COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

CURSO:

GESTIN DE MERCADO

PRESENTADO POR:

AIDA LUZ FRANCIS MESTRA

NGEL DAVID MARTNEZ CAUSIL

DAYANA SOFA MESTRA PADILLA

MARA PAULA PADILLA RAMOS

TUTOR:

EDUIN ROJAS GONZALEZ

UNIVERSIDAD DE CRDOBA

FACULTAD: CIENCIAS DE LA SALUD

PROGRAMA: ADMINISTRACIN EN SALUD

SEDE BERASTEGUI

2017
 COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

La mejor y ms confiable estrategia para evaluar el xito del marketing se conoce

como comunicacin integrada, el marcado tiene como propsito especial de
marcar la competencia entre los productos fabricados por las empresas, claro;
dependiendo de factores como la calidad, la garanta sobre todo lo ms
importante; la satisfaccin del consumidor siendo esta la principal meta de toda
empresa que se respete y haberse visto que la idea no es crear fama o buena
reputacin, no es abrirse al mercado de la clientela que exige y espera un
producto optimo con todo lo que pide de este o el consumidor.

Antes que nada, ay que tener claro que la comunicacin no es una forma de
expresin que solo es usada en la vida diaria para efectuar dilogo entre personas
del comn, tambin es indispensable en la relacin comercial empresa
consumidor ya que se sostiene que por medio del marketing ella se pone a prueba
principalmente en lo que corresponde a la realizacin de anuncios, pero; Por qu
son importante los anuncios empresariales? Es sencillo a que a travs de ellos se
ofrecen productos que tienen la prioridad de ser diseados, para tener al cliente
contento y ms que nada para satisfacer sus necesidades. Bien, ahora quiero
abordar sobre las clases de mercadeo y empiezo por el mercadeo alternativo este
busca ampararse en las innovaciones o ingenio de la creatividad por ejemplo si
una empresa dedicada a producir perfume quiere exhibir su ltima creacin puede
utilizar tctica como los folletos, los volantes y por qu no, hasta las salas de cine,
en carteles puede promocionar el producto con estreno de una nueva pelcula y
asi resulta una nueva pregunta: Qu funcin cumple la promocin dentro del
mbito empresarial? Esto no es nada del otro mundo, todo repercute sobre una
palabra mgica comunicacin y es que no es que esta se imponga, sino que es
un arma vital para poder competir donde hay tantos tiburones hambrientos
(competidores astutos) que de ninguna manera van a desaprovechar las
oportunidades o flaquezas de la competencia. Adems de este tipo de mercadeo
se aaden unas subdivisiones como mercadeo de rumor y mercadeo de guerrilla,
ayudados por otros que entre ellos se perfilan el producto en escena y el
advertainment, el mercadeo de estilo de vida, y todos ellos se involucran con el
juego de estrategias rpidas, efectivas y planeadas a corto plazo que por lo
general resultan creando buenos resultados en lo que se refiere a captura de
clientes. Pero se aade tambin todos esos canales que de una u otra manera
terminan haciendo ms llevadera la situacin de la promocin; carteles, cupones,
gafetes, volantes y dems, son solo apenas unos cuantos representantes de los
medios utilizados en el mercadeo alternativo y que bien me parece, porque si se
quiere promocionar o vender, qu mejor estrategia comunicativa que todas estas
si de querer conquistar el mercado se trata, porque hay que recordar algo que
muchas veces la marca gana prestigio y atrapa buenos clientes como sucede con
el caso de AVON, por ejemplo que ha conquistado miles de personas en
Latinoamrica y las ha convertido en sus vendedores, aclaro que su estrategia
comunicativa es el convencimiento y los regalos obtenidos por las ventas de
catlogos asignados en revistas, y esto ha hecho que sea una de las compaas
nmero uno en ventas por el ofrecimiento de sus productos. Otra clase de
mercadeo que no hay que pasar por alto es que est de moda por lo rpido y lo
descomplicado que es y este es el mercadeo electrnico interactivo que para Clow
y Baak (2010) es el desarrollo de programas de marketing crean interaccin de
consumidores y empresas, en el lugar de simplemente enviar mensajes a las
posibles personas y es muy cierto porque por medio de este tipo de mercadeo se
pueden realizar operaciones comerciales de compra y venta a la vez se
incrementa de manera efectiva el marketing y todo se deja fluctuar en una palabra
clave publicidad entendida esta como la expansin de un mensaje a travs de
canales que por consiguientes son efectivos a la hora de establecer proporciones.
De all que el medio ms usado para llevar a cabo con xito todo el procesa es la
internet, es decir, la tecnologa se pone de gala: blogs, correo electrnico, videos y
redes, con muestra de que el mercado no solo se ejerce de frente a frente sino
tambin de forma virtual.
Desde otro nivel, un poco ms avanzado se encuentra el mercadeo de base de
datos que busca trabajar con persuasin en la conquista de nuevos clientes y va
desde un registro con datos personales hasta un historias del esfuerzos de
mercadeo y a la vez este tipo de mercadeo consta de:

Mercadeo de permiso, el cual consiste en que un usuario elige y decide

sobre los correos y promociones desea recibir; sin vivir presionado o
aturdido por la llegada de decenas de estos.
Programas de frecuencia, se apoyan en la presentacin peridica de una
promocin y participacin del cliente, aunque se da una premiacin por
dicha frecuencia participativa.

No esta dems hablar de la participacin que tambin constituye un tipo de

mercadeo muy utilizado por grandes empresas que recurren a pedir
contribuciones o ayudas, es algo asi como un trueque, beneficio en el que uno
necesita del otro para vender o promocionar un producto. Asi por ejemplo ETESA
(Empresa Territorial para la Salud) busca patrocinio de las grandes cerveceras en
el pas para patrocinar algn tipo de deporte, all se est desarrollando este
fenmeno.

Sin embargo detrs de todos los tipos de mercadeo ya expuestos, de la publicidad

y de la promocin como mecanismos de comunicacin integrada de marketing se
encuentran en otros rangos las relaciones pblicas y la venta personal, que
modestia aparte son como el alma que mueve el sentido empresarial sobre todo
las relaciones publicas, pues estas tienen la funcin de promover no solo la
imagen empresarial sino tambin los productos a travs de una persona llamada
representante quien se encarga de optimizar el articulo ofrecido; ello cuenta con
requisitos indispensables como un logotipo de identificacin a lo que es lo mismo,
una persona de se encarga de difundir todo lo relacionado al manejo,
comportamiento y distribucin de un producto por parte de una empresa. Aunque
parezca extrao en este aspecto se da la venta personal que de igual forma como
sucede con las otras clases de comunicacin, es efectiva solo que acude una
presentacin formal que despeja cualquier duda por parte del consumidor. No est
dems recalcar que hay actividades que contribuyen a crear una imagen veraz y
cooperadora de las empresas, entre ellas se destacan:

Beneficios para los funcionarios, con los que quienes se encargan de las
ventas son estimulados con premios, ascensos o sortear para vacaciones.
Contribuciones a obras de beneficencia, es decir, como exprese
anteriormente corresponde aportes a entidades como fundaciones de nios
que tienen problemas cardiacos o sufren de cncer.
Patrocinios de eventos especiales, como quiera que sea las empresas
tienen la facultad de ofrecer eventos que tiene una razn de ser, esto
significa que son solidarias y se unen a causas nobles por el desarrollo de
la sociedad.
Cuidar el medio ambiente, pues las organizaciones de hoy en da busca
promover y patrocinar todo lo referente a la participacin del entorno.
Apoyo a eventos de la comunidad y participacin en programas de
voluntariado, esto es que si un agente de la comunidad pide ayuda a una
empresa esta puede drsela y eso es una forma ms de comunicacin y a
la vez ella (las empresas) ofrecen programas para que las personas se
vinculen y conozcan los referente al manejo y coordinacin de las mismas.

Adems agrego que la comunicacin fortalece los lazos entre el mercadeo y el

consumidor, creando un puente donde existe la mutua compenetracin acudiendo
a las diferentes formas de exposicin del producto; entonces la empresa y el
consumidor se hayan envueltas en una colcha fuerte de relacin mercadeo
comunicacin consumidor.

Por todo esto la comunicacin integrada del marketing es, sin duda una estrategia
indisoluble que atae al vnculo entre la empresa, el producto ofrecido y el
consumidor.