Professional Documents
Culture Documents
El Ambiente Organizacional y la
Globalizacin
4.2 Ambiente Interno
4.3 Ambiente Externo
4.4 La incertidumbre y la complejidad ambiental
4.5 Anlisis y diagnstico ambiental
1
4.2 Ambiente Interno
Enfoque sistmico
2
4.2 Ambiente Interno
El ambiente interno est formado por factores clave al interior de la
organizacin que afectan su forma de operar.
Variables como:
AMBIENTE AMBIENTE
ESPECFICO O DE
INTERNO
AMBIENTE ORGANIZACIONAL
ACCION DIRECTA
MICRO ENTORNO
(O AMBIENTE DE TAREAS)
AMBIENTE
AMBIENTE
EXTERNO MACRO ENTORNO GENERAL O DE
(O AMBIENTE GENERAL) ACCION
INDIRECTA
4
4.2 Ambiente Interno
Lo importante es identificar las variables que corresponden al ambiente
interno para identificar las fortalezas y las debilidades de la organizacin
VARIABLES INTERNAS
1.-Accionista-Empresario
2.-Organizacin: estructura organizacional,
reputacin etc.
3.- Capital: Maquinarias, edificios, equipos de
oficina, dinero en efectivo.
4.- Mano de obra.
5.- Nivel de precios.
6.- Nivel de tecnologa.
7.- Clima organizacional.
8.- Procesos.
9.- reas funcionales (marketing ,finanzas,
produccin, etc)
10.- Responsabilidad Social. 5
5
4.2 Ambiente Interno
A.1.- Enfoque
A. La Organizacin como un
Socio tcnico
Sistema de Transformacin
tambin se puede analizar :
A.2- Enfoque
Administrativo
6
4.2.4 Modelos de Sistemas Organizacionales
A. La Organizacin como un sistema de transformacin
Proceso de
Transformacin
Entradas Salidas
Productos
Empresa Servicios
Materiales
Satisfaccin humana
Dinero
Crecimiento organizacional
Esfuerzo humano
Beneficio Social
Informacin
Retroalimentacin
S. ADMINISTRACIN
Productos
hacia el
Recursos medio
S.. APOYO ambiente
S.. APOYO
Suprasistema
ambiental
Subsistema Subsistema
de Metas Tcnico
y Valores
Subsistema
Administrativo
Subsistema Subsistema
Sicosocial Estructural
Subsistema Subsistema
Estructural En el rea de
Sicosocial personal se trabaja
Alto nivel de con una gerencia,
compaerismo. una jefatura de
planilla y una
jefatura de Bienestar
Subsistema Estratgico
Productos
Subsistema Coordinador hacia el
Medio medio
ambiente del ambiente
sistema
Subsistema Operativo
11
Realizar el anlisis del ambiente interno de acuerdo a lo aprendido
1. Sobre qu variables del ambiente interno se da informacin en el
siguiente caso?
Cementos Del Norte, originalmente Compaa
Peruana de Cemento Piedra Lisa es una empresa
productora de cemento con ms de 80 aos en el
Per (1916).
En sus inicios cont con tres ingenieros y un
administrador, todos con 20 aos de experiencia
en el rubro.
Nuestras actividades estn orientadas a ser altamente
eficiente y socialmente til. En Cementos del
norte, nos aseguramos que cada proceso
productivo sea constantemente revisado para
asegurar el menor impacto posible en el medio
ambiente.
12
El cemento es uno de los productos de mayor
trascendencia.
La primera planta de produccin, denominada
Cede 1, estuvo ubicada en las proximidades del
Ro Rmac, en Lima. Para ese entonces, la
materia prima era transportada desde las
canteras del norte, a 20 Km. de la ciudad de
Lima; generando demoras y gastos adicionales a
lo presupuestado para el transporte de dicho
material.
13
En 1937 inici la fabricacin del clnker
(producto intermedio entre la materia
prima -piedra caliza- y el cemento), por lo
que el proceso productivo era trasladado
hacia el norte de la ciudad de Lima;
reduciendo los tiempos de produccin y
generando un consumo mayor de
combustible en las unidades en el traslado
del producto a la ciudad. Incluso se
incurra en retraso de entrega al cliente.
14
La empresa ha mantenido un continuo proceso
de modernizacin, mediante la adquisicin de
nuevos equipos, inversiones y otras actividades,
as como estrictas normas a nuestros
proveedores que definen la calidad de los
insumos como; por ejemplo el carbn; estas
acciones, nos permitieron triplicar entre los
aos 1998 y 1999 nuestra capacidad de
produccin de 3 600,000 t/ao de Clinker,
bajando los precios en 20%.
Dentro de su proceso de crecimiento la empresa
adquiri un Depsito Aduanero y una planta de
Generacin Elctrica
Se trata de una empresa comprometida con el
desarrollo de la comunidad
15
Cementos del Norte A. I.
Diagnstico
Variable Enunciado
F D
Diagnstico
Variable Enunciado
F D
Variables globales
Grupos de
Competidores inters especial Proveedores
Medios de
Comunicacin Clientes
Variables ecolgicas
4.2 Ambiente Externo
El ambiente se divide en dos: Micro Entorno y Macro Entorno.
Recuerden:
AMBIENTE
AMBIENTE ORGANIZACIONAL
INTERNO
AMBIENTE
ESPECFICO O DE
ACCION DIRECTA
MICRO ENTORNO
(O AMBIENTE DE TAREAS)
AMBIENTE
AMBIENTE
EXTERNO MACRO ENTORNO GENERAL O DE
(O AMBIENTE GENERAL) ACCION
INDIRECTA
http://www.youtube.com/watch?v=t8rsQolu1-M
4.3 Ambiente Externo
Clientes
Competencia
Proveedores
Mercado de mano de obra
Instituciones financieras
Gremios
Medios de comunicacin
Grupos de inters especial.
Sindicatos
Gobierno o sector local 21
4.3 Ambiente Externo
Macroentorno ( ambiente general)
Esta formado por variables que afecta de manera indirecta el mbito en que
se desarrollan las actividades de una organizacin.
23
Estructura del Ambiente Organizacional
Recuerden el ambiente ejerce influencia directa o indirecta en las
decisiones de los gerentes y son pertinentes en la forma como una
organizacin logra sus metas.
AMBIENTE AMBIENTE
ESPECFICO O DE
INTERNO
AMBIENTE ORGANIZACIONAL
ACCION DIRECTA
MICRO ENTORNO
(O AMBIENTE DE TAREAS)
AMBIENTE
AMBIENTE
EXTERNO MACRO ENTORNO GENERAL O DE
(O AMBIENTE GENERAL) ACCION
INDIRECTA
24
Estructura del Ambiente Organizacional
Una forma de verlo
Ambiente externo Ambiente interno
Variables globales
Accin directa= Microentorno + ambiente
Mercado de mano
Competencia De obra Proveedores
Capital Nivel de precios
Procesos
organizacin Accionistas
Nivel de reas funcionales:
Tecnologa MKTG,FIN,RRHH,PROD etc.
Clima Mano de Responsabilidad
Organizacional obra Social
Medios de Grupos de inters
Comunicacin Clientes especial
interno
Variables ecolgicas
26
Cabe aclarar que el cemento en bolsa se comercializa a travs
del canal ferretero, constituido a su vez por el canal
moderno y grandes almacenes de auto-servicio como
Sodimac y Maestro de ACE Home Center.
As mismo, la industria del cemento se ha visto favorecida por
el crecimiento de la industria de la construccin y los
diferentes programas del gobierno como Mi vivienda y techo
propio.
Cementos del norte cuenta con competidores Nacionales
como Cementos Andes, Cemento el Sol entre otros y entre los
internacionales se encuentra CEMEX.
29
4.4 La incertidumbre y la complejidad ambiental
Grado de
Complejidad Complejo: Los componentes del entorno de la
organizacin son muchos, diferentes; gran
Complejo necesidad de conocimientos profundos
32
4.4 La incertidumbre y la complejidad ambiental
Grado y velocidad del cambio
Estable Dinmico
Primer cuadrante Segundo Cuadrante
Entorno estable y predecible Entorno dinmico e impredecible
Pocos componentes en el entorno Pocos componentes en el
Componentes parecidos y entorno
Simple
Grado de Complejidad
permanentes
Componentes parecidos, pero en
Necesidad mnima de
cambio continuo
conocimientos profundos de los
componentes Necesidad mnima de
conocimientos profundos de los
componentes
Tercer cuadrante Cuarto cuadrante
Complejo
Estable Dinmico
impredecible
Simple
impredecible.
Servicio Hotelero Operadores logsticos
Empresa medianas de Grandes Corporaciones
exportacin e
internacionales.
importacin.
Footer Text 3/30/2012 34
Semana 7
35
35
4.5 Anlisis y diagnstico ambiental
OBJETIVO:
ANALISIS AMBIENTAL
Identificacin y monitoreo
DIAGNSTICO AMBIENTAL
Identificacin de lo positivo y negativo
Oportunidad
Cambios en el ambiente externo
que favorecen el logro de
objetivos y metas. ESTRATEGIA
Circunstancias eventuales,
temporales, favorables, que
deben ser aprovechadas por una
organizacin
OPORTUNIDAD AMENAZA
38
4.5.1 Anlisis y Diagnstico Externo
Amenaza
Cambios en el ambiente externo que impiden el logro de objetivos y metas.
Circunstancias desfavorables que impiden o limitan en el presente o a
futuro, las intenciones de desarrollo de una organizacin.
Ejemplos de Amenazas:
1. Aparicin de tecnologas mejores o ms ecnomicas.
2. Introduccin de productos nuevos o mejores por parte de los rivales.
3. Ingreso de competidores extranjeros de bajo costo en el mercado principal.
4. Regulaciones nuevas que sean ms complicadas para la compaa que para
sus competidores.
5. Vulnerabilidad a un incremento en las tasas de inters.
6. El peligro potencial que la empresa sea adquirida
7. Los cambios demogrficos desfavorables.
8. Variaciones en el tipo de cambio.
9. Sublevaciones polticas etc. 39
4.5.2 Anlisis y Diagnstico Interno
Diagnstico Interno
Luego de analizar las variables que corresponden al
ambiente interno, la empresa determina sus fortalezas y
debilidades.
Debilidades Fortalezas
Limitaciones que tiene la
empresa, que la pone en Aspectos de la organizacin
desventaja sobre sus que favorecen en su
competidores. desempeo.
40
4.5.2 Anlisis y Diagnstico Interno
Anlisis Interno
Es el proceso que permite examinar en
conjunto todos los recursos (tangibles,
intangibles y humanos) y las capacidades para
realizar las diferentes actividades funcionales.
41
4.5.2 Anlisis y Diagnstico Interno
Fortalezas: Ejemplos
42
4.5.2 Anlisis y Diagnstico Interno
Diagnstico Interno
En este diagnstico, aparte de las fortalezas y
debilidades, la empresa debe determinar sus
capacidades centrales, que son fuente de su
ventaja competitiva.
Capacidades centrales
Principales destrezas, habilidades y recursos que crean valor
para la organizacin y que determinan sus armas competitivas
dado que se refleja en una actividad que la compaa
desempea bien en relacin con otras actividades internas.
43
4.5.2 Anlisis y Diagnstico Interno
Ventaja Competitiva o
Competencia Distintiva
Superioridad que distingue
a la organizacin de su
competencia, es su valor
distintivo. Procede de su
capacidad Central.
44
4.5.2 Anlisis y Diagnstico Interno
Ventaja competitiva o
Competencia Distintiva.
Ejemplos:
o Sharp en tecnologa pantalla
plana,
o Toyota y Honda en fabricacin
a bajo costo,
o Starbucks ambientacin de sus
tiendas e innovacin de
bebidas a base de caf,
o Motorola libre de defectos,
45
4.5.2 Anlisis y Diagnstico Ambiental
Desarrollar el Ejercicio N2
Realizar el anlisis y diagnstico del ambiente interno y externo
del caso, identificando la mayor cantidad de variables.
Caso Incahuasi
46
INCAHUASI
Reportaje
Diagnstico
Variable Enunciado
F D
Diagnstico
Variable Enunciado
O A