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Esto significa que acceder a un servicio como el cine cuenta con dos etapas de
consumo. En la primera el consumidor que posee caractersticas demogrficas
especiales decide ir al cine y elegir este de un grupo, por ejemplo la eleccin
de la zona y de la empresa de cine a la que va a ir. En esta eleccin tambin
debe de tenerse en cuenta el da que se consume el servicio. El siguiente paso
es basado en esta decisin elegir un producto particular dependiendo de los
atributos que desea, como lo es la eleccin del tipo de sala a la que se accede
o los complementos que adquiere. (Chisholm & Norman, 2002)
EMPRESA
LOCALIZACION
Como podemos ver la ubicacin del cine es un factor que diferencia el producto
y esto se ve reflejado en el precio de la entrada. Para facilitar el estudio se hizo
una divisin por zonas dependiendo de la ubicacin del cine, para esto se us
la distribucin de niveles por zona de APEIM-2015(TABLA 2). La zona A combina
la zona 7 principalmente de APEIM en los que existe una gran cantidad de
personas en estrato A y B, los cuales poseen mayores ingresos, esto se ve
reflejado en los precios de las entradas. (TABLA 3, 4, 5 Y 6)
Cabe resaltar que estas diferencias se ven influenciadas por la empresa, siendo
las diferencias de precios en Multicines UVK, Cinemark y Cineplanet muy
notorias mientras que en las otras cinco si bien existen son menos marcadas.
DIA
El servicio de cine se rige por gran afluencia de das jueves a domingo, lo que
hace incrementar la demanda y se ve reflejado en el aumento de los precios.
Dentro de los rangos de precios dados en todas las tablas los picos ms altos
de precio son dados de jueves a domingo, seguidos de los lunes y mircoles y
siendo el da de precio ms bajo en todos los cines el correspondiente al
martes(TABLA 3, 4, 5 Y 6).
TIPO DE SALA
Todos los cines cuentan con la opcin de ver la pelcula en 2D o 3D, siendo el
2D la opcin ms econmica y bsica de todas.
Sin embargo tambin posee salas Xtreme Sound tanto en 2D como en 3D, las
cuales brindan a sus clientes de un mejor sonido en las pelculas por un pago
mayor a su versin bsica y sola se encuentran en la zona A.
Por otro lado Cinemark tiene su versin XD, que se puede encontrar en las
zonas A y B y que brinda al cliente de una pantalla ms grande en comparacin
con su versin bsica.
Cada tipo de opcin elegida por el cliente cuenta con un precio distinto y esto
se puede ver en la TABLA 3, 4,5 y 6.
COMPLEMENTOS
2 ANALISIS DE LA DEMANDA
SEXO
En la encuesta se puede ver que un 59.7% de las personas que van al cine son
mujeres, por lo que hay una diferencia significativa en la asistencia a los cines
con su contraparte masculina.
EDAD
El consumidor promedio del servicio de cine se sita entre edades menores a
15 aos hasta los 21. Un 71% de los encuestados se sita entre estas edades.
Un 16.3% tiene una edad entre los 21 y los 27 aos.
NIVEL EDUCATIVO
DISTRITO
Q=F(P,M,D,V,Pc,Ps)
P=Precio de la entrada
M= Ingreso de la persona
D= Descuentos
V= 2x1
ANEXOS
Tabla 1-Nmero de Complejos y Salas por Cadena
Fuente-Class&Asociados.SA
Fuente-APEIM 2015
Tabla 8-INGRESO PROMEDIO POR HORA
FUENTE-INEI 2014
TABLA 9-DISTRIBUCION DEL GASTO EN ENTRETENIMIENTO
Bibliografa
APEIM. (2015). Niveles Socioeconmicos 2015. Lima.
http://apeim.com.pe/wp-content/themes/apeim/docs/eventos/3CIIM/Jose-
Oropeza.pdf
http://www.apeim.com.pe/wp-content/themes/apeim/docs/nse/APEIM-NSE-
2015.pdf
https://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/publicaciones_digitales/Est/Lib11
68/libro.pdf
http://www.classrating.com/cineplex.pdf