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PARIDAD DE MARCA:
La paridad de marca es un aspecto meramente psicolgico. Es cuando
como consumidor comparas un producto con otro que posee
caractersticas y cualidad muy similares, y entonces podemos llegar a
la conclusin de que son lo mismo.
Dado esto, las marcas tienen un reto clave que acometer ante este
tipo de percepcin por parte del consumidor: elaborar una estrategia
para persuadir al consumidor sobre esa idea, haciendo que en el
proceso comparativo su propuesta quede bien diferenciada de la
competencia y adquiera una mayor calidad percibida.
Algo curioso y que resulta muy interesante es que muchos segmentos
de mercado estn copados principalmente por dos marcas, que actan
en competencia directa fortaleciendo una dualidad, ejemplo: Coca
Cola versus Pepsi, Burguer King versus McDonals, Adidas versus
Nike, Apple versus Microsoft, etc.
EJEMPLO:
Producto: Jugo de manzana del valle y jugo jumex de manzana.
Aspectos similares percibidos por los consumidores:
+Bebida sabor dulce manzana.
+ Presentaciones de mismo tamao.
+Diseo del envase similar con etiqueta gruesa.
+Precio.
+Ambos tienen tapa selladora que no permite que el jugo se tire
despus de abrirlo por primera vez.
+Color similar del jugo.
EJEMPLO:
Producto Identidad Mensaje Propuesta Posicionamient
de marca con el que de valor o estratgico
se identifica
Jugo Naturaleza, Scale jugo Felicidad, Inspirar
jumex natural, a la armona, momentos de
fresco. vida...Jumex disfrutar, felicidad
el jugo de la unin. disfrutando de
vida. lo rico de la
naturaleza.
SEGMENTO:
Divide el mercado en grupos con caractersticas y necesidades
semejantes para poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a
cada uno de los grupos objetivo. Esto permite optimizar recursos y
utilizar eficazmente nuestros esfuerzos de marketing.
Existen diferentes variables para segmentar el mercado, dependiendo
de cada empresa se utilizar una combinacin diferente. Las variables
de segmentacin de mercado se encuentran agrupadas en variables
geogrficas, demogrficas, psicogrficas y de conducta.
-Geogrficas: pases, regiones, ciudades o cdigos postales.
-Demogrficas: genero, edad, ingresos, educacin, profesin,
clase social, religin o nacionalidad.
-Psicogrficas: estilo de vida y personalidad.
-Conductual: frecuencia de uso del producto, bsqueda del
beneficio, nivel de fidelidad, actitud hacia el producto
EJEMPLO:
+Bida jumex y Ami jumex son productos para adolescentes.
+Pau pau jumex tambin es un producto para nios.
+Jumex light bajo en caloras.
+Jumex Sport, una bebida rehidratante dirigida a los deportistas.
+Jumex tambin tiene bebidas de soya.
+Jumex mas calcio y fibra.
+Jumato un coctel de tomate con almeja.
+Jumex latabotella para todas las personas.
Jumex acapara todos los mercados pues gracias a la gran gama de
productos le permite abrirse caminos hacia nuevos territorios.
En el caso de exportacin jumex se basa en el modelo Nacional para
micro y pequeas empresas competitivas.
Adems, cuenta con una estrategia de segmentacin que diferencia a
Jumex, la cual se trata de elegir uno o varios segmentos ya existentes
y presentar en cada uno de ellos una oferta distinta.
MD % Valor Imp. x 1000 click.
El marketing digital es la aplicacin de las estrategias de
comercializacin llevadas a cabo en los medios digitales. Todas las
tcnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo
mundo, el mundo online. En el mbito digital aparecen nuevas
herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen da a
da, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las
estrategias empleadas.
El CPM representa el coste de mil impresiones de un anuncio, es
decir, el precio de aparecer impreso mil veces en la pgina web donde
se publicita. El anunciante propone el nmero de ocasiones en que
quiere que su mensaje aparezca en la pgina y en base a esto se
establece un precio por cada mil. Por ejemplo, si una pgina web tiene
un precio de $10 por cada 1,000 impresiones y el anunciante solicita
100,000 impresiones, el costo de su campaa ascender a $1,000.
EJEMPLO:
Para complementar la estrategia de mercadotecnia, Jumex dirigi
esfuerzos a la parte digital, y cre una aplicacin en Facebook, en
donde cada usuario puede jumificar su nombre y subirlo como avatar
en dicha red social y en MSN.
Dentro del marketing Digital jumex acaba de lanza en su pgina el
portal para que realices un video personalizado de las maanitas con
publicidad de jugos jumex.
FUENTES BIBLIOGRAFICAS:
http://franciscotorreblanca.es/la-paridad-de-marca-estrategia-branding/
http://www.elergonomista.com/marketing/valor.html
http://robertoespinosa.es/2013/09/17/segmentacion-de-mercado-
concepto-y-enfoque/
https://prezi.com/6pnozzgklnnr/marketing-estrategico-jumex/
https://prezi.com/psnbuttq7_e7/paridad-de-marca/