Redes Sociales: Manual de Buenas Prácticas en El Etiquetado de Contenidos en

Manual de buenas prcticas en el
ETIQUETADO DE CONTENIDOS EN
REDES SOCIALES
para destinos tursticos de la Comunitat Valenciana
NDICE
1. INTRODUCCIN 7. ETIQUETADO EN GOOGLE PLUS

1.1 PRLOGO 7.1. ETIQUETADO DE LA PGINA
1.2. OBJETIVOS 7.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICACIONES
7.2.1. ETIQUETADO DEL TTULO DE LA PUBLICACIN
2. EL ETIQUETADO SEO 7.2.2. ETIQUETADO DE CONTENIDOS
7.2.3. ETIQUETADO DE ENLACES
3. ETIQUETAS O KEYWORDS DE LA COM. VALENCIANA 7.2.4. ETIQUETADO MEDIANTE HASHTAGS
3.1. ETIQUETADO EN CASTELLANO 7.2.5. ETIQUETADO DE IMGENES O VDEOS
3.2. ETIQUETADO EN VALENCIANO
3.3. ETIQUETADO EN INGLS 8. ETIQUETADO EN INSTAGRAM
3.4. ETIQUETADO EN OTROS IDIOMAS 8.1. ETIQUETADO DEL PERFIL
8.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICACIONES
4. ETIQUETADO EN WEB Y BLOGS 8.2.1. ETIQUETADO MEDIANTE HASHTAGS
4.1. EL TTULO WEB O BLOG 8.2.2. ETIQUETADO MEDIANTE MENCIONES
4.2. DESCRIPCIN DE LA WEB 8.2.3. ETIQUETADO DE FOTOGRAFAS O VDEOS
4.3. URL DE LA WEB
4.4. ETIQUETADO DE CONTENIDOS 9. ETIQUETADO EN YOUTUBE
4.5. LOS ENLACES 9.1. ETIQUETADO DEL CANAL
4.6. ETIQUETADO DE IMGENES 9.2. ETIQUETADO DE LOS VDEOS
9.2.1. ETIQUETADO DEL TTULO DEL VDEO
5. ETIQUETADO EN FACEBOOK 9.2.2. ETIQUETADO DE LA DESCRIPCIN
5.1. ETIQUETADO DE LA PGINA 9.2.3. EL USO DE ETIQUETAS EN YOUTUBE
5.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICACIONES 9.2.4. ETIQUETADO DE LOS ARCHIVOS
5.2.1. ETIQUETADO DE CONTENIDO Y ENLACES
5.2.2. EL USO DE HASHTAG EN FACEBOOK
5.2.3. ETIQUETADO DE FOTOGRAFAS O VDEOS
6. ETIQUETADO EN TWITTER
6.1. ETIQUETADO DEL PERFIL
6.2.1. ETIQUETADO DE CONTENIDOS
6.2.2. ETIQUETADO MEDIANTE HASHTAGS
6.2.3. ETIQUETADO MEDIANTE MENCIONES O ETIQUETADO
DE PERFILES
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1. INTRODUCCIN
1.1. PRLOGO
En el marco de la Comisin SEO y Destinos de la Co-

munitat Valenciana, el grupo de trabajo de los dife-
rentes destinos participantes en la comisin destaca la
importancia de aunar esfuerzos para impulsar una es-
trategia comn de gestin de contenidos, que permita
reforzar el posicionamiento online de la oferta turstica
de la Comunitat Valenciana.
Por ello, el Instituto Valenciano de Tecnologas Turs-
ticas (Invat.tur) y la Red Tourist Info editan el Manual
de buenas prcticas en el etiquetado de contenidos en
redes sociales para destinos tursticos de la Comunitat
Valenciana, que persigue servir como documento base
en la estrategia de comunicacin y promocin a travs
de las redes sociales de los destinos tursticos de la Co-
munitat Valenciana. Pero no slo pretende convertirse
en una referencia para todos los municipios tursticos y
Tourist Info, sino para las empresas tursticas y de oferta
complementaria as como todas las instituciones y or-
ganismos relacionados directa e indirectamente con la
actividad turstica de la Comunitat Valenciana y su pro-
mocin online.
El presente manual es un documento que refleja los
principales consejos tcnicos en relacin al etiqueta-
do de contenidos en las principales redes sociales ms
utilizadas por los destinos tursticos: Facebook, Twitter,
YouTube, Instagram y Google Plus. A los que se suman
referencias a la gestin del etiquetado de contenidos
en webs y blogs.
Se trata de una herramienta flexible, que ser revisada
peridicamente por los responsables de su gestin, con
el fin de garantizar su adaptacin a la evolucin de las
redes sociales y mantener as su eficacia.
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1. INTRODUCCIN
1.2. OBJETIVOS
El presente manual no pretende ser un manual SEO de

etiquetado general, sino que se centra en el etiqueta-
do de contenidos tursticos referentes a la marca Co-
munitat Valenciana, a las marcas tursticas Benidorm,
Castelln Mediterrneo, Costa Blanca, Valencia Ciudad
y Valncia Terra i Mar y tambin de todos los municipios
que las comprenden, que permita alcanzar los siguien-
tes objetivos:
Mejorar el posicionamiento natural en buscado-
res (SEO) de las marcas tursticas y de la propia
oferta de la Comunitat Valenciana, facilitando as
la bsqueda de informacin turstica relacionada
nuestros destinos.
Reforzar el sentimiento de marca: todos somos
Comunitat Valenciana y nos beneficia promocio-
narnos de manera conjunta y ordenada.
Generar una dinmica comn de etiquetado de
contenidos para los responsables de la presencia
online de la oferta turstica de la Comunitat Va-
lenciana. Pero tambin habituar al usuario final
a buscar y compartir informacin turstica sobre
nuestros destinos de la misma forma.
Para lograr los objetivos anteriormente citados, el ma-
nual marca la pauta de etiquetado de imgenes y con-
tenidos comn a todos los destinos de la Comunidad
Valenciana y adems define los parmetros que ayuda-
rn a los destinos tursticos a conocer cmo etiquetar,
titular y asociar contenidos en webs y redes sociales.
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2. EL ETIQUETADO SEO
Para comprender la necesidad de un correcto etiqueta- El etiquetado permite que nuestras pginas y conte-
do de contenidos, en primer lugar debemos compren- nidos ganen relevancia en los temas que tratamos en
der cmo ordenan las pginas y contenido multimedia ellas, mejorando su posicionamiento.
los buscadores.
Pero no debemos centrarnos nicamente en cmo nos
Los buscadores clasifican las pginas por autoridad y posicionan los buscadores, sino en cmo nos buscan los
relevancia. usuarios. El mejor contenido ser siempre el que d res-
puesta a lo que el internauta necesita encontrar; cuan-
Autoridad o popularidad: la autoridad o popu-
do un usuario realiza una bsqueda en Internet, lo hace
laridad hace referencia al nmero de Webs que
para encontrar la respuesta o solucin a un problema o
enlazan a otra web, es decir, que cuando hablan
necesidad. Utilizar determinadas palabras o trminos
de algn tema hacen un enlace a una Web o a un
relacionados con la respuesta que espera encontrar; es-
contenido multimedia para ejemplarizarlo.
tas son las palabras clave, etiquetas o keywords, que
Relevancia: para un buscador, la relevancia repre- debemos procurar en nuestros contenidos para apare-
senta lo importante que es una pgina o conteni- cer como resultado a las bsquedas.
do multimedia para un determinado tema.
En la presente gua nos centraremos en las etiquetas
Las tcnicas de posicionamiento en buscadores o SEO de destino, que ayuden a toda nuestra oferta a posicio-
(Search Engine Optimization) pretenden mejorar todos narse en el marco de las cinco marcas tursticas, bajo el
los aspectos que valoran los buscadores en una pgina paraguas de la marca Comunitat Valenciana.
web o contenido multimedia, con el fin de potenciar su
presencia en los primeros resultados.
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3. ETIQUETAS O KEYWORDS DE LA COMUNIDAD
VALENCIANA
La web de la Comunitat Valenciana, que recoge toda la labras clave, que permitiesen a los usuarios localizar fcil-
oferta turstica de la comunidad, muestra claramente mente toda la oferta turstica de nuestra comunidad. En
nuestras cinco marcas tursticas: Benidorm, Castelln Me- la Comunitat Valenciana hay declarados 226 municipios
diterrneo, Costa Blanca, Valencia Ciudad y Valncia Terra tursticos, adems de aquellos que, an sin ostentar esta
i Mar. categora, poseen recursos tursticos que sumar a la oferta
Cmo llega el usuario a nuestra web? global.
Qu palabras clave utiliza? Es ms, cuando un usuario La conclusin fue que si se realiza un esfuerzo por parte
busca nuestra oferta encuentra TODO lo que podemos de todos estos municipios y patronatos y se establece
ofrecerle? una poltica de etiquetado comn, lograremos que toda
nuestra oferta se complemente y que el usuario termine
La Comisin SEO de la Comunitat Valenciana plante en adoptando l mismo las palabras clave porque sabe que
varias de sus sesiones la necesidad de establecer unas pa- con ellas va a encontrar la oferta que necesita.
Municipio
#Municipio
Marca turstica
#Marcaturstica
El etiquetado comn para todos los municipios y

marcas (que se extender en un futuro a las em-
Marca Comunidad Valenciana
presas tursticas), partir de la siguiente estructura: Marca #ComunidadValenciana
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VALENCIANA
3.1. ETIQUETADO EN CASTELLANO
Costa Blanca, Alicante

Ejemplo: Albaida, Valencia, Valencia Terra i Mar, #CostaBlanca #Alicante
Comunidad Valenciana
#Albaida #Valencia #ValenciaTerraimar Benidorm, Costa Blanca
#ComunidadValenciana #Benidorm #CostaBlanca
Valencia, Valencia Terra i mar

#Valenciaterraimar #Valencia
Municipio Castelln, Castelln Mediterrneo

#Municipio #castellonmediterraneo
Comunidad Valenciana, Espaa

#ComunidadValenciana, #Espaa
3.2. ETIQUETADO EN VALENCIANO
Ejemplo: El Campello, Costa Blanca, Alacant, Costa Blanca, Alacant

Comunitat Valenciana #CostaBlanca #Alacant
#ElCampello #CostaBlanca #Alacant
Benidorm, Costa Blanca
#ComunitatValenciana
#Benidorm #CostaBlanca
Valncia, Valncia Terra i mar

Municipi Castell, Castell Mediterrneo

#Municipi #castellonmediterraneo
Comunitat Valenciana, Espaa

#ComunitatValenciana, #Espaa
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VALENCIANA
3.3. ETIQUETADO EN INGLS
Ejemplo: Morella, Castelln, Castelln

Mediterrneo, Comunidad Valenciana, Valencian
Community, Spain
Costa Blanca, Alicante
#Morella #CastellonMediterraneo #CostaBlanca #Alicante
#ComunidadValenciana #Valenciacommunity
#Spain Benidorm, Costa Blanca
#Benidorm #CostaBlanca
Valencia, Valencia Terra i mar

Municipio Castelln, Castelln Mediterrneo

#Municipio #castellonmediterraneo
Comunidad Valenciana
#ComunidadValenciana
Valencian Community, Spain

#ValencianCommunity, #Spain
3.4. ETIQUETADO EN OTROS IDIOMAS
Se utilizar el etiquetado en ingls, ms la traduccin al idioma indicado de las palabras clave de destino Comunidad Valen-
ciana, Espaa
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4. ETIQUETADO EN WEB Y BLOGS
Una pgina web ofrece varios elementos susceptibles de contener etiquetas o palabras clave:
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4.1. TTULO WEB
Es el texto que muestra el buscador como nombre de nuestra pgina y el nombre que muestran las redes sociales cuan-
do comparten nuestra pgina.
Se define con la etiqueta <title> Aqu el ttulo </title>
Un etiquetado completo del ttulo de una pgina web, debe describir el tema de la pgina en los primeros 55 a 70
caracteres. En ellos incluiremos las palabras clave de posicionamiento objeto de este manual, indicando la localidad, la
marca turstica y Comunidad Valenciana.
Ejemplo:
Titulo actual:
<title>Visitas tursticas guiadas a Elche - Web oficial turstica de Elche</title>
Etiquetado completo:
<title>Visitas tursticas guiadas a Elche Costa Blanca Comunidad Valenciana</title>
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4.2. DESCRIPCIN DE LA WEB
La descripcin es el texto que muestran los buscadores tras el ttulo de nuestra pgina, que actuar como reclamo
hacia el internauta.
Se define con las etiquetas <meta name=description content=descripcin de nuestra pgina Web />
Los buscadores no valoran esta descripcin para el posicionamiento, pero es un elemento principal para que el usuario
haga clic en nuestra pgina o en otra cuyo texto responda mejor a su pregunta o le resulte ms atractivo o llamativo. Si
la descripcin contiene las palabras que el usuario ha indicado, los buscadores las destacarn en negrita.
Si no incluimos una descripcin en nuestra web, sern los buscadores los que crearn una, que no controlamos y en la
que no podemos incluir la informacin que nos interesa destacar. Es muy importante que esta descripcin contenga,
al menos, el nombre de nuestro municipio, y teniendo en cuenta que disponemos de 155 caracteres, podremos aadir
tambin las palabras clave de marca y destino.
Ejemplo:
4.3. URL DE LA WEB
Es la identificacin nica de una pgina dentro de la web, su Es importante sealar que este etiquetado debemos defi-
DNI en Internet, y ser el texto que indicar a los buscado- nirlo antes de la primera publicacin de la pgina, ya que
res dnde est nuestra pgina. cualquier cambio posterior podra suponer perder el posi-
La URL debe contener las palabras que queremos etiquetar cionamiento alcanzado por la web.
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4.4. ETIQUETADO DE CONTENIDOS
Los contenidos largos y que tengan una estructura- Estas etiquetas de encabezado son los ttulos de nues-
cin mediante etiquetas de encabezado anidadas me- tros apartados, mejor cuanto ms se ajusten a pregun-
joran nuestro posicionamiento en buscadores. tas del usuario, y en los que incluiremos las etiquetas
indicadas en el punto 3 del presente manual.
En el texto de nuestro contenido tambin podemos

destacar las palabras clave que deseamos resaltar uti-
lizando la negrita, que las harn ms visibles para los
buscadores: <strong>texto a resaltar </strong>
Seguiremos las indicaciones detalladas en el punto

3 del presente manual para destacar las Keywords de
destino y marcas tursticas de la Comunidad Valenciana.
Es importante resaltar que los buscadores penalizan

el abuso de palabras clave en etiquetas h1, enlaces o
ttulo sin relacin aparente con el contenido de la pgi-
na, o la repeticin de las mismas palabras o frases tan a
menudo que constituyan una mala experiencia para el
lector o dificulten su comprensin (el denominado ke-
yword stuffing). Siempre que incluyamos las keywords o
etiquetas de destino, debern guardar un sentido den-
tro del contexto de la publicacin.
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4.5. LOS ENLACES
Los enlaces son uno de los factores que influir en el posicionamiento orgnico de una web o blog.
Podemos distinguir dos tipos de enlaces:
Enlaces externos. Entre nuestra web y otras pginas Enlaces internos. Los enlaces que van a una pgina
de Internet. Pueden ser entrantes o salientes; Entrantes dentro de nuestra propia web o blog. Aportar enlaces
cuando se generan desde otra pgina y salientes cuan- internos dentro del contenido hace que el usuario des-
do los generamos en la nuestra hacia otros portales. cubra nuestra web, y mejore el posicionamiento de las
pginas internas.
Los textos mostrados en nuestro contenido, y que contienen el hipervnculo, deben emplear las palabras que quere-
mos posicionar. Siempre que podamos, incluirn adems del tema de la pgina, el nombre del municipio o la marca de
destino.
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4.6. ETIQUETADO DE IMGENES
El etiquetado de imgenes es muy importante para el posicionamiento en Internet; no slo por contribuir al SEO de
nuestra web o blog, sino porque es la clave para que nuestras fotografas aparezcan correctamente como respuesta a
las bsquedas de imgenes por parte de los usuarios.
Podemos etiquetar una imagen desde tres apartados:
Semntico. Google asocia una imagen con el texto que encuentra alrededor de ella, con su contexto, que incluye tanto
el pie de foto como el texto que la rodea, o incluso los ttulos de la web. Debemos cuidar que este contexto incluya las
palabras clave que queremos posicionar, as como las etiquetas de destino.
Parmetro ALT. Debemos emplear el parmetro ALT de la etiqueta HTML IMG para describir la imagen con las palabras
que queremos etiquetar. Este parmetro es el texto que emplean los buscadores para posicionar las imgenes y tam-
bin las aplicaciones para invidentes para describirlas a sus usuarios. Utilizar correctamente el parmetro ALT favorece
por tanto no slo el posicionamiento de nuestra imagen, sino que facilita la comprensin de nuestros contenidos por
parte de los invidentes que visitan nuestra web.
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4.6. ETIQUETADO DE IMGENES
Nombre de fichero. El nombre de un archivo es el indicador del contenido de una imagen. Debe contener las palabras
que queremos etiquetar: las descriptivas de nuestra fotografa y las etiquetas de destino.
No se deben incluir smbolos ni acentos en el nombre del fichero, y para separar las palabras clave deberemos utili-
zar guiones (medio o bajo, es indiferente)
Es recomendable que las fotografas que incluyamos en nuestra web o blog tengan el formato jpg, o en su defecto png
o gif. As mismo, debemos procurar que el tamao se ajuste al que necesitamos para una correcta visualizacin, ya que
una imagen demasiado grande o pesada dificultar su carga y su indexacin por parte de los buscadores.
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5. ETIQUETADO EN FACEBOOK
5.1. ETIQUETADO DE LA PGINA
Nombre de la pgina: Debe incluir el nombre del destino, situndolo preferentemente en primer lugar frente a las
palabras que puedan acompaarlo.
URL personalizada: Se deber personalizar la URL de las pginas de Facebook, optando preferentemente por www.
facebook.com/destino o www.facebook.com/destinoturismo.
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Portada, avatar y pestaas: Es importante seguir las indicaciones de etiquetado de nombre de fichero, tamao y tipo
de archivo sealados en el punto 4.6 de la presente gua. El nombre del archivo incluir las etiquetas indicadas en el
punto 3, separadas por guiones.
CastellonMediterraneo-Castellon-Comunidad-Valenciana.jpg
Informacin bsica de las pginas: En el apartado dedicado a descripcin breve se deber indicar Pgina oficial de
municipio o concejala/patronato turismo de municipio, provincia y a continuacin, entre parntesis, se indicarn las
palabras clave de destino indicadas en la presente gua. De este modo, tanto el nombre del municipio como de la regin
aparecern en la portada de la pgina.
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Contenido susceptible de etiquetar.
5.2.1. ETIQUETADO DE CONTENIDO Y ENLACES
Tanto el contenido de nuestra entrada en Facebook como el enlace que podamos incluir en la misma posicionan en
buscadores. Esto unido a nuestro nombre de perfil favorecer que cuando un usuario realice una bsqueda en Inter-
net, encuentre tambin nuestras publicaciones en Facebook.
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Por lo tanto, podremos incluir las etiquetas de municipio, marca turstica y destino sumando todas estas posibilidades
de posicionamiento.
Si los enlaces que compartimos ya estn etiquetados, deberemos compartirlos sin acortadores para reforzar el po-
sicionamiento de la publicacin. En este caso procuraremos compartirlos escribindolos al final del contenido, para
no entorpecer con el propio texto de la publicacin. Si los enlaces no estn etiquetados es mejor compartirlos con un
acortador, y etiquetar la publicacin de cualquiera de las otras formas indicadas en esta gua.
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5.2.2. EL USO DE HASHTAGS EN FACEBOOK
A pesar de que Facebook ha adoptado el uso y bsqueda de hashtags en las publicaciones, tal y como demuestran los
ltimos estudios de Edgerank, su uso no tiene un efecto positivo en el alcance de las mismas. Es ms, un empleo de
hashtags excesivo puede provocar un efecto ruido para el usuario y dificultar la lectura de la publicacin.
A efectos de posicionamiento en buscadores, los hahstags tampoco tienen un efecto positivo, ya que por norma gene-
ral el usuario no realiza bsquedas de trminos utilizando el smbolo # asociado.
En el siguiente ejemplo vemos como a la bsqueda noche de San Juan Gandia, Google seala en negrita las palabras
encontradas en la entrada en Facebook, sin incluir el hashtag:
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En el caso de indicar el nombre de un municipio, resulta ms efectivo a efectos de alcance mencionar (etiquetar) la
pgina del destino, porque de este modo nuestra publicacin se hace visible no slo para nuestros seguidores, sino
para los seguidores del mismo.
Sin embargo el uso de hashtags estara in-

dicado en el caso de tener vinculadas las
publicaciones de Facebook directamen-
te a Twitter (de este modo el tweet resul-
tante incluira los hashtags utilizados en los
primeros 110 caracteres de la publicacin),
en el caso de publicaciones directas des-
de Instagram a Facebook o cuando el des-
tino desee dar relevancia a un hashtag.
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Las fotografas y vdeos que se incluyen en las publicaciones, debern seguir las indicaciones de etiquetado de nom-
bre de fichero, tamao y tipo de archivo sealados en el punto 4.6 de la presente gua. El nombre del archivo incluir
las etiquetas indicadas en el punto 3, separadas por guiones.
Facebook permite aadir datos de localizacin tanto en vdeos como en fotografas. Indicar este dato correctamente
aadir informacin a nuestras publicaciones, tanto para los motores de bsqueda como para el edgerank interno de
Facebook.
Podemos aadir esta informacin etiquetando una pgina de destino:
O etiquetando una pgina de lugar:
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Nombre de usuario: Debe incluir el nombre del destino, situndolo preferentemente en primer lugar frente a las pa-
labras que puedan acompaarlo
Portada y avatar: Es importante seguir las indicaciones de etiquetado de nombre de fichero, tamao y tipo de archivo
sealados en el punto 4.6 de la presente gua. El nombre del archivo incluir las etiquetas indicadas en el punto 3, se-
paradas por guiones.
Informacin bsica del perfil (BIO): Adems de indicar: Pgina oficial de municipio o concejala/patronato turismo
de municipio, provincia, disponemos de 160 caracteres que nos permitirn incluir mayor informacin. Incluiremos tam-
bin las etiquetas de destino y marca, que permitirn que cada perfil aparezca tambin en las bsquedas por regin o
comunidad.
Indicar correctamente la localizacin tambin ayudar a posicionar nuestro destino en las bsquedas.
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6.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICIACIONES
Contenido susceptible de etiquetar:
Todo el texto que compone el contenido de un tweet posiciona en el buscador interno de Twitter. Esto unido a nuestro
nombre de perfil favorecer que cuando un usuario realice una bsqueda en la plataforma, encuentre nuestras pu-
blicaciones. Las palabras clave utilizadas en los tweets tambin tienen relevancia en su contexto para los resultados en
buscadores.
Para no saturar al usuario, podemos combinar el etiquetado mediante contenido, menciones, hashtag y etiquetado de
perfiles
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Es la forma de etiquetado ms comn en

Twitter. Los usuarios de la plataforma estn
habituados a esta figura y es el mejor modo
de aadir nuestros contenidos a la conversa-
cin acerca de un tema concreto.
No se recomienda el uso excesivo de has-
htags en una sola publicacin. No ms de
tres por norma general, aunque de forma
excepcional, acompaando por ejemplo a
una fotografa susceptible de ser retuiteada,
puede ser aceptable.
Utilizaremos los hashtags de municipio +
marca turstica + marca paraguas (Ej: #Bu-
rriana #CastellonMediterraneo #Comuni-
dadValenciana
6.2.3. ETIQUETADO MEDIANTE MENCIONES O ETIQUETADO DE PERFILES
Para evitar el abuso de hashtags en un mis-

mo tweet, podemos recurrir a la frmula de
mencin de las cuentas oficiales de las p-
ginas de marca turstica y marca paraguas:
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O el etiquetado de los perfiles en una fotografa:
Las fotografas y vdeos que se incluyen en las publicaciones debern seguir las indicaciones de etiquetado de nombre
de fichero, tamao y tipo de archivo sealados en el punto 4.6 de la presente gua. El nombre del archivo incluir las
etiquetas indicadas en el punto 3, separadas por guiones.
Twitter permite aadir informacin de localizacin en los tweets publicados. Indicar este dato correctamente, sobre
todo cuando publicamos fotografas, permitir a buscadores y aplicaciones geolocalizar nuestras imgenes y vdeos.
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7. ETIQUETADO EN GOOGLE PLUS
Nombre de la pgina: Debe incluir el nombre del des- Informacin bsica de las pginas: En el apartado es-
tino, situndolo preferentemente en primer lugar fren- logan se deber indicar Pgina oficial de municipio o
te a las palabras que puedan acompaarlo concejala/patronato turismo de municipio, provincia.
No debe superar los 40 caracteres.
Portada y avatar: Es importante seguir las indicaciones
de etiquetado de nombre de fichero, tamao y tipo de Incluiremos el etiquetado indicado en la presente gua
archivo sealados en el punto 4.6 de la presente gua. El en la Presentacin, localizando correctamente la pobla-
nombre del archivo incluir las etiquetas indicadas en cin, indicando: Localidad, Marca, Comunidad Valencia-
el punto 3, separadas por guiones. na, Espaa.
El sitio Web debe estar correctamente indicado
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7.2.1. ETIQUETADO DEL TTULO DE LA PUBLICACIN
Nuestras publicaciones deben iniciarse con un texto no superior a 55 caracteres, separados del resto de contenido o
remarcndolo en negrita.
El texto del ttulo debe contener el evento/localizacin y el nombre del destino.
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Google indexa todo el texto dentro de las publicaciones de Google+. Cuanto ms extenso sea el texto que acompa-
e la publicacin ms posibilidades de etiquetado tendremos.
Debemos pensar no slo en aquellos usuarios que ya conocen el destino, sino en aquellos que llegan por primera vez
a una de nuestras publicaciones. Para no hacer repetitivos los contenidos a nuestros seguidores habituales, podemos
ampliar la informacin en la parte final de la publicacin. Es aqu donde podemos aadir las etiquetas de marca turs-
tica y Comunidad Valenciana, en caso de no haberlo hecho al principio de la entrada.
Al
Al pulsar
pulsar Leer
Leer ms
ms el
el
usuario ver el
usuario ver el
etiquetado
etiquetado completo,
completo, en
en
este caso Costa Blanca,
este caso Costa Blanca,
Comunidad
Comunidad Valenciana,
Valenciana,
Espaa.
Espaa.
El
El contenido
contenido saldr
saldr en
en
las
las bsquedas
bsquedas porpor estos
estos
trminos
trminos
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7.2.3. ETIQUETADO DE ENLACES
Los enlaces que compartimos en nuestras publicaciones son otro factor a aadir a su posicionamiento. Si stos ya estn
etiquetados (es decir, que la propia URL contiene las palabras clave que pueden ayudar a nuestro posicionamiento),
es preferible compartirlos sin acortadores para reforzar el etiquetado de la publicacin. Los aadiremos al final de la
publicacin, para no entorpecer la lectura de la misma.
Si los enlaces no estn etiquetados, utilizaremos un acortador (como pueda ser bit.ly), y etiquetar la publicacin de
cualquiera de las otras formas indicadas en esta gua.
En
En este
este caso,
caso, el
el enlace
enlace nono se
se
encuentra completamente
encuentra completamente
etiquetado.
etiquetado. El
El acortador
acortador dede
enlace
enlace puede
puede ser
ser la
la solucin
solucin ms
ms
adecuada.
adecuada.
Al igual que Twitter y Facebook, Google+ ha adoptado el uso de hashtags en sus publicaciones, permitiendo que los
usuarios puedan realizar una bsqueda de los mismos, encontrando los contenidos relacionados, compartidos en la
plataforma.
Google muestra hasta tres hashtags destacados a la derecha de la publicacin, seleccionando entre los que indicamos
en ella o proponiendo los que considera relacionados con la misma. Si aadimos los hashtags de etiquetado de destino
propuestos en esta gua, obtendremos una magnfica posibilidad de promocin conjunta.
Podemos indicar los hashtags al final de la publicacin, para evitar desviar la atencin del texto publicado.
Google+
Google+ puede
puede cambiar
cambiar las
las
etiquetas
etiquetas si detecta que
si detecta que tienen
tienen
faltas
faltas de
de ortografa.
ortografa.
Etiquetar
Etiquetar con
con su
su correccin.
correccin.
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7.2.5. ETIQUETADO DE IMGENES O VDEOS
Una vez realizada la publicacin, si pinchamos sobre la imagen o el vdeo, Google Plus permite aadir un ttulo (inde-
pendiente del texto que acompaa la publicacin) y los datos de localizacin. Indicar este dato correctamente aadir
informacin a nuestras publicaciones, tanto para los motores de bsqueda como para el edgerank interno de Google
Plus. Es conveniente aadir los hashtags de etiquetado de destino en el ttulo, para reforzar su posicionamiento en las
bsquedas de imgenes.
Se debe etiquetar la foto con

las palabras clave. Es
independiente del etiquetado
de la publicacin donde se
comparta.
Se debe geoetiquetar la foto

para una mayor difusin en
dispositivos mviles.
Los nombres de los ficheros

de imgenes deben
contener las palabras que
queramos etiquetar.
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8. ETIQUETADO EN INSTAGRAM
Usuario: debe incluir el nombre del destino, situndolo preferentemente en primer lugar frente a las palabras que
puedan acompaarlo. Tanto por posicionamiento como por recuerdo de marca, es recomendable que el usuario en
Instagram coincida con el de Twitter. El nombre completo nos permitir aadir informacin adicional al mismo.
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Avatar: es importante seguir las indicaciones de eti- Informacin bsica del perfil (BIO): adems de indi-
quetado de nombre de fichero, tamao y tipo de ar- car: Perfil oficial de municipio o concejala/patronato
chivo sealados en el punto 4.6 de la presente gua. El turismo de municipio, provincia, disponemos de 150
nombre del archivo incluir las etiquetas indicadas en caracteres que nos permitirn incluir mayor informa-
el punto 3, separadas por guiones. cin. Incluiremos tambin las etiquetas de destino y
marca, que permitirn que cada perfil aparezca tam-
bin en las bsquedas por regin o comunidad.
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Es la forma de etiquetado ms comn en Instagram, heredada de Twitter. Los usuarios de la plataforma estn habitua-
dos a esta figura y es el mejor modo facilitar la bsqueda de nuestros contenidos.
No se recomienda el uso excesivo de hashtags en el titular de una publicacin, no ms de tres por norma general. Existe
la opcin, sin embargo, de aadir hashtags en los comentarios, que tambin son indexados por la bsqueda interna de
Instagram y las aplicaciones externas.
Utilizaremos los hashtags de municipio + marca turstica + marca paraguas (Ej: #Manises #Valencia #ValenciaTerraiMar
#ComunidadValenciana).
8.2.2. ETIQUETADO MEDIANTE MENCIONES
Aunque las menciones de perfiles no posicionen en las bsquedas internas en la plataforma Instagram o aplicaciones,
s pueden ayudar a una mayor visibilidad de nuestra publicacin, y lograr as una mayor difusin y conocimiento de
marca.
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Instagram permite aadir informacin de localizacin en las publicaciones. Indicar este dato correctamente, permitir
a buscadores y aplicaciones geolocalizar nuestras imgenes y vdeos.
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9. ETIQUETADO EN YOUTUBE
9.1. ETIQUETADO DEL CANAL
Nombre de la pgina: debe incluir el nombre del desti- URL personalizada: se deber personalizar la URL del
no, situndolo preferentemente en primer lugar frente a canal de Youtube, optando preferentemente por
las palabras que puedan acompaarlo. www.youtube.com/destino o www.youtube.com/des-
tinoturismo.
Portada y avatar: es importante seguir las indicaciones Informacin bsica del canal: en el apartado dedicado
de etiquetado de nombre de fichero, tamao y tipo de a informacin del canal se deber indicar: Canal oficial
archivo sealados en el punto 4.6 de la presente gua. El de municipio o concejala/patronato turismo de muni-
nombre del archivo incluir las etiquetas indicadas en el cipio, provincia y a continuacin, adems de un texto
punto 3, separadas por guiones. descriptivo, se indicarn las palabras clave de destino
indicadas en la presente gua.
37
9.2. ETIQUETADO DE LOS VDEOS
9.2.1. ETIQUETADO DEL TTULO DEL VDEO
El ttulo de un vdeo no debera superar los 55 caracteres, e incluir las palabras clave que nos ayuden a posicionarlo.
Deber incluir, como mnimo, el nombre del municipio o destino
38
9.2.2. ETIQUETADO DE LA DESCRIPCIN
La descripcin de nuestro vdeo unido a nuestro nombre de perfil favorecer que cuando un usuario realice una bs-
queda en Internet, o en Youtube encuentre nuestras publicaciones. Por lo tanto, deberemos incluir las etiquetas de
municipio, marca turstica y destino.
9.2.3. EL USO DE ETIQUETAS
Las etiquetas son palabras clave descriptivas que ayudan a los sistemas de YouTube a poner los vdeos al alcance de los
usuarios. Adems de la palabras clave que ayuden a posicionar nuestros vdeos, deberemos incluir siempre las etiquetas
de municipio, marca turstica y marca paraguas Comunidad Valenciana.
39
9.2.3. EL USO DE ETIQUETAS
Podemos crear etiquetas exclusivas que resuman los temas principales del vdeo, pero Youtube nos permite tambin
incluir un conjunto de etiquetas estndar que puedan aplicarse a todos nuestros vdeos y que expliquen el contenido
de nuestro canal. Ser aqu donde incluiremos las etiquetas de destino para que se incluyan en todos nuestros vdeos.
9.2.4. ETIQUETADO DE LOS ARCHIVOS
Los vdeos que subimos a nuestro canal debern seguir las indicaciones de etiquetado de nombre de fichero, tamao
y tipo de archivo sealados en el punto 4.6 de la presente gua. El nombre del archivo incluir las etiquetas indicadas
en el punto 3, separadas por guiones.
Youtube permite aadir datos de localizacin. Indicar este dato correctamente aadir informacin a nuestras publica-
ciones, tanto para los motores de bsqueda como para la bsqueda interna en la plataforma.
40
Agncia Valenciana del Turisme. Invat.tur.
invattur@gva.es www.invattur.org
Noviembre 2014
Redaccin y diseo: Mayte Va Sempere
www.maytevs.com
Colaborador SEO: Jose Luis Santana Blasco

Redes Sociales: Manual de Buenas Prácticas en El Etiquetado de Contenidos en

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Redes Sociales: Manual de Buenas Prácticas en El Etiquetado de Contenidos en

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Manual de buenas prcticas en el

1. INTRODUCCIN 7. ETIQUETADO EN GOOGLE PLUS

En el marco de la Comisin SEO y Destinos de la Co-

El presente manual no pretende ser un manual SEO de

El etiquetado comn para todos los municipios y

Costa Blanca, Alicante

Valencia, Valencia Terra i mar

Municipio Castelln, Castelln Mediterrneo

Comunidad Valenciana, Espaa

3.2. ETIQUETADO EN VALENCIANO

Ejemplo: El Campello, Costa Blanca, Alacant, Costa Blanca, Alacant

Valncia, Valncia Terra i mar

Municipi Castell, Castell Mediterrneo

Comunitat Valenciana, Espaa

Ejemplo: Morella, Castelln, Castelln

Valencia, Valencia Terra i mar

Municipio Castelln, Castelln Mediterrneo

Valencian Community, Spain

3.4. ETIQUETADO EN OTROS IDIOMAS

4.3. URL DE LA WEB

En el texto de nuestro contenido tambin podemos

Seguiremos las indicaciones detalladas en el punto

Es importante resaltar que los buscadores penalizan

5.1. ETIQUETADO DE LA PGINA

Contenido susceptible de etiquetar.

5.2.1. ETIQUETADO DE CONTENIDO Y ENLACES

5.2.2. EL USO DE HASHTAGS EN FACEBOOK

Sin embargo el uso de hashtags estara in-

5.2.3. ETIQUETADO DE FOTOGRAFAS O VDEOS

O etiquetando una pgina de lugar:

Contenido susceptible de etiquetar:

6.2.1. ETIQUETADO DE CONTENIDOS

6.2.2. ETIQUETADO MEDIANTE HASHTAGS

Es la forma de etiquetado ms comn en

6.2.3. ETIQUETADO MEDIANTE MENCIONES O ETIQUETADO DE PERFILES

Para evitar el abuso de hashtags en un mis-

O el etiquetado de los perfiles en una fotografa:

6.2.4. ETIQUETADO DE FOTOGRAFAS O VDEOS

7.1. ETIQUETADO DE LA PGINA

El sitio Web debe estar correctamente indicado

Contenido susceptible de etiquetar:

7.2.1. ETIQUETADO DEL TTULO DE LA PUBLICACIN

El texto del ttulo debe contener el evento/localizacin y el nombre del destino.

7.2.2. ETIQUETADO DE CONTENIDOS

7.2.3. ETIQUETADO DE ENLACES

7.2.4. ETIQUETADO MEDIANTE HASHTAGS

7.2.5. ETIQUETADO DE IMGENES O VDEOS

Se debe etiquetar la foto con

Se debe geoetiquetar la foto

Los nombres de los ficheros

8.1. ETIQUETADO DEL PERFIL

8.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICACIONES

Contenido susceptible de etiquetar:

8.2.1. ETIQUETADO MEDIANTE HASHTAGS

8.2.2. ETIQUETADO MEDIANTE MENCIONES

8.2.3. ETIQUETADO DE FOTOGRAFAS O VDEOS

9.1. ETIQUETADO DEL CANAL

Contenido susceptible de etiquetar:

9.2.1. ETIQUETADO DEL TTULO DEL VDEO

9.2.2. ETIQUETADO DE LA DESCRIPCIN

9.2.3. EL USO DE ETIQUETAS

9.2.3. EL USO DE ETIQUETAS

9.2.4. ETIQUETADO DE LOS ARCHIVOS