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La estrategia de marketing global de SABMiller son las alianzas estratgicas. El caso muestra
oportunidades de administracin ycrecimiento, alianzas con empresas regionales para
expandirse a Europa.
Comprar cerveceras privatizadas, modernizarlas y usar tcnicas de marketing occidentales
para crear marcas a nivel local.
Parte de laestrategia es la renovacin de la marca, cambiando el color de la etiqueta y la
tipografa.
Lanzaron controvertidas campaas publicitarias por televisin.
Las alianzas con China fueron las msimportantes ya que ese mercado es el ms grande del
mundo, todas las empresas quieren vender sus productos a los millones de habitantes que
tiene este pas, hay mucho inters en explorar este mercado.Dichas alianzas generaran
distintas estrategias para cada regin, debido a la diversificacin y multiplicidad de mercados.
La definicin de los segmentos en los que la empresa quiere posicionarse y lamarca que quiera
globalizar sern determinantes para la estrategia a implementar.