el infierno en el periodismo visual Primeras Jornadas Universitarias sobre Diseo de la Informacin Universidad de Palermo | Buenos Aires | Septiembre de 2004
Cristbal Edwards | cedwards@uc.cl
Pontificia Universidad Catlica de Chile I. Promovers la atencin, la interacccin y la retencin Los elementos visuales atraen los ojos; los ttulos atraen a los lectores. El buen tratamiento visual de una noticia puede enganchar al lector y promover su comprensin de la informacin. Los elementos visuales ayudan a recordar lo ledo. Los resultados de un estudio de atencin visual realizado por The Poynter Institute revelan que los elementos visuales de las pginas periodsticas son lo ms llamativos. II. Fotografiars lo real, ilustrars lo abstracto y graficars lo cuantificable
Se puede ahorrar tiempo al fotografiar
elementos de un grfico, en vez de ilustrarlos. Se debe ilustrar cuando la informacin no es fotognica o los detalles de una fotografa pueden distraer. A veces conviene combinar la ilustracin y la fotografa. Fotografiars lo real, ilustrars lo abstracto y graficars lo cuantificable
Los lectores perciben fcilmente las diferencias
o los detalles grficos. Hay que asegurarse de demostrar en forma visual las diferencias en los datos estadsticos. Quiebra de la lnea area Swissair. 30 de marzo de 2002 Pgina/12 24-11-2001. Primera entrega de datos del censo nacional realizado la semana anterior. III. Practicars la proporcin del dato-tinta Edward Tufte: la excelencia grfica es lo que entrega a alguien el mayor nmero de ideas en el menor tiempo, en el menor espacio y con la menor cantidad de tinta. El tamao y la complejidad de los elementos visuales deben tener relacin con la informacin que entregan. Se debe eliminar todo lo que sobre o distraiga. IV. Entenders la informacin Las explicaciones, comparaciones y demostraciones son claras cuando los reporteros y los diseadores entienden cabalmente la informacin que planean entregar. Un diseador debe saber de cartografa y datos estadsticos. Un periodista debe entender de diseo de pgina y elementos visuales. Entenders la informacin Ambos deben conocer las mejores fuentes documentales y consultar a los expertos cuando se grafique. Deben estudiar grficos, ilustraciones y fotografas ya publicadas para aprender de sus fortalezas y debilidades. Tambin deben estudiar la anatoma humana y aprender de economa. Deben revisar libros para nios sobre cmo funcionan las cosas para observar la simplicidad grfica. V. Usars el estilo de pirmide invertida en los grficos Un paquete informativo grfico debe estar estructurado de tal forma que muestre primero lo ms importante, el punto central en forma clara y destacada. Luego, se debe entregar el resto de la informacin segn una jerarqua visual-editorial. Usars el estilo de pirmide invertida Un grfico debe estar diseado de tal forma que el lector pueda navegar por los diferentes niveles informativos. El ttulo debe indicar el aspecto central. Los dems elementos deben proveer los datos secundarios. Ms abajo debe ir la informacin de contexto. Se debe testear la navegacin del ojo. VI. Disears un grfico, una foto o una ilustracin Para poder navegar por un artculo con elementos grficos, ste debe tener un orden. La divisin en columnas y la divisin asimtrica del espacio son los mejores mtodos de diseo. Estos formatos promueven la jerarqua informativa cuando se usan elementos visuales variados, tales como texto, tablas, mapas y fotografas. VII. Editars los elementos artsticos El espacio es un commodity; tiene un valor establecido. Todo elemento visual debe tener un propsito informativo sin ser redundante. Los elementos visuales grandes y llamativos atraen el ojo pero el lector puede cuestionar su contribucin al artculo. Editars los elementos artsticos Hay que eliminar o reducir los elementos visuales grandes sin sentido. Su tamao debe tener relacin con su valor informativo. Se debe recordar que los temas serios requieren el uso de elementos visuales en serio. VIII. Integrars los elementos visuales con el texto; no los separars Hay que evitar poner fotos, grficos y otros elementos visuales en recuadros o usar un fondo de color diferente al de la pgina para separarlos del texto de la noticia. Los elementos visuales deben estar insertos en la unidad noticiosa a la que pertenecen. Es necesario planificar la integracin de texto e imagen. IX. Usars el color en forma funcional El color llama la atencin, pero no necesariamente hace que la gente lea lo que ve. Los colores pueden ser activos o pasivos. Los tonos fuertes y brillantes son ms atractivos que los suaves, pero los primeros pueden fatigar el ojo. Usars el color en forma funcional Los tonos ms vivos y brillantes son ms fciles de recordar, pero los ms suaves mantienen la atencin del ojo por ms tiempo. Se debe usar los colores suaves para lo general del grfico y los brillantes para destacar lo principal. Eso ayuda a establecer la jerarqua noticiosa de los componentes del grfico. X. Editars para hacer resaltar El contraste y el equilibrio son dos de los principios ms importantes del diseo aplicado a paquetes informativos visuales. Hacer resaltar consiste en usar el contraste con sentido. Toda diferencia visible que un lector puede notar -el uso de tamaos, tipografas, colores, estilos grficos o formas- debe tener una razn editorial que justifique su apariencia contrastante. XI. Te preocupars de la apariencia de tu medio periodstico Para el diseo de los medios impresos, es crtico el uso inteligente y criterioso de la tipografa, el color, la retcula de la pgina y los dems elementos visuales. El buen diseo, como la buena redaccin, toma tiempo y requiere talento y habilidad, pero otorga credibilidad. Te preocupars de la apariencia de tu medio periodstico En parte, la gente juzga un diario o una revista por su apariencia. Si se ve competente, los lectores probablemente asumirn que el contenido ha sido reporteado, redactado y editado en forma competente. Y lo contrario tambin. XII. Podrs tomar prestadas solamente las buenas ideas Los buenos ejemplos de periodismo visual del pasado pueden servir de inspiracin para el presente. Pero esas buenas ideas deben ser bien adaptadas al tema de la noticia y tambin al estilo del medio. Se debe evitar el simple cut and paste de las buenas ideas. XIII. No engaars al lector Las mentiras, los engaos y las exageraciones en la cobertura noticiosa se pagan caro. Los errores tambin. El medio se desacredita, pierde la confianza de los lectores, disminuyen las ventas, y a veces, termina cerrando. Forma en que Bill Walski, ex fotgrafo de The Los Angeles Times, truc la foto de portada del diario el 31 de marzo de 2003.