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München, 26. Juli 2010 – Laut einer aktuellen Studie des globalen PR-
Netzwerks Eurocom Worldwide und Schwartz Public Relations sollen bei
rund 45 Prozent der befragten Unternehmen die Budgets für Social Media-
Aktivitäten steigen. Europaweit wurden mehrere hundert Führungskräfte
in Technologieunternehmen nach ihrer Einschätzung zu Themen wie
Corporate Blog, Social Networks, Recruitment im Social Web und dem
Mehrwert von Social Media befragt. Der Untersuchung zur Folge ist allen
Befragten die zunehmende Bedeutung von Social Media in der
Kommunikation mit den Zielgruppen bewusst, was sich in der Erwartung
steigender Budgets für Social Media-Maßnahmen ausdrückt: Fast die
Hälfte der Führungskräfte sieht steigende Investitionen ihrer Unternehmen
in Social Media, wobei 27,7 Prozent der Befragten glauben, dass diese
Ausgaben durch Umschichtung auf Kosten der Werbebudgets erfolgen –
mehr als ein Fünftel (21,7 Prozent) glaubt an die Bereitstellung
zusätzlicher Budgets. Bei der Frage nach der effizientesten
Kommunikationsdisziplin rangiert allerdings nach wie vor Public Relations
mit 46,7 Prozent aller Nennungen an erster Stelle – vor Internet
Marketing (45,3 Prozent) und Werbung mit 37,2 Prozent.
Zur Methodik
Jedes Jahr befragt Eurocom Worldwide Führungskräfte und Entscheider in
Technologieunternehmen nach ihren Einschätzungen und Erwartungen zur
wirtschaftlichen Entwicklung sowie nach aktuellen Trends in der Branche. 2010
nahmen rund 300 Entscheider an der Befragung über das Internet teil. Der
Zeitraum der Befragung und Recherchearbeit war im Frühjahr 2010. Die Studien
werden in Zusammenarbeit mit den Netzwerkagenturen in ganz Europa
durchgeführt – in Deutschland durch Schwartz Public Relations.
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