PUBLICIDAD GRFICA

Sesin 3

Creatividad en la publicidad

Mag. Jess Quezada Flores

2017
 Creatividad publicitaria

La creatividad evoluciona la publicidad

Durante muchos aos la creatividad estuvo aplicada en publicidad
a como comunicar, de manera original y con mensajes
persuasivo, las caractersticas intrnsecas del producto, sus
atributos objetivos, su ventaja comparativa, variables
mensurables y otros patrones todos agrupables bajo parmetros
de racionalidad.

Con el tiempo las formas de comunicar fueron mutando hacia

sentimientos, hacia pasiones, hacia variables subjetivas, no
cuantificables pero bien reales del ser humano.
Son historias de juegos, de vida y de amor que se entremezclan
de manera muy sutil con el producto.
El producto ya no es ms la estrella. El protagonista es el
consumidor quien vive, juega, sufre, piensa, ama y es ah donde
el producto acompaa el devenir de situaciones de la vida
cotidiana.
 Publicidad

De BRIEF estratgico
Concepto
CREATIVO IDEA

Recursos Formas, objetos, marca, la forma de

escribir un texto publicitario, es decir,
todo lo que acompaa a la imagen.
Se repiten en todas las piezas de la
campaa.
 Incgnita para resolver

Brief Empresa Coca Cola

Antecedentes histricos de la empresa

Mercado total
Mercado especfico. Competencia directa.
Situacin actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e
imagen de marca ideal. Posicionamiento.
Producto. Informacin de ingredientes, precio, atributos del producto.
Packing. Colores, identificacin, logo.
Distribucin. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
Target. A quien va dirigido.
Competencia.
Datos operativos de Marketing.
Objetivos del Marketing.
Poltica interna de la empresa
Monto a invertir en los medios de comunicacin.
Tiempos. Perodo de tiempo que la campaa va a salir al pblico, como publicitar
helados en el verano.
Posibles problemas

Agencia de Publicidad
 Proceso creador

Tiene 7 fases:
1) Incgnita a resolver
2) Informacin
3) Incubacin
4) Iluminacin
5) Evaluacin
6) Elaboracin
7) Estrategias de realizacin y verificacin
1) Incgnita a resolver: Qu puedo hacer?
Ejemplo: la empresa Coca Cola lleva el brief a la agencia de
Publicidad que se har cargo de emprender la nueva campaa
publicitaria.
2) Informacin: recaudacin de datos.
3) Incubacin: Procedimiento inconsciente.

Surge el factor catalizador externo iluminacin de una nueva idea

Tcnicas de creatividad:
-Brainstorming o lluvia de
ideas
-Tcnica de escenarios.
-Palabras inductoras.
Matriz de descubrimiento.
La lluvia de ideas o brainstorming, tambin denominada
tormenta de ideas, es una herramienta de trabajo grupal
que facilita el surgimiento de nuevas ideas sobre un tema
o problema determinado. La lluvia de ideas es una tcnica
de grupo para generar ideas originales en un ambiente relajado.

4) Iluminacin:
Surge nueva idea.
5) valorizacin de la idea. Se evala y valoriza la idea en Evaluacin:
varios niveles: primero dentro de la Agencia a todo el equipo, y luego
al cliente si aprueba la idea o no. Si la misma no satisface, se puede
modificar a partir de la fase 2 3.
6) Elaboracin: Se plasma la idea a travs de conocimientos tericos,
metodolgicos, tcnicos y prcticos de cada rea.
7a) Estrategias de realizacin
Lograr que se apruebe la idea.
7b) Verificacin: Se verifica y se contrasta que
la idea funcion de acuerdo con los objetivos
de comunicacin planteados.
Producto
P: Persona modificada

Autorrealizacin

se vuelve a crear

Bloqueos Cognoscitivos
Las viejas ideas no dejan
penetrar las nuevas. Tiene
que ver con el conocimiento.
Repetir lo ya conocido,
apego a la lgica, excesiva
familiaridad con un tema, el
abandono de los sueos,
etc.
Bloqueos
Bloqueos Afectivos Bloqueos Culturales
Es como querer encontrar un Temor a romper con
camino, pero en lugar de buscarlo, los parmetros de la
me digo debo de encontrar un sociedad. Otro ejemplo
camino de tal manera que la es el etnocentrismo.
ansiedad relacionada con enfocar Son las antiguas
el esfuerzo mental-emocional al Tradiciones, los
debo de... impide el encontrar convencionalismos,
a Sugerencia: empezar a hacer, la forma en que uno ha
aunque sea poco, pero hacer. sido educado, etc.
Tambin sucede cuando tienes
inseguridad al rechazo de tu idea
por los dems. Son las
inseguridades internas, el temor a
lo desconocido, el miedo al
ridculo, los prejuicios propios, la
baja autoestima, etc.
 Creatividad
Divergencia Pertinencia
Originalidad para
Flexibilidad el Consumidor
Sntesis el producto
Elaboracin la marca
Valor artstico
Jess Amrico Quezada Flores