NDICE

MISIN............................................................................................................................... 2
VISIN................................................................................................................................ 2
VALORES........................................................................................................................... 2
ANLISIS DEL ENTORNO Y DIAGNSTICO....................................................................3
GENERACIN DE LA IDEA................................................................................................4
ANLISIS COSTO BENEFICIO..........................................................................................6
SISTEMA DE GESTIN APLICABLE..................................................................................6
POLTICA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL...........................................6
ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACIN DEL PRODUCTO OFRECIDO...........................6

MISIN

Promover y orientar el turismo de Huatulco, Oaxaca, brindando el mejor servicio

con el fin de satisfacer las necesidades de nuestros clientes, ofreciendo festivales
donde puedan conocer la cultura, tradiciones, festividades, obras artsticas entre
otras. Protegiendo siempre el patrimonio natural y cultural.

VISIN

Aspiramos ser una empresa lder provincial y nacionalmente, reconocida a nivel

internacional, un destino, el cual quieran visitar por su variedad de actividades que
ofrece como presentacin de obras artsticas, danzas, gastronoma y no solo por
ser destino de sol y playa.

VALORES
 Integridad: Ser autnticos.

Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien.

Responsabilidad: Que suceda depende de uno mismo.

Liderazgo: El coraje de forjar un futuro mejor.

ANLISIS DEL ENTORNO Y DIAGNSTICO

MATRIZ FODA

OPORTUNIDADES AMENAZAS

1. Incremento de empresas extranjeras que eviten el

empoderamiento del emprendedor local
2. Temporalidad marcada
1. Vinculacin efectiva con la mesa directiva de la 3. La marca de Bahas de Huatulco, no est
AHyMH. posicionada en la mente del turista
2. Inversin de FONATUR y SECTUR en el destino. 4. No se ha trabajado con la poblacin, respecto al
3. Consolidacin de las rutas areas internacionales en tema de la hospitalidad
vuelos directos. 5. Ausencia de un segmento de mercado especfico, al
4. Apertura de nuevas rutas areas. cual dirigirse
6. Alta demanda de infraestructura por parte de los
clientes que visitan el destino, amenazando los
recursos naturales con los que se cuenta.
 1. Aumentar el nmero de llegada de turistas al destino,
con el apoyo de la Mesa Directiva de la AHyMH, ya
que se dedican a la promocin turstica del destino y
sus hoteles socios. Contribuyen al crecimiento
econmico sostenido y el bienestar social de Bahas
F
de Huatulco ( AHYMH).
O 1. Diversidad de atractivos tursticos 1. Orientar los objetivos de la empresa a la responsabilidad
2. Ofrecer un destino limpio en coordinacin con
R 2. Servicio de transportacin area social, as generar bienestar a los asociados
FONATUR y SECTUR, para que el turista disfrute de
T internacional, que funciona durante 2. Generar estrategias que involucren convenios con los
su estancia en los hoteles con los que cuenta Bahas
A todo el ao servicios de transporte, valorando los meses que
de Huatulco.
L 3. Hoteles de gran turismo cuenten con baja actividad turstica, para promocionar
3. Prepararse para recibir a un mayor nmero de turistas
E adecuados a la necesidad de cada el evento
ya que el servicio de transportacin funciona todo el
Z segmento 3. Promover capacitaciones previas al evento, exclusivo para
ao y gracias a la consolidacin de rutas areas
A 4. Clima apropiado asociados
nacionales e internacionales facilitara el acceso a un
S
mayor nmero de turistas.
4. Fortalecer el nmero de llegadas de turistas en
cualquier fecha del ao, mediante la celebracin de
festivales en diferentes pocas del ao ya que el clima
no vara.

1. Falta de equipamiento e
1. Definir espacios para uso de los eventos, tanto en los 1. Involucramiento en la publicidad de la marca
infraestructura para la realizacin
D espacios administrados por FONATUR y la AHyMH, con Huatulco.
de festivales.
E el fin de mejorar la infraestructura. 2. Asociarse a organismos pblicos y privados en
2. Falta de cultura propia y
B 2. Generar la integracin de trabajo de empresas particulares apoyo a la publicidad y promocin.
conservacin del patrimonio.
I y las instituciones pblicas de la localidad y encaminar 3. Promocin y participacin en campaas de
3. Barrera de comunicacin de los
L la direccin a seguir. proteccin y educacin ambiental.
sectores pblicos y privados, para 3. Asociar las empresas de servicios complementarios con el
I 4. Afinar el segmento cultural al que se dirige el
llevar un manejo y promocin del fin de mejorar la cooperacin para la realizacin de
D proyecto.
destino. eventos y mejorar.
A 4. Capacitaciones en organizacin de eventos y uso de 5. Ofrecer festivales durante las temporadas bajas
4. Desorganizacin de las empresas
D nuevas tecnologas para mejorar la experiencia de los para evitar exceso de temporalidad del turismo.
relacionadas en el sector.
E clientes. 6. Promover en la poblacin el involucramiento con el
5. Falta de capacitaciones del
S 5. Abrir y/o mejorar los canales de comunicacin entre turismo.
personal en organizacin de
empresas y sectores, mejorar su integracin y 7. Emplear poblacin local en las diferentes
eventos.
consolidar el trabajo en equipo. actividades.
6. Falta de servicios y productos que
complementen la oferta.

GENERACIN DE LA IDEA

La cultura engloba un conjunto de saberes y costumbres que se forjan en el estilo

de vida de un grupo en especfico. El trmino deriva del latn colere, cuyo
significado es labranza y uso de la tierra, as como los romanos acercan el
trmino a la cultivacin del alma, es decir el crecimiento y desarrollo espiritual que
un individuo puede llegar a tener.

Mxico es uno de los principales pases a nivel global en diversidad cultural

indgena, esta razn y el diverso escenario geogrfico, han permitido el desarrollo
de una gran riqueza de conocimientos, tradiciones, y lenguas en el territorio.
(Biodiversidad, s/f). Esto se debe al el mestizaje, causado por Conquista de
Mxico por los espaoles en 1521 y la poblacin mesoamericana que ya habitaba
la regin, de esta mezcla surgieron el mestizaje racial y el mestizaje cultural (FCE,
s/f). Con este mestizaje surgieron mltiples expresiones culturales conformadas de
elementos primordiales: lenguaje, costumbres, tradiciones, valores, etc.

Donde se puede apreciar la esencia de los elementos es en los grupos tnicos

actuales, los cuales mantienen esas races profundamente arraigadas. Cada
grupo tnico es caracterizado por sus costumbres y tradiciones, estas se ven
reflejadas en sus danzas, msica, gastronoma y creencias.

En el estado de Oaxaca se tiene claro reflejo del mestizaje, es estado posee

costumbres, artesanas, se tienen 16 grupos tnicos y 157 lenguas.
El patrimonio cultural del estado comprende tambin tradiciones o expresiones
vivas heredadas, como tradiciones orales (lenguas), artes del espectculo, usos
sociales, rituales, actos festivos, conocimientos y prcticas relativos a la
naturaleza y el universo, saberes y tcnicas vinculados a la artesana tradicional.
La importancia del patrimonio cultural inmaterial no recae en la manifestacin
cultural en s, sino en el acervo de conocimientos y tcnicas que se transmiten de
generacin en generacin.

Bahas de Huatulco es un destino de sol y playa, en el cual impera el turismo de

masas y la temporalidad se ve muy marcada, esto quizs se debe a la poca oferta
turstica con la que el destino cuenta. A diferencia del estado en general, Huatulco
no ofrece turismo cultural, debido a la falta de inters por conservar una cultura
propia o hacerse de una. Por ello surge la necesidad de crear un proyecto en el
cual se vea fortalecido el turismo cultural y rompa con la estacionalidad del
turismo, adems de mostrar otra parte de Huatulco, la cual no tiene relacin
alguna con sol y playa, y rompe con aculturacin que la poblacin ha adquirido
con el paso de los aos.

El proyecto de un festival cultural, en el que se involucren diversas localidades

aledaas al destino, inclusive de otras regiones del estado. En dicho festival se
planea que cada grupo participante muestre su baile tpico, traje tpico,
gastronoma y productos que en su regin se comercializan para apoyar a la
economa local y del destino, ya que con la llegada de nuevos o ms turistas, el
PIB turstico se ver beneficiado

El festival tendr una frecuencia de dos veces por ao, la primera edicin anual se
llevar a cabo en temporada alta, entre los meses de Julio y Agosto, para
aprovechar la realizacin de la Guelaguetza. Y la segunda edicin anual se
efectuar en temporada baja en el mes de Noviembre para atraer ms turistas al
destino, y romper con la estacionalidad.

ANLISIS COSTO BENEFICIO

1. Proyecto festivales

El festival se llevar a cabo en bahas de Huatulco, donde los participantes demostraran

diferentes tcnicas culturales, en el cual se pretende que el festival se celebre en el teatro
que se encuentran en bahas de Huatulco, ubicado en la playa de Santa cruz, las
instalaciones sern rentadas donde se generarn costos, para recuperar lo invertido se
cobrar las entradas a los festivales programados. Y al mismo tiempo se debe considerar
los siguientes costos que tendrn los festivales organizados.

2. Lista con los costos tangibles del proyecto previsto

El precio de los bienes o equipos asociados al proyecto

Costos de envo, manejo y transporte

Gastos operativos

Gastos de personal (salarios, entrenamiento, etc.)

 Bienes inmuebles (alquiler de oficinas, etc.)

Seguros e impuestos

Servicios pblicos (electricidad, agua, etc.)

3. lista detallada de los costos iniciales que requerir EL FESTIVAL

o Material (grupos bailarines (rentable), escenario, equipo de sonido y luz,

encargada de ceremonia, edecanes, logstica en escenario, infraestructura.

o Salario de los empleados de diferentes reas

o Publicidad (redes sociales, peridicos, revistas, folletos, trpticos, etc.)

o Seguros y impuestos

o Gastos de servicios pblicos e instalaciones

SISTEMA DE GESTIN APLICABLE

POLTICA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACIN DEL PRODUCTO

OFRECIDO