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quinua con
manjar de
arndano
Informe final
DOCENTE: JULIO ROMERO
SNCHEZ
INTEGRANTES:
1
ndice de Tablas
Tabla 1: Produccin de quinua de La Regin Lambayeque.........................................8
Tabla 2: Produccin de quinua en el Per.....................................................................8
Tabla 3: Cultivo de arndano en el Per.......................................................................9
Tabla 4: Importaciones mundiales (Ton) de la partida arancelaria 190590...............11
Tabla 5: Exportaciones Nacionales (Ton) de la partida arancelaria 190590...............12
Tabla 6: Matriz del Pre-Screening segn partida arancelaria 190590........................13
Tabla 7: Capacidad Econmica de Estados Unidos y Colombia en el ao 2014........14
Tabla 8: Cercana Geogrfica de Estados Unidos y Colombia...................................15
Tabla 9: Grado de Apertura de Estados Unidos y Colombia......................................17
Tabla 10: Riesgo Pas de Estados Unidos y Colombia...............................................18
Tabla 11: Poblacin de Estados Unidos y Colombia..................................................18
Tabla 12: Acuerdos Comerciales de Estados Unidos y Colombia..............................19
Tabla 13: Puntaje Total de los valores asignados en el proceso de screening............20
Tabla 14: Barreras Arancelarias de la partida 1905909000........................................30
Tabla 15: Gua para reducir el mnimo riesgo microbiano.........................................31
Tabla 16: Requisitos de etiquetado.............................................................................32
2
ndice de Figuras
ndice de Anexos
Anexo 1: Valores para la clasificacin de los acuerdos comerciales..........................29
Anexo 2: Puntaje para la clasificacin del screening.................................................29
Anexo 3: Criterios para la clasificacin del screening...............................................29
Anexo 4: Barreras Comerciales..................................................................................30
3
PRESENTACIN
4
CAPITULO I: PRODUCCIN DEL PRODUCTO
1.1. Definicin
1.2. Justificacin
5
El Per corre un gran riesgo de perder el mercado de la quinua a nivel
internacional si sigue retrasndose en generar productos con valor agregado a
base de este nutritivo y valioso cereal (Diario Gestin, 2015)
Este producto sin duda podra ayudar al mercado internacional de la quinua ya
que no solo est hecho a base de quinua, sino que tambin se complemente con el
arndano, el cual al unirse en un alfajor ya se convierte en un producto que tiene un
valor agregado a diferencia de solo exportar quinua o arndanos, permitiendo que no
se pierdan mercados.
1.3. Beneficios:
Nuestro producto presenta una amplia variedad de beneficios, esto debido a los
altos valores nutricionales que se encuentran presentes en su materia prima.
El alfajor de quinua con manjar de arndano es un producto que al combinarlo
no va a perder en grandes cantidades su valor nutricional, puesto que la coccin se
hace a una temperatura moderada (Robles Ruiz, 2015)
Es por ello que al ser mnima la prdida de sus propiedades sigue siendo
beneficiosa para nuestros consumidores.
El arndano posee antioxidantes los cuales son buenos para ralentizar los
procesos envejecimiento de tipo celular que ayudan a la prevencin de
enfermedades degenerativas, proceso de cncer, de alzhimer y hasta de la visin.
(Grupo RPP - Salud, 2014)
Adems de ser muy sabrosa, la quinua es un alimento completo: proporciona
vitaminas esenciales, minerales y fibras que ayudan a regular el sistema digestivo y
a mantenerlo satisfecho. Tiene la ventaja adicional de que no contiene gluten, lo que
posibilita su consumo por parte de los celacos.
Entre las mltiples propiedades de la quinua, se encuentran que: regula el
colesterol, ayuda a prevenir el cncer de colon, favorece el trnsito intestinal, alivia
la depresin y es un poderoso estimulante cerebral. Si eres estudiante, ten en cuenta
que la quinua promueve el estado de alerta y es fuente de energa para los msculos,
el cerebro y el sistema nervioso. (Culturizando, 2014)
1.4.1. La quinua:
La quinua se cultiva desde el nivel del mar hasta los 4.000 m. s. n. m., existen eco
tipos adecuados desde suelos salinos y alcalinos hasta zonas con heladas. Es
sembrado en lugares como: Amazonas, Ucayali, Iquitos, Huancavelica. Teniendo
una cosecha de enero a abril. (Sierra Exportadora, 2012)
El Per lleg a producir alrededor de 31,000 toneladas de quinua anuales en el
2005 y 2006. La produccin se concentra principalmente en los meses de abril y
mayo. El principal departamento donde se concentra el mayor volumen de esta
6
produccin es Puno, con 84%; los dems departamentos aportan con menos del 5%
a la produccin nacional, esto se debe a las condiciones agro ecolgicas de esta
regin, a su biodiversidad y al conocimiento ancestral de este cultivo por parte de
sus pobladores.
La produccin del Per ha crecido en 83.8% en los ltimos 10 aos, esto no slo
se ha debido al incremento de reas cultivadas, sino principalmente al mayor
rendimiento de la planta. (Arbieto Ramirez, Maria del Rocio, & Erika, 2007)
Tabla 1: Produccin de quinua de La Regin Lambayeque
PRODUCCIN DE QUINUA
AO LAMBAYEQUE
2010 -
2011 -
2012 -
2013 427
2014 3248
Fuente: MINAG
Elaboracin: Propia
35000
30000
25000
20000
15000
10000
5000
0
Fuente: MINAGRI
Elaboracin: Propia
8
Figura 2: Produccin de Arndanos en el Per
Fuente: MINAGRI
Elaboracin:
Propia
9
CAPITULO II: SELECCIN DE MERCADO INTERNACIONAL
Una vez que se tienen los datos organizados mediante esa distribucin hay que
iniciar el proceso de anlisis de las variables. Para ello, se puede recurrir a los diversos
instrumentos, lo cual nos permitir evaluar las importaciones y exportaciones
relacionadas a nuestro producto para tener un mayor conocimiento y podernos guiar de
forma ms segura a los pases que requieren de ello.
Estados
Unidos
de
Amrica 571220 607847 660536 778866 878465 3496934 27%
Reino
Unido 527540 594632 621172 664124 696080 3103548 24%
Alemani
a 425334 452531 457976 498766 508683 2343290 18%
Francia 393858 411063 439046 479189 496849 2220005 17%
10
Segn la Tabla 4, el pas con mayor porcentaje de participacin en importaciones
globales es EE.UU con 27% teniendo un total de 3496934 en los ltimos cinco aos,
seguido por Reino Unido con un 24 % teniendo un total de 3103548. As mismo se
encuentran los pases de Alemania, Francia y Pases Bajos con los siguientes
porcentajes 18%, 17% y 13% respectivamente.
11
2.1.2 Matriz Del Pre Screening
Estados
Unidos de
Amrica 27% 10 8% 2 12
Reino Unido 24% 9 0% 0 9
Alemania 18% 7 0% 0 7
Francia 17% 6 0% 0 6
Canad 14% 5 0% 0 5
Colombia 0% 0 46% 10 10
Ecuador 0% 0 20% 7 7
Bolivia 0% 0 17% 5 5
Hait 0% 0 9% 3 3
FUENTE: TRADE MAP
ELABORACIN: GRUPO DE
TRABAJO
Este proceso nos permite identificar los mercados de exportacin potenciales en los
cuales es conveniente realizar una investigacin para ver las condiciones ms favorables
para el producto
Del proceso anterior se ha considerado los pases de Estados Unidos y Colombia por
haber obtenido el mayor puntaje en el pre screening.
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2.2.1. Criterios de seleccin:
El pas con mayor ndice per cpita en el ao 2015 es EE. UU con US$ 56,115.7 con
una variacin anual 1.02%; as mismo se encuentra Colombia con un ndice per cpita
de US$ 6.056.1 con una variacin anual 0.7%. (Banco Mundial, 2016)
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2.2.1.2. Cercana Geogrfica
PASES PUERTO PUERTO DE DISTANCIA DAS DE
DE DESTINO TRNSITO
EMBARQUE
USA Callao Miami 5384.05 km 8
COLOMBI Callao Buenaventura 1205.42 km 3
A
FUENTE: SeaRates
ELABORACIN: Grupo de trabajo Tabla 8: Cercana Geogrfica de Estados
Unidos y Colombia
Para este criterio, primero se ha tenido que investigar los puertos de los dos pases,
para luego ver el ms cercano a nuestro pas con respecto al Puerto del Callao y que
adems cuentan con una infraestructura portuaria adecuada. USA tiene como puerto ms
cercano el de Miami con una distancia de 5384.05 km contando con 8 das de trnsito.
Mientras que en el caso de Colombia el puerto ms cercano es el de Buenaventura con
una distancia de 1205.42 km y teniendo como mnimo 3 das de transito adems se sabe
que tiene una frecuencia semanal de envos; es por ello que en conclusin el pas ms
viable segn este criterio es el de Colombia. (SeaRates, 2015).
Segn el alcalde del Condado de Miami- Dade, Carlos Gimnez el puerto de Miami
tiene el privilegio de estar muy cerca al canal de Panam, convirtindose en el nico
gran centro logstico mundial capaz de manejar grandes embarcaciones. Donde se ha
invertido ms de 1 mil millones de dlares solamente en infraestructura portuaria.
Por otra parte el puerto de Buenaventura, Colombia es el puerto ms importante del
Pacfico, debido al volumen de carga manejada, su ubicacin es privilegiada ya que las
principales rutas martimas del mundo atraviesan y es el puerto americano ms cercano
al mercado asitico.
14
2.2.1.3. Grado de Apertura
X+M
Frmula = 100
PBI
Estados Unidos
15
valor agregado e innovacin, por ello se encuentra en un proceso de diversificacin e
industrializacin. (Consejo Privado de Competitividad, 2013)
sin embargo Colombia muestra un salgo comercial negativo de $14,1 miles de
millones, la principal exportacin fue de petrleo crudo con un valor de $12,7 miles de
millones y el principal destino de sus exportaciones es Estados Unidos (Complexity,
The Observatory of Economic Complexity)
Tabla 9: Grado de Apertura de Estados Unidos y Colombia
Estados 19.62% 20 2 40
Unidos
En la valoracin final Colombia obtuvo 100 mientras Estados Unidos 40. Aunque
Estados Unidos haya reducido un poco sus barreras arancelarias an sigue siendo una
Economa muy exigente con sus barreras no arancelarias y sera una desventaja para el
destino del producto, mientras Colombia es ms accesible y no tan estrictos con sus
barreras no arancelarias lo que permitira un fcil posicionamiento del producto.
2.2.1.4. Riesgo Pas
PAISES CLASE
Colombia Baa2
FUENTE: Moodys
ELABORACIN: Grupo de trabajo
16
Tabla 10: Riesgo Pas de Estados Unidos y Colombia
Colombia 15 8 120
Por lo tanto, analizando estos dos pases se llega a la conclusin que el pas con
menor riesgo es EE.UU, por estar en un nivel A2 y porque viene fortaleciendo su
crecimiento en el clima de los negocios, a pesar de que se encuentra amenazada por el
riesgo poltico y por las posibles medidas proteccionistas la confianza empresarial
permanece optimista; eso lo hace ms atractivo devolvindole la confianza a muchos
empresarios. De modo que este pas es la mejor opcin para negociar y que el producto
se posicione fuertemente en este mercado.
2.2.1.5. Poblacin:
PAISES N DE
HABITANTES
Estados Unidos 321,418,820
Colombia 48,228,704
Colombia 20 4 80
Los Estados Unidos es el pas que tiene mayor poblacin con 321,418,820 a
comparacin de Colombia que tiene 48,228,704, sin embargo a Estados Unidos no se le
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puede dar una calificacin de 10, debido a que su poblacin es 4 veces menor a la
poblacin que tiene China e India las cuales tienen una poblacin de 1,371,000,000 y
1,311,000,000 respectivamente. (Banco Mundial, 2016)
PAIS SI/NO
ESTADOS
UNIDOS SI
COLOMBIA SI
ESTADOS 5 8 40
UNIDOS
COLOMBIA 5 10 50
En la tabla nmero 12 se ha colocado una calificacin de 8 al pas de Estados Unidos
ya que tiene un acuerdo directo con el Per. En cambio al pas de Colombia tiene por
calificacin de 10 por tener ms acuerdos comerciales con Per entre estos estn: El
acuerdo comercial CAN, MERCOSUR como Estado asociado al igual que Per,
Alianza del pacfico como pas miembro como lo es Per y el acuerdo comercial que
tiene Per y Colombia con la Unin Europea.
.
18
2.2.2. Seleccin de Mercado
CRITERIOS
PUNTAJE
PASES
TOTAL
A B C D E F
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CAPITULO III: DESARROLLO DEL PRODUCTO
Llenado de tapas
Armado
Pesado
Esterilizado
Embolsado
Sellado
Encajado
Almacenado
21
3.1.3. Requerimiento de Recursos Productivos
El alfajor BQiu es un producto que aparte de ser delicioso aporta un alto valor
nutricional.
Su textura es firme y crocante, con un sabor singular a arndanos y un olor propio de
la mezcla.
Respecto a su duracin, el alfajor de quinua con manjar de arndanos tiene una vida
til de 3 meses contando a partir de la fecha de produccin hasta el sellado,
conservndose en ptimas condiciones en un ambiente limpio, fresco, seco, ventilado y
protegido de materias extraas (polvo, piedras, etc.)
22
3.2.2. Envase, embalaje y empaque
Envase: Protege de manera directa al alfajor, las bolsas que se utilizaran sern de
polietileno de alta densidad con precinto de seguridad de una milsima de espesor.
7.5 cm
6.5 cm
Embalaje: Sern pequeas cajas de 6 unidades cada una sobre el cual ir la etiqueta, el
material ser folcote biodegradable 14.
8
8
14
23
3.2.3. Etiqueta
Para exportar a estados unidos seguimos requisititos especficos exigidos por el Food
Inspection Service, como la informacin en ingles de cada una de las partes:
ingredientes, fechas de fabricacin y vencimiento, cdigo sanitario, cdigo de barras,
contenido neto, lugar de procedencia, los aditivos y el precio.
Ingredients: Wheat flour, quinoa, sugar, butter, oils, water, egg yeast, sodium
chloride, caramel and cranberry.
Company name:
Allergens: not contain
Manufacturing date: December 16, 2015
Expiration date: March 16, 2015
Sanitary Code:
Barcode:
24
3.3. Atributos Intangibles
3.3.1. Marca
MARCA : Alfajor BQIU
JUSTIFICACIN :
BQIU: Fusiona las iniciales de los insumos del producto
(Arndano y Quinua), pero con la pronunciacin de
stas en ingls. Por lo cual se asocia al producto.
Es sencilla.
Es fcil de recordar
Es distinta de las marcas competidoras, ya que el
producto es innovador.
Es una marca caprichosa.
3.3.2. Lema
LEMA : Un exquisito sabor para ti
EN INGLS : A delicious taste for you.
JUSTIFICACIN:
Para idear lo que sera el lema recurrimos al agradable
sabor del producto, lo cual fue de suma importancia a la
hora de elegir una frase adecuada para representar el
producto en s.
Entre otros como:
Llamativo para el consumidor
Apropiada para el producto
3.3.3 Logo
25
3.4. Ficha Tcnica Comercial
DEFINICIN:
Es un producto constituido por dos galletas de formas redondas y unidas entre s con manjar
de arndanos brindando, beneficios nutricionales al consumidor.
CLASIFICACIN ARANCELARIA:
19059010 Bread, pastry, cake, biscuit and similar baked products and puddings whether
or not containing chocolate, fruit, nuts or confectionery.
Nombre del producto Alfajor de quinua relleno con manjar de arndano.
Descripcin Fsica Producto cocido mediante horneado.
Composicin/Ingredientes Harinas de trigo, quinua, azcar, manteca, esencias, agua, levadura, huevo,
cloruro de sodio, dulce de leche y arndano.
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La quinua y el arndano contienen aminocidos,
Ventajas protenas que contribuyen a la nutricin.
Puede ser consumido en cualquier hora del da.
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ANEXOS
CALIFICACION VALOR
Excelente 10
Muy Bueno 9-8
Bueno 7-6
Regular 5-3
Deficiente 2-0
CRITERIOS POND
Capacidad econmica 20
Cercana geogrfica 20
Grado de apertura 20
Riesgo pas 15
Poblacin 20
TLC 5
CRITERIOS:
A: Capacidad Econmica
B: Cercana Geogrfica
C: Grado de Apertura
D: Riesgo Pas
E: Poblacin
F: Acuerdos comerciales
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Anexo 4: Barreras Comerciales
Barreras Arancelarias:
Per y Estados Unidos no presentan ninguna barrera arancelaria para dicha partida,
es decir, cuenta con una Ad Valorem de 0%, esto gracias al Tratado de Libre Comercio
firmado en el ao 2006 y el cual entro en vigencia en el ao 2009, este tratado
especifica en el captulo 2 anexo 2.3 darle una desgravacin A a la partida 19059090
la cual consiste en que dichas mercancas debern quedar libres de aranceles en la fecha
en que este acuerdo entre en vigor. (Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, 2011)
Tabla 14: Barreras Arancelarias de la partida 1905909000
Gravmenes vigentes Valor
Ad / Valorem 0%
Impuesto Selectivo al Consumo 0%
Impuesto General a las Ventas 16%
Impuesto de Promocin 2%
Municipal
Derecho Especifico N.A.
Derechos Antidumping N.A.
Seguro 2%
Sobretasa 0%
Unidad de medida (*)
N.A: No es explicable para esta partida
Barreras no arancelarias
Si bien no existen barreras no arancelarias especficas para la partida 19059090, las
hay para los alimentos en general, es por ello que los alimentos importados deben ser
puros, sanos, seguros para comer, y producido en buenas condiciones sanitarias.
Por otro lado, se debe tomar en cuenta la ley de Seguridad de la salud pblica y del
estado de preparacin y de respuesta al bioterrorismo aprobada por el Congreso en 2002
(Public health security and bioterrorism preparedness and response Act)3. El Acta
contra el Bioterrorismo surge como respuesta a los atentados del 11 de septiembre y
exige que la FDA reciba anticipadamente toda la informacin sobre los embarques de
importacin. Todos los alimentos y bebidas, para consumo humano y de animales, estn
supeditados a estos requisitos. Bajo el reglamento de notificacin previa, la informacin
anticipada de alimentos debe ser recibida y confirmada electrnicamente por el FDA a
ms tardar cinco das antes de su llegada y en no menos de:
Dos horas antes de su arribo va carretera
Cuatro horas antes su arribo va area o ferrocarril
Ocho horas antes de su arribo por mar (PromPeru, 2011)
Requisitos Bsicos
Inocuos (Seguros)
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Libre de Contaminacin
Microbiana
Qumica
Suciedad
Otra
Manufacturados bajo buenas prcticas de manufactura que le apliquen
Etiquetados apropiadamente
Cumplir con reglas y procedimientos administrativos requeridos (i.e. registro, aviso
previo, etc.)
Tabla 15: Gua para reducir el mnimo riesgo microbiano
pH en Actividad del Baja Acidez Acidificado
Equilibrio Final Agua (Water (Low Acid) (Acidified) (21CFR
Activity) (aw) (21CFR 108.25/114)
108.35/113)
4.6 > 0.85 No S
>4.6 > 0.85 Si No
Fuente: FDA
Certificado fitosanitario
Todas las plantas de produccin como las empacadoras debern contar con un
permiso y certificado fitosanitario emitido por parte de SENASA, el cual certifica que
los insumos han sido inspeccionados y son considerados libres de plagas, enfermedades,
plagas cuarentenarias y otras plagas perjudiciales.
Productos de Baja Acidez o Acidificados:
La FDA reconoce como productos de baja acidez, aquellos productos que son
tratados con calor, con un pH mayor a 4,6, una actividad del agua mayor 0,85 y que se
venden en envases hermticamente productos acidificados aquellos a los que se en su
elaboracin se le agrega algn cido para bajar el pH a 4,6 o a menos y con actividad de
agua > 0,85.
Las regulaciones de la FDA establecen que todos los procesadores de productos de
baja acidez o acidificados que se quieran comercializar deben registrar sus plantas para
obtener el FCE (Food Canning Establishment Number). Adicionalmente, para cada
producto que se desee comercializar, es necesario obtener un registro SID (Submission
Identifier).
Aditivos alimentarios
Un aditivo alimentario es toda sustancia que, sin constituir por s misma un alimento
ni poseer valor nutritivo, se agrega intencionadamente a los alimentos y bebidas en
cantidades mnimas con objetivo de modificar sus caracteres organolpticos o facilitar o
mejorar su proceso de elaboracin o conservacin (CODEX STAN 1071981). La FDA
ha definido una lista de las sustancias aprobadas para utilizarse como aditivos directos e
indirectos. Por lo que los fabricantes y empacadores de alimentos tienen que demostrar
30
a la Administracin de Drogas y Alimentos (FDA) que todos los materiales que hagan
contacto con los alimentos son seguros, antes que les sea permitido usarlos de esa
manera. La Ley FD&C (Federal Food, Drug, and Cosmetic Act) requiere la aprobacin
previa al lanzamiento en el mercado de aditivos alimenticios. (Food and Drug
Administration, 2014)
Atributos tangibles
Envases:
El envasado deber hacerse en condiciones higinicas tales que impidan la
contaminacin del producto. Los materiales utilizados en el interior del envase deben
ser nuevos, estar limpios y con las caractersticas requeridas, evitando as cualquier
dao externo o interno al producto. Se permite el uso de materiales, en particular papel
o sellos, con indicaciones comerciales siempre y cuando estn impresos o etiquetados
con tinta o pegamento no txico. Se emplea el Codificador Universal de Productos
(UPC o cdigo de barras), el cual consiste en un cdigo de dgitos que presentan
informacin especfica del productor (empacador o embarcador) y del producto (tipo de
producto, tamao de empaque, variedad, cantidad, etc.) que funcionan para el control
rpido de inventario. Entre los materiales utilizados para los envases de los productos
agrcolas frescos se incluyen las cajas (encoladas, engrapadas, entrelazadas), los
cajones, bandejas, bateas, tabiques o mamparas, y separadores de cartn ondulado o
tablero de fibra y las bandejas de cartn y de madera.
Embalajes:
El embalaje es utilizado para integrar y agrupar cantidades uniformes del producto y
protegerlos de manera directa, simplificando al mismo tiempo su manejo. Los
materiales de empaque y embalaje se seleccionan en base a las necesidades del
producto, mtodo de empaque, mtodo de pre-enfriamiento, resistencia, costo,
disponibilidad, especificaciones del comprador, tarifas de flete y consideraciones
ambientales. Cumplir con las siguientes recomendaciones:
Embalar el producto en contenedores fuertes, que absorban la humedad
Distribuir el peso del producto uniformemente
Utilizar una proteccin adecuada y un anclaje dentro del contenedor
Utilizar contenedores transatlnticos o paletas para el embalaje para asegurar un fcil
manejo
Idiomas permitidos en el embalaje y el etiquetado es el ingls, otros idiomas son
optativos. (Export Entreprises, 2015)
Marcado y Etiquetado:
Todo producto alimenticio que se comercialice en los EE.UU. debe llevar un rtulo
que cumpla la normativa que se encuentra en el Cdigo de Regulaciones Federales,
Ttulo 21, Parte 101 Food Labeling (21 CFR 101). De lo contrario, las autoridades
prohibirn la entrada del producto en su territorio. Los requisitos referentes al
etiquetado de productos agroindustriales procesados, se encuentran estipulados en las
normativas del rotulado General, rotulado nutricional y el cdigo de barras. (Kooper,
2010)
Tabla 16: Requisitos de etiquetado
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Requisito Localizacin 21 CFR
Identidad de Alimento Panel Principal 101.3
Listado de Ingredientes Panel Informacional 101.4
Nombre y direccin de la Panel Informacional 101.5
Empresa
Informacin Nutricional Panel Informacional 101.9
Contenido Neto Panel Principal 101.105
Informacin de Alrgenos Panel Informacional FALCPA
Informacin relevante Panel Informacional 101.17
Fuente: Cmara de Lima
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Bibliografa
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Kooper, G. (11 de 2010). Camara de Comercio Lima. Obtenido de
http://www.camaralima.org.pe/bismarck/DESCARGAS/AccesoEEUU-
UE/EEUU/4.%20Requisitos%20de%20la%20FDA%20para
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Ministerio de Comercio Exterior y Turismo. (4 de Octubre de 2015).
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Ministerio de Comercio Exterior y Turismo. (4 de octubre de 2016).
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alta-demanda-china-2135369
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