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Sesin 22 Conceptos
Financieros Bsicos
ndice
1. Objetivo del tema 2
2. Conceptos bsicos 3
2.2 Pasos 4
2.3 Consejos 5
3. Caso prctico 7
4. Repaso de los conceptos vistos 8
de las siguientes herramientas analticas: retorno sobre la inversin (ROI) o retorno neto, perodo de
recuperacin, anlisis del punto de equilibrio, el valor actual neto (VAN) y anlisis de sensibilidad. La
informacin o proyecciones que rene Francisco le ayudarn a la alta direccin a comprender la situacin
de fondo y determinar si la empresa debe concentrarse en el mercado de adultos jvenes con nuevos
productos.
En este tema, obtendr una comprensin bsica de los principales conceptos financieros y aprender a
realizar tareas analtico-financieras tales como presupuesto, justificacin de inversiones y seguimiento de
rendimientos financieros a travs del tiempo.
Comentarios:
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2. Conceptos bsicos
Supervisin de la Solidez Financiera
Observando el panorama general
Las empresas hacen muchas cosas: fabrican coches,
procesan datos, prestan servicios, e incluso lanzan
satlites. Pero el objetivo subyacente de todas las
empresas con fines de lucro es ganar dinero. Como ejecutivo de una empresa de estas caractersticas, su
trabajo es ayudarla a ganar dinero, ojal ms dinero cada ao. Incluso si usted trabaja en un sector sin
fines de lucro o de gobierno, donde el ingreso neto (conocido tambin como utilidad neta o ganancia neta,
que en los pases de habla Inglesa se denomina tambin net income) no es el resultado nico ni el ms
importante, sigue siendo vital que usted supervise cuidadosamente cunto dinero entra y en qu se gasta.
Usted puede ayudar a su empresa a ganar dinero mediante la reduccin de costos, aumentando los
ingresos, o ambos. Los mejores ejecutivos no estn preocupados solamente del presupuesto, sino que
buscan tambin la combinacin adecuada entre controlar los costos y aumentar las ventas.
Generando perspicacia financiera en su empresa
Perspectiva Personal
Fui a mi escuela de negocios, Kellogg, y busqu un profesor de inversiones financieras. Lo contrat por dos
das para ensearles a 150 personas cmo tomar decisiones de inversin. No es algo con lo que se nace;
son habilidades que usted puede aprender.
Al traer a este profesor que nos ense teora de inversin de capital y nos llev paso a paso a travs de
un par de casos, la gente empez a aprender: "Oh, as es cmo la depreciacin afecta mis utilidades y
prdidas (P&L), ese es el tipo de decisin o de supuestos que debo hacer. Estaba proporcionando una cifra
numrica porque pens que eso es lo que usted quera or. "
Como resultado del entrenamiento, logamos una mayor fiabilidad en nuestros nmeros. Hemos tomado
mejores decisiones. Otra enseanza: cuanto ms pueda usted entrenar a las personas, fortaleciendo su
experticia financiera, tendr embajadores en toda la empresa. Es maravilloso poder hablar con una
persona de bienes races o una de tecnologa, y orla decir: "Yo s de qu ests hablando, Valor Actual
Neto. Est bien, incluso entiendo el concepto. Ahora s por qu quieres que sea tan especfico en mis
supuestos". Esto me faculta para hablar el mismo idioma, y las finanzas son el lenguaje de los negocios.
No me importa qu papel desempea usted en su empresa, su trabajo es ayudarla a ganar dinero, y las
finanzas son el lenguaje que le ayuda a comunicar cmo va a lograrlo.
Las finanzas son el lenguaje de los negocios. Las personas necesitan entender cules son los elementos
que le permiten a una empresa ganar dinero, independientemente de su funcin dentro de ella. Mientras
mejor entrenadas estn las personas en finanzas, ms va a florecer la organizacin.
Blythe McGarvie
Lecturas LEADERSHIP & MANAGEMENT, Desarrollo de Habilidades
2
LEADERSHIP & MANGEMENT, Desarrollo de Habilidades
Presidente y Fundador, Leadership International Finance
Blythe McGarvie es presidenta y fundadora de Leadership International Finance.
Ha operado unidades de negocio rentables y dirigido empleados en negocios en China, Francia y Finlandia. Ha sido directora de finanzas de una
empresa Fortune 500 en los EE.UU. y de una importante empresa de bienes de consumo en Pars. Es la autora de Fit In Stand Out,
subtitulados Mastering the FISO Factor: The Key to Leadership Effectiveness in Business and Life. Este libro ha alcanzado una amplia distribucin
dentro y fuera de los EE.UU., en versiones en espaol y ruso.
Desde 2003, McGarvie ha sido presidenta y fundadora de Leadership for International Finance, una empresa privada de consultora que ofrece a
sus clientes una perspectiva global para a lograr un crecimiento rentable, as como seminarios de liderazgo social para los grupos de negocios y
acadmicos. Tiene un amplio conocimiento de los mercados de consumo, la economa mundial y el desarrollo de la educacin financiera.
Actualmente trabaja en las juntas de Accenture, Pepsi Bottling Group, St. Paul Travelers y Wawa.
Antes de crear su empresa, McGarvie sirvi entre 1999 y 2002 como vice presidenta ejecutiva y directora de finanzas del Grupo BIC.
Recientemente fue nombrada miembro senior de la facultad de negocios de la Universidad Kellogg. Conocida por sus capacidades relacionales y su
dominio del Factor FISO, por sus acertados consejos a directores, administradores y funcionarios, es una persona muy respetada en numerosos
crculos industriales.
registrar los ingresos. Pero, a medida que las empresas aumentan de tamao y complejidad, se vuelve ms
importante igualar los ingresos con los gastos en los periodos apropiados, por lo que tienden a cambiarse
a la contabilidad en valores devengados.
El Estado de Resultados
Acerca del estado de resultados
Francois revisa las utilidades (ingresos positivos) en una mano, y las prdidas (ingresos negativos) en la
otra, para ver si Acme Hat Rack est generando una utilidad neta.
Pueden existir muchas razones por las que usted quiera invertir en una empresa. Tal vez sea un lder en la
industria. O su CEO es conocido por su gran capacidad de darles un vuelco a las empresas. O sus productos
estn a la vanguardia en materia tecnolgica. Pero si la empresa no est obteniendo utilidades
(denominadas tambin como ingresos netos o ganancias), o no muestra un gran potencial para ser
rentable a mediano plazo, probablemente usted no deseara invertir en ella.
El estado de resultados indica si la empresa est generando utilidades, es decir, si tiene ingresos netos
(utilidad neta) positivos o negativos. (Esta es la razn por la que el estado de resultados tambin se conoce
como el estado de prdidas y ganancias.) Muestra la rentabilidad de una empresa en un periodo especfico
de tiempo, normalmente mensual, trimestral y anual, a partir de sus resmenes operacionales. Adems, el
estado de resultados le indica la cantidad de dinero que la empresa gasta para generar las utilidades, es
decir, cules son sus mrgenes netos de utilidad.
El Balance
Sobre el balance
El Balance de Francois para Acme Hat Rack muestra los activos equilibrados en relacin a los pasivos.
La mayora de las personas van al doctor una vez al ao para hacerse exmenes, para tener una imagen
completa de su bienestar fsico en un momento determinado. De manera similar, las empresas
preparan balances que resumen sus posiciones financieras en un perodo determinado.
Un balance utiliza la contabilidad de doble entrada, un sistema que garantiza los saldos de cada
transaccin. Este sistema se basa en la ecuacin bsica siguiente:
Activo - Pasivo = Patrimonio Neto
Los activos son las cosas en que invierte una empresa para poder llevar adelante sus actividades, ejemplos
incluyen:
instrumentos financieros
terrenos
edificios
equipamiento
productos bsicos
Para adquirir los activos necesarios, una empresa a menudo pide prestado dinero de otros o promete
pagrselos. El dinero adeudado a los acreedores se llama pasivo.El Patrimonio neto, tambin conocido
como capital propio, incluye el capital aportado por los inversionistas y es lo que, en todo caso, queda
despus de que los pasivos totales se deducen de los activos totales. As, una empresa que tiene US$ 3
millones en activos y US$ 2 millones en pasivos tendra un patrimonio neto de US$ 1 milln.
Activos Pasivos Patrimonio neto
No es la mejor opcin. "Pasivo" es la opcin correcta. Los pasivos son los importes que la empresa debe.
Las cuentas por pagar son las cantidades que la empresa debe a otros.
Pasivo
Opcin correcta. Los pasivos son los importes que la empresa debe. Las cuentas por pagar son las
cantidades que la empresa debe a otros.
Propiedad bruta, planta y equipo
Activo
Opcin correcta. Los activos son los recursos y las inversiones. Propiedad, planta y equipo son las
inversiones que la empresa ha hecho.
Pasivo
No es la mejor opcin. "Activo" es la opcin correcta. Los activos son los recursos y las inversiones.
Propiedad, planta y equipo son las inversiones que la empresa ha hecho.
Inventario
Activo
Opcin correcta. Los activos son los recursos y las inversiones. Inventario representa una inversin que la
empresa ha hecho.
Pasivo
No es la mejor opcin. "Activo" es la opcin correcta. Los activos son los recursos y las inversiones.
Inventario representa una inversin que la empresa ha hecho.
Deuda a corto plazo
Activo
No es la mejor opcin. "Pasivo" es la opcin correcta. Los pasivos son los importes que la empresa debe.
Las deudas son las cantidades que la empresa debe a otros.
Pasivo
Opcin correcta. Los pasivos son los importes que la empresa debe. Las deudas son las cantidades que la
empresa debe a otros.
Efectivo y valores negociables
Activo
Opcin correcta. Los activos son los recursos y las inversiones. Efectivo y valores negociables son recursos
de la empresa y las inversiones.
Pasivo
No es la mejor opcin. "Activo" es la opcin correcta. Los activos son los recursos y las inversiones.
Efectivo y valores negociables son recursos de la empresa y las inversiones.
Descifrando el balance
Los datos sobre el balance son ms tiles cuando son comparados con informacin de un ao anterior.
En el balance de ACME a continuacin, una comparacin de las cifras para el Ao 2 contra las del Ao 1
muestran que ACME se est moviendo en una direccin positiva: a pesar de que han aumentado sus
pasivos totales por US$ 74.000, los activos se han incrementado en US$ 174.000, resultando en un
aumento neto en el patrimonio neto de US$ 100.000.
El balance "equilibra" los activos de su empresa con los pasivos: las promesas y acuerdos hechos con los
clientes se equilibran con las promesas y acuerdos hechos con los proveedores y accionistas. Proporciona
una descripcin de cunto y dnde la empresa ha invertido (sus activos), desglosando qu parte de este
dinero proviene de los acreedores (pasivos) y cunto viene de accionistas (capital). Adems, el balance da
una idea de cun eficientemente la empresa est utilizando sus activos y qu tan bien est administrando
sus pasivos.
Haga clic en los elementos de lnea con un "+" en el balance de ACME para revelar las definiciones y ms
detalles.
Balance de ACME
Ao 1 Ao 2 Aumento /
(Disminucin)
Activos
Hay todo tipo de otros elementos que usted puede observar. Puede ver la forma en que est creciendo;
puede observar sus ventas, puede comprobar todo tipo de cosas que le hacen sentir muy bien; pero si se
queda sin dinero, bsicamente, est arruinado. Las empresas que por lo general van a la quiebra es
porque se les acaba el dinero. No lo hacen por causa de algn concepto de contabilidad mal entendido.
Haga lo que haga, y por muy inteligente que crea ser, no se olvide nunca del dinero.
Nunca olvide la importancia del efectivo. Si usted est en crisis, busque las fuentes que estn generando
dinero en efectivo, observe por dnde se va, y asegrese de que tener un supervit en caja. Porque si
usted quiere mantenerse sin problemas, necesita utilidades y necesita dinero en efectivo.
Sir Peter Middleton
El ex presidente del Grupo Barclays
Sir Peter Middleton disfrut de una larga y distinguida carrera en el ministerio de hacienda britnico que abarc 30 aos, ascendiendo en ltima
instancia para convertirse en secretario permanente desde 1983 hasta 1991.
Pas los siguientes 13 aos con Barclays como vicepresidente de grupo y eresidente ejecutivo de su banco de inversin, BZW. En 1997 se convirti
en presidente de Barclays Capital.
En mayo de 1998 renunci a sus responsabilidades ejecutivas, pero sigui como director no ejecutivo de Barclays y Barclays Bank. Ese mismo ao,
reasumi el timn tras la inesperada renuncia del jefe ejecutivo.
Posteriormente, fue nombrado eresidente del grupo en abril de 1999 y, en octubre, se retir como director ejecutivo del grupo, tras el
nombramiento de Matthew Barrett. Sali de Barclays a finales de 2004.
Sir Peter Middleton asumi la Presidencia de Camelot, el operador de la Lotera Nacional, en septiembre de 2004.
Tambin es vicepresidente de United Utilities y miembro en la junta directiva del Instituto Nacional de Investigacin Econmica y Social.
Ao 1
Inventario US$(125.000)
Retorno de ventas (ROS) es una razn de rentabilidad que le ayuda a medir el porcentaje de utilidad
obtenida por cada US$ 1 en las ventas. Por ejemplo, si una empresa gana US$ 0,05 por cada US$ 1 en las
ventas, el ROS es 0,05/1.00, o el 5%. Cmo calculara el ROS?
Divida la deuda total por el patrimonio neto
No es la mejor opcin. . La deuda total dividida por el patrimonio neto no es una razn de rentabilidad.
Divida el ingreso neto por el total de ingresos por ventas
Opcin correcta. Para el clculo de ROS, divida el ingreso neto (del estado de resultados de la empresa)
por el total de los ingresos por ventas (tambin del estado de resultados).
Divida las utilidades por de intereses e impuestos por los gastos financieros
No es la mejor opcin. Las utilidades antes de intereses e impuestos divididas por el gasto financiero no es
una razn de rentabilidad.
El margen EBIT (utilidad antes de intereses e impuestos) mide qu tan rentables son las actividades de
operacin de una empresa. Esta razn de rentabilidad es tambin conocida como el margen operativo
Cmo calcular el margen de EBIT?
Divida el ingreso neto por el patrimonio neto
No es la mejor opcin. Aunque el ingreso neto dividido por el patrimonio neto es una razn de
rentabilidad, no es el margen EBIT.
Divida las ventas totales por los activos totales
No es la mejor opcin. . El total de ventas dividido por el total de activos no es una razn de rentabilidad.
Divida EBIT por los ingresos por ventas
Opcin correcta. Para calcular el margen de EBIT, divida la EBIT (del estado de resultados de la empresa)
por los ingresos por ventas (tambin del estado de resultados).
Razones operativas
Al relacionar varias cifras del estado de resultados y del balance, estos indicadores proporcionan una
evaluacin de la eficiencia operativa de una empresa
Rotacin de Activos: Muestra qu tan eficientemente una empresa utiliza sus activos. Para calcular la
rotacin de activos, se dividen las ventas por los activos. Cuanto mayor sea el nmero, mejor.
Das de cuentas por cobrar: Lo mejor es recaudar sin demora las cuentas por cobrar. Este indicador le
dice, en trminos concretos, cunto tiempo se demora realmente una empresa en cobrar lo que le
deben. Una empresa que tarda 45 das en recaudar sus cuentas por cobrar necesitar ms capital de
trabajo que otra que se demora cuatro das. Para calcular los das de cuentas por cobrar, se dividen
las cuentas por cobrar netas de un perodo de tiempo determinado por las ventas netas, y luego se
multiplica ese cociente por 365.
Das cuentas por pagar: Este indicador le dice cuntos das se demora una empresa en pagar a sus
proveedores. Mientras menos das tome, menor es la probabilidad de la empresa de incumplir con
sus obligaciones. Para el clculo de das de cuentas por pagar, se dividen las cuentas por pagar del
perodo en cuestin, por el costo de bienes vendidos y de all multiplique este cociente por 365.
Das de inventario: ste es un indicador de cunto tarda una empresa en vender el inventario
promedio disponible, en un perodo determinado de tiempo. Mientras ms tiempo demore en
vender el inventario, mayor ser la probabilidad de que no se venda en su valor total y mayor es la
suma de dinero que permanecer detenida. Para calcular los das de inventario, divida el inventario
promedio disponible del perodo por el costo de bienes vendidos del mismo perodo; luego
multiplique este cociente por 365.
Razn del circulante: ste es un indicador primordial de cun solvente es una empresa. Es tan
popular entre las entidades crediticias que se le suele llamar la razn bancaria. Generalmente,
Lecturas LEADERSHIP & MANAGEMENT, Desarrollo de Habilidades
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LEADERSHIP & MANGEMENT, Desarrollo de Habilidades
cuanto mayor sea la razn, mejor es la situacin financiera de una empresa. Una empresa que cuenta
con US US$ 3,2 millones en activos circulantes y US US$ 1,2 millones en el pasivo circulante tendra
una razn del circulante de 2,7 a 1. Esa empresa ser, en general, ms slida que otra con una razn
del circulante de 2,2 a 1. Para calcular la razn del circulante, divida el total de activo circulante por el
total de pasivo circulante.
Razn de liquidez inmediata: Esta razn no significa que su clculo sea ms inmediato comparado
con otros, simplemente mide la razn de los activos de una empresa que pueden liquidarse
rpidamente y usarse para pagar deudas. Por consiguiente, ignora el inventario, que puede ser difcil
de liquidar (y si usted debe liquidar el inventario rpidamente, por lo general obtendr menos por
ste que si no lo hiciera). Esta razn a veces se llama razn de prueba de cida, porque mide la
capacidad de una empresa para hacerse cargo instantneamente de sus pasivos. Para calcular la
razn de liquidez inmediata, divida el efectivo, las cuentas por cobrar y los valores negociables por los
pasivos circulantes.
No es la mejor opcin. El pasivo circulante no es el denominador de la ecuacin que se utiliza para calcular
la rotacin de los activos.
Total de activos
Opcin correcta. El total de activos es el denominador de la ecuacin que se utiliza para calcular la
rotacin de los activos.
Ingreso neto
No es la mejor opcin. El ingreso neto no es el denominador de la ecuacin que se utiliza para calcular la
rotacin de los activos.
Patrimonio neto
No es la mejor opcin. El patrimonio neto no es el denominador de la ecuacin que se utiliza para calcular
la rotacin de los activos.
Razn del circulante
Considere lo siguiente:
X dividido por Y es igual a la Razn del circulante.
La razn del circulante sugiere qu tan solvente es la empresa. Cuanto ms alto sea la razn, ms
solvente es la empresa. En la frmula para el clculo de esta razn operativa, cul de los siguientes es
el numerador?
Ingreso neto
No es la mejor opcin. El ingreso neto no es el numerador de la ecuacin que se utiliza para calcular la
razn del circulante.
Activos circulantes
Opcin correcta. El activo circulante es el numerador de la ecuacin que se utiliza para calcular la razn
del circulante.
Total de activos
No es la mejor opcin. El total de activos no es el numerador de la ecuacin que se utiliza para calcular la
razn del circulante.
Ingresos por ventas
No es la mejor opcin. Los ingresos por ventas no son el numerador de la ecuacin que se utiliza para
calcular la razn del circulante.
EBIT
No es la mejor opcin. La EBIT no es el numerador de la ecuacin que se utiliza para calcular la razn del
circulante.
Considere lo siguiente:
X dividido por Y es igual a la Razn del Circulante.
En la frmula para el clculo de la razn del circulante, cul de los siguientes es el denominador?
EBIT
No es la mejor opcin. La EBIT no es el denominador de la ecuacin que se utiliza para calcular la razn
del circulante.
Pasivo circulante
Opcin correcta. El pasivo circulante es el denominador de la ecuacin que se utiliza para calcular la razn
del circulante.
Total de activos
No es la mejor opcin. El total de activos no es el denominador de la ecuacin que se utiliza para calcular
la razn del circulante.
Ingreso neto
No es la mejor opcin. El ingreso neto no es el denominador de la ecuacin que se utiliza para calcular la
razn del circulante.
Patrimonio neto
No es la mejor opcin. El patrimonio neto no es el denominador de la ecuacin que se utiliza para calcular
la razn del circulante.
Razones de apalancamiento
Apalancamiento tiene que ver con la estructura de la deuda de la empresa: cuanto mayor es el
componente de la deuda a largo plazo en la estructura global de la deuda, mayor es el apalancamiento
financiero. Las siguientes medidas ayudan a determinar si el nivel de la deuda de su empresa es adecuado
y su capacidad para pagar los intereses de sus deudas.
Cobertura de intereses: Mide el margen de seguridad de una empresa: Cuntas veces la empresa
puede cubrir sus pagos de intereses. Para calcular la cobertura de intereses, se dividen las utilidades
antes de intereses e impuestos por el gasto financiero.
Relacin deuda/capital: Este indicador proporciona una descripcin de cun bien est usando la
empresa el dinero prestado para mejorar el retorno sobre el patrimonio neto. Para calcular la razn
deuda/capital, divida el total de la deuda (deuda a largo plazo ms la deuda a corto plazo ms
vencimientos circulantes) por el patrimonio.
Valorizacin
Los inversionistas y los analistas de bolsa examinan atentamente los estados financieros y el desempeo
burstil de una empresa, llegando a lo que ellos creen que es una estimacin realista del valor de dicha
empresa. Dado que una accin denota la propiedad de una parte de la empresa, a los analistas les interesa
saber si el precio de mercado de esa accin es un buen negocio, en relacin con el valor subyacente que
representa esa accin como una porcin de la empresa.
Los analistas de bolsa utilizan diversos medios para valorizar, es decir, para evaluar el desempeo
financiero de una empresa en relacin con el precio de sus acciones.
Utilidades por accin (EPS por sus siglas en ingls): EPS es igual al ingreso neto dividido por el nmero
de acciones en circulacin. ste es uno de los indicadores ms observados del desempeo financiero
de una empresa. Si cae, probablemente har caer tambin el precio de las acciones.
Relacin Precio/Utilidad (PE por sus siglas en ingls): La razn PE es el precio actual de una accin
dividido por las utilidades por accin de los ltimos 12 meses. Es un indicador comn de lo caro o
barato que es una accin en relacin a las ganancias.
Relacin Precio/Valor en libros: Esta razn es el precio de mercado actual de una accin dividido por
el valor en libros de la misma. (Para calcular el valor en libros, reste el total de las acciones preferentes
de las acciones totales, y luego divida el resultado por el nmero de acciones en circulacin.)
Indicadores de crecimiento: Las medidas de crecimiento pueden decir mucho sobre la solidez
financiera. El crecimiento de una empresa le permite entregar mayores retornos a sus accionistas y
dar oportunidades a los empleados nuevos y antiguos. El nmero de aos en que debe medir el
crecimiento depender del ciclo de negocios del sector en que est la empresa. Una cifra de
crecimiento de un ao para una empresa petrolera, una sector que normalmente tiene ciclos largos de
negocios, probablemente no le dira mucho. Pero una cifra alta de crecimiento anual de una empresa
de Internet sera significativa. Los indicadores comunes de crecimiento incluyen el crecimiento de las
ventas, el de la rentabilidad y el de las utilidades por accin.
El Proceso de Presupuesto
Un plan maestro para el xito
Idea Clave
Un presupuesto es un plan en el cual basarse para obtener objetivos especficos. El presupuesto de su
unidad es parte de la estrategia total de su empresa. Para crear un presupuesto til, usted necesita
entender la estrategia de su empresa. Cmo puede usted llegar a conocer la estrategia global de su
empresa?
Observe el panorama econmico global. Las empresas siguen diferentes estrategias durante una recesin
o una economa floreciente. Escuche las opiniones de sus colegas sobre la economa y haga sus propias
observaciones. Est inundado por curriculums vitae o es difcil encontrar buenos colaboradores? Los
precios estn subiendo o bajando?
Mantngase informado de las tendencias de la industria. Aun cuando la economa est floreciente,
algunos sectores se van a la quiebra; su presupuesto tendr que reflejar esa realidad.
Emppese de los valores de la empresa. Cada empresa tiene una cultura. Las mejores empresas toman
todas las decisiones en base a esos valores en mente. Suponga que su presupuesto requiere una reduccin
Preparacin de un Presupuesto
Establecimiento de metas
Como ejecutivo, se espera que usted elabore un
presupuesto anual para su departamento. Su
remuneracin puede depender, en gran medida, de su
habilidad para ajustarse a ese presupuesto. Por ello es
que elaborar un presupuesto realista desde el inicio puede resultar muy beneficioso.
Comience por definir las metas. Tal vez usted quiera mejorar el desempeo de su divisin respecto del ao
anterior, incrementar el ingreso neto de la empresa, reducir los costos, o quizs incluso los tres. Cmo
piensa que su departamento puede lograr todo lo que se ha propuesto hacer? Ah es donde el
presupuesto entra en juego. Despus de todo, un presupuesto es un plan con nmeros.
Comience con una lista de tres a cinco objetivos que le gustara cumplir y ponga una fecha de finalizacin
para ellas
Por ejemplo:
Incrementar las ventas brutas en 5% al 30 de junio.
Reducir los costos administrativos en 3% al final del ao fiscal.
Qu es el anlisis costo/beneficio?
Un momento de la verdad en ACME Hat Rack
La manera ms segura de duplicar su dinero, es doblarlo una sola vez y ponerlo en su bolsillo.
Frank McKinney Hubbard
ACME Hat Rack est considerando dos opciones de inversin: la compra de una nueva pieza de maquinaria
y la creacin de una nueva lnea de productos. La nueva mquina es un extrusor de plstico que cuesta
US$ 100.000. ACME espera que la mquina genere ahorros de tiempo y dinero a largo plazo, adems de
ser ms segura que la maquinaria actual. La segunda opcin, lanzar una lnea de percheros para abrigo,
requerir una inversin de US$ 250.000 en planta, equipo y diseo.
Cmo decide ACME si estas opciones de inversin tienen sentido econmico?
Se podra realizar un anlisis costo/beneficio utilizando una de las herramientas analticas siguientes:
Retorno sobre la inversin (ROI) o retorno neto
Perodo de Recuperacin
Anlisis del punto de equilibrio
Valor actual neto (VAN) o la tasa interna de retorno
Anlisis de sensibilidad
Tenga en cuenta que ACME realmente no comenzar a cosechar los beneficios de la inversin sino hasta
dentro de cinco aos. Pero y si las estimaciones de duracin de vida son errneas y deja de funcionar
despus de cinco aos? La inversin parece ser ahora un poco ms arriesgada, ciertamente ms riesgosa
que una inversin con un ROI similar y un perodo de recuperacin de 3 aos.
Uso de ROI y perodo de recuperacin
Donde cada CF es un flujo de caja futuro, n es el nmero de aos sobre el que se espera que ocurra el flujo
continuo de caja, e i es la tasa deseada de retorno deseada o la tasa de descuento.
Cuando usted ingresa los valores para cada flujo de caja futuro, la tasa de descuento y el nmero de aos,
la hoja de clculo o la calculadora harn el resto.
Si el VAN de una inversin es un nmero positivo, y ninguna otra inversin est bajo consideracin, la
inversin debe ser realizada.
Opciones de inversin de ACME Hat Racks
Lecturas LEADERSHIP & MANAGEMENT, Desarrollo de Habilidades
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LEADERSHIP & MANGEMENT, Desarrollo de Habilidades
En el caso de ACME, el VAN de la lnea de percheros para abrigo es de US$ 2.587, lo cual sugiere que
podra ser una inversin atractiva para ACME. (Nota: Si la inversin inicial se realiza al final del primer
perodo, el VAN es US$ 2.587. Si la inversin inicial se realiza al comienzo del primer perodo, el VAN es
US$ 2.742. Para efectos de este ejemplo, usted utilizar US$ 2.587 como VAN.)
Pero, qu pasa con la otra inversin que ACME est considerando, el extrusor de plstico US$ 100.000?
Con una tasa de descuento del 6%, el VAN es de US$ 456, apenas positivo. Cuando comparamos los VAN
para las dos inversiones (recuerde que la tasa de descuento para cada escenario es el 6%) vemos que
ambos son positivos, pero el de los percheros para abrigo es ms positivo. Si ACME puede permitirse una
sola de estas inversiones, debera decidirse por la nueva lnea de percheros para abrigo.
Aqu debe enfatizarse el efecto que la tasa de descuento tiene sobre el VAN. Suponga que la tasa de
descuento fuera de 10% en lugar del 6%: en ese caso, el VAN para el extrusor sera -US$ 11.244. El
extrusor pasara de ser una inversin modestamente atractiva a una bastante mala.
Fjese usted en algo ms sobre el clculo del VAN del extrusor: incluso a la tasa de descuento del 6%, el
VAN es por mucho menos optimista que el pronstico optimista del ROI del 26%. El punto aqu es que,
aunque sea mucho ms difcil de realizar (y explicar), el anlisis del VAN da como resultado evaluaciones
ms sofisticadas, que ofrecen una mayor comprensin de las oportunidades de inversin.
Ao 1 = 6,5%
Aos 2, 3, y 4 = 7,5%
Ao 5 = 6,0%
Opcin correcta. Esta es la aplicacin ms conservadora de los datos actuales de tasas de inters de
mercado.
Aos 1 y 2 = 6,5%
Ao 3 = 7,5%
Aos 4 y 5 = 6,0%
No es la mejor opcin. Las tasas de inters que usted haya seleccionado para los aos 2 y 4 pueden ser
demasiado bajas, dado el entorno actual de las tasas de inters. Como resultado su VAN puede ser
exagerado.
Ao 1 = 5,0%
Aos 2, 3, y 4 = 7,5%
Ao 5 = 6,0%
No es la mejor opcin. La tasa de 3 meses no es la tasa de inters adecuada a utilizar para un horizonte de
tiempo de un ao.
fuera de 6%, deberan seguir adelante con la nueva lnea de percheros para abrigo. Pero si la tasa de corte
fuera un 10%, la TIR del 6,4% significa que ACME no debera hacer la inversin.
Anlisis de sensibilidad
Error de sensibilidad
Como se seal anteriormente, ACME esperara que su nueva lnea de percheros para abrigo comience a
generar US$ 60.000 en utilidades anuales a partir del prximo ao. Pero si cambia alguna variable en el
escenario, cmo afectara la evaluacin global de la oportunidad de inversin?
El anlisis de sensibilidad justamente le permite a usted hacerse este tipo de preguntas y ver las
ramificaciones de los cambios incrementales en los supuestos que sustentan una proyeccin en particular.
Nueva lnea de productos ACME Hat Racks
Sherman Peaboddy es el vicepresidente de la divisin de Percheros de Pedestal para Abrigo de ACME. l
sera el encargado de supervisar diariamente la nueva lnea de producto y proyecta US$ 60.000 en
utilidades anuales para los prximos cinco aos. Natasha Rubskaya, CFO de la empresa, es ms escptica
sobre la inversin, principalmente porque cree que Peaboddy ha subestimado drsticamente los costos de
mercadotecnia necesarios para apoyar la nueva lnea. Ella ha pronosticado un flujo de utilidades anuales
de US$ 45.000. Tambin est Theodore Bullwinkle, vicepresidente senior de ACME para el desarrollo de
nuevos negocios. Siempre optimista, est convencido de que los percheros para abrigo, prcticamente se
vendern por s solos, produciendo un flujo de utilidades anuales de US$ 75.000.
ACME lleva a cabo un anlisis de sensibilidad usando los tres diferentes escenarios de utilidades. El VAN
para Peaboddy es US$ 2.587. Para Rubskaya es de -US$ 57.022. Y en el escenario Bullwinkle, el VAN es US$
62.196. Si Rubskaya tiene la razn, los percheros para abrigo no justificaran la inversin. Si embargo, si
cualquiera de los otros dos tiene la razn, la inversin valdr la pena, marginalmente, de acuerdo a las
proyecciones de utilidad de Peaboddy, y ampliamente de acuerdo a las de Bullwinkle. Aqu es donde el
criterio entra en juego. Si Natasha Rubskaya fuera la que mejor calcul de los tres, el Consejo de
Administracin de ACME podra inclinarse por adoptar su estimacin de utilidades potenciales de la lnea
de perchero para abrigos. Ms an, la empresa debe analizar sus costos de mercadotecnia con mayor
detalle.
Cualquiera sea el camino que sigan, el anlisis de sensibilidad le dar al Consejo de Administracin una
visin ms matizada de la inversin y de cmo se vera afectada por una serie de cambios en los
supuestos. Otras contingencias, o cambios en otras variables, pueden ser planificados con la misma
facilidad.
Clculo de los Beneficios y Costos No Cuantificables
Consideraciones cualitativas
Los nmeros no cuentan toda la historia, por lo que usted deber incorporar factores cualitativos a su
anlisis de costo/beneficio. Los siguientes ejemplos incluyen el ajuste estratgico de la nueva oportunidad
con la misin de la empresa, la capacidad de tomar la nueva oportunidad sin perder el enfoque, la
probabilidad de xito, dadas las condiciones de mercado y, tal vez, un incremento en la buena reputacin
comercial percibida por los clientes de la nueva inversin.
Aunque tales factores no sean totalmente cuantificables, trate de cuantificarlos lo ms pueda.
Elabore supuestos que lo ayuden a llegar a una cifra aproximada. Suponga que usted est tratando de
establecer el valor de una informacin mejorada (datos ms completos, ms fciles de entender y ms
ampliamente disponibles), que pueda aportar la nueva inversin. Usted podra tratar de llegar a una cifra
en dlares que represente el valor del ahorro de tiempo de los empleados gracias a la nueva informacin,
o el valor del aumento en la retencin de clientes que puede lograrse al entender mejor los patrones de
compra. Estas estimaciones no necesariamente deben ser incorporadas en su ROI o en su anlisis de VAN
pero, no obstante, pueden ser muy persuasivos.
Evale los factores cuantificables y no cuantificables.
Por ejemplo, si el valor actual neto de una oportunidad de inversin es slo marginalmente positivo, tal
vez usted quiera darle un peso equivalente en su decisin final a consideraciones ms cualitativas tales
como un calce con la estrategia de la empresa.
Saber cundo decir "no" a nuevas oportunidades de negocio
Perspectiva Personal
En busca de potenciales oportunidades, empresas y negocios que vienen en camino, creo que la clave es
ver si se superponen con el propsito, misin y objetivo de su organizacin. Eso es importante y en grado
crtico.
La segunda consideracin a la hora de revisar una sociedad de negocios potenciales es si usted puede
fcilmente absorberla en su organizacin. Forma parte de lo que es o lo que hace? O es que va a causar
mayores alteraciones en el camino y empujar a la organizacin o la empresa al desequilibrio? En tercer
lugar, tiene que ser tan honesto con usted mismo como con el propietario o lder de la empresa acerca de
su capacidad y habilidad de ejecucin de un proyecto en particular? Usted tiene que ir al fondo, ser
transparente y decir: "Somos realmente las personas adecuadas y estamos en la entidad empresarial
correcta para hacer esto?"
Tenga la mente abierta a nuevos negocios, pero asegrese de que se alineen con los objetivos
fundamentales de su propia organizacin; si una empresa en particular no es una buena oportunidad,
estratgicamente hablando, otras oportunidades se presentarn.
Karen Kerrigan
Fundadora del Consejo de Pequeos Negocios y Emprendimiento
Karen Kerrigan es la fundadora del Consejo de Pequeos Negocios y Emprendimiento, as como presidenta y CEO de Mujeres Emprendedoras Inc.
En el transcurso de su carrera, la Sra. Kerrigan ha desarrollado relaciones con individuos en medios de comunicacin, el gobierno, la poltica, en
organizaciones de promocin y en el sector privado, que han dado lugar a reformas fundamentales y a iniciativas para ayudar al sector empresarial
en Estados Unidos.
La Sra. Kerrigan fund la Consejo de Pequeos Negocios y Emprendimiento en 1994. En 1995, el National Journal la nombr en su lista de
activistas "K Street", compuesta por menores de 40 aos con mayor capacidad para ser odas en el Capitolio.
En 2000 fue nombrada por Fortune Small Business en su lista Power 30 de los principales defensores [de la pequea empresa] en Washington.
Dos aos ms tarde fue nombrada para el Consejo Nacional de Negoicios de Mujeres.
En 2002 fund Mujeres Empresarias Inc., una asociacin sin fines de lucro, de la que es presidente y CEO.
La Sra. Kerrigan regularmente testifica ante el Congreso de los EE.UU. sobre asuntos sectoriales como representante del Consejo de Pequeos
Negocios y Emprendimiento. Adems, sirve en las juntas del Centro de Negocios de Mujeres en Washington D.C., en el Comit de Accin de
Poltica Industrial y de Negocios y en Estadounidenses por el Liderazgo Tecnolgico.
Sus dos empresas, Ideas Inc. y Kerrigan Strategies, realizan investigacin y anlisis en profundidad de polticas pblicas, empresas y tendencias de
consumo.
Costos fijos son partidas tales como seguros, sueldos administrativos, rentas, costos de desarrollo de
productos; son partidas que se mantienen ms o menos iguales, sin importar cuntas unidades se vendan
de un producto o servicio.
Con estos conceptos, usted puede entender el clculo:
Reste el costo variable por unidad del precio de venta: esta es la contribucin por unidad.
Divida los costos fijos totales, o el importe de la inversin, por la contribucin por unidad.
El cociente es el volumen de punto de equilibrio, expresado como el nmero de unidades que debe
vender para cubrir todos los costos fijos.
A la divisin le va razonablemente bien en ingresos y costos de bienes vendidos. Su variacin negativa slo
es realmente grande en la lnea de gastos de mercadotecnia. Es difcil tener la certeza basados slo en el
primer mes: se trata de una variacin de una sola vez, o de temporada o ACME va a tener que gastar ms
en mercadotecnia de lo que Bullwinkle haba anticipado?
La decisin de continuar o de suspender
Si la inversin no se est comportando de acuerdo al presupuesto, y si pareciera que el patrn de costos
inesperadamente altos (o ingresos inesperadamente bajos) seguir mantenindose, tal vez sea necesario
reconsiderar la iniciativa, o incluso descontinuarla.
En el ejemplo del perchero para abrigo, ACME decide, despus de una investigacin adicional, que los
costos de mercadotecnia se mantendrn mayores que lo esperado, y la prediccin de Bullwinkle de que
los percheros de abrigo se venderan por s solos no va a resultar cierta. Sin embargo, el pronstico
revisado confirma el pronstico de Sherman Peaboddy sobre los costos de mercadotecnia y el flujo anual
de utilidades de US$ 60.000. La nueva lnea de percheros para abrigo todava parece econmicamente
viable, pero no el gran xito que Bullwinkle crey que sera.
Seguimiento de su presupuesto
El seguimiento del presupuesto de una unidad ya
establecida contiene muchos de los procedimientos ya
analizados, pero la decisin de continuar o descontinuar
no entra en juego tan de inmediato. En cambio, los
ejecutivos monitorean los resultados, a fin de ser capaces
de hacer los gastos o ajustes operativos lo antes posible.
Para realizar el seguimiento de su presupuesto, siga estos tres pasos:
Evale el desempeo de los ingresos mensuales contra el presupuesto.
Evale el desempeo de los gastos mensuales contra el presupuesto.
Determine si sus resultados finales se vern afectados por alguna variacin (y, en caso de ser as,
cmo).
Manejar lo inesperado
En las partidas que contienen sorpresas, pregunte primero si la razn est en el timing. En otras palabras,
tiene usted una equivocacin mensual o un problema a largo plazo? Si usted sospecha que es una
equivocacin, no es necesario que se preocupe demasiado, ya que la situacin debera corregirse sola. Sin
embargo, no pierda de vista esas partidas durante los meses siguientes.
Si la causa de la variacin no es una equivocacin, necesita examinar sus suposiciones y, en consecuencia,
ajustar el presupuesto. Trate de descubrir qu otras razones pueden estar detrs de sus proyecciones
inexactas. Tal vez los gastos son mayores a los presupuestados, porque las ventas han aumentado
considerablemente, en cuyo caso, exceso de gastos seran buenas noticias en vez de malas. En muchos
casos, sin embargo, tendr que encontrar alguna forma de suplir esa prdida. Puede reasignar gastos, es
decir, disminuir el gasto en determinadas partidas para compensar las partidas que estn por encima del
presupuesto? Asegrese de involucrar a los miembros del equipo para encontrar la manera de volver al
buen camino.
Si aparentemente usted no va a cumplir con su presupuesto, comunquelo a la alta direccin. De esta
manera, ella podr introducir los ajustes apropiados en el presupuesto general de la empresa. Ellos
pueden tambin ofrecerle orientacin para saber si se puede abordar el dficit y cmo.
Evale de nuevo su pronstico
Y, por ltimo, reevale trimestralmente sus pronsticos. Los presupuestos se hacen anualmente, pero las
estimaciones son a menudo inexactas y no es inusual que se equivoque de vez en cuando. Una
reevaluacin trimestral es una buena forma de contrastar sus pronsticos con la realidad. La actualizacin
peridica de sus previsiones asegura que usted y la alta direccin siempre tendrn la informacin ms
reciente y precisa sobre la que basar las decisiones.
Pero cuando ajuste el presupuesto, no elimine las estimaciones anteriores. Cuando llegue el momento de
hacer el presupuesto del prximo ao, usted querr evaluar qu tan precisos fueron sus supuestos
originales. Esto le ayudar a mejorar las estimaciones la prxima vez.
Trminos Clave
Cuentas por pagar (A/P, por sus siglas en ingls). Dinero adeudado por la empresa a las agencias y a los
proveedores.
Cuentas por cobrar (A/R, por sus siglas en ingls). Dinero que se adeuda a una empresa por bienes o
servicios vendidos. La cifra es importante para determinar la capacidad de un negocio para cumplir con sus
obligaciones financieras.
Contabilidad en valores devengados. Un mtodo contable a travs del cual los ingresos y gastos se
contabilizan cuando se incurre en ellos, independientemente de cundo son realmente cobrados o
pagados. Los ingresos se reconocen durante el perodo en que la actividad de ventas se produjo; los gastos
se reconocen en el mismo perodo que los ingresos asociados.
Devengados. Un monto incurrido como un gasto en un perodo contable determinado, pero no pagados al
final de dicho perodo. Un ejemplo podra ser la factura de electricidad durante un trimestre dado.
Anlisis costo/beneficio. Una forma de anlisis que evala si, durante un plazo determinado, los
beneficios de la nueva inversin, o la nueva oportunidad de negocio, pesan ms que los costos asociados.
Costo de capital. Los costos de los diferentes tipos de capital, incluida la deuda a corto plazo, la deuda a
largo plazo y el capital. Este costo normalmente se expresa como un porcentaje del capital subyacente.
Costo de bienes vendidos (COGS, por sus siglas en ingls). El costo total pagado por los productos
vendidos durante el perodo contable, ms los costos de transporte de mercancas. La mayora de las
pequeas empresas minoristas y mayoristas calculan el costo de bienes vendidos sumando el valor de los
bienes adquiridos durante el perodo contable al valor del inventario inicial, y luego restando de esa cifra
el valor del inventario en existencia al final del perodo contable. Para los fabricantes, el costo de bienes
vendidos incluye, adems de las materias primas, los costos directos de mano de obra (incluida la
Seguridad Social y los impuestos de desempleo), y los gastos generales tales como la supervisin, la
energa y los suministros.
Costo de servicios (COS, por sus siglas en ingls). Los cargos facturados a un cliente para un servicio. Los
gastos generales a menudo se incluyen en el clculo del costo de los servicios.
Costos y gastos. Los gastos relacionados con el funcionamiento de la empresa, por ejemplo, los sueldos,
gastos generales de oficina, luz, gas, servicios legales y contables.
Activo circulante. Son aquellos activos que pueden convertirse con mayor facilidad en efectivo: efectivo
en caja, cuentas por cobrar e inventario.
Razn del circulante. ste es un indicador primordial de cun solvente es una empresa. Es tan popular
entre las entidades crediticias que suele llamarse la razn bancaria. Generalmente hablando, cuanto
mayor sea la razn, mejor es la situacin financiera de una empresa. Una empresa que cuenta con US US$
3,2 millones en activos circulantes y US US$ 1,2 millones en el pasivo circulante tendra una razn
circulante de 2,7 a 1. Esa empresa sera en general ms slida que otra con una razn circulante de 2,2 a 1.
Para calcular la razn del circulante, divida el total de activo circulante entre el total de pasivo circulante
Los das de inventario. ste es un indicador de cunto tiempo le toma a una empresa vender la cantidad
de inventario promedio disponible durante un perodo determinado de tiempo. Cuanto ms tiempo se
necesita para vender el inventario, mayor ser la probabilidad de que no sea vendido en su valor total, y
mayor la suma de dinero inmovilizada. Para calcular los das de inventario, divida la cantidad de inventario
promedio disponible por los costos de los bienes vendidos durante el mismo perodo, despus multiplique
este cociente por 365.
Das cuentas por pagar. ste indicador le dice cuntos das (basada en datos del balance y del estado de
resultados) realmente tiene una empresa para pagar a sus proveedores. Mientras menos das tarde,
menos probable que la empresa no cumpla con sus obligaciones. Para el clculo de das de cuentas por
pagar, se dividen cuentas por pagar por el costo de bienes vendidos para el perodo en cuestin, despus
multiplique este cociente por 365.
Das de cuentas por cobrar. ste indicador le dice en trminos concretos (basado en los datos del balance
y del estado de resultados) el tiempo que realmente tiene una empresa para cobrar lo que se le adeuda.
Una empresa a la que le toma 45 das recaudar sus cuentas por cobrar necesitar mucho ms capital de
trabajo que una que le toma cuatro das cobrar. Para calcular los das de cuentas por cobrar, se dividen las
cuentas por cobrar netas para el perodo de tiempo determinado entre las ventas netas, luego se
multiplica ese cociente por 365.
Deuda. Lo qu se debe a un acreedor o proveedor. A la deuda se le llama a veces documentos por pagar o
bonos por pagar.
Relacin Deuda/Capital. ste indicador proporciona una descripcin de cun bien la empresa est usando
del dinero prestado para mejorar el retorno del patrimonio neto. Para calcular la razn deuda/capital,
dividir la deuda total (deuda a largo plazo ms deuda a corto plazo ms vencimientos circulantes) entre el
total del capital de los accionistas.
Depreciacin. Una manera de explicar la disminucin de valor de un activo a travs del paso del tiempo.
Costos directos contra indirectos. Son los costos directamente atribuibles a la fabricacin de un producto
(por ejemplo, el costo de plstico para una empresa de embotellado). Los costos directos varan en
proporcin directa al nmero de unidades producidas. Los costos indirectos no pueden ser atribuibles
directamente a un producto en particular, (por ejemplo, el costo de las mquinas que se utilizan en la
produccin de ms de un producto).
Dividendos. Un pago (normalmente trimestral) a los accionistas de una empresa, como un retorno de su
inversin.
Utilidades antes de intereses e impuestos (EBIT, por sus siglas en ingls). Vase la utilidad operativa.
Utilidades por accin (EPS, por sus siglas en ingls). Uno de los indicadores ms comnmente utilizados
para medir el desempeo financiero de una empresa. Es igual al ingreso neto dividido por el nmero de
acciones en circulacin. Cuando el EPS cae, el precio de la accin generalmente tambin.
Estado de ganancias. Vase el estado de resultados.
Valor econmico agregado (EVA, por sus siglas en ingls). La utilidad remanente despus que la empresa
ha alcanzado el costo de capital, las expectativas de aquellos que proporcionaron el capital.
Capital. El valor de los activos de una empresa menos sus pasivos. En el balance, el capital se conoce como
capital de los accionistas o patrimonio neto.
Gasto. Una actividad que resulta en un gasto o en el pago de dinero en efectivo para los bienes o servicios.
Este es un trmino ms especfico que el "desembolso", que pueden incluir los pagos distintos del
efectivo.
Apalancamiento financiero. La deuda a largo plazo de una empresa en relacin con su estructura de
capital (el total de sus acciones ordinarias, acciones preferentes, deuda a largo plazo, y las ganancias
retenidas). Una empresa que consistentemente obtiene altas ganancias puede permitirse tener ms
apalancamiento, es decir, permitirse tener ms deuda a largo plazo que una empresa cuyas ganancias
fluctan de manera significativa.
Estados financieros. Informes del desempeo financiero de una empresa. Los tres tipos bsicos de estados
incluidos un informe anual son el estado de resultados, el balance y el estado de flujo de caja, que
presentan informacin relacionada, pero diferentes perspectivas sobre el desempeo de una empresa.
Ejercicio Contable (Ejercicio Fiscal). Un perodo contable (mes, trimestre, ao), al final del cual se cierran
los libros y se determina la utilidad o prdida.
Activo fijo. Los activos que es difcil convertir en efectivo, por ejemplo, edificios y equipos. A veces se
denominan activos de la planta o activos a largo plazo.
Costos fijos. Los costos fijos permanecen constantes a pesar de su volumen de ventas, ya que incluyen los
gastos financieros, renta, depreciacin y gastos de seguros.
Libro Mayor. El registro contable centralizado e irrefutable de una empresa, donde la informacin del
balance, los ingresos y los gastos para el perodo en cuestin se resumen.
Principios de contabilidad generalmente aceptados (GAAP, por sus siglas en ingls). Las reglas y
convenciones que siguen los contadores para registrar y resumir las transacciones y preparar los estados
financieros.
Margen bruto. Una razn que mide el porcentaje de utilidad bruta en relacin con los ingresos por ventas.
Utilidad bruta. La suma remanente despus de restar todos los gastos directos del producto, o bien al
restar de los ingresos los costos de bienes vendidos.
Crecimiento. Un aumento en el valor de los ingresos, utilidades, o en el valor del capital de una empresa.
Indicadores de crecimiento. Indicadores que reflejan la solidez financiera de una empresa. Entre los
indicadores ms comunes de crecimiento se incluyen el crecimiento de las ventas, el de la rentabilidad y el
de las ganancias por accin.
Tasa de corte. La tasa de retorno de la inversin de dlares requerida para que valga la pena un proyecto.
Es tpicamente una mayor tasa de retorno de lo que se habra obtenido mediante la inversin de capital en
instrumentos de riesgo bajo o moderado.
Estado de resultados. Informe que indica cunta utilidad o prdida genera una empresa durante un
perodo de tiempo, un mes, un trimestre o un ao. Adems, el estado de resultados se conoce tambin
como el estado de prdidas y ganancias (P&L, por sus siglas en ingls), estado de explotacin o estado de
ganancias, e indica la cantidad de dinero que la empresa gasta para obtener utilidades.
Cobertura de intereses. Mide el margen de seguridad de una empresa, o cuntas veces ms puede esta
cubrir el pago de sus intereses. Para calcular la cobertura de intereses, se dividen las ganancias antes de
intereses e impuestos por los gastos financieros.
Tasa interna de retorno (TIR). La tasa de descuento en la cul el valor actual neto (VAN) de una inversin
es igual a cero.
Inventario. Los suministros de la empresa que son o se transformarn en sus productos. Algunos ejemplos
son la mercanca en una tienda, trabajo terminado en una bodega, los trabajos en progreso, y la materia
prima.
Inversin en (PP&E, por sus siglas en ingls). Dinero gastado en propiedades, planta y equipo. A veces
llamado la inversin de capital o gastos de capital.
Factura. Una cuenta emitida al comprador, que detalla todos los artculos o servicios, junto con los montos
para cada uno.
Libro Diario. Los registros de transacciones de la empresa.
Razn de apalancamiento. Razones que evalan la estructura de la deuda de una empresa. Cuanto mayor
es el componente de la deuda a largo plazo en la estructura global de endeudameinto de una empresa,
mayor es el apalancamiento financiero. Estas razones, incluyendo la cobertura de intereses y la deuda de
capital, ayudan a determinar si el nivel de la deuda de una empresa es adecuado y evaluar su capacidad
para pagar los intereses de lo adeudado.
Pasivos. Las reclamaciones econmicas contra los recursos de una empresa. Esas deudas incluyen
prstamos bancarios, hipotecas y cuentas por pagar.
Margen (%). Otro trmino para utilidades, es igual a ingresos menos gastos. El margen con frecuencia se
expresa como el porcentaje en que los ingresos superan los gastos.
Apreciacin de los precios de mercado. El aumento en el valor de un activo durante un perodo de tiempo
especificado.
Valor de mercado. El valor de un activo si fuera vendido a precio de mercado actual.
Valor libro neto (NBV, por sus siglas en ingls). El valor en que aparece un activo en los libros de una
organizacin, menos la depreciacin (normalmente a la fecha del ltimo balance) que se ha aplicado
desde su compra o su ltima valorizacin.
Ingreso Neto (Utilidad neta o Net Income, trmino en ingls utilizado en algunos casos al referirse a la
utilidad neta). La utilidad de una organizacin luego de restar de los ingresos todos los gastos, incluyendo
los intereses e impuestos.
Ingreso neto por empleado. Ver las medidas de productividad.
Valor actual neto (VAN). El valor econmico de una inversin. Se calcula restando el costo de la inversin
del valor actual de las ganancias futuras de la misma. Debido al valor del dinero en el tiempo, las ganancias
futuras deben ser descontadas futuras, a fin de expresarlas con exactitud en dinero de hoy.
Flujo de caja operativo (OCF, por sus siglas en ingls). El movimiento neto de fondos desde la perspectiva
operacional de un negocio, en comparacin con la inversin. El OCF generalmente se describe en trminos
de las fuentes y usos de efectivo. Cuando sale ms efectivo del que entra, el flujo de caja es negativo,
cuando entra ms efectivo del que sale, el flujo de caja es positivo.
Utilidad operativa. El margen bruto menos los gastos operativos y la depreciacin. Llamada tambin
utilidad antes de intereses e impuestos (EBIT, por sus siglas en ingls).
Gastos operativos (o gastos de explotacin). Los gastos incurridos en la operacin de una empresa, por
ejemplo: sueldos de los empleados administrativos, rentas, costos de ventas y mercadotecnia, as como
otros costos de los negocios no atribuibles directamente a la fabricacin de un producto.
Utilidad Operativa (EBIT, por sus siglas en ingls). La diferencia entre los ingresos de una empresa y los
costos y gastos asociados con la realizacin del negocio. Tambin conocido como utilidades antes de
intereses e impuestos (EBIT).
Razones operativas. Indicadores financieros que vinculan diversos estados de resultados con las cifras del
balance, y que proporcionan una evaluacin de la eficiencia operativa de una empresa. Por ejemplo, las
razones operativas incluyen la rotacin de los activos, los das de cuentas por cobrar, das de cuentas por
pagar, das de inventario, la razn circulante y la razn de prueba cida.
Patrimonio Neto. Vase el capital.
Periodo de recuperacin. El tiempo necesario para recuperar el costo de una inversin de capital, el
tiempo que transcurre antes de que se pague una inversin.
Utilidad antes de impuestos. Ingreso neto antes de pagar los impuestos sobre las ganancias.
Relacin Precio/Valor en Libros. Un mtodo de valorizacin de acciones; se calcula dividiendo el precio
actual de mercado de una accin por el valor en libros de la accin.
Relacin Precio/Utilidad (P/E, por sus siglas en ingls). Un indicador comn de lo caro o barato que es
una accin, en relacin con las utilidades. P/ E es igual al precio actual de una accin dividido por las
utilidades de los ltimos 12 meses por accin.
Indicadores de productividad. Indicadores tales como ventas por empleado e ingreso neto por empleado,
que relacionan la informacin de ingresos y generacin de utilidades con datos de la fuerza laboral,
entregando as un cuadro de los empleados que producen ms ventas e ingresos.
Margen neto de utilidad. Vase el retorno de las ventas.
Razones de rentabilidad. Mide el nivel de rentabilidad de una empresa, expresando las ventas y las
utilidades un porcentaje de otras varias partidas. Los ejemplos incluyen el retorno sobre los activos, el
retorno de capital y el retorno de las ventas.
Propiedad, planta y equipo (PP&E, por sus siglas en ingls). Una partida del balance que muestra el valor
de los terrenos de una empresa, edificios, maquinaria, equipos y los recursos naturales que se utilizan para
fabricar los productos o prestar los servicios.
Orden de compra. Una autorizacin escrita a un proveedor para que entregue bienes o servicios a un
precio acordado. Cuando el proveedor acepta la orden de compra, es un contrato de compra vinculante.
Razn de liquidez inmediata. Estimacin los activos de una empresa que pueden liquidarse rpidamente y
usarse para pagar deudas. A veces se llama razn de prueba cida, porque mide la capacidad de una
empresa de hacer frente de inmediato a sus pasivos. Para calcular la razn de liquidez inmediata, se divide
el efectivo, las cuentas por cobrar y valores negociables por los pasivos circulantes.
El anlisis de razones. Medio para analizar la informacin contenida en los tres estados financieros, una
razn financiera consta de dos cifras clave de los estados financieros de una empresa expresados como
relacin entre s. Las razones financieras son ms significativas cuando se comparan con los mismos
indicadores de otras empresas dentro de la misma industria.
Utilidades retenidas. Remanente de la utilidad anual neta despus del pago de dividendos que se
acumulan en el balance de una empresa.
Retorno del activo (ROA, por sus siglas en ingls). Expresado como porcentaje, el ROA es una descripcin
cuantitativa de cun bien la empresa ha invertido en sus activos. Para calcularla, divida el ingreso neto de
un perodo de tiempo determinado por el total de activos. A mayor ROA, mejor es el desempeo de la
empresa.
Retorno del capital (ROE, por sus siglas en ingls)/rentabilidad del patrimonio propio. Este indicador
muestra el retorno de la proporcin del financiamiento de la empresa aportado por los dueos. Responde
a la pregunta, "Qu tan rentables han sido los esfuerzos de la administracin?". Para calcular el ROE,
divida el ingreso total por el patrimonio neto total.
Retorno de la inversin (ROI, por sus siglas en ingls). Una razn financiera que mide el retorno de
efectivo de una inversin en relacin a su costo.
Rendimiento de las ventas (ROS, por sus siglas en ingls). Tambin conocido como margen neto de
utilidad, ROS es una forma de medir la eficiencia operativa de una empresa y cmo sus ventas se traducen
en utilidades. Para calcular el ROS, divida el ingreso neto por los ingresos totales por ventas.
Ventas. Un intercambio de bienes y servicios por dinero.
Capital de los accionistas. Vase capital.
Costos hundidos. Inversiones anteriores que no pueden ser afectadas por las decisiones actuales y que,
por ende, no deben ser un factor en el clculo de la rentabilidad de la iniciativa.
Anlisis FODA (SWOT, por sus siglas en ingls). Un anlisis de las fortalezas, oportunidades, debilidades y
amenazas de una empresa.
Valor del dinero en el tiempo. El principio de que un dlar recibido hoy vale ms que un dlar recibido en
un punto determinado en el futuro. Incluso sin inflacin, el dlar recibido hoy valdra ms porque puede
ser invertido inmediatamente, generando con ello tanto ganancias como ingresos adicionales.
Presupuesto de arriba hacia abajo. Un proceso de preparacin de presupuestos en que la alta direccin
fija objetivos muy especficos para cosas tales como ingresos netos, el margen neto de utilidad y los
gastos. Los ejecutivos de unidades asignan sus presupuestos dentro de estos parmetros para garantizar
que se alcancen los objetivos.
Valorizacin. Una estimacin del valor de una empresa, normalmente para su compra o venta, o
determinar los impuestos. Razones de apalancamiento y razones operativas facilitan los medios de
evaluacin y comparacin de valor de las empresas. Wall Street utiliza razones de otro tipo que describen
los resultados financieros de una empresa en relacin con el precio de sus acciones: Ganancias por accin
(EPS), relacin precio/utilidad (P/ E) y la relacin precio/valor en libros.
Costos variables. Costos incurridos en relacin con el volumen de ventas, por ejemplo el costo de
materiales y las comisiones de ventas.
Capital de trabajo. Un indicador de la capacidad de una empresa para pagar sus obligaciones financieras;
es igual a la diferencia entre los activos circulantes de una empresa (productos fcilmente vendibles,
dinero en efectivo y los depsitos bancarios) y sus pasivos circulantes (deuda con vencimiento inferior a
un ao, pagos de intereses, etc.). La escasez de capital de trabajo suele aliviarse con prstamos a corto
plazo.
2.2 Pasos
Pasos para crear un presupuesto
1. Analice la estrategia global de su empresa.
o Cul es el pronstico para la economa mundial y nacional?
o Cules son las tendencias actuales de la industria y los pronsticos?
o Cules son las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de su empresa?
o Cmo afectan la cultura y los valores de su empresa a su enfoque especfico de las decisiones
financieras?
2. Establezca metas para su empresa.
o Si su empresa hace presupuestos de arriba hacia abajo, comience con los objetivos dados por
la alta direccin.
o Si su empresa hace presupuestos de abajo hacia arriba, fije usted mismo esos objetivos.
o Qu va a satisfacer mejor las necesidades de su unidad? Enumere los 3-5 objetivos ms
importantes para su unidad y ponga una fecha de finalizacin esperada para cada uno de
ellos.
3. Articule sus supuestos.
o Qu eventos en curso y/o inmediatos quiere usted que ocurran durante el prximo
presupuesto del perodo? Evale las implicaciones para los ingresos y los costos de cada
evento.
o Revise el presupuesto del ao anterior para obtener ideas que pueda perfeccionar.
2.3 Consejos
Consejos para el anlisis de estados financieros
Tenga en cuenta el contexto, lo que parece un nmero grande (o pequeo) puede no serlo al
comprender lo tpico de un negocio en una industria en particular.
Compare las declaraciones de una empresa con las de una empresa de tamao similar en el mismo
sector.
Est atento a las tendencias. Cmo han cambiado los estados financieros desde el ao pasado?
Desde hace tres aos?
Utilice los estados financieros de la empresa para escribir un prrafo que describa cuntas utilidades
est generando, lo bien que est administrando sus activos, de dnde viene el dinero, a dnde se va.
3. Caso Prctico
En equipos de 5 personas, se discutir la siguiente situacin en el que jugarn el papel de un gerente,
tomarn decisiones y al final se compararn las soluciones de cada equipo.
-Vea si el ingreso neto de DolceVita dividido entre el total de activos da como resultados un retorno
positivo de los activos).
Justifique sus respuestas:
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En su esfuerzo por expandir la empresa, Simona finalmente decide adquirir DolceVita. A continuacin,
reitera su solicitud a los directores de la divisin para que amplen las lneas de productos. Le pide a Pablo
que documente las oportunidades para la lnea de cuidado de la piel. Pablo ha estado investigando si su
grupo debera incorporar a la lnea una nueva crema hidratante a base de vitaminas. El proyecto requerir
una considerable inversin y Pablo se cuestiona si debera comprometerse con el nuevo producto.
Qu informacin podr revisar Pablo para decidir si lanzar el nuevo producto?
Explore todas las opciones.
-Para ver cuntas unidades del producto tendr l que vender para generar ganancias, divida el total
requerido de inversin entre la contribucin por unidad esperada.
Para ver si el producto ser una buena inversin, calcule el beneficio futuro en trminos de pesos de
hoy.
Para calcular los posibles beneficios del producto, divida la venta neta esperada entre las ganancias
antes de intereses e impuestos
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Una vez realizados varios anlisis de costo-beneficio, Pablo decide seguir adelante con el nuevo
producto. Su grupo desarrolla y lanza al mercado la crema hidratante. En el primer trimestre posterior al
lanzamiento, Pablo revisa los informes financieros del rendimiento del nuevo producto. Los ingresos
generados por el producto son inferiores a los resultados previstos y los costos de mercadotecnia son
sustancialmente superiores a los pronosticados.
A partir de estas cifras iniciales, no hay seguridad de que la inversin del producto de ViveBien resulte
rentable. Golpeando un lpiz sobre el escritorio, Pablo se pregunta con nerviosismo qu debe hacer ahora.
En respuesta a los primeros resultados de la inversin realizada, qu podra hacer Pablo a
continuacin?
Explore todas las opciones.
Para entender si las cifras reflejan costos de inicio por una sola vez, espere y analice nuevamente el
desempeo del producto en tres meses.
Para encontrar pronsticos ms exactos para el producto, investigue las posibles causas de los costos de
mercadotecnia ms elevados de lo esperado.
Para compensar los costos de mercadotecnia ms altos que lo esperado, busque en dnde recortar
gastos en el presupuesto.
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Bibliografa
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NOTAS:
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