UNIVERSIDAD FRANCISCO

GAVIDIA

FACULTAD DE CIENCIAS
ECONMICAS

MATERIA:
PUBLICIDAD Y PROMOCIN II

TEMA:

PLAN DE MEDIOS

CATEDRTICO/A:
LICDA. EMELLY XIOMARA RODAS

ALUMNAS:
ALAS CASTRO, MARIANA VIRGINIA AC101809
CAMACHO ORTEGA, WENDY MARICELA CO100506
LANEZ REYES, PATRICIA EUGENIA LR101508
MNDEZ MONTANO, KENYA ELIZABETH MM104804

GRUPO.
02

SAN SALVADOR, 31 DE OCTUBRE DE 2012

OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS DE MEDIOS.

 PLAN DE MEDIOS

BJETIVOS DE MEDIOS ESTRATEGIAS DE MEDIOS

Publicidad enfocada a la accesibilidad de

Crear anuncios que aparezcan en los
precios que manejara Scribe que van
horarios de mayor audiencia en televisin,
desde $o.35 hasta $4.50 por unidad.
radio, redes sociales.

Motivar a las personas a que visiten los

Accesibilidad para adquirir el producto en diferentes lugares en que se encuentra a
diversos lugares de prestigio del pas.
Lanzamiento de Publicidad innovadora
que muestra la gama de diseos que
tendr la coleccin 2013.
la venta el producto dando a conocer la
variedad de lugares en que hay en
existencia Scribe; hacindose a travs de
tv, radio y prensa escrita.
Captar la atencin de nuestro grupo
objetivo mostrando la gran variedad de
diseos llamando la atencin a
comprarlos dndolo a conocer por TV,
radio, redes sociales, presa escrita.

Dirigir especialmente la publicidad a

Crear una imagen en la cual los jvenes
jvenes de 17 aos a mas que les
se sientan atrados a tener la nueva lnea
guste estar a la moda y lucir la nueva
de cuadernos; informndose en la TV,
coleccin.
redes sociales, radio, prensa.

Distribuir horarios tomando en cuenta las

horas en que pueden ver los anuncios los
jvenes de 17 aos a ms; creando
Campaa permanente en el periodo de
anuncios televisivos despus de
diciembre y febrero de 2013
programas juveniles as como en la radio
de mayor audiencia juvenil y redes
sociales ms populares.

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 PLAN DE MEDIOS

Estrategia Plan de Medios.

Estrategia 1.

TELEVISIN:

Se destinar el 35% del presupuesto a este medio durante toda la campaa

publicitaria, es decir, durante cinco semanas.

Integracin de marca en los programas juveniles del pas en segmentos de

tres minutos, en el cual los presentadores muestren las cartulas de los
cuadernos, precios, etc., y realicen una rifa de artculos promocionales como
posters, lpices, bolsos escolares, camisetas y tazas para todos los
televidentes que llamen y digan todas las presentaciones de los cuadernos
Scribe.

Estrategia 2.

Spot durante los programas juveniles de TV y Radio a nivel de todo el pas. El

Spot mostrar que la lnea de cuadernos Scribe, es una marca joven, verstil,
a la moda que se identifica con los jvenes adolescentes, interacta con ellos
y los entiende. En el Spot se dar a conocer la accesibilidad de encontrar los
cuadernos Scribe en los diferentes supermercados y almacenes de prestigio.

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Estrategia 3.

Se colocarn vallas publicitarias creativas en diferentes puntos estratgicos,

(cerca de escuelas, colegios, universidades) para que los jvenes conozcan
los nuevos diseos de Scribe.

Se asignaran desplaye en Centro comerciales y Supermercados con los

diseos de los cuadernos Scribe, brindando informacin del producto y dando
muestras de nuestros diseos 2013 a los visitantes del mismo.

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Estrategia 4.

Haremos promociones en los diferentes Centros Educativos de El Salvador pblicas

y privadas, realizando promociones de nuestros cuadernos Scribe 2013, tambin
llevaremos a cabo actividades recreativas que permitan que los jvenes se diviertas
y obtengan nuestra marca en productos por su participacin.

MEDIA MIX.
Cuadro que refleja el medio, porcentaje a invertir y cantidades en dlares:

MEDIO % INVERSION
T.V. 35% $ 24,500.00
RADIO 10% $ 7,000.00
REDES SOCIALES 5% $ 3,500.00
PRENSA ESCRITA 20% $ 14,000.00
MATERIAL POP 5% $ 3,500.00
VALLA 20% $ 14,000.00
ACTIVACIN DE
MARCA 5% $ 3,500.00
Total 100% $ 70,000.00

Grfico de pastel que refleja la informacin del cuadro anterior, en el medio que ms
se invertir ser en T.V. 35%, por el costo que tiene cada spot, seguido por prensa
escrita y vallas en la va pblica, con el mismo porcentaje 20%, el resto est dividido
en porcentajes ms pequeos y que se utilizaran para el resto de la estrategias.

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ACTIVACIN DE MARCA; 5%; 5%

VIA PUBLICA; 20%; 20%

T.V.; 35%; 35%
T.V. RADIO REDES SOCIALES PRENSA ESCRITA MATERIAL POP

MATERIAL POP; 5%; 5%

PRENSA ESCRITA; 20%; 20% RADIO; 10%; 10%

REDES SOCIALES; 5%; 5%
VIA PUBLICA ACTIVACIN DE MARCA

RACIONAL DE MEDIOS.
T.V. Se recomienda utilizar la T.V. para esta campaa, ya que
podemos llegar a nuestro mercado meta de forma directa y
rpida

RADIO A traves de este medio, llegaremos a muchos jvenes,

contratando las cuas en los programas juveniles, adems
podemos negociar entrevistas gratis, donde podemos dar a
conocer el producto, hacer promociones y lograr
posicionamiento de marca.

REDES L pgina web es un medio que hoy en da no puede faltar, a

SOCIALES traves de ella los jvenes podrn tener acceso al catalogo de
los nuevos cuadrenos, saber donde los pueden adquirir, etc.
La pgina web estar enlazada con las redes sociales para un
mayor dinamismo.

PRENSA Es un medio que ayudar a la campaa masivamente.

ESCRITA

MATERIAL Posters, lpices, bolsos escolares, camisetas y tazas, sern

POP los premios para los jvenes participantes en las diferentes

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actividades que se realizaran.

VIA Vallas publicitarias con los diseo de los cuadernos se

PUBLICA contrataran, cercanas a los centros escolares. Con este medio
no solamente lograremos que los estudiantes del colegio
cercano vea la marca si no tambin los transentes

ACTIVACION Se recomienda hacer varias activaciones de marca, primero

DE MARCA por ser de bajo costo y segundo para poder tener contacto
directo con el mercado meta. En las activaciones de marca
tambin se regalar material POP.

TACTICAS DE MEDIOS

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TELEVISION

Desde el da domingo 16 de diciembre del presente hasta el 15 de febrero de 2013,

generaremos ruido publicitario a travs de pautas y espacios en diferentes
programas televisivos en horarios y das que se detallan a continuacin:

LUNES A VIERNES

Canal 2
(A) Viva la maana. (Espacio publicitario + spot)

AAA) Por ella soy Eva. (Spots)

Canal 4
(A) Viva la maana. (Espacio publicitario + spot)

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(Durante el tiempo del programa harn mencin de nuestra marca y sus

caractersticas, tambin habrn premios y promocionales para los televidentes)

(AA) Caso Cerrado (espacio publicitario + spots)

(AAA) El Clon (spots)

Canal 6

(AA) Grandiosas (spots)

(AAA) Noticiero (spots)

Canal 12
(A) Hola El Salvador (espacio publicitario + spots)

(AA) Milena tu amiga. (Spots)

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Canal 33

(A) Buena onda (espacio publicitario + spots)

(Se mencionara la marca durante el programa)

(AA) Tele prensa (spots)

FINES DE SEMANA

SABADO
Canal 2
(AA) Mira que TVO (spots)

DOMINGO
Canal 2
(AA) Domingo para todos (espacio publicitario + spots)

(Se preparara un concurso de Scribe, daremos paquetes escolares y premios en

efectivo y artculos promocionales).

Canal 12
(AA) Pizarrn deportivo (spots)

(AAA) La academia (spots)

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PRENSA ESCRITA

Se utilizara la prensa grfica, el diario de hoy y el Grafico, que son los peridicos de
mayor circulacin y sern utilizados de la siguiente manera:

Prensa grfica, Diario de Hoy y El Grafico

Anuncios de pgina completa full color en secciones estratgicas que podran

ubicarse entre las pginas. 3, 5, 7,9, los das domingo, lunes, mircoles y viernes
esto ser a partir del primero de enero hasta el 15 de febrero de 2013.

RADIO

Se utilizaran programas radiales juveniles y adulto contemporneo de mayor

audiencia para llegar a nuestro target. A continuacin se detallan los nombres de las
emisoras.

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RADIO SCAN
96.1 FM- Radio Scan, en el programa de La Choli. (Haremos menciones de la marca
a travs de los locutores, tambin pondremos nuestras cuas y regalas de
producto).

RADIO FUEGO

107.7 FM Una noche para 2 (Se harn menciones de la marca a travs de

los locutores, cuas y regalas de nuestros productos)

INTERNET

Mantendremos una adecuada comunicacin con los jvenes a travs de las redes
sociales, pues como sabemos estas permiten que las personas se conecteb y
compartan contenidos sobre intereses similares. Algunas de las redes sociales ms
populares que ocuparemos son:
Face Book
Twitter
MySpace
Tagged
Badoo

VALLAS

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Se ubicaran 5 mega vallas publicitarias en algunos lugares estratgicos del rea

metropolitana, los cuales se detallan a continuacin:

Bulevar de Los Prceres.

Bulevar Constitucin
Bulevar del Ejercito
Bulevar Venezuela
Avenida Olmpica

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