1

STORYTELLING NA CRIAO DE CONTEDO EM BLOGS1

Estudo de caso: Blog 360 Meridianos

Ruth Lopes Ramos Vieira2

Naiana Rodrigues da Silva3

RESUMO

Basicamente possvel dizer que no podemos viver sem o storytelling, ou seja, no

dia a dia, a narrativa faz parte de nossas vidas. Essa ferramenta se tornou ainda
mais importante quando nos referimos construo de blogs, onde pessoas querem
se comunicar com um determinado pblico que j est bombardeado de
informaes. Para se chegar a um pblico definido e fiel no basta apenas contar
qualquer histria, preciso aplicar uma idia, planejar e contar uma histria que
ganhe credibilidade. Dessa forma ser necessrio criar estratgias para compartilhar
contedo e conhecimento que gere engajamento com o leitor, fazendo o uso real
desta estratgia. Qualquer meio pode ser utilizado para contar uma histria,
incluindo blogs, filmes e canais sociais. Cada meio provoca uma reao diferente em
seu pblico, por isso, as histrias devem ser adaptadas, ou seja, saber qual histria
contar em qual meio. O objetivo deste artigo abordar o uso de Storytelling nos
posts de blogs, alm de apresentar atravs da pesquisa bibliogrfica abordadas por
autores que tratam o assunto de forma inteligente e relevante, incluindo as
observaes e a importncia de adquirir esta estratgia para produzir maior
engajamento dos leitores diante das publicaes.

Palavras-chave: Storytelling. Blog. Histria. Contedo.

RESUMEN

1 Trabalho de Concluso do curso de ps graduao Latu Sensu Comunicao e Marketing em Midias Digitais
2 Graduada em Design Grfico, Estacio Fic Email: rthlramos@gmail.com
3 Mestre. Universidade Federal do Cear - Email: naianarodrigues@gmail.com
 2

Bsicamente se puede decir que no podemos vivir sin la narracin, es decir, sobre
una base diaria, la narrativa es parte de nuestras vidas. Esta herramienta se ha
vuelto an ms importante cuando nos referimos a la construccin de blogs donde la
gente quiere comunicarse con un determinado pblico que ya est 'bombardeado'
informacin. Para lograr un pblico definido y leal no es suficiente para contar
cualquier historia, es necesario aplicar una idea, plan y contar una historia que gana
credibilidad. Por lo tanto es necesario crear estrategias para compartir contenidos y
conocimientos que generan compromiso con el lector, por lo que el uso real de esta
estrategia. Cualquier medio puede ser utilizado para contar una historia, incluyendo
blogs, pelculas y canales sociales. Cada medio provoca una reaccin diferente en
su pblico, por lo que las historias deben ser adaptados, es decir, saber qu historia
que contar en el cual la mitad. El propsito de este artculo es abordar el uso de
contar las historias en las entradas del blog, y presentar a travs de la literatura
dirigida por los autores que tratan el tema de manera inteligente y relevante,
incluyendo las observaciones y la importancia de la adquisicin de esta estrategia
para producir un mayor compromiso en los lectores de las publicaciones.

Palabras clave: Contar una historia. Blog. Historia. Contenido.

1 INTRODUO

A humanidade sempre foi conduzida por mitos e histrias. O storytelling4

capaz de reforar uma marca, um personagem ou enredo na cabea do leitor, alm
de ser uma ferramenta eficaz para motivar o marketing viral 5, capaz de motivar
colaboradores, melhorar processos voltados a clientes e destinatrios das
mensagens, alm de ajudar na construo de enredos inesquecveis. Afinal,
histrias quase sempre so lembradas.

O storytelling tem uma eficcia estratgica pois funciona em diversas

plataformas como Facebook, Twitter e blogs, ajuda na disseminao e viralizao
dessas histrias, ao mesmo tempo em que incentiva outras pessoas a
compartilharem isso com os amigos. O tema proposto busca compreender o grau e
o uso dessa ferramenta de forma positiva na construo de histrias na criao e
desenvolvimento de blogs.

4. a capacidade de contar histrias de maneira relevante, onde os recursos audiovisuais so

utilizados juntamente com as palavras.
5. So tcnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pr-existentes para produzir maior
divulgao da marca. So processos parecidos com o de uma epidemia; uma doena. (Fonte:
https://www.significados.com.br/marketing-viral/)
 3

O trabalho presente utilizar como metodologia o tipo pesquisa

bibliogrfica, para a qual sero consultadas livros e sites especializados, com o
objetivo de um maior entendimento do tema. O tipo de pesquisa tambm ser o de
observao, com o intuito de analisar e compreender como o storytelling deve ser
utilizado no desenvolvimento do blog www.360meridianos.com.

2 STORYTELLING COMO ESTRATGIA DE MARKETING

Conforme Palacios (2016), o storytelling uma palavra nova para a

maioria das pessoas, mas o conceito real vem desde a antiguidade, onde a forma de
contar histria sempre foi marcante entre as pessoas. Como definir o storytelling? A
unio das palavras history, que est relacionada a alguma coisa que aconteceu, e
story, uma estrutura narrativa, geralmente ligada fico.
Histrias so contadas desde o incio do mundo, voc nasce e ouve
vrias histrias, com o passar do tempo voc passar a contar essas e outras
histrias para as pessoas que encontrar no decorrer de sua vida. As histrias
educam, alertam e influenciam as pessoas que as ouvem, pois essas histrias no
contm apenas informaes, elas possuem crenas que despertam emoes. O
emocional tem grande poder no momento de alguma deciso: ler, comprar, ouvir, em
alguns momentos a resposta emocional pesa mais que o racional, nesse momento
a capacidade de contar histrias deve ser usada para influenciar o receptor.
O storytelling a capacidade de transmitir pensamentos, ideias, fatos
atravs de uma narrativa relevante e coesa, uma histria pode ser interessante ou
passar desapercebida pelos leitores. Quando podemos dizer que uma estria foi
bem contada? Quando houve um enredo inteligente, palavras bem utilizadas e
vocabulrio adequado, os personagens transmitiram realidade e alm de tudo isso
houve um suporte visual, capaz de entreter, emocionar e persuadir o receptor.
(XAVIER, 2015. p 14).
 4

Uma boa histria, aquela que pode ser compartilhada e no cai no

esquecimento do primeiro leitor. Deve haver afinidade dessa histria com as
expectativas do pblico. O blogueiro deve entender as necessidades, desejos,
emoes, dificuldades e medos de seu leitor, mergulhar de cabea no perfil dessas
pessoas e escrever sobre o que elas querem ouvir.
O storytelling possui um forte apelo emocional, com objetivo de gerar
mensagens mentais aos visitantes do blog, mas antes preciso conhecer as
personas6, para que essa estratgia possua um efeito envolvente. muito
importante envolver o conceito do blog na histria que vai ser contada, lembrando
sempre que no existem regras para a criao de storytelling e sim que seja atrativa
ao receptor e que tambm engaje esse pblico com o blog. Afinal, histrias so uma
ferramenta poderosa de comunicao.
Desde que foram criados os blogs, as pessoas utilizam esses espaos
para repassar valores, compartilhar experincias, transmitir lies e criar empatia
com o seu pblico, posteriormente os tornando seguidores. Pessoas que contam
histrias esperam sempre um retorno, tratando-se de blogs, o objetivo do storytelling
criar conexes emocionais com um determinado pblico para gerar empatia e
engajamento7.

Neste mundo atual, no basta existir. preciso marcar presena. E a

grande demarcadora de presena sempre a emoo! A emoo o realce
por excelncia. (POMPILIO, 2015)

3 DEFINIES DE STORYTELLING

Quando no havia escrita j se faziam rabisco para registrar alguma

situao atravs de imagens encontradas nas cavernas, com o passar do tempo a
histrias foram mudando seus aspectos e formas de serem apresentadas, o fato de
contar histria se manteve intacto, foi a maneira de serem contadas que evoluiu.

6. a representao fictcia do seu cliente ideal. Ela baseada em dados reais sobre comportamento
e caractersticas demogrficas dos seus clientes, assim como uma criao de suas histrias
pessoais, motivaes, objetivos, desafios e preocupaes (Fonte: https://www.significados.com.br/?
s=persona)
7. Ato de participar de modo voluntrio, lendo e compartilhando nas redes sociais.
 5

Podemos perceber que h uma mistura de fico com realidade e/ou

misticismos, histrias no apenas so escritas ou contadas, seu contedo pode ser
produzido para TV, cinema, vdeo para a internet, publicaes em geral, para a mdia
impressa e digital e para o mundo corporativo como um todo.
A tecnologia deu novas caractersticas a essas formas de contar histrias.
Em relao aos blogs, as histrias no apenas so contadas, mas podem ser
comentadas e compartilhadas atravs de hipertextos 8. Martins (2014) fala das
mudanas que os computadores conectados internet trouxeram aos formatos de
histrias: com o hipertexto h mudana na relao de foras na medida em que o
leitor pode comentar o texto escrito por outros. A mudana importante trazida pelo
hipertexto criou a possibilidade de uma navegao interativa que, por sua vez,
substituiu a leitura tradicional, fortalecendo o movimento de desconstruo do autor
que teve origem no sculo XX.. As plataformas existentes permitem que as histrias
tenham participaes de seus leitores como coautores do enredo.
Storytelling a arte de contar histria e um mtodo que utiliza palavras ou
recursos audiovisuais para transmitir uma narrativa. Contar narrativa uma das
tcnicas que mais prendem a ateno do pblico, pois chama muita ateno,
entretanto tem pessoas que no sabem como cont-las.
No storytelling as histrias so utilizadas como ferramentas de
comunicao. O termo a unio das palavras inglesas story (histria, no sentido do
antigo estria em portugus) e telling (narrao / contar histria). Conforme
Fernando Palacios (2016) alguns dizem que Storytelling uma ferramenta, outros
afirmam que se trata de um processo de sete passos e alguns comentam que contar
histrias uma atividade voltada para crianas.
De acordo com Adilson Xavier (2005), o Storytelling possui trs
definies, conforme descrio:

8. o termo que remete a um texto em formato digital, ao qual agrega-se outros conjuntos de
informao na forma de blocos de textos, imagens ou sons, cujo acesso se d atravs de referncias
especficas denominadas hiperlinks
 6

Definio pragmtica: Storytelling a tecnarte de elaborar e encadear

cenas, dando-lhes um sentido envolvente que capte a ateno das pessoas
e enseje a assimilao de uma ideia central. Definio pictrica: Storytelling
a tecnarte de moldar e juntar as peas de um quebra-cabea, formando
um quadro memorvel. Definio potica: Storytelling a tecnarte de
empilhar tijolos narrativos, construindo monumentos imaginrios repletos de
signifcado.

4 BLOGS COMO PLATAFORMA DE PRODUO DE CONTEDO

Blog uma palavra que resulta da simplificao do termo weblog, que

resultante da justaposio das palavras da lngua inglesa web e log. a palavra Web
por sua vez, tem o significado de rede (da internet) enquanto que log utilizado para
designar o registro de atividade ou desempenho regular de algo. Numa traduo
livre podemos definir blog como um dirio online.
Seus registros aparecem em ordem cronolgica inversa (o ltimo
lanamento aparece sempre em primeiro lugar) e utiliza programas simples que
praticamente exigem apenas conhecimentos elementares de informtica por parte
do usurio.

Weblogs ou blogs so ferramentas para a publicao de pginas na

Internet com textos (posts), caracterizados pela sua forma, organizados de
forma cronolgica inversa, com a presena freqente de comentrios e
trackbacks (BLOOD apud RECUERO, 2002, p.23).

Os Blogs so espaos interativos, onde tudo pode ser publicado e dito,

sem limites para o contedo, nem para quem pode ter um. Quaisquer comunidades
ou pessoas, de qualquer idade ou regio podem criar um blog e postar as
informaes que julgarem importantes para tal.
 7

Neste artigo, propomos que os blogs so plataformas que apresentam o

storytelling, ou seja, os bloggers so contadores de histrias no formato digital. O ato
de contar histrias junta pessoas na mesma perspectiva, elas se identificam e
compartilham comentrios e dividem experincias atravs de narrativas publicadas.
Conforme citado pelo autor francs Christian Salmon, em Storytelling: la machine
fabriquer des histoires et formater les esprits (2006). Para o autor

Narrar tornou-se um meio de seduzir e convencer, influenciar um pblico, os

eleitores, os clientes. Tambm significa partilhar, transmitir informaes,
uma experincia. Configurar prticas, know-how. Formalizar contedos,
formatar discursos, relatrios. O storytelling no se restringe a histrias,
um formato discursivo ou, para falar como Michel Foucault, uma "disciplina"
(SALMON, 2007).

possvel transportar os princpios da narrativa para outros canais e no

apenas a um blog, ao aplicar nas redes sociais, como Twitter, Instagram, Facebook
ou qualquer outra rede, compromete o engajamento, transformando seguidores em
leitores e tambm acaba atraindo mais gente aos outros canais. Isso possvel
porque o storytelling funciona em qualquer momento, a qualquer hora em diversas
plataformas.

Desde tempos imemoriais, a estria utilizada como instrumento para

ensinar, informar, entreter, reforar crenas e dominar! Hoje se chama
fidelizar o cliente. Desde ento, quem contou a melhor estria,
provavelmente venceu. (MSCIL, 2014. p23).

Fazendo referncia aos blogs, quando amadores escrevem, eles redigem

para a rede e isso imprime um teor genrico ao texto. J o escritor experiente faz
diferente e pensa no leitor que est implcito. Algum que escreve para que outro
leia. E um bom escritor pensa em uma pessoa especfica, especial, que muitos
chamam de musa inspiradora. (PALACIOS, 2016, p.16)
 8

Diante de um computador, tablet ou smartphone, cada um registra sua

histria via redes sociais, narra o que est vivendo, testemunhando ou inventando, o
que quiser. Milhes e milhes de histrias lutando por um lugar ao sol na
bombardeada memria das pessoas, buscando ser lembradas, admiradas,
compartilhadas, multiplicadas. Histrias de indivduos, grupos, nomes e marcas,
tudo misturado.
Como o storytelling nada mais que a arte de contar histrias, no blog
no diferente. Cada post publicado pode ou no impactar e ter um retorno,
aumentando as possibilidades de interao, compreenso e interesse do pblico-
alvo.
Segundo AMARAL; RECUERO e MONTARDO (2009, p. 105) O uso dos
blogs mudou bastante com a sua popularizao. Se antes eles eram dirios virtuais,
espaos para a livre manifestao de um sujeito, que expressava seus pensamentos
e contava suas histrias, hoje eles podem ser um meio de comunicao alternativo
para veicular informaes, notcias e opinies.
A grande maioria dos blogs so pessoais e esto no anonimato; os que se
tornam pblicos tendem a ser temticos, a hospedar-se em um servidor e a usar
uma mistura de imagens e palavras que se complementam transmitindo uma melhor
abordagem. Esses blogs publicam, ou fazem referncia por links, a assuntos
tratados em outros blogs, formando uma espcie de corrente. Nesse fluxo de
variados textos verbais e no-verbais, escritos, reproduzidos, comentados e
referidos por links, a blogosfera vai estruturando-se como uma rede textual
heterognea que aproxima as pessoas.
 9

Tendo como referncia o blog 360meridianos.com, analisaremos a forma

como os blogueiros utilizam o storytelling dentro de suas postagens que vm
conquistando o seu pblico e tornando-os fiis atravs de comentrios, curtidas e
compartilhamentos de mensagens. Suas histrias passaram a ter maior significado
para jovens e adultos que gostam de viajar, de conhecer histrias sobre o assunto,
dicas de viagem, turismo e estilo de vida. cada blogueiro narra sua histria sobre
vrios aspectos da vida de um viajante ou de sua vida particular, como morar
sozinho, checklist de bagagem e como proceder em caso de problemas no exterior,
assuntos esses que so de grande interesse e tem gerado uma conexo mais
eficiente com o pblico especfico do seu blog.
Segundo BECATTINI (http://www.360meridianos.com/2017/01/storytelling-
blogs-viagem.html), nem tudo sobre palavras. A fotografia tambm uma
ferramenta poderosa para construir uma narrativa. E uma boa foto s vezes d conta
de fazer isso sozinha, sem nada escrito para acompanhar. Mas quando aliada uma
boa foto a um bom texto, a histria ganha ainda mais fora. O blog 360 meridiano
faz uso dessa ferramenta com bastante propriedade, inclusive com postagens
includa nessa temtica, fotografia de viagem. O uso das fotografias implica em outra
tcnica de storytelling, as imagens alm de seduzirem, contam histrias de modo
visual, ora ilustrando o texto, ora complementando-o

5 ANALISE DO BLOG 360 MERIADIANOS

Os blogueiros que administram o 360meridianos so Luza Antunes,

Natlia Bacattine e Rafael Sete Cmara. Eles so trs amigos de Belo Horizonte que
compartilham experincias incrveis, so jornalistas apaixonados por viagens. Se
definem como sonhadores que acreditam que grandes jornadas mudam a vida das
pessoas.
 10

Em 2011, eles resolveram fazer um intercambio profissional, onde se

conheceram fazendo um estgio em produo de contedo na ndia. Na volta para o
Brasil resolveram comprar um ticket de volta ao mundo, onde passaram 10 meses
viajando e conheceram 14 pases. Em 2012 quando retornaram ao Brasil estavam
com uma bagagem cheia de histria, foi quando surgiu a ideia do 360meridianos, e
logo se percebeu que no seria apenas um hobby, eles comearam o blog como um
trabalho, os posts seriam o local onde poderiam contar suas aventuras para os
amigos e familiares. O nome veio do fato de que cruzaramos as 360 linhas
imaginrias que dividem o globo terrestre.

No incio eles postavam em horas vagas quando no estavam

trabalhando, foi somente em 2013 que foi possvel os trs bloggers largarem
definitivamente os empregos e combinar o trabalho no blog. Para marcar essa nova
fase do 360meridianos, fizeram uma viagem de 60 dias pela Europa. Foi a primeira
vez que os trs puderam focar 100% no blog, e isso fez uma diferena tremenda em
termos de contedo e audincia. Finalmente, em 2014, o blog se tornou nossa nica
fonte de renda. Hoje eles colecionam viagens em mais de 30 pases, onde puderam
conhecer culturas, ambientes, vivncias que compartilham no blog, o 360meridianos
uma empresa e se tornou o estilo de vida de Luiza que atualmente mora em
Coimbra, Portugal, de Nataly em Barcelona, Espaa e Rafael em Belo Horizonte,
Brasil. O blog membro da Rede Brasileira de Blogueiros de viagem e tambm faz
parte da Associao Brasileira de Blogs de viagem.

O blog possui tambm links diretos com pgina no Facebook onde possui
55.003 curtidas e 54.315 seguidores, destacando que o blog tem aes patrocinadas
pelo facebook, possui dois grupos fechados no facebook Caf 360 meridianos com
1.080 membros e Nmades Digitais 360 meridianos com 7.376 membros, no
Instagram possui 27,2mil seguidores com 2.281 publicaes e no Twitter 4.053
seguidores (informaes atualizadas em 02 de fevereiro de 2017.)
 11

O Blog 360meridianos exatamente o que um viajante precisa antes e

durante uma viagem, sabe aquela sensao de conhecer o local dos seus sonhos
apenas pelos textos e imagens e quando voc chegar no local se deparar com a
surpreendente realidade que voc imaginava, ou melhor, at superior, essa
sensao que voc tem ao v ler o blog 360meridianos, voc viaja pelo imaginrio
antes de chegar ao local, como voc j estivesse l desfrutando do que a de
melhor, e no perodo pr viagem no haver insegurana depois de seguir o passo a
passo indicado pelos blogueiros e no momento que a viagem se concretizar voc ira
de corao aberto curtir e aproveitar cada momento sem surpresas desagradveis.
O blog d dicas de viagens, lista de atraes e contedo sobre a cultura,
o contexto social e poltico do destino que o viajante pretende ir atravs do Atlas
360, que apresenta um mapa completo que ao clicar no pas que voc deseja abrir
uma nova aba com informaes do que est disponvel para aquele local.

O mundo muito grande. As viagens, cheias de detalhes, estradas,

alternativas. E, ao planejar uma nova aventura, fcil se perder no mundo
de informaes que existe na internet. O Atlas 360 busca reunir as
informaes mais importantes e atualizadas sobre qualquer destino do
mundo que a gente j tenha colocado os ps. (fonte:
http://www.360meridianos.com/atlas-360)

FIGURA 1 DESTINOS EM DESTAQUE

 12

Fonte: Blog 360meridianos9

Na categoria dicas e guias de viagem o blog apresenta os destinos em
destaque, conforme imagem mostrada acima, sem abrir mo de comentar outros
destinos que vo de A (frica do Sul) ao V (viatn), com ilustraes encantadoras de
locais e pontos tursticos de cada um, com riqueza de detalhes. Alm de vrios post
de como planejar uma viagem com informaes importantes para qualquer
categoria.

FIGURA 2 COMO PLANEJAR UMA VIAGEM

Fonte: Blog 360meridianos

Durante a volta pelo mundo os blogueiros levaram guias de viagem sobre os locais
que passavam para ajudar em possveis dificuldades, s que o peso extra sempre
foi um incomodo. Por essa razo eles lanaram alguns livros com ricos contedos,
sendo que em formato digital e-book.

9 http://www.360meridianos.com/atlas-360, Acesso em janeiro de 2017

 13

Durante essas viagens, aprendemos muitas coisas, algumas delas na

marra, por conta de erros de planejamento que cometemos. Erros que no
queremos que voc cometa. Por isso mesmo, juntamos todo o
conhecimento que adquirimos durante anos de viagem num livro digital: o
Primeira Viagem Dicas para tirar um sonho do papel. (Bacattine, E-book
Primeira viagem)

FIGURA 3 LIVROS LANADOS

Fonte: Blog 360meridianos

O blog 360meridianos tambm possui um canal no youtube com 2.821 inscritos

e 143.094 visualizaes de vdeos com dicas de viagem e turismo, com a inteno
de despertar nas pessoas a curiosidade e a vontade de conhecer o mundo e viver
novas experincias.

FIGURA 4 CANAL NO YOUTUBE

 14

Fonte: Youtube10

O blog 360meridianos se tornou uma empresa registrada, a 360

meridianos Ltda, rompendo barreiras e j possui estabilidade no mercado digital,
fazendo parte de redes sociais como facebook, instagram, Twintter, Youtube,
Pinterest com audincia considervel de acordo com o seu contedo.

O 360 no tem como objetivo apenas falar de lugares interessantes e dar

dicas de viagem. Queremos mais: fazemos questo de refletir sobre o
turismo. Acreditamos que a fora transformadora da viagem est nas
experincias, impacto que reduz fronteiras, aproxima pessoas, abre
cabeas e amplia a forma de pensar. (CMARA. blog 360meridiano.2016)

6 A NARRATIVA NO BLOG E USO DO STORYTELLING

Os blogs possibilitaram que o sujeito comum se manifestasse em pblico.

Tornou-se comum o registro de impresses, sentimentos, idias e a criao de
inmeras histrias que tratam de fatos experienciados ou observados por um ou
mais indivduos. Por isso, os bloggers so uma espcie de contadores virtuais de
histrias, j que o ato de narrar se d pela escrita no contexto do ciberespao.

10 https://www.youtube.com/user/360meridianos. Acesso em janeiro de 2017

 15

Num blog de viagem, usar a narrativa como ferramenta na construo dos

seus posts pode trazer as culturas mais distantes para perto do leitor e
tornar experincias mais vivas, mais reais para ele. Ensinar como visitar o
Louvre no nem de longe to emocionante quanto contar o que voc
sentiu diante daquela pintura, ou da conversa interessante que voc teve
com o segurana do museu que era apaixonado por arte e que trabalha
todos os dias cercado por aquelas obra-primas.(BECATTINI, blog
360meridianos. 2017)

As pessoas que leem um blog de viagem, em especial aquelas que se

tornam visitantes fieis, esto interessadas em viver experincias como as que o
autor teve. Elas querem sentir as mesmas emoes, e isso voc s transmite com
histrias.
O blog 360meridianos tem adotado uma estratgia muito eficiente
fazendo uso do marketing 3.0, procurando no apenas mostrar a funcionalidade do
blog como um indicador de pontos tursticos ou viagens pelo mundo mas
transmitindo uma idia baseada em uma nova realidade, apresentando histrias
sobre viagens o importante oferecer uma melhor qualidade de vida onde as
pessoas possam realizar seus sonhos. Conforme KOTLER; KARTAJAYA e
SETIAWAN (2010, p.115) O marketing passou por algumas transformaes, deixou
de ser centrado em vender produtos (marketing 1.0) passou a ser centrado em
satisfazer e reter o consumidor (marketing 2.0) e hoje adota uma nova postura alm
dos produtos e consumidores aborda as questes humanas, levando em
considerao o bem estar e tem como objetivo fazer um mundo melhor.
O marketing 3.0 se baseia na capacidade de os profissionais
comunicadores detectarem as ansiedades e os anseios humanos, profundamente
enraizados na criatividade, cultura, tradio e meio ambiente. Dessa forma,
baseado em 3 conceitos chave: Colaborao, Cultura ou comunitizao e
Espiritualidade ou Criao de Carter.
 16

O blog 360eridianos faz uso de uma narrativa em seus posts com uma
linguagem pessoal construida em primeira pessoa, favorecendo uma identificao e
a projeo dos leitores, os blogueiros afirmam que o 360meridianos um estilo de
vida. Esse jogo psicologico trabalhado pela comunicao midiatica como na
televiso e, agora tambm nos blogs.

7 POSTAGEM DOS INTEGRANTES DO BLOG 360MERIDIANOS.COM

FIGURA 5 POST BLOG

fonte: Blog 360meridianos11

Post que o blogger Rafael Cmara postou, onde o uso do storytelling foi eficaz em
uma narrao brilhante da convivncia entre ele e o seu cachorro. Uma histria
simples, comum, que arranca risos e suspiros principalmente em quem possui um
amigo de quatro patas. O blogger informou algumas problemticas em torno do seu
personagem, mas em seguida a mostrou soluo justificada pelos benefcios

FIGURA 6 POST BLOG

11 http://www.360meridianos.com/2017/01/o-que-aprendi-vivendo-com-um-cachorro.html
 17

Fonte: Blog 360meridianos12

Este post da aba categoria grandes viajantes, Luiza Antunes relata a

histria de Isabelle Eberhardt que foi uma mulher incrvel e muito corajosa, a
narrao possui com um enredo intrigante pois descreve relatos do cotidiano desta
mulher que se vestia de homem para poder explorar o mundo. Em uma poca onde
as mulheres no tinham autonomia, Eberhardt falava seis idiomas, escreveu livros e
publicou em jornais sobre suas aventuras viajantes, explorou o norte da frica como
quase ningum em seu tempo.
FIGURA 6 POST BLOG

http://www.360meridianos.com/2017/01/storytelling-blogs-viagem.html

12 http://www.360meridianos.com/2016/10/grandes-viajantes-a-aventureira-isabelle-eberhardt.html
 18

Neste post de Natlia Bercattini ele resolveu narrar o seu principal ideal
de vida que contar histrias, onde ela mostra de forma conceitual o que ilustramos
neste artigo. Dando dicas, exemplificando e mostrando como ser um contador de
histrias.

8 METODOLOGIA

Esta pesquisa caracteriza-se como uma pesquisa bibliogrfica

documental e anlise de contedo. Usando como base os autores Max Franco,
Adilson Xavier e Raquel Recureo, que configura a anlise de contedo com um
conjunto de tcnicas de anlises baseadas em histrias, utilizando elementos e
objetivos do storytelling.
Inclinou-se pela realizao de um estudo de caso exploratrio, tendo
como objeto de estudo, o blog 360 meridianos nas redes sociais, as postagens e
fotos sobre viagens, destinos e livros de autoria dos blogueiros. O objetivo principal
desta pesquisa a anlise do uso do storytelling a partir de suas postagens no blog.
A anlise de contedo feita foi qualitativamente. Essa escolha se deu por
acreditarmos que, mais importante que a quantificao de elementos contidos nas
postagens e comentrios, o contedo transmitido atravs dos enredos gerando
engajamento com os leitores.
Apresentamos por ilustraes as principais caractersticas do blog,
apresentando o objeto de estudo a forma de transmitir contedo dos blogueiros do
360meridianos atravs de histrias nas redes sociais como Facebook, Instagram,
Twintter e em canais no YouTube.

9 CONSIDERAES FINAIS
 19

Esse artigo se props a caracterizar o fenmeno comunicativo do

storytelling e a sustentar a hiptese de que os blogs pessoais seriam espaos de
storytelling digital, e os bloggers, contadores de histrias. Tentou-se oferecer um
panorama das diferentes formas de apresentao do storytelling e de suas
denominaes, bem como da histria e situao atual dos blogs. O elemento de
aproximao entre storytelling e blogs parece ser a comunicao da Internet, pois
seria esta a responsvel pelo encaixe de um em outro. Ou seja, o antigo ato de
contar histrias passou a ser digital e por isso mesmo a ocorrer nos blogs, ao
mesmo tempo, os blogs, que desde sua popularizao foram espao de histrias
digitais, contribuem para a evoluo dessas histrias, que passam a ser tambm
multimdia. Dessa forma, a comunicao do ciberespao atualiza antigas e novas
prticas de dilogo entre os homens.
possvel dizer que o principal segredo do Storytelling est em atribuir
significados emocionais elementos tcnicos por meio de um contexto. Esse
contexto emocional auxilia o weblog a trabalhar a curiosidade e a expectativa do
seus leitores, aumentando o envolvimento dos mesmo com o autor. Isso tudo ocorre
atravs de um planejamento que obedece determinadas fases, porm a mais
importante trabalhar qualitativamente o storytelling, ampliando seu alcance com o
uso do transmdia, tendo sempre como objetivo final o melhor engajamento possvel
junto ao pblico-alvo.
Para isso, necessrio elaborar uma narrativa de qualidade que alcance
o lado emocional do receptor. Sabendo que, para o storytelling ser uma ferramenta
adequada e dar certo preciso escrever uma histria nica, real e personalizada
pelo blogueiro, que far com que ele seja lembrado sempre por seus leitores. Outros
blogs podem copiar seu contedo, sua forma de se expressar mas ningum
conseguir copiar sua histria.
 20

Aps vrias consultas e acessos, a titulao que o blog 360meridianos

um guia completo com leituras agradveis onde possvel o leitor se sentir como
parte da histria, pois enquanto se percorre as palavras inseridas no post possvel
fazer uma viagem emocional, fator esse que se caracteriza pelo o real uso do
storytelling. Alm de narraes o blog tambm faz postagens com textos que
opinativos, argumentativos e reflexivos.

REFERNCIAS

AMARAL, Adriana. RECUERO, Raquel. MONTARD. Sandra Blog.com Estudos

sobre blogs e comunicao- So Paulo: Momento Editorial, 2009. Disponvel em:
http://www.raquelrecuero.com/imagens/blogs%20boneco%20copy.pdf. Acesso em:
02 de fevereiro de 2017.

FREY PEREYRA, Mara Luisa Helen. El discurso autobiogrfico en el blog

personal: caractersticas de un gnero hbrido. Culturas Populares. Revista
Electrnica 3, p.1-13, setembro-dezembro 2006. Disponvel em: . Acesso em: 29 de
janeiro de 2017.

MATOS, Gislayne Avelar, Storytelling: lderes narradores de histrias, 1

Edio, Rio de Janeiro, Qualitymarrk, 2010

MCSILL , James. 5 Lies de Storytelling Fatos, Fico e Fantasia, 2

Edio, So Paulo, DVS Editora, 2014

PALACIOS, Fernando. TERENZZO, Martha. O Guia Completo do Storytelling,

1 Edio, So Paulo, Alta Books, 2016.

POMPLIO, Max Roger Franco. Storytelling e Suas Aplicaes No Mundo dos

Negcios, 1 Edio, So Paulo, Atlas, 2015.
 21

SALMON C. Storytelling: la machine fabriquer des histoires et formater les

esprits. Paris: ditions La Dcouverte, 2007.

KOTLER, Philip. KARTAJAYA. Hermawan. SETIAWAN, Iwan Marketing 3.0 - As

Foras que Esto Definindo o Novo Marketing Centrado no Ser Humano. 1 Edio,
So Paulo, Ed Campos, 2010.

XAVIER, Adilson. Storytelling - Histrias Que Deixam Marcas, 1 Edio, Rio de

Janeiro, Best Business, 2015.

SIGNIFICADOS (Brasil) Significado da palavra Storytelling. Disponvelem:

<https://www.significados.com.br/storytelling/ > Acesso em 28 de dezembro de 2016

BACATTINE, Natlia. STORYTELLING BLOG DE VIAGEM. 2016. Disponvel em

<http://www.360meridianos.com/2017/01/storytellingblogsviagem.html#ixzz4Wab6kr
B7> Acesso em 04 de janeiro de 2017.