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Resumo
A Body Shop reconhecida pela literatura como inovadora sob o aspecto da criao
da marca com base no Movimento Verde, sem ter tido investimentos tradicionais em
propaganda. Alm disso, inmeros autores apontam a empresa como das pioneiras no tema da
Responsabilidade Social e Ambiental por exemplo, no que diz respeito aquisio de
matrias-primas diretamente junto s comunidades produtoras, evitando atacadistas, e
propiciando o desenvolvimento desses grupos. O estudo procurou vrias fontes, visando
apontar a trajetria dos negcios da The Body Shop, de forma to imparcial quanto possvel.
O texto aponta uma dicotomia na Body Shop: em funo de diversas etapas de sua trajetria, a
empresa apresenta facetas de uma ONG; porm, em funo de ter mais de mil franqueados
e capital aberto em bolsa, essa atuao de talvez no fosse mais compatvel com a realidade
do negcio.
Abstract
The Body Shop is recognized as an innovator in the literature under the aspect of the
creation of the brand based on the "Green Movement", without the traditional investments in
advertising. In addition, several authors point to the company as of the pioneers in the subject
of Social and Environmental Responsibility for example, with respect to the purchase of raw
materials directly from the producing communities, avoiding wholesalers, and promoting the
development of these groups. The study sought various sources, to point the trajectory of
Body Shops business as impartial as possible. The text indicates a dichotomy in Body Shop:
according to various stages of its history, the company presents facets of "NGO", however,
due to over a thousand franchised and traded on the stock exchange, this performance may
was no longer compatible with the businesss reality.