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UNIVERSIDAD PRIVADA DEL

NORTE
FACULTAD DE NEGOCIOS
INTERNACIONALES

CURSO: CANALES Y PROMOCIN INTERNACIONAL

NOMBRES: ANNIE MIRELLY

APELLIDOS: SALOM MUOZ

INTEGRACIN HORIZONTAL Y VERTICAL

PROFESORA: MARIANO CORDOVA

CICLO: VI

2017
INTEGRACIN HORIZONTAL Y VERTICAL

1. INTEGRACIN HORIZONTAL

Cuando se trata de crecer, tener un


mayor control y poder sobre el
mercado y la competencia, es normal
que las empresas pongan en marcha
este tipo de estrategias para lograr
ese objetivo y adquieran o se
fusionen con otras compaas para
ser mucho ms competitivas y lograr
una posicin ms fuerte en el
entorno en el que operan. Por tanto
una de las consecuencias de que las
organizaciones busquen tener un
mayor dominio sobre el mercado es
que pongan en marcha este tipo de estrategias. Por ejemplo Mattel, la
principal compaa de juguetes del mundo ha adquirido a lo largo de su
historia varias marcas entre las cuales la compra de Fisher-Price en 1993
fue una de las ms importantes. Asimismo Hasbro, la segunda compaa
en importancia del mercado se ha llegado a hacer con el control de
marcas como Milton Bradley o Playskool solo por nombrar algunas.

2. INTEGRACIN VERTICAL

Zara, la marca ms importante y representativa del grupo espaol


Inditex es un caso de estudio en el mundo de la moda que a diferencia
de la gran mayora de sus competidores, basa su modelo en una
estrategia de integracin vertical compensada (hacia adelante y hacia
atrs).

Hacindose cargo de la mayor parte de actividades relacionadas con la


cadena de valor (desde diseo, produccin de las prendas, logstica de
entrada y de salida as como venta al consumidor final a travs de
establecimientos propios), logra poner en sus tiendas nuevos diseos de
ropa en slo dos semanas y responder gilmente a las tendencias del
mercado.
2.1 INTEGRACIN VERTICAL - ADMINISTRADO

NESTL dentro de la cadena de produccin y distribucin es el


dominante y organiza la naturaleza del sistema de marketing vertical
administrado, debido a su gran tamao.

2.2 INTEGRACIN VERTICAL CORPORATIVO

RENZO COSTA se encarga de la produccin y distribucin de sus


productos que ofrece, adems lo hace por medio de las ms de 50
tiendas propias con las que cuenta a nivel nacional.
2.3
INTEGRACIN

VERTICAL- CONTRACTUAL

Empresas independientes en
distintos niveles de produccin y
distribucin, que se unen por
medio de contratos, dentro de las
cuales se puede hacer mencin a
Rosatel, que cuenta con
franquicias en Mxico y Chile y
prximamente en Colombia.