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VACACIONISTA
NACIONAL
Turismo en Cifras
Perfil del Vacacionista Nacional 2015
Una publicacin de la Comisin de Promocin del Per para la
Exportacin y el Turismo - PROMPER.
Calle Uno Oeste 50, Urb. Crpac, San Isidro, Lima 27- Per
Telfono: (51-1) 616-7300
www.promperu.gob.pe
PROMPER. Todos los derechos reservados.
Investigacin:
Subdireccin de Inteligencia y Prospectiva Turstica -
Direccin de Promocin del Turismo, PROMPER.
Presentacin 5
Introduccin 7
Turismo Interno 9
Resumen ejecutivo 10
1. El vacacionista nacional 12
2. Ciudades emisoras 24
Lima 26
Arequipa 28
Trujillo 30
Chiclayo 32
Huancayo 34
Piura 36
Anexos
Glosario 44
PRESENTACIN
Se estima que durante los 365 das del 2015, cerca de 1,71 millones de compatriotas
visitaron algn punto del Per en viajes de vacaciones, descanso o diversin.
Historias de encuentros, vivencias, aprendizajes y ancdotas que en muchos
casos se comparten en alguna de las redes y plataformas tecnolgicas actuales,
convirtiendo as la experiencia en un recuerdo inolvidable.
www.promperu.gob.pe
Deportes de aventura, Pasco / Fernando Criollo / PROMPER
7
INTRODUCCIN
Lima: 87%
Movimiento econmico
(en millones de soles)
Arequipa: 5%
2093
Trujillo: 3%
Piura: 2%
Huancayo: 1%
10 Resumen ejecutivo
RESUMEN EJECUTIVO
En el 2015 se realizaron 4,6 millones de viajes nacionales por motivo de
recreacin o vacaciones (4% ms que en el 2014).
Vacacionista nacional
1 Gnero 2 Edad 3 Estado civil 4 Estada 5 Grado de 6 Gasto
60% mujeres promedio 63% forma promedio instruccin S/ 451 en
y 40% 38 aos. parte de una 5 noches. 64% tiene promedio (incluye
hombres. pareja. educacin transporte).
superior Movimiento
universitaria econmico total:
o tcnica. S/ 2093 millones.
(*) Residentes en Lima que viajan fuera de su regin y se hospedan en hoteles de 3 estrellas o ms.
1.
EL VACACIONISTA
NACIONAL
EL VACACIONISTA NACIONAL
Alrededor de un tercio de peruanos (34%) suele viajar por recreacin u
ocio al interior del pas. Ellos conforman el grupo de los vacacionistas
nacionales.
QUINES SON?
Caractersticas
60%
Mujeres
Escolar 36%
Tcnica 37%
40%
Hombres Superior 27%
16% 5% Artculos en
diarios o revistas
13%
Diversin
4%
Conocer atractivos tursticos
3%
Salir de la rutina
2%
Conocer otras costumbres
16 El Vacacionista Nacional
46% Paisajes/naturaleza
19% 81%
S
No
Qu tipo de informacin
turstica busc?* 82% Internet
54% Costo del alojamiento y
sus caractersticas 28% Ay amigos
travs de familiares
de la visita
137
11
14
83
22
Provincias visitadas
8
13
en la regin Lima
10 16 1 Lima 33%
4
9 2 Caete 28%
3 Huaral 11%
12
6 12 15 4 Huaura 9%
20 5 Barranca 6%
1 5
6 Canta 6%
1 10 7 Huarochir 4%
2
9
8 Oyn 3%
9 Yauyos 1%
62 11 19
17
4
75
14
21
5
183 8
Regiones visitadas
4
En qu mes viaj?
En julio, agosto, octubre,
noviembre y diciembre se
llev a cabo el 56% del total
de viajes del 2015.
15% Julio
12% Diciembre
10% Octubre
10% Noviembre Feriados tradicionales
9% Agosto 01 de enero
8% Febrero (Ao Nuevo)
02 y 03
7% Enero abril
(Semana Santa)
7% Setiembre 01 de mayo
(Da del Trabajo)
6% Marzo 29 de junio
(San Pedro y San Pablo)
6% Abril 28 y 29 de julio
(Fiestas Patrias)
6% Junio 08 de octubre
4% Mayo 08
(Combate de Angamos)
de diciembre
(Inmaculada Concepcin)
25 de diciembre
(Navidad)
20 El Vacacionista Nacional
73% Turismo
urbano 39%
15%
63% Turismo de
naturaleza
Visitar inmuebles histricos y
monumentos
37%
Pasear por campos y zonas
21%
sol y playa
24% Diversin y
entretenimiento
Compras realizadas
21%
9% Turismo
de aventura
Dulces tpicos
16%
Artesana
15%
23% Otros Productos comestibles no dulces
(*) Total mltiple
21
Dnde se alojan?
54%
Alojamiento pagado
22% 78%
72%
mnibus/bus interprovincial
S
No
11%
Avin 23% S, casi siempre
53% S, a veces
24% No
9%
Automvil propio
8%
Movilidad particular de
un familiar o amigo
22 El Vacacionista Nacional
38% 20%
Grupo familiar Amigos/parientes
19%
Pareja
12%
Solo
11%
Amigos/parientes
directo (sin nios) (con nios)
76%
Ahorros
27%
Con el sueldo del
momento
8%
Tarjeta de crdito
Qu tarjeta utiliz para financiar su viaje?*
94% Visa
14% MasterCard
2%
Otros (prstamo 4% Express, Diners)
Otras (Tarjetas CMR, Ripley, American
bancario, me lo
regalaron) (*) Total mltiple
(*) Total mltiple
23
GASTO Y ESTADA
< S/ 100 8%
S/ 100 - S/ 199 17%
Cunto gastan?
S/ 200 - S/ 299 18%
En el 2015 gastaron en
promedio S/ 47 menos
que el ao anterior,
S/ 300 - S/ 399 16%
debido a que su estada
promedio disminuy una
S/ 400 - S/ 499 9%
noche. S/ 500 - S/ 599 8%
Gasto promedio S/ 600 24%
S/ 451
Permanencia Distribucin del gasto de viaje
promedio Resulta importante destacar que el gasto en
Traslados
9% 6% internos
Compras
9%
Diversin nocturna 27%
Alimentacin
9%
Visitas tursticas
16%
Alojamiento 24%
Transporte
entre ciudades
2.
CIUDADES
EMISORAS
LIMA
Es el mercado ms importante en turismo interno. En el 2015 esta ciudad
fue el origen de 4 006 244 viajes, lo que gener un movimiento econmico
de S/ 1867 millones.
EL VACACIONISTA LIMEO
Quin es?
Su edad promedio es 38 aos; y 6 de cada 10 son mujeres.
El 64% forma parte de una pareja; el 63% tiene estudios
universitarios o tcnicos.
Ms de la mitad pertenece a los NSE C.
Su grupo promedio de viaje es de tres personas.
Lugares visitados
Mayormente destinos fuera de su regin, como:
Ica, Junn y ncash.
5
Caete 31% 1 Ica 21%
Lima 26% 2 Junn 10%
4
Huaral 12% 3 ncash 10% 3
2
Huaura 9% 4 La Libertad 9%
Barranca 7% 5 Piura 9%
Otros 15%
1
Fuera de Lima
Dentro de Lima
74%
por turista
S/ 466
Gasto promedio de S/ 537 y
permanencia de 6 noches.
26% Permanencia
Gasto promedio de S/ 259 y
permanencia de 4 noches.
promedio por
turista 5 noches
Fuera de Lima Dentro de Lima
27
38% 20%
Grupo familiar Amigos/parientes
19%
Pareja
12%
Solo
11%
Amigos/parientes
directo (sin nios) (con nios)
56%
71%
mnibus/bus
Alojamiento pagado
8% Tarjeta de crdito
8%
Movilidad particular de 1% Otros (prstamo bancario, me lo regalaron)
un familiar o amigo (*) Total mltiple
28 Ciudades emisoras
AREQUIPA
En el 2015, fue el segundo mercado ms importante para el turismo interno.
Un total de 213 110 viajes se iniciaron en esta ciudad, lo que gener un
movimiento econmico de S/ 67 millones.
EL VACACIONISTA AREQUIPEO
Quin es?
Su edad promedio es 37 aos; la mitad son mujeres.
El 78% tiene estudios universitarios o tcnicos y el 54% pertenece a los
NSE A y B.
De cada 10 vacacionistas arequipeos, 6 forman parte de una pareja.
Su grupo promedio de viaje es de tres personas.
Lugares visitados
Ms de la mitad son destinos fuera de su regin,
como Lima y Cusco.
Otros 2% 6 Ica 5%
6 3
Fuera de Arequipa
Dentro de Arequipa 4 5
53%
por turista
S/ 314
Gasto promedio de S/ 415 y
permanencia de 5 noches.
47% Permanencia
Gasto promedio de S/ 201 y
permanencia de 3 noches.
promedio por
turista 4 noches
Fuera de Arequipa Dentro de Arequipa
29
42%
Grupo familiar
18%
Pareja
16%
Amigos/parientes
16%
Solo
8%
Amigos/parientes
directo (sin nios) (con nios)
36%
79%
mnibus/bus
Alojamiento pagado
interprovincial
Tipo de alojamiento pagado:
Hotel 1 y 2 estrellas: 12%
2%
Otros
30 Ciudades emisoras
TRUJILLO
En el 2015, un total de 143 761 viajes se iniciaron en esta ciudad, los cuales
produjeron un movimiento econmico de S/ 53 millones.
EL VACACIONISTA TRUJILLANO
Quin es?
Su edad promedio es 37 aos; el 61% forma parte de una pareja.
De cada 10 vacacionistas trujillanos, 7 son mujeres.
El 63% pertenece al NSE C, y ms de la mitad tiene estudios
universitarios o tcnicos.
Su grupo promedio de viaje es de tres personas.
Lugares visitados
Las dos terceras partes son destinos fuera de su
regin, como Lima, Cajamarca y ncash.
4
2
Otuzco 28% 1 Lima 23% 5
Snchez Carrin 18% 2 Cajamarca 21%
Pacasmayo 14% 3 ncash 18% 3
Ascope 12% 4 Piura 9%
1
Santiago de Chuco 8% 5 Lambayeque 9%
Trujillo 8%
Otros 7% Fuera de La Libertad
Dentro de La Libertad
71%
por turista
S/ 368
Gasto promedio de S/ 446 y
permanencia de 5 noches.
29% Permanencia
Gasto promedio de S/ 172 y
permanencia de 3 noches.
promedio por
turista 4 noches
Fuera de La Libertad Dentro de La Libertad
31
38% 19%
Grupo familiar Amigos/parientes
16%
Pareja
16%
Solo
11%
Amigos/parientes
directo (sin nios) (con nios)
44%
83%
mnibus/bus
Alojamiento pagado
7% Tarjeta de crdito
4%
Avin 1% Otros (prstamo bancario, me lo regalaron)
(*) Total mltiple
32 Ciudades emisoras
CHICLAYO
Desde esta ciudad se realizaron 106 930 de viajes, lo que permiti un
movimiento econmico de S/ 41 millones.
EL VACACIONISTA CHICLAYANO
Quin es?
Su edad promedio es 36 aos; y 6 de cada 10 son mujeres.
Ms de la mitad forma parte de una pareja.
El 68% tiene estudios universitarios o tcnicos y el 56%
pertenece al NSE C.
Su grupo de viaje promedio es de dos personas.
Lugares visitados
La gran mayora son destinos fuera de su regin,
como Cajamarca, Lima y Piura.
3
1
Chiclayo 53% 1 Cajamarca 26%
Lambayeque 28% 2 Lima 24% 4
Ferreafe 19% 3 Piura 19%
4 La Libertad 14%
2
Fuera de Lambayeque
Dentro de Lambayeque
93%
por turista
S/ 379
Gasto promedio de S/ 395 y
permanencia de 5 noches.
7% Permanencia
Gasto promedio de S/ 132 y
permanencia de 6 noches.
promedio por
turista 5 noches
Fuera de Lambayeque Dentro de Lambayeque
33
39%
Grupo familiar
20%
Amigos/parientes
17%
Solo
13%
Pareja
11%
Amigos/parientes
directo (sin nios) (con nios)
42%
84%
mnibus/bus
Alojamiento pagado
6% 57% 1%
Otros
Hotel 3 estrellas: 13%
Casa de hospedaje pagada: 5%
Casa de
Movilidad particular de Hotel 4 y 5 estrellas: 1%
familiares/
un familiar o amigo Bungalows y albergues: 1%
amigos
5%
Automvil
Cmo financi el viaje?*
propio
71% Ahorros
4%
Avin
5% Tarjeta de crdito
(*) Total mltiple
1%
Otros
34 Ciudades emisoras
HUANCAYO
En el 2015 fue el punto de partida de 63 265 viajes, lo que gener un
movimiento de dinero de S/ 23 millones.
EL VACACIONISTA HUANCANO
Quin es?
Su edad promedio es 35 aos; y 6 de cada 10 son mujeres.
El 83% tiene estudios universitarios o tcnicos y el 57% pertenece al
NSE C.
El 65% forma parte de una pareja.
Su grupo promedio de viaje es de tres personas.
Lugares visitados
Ms de la mitad son destinos fuera de su regin,
principalmente Lima.
Fuera de Junn
Dentro de Junn
64%
por turista
S/ 364
Gasto promedio de S/ 416 y
permanencia de 6 noches.
36% Permanencia
Gasto promedio de S/ 270 y
permanencia de 3 noches.
promedio por
turista 5 noches
Fuera de Junn Dentro de Junn
35
48%
Grupo familiar
17%
Amigos/parientes
16%
Pareja
10%
Solo
9%
Amigos/parientes
directo (sin nios) (con nios)
53%
68%
mnibus/bus
Alojamiento pagado
15%
Automvil
Casa de hospedaje pagada: 6%
Hotel 4 y 5 estrellas: 1%
familiares/
amigos
propio Bungalows y albergues: 1%
8%
Movilidad particular de
Cmo financi el viaje?*
un familiar o amigo
72% Ahorros
42% Con el sueldo del momento
4%
Avin
5% Tarjeta de crdito
(*) Total mltiple
5%
Otros
36 Ciudades emisoras
PIURA
Esta ciudad fue el punto de partida de 106 028 viajes en el 2015, lo que
gener un movimiento econmico de S/ 42 millones.
EL VACACIONISTA PIURANO
Quin es?
Lugares visitados
Ms de la mitad son destinos fuera de su regin, siendo
3
los ms visitados Lima y Lambayeque.
5
Talara 35% 1 Lima 30% 2
Paita 15% 2 Lambayeque 24% 4
Morropn 14% 3 Tumbes 19%
Huancabamba 12% 4 La Libertad 8%
Ayabaca 10% 5 Cajamarca 7% 1
Sullana 7%
Otros 7% Fuera de Piura
Dentro de Piura
58%
por turista
S/ 398
Gasto promedio de S/ 500 y
permanencia de 7 noches.
42% Permanencia
Gasto promedio de S/ 253 y
permanencia de 4 noches.
promedio por
turista 5 noches
Fuera de Piura Dentro de Piura
37
24%
Grupo familiar
24%
Amigos/parientes
19%
Solo
18%
Amigos/parientes
15%
Pareja
directo (sin nios) (con nios)
37%
81%
mnibus/bus
Alojamiento pagado
7% 59% 4%
Otros
Hotel 3 estrellas: 10%
Casa de hospedaje pagada: 6%
Casa de
Movilidad particular de Hotel 4 y 5 estrellas: 2%
familiares/
un familiar o amigo Bungalows y albergues: 1%
amigos
2% 1% Prstamo bancario
(*) Total mltiple
Otros
3.
EL MEJOR PROSPECTO DEL
VACACIONISTA NACIONAL
EL MEJOR PROSPECTO
Este segmento representa el 13% de los vacacionistas limeos que recorrieron
el Per durante el 2015, generando un movimiento econmico de S/ 142
millones, lo que represent un incremento del 23% con respecto al 2014.
QUINES SON?
Caractersticas
54%
Mujeres
Escolar 14%
Tcnica 36%
46%
Hombres Superior 50%
CMO SE COMPORTAN?
88%
Internet
Gasto promedio por turista
S/ 771
31%
A travs de
Permanencia promedio familiares y amigos
5 noches
Bsqueda de informacin
12%
Agencias de viajes/
La bsqueda de informacin antes del viaje se turismo
increment en 19 puntos porcentuales en el 2015,
respecto del 2014.
9%
Folletos
Busca informacin antes del viaje? tursticos
44% 56% 6%
Otros
S
No (*) Total mltiple
42 El mejor prospecto de Vacacionista Nacional
5 ncash 6% 8
6 Loreto 6% 10
7 Junn 4% 4
8 Lambayeque 4%
5
9 Ayacucho 4%
10 San Martn 3%
11 Tumbes 3% 1 7
6
12 Arequipa 3%
23
13 Otros 9%
51 9 3
12
4
34%
Grupo familiar
30%
Pareja
22%
Amigos/parientes
9%
Amigos/parientes
5%
Solo
directo (sin nios) (con nios)
43
Cmo viaja?
Tipo de alojamiento
47%
mnibus/bus
84% Hotel 3 estrellas
interprovincial
16% Hotel 4 y 5 estrellas
5% Prstamo bancario
6%
Movilidad particular de
(*) Total mltiple
un familiar o amigo
44 Perfil del Vacacionista Nacional 2015
GLOSARIO
Destino turstico
Lugar visitado durante el viaje.
45
Visitante
Toda persona que se desplaza a un lugar distinto
al de su entorno habitual, con una permanencia
inferior a 12 meses consecutivos y por razones que
no sean dedicarse a una actividad remunerada
o residir en el lugar visitado. Los visitantes se
clasifican como turistas o como visitantes del da:
47
METODOLOGA DE
INVESTIGACIN
Tcnica
Cuantitativa. Encuesta personal directa en hogares.
Instrumento
Cuestionario estructurado y estandarizado con preguntas abiertas y cerradas.
Pblico objetivo
Hombres y mujeres de nacionalidad y residencia peruana, entre los 18 y los 64 aos de edad, pertenecientes
a los niveles socioeconmicos Alto (A), Medio (B) y Bajo (C), que hayan realizado un viaje al interior del
pas por motivo de vacaciones, recreacin u ocio, al menos una vez entre los meses de enero y diciembre
del 2015.
mbito geogrfico
Las encuestas se efectuaron en las seis principales ciudades emisoras del Per: Lima, Arequipa, Trujillo,
Chiclayo, Huancayo y Piura.
Tipo de muestreo
Probabilstico.
Tamao de la muestra
3223 casos, distribuidos de la siguiente manera:
Lima: 908 casos ( 3,3%) Chiclayo: 462 casos ( 4,6%)
Arequipa: 459 casos ( 4,6%) Huancayo: 454 casos ( 4,6%)
Trujillo: 457 casos ( 4,6%) Piura: 483 casos ( 4,5%)
Trabajo de campo
Primera medicin en julio del 2015; segunda medicin en octubre del 2015, y tercera medicin en enero del 2016.
Empresa contratada
CONSORCIO TELECYL PER S.A./TELECYL PER S.A.C. (MADISON)
La coleccin El Turismo en Cifras consta de una serie de publicaciones que renen una amplia
gama de informacin estadstica, estudios y anlisis de segmentos especficos. El objetivo es
proporcionar conocimiento al servicio de empresas, organismos e instituciones relacionados
con este sector, as como autoridades, estudiantes y pblico en general interesados en el tema.
En esta entrega presentamos el Perfil del Vacacionista Nacional 2015: un estudio de las
caractersticas, usos, intereses, motivaciones, comportamientos y experiencias de los peruanos
que hicieron turismo interno en el pas, procedentes de las seis principales ciudades emisoras
de vacacionistas nacionales.
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