TENDENCIAS DEL

PACKAGING
 TENDENCIAS DEL PACKAGING

INTRODUCCIN
Quin no reconoce una Coca-Cola con slo ver su
botella? Quizs pocas personas en el mundo no
podran identificar a la marca de refrescos al ver su
caracterstico packaging, que cumple con el objetivo
principal: distinguirse de sus competidores.

Las marcas no slo construyen su identidad a travs

del logotipo, sino que en muchos casos lo hacen
a travs del packaging, trmino ingls que suele
denominar en espaol a las envolturas, envases y
embalaje.

Por lo tanto, el packaging es una de las tareas ms

difciles para un diseador, pues es un espacio en
el que debe colocar la informacin suficiente, sin
perder de vista el sentido esttico y funcional para
enamorar a quien adquiere el producto.

La importancia del packaging tambin radica en

que es uno de los soportes con el que cuenta una
empresa para dar la primera impresin de su
producto, aquella que puede llegar a ser para bien o
para mal.

Adems, el diseo de empaque implica un

pensamiento estratgico por parte del diseador, ya
que significa una inversin por parte de la empresa,
pero tambin la aplicacin de la tecnologa, la
proteccin del producto para su distribucin, el
almacenaje, la venta y el uso.

El packaging no es tan viejo como se cree, pues

la industrializacin de la sociedad propici su
nacimiento y las exigencias del consumidor
tambin, ya que la idea de presentar mejor
un producto era considerado innecesario y
costoso.

Uno de los primeros casos que destacan

en la historia del empaque es el jabn
Sunlight, pues durante 1885 William
Lever cre un packaging que no slo
era innovador, sino amigable y que
logr distinguir al producto de entre los
dems.
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Ese tipo de acciones deriv en una demanda por

parte de los consumidores de productos que
contaran con empaques que ofrecieran calidad y
que permitieran ser identificados fcilmente, lo que
tambin signific el adis a los artculos annimos.

Hoy en da es indispensable que las marcas cuenten

con un packaging que muestre valores, emociones.
Su evolucin no ha sido gratuita, sino que es el
resultado de una serie de diversos factores como
la aparicin del supermercado o las tcnicas del
marketing.

Aadir un valor al packaging es importante porque

es el primer contacto del usuario con la marca.
Mediante la introduccin de cdigos QR, con la
utilizacin de materiales inteligentes o a travs de
la interactividad con el producto. Todo, sin perder
la sostenibilidad con el medio ambiente. Con este
tipo de diseo se pretende mejorar la relacin
con el cliente creando un lazo de conciencia, ya
sea a travs de la sostenibilidad o mediante la
personalizacin de envases con el nombre de los
consumidores, por ejemplo.

Es importante recalcar que un producto que cuenta

con un diseo que sigue las tendencias tiene ms
probabilidades de ser comprado, pues se distingue
de sus competidores, algo que ha sido demostrado,
pues un estudio de Pelican Communications seal
que 4 de cada 10 consumidores deciden su compra
en funcin de innovaciones en el envase.

LAS FUNCIONES DEL PACKAGING

El desarrollo de los sistemas de produccin
y comercializacin de productos fue lo que
deton principalmente el uso de packaging,
el cual tiene principalmente cinco funciones.

1. Vender
Debe captar la atencin del consumidor a
travs de un envase atractivo y llamativo
que promueva la venta del producto.

2. Informar
El envase es un espacio en el que deben
describirse (por ley, en muchos casos)
las caractersticas ms importantes del
producto al consumidor.
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3. Conservacin
Este era el objetivo original y la razn de ser del
packaging: proteger de la humedad, polvo y dems
agentes externos a los productos.

4. Garanta
Un envase cerrado garantiza que el producto es
nuevo y que el fabricante se compromete, en la
mayora de los casos, a ofrecer un estndar de
calidad mnimo.

5. Manipulacin
El packaging sirve para transportar, trasladar y
manipular el producto sin que este tenga daos
que demeriten su calidad.

MATERIALES MS UTILIZADOS
Hoy en da existen diversos tipos de materiales para
packaging, pero existen cinco tipos de materiales
que se utilizan principalmente. Sin embargo,
algunos de ellos ya no deberan utilizarse dado su
alto nivel de contaminacin y que como se ver ms
adelante van contra una de las tendencias.

1. Film alveolar
Es el popular plstico de burbujas que a ms de
uno le resulta adictivo reventar con los dedos. Estas
bolsitas de aire de material transparente sirven
para proteger aparatos y otros objetos delicados al
momento de transportarse.
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2. Film transparente
Material plstico que suele venir en rollo y se utiliza
para proteger del aire y la humedad a alimentos.

3. Poliespn
Conocido comnmente como unicel, este material
espumoso se usa habitualmente para envasar
productos y para fijar dentro de una caja aparatos
electrnicos como televisores y equipo de sonido.

4. Espuma
Este material y aislante trmico es tambin un buen
amortiguador; se usa combinado con el poliespn
para embalar aparatos electrnicos. Tambin se
utiliza en muros de estudios de grabacin, cabinas
de radio y dems espacios que requieren de una
buena acstica.

5. Papel asfltico
Literalmente incorpora materiales asflticos y
derivados de petrleo, es ideal para envolver
muebles metlicos dadas sus grandes cualidades
aislantes.

10 RECOMENDACIONES PARA DISEAR UN PACKAGING

Qu es lo que hace a un empaque exitoso? Existen
algunos aspectos que deben considerarse en el diseo
de packaging y que no deben tomarse a la ligera, pues
as se evitan errores que puedan ser costosos para la
empresa.

1. Se transparente
Aunque menos es ms en diseo, no siempre es
aplicable. Saturar de informacin es poco atractivo,
abrumador y confuso, pero siempre hay que mantener
todo sencillo. Una forma de hacerlo es a travs
de conos, pues comunican bien las principales
caractersticas del producto.

2. Debe ser relevante

El mensaje debe ser claro, el packaging no debe
confundir al pblico acerca de lo que se est
vendiendo. Las personas tienen expectativas cuando
se trata envases, de hecho el embalaje puede resultar
un peligro si no est bien diseado, por ejemplo, el
packaging de Fabuloso ha sido criticado por tener el
aspecto de bebida.

3. Mensaje balanceado
A nadie le gusta los mensajes contradictorios. Por
ello una jerarqua clara en el mensaje ayuda a
comunicarse. Es poco probable que un consumidor
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busque tan de cerca como uno, por lo que es vital atraer

su atencin y mantenerla.

4. Materiales adecuados
Los materiales de buena calidad indican precisamente
eso, pero tambin debe considerarse al medio
ambiente en el diseo de sus envases, pues a muchos
consumidores les gusta contribuir para para salvar el
medio ambiente, por lo que buscan embalaje compacto,
biodegradable y reciclable.

5. Fotografas o ilustraciones
Debe tenerse cuidado para representar al producto de
la manera ms honestamente posible, las imgenes
pueden usarse para hacerlo, por ejemplo al mostrar un
estilo de vida con el producto.

6. Posicionan a la marca
Un packaging debe generar lealtad y la confianza,
elementos en los que se basan las relaciones. Las
personas se sienten ms cmodas cuando estn
familiarizados con algo, por lo que los mensajes de
marca deben ser coherentes, contar con un estilo
grfico establecido y profesional para dar confianza a
los consumidores.

7. Fcil de usar
Si bien la esttica del packaging es importante, es no lo
es todo, por lo que deber ser fcil en su uso. Si es difcil
de abrir slo frustrar al cliente y har que no lo vuelvan
a adquirir.

8. Prototipos no probados
El diseo est acabado slo cuando su uso no es
complicado, por lo que el packaging debe ser algo
ya probado, un diseo que no produzca errores de
uso del producto, de lo contrario disgustar. De ah la
importancia de probarlo para conocer si funciona y
luego enviarlo a produccin.

9. Ser apto para los minoristas

Es preciso saber si el diseo es fcil de almacenar en
comercios minoristas, pues representan un punto de
venta y de no contar con el, la empresa pierde dinero.
Consultar a los distribuidores del producto para saberlo
es una opcin.

10. Control de calidad

Uno de los errores ms frecuentes es cuando se
olvida incluir algn elemento (quizs el cdigo de
barras o algn cono importante). Antes de enviarlo a
produccin, hay que asegurarse de que no tenga errores
tipogrficos o de otra naturaleza.
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se pueden advertir 8 tendencias en el diseo de
packaging que perdurar durante lo que resta de
este ao y 2016. Todas ellas son resultado del
contexto actual que vive la sociedad, como por
ejemplo la contaminacin climtica.

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ENVASES INTELIGENTES
El tambin llamado smart packaging
nace con los avances tecnolgicos y el
furor que vive actualmente la sociedad
por los dispositivos. Ejemplos de este
tipo de empaques es la inclusin de
los llamados cdigos QR, los cuales
permiten utilizar los dispositivos
mviles para agregar ms informacin
o bien ofrecer alguna promocin.
ENVASES SUSTENTABLES
El problema de la contaminacin
ambiental es cosa seria, un problema
en el que las empresas han tenido
mucho que ver, pero que tambin ha
sido alimentado por la inconsciencia de
las personas. Sin embargo, un nuevo
pensamiento reina en muchos de los
pobladores del planeta, en el cual la
sostenibilidad es esencial.

Otro ejemplo de este tipo de envasado
son las etiquetas termocromticas,
las cuales cambian de color segn
la temperatura e indican al usuario
cundo consumir el producto.
Mucha gente quiere aportar al cuidado
del medio ambiente al adquirir envases
que son amables con el entorno o bien
que minimice el impacto ambiental.
Para ello es necesario conocer de los
materiales que sean ms fciles de
desintegrar, como por ejemplo los
bioplsticos. Un ejemplo ms concreto
es la botella de Coca-Cola que est
fabricada con materiales vegetales. De
acuerdo con la refresquera el envase
PlantBottle utiliza tecnologa que
convierte los azcares naturales que se
encuentran en las plantas para fabricar
de botellas de plstico PET totalmente
reciclables. Este proyecto comenz en
2009, pero este ao fue presentada en
la World Expo Milan, en Italia.
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ENVASES PERSONALIZADOS
Y ADAPTADOS
Disear un packaging hoy en da es
pensar estratgicamente y tomar
en cuenta al consumidor y sus
necesidades; no slo pensar en la
funcionalidad o en la esttica del
empaque. Por ello ha surgido el
packaging personalizado, como lo hizo
Coca-Cola con su campaa Share Coke
with...
La personalizacin es una de las
formas psicolgicas del diseo y del
marketing para lograr enamorar al
usuario, pues es transmitir el mensaje
pienso en ti. Por otra parte, tambin
estn los envases con un sistema
de apertura y cierre de los envases,
los que incluyen una cucharita u otro
utensilio que permita su uso, traslado y
conservacin.
CLARIDAD EN LA INFORMACIN
El uso de sustancias qumicas que
causan daos en la salud o productos
transgnicos han encendido la alarma
entre las personas, por ello muchos
exigen claridad en las etiquetas,
es decir, informacin sobre lo que
contiene, ingredientes, si causa algn
efecto en la salud.
Uno de los ejemplos ms claros sobre
esto son las modificaciones de las
tabacaleras a sus productos, pues han
tenido que ocupar un espacio grande en
su diseo con leyendas e imgenes
para advertir los daos que causa
a la salud el fumar. Esto transmite
honestidad por parte de la empresa,
aunque en ocasiones ha sido mal visto
por las mismas empresas, ya que los
cambios han derivado de millonarias
demandas.
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INTERACTIVIDAD
Otra de las tendencias del packaging
actual el aquel que permite la
interactividad. Ejemplo de ello es crear
envases que puedan ser utilizados por
segunda ocasin, quizs ya no como
empaque, sino con otra funcin.
ARTESANAL Y VINTAGE
La manufactura en masa est en el
pasado. Esta categora bien puede caer
en el empaque personalizado, pero no
va tanto por ese camino, sino que la
diferencia es que el empaque se disea
con base en la nostalgia, en lo que se
considera nico y eso es lo hecho a mano
o artesanal.

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LUJO Y MINIMALISMO
Las etapas de recesin econmica
mundial han transformado a las marcas
de lujo, las cuales tienen la necesidad
de manifestar su calidad, su patrimonio,
su procedencia, y sus valores, y han
abandonado un poco la imagen de
exceso y de marcas inaccesibles. En
el embalaje de este tipo de productos
comienza a predominar aspectos
sutiles y se refrenda una nocin de lo
bien elaborado.
LA ULTRAPUREZA
Las marcas buscan logos ms puros
y austeros. El envasado tiende hacia
formas minimalistas abstractas
y figuras geomtricas. Se utilizan
tipografas sencillas estilo sans serif,
tanto para el logotipo de la marca como
para la tipografa de envasado. La
ultrapureza es una declaracin audaz
de marca, por lo general con colores
monocromticos.