UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPRITU SANTO

FACULTAD DE
FORMATO DE PROGRAMAS ANALTICOS
FOR DAC 12 VER 12 03 09

MATERIA: Fundamentos Publicidad CDIGO: UPBL 302 (81)

NOMBRE DEL PROFESOR/A: Marusia Castillo CRDITOS:
No HORAS PRESENCIALES: No HORAS NO PRESENCIALES:
AO: 2011 PERODO: Ene-Mar 2011
DAS: HORARIO: 9h00 am a 10h20 am
AULA: H Fecha elaboracin programa:

1.- DESCRIPCIN

Este curso esta enfocado a que los estudiantes comprendan la importancia de la

publicidad en la actualidad, ya que vivimos en una sociedad de consumo donde todos los
das salen nuevos productos a competir en el mercado por una participacin.

El curso pretende cubrir el estudio de conceptos de publicidad, concepto de

comunicacin , concepto central creativo, estrategia publicitaria, campaas publicitarias,
medios ABL y BTL para una correcta utilizacin como herramienta de trabajo .

Se revisarn conceptos de persuasin y presentacin de ideas .

2.- JUSTIFICACIN

Este curso busca que todos los estudiantes de la carrera de comunicacin tengan las bases y conceptos
necesarios para desarrollar su profesin como publicistas y que puedan emitir una opinin con bases
tericas correctas.

3.- OBJETIVOS

3.1 GENERAL

Al final del curso los estudiantes estarn en capacidad de saber, comprender, analizar y
aplicar consideraciones fundamentales y de esttica publicitaria; manejarn conceptos y
tendrn la prctica en lo que a conceptos de comunicacin, campaas publicitarias,
estrategia, medios convencionales y alternativos, de esta manera podrn evaluar basados
en un criterio formado la correcta utilizacin de estas herramientas para el desarrollo de
una estrategia creativa y efectiva que logren la persuasin.

3.2 ESPECFICOS

Desarrollar una campaa creativa y completa de publicidad basndose en el anlisis del

consumidor y el producto.
Comprender la publicidad y la promocin de ventas y su lugar dentro del Marketing
Evaluar piezas publicitarias y campaas completas, analizando la efectividad de su
estrategia
Utilizar y manejar verbalmente y por escrito, el vocabulario tcnico propio de la publicidad.
Diferenciar correctamente los medios ATL y BTL
Desarrollar un Spot publicitario basado en un store board , avisos y cuas radiales.
4.- COMPETENCIAS

Crear en los alumnos criterios reales sobre la percepcin que tienen hacia la publicidad.

5.- PROGRAMACIN DE LOS CONTENIDOS DEL CURSO

FECHA DE COMPETENCIAS CONTENIDOS HORAS NO PRESENCIALES

SESIONES ESPECFICAS
Sesin 1 Desmitificar conocimientos - Presentacin, introduccin a Buscar avisos de cada tipo de
previos acerca de la la clase, visin general del publicidad
publicidad. syllabus,
Leer: Clasificacin de la
publicidad. Arens Pag 14
Conocer los trminos Una mirada general a la
bsicos de la Publicidad publicidad: Investigar una campaa que
a. Terminologa bsica est al aire, traer piezas
b. Funciones, roles, y (presentar clase 3)
objetivos de la
publicidad
Tipos de publicidad
Sesin 2 Comprender pasos para Cmo hacer una campaa El alcance de la publicidad
desarrollar campaa de de publicidad? promocion y ventas . TELLIS
Publicidad pag 6

Sesin 3 Saber hacer piezas Principios bsicos para hacer Leer: Las agencia de
publicitarias bsicas Vallas Publicidad (Tellis) 82 - 97
comerciales
El slogan

Sesin 4 Comprender el proceso de La agencia de publicidad Leer: Consumidor: clave de la

la creacin publicitaria y parte II estrategia publicitaria (Arens)
los actores que la
desarrollan dentro de la Investigacin, base para el Fundamentos de persuasin
agencia. desarrollo de una campaa pag 121 - 127 Tellis
esquema bsico
Sesin 5 Identificar al consumidor Principioa de publicidad-
como el centro de la Consumidor Gustavo gilli
estrategia publicitaria. Como Centro de la estrategia
Segmentacin y grupo
objetivo

Sesin 6 El lenguaje publicitario - Ver corto: el circo de la Principioa de publicidad-

fuera de ecuador. mariposa Gustavo gilli
- Leer: Psicologa del
Aprender acerca de otras color Leer: Creativid
realidades del pas. - ad lateral y vertical

Sesin 7 Identificar elementos Anlisis de publicidad actual Trabajo extra clase:

aprendidos Psicologa del color Hacer afiche del color sin ser
obvio
Comprender que el color Planificacin de la
es bsico en la publcidad en medios
construccin de mensajes convencionales 430
comunicacionales y 451 Tellis
 conocer los significados de
cada uno
Sesin 8 Aprender las diferencias Trabajo extra clase:
entre un medio de Medios de Comunicacin Traer publicidades de cada
comunicacin y otro e Ventajas, desventajas, medio y nse
identificar cundo utilizar clasificacin y ejemplos
cada uno para transmitir un
mensaje
Sesin 9 Utilizar la creatividad en el Contenido de materia: Trabajo extra clase:
uso de medios al hacer Medios alternativos Leer: Evolucin de la
campaas de publicidad y Medios en Ecuador publicidad y medios en
promocin Otros medios y estrategias Ecuador (asignacin por
grupo) (Libro: Tres dcadas
de la publicidad en
Ecuador- El
Universo)complementarios.

Sesin 10 Saber presentar trabajos Principioa de publicidad-

de manera profesional y Presentaciones ejecutivas Gustavo gilli
persuasiva. Power point efectivo

Sesin 11 Analizar la Publicidad que Principioa de publicidad-

cada alumno ha Gustavo gilli
encontrado dentro de la
ciudad
Sesin 12 Diferenciar la Publicidad de Contenido de materia: Trabajo extra clase:
la promocin de ventas Color. Aplicacin de un solo Elaboracin de un diseo a
color a una composicin colores basado en
especfica. experiencias de su
vida.Lectura controlada:

Sesin 13 Aprender a hacer Leer: Promociones de ventas

campaas de promocin Promocin de ventas por canal (Tellis)
de ventas Significado, caractersticas
Por qu y cundo hacer una
promocin de ventas
Sesin 14 Aprender a hacer Tipos de promociones parte valoracin de los medios no
campaas de promocin 1 convencionales 469 -470
de ventas Tellis
Principioa de publicidad-
Gustavo gilli
Sesin 15 Evaluacin Primer Parcial

Sesin 16 Evaluacin Primer Parcial

Sesin 17 Comprender los tipos de Desarrollo del plan de Trabajo extra clase:
promocin de ventas que promocin de ventas y Fijacin de objetivos
existen y cundo es mejor manejo de presupuesto publicitarios y promocinales
utilizar cada una Telllis y Arens
Sesin 18 Relacionar la Promocin Contenido de materia: Trabajo extra clase:
de Ventas con la Cmo comunicar la Elboracin de machotes,
Publicidad promocin de ventas? de libro, folleto, plegable
Anlisis de promociones etc.
Aprender cmo comunicar actuales
una promocin

Sesin 19 Enfrentarse a la Contenido de materia: Presentaciones ante la clase

presentacin profesional Simulacin prctica
frente a un cliente
 Sesin 20 Entiende la importancia de Contenido de materia: Presentaciones ante la clase
una comunicacin eficaz y Simulacin prctica
tica
Sesin 21 Conocer qu es una Integracin de las estrategias Principioa de publicidad-
estrategia y la importancia de promocin Gustavo gilli
que tiene dentro del MK Mar Comm vs IMC
Sesin 22 Hacer una estrategia de Usando la publicidad y Principioa de publicidad-
IMC promocin para construir Gustavo gilli
marcas
Respuesta del consumidor
Planificacin de IMC
Sesin 23 Diferencias entre ATL y Contenido de materia: Trabajo extra clase:
BTL Mediante ejemplos dejar
Lectura: La publicidad ha
claras las diferencias
muerto, larga vida a la
publicidad

Sesin 24 Diferencias entre ATL y Contenido de materia: Trabajo extra clase:

BTL Mediante ejemplos dejar
Lectura: La publicidad ha
claras las diferencias
muerto, larga vida a la
publicidad

Sesin 25 Diferencias entre ATL y Contenido de materia: Lectura: La publicidad ha

BTL Mediante ejemplos dejar muerto, larga vida a la
claras las diferencias publicidad
Sesin 26 Control de lectura Lectura: La publicidad ha
muerto, larga vida a la
publicidad
Sesin 27 Entrega de Caso Comprensin, discusin, y Investigacin del tema
entendimiento del caso brainstorming
entregado
Sesin 28 Caso/ prctico Comprensin, discusin, y brainstorming y
entendimiento del caso discusin en clase
entregado

Sesin 29 Caso/ prctico Contenido de materia: Revisin de estrategias de

revisores y couching a los comunicacin y publicitaria
grupos caso techos verdes
Sesin 30 Caso/ prctico Contenido de materia: Revisin de estrategias de
revisores y couching a los comunicacin y publicitaria
grupos caso techos verdes
Evaluacin segundo Parcial
Evaluacin segundo Parcial

6.- METODOLOGA

La metodologa de enseaza de este curso ser por medio de presentaciones preparadas por el
profesor y a travs de talleres prcticos in door y out door (uno) en donde los estudiantes podrn
realizar actividades basados en tcnicas para el correcto aprendizaje de la materia .

7.- EVALUACIN

Se evaluarn actividades como: tareas, lecturas, investigaciones, aportes, exposiciones y se

tomarn dos exmenes, 1 parcial y 1 final. Las actividades sern el 50% de la nota y el examen el
otro 50%. Se calificar sobre 100 puntos (nmeros enteros)

7.1 Criterios de Evaluacin

 Primer Parcial
4 trabajos en clase (que mediran ademas rendimiento personal, participacion, interes)
Notas del primer parcial, examen prctico
Control de lectura, aplicados a talleres y trabajos en clase, examenes finales.

7.2 Indicadores de Desempeo

Conocimiento de la materia: 25%

Manejo acorde de conceptos: 25%
Puntualidad de entrega: 25 %
Inters en clase: 25 %

7.3 Ponderacin

Cada trabajo individual ser calificado sobre 100 puntos.

Los cuatro trabajos en clase correspondern a las cuatro notas que se promediarn con el examen.
Las cuatro notas equivaldrn al 50% de la nota final. El examen final ser el 50%.

La nota del caso prctico del segundo parcial ser grupal.

8.- BIBLIOGRAFA
8.1 Bibliografa Bsica

Arens, William (2000). Publicidad. 7ma. Edicin. Mc Graw Hill

Tellis, GJ. (2002) Estrategias de Publicidad y Promocin. Addison Wesley.

Kleppner, Publicidad.

Hempe, Tom. Larga vida a la publicidad, la publicidad ha muerto. BLUME

Principios de Publicidad de Gustavo Gilli

Libro de Promocin y Publicidad (compendio de lecturas) A Higgins

WEBSITES
www.adlatina.com
www.publimark.cl
www.revistapym.com.co
www.producto.com.ve
www.webalia.com
www.publitv.com
www.advertisementave.com
www.adbuzz.com
www.adbusters.com

9.- DATOS DEL PROFESOR/A

Marusia Castillo, MBA
Edificio Torres de la Merced Piso 3 , Of. 6
(General Crdova y Vctor Manuel Rendn)
Mbil: 098411266
marusiacastillo@gmail.com

10.- FIRMA DEL PROFESOR Y EL DECANO/A DIRECTOR/A