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El mercado de bebidas es muy amplio, est dividido en dos grandes grupos los de
bebidas gasificadas y los de agua, sin gas. Este ltimo segmento est dividido en
jugos envasados y los de agua de sabores, algunos bajos en caloras y otros con
propiedades como bajos en sodio y sales. En este mercado se encuentran las
bebidas isotnicas. El mercado que va dirigido Gatorade es la de la gente que
necesita una rehidratacin efectiva luego de que realiza alguna actividad fsica.
Gatorade ha entrado al mercado de la industria de bebidas, marcando la pauta y
creando un nuevo mercado competitivo, conformado en un principio por atletas de
gran rendimiento y abrindose ms tarde a todo tipo de consumidor, desde el
oficinista hasta el adolescente. Actualmente las principales industrias de las
bebidas estn enfocadas a presentar bebidas que contienen un bajo contenido de
caloras y que tienen un alto contenido energtico.
La Competencia
Competencia primaria.
Competencia secundaria.
1. Bebidas con gas. Coca Cola, Pepsi Cola y los embotellados de sabores como
Peafiel, Cristal, y otras como Fanta, etc.
2. Bebidas sin gas. Algunas que tienen bajo contenido en caloras, como Bonafont,
de sabores, Del Valle, y sus jugos y nctares, Splash, V8 entre otras.
ANTECEDENTES
El consumidor/prospecto