QU ES UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA?

Un manual de identidad corporativa es un documento que recoge los principales

elementos grficos de tu marca y explica cmo deben aplicarse visualmente. Tanto
online como offline.

El manual muestra cmo es tu logotipo, cules son tus colores corporativos, qu

tipografas se deben utiliza, en definitiva, todas aquellas cosas que componen el
aspecto visual de tu marca.

1.- EL LOGOTIPO Y SUS VARIANTES

Este apartado debe incluir el logotipo aplicado sobre fondo blanco y sobre fondo
negro. De esta manera muestras qu variante del logotipo debe utilizarse cuando
el fondo es claro y cuando el fondo es oscuro.
Si tu logotipo tiene versiones reducidas o est compuesto por un icono, debes
hacer lo mismo tambin con esas variantes. Adems, debes especificar cundo se
pueden utilizar esas versiones.

2.- LOS COLORES CORPORATIVOS

Debe incluir una muestra de los colores corporativos y sus referencias

correspondientes para material impreso y pantalla.
Para explicar esto necesitara un post entero, pero qudate con estas claves:
Pantone Pantone es el catlogo de colores ms utilizado del mundo y tiene
miles de colores diferentes donde elegir. Con este sistema te aseguras que el
color impreso siempre queda igual a la muestra que has elegido, imprima quien
lo imprima.
CMYK Son 4 cifras que indican una combinacin exacta de cyan, magenta,
amarillo y negro. Es necesario traducir tus colores Pantone a CMYK para esas
ocasiones en las que quieres imprimir piezas que requieren ms de una tinta
(cuando hay muchos colores o fotografas, por ejemplo). Debes tener en
cuenta que un mismo color en Pantone y en CMYK no sern exactamente
iguales.
RGB En pantalla, los colores se forman con la combinacin de rojo, verde y
azul. Ya que tu marca a veces se va a visualizar a travs de una pantalla,
debes especificar la combinacin RGB de tus colores corporativos.
HTML Es un cdigo formado por 6 cifras y letras que sirve para especificar
los colores en diseo web.
Te recomiendo que para elegir tus colores corporativos empieces buscando en la
gama Pantone y despus busques el resto de equivalencias en CMYK, RGB y
HTML. Hacerlo al revs es un poco ms complicado.

3.- LAS TIPOGRAFAS

Cada marca tiene su propia combinacin de tipografas corporativas.

Las tipografas suelen mostrarse poniendo todos los caracteres que la forman. Es
decir, las letras de la A a la Z y los nmeros del 0 al 9.
Lo normal es tener dos tipografas, una para titulares y otra para cuerpos de texto.
Aunque no es raro que una marca utilice una sola familia tipogrfica. En ese caso,
jugaramos con los diferentes grosores.

4.- PATRONES, ICONOS Y OTROS ELEMENTOS GRFICOS

Esto ya depende de cada caso, pero es bastante habitual que una marca tenga
uno o varios de estos elementos:
Patrn Imagen que se utiliza como recurso visual para crear fondos.
Set de iconos Un conjunto de iconos para expresar diferentes ideas
relacionadas con la marca.
Fotografas Ejemplos de fotografas que encajan con el tono de la marca.

5.- EXTRAS OPCIONALES

Adems de los elementos bsicos que hemos ido viendo, tu manual de identidad
corporativa puede incluir alguna informacin extra. Los diseadores con los que
trabajes te agradecern cualquier indicacin sobre cmo aplicar la marca.
Estos son algunos de los elementos extra que puedes aadir a tu manual si
quieres que sea un poco ms completo.
Aplicaciones Ejemplos de cmo se aplican el logotipo, la tipografa y los
colores en diferentes situaciones. Es muy habitual incluir diseos de la
papelera: tarjetas de visita, carpetas, sobres, papel de carta Pero
tambin podemos encontrar aplicaciones ms especficas como camisetas,
etiquetas o regalos promocionales. Depende de la naturaleza de tu marca.
Personalmente, a m me gusta incluir un ejemplo donde se vean las
tipografas aplicadas, de esta manera se aprecia bien la relacin de tamao
entre titulares y cuerpos de texto.