Teoria y Estudio Del Color - Diseño Grafico Digital Publicitario - Instituto de Informática de La Universidad Nacional San Agustín

INSTITUTO DE INFORMTICA DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL SAN AGUSTN
TEORA Y ESTUDIO
DEL COLOR
CARRERA DE CERTIFICACIN PROFESIONAL

DISEO GRFICO DIGITAL
Curso: TEORA Y ESTUDIO DEL COLOR I
Docente: Milagros Alvarez Aguilar
Ao: 2012
TEORA Y ESTUDIO DEL COLOR I
EL COLOR
Los colores tienen una madre comn: la luz

J.ITTEN
El trmino color se emplea para describir una

sensacin recibida por el cerebro, cuando la retina
del ojo es estimulada por ciertas longitudes de
onda luminosa, aunque tendemos a referirnos al
color como si fuera algo dotado de entidad propia,
existir, tan solo dado que es una sensacin,
cuando haya alguien presente para experimentar
1
tal sensacin.
Es una propiedad de los objetos, decimos que un

objeto tiene cierto color. Esto quiere no decir, que
un objeto produzca dicho color, sino solo que tiene
una preferencia en reflejar o transmitir la luz de
2
ese color.
Es una forma visible de energa luminosa

constituye uno de los atributos de definicin de los
objetos o del resultado de la excitacin de las
clulas fotorreceptoras de la retina. Otra serie de
conceptualizaciones basadas en aspectos mas
subjetivos del mismo relacionados con la
experiencia del observador sus cualidades
trmicas, su dinamismo que produce sensaciones
cromticas de avance o retroceso, etc.
Existen dos naturalezas cromticas el color de la

paleta y el del prisma, color pigmentario y el color
luz. El color es una sensacin correspondiente a
un atributo constitutivo de cualquier clase de luz. Si
quedaba oculta a la vista, era nicamente por la
reunin de diferente clase de luz y la consiguiente
neutralizacin mutua del carcter particular de
3
cada una.
Aunque el color sea una experiencia sensorial que

satisface determinadas funciones plsticas no es lo
mismo el color que utiliza un fotgrafo que el de un
pintor ni el de una pintura al leo se comporta del
mismo modo que el de una acuarela. El color es
una experiencia sensorial requiere bsicamente
tres elementos: un emisor energtico, un medio
que module esa energa y un sistema receptor
especfico.
Las tres fuentes de la experiencia cromtica son

en este sentido la luz, la superficie de los objetos y
la retina. No hay color hasta que no se produce la
experiencia sensorial y hasta entonces su
existencia es solo potencial. La longitud de las
ondas luminosas y su amplitud son las magnitudes
que definen un color fsicamente, pero la
experiencia sensoria que produce esa luz necesita
ser expresada a travs de sus tres propiedades
sensoriales las que se basan en la experiencia
cromtica: el matiz, la saturacin y la luminosidad.
1
Malins, Frederick. Para entender la pintura. Pg. 96
2
Bergmans, J. La visin de los colores. Pg. 96
3
Arhneim, Rudolf. Arte y percepcin visual Pg. 371
INSTITUTO DE INFORMTICA DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL SAN AGUSTN Prof. Alvarez Aguilar Milagros
2
HISTORIA DEL COLOR
El filsofo Aristteles (384 - 322 AC) defini que todos los colores se
conforman con la mezcla de cuatro colores y adems otorg un papel
fundamental a la incidencia de luz y la sombra sobre los mismos. Estos
colores que denomin como bsicos eran los de tierra, el fuego, el
agua y el cielo.
Siglos ms tarde, Leonardo Da Vinci (1452-1519) defini al color como

propio de la materia, adelant un poquito ms definiendo la siguiente
escala de colores bsicos: primero el blanco como el principal ya que
permite recibir a todos los dems colores, despus en su clasificacin
segua amarillo para la tierra, verde para el agua, azul para el cielo, rojo
para el fuego y negro para la oscuridad, ya que es el color que nos
priva de todos los otros. Con la mezcla de estos colores obtena todos
los dems, aunque tambin observ que el verde igualmente surga de
una mezcla.
Isaac Newton, la luz es color
Finalmente fue Isaac Newton

(1642-1519) quien estableci un
principio hasta hoy aceptado:
En 1665 Newton descubri que la

luz del sol al pasar a travs de un
prisma, se divida en varios
colores conformando un espectro.
Lo que Newton consigui fue la descomposicin de la luz en los colores del espectro. Estos colores son
bsicamente el Azul violaceo, el Azul celeste, el Verde, el Amarillo, el Rojo anaranjado y el Rojo prpura. Este
fenmeno lo podemos contemplar con mucha frecuencia, cuando la luz se refracta en el borde de un cristal o
de un plstico. Tambin cuando llueve y hace sol, las gotas de agua de la lluvia realizan la misma operacin
que el prisma de Newton y descomponen la luz produciendo los colores del arco iris.
As es como observa que la luz natural est formada por luces de seis colores, cuando incide sobre un
elemento absorbe algunos de esos colores y refleja otros. Con esta observacin dio lugar al siguiente
principio: todos los cuerpos opacos al ser iluminados reflejan todos o parte de los componentes de la luz que
reciben.
Por lo tanto cuando vemos una superficie roja, realmente estamos viendo una superficie de un material que
contiene un pigmento el cual absorbe todas las ondas electromagnticas que contiene la luz blanca con
excepcin de la roja, la cual al ser reflejada, es captada por el ojo humano y decodificada por el cerebro como
el color denominado rojo.
JOHANN GOETHE, REACCIN HUMANA A LOS COLORES
Johann Gethe (1749-1832) estudi y prob las modificaciones fisiolgicas y

psicolgicas que el ser humano sufre ante la exposicin a los diferentes
colores.
Para Gethe era muy importante comprender la reaccin humana a los

colores, y su investigacin fue la piedra angular de la actual psicologa del
color. Desarroll un tringulo con tres colores primarios rojo, amarillo y azul.
Tuvo en cuenta que este tringulo como un diagrama de la mente humana y
relacion a cada color con ciertas emociones.
3
El mundo es de colores, donde hay luz, hay El arco iris, segn los griegos:
color
El arco iris, tiene todos los colores del espectro solar. Los
griegos personificaron este espectacular fenmeno
La percepcin de la forma, profundidad o claroscuro est
luminoso en Iris, la mensajera de los dioses, que
estrechamente ligada a la percepcin de los colores.
descenda entre los hombres agitando sus alas
multicolores.
El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando La ciencia que aplica la experiencia, explica que los colores
hay luz. La luz es constituida por ondas electromagnticas que son componentes de la luz blanca. (Luz solar del da o luz
se propagan a unos 300.000 kilmetros por segundo. Esto artificial). La luz blanca no tiene color, pero los contiene
significa que nuestros ojos reaccionan a la incidencia de la todos. Lo demostr Isaac Newton.
energa y no a la materia en s.
Las ondas forman, segn su longitud de onda, distintos tipos de

luz, como infrarroja, visible, ultravioleta o blanca. Las ondas
visibles son aquellas cuya longitud de onda est comprendida entre los 380 y 770 nanmetros.
Los objetos devuelven la luz que no absorben hacia su entorno. Nuestro campo visual interpreta
estas radiaciones electromagnticas que el entorno emite o refleja, como la palabra "COLOR".
Qu es el Color realmente?
La cadena de efectos entre la Luz y la Sensacin del Color: Luz de Iluminacin (1) que cae sobre un objeto. Una parte de
la luz es absorbida y cuando es tragada, aumenta la temperatura del objeto (2). La parte no absorbida de la Luz,
llamamos Resto de Luz, que es reflejada como estmulo (3) a los ojos del observador (4). Despus el ajuste del rgano de
la vista como medio de Adaptacin a la Intensidad, al Color de la Luz y al Contraste Simultneo, y donde es producido
para cada punto de la retina un cdigo elctrico. Ello es enviado por los nervios (5) al cerebro. De estos datos sin color
est construida la imagen multicolor y tridimensional que ve el observador (6).
De la luz hasta la sensacin del color como conocimiento
La Luz
La Luz es radiacin energtica. Radiacin energtica es la oscilacin de las diferentes ondas

electromagnticas. La frecuencia es la diferencia entre dos crestas. Existe una escala continua de radiacin
energtica. Ellas van desde una fraccin de un nanmetro hasta mil kilmetros: los rayos gama, rayos alfa,
rayos x, luz, rayos de calor, televisin, radio, fuerza elctrica.
Estas radiaciones energticas se diferencian solo en la longitud de sus ondas. Cada radiacin energtica en
el rea de 400 hasta 700 nanmetros se llama Luz, porque creemos ver. Pero en realidad al principio estn
registrados en nuestro rgano de la vista y cambiado en impulsos elctricos por la fisiologa de la visin.
La Materia
Como sabemos la materia esta compuesta de tomos. Diferentes materiales se forman por all porque
diferentes tomos se juntan para crear molculas. Depende de la Estructura Molecular el poder de absorcin
de una parte de la luz. El resto que no es absorbido es reflejado. Es posible decir tambin que es el resto de
la Luz. Si este resto de la Luz entra en el ojo de un observador le llamamos estmulo. Tambin el estmulo es
una radiacin energtica incolora.
4
Esta parte de la Luz reflejada como estmulo al ojo del

observador. El estmulo es el "Resto de la luz".
El Estmulo
Las longitudes de las ondas en el espectro visible pueden

estar representadas en diferentes intensidades. Esto se llama
distribucin espectral. De la distribucin espectral del estmulo
depende el color que vemos.
Registro en el Ojo
El estmulo que viene del mundo exterior est proyectado por

el Sistema Visual en la retina. Dentro de la retina se
encuentran minsculas clulas visuales que se llaman conos y
bastoncillos. Las clulas visuales cambian la energa elctrica
del estmulo en pulsos elctricos fisiolgicos y forman un
cdigo elctrico.
Mecanismos de correccin del rgano de la vista
No existe una correlacin fija entre el estmulo y el cdigo visual. El color (en griego: -/-) es una
Porque en el rgano de la vista existen diferentes mecanismos de percepcin visual que se genera en el cerebro de
correccin. Ellos tienen la misin de adaptarse y ajustarse a las los humanos y otros animales al interpretar las
condiciones de iluminacin y contemplacin. Si existe una seales nerviosas que le envan los fotorreceptores
luminosidad intensa el iris del ojo se cierra para reducir la en la retina del ojo, que a su vez interpretan y
intensidad que ingresa al ojo. A esto se llama Adaptacin a la distinguen las distintas longitudes de onda que
intensidad. La adaptacin a los valores espectrales se llama captan de la parte visible del espectro.
Adaptacin al color de la Luz. Cuando la percepcin de un color electromagntico (la luz).
cambia por sus colores vecinos, decimos Contraste Simultneo. Solamente despus de estas correcciones
se forma el cdigo fisiolgico que crea la sensacin del color.
Las vas nerviosas pticas
Este cdigo elctrico es enviando al cerebro mediante las vas nerviosas pticas. Las clulas visuales en la
retina tienen conexiones ganglionares complejas con el cerebro. Para ser preciso tambin este cdigo
elctrico es incoloro.
La sensacin del color como conocimiento
Desde el momento que el cdigo est en el cerebro, se produce la sensacin de color. Por cada punto en la
retina se produce un cdigo que lleva a una correspondiente sensacin de color. El rgano de la vista es un
instrumento complejo y admirable. Porque de cada punto de la retina corre una fuerza continua de datos
hacia el cerebro, que produce la imagen multicolor que vemos. Hasta hoy nadie sabe como funciona esta
correspondencia verdaderamente y cmo de estos datos el cerebro crea la imagen multicolor y tridimensional
del mundo exterior.
La funcin principal del rgano de la vista
Las clulas visuales
En la retina existen minsculas clulas visuales (15.000 por milmetro cuadrado). Se llaman conos y
bastoncillos. Hay una hiptesis que los bastoncillos tienen solamente la misin de ver diferencias de
luminosidad. Hay tres diferentes tipos de conos que son sensibles para diferentes reas del espectro. Un tipo
reacciona por las ondas cortas, otro por las ondas medias y otro por las ondas largas. Estas clulas visuales
son recolectoras de cuantos (partculas de energa de luz).
Cada tipo de cono recoge cuantos de esta rea de ondas porque es sensible a ella. Estos cuantos son datos
elctricos que el sistema visual los transforma en informaciones que son sensaciones de color.
5
Los rayos de luz son los portadores de datos que tienen referencia del
aspecto y naturaleza del mundo exterior. Corte transversal de la retina:
Los bastoncillos (A), los conos (B), ncleos celulares de conos (C). La luz
atraviesa primero el epitelio del pigmento (E) en la cual hay ncleos
celulares (D).
El cdigo
Para cada punto de la imagen de la retina existen tres tipos de conos que
forman un cdigo elctrico fisiolgico que est compuesto de tres partes.
Este cdigo es producido despus de los procesos de correccin y de
adaptacin del rgano visual. Y est compuesto de un valor de este tipo
de cono que es sensible a las ondas cortas, otro valor de cono que es
sensible a las ondas medias y otro valor de cono a las ondas largas.
TEORA DEL COLOR
La teora del color abarca una multitud de definiciones,

conceptos y aplicaciones de diseo, suficiente para llenar varias
enciclopedias. Sin embargo, hay tres categoras bsicas de la
teora del color que son lgicas y tiles: La rueda de color, la
armona del color, y el contexto de cmo los colores se utilizan.
Las teoras del color crean una estructura lgica para el color.
Una rueda de color, sobre la base de rojo, amarillo y azul, es
tradicional en el campo del arte. Sir Isaac Newton desarroll el
primer diagrama circular de colores en 1666.
Desde entonces, los cientficos y los artistas han estudiado y

diseado numerosas variaciones de este concepto. Las
diferencias de opinin sobre la validez de un formato u otro
continan generando debate. En realidad, cualquier rueda de
color que presenta una secuencia lgica de organizar los tonos
puros tiene mrito.
Un experimento maravilloso:
Sntesis aditiva: colores luz
Se llama sntesis aditiva al obtener un color de luz determinado

por la suma de otros colores. Thomas Young partiendo del
descubrimiento de Newton que la suma de los colores del
espectro visible formaba luz blanca realiz un experimento con
linternas con los seis colores del espectro visible, proyectando
estos focos y superponindolos lleg a un nuevo
descubrimiento: para formar los seis colores del espectro slo
hacan falta tres colores y adems sumando los tres se formaba
luz blanca.
El proceso de reproduccin aditiva normalmente utiliza luz roja,

verde y azul para producir el resto de los colores. Combinando
uno de estos colores primarios con otro en proporciones iguales
produce los colores aditivos secundarios, ms claros que los
anteriores: cian, magenta y amarillo.
Variando la intensidad de cada luz de color finalmente deja ver

el espectro completo de estas tres luces. La ausencia de los tres
da el negro, y la suma de los tres da el blanco. Estos tres Tres haces de luz, uno azul oscuro, otro rojo
colores se corresponden con los tres picos de sensibilidad de intenso y otro verde intenso, al ser superpuestos
los tres sensores de color en nuestros ojos. uno encima del otro, Proporcionan una clara y
brillante luz blanca , esto es, recomponen la misma
Los colores primarios no son una propiedad fundamental de la luz .
6
luz, sino un concepto biolgico, basado en la respuesta

fisiolgica del ojo humano a la luz. Un ojo humano normal slo
contiene tres tipos de receptores, llamados conos. Estos
responden a longitudes de onda especficas de luz roja, verde
y azul. Las personas y los miembros de otras especies que
tienen estos tres tipos de receptores se llaman tricrmatas.
Aunque la sensibilidad mxima de los conos no se produce

exactamente en las frecuencias: roja, verde y azul, son los
colores que se eligen como primarios, porque con ellos es
posible estimular los tres receptores de color de manera casi
independiente. Para generar rangos de color ptimos para
otras especies aparte de los seres humanos se tendran que
usar otros colores primarios aditivos.
Las televisiones y los monitores de ordenador son las

aplicaciones prcticas ms comunes de la sntesis aditiva.
Sntesis sustractiva: colores pigmento Rojo + Verde = Amarillo

Verde + Azul = Cian
Todo lo que no es color aditivo es color sustractivo. En otras Azul + Rojo = Magenta
palabras, todo lo que no es luz directa es luz reflejada en un
objeto, la primera se basa en la sntesis aditiva de color, la Azul + Rojo + Verde = Blanco
segunda en la sntesis sustractiva de color.
La sntesis sustractiva explica la teora de la mezcla de

pigmentos y tintes para crear color. El color que parece que
tiene un determinado objeto depende de qu partes del
espectro electromagntico son reflejadas por l, o dicho a la
inversa, qu partes del espectro son absorbidas.
Se llama sntesis sustractiva porque a la energa de radiacin

se le sustrae algo por absorcin. En la sntesis sustractiva el
color de partida siempre suele ser el color acromtico blanco,
el que aporta la luz (en el caso de una fotografa el papel
blanco, si hablamos de un cuadro es el lienzo blanco), es un
elemento imprescindible para que las capas de color puedan
poner en juego sus capacidades de absorcin.
En la sntesis sustractiva los colores primarios son el amarillo,

el magenta y el cian, cada uno de estos colores tiene la misin
de absorber el campo de radiacin de cada tipo de conos.
Actan como filtros, el amarillo, no deja pasar las ondas que
forman el azul, el magenta no deja pasar el verde y el cian no Cian + Magenta = Azul
permite pasar al rojo.
Magenta + Amarillo = Rojo
En los sistemas de reproduccin de color segn la sntesis Cian + Amarillo = Verde

sustractiva, la cantidad de color de cada filtro puede variar del
Cian + Amarillo + Magenta = Negro
0% al 100%. Cuanto mayor es la cantidad de color mayor es la
absorcin y menos la parte reflejada, si de un color no existe
nada, de ese campo de radiaciones pasar todo. Por ello, a cada
capa de color le corresponde modular un color sensacin del rgano de la vista: al amarillo le corresponde
modular el azul, al magenta el verde y al cian el rojo.
As mezclando sobre un papel blanco cian al 100% y magenta al 100%, no dejaran pasar el color rojo y el
verde con lo que el resultado es el color azul. De igual manera el magenta y el amarillo formaran el rojo,
mientras el cian y el amarillo forman el verde. El azul, verde y rojo son colores secundarios en la sntesis
sustractiva y son ms oscuros que los primarios. En las mezclas sustractivas se parte de tres primarios claros
y segn se mezcla los nuevos colores se van oscureciendo, al mezclar estamos restando luz. Los tres
primarios mezclados dan el negro.
7
La aplicacin prctica de la sntesis sustractiva Colores elementales

es la impresin en color y los cuadros de pintura.
Los ocho colores elementales corresponden a las ocho
En la impresin en color, las tintas que se usan posibilidades extremas de percepcin del rgano de la vista.
principalmente como primarios son el cian, Las posibilidades ltimas de sensibilidad de color que es capaz
magenta y amarillo. Como se ha dicho, el Cian de captar el ojo humano. Estos resultan de las combinaciones
es el opuesto al rojo, lo que significa que acta que pueden realizar los tres tipos de conos del ojo, o lo que es
como un filtro que absorbe dicho color. La lo mismo las posibilidades que ofrecen de combinarse los tres
cantidad de cian aplicada a un papel controlar primarios.
cuanto rojo mostrar. Magenta es el opuesto al
verde y amarillo el opuesto al azul. Con este
Estas ocho posibilidades son los tres colores primarios, los tres
conocimiento se puede afirmar que hay infinitas
secundarios que resultan de la combinacin de dos primarios,
combinaciones posibles de colores.
ms los dos colores acromticos, el blanco que es percibido
como la combinacin de los tres primarios (sntesis aditiva:
As es como las reproducciones de ilustraciones colores luz) y el negro es la ausencia de los tres.
son producidas en grandes cantidades, aunque
por varias razones tambin suele usarse una
tinta negra. Esta mezcla de cian, magenta, Rojo Verde Azul Amarillo Cian Magenta Blanco Negro
amarillo y negro se llama modelo de color
CMYK. CMYK es un ejemplo de espacio de
colores sustractivos, o una gama entera de Por tanto colores tradicionales como el violeta, el naranja o el
marrn no son colores elementales.
espacios de color.
El origen de los nombres magenta y cian

procede de las pelculas de color inventadas en
1936 por Agfa y Kodak. El color se reproduca
mediante un sistema de tres pelculas, una
sensible al amarillo, otro sensible a un rojo
prpura y una tercera a un azul claro.
Estas casas comerciales decidieron dar el

nombre de magenta al rojo prpura y cian al
azul claro. Estos nombres fueron admitidos
como definitivos en la dcada de 1950 en las
normas DIN que definieron los colores bsicos
de impresin.
Todos los cuerpos opacos, al ser iluminados, tienen la
propiedad de reflejar toda parte o parte de la luz que
reciben.
Como pinta la luz Como pintan los pigmentos
Sntesis aditiva: para obtener el secundario luz amarilla, la luz Sntesis sustractiva: para obtener el secundario
suma el color rojo al color verde, que al ser mezclados pigmento verde, mezclamos azul cian y amarillo.
proporcionan un color (una luz) ms claro: amarillo, obtenido Respecto a los colores luz, el azul absorbe el rojo y el
por suma, o sntesis aditiva, de los colores luz rojo y verde. amarillo absorbe el azul. El nico que ambos reflejan es
el verde, obtenido por resta de azul y rojo.
8
El blanco y el negro no pueden considerarse colores y por lo tanto no

aparecen en un crculo cromtico, el blanco es la presencia de todos los
colores y el negro es su ausencia total. Sin embargo el negro y el blanco al
combinarse forman el gris el cual tambin se marca en escalas. Esto forma un
crculo propio llamado "crculo cromtico en escala de grises" o "crculo de
grises".
PROPIEDADES DEL COLOR
Crculo cromtico del Modelo

Las definimos como el tono, saturacin y brillo. de color RGB, basado en los
primarios rojo, verde y azul. Es
TONO, MATIZ O CROMA un modelo de sntesis aditiva.
Es el atributo que diferencia el color y por la cual designamos los colores:

verde, violeta, anaranjado. Es el color mismo o croma. Es la combinacin
entre el tono y la gama, de uno o de varios colores, en grados sutiles e
4
indefinidamente variados. Hay tres matices primarios o elementales: A-R-
Z, cada uno representa cualidades fundamentales. El amarillo es el color que
se considera ms prximo a la luz y el calor; el rojo es el ms emocional y
5
activo; el azul es pasivo y suave.
Tambin podemos considerarla como la peculiaridad del color diferenciado

nicamente por la naturaleza qumica de sus componentes; sea suave o
intenso, vibrante u opaco, denso o transparente, claro u oscuro ejemplo:
entre los amarillos; Npoles, citrn, cadmio, ndigo, tierra amarilla, etc. Entre Crculo cromtico del Modelo
los rojos; laca rosa, bermelln, carmn, rojo ingls, tierra roja, etc., estos son de color RYB de sntesis
todos los tonos diferentes de un mismo color. sustractiva, basado en los
primarios amarillo, rojo y azul.
El matiz tambin hace referencia al recorrido que hace un tono hacia uno u Hoy se sabe que es incorrecto,
otro lado del crculo cromtico, por lo que el amarillo verdoso y el azul pero se sigue empleando en
verdoso sern matices diferentes del verde. Bellas Artes.
Los 3 colores primarios

representan los 3 matices
primarios, y mezclando estos
podemos obtener los dems
matices o colores. Dos colores
son complementarios cuando
estn uno frente a otro en el
crculo de matices (crculo
cromtico).
4
Tosto, Pablo. La composicin urea en las artes plsticas Pg.108
5
Dondis A.Adonis. La sintaxis de la imagen. Introduccin al alfabeto visual. Pg.67
9
Segn el tono los colores se pueden dividir en clidos, rojos, naranjas y amarillos (colores asociados con la
luz solar, el fuego) y fros, verdes, azules y violetas (colores asociados con el agua). Los colores clidos, dan
sensacin de actividad, de alegra, de dinamismo, de confianza, amistad y acogimiento. Los colores fros dan
sensacin de tranquilidad, seriedad y distanciamiento.
Clidos: rojos, naranjas y amarillos Fros: verdes, azules y violetas
10
SATURACIN O INTENSIDAD
6
Se refiere a la pureza de un color respecto al gris , indica
7
la cantidad de luz blanca que posee un color. Es la
cualidad del color que expresa su nivel de pureza, si un
color es muy saturado, se dice que es puro, por ende muy
vivo por ejemplo diferencia entre un rojo vivo, y un rojo
violceo, amarillo brillante y otro grisceo. Entre ms
saturado ms ser la pureza del color.
De otro modo podra denominarse tambin como la

sensacin ms o menos intensa de un color, es decir, su
nivel de pureza. La mxima saturacin de un color es
aquella que se corresponde a la propia longitud de onda del
espectro electromagntico y carece absolutamente de
blanco y negro.
Los colores puros del espectro estn completamente

saturados. De un color puro se dice que es un "color
muy vivo".
La intensidad de un color est determinada por su
carcter de brillante u apagado.
La perdida de saturacin de un color puede
producirse aadindole blanco o mezclndolo con su complementario,
lo que dara un color neutro.
Para desaturar un color sin que vare su valor, hay que mezclarlo con
un gris de blanco y negro de su mismo valor.
Por ejemplo, decimos un rojo muy saturado cuando nos referimos a un

rojo puro y rico. Pero cuando nos referimos a los tonos de un color que
tiene algn valor de gris, o de algn otro color, los llamamos menos
saturados. La saturacin del color se dice que es ms baja cuando se le
aade su opuesto o complementario en el crculo cromtico, ya que se
produce su neutralizacin.
Basndonos en estos conceptos podemos definir un color neutro como aquel en el cual no se percibe con
claridad su saturacin. La intensidad de un color est determinada comnmente por su carcter de prendido
o apagado. La saturacin o intensidad puede controlarse entonces de cuatro maneras: tres de ellas
consisten en la adicin de un neutro, blanco, negro o gris; y la cuarta manera consiste en agregar el pigmento
complementario.
Por lo tanto, para reducir la saturacin, se agregan o quitan otros colores, el blanco, el negro o la luz. Un color
se encuentra en su estado ms intenso y saturado por completo cuando es puro y no se le han aadido
negro, blanco u otro color. Un color azul perder su saturacin a medida que se le aada blanco y se
convierta en celeste.
6
Dondis A. Adonis. La sintaxis de la imagen. Introduccin Al Alfabeto Visual. Pg.68
7
Villafae, Justo. Introduccin a la teora de la imagen. Pg. 108
11
BRILLO, LUMINOSIDAD O VALOR
Es el mayor grado de claridad u oscuridad de un

color. Va de la luz a la oscuridad, es decir al
valor de las gradaciones tonales, no solo
depende de la intensidad de la luz, sino tambin
de la sensibilidad de la retina ante determinadas
8
longitudes de onda.
Se entiende como la capacidad de un color para

reflejar la luz blanca que incide en l. Alude a la
claridad u oscuridad de un tono. Los tonos rojos
de las imgenes superiores, tienen distintos
"valores" de luminosidad, desde los ms altos a
los oscuros.
El trmino valor es sinnimo de luminosidad e

igualmente hace alusin al grado de claridad u
obscuridad de un color. El naranja puro de arriba
X
sealado con una X, al mezclarse
proporcionalmente con blanco, da como resultado
valores ms altos o claros de ese color, que al
mismo tiempo pierde saturacin. A medida que
se le agrega negro, pierde brillantez, se
intensifica en oscuridad y obtiene valores ms
bajos.
El brillo o luminosidad es un trmino que se usa

para describir cuan claro o cuan oscuro parece
un color y se refiere a la cantidad de luz
percibida. Independientemente de los valores
propios de los colores, pues stos se pueden
alterar mediante la adicin de blanco que lleva el
color a claves o valores de luminosidad ms
altos, o de negro que los disminuye.
Los colores que tienen un valor alto (claros),

reflejan ms luz y los de valor bajo (oscuros)
absorben ms luz. Dentro del crculo cromtico, el
amarillo es el color de mayor luminosidad
(ms cercano al blanco) y el violeta el de menor
(ms cercano al negro).
8
Villafae, Justo. Introduccin a la teora de la imagen. Pg. 113
12
TIPOLOGA DEL COLOR I
COLORES CLIDOS Y FROS
La divisin de los colores en clidos y fros radica simplemente en

la sensacin y experiencia humana. La calidez y la frialdad
atienden a sensaciones trmicas subjetivas.
Se llaman colores clidos aquellos que van del rojo al amarillo y los
colores fros son los que van del azul al verde. Los colores, de
alguna manera, nos pueden llegar a transmitir estas sensaciones.
Un color fro y uno clido se complementan, tal como ocurre con un
color primario y uno compuesto.
Colores clidos, salientes o positivos
Se llaman colores clidos aquellos colores que van del rojo al

amarillo y son: el amarillo, el rojo, el naranja y el violeta en menor
medida. Los colores clidos dan sensacin de actividad, alegra,
dinamismo, confianza, calor, movimiento, amistad, etc. Sirven para Crculo cromtico de los colores clidos y fros con sus
dar sensacin de calor y luminosidad poseyendo la propiedad complementarios
ptica de reducir espacios y llevar las figuras a primer a plano.
Cierto personaje descubri por
Los asociamos a la luz solar, al fuego, etc. De ah su clasificacin casualidad los componentes de los
de calientes. Los tonos clidos, parecen avanzar y extenderse. colores ms simples, as como un
Tambin se les conoce como colores activos. Dentro de los clidos mtodo rudimentario de pintura. Las
existen varios tonos, que son: ventajas y la belleza de los resultados
enseguida resultaron evidentes para
Clidos claros: tienen influencia d del blanco y el amarillo y se todos. El personaje en cuestin fue
asocian a la delicadeza, amabilidad, suavidad, ternura, etc. escritor londinense Edwin A. Abbott.
Clidos oscuros: tienen influencia del negro y el rojo; sugieren

poder, majestad, etc.
Colores fros, entrantes o negativos
Se llaman colores fros al azul, el verde, el azul verdoso, el violeta,

cian y a veces el celeste. pticamente crean la ilusin de
espacialidad y llevan las figuras a segundo plano. Los colores fros
dan sensacin de tranquilidad, de seriedad, humedad, frescura,
suavidad, quietud, elegancia, distanciamiento, etc. Un color azul
acuosos es perfecto para representar superficies metlicas. Los
verdes oscuros saturados expresan profundad.
Son los colores que asociamos con el agua, al hielo, la luz de la

luna, etc., siendo el mximo representante el color azul y los que con
el participan. Los tonos fros, parecen retroceder y contraerse, tales
cualidades son particularmente notable cuando, adems existe
contraste de temperatura, tambin se les conoce como colores
pasivos. Dentro de los fros se consideran los tonos que van desde
los claros a los oscuros.
Fros oscuros: tienen influencia del negro y el azul y dan la

sensacin de tristeza, reserva, melancola, misterio, etc.
Fros claros: tienen influencia del blanco y dan la sensacin de

frescura, soledad, descanso, paz, sosiego, etc.
Estas cualidades que se les atribuyen a los colores es lo que se

denomina Temperatura del color.
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CRCULO CROMTICO I
Es la disposicin circular intercalada de los colores primarios (que se

hallan puros en la naturaleza: magenta, amarillo, cian) y de los colores
binarios (mezcla de los primarios entre si: anaranjado, verde y violeta).
Fue creado por Isaac Newton para facilitar el estudio del color. Se forma
con dos tringulos equilteros entrecruzados, colocando los colores
primarios en las vrtices del triangulo regular y los binarios en los del
triangulo invertido.
El armonicolor o autoselector
31
TIPOLOGA DEL COLOR II
La problemtica del Color y su estudio, es muy amplia,

pudiendo ser abordada desde el campo de la fsica, la
percepcin fisiolgica y psicolgica, la significacin cultural,
el arte, la industria etc.
El conocimiento que tenemos y hemos adquirido sobre

Color en la escuela elemental, hace referencia al color
pigmento y proviene de las enseanzas de la antigua
Academia Francesa de Pintura que consideraba como
colores primarios (aquellos que por mezcla producirn
todos los dems colores) al rojo, el amarillo y el azul (en
realidad existen dos sistemas de colores primarios: colores
primarios luz y colores primarios pigmento).
El blanco y negro son llamados colores acromticos, ya

que los percibimos como "no colores".
Colores primarios
Son los colores fundamentales, no se obtienen por la mezcla de ningn otro color,
estos son el magenta, el azul cian y el amarillo (en cuanto a los colores pigmento).
El crculo cromtico se divide en tres grupos de colores primarios, con los que se
pueden obtener los dems colores. No se obtienen mediante la mezcla de ningn
otro. Con la mezcla de estos 3 colores se logran millones de colores.
Mezcla aditiva
El primer grupo de primarios: segn los artistas diseadores: amarillo, rojo y
azul. Mezclando pigmentos de stos colores se obtienen todos los dems
colores.
El segundo grupo de colores primarios: azul verde y rojo. Si se mezclan en

diferentes porcentajes, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales
producen la luz blanca.
El tercer grupo de colores primarios: magenta, amarillo y cyan. Los utilizados

para la impresin.
Mezcla sustractiva
Colores secundarios
Son aquellos que se obtienen de la mezcla de dos primarios. K

A
W
A
I
AMARILLO + CIAN = VERDE
ACIAN +ROJO = VIOLETA
ROJO + AMARILLO = NARANJA
32
Colores terciarios
Son los obtenidos de la mezcla de
un primario y un secundario. En
realidad no son ms que matices
de un color.
AMARILLO + VERDE = AMARILLO VERDOSO

AZUL + VIOLETA = AZUL VIOLACEO
VIOLETA + ROJO = ROJO VIOLACEO
ROJO + NARANJA = ROJO NARANJA
NARANJA + AMARILLO = AMARILLO NARANJA
AZUL+ VERDE = AZUL VERDOSO
Colores cuaternarios
Se producen combinando dos terciario: toman el nombre del color binario predominante. Ejem: amarillo
terciario + azul terciario = verde cuaternario.
R E C O R D A N D O
Como son percibidos los colores de los objetos?
Un cuerpo opaco, es decir no transparente absorbe gran parte de la luz que lo ilumina y refleja una
parte ms o menos pequea. Cuando este cuerpo absorbe todos los colores contenidos en la luz
blanca, el objeto parece negro. Cuando refleja todos los colores del espectro, el objeto parece
blanco. Los colores absorbidos desaparecen en el interior del objeto, los reflejados llegan al ojo
humano. Los colores que visualizamos son, por tanto, aquellos que los propios objetos no absorben,
sino que los propagan.
Absorcin y reflexin
Todos los cuerpos estn constituidos por sustancias que absorben y reflejan las ondas
electromagnticas, es decir, absorben y reflejan colores. Cuando un cuerpo se ve
blanco es porque recibe todos los colores bsicos del espectro (rojo, verde y azul) los
devuelve reflejados, generndose as la mezcla de los tres colores, el blanco. Si el
objeto se ve negro es porque absorbe todas las radiaciones electromagnticas (todos
los colores) y no refleja ninguno.
El rojo de un cuerpo
El tomate nos parece de color rojo, porque el ojo slo recibe la luz roja reflejada por la hortaliza, absorbe el
verde y el azul y refleja solamente el rojo. Un pltano amarillo absorbe el color azul y refleja los colores rojo y
verde, los cuales sumados permiten visualizar el color amarillo.
33
TIPOLOGA DEL COLOR III
Uso y abuso del blanco y el negro
Para pintar el azul claro de un cielo despejado, con el rojo

oscuro de una flor, parece lgico, en principio, contar con
la ayuda del blanco y del negro.
Pero cuidado! ah, en esa mezcla al parecer lgica para

conseguir un azul cielo, un rojo claro, o un rojo oscuro,
etc., con intervencin del blanco, o del negro, ah es
donde empieza la trampa de los grises, sobre todo
pintando con colores opacos en los que , como en el oleo,
la tempera, pastel, etc. Etc., el blanco es color, interviene
como tal en las mezclas.
Colores neutros: se llaman as al blanco y al
El blanco es un componente bsico, nada menos que en
un 50%, junto con el negro en la obtencin del color gris. negro, pero no son colores propiamente
Aadir blanco a un color dado, supone en principio y en dichos, pues uno es la mezcla de todos los
teora y desgraciadamente en la prctica virar ese color rayos luminosos y el otro la absorcin total
hacia el gris. de ellos.
Has odo hablar del experimento del caf con

leche?
Si tomas dos vasos iguales con la misma cantidad de

caf en ambos, y aade en uno de ellos agua y en el
otro leche, podr ver que el agua aclara el color del caf
virndolo hacia rojo, naranja, oro, reaccionando en
forma parecida a la mezcla con agua de un color
transparente como la acuarela; mientras que, en el otro
vaso, la leche transforma el color del caf en un siena
sucio, un ocre sucio, un crema gris,comportndose de
manera semejante a la mezcla con color blanco un
color opaco con otro color igualmente opaco.
El experimento permite comprender una norma

sumamente importante: No es solo con blanco que se
obtiene un color mas claro.
34
SOBRE EL USO Y ABUSO DEL BLANCO Y NEGRO
Mal: el uso y abuso del

blanco y del negro se
manifiesta aqu en un
agrisamiento general del
color amarillo alterado,
adems por esa
tonalidad verdosa
presente en las sombras.
Este es un buen ejemplo
de lo que no se debe
hacer pintando con
colores opacos.
Bien: la cosa cambia,

claro. Al utilizar todos
los colores de la paleta
para oscurecer y aclarar
las calidades
amarillentas del modelo,
el tema adquiere un
mayor realismo y sobre
todo una mayor riqueza
del color.
35
Mal: un tema azul,

pintado
exclusivamente con
este color, mezclado
con blanco y negro,
proporciona una
imagen como esta,
pobre de colorido, en
la que existe un
dominio de grises que
deslucen y mixtifican el
verdadero color de los
cuerpos.
Bien: he aqu el
resultado correcto
pintado con una gama
de azules como en la
ilustracin preliminar,
compara esta imagen
con la anterior, analiza
el colorido de esta,
comprobando los
verdes, azules distintos y
violetas, adems de
negro, que modelan y
dan vida al a
composicin.
36
Mal: sia juzgar por la

forma, por el dibujo,
estos son tomates.
Pero no. verdad? Un
tomate no tiene ese
color pardusco, sucio,
de rojos agrisados. Esta
es una pobre muestra de
aficionado sin ninguna
experiencia, que se
limita a aclarar el rojo
con blanco y a
oscurecerlo con negro.
Bien : y si estos son

tomates!. Con ese
colorido real, mezcla de
rojos y amarillos (y
blanco desde luego); de
rojos y carmn y azul
sienas y verdes..,
siguiendo el ejemplo
perfecto del espectro
solar y el degradado
rojo reproducido en la
figura.
37
Colores quebrados
Los colores quebrados los obtenemos de la mezcla de dos

colores complementarios ms el agregado adicional de
pigmento blanco. Supn que mezclas dos colores
complementarios el rojo y el verde, por ejemplo. Sabes lo
que ocurre, verdad?; si, obtiene un color muy oscuro,
casi negro. Suponga que los mezcla en partes
desigualesy obtendr entonces o bien un rojo sucio,
tirando a siena o bien un verde grisceo de tendencia
rojiza, segn que en la mezcla haya un predominio de rojo
o de verde. Imagina, por ultimo, que rebaja ambos colores
con blanco y luego los mezcla entre si. Obtendr entonces
una extensa gama de grises teidos unos de rojo, otros de
verde, otros de siena, incluso de apariencia ocre, etc.
Pues, bien esa es la gama armnica de grises por mezcla de colores complementarios; solo que en vez de
usar dos complementarios entre si. Esta es la formula. La gama armnica de grises, por mezcla de
complementarios, esta constituida por parejas de complementarios, mezclados en proporciones desiguales y
agrisados con blanco.
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COLORES COMPLEMENTARIOS
Son aquellos colores diametralmente opuestos en el crculo

cromtico, que al mezclarlos entre s, se neutralizan y se
obtiene un tono grisceo. Complementario de un primario
es aquel formado por la mezcla de los dos primarios
restantes. El verde es el complementario del rojo. El violeta
es el complementario del amarillo. El anaranjado es el
complementario del azul.
Leyes de colores complementarios
*Ley de complementacin: todo color binario es

complementario de aquel color primario que no interviene
en la mezcla.
*Ley de exaltacin mutua: dos colores complementarios

yuxtapuestos se exaltan mutuamente.
*Ley de aniquilacin mutua: cuando dos colores

complementarios se mezclan anulndose mutuamente.
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43
CONTRASTES DEL COLOR
El contraste es un fenmento con el que se pueden

diferenciar colores atendiendo a la luminosidad, al
color de fondo sobre el que se proyectan...
Cuando dos colores diferentes entran en contraste

directo, el contraste intensifica las diferencias entre
ambos. El contraste aumenta cuanto mayor sea el
grado de diferencia y mayor sea el grado de contacto,
llegando a su mximo contraste cuando un color est
rodeado por otro.
El efecto de contraste es recproco, ya que afecta a los

dos colores que intervienen. Todos los colores de una
composicin sufren la influencia de los colores con los
que entran en contacto.
Existen diferentes tipos de contrastes:
Contraste de luminosidad
Tambin denominado contraste claro-oscuro, se

produce al confrontar un color claro o saturado con
blanco y un color oscuro o saturado de negro. Es uno
de los ms efectivos, siendo muy recomendable para
contenidos textuales, que deben destacar con claridad
sobre el fondo.
Contraste de claro-oscuro
Se obtiene mediante la gama

de grises o utilizando el blanco
y el negro. El punto extremo
est representado por blanco
y negro, observndose la
proporcin de cada uno. Un
ejemplo de este contraste, lo
encontramos en Narciso
(1600) de Caravaggio.
44
Contraste de valor
Cuando se presentan dos valores diferentes en contraste

simultneo, el ms claro parecer ms alto y el ms
oscuro, mas bajo.
Por ejemplo, al colocar dos rectngulos granates, uno
sobre fondo verdoso y el otro sobre fondo naranja,
veremos ms claro el situado sobre fondo verdoso. La
yuxtaposicin de colores primarios exalta el valor de
cada uno.
Contraste de saturacin
Se origina de la modulacin de un tono

puro, saturndolo con blanco, negro o gris.
El contraste puede darse entre colores
puros o bien por la confrontacin de stos
con otros no puros.
Los colores puros pierden luminosidad

cuando se les aade negro, y varan su
saturacin mediante la adiccin del blanco, modificando los atributos de calidez y frialdad. El verde es el color
que menos cambia mezclado tanto con blanco como con negro. Como ejemplo, si situamos sobre un mismo
fondo tres rectngulos con diferentes saturaciones de amarillo, contrastar ms el ms puro.
Hace referencia al grado de

pureza o de saturacin de los
colores (intensidad cromtica). Los
colores del prisma poseen el
mximo de saturacin y
luminosidad. Se origina de la
modulacin de un tono puro,
saturndolo con blanco, negro o
gris. Un ejemplo de este contraste
es la obra Foggy Bank Rocky Neck
(1916) de John Sloan.
Contraste de temperatura
Es el contraste producido al confrontar un color clido con otro fro. La calidez

o frialdad de un color es relativa, ya que el color es modificado por los colores
que lo rodean. As un amarillo puede ser clido con respecto a un azul y fro
con respecto a un rojo. Y tambin un mismo amarillo puede ser ms clido si
est rodeado de colores fros y menos clidos si lo rodean con rojo, naranja,
etc.
45
Se acenta a su vez, por el

contraste de claro-oscuro. Un
ejemplo de este contraste, lo
encontramos en Atardecer en
Venecia (1908) de Claude
Monet
Contraste de complementarios
Dos colores complementarios son los que ofrecen juntos mejores

posibilidades de contraste, aunque resultan muy violentos
visualmente combinar dos colores complementarios intensos.
Para lograr una armona conviene que uno de ellos sea u color
puro, y el otro est modulado con blanco o negro.
Conviene que uno de ellos sea un

color puro, y el otro est modulado
con blanco o con negro. El tono
puro debe ocupar una superficie
muy limitada, pues la extensin de
un color en una composicin debe
ser inversamente proporcional a su
saturacin. Un ejemplo de este
contraste es The Effect of Sunlight
on the Banks of the Loing (sin fecha)
de Francis Picabia.
46
Contraste simultneo
Es el fenmeno segn el cual nuestro ojo, para un color dado, exige

simultneamente el color complementario, y si no le es dado lo produce
l mismo. El color complementario engendrado en el ojo del espectador
es posible verlo, pero no existe en la realidad. Es debido a un proceso
fisiolgico de correccin en el rgano de la vista.
Llamado tambin efecto de la imagen persistente, es el fenmeno

segn el cual nuestro ojo, para un color dado, exige simultneamente el
color complementario, y si no le es dado lo produce l mismo.
Consecuencia inmediata del contraste de complementarios, se produce no en presencia sino en ausencia
del complementario (cada color produce simultneamente, la ilusin de su propio complementario con el fin
de mantener el equilibrio). Otra consecuencia del contraste simultneo es que un color aparezca como ms
claro o ms oscuro dependiendo del tono del color que lo rodea.
Un ejemplo de este contraste, lo

encontramos en La rendicin de
Breda (1635) de Velzquez,
donde al acercarse lo suficiente
a la obra, pueden comprobarse
como los delicados matices de
azul grisceo del fondo son el
resultado ptico de los tonos
clidos del primer plano.
Otros contrastes:
Uso de un color brillante
Un color puro y brillante aplicado en una gran

extensin de la pgina suele resultar irritante y cansino
(especialmente, el amarillo), mientras que ese mismo
color, usado en pequeas proporciones y sobre un
fondo apagado puede crear sensacin de dinamismo.
Combinacin de dos colores luminosos
Dos colores claros brillantes puestos uno al lado de otro

impactan en nuestra vista, produciendo un efecto de
rechazo, mientras que si esos dos mismos colores los
situamos uno dentro del otro el efecto cambia por
completo, resultando agradable.
47
Metamaterismo
Un mismo color puede cambiar mucho su aspecto

visual dependiendo del color en el que se encuentre
embutido. Este efecto del cambio de apariencia de
un color dependiendo de la luz incidente sobre l,
del material de que esta formado o del diferente
color que le sirva de fondo.
En este ejemplo vemos dos cuadrados, uno de color de fondo azul, y otro negro, ambos con un cuadrado
amarillo dentro. Los dos cuadrados interiores son del mismo amarillo, pero parecen diferentes: en fondo azul
se enmascara la pureza del amarillo, mientras que en fondo negro el amarillo muestra toda su pureza y
frescura.
Contraste de cantidad
Mientras que el contraste de calidad afecta la saturacin de los colores, el contraste de cantidad lo hace
sobre las dimensiones del campo, sobre la cantidad. Es la contraposicin de lo grande y lo pequeo, de tal
manera que ningn color tenga preponderancia sobre otro. Este tipo de contraste puede alterar o exaltar
todos los dems contrastes, para ello se modifican las proporciones de los colores para una mayor amplitud y
9
profundidad..
Un ejemplo de este
contraste lo encontramos en
Paisaje con la cada de
caro (1558) de Pieter
Brueguel
9
ITTEN, Johannes,The art of color; the subjetive experience and objetive rationale of color. Reinhold Pub. Corp.,1961,
Nueva York E.E.U.U.
48
ARMONAS DEL COLOR
Armonizar, significa coordinar los diferentes valores

que el color adquiere en una composicin. Cuando
en una composicin todos los colores tienen una
parte comn al resto de los colores componentes.
Armnicas son las combinaciones en las que se

utilizan modulaciones de un mismo tono, o tambin
de diferentes tonos, pero que en su mezcla
mantienen los unos parte de los mismos pigmentos
de los restantes.
En todas las armonas cromticas se pueden

observar tres colores: uno dominante, otro tnico y
por ltimo otro de mediacin.
Dominante: Es el mas neutro y de mayor

extensin, sirve para destacar los otros colores
que conforman nuestra composicin grfica,
especialmente al opuesto.
Colores Armnicos: son dos o ms colores que tienen
El tnico: Es el complementario del color de armonas cromticas y que en su integracin, poseen un
dominio, es el mas potente en color y valor, y el color comn. Ejem. El verde y el violeta.
que se utiliza como nota de animacin o
audacia en cualquier elemento.
El de mediacin: Acta como conciliador y modo de transicin entre

cada uno de los dos anteriores, suele tener una situacin en el circulo
cromtico cercano a la de color tnico.
Por ejemplo: en una composicin armnica cuyo color dominante sea el

amarillo, y el violeta sea el tnico, el mediador puede ser el rojo si la
sensacin que queremos transmitir sea de calidez, o un azul si queremos que
sea mas bien fra.
Se entiende por armona cromtica la relacin de

afinidad de dos o mas colores, bien sean de la misma
gama o de la misma familia relacionada con un color
primario.
Todas las armonas se pueden conseguir por

diferentes valores cromticos, pero la ms sencilla es
aquella que se obtiene de un solo color aplicando sus
distintos tonos o matices, es decir: con sus
variedades claras y oscuras.
La armona ms compleja de hallar puede ser la

determinada por contraste entre un color y su
complementario, situando en el lugar opuesto del
crculo cromtico. Este tipo de armonas, debido a la
fuerza de sus colores, da unos resultados duros y
chillones, y se recurre a ellas solo en ocasiones
intencionadas.
Cuando la yuxtaposicin ordenada de los colores en

una representacin pictrica hacen o dan bien unos
con otros, cuando su combinacin resulta agradable
a la vista, decimos que armonizan. Podemos decir
que hay dos clases de armonas marcadamente
definidas: armonas formadas por colores analgicos
49
o vecinos (1), y armonas por contraste de

colores alejados o complementarios (2).
En sntesis, la armona es esencial porque en

un esquema de colores todos deben de estar
relacionados y unificados por el tono, llevando
el mismo valor de saturacin y luminosidad.
Las armonas van desde la ms sencilla, en

que se conjugan tonos de la misma gama,
hasta las que prefieren tonos complementarios
divididos; adems, nos sugiere observaciones
o reglas que hay que tomar muy en cuenta a la
hora de decidirse por los colores a utilizar en la
creacin de un ambiente, porque ellas nos dan
seguridad sobre los factores que hacen la
armona visual y as poder obtener los mejores
resultados.
Robert Doesburg es un pintor y dibujante holands,

de 63 aos, cuya obra se encuentra fuertemente
influenciada por sus experiencias de viaje y los
ambientes que lo rodean. stos son plasmados en un
estilo artstico de pequeos cuadrados de colores
square style, que se ha dedicado a desarrollar
durante mucho tiempo y que, a modo de mosaico,
conforman las imgenes presentes en sus pinturas.
En el Square Style, cada cuadrado en s

corresponde a una obra de arte abstracto; pero uno
junto al otro, es decir, insertos en la composicin,
logran transformarse a lo figurativo.
Es precisamente el uso de este estilo artstico, segn
seala el mismo Doesburg, quien le otorga mltiples
oportunidades para usar un amplio universo de
colores, consiguiendo composiciones coloridas en
cada cuadrado, independientes del total de la obra
artstica.
Cada pintura de este artista presenta un panorama general acerca

de las relaciones de armonas de color y los esquemas de contraste
que se dan en pequea escala en cada cuadrado, y a gran escala
en la obra completa.
Un aspecto importante a destacar en las obras de Doesburg es el

uso de la armona de gamas mltiples, la cual es una constante
cuando el artista usa varios colores monocromticos, todos
relacionados a un mismo tono (diferentes tonos de azul para los
cielos, por ejemplo), los cuales aportan cromticamente a las
figuras presentes en la obra, alejndose de los tonos planos y
acercndose a los tonos o colores enriquecidos.
Esta multiplicidad de tonos, tiene sus races en las experiencias de

vida que ha recogido Doesburg en sus obras. Aporta con toques
de nostalgia, extrada directamente de sus vivencias, sus
sentimientos y su juventud en la Academia Martima; el mismo
artista seala que se vio influenciado por los colores, reflejos y
brillos del agua, y de su nostalgia hacia los puertos y las ciudades.
Sin duda su ojo se fue entrenando al apreciar por mucho tiempo las
variaciones de azul y verde turquesa, propios del color del ocano.
50
Armonas de un color (armona de valores)
Es aquella que se forma mediante la sucesin de grises graduados desde la luz ms intensa hasta la
oscuridad absoluta.
Armonas monocromticas
Es la que esta formada por un solo color graduado desde un tono

menor hasta la de mayor intensidad o viceversa. Es fundamental
en la pintura, sirviendo de base a la riqueza y unificacin del
color. Es muy simple de utilizar,se basa en un solo color y sus
diferentes tonos. Si trasladamos esta informacin al crculo
cromtico estaramos desplazndonos por una nica lnea que
forma un ngulo de 0 con el color elegido.
Es decir, en un crculo cromtico, estaramos en un solo punto y

elegiramos variantes del mismo valor y saturacin, con mayor o
menor luminosidad. Ejem. La serie yuxtapuesta de colores verdes ordenados de acuerdo a la intensidad de
sus tonos.
51
ARMONA DE LOS COLORES II
Armonas de anlogos
Llmese as a dos o ms colores que en sus elementos

poseen, un color comn dominante y visible (se les llama
anlogos porque uno de los colores se repite en los dems).
Se basa en un solo color y sus diferentes tonos. Es decir, en

un crculo cromtico, estaramos en un solo punto y
elegiramos variantes del mismo valor y saturacin, con mayor
o menor luminosidad. En razn de su parecido, armonizan
bien entre si. Este tipo de combinaciones es frecuente en la
naturaleza. Ejem. Son anlogos el rojo-anaranjado u el rojo
violceo.
Amarillo/ naranja /verde

Azul/ verde /violeta
Rojo/ violeta/ naranja
52
ARMONA DE LOS COLORES III
Armonas de complementarios
Los colores complementarios se encuentran en puntos opuestos

del crculo cromtico. Estos colores se refuerzan mutuamente, de
manera que un mismo color parece mas vibrante e intenso
cuando se halla asociado a su complementario.
Estos contrastes son, pues, idneos para llamar la atencin y para

proyectos donde se quiere un fuerte impacto a travs del color. El
contraste de color afecta la percepcin de la luminosidad, forma y
tamao de los objetos y superficies.
Se consigue mediante la yuxtaposicin de colores

complementarios debidamente graduados para que no resulte
una combinacin estridente debida a la ley de exaltacin mutua.
53
Esquema complementario dividido o adyacentes:
Aqu se combina cualquier color del crculo de colores con los colores
ubicados a ambos lados del color opuesto.
Ejemplo: amarillo, rojo violceo y azul violceo. En lugar de utilizar un

par de complementarios, se utilizan los situados en posiciones
inmediatamente adyacentes. El contraste en este caso no es tan
marcado. Puede utilizarse el tro de colores complementarios, o slo
dos de ellos.
54
ARMONA DE LOS COLORES IV
Tros armnicos
Consiste en la agrupacin de tres colores indicado por vrtices de un

triangulo equiltero inscrito dentro del crculo cromtico. Tres colores
equidistantes tanto del centro de la rueda como entre s es decir
formando 120 uno del otro... Versiones mas complejas incluyen grupos
de cuatro o de cinco colores, igualmente equidistantes entre si (situados
en los vrtices de un cuadrado o de un pentgono inscrito en el circulo).
Se compone de tres matices cualesquiera ubicados a igual distancia entre

s en el crculo cromtico: violeta, verde y naranja.
55
ARMONA DE LOS COLORES V
Armonas de dobles complementarios
Son dos parejas de colores complementarios entre s, El resultado

es muy variado pero es un esquema difcil de armonizar. Se escoge
un color como dominante, al que los dems quedarn
subordinados.
56
57
ESCALA CROMTICA Y ACROMTICA
Escala Cromtica
Los valores del tono se obtienen mezclando los

colores puros con el blanco o el negro, por lo que
pueden perder fuerza cromtica o luminosidad.
Escala Acromtica
Ser siempre una escala de grises, una modulacin

continua del blanco al negro.
La escala de grises o escala test, se utiliza para

establecer comparativamente tanto el valor de la
luminosidad de los colores puros como el grado de
claridad de las correspondientes gradaciones de este
color puro (debajo).
58
LAS GAMAS
Definimos como gamas a aquellas escalas

formadas por gradaciones que realizan un paso
regular de un color puro hacia el blanco o el
negro, una serie continua de colores clidos o
fros y una sucesin de diversos colores. Se
distinguen
Gamas monocromas
Son aquellas en las que interviene un solo color, y se forma con todas las variaciones de este color, bien
aadindole blanco, negro o la mezcla de los dos (gris).
Podemos distinguir entre:
Escala de saturacin: Cuando al blanco se le aade un cierto color hasta conseguir una saturacin
determinada.
Escala de luminosidad o del negro: cuando al color saturado se la aade slo negro.
59
Escala de valor: cuando al tono saturado se le mezclan a la vez el blanco y el negro, es decir, el gris.
Gamas cromticas
Gamas altas: cuando se utilizan las modulaciones del valor y

de saturacin que contienen mucho blanco.
Gamas medias: cuando se utilizan modulaciones que no se

alejan mucho del tono puro saturado del color.
60
Gamas bajas: cuando se usan las modulaciones de valor y

luminosidad que contienen mucho negro.
Gamas polcromas. Son aquellas que presentan variaciones de dos o ms colores.
Gama y combinacin
Los colores complementarios son los que proporcionan mayores contrastes en el grfico de colores.
Gama de verdes: Los verdes se obtienen mediante la mezcla de azul y amarillo. Variando los porcentajes, se
obtienen diferentes resultados.
Gama de azules: Los colores ms oscuros se logran mediante una combinacin de prpura y azul. El color
prpura tie con intensidad y su mezcla se debe dosificar bien.
Gama de rojos: Mezclando rojo y amarillo obtendremos diferentes tonos anaranjados.
Gama de ocres y tierras: A partir de un violeta medio, que se crea a partir de prpura y azul, es posible
conseguir una extensa gama de colores comprendidos entre el ocre amarillo y el sombra tostada, llegando a
sienas. Para conseguir esta combinacin es preciso aadir amarillo a los distintos violetas que se han creado
con los otros dos primarios.
61
VALOR EXPRESIVO DEL COLOR
Una de las caractersticas del color ms usadas por

grafistas y fotgrafos, es la de su valor como elemento
puramente expresivo. En el mbito grfico se aprecian
tres aplicaciones diferentes del color: denotativo,
connotativo y esquemtico.
EL COLOR DENOTATIVO
El color es un elemento esencial de la imagen realista ya El color es denotativo cuando se utiliza como
que la forma incolora aporta poca informacin en el representacin de la figura, u otro elemento, es decir,
desciframiento inmediato de lo representado. Pensemos incorporado a las imgenes reales de la fotografa o la
en una misma fotografa en color o blanco y negro. ilustracin. Podemos distinguir tres categoras de color
denotativo: Icnico, saturado y fantasioso, aunque
siempre reconociendo la iconicidad de la forma que se
As, cuando el color est siendo utilizando como atributo
presenta.
realista, descriptivo, de la representacin (en nuestro
caso fotogrfica), se define como color denotativo.
El color icnico
Definimos un color icnico a la expresividad cromtica

como funcin de aceleracin identificadora: la tierra es
marrn, la cereza es roja y el cielo es azul.
Es una diferenciacin redundante del propio color El color es un elemento fundamental de la imagen
denotativo, que se usa cuando ste ejerce una funcin realista ya que la forma incolora aporta poca
claramente potenciadora e identificadora del realismo de informacin en el desciframiento inmediato de las
la imagen: la vegetacin es verde, el cielo es azul. imgenes.
La adicin de un color natural acenta el efecto de La adicin de un color natural acenta el efecto
realidad, permitiendo que la identificacin sea ms de realidad, permitiendo que la identificacin del
rpida. As el color ejerce una funcin de realismo que se objeto o figura representada sea ms rpida.
superpone a la forma de las cosas: una fresa resulta ms
real si est reproducida en su color natural.
Por lo tanto el color ejerce una funcin de realismo
que se superpone a la forma de las cosas: una
El color saturado
manzana ser ms real si se reproduce o plasma
en su color natural.
Hace alusin a un cromatismo exaltado de la realidad
mostrada por la imagen. Los colores de esta
representacin se ven alterados y son ms densos, ms
puros, ms luminosos.
Es un color alterado o manipulado en su estado natural y

real. Ms brillante, son colores ms densos y ms puros
y luminosos.
El color saturado nace de conseguir una exageracin de

los colores y captar la atencin con estas. El entorno
resulta ms atractivo, alterando el color de esta forma,
el cine, la fotografa, la ilustracin, carteles, etc,
obedecen a una representacin grfica cromtica
exagerada que crea euforia colorista.
62
El color fantasioso
Es otra variante de la denotacin cromtica realista que La fantasa y manipulacin, nace como nueva
deviene de la manipulacin fantasiosa del color de la forma expresiva, por ejemplo, las imgenes
imagen, que sin embargo deja siempre reconocible la
coloreadas a mano en las que no se altera su
iconicidad de la forma representada.
forma, pero si el color. De esta forma se crea un
ambigedad entre la imagen o fotografa
Esta alteracin expresiva crea una ambigedad o
representada y el color expresivo que se le
disociacin color-forma, hasta el punto, de que sta
puede quedar semioculta por la alteracin cromtica. aplica, creando as una fantasa, respetando las
formas pero alterando el color natural.
Ejemplos de este apartado seran los mltiples efectos
(virados, coloreados selectivos, solarizaciones, etc.) obtenidos por el tratamiento digital de la imagen, donde
sin alterar la forma slo se viera afectado el color.
63
EL COLOR CONNOTATIVO
Es un componente esttico que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad. El color connotativo es lo
opuesto al denotativo. Hace referencia a significados no descriptivos ni realistas de lo representado, sino a
valores psicolgicos, simblicos o estticos, en los intervienen mltiples factores de amplias
subjetividades.
El color psicolgico La connotacin es la accin de factores no

descriptivos, sino psicolgicos, simblicos o
Hace referencia a las diferentes impresiones que estticos que hacen suscitar un cierto ambiente
emanan del ambiente creado por el color, que pueden y corresponden a amplias subjetividades. Es
ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegra,
un elemento esttico que afecta a las sutilezas
opresin, violencia... (La psicologa de los colores fue
estudiada por Goethe, que examin el efecto del color perceptivas de la sensibilidad.
sobre los individuos).
De lo que no hay duda es que los colores lo son todo en nuestra

percepcin visual, transmitindonos o invocndonos
sensaciones, emociones, atraccin o rechazo.
La definicin tcnica de color segn la RAE sera: Sensacin

producida por los rayos luminosos que impresionan los rganos
visuales y que depende de la longitud de onda.
Pero ya desde Aristteles, incluso civilizaciones anteriores,

asociaban los colores a determinadas cosas. Sin embargo, el
precursor de la psicologa del color, fue el poeta y
cientfico alemn Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que
en su tratado Teora del color se opuso a la visin meramente
fsica de Newton, proponiendo que el color en realidad depende
tambin de nuestra percepcin, en la que se halla involucrado el
cerebro y los mecanismos del sentido de la vista.
Kandinsky tambin profundizo mucho sobre la teora del color y

en general en la pintura, el arte, el diseo, el cine, etc. se ha
indagado mucho sobre la psicologa del color.
Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple

accin:
- Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y

llama la atencin.
- Tiene capacidad de expresin, porque cada color, al

manifestarse, expresa un significado y provoca una reaccin y
una emocin.
- Construye, todo color posee un significado propio, y adquiere

el valor de un smbolo, capaz por tanto de comunicar una idea.
Los colores frecuentemente estn asociados con estados de
nimo o emociones.
Los colores nos afectan psicolgicamente y nos producen

ciertas sensaciones. Debemos dejar constancia que estas emociones, sensaciones asociadas corresponden
a la cultura occidental, ya que en otras culturas, los mismos colores, pueden expresar sentimientos
totalmente opuestos por ejemplo, en Japn y en la mayor parte de los paises islmicos, el color blanco
simboliza la muerte.
64
Psicologa del color
La psicologa de los colores fue estudiada por grandes maestros a lo largo de nuestra historia, como por
ejemplo Goethe y Kandinsky. El color es denotativo cuando se utiliza como representacin de la figura, u otro
elemento, es decir, incorporado a las imgenes reales de la fotografa o la ilustracin. siempre reconociendo
la iconicidad de la forma que se presenta.
La connotacin es la accin de factores no descriptivos, sino psicolgicos, simblicos o estticos que hacen
suscitar un cierto ambiente y corresponden a amplias subjetividades. Es un elemento esttico que afecta a
las sutilezas perceptivas de la sensibilidad. Las asociaciones de significado varan segn la cultura, regin y
experiencia del receptor.
Color Blanco: Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o sntesis de todos los colores,
y el smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendicin. Mezclado con cualquier
color reduce su croma y cambia sus potencias psquicas, la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Los
cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. El blanco crea una impresin luminosa de vaco,
positivo infinito. El color desprende diferentes expresiones del ambiente, que pueden transmitirnos la
sensacin de calma, plenitud, alegra, violencia, maldad, etc.
El color Negro: Smbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones simblica algo impuro y maligno. Es la
muerte, es la ausencia del color. Tambin transmite nobleza y elegancia.
Color gris: Es el centro de todo ya que se encuentra entre la transicin entre el blanco y el negro, y el
producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, indecisin y ausencia de energa. Muchas veces
tambin expresa tristeza, duda y melancola. El color gris es una fusin de alegras y penas, del bien y del
mal. Da la impresin de frialdad metlica, pero tambin sensacin de brillantez, lujo y elegancia.
El color amarillo: Es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran
deficiencia mental; Van Gogh tenia por el una especial predileccin, particularmente en los ltimos aos de su
crisis.
Este primario significa envidia, ira, cobarda, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los
colores de la emocin. Tambin evoca satanismo (es el color del azufre) y traicin. Es el color de la luz, el sol,
la accin, el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo.
Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que sugiere enemistad, disimulo, crimen,
brutalidad, recelo y bajas pasiones. Mezclado con blanco puede expresar cobarda, debilidad o miedo y
tambin riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa. Los amarillos tambin suelen interpretarse como
joviales, afectivos, excitantes e impulsivos. Estn relacionados con la naturaleza. Psicolgicamente se asocia
con el deseo de liberacin.
El color rojo: Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera, tiene un
temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, mas que por la reflexin. Simboliza
sangre, fuego, calor, revolucin, alegra, accin, pasin, fuerza, disputa, desconfianza, destruccin e impulso,
asi mismo crueldad y rabia. Es el color de los maniticos y de Marte, y tambin el de los generales y los
emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal.
Como es el color que requiere la atencin en mayor grado y el ms saliente, habr que controlar su extensin
e intensidad por su potencia de excitacin en las grandes reas cansa rpidamente. Mezclado con blanco es
frivolidad, inocencia, y alegra juvenil, y en su mezcla con el negro estimula la imaginacin y sugiere dolor,
dominio y tirana. Expresa sensualidad, virilidad y energa, considerado smbolo de una pasin ardiente y
desbordada. Por su asociacin con el sol y el calor es un color propio de las personas que desean
experiencias fuertes.
El color naranja: Es un poco mas clido que el amarillo y acta como estimulante de los tmidos, tristes o
linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasin. Utilizado en
pequeas extensiones o con acento, es un color utilsimo, pero en grandes reas es demasiado atrevido y
puede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva.
Posee una fuerza activa, radiante y expresiva, de carcter estimulante y cualidad dinmica positiva y
energtica. Mezclado con el negro sugiere engao, conspiracin e intolerancia y cuando es muy oscuro,
opresin.
65
El color azul: Simboliza, la profundidad inmaterial y del fro. La sensacin de placidez que provoca el azul es
distinta al de la calma o del reposo terrestre propio del verde. Se lo asocia con los introvertidos o
personalidades reconcentradas o de vida interior y esta vinculado con la circunspeccin, la inteligencia y las
emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueos y de lo maravilloso, y simboliza la sabidura,
amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad. Tambin significa descanso. Mezclado
con blanco es pureza, fe, y cielo, y mezclado con negro, desesperacin, fanatismo e intolerancia. No fatiga
los ojos en grandes extensiones.
El color violeta: El violeta, es el color de la templanza, la lucidez y la reflexin. Transmite profundidad y

experiencia. Tiene que ver con lo emocional y lo espiritual. Es mstico, melanclico y se podra decir que
tambin representa la introversin. En su variacin al prpura, es realeza, dignidad, suntuosidad. Mezclado
con negro es deslealtad, desesperacin y miseria. Mezclado con blanco: muerte, rigidez y dolor.
Color verde: Es un color de extremo equilibrio, porque esta compuesto por colores de la emocin (amarillo =
clido) y del juicio (azul = fro) y por su situacin transicional en el espectro. Se lo asocia con las personas
superficialmente inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la
caridad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los psico-neurticos porque produce reposo en el ansia y
calma, tranquilidad, tambin porque sugiere amor y paz y por ser al mismo tiempo el color de los celos, de la
degradacin moral y de la locura.
Significa realidad, esperanza, razn, lgica y juventud. Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y
buscan la compaa. Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza. Sugiere humedad, frescura y
vegetacin, simboliza la naturaleza y el crecimiento. La persona que destaca por el uso del color verde,
quiere ser respetada y competente.
El color marrn: Es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoal y da la
impresin de gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos.
El significado de los Colores para Regalos Publicitarios
Provocar confianza, alegra, calma, tranquilidad o dar una imagen de limpieza o de ser una empresa de
innovacin y de vanguardia, son slo algunos ejemplos de lo que puede transmitir el color en todas sus
formas, desde la pintura de las paredes de la compaa hasta el uniforme de los funcionarios, los regalos
publicitarios, la vestimenta de sus ejecutivos e incluso incentivar estados de nimo y predisponer de
determinada manera a las personas en una reunin.
Los colores son energa vibratoria que afecta al ser humano produciendo sensaciones de las que no somos
conscientes, por eso en marketing se asocian coherentemente con el tipo de producto o a la imagen que se
quiere proyectar. Por ello resulta muy importante que quienes trabajan con imagen conozcan el significado
que aportan los colores, los efectos en la visibilidad, retencin y las preferencias de los consumidores, para
desarrollar estrategias consistentes con lo que stos irradian en la gente.
Algunos tips generalizados sobre los efectos de los colores:
Blanco se asocia a la luz, bondad, inocencia, limpieza, pureza y comunica simplicidad. En publicidad se
utiliza en productos de limpieza, de alta tecnologa y de todo lo relacionado con la medicina y la salud.
Amarillo, simboliza la luz, alegra, inteligencia y energa. Estimula la actividad mental y llama la atencin
sobre todo cuando se combina con el negro, por ello el color de los taxis y de la sealtica. Recomendado
para la promocin de artculos infantiles y para el ocio, no as para los de hombres sofisticados.
Azul, es un color fro ligado a la inteligencia, conciencia, la calma y tranquilidad, seriedad y poder. Utilizado
para publicitar productos vinculados al aire, mar, cielo y el agua, as como los de alta tecnologa y los
masculinos, pues es muy bien aceptado por los hombres, no as por los asociados a la comida.
Rojo, es el fuego y la sangre, se asocia al peligro, la guerra, energa, fortaleza, valor, coraje, liderazgo, amor
y pasin. Muy intenso a nivel emocional, eleva la presin sangunea, aumenta el ritmo cardiaco. Tiene una
visibilidad muy alta, siendo apto para llamados de atencin, prohibiciones y llamados de atencin. En
publicidad se utiliza para autos, motores, deportes y actividades de riesgo, uas, ropa de mujer y todo lo
relacionado a la pasin
66
Verde, color de la naturaleza, de la armona, crecimiento, esperanza, fertilidad y frescura, el ms relajante

para el ojo humano. Sugiere estabilidad y resistencia, aunque a veces tambin con falta de experiencia.
Utilizado en jardinera, turismo aventura, lo ecolgico y actividades al aire libre, as como al dinero, la banca y
servicios financieros.
Negro, representa el poder, la elegancia, la formalidad, el misterio y muerte. Enigmtico, asociado al miedo y
lo desconocido, a la autoridad, prestigio y seriedad. Utilizado en el arte, museos, para resaltar imgenes y
colores, da la sensacin de profundidad y perspectiva y en la ropa, logra el efecto de adelgazar a las
personas.
SENSACIONES CROMTICAS Y ACROMTICAS
1. SENSACIONES ACROMTICAS
a. Blanco b. Negro c. Gris
Asociacin material - Asociacin material - polvo,

Asociacin material - sombra, entierro, noche, neblina, mquinas, mar en
bautismo, casamiento, cisne, condolencia, muerte. tempestad.
lirio, primera comunin,
nieves, nubes en tiempo Asociacin afectiva - mal, Asociacin afectiva - tedio,
despejado. miseria, pesimismo, sordidez, tristeza, decadencia,
tristeza, frigidez, desgracia, desnimo, seriedad,
Asociacin afectiva - orden, dolor, temor, negacin, sabidura, pasado, finura,
simplicidad, limpieza, melancola, opresin, pena.
pensamiento, juventud, angustia. Es alegre
optimismo, piedad, paz, combinado con ciertos
pureza, inocencia, dignidad, colores.
afirmacin, modestia, deleite,
despertar.
2. SENSACIONES CROMTICAS
a. Rojo
Asociacin material - cereza, guerra, lucha, vida, sol, fuego, llama, sangre,
combate, labios, mujer.
Asociacin afectiva - dinamismo, fuerza, bajeza, energa, revuelta, movimiento,

coraje, furor, esplendor, intensidad, pasin, vulgaridad, poder, vigor, gloria, calor,
violencia, excitacin, ira.
b. Naranja
Asociacin material - fuego, luz, llama.
Asociacin afectiva - fuerza, luminosidad, dureza, euforia, energa.
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c. Amarillo
Asociacin material - flores grandes, luz, topacio, verano, chinos.
Asociacin afectiva - iluminacin, confort, alerta, gozo, orgullo, esperanza.
d. Verde
Asociacin material - frescor, difano, primavera, bosque, aguas claras, mar,

verano, planicie.
Asociacin afectiva - adolescencia, bienestar, paz, ideal, abundancia,

tranquilidad, equilibrio, serenidad, juventud, suavidad, naturaleza, salud.
e. Azul
Asociacin material - fro, mar, cielo, hielo.
Asociacin afectiva - espacio, viaje, verdad, sentido, intelectualidad, paz,

advertencia, precaucin, serenidad, infinito, meditacin.
f. Rosa
Asociacin material - noche, aurora, sueo, mar profundo.
Asociacin afectiva - fantasa, misterio, profundidad, electricidad, dignidad,

justicia, egosmo, grandeza, misticismo, espiritualidad, delicadeza, calma.
g. Marrn
Asociacin material - tierra, aguas estancadas, dolencia.
Asociacin afectiva - pesar, melancola.
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El color simblico
Los colores, tambin soportan un significado simblico ms o menos reconocido, si bin altamente
condicionado por otros factores adyacentes. As se establece como el color
Blanco: puede expresar luz, paz, felicidad, actividad, pureza, inocencia y sinceridad; crea una impresin
luminosa de sol, de vaco positivo y de infinito; pero a su vez tambin representa frialdad, asepsia, limpieza.
El blanco es el fondo universal de la comunicacin grfica. y posee un valor latente capaz de potenciar los
colores vecinos.
Negro: puede representar la oposicin al blanco. Es el smbolo del silencio, del misterio, de la oscuridad. El
vaco negativo y lo infinito. Tambin evoca la muerte, el miedo, la pena, la desolacin, lo impuro y lo
maligno. Al mismo tiempo el negro brillante confiere elegancia, poder y nobleza.
Simblicamente, el blanco y el negro, con sus gradaciones de gris, representan la lgica y lo esencial, la
forma. Por otra parte, el blanco y el negro junto con el oro y plata, son los colores del prestigio.
Gris: simboliza la indecisin y la ausencia de energa, expresa duda, melancola y pasividad. El gris neutro es
tambin signo de equilibrio. Es el centro de todo, y suma valores entre el blanco y el negro.
Rojo: se asocia a la euforia, la exaltacin y la vitalidad, pero tambin a la sangre, a la agresividad, al peligro y
a la guerra. Produce dinamismo, accin y movimiento. Es smbolo de la pasin ardiente, de la sexualidad y el
erotismo. Los tonos rojos son percibidos como colores exitantes, sociables, protectores y clidos.
Naranja: posee un carcter acogedor, clido, estimulante y una cualidad dinmica positiva. Tambin
representa la energa radiante y expansiva.
Amarillo: tiene significados muy contrapuestos. As, si significa luz, calor, animacin, jovialidad, juventud,
excitacin o afectividad; tambin representa el lujo, la riqueza, la traicin, la cobarda, la mentira o los
impulsos incontrolados, la violencia. Tambin est relacionado con la naturaleza, luz solar, color del oro.
Verde: es el color ms tranquilo y sedante, se le llama ecolgico. Evoca la vegetacin, el frescor y la

naturaleza. Es el color de la esperanza y de la calma indiferente: no transmite alegra, tristeza o pasin. El
verde azulado es ms sobrio que su matizacin con amarillo, que lo hace ms activo y soleado.
Azul: armona, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, la calma y la higiene. Igualmente dependiendo de su
grado de brillantez o saturacin tambien representa la profundidad y el infinito; lo grandioso; la confianza; la
fidelidad; as como la seriedad o la tristeza. Es un color fro e inmaterial y se asocia con el cielo, el mar y el
aire. Su tonalidad clara puede sugerir optimismo. Visualmente es un color que se distancia.
69
Violeta: (mezcla del rojo y azul) es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexin. Es mstico,
melanclico y podra representar tambin la introversin.
El color esquemtico
Es el color considerado exclusivamente como materia cromtica y extrada de

cualquier contexto icnico. Se utiliza para colorear los objetos de diseo y los
mensajes grficos. El color esquemtico es combinable en tonos y matices,
pero siempre se usa como color plano.
Dentro de esta distincin del color esquemtico se incluyen las categoras

definidas como color emblemtico y color sealtico.
1. El emblemtico:
Es un color simblico, prctico y utilitario, creado bajo el espritu

corporativista, para ayudar a identificar y memorizar, organizaciones, o
instituciones del entorno social. Son colores emblemticos, los que rellenan
smbolos como las banderas nacionales y los colores institucionalizados por
los partidos polticos, clubes deportivos...
2. El sealtico
Usa toda la fuerza del color esquemtico, para convertirse en la base de un

amplsimo repertorio de signos grficos de fuerte impacto visual que
conocemos como cdigo sealtico.
Son colores de alta saturacin, empleados en su condicin de "colores

planos", en su grado de mayor esquematizacin y visibilidad.
Se aplican para sealizar y centrar la atencin en puntos estratgicos (de

carreteras, calles, fbricas...), expresando un significado concreto segn el
color, as: rojo, prohibicin (girar, aparcar, fumar); amarillo: peligro
(contaminacin, electricidad); azul: informacin (aparcamiento,
minusvlidos...) Estos colores siguen las formas y normas de sealizacin utilizada en cada caso, como las
seales de trfico, cdigos areo o martimo, seguridad industrial, etc.
70
SIMBOLOGA DEL COLOR AMARILLO Y ROJO
Por ejemplo una invitacin de un color brillante debe evocar la

imagen del mismo valor, sino y en caso opuesto
conseguiramos un efecto contraproducente, transmitiendo la
sensacin de falsificacin. Si es de color oro, la imagen debe
combinar en concordancia con el color expuesto, para que se
tenga una visin agradable y equilibrada de la presentacin.
El color amarillo: Es el color mas intelectual y puede ser

asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia
mental; Van Gogh tenia por el una especial predileccin,
particularmente en los ltimos aos de su crisis.
Este primario significa envidia, ira, cobarda, y los bajos

impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la
emocin. Tambin evoca satanismo (es el color del azufre) y
traicin. Es el color de la luz, el sol, la accin , el poder y
simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo.
Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco

grato y que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad,
recelo y bajas pasiones. Mezclado con blanco puede expresar
cobarda, debilidad o miedo y tambin riqueza, cuando tiene
una leve tendencia verdosa.
Los amarillos tambin suelen interpretarse como joviales,

afectivos, excitantes e impulsivos. Estn relacionados con la
naturaleza. Psicolgicamente se asocia con el deseo de
liberacin.
El color rojo: Se lo considera con una personalidad

extrovertida, que vive hacia afuera, tiene un temperamento vital,
ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, mas que
por la reflexin.
Simboliza sangre, fuego, calor, revolucin, alegra, accin,

pasin, fuerza, disputa, desconfianza, destruccin e impulso,
asi mismo crueldad y rabia. Es el color de los maniticos y de
Marte, y tambin el de los generales y los emperadores
romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal. Como es el color
que requiere la atencin en mayor grado y el mas saliente,
habr que controlar su extensin e intensidad por su potencia
de excitacin en las grandes reas cansa rpidamente.
Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y alegra juvenil, y en su mezcla con el negro estimula la
imaginacin y sugiere dolor, dominio y tirana.
Expresa sensualidad, virilidad y energa, considerado smbolo de una pasin ardiente y desbordada. Por su
asociacin con el sol y el calor es un color propio de las personas que desean experiencias fuertes.
LENGUAJE DEL NARANJA Y AZUL
El color naranja: Es un poco mas clido que el amarillo y acta como estimulante de los tmidos, tristes o
linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasin. Utilizado en
pequeas extensiones o con acento, es un color utilsimo, pero en grandes reas es demasiado atrevido y
puede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva. Posee una fuerza activa, radiante y expresiva,
de carcter estimulante y cualidad dinmica positiva y energtica. Mezclado con el negro sugiere engao,
conspiracin e intolerancia y cuando es muy oscuro, opresin.
El color azul: Simboliza, la profundidad inmaterial y del fro. La sensacin de placidez que provoca el azul es
distintan al de la calma o del reposo terrestre propio del verde. Se lo asocia con los introvertidos o
personalidades reconcentradas o de vida interior y esta vinculado con la circunspeccin, la inteligencia y las
71
emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueos y de

lo maravilloso, y simboliza la sabidura, amistad, fidelidad,
serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad. Tambin
significa descanso. Mezclado con blanco es pureza, fe, y cielo, y
mezclado con negro, desesperacin, fanatismo e intolerancia. No
fatiga los ojos en grandes extensiones
PSICOLOGA DEL COLOR: EL COLOR BLANCO
El color desprende diferentes expresiones del ambiente, que
pueden transmitirnos la sensacin de calma, plenitud, alegra, violencia, maldad,

etc. La psicologa de los colores fu estudiada por grandes maestros a lo largo
de nuestra historia, como por ejemplo Goethe y Kandinsky.
Color Blanco: Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o

sntesis de todos los colores, y el smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la
inocencia, significa paz o rendicin. Mezclado con cualquier color reduce su
croma y cambia sus potencias psquicas, la del blanco es siempre positiva y
afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. El blanco
crea una impresin luminosa de vacio, positivo infinito.
El color Negro
Smbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones simblica algo impuro y
maligno. Es la muerte, es la ausencia del color. Tambin transmite nobleza y elegancia.
Color gris
Es el centro de todo ya que se encuentra entre la transicin entre el blanco y el negro, y el producto de la
mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, indecisin y ausencia de energa. Muchas veces tambin expresa
tristeza, duda y melancola. El color gris es una fusin de alegras y penas, del bien y del mal. Da la impresin
de frialdad metlica, pero tambin sensacin de brillantez, lujo y elegancia.
72
Semitica del color
En un sentido general, toda comunicacin se da a travs de signos y en

estos trminos, el lenguaje del color es aqul cuyos signos son
cromticos. Los colores son elementos comunicantes o signos:
elementos que en la actualidad son de suma importancia para la
comunicacin de masas, sin olvidar con esto el uso que desde antiguas
pocas se ha hecho de ellos en las diferentes religiones, en la magia, la
vestimenta, etc.
Pero no podemos hablar de signo sin antes hablar de semitica: la

semitica, como disciplina que se encuentra en la base del sistema
cognitivo humano, permite analizar los elementos de la comunicacin
audiovisual, la cual no slo ayuda al estudio de los signos o elementos
que integran un mensaje, sino que adems establece tambin una relacin entre esos elementos de
significacin y los procesos culturales.
Por su parte Charles Morris utiliza una concepcin tridica del signo:
La dimensin sintctica: Donde se consideran las relaciones de los signos entre s.
La dimensin semntica: Donde se consideran las relaciones de los signos con los objetos
representados.
La dimensin pragmtica: Donde se consideran las relaciones de los signos con los intrpretes.
En los estudios en el nivel sintctico donde se requiere la identificacin de las unidades elementales, sus
reglas de transformacin y organizacin y sus leyes de combinacin para formar unidades mayores con
sentido gramatical es donde la parte fsica de la teora del color alcanza sus mayores logros. Aqu
podemos considerar los numerosos sistemas de orden de color desarrollados, las variables para la
identificacin y definicin de todos los colores posibles (desde el punto de vista netamente fsico), las leyes
de combinaciones e interacciones de los colores, las armonas cromticas y cada aspecto que hace posible
hablar de la percepcin del color.
En la dimensin de la semntica donde los signos son considerados en su capacidad para representar o
significar otras cosas, para transmitir informacin o conceptos que estn ms all de los signos en si
mismos se han hecho tambin numerosos trabajos en el campo del color. Aqu se exploran las relaciones
entre colores y los objetos que estos puedan representar, los cdigos y asociaciones establecidas
mediante los colores, y las maneras en que los significados del color cambian segn el contexto de
aparicin y en relacin a factores humanos tales como cultura, edad, sexo, etc.
Por ejemplo, cuando vemos una botella con bebida cola en su interior,
con etiqueta roja y blanca, aunque no aparezca la marca del producto,
automticamente adquiere un significado por parte de quien la observa,
asociando los colores a la marca reconocida mundialmente Coca-Cola.
As tambin, si vemos una paloma no tiene ningn significado en
general, pero si vemos una representacin de una paloma blanca,
adquiere el significado de paloma de la paz.
Tambin han sido investigados algunos de los aspectos de la dimensin

pragmtica del color. En este caso se toman en cuenta las relaciones
que existen entre los signos cromticos y sus intrpretes o usuarios.
Entre los temas que se consideran en este mbito estn las reglas por
las cuales los colores son utilizados como signos, el funcionamiento del
color en el ambiente natural y cultural, la sinestesia producida por el color, la influencia del color en la
conducta.
La semitica del color, es decir, la parte de sentido que ste aporta a una imagen o un diseo, es funcin de
dos componentes: el grado de iconicidad cromtica (correspondencia relativa entre el color y la forma y
con la realidad representada) y la psicologa de los colores, o sea, lo que la imagen en su conjunto evoca
73
adems de lo que representa: la intimidad de un interior, la luminosidad dorada de un atardecer, por ejemplo,
donde cada elemento representado tiene su propio color que lo identifica: el cielo, las hojas, etc. Pero el
conjunto posee una atmsfera, una tonalidad o expresividad que est por encima de los colores particulares
de las cosas y vincula la imagen a sentimientos y emociones.
Las interpretaciones y significados del color, que han sido utilizadas y fomentadas conscientemente, se
encuentran en toda expresin humana, como en la herldica, el arte, la vestimenta, etc. Este simbolismo se
establece de manera intuitiva al relacionar el parentesco con la naturaleza. Pero a su vez, cambia de
acuerdo con las diferentes culturas, grupos humanos, e incluso entre personas de un mismo grupo. Esto
permite que para un mismo color existan significados duales y en algunos casos opuestos: por ejemplo, en el
mismo objeto, una cinta, solo el color nos otorga diferentes significados. La cinta roja representa la lucha
contra el SIDA, la cinta negra representa la lucha contra la violencia, y la cinta blanca representa la lucha
contra la violencia contra la mujer.
La perspectiva semitica provee el ms completo marco de herramientas para el estudio del color ya que,
para la mayora de las personas, el aspecto importante es que el color funciona como un sistema de signos;
estos signos pueden evocar estados de nimo, as como guiarnos en nuestra vida diaria, son manifestacin
de caractersticas psicolgicas y son una herramienta poderosa a la hora de articular mensajes de
comunicacin visual, es por eso que conoceremos los diferentes significados que los colores poseen.
El signo cromtico
El elemento esencial en la comunicacin a travs del color es el signo cromtico. Un signo cromtico est
constituido por un significante expresin y un significado o contenido. Se trata entonces de una
representacin compuesta por una imagen cromtica (presencia de colores) y un concepto, los cuales se
hallan unidos recprocamente.
Para la comprensin del signo cromtico, tomaremos veremos el siguiente ejemplo: de la figura A, tiene por
significante la suma de los elementos cromticos de la figura B, y por significado el concepto que, como
chilenos, tenemos de lo que es la patria.
74
En el caso del lenguaje simblico del color, como es ste de la emblemtica, la relacin entre el significante y
el significado del signo cromtico, es arbitraria, ya que mientras para nosotros esta disposicin en especfico
de azul, blanco y rojo significan patria, para un espaol, un marroqu o un rabe, el concepto de patria se
representar mediante otro signo cromtico.
En el mismo signo cromtico, la forma del significante viene dada por la relacin de sus elementos entre s,
sobretodo en cuanto a su ubicacin espacial, ya que no se expresara el concepto de patria si
configursemos al significante como aparece en la figura C.10
10
Morris, Charles. Lenguaje y comportamiento. Editorial Longanesi & Co, 1963, Miln ITALIA.
75

Teoria y Estudio Del Color - Diseño Grafico Digital Publicitario - Instituto de Informática de La Universidad Nacional San Agustín

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