OBJETIVO GENERAL

Realizar un anlisis PESTEL en Colombia donde se logren identificar factores

claves para inversiones empresariales extranjeras.

QUE ES EL ANALISIS PESTEL?

La herramienta de anlisis PESTEL es una tcnica de anlisis estratgico para
definir el contexto de una compaa a travs del anlisis de una serie de factores
externos como:
Polticos
Econmicos
Socioculturales
Tecnolgicos
Ecolgicos
Legales
El anlisis PESTEL, al igual que el DAFO, es el encargado de analizar factores
internos y externos de nuestra compaa y cuyos resultados deberemos incluir en
nuestro plan de negocio.
RESEA COLOMBIA
POBLACIN: 48.228.704 colombianos.

POSICIN GEOGRFICA

REA
Colombia tiene un rea de 1.141.748 kilmetros cuadrados, un alto porcentaje
est formado por la Regin Amaznica
HIDROGRAFA
Colombia ocupa uno de los primeros lugares a nivel mundial por su gran riqueza
hdrica, constituida por sus Ros, quebradas, arroyos, la mayora de los cuales
nacen en su territorio.

IDIOMA
El idioma oficial de Colombia es el espaol, pero an subsisten algunos grupos
indgenas conservan su lenguaje, siendo uno de los pases con mayor cantidad de
lenguas nativas en la actualidad.

GOBIERNO Y DIVISIN TERRITORIAL

Colombia es un pas democrtico, su actual presidente es Juan Manuel

Santos.
La Religin oficial es la catlica, existiendo libertad de cultos.
Colombia est dividido territorialmente en 32 departamentos regidos por
Gobernadores, cada Departamento est formado por Municipios regidos
por Alcaldes, por corregimientos y por otras poblaciones menores.
El Presidente, los Gobernadores y los Alcaldes son elegidos por voto
popular.
Sus principales ciudades son Bogot, Cali Medelln, Barranquilla,
Cartagena y Bucaramanga.

FACTORES EXTERNOS

ANLISIS FACTOR POLTICO

En materia tributaria, Colombia se caracteriza por presentar tasas impositivas

elevadas en comparacin con otros pases de similar grado de desarrollo y un alto
grado de inestabilidad de las normas tributarias.

En materia de poltica fiscal, el gobierno estima un hueco fiscal por la cada del
petrleo de 9 billones de pesos; adicional a los gastos del posconflicto y
desaceleracin global de la economa, al igual que presenta problemas en el
sistema de salud y pensiones

Se presentaron grandes inversiones y expectativas hacia infraestructura vial (4 G-

autopistas de la prosperidad). Aunque se han visto empaadas por conflictos de
intereses y corrupcin De los casos ms sonados ante el mundo de la contratacin
estatal y corrupcin con empresas nacionales y extranjeras como lo es caso
ODEBRECH.
Se debera endurecer la parte de los pagos justos a trabajadores y la
responsabilidad social, en donde se cree que la retribucin e inversin social; no
solamente puede ser con obras e infraestructura de cemento, sino con obras que
generen verdadero desarrollo para el pas.

En materia poltica y gobierno, es muy notable la posicin de poder en la sociedad

y la influencia empresarial de ella, incluye el nivel de proximidad de la empresa
hacia la poltica, la apuesta a determinado partido. En cuanto a la percepcin
general muestra que su ideologa del partido poltico y la que est al poder,
determina mayor contratacin en estas reas.

Por ltimo, es importante anotar que si bien en trminos generales la normatividad

poco pretende estimular la entrada de inversin extranjera debido a las constantes
y faltantes reformas tributarias. Existen otros factores como la corrupcin y la
violencia en general que pueden influir negativamente en las decisiones de los
inversionistas extranjeros.

ANLISIS FACTOR ECONMICO

Producto Interno Bruto (PIB): para diciembre de 2016 fue de 541.675 Miles de
millones de pesos con un aumento del 2,0% respectivamente al ao anterior.

EXPORTACIONES: para el ao 2016 fue de 84.164 miles de millones de pesos en

donde hubo una desaceleracin del -0,9% respectivamente al ao anterior.

IMPORTACIONES: para el ao 2016 fue de 140.128 miles de millones de pesos

en donde hubo una disminucin del -6,2% respectivamente al ao anterior.

CONSUMO FINAL: para el ao 2016 fue de 445.520 miles de millones de pesos

en donde hubo un aumento 2,0% respectivamente al ao anterior.
INFLACIN Y TIPO DE CAMBIO

Comportamiento de la inflacin y tipo de cambio

Tasa de cambio y
Medidas de inflacin
devaluacin
Meta de Inflacin al Inflacin Inflacin
bsica (IPC del Devaluacin
Perodo inflacin consumidor sin productor
TRM
nominal
1/ (IPC) alimentos) (IPP) 3/
2010 3,00 3,17 2,82 4,37 1.913,98 -6,37
2011 3,00 3,73 3,13 5,51 1.942,70 1,50
2012 3,00 2,44 2,40 -2,95 1.768,23 -8,98
2013 3,00 1,94 2,36 -0,49 1.926,83 8,97
2014 3,00 3,66 3,26 6,33 2.392,46 24,17
2015 3,00 6,77 5,17 9,57 3.149,47 31,64
2016 3,00 5,75 5,14 1,62 3.000,71 -4,72
El Fondo Monetario Internacional, FMI, estim este lunes que la economa
colombiana tendr un crecimiento del 2,6 % durante el 2017.

El economista jefe del organismo multilateral, Alejandro Werner, dijo que

Colombia adopt oportunamente una poltica monetaria y fiscal ms restrictiva
que propici una reduccin ms rpida de lo previsto del dficit en cuenta
corriente, con la consiguiente reduccin de los riesgos externos.

De paso recalc que la actividad econmica ha sido un poco ms dbil de lo que

se haba previsto, ya que en 2016 creci 0,3 puntos porcentuales menos de lo que
se haba proyectado, y las presiones inflacionarias estn disipndose
gradualmente.

Y aadi: El crecimiento a mediano plazo se ver afianzado por el acuerdo de

paz recientemente firmado y por una reforma tributaria estructural, que generar
espacio para gastos de importancia clave en infraestructura y programas sociales.

Acuerdos vigentes:
Tlc Mxico
El Salvador Guatemala y Honduras
CAN
CARICOM
MERCOSUR
CHILE
EFTA
Canad
Acuerdo de alcance parcial con Venezuela
Cuba
Nicaragua
Estados unidos
Unin Europea
Alianza del Pacifico
Corea
Costa Rica

ACUERDOS SUSCRITOS
Panam
Israel

NEGOCIACIONES EN CURSO
Turqua
Japn
TISA
 ANLISIS FACTOR SOCIOCULTURAL
POBLACION TOTAL: 48.228.704 de personas en el ao 2017

POBLACION EN EDAD DE TRABAJAR: 37.857.000 de personas en el ao 2016

siendo este el 80% de la poblacin total del pas.

POBLACION ECONOMICAMENTE ACTIVA: 24.405.000 de Personas en el ao

2016

Corresponde a la fuerza laboral efectiva de un pas, al estar constituida por las

Personas en Edad de Trabajar (PET) que estn laborando o buscan trabajo. En
otras palabras, corresponde a los individuos que participan del mercado de
trabajo, ya sea que hayan encontrado un empleo o no.

POBLACION ECONOMICAMENTE ACTIVA: 24.405.000 de personas en el ao

2016 siendo este el 64,5% de la poblacin total del pas.

TASA DE DESEMPLEO: Para el ao 2016 la tasa de desempleo fue de 9,2%

siendo 2.249.000 de personas desocupadas.
LIBERTAD DE ESTADO COLOMBIANO SEGN FREEDOMHOUSE.ORG:

COLOMBIA ES UN PAS PARCIALMENTE LIBRE

Colombia se encuentra en el puesto 115 entre 197 pases evaluados en el ranking
de Libertad de Prensa de Freedom House, organizacin no gubernamental de
investigacin.

Seala, adems, que la independencia de los medios de comunicacin ha tocado

su punto ms bajo en una dcada, debido a la escalada de represin en pases
como Egipto, Libia, Turqua y Ucrania. (Color amarillo: Parcialmente libre, color
verde: libre, color morado: no libre).

Colombia posee un puntaje de 64 entre 100 donde 0 es el puntaje ms bajo y 100

el ms alto ubicndose en un pas parcialmente libre tendiendo a la alza de su
puntuacin por acuerdos de paz con las FARC; adems en su calificacin de
libertades civiles, el pas mejor de 4 a 3, y recibi una tendencia de flecha hacia
arriba, debido a la reduccin de la violencia histrica.
FACILIDAD PARA HACER NEGOCIOS EN COLOMBIA SEGN DOING
BUSINESS 2017:

Colombia subi del puesto 51 al 53 segn el informe del Doing Business 2017,
revela adems, que el pas es el segundo con mejores condiciones para negocios
en la regin. Algunas variables como el acceso al crdito de manera ms fcil, la
eliminacin de las barreras para la creacin de empresas y la consolidacin de las
Ventanillas de Comercio Exterior en el marco de la Alianza del Pacfico, incidieron
para Colombia mejorara en este ranking.
El Proyecto Doing Business (DB), uno de los integrantes del Grupo Banco
Mundial, proporciona una medicin objetiva de las normas que regulan la actividad
empresarial y su aplicacin en 190 economas del mundo.

Este ao la metodologa de evaluacin cambi. Lo que redefini las posiciones de

los pases en el informe anterior (2016). Es importante tener en cuenta que este
informe es indiferente a la coyuntura del pas y sus resultados no son directamente
relacionables con el bienestar o el crecimiento econmico en general.

En promedio, las economas de Amrica Latina y el Caribe (ALC) ocupan el lugar

104 en la clasificacin de facilidad para hacer negocios. En donde encontramos a
pases vecinos como son: Mxico es la economa mejor clasificada en la regin
(puesto 38), seguida por Per (50) y Colombia (53). En el otro extremo de la
clasificacin, Venezuela ocup la posicin 184; aunque Chile ocup el puesto 48,
est clasificado como una economa de altos ingresos de la OCDE y no hace parte
de los procedimientos regionales.

Lo bueno

En palabras del desarrollador del DB 2016 y actual director del Grupo Indicadores
del Banco Mundial, Augusto Lpez Claros Colombia es el pas con los mayores
progresos en Amrica Latina para acortar la distancia entre el ambiente ideal para
crear negocios y su actual posicin.

De acuerdo con la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Mara Claudia

Lacouture, mejoramos en competitividad debido al trabajo conjunto entre
Gobierno y sector privado con objetivos claros como el aumento en la
productividad en 15%. En este sentido, hemos adelantado acciones puntuales
como mejorar el acceso al crdito, facilitar la apertura de empresas y el comercio
exterior como herramientas para consolidar una Colombia moderna.

Uno de los resultados ms importantes de este estudio es la distancia de la

frontera o DTF por sus siglas en ingls, el cual establece como frontera un
puntaje de 100 y mide que tan lejos est una economa de ese ideal en cada uno
de los indicadores evaluados.

De esta manera, el pas contina acercndose a las mejores prcticas generales

en materia de mejoramiento del clima de negocios. En este sentido, en una escala
de 0 a 100, obtuvo un puntaje de 79,92 en la medicin denominada Distancia a la
Frontera.

Por segundo ao consecutivo el pas se ubica en esta casilla, por debajo de

Mxico y superando a Per, Chile y Costa Rica.

El 'Doing Business 2017' destaca que Colombia hizo ms fcil iniciar un negocio
mediante la reduccin de los procedimientos de registro. Se redujo el nmero de
procedimientos de 8 a 6 y de 11 a 9 das para la apertura de una empresa. Lo
anterior, gracias al proyecto de Ventanilla nica Empresarial del Ministerio de
Comercio, Industria y Turismo, mediante el cual se suprimieron los requisitos de
certificacin bancaria para la formalizacin del RUT a partir de mayo de este ao,
a travs de los decretos 589 y 768 de 2016.

Esto impuls la apertura de 138.786 empresas entre mayo y septiembre de 2016,

14,7% ms que en igual periodo de 2015 donde se registraron 120.921 compaas
nuevas.

Tambin, segn el informe, por tercer ao consecutivo (2015, 2016 y

2017), Colombia se consolida como la segunda economa de 190 en el mundo con
mayor facilidad de acceso a crdito para el tejido empresarial, solo superada por
Nueva Zelanda; adems, el Banco Mundial destaca a Colombia, desde 2014,
como el pas que ms reformas ha implementado para proteger a los acreedores y
facilitar el crdito, resaltando el importante avance que dio el pas con la ley de
garantas mobiliarias.

En este sentido los respaldos en crditos empresariales ofrecidos por el Ministerio

de Comercio, Industria y Turismo han sido claves para continuar en el top de este
indicador; dicho Ministerio, a travs de Bancldex, inform que ha desembolsado
grandes recursos econmicos este ao, beneficiando as a 95.452 empresas en
los 32 departamentos. Estos crditos han sido distribuidos en sectores como la
industria manufacturera, comercio al por mayor y al por menor, actividades
financieras, transporte, construccin, informacin y comunicaciones, servicios y
turismo, entre otros.

Otro programa de apoyo empresarial a travs de crdito impulsado por el

Ministerio es el de la Banca de las Oportunidades, el cual en primer semestre de
este ao otorg 1119.942 operaciones crediticias a empresas en todo el pas por
valor de 4.4 billones de pesos.

Otro puesto destacado es la resolucin de insolvencia, en la cual obtuvo el puesto

33.

Los resultados mostraron que 15 de las 32 economas de ALC implementaron al

menos una reforma haciendo ms fcil hacer negocios durante el ao pasado (24
en total). Sin embargo, fue la regin con menos pases implementando
modificaciones.

Aunque Jamaica fue el pas que ms reformas implement en los ltimos aos
(12), Colombia no se queda atrs ejecutando exitosamente 19.

Lo malo

En otras palabras, si antes haba 51 economas haciendo las cosas mejor, ahora
hay 53.

Entre sus resultados negativos ms destacados se encuentra de lejos

el cumplimiento de los contratos, indicador en el cual logr el puesto 174 de 190 y
una DAF de 34,29. A un colombiano le toma 1288 das hacer cumplir un contrato,
mientras que a Singapur, el primer lugar en esta categora, le toma entre 6 y 9
veces menos tiempo.

En la capacidad para iniciar un negocio, el pas qued en el puesto 61.

Una de las categoras en la que el Grupo Banco Mundial enfatiz una mejora
necesaria es el pago de impuestos. Colombia qued en el puesto 139 con una
DAF de 58,91de imposicin sobre los beneficios es sencillamente desorbitante.
 ANLISIS FACTOR TECNOLGICO

De acuerdo a un informe del Foro Econmico Mundial, el pas se ha convertido en

caso de estudio por ampliar la conectividad en estratos bajos y fortalecer el
gobierno en lnea.

La poltica de subsidios para llevar la banda ancha y facilitar la adquisicin de

computadores en las clases ms bajas, al igual que la inclusin de las diferentes
entidades estatales en una misma plataforma tecnolgica, fueron los factores que
le permitieron a Colombia ascender siete posiciones en el Informe Global de
Tecnologa realizado por el Foro Econmico Mundial.

El pas pas de la casilla 73 a la 66 en el reporte que mide el desempeo

tecnolgico de 144 pases, y en el cual las calificaciones ms altas fueron para
Finlandia, Singapur, Suecia, Holanda y Noruega.

Los factores que permitieron esta mejora en la calificacin colombiana fueron el

crecimiento de los usuarios de internet, el incremento de los servicios de gobierno
en lnea, la apropiacin y participacin ciudadana alrededor de la tecnologa y la
reduccin de costos en las tarifas de internet de banda ancha.

Es gratificante ver como el Foro Econmico Mundial reconoce el impacto social

que est generando la apropiacin de las tecnologas en nuestro pas, la cual
estamos logrando al promover el uso de internet entre los colombianos con menos
recursos y que viven en las zonas ms apartadas, dijo Diego Molano, ministro de
Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones (TIC).

El objetivo del Gobierno es alcanzar los 8,8 millones de conexiones de internet de

banda ancha para 2014, de las cuales, a final de 2012, se contabilizaban 6,2
millones de conexiones.

Del mismo modo, las organizaciones del sector de tecnologa en computacin, al

igual que muchas otras de diferentes sectores en el mundo, se encuentran
afectadas por la presencia de entornos turbulentos, que son identificados por la
presencia de incertidumbre, dinamismo y complejidad en el entorno en que juega
el sector, y que influyen en la toma de decisiones y en el camino que toman las
empresas para conseguir la perdurabilidad y permanencia en el mercado.

ANLISIS FACTOR ECOLGICO

Se refiere a las condiciones ambientales que rodean la empresa y al compromiso
que debe tener la empresa con adaptarse a su entorno sin deteriorarlo. Esto se
debe analizar desde el momento de la produccin, hasta el momento del post-
consumo
Para preservar sus riquezas naturales Colombia ha creado 54 Parques y/o
Reservas Naturales, distribuidos en las diversas regiones del Pas, lo cual hace
que sea un paraso para la prctica del Ecoturismo.
En la percepcin de entidades no gubernamentales se comenta que es un pas
con amplias zonas de reserva natural, pero estn siendo explotadas por
multinacionales que no ayudan a preservar el medio ambiente, debido a la
flexibilidad en normatividad ambiental y a una responsabilidad social ambiental, sin
apropiacin.

ANLISIS FACTOR LEGAL

Se refiere a las normas legales o conjunto de normas jurdicas que pueden afectar
a una empresa (Leyes, Decretos, Ordenanzas, resoluciones) que estn en
vigencia, o a la formalidad en el proceso empresarial y el cumplimiento de normas
impuestas por el gobierno o que estn en curso en el Congreso, Asambleas,
Municipios, gobierno central o local y las Instituciones descentralizadas o
Departamentos administrativos.

El SENA, la DIAN, el INVIMA, la COMISION NACIONAL DE REGULACION DE

LAS TELECOMUNICACIONES, los Ministerios, las secretaras locales de
Educacin, Salud, Gobierno, etc, emiten permanentemente normas que pueden
hacer que una empresa o un proyecto de empresa sea o no viable.

Un ejemplo muy demostrativo es el del % de impuesto sobre las utilidades

establecido para las Empresas instaladas en las zonas francas: Es del 15% frente
a las del 35% vigente para cualquier sociedad. Es claro que una empresa puede
ser viable y rentable econmicamente si paga el 15% pero no si tiene que pagar el
35%.

Otro claro ejemplo es el de la Ley 100 que creo las EPS privadas, que a su turno
dieron lugar a una inmensa cantidad de IPS o Instituciones prestadoras de
servicios como laboratorios mdicos, pticas, consultorios dentales y a una alta
demanda de mdicos especialistas que aunque se sientas mal pagados, han
reemplazado la consulta costosa inalcanzable por un alto volumen de consulta que
les genera, aunque con mucho ms trabajo, un flujo y permanencia importante de
ingresos.

Es vital que el empresario conozca, en detalle, las leyes, decretos y otras normas
detalladas que rigen la actividad empresarial y especficamente la de su sector.

En este momento se prev que el gobierno emita normas que permitan mitigar el
impacto de la revaluacin del dlar sobre los exportadores y relacionado con el
post acuerdo con las FARC, generar polticas inclusivas que faciliten la
resocializacin de excombatientes y faciliten la integracin a empresas pblicas y
privadas.
 CONCLUSIONES

Es necesario que el empresario de cualquier tamao, est pendiente, lo que est

ocurriendo, adems de las tendencias en los aspectos PESTEL, para identificar
oportunidades de negocios de amplias posibilidades, as como de reas en las
que stos van a ir desapareciendo, para darle pertinencia a las empresas que se
creen, para hacer viable su crecimiento y mantenimiento rentable, surgido de la
demanda que tengan por satisfacer necesidades que siempre sern cambiantes.

A quien no est pendiente de esto, simplemente le va a pasar por encima el tren

de la globalizacin, las transformaciones, adaptaciones y cambios que lo va a
sorprender cuando ya no puede hacer nada para salvarse.

La pertenencia a gremios y asociaciones de productores, las revistas

especializadas, los congresos sectoriales y la internet, son excelentes medios para
estar enterado del cmo se desarrolla el medio ambiente, anlisis del entorno y
estrategias PESTEL, pero sobretodo de sus tendencias.

BIBLIOGRAFA

http://www.tlc.gov.co/
http://www.pascualparada.com/analisis-pestel-una-herramienta-de-estudio-del-
entorno/
https://freedomhouse.org/report/freedom-world/2017/colombia
http://www.doingbusiness.org/
http://www.elpais.com.co/economia/colombiana-creceria-2-6-en-2017-fondo-
monetario-internacional.html
http://www.elespectador.com/