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Estudios de la Comunicacin.
Estrategias metodolgicas y
competencias profesionales
en Comunicacin
Gustavo Adolfo Len Duarte
(Coordinador)
Grupo de Enseanza e Investigacin de la Comunicacin en Amrica Latina
Una generacin de conocimiento del Grupo de Enseanza e Investigacin de la Comunicacin en Amrica Latina (GEIC-AL)
de la Universidad de Sonora.
Reservados todos los derechos. Ni la totalidad ni parte de esta publicacin pueden reproducirse, registrarse o transmitirse, por
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tores o de sus representantes.
Este libro se public con el apoyo del Programa Integral de Fortalecimiento Institucional C/PIFI-2009-26MSU00115Z-10-01
ISBN:
ISBN: (UNISON)
Captulo 2
Nuevos retos de la docencia en la formacin de competencias
comunicacionales. El caso de la Teora de la Comunicacin 19
Introduccin 20
Qu es teorizar? 20
Del aprendizaje por objetivos al aprendizaje de competencias 23
Percepcin de los estudiantes sobre las competencias adquiridas 28
Conclusiones 34
Bibliografa 36
Captulo 3
El papel de la tica y la deontologa de las relaciones pblicas
en la formacin de competencias comunicacionales 37
Introduccin 38
Competencias comunicativas interdisciplinares de las RP. Los campos de accin 40
Los actores 42
La responsabilidad social corporativa (RSC) y las RP 42
Conclusiones 49
Bibliografa 49
iv Estudios de la comunicacin
Captulo 4
Gestin de la comunicacin integrada en las organizaciones:
competencias bsicas para la formacin del gestor 51
Introduccin 52
Clasificacin de las organizaciones en una sociedad cambiante 53
Dimensiones organizacionales en la sociedad global 55
La responsabilidad social organizacional (RSO) 65
mbitos de interaccin de los mltiples tipos de comunicacin en las organizaciones 66
Presentacin del gestor de la comunicacin integrada de las organizaciones (GeCIO) 74
Competencias que se requieren para la formacin del gestor de la comunicacin
integrada en las organizaciones (GeCIO) 75
Competencias fundamentales de comprensin de las organizaciones 75
Competencias fundamentales de responsabilidad social 76
Comunicacin mercadolgica (pblicos externos) 77
Comunicacin creativa (pblicos internos, intermedios, externos) 78
Comunicacin corporativa (pblicos internos, intermedios, externos) 79
Comunicacin interna u organizacional (pblicos internos e intermedios) 79
Comunicacin administrativa 81
Conclusiones 81
Bibliografa 82
Captulo 5
Competencias bsicas para la enseanza y la investigacin
de la comunicacin. El manejo del texto y el contexto
comunicacional 83
Introduccin 84
Lectura crtica no androcntrica: la identificacin de las y los protagonistas 86
Enunciamiento del campo intelectual. Posiciones, estrategias y prcticas cientficas 88
Principios y momentos de inmersin metodolgica. La posicin en el sistema de relaciones 92
Exclusin. Trastocamiento y regulacin del discurso 94
Dos esbozos finales. Estudio bibliomtrico y examen reinterpretativo 96
Bibliografa 97
Anexo 1 99
MICECC. Instrumento de observacin y codificacin de categoras de anlisis
e indicadores descriptivos 99
Contenido v
Captulo 6
Competencias metodolgicas desde la perspectiva cualitativa
para la generacin de conocimiento en comunicacin y educacin 101
Introduccin 102
Paquete metodolgico 102
Grupo focal 102
Fases de implementacin 103
Grupo de Trabajo Colaborativo (GTC) 106
Fase de discusin y exposicin 107
Conclusiones 110
Bibliografa 110
Captulo 7
Una epistemologa para una comunicologa posible. Una propuesta
constructivista para una ciencia emergente 111
Introduccin. Sobre un proyecto y parte de su camino 112
Va bien la ciencia de la comunicacin? 113
Es la comunicologa posible un estadio de conocimiento ms avanzado
que la comunicologa histrica? Es la comunicologa posible un estadio
de conocimiento ms avanzado que las ciencias sociales? 116
El proceso de crtica epistemolgica de la comunicologa 118
Necesita la comunicologa una epistemologa distinta, sistmica, constructivista y compleja? 121
Bibliografa 124
Acerca de los autores
Gustavo Adolfo Len Duarte (doctor). Es lder del Grupo Enseanza e Investigacin
de la Comunicacin en Amrica Latina (GEIC-AL). Es profesor investigador titular en el
Departamento de Psicologa y Ciencias de la Comunicacin de la Universidad de So-
nora. Es doctor en Periodismo y Ciencias de la Comunicacin. Es miembro del Sistema
Nacional de Investigadores de Mxico del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnologa de
Mxico (Conacyt), y evaluador acreditado del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnologa
de Mxico (RCEA) en el rea de las Ciencias Sociales y Econmicas. Ha publicado ms de
70 artculos en libros y revistas especializados, y es autor de varias obras como Escola
Latino-americana de Comunicao. A nova hegemonia (2008); La nueva hegemona en el
pensamiento latinoamericano de la comunicacin (2009); y Sobre la institucionalizacin de
la comunicacin en Amrica Latina (2010).
Mara Elena Cano Garca (doctora). Es profesora titular del Departamento de Didctica
y Organizacin Educativa de la Universitat de Barcelona. Es doctora en Filosofa y Cien-
cias de la Educacin. Tiene publicados ms de 30 artculos y algunas de sus principales
obras son: Organizacin, calidad y diversidad (2003); Evaluacin de la calidad educativa
(1998, 1999 y 2000) y Mara Montessori y el mtodo de la pedagoga cientfica.
de 1972. Miembro del Programa Cultura desde 1985. Miembro del SNI-Conacyt desde
1987. Coordinador del Grupo de Accin en Cultura de Investigacin (GACI) desde 1994.
Promotor de la Red de estudios en teora de la comunicacin (Redecom) y del Grupo
Hacia una Comunicologa Posible (GUCOM) desde 2003.
Mara Antonieta Rebeil Corella. Doctora en Ciencias Sociales por la UIA. Directora del
Centro de Investigacin para la Comunicacin Aplicada (CICA) de la Escuela de Comuni-
cacin de la Universidad Anhuac, Mxico Norte. Es coordinadora de Investigacin del
CONEICC (2006-2009). Es miembro del Sistema Nacional de Investigadores. Cuenta con
ms de 25 aos de experiencia en investigacin. Es coordinadora de varios libros: tica,
violencia y televisin (2007); Comunicacin estratgica en las organizaciones (2006, 2008);
El poder de la comunicacin en las organizaciones (2000); Perfiles del cuadrante (2005). Y
coordin los Anuarios de Investigacin de la Comunicacin, nms. XIII, XIV y XV del CO-
NEICC (2006, 2007 y 2008).
Jorge Alberto Hidalgo Toledo. Maestro en Humanidades. Investigador titular del Cen-
tro de Investigacin para la Comunicacin Aplicada (CICA). Titular de la Ctedra FISAC
Anhuac en Comunicacin y fue titular de la Ctedra Televisa en Innovacin en Conte-
nidos. Es coautor de: Comunicacin masiva en Hispanoamrica: Cultura y literatura me-
ditica (Stanley Baran, 2005), y ha participado con captulos en los libros: Global Public
Relations Handbook (2008); tica, violencia y televisin (2007); Comunicacin estratgica
en las organizaciones (2006).
Este reto constituye una fortaleza para las instituciones educativas que asuman
la responsabilidad de formar la masa crtica que llene de nuevo contenido la
unidad indiscutible de las Ciencias y las Humanidades, de la cultura general, y
la del especialista, de la teora y la prctica, y sta con sus expresiones en las tc-
nicas y las artes, y unas y otras, con un conocimiento de lo general y lo particular
del mundo en su sentido natural y poltico (Gonzlez, 1990).
Bibliografa
Echevarra, B. (1993). Formacin profesional. Gua para el seguimiento de su evolucin,
PPU,Barcelona.
Escudero, J. M. (2008). Las competencias profesionales y la formacin universitaria: posibilidades
y riesgos, en Revista de Docencia Universitaria, nm. 1, (Monogrfico: Formacin centrada en
competencias).
Gonzlez Casanova, Pablo (1990). Pensar en la Universidad, en Universidad y Sociedad: La Univer-
sidad del Futuro. Cuadernos del Congreso Universitario (II), Universidad Nacional Autnoma de
Mxico (UNAM), Mxico.
UNESCO (1998). La educacin superior en el siglo XXI: Visin y accin. Conferencia Mundial sobre
Educacin Superior, Pars, 5-9 de octubre de 1998, Informe final, tomo I.
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