A TV Do Silvio Santos A Grade Do SBT

Revista
ISSN: 1415-0549
e-ISSN: 1980-3729
mdia, cultura e tecnologia

DOI: http://dx.doi.org/10.15448/1980-3729.2017.1.23379 Televiso
A TV de Silvio Santos - estratgias

mercadolgicas na grade de programao do
SBT: um enfoque quantitativo
The TV owned by Silvio Santos - marketing strategies in the production the SBT
schedule: a quantitative approach
Cludia Pereira Galhardi

Doutora em Comunicao Audiovisual, Revolucin Tecnologica y Cambio Cultural pelo Departamento de Sociologia e
Comunicao da Universidade de Salamanca (USAL). Ps- doutorado na Fundao Oswaldo Cruz: Escola Nacional de Sade
Pblica Sergio Arouca (ENSP) - FIOCRUZ-RJ.
<claudiagalhardi@usal.es>
Flix Ortega
Doutor em Comunicao Audiovisual, Cultura e educao (Universidad de Salamanca, 2006). Professor da Facultad de Ciencias
Sociales de la Universidad de Salamanca- USAL. Secretrio General del Instituto Universitario de Investigacin en Ciencias de la
Educacin de la Universidad de Salamanca.
<fortegam@gmail.com>
Juan Jos Igartua

Doutor em Psicologia (Universidad del Pas Vasco, 1996) e Catedrtico de Universidad del rea de Comunicacin Audiovisual y
Publicidad da Universidad de Salamanca (Dpto. de Sociologa y Comunicacin).
<fjigartua@usal.es>
RESUMO ABSTRACT
No Brasil, os concessionrios de TV, teoricamente, In Brazil, the TV stations, theoretically, maintain a
mantm um compromisso com o Governo Federal commitment to the Federal Government in order to
para que operem o espectro eletromagntico como operate the electromagnetic spectrum as a public
um bem pblico, com nfase em princpios educativos, good, focusing on educational, artistic, cultural and
artsticos, culturais e informativos. Em face destas informative principles. According to these findings,
constataes, o presente artigo visa a revelar o atual the present article aims to reveal the current scenario
cenrio de oferta de programas da emissora SBT em of supply of SBT stations programs in Sao Paulo, in
So Paulo, no estado do Rio Grande do Sul e na TV the state of Rio Grande do Sul and the Aratu TV, SBTs
Aratu, afiliada do SBT na Bahia. Para tanto, realizou- affiliate station in Bahia. Therefore, a quantitative
se uma investigao emprica quantitativa a partir da empirical research was carried out from the
anlise de contedo da programao exibida durante programming content analysis broadcasted during
o ano de 2012. Os resultados demonstram uma the year 2012. The results show a schedule marked by a
programao marcada por uma ideologia empresarial, corporate ideology, failure to comply with the current
o no cumprimento do marco legal vigente, nula legal law, null production of educational and cultural
produo de contedos educativos e culturais e contents, and massive supply of foreign imports.
massiva oferta de importao estrangeira.
Keywords: Sistema Brasileiro de Televiso. Content Analysis.
Palavras-chave:: Sistema Brasileiro de Televiso. Anlise de Quantitative Method.
Contedo. Mtodo quantitativo.
Porto Alegre, v. 24, n. 1, janeiro, fevereiro, maro e abril de 2017 ID23379

Galhardi, C. e outros. - A TV de Silvio Santos Televiso
Introduo
Escrever sobre o Sistema Brasileiro de Televiso (SBT) no foi uma tarefa
fcil. Apesar de ser a segunda maior emissora do pas, e considerando seus 34
anos de existncia, lamentvel observar que, ao realizar um levantamento
exaustivo de literatura, no h produo intelectual suficiente para que se
possa descrever sua histria e desenvolvimento. Em um contexto literrio
sobre a indstria da TV no Brasil, as produes cientficas iniciaram nos anos
de 1960, sobre a tica da cultura, comunicao de massa e indstria cultural,
apoiadas em pontos de vistas tericos como o informacional, o funcionalista,
o estruturalista e a teoria crtica (Sacramento, 2013). Evidenciaram-se, tambm,
pesquisas apoiadas em fatores e acontecimentos da evoluo histrica da TV,
veja-se, por exemplo, Reimo (2000), Wolton (1996), Bolao (1999) e Caparelli
(1982).
Agrega-se a esse agravante, uma literatura emergente em anlise de
contedo das produes e consumos audiovisuais, concomitantemente a
uma ausente observao acadmica crtica mais consistente nas produes
televisivas, assim como a existente tradio crtica cinematogrfica (Lozano,
2004; Ortiz, 2006).
A partir dessa constatao, muitas foram as inquietudes que nos
conduziram a tencionar essa pesquisa. A priori devemos mencionar que
o estudo da televiso brasileira no deve se deter somente em conceitos
tericos, mas tambm ter em conta a prerrogativa dos contedos produzidos e
ofertados, como fator dominante no desenvolvimento de valores nacionais, na
funo educativa, programao regional, na difuso e pluralismo de contedos
culturais regionais na sociedade contempornea brasileira (Casetti e Di Chio,
1999; Fechine, 2008).
Tendo em conta esses indicativos, em termos jurdicos governamentais,
o Artigo 221, Inciso IV, da Constituio da Repblica Federativa do Brasil de
1988, que regulamenta a programao das emissoras de televiso, tem como
base os seguintes princpios: I - preferncia s finalidades educativas, artsticas,
culturais e informativas; II - promoo da cultura nacional e regional e estmulo
produo independente que objetive sua divulgao; III - regionalizao da
produo cultural, artstica e jornalstica, conforme porcentuais estabelecidos
na lei; IV - respeito aos valores ticos e sociais da pessoa e da famlia.
Um meio de comunicao de massa de importantes dimenses
econmicas, polticas e culturais, caracterizado por sua diferenciada funo
central de veculo pblico, a indstria da TV considerada o espelho da
identidade e unificao nacional, que de uma forma homognea e sincrnica
Rev Famecos (Online). Porto Alegre, v. 24, n. 1, janeiro, fevereiro, maro e abril de 2017. ID23379
alcana comunicar-se com todas as esferas da sociedade contempornea

(Jambeiro, Brittos, Simis, 2007; Figueira, 2013; Wolton, 2013).
Em face ao mencionado anteriormente, o estudo em questo anuncia
claramente por meio da anlise quantitativa da oferta de programao de
cabea da Rede SBT e suas afiliadas, o no cumprimento do marco legal vigente,
nula produo de contedos educativos e exagerada produo de programas
de entretenimento e programas de importao estrangeira.
A TV de Silvio Santos: uma aproximao terica

Para que iniciemos a histria do SBT faz-se necessrio mencionar o
trabalho da pesquisadora Maria Celeste Mira (1995): Circo eletrnico: Silvio
Santos e o SBT. Desde uma perspectiva culturalista, a autora retrata a trajetria
do proprietrio da segunda maior emissora em audincia do pas. Da vida de
camel ao primeiro canal de TV o ttulo que d inicio ao primeiro captulo de
sua obra.
Senhor Abravanel, conhecido no Brasil pelo seu nome artstico Silvio
Santos, iniciou suas atividades como apresentador de programas de auditrio,
comprando horrios aos domingos na grade da programao da TV Paulista,
em 1962. Utilizando somente a infraestrutura e parte tcnica e operacional
da emissora contratada, Silvio Santos desenvolveu seu prprio estilo de fazer
televiso, sinalizando para um perfil de produo de programas batizados
como popularesco. Produziu e apresentou os programas Vamos brincar de
Forca e Pra ganhar s rodar, esse ltimo dedicado aos compradores do Ba
da Felicidade, produto comercializado por umas das empresas que faria parte
dentro de alguns anos, do Grupo Silvio Santos. Em 1968, o animador tinha,
inicialmente, trs empresas, alm do Ba da Felicidade, a segunda dedicada ao
ramo de construtora e a terceira conhecida como a Publicidade Silvio Santos,
essa terceira embrio do Sistema Brasileiro de Televiso, criada em 1962, em
funo do volume de negcios do Programa Silvio Santos [...] (Mira, 1995,
p.18). Em 1975, o Grupo S.S estava formado por 20 empresas nos mais diversos
segmentos, pontua a autora.
Conhecido animador de programas de auditrio, desde o ano de 1971,
lutava por conseguir sua prpria emissora que, por inmeras vezes, teve seus
pedidos de concesso de um canal de televiso negado. De apresentador de TV
independente, Silvio Santos torna-se proprietrio de um canal de TV, concedido
pelo ento presidente Ernesto Geisel, por meio do decreto n 76.488, no dia 22
de outubro de 1975, na cidade do Rio de Janeiro. Nomeada como TVS, inicia
suas transmisses de programas em maio de 1976, ganhando popularidade e
conquistando espao no mercado da TV. Em 1981, nasce o Sistema Brasileiro de

Televiso, canal 4, na cidade de So Paulo (Santos, 2000; Brittos, 2004; Bolao,
2004; Biondi, Charo, 2008).
Com um pblico cativo conquistado nas emissoras em que atuou
somente como apresentador, o dono do SBT beneficia-se dos seguidores de
seus programas e alcana em curto tempo o segundo lugar no ranking de
audincia das emissoras abertas no pas, em guerra com a ento lder Rede
Globo de Televiso (Brittos, 2002; Bolao, 2004).
Animador de programas de TV e vendedor so as duas atividades que
norteiam a vida profissional de Silvio Santos (Mira, 1995), bem representadas
na grade da programao do SBT, como demonstraremos com as contribuies
literrias e os dados quantitativos que sero apresentados por nossa pesquisa
a seguir.
A programao do Silvio Santos

Partindo da premissa de que os critrios de aes e decises tomadas
por uma emissora atuam de forma relacional, possibilitando, dessa maneira,
reconhecer o perfil e a poltica de sua programao (Rondelli, 1998; Duarte,
2003), aqui esboaremos o estilo de fazer TV de Silvio Santos.
No princpio de suas atividades, o canal TVS no competia com o
mercado publicitrio. Silvio Santos seguiu com sua frmula popular de produzir
programas de auditrio de baixo custo e de forte apelao ao grotesco. Esse
formato de programas no angariava grandes anunciantes, mas servia-lhe para
difundir e consolidar seus negcios empresariais. Em 1977, foi promulgada a
nova lei que exigia que as emissoras transmitissem programas durante 18 horas
diariamente. Nesse perodo, o SBT realizava transmisses das 18h s 24h. Para
que a emissora cumprisse com a lei estabelecida, passaram a importar, em
princpio, programas de produo americana como os filmes, sries, desenhos
animados, musicais, dentre outros (Bolao, 2004).
Nos anos de 1980 e 1990, a linha de programao do SBT seguiu
ofertando contedos populares, cujas pautas exploram o ridculo, o grotesco,
aquilo classificado pela crtica jornalstica como de mau gosto (Rondelli, 1998,
p. 2).
Nesse cenrio, encabeam nos anos 90 programas como o polmico
Aqui Agora, classificado pela emissora como jornalstico, Mrcia, Ratinho
Livre, Madalena, denominados reality shows, com marcada apelao ao drama,
apresentadores que exploram problemas de pessoas humildes, denominados
como a caridade eletrnica e quadros que atuavam como tribunais de

pequenas causas (Rondelli, 1998).
Associa-se a esse panorama, tambm, os programas de auditrio,
questo abordada pela pesquisa intitulada: Silvio Santos vem a programas
de auditrio do SBT numa perspectiva semitica, tese doutoral desenvolvida
por Silvia Maria de Sousa, em 2009.
Apoiada na semitica do discurso, Souza (2009) realiza uma anlise de
quatro programas de auditrio da emissora, classificando o corpus desse estudo
da seguinte forma: Gente que brilha, subgnero show de variedades; Roda a
Roda, subgnero game show; Rei Majestade, subgnero show de variedades
e Topa ou no Topa, subgnero game show. A revelao trazida pela autora
de um apresentador de programas centrado em difundir as empresas do Grupo
Slvio Santos, disseminadas nos programas de game show e auditrios. Em
funo de o SBT ser um canal que veicula largamente seus prprios produtos,
como: carn do Ba, computador do milho, o relgio do Silvio Santos, etc. [...], a
emissora realiza o merchandising internamente, sendo seu prprio patrocinador
de programas.
Nesse contexto, outra peculiaridade na forma com que Silvio Santos
administra sua emissora revelada por meio de uma programao marcada
por uma instabilidade, idas e vindas, mudanas de horrio, repeties de
programas, suspenso de outros (Souza, 2009, p.182). Essa constatao explicita
uma subjetividade na forma com que o empresrio dirige a emissora.
Nesse mesmo mbito, h algumas contribuies informativas dos
apresentadores de programas e artistas que trabalham para o SBT. Segundo
eles, a grade televisiva uma verdadeira caixa de surpresas, os artistas da
emissora nunca sabem ao certo suas atraes que sero transmitidas no dia
e na hora estabelecida, pois o empresrio comanda as atraes seguindo a
audincia. Perseguindo resultados em curto prazo e principalmente os nmeros
do Ibope, a programao vai de encontro, exclusivamente, a nmeros. Neste
contexto, o apresentador, sempre em busca de maior audincia, ao adquirir
um pacote de programas infantis, decidiu veicul-los no horrio das 19h (que
pertencia a um telejornal), almejando o pblico infanto-juvenil que chega
nesse horrio da escola e ligam a TV (Veja, 2000). Por sua vez, as alteraes
realizadas na grade televisiva do SBT foram evidenciadas por nossa pesquisa
de 2009, intitulada: Fluxo da programao televisiva aberta no Brasil: uma nova
proposta metodolgica e caso prtico no Estado de So Paulo. Tal constatao
foi legitimada ao estabelecer a definio terminolgica ao objeto de estudo.
Apoiamo-nos nas produes cientficas do gnero da televiso brasileira e
assistindo diretamente aos programas que seriam transmitidos, segundo as

informaes publicadas no jornal Folha de So Paulo e na prpria pgina da web
da emissora, para comprovar o contedo do programa com gnero anunciado,
evidenciamos que, alguns programas tinham sido substitudos por outras
atraes. Outro fator observado foram alguns formatos como, por exemplo,
os classificados como jornalsticos pela emissora. O trabalho de leitura textual
comprovou que o programa continha vrias outras atraes incorporadas no
mesmo formato que o descaracterizava como programa jornalstico, assim como
diferentes contedos analisados. Cabe precisar que essa observao apenas
complementar e de apoio s informaes mencionadas anteriormente, uma
vez que nossa pesquisa teve como foco um trabalho de anlise quantitativa.
Observou-se que a prtica do merchandising imperativa no SBT.
Ocupando a segunda posio dentre as cinco emissoras comerciais abertas
no Brasil, o SBT situa-se como lder no ranking do merchandising de carter
testemunhal (32%) e merchandising de ao integrada (37%) (Grupo de mdia,
2013).
Outro vis de anlise que refora o perfil da grade de programao
ofertada pelo SBT a entrevista realizada com Silvio Santos e concedida
Revista Veja (2000). Sobre o pblico que assiste sua programao, delineia o
seguinte parecer:
O brasileiro um povo humilde. A televiso a sua nica diverso. Esse
povo no quer ligar a televiso para ter aula ou ter cultura. (...) Temos de dar ao
povo o que o povo quer. Se for samba, ser samba. Se for mulher com pouca
roupa, ser mulher com pouca roupa (Veja, 2000).
Mtodo da investigao
Na metodologia orientada aos estudos dos fenmenos reais e de finalidade
preditiva, a anlise de contedo possui caractersticas fundamentalmente
empricas e exploratrias, aplicada a todas as formas de comunicao e
setores das cincias humanas por meio de seu cdigo lingustico, aportando
um enunciado quantitativo mais convincente aos estudos dos fenmenos
simblicos e simultaneamente buscando seu papel social, seus efeitos e
significados, avaliando criticamente os achados existentes diretamente e
estabelecendo, sem dvida, o objetivo da pesquisa (Krippendorff, 1990,
2013; Bardin, 2011).
O procedimento aplicado a todas as formas de comunicao,
independentemente de sua natureza, o mtodo de anlise de contedo
de mensagens priorizam o cdigo lingustico que, na prtica, pode no se
dissociar, apresentando-se em duas funes: a primeira como uma funo

heurstica, enriquecendo a finalidade exploratria, aumentando a propenso ao
descobrimento, e a segunda o papel de administrador da avaliao. Hiptese
levantada sobre forma de questionamento ou afirmao efmera recorreu para
o mtodo de anlise ordenado (Bardin, 1977). Para tanto, a seguir apresentam-
se as fases de trabalho constitudas no desenvolvimento deste estudo.
Assim, na presente pesquisa, realiza-se uma anlise quantitativa da
emissora cabea de rede Sistema Brasileira de Televiso no Estado de So
Paulo, com uma amostra de 2018 programas examinados; Sistema Brasileiro
de Televiso no estado do Rio Grande do Sul, com uma amostra de 2144
programas analisados e a afiliada TV Aratu, com 2889 programas examinados
no estado da Bahia. O perodo estabelecido para o exame da programao
televisiva compreendeu um total de 12 meses consecutivos, iniciados em 16
de janeiro at 31 de dezembro de 2012. A seleo da amostra representativa
definiu-se a partir da Seleo da amostra Ortega Galhardi (SMOG). Iniciou-se a
coleta de dados a partir da primeira semana do ms em curso de cada semana
em anlise e segue os demais dias em sentido diagonal, incluindo os fins de
semana completos. Analisou-se a transmisso da programao no decorrer das
24 horas de exibio, com horrio inicial s 06h00min e finalizando s 05h59min
do dia seguinte. A fonte de informao utilizada o jornal O Estado de So
Paulo.
Tabela 1. Distribuio dos perodos de transmisso
Fonte: Adaptado de (Lozano; Garza, 2005).
Por se tratar de um trabalho de anlise de contedo, como em qualquer

rea de estudo de natureza emprica, o processo de definio conceitual e
operacionalizao das categorias est entre os passos mais importantes do

processo de investigao (Igartua, 2006; Bardin, 2011). Portanto, foi significativo
adotar a definio terminolgica precisa das unidades da comunicao
discursiva ao analisar e, nesse sentido, realizamos uma explorao qualitativa
dos conceitos aplicados s pesquisas de anlise de contedos com diferentes
perspectivas tericas apresentadas at o momento, quais sejam: Filho (2009);
Bakhtin (2006); Nordenstreng y Varis (1976); Souza (2004); Malcher (2001);
(ANDI) (2006); Mazziotti e outros (2001); Garza (2005); Melo (1985); Tondato
(2004); Reimo (2000).
No quadro abaixo, apresentamos a construo conceitual das categorias
e variveis aplicadas a este estudo, com algumas adequaes, para melhor
desenvolvimento da pesquisa.
Tabela 2. Classificao indicativa
Fonte: Os autores.
Checagem da confiabilidade da codificao

Outro aspecto, ainda sobre o processo de investigao, contrastar a
qualidade dos dados de um estudo de anlise de contedo, sendo necessrio
que esses dados sejam processados por uma avaliao de confiabilidade da
decodificao. Nesse sentido, imprescindvel a aplicao do coeficiente de

Kappa de Cohen que possibilita que distintos codificadores avaliem um mesmo
material e obtenham, em grande maioria, um grau majoritrio de concordncia
de cada varivel que compe o livro de cdigos. Para este estudo, os avaliadores
envolvidos no processo de codificao selecionaram como amostra a contrastar
10% das respectivas unidades de anlise, sendo sorteadas de um total de
7051 programas codificados. Fazemos notar que, o grau de acordo entre os
colaboradores aproximou-se a 1.0, correspondendo a uma concordncia
perfeita segundo os indicadores da tabela que ilustramos a seguir.
Figura 1. Indicadores dos nveis de concordncia entre intercodificadores
Fonte: Sociedade Peruana de Bioestatstica(2010).
Desenho metodolgico
No quadro a seguir, pode-se visualizar o desenvolvimento metdico
constitudo de uma sequncia de oito passos.
Tabela 3. Passos da anlise de contedo
Fonte: Adaptao de (Igartua, 2006).
Na aplicao da anlise de contedo, o recurso que viabiliza executar

toda a operao e formulao de hipteses a anlise estatstica dos dados.
Neste estudo, utilizamos o SPSS Statistical Package for the Social Sciences.
A seguir, apresentamos os dados das tabelas, com os resultados estatsticos
desta investigao.
Tabela 4. Distribuio da categoria macro gnero das emissoras SBT-SP-RGS e

TV Aratu
Fonte: Os autores.
Observa-se que o SBTSP produziu 24,2% de contedos informativos,

74,3% de programas de entretenimento e 1,5% de transmisso de programas
polticos. Segundo classificao estabelecida, verifica-se como nula a produo
de contedos educativos e religiosos no referido Estado.
J no Rio Grande do Sul, o Sistema Brasileiro de Televiso produziu 25%
de programas informativos, 73,8% de contedos de entretenimento e 1,1% de
exibio de horrio poltico, tambm neste Estado houve ausncia de programas
educativos e religiosos.
Nota-se na afiliada TV Aratu um acrscimo nos programas informativos
(30,1%), uma reduo nos contedos de entretenimento (60,9%), inexistncia
de produo de programas educativos, transmisso de programas religiosos

(8,1%) e 0,9% de emisso de programas polticos.
Tabela 5. Gnero por nacionalidade de transmisso Sistema Brasileiro de

Televiso no estado de So Paulo
Fonte: Os autores.
No estado de So Paulo, observou-se que os telejornais (26,6%),

reportagens (10,6%), entrevistas (1,9%), documentrios (3,8%), auditrio (8,5%),
telenovela (13,1%), musical (1,1%), talk show (4,5%), infantil (8,6%), humorstico
(2,7%), propaganda (2,7%), variedades (11,4%), game show (4,2%) so
exclusivamente de produo nacional. Note-se nula a produo de programas
regionais no referido Estado.
A exibio de contedos importados diretamente dos Estados Unidos
est dividida nos seguintes gneros: desenho animado (7,6%) srie (52,9%),
seriado (32,5%), filme (6,9%). Programas de importao do Mxico so ofertados

nos seguintes gneros: telenovelas (18,7%) e srie (81,3%).
Tabela 6. Gnero por nacionalidade de transmisso: Sistema Brasileiro de

Televiso no estado do Rio Grande do Sul
Fonte: Os autores.
No Estado do Rio Grande do Sul, apresentam-se os seguintes dados:

telejornais (26,7%), reportagens (11,2%), entrevistas (2,1%), documentrio
(3,4%), auditrio (8,6%), telenovela (13,0%), musical (1,1%), talk show (4,6%),
infantil (8,5%), humorstico (1,9%), propaganda poltica (2,2%), variedades
(12,5%), game show (4,1%) so unicamente de produo nacional. Constata-se
que dois gneros so produzidos para transmisso regional, so os telejornais
(79%) e musical (21,0%). A exibio de contedos importados diretamente dos
Estados Unidos est dividida nos seguintes gneros: desenho animado (8,0%),
srie (49,2%), seriado (35,7%), filme (7,2%). Programas de importao do Mxico

so ofertados nos seguintes gneros: telenovelas (19,7%) e srie (79,3%).
Tabela 7. Gnero por nacionalidade de transmisso TV Aratu no estado da

Bahia
Fonte: Os autores.
No estado da Bahia, observou-se que os telejornais (21,1%), reportagens

(14,5%), entrevistas (2,7%), documentrio (4,7%), auditrio (8,9%), telenovela
(10,9%), musical (1,0%), talk show (4,5%), infantil (9,1%), humorstico (1,7%),
propaganda poltica (2,1%), variedades (15,0%) e game show (3,8%) so
exclusivamente de produo nacional. Um elemento particularmente notvel

a inverso de produo regional no estado da Bahia, sobretudo, o gnero
culto religioso. Produziram-se os seguintes gneros, a saber: telejornais (19,1%),
reportagens (19,9%), entrevistas (2,6%), esportivo (4,6%), musical (2,0%), talk
show (3,5%), infantil (3,4%), culto religioso (23,8%), variedades (13,0%), game
show (2,4%), Quiz show (0,1%), tele compra (3,8%). A exibio de contedos
importados diretamente dos Estados Unidos est dividida nos seguintes
gneros: desenho animado (13,3%), srie (44,6%), seriado (32,5%) e filme
(10,6%). Programas de importao do Mxico so ofertados nos seguintes
gneros: telenovelas (22,8%) e srie (72,2%).
Tabela 8. Gnero por perodo de transmisso do Sistema Brasileiro de

Televiso no estado de So Paulo
Fonte: Os autores
Realizando uma leitura quantitativa sobre a distribuio dos 17 gneros

transmitidos pelo SBT no Estado de So Paulo, observamos que os telejornais
so exibidos, a maioria (26,1%) no perodo da madrugada que corresponde
00h00min at as 05h59min. Aqui, cabe precisar que geralmente os telejornais
nesse perodo so transmitidos a partir das 04h00min.
Com 20,8%, o gnero informativo ofertado no primeiro perodo e com

19,7% no horrio nobre (19h00min at s 23h59min). Notamos nula a produo
de programas informativos nos perodos AA (10h00min at s 14h59min) e uma
reduzida projeo do gnero no perodo AAA (15h00min at s 18h59min).
J os programas de reportagens so centrados com uma porcentagem
de 27,9% no primeiro perodo de transmisso de programas, que o converte
no contedo dominante no horrio das 06h00min as 09h59min. Nota-se uma
pequena participao do gnero no horrio prime time e uma e restringida
presena nos demais perodos da grade de programao.
O gnero entrevista produzido (3,5%), exclusivamente, para transmisso
no horrio da madrugada (AAAAA). Os documentrios marcam presena em
dois perodos, a saber: com 8,1% no primeiro perodo (A) e com (4,4%) no
perodo AAA. Os programas de auditrios so transmitidos em trs consecutivos
perodos, so eles: AA (6,9%) no perodo da tarde, AAA com acentuado (14,7%)
e horrio nobre (5,0%). Os desenhos animados so exibidos massivamente
no perodo AA e mnima presena no primeiro perodo (1,8%). A transmisso
de novelas segue trs perodos consecutivos, iniciando no perodo AA com
uma porcentagem de 13,6%, marcando forte presena no perodo AAA, com
expressivo 32,7% e diminuindo a transmisso do gnero no horrio prime time
para 5,8%. Quanto s sries, cabe destacar que o nico gnero transmitido em
todos os perodos da grade da programao. Inicia sua projeo com 15,5% no
primeiro perodo (A), em sequncia quadriplica o nmero de transmisso para
54,8% no segundo perodo (AA), reduz para 14,7% no terceiro perodo (AAA),
segue reduzindo para 9,1% no horrio prime time e aumenta a oferta do gnero
para 31,1% no horrio da madrugada. Os telefilmes marcam forte presena no
horrio da madrugada (AAAAA), com 32,9% de exibio. Nota-se, tambm, a
presena do gnero no segundo perodo (AA). Os filmes so transmitidos
somente em dois perodos, so eles: horrio nobre (9,5%) e 3,2% no horrio da
madrugada. O gnero musical ofertado com 2,6% somente no horrio prime
time. Os formatos de talk show so transmitidos, exclusivamente, no perodo
AAA (15,0%). J o gnero infantil marca presena (25,8%) no perodo matinal
(A) e, particularmente, o mesmo gnero transmitido no horrio nobre (5,2%).
Os programas humorsticos so ofertados unicamente no horrio nobre (6,7%).
A propaganda poltica centralizada para exibio no segundo perodo (AA) e
no perodo prime time (AA). O programa de variedades apresentado em trs
perodos, a saber: 15% compem o perodo AAA e 16,2% ofertados no horrio
prime time e no perodo da madrugada (0,5%). E, por ltimo, o gnero game
show apresentado somente no horrio nobre (10,4%) de produo do total da

amostra no estado de So Paulo.
Tabela 9. Gnero por perodo de transmisso do Sistema Brasileiro de

Televiso no estado do Rio Grande do Sul
Fonte: Os autores.
Sobre a transmisso dos 17 gneros transmitidos na emissora do SBT no

Rio Grande do Sul, apresentamos os dados seguintes.
Observa-se no estado do Rio Grande do Sul que os telejornais so em
maior volume ofertados no primeiro perodo (25,3%) e no perodo da madrugada
(24,4%). Nota-se a ausncia de telejornais no perodo AAA. Um elemento a se
destacar o acrscimo de produo de programas jornalsticos nesse Estado.
Os programas de reportagens so ofertados em maior volume (27,1%) no
primeiro perodo (A). O gnero tambm compe o horrio nobre (5,5%) e uma
reduzida presena nos demais perodos da grade de programao. O programa
de entrevista produzido para transmisso no horrio da madrugada (3,4%),
mas observamos, tambm, uma tmida presena (0,4%) no horrio prime time.
Os documentrios foram exibidos no primeiro perodo (A) e, em maior volume
(7,2%), no perodo AAA. Os programas de auditrios so transmitidos em trs
consecutivos perodos, so eles: AA (5,8%), no perodo da tarde (15,8%) e no
horrio nobre (4,9%).
Os desenhos animados so exibidos no primeiro perodo (3,8%), no

segundo perodo (AA) com maior volume de oferta (11,5%) e observa-se sua
presena (0,6%) no horrio prime time. As transmisses do gnero novelas se
distribuem em trs perodos contnuos: d-se incio no perodo AA (6,5%), salta
massivamente para 39,2% no perodo AAA e reduz sua exibio no horrio
nobre (5,3%).
Da mesma maneira que o SBT-SP, as sries so programadas para exibio
nos cincos perodos, sendo predominantes no perodo AA (50,9%) e no perodo
da madrugada (28,6%). Outro elemento peculiar a distribuio dos telefilmes:
inicia-se sua exibio no primeiro perodo (4,5%), dobra-se a emisso do gnero
no segundo perodo (8,0%), ofertado no horrio prime time com uma reduzida
porcentagem (0,4%) e acentua sua transmisso no horrio da madrugada
(33,8%). Os filmes so transmitidos no horrio prime time (7,9%) e no horrio
da madrugada (5,0%). Particularmente, no estado do Rio Grande do Sul, o SBT
exibiu o gnero musical em trs perodos, a saber: perodo A (4,8%), horrio
nobre (2,3%) e perodo da madrugada (0,6%). De igual maneira ao SBT-SP, os
programas de Talk Show so transmitidos exclusivamente no perodo AAA
(15,3%). O gnero infantil se apresenta massivamente no primeiro perodo A
(21,9%), no segundo perodo reduzido a 2,0% de exibio e transmitido (4,9%) no
horrio prime time. Os programas humorsticos so ofertados, exclusivamente,
no horrio nobre (4,5%).
A propaganda poltica (de transmisso obrigatria) exibida no segundo
perodo (AA) e no perodo prime time. No que tange a programas de variedades,
encontramos a seguinte distribuio: perodo A (0,3%), perodo AA, (15,3%),
perodo prime time (17,8%) e perodo da madrugada (0,5%). A oferta de
programa de game show exclusivamente exibida no horrio nobre (9,8%), do
total da amostra da emissora SBT no Estado do Rio Grande do Sul.
Tabela 10. Gnero por perodo de transmisso TV Aratu no estado da Bahia.
Fonte: Os autores.
O tratamento estatstico dos dados da emissora afiliada ao SBT, TV Aratu

no estado da Bahia, apresenta o seguinte panorama dos 22 gneros encontrados
nessa emissora:
Destaca-se na TV Aratu a produo do gnero jornalstico nos cinco
perodos classificados por nossa investigao, com destaque para o perodo A
(19,5%) e no perodo prime time (24,9%). Observa-se que, de similar maneira,
o gnero reportagem distribudo tambm nos cinco perodos, dobrando a
porcentagem de programas produzidos pela TV Aratu. Adverte-se a emisso
desse gnero no primeiro perodo A (20,35%) e no perodo AA (23,3%). Os
programas de entrevista so exibidos no perodo da madrugada (7,3%) e
com participao reduzida no horrio nobre (0,2%). Os documentrios foram
exibidos no perodo A (3,0%), no perodo AAA (5,4%), no horrio nobre (1,8%)
e no perodo AAAAA (0,8%). Os programas de auditrios so transmitidos em
trs consecutivos perodos, so eles: AA (1,5%), AAA (15,9%) e no horrio nobre

(5,1%).
Uma informao a se sobressair a reduo de oferta da TV Aratu dos
desenhos animados comparada aos demais Estados analisados. Nota-se a
exibio no perodo A (1,4%), no perodo AA (8,5%) e no horrio nobre (0,7%). A
oferta do gnero novelas inicia-se no perodo AA (2,8%), aumenta seu volume
no perodo AAA (28,5%) e reduzida sua projeo no horrio nobre (3,8%). D-
se inicio no perodo AA (6,5%), salta massivamente para 39,2% no perodo AAA
e reduz sua exibio no horrio nobre (5,3%).
Particularmente as sries so significativamente reduzidas pela TV Aratu
no Estado da Bahia nos quatro primeiros perodos estabelecidos, sendo exibidos
majoritariamente (35,5%) no perodo AAAAA. Igualmente, os telefilmes so
reduzidos, sendo programados para exibio no perodo AA (0,7%), mantm
a mesma porcentagem de distribuio do gnero no horrio prime time (0,7%)
e ofertado em maior volume no horrio AAAAA (20,1%). J os filmes so
transmitidos no horrio prime time (3,5%) e no horrio da madrugada (5,2%),
gnero tambm com reduo de oferta.
Constata-se a presena de programas esportivos exibidos pela TV Aratu,
ofertado no perodo A (0,5%) e no perodo AA (7,1%). O gnero musical
transmitido no perodo AA (3,3%) e no horrio prime time (2,4%). Verifica-se
que os programas de Talk Show so exibidos em trs perodos, so eles: perodo
A (0,5%), perodo AAA (10,7%) e no perodo AAAAA (4,6%). Observamos que na
afiliada TV Aratu se produz programas de Reality Show exibidos no perodo AA
(2,8%) e perodo AAAA (0,2%).
Especialmente o gnero infantil transmitido em trs perodos, a saber:
inicia sua projeo no primeiro perodo A (5,9%), perodo AA (13,5%) e perodo
AAAAA (6,6%). Os programas humorsticos so exibidos unicamente no perodo
AAAA (4,6%). Faz-se necessrio advertir a presena significativa de programas
religiosos na afiliada TV Aratu. Esse gnero lidera o perodo A (27,8%), do total
de todos os programas transmitidos em referido perodo. Destaca-se, tambm,
sua exibio no perodo AAAAA (10,2%). Como j mencionado, os programas
polticos so transmitidos nos perodos AA e no perodo AAAA.
Ressaltamos maior oferta dos programas de variedades e participao
em todos os perodos. Destacamos esse gnero nos perodos AA (19,9%) e no
perodo AAAA (23,0%). Particularmente na TV Aratu a oferta de programa de
Game show distribuda em quatros perodos, com maior participao, assim
como nos demais Estados no perodo AAAA (8,8%). Dois novos gneros so
encontrados na TV Aratu, so eles: Quiz Show (0,2%) exibido somente no perodo
AA e o gnero Tele compra nos perodos A (6,6%) e AA (0,2%).
Concluses
Os dados quantitativos, objeto norteador do nosso estudo, revelam que
a cadeia de produo e programao do SBT-SP; SBT-RGS e afiliada TV Aratu
apresentam uma contraposio na formao da grade televisiva no que diz
respeito a nmeros de programas e gneros ofertados nos perodos por ambas
emissoras.
Faz-se necessrio destacar a ausncia absoluta de programas religiosos
em dois Estados: SBT-SP e SBT-RGS, e uma inverso bastante significativa no
estado da Bahia.
Nesse contexto, o tratamento estatstico aplicado nos permite revelar que
a estrutura que compe a grade televisiva do SBT-SP, SPT-RGS e TV Aratu declara
um total descumprimento do artigo 221 da Constituio Federal (1988), com
inexistente produo de contedos educativos, artsticos, culturais, massiva
transmisso de programas de entretenimento face ao nmero de produo de
programas informativos.
Como j anunciamos, acresce a esses fatores trazidos, gneros classificados
pela prpria emissora que se descaracterizam por agregar outras atraes.
sobretudo as publicidades.
Nesse mbito, os programas de telejornais so os que mais perdem seu
carter informativo, alm de apresentar uma carga de subjetividade no discurso
de seus apresentadores. Neste sentido, estudo realizado pela Agncia de Notcias
dos Direitos da Infncia (ANDI) apontou que os programas transmitidos nas dez
principais capitais brasileiras empregados como noticiosos incitam a sensao
de impunidade, o descrdito nas instituies responsveis pela administrao
da justia e a crena no caminho da violncia, da intolerncia, do arbtrio e do
crime (ANDI, 2015, p. 67).
Cabe precisar que, ao realizar a leitura textual dos programas ofertados
pela emissora examinada, observou-se diversos frames durante alguns
programas transmitidos de produtos da marca Jequiti Cosmticos, empresa do
grupo Silvio Santos .
Dados esses indicativos, urgem investigaes que realizem leituras
dos elementos que constituem as obras audiovisuais ofertadas pela indstria
televisiva, atrelados a pesquisas empricas sobre a produo, distribuio
e transmisso dessas obras para constatar as articulaes aplicadas nos
contedos e os efeitos que causam na populao brasileira. A agenda de
discusso deve ser aberta, estimulando a construo do corpus terico e
metodolgico, fomentando a construo de indicadores sobre os contedos e
seu planejamento, contrastando estudos subsequentes com sries temporais
que nos permitam recomendar aos produtores, programadores e legisladores,

medidas idneas para uma dieta audiovisual saudvel no mercado televisivo
nacional.
REFERNCIAS
BAKHTIN, Mikhail. Esttica da criao verbal. So Paulo: Martins Fontes, 2006.
BARDIN, Laurence. Anlisis de contenido. Madrid: Akal, 1997.
______. Anlise de contedo. So Paulo: Edies 70, 2011.
BIONDI, Antonio; CHARO, Cristina. Terra de gigantes. Revista ADUSP, p. 6-25, jan.
2008.
BOLAO, Csar. A economia poltica da televiso brasileira. Intercom Revista

Brasileira de Cincias da Comunicao.v. 22, n. 2, 1999.
______. Mercado brasileiro de televiso. So Paulo: PUC-SP, 2004.
BRASIL. Constituio (1988). Emendas de n 1 a 15. Braslia: STF, 1996.
BRASLIA: ANDI; Secretaria Nacional da Justia. Classificao indicativa: construindo

a cidadania na tela da tev, 2006.
BRITTOS, Valrio Cruz. Histria, economia poltica e tendncia da TV Brasileira.

Comunicao e cultura. Caxias do Sul, v. 1, n. 1, p. 19-42, 2002.
______. Globo, transnacionalizao e capitalismo. In:______;BOLAO, Csar Ricardo

(Orgs.) Rede Globo: 40 anos de poder e hegemonia 2. ed. So Paulo, 2005. p.
131-145, 2005.
CAPPARELLI, Srgio. A periodizao nos estudos de televiso. Intexto, v. 1, p.1-16,

2008.
CASETTI, Francesco; DI CHIO Frederico. Anlisis de la televisin: instrumentos,

mtodos y prcticas de investigacin. Barcelona: Paids, 1999.
CONDORI, J. A. S. Anlisis de datos clnicos y epidemiolgicos. 2011. Disponvel em:

<http://www.bioestadistico.com>. Acesso em: 5 out. 2001.
DUARTE, Elizabeth Bastos. Televiso: ensaios metodolgicos. Editora Sulina, 2004.
FECHINE, Yvana. Ncleo Guel Arraes: Formao, Influncias e contribuies para uma
TV de qualidade no Brasil. In: FIGUERA, Alexandre (Org.). Guel Arraes: um
inventor no audiovisual no Brasil. Recife: Cepe, 2008.
FILHO, Joo Freire. A TV em transio: tendncias de programao no Brasil e no
mundo. Porto Alegre: Sulina, 2009.
GALHARDI, Cludia Pereira; ORTEGA, Felix. Fluxo da Programao televisiva aberta no

Brasil: Uma nova proposta metodolgica e caso prtico no Estado de So Paulo.
In: XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao INTERCOM,
2013, Manaus. 36 Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. Intercom,
Manaus, v. 1, 2013.
GALHARDI, Cludia Pereira. Investigacin de los flujos en Brasil: anlisis de la parrilla

de programacin de la televisin en los Estados de So Paulo, Rio Grande do
Sul y Salvador de Baha, 2014. Tese (Doutorado em Comunicao Audiovisual)
Departamento de Sociologia e Comunicao, Salamanca, Universidade de
Salamanca Espanha, 2014.
GALHARDI, Cludia Pereira; ORTEGA, Felix; IGARTUA, Juan Jos. Investigacin de los
flujos comunicacionales en Brasil: panorama de la parrilla de televisin abierta
comercial en el Estado de So Paulo. Revista Intercom, v. 38, n.1, p. 255-272,
jan/jun. 2015.
GARZA, Javier Martnez. La oferta de televisin en Amrica Latina: hacia un anlisis de

flujos. ZER. Mxico, n. 19, p. 145-27, 2005.
GARZA, Francisco Javier Martnez; LOZANO, Jos Carlos. Flujos televisivos y

cinematogrficos en Mxico. Comunicacin y sociedad, n. 3, p. 47-66, 2005.
IGARTUA, Juan Jos. Mtodos cuantitativos de investigacin en Comunicacin.

Barcelona: Bosch, 2006.
JAMBEIRO, Othon; BRITTOS, Valrio Cruz; SIMIS, Anita. O capitalismo internacional e as

novas configuraes da regulao da informao e da comunicao. Revista
ALAIC, n. 6, p. 42-59, 2011.
KRIPPENDORFF, Klaus. Content Analysis: an introduction to its methodology. Los

ngeles: Sage, 2013.
______. Metodologa de anlisis de Contenido: Teora y prctica. Barcelona: Paids,

1990.
LOZANO, Jos Carlos. Conglomerados de mdia e fluxos audiovisuais na Amrica

Latina. In: Comunicao, Mdia e Consumo. So Paulo, v. 2, n. 5, p. 91-121, 2005.
MALCHER, Maria Atade. Gnero ficcional televisivo: Instncia mediadora da

Comunicao massiva. In: XXIV Congresso Brasileiro de Cincia da
Comunicao: A mdia impressa, o livro e o desafio das novas tecnologias,
Campo Grande. Anais eletrnicos... Campo Grande. Disponvel em: <htpp:/
www.intercom.org.br/papers/nacionais/2001/papers/NP14MALCHER.PDF>.
Acesso em: 15 abr. 2013.
MAZZIOTTI, Nora. Tendencias en la circulacin de programas televisivos en el Mercosur.

Revista Famecos, Porto Alegre, n. 14, p. 36-44, 2001.
MELO, Jos Marques de. Para uma leitura crtica da Comunicao. So Paulo:
Paulinas, 1985.
MIRA, Maria Celeste. Circo eletrnico: Silvio Santos e o SBT. So Paulo: Edies Loyola,
1994.
NORDENSTRENG, Kaarle; VARIS, Tapio. Circula la televisin en un solo sentido?

Examen y anlisis de la circulacin de los programas de televisin en el Mercosur.
Paris: Editoral da Unesco, 1976. Disponvel em: <http://unesdoc.unesco.org/
images/0013/0pdf01342/134279so> Acesso em: 15 mar. 2011.
ORTEGA, Flix; GALHARDI, Cludia. Propuesta metodolgica para el anlisis de

contenido de la parrilla de televisin en Brasil: Anlisis de un caso prctico en
los Estados de So Paulo, Rio Grande do Sul, Estado da Baha. In: Congreso
Nacional sobre Metodologa de la Investigacin en Comunicacin y del
Simposio Internacional sobre Poltica Cientfica en Comunicacin, Segovia.
Anais electrnicos... Segovia. Disponvel em: <htpp://dialnet.unirioja.es/servlet/
articulo?Codigo=4228799>. Acesso em: 18 jun. 2013.
ORTIZ, Renato. A moderna tradio Brasileira: cultura brasileira e indstria cultural.

So Paulo: Brasiliense, 2006.
REIMO, Sandra. Em Instantes: um estudo sobre programas da TV brasileira (1965-

2000). So Paulo: Universidade Metodista de So Paulo, 2006.
REVISTA VEJA. Silvio ao Vivo. Disponvel em: <http://veja.abril.com.br/acervodigital/

home.aspx>. Acesso em: 10 mar. 2015.
RONDELLI, Elizabeth. Televiso aberta e por assinatura: consumo cultural e poltica de

programao. Revista Lugar Comum, n. 5-6, p. 33-58, 1998.
SACRAMENTO, IGOR. Os estudos de televiso no Brasil. Panorama da comunicao e

das telecomunicaes no Brasil. Braslia: Ipea, 2013.
SILVA, Arlindo. A fantstica histria de Silvio Santos. So Paulo: Editora do Brasil,

2000.
SOUZA, Jos Carlos Aronchi de. Gneros e formatos na televiso brasileira. So

Paulo: Summus, 2004.
SOUZA, Silvia Maria. Silvio Santos vem a: programas de auditrio do SBT numa
perspectiva semitica, 2009. Tese (Doutorado em Estudos Lingusticos). Rio de
Janeiro: Universidade Federal Fluminense, 2009.
TONDATO, Mrcia Perecin. Negociao de sentido: recepo da programao de TV

aberta, 2004. Tese (Doutorado em Comunicao) - Escola de Comunicaes e
Artes, So Paulo, Universidade de So Paulo (USP), 2004.
WOLTON, Dominique. Elogio del gran pblico. Barcelona: Gedisa,1998.
Recebido em: 18/3/2016

Aceito em: 1/4/2016
Endereo dos autores:
Cludia Pereira Galhardi <claudiagalhardi@usal.es>

Departamento de Sociologa y Comunicacin de la Universidad de Salamanca, Campus
Unamuno Edificio FES
37007 Salamanca Espanha
Flix Ortega <fortegam@gmail.com>

Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Salamanca
Campus Miguel de Unamuno - Edificio FES
Avenida Francisco Toms y Valiente, s/n
Juan Jos Igartua <jigartua@usal.es>

Departamento de Sociologa y Comunicacin de la Universidad de Salamanca Campus
Unamuno Edificio FES

A TV Do Silvio Santos A Grade Do SBT

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

A TV Do Silvio Santos A Grade Do SBT

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Revista

mdia, cultura e tecnologia

A TV de Silvio Santos - estratgias

Cludia Pereira Galhardi

Juan Jos Igartua

Porto Alegre, v. 24, n. 1, janeiro, fevereiro, maro e abril de 2017 ID23379

alcana comunicar-se com todas as esferas da sociedade contempornea

A TV de Silvio Santos: uma aproximao terica

conquistando espao no mercado da TV. Em 1981, nasce o Sistema Brasileiro de

A programao do Silvio Santos

como a caridade eletrnica e quadros que atuavam como tribunais de

assistindo diretamente aos programas que seriam transmitidos, segundo as

dissociar, apresentando-se em duas funes: a primeira como uma funo

Tabela 1. Distribuio dos perodos de transmisso

Fonte: Adaptado de (Lozano; Garza, 2005).

Por se tratar de um trabalho de anlise de contedo, como em qualquer

operacionalizao das categorias est entre os passos mais importantes do

Tabela 2. Classificao indicativa

Checagem da confiabilidade da codificao

decodificao. Nesse sentido, imprescindvel a aplicao do coeficiente de

Figura 1. Indicadores dos nveis de concordncia entre intercodificadores

Fonte: Sociedade Peruana de Bioestatstica(2010).

Tabela 3. Passos da anlise de contedo

Fonte: Adaptao de (Igartua, 2006).

Na aplicao da anlise de contedo, o recurso que viabiliza executar

Tabela 4. Distribuio da categoria macro gnero das emissoras SBT-SP-RGS e

Observa-se que o SBTSP produziu 24,2% de contedos informativos,

de produo de programas educativos, transmisso de programas religiosos

Tabela 5. Gnero por nacionalidade de transmisso Sistema Brasileiro de

No estado de So Paulo, observou-se que os telejornais (26,6%),

seriado (32,5%), filme (6,9%). Programas de importao do Mxico so ofertados

Tabela 6. Gnero por nacionalidade de transmisso: Sistema Brasileiro de

No Estado do Rio Grande do Sul, apresentam-se os seguintes dados:

srie (49,2%), seriado (35,7%), filme (7,2%). Programas de importao do Mxico

Tabela 7. Gnero por nacionalidade de transmisso TV Aratu no estado da

No estado da Bahia, observou-se que os telejornais (21,1%), reportagens

exclusivamente de produo nacional. Um elemento particularmente notvel

Tabela 8. Gnero por perodo de transmisso do Sistema Brasileiro de

Realizando uma leitura quantitativa sobre a distribuio dos 17 gneros

Com 20,8%, o gnero informativo ofertado no primeiro perodo e com

show apresentado somente no horrio nobre (10,4%) de produo do total da

Tabela 9. Gnero por perodo de transmisso do Sistema Brasileiro de

Sobre a transmisso dos 17 gneros transmitidos na emissora do SBT no

Os desenhos animados so exibidos no primeiro perodo (3,8%), no

Tabela 10. Gnero por perodo de transmisso TV Aratu no estado da Bahia.

O tratamento estatstico dos dados da emissora afiliada ao SBT, TV Aratu

trs consecutivos perodos, so eles: AA (1,5%), AAA (15,9%) e no horrio nobre

que nos permitam recomendar aos produtores, programadores e legisladores,

BARDIN, Laurence. Anlisis de contenido. Madrid: Akal, 1997.

______. Anlise de contedo. So Paulo: Edies 70, 2011.

BOLAO, Csar. A economia poltica da televiso brasileira. Intercom Revista

______. Mercado brasileiro de televiso. So Paulo: PUC-SP, 2004.

BRASIL. Constituio (1988). Emendas de n 1 a 15. Braslia: STF, 1996.

BRASLIA: ANDI; Secretaria Nacional da Justia. Classificao indicativa: construindo

BRITTOS, Valrio Cruz. Histria, economia poltica e tendncia da TV Brasileira.

______. Globo, transnacionalizao e capitalismo. In:______;BOLAO, Csar Ricardo

CAPPARELLI, Srgio. A periodizao nos estudos de televiso. Intexto, v. 1, p.1-16,

CASETTI, Francesco; DI CHIO Frederico. Anlisis de la televisin: instrumentos,

CONDORI, J. A. S. Anlisis de datos clnicos y epidemiolgicos. 2011. Disponvel em:

DUARTE, Elizabeth Bastos. Televiso: ensaios metodolgicos. Editora Sulina, 2004.

FILHO, Joo Freire. A TV em transio: tendncias de programao no Brasil e no

mundo. Porto Alegre: Sulina, 2009.

GALHARDI, Cludia Pereira; ORTEGA, Felix. Fluxo da Programao televisiva aberta no

. Globo, transnacionalizao e capitalismo. In:;BOLAO, Csar Ricardo