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| NUEVO CONSUMIDOR

| MDULO MARKETING DIGITAL

NUEVO
CONSUMIDOR
SLABO

Daniel San Romn Campus Virtual Romero


Daniel San Romn Campus Virtual Romero
Profesor campusromero.pe
Profesor campusromero.pe
| NUEVO CONSUMIDOR

DESCRIPCIN DEL CURSO


El curso busca que los participantes puedan identificar la manera de cmo las nuevas
tecnologas de la informacin y la interaccin constante con el mundo digital viene
transformando a los consumidores. Se busca entender cmo las conductas han evolucionado y
los elementos digitales que se valoran a la hora de tomar decisiones cotidianas de consumo.

METAS DE APRENDIZAJE
Nuestros alumnos sern capaces de comprender la evolucin del mercado digital y la
naturaleza evolutiva de las tecnologas de informacin.
Nuestros alumnos podrn identificar caractersticas propias del comportamiento digital y
cmo este se refleja en el accionar diario de los consumidores.
Nuestros alumnos podrn diferenciar elementos cotidianos de los estructurales de la
conducta de consumo para plataformas tanto digitales como presenciales.

CAPACIDADES A DESARROLLAR
Identificar caractersticas de conducta de los Nuevos Consumidores como producto de su
interaccin las nuevas tecnologas de informacin.
Identificar oportunidades que brinda la evolucin del Nuevo Consumidor para generar
estrategias integrales para medios digitales.
Tener la habilidad de diferenciar lo cotidiano en materia de generacin de tecnologas de
informacin digital con lo relevante.

METODOLOGA DEL CURSO


La metodologa de Enseanza a Distancia aplicada al curso ha sido diseada para el
aprendizaje en entornos virtuales, incorporando todas las caractersticas del e-learning y
empleando una metodologa activa y participativa centrada en el estudiante, tomado del
modelo pedaggico constructivista; quien a travs del estudio personal y el desarrollo de
actividades especialmente diseadas, lograr relacionar significativamente el Nuevo
Consumidor

El participante tiene el rol protagnico en el proceso de aprendizaje y toma sus propias


decisiones en cuanto al tiempo, espacio, estilo y ritmo de aprendizaje que le permitirn cumplir

Daniel San Romn Campus Virtual Romero


Profesor campusromero.pe
| NUEVO CONSUMIDOR

con el estudio y la resolucin de actividades propuestas en este curso pero teniendo presente
los plazos sealados en el slabo.

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

Contenido Estratega Material Evaluaciones


Didctica
Sesin 1 Nuevo Consumidor E-Learning Textos, Videos y Examen para
Casos marcar

Informacin del profesor

Daniel San Romn es comunicador especializado en Marketing. Gerente de Marketing en ISIL,


profesor de Marketing Estratgico Digital y expositor de temas digitales en diversos seminarios
nacionales e internacionales. Ha sido acreedor y propulsor en los ltimos aos de tres premios
Effie (2011-2013) en la categora de Servicios No Financieros y tres Premios DIGIS del IAB
(2014) con ISIL. Ejerci la presidencia del Comit de Educacin de IAB Per (2012).

Es miembro del Consejo Consultivo de la carrera de Marketing de ISIL (2015) y desarrollador


de diversos proyectos editoriales para el grupo El Comercio desde el 2001. Sus artculos han
sido publicados en toda Latinoamrica as como en Gran Bretaa, Espaa y Estados Unidos.
Ha desarrollado diversas campaas de marketing digital destacando la formulada con el juego
Crazy Combi.

Recientemente (2015) ha publicado el libro digital gratuito Clictmano: Sntomas del Nuevo
Consumidor y Los Intentos de Cura del Marketing Digital. Publicacin, de libre descargar por
isil.pe/librodigital, que super las 4 mil descargas en su primer mes de lanzamiento.

Daniel San Romn

Daniel San Romn Campus Virtual Romero


Profesor campusromero.pe
| MEDIOS PROPIOS, PAGADOS Y GANADOS

| MDULO MARKETING DIGITAL

MEDIOS PROPIOS,
PAGADOS Y GANADOS
SLABO

Daniel San Romn Campus Virtual Romero


Daniel San Romn Campus Virtual Romero
Profesor campusromero.pe
Profesor campusromero.pe
| MEDIOS PROPIOS, PAGADOS Y GANADOS

DESCRIPCIN DEL CURSO


El curso busca que los participantes puedan identificar y diferenciar la credibilidad de los
diversos espacios existentes en las plataformas digitales (web) para la generacin de
campaas comerciales, acciones de comunicacin y ubicacin de oportunidades. Se busca
entender cmo los espacios digitales se valoran segn el acercamiento de los consumidores y
las expectativas que tiene para con cada uno de ellos.

METAS DE APRENDIZAJE
Nuestros alumnos sern capaces de diferenciar los medios pagados, propios y ganados.
Nuestros alumnos podrn comprender cules son las acciones que brindan a los medios
credibilidades especficas ya sea por acciones de pauta digital, inversin en desarrollo
web o simplemente acciones proactivas de los usuarios.
Nuestros alumnos podrn desarrollar mensajes y contenidos diferenciados para cada tipo
de medio segn las expectativas de los consumidores.

CAPACIDADES A DESARROLLAR
Identificar oportunidades de comunicacin segn la relacin que los consumidores tienen
con cada tipo de medio.
Comprender cul tipo de inversin, ya sea de tiempo o econmica, corresponde a cada
medio as como las expectativas de las mismas para la generacin de reaccin de los
consumidores.
Detectar los tipos de medios digitales existentes no por su definicin sino por el uso y
acercamiento de los usuarios.

METODOLOGA DEL CURSO


La metodologa de Enseanza a Distancia aplicada al curso ha sido diseada para el
aprendizaje en entornos virtuales, incorporando todas las caractersticas del e-learning y
empleando una metodologa activa y participativa centrada en el estudiante, tomado del
modelo pedaggico constructivista; quien a travs del estudio personal y el desarrollo de
actividades especialmente diseadas, lograr relacionar significativamente el Nuevo
Consumidor

El participante tiene el rol protagnico en el proceso de aprendizaje y toma sus propias


decisiones en cuanto al tiempo, espacio, estilo y ritmo de aprendizaje que le permitirn cumplir

Daniel San Romn Campus Virtual Romero


Profesor campusromero.pe
| MEDIOS PROPIOS, PAGADOS Y GANADOS

con el estudio y la resolucin de actividades propuestas en este curso pero teniendo presente
los plazos sealados en el slabo.

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

Contenido Estratega Material Evaluaciones


Didctica
Sesin 1 Medios propios, E-Learning Textos, Videos y Examen para
pagados y ganados Casos marcar

Informacin del profesor

Daniel San Romn es comunicador especializado en Marketing. Gerente de Marketing en ISIL,


profesor de Marketing Estratgico Digital y expositor de temas digitales en diversos seminarios
nacionales e internacionales. Ha sido acreedor y propulsor en los ltimos aos de tres premios
Effie (2011-2013) en la categora de Servicios No Financieros y tres Premios DIGIS del IAB
(2014) con ISIL. Ejerci la presidencia del Comit de Educacin de IAB Per (2012).

Es miembro del Consejo Consultivo de la carrera de Marketing de ISIL (2015) y desarrollador


de diversos proyectos editoriales para el grupo El Comercio desde el 2001. Sus artculos han
sido publicados en toda Latinoamrica as como en Gran Bretaa, Espaa y Estados Unidos.
Ha desarrollado diversas campaas de marketing digital destacando la formulada con el juego
Crazy Combi.

Recientemente (2015) ha publicado el libro digital gratuito Clictmano: Sntomas del Nuevo
Consumidor y Los Intentos de Cura del Marketing Digital. Publicacin, de libre descargar por
isil.pe/librodigital, que super las 4 mil descargas en su primer mes de lanzamiento.

Daniel San Romn

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Profesor campusromero.pe
| DISPOSITIVOS MVILES Y GEOLOCALIZACIN

| MDULO MARKETING DIGITAL

DISPOSITIVOS MVILES Y
GEOLOCALIZACIN
SLABO

Daniel San Romn Campus Virtual Romero


Daniel San Romn Campus Virtual Romero
Profesor campusromero.pe
Profesor campusromero.pe
| DISPOSITIVOS MVILES Y GEOLOCALIZACIN

DESCRIPCIN DEL CURSO


El curso busca que los participantes puedan identificar y comprender las oportunidades que
brindan los dispositivos digitales tanto en capacidades tcnicas como procesadores de
informacin pero sobre todo como elementos de interaccin as como en materias de
geolocalizacin que permiten acciones comerciales que permiten impulsar las ubicaciones
fsicas de nuestros negocios, o marcas, en el mundo digital.

METAS DE APRENDIZAJE
Nuestros alumnos podrn entender la amplitud del trmino dispositivo mvil excluyndolo
de solamente el concepto de telfono celular.
Nuestros alumnos podrn comprender como mediante un dispositivo mvil se pueden
generar acciones digitales que generan visitas a nuestros establecimientos reales de
manera gratuita.
Nuestros alumnos comprendern el rol de los dispositivos mviles en la generacin de
contenidos en los medios ganados de las marcas.

CAPACIDADES A DESARROLLAR
Identificar la potencialidad de los dispositivos mviles para la generacin de informacin
relevante que alimenta los medios ganados gracias a las experiencias de los usuarios
previos.
Comprender el rol e importancia de la geolocalizacin para la generacin de nuevos
negocios y oportunidades comerciales.
Entender la proyeccin de los medios digitales como herramienta unificadora de
generacin de contenidos y de respuestas de interaccin comercial.

METODOLOGA DEL CURSO


La metodologa de Enseanza a Distancia aplicada al curso ha sido diseada para el
aprendizaje en entornos virtuales, incorporando todas las caractersticas del e-learning y
empleando una metodologa activa y participativa centrada en el estudiante, tomado del
modelo pedaggico constructivista; quien a travs del estudio personal y el desarrollo de
actividades especialmente diseadas, lograr relacionar significativamente el Nuevo
Consumidor

Daniel San Romn Campus Virtual Romero


Profesor campusromero.pe
| DISPOSITIVOS MVILES Y GEOLOCALIZACIN

El participante tiene el rol protagnico en el proceso de aprendizaje y toma sus propias


decisiones en cuanto al tiempo, espacio, estilo y ritmo de aprendizaje que le permitirn cumplir
con el estudio y la resolucin de actividades propuestas en este curso pero teniendo presente
los plazos sealados en el slabo.

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

Contenido Estratega Material Evaluaciones


Didctica
Sesin 1 Dispositivos Mviles E-Learning Textos, Videos y Examen para
y Geolocalizacin. Casos marcar

Informacin del profesor

Daniel San Romn es comunicador especializado en Marketing. Gerente de Marketing en ISIL,


profesor de Marketing Estratgico Digital y expositor de temas digitales en diversos seminarios
nacionales e internacionales. Ha sido acreedor y propulsor en los ltimos aos de tres premios
Effie (2011-2013) en la categora de Servicios No Financieros y tres Premios DIGIS del IAB
(2014) con ISIL. Ejerci la presidencia del Comit de Educacin de IAB Per (2012).

Es miembro del Consejo Consultivo de la carrera de Marketing de ISIL (2015) y desarrollador


de diversos proyectos editoriales para el grupo El Comercio desde el 2001. Sus artculos han
sido publicados en toda Latinoamrica as como en Gran Bretaa, Espaa y Estados Unidos.
Ha desarrollado diversas campaas de marketing digital destacando la formulada con el juego
Crazy Combi.

Recientemente (2015) ha publicado el libro digital gratuito Clictmano: Sntomas del Nuevo
Consumidor y Los Intentos de Cura del Marketing Digital. Publicacin, de libre descargar por
isil.pe/librodigital, que super las 4 mil descargas en su primer mes de lanzamiento.

Daniel San Romn

Daniel San Romn Campus Virtual Romero


Profesor campusromero.pe
| PAUTA EN MEDIOS DIGITALES

| MDULO MARKETING DIGITAL

PAUTA EN MEDIOS
DIGITALES
SLABO

Daniela Gmez Campus Virtual Romero


Daniela Campus Virtual Romero
ProfesoraGmez campusromero.pe
Profesora campusromero.pe
| PAUTA EN MEDIOS DIGITALES

DESCRIPCIN DEL CURSO


El curso busca que los participantes comprendan la importancia de la pauta digital dentro de la
estrategia general de marketing de la empresa, as como los primeros pasos y conceptos
principales que les permitan planificar una pauta de medios digitales relevante para sus
negocios.

METAS DE APRENDIZAJE
El Curso de Pauta en Medios Digitales te ayudar a lograr las siguientes metas de aprendizaje:

Comprender el concepto de pauta digital y todos los elementos que abarca.


Diferenciar el concepto de pblico objetivo y el de pblico consumidor.
Definir el pblico objetivo de tu negocio.
Establecer objetivos para la pauta de medios digitales.
Conocer los diferentes tipos de compra que se ofrecen en una pauta digital.
Definir el medio y tipo de compra necesario segn los objetivos propuestos.

CAPACIDADES A DESARROLLAR
El curso tiene como objetivo que los participantes comprendan los conceptos principales que
engloba la pauta digital de manera que manejen un lenguaje que les permita supervisar y
evaluar un plan de medios digitales.

METODOLOGA DEL CURSO


La metodologa de Enseanza a Distancia aplicada al curso ha sido diseada para el
aprendizaje en entornos virtuales, incorporando todas las caractersticas del e-learning y
empleando una metodologa activa y participativa centrada en el estudiante, tomado del
modelo pedaggico constructivista; quien a travs del estudio personal y el desarrollo de
actividades especialmente diseadas, lograr comprender los conceptos bsicos necesarios
para armar un plan de pauta digital.

El participante tiene el rol protagnico en el proceso de aprendizaje y toma sus propias


decisiones en cuanto al tiempo, espacio, estilo y ritmo de aprendizaje que le permitirn cumplir
con el estudio y la resolucin de actividades propuestas en este curso pero teniendo presente
los plazos sealados en el slabo

Daniela Gmez Campus Virtual Romero


Profesora campusromero.pe
| PAUTA EN MEDIOS DIGITALES

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

Contenido Estratega Material Evaluaciones


Didctica
Sesin 1 Pauta Digital E-Learning Textos, Videos y Examen para
Casos marcar

Informacin de la profesora

Comunicadora con ms de 6 aos de experiencia profesional en marketing y comunicacin


digital. Jefa de Marketing Digital en ISIL y docente del Diplomado de Marketing Digital de ISIL
Educacin Ejecutiva desde el 2012. Junto a ISIL, ha sido acreedora de dos Premios DIGIS del
IAB (2014).

Ha participado como conferencista en diversos seminarios digitales a nivel nacional.

Como parte de su experiencia, ha manejado las redes sociales y creado las estrategias
digitales para marcas de empresas como Nestl, Mapfre, Nextel, Kimberly Clark, Belcorp,
Lindley, Los Portales, entre otros.

Daniela Gmez

Daniela Gmez Campus Virtual Romero


Profesora campusromero.pe
| POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

| MDULO MARKETING DIGITAL

SEO SEM

SLABO

Daniela Gmez Campus Virtual Romero


Daniela Campus Virtual Romero
ProfesoraGmez campusromero.pe
Profesora campusromero.pe
| POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

DESCRIPCIN DEL CURSO


El curso busca que los participantes comprendan la importancia del posicionamiento en
buscadores, siendo el principal Google, para la captacin de nuevos clientes. Nos enfocaremos
en las estrategias de SEO y SEM y aprenderemos los conceptos principales que les permitan
supervisar el posicionamiento de sus sitios web.

METAS DE APRENDIZAJE
El Curso de Posicionamiento en Buscadores te ayudar a lograr las siguientes metas de
aprendizaje:

Comprender el concepto de posicionamiento en buscadores.


Conocer la lgica de orden de Google para sus resultados de bsqueda.
Entender las diferencias entre lo que implica SEO y SEM.
Definir las palabras claves de tu negocio.
Comprender los elementos que abarca el SEO.
Aprender los pasos para mejorar el SEO de tu pgina web.
Aprender cmo est compuesto un anuncio SEM
Conocer la forma de compra de SEM.

CAPACIDADES A DESARROLLAR
El curso tiene como objetivo que los participantes comprendan los conceptos principales de las
estrategias de SEO y SEM as como entender la lgica bajo la que opera Google para definir la
visibilidad de una pgina web, de manera que sepan los requerimientos que debe cumplir sus
propios sites para llegar a ms usuarios.

METODOLOGA DEL CURSO

La metodologa de Enseanza a Distancia aplicada al curso ha sido diseada para el


aprendizaje en entornos virtuales, incorporando todas las caractersticas del e-learning y
empleando una metodologa activa y participativa centrada en el estudiante, tomado del
modelo pedaggico constructivista; quien a travs del estudio personal y el desarrollo de
actividades especialmente diseadas, lograr comprender los conceptos bsicos necesarios
para armar un plan de pauta digital.

Daniela Gmez Campus Virtual Romero


Profesora campusromero.pe
| POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

El participante tiene el rol protagnico en el proceso de aprendizaje y toma sus propias


decisiones en cuanto al tiempo, espacio, estilo y ritmo de aprendizaje que le permitirn cumplir
con el estudio y la resolucin de actividades propuestas en este curso pero teniendo presente
los plazos sealados en el slabo.

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

Contenido Estratega Material Evaluaciones


Didctica
Sesin 2 Posicionamiento en E-Learning Textos, Videos y Examen para
Buscadores Casos marcar

Informacin de la profesora

Comunicadora con ms de 6 aos de experiencia profesional en marketing y comunicacin


digital. Jefa de Marketing Digital en ISIL y docente del Diplomado de Marketing Digital de ISIL
Educacin Ejecutiva desde el 2012. Junto a ISIL, ha sido acreedora de dos Premios DIGIS del
IAB (2014).

Ha participado como conferencista en diversos seminarios digitales a nivel nacional.

Como parte de su experiencia, ha manejado las redes sociales y creado las estrategias
digitales para marcas de empresas como Nestl, Mapfre, Nextel, Kimberly Clark, Belcorp,
Lindley, Los Portales, entre otros.

Daniela Gmez

Daniela Gmez Campus Virtual Romero


Profesora campusromero.pe
| FACEBOOK PARA EMPRESAS

| MDULO MARKETING DIGITAL

FACEBOOK PARA
EMPRESAS
SLABO

Daniela Gmez Campus Virtual Romero


Daniela Campus Virtual Romero
ProfesoraGmez campusromero.pe
Profesora campusromero.pe
| FACEBOOK PARA EMPRESAS

DESCRIPCIN DEL CURSO


El curso busca que los participantes aprendan el correcto manejo de la presencia de sus
negocios en la red social ms importante en estos momentos, Facebook; enfocndonos en la
administracin de pginas de empresas y creacin de anuncios de publicidad.

METAS DE APRENDIZAJE
El Curso de Facebook para Empresas te ayudar a lograr las siguientes metas de aprendizaje:

Conocer los beneficios con los que cuenta una pgina de empresas en Facebook.
Comprender la importancia de un contenido de calidad para el Facebook de un negocio.
Definir el tono de comunicacin de una marca.
Conocer los principales consejos para mejorar la presencia de tu empresa en Facebook y
generar mayor interaccin con tu pblico.
Definir el horario de publicaciones para la pgina de Facebook de tu empresa.
Crear por si solos anuncios de publicidad en Facebook.

CAPACIDADES A DESARROLLAR
El curso tiene como objetivo que los participantes logren optimizar la presencia de sus negocios
en Facebook, estableciendo una estrategia de comunicacin basada en contenido relevante
para el pblico objetivo definido, as como ampliar el alcance de sus negocios a travs de
anuncios en esta red social.

METODOLOGA DEL CURSO


La metodologa de Enseanza a Distancia aplicada al curso ha sido diseada para el
aprendizaje en entornos virtuales, incorporando todas las caractersticas del e-learning y
empleando una metodologa activa y participativa centrada en el estudiante, tomado del
modelo pedaggico constructivista; quien a travs del estudio personal y el desarrollo de
actividades especialmente diseadas, lograr comprender los conceptos bsicos necesarios
para armar un plan de pauta digital.

El participante tiene el rol protagnico en el proceso de aprendizaje y toma sus propias


decisiones en cuanto al tiempo, espacio, estilo y ritmo de aprendizaje que le permitirn cumplir
con el estudio y la resolucin de actividades propuestas en este curso pero teniendo presente
los plazos sealados en el slabo.

Daniela Gmez Campus Virtual Romero


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CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

Contenido Estratega Material Evaluaciones


Didctica
Sesin 3 Posicionamiento en E-Learning Textos, Videos y Examen para
Buscadores Casos marcar

Informacin de la profesora

Comunicadora con ms de 6 aos de experiencia profesional en marketing y comunicacin


digital. Jefa de Marketing Digital en ISIL y docente del Diplomado de Marketing Digital de ISIL
Educacin Ejecutiva desde el 2012. Junto a ISIL, ha sido acreedora de dos Premios DIGIS del
IAB (2014).

Ha participado como conferencista en diversos seminarios digitales a nivel nacional.

Como parte de su experiencia, ha manejado las redes sociales y creado las estrategias
digitales para marcas de empresas como Nestl, Mapfre, Nextel, Kimberly Clark, Belcorp,
Lindley, Los Portales, entre otros.

Daniela Gmez

Daniela Gmez Campus Virtual Romero


Profesora campusromero.pe