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IDEIAS
INSTITUIES
3. AMADURECIMENTO
4. DECLINIO
Caractersticas da gama:
Coerncia: Tem que ter uniformidade na qualidade e na imagem. Por exemplo: bem barato
Longitude: Nmero de produtos totais. Amplitude por profundidade mdia das linhas.
Estratgias de
gama e linha
Estratgias de Modificaes da
gama e de linha gama curta
Vantagens:
- Concentrar esforos
- Facilita a obteno de economias de escala
- Facilita a reduo de custos
- Simplificao das actividades de marketing
Inconvenientes:
Vantagens:
Inconvenientes:
- Alargar a linha para obter novos clientes oferecendo produto de alta, mdia ou baixa categoria
- Completar a linha juntar produtos dentro do nvel actual da linha (alta, baixa ou mdia)
As 3 implicam aumentar o
nmero de produtos.
Desenho da gama de produtos:
a) Produtos de convenincia
O consumidor adquire-os frequentemente e com o mnimo de esforo
- Produtos de compra regular. Por exemplo: Alimentos
- Produtos de compra por impulso: adquiridos sem plano prvio
- Produtos de emergncia: surgem de uma necessidade urgente
Som agradvel
Sem duplo significado
Fcil de reconhecer
Fcil de recordar
Fcil de pronunciar
Estratgia da marca:
- Longitude do canal
- Largura do canal
Distribuio exclusiva
Distribuio selectiva
Distribuio intensiva
- O tipo de mercado.
- Caractersticas dos consumidores.
- A consistncia com a concepo do prprio produto e a imagem que pretende transmitir.
- Ciclo de vida do produto.
- Canais de distribuio utilizado pela concorrncia.
- Caractersticas de intermedirios eleitos (valor acrescentado que pode incorporar).
TIPO DE MERCADO
Vias de colaborao
- Promoes.
- A gesto do espao no ponto de venda.
Intercmbio
electrnico de
dados
- Facilita a
comunicao entre
os membros do
canal atravs da
emisso de uma
srie de
documentos com
um formato pr-
fixado (ordens,
facturas,
recibos...).
- Consegue-se
uma poupana nos
custos.
Fonte: www.psd.scot.nhs.uk
PROMOES
Comrcio Retalhista:
- Venda sem loja - Venda por correspondncia, venda por telefone, televendas,
venda por computador, venda automtica, venda ambulante.
Supermercado:
Lojas de deconto:
- Preos baixos
- Escasso nvel de servio
- Sortido limitado
- Minimizao dos custos
- Margens reduzida. Por exemplo: Dia / Minipreo
- Produtos da marca do distribuidor
- Estabelecimento de desconto duro quado s temos uma marca do distribuidor
- Estabelecimento de descontos brandos quando h mais marcas.
- Frmula emergente
- Sortido pouco amplo mas profundo: conseguir a mxima quota no mercado e
dominar nessa categoria.
Comrcio tradicional:
Comrcio especializado:
- Sortido profundo
- Conhecimento do produto
- Ateno ao Cliente
- Criao de uma imagem aliciante
- Situam-se em reas comerciais
- A franquia ou cadeias de sucursais favorecem a especializao.
www.capacidadelogica.pt Micro MBA Gesto Empresarial
Loja de convenincia:
- Horrio amplo
- Regime de auto-servio
- Preos elevados
- Margens elevadas
- A sua vantagem competitiva reside na possibilidade de comprar
bens necessrios com uma grande flexibilidade de horrios.
- Dividido em seces
- Menor dimenso
- Vasta gama de produtos dos bens de consumo mas superficial (normalmente em uso corrente)
- Os preos e margens so menores
- Qualidade inferior
- Localizao no to central
- Menos ateno e servios prestados.
Comrcio Grossista:
Anncio:
Agncia:
Estratgias diferenciais (em funo do cliente ao qual nos dirigimos no momento ou lugar de
onde estamos a vender):
- Humor
- Resaltar as vantagens do produto
- Surpresa
- Emotividade
- Recepo
- Repetio
- Honestidade
- Sensatez
- Originalidade
- Transmitir a ideia do servio
Formas publicitrias:
Suportes publicitrios:
Caractersticas:
- Anncios preferenciais
a) tamanho grande e mdio: ocupam toda a pgina ou grande parte
dela
b) texto, fotografias e figuras
c) destacam-se sobre os existentes
- Anncios gerais:
a) mais pequenos
b) esto junto aos artigos
- Salas comerciais
- Salas restritas. Entidades privadas. Filmes instrutivos
- Salas circunstnciais. Motivo de frias, exposies.
Filmes do tipo divulgativo
Formas:
Suportes: - Textos
- Textos e figuras
- Painis e Posters - Textos e figuras rotativas
- Mobilirio urbano
- Cabine telefnica Caractersticas:
- Transportes
- Recintos desportivos - Selectividade geogrfica
- Ver um grande nmero de vezes, repetidas vezes
- Fugacidade da sms: a exposio do pblico aos
painis breve e praticamente involuntria
- Escassa selectividade demogrfica
- Custo varivel.
PS-TESTE:
Relaes pblicas:
Condies da investigao:
Longitudinais Painel
Quantitativas
- Painis
- Experimentao
O PAINEL
Painel de consumidores:
Proporciona informaes sobre os consumidores, relativamente a
preferncias e consumo de determinadas marcas e produtos assim como
tambm pautas de comportamento e compra.
- Tendncia do mercado
- Preo de compra do produto (sensibilidade)
- Percentagem de casas que adquiriram o produto marca
- Grau de fidelidade marca
- Anlise do acto de compra
- Compra mdia por casas
- Nmero de actos de compra do produto
- Anlise do perfil do consumidor. Introduzem-se variveis
scio-econmicas
Seleco da amostra:
Vantagens: Inconvenientes:
Novas tecnologas:
Pesquisa Postal:
Vantagens: Inconvenientes:
Vantagens: Inconvenientes:
- Econmico para amostras dispersas - Questionrio reduzido
- Rapidez - Sem material auxiliar
- Sem perguntas abertas
1. Tem a sua origen nos mtodos de terapias de grupos utilizados pelos psiquiatras
2. Um moderador introduz um tema de discusso num grupo de indivduos
3. importante o processo de interaco que se produz entre os indivduos do grupo
4. necessrio uma planificao: informao que se quer recolher, composio do grupo,
seleco da amostra, lugar da reunio, moderador
5. A sala onde se realiza tem que ser agradvel
6. Mesa rectangular ou oval que favorea a integrao dos participantes
7. Que se possa fazer uma boa gravao: sem ecos e rudos
8. Faz-se com o conhecimento dos participantes
9. Composio da amostra:
- Homognea para que se sintam livres ao expressar as suas crenas e sentimentos.
Variveis socioculturais
- Certa heterogeneidade para que produzam opinies variadas
- Que no tenham participado recentemente em outra reunio de grupo (que no adopte
o papel do expert)
- O tamanho situa-se entre 6 a 12 indivduos