Trasnacionalizaci (On de A Ficción Televisiva en Los Países Iberoamericanos

OBSERVATORIO IBEROAMERICANO
DE LA FICCIN TELEVISIVA
OBITEL 2012
TRANSNACIONALIZACIN DE LA FICCIN
TELEVISIVA EN LOS PASES IBEROAMERICANOS
OBSERVATORIO IBEROAMERICANO
DE LA FICCIN TELEVISIVA
OBITEL 2012
TRANSNACIONALIZACIN DE LA FICCIN
TELEVISIVA EN LOS PASES IBEROAMERICANOS
Maria Immacolata Vassallo de Lopes

Guillermo Orozco Gmez
Coordinadores Generales
Morella Alvarado, Gustavo Aprea, Fernando Aranguren,

Alexandra Ayala, Catarina Duff Burnay, Borys Bustamante,
Isabel Ferin Cunha, Valerio Fuenzalida, Francisco Hernndez,
Csar Herrera, Pablo Julio Pohlhammer, Mnica Kirchheimer,
Charo Lacalle, Juan Pin, Guillermo Orozco Gmez,
Rosario Snchez Vilela e Maria Immacolata Vassallo de Lopes
Coordinadores Nacionales
Globo Comunicao e Participaes S.A., 2012
Capa:
Letcia Lampert
Projeto grco:
Niura Fernanda Souza
Editorao:
Clo Sbardelotto e Niura Fernanda Souza
Tradutores:
Thais Deamici de Souza e Dana Mller Franceschi
Reviso:
Gladys Miriam Fama
Editor: Luis Gomes
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

Bibliotecria Responsvel: Denise Mari de Andrade Souza CRB 10/960
T772
Transnacionalizacin de la ccin televisiva em los pases iberoamericanos:
anuario Obitel 2012 / los organizadores Guillermo Orozco Gmez y Maria
Immacolata Vassalo de Lopes. Porto Alegre: Sulina, 2012.
592 p.; il.
ISBN: 978-85-205-0664-6
1. Televisin Programa. 2. Ficcin Televisin. 3. Programa de Televisin

Iberoamerica. 4. Comunicacin Social. 5. Iberoamerica Televisin. I. Gmez,
Guillermo Orozco. II. Lopes, Maria Immacolata Vassalo de.
CDU: 654.19
659.3
CDD: 301.161
791.445
Direitos desta edio adquiridos por Globo Comunicao e Participaes S.A.
Editora Meridional Ltda.

Av. Osvaldo Aranha, 440 cj. 101 Bom Fim
Cep: 90035-190 Porto Alegre/RS
Fone: (0xx51) 3311.4082
Fax: (0xx51) 2364.4194
www.editorasulina.com.br
e-mail: sulina@editorasulina.com.br
Agosto/2012
Esta publicacin es resultado de la colaboracin entre el Globo
Universidad y el Observatorio Iberoamericano de Ficcin Televisi-
va (Obitel). Iniciada en el 2008, tiene como objetivo presentar y dis-
cutir los anlisis sobre produccin, audiencia y repercusin socio-
cultural de la ficcin televisiva en Amrica Latina y en la Pennsula
Ibrica, a travs de publicaciones y seminarios.
Publicaciones producidas:
Anuario Obitel 2008: Mercados Globales, Historias Naciona-
les
Anuario Obitel 2009: La Ficcin Televisiva en Pases Ibero-
americanos: narrativas, formatos y publicidad
Anuario Obitel 2010: Convergencias y Transmediacin de la
Ficcin Televisiva
Anuario Obitel 2011: Calidad en la Ficcin Televisiva y Parti-
cipacin Transmeditica de las Audiencias
Sobre el Globo Universidad:

Creado en 1999, el Globo Universidad tiene como misin com-
partir experiencias para sumar conocimiento. Para que eso ocurra,
establece una relacin de colaboracin permanente con el medio
acadmico. A travs de la realizacin de debates, seminarios, pu-
blicaciones y apoyo a investigaciones, el Globo Universidad con-
tribuye para la produccin y divulgacin cientfica, adems de a la
formacin de futuros profesionales. Desde el 2008, el Globo Uni-
versidad tambin est presente en la parrilla de programacin de la
Rede Globo: todos los sbados, a las 7h, el programa exhibe repor-
tajes sobre las principales universidades de Brasil y del mundo. Em
el 2011, esa atraccin pas a formar parte de la parrilla de programa-
cin de Globo Ciudadana, que cuenta tambin con los programas
Globo Ciencia, Globo Educacin, Globo Ecologa y Accin.
EQUIPOS NACIONALES OBITEL
Coordinadores generales del proyecto
Maria Immacolata Vassallo de Lopes (Universidade de So Paulo)
Guillermo Orozco Gmez (Universidad de Guadalajara)
ARGENTINA Paulo), coordinadora nacio-

Gustavo Aprea (Universidad nal;
Nacional de General Sar- Maria Cristina Palma Mungioli
miento e Instituto Universita- (Universidade de So Paulo),
rio Nacional del Arte) y investigadora adjunta;
Mnica Kirchheimer (Universi Claudia Freire, Clarice Greco
dad de Buenos Aires e Insti- Alves, Helen Emy Nochi
tuto Universitario Nacional Suzuki, Issaaf Santos Kar-
del Arte), coordinadores hawi, Ligia Maria Prezia
nacionales; Lemos, Neide Maria de
Mara Victoria Bourdieu Arruda, Silvia Terezinha
(Universidad Nacional de Torreglossa de Jesus (Uni-
General Sarmiento); versidade de So Paulo),
Florencia Bacarin, Mara Bel- investigadoras asociadas;
zunces, Mara Fernanda Lorena Milanesi Brettas,
Cappa, Victoria De Miche- Gustavo Silva Barranco,
le, Marina Dragonetti, Silvia Angelina Moreira de Souza,
Grinfas, Noelia Morales, Isabela Cicalise Silber-
Laura Oszust, Agustina Prez schmidt (Centro de Estudos
Rial, Ezequiel Rivero (Uni- de Telenovela CETVN da
versidad de Buenos Aires), Escola de Comunicaes e
colaboradores. Artes da Universidade
de So Paulo), asistentes de
BRASIL investigacin.
Maria Immacolata Vassallo de
Lopes (Universidade de So
CHILE coordinadores nacionales;
Valerio Fuenzalida y Pablo Pamela Cruz, Cecilia Vergara,
Julio Pohlhammer (Pontificia Jos Rivera (Centro Interna-
Universidad Catlica de cional de Estudios Superio-
Chile), coordinadores nacio- res de Comunicacin para
nales; Amrica Latina - CIESPAL),
Vernica Silva, Ignacio Polidu- investigadores asociados.
ra, investigadores indepen-
dientes; ESPAA
Alejandro Caloguerea (Cmara Charo Lacalle (Universitat
de Exhibiciones Multisalas Autnoma de Barcelona),
de Chile A.G.); coordinadora nacional;
Constanza Mujica, Alejandro Mariluz Snchez, Luca Tra-
Bruna (Pontificia Universi- bajo (Universitat Autnoma
dad Catlica de Chile), de Barcelona), investigado-
investigadores asociados. ras asociadas;
Berta Trulls (Universitat
COLOMBIA Autnoma de Barcelona),
Borys Bustamante Bohrquez asistente de investigacin.
y Fernando Aranguren Daz
(Universidad Distrital Fran- ESTADOS UNIDOS
cisco Jos de Caldas), coor- Juan Pin (New York Univer-
dinadores nacionales; sity), coordinador nacional;
Hugo Snchez, Alejandra Tanya Cornejo, Linnete Man-
Rusinque, Diana Mendoza rique, Wendy Yuen Ting
(Universidad Distrital Fran- (New York University), asis-
cisco Jos de Caldas), inves- tentes de investigacin.
tigadores asociados.
MXICO
ECUADOR Guillermo Orozco Gmez y
Alexandra Ayala Marn y Francisco Hernndez Lomeli
Csar Herrera (Centro Inter- (Universidad de Guadalaja-
nacional de Estudios Supe- ra), coordinadores naciona-
riores de Comunicacin para les;
Amrica Latina - CIESPAL),
Darwin Franco Migues, Adrien Paula Santos Vizcano, Lucia
Charlois Allende (Universi- Allegro, Eugenia Arma,
dad de Guadalajara), inves- Guillermo Sabella (Univer-
tigadores asociados. sidad Catlica del Uruguay),
asistentes de investigacin.
PORTUGAL
Isabel Ferin Cunha (Universi- VENEZUELA
dade de Coimbra) y Catarina Morella Alvarado Miquilena
Duff Burnay (Universidade (Universidad Central de
Catlica Portuguesa), coor- Venezuela), coordinadora
dinadoras nacionales; nacional;
Fernanda Castilho (Universi- Luisa Torrealba Mesa (Univer-
dade de Coimbra), investiga- sidad Central de Venezuela),
dora asociada. Fernando Vizcarra Schumm
(Universidad Autnoma de
URUGUAY Baja California), investiga-
Rosario Snchez Vilela (Uni- dores asociados;
versidad Catlica del Uru- Massimo Dotta Botto (produc-
guay), coordinadora nacio- tor de cine y TV).
nal;
NDICE
NOTA EDITORIAL ............................................................................. 15
NOTA METODOLGICA.................................................................. 17
PRIMERA PARTE
LA FICCIN EN EL ESPACIO IBEROAMERICANO EN EL 2011
Sntesis comparativas de los pases Obitel en el 2011 ........................ 23

Guillermo Orozco Gmez y Maria Immacolata Vassallo de Lopes
1. El contexto audiovisual en los pases Obitel............................... 24
2. Comparacin de la ficcin en los pases
iberoamericanos en el 2001......................................................... 30
3. Las diez ficciones televisivas ms vistas del ao........................ 39
4. Lo ms destacado del ao en los pases Obitel ........................... 49
5. La recepcin transmeditica en los pases Obitel ....................... 56
6. El tema del ao: la transnacionalizacin de la ficcin en
los pases iberoamericanos .......................................................... 73
SEGUNDA PARTE
LA FICCIN EN LOS PAISES OBITEL
1. ARGENTINA: Contina la cada de la ficcin, crece

la produccin nacional ............................................................. 89
Autores: Gustavo Aprea y Mnica Kirchheimer
Equipo: Florencia Bacarin, Mara Belzunces, Mara Victoria
Bourdieu, Mara Fernanda Cappa, Victoria de Michele,
Marina Dragonetti, Silvia Grinfas, Noelia Morales,
Laura Oszust, Agustina Prez Rial, Ezequiel Rivero
1. El Contexto audiovisual de Argentina. Panorama
del contexto audiovisual en relacin con la
ficcin televisiva ................................................................... 89
2. Anlisis del ao. La ficcin de estreno Argentina
e Iberoamericana ................................................................... 99
3. Lo ms destacado del ao ................................................... 110
4. Recepcin transmeditica ................................................... 113
5. Tema del ao: transnacionalizacin ................................... 122
2. BRASIL: La nueva clase media y las redes sociales
potencian la ficcin televisiva ................................................. 129
Autores: Maria Immacolata Vassallo de Lopes y
Maria Cristina Palma Mungioli
Equipo: Clarice Greco Alves, Claudia Freire, Issaaf Karhawi,
Helen N. Suzuki, Ligia Maria Prezia Lemos, Lorena Brettas,
Neide Arruda, Silvia Torreglossa
1. El contexto audiovisual de Brasil en 2011 .......................... 129
2. Anlisis del ao: ficcin de estreno nacional
e iberoamericana ................................................................. 143
4. La recepcin transmeditica................................................ 164
5. Tema del ao: transnacionalizacin de la ficcin
televisiva brasilea ............................................................. 174
3. CHILE: Informe de Chile 2011: Cambios en el

paisaje industrial ..................................................................... 187
Autores: Valerio Fuenzalida y Pablo Julio Pohlhammer
Equipo: Vernica Silva, Ignacio Polidura, Constanza Mujica,
Alejandro Caloguerea, Alejandro Bruna
1. El contexto audiovisual del pas.......................................... 187
2. Anlisis del ao: la ficcin de estreno del pas
e iberoamericana ................................................................ 193
4. La recepcin transmedial .................................................... 207
5. Tema del ao: la transnacionalizacin de la ficcin
televisiva chilena ................................................................. 216
4. COLOMBIA: Del unanimismo discursivo a la apertura,

la innovacin y la internacionalizacin ................................. 223
Autores: Boris Bustamante y Fernando Aranguren,
Equipo: Hugo Snchez, Diana Mendoza, Alejandra Rusinque
2. Anlisis del ao: ficcin televisiva nacional
4. La recepcin transmedial en la ficcin colombiana ............ 246
5. El tema del ao: lo transnacional en la industria
colombiana de la televisin ................................................. 254
5. ECUADOR: Entre las series de humor nacionales y las
telenovelas importadas ........................................................... 263
Autores: Alexandra Ayala y Csar Herrera
Equipo: Pamela J. Cruz, Cecilia Vergara, Jos Rivera
2. Anlisis del ao: la ficcin de estreno nacional
4. Transmediacin en la ficcin televisiva ecuatoriana .......... 292
5. Tema del ao: la transnacionalizacin de la
ficcin televisiva ecuatoriana .............................................. 299
6. ESPAA: 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados ..... 311

Autor: Charo Lacalle
Equipo: Mariluz Snchez, Luca Trabajo, Berta Trulls.
1. El contexto audiovisual ...................................................... 311
5. Tema del ao: transnacionalizacin .................................... 351
7. EE. UU.: Los cambios demogrficos en la

poblacin latina y las Estrategias de la industria de
la televisin hispana ................................................................ 361
Autor: Juan Pin
Equipo: Linnete Manrique, Tanya Cornejo
2. El anlisis del ao: EE. UU. y la programacin de ficcin
en la televisin en Espaol .................................................. 369
8. MXICO: Ficcin a la carta: la programacin a ritmo

de la poltica ........................................................................... 403
Autores: Guillermo Orozco y Francisco Hernndez
Equipo: Darwin Franco y Adrien Charlois
2. Anlisis del ao: ficcin televisva nacional
3. Lo ms destacado del ao: La ficcin segn los
fines del momento de sus patrocinadores ........................... 424
4. La recepcin transmeditica ............................................... 428
5. El tema del ao: Lo transnacional en la industria
mexicana de la televisin .................................................... 437
9. PORTUGAL: Viejas estrategias para nuevos tiempos........ 447

Autores: Isabel Ferin Cunha y Catarina Duff Burnay
Equipo: Fernanda Castilho
2. El anlisis de la ficcin de estreno nacional
5. Tema del ao: transnacionalizacin de la ficcin
televisiva ........................................................................... 475
10. URUGUAY: Caminos de aprendizaje .................................. 487

Autores: Rosario Snchez Vilela
Equipo: Paula Santos, Lucia Allegro, Eugenia Arma y
Guillermo Sabella
2. El anlisis del ao: la ficcin estreno del pas y
de Iberoamrica ................................................................... 499
5. El tema del ao: lo transnacional ........................................ 521
11. VENEZUELA: Una organizacin y mltiples mercados

para la ficcin .......................................................................... 531
Autores: Morella Alvarado Miquilena y
Luisa Elena Torrealba Mesa
Equipo: Massimo Dotta
FICHAS TCNICAS DE LOS TOP TEN

DE LOS PASES OBITEL ..................................................... 579
NOTA EDITORIAL
EL PRESENTE ANUARIO se publica por Editora Sulina si-

multneamente en tres idiomas: de manera impresa en portugus y
espaol y de forma digital en ingls. Sus predecesores son: Anua-
rio Obitel 2007, publicado en espaol por Editorial Gedisa, Espaa;
Anuario Obitel 2008, publicado en portugus e ingls por Globo
Universidade bajo el sello de Editora Globo, Brasil; Anuario Obitel
2009, publicado en espaol por el Observatorio Europeo de Tele-
visin Infantil (OETI), Espaa, y en portugus e ingls por Globo
Universidade, Brasil; Anuario Obitel 2010, publicado en portugus
y espaol, por el mismo sello editorial y, finalmente, Anuario 2011,
publicado por Globo Universidade en portugus y espaol, y en in-
gls en formato de e-book.
En julio de 2008, Uruguay se sum como un nuevo miembro de
Obitel. Con la posterior incorporacin de Ecuador a partir de 2010,
Obitel se fortaleci como una institucin internacional enfocada en
la investigacin comparativa de la ficcin televisiva en once pases
iberoamericanos, mismos que ahora integran los captulos naciona-
les de este Anuario. El aumento de los integrantes de Obitel y su
consolidacin como proyecto intercontinental demuestra su crecien-
te liderazgo en el anlisis de la ficcin televisiva en la regin.
Como coordinadores generales y nacionales de este Anuario,
deseamos una vez ms hacer explcito nuestro agradecimiento a
Globo Universidade por su continuo apoyo y decidida participacin
en esta publicacin. Igualmente, reiteramos nuestro reconocimiento
a la colaboracin recibida de los institutos IBOPE: IBOPE (Brasil),
Time-IBOPE (Chile), IBOPE (Colombia, Uruguay), IBOPE-AGB
(Mxico), Media Monitor-Marktest Audimetria (Portugal), Kantar
Media and Barlovento Comunicaciones (Espaa), Nielsen (Estados
Unidos), AGB Nielsen Media Research (Venezuela) y de todas las
16 | Obitel 2012
universidades, centros de adscripcin de los pases participantes en

este Anuario.
NOTA METODOLGICA
El OBSERVATORIO IBEROAMERICANO de la Ficcin Te-

levisiva, constituido como Obitel desde su surgimiento en 2005, se
desarrolla como un proyecto intercontinental de la regin iberoame-
ricana, incluyendo a pases latinoamericanos, ibricos y a Estados
Unidos de poblacin hispana. En su momento se consider impor-
tante hablar de un mbito iberoamericano debido al creciente inters
de diferentes estados nacionales por hacer confluir ah una serie de
polticas de produccin, intercambio y creacin meditica, cultural
y artstica, distintiva que podra llegar a constituirse en una zona de
referencia geopoltica y cultural importante.
La observacin que se ha llevado a cabo en Obitel trata de dar
cuenta de al menos cinco dimensiones de este vasto objeto de anli-
sis: produccin, exhibicin, consumo, comercializacin y propues-
tas temticas. A estas dimensiones, desde el Anuario 2010, se sum
el fenmeno de la transmediacin que, aunque emergente, con-
lleva un alto potencial de entendimiento de la produccin misma y
las expectativas con la ficcin, su distribucin y consumo desde las
empresas y canales televisivos. La transmediacin se incluy en ese
anuario como el tema del ao.
En el presente Anuario 2012 continuamos con la misma lnea
del anterior, pero ahora enfocados en la transnacionalizacin, sin
eliminar la recepcin transmedial que ya ha quedado incorporada
por considerar que es una dimensin de anlisis clave, comple-
mentaria para los pases Obitel. Con este anlisis pretendemos dar
cuenta de las nuevas formas en que las audiencias se relacionan y
vinculan con la ficcin televisiva que ahora miran y consumen a tra-
vs de internet o por medio de dispositivos mviles como celulares,
laptops, ipods, etctera.
Las actividades metodolgicas utilizadas para este Anuario
2012 han sido fundamentalmente las siguientes:
18 | Obitel 2012
1) El seguimiento sistemtico de los programas de ficcin que se

emiten a travs de los canales abiertos de los 11 pases que par-
ticipan en la red;
2) La generacin de datos cuantitativos comparables entre estos
pases: horarios, programas de estreno, nmero de captulos,
ndices, perfil de audiencia, temas centrales de la ficcin;
3) La identificacin de flujos plurales y bilaterales de gneros y
formatos de ficcin, lo que se traduce en los diez ttulos de
ficcin ms vistos, sus temas centrales, rating y share;
4) El anlisis de las tendencias en la narrativa y los contenidos te-
mticos de cada pas (datos de consumo de otros medios como
internet y de otros gneros programticos, inversin en publi-
cidad, acontecimientos legales y polticos sobresalientes del
ao), como aquello que cada equipo de investigacin nacional
considere como lo ms destacado del ao, especialmente en
los cambios en la produccin, en sus narrativas y los contenidos
temticos preferentes;
5) El anlisis de la recepcin transmedial y las interacciones de
la audiencia con la ficcin en cada pas; la seleccin del caso
a analizar se hizo tomando como referencia alguno de los diez
ttulos ms sobresalientes o, bien, seleccionando uno que por su
particularidad haya tenido un comportamiento peculiar a travs
de internet o cualquier red social;
6) La publicacin de los resultados del monitoreo sistemtico
bajo el formato del anuario, con atencin especial a un tema
particular. El tema del ao para este Anuario 2012 ha sido la
Transnacionalizacin de la Ficcin Televisiva en los Pases
Iberoamericanos.
La observacin se llev a cabo por una red de equipos de in-
vestigacin de diferentes universidades en 11 pases de la regin
iberoamericana: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador,
Espaa, Estados Unidos, Mxico, Portugal, Venezuela y Uru-
guay.
Nota metodolgica | 19
Las fuentes principales de los datos de audiencia fueron pro-

porcionados por las entidades encargadas de hacer su medicin en
dichos pases: IBOPE (Brasil), Time-IBOPE (Chile), IBOPE (Ar-
gentina, Colombia, Uruguay), IBOPE-Time (Ecuador), IBOPE-
AGB (Mxico), Media Monitor-Marktest Audimetria (Portugal),
Kantar Media and Barlovento Comunicaciones (Espaa), Nielsen
Media Research (Estados Unidos), AGB Nielsen Media Research
(Venezuela).
Se trabaja asimismo con los datos generados al interior de los
equipos de investigacin, a partir de otras fuentes como notas de
prensa, informacin de internet, material de audio y video, as como
aquellas derivadas de contactos directos con agencias y actores del
medio audiovisual de cada pas.
El tratamiento estadstico de los datos se efectu en funcin de
tipologas productivas (barras de programacin, franjas horarias,
tiempo de duracin de cada ficcin, captulos o episodios) y tipolo-
gas de medicin (ndices de audiencias, ratings, share), lo que per-
mite el desarrollo de cuadros comparativos sobre las condiciones de
oferta y los perfiles de produccin de ficcin televisiva en cada pas,
que incluyen categoras tales como el volumen de programacin, for-
matos, productores, guionistas, creadores y estrategias de exhibicin.
El anlisis general de este Anuario se divide en tres partes.
La primera es un captulo de introduccin que contiene una
sntesis comparativa de la ficcin de los pases Obitel. Dicha com-
paracin se hace desde una perspectiva cuantitativa y cualitativa
que permite observar el desarrollo de la ficcin dentro de cada pas,
destacando sus principales producciones, as como el tema del ao,
aqu, Transnacionalizacin de la Ficcin Televisiva en los Pases
Iberoamericanos.
En la segunda parte hay 11 captulos (uno por cada pas), con
una estructura interna donde las secciones del Anuario suelen ser fi-
jas, aunque unas ms especficas que otras. Las secciones que com-
ponen cada uno de los captulos son las siguientes:
20 | Obitel 2012
1) El Contexto Audiovisual del pas: Presenta informacin ge-

neral del sector audiovisual en relacin con la produccin de
ficcin televisiva: historia, tendencias y hechos ms relevantes;
2) Anlisis de la ficcin de estreno del ao: Esto se muestra a
travs de diversas tablas que poseen datos especficos de los
programas nacionales e iberoamericanos que se estrenaron en
cada pas. En este apartado se pone singular nfasis en los diez
ttulos ms vistos del ao.
3) Recepcin Transmeditica: En este apartado se presenta y
ejemplifica cul es la oferta que las televisoras facilitan a sus
audiencias para que stas puedan consumir sus producciones en
internet, as como una descripcin del tipo de comportamientos
que las audiencias por s mismas realizan para ver, consumir y
participar con sus ficciones a travs de sitios en internet.
4) Producciones ms destacadas del ao: Las ms importantes
no slo en cuanto promedio de audiencia (rating), sino tambin
en trminos de impacto socio-cultural o de la innovacin que
generen en la industria de la televisin o el mercado;
5) Finalmente, se encuentra el Tema del Ao, que en esta entre-
ga es: Transnacionalizacin de la Ficcin Televisiva. Este
fenmeno, a la vez tendencia creciente, lo captamos en tres di-
mensiones: 1. Lo transnacional detrs de la pantalla, donde
presentamos un ndice de propiedad en los medios de cada pas,
2. Lo transnacional en la pantalla, a travs de ubicar para los
top ten de estreno el origen de las historias, el casting y las lo-
caciones de la produccin y 3. Lo transnacional ms all de
las pantallas, en donde colocamos los flujos de la importacin
y exportacin de productos de ficcin en los pases Obitel.
La tercera parte es un Apndice. A partir del anterior Anuario,
se decidi modificar algunas tablas para brindar al lector una lectura
ms fluida de cada uno de los captulos, de tal forma que las fichas
tcnicas de los diez ttulos de ficcin ms vistos de cada pas, con
informacin bsica y necesaria de su produccin, ya que no for-
man parte integral de los captulos, se renen al final de stos como
Apndice.
PRIMERA PARTE
LA FICCIN EN EL ESPACIO IBEROAMERICANO EN EL 2011

SNTESIS COMPARATIVAS DE
LOS PASES OBITEL EN EL 2011
Guillermo Orozco Gmez y

Maria Immacolata Vassallo de Lopes
Esta primera parte del Anuario Obitel presenta un panorama

comparativo y sinttico de los principales datos del monitoreo rea-
lizado el ao 2011 sobre la produccin y circulacin de programas
inditos de ficcin televisiva en pases iberoamericanos ese ao.
Se acompaaron programas de 68 canales de televisin abierta,
privados y pblicos, de alcance nacional, en los 11 pases que cons-
tituyen el mbito geocultural de Obitel.1
Tabla 1. Pases miembros de Obitel y canales analizados 2011

Total de
Pases
Canales Privados Canales Pblicos televiso-
Obitel
ras
Amrica 2, Canal 9,
Argentina Televisin Pblica 5
Telef, El Trece
Rede Globo, Record, SBT,
Brasil TV Brasil 6
Band, Rede TV!
UCV TV, Canal 13, Chilevisin,
Chile TVN 7
Mega, Red, Telecanal
Seal Colombia,
Colombia RCN, Caracol, Canal Uno 5
Canal Institucional
Teleamazonas, RTS, Ecuavisa, ECTV, Gama TV,
Ecuador 7
Canal Uno TC Televisin
Espaa Antena3, Tele5, Cuatro, LaSexta La 1, La 2 61
Azteca Amrica, Telefutura, Te-
Estados
lemundo, Univision, Estrella TV, -- 6
Unidos
V-me
Televisa, TV Azteca,
Mxico Once TV, Conaculta 5
Cadena Tres
1
Espaa posee treinta y tres canales de televisin autnoma que produjeron ccin en el
ao 2009, pero que no son analizados en este captulo comparativo, que rene solamente
a las emisoras con cobertura nacional en cada pas. Los datos ms signicativos de esos
canales regionales o locales se pueden encontrar en los respectivos captulos naciona-
les.
24 | Obitel 2012
Total de
Pases
Canales Privados Canales Pblicos televiso-
Obitel
ras
Portugal SIC, TVI RTP1, RTP2 4
Montecarlo TV, Saeta, Teledoce/ Televisin Nacional
Uruguay 4
La Tele (TNU)
Canal I, Globovisin, La Tele, ANTV, C.A. Tele
Venezuela Meridiano, Televen, TV Famlia, Sur, Tves, VTV,
Vale TV, Venevisin COVETEL 13
Total 48 20 68
En el universo de 68 canales abiertos de alcance nacional de

los 11 pases Obitel, las emisoras de capital privado totalizan 48
(70,5%), ms que el doble de las pblicas, que son 20 (29,5%). El
nico pas que posee el mismo nmero de emisoras privadas y p-
blicas es Portugal, aunque esa cifra tambin es bastante cercana a
la de Colombia, Ecuador y Mxico. En los otros pases dominan
ntidamente las emisoras privadas. Estados Unidos es el nico pas
en el que no existe canal pblico, en nuestro caso, dirigido a la po-
blacin hispana.
1. El contexto audiovisual en los pases Obitel

El rumbo y la perspectiva de la produccin de ficcin en los
pases Obitel durante el 2011 siguieron muy marcados por el tema
de las telecomunicaciones, sus polticas y sus diversas aplicaciones
y matices.
Los cambios, materializados tanto en la creacin de leyes que
buscan normar los contenidos o las pautas de produccin en cada
pas como en la aplicacin de los diversos modelos de Televisin
Digital Terrestre (TDT), han trado consigo en la mayora de los
pases la reestructuracin de sus sectores audiovisuales al promover
la fusin de diversas empresas de medios o impulsando la creacin
de sistemas de comunicacin operados tanto por el Estado como por
la sociedad civil.
Bajo esta perspectiva, es notorio cmo en muchos de los pases
Obitel se recrudeci, como ya vena pasando desde 2010, la lucha
Sntesis comparativa de los pases Obitel em 2011 | 25
entre las corporaciones mediticas existentes, quienes en bsqueda

de obtener sitios privilegiados en materia de convergencia digital,
recurrieron a diversas estrategias, con tal de fortalecer sus posicio-
nes en los mercados de las telecomunicaciones.
Las respuestas ante esta situacin, por parte de algunos gobier-
nos, fue un mayor control en los procesos de licitacin para el otor-
gamiento de las concesiones e, incluso, algunos gobiernos fueron
ms all como el caso de Ecuador que incaut la seal de Gama TV
o Argentina que llev hasta sus ltimas consecuencias su batalla
legal en contra del grupo Clarn.
En cambio, en otros pases los gobiernos optaron por mantener
un bajo perfil y dejaron en manos de los particulares la disputa de
la convergencia digital; as ocurri en Mxico donde se han em-
prendido pocas acciones legales para detener la guerra entre dos de
los emporios mediticos ms importantes de Latinoamrica: Tele-
visa y Telmex, ambos buscando encabezar en este pas el llamado
cudruple play (televisin digital, telefona fija y mvil e internet).
Situacin similar a la que sucede en Brasil donde Rede Globo em-
prendi diversas acciones para seguir encabezando estos servicios
integrados de comunicaciones.
En Chile, la entrada a los sistemas integrados de comunica-
ciones se est dando no a travs de un sistema de concesiones, sino
por la fusin de algunas empresas de cada uno de estos sectores.
Por ejemplo, Mega, el primer canal televisivo privado chileno, fue
adquirido por el grupo Bethia, quien tambin ha realizado diversas
estrategias para entrar al mercado chileno de telefona mvil. De
lograr este objetivo, Mega sera el primer canal chileno en ampliar
su operacin desde la TV hacia las telecomunicaciones.
En relacin a la creacin de leyes regulatorias, destaca el caso
de Ecuador, donde se aprobaron los lineamientos generales de la
Ley Orgnica de Comunicacin, misma que entrar en vigor el
prximo ao, y la cual pretende democratizar el sistema mediti-
co ecuatoriano. Caso contrario a lo que se supone pasar en pases
como Colombia y Mxico, donde el escenario predispuesto para
26 | Obitel 2012
la licitacin y creacin de una tercera cadena privada nacional de

televisin est siendo bloqueada por las televisoras ya existentes.
As tambin sucede en Uruguay, pas donde el debate de la demo-
cratizacin del espectro radioelctrico ni siquiera es abordado por el
gobierno ni por los grupos privados que concentran las seales de
televisin abierta y por cable.
Otro de los pases que modificar radicalmente su sistema me-
ditico ser Portugal, pues su gobierno anunci que privatizar el
sistema Radio y Televisin (RTP). Curiosamente este anuncio co-
incide con el incremento de la participacin de las empresas News-
hold (Angola) y Rede Globo (Brasil) en el ecosistema meditico
portugus, incluso la televisora brasilea inaugur en Lisboa un
nuevo centro de produccin en Europa.
Estos cambios en Portugal tambin estn siendo acompaados
de la creacin de una Entidad Reguladora de Comunicacin y una
Comisin de Anlisis de Estudios de Medios, a travs de los cuales
el gobierno portugus pretende controlar los procesos de licitacin
derivados de la privatizacin de su sector meditico, as como la
medicin de audiencias y, a travs de ello, regular el mercado pu-
blicitario.
Algo similar es lo que se est proponiendo en Ecuador, salvo
que en este pas sudamericano el nfasis est puesto en los conte-
nidos de donde se espera la creacin del Consejo de Regulacin y
Desarrollo de la Comunicacin que buscar dividir en franjas los
horarios de transmisin (familiar, responsabilidad compartida y
adultos) as como clasificar los contenidos por gneros (informati-
vos, de opinin, formativos/educativos/culturales, entretenimiento,
deportivos y publicitarios).
Venezuela tambin vivi un nuevo sistema de regulacin de
medios tras la entrada en vigor de la Ley Orgnica de Telecomuni-
caciones y la Ley de Responsabilidad Social en Radio, Televisin y
Medios Electrnicos, ambas tuvieron impacto en el mapa de medios
del pas al favorecer la comunicacin pblica por encima de la in-
versin privada. Sin embargo, esto no ha impedido que las cadenas
pblicas y sus contenidos constantemente hagan referencia directa

e indirecta al proyecto gubernamental y a la figura del presidente
Hugo Chvez.
Cosa que tambin sucedi en Mxico cuando el gobierno anun-
ci que sus canales pblicos (Once TV y Canal 22) tendran cober-
tura nacional. Sin embargo, este proceso como pasa en Venezuela-
ha estado acompaado de mltiples interrupciones para difundir por
estas seales algunos programas gubernamentales.
En Espaa, los medios pblicos tambin se vieron afectados
debido al recorte presupuestal que el gobierno impuso al Sistema de
Televisin Pblica (TVE). Esta medida orill a que la TVE anun-
ciara la posible privatizacin de algunas cadenas autonmicas y el
fin de la obligatoriedad de las cadenas privadas para invertir el 6%
de sus beneficios en la produccin de telefilmes y miniseries de ca-
lidad.
Uno de los pases que presenta un escenario meditico prome-
tedor y, a la vez, contradictorio es Estados Unidos, ya que pese a
la fuerte presin poltica y legislativa que se vive en contra de la
comunidad migrante2 (de la cual la comunidad latina es la ms gran-
de), las seis principales cadenas hispanas, Univisin, Telemundo,
Telefutura, Azteca Amrica, Estrella TV y V-Me continuaron ex-
pandindose a travs del mercado estadounidense, reconfigurando
as uno de los mercados televisivos ms importantes del mundo.
Este cambio, especficamente, se debe a que la poblacin his-
pana ha continuado en ascenso y, con ello, su poder adquisitivo. Lo
cual, incluso, dio paso a que el canal V-me se convirtiera en la sexta
red de televisin hispana de cobertura nacional o que la multinacio-
nal Fox lanzar Mundo Fox, proyecto que en conjunto con RCN
de Colombia, podr a la empresa estadounidense como una fuerte
opcin de entretenimiento para la poblacin latina en los Estados
Unidos.
2
Durante el 2011, diversos estados de la Unin Americana emitieron algunas propuestas
de ley para modicar la 14 Enmienda de la Constitucin de aquel pas, el objetivo es
impedir que a los hijos de inmigrantes indocumentados nacidos en Estados Unidos se les
conceda automticamente la ciudadana americana.
28 | Obitel 2012
Un ejemplo de la importancia de la televisin hispana y, ms

an, de la industria de la ficcin en Estados Unidos es la manera
en que las telenovelas La reina del sur y Teresa lograron desplazar
en rating a la programacin de las cadenas estadounidenses ABC y
CBS. Todo un suceso y logro para las empresas latinas Telemundo
y Univisin.
Brasil, por su parte, ha visto reconfigurar su espacio meditico
producto del ensanchamiento de su clase media, la cual para dar un
ejemplo se materializ con la entrada de 40 millones de brasileos
al mercado laboral y, en consecuencia, al flujo de consumo. Dentro
de este crecimiento la ficcin destaca como uno de los productos
ms reconocibles dentro de las prcticas mediticas de esta clase
media, ya que como se especifica en el captulo Brasil, lo que est
en juego no es nicamente la recepcin y el rating sino el drama de
reconocimiento que rodea a la toma de decisiones para hacer de la
programacin televisiva algo ms popular y rentable para una clase
media que busca ser retratada en por lo menos las tres principales
pantallas: televisin, telfono y computadora.
Sin embargo, esto no es algo que est contemplado del todo por
las polticas de telecomunicaciones que este ao entraron en vigor o
se discutieron en Brasil: el Servicio de Acceso Condicional (SEAC)
y la revisin del Cdigo Brasileo de Telecomunicaciones. La
SEAC, por ejemplo, determina la apertura del mercado de TV paga
a las empresas de telecomunicaciones y establece cuotas obligato-
rias para fomentar la produccin nacional, lo cual sin duda podra
beneficiar a la industria de la ficcin porque dara cabida a muchos
productores independientes. Esto, sin embargo, debe ir acompaado
de las reformas que durante 2011 se propusieron al Cdigo Brasile-
o de Telecomunicaciones, entre las cuales destaca la modificacin
de fiscalizacin de las concesiones de radio o televisin.
Los pases Obitel, como se observa, presentan contextos audio-
visuales diversos e incluso contradictorios, pues mientras en unos
se favorece a la comunicacin como derecho (aunque detrs de esto
est una comunicacin gubernamental) en otros simplemente se ha
dejado en manos de los privados las resoluciones de uno de los sec-

tores ms relevantes para del desarrollo nacional: las telecomunica-
ciones.
La TDT, una esperanza para la industria y el sector

La esperanza que se guarda es que la convergencia digital,
materializada por algunos con la entrada de la Televisin Digital
Terrestre (TDT) modifique sustancialmente el panorama meditico
de los pases al favorecer la democratizacin de las seales. Lo que
quiz no se tiene tan previsto es que las perspectivas en pases de
alta concentracin meditica, como Mxico, esta apertura o conver-
gencia puede favorecer an ms la concentracin.
En relacin a la TDT, el pas ms avanzado dentro del mbito
Obitel es Espaa, quien este ao puso en marcha este sistema ge-
nerando una fragmentacin de su ecosistema televisivo, el cual se
modific tanto por la fusin de algunas empresas (absorcin de La-
Sexta por parte de Antena3) como por las medidas restrictivas que
el nuevo gobierno adopt a causa de la crisis econmica. Lo cual
sin duda afectara a la produccin de ficcin espaola, aunque en
2011 esto no sucedi, pues a causa de la exacerbada competitividad
de las cadenas espaolas se increment la programacin de ficcin
propia y de estreno en los nuevos canales de la TDT y en los canales
de pago.
En cambio, la produccin si se vio afectada en otros pases que
igualmente arrancaron con sus modelos de TDT, como Portugal y
Argentina, pues la fragmentacin de sus seales televisivas no se
tradujo en un aumento automtico en la produccin de ficcin. Por
el contrario, sta se increment en la televisin abierta quiz como
una forma de abrirse a la competencia que implica la transmisin de
ficcin extranjera en las seales digitales.
Bajo esta perspectiva, destaca que en Argentina este incremen-
to en la produccin de ficcin se debiera a la participacin directa
del gobierno, quien a travs del Instituto Nacional de Cine y Artes
Audiovisuales (INCAA) puso en prctica lineamientos de la Ley de
30 | Obitel 2012
Servicios Audiovisuales, aprobada en 2009, y particip por primera

vez de la financiacin de 10 series de ficcin.
La implementacin de la TDT an no es una realidad gene-
ralizable en todos los pases Obitel, pues en algunos de ellos an
se debate qu sistema que se va a adoptar para llevar a cabo este
proceso (Colombia), en otros an se estn haciendo pruebas tcni-
cas para determinar las caractersticas de los receptores (Ecuador y
Venezuela), algunos ms estn entrampados en la creacin de una
legislacin integral que primero abra camino al apagn analgico
para despus precisar los alcances de la TDT (como pasa en Uru-
guay y Mxico).
El caso mexicano ha sido muy especial y polmico, pues pese
al decreto presidencial que anunciaba el adelanto del apagn ana-
lgico, ste no se llev a cabo porque el Presidente no tom en
cuenta que esta decisin le corresponda nicamente a los rganos
reguladores del sector. Razn por la cual las autoridades judiciales
echaron abajo el decreto presidencial.
Caso muy contrario a lo que sucede en Brasil, donde el proceso
de la digitalizacin de sus seales televisivas ha estado acompaa-
do del Plan Nacional de Banda Ancha, mediante el cual se busca
expandir en tres aos, la cobertura de Internet de banda ancha en
el 68% de los hogares, aumentar la velocidad a 1 Mbps y reducir el
costo a los usuarios brasileos.
2. Comparacin de la ficcin televisiva en los pases iberoameri-

canos en el 2011
La exposicin comparativa de la ficcin televisiva entre los 11
pases Obitel se har teniendo como base los indicadores cuantita-
tivos de la produccin establecidos en el protocolo metodolgico
comn, donde los principales son: el total anual de horas de fic-
cin; total de ttulos, formatos, franja horaria, nmero de captulos
y episodios, datos de circulacin (importacin, exportacin) y de
coproducciones.
Tabla 2. Oferta de horas de ccin nacional

e iberoamericana 2009 a 2011
Nacional
35%
Ibero-
Americana Nacional
65%
Ibero-Americana
OFERTA 2011 2010 2009

GLOBAL Nacional Ibero Nacional Ibero Nacional Ibero TOTAL
DE HO-
RAS 10.780 20.220 9.510 20.702 9.690 13.769
TOTAL 31.000 30.212 23.459 84.671
En el trienio 2009-2011, la oferta global de ficcin indita en

los pases Obitel sum 84.671 horas. Ntese que el gran crecimiento
ocurrido entre el 2009 y el 2010, con casi un 30% de aumento en las
horas de ficcin, se debi a la entrada de Ecuador y a la vuelta de
Colombia al proyecto Obitel. Entre el 2010 y el 2011, se produce un
ligero aumento en la oferta global de ficcin (2,6%). A lo largo del
trienio la oferta de horas de producciones iberoamericanas siempre
ha sido mayor que la de producciones nacionales, sumando, en el
2011, casi el doble de las horas de produccin nacional (65% x 35%).
Tabla 3 - Oferta de horas de ccin nacional e

iberoamericana por pas 2009 a 20113
Ficcin Nacional - Horas
2000
1500
1000
500
0 Argentina Brasil Chile Colombia Ecuador Espaa EE.UU. Mxico Portugal UruguaY Venezuela TOTAL
Nac. 2011 1094 1462 717 1065 189 988 847 2134 943 47 641 10.127
Nac. 2010 1035 1288 671 1671 305 657 911 1194 1351 47 379 9.509
Nac. 2009 1228 1605 644 - - 1123 833 1582 1408 49 1218 9.690
TOTAL 3.357 4.355 2.032 2.736 494 2.768 2.591 4.910 3.702 143 2.238 29.326
3
En todas las tablas el nmero zero [ 0 ] en la columna de un pas signica falta de pro-
duccin, mientras que el smbolo [-] indica que ese pas no participaba en la red Obitel
ese ao.
32 | Obitel 2012
Ficcin Iberoamericana - Horas
5000
4000
3000
2000
1000
0
Argentina Brasil Chile Colombia Ecuador Espaa EE.UU. Mxico Portugal Uruguay Venezuela TOTAL
Ibero 2011 1426 299 2966 807 3060 284 3249 475 926 3211 2707 19.410
Ibero 2010 2048 267 2103 951 2288 380 3387 394 1032 2629 5222 20.701
Ibero 2009 2168 32 2787 - - 272 2649 444 961 2662 1794 13.769
TOTAL 5.642 598 7.856 1.758 5.348 936 9.285 1.313 2.919 8.502 9.723 53.880
El primer dato que salta a la vista en la tabla 3 es que en la

mayora de los pases Obitel se registr un aumento del nmero
de horas de ficcin nacional, revirtiendo el cuadro de reduccin
observado en el 2010. Mxico encabez la produccin nacional de
ficcin en el 2011, con casi el doble de horas de las que tuvo el ao
anterior seguido Brasil, que tambin revierte la cada del ao 2010.
Le siguen Argentina (en alta), Colombia (en baja) y Espaa (en
alta). Portugal ocupa el sexto lugar, registrando una cada brusca en
relacin al 2010. En el trienio, los mayores productores nacionales
fueron, en este orden, Mxico, Brasil y Portugal.
El total de los once pases de Obitel importaron ficciones de
origen iberoamericana en el 2011 y cinco aumentaron sus horas de
exhibicin en relacin al 2010. En el trienio, Venezuela, Estados
Unidos y Uruguay encabezan la lista de cantidad de horas de exhi-
bicin de ficcin iberoamericana.
Estados Unidos aparece, en el 2011, como el mayor importa-
dor de ficciones iberoamericanas, seguido por Uruguay, Ecuador
y Chile. Ese puesto, sin duda, se debe a la demanda de las seis cade-
nas de televisin destinadas al pblico hispano, en las cuales ms de
un 80% de las ficciones son importadas de pases del mbito Obitel.
Espaa y Brasil fueron los pases que menos exhibieron horas de
ficcin iberoamericana en el 2011. Sin embargo, proporcionalmente
Brasil es el pas que ms produce horas nacionales y el que menos
importa horas iberoamericanas (20,4%). A Brasil le siguen Mxico
(22,2%) y Espaa (28,7%). Es importante recordar que la ecuacin
entre la produccin de horas nacionales de ficcin indita y el total

de horas extranjeras importadas es el principal indicador de la ca-
pacidad productiva de un pas en el mbito de la ficcin televisiva.
Tabla 4. Oferta de ttulos de ccin nacional e

iberoamericana 2009 a 2011
Ficcin Nacional - Ttulos
60
50
40
30
20
10
0
Nac. 2011 22 41 25 22 4 41 11 23 28 2 13 252
Nac. 2010 15 49 24 34 5 48 17 21 31 3 9 256
Nac. 2009 24 41 29 - - 56 7 20 28 3 15 223
TOTAL 61 131 78 56 9 145 35 64 87 8 37 711
Ficcin Iberoamericana - Ttulos

70
60
50
40
30
20
10
0
Ibero 2011 23 6 46 15 50 6 47 5 12 44 48 302
Ibero 2010 33 6 30 20 32 6 45 9 16 34 58 289
Ibero 2009 30 1 50 - - 5 30 6 12 26 15 175
TOTAL 86 13 126 35 82 17 122 20 40 104 121 766
Como se observa en la Tabla 4, los pases Obitel produjeron

711 ttulos nacionales en el trienio. Los que produjeron mayor n-
mero de ttulos nacionales fueron Brasil y Espaa, ambos con 41
producciones cada uno, seguidos por Portugal, Chile, Mxico, Ar-
gentina y Colombia. A pesar de encabezar la produccin de horas
nacionales en el 2011, con casi el doble de lo producido el ao an-
terior, Mxico present aumento de slo dos ttulos, indicando que
ese aumento de horas se debe a la exhibicin de formatos de larga
serialidad, como las telenovelas. Argentina produjo siete ttulos na-
34 | Obitel 2012
cionales ms que el ao anterior, aumento que puede ser acreditado

a la influencia de la nueva Ley de Servicios Audiovisuales que se
encuentra en vigor en el pas. El pas an sigue con un total de horas
nacionales que es un 10/% inferior al registrado en el 2009. En el
trienio, Brasil aparece como el nico productor de ficcin televisiva
entre los pases Obitel que ocupa uno de los dos primeros lugares
tanto en cantidad de horas como de ttulos exhibidos.
Tabla 5. Formatos de ccin nacional en nmero

de ttulos 2009 a 2011
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Telenovela 29 42 33 30 3 9 20 42 25 0 19 262
Serie 12 36 21 9 3 78 1 19 38 5 10 232
Miniserie 2 17 4 16 0 35 1 0 14 2 2 93
Telefilm 0 5 11 0 0 7 0 0 1 0 0 23
Unitario 4 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 8
Docudrama 0 2 0 0 0 0 0 0 0 0 1 3
Otros 14 29 10 0 3 16 2 2 9 0 4 90
TOTAL 61 131 78 56 9 145 35 64 87 8 37 711
En el 2011, Mxico fue el pas que ms produjo telenovelas,

con un total de 15 ttulos. En segundo lugar, con solamente un ttulo
menos, aparece Brasil y, en tercero est Chile. Llama la atencin la
baja vertiginosa (del primero al cuarto lugar) de la produccin de
telenovelas en Colombia, que se vuelca hacia la inversin en las
series.
La tabla 5 muestra que en el trienio 2009-2011 Brasil y Mxico
se mantienen incontestablemente a la cabeza de la produccin de
telenovelas, con un total de 42 en cada pas. Reafirman, por lo tanto,
su condicin de pases con gran capacidad productiva en el mbito
Obitel, puesto que otro indicador de esa capacidad productiva es una
permanente produccin de larga serialidad narrativa, que tiene en la
telenovela su formato ejemplar.
Pasando a la produccin de otros formatos, Espaa se man-
tiene, desde el 2007, como la mayor productora de series entre los
pases Obitel. En el trienio, ese pas encabez la produccin con el

doble de ttulos del segundo lugar, que corresponde a Brasil. Por-
tugal aparece en tercer puesto.
Es interesante notar que, en el trienio, esa misma clasificacin
se observa en la produccin de miniseries: Espaa, Brasil y Por-
tugal.
Tenemos, enseguida, caracterizados en el trienio a tres pases
encabezando la produccin de ficcin de pequea serialidad, Espa-
a, Brasil y Portugal.
La amplia hegemona de Espaa en la produccin de series y
miniseries apunta hacia la particularidad de ese pas que, a diferen-
cia de los pases latinoamericanos, invierte y se especializa fuerte-
mente en formatos de corta serialidad. Al adoptar el criterio de los
mejores rankings en el conjunto de los diferentes formatos, Brasil
es el pas que presenta las mejores clasificaciones igualmente en la
produccin de telenovelas, series y miniseries. Su ficcin opera, por
lo tanto, en toda la diversidad de formatos, lo que implica el domi-
nio de diferentes y especficos procesos de produccin. En esa mis-
ma lnea, tambin es revelador que Portugal, con una produccin
nacional de ficcin de corta existencia, tambin est siguiendo ese
modelo, pues aparece como el segundo pas que ms diversifica, en
forma equilibrada, su produccin entre los tres formatos ms impor-
tantes telenovela, serie y miniserie.
Los dems formatos, como el unitario, el telefilm y el docu-
drama, an presentan una produccin escasa entre los pases Obitel.
36 | Obitel 2012
Tabla 6. Oferta de captulos/episodios de ccin nacional e

iberoamericana 2009-2011
Ficcin Nacional captulos/episodios
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
Argentina Brasil Chile Colombia Ecuador Espaa EUA Mxico Portugal Uruguay Venezuela TOTAL
2011 1.180 2.163 1.262 1.501 259 1.104 847 2.201 1.372 54 899 12.842
2010 1.173 1.838 1.304 2.630 313 793 935 1.766 1.741 43 380 12.916
2009 1.279 2.307 1.233 - - 1.652 910 1.995 1.874 44 1.426 12.720
TOTAL 3.632 6.308 3.799 4.131 572 3.549 2.692 5.962 4.987 141 2.705 38.478
Ficcin Iberoamericana captulos/episodios

6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
Argentina Brasil Chile Colombia Ecuador Espaa EE.UU Mxico Portugal Uruguay Venezuela TOTAL
2011 1.481 531 4.157 1.067 3.515 368 3.249 462 1.244 3.406 3.544 23.024
2010 2.296 447 3.138 1.128 2.497 623 3.265 676 1.322 2.691 5.429 23.512
2009 2.204 54 3.867 - - 340 2.728 610 1.166 2.543 1.794 15.306
TOTAL 5.981 1.032 11.162 2.195 6.012 1.331 9.242 1.748 3.732 8.640 10.767 61.842
El nmero total de captulos/episodios nacionales que fueron

al aire en el 2011 fue cercano a los 13.000, mantenindose estable
en los dos ltimos aos. Mxico presenta el mayor nmero de cap-
tulos/episodios en el ao 2011, Brasil aparece en segundo lugar y
Colombia en tercero. Esos datos se deben al aumento del nmero de
telenovelas exhibidas en esos pases.
En el 2011, las producciones iberoamericanas predominaron so-
bre la ficcin nacional en pases como Uruguay, Venezuela, Ecua-
dor, Chile, EE.UU. y Argentina. Uruguay fue el pas que ms ex-
hibi captulos/episodios iberoamericanos, los que llegaron a ocupar
un 98% de la programacin de ficcin de ese pas, mientras que su
produccin nacional aument en apenas 11 captulos/episodios.
Considerando los datos del trienio, ms de 100 mil captulos/

episodios entre nacionales e iberoamericanos fueron exhibidos
en los pases Obitel, de los cuales un 40% fueron nacionales y un
60% iberoamericanos. Los pases que, en el trienio, menos exhibie-
ron captulos/episodios iberoamericanos fueron Brasil, Espaa y
Mxico, y los que ms los exhibieron fueron Uruguay, Venezuela
y Ecuador.
Tabla 7. Oferta de captulos/episodios por tiempo

de duracin 2009 a 2011*
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
Corta 20 1.036 2.099 2.009 157 734 442 217 100 106 1.167 8.087
Media 1.362 5.117 1.566 2.342 1.623 2.641 10.033 7.370 4.763 2.975 10.370 50.162
Larga 2.250 155 134 1.315 4.804 1.329 1.462 93 114 2.240 141 14.037
TOTAL 3.632 6.308 3.799 5.666 6.584 4.704 11.937 7.680 4.977 5.621 11.678 72.286
El tiempo de duracin de captulos o episodios puede mostrar

tendencia de produccin directamente vinculada a los formatos y
al estilo de la narrativa. La media y a larga duracin estn general-
mente asociadas a captulos de la telenovela, que, a su vez, es una
narrativa extensa. El tiempo que predomina en los pases Obitel es
la duracin de tipo medio y se destaca en pases como Venezuela,
Estados Unidos, Mxico y Brasil, al paso que la larga duracin
es ms cultivada en Ecuador, Argentina y Uruguay. La corta du-
racin est asociada a episodios de las sitcoms y a los cuadros de
ficcin y han destacado en Chile, Colombia, Venezuela y Brasil.
*
El tiempo contado excluye los cortes publitarios.
38 | Obitel 2012
Tabla 8. Coproducciones 2009 a 2011

COPRO- Ar- Co-
Bra- Chi- Ecua- Es- Mxi- Por- Uru- Vene- TO-
DUCCIO- genti- lom- EUA
sil le dor paa co tugal guay zuela TAL
NES na bia
2011 1 0 0 3 6 0 3 0 0 1 2 16
2010 1 3 0 0 0 2 1 1 1 3 0 12
2009 3 0 2 - - 6 0 1 0 4 2 18
TOTAL
5 3 2 3 6 8 4 2 1 8 4 42
2009-11
La asociacin entre pases para producir ficcin es directamen-

te proporcional al grado de internacionalizacin de sus televisoras,
en particular la de su teleficcin. Como se podr ver en el Tema del
Ao, esa asociacin puede referirse al capital invertido, al guin, al
casting, a las locaciones, etc. Un hecho reciente, las coproducciones
an son escasas en las televisoras abiertas de los pases Obitel, pero
la tendencia es a que se produzca un crecimiento en el corto plazo,
y tal vez a un buen ritmo.
Los pases Obitel realizaron 16 coproducciones en el 2011 y
ese nmero representa una relativa reanudacin de ese tipo de rea-
lizacin, despus de que bajara de 18 a 12 producciones en el 2010.
Los pases que aumentaron las coproducciones en el trienio
fueron Colombia, Ecuador y Estados Unidos, al paso que Argen-
tina, Chile, Espaa y Mxico tuvieron reduccin. Brasil, despus
de invertir en tres coproducciones durante el 2010, no particip en
ninguna en el 2011. Lo mismo ocurri con Portugal. En una obser-
vacin general del ao, el pas con mayor nmero de coproduccio-
nes fue Ecuador (6), seguido por Colombia (3) y Estados Unidos
(3).
Tabla 9. poca de la ccin por ttulo 2009-2011
140
120
100
80
60
40
20
0
Presente 57 114 63 48 86 97 150 80 73 102 126 996
Pasado 0 5 6 2 2 44 4 1 7 8 9 88
Histrica 1 11 9 4 3 3 3 3 7 2 3 49
Otras 3 1 0 2 0 1 0 0 0 0 0 7
TOTAL 61 131 78 56 91 145 157 84 87 112 138 1.140
Las historias con tramas situadas en el presente siguen siendo

las preferidas y representan un 85% de las ficciones exhibidas en el
trienio, lo que pone en evidencia la tendencia a abordar temas actua-
les en las narrativas televisivas. Podemos notar un pequeo aumento
en las producciones de pocas pasadas en relacin al 2010, mientras
que las ficciones histricas no presentaron grandes alteraciones.
Espaa figura como una excepcin entre los pases Obitel,
pues redujo el nmero de tramas ambientadas en el presente y au-
ment considerablemente las ficciones ambientadas en el pasado,
que llegaron a ser ms de la mitad de todas las ficciones con esa
temporalidad exhibidas en todos los pases Obitel en el 2011.
3. Las diez ficciones televisivas ms vistas del ao

Tabla 11. Los diez ttulos ms vistos: origen, formato, rating y share
TV Pri-
Rating Share Pas de ori- Pas de
Ttulo Formato Canal Casa Productora vada o
% % gen del guin exhibicin
Pblica
1 Passione 44,0 67,1 Telenovela Rede Globo Rede Globo Privada Brasil Brasil
40 | Obitel 2012
2 Fina estampa 40,1 64,0 Telenovela Rede Globo Rede Globo Privada Brasil Brasil
3 Insensato corao 37,1 59,3 Telenovela Rede Globo Rede Globo Privada Brasil Brasil
A corazn Abierto (2
4 35,7 49,7 Serie Canal RCN Vista Producciones y RCN Privada EE UU Colombia
temporada)
5 Ti-ti-ti 32,4 57,4 Telenovela Rede Globo Rede Globo Privada Brasil Brasil
6 Morde & assopra 32,2 54,1 Telenovela Rede Globo Rede Globo Privada Brasil Brasil
7 El Joe la leyenda. 31,7 43,1 Telenovela Canal RCN RCN Privada Colombia Colombia
8 Tres milagros. 29,9 44,5 Telenovela Canal RCN Teleset para RCN Televisin Privada Colombia Colombia
Los 80: ms que una
9 29,8 43,2 Serie Canal 13 Wood Producciones Privada Chile Chile
moda
10 Cordel encantado 29,6 52,4 Telenovela Rede Globo Rede Globo Privada Brasil Brasil
11 Tapas e beijos 28,9 48,8 Serie Rede Globo Rede Globo Privada Brasil Brasil
El man es German 1 y
12 28,8 42,2 Serie Canal RCN RCN Privada Colombia Colombia
2 temporada
13 A grande famlia 28,8 50,1 Serie Rede Globo Rede Globo Privada Brasil Brasil
14 Aquele beijo 28,1 51,3 Telenovela Rede Globo Rede Globo Privada Brasil Brasil
15 El secretario 25,7 36,4 Telenovela Canal Caracol Caracol Televisin Privada Colombia Colombia
TV Pri-
Pblica
Espaa/
16 La reina del sur 25,3 36,4 Telenovela Canal Caracol R.T.I., Telemundo y Antena 3 Privada Colombia/ Colombia
Mxico
17 Araguaia 25,2 48,3 Telenovela Rede Globo Rede Globo Privada Brasil Brasil
18 Correo de inocentes 24,1 40,2 Serie Canal RCN CMO Producciones Privada Colombia Colombia
19 La bruja 22,2 31,2 Serie Canal Caracol Caracol Televisin Privada Colombia Colombia
20 El hombre de tu vida 21,4 32,7 Otros Telef 100 bares y Telef Privada Argentina Argentina
Condencial Segunda
21 21,3 28,7 Miniserie Canal Caracol Caracol TV Internacional. Privada Colombia Colombia
temporada
22 Eva Luna 20,9 30,4 Telenovela Univision Univisin/ Venevisin Privada Venezuela EE UU
23 Malparida 20,9 33,8 Telenovela El Trece Polka Privada Argentina Argentina
24 Los nicos 20,8 30,3 Otros El Trece Polka Privada Argentina Argentina
Herederos de una ven-
25 20,8 32,1 Telenovela El Trece Polka Privada Argentina Argentina
ganza
26 Los Canarios 20,7 33,0 Unitario Canal Caracol Caracol Televisin Privada Colombia Colombia
27 Una familia con suerte 20,6 29,4 Telenovela Canal 2 Televisa Privada Argentina Mxico
28 Triunfo del amor 20,6 30,8 Telenovela Univision Televisa Privada Venezuela EE UU
29 Fuerza del destino 20,2 30,4 Telenovela Univision Televisa Privada Mxico EE UU
30 El puntero 19,7 34,0 Telenovela El Trece Polka Privada Argentina Argentina
31 El laberinto de Alicia 19,6 26,2 Telenovela TVN Prprio Canal Pblico Chile Chile
TV Pri-
Pblica
32 Dos hogares 19,4 25,8 Telenovela Canal 2 Televisa Privada Mxico Mxico
Expropia-
33 Amor sincero 18,5 24,9 Telenovela TC Vista Produc. para RCN Colombia Ecuador
do*
42 | Obitel 2012
34 La que no poda amar 18,4 27,1 Telenovela Canal 2 Televisa Privada Mxico Mxico
35 Teresa 18,2 28,4 Telenovela Univision Televisa Privada Mxico EE UU
36 La fuerza del destino 18,2 27,8 Telenovela Canal 2 Televisa Privada Mxico Mxico
37 Aqu mando yo 18,0 32,1 Telenovela TVN Prprio Canal Pblico Chile Chile
38 La Doa 17,2 24,8 Telenovela CHV Prprio Canal Privada Chile Chile
39 40 y tantos 17,2 27,0 Telenovela TVN Prprio Canal Pblico Chile Chile
40 Una familia con suerte 16,0 25,0 Telenovela Univision Televisa Privada Argentina EE UU
41 Esprito Indomvel 15,4 40,8 Telenovela TVI TVI / Plural Entertainment Privada Portugal Portugal
42 Rosario Tijeras 15,3 22,8 Telenovela Teleamaz. Teleset para RCN Privada Colombia Ecuador
43 La reina del sur 15,2 23,7 Telenovela Canal 9 Telemundo/Antena 3 Privada Espaa Mxico
44 Vivir la vida 15,2 27,2 Telenovela 12 Rede Globo Privada Brasil Uruguay
45 Su nombre es Joaqun 15,0 21,7 Telenovela TVN Prprio Canal Pblico Chile Chile
46 Los nicos 14,9 25,2 Serie 12 Pol-ka Privada Argentina Uruguay
47 El encanto del guila 14,8 19,6 Serie Canal 2 Televisa Privada Mxico Mxico
TV Pri-
Pblica
48 El equipo 14,6 19,8 Serie Canal 5 Televisa Privada Mxico Mxico
49 Amorcito corazn 14,6 24,1 Telenovela Canal 2 Televisa Privada Venezuela Mxico
Herederos de una ven-
50 14,3 30,2 Telenovela 12 Pol-ka Privada Argentina Uruguay
ganza
Cesante: todo por la
51 14,2 20,7 Telelm CHV Prprio Canal Privada Chile Chile
pega
52 Peleles 14,1 19,7 Telenovela Canal 13 Prprio Canal Privada Chile Chile
53 Adicciones 14,1 25,9 Unitario 12 Contenidos TV Privada Uruguay Uruguay
54 Inltradas 14,0 20,2 Telenovela CHV Prprio Canal Privada Chile Chile
55 La reina del sur 13,8 20,8 Telenovela Telemundo Telemundo/RTI Privada Espaa EE UU
56 Tmpano 13,8 21,4 Telenovela TVN Prprio Canal Pblico Chile Chile
57 Llena de amor 13,5 22,0 Telenovela Univision Televisa Privada Venezuela EE UU
58 Cuna de Gatos 13,5 30,3 Telenovela 12 Rede Globo Privada Brasil Uruguay
59 La Pareja Feliz I 13,4 22,2 Serie Teleamaz. Teleamazonas Privada Ecuador Ecuador
60 El elegido 13,2 22,6 Telenovela Telef El Arbol - Telef contenidos Privada Argentina Argentina
61 guila Roja 13,0 29,1 Serie La1 Globomedia Pblica Espaa Espaa
62 Los hroes del norte 12,9 19,6 Serie Canal 5 Televisa Privada Mxico Mxico
63 Malparida 12,8 26,8 Telenovela 12 Pol-ka Privada Argentina Uruguay
TV Pri-
Pblica
64 Ni contigo ni sin ti 12,8 21,0 Telenovela Canal 2 Televisa Privada Brasil Mxico
Expropia-
65 Sacricio de mujer 12,7 27,4 Telenovela TC Venevision Productions Venezuela Ecuador
do*
44 | Obitel 2012
66 Cuna de gato 12,4 17,8 Telenovela Ecuavisa Rede Globo Privada Brasil Ecuador
67 Un ao para recordar 12,4 18,6 Telenovela Telef Underground contenidos Privada Argentina Argentina
Expropia-
68 Mi Recinto 12,3 18,4 Serie TC TC Televisin Ecuador Ecuador
do*
69 Mar de Amor 12,3 31,8 Telenovela 12 Televisa Privada Mxico Uruguay
70 La rosa de Guadalupe 12,1 20,0 Unitario Univision Televisa Privada Mxico EE UU
71 Mujeres asesinas 12,0 19,0 Serie Univision Televisa Privada Argentina EE UU
72 Cuando me enamoro 12,0 21,0 Telenovela Univision Televisa Privada Mxico EE UU
73 Passione 12,0 25,6 Telenovela 12 Rede Globo Privada Brasil Uruguay
Espaa/Co-
74 La reina del Sur 12,0 19,6 Telenovela 4 RTI, Antena 3, Telemundo Privada Uruguay
lombia
Sony Entertainment Television

75 La Ninera 11,9 22,6 Serie 10 Privada EE UU Uruguay
y Telefe
76 Remdio Santo 11,8 32,2 Telenovela TVI TVI / Plural Entertainment Privada Portugal Portugal
77 La Pareja Feliz III 11,6 19,6 Serie Teleamaz. Teleamazonas Privada Ecuador Ecuador
Expropia-
78 El Fantasma del GH 11,6 22,6 Telenovela TC Teleset para RCN Colombia Ecuador
do*
TV Pri-
Pblica
Espaa/Co-
79 La Reina del Sur 11,2 18,7 Telenovela Ecuavisa Telemundo/Antena 3 (Es) Privada Ecuador
lombia/EEUU
RGB Enterteinment Telef

80 Cuando me sonreis 11,1 16,3 Otros Telef Privada Argentina Argentina
contenidos
La Rosa de Guadalu- Expropia-
81 11,0 15,6 Telenovela Gama TV Televisa Mxico Ecuador
pe II do*
82 Anjo Meu 10,8 33,2 Telenovela TVI TVI / Plural Entertainment Privada Portugal Portugal
83 Mar de Paixo 10,7 34,1 Telenovela TVI TVI / Plural Entertainment Privada Portugal Portugal
SIC/SP Televiso / Rede Portugal/
84 Laos de Sangue 10,4 30,0 Telenovela SIC Privada Portugal
Globo Brasil
85 Cuntame cmo pas 9,9 22,5 Serie La1 Grupo Ganga Pblica Espaa Espaa
86 O Dom 8,8 33,9 Miniserie TVI TVI / Plural Entertainment Privada Portugal Portugal
Morangos com Acar-
87 8,3 27,9 Serie TVI TVI / Plural Entertainment Privada Portugal Portugal
VIII: Agarra o teu futuro
88 Rosa Fogo 8,2 23,1 Telenovela SIC SIC/SP Televiso Privada Portugal Portugal
89 El barco 8,1 18,9 Serie A3 Globomedia Privada Espaa Espaa
90 La Repblica 8,0 17,1 Serie La1 Diagonal TV Pblica Espaa Espaa
91 Gran reserva 7,9 18,4 Serie La1 Bamb Producciones Pblica Espaa Espaa
92 Marco 7,8 17,1 Miniserie A3 A3, Bamb Producciones Privada Espaa Espaa
93 Ada 7,8 17,2 Serie Tele5 Globomedia Privada Espaa Espaa

TV Pri-
Pblica
94 El ngel de Budapest 7,8 18,7 Telelm La1 TVE y DLO Pblica Esp./Hungria Espaa
95 Maana es para siempre 7,7 16,8 Telenovela Canal 9 Televisa Privada Mxico Argentina
96 Gran hotel 7,6 18,5 Serie A3 Bamb Producciones Privada Espaa Espaa
46 | Obitel 2012
97 La fuerza del destino 7,4 16,4 Telenovela Canal 9 Televisa Privada Mxico Argentina
98 La viuda joven 7,2 29,5 Telenovela Venevisin Venevisin Privada Venezuela Venezuela
99 Los misterios de Laura 7,1 16,6 Serie La1 Ida y Vuelta P.F. Pblica Espaa Espaa
100 Conta-me como foi 6,9 17,1 Serie RTP1 RTP/SP Televiso Pblica Espaa Portugal
101 Seduo 6,7 29,3 Telenovela TVI TVI / Plural Entertainment Privada Portugal Portugal
102 La mujer perfecta 6,5 26,7 Telenovela Venevisin Venevisin Privada Venezuela Venezuela
103 Pasin Vallenata 5,9 24,5 Miniserie Venevisin Caracol TV Privada Colombia Venezuela
104 La Leyenda Continua 5,8 23,2 Miniserie Venevisin Caracol TV Privada Colombia Venezuela
105 Chepe Fortuna 5,7 23,6 Telenovela Televen RCN Televisin Privada Colombia Venezuela
Venevisin Internacional Venezuela /

106 Eva Luna 5,7 27,6 Telenovela Venevisin Privada Venezuela
Univisin EUA
107 Oye Bonita 5,6 33,1 Telenovela Venevisin Colombiana Televisin Privada Colombia Venezuela
108 Tierra de Cantores 5,6 23,2 Miniserie Venevisin Caracol TV Privada Colombia Venezuela
109 Natalia del Mar 5,5 33,6 Telenovela Venevisin Venevisin Privada Venezuela Venezuela
110 La Fuerza del Destino 5,5 32,8 Telenovela Venevisin Televisa Privada Mxico Venezuela
* Son canales gestionados por el Estado desde su estatizacin.
La Tabla 11 presenta los diez ttulos ms vistos en cada uno

de los 11 pases Obitel, clasificados segn el rating y totalizando
110 ficciones. Entre los diez primeros lugares se encuentran seis
ficciones brasileas, tres colombianas y una chilena; ocho son te-
lenovelas y dos son series: una colombiana y una chilena. Cabe
destacar que en primer lugar est la telenovela brasilea Passione,
seguida por Fina Estampa e Insensato Corao, todas de la Rede
Globo. En cuarto lugar est la serie colombiana A corazn abierto,
en su segunda temporada, con la salvedad de que su primera tempo-
rada se transmiti como telenovela y estuvo en primer lugar entre
las ficciones del 2010. Adems, llama la atencin por ser un guin
importado, algo que nunca haba ocurrido en en ese puesto entre
las ficciones ms vistas. En el 2011, otro guin importado aparece
recin en la 22 posicin, con Eva luna, original de Venezuela y
exhibido en los Estados Unidos.
An sobre la circulacin de guiones entre los ttulos de mayor
audiencia, 37 corresponden a guiones importados (34%), mientras
que 73 (64%) son del propio pas que los produjo, indicando la pre-
ferencia por historias nacionales segn se ha destacado desde el ini-
cio de las investigaciones de Obitel.
Entre las 110 producciones que figuran en los top ten del 2011,
16 son coproducciones, nmero menor que las 26 observadas en el
2010. Entre los diez primeros colocados figuran dos coproducciones
colombianas: A corazn abierto y Tres milagros, la misma cantidad
de coproducciones registrada el ao anterior.
De los 110 ttulos ms vistos poco ms de un 10% fueron exhi-
bidos en canales pblicos, lo que se debe a que existe un fuerte pre-
dominio de emisoras privadas en los 11 pases Obitel (ver Tabla 1).
Tabla 12. Formatos y franja horaria de los diez ttulos ms vistos
Pas Formatos Franja horaria
Noc-
Telenovela Serie Miniserie Telelm Unitario Docudrama Otros Maana Tarde Prime
turno
Argentina 7 0 0 0 0 0 3 0 2 8 0
48 | Obitel 2012
Brasil 8 2 0 0 0 0 0 0 1 9 0
Chile 8 1 0 1 0 0 0 0 0 10 0
Colombia 4 4 1 1 0 0 0 0 0 10 0
Ecuador 7 3 0 0 0 0 0 0 3 7 0
Espaa 0 8 1 1 0 0 0 0 0 10 0
EEUU 8 1 0 0 1 0 0 0 0 10 0
Mxico 6 3 0 0 0 0 1 0 2 5 3
Portugal 7 2 1 0 0 0 0 0 1 9 0
Uruguay 7 2 0 0 1 0 0 0 2 5 3
Venezuela 7 0 3 0 0 0 0 0 3 6 1
TOTAL 69 26 6 3 2 0 4 0 14 89 7
Entre los diez ttulos ms vistos en cada pas se observa el lide-

razgo absoluto del formato telenovela, con 69 producciones. Entre
las 10 producciones ms vistas en Brasil, Chile y Estados Unidos
un 80% corresponde a telenovelas y en todos los pases Obitel las
telenovelas nunca estn por debajo de los 60% de las ficciones ms
vistas del ao. La excepcin es Espaa que no produjo ninguna te-
lenovela, pero es lder en series, con un total de ocho producciones,
repitiendo su realizacin del ao 2010. Colombia es un nico pas
con una produccin equilibrada, 40% son telenovelas y 40% series.
El formato que ocupa la segunda colocacin entre los diez ttu-
los ms vistos, es la serie, con un total de 26 producciones.
En lo que se refiere a la franja horaria, el prime time es el hora-
rio en que se emite un 81% de los ttulos ms vistos en el 2011, se-
guido por la franja de la tarde, con un 13% y por la de la noche, con
un 7%. El horario de la maana no es usado para exhibir cualquier
ttulo del top ten, ni siquiera como horario alternativo.
4. Lo ms destacado del ao en los pases Obitel

En un ao de mltiples configuraciones en los ecosistemas me-
diticos y de cambio en las pautas de consumo y recepcin de las
audiencias televisivas iberoamericanas, la ficcin como industria
y formato ha buscado la manera de diversificar su oferta narrativa
y temtica con la intencin de tratar de llegar a todos los pblicos
posibles.
Una de las estrategias que es visible en todos los pases Obi-
tel, es la bsqueda de la interactividad de los productos de ficcin,
pues como se muestra en la recepcin transmedial de este captulo
comparativo la mayora de las producciones estn trasladando sus
narrativas a otras pantallas, principalmente hacia la computadora y
el telfono celular, ambas en su simbiosis con internet.
Desde luego que estos cambios transmediales tambin han es-
tado acompaados de una reestructuracin narrativa de la ficcin;
por ejemplo, Brasil se ha puesto nuevamente a la vanguardia al do-
tar a sus ficciones de un sentido de auto-referencialidad proporcio-
50 | Obitel 2012
nando la expansin de las relaciones entre la realidad y los mundos

posibles que existen en la ficcin.
En Estados Unidos ha cobrado mucha importancia el volumen
de latinos, que en 2011 asciende a 50 millones de la poblacin total
del pas. Paradjicamente, mientras se restringe la inmigracin del
sur, se aumente la atencin a lo que se ha constituido ya en el nuevo
gran mercado de consumidores en general y de televidentes en par-
ticular, los cuales sobre todo ven los productos de ficcin.
El humor y el drama como ganchos narrativos

Lo que tambin est cambiando es la manera en que se est
construyendo la oferta narrativa y la transmisin de la ficcin tele-
visiva. Ante la fragmentacin de las seales, producto de la digita-
lizacin de las seales televisivas, pases como Espaa, Portugal
y Argentina han visto nacer nuevos esquemas televisivos donde
la produccin y trasmisin de la ficcin se hace pensando en las
necesidades de consumo de audiencias especficas; por ejemplo, la
produccin de series est siendo focalizada principalmente para un
pblico infantil-juvenil aunque tambin este formato est siendo
usado para captar la atencin de la audiencia masculina.
Estas acciones puntuales en todos los pases Obitel hace evi-
dente las diversas luchas por mantener la sintona del rating y, a
travs de ello, la rentabilidad de la industria, la cual como se com-
prueba en muchos de los pases est en una especie de pausa que se
manifiesta en una disminucin de ttulos de ficcin, aunque no ha
sido acompaada por una baja respecto del nmero de horas que tra-
dicionalmente ha ocupado la ficcin en las parrillas programticas.
Para recuperar el terreno perdido, el 2011 se caracteriz por una
bsqueda e innovacin temtica y narrativa constante en la industria
ficcional iberoamericana. Esto dio como resultado la diversificacin
de los formatos ficcionales tanto en series como en telenovelas, al-
gunos de los ms recurrentes en el mbito Obitel fueron: la comedia,
el suspenso y el regreso de la ficcin con contenido poltico. Los
cuales convivieron con los ya clsicos y rentables melodramas.
El gnero que logr mantener mayor sintona con el rating y

las audiencias fue la comedia, ste sin duda no slo se consolid en
algunos pases como Mxico, Argentina, Colombia, Portugal y
Brasil como la narrativa ficcional ms exitosa, sino que adems se
extendi en nmero de producciones y horarios. Tradicionalmente
este gnero de ficcin era trasmitido entre siete y nueve de la noche,
un horario donde la familia se concentra en torno a la televisin; sin
embargo, esta frmula se ha trasladado al menos as parece ocurrir
en estos pases a otros horarios vespertinos que ha ltimas fechas
haban visto disminuir su rating.
Tan bien funciona esta frmula, que pases como Ecuador le
han apostado todo a la produccin de series tipo comedia. El resul-
tado ha sido que tres producciones de este tipo entraron a su top
ten, desplazando incluso a las telenovelas locales que este ao ni
siquiera aparecen en dicho conteo. Este vuelco hacia la comedia
ha generado una especie de transformatizacin llevando a la in-
dustria ecuatoriana a convertir el formato de la telenovela en forma
de sitcom, como pas con los ttulos de El combo amarillo y La
panadera.
El drama y el suspenso como motores narrativos tambin cre-
cieron durante 2011, Espaa uno de los pases que ms ha explo-
rado y consolidado este gnero se mantuvo a la cabeza e incorpor
a ste un estilo policaco que busca asemejarse a la manufactura de
las series estadounidense aunque recuperando ese sentido de proxi-
midad cultural, como pasa con la produccin Los misterios de Laura.
Tambin esto ocurri en Venezuela con el melodrama La Viu-
da joven, produccin que permiti a la industria venezolana mante-
ner cierta hegemona en un mercado interno dominado por las pro-
ducciones colombianas.
Portugal tambin se sum al inters por este gnero a travs
del thriller Tempo final, el cual logr interesar a las audiencias ju-
veniles nuevamente en la ficcin, este mismo fenmeno tambin lo
logr al conjuntar en la ficcin el gnero de accin con la serie O
ltimo Tesouro y el musical con Morangos com acar.
52 | Obitel 2012
A Brasil cabe la particularidad de hibridizar en sus telenovelas

principales del prime time los mas diferentes gneros, el drama has-
ta la comdia, lo policaco y el thriller. La comdia toma el horrio
de la ficcin juvenil de las siete y tambin de sus sries de mayor
sucesso, Tapas e Beijos y A grande familia, esta ltima en su 11
temporada.
Regresando a Espaa, lo que tambin se destaca es la diver-
sificacin que presenta dentro de su top ten, no slo en cuanto a
las temticas (que van desde producciones histricas, comedias,
dramas juveniles, ciencia ficcin, etc.) sino tambin dentro de las
estrategias de involucramiento con las audiencias, pues muchas de
sus ficciones si logran extender su narrativa a travs de internet.
La ficcin iberoamericana empieza a destacar ms all de los
pases Obitel a travs de concursos y premios internacionales. El
caso ms paradigmtico de premios ganados por producciones de
ficcin es Brasil que en el 2011 se hizo acreedor a un Emmy, por
una coproduccin con Portugal y triunf con la telenovela Passione
en el prestigioso premio Seoul International Drama Awards, 2011
en la categora de Drama Series.
Entre el merchandising social y la ficcin a la carta

Uno de los rasgos nuevos durante el 2011 en la ficcin de al-
gunos pases, como Mxico y Argentina es la aparicin de la fic-
cin a la carta, producciones hechas a la medida de las intenciones
polticas y sociales de los gobiernos. Las cuales van ms all del
tradicional merchandising social que ya vena siendo un elemento
distintivo, por ejemplo, de la ficcin en Brasil.
Para diferenciar la ficcin a la carta del merchandising social
habra que explicitar que este ltimo modelo lo que busca es incluir
diversas temticas y acciones sociales o educativas en las tramas
ficcionales con el objetivo de provocar, a travs de ellas, una acalo-
rada discusin entre la audiencia, los medios de comunicacin y las
redes sociales. Todo lo contrario a lo que sucede con la maquila de
ficcin donde lo que se busca no es generar el debate sino crear en
las audiencias una idea especfica sobre la realidad.
Un ejemplo claro del merchandising social se puede observar

en la ficcin de Brasil, la cual en el 2011 provoc un fuerte debate
pblico en relacin a la homosexualidad y a la homofobia luego de
que producciones como Malhao, Insensato corao, Ti-ti-ti, Fina
estampa (Rede Globo), Vidas em jogo (Record), Amor e revoluo
(SBT), y Natlia (TV Brasil) trataran de variados aspectos de esas
temticas.
Lo que es destacable no es slo la incorporacin temtico-na-
rrativa, sino que mediante este proceso se logr intervenir a favor
de los derechos de los homosexuales, los cuales a travs de los per-
sonajes (gays o no) mostraron una visin amplia de las reivindica-
ciones del movimiento gay mostrndose a favor de la aceptacin
de la diversidad y del proyecto de ley que se est debatiendo en el
Congreso Brasileo al respecto4.
Uruguay tambin busc un involucramiento mayor con sus
audiencias a travs de la ficcin Adicciones, la cual no slo abord
diversos temas relacionados con el mundo de las drogas sino que
adems ofreci acciones muy concretas para solucionarlos, todas
desde luego vinculadas a los programas gubernamentales contra
las adicciones.
En el marco de las producciones financiadas por el gobierno,
Argentina incorpor en su ficcin ese sentido social a travs de pro-
gramas como Maltratadas, Televisin por la inclusin, Decisiones
de vida y Tiempo para pensar, en los cuales la violencia de gnero y
las acciones que ha generado el gobierno para combatirlas fueron el
eje central; sin embargo, como se precisa en el Captulo Argentina
de este Anuario, se trata de ficciones de muy buenas intenciones,
pero sin impacto social, pues no crearon polmica, ni generaron una
adhesin emptica de los ciudadanos con los programas guberna-
mentales.
4
Dicho proyecto tipica como delito la discriminacin cometida ya sea contra la comu-
nidad gay o contra cualquier comunidad heterosexual, personas con discapacidad o los
ancianos. Este proyecto surgi despus de que en 2011 salieron a la luz diversos ataques
homofbicos.
54 | Obitel 2012
Cosa que no pas con la produccin El pacto, donde fuera de

lo considerado polticamente correcto se relat el origen espurio
de la empresa Papel Prensa, cuyos principales accionistas son los
medios opositores al gobierno, Clarn y La Nacin. Esta ficcin
apareci como respuesta a El Puntero, serie poltica donde se abor-
d la temtica electoral, as como diversos conflictos del gobierno
argentino. Todo esto en el marco de un ao electoral y en medio del
conflicto entre la Presidenta Kirchner y el grupo El Clarn, uno de
los ms fuertes emporios mediticos de aquella nacin.
Este asunto de la produccin de ficcin a la carta, tuvo su
punto ms lgido en Mxico donde el gobierno federal invirti una
fuerte suma de dinero para que Televisa maquilara, produjera y tras-
mitiera la serie El Equipo, produccin donde se plasm la visin
ideolgica y poltica del gobierno federal en relacin a su estrategia
de seguridad en contra del crimen organizado. Esta produccin no
slo se hizo con recursos pblicos sino que adems se grab en las
propias instalaciones de la Polica Federal, consiguiendo como se
precisa en el Captulo Mxico no slo colocarse como una de las
ficciones ms vistas sino tambin como una de las estrategias ms
efectivas que emple el gobierno para revertir la opinin pblica
respecto de una estrategia que ha generado ms efectos negativos
que positivos entre los ciudadanos.
A la par, la industria de la ficcin en Mxico aprovech el con-
texto social para poner en pantalla dos producciones El octavo man-
damiento y La reina del sur, la primera de ellas (sin mucho xito
a nivel de rating, pero si con mucho eco social) realiz una crtica
mordaz a la poltica del gobierno contra el narcotrfico, develando,
en la ficcin, los nexos de ste contra el narcotrfico. En este mismo
tenor, La Reina del sur present la problemtica del crimen organi-
zado desde la visin ficcional de una mujer que logr escalar en la
estructura criminal. Ambas ficciones, sirvieron para contrarrestar el
sentido oficial de la serie El equipo, pues coincidentemente fueron
transmitidas al aire. Al igual que en Argentina, esta temtica po-
ltica y las crticas vertidas al gobierno en turno, sucedieron en la
antesala de un periodo electoral.
Esta temtica ficcional que vincula gobierno y crimen organi-

zado, tambin fue visible en Colombia, pas pionero en la creacin
de este tipo de series y telenovelas. Con La bruja se abordaron las
subculturas emergentes del narcotrfico y el paramilitarismo en la
regin antioquea en la tesitura de una ficcional campaa presiden-
cial.
No obstante, donde parece que tuvo ms auge y xito esta te-
mtica fue en Estados Unidos donde La reina del sur, coproducida
por Telemundo, RTI (Colombia) y Antena 3 (Espaa), logr con-
centrar el inters de la comunidad latina e hizo ms prxima esta
temtica que igualmente se padece en la unin americana como en
los pases de origen de esta comunidad migrante.
Una mirada igualmente crtica frente a la realidad se present
en Chile donde desde el 2007 se viene dando cuenta de la historia
y la memoria de aquel pas en la ficcin. Con recursos provenien-
tes del Fondo de Fomento a la Calidad del Consejo Nacional de
Televisin de Chile, la serie Los 80 y la miniserie Los archivos del
Cardenal representaron alguno de los momentos ms dolorosos de
la dictadura chilena. Esta ltima ficcin tiene un anclaje histrico
ms evidente, pues directamente aborda el tema de los detenidos y
torturados por la dictadura de Augusto Pinochet.
Esta correlacin de la ficcin con la historia, continu en 2011
tras poner al aire diversas producciones en alusin a momentos his-
tricos relevantes como pas con Venezuela quien celebr el Bi-
centenario de su Independencia con los ttulos: Bolvar el genio de
la libertad; Nuestros nios de nuestra Amrica; Nuestro Miranda
y Sucre, la crtica hacia estas producciones gir en torno al sentido
oficialista que perme en su narrativa.
Mxico tambin present en esta lnea pero diferidamente a la
celebracin del Centenario de la Revolucin Mexicana, El encanto
del guila una serie que retrat los momentos clave de esta gran
aventura militar. Sin embargo, al igual que en el caso venezolano,
esta produccin condicion el sentido histrico a la ideologa del
gobierno en turno.
56 | Obitel 2012
5. La recepcin transmeditica en los pases Obitel

Los anlisis de la transmediacin de la ficcin televisiva efec-
tuados en los Anuarios Obitel 2010 y 2011 revelaron prcticas de
comunicacin tanto por parte de las emisoras como de las audien-
cias, que se caracterizaban por diversos grados de participacin del
televidente/usuario a travs del uso de mltiples plataformas (sites,
blogs, redes sociales). Participacin esta que poda ser observada
sea en plataformas y modelos construidos por las emisoras (sites,
principalmente), sea en las redes sociales por los usuarios. En am-
bos casos, constatamos la apropiacin de temas y de tramas de las
ficciones televisivas por parte de la audiencia, revelando grados di-
versos de implicacin.
Es en ese escenario que surgen cambios significativos en las
condiciones de produccin, distribucin y consumo cultural, con
gran nfasis en la implicacin y en la participacin activa de la au-
diencia (Lopes y Mungioli, 2010, p. 244) y posibilitando la llama-
da cultura participativa (Jenkins et al., 2006).
La profundizacin de aspectos de la cultura participativa que
emergen en el universo de la recepcin transmeditica de las fic-
ciones televisivas podr ser encontrada en la segunda parte de este
Anuario, a lo largo de los captulos de cada uno de los pases.
Cotejar algunos de los resultados que aqu presentamos fue po-
sible debido a la construccin de un protocolo metodolgico nico,
mediante el cual se pudieron explorar los polos de la produccin y
de la recepcin enfatizando la diversidad de la interaccin mediada
por Internet.
Primeramente, fueron analizados los tipos de interaccin con
contenidos facilitados por los productores en pginas web y redes
sociales, y tambin los niveles de interaccin que los televidentes/
usuarios desarrollan con esos contenidos. Enseguida, las interaccio-
nes se clasificaron a partir de una adaptacin de las funciones del
lenguaje de Roman Jakobson (2003). Esos procedimientos meto-
dolgicos posibilitaron a cada pas realizar la identificacin, cotejar
y analizar los diferentes tipos de interaccin observados, tratando
de tomar en cuenta su propia realidad comunicacional. Al final, se

espera que el conjunto de los once anlisis contribuya a la construc-
cin de una cartografa de la recepcin transmeditica peculiar a los
pases Obitel. Por lo tanto, esa adaptacin a las realidades locales
no impide que se observen, en el conjunto de los pases del mbito
Obitel, indicadores de la emergencia de una cultura participativa.
Adems, lo que aqu se relata a respecto de la recepcin transme-
ditica es una sntesis que, necesariamente, debe ser amparada por
la lectura del captulo de cada pas, donde se encuentran los detalles
del contexto local.
Ficcin televisiva y recepcin transmeditica: interaccin y com-

promiso
Interaccin y compromiso son fenmenos heterogneos cujas
distinciones permean el cotidiano de los usuarios, por lo que son
diversas las posibilidades de interactuar y de comprometerse, tanto
las ofrecidas por los productores como las creadas por los mismos
usuarios de ficcin televisiva. Tal vez sea esa la mejor definicin
para llegar al entendimiento del panorama de la recepcin transme-
ditica, en su tercer ao consecutivo de investigacin en el mbito
de los pases Obitel.
Lo que se observa en el estudio realizado en el 2011 es la in-
versin realizada por los productores para incorporar en su relacin
con la audiencia las prcticas de los fans en la Internet y en las redes
sociales, no slo como estrategias de marketing y divulgacin de
contenidos ficcionales, sino tambin como forma de lograr un com-
prometimiento de la audiencia con sus producciones. Lopes (2009);
Lopes y Orozco (2010) afirman que, en ese escenario, es posible
observar una incipiente emergencia de prcticas transmediticas por
parte de los fans latinoamericanos. En ese contexto, los fans corres-
ponden a la parte del pblico espectador que no slo asiste a progra-
mas de televisin, sino que tambin produce contenidos relativos a
la ficcin y/o asume postura crtica, desarrollando su propio arte de
hacer (de Certeau).
58 | Obitel 2012
Un aspecto importante que se destaca en el contenido generado

por los usuarios (CGU) sobre las ficciones ms vistas en los once
pases es la afectividad de los fans en los dilogos que desarrollan
sobre sus ficciones favoritas. La mayora de esos contenidos tiene
un carcter positivo. Al comentar sobre las tramas, los personajes y
el producto en si, los fans se manifiestan con me gusta, comparten
y publican comentarios entusiasmados. Con estas prcticas co-
municativas, buscan conectar las narrativas que asistieron con senti-
mientos y vivencias de su cotidiano y tambin con acontecimientos
del pas. Esto tambin ha sido observado en otros estudios, adems
del realizado por Obitel (Baym, 2000). Podemos incluso arriesgar-
nos con la hiptesis de que la emocin transmitida por una teleno-
vela es pequea si se la compara con la potencia de la emocin de
compartir sentimientos e impresiones en los pequeos grupos que
caracterizan a las comunidades de intereses comunes, propias de la
audiencia online. Una audiencia que se distingue por el alto gra-
do de comprometimiento emocional, lo que nos lleva a indagar si
ese compromiso no estara relacionado sobre todo con el placer de
compartir, de interactuar con personas a las que les gusta la misma
ficcin. Es un hecho generalizado que la conversacin en los blogs
y redes sociales sigue tras el trmino de la exhibicin de la ficcin
por las emisoras.
Otro aspecto que se destaca en el estudio es la importancia de
la diversidad observada en cada pas. Diversidad constatada tanto en
el cuadro de las ofertas transmediticas por parte de los productores
como en las prcticas de la recepcin en las redes sociales. Por una
parte, tenemos el bloque formado por Chile, Portugal y Uruguay,
que presentan una baja oferta de opciones en el men interactivo de
las ficciones, por tratarse de una prctica relativamente incipiente,
aunque creciente, en dichos pases. Por otra parte, el bloque en el
que estn Espaa, Brasil, Estados Unidos y Argentina, pases que
registran la mayor intensidad de interacciones entre fans y produc-
tores, las que se realizan a travs de las ofertas del emisor y las prc-
ticas de la audiencia. Y, finalmente, el bloque con los dems pases,
Mxico, Colombia, Ecuador y Venezuela, que se encuentran en

niveles intermedios de interaccin entre prcticas de fans y ofertas
de productores.
La Figura 1 presenta un resumen del men de las ofertas de los
productores en los once pases para las ficciones top ten. Ilustra el
permanente dilema de las ofertas de productos transmiditicos de
las ficciones televisivas como una reaccin frente a los hbitos de
las audiencias al crear contenidos en la Internet, as como frente a la
convivencia en espacios que han sido apropiados por los fans y por
las emisoras.
Figura 1. Resumen de la oferta transmeditica de los top ten en 2011

Personajes
Pgina ocial
Webseries Videos
Fan Pages Making-Offs

Facebook
Personajes Tests
Wikipedia
Blog del Autor
Juegos
Foros Tienda Virtual
Blog de Personajes
Blogs Fotos
Blog de Fans
Web Ocial Media Exterior
Orkut
Comunidades de Fans Encuestas
Twitter
Twitter ocial Comentarios
Twitter de Personajes Chat Concursos
Twitter del Autor YouTube Entrevistas

WAP
Canal ocial Canales de Fans Ficha Tcnica
Resumen de los Captulos

Fuente: Obitel
Cuando se compara la oferta, por parte de los productores, de

contenidos transmiditicos relacionados a las ficciones televisivas
ms vistas en el 2011, se observa que se hizo una expansin del
men interactivo, principalmente con la creacin de contenidos para
las redes sociales: fan pages oficiales y pginas de personajes en
Facebook; pginas de perfil y de personajes en Twitter y canales
especficos de series y telenovelas en YouTube. Las webseries per-
60 | Obitel 2012
manecen como productos secundarios, la mayora de las veces ge-

neradas por una extensin de la trama inicial y admitidas, por los
productores, como un complemento dedicado a la audiencia.
Podemos considerar como gran destaque del 2011 la creciente
oferta de contenidos ficcionales para telfonos mviles, principal-
mente sketchs y partes y resmenes de captulos. Tanto esa como
otras plataformas transmditicas observadas a travs de los top ten
presentan posibilidades variadas de interaccin por parte de la au-
diencia. En algunos pases, sin embargo, esa expansin de la ficcin
al mvil se ha visto apenas como un nuevo canal de divulgacin de
contenido por parte de las emisoras, sin ningn tipo de feedback por
parte de los fans.
En Argentina, se destacan las ofertas transmediticas de los
canales El trece y Telef, en los cuales las webs oficiales de las
ficciones se desglosan principalmente en pginas de los personajes
y de las tramas en Facebook y en los blogs oficiales de la ficcin.
En Brasil, las ficciones top ten del ao 2011 son todas de la
Rede Globo, que presenta un men bsico comn a sus telenovelas.
Este men est constituido por secciones que permiten solamente el
visionado y compartir contenidos y por otras que son ms interacti-
vas, como juegos, encuestas y aplicativos, a travs de los cuales el
usuario puede generar contenido propio mediante el remix de im-
genes. La emisora posee un rea de proyectos transmedia donde so-
bresale la inversin continua en la creacin exclusiva de contenidos,
por ejemplo, en blogs y en Twitter, de personajes, autores y actores
de las ficciones. Una de las innovaciones que sern introducidas el
ao que viene por parte del llamado medio exterior, que abarca
medios de transporte, como el mnibus y el metro, en el interior de
los cuales hay telas que transmiten programas de la Rede Globo, con
destaque para las ficciones.
En Chile, la Televisin Nacional (TVN) busca generar conte-
nidos propios para Internet desarrollados por un equipo multidisci-
plinario, el Equipo 360. Cada telenovela posee una web oficial
con links para las pginas oficiales de Facebook y de Twitter. Para-
lelamente, el canal divulga sus contenidos en YouTube, adems de

permitir que se bajen fotos y videos en la web oficial. Las primeras
webseries chilenas surgen a partir de una serie oficial y constituyen
expansiones de la trama de la ficcin que son exclusivas para Inter-
net. An es posible observar el hbito por parte de la audiencia de
visualizar los contenidos online, a ejemplo del Canal Catch up TV, y
de crear entradas sobre las ficciones favoritas en Wikipedia.
En Colombia, la Caracol Televisin puso a disposicin de la
audiencia un conjunto de posibilidades de interaccin y compro-
metimiento con los contenidos ficcionales, destacndose el portal
WAP, que permite mantener a los usuarios conectados con los con-
tenidos por sus telfonos mviles. Predominan el comentario, la cr-
tica y la recomendacin, adems del compartimiento en las redes
sociales. Esa interactividad es capaz de absorber a la audiencia en
los diferentes medios, pero no lleva a la participacin creativa de la
audiencia.
En Ecuador, no existe transmediacin de las narrativas ficcio-
nales por parte de la produccin. Pocas series televisivas presentan
dispositivos que permitan pasar a otros medios. Tampoco hay pro-
duccin de contenidos para otras plataformas y las pginas oficiales
de las ficciones se encuentran sometidas a los portales de cada canal.
En Espaa, el destaque es para la emisora Antena3, por la crea-
cin de twittersodios para la serie El barco. En ese pas, la participa-
cin de las mujeres al comentar sobre las ficciones en las redes so-
ciales fue mayor que la del sexo masculino. Fueron ellas, en su gran
mayora, las que accionaron las plataformas para interactuar con los
protagonistas y creadores de las ficciones, la mayora de las veces
en tiempo real, es decir, mientras la serie se estaba transmitiendo por
la TV. Varias fueron las menciones a las series espaolas en los Top
trendings de Twitter a lo largo del 2011. Hubo interferencias y fee-
dbacks de la TV1 en el Twitter oficial de la emisora y en las pginas
oficiales de Facebook, con comentarios de la audiencia sometidos a
filtros. Existe el hbito de los usuarios de participar en foros oficia-
les en los sites de las series durante el horario de exhibicin.
62 | Obitel 2012
En Estados Unidos, productores de Univisin y de Televisa

presentaron formas distintas de interactividad con la audiencia, don-
de el contenido de las ficciones disponibilizado por Telemundo fue
considerado ms accesible y fcil de navegar entre las tres emisoras
que producen para la audiencia latina. La novedad es que agregaron
contenidos para la plataforma Hulu, repositorio online del contenido
de la TV, que permite a la audiencia ver los episodios de las series
en cualquier horario.
En Mxico, las propuestas de transmediacin presentadas por
Televisa incluyen un gran nmero de plataformas mediticas (tele-
visin, radio, prensa, revistas e Internet). El objetivo es que los con-
tenidos televisivos se multipliquen en todas las telas permitiendo la
creacin de historias contundentes y que los usuarios puedan hacer
del canal una experiencia meditica. Desde el 2010, la emisora in-
virti en webs oficiales de las ficciones en Facebook y Twitter, as
como en un canal exclusivo en YouTube, donde deja disponible los
programas y permite comentarios abiertos de la audiencia.
En Portugal, los fans son incentivados a buscar nuevas infor-
maciones sobre las ficciones y a interactuar con otros fans, prefe-
rentemente a travs de pginas webs oficiales. Participaciones de
la audiencia en Facebook y Twitter todava son tmidas. La mayor
presencia de los fans con relacin a las ficciones favoritas se da en
los blogs, creados para divulgar noticias, almacenar, compartir y
permitir comentarios. En YouTube hay gran difusin de videos de
las ficciones del top ten. Las pginas creadas por usuarios se refie-
ren preferentemente a las producciones de la TVI. As, las pginas
oficiales de la SIC tienen mucho xito y gran nmero de visitas. La
emisora pblica RTP1 es la que posee menor nmero de contenido
ficcional en Internet, tanto por parte de los productores como de los
usuarios.
En Uruguay, la mayora de los proyectos transmiditicos ofre-
cen pocas opciones de interaccin con la audiencia (web oficial con
trechos de captulos online y pgina en Facebook). Existen, sin em-
bargo, proyectos ms ambiciosos, realizados por coprodutoras, que
buscan desarrollar productos para la exportacin. En ellos, la con-

figuracin transmeditica es innovadora, dirigida al pblico joven,
incluyendo contenidos para Twitter, blog y chat con los protagonis-
tas. Se producen contenidos ficcionales para mviles de clientes de
operadoras telefnicas especficas.
En Venezuela, las emisoras adquirieron hbito de generar con-
tenido sobre las ficciones, sobre todo a travs de la creacin de pgi-
nas en Facebook. Tambin son desarrollados productos para Twitter
y canales especficos en YouTube para la emisin de captulos de
telenovelas y series, adems de las webs oficiales.
Ficcin televisiva y recepcin transmeditica: interaccin e inte-

ractividad
Con el objetivo de aprender los tipos de interaccin entre
productores y audiencia sobre las ficciones top ten del 2011, pro-
cedemos a la observacin a partir de una clasificacin comn. La
clasificacin ha sido orientada por el protocolo metodolgico Obitel
y est constituida por las siguientes categoras:
(1) Interactiva: el usuario puede interactuar con otras personas
sobre el contenido de la ficcin. La web pone a disposicin materia-
les para bajar y visualizar (fotos, entrevistas), pero no permite ver
los captulos completos.
(2) Interactiva en tiempo real: productos que estimulan la
interaccin de los usuarios durante el horario de exhibicin de la
ficcin en la TV.
(3)Visionado: permite a los usuarios ver los captulos, pero no
permite dejar comentarios.
(4) Visionado interactivo: permite a los usuarios dejar comen-
tarios e interactuar con otras personas que visitan la web.
(5) Visionado interactivo en red: permite a los usuarios ver la
ficcin, dejar comentarios y diseminar el contenido de las ficciones
en las redes sociales.
(6) Visionado transmeditico: presenta las mismas caracters-
ticas que el visionado interactivo en red, pero la web, adems, ofrece
64 | Obitel 2012
productos exclusivos para visionado en la Internet y dinmicas de

interaccin con la ficcin, a ejemplo de chats, games y tweetcam
con los protagonistas. Permite que se bajen fotos y videos.
Dentro del total de las 110 ficciones top ten de los pases Obi-
tel, fueron recogidas 298 frecuencias de tipos interaccin para cada
una de las ficciones. El Grfico 1 ilustra la frecuencia de los tipos de
interaccin considerados predominantes entre las ficciones top ten,
segn la clasificacin establecida.
Grco 1. Tipos de interao proposta pelos produtores nos top ten
Visionado transmeditico
Visionado interactivo en red
Visionado interactivo
Visionado
Interactiva en tiempo real
Interactiva
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Base: 298 frequncias de tipos interao
Con base en las frecuencias, hubo entre los pases Obitel un

predominio de la interaccin interactiva e interactiva en tiempo
real propiciadas por los productores a travs de las ficciones top ten.
Se puede notar que la interaccin (o mejor, las acciones) propiciada
slo por el visionado parece no constituir ya una inversin plausible
para la industria, aunque los usuarios no lleguen a interactuar segn
las expectativas de las emisoras. Probablemente, debido al hecho
de que ya han creado sus propios espacios de interaccin con las
telenovelas y series, mucho antes que se les ofertaran esos productos
mediticos, especialmente en Facebook, en blogs y en YouTube.
Los pases con mayor frecuencia de interaccin posibilitada por el
visionado transmeditico, es decir, con mayor oferta de productos
que permiten la participacin de los usuarios son Colombia, Espa-
a y Mxico. Sin embargo, esos pases mencionan que la web ofi-
cial favorece slo el visionado y que las caractersticas transmedi-
ticas se concentran en los espacios que se adicionan la pgina web,

especialmente en Facebook y en los blogs oficiales de la ficcin.
Otro tem observado por los pases se refiere a las caractersti-
cas o niveles de interactividad de los usuarios a partir de la oferta
de los productores (Lopes et al, 2009). Ese tem ha sido categoriza-
do de acuerdo a tres perspectivas: (1) interactividad pasiva: cuan-
do el usuario consume los contenidos sin proporcionar feedback.
Utiliza los links, navega por las pginas de forma silenciosa, sin
hacer notar su presencia. La interaccin es nada ms que reactiva en
cuanto al contenido; (2) interactividad activa: el usuario responde a
un estmulo dado solamente dentro de las propias condiciones ofre-
cidas por el emisor, por ejemplo, la participacin en alguna encues-
ta. La interaccin es propositiva o crtica en cuanto al contenido; (3)
interactividad creativa: el usuario se transforma en productor de
contenidos, creando algo nuevo a partir de aquello que le fue dado.
Estimulado por el productor original de los contenidos a emitir al-
guna respuesta, el internauta produce, superando su condicin de
receptor y alcanzando el nivel de productor.
El Grfico 2 muestra las tendencias de los niveles de interac-
tividad propuestos por los productores en los top ten y, adems, la
frecuencia de prcticas de los usuarios observadas en esos espacios
de interactividad en el mbito de los once pases.
Grco 2. Niveles de interactividad propuesta por

los productores en los top ten
18%
23%
59%
Passiva
Ativa
Criativa
Base: 298 frequencias de

Fuente: Obitel nveles de interaccin
66 | Obitel 2012
En el Grfico 2, se observa que predomina la oferta a nivel de

interactividad activa por la mayor parte de los productores, con un
59% de frecuencia, dato que viene de la observacin en las webs y
productos agregados de las ficciones top ten en el 2011. Ese dato
ilustra la postura explcita de los emisores de mantener cierto con-
trol sobre las actividades interactivas de los fans, en la medida en
que el estmulo a la participacin se da solamente dentro de las pro-
pias condiciones ofrecidas por la web o red social. Por ejemplo, la
participacin en encuestas, juegos o tests; o tambin, en blogs en los
que es necesario inscribirse para hacer comentarios que, adems,
son filtrados por los emisores, que son qienes deciden cul comen-
tario ser efectivamente posteado.
Slo un 18% de las producciones top ten ofrecieron la posibi-
lidad de niveles de interactividad creativa por parte de la audien-
cia. Dentro de ese porcentaje se encuentran pases como Estados
Unidos, Brasil, Portugal, Espaa y Venezuela, cuyos productores
buscan ofrecer propuestas con niveles de interactividad que permi-
tan a los fans llegar al nivel de coproductores.
La novedad, en el 2011, fue la mayor abertura de espacios para
comentarios debido a la gama de productos ofrecidos en las redes
sociales, ms all de las webs oficiales. Desde el 2010, la investi-
gacin de Obitel identific posibilidades de compartir y de dar me
gusta (like) a contenidos, considerando tambin en los niveles
de interactividad las formas expresivas de celebracin. Hay, sin em-
bargo, aspectos heterogneos en los niveles de interactividad. Otro
aspecto, no menos importante, es que nada garantiza que la oferta
de interactividad creativa traer, en realidad, el comprometimien-
to efectivo de los fans, pues ese compromiso parece depender de
factores mucho ms afectivos de la interaccin o relacionados con
las narrativas, que estrictamente de los recursos innovadores a ellas
destinados. De hecho, los espacios destinados a la crtica y a la dis-
cusin fueron aquellos de cuales los fans menos se apropiaron como
prcticas dominantes. Cuando se observan los niveles de interac-
tividad por pas, se percibe la emergencia del dilema con el cual
conviven los productores, que se dividen en ofrecer proyectos cuya

naturaleza privilegia la interactividad pasiva al mismo tiempo en
que invierten en proyectos innovadores, privilegiando la interactivi-
dad activa de la audiencia.
Ficcin televisiva y recepcin transmeditica: los CGU en una

top ten
El anlisis de la recepcin transmeditica del 2011 se presenta
ms consistente con relacin al del Anuario Obitel 2010, tanto por
la orientacin comn encontrada en los pases, como por el procedi-
miento de categorizacin de los datos hecho que destaca la profun-
dizacin de una metodologa de investigacin de recepcin sobre la
ficcin televisiva en las redes sociales, en perspectiva internacional
y como por la manera con que se intent profundizar los aspectos
relativos a los hbitos de la audiencia a partir de la creacin de una
metodologa de monitoreo del contenido generado por los usuarios
(CGU) en una ficcin entre las top ten del ao. La eleccin debera
ser orientada por los siguientes criterios: (1) Ficcin ms vista en
el ao; (2) Ficcin ms representativa en cuanto a su propuesta y a
su oferta transmeditica. El objetivo fue monitorear y seleccionar
los comentarios generados por los usuarios con el fin de explorar, a
travs de la tcnica de anlisis de contenido, las temticas aborda-
das por los fans cuando conversan sobre las narrativas, creando, as,
contenido en las redes o, incluso, llevndolo al nivel del visualizado
transmeditico.
Tal como en el 2010, el periodo de observacin de la recepcin
transmeditica en el 2011 fue de una semana. A cada pas le cupo
seleccionar la plataforma a ser analizada (web oficial, blog, redes
sociales) de acuerdo con la pertinencia de la ficcin y de las pro-
puestas presentadas por los productores. De ese modo, el periodo de
observacin para recoger datos en cada una de las plataformas selec-
cionadas debera ser definido por la eleccin entre la ltima semana
de exhibicin de la telenovela o serie o una semana cualquiera.
El nmero de comentarios recolectados para el anlisis en las
webs o redes sociales fue distinto para cada pas. En total, 68.747
68 | Obitel 2012
CGU (contenidos generados por usuarios) en las distintas platafor-

mas en los once pases fueron analizados segn la propuesta. Al
contrario del 2010, las plataformas ms investigadas fueron las re-
des sociales y no las webs oficiales.
El Grfico 3 presenta las plataformas en que los pases hicieron
incidir las investigaciones sobre las ficciones.
Fices Grco 3. Plataformas em que

foram realizadas as pesquisas de
Pases El hombre de tu vida recepo
Cordel encantado
Argentina 3
Brasil Tempano
Chile El secretrio
Colmbia
La pareja feliz
Equador
Espanha
Mi recinto
EUA guila roja
8
Mxico Eva luna
Portugal Rede Social
El equipo
Uruguai Site Ocial
Venezuela
Esprito indomvel
Dance! La fuerza del corazn Ocho pases recolectaron datos en las redes so-
ciales, al paso que tres optaron por recolectarlos
La viuda joven en las webs oficiales de las ficciones. Las redes
Fuente: Obitel sociales ms observadas el ao de 2011 fueron
Facebook y YouTube.
Tabla 1. Ficciones seleccionadas por pas, formato y justicacin

Pas Ttulos Origen Emisora Formato Justicacin
Argen- El hombre
Nacional Telef Serie Mayor audiencia
tina de tu vida
Cordel Universo temtico y es-
Brasil Nacional Rede Globo Telenovela
encantado ttico diferenciado
Mayor audiencia
Mayor representatividad
Chile Tmpano Nacional TVN Telenovela
en la recepcin transme-
ditica
Colom- El secret-
Nacional Caracol Telenovela Mayor audiencia
bia rio
Teleama-
La pareja
Nacional zonas Serie Mayor audiencia
Ecuador feliz
Nacional TC Televi- Serie Mayor audiencia
Mi recinto
sin
Mayor audiencia
guila Present propuestas in-
Espaa Nacional TVE1 Serie
roja novadoras de transme-
diacin
Pas Ttulos Origen Emisora Formato Justicacin

Mayor audiencia
Univisin/ Mayor representatividad
EUA Eva luna Nacional Telenovela
Televisa en la recepcin transme-
ditica
Innovacin en la narra-
cin ccional
Auspicida por el Mi-
Mxico El equipo Nacional Televisa Serie
nistrio de Seguridad
Pblica contra el crimen
organizado
Esprito
Portugal Nacional TVI Telenovela Mayor audiencia
indomvel
Destinada al pblico
Dance! La Copro- PowWow adolescente
Uruguay fuerza del duccin Media Serie Present propuestas in-
corazn UY/AR Canal 10 novadoras de transme-
diacin
Vene- La viuda
Nacional Venevisin Telenovela Mayor audiencia
zuela joven
Fuente: Obitel
La mayora de los pases seleccion ficciones nacionales para

realizar el anlisis de la recepcin transmeditica, a excepcin de
Uruguay, que seleccion una coproduccin realizada en el 2011
con Argentina. Acerca del formato, seis telenovelas y seis series
fueron escogidas por los pases. Los criterios predominantes en la
definicin de las elecciones fueron: mayor audiencia, presentacin
de propuestas innovadoras, recursos transmiditicos en las produc-
ciones y mayor representatividad en la recepcin (mayor interac-
cin por parte de la audiencia). Criterio diferente fue presentado
por Mxico al escoger la serie El equipo debido al hecho de ser esta
una produccin auspiciada por el Ministerio de Seguridad Pblica y
cuya temtica preconizaba contra el crimen organizado. Hubo una
inversin de 118 millones de pesos en la produccin de la ficcin,
que tena el objetivo ser una parte de la estrategia de seguridad del
gobierno. En Brasil, la eleccin de la telenovela Cordel encantado
se dio debido a las caractersticas del universo temtico y esttico
diferenciado para el horario de exhibicin de la ficcin (franja hora-
ria de la tarde) abordando elementos de la cultura popular del Nor-
deste brasileo. En Uruguay, Dance! La fuerza del corazn, fue
70 | Obitel 2012
escogida por ser destinada al pblico adolescente y por su propuesta

transmeditica innovadora.
En todos los pases, el nmero de visitas y comentarios de los
fans fue creciente durante la ltima semana de exhibicin de las fic-
ciones. Tambin se constat el aumento en los compartimientos y en
el nmero de seguidores cuando se trat de investigacin efectuada
en las redes Facebook y Twitter. La mayora de los comentarios de
los usuarios fue positiva en todos los pases. Ese dato demuestra el
aprecio de los fans por los desenlaces de las narrativas y la emotivi-
dad emergente en los discursos en la red.
Los CGU fueron clasificados de acuerdo a las categoras do-
minantes: (1) historia; (2) temticas; (3) personajes; (4) actores; (5)
contenidos; (6) emisora; (7) horario de transmisin; (8) pautas pu-
blicitarias; (9) banda sonora; (10) guionista.
En Argentina, predominan comentarios sobre historia, tem-
ticas y personajes. Hubo crticas referentes a la dinmica de trans-
misin de la ficcin por el canal Telef. En Brasil y en Chile pre-
dominaron comentarios sobre historia, personajes y actores. Fue
grande el nmero de links divulgados en Facebook por los usuarios
brasileos que enlazaban con las pginas oficiales de la ficcin,
principalmente hacia las secciones de juegos, aplicativos, encuestas
y noticias. En Colombia, la TV Caracol monopoliz espacio desti-
nado a comentarios de fans, divulgando principalmente pautas pu-
blicitarias. La conversacin de los fans trat de los personajes y de
las temticas. Las crticas se concentraron en el horario de transmi-
sin de la ficcin El secretario, que sufra alteraciones constantes.
En Ecuador, la historia, las temticas y los personajes alcanzaron
mayor atencin por parte de la incipiente audiencia participativa en
YouTube. En Espaa y en Estados Unidos predominaron comen-
tarios sobre la historia, personajes y actores. Fueron identificados en
la conversacin comentarios destinados a la emisora, a los producto-
res y al equipo tcnico de la ficcin, principalmente por parte de la
audiencia en Espaa. En Mxico, la mayora de los comentarios de
los usuarios trat de los personajes, de las temticas y de los conte-
nidos de la ficcin. Los comentarios negativos se dirigan al horario

de la programacin, as como a la inclusin de la ficcin en el Ca-
nal 5, dedicado exclusivamente a las series televisivas. En Portugal
y Uruguay los fans conversaron principalmente sobre personajes,
contenidos y actores. El compartimiento de episodios para descar-
gar fue, claramente, el objetivo de las conversas de la audiencia
portuguesa, en la investigacin realizada en el canal de YouTube.
En Venezuela, los personajes y los contenidos fomentaron la parti-
cipacin de los fans a travs de un gran nmero de comentarios en
Facebook. Se destaca el humor y la forma explosiva con que los fans
desarrollaron sus crticas cerca del final de la trama de la telenovela
La viuda joven. Muchos ansiaron generar un movimiento a favor de
la creacin de una segunda temporada de la trama por parte de los
productores.
Los comentarios fueron clasificados segn la propuesta de
Jakobson (2007) referente a las funciones del lenguaje. Esa meto-
dologa de categorizacin de contenidos fue implementada por la
primera vez en este ao 2011 por todos los pases Obitel.
Jakobson considera seis funciones del lenguaje, las cuales no
son excluyentes entre si:
Funcin emotiva: centrada en el emisor que manifiesta emocio-

nes, sentimientos, estados de nimo y otros.
Funcin conativa: centrada en el receptor o destinatario. La per-
sona que habla pretende que el oyente acte en conformidad con
lo solicitado a travs de rdenes, comandos, preguntas, etc.
Funcin referencial: centrada en el contenido o contexto sobre
el cual se habla. Es encontrada generalmente en textos informa-
tivos y narrativos.
Funcin metalingstica: centrada en el cdigo, cuando la per-
sona que habla se refiere a su propio lenguaje, con el cual habla.
Funcin ftica: centrada en el canal y abarca todos los recursos
que pretenden mantener la interaccin. El canal es el medio ms
utilizado para el contacto.
72 | Obitel 2012
Funcin potica: centrada en el mensaje. Se manifiesta cuando

la construccin lingstica intenta producir un efecto especial en
el destinatario: alegra, emocin, entusiasmo, rabia, etc.
En general, el contenido de las conversas de los fans en los

pases Obitel privilegi la trama, los personajes, los actores y las ac-
trices e, incluso, los guionistas y productores de las ficciones. Ade-
ms de muchos elogios, era de esperarse que la funcin referencial
ocupara el primer lugar en los discursos de los fans al abordar el
captulo del da, los horarios de transmisin de la ficcin, las expec-
tativas con relacin al desenlace de la misma. Los pases resaltaron
a participacin activa y relevante entre los usuarios, notando que su
expresividad vara de acuerdo con el ttulo de la ficcin y con el tipo
de pgina en la Internet en que se realiz la observacin. Son diver-
sos los indicadores que sobrepasan las funciones del lenguaje de
Jakobson, a ejemplo de la popularidad de Facebook y de YouTube,
que se da a travs del gran nmero de registros de me gusta y de
compartimientos, adems de comentarios.
La comparacin de las clasificaciones de los comentarios entre
los pases result, sobre todo, en la prevalencia de la funcin emoti-
va de los contenidos generados por los usuarios. sta se manifiesta
a travs del uso de expresiones que revelan la implicacin afectiva
con que tejen sus comentarios sobre las narrativas, como ocurri en
Chile, por ejemplo. En Estados Unidos y en Espaa, predomina-
ron las funciones emotiva y potica. La emergencia de la funcin
potica es reveladora de cierto grado de apropiacin de los conteni-
dos por parte de los usuarios en nuevas perspectivas de produccin
de sentido sobre las ficciones. En Argentina, Ecuador, Portugal y
Uruguay predominaron las funciones emotiva y conativa, con base
en fuerte divulgacin de contenido promocional relacionado a las
ficciones por parte de los productores. Brasil, Colombia, Mxico y
Venezuela presentaron prevalencia de las funciones emotiva y refe-
rencial. Tambin hay registro de otras formas inusitadas de apropia-
cin transmeditica, generadas por los fans, a ejemplo del concurso
de baile impulsado durante la exhibicin de la telenovela Tmpano

en Chile. A raz del xito de la banda sonora en ese pas, los fans
crearon videos con coreografas especficas que difundieron luego
en YouTube y que culminaron en un concurso a nivel nacional.
Estamos recin empezando a saber cmo detectar y qu enten-
der de las prcticas de una nueva recepcin de las ficciones televi-
sivas. Sin duda, hay pruebas de la emergencia de nuevos hbitos
caractersticos de una audiencia participativa y generadora de con-
tenidos (remix y republicacin) basados en las producciones tele-
visivas. Es necesario, as, seguir acompaando la construccin de
sentido por parte de la audiencia, que toma en sus manos la tarea de
crear espacios transmiditicos para manifestacin, debate y registro
de su experiencia de disfrute de las ficciones televisivas.
6. El tema del ao: la transnacionalizacin de la ficcin televisiva

en los pases iberoamericanos5
El concepto de lo transnacional es una nocin que ha venido
ganando fuerza dentro de las diferentes aproximaciones de los estu-
dios culturales de medios debido a que refleja mejor el complejo e
hibrido sistema de flujos de poblaciones, capital, cultura, consumos,
entidades corporativas y avances tecnolgicos, resultado de la ace-
leracin de los procesos de globalizacin de las ltimas dcadas. Lo
trasnacional desafa una asumida oposicin binaria de lo nacional y
lo internacional, mostrando la porosidad de las fronteras naciona-
les, y la cualidad hibrida de las diferentes formaciones simblicas
y materiales en las que se sustenta la construccin de identidades
culturales.
Para este Anuario, los pases Obitel, optamos por tomar como
Tema del Ao la transnacionalizacin en la industria de la ficcin
con el objetivo de realizar un mapeo de las caractersticas de los
flujos transnacionales entre y hacia afuera de los pases que parti-
5
La realizacin de este apartado del captulo comparativo cont con la colaboracin de
Juan Pin, coordinador de Obitel Estados Unidos, y de Darwin Franco del equipo Obitel
Mxico.
74 | Obitel 2012
cipan en este proyecto. Lo que se busc saber especficamente, fue

la manera en que se conforman o transforman los contenidos en la
ficcin como resultado de estas dinmicas, para finalizar con una
reflexin tanto sobre las tendencias de los intercambios en la pro-
duccin y distribucin de la ficcin, como sobre la manera en que
stas median y generan nuevas narrativas que inciden a su vez en
una propuesta cultural y esttica diferente.
Conviene aclarar que una importante perspectiva terica que se
asume en este Anuario para comprender el tema de la transnaciona-
lizacin es la de Chalaby (2005), quien describe el nuevo orden de
los medios de comunicacin transnacional como resultado de una
reasignacin de los espacios, prcticas, flujos y productos mediti-
cos. Chalaby, adems, reconoce la emergencia de un nuevo orden
con nuevas instituciones mediticas a nivel regional, y el aumento
del flujo de poblaciones que ha incrementado el nmero y visibili-
dad de audiencias trasnacionales.
El mismo autor propone tres estados de desarrollo mundial de
los medios: internacionalizacin, globalizacin y transnacionaliza-
cin. El periodo de internacionalizacin se caracteriza por la expan-
sin de las comunicaciones y las corporaciones mediticas; el de
globalizacin por la integracin y la creacin de una villa global;
y el periodo de ahora de transnacionalizacin se caracteriza por su
cosmopolitizacin, es decir, se crea un nuevo orden transnacional
que est afectando el tejido de la comunicacin internacional al re-
estructurar la relacin entre lo local, lo nacional, lo regional y lo
global a travs de la nueva y compleja red de corporaciones medi-
ticas, productos y audiencias (Chalaby 2005, p. 31)
En el contexto de los sistemas de comunicacin, o de las indus-
trias de medios, lo transnacional permite reconocer una nueva con-
figuracin en la que jugadores emergentes han interrumpido la idea
de una totalidad global meditica, basada en la hegemnica de los
flujos programticos provenientes de los Estados Unidos. La emer-
gencia de un panorama de medios ms interdependiente y asimtri-
co (Straubhaar, 1991) es resultado del surgimiento de instituciones
de medios con impacto regional que ha permitido cuestionar la idea

imperante de un sistema de relacin unidireccional centro-periferia,
postulada por la perspectiva del imperialismo cultural (Schiller,
1991).
Particularmente, la ascendencia de una industria de televisin
robusta dentro del espacio iberoamericano es producto de la toma de
decisiones de las audiencias cuyas preferencias, guiadas por lo que
es culturalmente prximo (Straubhaar, 1991) permite reconocer
el efecto de lo regional en lo nacional o lo local. Lo regional, en
este caso, claramente delineado por las trayectorias comunes, tanto
histricas, culturales, lingsticas y religiosas de los pases Ibero-
americanos que caracterizan lo que John Sinclair (2004) denomina
un mercado geo-cultural linguistico
Sin embargo, es importante reconocer tambin que dentro del
contexto de un panorama ms complejo e interdependiente (Hes-
mondalgh, 2006), las instituciones mediticas con alcance global
establecen acuerdos de produccin o tienen participacin financie-
ra mayoritaria o limitada en compaas productoras en lo local, lo
nacional o lo regional. Es as que compaas independientes pro-
ductoras como Vista Producciones de Colombia puede llegar a un
acuerdo de produccin con la cadena de televisin norteamericana
ABC para producir A Corazn Partido, todo bajo la sombrilla de
propiedad corporativa de ambas compaas que actan mediante el
nombre de Disney.
Una pieza importante en esta tensin entre lo local y lo global
dentro de la industria, es el papel que juegan las compaas de dis-
tribucin, quienes a nivel internacional no slo distribuyen (venden)
programas de ficcin sino tambin las ideas y formatos televisivos.
Ejemplo de ello, fue el papel decisivo que tuvo la Agencia Morris
William en la venta del formato Yo soy Betty, la fea dentro de la
industria televisiva en los Estados Unidos. O el empuje que tie-
ne Telemundo como vendedor de sus propias producciones bajo la
sombrilla de su compaa paterna NBC-Universal. La cual ha pues-
to a disposicin de la corporacin de medios hispanos toda la infra-
76 | Obitel 2012
estructura de distribucin y accesos de promocin de este emporio

meditico a nivel global. Ahora Telemundo se ha convertido en uno
de los mayores distribuidores de programacin de la regin.
Con este panorama general sobre las nociones tericas que sus-
tentan la comparacin entre los distintos procesos de transnaciona-
lizacin en al mbito Obitel damos paso al anlisis individual y
comparado de los once pases que participan en este proyecto.
Convergencias y divergencias en los procesos de transnacionali-

zacin en los pases Obitel
Estudiar el fenmeno de la transnacionalizacin de la ficcin
televisiva, como se ha expresado, implica verlo desde tres perspec-
tivas: la industria, los contenidos y las audiencias. La primera de
estas dimensiones muestra un importante grado de desarrollo en el
mbito iberoamericano donde opera Obitel aunque con variantes
muy notables, pues coexisten pases netamente exportadores como
Brasil, Mxico, Argentina, Colombia, Espaa y Estados Unidos,
con pases como Portugal, Chile, Uruguay, Venezuela y Ecuador
que prcticamente estn avocados a la satisfaccin de su mercado
interno.
Estas diferencias, sin duda, aportan elementos para explicar
cmo se estn gestando los procesos de transnacionalizacin no slo
en el mbito Obitel sino tambin fuera de l, cules son las relacio-
nes de poder que se imponen desde las industrias fuertes y qu tipo
de estrategias adoptan las industrias emergentes para fortalecer sus
mercados. Todo esto en un contexto donde los procesos de conver-
gencia y transmediacin han reconfigurado los flujos de compra/
venta generados, en parte, por la manera en que las audiencias han
ampliado y diversificados sus consumos mediticos.
Como se da cuenta en cada uno de los captulos de este Anuario,
la transnacionalizacin de la industria de la ficcin, en especial de
la telenovela, ha propiciado mltiples nexos y negociaciones entre
las empresas del sector. Por ejemplo, cada vez es ms comn que
los pases Obitel recurran: (1) a la adaptacin de guiones exitosos
de otros pases, destacando el rol de Argentina y Colombia como

productores de historias para los pases de habla hispana y de Brasil
cada vez ms y tambin en relacin con Portugal; (2) a la cons-
titucin de elencos multinacionales como gancho comercial; (3) al
establecimiento de modelos de co-produccin para la realizacin o
adaptacin de ficciones, y (4) al financiamiento y creacin de cen-
tros de produccin fuera del los pases de origen como hizo Rede
Globo al inaugurar en este 2011 un centro de mando en Lisboa.
Para entender los procesos de transnacionalizacin en el mbi-
to Obitel se requiere comprender los procesos individuales de cada
pas; por ello, comenzaremos con la descripcin de aquellos que
presentan un desarrollo parcial en su industria de ficcin.
Iniciaremos con Chile, pas donde su ficcin est volcada esen-
cialmente hacia su mercado interno no slo en materia de produc-
cin sino tambin en cuanto recursos humanos, pues prcticamente
todos los que participan en la industria chilena de ficcin (produc-
tores, escritores, artistas, etc.) pertenecen a este pas. Este mismo
fenmeno pasa tambin en Ecuador, Uruguay y Venezuela donde
no existe como tal un proceso de transnacionalizacin, porque al es-
tar avocadas sus industrias al mercado interno hace que esto suceda
en una sola va: de afuera hacia adentro.
Destaca el caso de Venezuela, que antao se caracteriz por
la exportacin de ficcin, y hoy ha tenido que ceder ese rol a otros
pases como Brasil, Argentina o Colombia.
En este sentido, lo que caracteriza a Chile, Ecuador, Uruguay
y Venezuela es su rol de receptores e importadores de productos
televisivos; es decir, muchas de sus cadenas y redes de produccin
realizan alianzas de distribucin, pues sus industrias no les permiten
llenar por s solos sus parrillas programticas. De esta manera, las
grandes industrias encuentran en ellos un mercado para la distribu-
cin de sus productos. Como lo hace con especial atencin la em-
presa mexicana Televisa con Ecuador y Venezuela, y la brasilea
Rede Globo con Uruguay.
78 | Obitel 2012
Lo que tambin destaca en estos grandes pases productores

es que no existen propiamente distribuidoras para exportacin y si
las hay, stas forman parte de los esquemas de transnacionalizacin
operadas por industrias ms fuertes, como es el caso de las anterior-
mente citadas Televisa, Rede Globo y recientemente Telemundo.
Su vuelco por el mercado interno, sin embargo, les ha permi-
tido mantener vivo el negocio ficcional, pues lo que caracteriza a
las series y telenovelas de estos pases es su sentido de proximidad
cultural; es decir, se adentran en realidades concretas, con represen-
taciones de identidades propias de la gente donde se desarrolla la
narrativa, como informa Ecuador en su captulo.
Esto, por ejemplo, les da cierta fortaleza porque la tendencia en
el mercado de la ficcin iberoamericana est ms apegada a la ho-
mogeneizacin de las historias y los contenidos, pues de esa manera
se garantiza su fcil venta y comercializacin a otros pases.
Pero, lo que es interesante y debe ser resaltado es que esas his-
torias siguen teniendo un gran atractivo nacional. Este es el caso de
Brasil, Mxico o Colombia, aunque cada uno de eses pases sea un
importante exportador.
Un caso especial dentro de Obitel es Portugal, quien a pesar
de una trayectoria de ms de 30 aos en la produccin y exportacin
de series y telenovelas no ha logrado constituirse como industria
exportadora, pues su modelo de negocios no ha cambiado y sigue
permeando en ste un enfoque dirigido hacia el mercado interno.
Uno de los lmites, segn se reporta en el captulo de Portugal, es
el idioma, pues el portugus, a diferencia de otros como espaol o
ingls, tiene un mercado ms limitado, el cual por cierto est
casi completamente acaparado por las redes de distribucin de Rede
Globo. Por tanto, la industria portuguesa ha buscado extender sus
redes a otros mercados como el africano o Europa del este; sin em-
bargo, estos flujos son asimtricos y discontinuos.
Caractersticas que son perfectamente aplicables al mbito
Obitel, ya que pases como Brasil y Mxico han podido recrear
esquemas de transnacionalizacin que al menos en el mbito ibe-
roamericano han logrado hacer frente al dominio global que tiene

Estados Unidos en el mercado de la ficcin.
Brasil, por ejemplo, empez desde inicios de los aos 1970 su
proceso de transnacionalizacin cuando vendi a Uruguay la tele-
novela O bem-amado. A partir de este acontecimiento, Rede Globo
lleva ms de cuatro dcadas siendo una importante exportadora de
la ficcin televisiva, sitio que ha logrado por su alta manufactura
tcnica y narrativa. Cuestin que hace la diferencia, por ejemplo,
con el modelo mexicano, que es mucho ms clsico y conservador
y en los ltimos aos ha tendido a ahorrar recursos en la produccin
de su ficcin.
Sin embargo, el actual proceso de transnacionalizacin en Bra-
sil, se ha dado como producto de una trayectoria histrica que se
sustent en el fortalecimiento del mercado interno brasileo. Pero,
si algo ha caracterizado a la industria de ficcin brasilea, desde el
punto de vista comercial, es la perfecta mezcla entre la innovacin
temtica y narrativa y el afianzamiento de su dimensin cultural,
pues no renuncia a sus races nacionales; al contrario, las enfatiza
y matiza para que se adapten a los gustos nacionales e internacio-
nales sin demeritar la calidad en este proceso. Las estrategias de
internacionalizacin actuales de su principal conglomerado medi-
tico, Rede Globo, se han dirigido a coproducciones con Portugal
(SIC) y Estados Unidos (Telemundo) destinadas respectivamente
para su distribucin en los mercados de habla portuguesa e hispana.
Dentro de este modelo estn haciendo suceso los remakes de xitos
nacionales, clsicos o actuales, como El Cln, Dancin days y Fina
estampa.
Mxico, en cambio, a ltimas fechas en aras de competir por
los mercados externos ha sacrificado tanto la calidad de sus ficcio-
nes como el sentido de proximidad que histricamente ha tenido
con sus audiencias. Esa urgencia por lo externo tiene sus races en
la vecindad con los Estados Unidos, ya que adems de compartir
una frontera, el elemento que potencia la transnacionalizacin de la
ficcin mexicana es la creciente inmigracin y ubicacin de mexi-
80 | Obitel 2012
canos y latinos en los Estados Unidos. Estos, a diferencia de otros

grupos migrantes, se distinguen, entre otras cosas, por mantener una
fidelidad al consumo de productos culturales elaborados en su len-
gua materna.
El aumento de la poblacin hispana, tanto en nmero como en
poder adquisitivo, como se seala en el Captulo Estados Unidos,
no ha pasado desapercibido ni para los empresarios mediticos ni
para los productores de uno y otro lado de la frontera, ni para las
agencias de publicidad estadounidenses.
Estados Unidos, en este caso, ofrece un muy interesante caso
de estudio, con respecto a la compleja y asimtrica relacin que pro-
vocan los flujos de personas, capitales, tecnologas, medios e ideas
en la regin iberoamericana; es decir, la industria ficcional que se
est desarrollando en territorio norteamericano funge como un nudo
socio-cultural-meditico que articula de manera muy particular el
sentido de Latinidad que converge en esa regin.
Histricamente la entrada de Estados Unidos en la industria
ficcional dirigida a un pblico latino inici en los aos sesenta
cuando Televisa de Mxico constituy en aquel pas las empresas
Spanish International Communication Corporation y Spanish Inter-
national Network Sales, con las cuales inici el flujo de comerciali-
zacin de telenovelas entre ambos pases, siendo Mxico el expor-
tador y Estados Unidos el pas receptor de dichos productos.
Situacin que cambi cuando dichas empresas dejaron de te-
ner fuerza y se crearon las primeras empresas latinas de televisin
en Estados Unidos, siendo las ms destacadas Univisin y Tele-
mundo.
Desde 1987 la relacin entre Televisa y Univisin ha sido va-
riable con registros que van de la colaboracin armnica (en 1992
Televisa lleg a controlar el 25 % de Univisin) hasta la declaratoria
abierta de hostilidades que ha terminado en los tribunales. A pesar
de las desavenencias, las dos empresas firmaron un convenio por el
cual la empresa mexicana se comprometi a proveer de contenidos
a Univisin en exclusiva para el mercado hispano. A cambio, Uni-
visin paga regalas a Televisa de acuerdo a los puntos de rating

que alcanzan los programas mexicanos en el mercado de Estados
Unidos. El acuerdo ser vlido hasta el 2025.
Esto es un claro ejemplo de cmo operan los procesos de trans-
nacionalizacin entre un pas con una industria fuerte y uno con
una industria emergente, pues la relacin de co-dependencia entre
Mxico y Estados Unidos es una actividad muy rentable para Tele-
visa, ya que tan slo en 2011 sta gan la inslita suma de 224.900
millones de dlares (Televisa, 2011).
Sin embargo, esta frmula de xito comercial ha ido rpida-
mente entendida por las cadenas latinas en Estados Unidos, las
cuales han comenzado a producir por s mismas diversas ficciones
empatando en xito a aquellas provenientes de los mercados latinoa-
mericanos, como pas con La reina del sur, que desplaz en rating,
incluso, a la programacin de los canales norteamericanos. Esta de-
cisin se debe, en parte, a que hoy la poblacin latina en Estados
Unidos rebasa la cifra de 50 millones de personas y esto representa
un mercado nada despreciable para una industria que ha logrado
caracterizar lo mejor de un modelo transnacional
Otro pas que ha comenzado a crear estrategias importantes
de transnacionalizacin es Espaa, quien desde el ao 2000 ha ido
bosquejando un modelo que hasta 2011 se ha traducido en un au-
mento del 46,7% de las ventas de ficcin al extranjero. Tan exitoso
es su plan de exportacin que este rubro constituye aproximada-
mente el 25% de los ingresos de las productoras. La mayor parte de
las ventas que Espaa realiza se concentran en Latinoamrica; sin
embargo, en un intento de potenciar las exportaciones, la mayor pro-
ductora espaola de ficcin, Globomedia, se uni en 2011 a Newen
Network, la principal red de exportacin de formatos televisivos de
Europa. Con este paso, se busca que la ficcin espaola se vuelva un
referente de consumo en dicho continente, lo cual sin duda ser
una fuerte competencia para otras industrias, como la mexicana y
brasilea, que llevan tiempo exportando sus productos en esta re-
gin, principalmente a Europa del Este.
82 | Obitel 2012
El xito en los planes de transnacionalizacin de Espaa tam-

bin se basan en la exploracin, ya que han buscado poner en mar-
cha, de diversos esquemas de produccin como: la externa, la co-
produccin o la colaboracin en el proyecto a cambio de la emisin.
El modelo que hasta ahora ha generado mejores dividendos es el
de la co-produccin, telenovelas como La reina del sur o Amar en
tiempos revueltos son prueba fehaciente de ello. Destaca el caso de
esta ltima pues la co-produccin no se hizo con otra televisora sino
con una operadora de telecomunicaciones, la empresa Telefnica,
quien posee los derechos sobre las ventas al exterior y a los canales
de pago, y a cambio otorga a la televisora (La1) tres millones de
euros anualmente.
Este dinero que resulta vital para seguir reinvirtiendo en la pro-
duccin de ficcin en dicho canal da cuenta de un modelo poco ex-
plorado en el resto del mbito Obitel, donde el dominio de Televisa
y Rede Globo (aunado a la falta de inters de capital privado para
invertir en la ficcin) hace an ms fuertes los lazos de dependen-
cia de los pases con poca capacidad de produccin con aquellos
que no slo dominan los flujos de exportacin sino que, a su vez,
condicionan los posibles nexos comerciales que las televisoras en lo
particular puedan realizar con otros agentes del mercado.
Esto, por ejemplo, se hace plenamente visible si se compara el
ndice de propiedad de medios transnacionales en cada uno de los
pases Obitel6, donde si bien existe una clara tendencia la concen-
tracin del capital nacional en cada una de las industrias ficcional,
cada vez es ms comn que todos los pases presenten esquemas de
co-produccin o co-financiamiento de series y telenovelas.
La tendencia ms clara se observa en aquellos pases con in-
dustr ias emergentes como Chile, Venezuela, Uruguay, Ecuador
y Portugal, los cuales comienzan a explorar esquemas de co-pro-
duccin como una estrategia de fortalecer sus mercados e industrias.
No obstante, este mismo fenme no ha cobrado relevancia en los
6
Para mayor especicacin ver Tabla 1 del apartado Tema del Ao en cada uno de los
captulos de este Anuario.
llamados pases productores como Brasil, Mxico, Argentina, Co-

lombia, Estados Unidos y Espaa, quienes han buscado diversas
maneras de co-producir y vender sus productos no slo entre ellos
sino con otros pases fuera del mbito Obitel.
Dentro de este panorama, es para sealar lo que sucede en
Argentina y Colombia, que en los ltimos aos se han caracte-
rizado por ser una fuente creativa de formatos para el mercado de
ficcin iberoamericano, ya que sus telenovelas y series son replica-
das (adaptadas) en casi la mayora de los pases Obitel, excepto en
Brasil que cuenta con una industria fuerte y autonoma.
En el caso de Argentina, lo transnacional no se mide por la
presencia de capitales extranjeros en la produccin de sus ficciones;
al contrario, se contabiliza por la venta de formatos, guiones y stock
de produccin que anualmente realiza. Uno de los pilares de este
xito es que las dos seales con ms peso y visibilidad (Telef y El
Trece) cuentan con espacios propios de comercializacin, lo cual da
mayor rentabilidad al eliminar los intermediarios.
Colombia, por su parte, sustenta su vertiginoso proceso de
transnacionalizacin en la conjuncin de esquemas propios de co-
mercializacin y convenios de colaboracin, muy similar al caso de
Espaa, con empresas internacionales. Esto le ha permitido vender
sus ficciones por toda Iberoamrica, pero tambin realizar co-pro-
ducciones con una de las mayores marcas de entretenimiento, Walt
Disney, con la cual realiz la telenovela La baby sister. Otro de sus
puntos fuertes es que muchas de sus telenovelas se han convertido
en verdaderas franquicias, lo cual anualmente les genera mltiples
ganancias por la sesin de derechos. Algunas de estas telenovelas-
franquicia son Betty, la fea; Caf con aroma de mujer; En los taco-
nes de Eva o La Hija del Mariachi.
La transnacionalizacin de la ficcin televisiva, como ya he-
mos venido sealando, presenta alguna disparidad entre industrias
nacionales de los pases Obitel. Es claro, que pases como Ecuador,
Venezuela y Uruguay tienen poca capacidad como industria, pues
ms del 50% de su top ten son productos extranjeros.
84 | Obitel 2012
Al contrario de Brasil, donde Rede Globo mostra un modelo

de industria ficcional que hace ntida distincin entre su mercado
interno y el circuito transnacional en que opera. En la lista de los
top ten, los 100% son productos de Rede Globo7, mientras que sus
co-producciones con Portugal, Telemundo y TV Azteca de Mxico,
se llevan a cabo a travs de estrategias bastante diversas, pero con
la caracterstica comn de que todas son vendidas para el mercado
internacional y no para el mercado interno.
Tambin destaca el caso de Chile quien en 2011 logr despun-
tar como industria y como no suceda en aos atrs, y conform un
top ten con productos locales. Otros pases como Estados Unidos
manifestaron una gran dependencia de lo que se produce en Mxico,
y lo que ha cambiado es su reciente aparicin como co-productor de
contenidos.
Mxico, Colombia, Argentina y Espaa siguen mostrando
solidez en sus industrias y slo un porcentaje menor al 20% de sus
top ten son productos extranjeros, incluso como en el caso de Esta-
dos Unidos, los que aparecen son a raz de co-producciones como
en el caso de La reina del sur que uni a Mxico, Colombia y Es-
tados Unidos.
La tabla 1, a continuacin, tambin evidencia el poder de co-
mercializacin y transnacionalizacin de pases como Mxico, Co-
lombia y Argentina, quienes participan con al menos una produc-
cin en los top ten de casi todos los pases Obitel, con excepcin
de Espaa y Portugal quienes han creado ms vnculos con otros
pases ajenos al mbito Obitel. Esto ltimo puede quedar an ms
claro con la Tabla, que muestra los flujos nicamente entre los pa-
ses Obitel8.
7
Desde que Obitel comenz su monitoreo hace seis aos, todos los top ten anuales de
Brasil han sido producciones de Rede Globo y hay presencia de cualquiera ccin ex-
tranjera.
8
Para ms detalles de los ujos entre los pases Obitel y otras naciones ver la Tabla 17 en
cada uno de los captulos que conforman este Anuario.
Tabla 1 - Audiencias y conexiones trasnacionales

Flujos televisivos y proximidad cultural y lingstica top ten 2011
Pases de donde se importa
Pases a donde se exporta la ccin
la ccin
Mxico, Colombia, Venezuela, Ecuador,
Argentina Mxico, Colombia y Brasil
Uruguay, Estados Unidos y Chile,
Mxico, Argentina, Colombia, Venezuela,
Brasil ----------
Ecuador, Uruguay y Chile
Chile ---------- ---------
Mxico, Estados Unidos, Argentina, Colombia, Venezuela, Ecua-
Colombia
Chile dor, Uruguay, Estados Unidos y Chile
Mxico, Brasil, Colombia y
Ecuador ---------
Argentina
Mxico, Colombia y Esta-
Espaa Mxico, Colombia y Estados Unidos
dos Unidos
EEUU --------- Mxico, Ecuador y Venezuela
Argentina, Colombia y Argentina, Colombia, Venezuela, Ecua-
Mxico
Estados Unidos dor, Uruguay, Estados Unidos y Chile
Portugal Brasil Brasil
Uruguay Brasil, Mxico y Argentina ---------
Mxico, Brasil, Colombia y
Venezuela ---------
Argentina
Lo que ha quedado claro en este recorrido transnacional es que

los flujos entre uno u otro pas se establecen en funcin de la estre-
cha relacin entre naciones con fronteras colindantes, lo cual por
s mismo es objeto de intercambios culturales y comerciales inten-
sos como pasa en el caso de Estados Unidos y Mxico, Colombia
y Venezuela o Uruguay y Brasil.
Sin embargo, propiedades lingsticas y culturales enmarcan
tambin relaciones y dinmicas particulares entre pases de un orbe
como el caso de Brasil y Portugal y de todos los pases hispanos.
Por ltimo, la presencia de los exportadores tradicionales de te-
levisin en el rea sigue jugando un papel importante al margen de
la inmigracin o las colindancias geogrficas, como lo es el caso de
la presencias de Brasil, Mxico y Estados Unidos; Brasil con Rede
Globo; Mxico, mediante Televisa; y Estados Unidos, con la produc-
cin de Miami y de Hollywood (Disney, Nickelodeon, MTV, HBO).
86 | Obitel 2012
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SEGUNDA PARTE
LA FICCIN EN LOS PAISES OBITEL

1
ARGENTINA: CONTINA LA CADA DE LA FICCIN,
CRECE LA PRODUCCIN NACIONAL
Autores:
Gustavo Aprea y Mnica Kirchheimer
Equipo de investigacin Obitel Argentina:

Coordinacin
Gustavo Aprea (UNGS IUNA)
Mnica Kirchheimer (UBA IUNA)
Equipo
Florencia Bacarin, Mara Belzunces, Mara Victoria Bourdieu,
Mara Fernanda Cappa, Victoria De Michele, Marina Dragonetti,
Silvia Grinfas, Noelia Morales, Laura Oszust, Agustina Prez Rial,
Ezequiel Rivero
1. Contexto audiovisual de Argentina. Panorama del contexto au-

diovisual en relacin con la ficcin televisiva
1.1 La televisin abierta

Desde el ao 1990 la televisin argentina cuenta con cinco se-
ales de alcance nacional que estn radicadas en la ciudad de Buenos
Aires. Cuatro de ellas son de gestin privada y una de ellas depende
del Estado nacional. Durante el ao 2011 contina la expansin de
la Televisin Digital Terrestre que comienza a operar durante 2010.1
1
A nes de 2011 Argentina cuenta con 14 canales de TDT con cobertura nacional. Hasta
el momento ninguno de ellos produce cciones, aunque algunos transmiten programas
de la televisin abierta (la versin TDT de Televisin Pblica) o lmes producidos para
exhibicin en salas cinematogrcas (canal del Instituto Nacional de Cine y Artes Au-
diovisuales).
90 | Obitel 2012
Grco 1. Cadenas nacionales de televisin abierta en el pas

CADENAS PRIVADAS (4 ) CADENAS PBLICAS (1 )
Amrica 2 Televisin Pblica
Canal 9
Telef
El Trece
TOTAL CADENAS = 5
De las cinco seales de televisin abierta tres cubren todo el

pas a travs de cadenas de repetidoras (Televisin Pblica, El Tre-
ce, Telef) y otras dos (Amrica 2 y Canal 9) tienen un alcance
menor a travs de la televisin abierta aunque pueden ser vistas por
cable en todo el territorio nacional. La Televisin Pblica es la ca-
dena que cuenta con mayor cobertura territorial (99,5% del pas),
pero su nivel de audiencia, al menos en los grandes centros urbanos,
est muy alejado del de las principales emisoras privadas. Las otras
dos seales con amplia cobertura nacional son las dos cadenas que
encabezan la audiencia: El Trece y Telef. Ambas llegan a todas las
provincias a travs de las principales emisoras comerciales locales.
La Televisin Pblica forma parte de Radio y Televisin Ar-
gentina Sociedad del Estado, dependiente del Poder Ejecutivo Na-
cional. Este organismo presidido por Tristn Bauer administra los
medios de comunicacin que dependen del Estado nacional: Radio
Nacional, Radiodifusin Argentina al Exterior y las seales de TDT
Encuentro, Paka Paka, Ta Te Ti, INCAA TV, TV Pblica Digital y
Tecnpolis. El Director Ejecutivo de la emisora de televisin abier-
ta (Canal 7) es Martn Bonavetti. Amrica 2 forma parte del grupo
Amrica Medios que pertenece al empresario Daniel Vila, del grupo
Uno que posee varios medios grficos y audiovisuales en el inte-
rior del pas y est asociado al poltico Francisco de Narvez. Su
gerente de programacin es Mario Cella. Canal 9 forma parte del
grupo internacional Albavisin del mexicano ngel Gonzlez que
durante 2010 inaugur la seal de TDT Suri TV dedicada a retrans-
mitir programas de pases sudamericanos. El Director General de la
emisora es Hernn Birencwajg. Telef es propiedad de Telefnica
Argentina Contnua la cada de la ccin, crece la produccin nacional | 91
de Argentina, subsidiaria de la empresa espaola del mismo nom-

bre. En Argentina el grupo desarrolla actividades en telefona fija
y mvil, Internet y est asociado con varios propietarios de canales
de televisin en el interior del pas. Junto con el canal de televisin
posee una productora de programas de ficcin (Telef Contenidos)
y una distribuidora de formatos y programas (Telef Internacional).
Desde febrero de 2011 es Gerente de programacin y produccin
Toms Yankelevich. El Trece es explotado por el holding Clarn
propietario de diarios, canales abiertos y redes de televisin por ca-
ble en todo el pas, una empresa de TV digital, sitios y proveedores
de servicios de Internet, copropietario de una agencia de noticias y
la nica fbrica de papel de diarios junto con una importante canti-
dad de empresas al margen de los medios de comunicacin masiva.
La compaa Artear se hace cargo de El Trece y es propietaria del
50% de Pol-ka, la empresa especializada en contenidos de ficcin
que produce o coproduce la totalidad de programas de este tipo que
se ofrecen a travs de la seal del grupo Clarn. Adrin Suar es el
Gerente de Programacin de El Trece desde 2001 y Director Arts-
tico de Polka desde su fundacin en 1994.
Durante 2011 se mantiene el posicionamiento general de las
cinco cadenas pero se registran algunas novedades en torno al tipo
de ficcin emitida y el lugar que se le otorga. El Trece y Telef, las
dos seales de mayor audiencia continan ofreciendo una progra-
macin de tipo generalista en la que la ficcin disputa espacios con
los programas de entretenimiento que siguen siendo los de mayor
audiencia en la televisin argentina.2 Las dos seales privadas de
menor rating tienden a un mayor grado de especializacin. Amrica
2 contina centrando su estrategia en la informacin y el entreteni-
miento aunque durante 2011 reaparecen los estrenos de ficciones
locales que el ao anterior haban desaparecido de su barra de pro-
gramacin. Por su parte Canal 9 contina dedicando un espacio des-
2
Si se exceptan dos partidos jugados por la seleccin nacional de ftbol el programa con
continuidad con mayor rating es Showmatch de El Trece con un promedio anual de 27,4
% y un pico de 38,9%.
92 | Obitel 2012
tacado a la ficcin pero, por primera vez desde que est en manos de
Albavisin, parte de este tipo de programas estrenados son de origen
nacional. Finalmente la Televisin Pblica privilegia una progra-
macin que combina un lugar destacado para la informacin y los
deportes con espacios de servicio y didcticos. Dentro de este con-
texto la ficcin televisiva ocupa un lugar menor dentro de la barra
de programacin. En el prime time aparecen productos nacionales y
durante la tarde y fines de semana ficciones espaolas.
El ao 2011 se caracteriza por la aparicin de un nuevo actor
dentro del sistema de produccin de ficciones televisivas: el Estado
nacional, a travs del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovi-
suales (INCAA).3 Poniendo en prctica lineamientos de la Ley de
Servicios Audiovisuales aprobada en 2009 el INCAA participa por
primera vez de la financiacin de ficciones televisivas a travs de
dos procedimientos: el proyecto Ficciones para todos y el Banco
Audiovisual de Contenidos Audiovisuales de la TV Digital (BA-
CUA). A travs del concurso federal Ficciones para todos el INCAA
facilit la produccin de 10 series de ficcin y garantiz su exhibi-
cin por canales abiertos.4 Mediante este mecanismo se ampli el
espectro de las empresas dedicadas a la produccin de ficcin tele-
visiva. Algunas de las productoras ganadoras del concurso contaban
con una presencia regular en la pantalla, pero en la mayor parte de
los casos se trata de productoras pequeas de ficcin (LC Accin,
Illusion Studios y ONTV), otras que se reincorporan (Promofilm)
3
Desde 1994 el INCAA se ocupa del fomento y la nanciacin de la actividad cinemato-
grca nacional. Hasta el momento su relacin con el medio televisivo se haba reducido
a incentivar la participacin de las empresas de televisin como productoras cinemato-
grcas El Trece y Telef producen lmes regularmente y vigilar que los productores
reciban el reintegro correspondiente luego de la exhibicin de sus pelculas por TV.
4
A travs de Ficcin para todos durante la segunda mitad de 2011 se estrenaron los si-
guientes programas: Vindica (Promolm / Amrica 2), La primera vez (Illusion Studios/
Amrica 2), El pacto (Cooperativa Tostaki /Amrica 2), Proyecto Aluvin, Todo lo que
usted quiso saber sobre el peronismo y no se anim a preguntar (MC Producciones / Ca-
nal 9), Maltratadas (T y C / Amrica 2), TV X la inclusin (ONTV Contenidos/ Canal 9),
Los snicos (GP Media / Canal 9), Decisiones de vida (LC Accin / Canal 9). Telef
pospuso el estreno de El donante (Eyeworks Cuatro Cabezas) para 2012 y Adictos co-
producido por LC Accin y Canal 10 de Mar del Plata no lleg a una audiencia nacional.
o participan por primera vez de este tipo de programas (Eyeworks

Cuatro Cabezas, TyC, MC producciones, GP Media y la Coopera-
tiva Tostaki). A los ganadores Ficciones para todos se agregaron
los programas producidos a travs del BACUA y estrenados por la
Televisin pblica: Tiempo de pensar (con la participacin de a+A
Group de Andrea del Boca) y El paraso (INCAA y BACUA).
La aparicin de este nuevo tipo de producciones redefine el rol
de las ficciones de origen nacional en los canales abiertos. El Trece
reduce sus propuestas a cuatro programas, todos provenientes de su
productora cautiva Polka: Herederos de una venganza, Los nicos,
Malparida, El puntero). Todas ellas estn ubicadas en prime time
y tienen un alto impacto. Telef coproduce tres ficciones: Cuando
me sonres, El hombre de tu vida y El elegido. En la primera se
asocia con uno de sus partenaires habituales, RGB Entertainment,
en la segunda con 100 bares, propiedad del director y productor ci-
nematogrfico Juan Jos Campanella, y en la tercera con El rbol,
la empresa encabezada por el protagonista de la telenovela, Pablo
Echarri. Junto con Un ao para recordar de Underground conteni-
dos una presencia habitual en la pantalla de Telef durante los l-
timos aos las coproducciones cubren el prime time, mientras que
la tira juvenil Supertorpe cierra el lote de la produccin nacional5.
En los canales de menor audiencia y, gracias a la poltica de
fomento del INCAA, reaparece la ficcin nacional en prime time
y se diversifican las productoras. Tanto Amrica 2 como Canal 9
incluyen nicamente los proyectos de Ficciones para todos. En el
primer caso, son casi las nicas ficciones de origen iberoamericano6
que se estrenan, mientras que en Canal 9, los programas mexicanos
que caracterizaron la oferta de la emisora durante los ltimos aos
ocupan su lugar en la programacin de la tarde y potencian la au-
diencia de la emisora en ese fragmento horario. Finalmente la Tele-
5
Desde cierto punto de vista tambin podra considerrsela prxima a Telef ya que es
una coproduccin de RGB Entertainment, Disney Channel y Utopa, la empresa de To-
ms Yankelevich, Gerente de programacin y produccin del canal.
6
La nica excepcin es Todas a m.
94 | Obitel 2012
visin Pblica sostiene en su prime time programas de productoras

independientes (Contra las sogas de ONTV), proyectos generados
y sostenidos por una figura (Sr. y Sra. Camas en torno a la protago-
nista Florencia Pea y Tiempo para pensar producido por Andrea
del Boca) y sobre el final del ao abre el espacio a los proyectos
BACUA.
A partir de esta nueva situacin se modifica parcialmente el
panorama de la produccin local. El Trece sigue apostando a pro-
yectos propios con fuerte repercusin en el pblico local pero con
menores posibilidades de venta en el exterior. Telef coproduce o
mantiene un control fuerte sobre sus ficciones pensadas en funcin
de sus posibilidades de venta al exterior.7 Las nuevas productoras
independientes, con excepcin de El rbol y a+A Group disean
sus proyectos con vistas al pblico local y sostienen la rentabilidad
sobre el financiamiento del INCAA. De esta manera se altera en
algo la tendencia a la prdida de independencia de las productoras
respecto de los canales. Con la lenta pero constante cada de la au-
diencia de la televisin abierta y la disminucin de posibilidades
de venta al exterior pareca plantearse un panorama en el que la
produccin tenda a concentrarse cada vez ms en menos actores.
La aparicin de nuevas productoras ligadas a figuras de reconocida
trayectoria en el medio (El rbol y a+A Group) junto con la amplia-
cin de participantes a travs de los proyectos ligados al INCAA
permite generar expectativas en cuanto a la diversificacin de las
ficciones.
1.2 La ficcin televisiva ms all de la televisin abierta

Ni los canales de televisin por cable radicados en Argentina ni
las cadenas internacionales que participan de la oferta local estrena-
ron durante 2011 ficciones propias. Algunas de las emisoras como
Volver o Magazine repusieron programas, solo nacionales en el pri-
mer caso y de diversos pases iberoamericanos en el segundo. Por
7
Toda la produccin nacional estrenada durante 2012 se export.
su parte la Televisin Digital Terrestre no tiene seales con produc-

cin propia de ficcin. Slo dos canales (El Trece y La Televisin
Pblica) tienen una segunda seal en TDT en alta definicin (HD).
En estos espacios, El Trece replica la programacin del canal, mien-
tras que La Televisin Pblica program durante 2011 slo eventos
deportivos.
Las cadenas televisivas produjeron solo una ficcin para ser ex-
hibida por Internet: El rastro. Telef realiz esta miniserie de ocho
captulos de entre cinco y siete minutos de duracin que a travs de
una aventura fantstica presenta el nuevo modelo del auto Renault
Duster.
1.3 Performance general: gneros, niveles de encendido y publi-

cidad
Grco 2. Gneros ofertados por la TV

Gnero Tiempo de pantalla (%) Rating %
Ficcin 17.01 24.99
Comedia 1.0 6.3
Films 6.8 3.8
Miniserie 0.0 1.0
Serie 3.9 5.1
Telenovela 5.3 8.8
Informacin 35.28 12.42
Cultural 1.3 1.0
Documental 0.3 1.6
Evento 2.9 1.0
Noticias 16.8 4.9
Periodstico 14.0 3.9
Entretencin 41.04 32.59
Entretenimiento 9.9 6.4
Humorstico 0.9 18.0
Infantil 7.8 1.8
Musical 1.3 3.0
Variedad 21.1 3.3
Deportivo 5.39 5.06
Deportivo 5.4 5.1
96 | Obitel 2012
Gnero Tiempo de pantalla (%) Rating %

Servicio 1.28 5.05
Femenino 0.1 1.8
Religioso 1.0 0.8
Solidario 0.1 2.5
Fuente: Obitel Argentina IBOPE Argentina
Grco 3. Performance General
Performance general
50
40
30
20
10
0
Ficcin Informacin Entretencin Deportivo Servicio
Tiempo en pantalla Rating
En 2011 se observa un claro crecimiento de la programacin

de entretencin en el conjunto de la programacin. Mientras que en
2010 supona algo ms del 35%, en 2011 alcanza un 41%. Este salto
se realiza a costa de horas de programacin de ficcin (especial-
mente del mbito iberoamericano). Esto se potencia con la cada del
promedio del rating de la ficcin que pasa del 33% al 25%.
Grco 4. Performance por canal
Amrica TV Pblica Canal 9 Telef El Trece
Gnero % progre % rating % progre % rating % progr % rating % progr % rating % progr % rating
Comedia 0.00 0 1.65 0.9 0.00 0 3.63 8.8 0.15 15.8
Cultural 0.00 0 6.19 1.0 0.07 1.2 0.00 0 0.00 0
Deportivo 4.52 3.2 14.27 5.4 3.83 3.4 1.21 17.6 2.43 4.5
Documental 0.03 8.2 1.47 1.4 0.00 0 0.00 0 0.00 0
Entretenimiento 12.34 2.4 0.21 1.5 0.89 1.8 14.75 10.2 22.30 6.9
Evento 7.70 0.3 1.98 1.3 0.18 3.1 0.19 7.4 3.72 2.1
Femenino 0.21 1.1 0.00 0 0.50 2.1 0.00 0 0.00 0
Films 0.85 2.5 14.14 0.6 2.60 2.6 13.65 7.6 4.34 5.8
Humorstico 0.48 2.0 0.00 0 0.36 3.4 0.00 0 3.70 21.6
Infantil 6.10 0.4 4.46 0.7 14.89 1.6 1.85 2.8 10.25 3.2
Miniserie 0.00 0 0.03 0.4 0.06 1.4 0.00 0 0.00 0
Musical 3.40 3.1 2.31 1.6 0.14 2.2 0.01 5.2 0.39 11.9
Noticias 10.85 3.2 18.05 1.2 19.51 4.4 15.64 6.6 19.72 8.6
Periodstico 26.83 4.5 8.22 1.9 29.28 3.4 0.80 13.2 1.76 7.9
Religioso 1.12 0.3 1.26 0.5 3.00 1.1 0.00 0 0.00 0
Serie 0.62 2.9 1.73 1.2 3.26 2.3 11.15 7.6 4.47 4.1
Solidario 0.00 0 0.02 2.5 0.00 0 0.00 0 0.00 0
Telenovela 0.00 0 1.83 0.9 12.82 5.4 7.19 8.8 4.90 20.6
Variedad 24.94 1.5 22.17 1.3 8.61 3.3 29.93 6.5 21.87 3.9
98 | Obitel 2012
Cada una de las seales de televisin abierta parece intentar no

competir del todo con las dems. Las que ms rivalizan en cuanto
al tipo de programas que incorpora en la barra de programacin son
Telef y El Trece. Las dems buscan ofertar programas que permi-
tan un recorte estilstico de la seal. As, Amrica propone una pro-
gramacin volcada a los gneros informativos mientras que La Te-
levisin Pblica se orienta hacia eventos de gran alcance como los
programas deportivos y de variedades combinados con una apuesta
cultural centrada en los ciclos de cine. En el caso de La Televisin
Pblica hay que sealar que el rating acompaa slo para las trans-
misiones deportivas. Canal 9, por su parte, sostiene su privilegio por
la programacin de telenovela incorporando una franja importante
para los programas infantiles, los que son resumen de los programas
emitidos en las seales oficiales de TDT. Telef y El Trece presen-
tan una programacin que busca equilibrar el conjunto de gneros.
Por ello todos tienen un menor porcentaje de tiempo de pantalla
pero a diferencia de las dems seales sus programas logran mayor
repercusin. Una diferencia a sealar en el espacio de la entreten-
cin es que mientras que Telef apuesta a programas de juegos y en-
tretenimiento familiar El Trece profundiza su apuesta a los realities.
Grco 5. Rating promedio anual por canal

2011 2010
El Trece 10.5 10.1
Telef 9.5 9.9
Canal 9 4.8 5.1
Amrica 2 4.3 4.7
Television Pblica 2.7 2.8
Grco 6. Rating promedio anual de TV abierta

2008 32.4
2009 32.3
2010 31.4
2011 30.8
Fuente: Obitel Argentina
IBOPE Argentina
En 2011 contina la cada general del encendido de la televi-

sin abierta. Esta reduccin afecta de manera pareja a las emisoras
privadas y, en menor medida, a La Televisin Pblica que casi no
presenta reduccin en relacin con 2010. Puede pensarse que el ca-
nal estatal encontr un tipo de oferta que convoca a una audiencia
que, aunque reducida, permanece constante.
Pese a la cada de los niveles de encendido la inversin pu-
blicitaria en televisin no decae. En valores absolutos el monto de
esta inversin creci un 17.60%, lo que supone un porcentual algo
superior a los clculos ms pesimistas acerca del crecimiento infla-
cionario del ao. En este contexto puede verse tambin un aumento
relativo de la inversin aunque suponga menor impacto que el cre-
cimiento observado en 2010.8
2. Anlisis del ao. La ficcin de estreno Argentina e Iberoame-

ricana
Tabla 1.2. Producciones de Estreno exhibidas en

2011 y respectivas emisoras
Argentina Brasil
Amri-
El Pacto Serie Canal 9 Acuarela de amor Telenovela
ca Tv
India. Una
Todas a m Serie Telef Telenovela
historia
Vndica Serie Passione Telenovela
8
La inversin publicitaria de 2010 fue de $18.982.000.000 y la de 2011 asciende
22.216.000.000.
100 | Obitel 2012
Historias de la
Unitario Colombia
primera vez
Maltratadas Unitario Canal 9 Bella calamidades Telenovela
Canal 9 Los snicos Comedia Doa Bella Telenovela
Decisiones de
Unitario El capo Telenovela
vida
Televisin x la
Unitario Eva Luna Telenovela
inclusin
Los herederos del
Proyecto aluvin Serie Telenovela
monte
Herederos de una
El Trece Telenovela Telef A corazn abierto Telenovela
venganza
Malparida Telenovela EEUU
Los nicos Comedia Canal 9 Perro amor Telenovela
El fantasma de
El Puntero Serie Telenovela
Elena
Cuando me
Telef Comedia Telef Isa TKM Comedia
sonres
El hombre de tu
Comedia Espaa
vida
Tv P- Los hombres de
Supertorpe Comedia Comedia
blica Paco
Amar en tiempos
El elegido Telenovela Serie
revueltos
Un ao para
Telenovela Mxico
recordar
Tv Cada quien su
Sr. y Sra. Camas Comedia Canal 9 Telenovela
Pblica santo
Cuando me
El paraso Serie Telenovela
enamoro
Tiempo para Serie La fuerza del
Telenovela
pensar destino
Contra las La que no poda
Telenovela Telenovela
cuerdas amar
Maana es para
Telenovela
siempre
Soy tu duea Telenovela
Teresa Telenovela
Triunfo del amor Telenovela
Otras: Coproduccin Argentino Mexicana
Telef Suea conmigo Telenovela
2.1. Anlisis de la oferta
Tabla 2. Total de Ficcin de Estreno en 2011

Ttu- Captulos /
Ficcin los % Episodios % Horas %
NACIONAL 22 48.9 1180 44.3 1094:00 43.4
IBEROAMERICANA 23 51.1 1481 55.7 1426.40 56.6
Latinoamericana (mbito Obitel) 17 37.8 1024 38.5 994:45 39.5
Latinoamericana (mbito no
Obitel) 0 0 0 0 0:00:00 0
EEUU (produccin hispana) 3 6.7 217 8.2 196:15 7.8
Ibrica 2 4.4 162 6.1 173:40 6.9
Otras (coproducciones
iberoameric.) 1 2.2 78 2.9 61:40 2.4
Total 45 100 2661 100 2520:40 100
Tabla 3. Ficcin de estreno exhibida en el pas

Ttu- Cap./
Pas % % Horas %
los Episodios
ARGENTINA 22 48.9 1180 44.3 1094:00 43.4
Brasil 3 6.7 210 7.9 127:50 5.1
Chile 0 0 0 0 00:00 0
Colombia 6 13.3 363 13.6 320:40 12.7
Ecuador 0 0 0 0 00:00 0
Espaa 2 4.4 162 6.1 173:40 6.9
EEUU (produccin hispana) 3 5.7 217 8.2 196:15 7.8
Mxico 8 17.8 451 16.9 546:10 21.7
Portugal 0 0 0 0 00:00 0
Uruguay 0 0 0 0 00:00 0
Venezuela 0 0 0 0 00:00 0
Otras (producciones y copro-
duc. de otros pases latinoam/ 1 2.2 78 2.9 61:40 2.4
iberoam)
Total 45 100 2661 100 2520:15 100
102 | Obitel 2012
A pesar de haberse asentado un espacio definido en la barra de

programacin de los canales para la ficcin producida especialmente
para la televisin se mantiene la tendencia a la cada de la oferta.
El salto es menor que en 2010 ya que el total de ttulos estrenados
en 2009 era de 54 y en 2010 se redujo a 48. En 2011 la oferta total
es de 45 ttulos, tres menos que el ao anterior pero con un fuerte
incremento de las ficciones nacionales. De 15 de 2010 se pasa a 22
producciones y una coproduccin. Si bien esta oferta no alcanza la
que presentaba la televisin Argentina en 2009 muestra la influencia
que tuvo la nueva Ley de Servicios Audiovisuales que obliga a un
mnimo de horas de produccin nacional. El espacio en el que tiene
mayor impacto es Canal 9, que pasa de tener una poltica de slo
importacin a una que combina la importacin con la exhibicin de
producciones financiadas por el INCAA. Esta estrategia se hace po-
sible en la medida en que por aplicacin de la nueva ley el organismo
estatal realiza concursos que permite que productoras independien-
tes produzcan sus ficciones.
Los pases que tienen presencia en la televisin nacional son
especialmente Brasil (en 2010 contaba con 8 ttulos y en 2011 solo
3) y, en menor medida, Mxico (contaba con 10 en 2010 y se pro-
graman 8 ttulos en 2011).
Es importante sealar que el crecimiento de la cantidad de ttu-
los estrenados de produccin nacional no supuso un aumento rele-
vante en la cantidad de tiempo programado en pantalla. Si bien crece
en 7 la cantidad de ttulos, el impacto en horas es solo de cerca de 60
sobre un total de casi 1100. De esta manera. lo que se observa es una
compresin del tiempo de ficcin de estreno presentado en 2011.
En dos lugares se evidencia el impacto de la cada de la progra-
macin ficcional; por una parte, de manera dramtica, en la oferta
iberoamericana que se reduce prcticamente a la mitad (se pasa de
cerca de 2050 hs. a 1426 hs.). Por otra, en la cantidad de ttulos de
reposicin nacional que asciende slo a 6.
Tabla 4. Captulos/Episodios y Horas emitidos por Franja Horaria
Nacionales Iberoamericanos Total
Franjas horarias
C/E % H % C/E % H % C/E % H %
Maana (6:00-12:00)* 0 0 00:00 0 246 16.6% 193:10 13.5% 246 9.3% 193:10 7.7%
Tarde (12:00- 21:00) 91 7.7% 58:30 5.3% 1057 71.4% 1114:10 78.1% 1148 43.1% 1172:40 46.5%
Prime Time (21:00-
1089 92.3% 1035:50 94.7% 178 12.0% 119:00 8.4% 1267 47.6% 1154:35 45.8%
00:00)
Nocturno (00:00-6:00) 0 0.0% 00:00:00 0.0% 0 0.0% 00:00:00 0.0% 0 0.0% 00:00:00 0.0%
Total 1180 100 1094:20 100 1481 100 1426:20 100.0% 2661 100.0% 2520:25 100.0%
Tabla 5. Formatos de la Ficcin Nacional e Iberoamericana

NACIONALES IBEROAMERICANOS
Formatos
Ttulos % Cap/Ep % Horas % Ttulos % Cap/Ep % Horas %
Telenovela 5 22.7% 517 43.8% 489:05 44.7% 19 82.6% 1296 87.5% 1231:20 86.3%
Serie 7 31.8% 104 8.8% 96:30 8.8% 1 4.3% 142 9.6% 143:10 10.0%
Miniserie 0 0.0% 0 0.0% 00:00 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 00:00 0.0%
Telelm 0 0.0% 0 0.0% 00:00 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 00:00 0.0%
Comedia 6 27.3% 505 42.8% 458:20 41.9% 2 8.8% 38 2.6% 47:00 3.3%
Unitario 4 18.2% 54 4.6% 50:05 4.6% 1 4.3% 5 0.3% 4:55 0.3%
Docudrama 0 0.0% 0 0.0% 00:00 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 00:00 0.0%
Otros (soap opera,
0 0.0% 0 0.0% 00:00 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 00:00 0.0%
etc.)
TOTAL 22 100.0% 1180 100.0% 1094:00 100.0% 23 100.0% 1481 100.0% 1426:25 100.0%
104 | Obitel 2012
Se mantiene el horario de la maana y el nocturno para la in-

formacin, incorporndose en la primera maana una oferta estable
de programas destinados a la infancia que son acompaados por di-
bujos animados.
Se observa una fuerte estabilizacin en la oferta de la ficcin
iberoamericana en el espacio de la tarde mientras que la ficcin de
estreno nacional se concentra y compite en el prime time.
Tabla 6. Formatos de la ccin nacional por franja horaria

Ma- Tar- Prime Noc-
Formatos % % % % Total %
ana de Time turno
Telenovela 0 0 0 0.0% 517 47.4% 0 0 517 43.8%
Serie 0 0 8 8.8% 96 8.8% 0 0 104 8.8%
Miniserie 0 0 0 0.0% 0 0.0% 0 0 0 0.0%
Telelm 0 0 0 0.0% 0 0.0% 0 0 0 0.0%
Comedia 0 0 83 91.2% 422 38.8% 0 0 505 42.8%
Unitario 0 0 0 0.0% 54 5.0% 0 0 54 4.6%
Docudrama 0 0 0 0.0% 0 0.0% 0 0 0 0.0%
Otros (soap
0 0 0 0.0% 0 0.0% 0 0 0 0.0%
opera, etc)
TOTAL 0 0 91 100.0% 1089 100.0% 0 0 1180 100.0%
Tabla 7. Duracin de Captulos/Episodios

(sin intervalos comerciales)
Duracin Captulos/Episodios %
Corta (30') 0 0.0%
Media (30'- 60') 115 9.7%
Larga (60'+) 1065 90.3%
Total 1180 100.0%
Tabla 8. poca de la ccin

poca Ttulos %
Presente 20 91
de poca 0 0
Histrica 1 4.5
Otra 1 4.5
Total 22 100
La apuesta de la ficcin nacional mantiene los gneros tradi-

cionales de la telenovela y la comedia como dominantes con una
duracin larga y una periodicidad diaria. No obstante, empiezan a
producirse de la mano del Estado series y unitarios que proponen
intercambios de menor cantidad de horas en pantalla; periodicidades
ms laxas (semanales por ejemplo) y mayor independencia de las
historias y personajes. Esto permite la incorporacin de pblicos no
habituales de la ficcin seriada diaria ganando espacio en el prime
time. De esta manera se institucionaliza el corrimiento del prime
time a las 21hs. en el que la ficcin compite con la programacin
reality.
En relacin con la poca de la ficcin se mantienen programas
que se narran desde el presente aunque en algunos casos la mirada
se vuelve al pasado para interpelar el presente. Tal es el caso de Pro-
yecto Aluvin donde se retoman mitologas sobre el primer gobierno
peronista y el de Los Snicos, que vuelve en flash backs a la dcada
del 60 para comparar pasado y presente de un grupo musical.
106 | Obitel 2012
Tabla 9. Los 10 ttulos ms vistos: Origen. Formato. Share

Pas de
origen TV
de la Casa priva- Nombre del guio-
For- Ra- Sha-
Ttulo idea Produc- Canal da o nista o autor de
mato ting re
origi- tora pbli- la idea original
nal o ca
guin
1. El Juan Jos Cam-
Argen- 100 bares Priva- Come-
hombre Telef panella Marcela 21.4 32.7
tina y Telef da dia
de tu vida Guerty
Lily An Martin
2. Mal- Argen- El Priva- Teleno-
Polka Pablo Junovich 20.9 33.8
parida tina Trece da vela
Cecilia Guerty
Marcos Carnevalle
3. Los Argen- El Priva- Come-
Polka Pablo Junovich 20.8 30.3
nicos tina Trece da dia
Mariano Vera
4. He-
rederos Argen- El Priva- Teleno- Leandro Calde-
Polka 20.8 32.1
de una tina Trece da vela rone
venganza
5. El Argen- El Priva- Teleno-
Polka Mario Segade 19.7 34.0
puntero tina Trece da vela
El Arbol
6. El Argen- - Telef Priva- Teleno- Adriana Lorenzon
Telef 13.2 22.6
elegido tina conteni- da vela Gustavo Belatti
dos
Under-
7. Un
Argen- ground Priva- Teleno- Sebastian Ortega
ao para Telef 12.4 18.6
tina conteni- da vela Jorge Maestro
recordar
dos
RGB Marta Betoldi
Entertain- Ricardo Rodriguez
8. Cuan-
Argen- ment Priva- Come- Laura Farhi
do me Telef 11.1 16.3
tina Telef da dia Leandro Azamor
sonres
conteni- Jesica Valls
dos Bernarda Pajes
9.
Mauricio Navas.
Maana Priva- Teleno-
Mxico Televisa Canal 9 Guillermo Res- 7.7 16.8
es para da vela
trepo
siempre
10. La
Priva- Teleno-
fuerza del Mxico Televisa Canal 9 Marta Zarattini 7.4 16.4
da vela
destino
Guiones Origina- Guiones Extranje-
Total de Producciones: 10
les Nacionales: 8 ros: 2
100% 80 % 20%
Tabla 10. Los 10 ttulos ms vistos
Fecha de
Nmero de Fecha de la Duracin
Ao de produc- la primera Franja
Ttulo Formato Gnero captulos ltima emisin captulo /
cin emisin (en horaria
(en 2011) (en 2011) episodio
2011)
1. El hombre de tu Comedia
Comedia 2011 18 17/07/2011 09/10/2011 60 Prime Time
vida romntica
2. Malparida Telenovela Melodrama 2010-2011 22 20/04/2010 08/02/2011 60 Prime Time
Policial/Ciencia 2011-Continua en
3. Los nicos Comedia 192 07/02/2011 Contina 60 Prime Time
Ficcin 2012
4. Herederos de una
Telenovela Telenovela 2011-2012 195 17/01/2011 13/02/2012 60 Prime Time
venganza
5. El puntero Telenovela Policial 2011 39 15/05/2011 28/12/2012 60 Prime Time
6. El elegido Telenovela Telenovela 2010-2011 156 17/01/2011 31/10/2012 60 Prime Time
7. Un ao para
Telenovela Telecomedia 2011 93 14/02/2011 02/08/2011 60 Prime Time
recordar
8. Cuando me
Comedia Telecomedia 2011 80 03/08/2011 30/12/2012 60 Prime Time
sonreis
9. Maana es para
siempre Telenovela Telenovela 2008-2009 35 14/11/2011 16/03/2012 60 Tarde
10. La fuerza del

Telenovela Telenovela 2011 61 22/08/2011 11/11/2011 60 Tarde
destino
108 | Obitel 2012
A diferencia de aos anteriores, entra al top ten una tercera emi-

sora privada: Canal 9 e incorpora dos ficciones iberoamericanas en-
tre las ms vistas del ao. Ambos ttulos son mexicanos y aparecen
rompiendo la tendencia por la que las ficciones de la tarde no logra-
ban el gusto de audiencias importantes. As, tanto Maana es para
siempre como La fuerza del destino son programadas en el horario
de las 15 hs. Esta incorporacin es una novedad entre las ms vistas
aunque se ubiquen en los ltimos lugares.
Como en aos anteriores, en los 10 ttulos ms vistos encon-
tramos la tradicional presencia de El Trece y Telef que se dividen
los primeros lugares. El Trece de la mano de la productora Pol-Ka
logra ubicar las cuatro producciones que estrena mientras que su
competidor ubica entre las ms vistas cuatro de sus cinco estrenos.
Supertorpe, ttulo que no entra entre las favoritas del pblico es una
tira juvenil que intenta ocupar el espacio cedido de Casi ngeles
pero no lo logra. Este ttulo sufre a lo largo de su emisin un cam-
bio brusco de horario ya que hacia el final del ao y con el receso
escolar se adelanta en la barra de programacin compitiendo con
programas de noticias.
Es necesario destacar que entre los programas con mayor au-
diencia no se incorpora ninguno de los generados por las producto-
ras independientes con apoyo estatal. Estas ficciones se centraron
en temticas que ilustran problemas de la vida social (violencia de
gnero, discriminacin, derechos humanos, desaparecidos. etc.) por
sobre temas de ficcin dominantes. No es que estos asuntos estn
ausentes en los programas ms vistos sino que su privilegio entre los
nuevos programas se aleja poco de las maneras en que stos mismos
problemas son trabajados por la no ficcin. As, la audiencia pre-
fiere centrar su fruicin ficcional en torno de temas alejados de las
problemticas de agenda poltica y noticiosa.
Tabla 11. Temticas en los 10 ttulos ms vistos

Ttulos Temticas dominantes Temticas sociales
Soledad en la mediana edad.
1. El hombre Citas fallidas. Falsos romances.
Desempleo. Problemas de la
de tu vida El hombre ideal de toda mujer
paternidad
2. Malparida Venganza y ambicin desmedi- Problemticas de gnero. Corrup-
da. Asesinato. Amores cruzados. cin empresarial. Indelidad.
Enfrentamiento bien y mal.
3. Los nicos Bsqueda de justicia
Amores cruzados. Superpoderes.
4. Herede- Traiciones. Luchas de jerarquas. Sociedades secretas. Traicin.
ros de una Los engaos. El misterio y los Concentracin de poder. Corrup-
venganza enfrentamientos personales. cin.
Corrupcin poltica. Marginalidad.
5. El puntero Venganza. Lucha por el poder Clientelismo poltico. Cultura
barrial-popular.
Sociedad secretas. Marginacin de
Enfrentamiento bien y mal. los pueblos originarios. Derechos
6. El elegido Desamor. Diferencias de clase. humanos. Justicia. Identidad de
Triunfo del amor. gnero. Adicciones. Trastornos
psicolgicos.
Viajes en el tiempo. El destino
7. Un ao Indelidad. El valor de la amistad.
como fuerza inquebrantable.
para recordar negociados. Ambiente laboral.
Amores prohibidos.
8. Cuando Amor a primera vista. El engao Trastornos obsesivos compulsivos.
me sonres como modo de vida. Problemas de paternidad.
9. Maana es Venganza. Asesinato. Bsqueda
para siempre de justicia. La fuerza del amor. Diferencias de clases.
Intrigas y mentiras.
Embarazo no deseado. Violencia.
10. La fuerza Poder. Amores no correspondi-
Migracin ilegal. Frivolidad.
del destino dos. Bsqueda de la identidad.
Ascenso social.
Fuente: Obitel Argentina.
110 | Obitel 2012
3. Lo ms destacado del ao
A lo largo de 2011 las cadenas televisivas diversificaron sus
estrategias para sostener su oferta de programas ficcionales. Por una
parte las seales que luchan por alcanzar los niveles ms altos de
rating renuevan sus apuestas dentro del mbito de la ficcin sobre
la experiencia forjada durante los ltimos aos. Por otra, los canales
que tienen una porcin menor de audiencia apelan a nuevas pro-
puestas.
Dentro de este contexto El Trece reduce significativamente el
nmero de producciones y se concentra en el estilo exitoso de su
productora Polka. Sostiene su programacin diaria con una tele-
comedia (Los nicos) y una telenovela (finaliza Malparida y ocupa
la mayor parte del ao Herederos de una venganza). Estos progra-
mas repiten los rasgos que caracterizan a un estilo triunfante en el
mercado local: personajes costumbristas, situaciones que se apoyan
en frmulas reconocibles, linealidad narrativa y el refuerzo de ve-
rosmiles muy ligados a las convenciones de los gneros convoca-
dos. En su telenovela de emisin semanal El puntero introduce ms
novedades: aborda un tema poltico. La historia sucede en sectores
marginados del conurbano bonaerense, su protagonista es un anti-
hroe y se construye con un tipo de realismo que busca exceder los
lmites del costumbrismo que caracteriza al estilo Polka9. Ms all
de ser la primera ficcin en la que se tematiza el enfrentamiento en-
tre el grupo Clarn y el partido gobernante durante un ao electoral.
El programa genera una discusin pblica bastante amplia en torno
al modo en que son representadas la poltica y las necesidades de los
sectores populares.
Por su parte Telef mantiene una oferta ms diversificada de la
que obtiene resultados estticos y niveles de audiencia dispares. En
la programacin de serialidad diaria se le presentan los mayores pro-
blemas. Los tres programas del prime time no cumplen plenamente
9
El Puntero presenta una continuidad con cciones que fueron muy disruptivas, tanto
desde su temtica como desde su esttica, a nales de la dcada la primera dcada de este
siglo: Okupas, Tumberos y Sol negro.
con las expectativas generadas en la competencia con El Trece. Un

ao para recordar ms all de la idea novedosa de romper con la
linealidad narrativa y desarrollar su historia en dos perodos dife-
rentes de tiempo no logra su inscripcin dentro de una propuesta
genrica clara. Se inicia con un tono prximo a la comedia y a medi-
da que avanza la trama va intentando diversas salidas (policial, fan-
tstica, melodramtica) que no terminan de articularse. Cuando me
sonres se plantea como una comedia romntica familiar que repite
un modelo exitoso probado por Pol-ka (Sos mi vida) pero se presen-
ta en una modalidad demasiado inocente para el horario de 22 a 23
en que es exhibida. La telenovela El elegido es la que logra mayor
suceso dentro del esquema planificado por Telef. Mezcla una tra-
ma romntica con conspiraciones que siguen el modelo Cdigo Da
Vinci y una propuesta de defensa de la vida natural. Sin embargo,
el principal atractivo de la historia radica en su galera de villanos
ambiciosos y siempre al borde de la locura. Dentro de la barra de
programacin de Telef las ficciones dedicadas a un pblico infan-
to juvenil (Suea conmigo y Supertorpe) sufren un desplazamiento
drstico pasando del horario de la tarde a uno ms temprano con lo
que reducen sustancialmente sus niveles de audiencia, ms all de
las innovaciones que produce el humor construido a travs de la
parodia en Supertorpe. Pese a todos estos inconvenientes en 2011,
por primera vez en muchos aos, Telef logra ubicar la ficcin ms
vista del ao: El hombre de tu vida. Esta historia de trece captulos
concita una gran expectativa porque implica la vuelta a la televisin
de Guillermo Francella. uno de los actores ms populares en Argen-
tina y un programa de Juan Jos Campanella, de gran prestigio y
popularidad luego de haber ganado un premio Oscar. A travs de las
peripecias de un hombre comn que debe ganase la vida fraguando
romances con mujeres solas desarrolla episodios que combinan el
humor con el romanticismo. Un guin ajustado y una cantidad aco-
tada de captulos permiten mantener un nivel de inters muy alto en
la audiencia.
112 | Obitel 2012
Dentro de los programas producidos a partir del apoyo estatal

se pueden sealar varias tendencias, ninguna de las cuales alcanza
niveles demasiado altos de audiencia. Programas como Maltrata-
das, Televisin por la inclusin, Decisiones de vida y Tiempo para
pensar trabajan en la ficcin algunos temas de agenda social como
la violencia de gnero, diversas formas de discriminacin o pro-
blemas de adiccin. Cuestiones de este tipo ya han sido abordadas
en otras oportunidades por las ficciones televisivas. En estos casos
las narraciones estn orientadas por una propuesta didctica en la
que importa ms la defensa de valores socialmente deseables que el
desarrollo de las historias. Se trata de ficciones de muy buenas in-
tenciones que no logran impacto ni a travs de la polmica ni como
propuesta de adhesin emptica. Por esta va se pierde parte de la
seduccin necesaria para todo producto que se piense dentro del m-
bito del entretenimiento.
La apelacin al contexto social no se agota en las producciones
polticamente correctas. Una produccin como El pacto remite
al debate poltico. De acuerdo con la versin gubernamental rela-
ta el origen espreo de la empresa Papel Prensa cuyos principales
accionistas son los medios opositores Clarn y La Nacin. Algunos
comentarios ven en este programa una respuesta a El Puntero. Lo
que resulta indudable es que por primera vez en muchos aos temas
polmicos de la vida poltica nacional con perspectivas enfrentadas
comparten espacio de pantalla.
Ms all de estas propuestas ligadas a la agenda meditica
aparecen algunas excepciones, Los Snicos relata la vida de los
integrantes de un grupo de musical de la dcada de 1960 en dos
momentos (el ascenso del grupo y su presente) reconstruyendo cier-
tos arquetipos iniciales del rock-pop argentino. Proyecto Aluvin
desarrolla episodios en los que se actualizan historias mticas sobre
el peronismo caracterizadas por la esttica pardica y ambigua que
construye el artista plstico Daniel Santoro que es uno de los pro-
ductores del programa Sr. y Sra. Camas narra la cotidianeidad de
un matrimonio que se dedica a la consejera matrimonial con una
esttica pop brillante que apela a la exageracin y parodia carica-

turescas en personajes, escenarios y situaciones aunque se agota en
su propio juego formal. En estas tres producciones se construyen, a
travs de diversas vas, universos pop ms que historias con preten-
siones naturalistas y plantean una opcin que se diferencia tanto del
costumbrismo exitoso como de una bsqueda de realismo a travs
de la reafirmacin de la agenda informativa meditica.
En trminos generales la ficcin televisiva argentina de 2011
parece vivir un momento de transicin. Aunque las frmulas proba-
das siguen teniendo xito reducen su participacin dentro del con-
junto de la programacin. Por el contrario, se ampla el nmero y el
tipo de proyectos que tratan de probar opciones que se distancian de
alguna manera del estilo dominante desde hace algunos aos. Algu-
nos logran un xito significativo como El hombre de tu vida mien-
tras que otros son intentos fracasados o tienen escasa repercusin.
Pero indudablemente en 2011 se abrieron nuevas propuestas para
sostener el espacio de la ficcin dentro de la televisin argentina.
4. Recepcin transmeditica
4.1 Descripcin general de la recepcin transmeditica

Si bien en aos anteriores se han detectado posibilidades de
pasaje de las ficciones estrenadas en Argentina a otros dispositivos
especialmente los de la web, estos esfuerzos estuvieron generalmen-
te a cargo de los seguidores de los programas. As, en espacios como
Youtube se presentan distintas webnovelas y homenajes realizados
por los espectadores. En 2011 las ficciones de estreno nacionales
no han variado mucho la posibilidad de contacto desde los espacios
oficiales sostenidos por las productoras y los canales,los que se con-
centran en utilizar el espacio de la red como repositorio o memoria
de la ficcin. En este sentido la manera en que canales y productoras
extienden su contacto vuelve al centro de la escena lo que sucede en
la pantalla. Con algunas excepciones las propuestas que se presen-
tan de transmedialidad se contentan con abrir un espacio para la vi-
114 | Obitel 2012
sualizacin y de recepcin de comentarios por parte de los usuarios.

Pocas son las ficciones que van ms all de estas invitaciones. Entre
ellas se destacan El hombre de tu vida y El puntero. En ellos se
incorporan ofertas ldicas de distinto tipo como tests o espacios de
comentarios que permiten interaccin no slo del televidente con la
ficcin sino entre los mismos usuarios. En el caso de El Puntero se
incluye tambin en distintos espacios de Facebook: el de la novela
y los de los protagonistas de la serie en la que se incorporan frases
y comentarios que exceden el relato. El carcter realista de esta fic-
cin permite que la presencia vicaria de uno de sus personajes sea
leda como un mbito poltico por parte de los usuarios. As, en las
preguntas disparadoras que la ficcin realiza en cada posteo pueden
encontrarse anlisis y opiniones acerca de la realidad socio-poltica
(por ejemplo: Mirian Alvarez lo ms( los corruptos estn q arden
)siempre nos muestran los chantas q nos gobiernan no?aguante el
puntero. lombardo re enojado x que no le dieron ni las gracias .don-
de estn los modales ?jajajaja.se re enojo q grossoooo.). Adems
de los sitios oficiales de la ficcin el personaje de Lombardo navega
entre la ficcin y la no ficcin inaugurando un espacio propio en
Facebook. En l se expresa con los modismos que lo definen y opina
sobre lo que sucede en el relato. Sus seguidores reparten los co-
mentarios entre las cualidades del actor, las proezas del relato y las
similitudes de lo que all sucede con la vida social. Otro de los per-
sonajes (La Pochi, novia de Lombardo) tambin cuenta con un sitio
oficial. En l, a diferencia del anterior, se pone en juego la presencia
en Facebook de la actriz que postea fotos del detrs de escena de la
grabacin, de sus campaas publicitarias, etc. En general cuenta con
muy pocos comentarios.
Esta misma estrategia apelativa de una vida de personajes fuer-
tes con presencia ms all del espacio de la ficcin puede encontrar-
se en los blogs de los personajes protagnicos femeninos de El Ele-
gido. Se trata del blog de Mariana Estevez y Vernica San Martn.
A diferencia de lo que sucede con Lombardo, en estos blogs no hay
espacio para la pa rticipacin del pblico, pero extienden las carac-
tersticas de los personajes a otros espacios de fruicin. Cada una de

ellas con sus particularidades (recordemos que Vernica San Martn
es un personaje que a lo largo de la ficcin va a revelar que fue abu-
sada de nia por su padre, su amor por quien la cri y sobre todo va
enloqueciendo progresivamente) postea videos musicales, poesas y
otros textos. stos son disparados por situaciones de la ficcin pero
sus temticas no se agotan all. As, los blogs echan mano de otros
dispositivos y espacios de la red para alimentarse. Especialmente se
postean all videos de Youtube.
Desde los 140 caracteres de Twitter a la identificacin de los
gustos musicales de los protagonistas o las diferentes formas de vi-
sibilidad de la marginalidad y el debate poltico, las maneras en que
las ficciones viven ms all de la pantalla ofrecen un abanico lo
suficientemente variado como para que los espectadores encuentren
un espacio a su medida de acuerdo con las prcticas de cada uno de
los medios en los que los programas avanzan.
Tabla 1. El top ten visto desde su propuesta transmeditica:

tipos de interaccin y prcticas dominantes
El top ten visto desde su propuesta transmeditica
Tipo de Niveles de
Tele- interac- interactivi- Tipo de
Propuesta de
Ttulo viso- cin. dad (Activa. Prcticas
transmediacin
ra Transme- Pasiva. Dominantes
ditica Creativa)
Creativa.
(Incluye dos Comentario.
Pgina ocial http:// propues- Interpretacin.
elhombredetuvida.telefe. tas "Jug Parodia. Re-
El com/ armando el comendacin.
hom- Facebook : http:// Visionado hombre de tu Imitacin.
1 bre Telef www.facebook.com/ Transme- vida" y "Te Crtica.
de tu elhombredetuvida. ditico imaginas Coleccin.
vida TELEFE.OFICIAL viviendo con Almacena-
Twitter http://twitter. un hippie? miento. Com-
com/#!/elhombretelefe Hace el test partimiento.
y averigua- Discusin
lo").
116 | Obitel 2012
Tipo de Niveles de
Propuesta de
transmediacin
ditica Creativa)
Comentario.
Pgina ocial http://www.
Interpretacin.
eltrecetv.com.ar/programa/
Recomenda-
malparida/
Mal- cin. Crtica.
El Facebook: http:// Visionado
2 pari- Activa Coleccin.
Trece www.facebook.com/ en red
da Almacena-
pages/MALPARIDA-
miento. Com-
P%C3%A1gina-
partimiento.
Ocial/10582507944029
Discusin
Pgina ocial: http://www.
Comentario.
eltrecetv.com.ar/programa/
Interpretacin.
los-unicos-2012
Recomenda-
Facebook: http://www.
Los cin. Crtica.
El facebook.com/media/set/?s Visionado
3 ni- Activa Coleccin.
Trece et=a.159305480752501.41 en red
cos Almacena-
953.143150632367986&ty
miento. Com-
pe=1#!/LosUnicos.ocial
partimiento.
Twitter: http://twitter.
Discusin
com/#!/los_unicos
Pagina ocial: http://
www.eltrecetv.com.ar/
programa/herederos-de-
Comentario.
una-venganza
Interpretacin.
Here- Facebook: http://www.
Recomenda-
deros facebook.com/pages/
cin. Critica.
de El Herederos-de-una- Visionado
4 Activa Coleccin.
una Trece venganza-P%C3%A1gina- en red
Almacena-
ven- ocial/173068469395805
miento. Com-
ganza http://www.facebook.com/
partimiento.
herederosdeunavenganza.
Discusin
tv?sk
Twitter: https://twitter.
com/#!/herederos_tv
Pagina ocial: http://www.
eltrecetv.com.ar/programa/ Comentario.
el-puntero Interpretacin.
http://tn.com.ar/tags/el- Recomenda-
El puntero cin.Crtica.
El Visionado
5 punte- Facebook: http:// Activa Coleccin.
Trece en red
ro www.facebook.com/ Almacena-
elpuntero2011 miento. Com-
http://www.facebook.com/ partimiento.
pages/LOMBARDO-el- Discusin
puntero/219047311446240
Tipo de Niveles de
Propuesta de
transmediacin
ditica Creativa)
Pgina ocial: http://
elelegido.telefe.com/
Facebook: http://www.
facebook.com/pages/El- Visionado
El ele- Celebracin.
6 Telef elegido/124299084305010 Transme- Activa
gido Comentario
http://www.facebook.com/ ditico
veronicasanmartinbilbao
com/#!/Elelegidoblog
Pgina ocial: http://
unanopararecordar.telefe.
Un com/
ao Facebook: http://www.
Visionado
7 para Telef facebook.com/unanioparar Activa Comentario
en red
recor- ecordar?sk=app_38010159
dar 22#UAPR
com/#!/uapr2011
Comentario.
Pgina ocial: http:// Interpretacin.
cuandomesonreis.com/ Recomenda-
Cuan-
Facebook: http:// cin. Crtica.
do me Visionado
8 Telef www.facebook.com/ Activa Coleccin.
son- en red
CuandoMeSonreisOcial Almacena-
reis
Twitter http://twitter. miento. Com-
com/#!/CuandoMeSonreis partimiento.
Discusin
Corresponde sealar que todas las ficciones nacionales estre-

nadas en 2011 proponen espacios de transmediacin. Los espacios
aparecen como cannicos: un sitio web vinculado al canal. La ex-
cepcin en este punto es Cuando me sonres que cuenta con muy
baja participacin por lo que puede pensarse que el paraguas del
canal garantiza que los espectadores encuentren un lugar para la
interaccin. Los otros mbitos ofrecidos desde la produccin son
Facebook y Twitter. En ellos se juega ms con el dispositivo ya
que aparecen llamadores para sintonizar la ficcin y preguntas
directas sobre opiniones de los espectadores acerca de los captulos.
118 | Obitel 2012
4.2 Anlisis en profundidad de la trasmediacin de El hombre

de tu vida
Tabla 2. Nmero de visitas y comentarios por emisin o

por da (redes sociales)
Visitantes /
Captulos/Da Comentarios Feedback
Usuarios
Captulo 9.
No indica 1284 Facebook y Twitter feed
18/09/2011
Captulo 10.
20/09/2011
Captulo 11.
26/09/2011
Captulo 12.
03/10/2011
Captulo 13.
12/10/2012
Datos elaborados a partir del sitio web oficial: http://elhombredetuvida.telefe.com/
Esta propuesta de visionado transmeditico10 presenta niveles

de interactividad creativa y no slo acompaa la puesta en el aire
en 2011 de la ficcin ms vista de la televisin argentina sino que
mantiene abiertos todos sus espacios oficiales despus de finalizada
la emisin del programa. En buena medida las propuestas de in-
teraccin e inmediatez son ms evidentes en los otros espacios de
contacto propuestos pero en stos slo se dialoga con la produc-
cin y no entre espectadores como sucede en la pgina web oficial.
En relacin con la presencia en Twitter, por ejemplo, cada uno de
los posteos realizados reenva al sitio oficial de Facebook en el que
se pueden dejar comentarios. De este modo, Twitter funciona ms
como un espacio de emisin de voces oficiales que de verdadero
intercambio.
10
El sitio web ocial del programa no cuenta en el men de las posibilidades ofertadas,
con la opcin de ver online los captulos completos, sino solamente sus Mejores mo-
mentos. Esto diferencia esta propuesta diseada por el TELEFE de otras vinculadas a
sus cciones como, por ejemplo, el caso de la plataforma de El elegido http://elelegido.
telefe.com/resumenes/.
La pgina web presenta una interfaz principal con un men di-

vidido en 8 tems (Home. Sinopsis. Personajes. Las Clientas. Ficha
Tcnica. Videos. Exclusivo. Captulos) a los que se suman los co-
nos de FB y TW (que completan la propuesta transmeditica ofi-
cial11 de la ficcin). Estas ofertas presentan una navegacin intere-
sante ya que a diferencia de otros producidos oficialmente no ubica
nicamente en el primer espacio de interactividad los captulos. Se
destacan tambin los referidos a juegos y tests.
La pgina ofrece dos espacios derivados de la ficcin. Por una
parte un test para conocer cul es el tipo de hombre de tu vida que
claramente se dirige a mujeres que a lo largo de 18 preguntas selec-
cionan una respuesta que da con el tipo ideal. En la pgina no se
ofrecen datos acerca de cuntos de los internautas han realizado el
examen. Por otra parte se presenta el juego arm al hombre de tu
vida juego que por poco dinero puede ser exportado para jugar en
el celular y consiste en divertirse vistiendo una silueta masculina a
partir de los rasgos e indumentarias prediseadas. Mientras que la
primera propuesta se vincula con prcticas presentes en la mayora
de los tests incluidos en las revistas femeninas, la segunda aparece
como infantil y rudimentaria y por ello, poco atractiva para el
pblico que sigue la ficcin.
Finalmente, cabe sealar que el diseo de la pgina presenta
un espacio central destacado que formula la promesa de mirar
los captulos. sta se trunca al encontrarse all los resmenes de
los mejores momentos y no con los episodios completos. Algo que
queda de manifiesto en comentarios que atestiguan la existencia de
esta expectativa y el uso/prctica que liga el espacio de foro con el
de un gnero como el del libro de quejas. Ejemplo de esto es el
comentario de Patricia del 16 agosto de 2011 a las 19:16: Ustedes
me podrian decir por que no ponen el capitulo entero del El hombre
11
Distinguimos con este sintagma la propuesta diseada por el canal de aquellas que sur-
gen producto de los espectadores, usuarios o de terceros no vinculados a la produccin-
circulacin ocial del programa, como por ejemplo: http://novelasdetv.com/2011/07/
captulos-de-el-hombre-de-tu-vida. html (donde pueden verse los captulos completos).
120 | Obitel 2012
de tu vida estaria bueno para los que a veces no podemos verlo como
hacen por ejemplo con el El elegido gracias (En: http://elhombrede-
tuvida.telefe.com/2011/11/20/resumen-los-mejores-momentos-del-
cap-5/#comments)
Comparando adems, la propuesta con la de otros canales, los
usuarios ponen de manifiesto que la prctica de visionado transme-
ditica responde a una serie de parmetros ms o menos estables que
ellos no desconocen y que actan como derechos adquiridos de vi-
sionado como, por ejemplo, la posibilidad de ver las series online.
As. Ana dice el 18 agosto a las 18:17 esoo quiero verlo de espaa y
me meti ala pagina de telefe y te quieren cobrarrr!! por favor el trece
no cobraa nada ojo!! y miramos todos los programas haber telefe si
te pones el gorrito de gaucho jeje!! por favorr esta buenisimaaa la se-
rie!! (En: http://elhombredetuvida.telefe.com/2011/11/20/resumen-
los-mejores-momentos-del-cap-5/#comments)
Tabla 3.Tipos de comentarios publicados

No. de
Co-
Com. Tipos de
menta- Tipos de
Cap. entre comentarios Observaciones adicio-
rios comentarios
Da usua- entre los nales
Por dominantes
rios usuarios
Cap-
tulo
- Emotiva En el total de los comen-
- Conativa tarios realizados existe
Los comenta-
- Metalin- un alto nmero de pos-
rios dominantes
gstica teos que corresponden a
11 de versan sobre:
spams. tienen la caracte-
sep- - Historia
Teniendo la rstica de estar en ingls
tiem- - Temticas
negacin (en y responden a distintos ti-
bre a - Personajes
8243 Si sus distintas pos de publicidad o sim-
9 de - Actores
modalidades plemente ruido. Esto
octu- - Contenidos
polmica. permite deducir junto
bre de - Crticas a la
descriptiva y con alguna intervencin
2011 dinmica de
metalingsti- que supona maltrato ha-
transmediacin
ca) un papel cia otros comentarios la
del canal
central en los falta de ltros presentes
intercambios. en la pgina.
Entre los comentarios puede encontrarse mucha interaccin ya

sea que un usuario responde a la necesidad de otro, en especial co-
mentarios referidos a dnde pueden verse los captulos completos,
que es una de las quejas reiteradas sobre el canal presentes en los
posteos. Adems de este servicio no prestado muchos de los co-
mentarios se estructuran sobre una funcin referencial evaluando el
conjunto de los captulos y/o el captulo en cuestin. Tambin apa-
recen muy marcados comentarios que se centran en la cantidad de
captulos, da y horario. La ficcin se emiti los domingos a las 22
hs. lo que se volvi por momentos dificultoso de seguir para algu-
nos espectadores. Nuevamente los que reclaman encontrar no slo el
resumen sino todo el captulo a disposicin. Esto genera mucha ad-
hesin entre los comentadores del sitio web oficial. Otra lnea de los
comentarios es la que evala muy positivamente los trabajos de los
actores, especialmente del protagonista Guillermo Francella, sobre
quien recae gran parte del cada uno de los captulos.
Si bien no se incorpora en el anlisis detallado del espacio de
la ficcin en Facebook, tal vez por ser la plataforma con la que tam-
bin interactan para otros temas los usuarios, aparecen mayor n-
mero de mensajes con funcin potica. Por ejemplo:
Ojo................ Te Kiere Conquistar
Si Te da La Mano ............... Sufre x Amor
Si Te Mira Mucho .................No Puede Vivir Sin Ti ...
Si Te Pide Un... Beso ............ Es Educado
Si Te Toma La Mano ..............Te Kiere Mucho
Si Te Mira De Frente ...........Te Kiere Mas De Lo Ke Imaginas
Si Te Acaricia El Pelo ..............Esta LocO X Ti
Si Tropieza Contigo ..............Busca Tema De Conversacin
Si Te Aprieta La Mano .............Gusta De Ti
Si Se Despide Despacio ............. No Te Puede Dejar ir
Si Te Kiere Conocer .................Busca Tu Amor
Si Te Mira De Reojo ................. No Puede Dejarte
Si Suelta Una Lgrima ............ Est Muy Triste
En este espacio, as como en Twitter, se promocionan tam-
122 | Obitel 2012
bin otros concursos asociados con la El hombre de tu vida como

el concurso El viaje de tu vida. En estos espacios que no permiten
interaccin directa entre los internautas s lo hacen con los prota-
gonistas, el director Juan Jos Campanella y/o la produccin. Ellos
aparecen en momentos pautados on line generando comentarios o
material exclusivo para la web. Si bien este material est en el sitio
oficial no aparece promocionado claramente.
Puede afirmarse que las propuestas de transmediacin han al-
canzado un mnimo en la oferta oficial: un espacio plenamente
institucional, la pgina web y la presencia tambin oficial en las re-
des sociales ms populares. Desde este mnimo que funciona como
memoria de la ficcin pueden encontrarse diferentes propuestas:
desde las autorreferenciales como el caso de El hombre de tu vida
que se propone comentar la temtica general de la ficcin hasta las
ms heterorreferenciales como en el caso de El Puntero que hace
entrar de distinta manera las vidas marginales en las que se inspiran
sus protagonistas, las pasiones polticas o la vida de sus actores;
todas temticas que exceden el espacio de la ficcin.
5. Tema del ao: transnacionalizacin

La transnacionalizacin en la ficcin de estreno argentina est
ms vinculada con la venta de formatos que con la presencia de ca-
pitales extranjeros en las realizaciones nacionales.
Las dos seales con mayor peso en la produccin de ficciones
Telef y El Trece cuentan con espacios propios de venta de sus pro-
ductos. Asimismo Telef cuenta con una seal internacional pro-
pia que opera como espacio de visibilidad de sus productos en el
exterior. Esta seal es muy valorada por los argentinos que viven
en el exterior12. Es el nico canal privado que cuenta con una seal
internacional. La Televisin Pblica tambin cuenta con una seal
12
Por ejemplo entre los comentarios que los usuarios dejan en la pgina ocial de las
cciones aparecen saludos y comentarios sobre la vida en el exterior por parte de los
emigrados. Un caso interesante es el de El hombre de tu vida que no cuenta con los cap-
tulos completos on line y que los argentinos que viven en otros pases reclaman ya que la
ccin no es emitida por Telef Internacional.
internacional, pero sta est ms volcada a la presentacin de pro-

gramas de no ficcin.
El caso ms importante de presencia de capitales extranjeros en
la televisin argentina se da en Canal 9 donde Albavisin de Mxico
cuenta con el 80% de la propiedad de la seal. De manera diferente
el capital extranjero est presente en seales como El Trece y Telef
ya que son subsidiarias de otras empresas de telecomunicaciones;
posibilidad habilitada en la dcada del 90 cuando se posibilit que
los canales de televisin pasen de la propiedad estatal a propietarios
privados. El trece es subsidiaria del Grupo Clarn que posee tambin
radios, diarios, canales de cable, empresas cableoperadoras, entre
otros. Telef, por su parte, es subsidiaria de Telefnica de Argen-
tina, empresa dependiente de Telefnica de Espaa que cuenta en
Argentina con servicios de telefona fija y mvil y presta servicios
de Internet entre otros.
Tabla 1. Indicadores de propiedad de medios

Agencias
Casa Canal Distribuidora
comercializa-
Productora TV exportacin
doras
100 Bares
(Arg) America -Canal 2-:
Ignis* (Arg)
El Arbol Grupo Uno Medios Divisin de
Anunciar
Nacional (Arg) (Arg) ventas internacio-
(Arg)
ARGEN- Undeground TV Pblica -Canal nales de Artear
Midios (Arg)
TINA (Arg) 7- Sistema Nacional (Arg)
Naya (Arg)
RGB Enter- de Medios Pblicos Yair Dori (Arg)
teinm (Arg) (Arg)
Pol-ka (Arg)
Canal 9: 80%
Remigio Gonzalez.
Inversin
Albavisin (Mex)
Nacio-
20% Daniel Hadad Dori Media
nal con
---- (Arg) ---- Group (Arg-
Inversin
El Trece -Canal Israel)
Extranjera
13- Clarn (Arg)
(%)
Goldman Sachs
(USA)**
124 | Obitel 2012
Agencias
comercializa-
doras
Havas Media
(Espaa
Francia) Telef Interna-
Telefe Con- Initiative cional
Telefe -Canal 11-
Subsidiaria tenidos 100% (USA - Inter- Telefnica (Es-
100% Telefnica
Extranjera Telefnica public Group) paa)
(Espaa) ***
(Espaa) Mediacom
(USA-UK)
Universal Mc-
Cann (USA)
Argentina 4
Argentina 3
Francia 1 Argentina 3
Argentina 5 USA 1
Total Espaa 1 Espaa 1
Espaa 1 Espaa 1
UK 1 Israel 1
Mxico 1
USA 3
*Ignis: Es una Agencia de medios internacional convertida en nacional en el ao 2004
luego de adquirir la totalidad accionaria de la inglesa Zenithmedia.
**El Trece es propiedad de Artear una subsidiaria del Grupo Clarn. El banco de inver-
sin Goldman Sachs anunci en 2012 su salida del Grupo Clarn y puso a la venta el 9%
de acciones que tiene en su poder.
***Telef fue adquirido a fines de los aos 90 por Telefnica de Argentina, subsidiaria
del Grupo Telefnica de Espaa.
Tabla 2. Lo transnacional en la pantalla de estreno

Casting y locaciones de los top 10 shows
Casas
Casting Locaciones o
Pas de origen productoras
5 Personajes narrativas
autor/creador y coproduc-
principales Situadas en:
ciones
ARGENTINA
Guillermo Francella
Argentina - AR
El hom-
Juan Jos Cam- 100 bares y Mercedes Morn - AR Buenos Aires
bre de tu
panella y Marcela Telef Luis Brandoni - AR Argentina
vida
Guerty Tupac Larriera - AR
Malena Pichot - AR
Gonzalo Heredia - AR
Argentina
Juana Viale - AR
Malpa- Lily Ann Martin. Buenos Aires
Pol ka Carina Zampini - AR
rida Pablo Junovich y Argentina
Selva Aleman - AR
Cecilia Guerty
Ral Taibo - AR
Casas
ciones
Mariano Martnez
- AR
Nicols Cabr - AR
Los Argentina Buenos Aires
Pol-ka Griselda Siciliani - AR
nicos Adrin Suar Argentina
Arnaldo Andr - Pa-
raguay
Eugebia Tobal - AR
Buenos Aires
Argentina
La accin
Luciano Castro - AR narrativa por
Romina Gaetani - AR momentos
Here-
Marcela Kloosterboer est situada
deros Argentina
Pol-ka - AR en provincias
de una Adrin Suar
Federico Amador - AR vitivincolas
venganza
Benjamn Vicua - del pas como
Chile Mendoza o San
Juan a pesar
de no estar
grabadas all.
Julio Chvez - AR
Gabriela Toscano - AR
Argentina
El pun- Luis Luque - AR Buenos Aires
Mario Segade y Pol-ka
tero Rodrigo De La Serna Argentina
Adrin Suar
- AR
Carlos Moreno - AR
Buenos Aires.
San juan
Pablo Echarri - AR
Entre Ros
Argentina El Arbol Paola Krum - AR
El ele- Tierra del
Adriana Lorenzn Telef conte- Lito Cruz - AR
gido Fuego
y Gustavo Belatti nidos Leticia Bredice - AR
Argentina
Jorge Surez - AR
Madrid
Espaa
Carla Peterson - AR
Argentina Gastn Pauls - AR
Un ao
Sebastin Ortega Underground Rafael Ferro - AR Buenos Aires.
para
Patricio Vega y Contenidos Eleonora Wexler - AR Argentina
recordar
Silvina Fredjkes Gonzalo Valenzuela
- Chile
Facundo Arana - AR
RGB Entertein-
Cuan- Argentina Julieta Daz - AR
ment Buenos Aires.
do me Marta Betoldi Ri- Benjamn Rojas - AR
Telef conte- Argentina
sonres cardo Rodrguez Lali Espsito - AR
nidos
Mario Pasik - AR
126 | Obitel 2012
Casas
ciones
Obitel
Mxico
Mxico-
Colombia Fernando Colunga
Productor: Nican- - MX
Maana
dro Daz Gonzlez Televisa Silvia Navarro - MX Ciudad de
es para
Historia original: Mxico Lucero - MX Mxico
siempre
Mauricio Rogelio Guerra - MX
Navas-Guillermo Erika Buenl - MX
Restrepo
David Cepeda - MX
Sandra Echeverra
La fuerza
Mxico-Italia Televisa - MX
del des- Sonora- MX
Mara Zarratini Mxico Gabriel Soto - MX
tino
Laisha Wilkins - MX
Juan Ferrara - MX
Total
1 Telef/ 100
Bares- Argen-
tina
4 Pol ka- Ar-
gentina
1 Underground-
10 Actores Mexicanos
Argentina
8 Argentina 2 Actores Chilenos 8 Argentina
Resumen 1 RGB/ Telef
2 Mexico 1 Actor Paraguayo 2 Mxico
Contenidos-
37 Actores Argentinos
Argentina
1 El Arbol/Te-
lef Conteni-
dos- Argentina
2 Televisa
Mxico
En relacin con la presencia de actores extranjeros se observa

que en los casos en que se incorporan se trata de actores que estn
radicados en el pas hace muchos aos. Por lo que no puede afirmar-
se que se trate de una transnacionalizacin de la ficcin. Ms bien
este aspecto est asociado con la adaptacin de formatos importa-
dos (como los casos de Casados con hijos Casados con hijos o La
niera que se reponen constantemente en pantalla) o las ventas de
formatos e ideas a otras televisiones.
El otro espacio de la presencia de lo transnacional se asocia con

la presentacin de locaciones forneas. Esta se produce en muy po-
cos casos: en 2011 solo en El elegido se graba en Espaa o en loca-
ciones alejadas de los lugares de produccin tradicionales ubicados
en Buenos Aires. En general las ficciones suceden en espacios no
marcados. con privilegio de interiores o exteriores que slo operan
de manera referencial (la ciudad, el descampado, las afueras. etc.)
Tabla 3. Audiencias y conexiones trasnacionales

Flujos televisivos y proximidad cultural y lingstica ttulos de estreno
Pases de donde se
importa la ccin
Nacional 8
Obitel 2
Francia. Italia. Colombia. Chile. Turqua.
India. Uruguay. Filipinas. Paraguay.
Espaa. Estados Unidos. Israel. Australia.
Argentina Mxico
Bolivia. El Salvador. Costa Rica. Guate-
mala. Honduras. Mxico. Nueva Zelanda.
Per. Rep. Dominicana. Venezuela.
Total 10 23
Tanto Telef (desde su seal y comercializadora Telef Inter-

nacional) como El Trece (en particular a partir de las productoras
asociadas Artear y Pol-ka) se construyen como seales preocupadas
por colocar sus productos en el exterior. As, todas las producciones
nacionales estrenadas en 2011 son vendidas. Esta venta va tanto des-
de el enlatado hasta la idea a ser adaptada en otras latitudes. El caso
de la ficcin ms exitosa en 2011 El hombre de tu vida ser adaptada
en Francia, India, Italia, Chile, Turqua y Colombia. La concrecin
de esta posibilidad se dio en el marco de la feria internacional de
contenidos audiovisuales que se realizar en Cannes. Mipcom desa-
rrollada en 2011. Malparida, por su parte. por ejemplo, fue emitida
en Uruguay, Filipinas, Paraguay y a Espaa a travs de Cosmopoli-
tan TV. Asimismo fue vendida para su adaptacin a Venezuela (que
se emitir con el ttulo La Traicionera a cargo de RCN) y a Mxico
128 | Obitel 2012
(con el ttulo Para volver a amar prevista para 2012 o 2013)13. Por
su parte. Herederos de una venganza encontr espacio en Estados
Unidos. Uruguay y Paraguay mientras que El elegido fue aceptada
en Estados Unidos, Uruguay e Israel. Como muchos de los produc-
tos de Telef Un ao para recordar fue emitido a travs de su seal
internacional que tiene cobertura en Australia, Bolivia, Chile, Co-
lombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Espaa, Estados Unidos,
Guatemala, Honduras, Israel, Mxico. Nueva Zelanda, Paraguay,
Per, Republica Dominicana, Uruguay y Venezuela.
Referncias bibliogrficas
APREA, G. y KIRCHHEIMER M. (2010). Argentina. El temor a la cri-

sis y la retraccin a lo seguro in OROZCO GMEZ, G. y VASSALLO DE
LOPES, M. I. (Coords.) Convergencias y transmediacin de la ficcin televisi-
va / Obitel 2010. Rio de Janeiro: Globo Comunicaao
APREA, G. y KIRCHHEIMER M. (2011). Argentina. La ficcin pier-
de espacio y un estilo domina in OROZCO GMEZ, G. y VASSALLO DE
LOPES, M. I. (Coords.) Calidad de la ficcin televisiva y participacin trans-
meditica de las audiencias/ Obitel 2011. Rio de Janeiro: Globo Comunicaao
http://www.elhombredetuvida.telefe.com/ Consultado 15 de marzo de
2012
OROZCO GMEZ, G. y VASSALLO DE LOPES, M. I Sntesis com-
parativa de los pase de Obitel en el 2010 in OROZCO GMEZ, G. y VAS-
SALLO DE LOPES, M. I. (Coords.) Calidad de la ficcin televisiva y partici-
pacin transmeditica de las audiencias/ Obitel 2011. Rio de Janeiro: Globo
Comunicaao
http://www.pol-ka.com/international/es/ Consultado 15 de marzo de 2012
http://www.telefeinternacional.com.ar/venta-de-contenidos/espanol/
Consultado 15 de marzo de 2012
http://www.undergroundprod.com.ar/productos/ Consultado 16 de marzo
de 2012
http://www.rgbentertainment.com/ Consultado 16 de marzo de 2012
13
A stas se suma una produccin amateur, estrenada en el mes de marzo del 2012. Se
trata de una nueva versin llamada Malparida, la otra historia realizada como serie web.
http://www.madeintvproducciones.blogstpot.com.ar/
2
BRASIL: LA NUEVA CLASE MEDIA Y LAS REDES
SOCIALES POTENCIAN LA FICCIN TELEVISIVA
Maria Immacolata Vassallo de Lopes,

Maria Cristina Palma Mungioli
Equipo:
Clarice Greco Alves, Claudia Freire,
Helen N. Suzuki, Issaaf Karhawi, Ligia Maria Prezia Lenos,
Lorena Brettas, Neide Arruda, Silvia Torreglossa
1. El contexto audiovisual de Brasil en 2011
Introduccin
El tema de la nueva clase media, a lo largo del ao de 2011,
son como una fuerte metfora sobre lo que hay de ms instintivo
en el contexto actual de la sociedad brasilea. Ella actualiza lo que
Martn-Barbero (2001, p.308) apuntaba en el melodrama como for-
ma de recuperacin de la minora popular y forma de indicacin de
los modos de presencia del pueblo en la masa. Lo que estara en
juego en el melodrama, segn el autor, es el drama del reconoci-
miento, metfora que podemos utilizar para algunas evidencias de
la identidad de esa nueva parcela de la poblacin que demanda por
reconocimiento tanto simblico, eso es, meditico, como se mate-
rializ en la entrada de 40 millones de brasileos en el mercado de
trabajo y de consumo1. As, tenemos el drama del reconocimiento
de esa parcela de la poblacin afectando todos los medios, y prin-
1
Entre 2003 y 2011, cerca de 40 millones de personas, una Argentina, se pas a
la clase media aqu. Marcelo Neri A nova classe mdia (Caderno Mercado).
Fuente: Folha de So Paulo, 29/01/2012.
130 | Obitel 2012
cipalmente en la televisin, las novelas, los programas de humor y

hasta el periodismo. La tomada de decisiones por parte de las redes
en tornar la programacin de la televisin ms popular no debe ser
entendida como simplificar o producir contenidos ms apelativos,
pero antes, como un proceso bastante difcil de incluir nuevas voces
o demandas en esa programacin. As, llegamos a 2011, con una
oferta creciente de oportunidades de hacer y ver televisin de distin-
tas maneras, y la nueva clase C quiere verse retratada, por lo menos
en las tres pantallas (televisin, celular y computador). Estas ex-
periencias nuevas son, realmente, desafos a la ficcin, notablemen-
te a la telenovela que debe reinventarse en su condicin de narrati-
va de la nacin (Lopes, 2003), ahora en ambiente transmeditico.
El segundo destaque, y que no deja de estar vinculado a lo que
apuntamos antes, es que el ao de 2011 puede ser considerado el
ao de las redes sociales. En poqusimo tiempo el brasileo se
transform en el tercer usuario de red social y Brasil el sptimo
mercado de internet en el mundo2. La expansin de la banda ancha
apunta internet como el medio que ms crece en el pas. Las conver-
saciones directas e indirectas sobre la telenovela expanden notable-
mente el repertorio compartido y tornan ms compleja la semiose
social vinculada directamente a ella.
Esos son los dos fenmenos que emprestan el ttulo al presente
captulo.
1.1 La televisin abierta en el Pas

Brasil posee seis redes nacionales de televisin abierta, siendo
5 privadas: Rede Globo, SBT, Record, Band y Rede TV y una pbli-
ca, la TV Brasil. En 2011, con excepcin de la Rede Tv!, todos los
canales produjeron y emitieron ficcin televisiva.
2
Dados de comScore. Fuente: Tela Viva News, 21/03/2012.
Brasil La nueva clase media y las redes
sociales potencian la ccin televisiva | 131
Grco 1. Canales nacionales de televisin abierta en Brasil

CANALES PRIVADOS ( 5 ) CANALES PBLICOS ( 1 )
Rede Globo TV Brasil
Record
SBT
Band
Rede TV!
TOTAL CANALES = 6
Fuente: Obitel Brasil
La audiencia de televisin abierta en 2011

Los nmeros de audiencia acumulada de la TV abierta en el ao
de 2011 muestran que Rede Globo sigue con liderazgo absoluto en
este medio, un 45% de share, mismo con una cada de 2 puntos por-
centuales a la comparacin con el ao 2010. El cuadro de colocacin
en la audiencia es semejante al del ao anterior, confirmando una
vez ms que la participacin de Rede Globo es superior a la suma de
los otros cinco canales. Record est en segundo lugar, con un 17 %
de share, cada de 1 punto a la comparacin con el ao pasado. SBT,
que aparece en tercero lugar con un 14%, repite el mismo porcentual
del ao anterior. Band ocupando la cuarta posicin en el ranking
con un 5% de share, y la Rede TV! la quinta posicin con un 3%
repiten las mismas medias de 2010. En ltimo lugar en el ranking
TV Brasil aparece en la sexta colocacin con share de un 2%.
Grco 2. Audiencia individual de TV por canal en 2011

Total Prendidos
%
Especial (TPE)*
Rede Globo Rede Globo 40
22% Record
1%
Record 16
40% SBT
2% 5% Band SBT 14
14%
Rede Tv! Band 5
TV Brasil
16% Rede TV! 2
Otros
TV Brasil 1
Otros 22
Fuente: IBOPE /Obitel Brasil
132 | Obitel 2012
Grco 3. Share por canal en 2011

4% 2% Total Prendidos Share in-
%
6% Rede Globo Especial (TPE) * dividual
Record
Rede Globo 45,3 52
SBT
16%
52%
Band Record 17,1 20
Rede Tv!
SBT 14,4 16
TV Brasil
20% Band 5,0 6
Rede TV! 2,5 4
TV Brasil 1,5 2
Fuente: IBOPE /Obitel Brasil
*Total Prendidos Especial (TPE): totaliza la audiencia de todas las emisoras de TV y
excluye los ndices reunidos para VCR (videocasete),pay-per-view, videogame, DVD,
internet, circuito interno, canales de audio (transmiten programacin de radios AM y
FM) y como monitor de computadora. Con el TPE es posible calcular el share de las
emisoras con base en la audiencia pura de televisin.
Tanto el cuadro de anlisis de audiencia como de share en 2011

no se diferencian mucho de lo presentado en 2010. Los motivos de
la discreta cada de la televisin en 2011, apuntada por IBOPE, son
los mismos discutidos en el Anuario Obitel 2010. O sea, ms all del
cambio de costumbre y usos de la tele por lo general, el aumento de
la oferta de asistencia en medios mviles (taxi, mnibus, metro) y,
principalmente, el crecimiento de la llamada nueva clase media,
influjo, una vez ms, en el consumo de los medios, pulverizando la
audiencia para internet, DVDs, etc. Eso significa decir que, numri-
camente, las alteraciones en la audiencia nacional prcticamente se
parecen a las del ao 2010.
Gneros de programas transmitidos por la TV en 2011.
Grco 4. Gneros y horas transmitidos por TV3

Gneros trans- Horas de
%
mitidos exhibicin
Informacin 13 183:04 25,1
Informacin Ficcin 11 243:40 21,4
20% Ficcin
0% 25 Entretenimiento 8 877:33 16,9
Entretenimiento
1% Religioso 4 965:38 9,5
Religioso
7%
Deporte Deporte 3 455:09 6,6
9% 21% Educativo
Educativo 317:41 0,6
Poltico
17%
Otros Poltico 62:41 0,1
Otros 10 351:20 19,8
Total 52 456:46 100
Fuente: IBOPE/Obitel Brasil
Los gneros informacin y ficcin ocuparon, juntos, un 46% de

la programacin televisiva en Brasil. Las ficciones fueron responsa-
bles por ms de un 21% de la programacin, con un pequeo creci-
miento a la comparacin con 2010, cuando ocuparon un 20,5%. Los
programas de informacin tuvieron un crecimiento ms acentuado
en 2011 (25,1%) frente a 2010 (23,8%). Siguieron los programas de
entretenimiento (16,9%), con una reduccin de 6% a la compara-
cin con 2010 (18%). Tambin los programas religiosos (9,5%) pre-
sentaron reduccin de un 6% frente al ao anterior (10,6%). El g-
nero deportivo present poco aumento, de 6,4% para 6,6% en 2011,
mismo con el Mundial en 2010. Los programas polticos presentan
reduccin de casi un 90% y de otros gneros (19,8%) llenaron la
programacin televisiva brasilea con medias semejantes a las del
ao anterior, cuando respondieron por 0,6% y 19% de la programa-
cin, respectivamente.
3
Categoras: Entretenimiento: auditorio, game show, humorstico, musical, reality show,
show, premiacin, femenino, moda y making of. Deporte: deporte y futbol. Ficcin:
telenovela, serie, miniserie, pelcula, dibujo adulto, infantil. Informacin: documental,
entrevista, periodismo, materia. Otros: tele ventas, rural, turismo, salud, sorteo, espacio
empresarial.
134 | Obitel 2012
1.2 Televisin pblica

La TV Brasil es la nica red de televisin pblica en canal
abierto. Desde su implementacin, enfrenta dificultades en la sinto-
nizacin4, lo que debe ser uno de los motivos de su baja audiencia.
Sin embargo, el canal5 hace acordar que los datos de la audiencia
del canal no incluyen la audiencia de los programas producidos por
ella y retransmitidos por las televisiones educativas, universitarias,
y que llegan a abastecer un 72% de la programacin de las emiso-
ras pblicas del pas. Su sitio, va WebTV, proporciona 24 horas de
programas de informes, cultura, infantiles y documentales. Opera
el nico canal pblico internacional de Brasil, TV Brasil Canal
Integracin, que transmite va satlite para Amrica Latina, Esta-
dos Unidos, Portugal y frica, adems de estar en las redes sociales
como Twitter, Facebook, Orkut, Flickr e YouTube. Como canal p-
blico, la TV Brasil present las tres series vencedoras del proyecto
FICTV/Mais Cultura: Natlia, Brilhante F.C. y Vida de Estagi-
rio y fue una de las pocas emisoras a transmitir una produccin ex-
tranjera, la serie portuguesa Equador.
1.3 Televisin paga

El hecho ms extraordinario del sector de telecomunicaciones
del Pas en 2011 fue el crecimiento de la TV paga en un 31,4%
alcanzando un total de 42 millones de personas o un 22% de la po-
blacin6. Ese resultado eleva para 12,7 millones el nmero de clien-
tes tornando Brasil el mercado ms grande de TV paga de Amrica
Latina en nmeros absolutos7. Los datos positivos se deben espe-
cialmente al aumento del poder de compra de la Clase C, que pas a
4
Accesible va parablica, parablicas digitales, TVs pagas de todo Brasil y canales
abiertos en algunos estados. Disponible en:< http://tvbrasil.org.br>Acessoen enero/2012.
5
Cf. FNDC - 'Precisamos fazer com que essa programao seja vista', dice nuevo director
de TV Brasil. Redaccin Zero Hora. Disponible en: http://www.fndc.org.br. Acceso en
enero/2012.
6
Considerando el nmero medio de personas por domicilio, segn IBGE, de 3,3 personas.
7
Fuente: O Estado de So Paulo. Muito alm das novelas. Disponible en: <http://www.
estadao.com.br/noticias/impresso. Acceso enero/2012.
representar un 30% de los clientes. La ascensin de 40 millones de

personas a la Clase C, hecho ya notado en el Anuario Obitel 2011,
llev las operadoras de TV paga a proveer opciones de combos (TV
paga, telefona fija, banda ancha) con precios ms accesibles, ele-
vando para un 31% la penetracin en esa clase social8. El efecto de
ese proceso de democratizacin que hubo en el sistema de las comu-
nicaciones en el pas en 2011 fue que el perfil de los clientes de la
TV paga pas a ser de 43% de la clase C; 26% de la clase B; 24% de
la clase A; y 7% de la clase D. Un cambio cultural inmediatamente
notado fue la sustitucin en la programacin de los canales pagos de
un gran nmero de programas extranjeros subtitulados por progra-
mas doblados (pelculas y series, principalmente).
Todava debe ser observado que el servicio de TV paga, lla-
mado de DTH Direct to Home fue reglamentado por la nueva
legislacin (decreto n 7.670, de 16/01/2012) que unific las reglas
de todos los servicios con base en tecnologas de distribucin cable,
satlite y microondas.9 Con el estmulo de la nueva ley de TV paga,
a ser discutida ms adelante, hay previsiones de que el crecimiento
del sector debe seguir. Un ejemplo es la expansin de las inversio-
nes del IBOPE, que viene aumentando las plazas de medicin de la
audiencia de la TV paga.
Ficciones en la TV paga
Los Anuarios Obitel de los tres ltimos aos han registrado un
aumento expresivo de programas de ficcin brasilea producidos y
vehiculados exclusivamente en la TV paga. En 2009 fueron cinco
ttulos, en cambio, en 2010 hubo un salto para 15 y en 2011 el nme-
ro total de ttulos exhibidos subi para 27. A la comparacin con la
ficcin iberoamericana, se observa una baja entre los aos de 2010 y
2011 cuando fueron transmitidos dos ttulos frente a cinco en 2010.
8
Fuente: Exame. Classe C nova consumidora de TV paga no Brasil. Disponible en:
<http://exame.abril.com.br/marketing/noticias.Acceso enero/2012.
9
Fuente: Tela Viva News. Servio cresce 31,4% em um ano. Disponible en: Acceso en
enero/2012.
136 | Obitel 2012
En la TV paga, los diez canales ms vistos son, por orden:

Rede Globo, Record, SBT, Band (canales abiertos), Discovery
Kids, SporTV, Cartoon Network, RedeTV (canal abierto), Disney
Channel y Nickelodeon10. Entre los diez, cinco son emisoras de TV
abierta, inclusive las cuatro primeras colocaciones. Se observa que
en la TV paga la costumbre de mirar los canales abiertos no solo
es mantenido sino que las personas pagan para verlos con el fin de
tener mejor calidad de imagen (en Brasil, la seal de los canales
abiertos es gratuita). Otra razn para el crecimiento de la TV paga
ha sido la oferta insuficiente por los canales abiertos de contenidos
para el pblico infantil, lo que explica la gran audiencia de canales
para ese rango etario con la TV paga. Otro segmento importante son
los canales de deporte, cuya programacin se vuelve ms amplia,
diversificada e internacionalizada. Ms all de esos cambios, lo que
los nuevos datos de la TV paga permiten decir es que el brasileo
no cambi los canales abiertos por los pagados, qu precauciones
deben ser tomadas cuanto a las generalizaciones sobre la cada de
audiencia de la TV abierta y, principalmente, que no hay evidencias
empricas sobre la muerte anunciada del repertorio comn que la
ficcin, notoriamente la telenovela, ha renovado en la cultura de la
nacin, en consonancia con las transformaciones que vive el pas.
Tabla 1. Producciones nacionales inditas en la TV Paga en 2011

TTULOS NACIONALES 27 FICCIO- GNT 2 ficciones nacionales
NES 23. Duas histricas
24. Duas histricas 2 temporada
Multishow 22 ficciones nacionales
1. 220 voltz Canal Brasil 1 ficcin nacional
2. Adorvel psicose 2 temporada 25. O vampiro carioca
3. Barata flamejante
4. Bicicleta e melancia - 2 temporada FOX 1 ficcin nacional
5. Cara metade 26. 9MM: So Paulo 2 temporada
6. De cabelo en p
7. Desenrola a 2 temporada
10
Fuente: FNDC AdNews. 13/10/11. Brasileiro assina TV paga para ver canais abertos.
Disponible en: <http://www.fndc.org.br/internas.php?p=noticias&cont_key=735211>.
Acceso en enero/2012.
8. Desprogramado HBO 1 ficcin nacional

9. Ed Mort 27. Mulher de fases
10. Mais X favela
11. Morando sozinho TTULOS IMPORTADOS (MBITO
12. Morando sozinho 2 temporada OBITEL) 2 FICCIONES
13. Na fama e na lama 2 temporada
14. Na fama e na lama 2 temporada FOX 1 ficcin
15. Olvias na TV 1. Mentes en choque Espaa
16. Open bar 2 temporada
17. Oscar Freire 279 HBO 1 ficcin
18. Os figuras 2. Prfugos Chile
19. Os gozadores
20. Os gozadores TOTAL DE FICCIONES NACIONA-
21. Sensacionalista LES: 27
22. Sensacionalista 2 temporada TOTAL DE FICCIONES IMPORTA-
DAS: 2
Los canales brasileos que producen ficcin televisiva en

la TV paga son Multishow, GNT y Canal Brasil, los tres pertene-
cientes a Globosat de Rede Globo. En los canales extranjeros, la
ficcin brasilea aparece en coproducciones con Fox y HBO. En
2011 Multishow estren 18 ttulos de ficcin, algunos en ms de
una temporada, sumando 22 estrenos. En su mayora, esas produc-
ciones tienen el formato de serie con grande predominio del gnero
comedia direccionada para un pblico joven adulto. En el gnero
drama el canal exhibi apenas un ttulo: Oscar Freire, 279. Entre
los canales extranjeros, en 2011, Fox exhibi siete episodios de
la serie 9MM So Paulo (coproducida con la Moonshot Pictures) y
el canal HBO exhibi Mulher de fases, su primera serie de humor
(coproducida con la Casa de Cine de Porto Alegre). Se destaca que
en 2012 HBO va a seguir transmitiendo la serie Mandrake, ahora en
formato de telefilm, manteniendo la coproduccin con Conspirao
Filmes.
Para enfrentar el mercado de servicio on-denand de Netflix, las
operadoras de TV paga presentan alternativas: Net ofrece para clien-
tes el Now, directamente en el televisor y el Muu en la computadora,
con contenidos de canales como Globosat. En cambio, Clube Sky
138 | Obitel 2012
Onilne, disponible para los clientes Sky, anunci la expansin, den-

tro de poco tiempo, del servicio para no clientes.
1.4 Nuevos medios: internet, redes sociales, televisin digital.

En trminos de tecnologa de comunicacin e informacin, el
escenario del pas en 2011 estuvo bastante dinmico, presentando
innovaciones tanto en los dispositivos como en los usos de los me-
dios. Mientras los datos cuantitativos atestan ese movimiento, los
brasileos hicieron de 2011 el ao de las redes sociales, cuando
sus nudos se mostraron intensos puntos de encuentro de personas,
instituciones y medios. Acompanos en Facebook, nos sigan en
Twitter, vanos en Youtube, visiten nuestras pginas de internet
son palabras de orden que involucran a todos en todos los lugares.
La impresin es que todos tienen (o desean tener) blogs, pertenecer
a comunidades, entrar en listas, seguir algo o alguien. La verdad es
que este es un nuevo ecosistema de comunicacin vivido cotidiana-
mente por un expresivo nmero de brasileos. Y la ficcin televisi-
va, de ninguna forma podra quedarse afuera de ese ambiente, como
mostraremos ms adelante en el tpico 4 de este captulo.
Brasil es el tercer pas en el mundo que ms creci en internet
en el ao de 2011, con un 18% de aumento en el nmero de usua-
rios, apenas quedando atrs de Mxico y de China. El pas excedi
la marca de 77 millones de personas con acceso a internet en cual-
quier ambiente (casa, trabajo, escuela, lan house), ms de cuatro
millones ms que el ao anterior. El nmero de usuarios activos, que
tienen acceso a la red mundial desde su casa o trabajo, lleg a ms
de 46 millones de personas, haciendo que Brasil sea el sptimo ms
grande mercado de internet en el mundo11.
Las redes sociales fueron visitadas por ms de un 85% de los
usuarios de internet activos en Brasil, ubicando los internautas bra-
11
Fuentes: IBOPE Nielsen Online. Total de pessoas com acesso internet atinge 77,8
milhes. Disponible en: http://www.IBOPE.com.br/. Acceso en 23/02/2012. Tela Viva
News. No mercado mundial de Internet, EUA perdem espao e mobilidade avana. Dis-
ponible en: http://www.telaviva.com.br/. Acceso en 09/01/2012; Brasil j o stimo
maior mercado de internet no mundo. Acceso en 21/03/2012.
sileos adelante de Japn (77%) y de Estados Unidos (74%) en ese

quesito12. Los brasileos tambin gastaron su tiempo en las redes
sociales, con una media de casi ocho horas y media por mes, confir-
mando la tendencia apuntada por el Anuario Obitel 2010.Facebook
triplic el nmero de usuarios en el pas en 2011 y super por prime-
ra vez a Orkut, llegando a ms de 30 millones de visitantes nicos13,
dos millones ms que Orkut14.
El uso de internet mvil (celulares, tablets y mdem 3G) casi
dobl a comparacin con 2010, llegando a ms de 40 millones de
nuevos usuarios en 201115.
En el cuarto ao de operacin, la TV digital lleg a un 46% de
la poblacin en 480 municipios16. Como poltica de telecomunica-
ciones para la implementacin generalizada de esa tecnologa, el go-
bierno pretende hacer obligatoria la produccin de televisores con el
aplicativo Ginga17. Est previsto para 2013 el fin de la consignacin
de canales analgicos, y el apagn analgico deber acontecer en
junio de 2016.
1.5 Polticas de Comunicacin

En lo que se refiere las polticas de radiodifusin y de telecomu-
nicaciones en Brasil, los asuntos que ms tuvieron destaque en 2011
fueron el Servicio de Acceso Condicionado (SeAC) creado por la
Ley 12.485/2011 (antiguo PLC116); las discusiones del Planalto Na-
12
Fuente: G1. No Brasil, Google facilita ascenso do Facebook liderana. Disponible
en: http://g1.globo.com/. Acceso en 23/02/2012.
13
Corresponde a cada diferente dispositivo (computadora, tablet, celular o iPod) usado
para entrar a internet.
14
Fuente: IBOPE Nielsen Online. Total de pessoas com acesso internet atinge 77,8 mi-
lhes. Disponible en: http://www.IBOPE.com.br/. Acceso en 23/02/2012.
15
Fuente: Agencia Brasil. Nmero de usurios de internet mvel no pas quase dobra
em 2011, diz ministro. Disponible en: http://agenciabrasil.ebc.com.br/. Acceso en
23/03/2012.
16
Fuente: Anatel. Cobertura da TV Digital Contagem da Populao. Disponible en:
http://www.anatel.gov.br. Acceso en 23/02/2012.
17
Ginga es u middleware para aplicaciones de TV digital del sistema Nipo-Brasileiro de
TV Digital Terrestre (ISDB-TB). Disponible en: http://www.ginga.org.br. Acceso en:
23/02/2012.
140 | Obitel 2012
cional de Banda Ancha (PNBA); y la revisin del Cdigo Brasileo

de Telecomunicaciones (de1962) en discusin desde la 1 Conferen-
cia Nacional de Comunicacin registrada en el Anuario Obitel 2011.
La nueva ley de TV paga altera de forma radical las reglas
del mercado de TV paga en el pas en el Servicio de Acceso Condi-
cionado (SeAC)18. La ley determina la apertura del mercado de TV
paga a las empresas de telecomunicaciones y establece la obliga-
toriedad de cuotas para la produccin nacional. Los canales pagos
debern transmitir durante el horario de ms audiencia, como mni-
mo, tres horas y media por semana de contenido brasileo. Mitad de
esa cuota deber ser de productoras nacionales independientes, sin
vinculacin con grupos de radiodifusin. La previsin para la ley
entrar en vigencia es a finales del primer trimestre de 2012 y va a
caber a ANCINE (Agencia Nacional de Cine), regular y fiscalizar
19
las actividades de programacin do SeAC .
El objetivo es fomentar la produccin nacional buscando ocu-
par un 70% del mercado de la TV paga. Se estima que habr una
inversin de 400 millones de reales (casi 200 millones de dlares)
para la produccin audiovisual nacional en el 2012. En este momen-
to en que la ley todava no fue implantada, hay una enorme expec-
tativa en lo que se refiere al alcance de los cambios, lo que har que
antiguos y nuevos players alteren sus posiciones en el tablero. Esta-
ra para ser administrado un nuevo modelo de negocio de televisin
en razn de la obligatoriedad de contenido nacional a ser producido
por productoras independientes.
18
Servicio de telecomunicaciones de interese colectivo prestado en el rgimen privado,
cuya recepcin es condicionada a la contratacin remunerada por clientes y destinada a
la distribucin de contenidos audiovisuales en forma de combos, de canales en las moda-
lidades de contenidos sueltos y contenidos sueltos programados y de canales de distribu-
cin obligatoria, por medio de tecnologas, procesos, medios electrnicos y protocolos de
comunicacin (Artigo 2 de la Ley 12.485/2011).
19
Programacin se reere a actividad de seleccin, organizacin o formateo de conte-
nidos audiovisuales presentados en la forma de canales de programacin, inclusive en las
modalidades suelta de programacin y suelta de programacin programado (Artigo 2 de
la Ley 12.485/2011). Empaquetamiento se reere a la organizacin de canales de progra-
macin, inclusive en las modalidades suelta de programacin y suelta de programacin
programado que sern distribuidas para el cliente. (Artigo 2 de la Ley 12.485/2011).
El Plan Nacional de Banda Ancha (PNBA) sigui siendo dis-

cutido en 2011 en sus objetivos de expandir en tres aos, despus de
su implementacin, la cobertura de internet de banda ancha a 68%
de las casas, elevar la velocidad a 1Mb y bajar el costo a los usua-
rios. Hubo tambin la continuidad del polmico debate sobre el nue-
vo marco regulatorio de las comunicaciones, que pretenden rever el
Cdigo Brasileo de Telecomunicaciones, de 1962, principalmente
en lo que refiere a cambios de fiscalizacin de las concesiones de
emisoras de radio y canales de TV. Tambin ocurrieron debates so-
bre la redefinicin del sistema de clasificacin indicativa de los
contenidos de televisin, cine, juegos electrnicos segn interpreta-
cin requerida por el Ministerio de la Justicia en 2010.
1.6 Publicidad, merchandising y merchandising social en la fic-

cin televisiva
En 2011, el total de la inversin publicitaria en los medios al-
canz 88,3 billones de reales (cerca de 50 billones de dlares) y
su distribucin entre los vehculos fue prcticamente la misma de
2010. La inversin publicitaria en la TV abierta fue de R$ 46,3 bi-
llones, (aproximadamente 27 billones de dlares), un aumento de
15,3% en relacin al ao de 2010. Ese dato contrara las discusiones
sobre la cada en los ndices de audiencia de la televisin. De ese
total, 53% fueron para la TV abierta, quedando en segundo lugar el
diario impreso, con un 20% de las recetas. Por primera vez, la TV
paga aparece en tercero lugar con un 8% superando las revistas. In-
ternet repiti el ndice de mayor crecimiento relativo del ao, 71%,
entretanto, mantuvo el quinto lugar obtenido en 201020.
20
Segn datos del Monitor Evolution, de IBOPE, que acompaa las inversiones
en compra de medios realizados en 38 ciudades en los principales medios de
comunicacin. Los valores consideran la tabla de precios de los vehculos.
142 | Obitel 2012
Grco 5. Inversin publicitaria por medio en 2011

Investi-
Medio %
mento
0,4% 0,1%
1%
TV abierta TV abierta 46,3 53
4%
6% Peridico
Peridico 17,2 20
8% TV paga
Revista TV paga 7,4 8
8% Internet
53% Revista 7,2 8
Radio
Mob. Urbano Internet 5,4 6
20%
Cine
Radio 3,6 4
Publicidad externa
Mob. Urbano 0,4 0,5
Cine 0,3 0,4
Publicidad externa 0,1 0,1
Total 87,9 100,0
Con relacin a las reas de inversin, el comercio y el

minorista volvieron a liderar con un 22% los gastos publicita-
rios, apareciendo en seguida los sectores de higiene y belleza,
bebidas (cerveceras), automovilstico y de bancos21.
Merchandising en la ficcin
Las acciones de Merchandising,o product placement, continua-
ron presentes en las ficciones, como en aos anteriores. En 2011, los
principales segmentos anunciantes fueron, por orden, cosmticos,
moda, vehculos, alimentos y mercado financiero.
Merchandising social en la ficcin22

Marca distintiva de la telenovela brasilea, el merchandising
social o acciones socioeducativas insertadas en sus tramas nueva-
mente provocan acaloradas discusiones en la audiencia, en los me-
dio y en las redes sociales. En 2011, fueron debatidos los temas de
21
Fuente: IBOPE Media-Monitor-Evolution
22
Consideradas una de las marcas de la telenovela brasilea son estrategias
de comunicacin que consisten en la transmisin de mensajes socioeducativas
insertadas en las tramas ccionales.
la homosexualidad y del combate a la homofobia en ficciones exhi-

bidas por Rede Globo, Record y TV Brasil. Debido a la importancia
de ese tema, l ser abordado con ms profundidad en el tpico 3 de
este captulo.
En Rede Globo, lder de esas acciones en telenovelas, otros
tenas abordados fueron: derechos de la infancia, alfabetizacin y
acoso sexual, en Aquele beijo; vida social y relacin amorosa en
la viejez, adopcin y tratamiento de cncer de prstata, en A vida
da gente; desarrollo sustentable y prejuicio, en Insensato corao;
incentivo a la lectura y trabajo voluntario, en Morde & Assopra;
emancipacin de la mujer, violencia domstica y tica en la medici-
na, en Fina Estampa. Las telenovelas de Record tambin presentan
inserciones sobre uso de drogas, violencia domstica, Sndrome de
Down, prevencin de SIDA, importancia de la prctica deportista y
adopcin de chicos y adolescentes en Vidas em jogo; bullying y el
alcoholismo, en Rebelde.
2. Anlisis del ao: ficcin de estreno nacional e iberoamericana
Tabla 1. Ficciones exhibidas en 2011
TTULOS NACIONALES INDITOS TTULOS IMPORTADOS INDITOS

41 6
Rede Globo 29 ttulos nacionales SBT 1 ttulo importado

1. Acampamento de frias (miniserie) 1. Camalees (telenovela Mxico)
2. Aline (serie)
3. Amor en quatro atos (serie) Band 3 ttulos importados
4. Aquele beijo (telenovela) 2. Isa TKM (serie Venezuela)
5. Araguaia (telenovela) 3. Quase anjos - 1 temporada (telenovela
6. Astro, O (telenovela) Argentina)
7. Batendo o ponto (serie) 4. Quase anjos - 2 temporada (telenovela
8. Ben-amado, O (miniserie) Argentina)
9. Chico Xavier (miniserie)
10. Cordel encantado (telenovela) TV Brasil 2 ttulos importados
11. Div (serie) 5.Equador (serie Portugal)
12. Fina estampa (telenovela) 6.Kark (telenovela Chile)
13. Fora tarefa (serie)
14. Grande famlia, A (serie)
144 | Obitel 2012
15. Historia do amor, A (cuadro de Fan- TTULOS DE REPRISES - 20

tstico*)
16. Homens de ben (telefilm) Rede Globo
17. Insensato corao (telenovela) 1. Clone, O (telenovela)
18. Lara com Z (serie) 2. Sete pecados (telenovela)
19. Macho man (serie) 3. Mulheres de areia (telenovela)
20. Malhao (soap opera)
21. Morde e assopra (telenovela) Record
22. Mulher invisvel, A (serie) 4. Historia de Ester, A (telenovela)
23. O relgio da aventura (serie) 5. Mutantes, Os (telenovela)
24. Passione (telenovela)
25. Por toda minha vida-Cartola (docu- SBT
drama) 6. Amigas e rivais (telenovela)
26. Por toda minha vida-Frenticas (do- 7. Cristal (telenovela)
cudrama) 8. Esmeralda (telenovela)
27. Tapas e beijos (serie) 9. Fascinao (telenovela)
28. Ti-ti-ti (telenovela) 10. Historiade Ana Raio e Z Trovo, A
29. Vida da gente, A (telenovela) (telenovela)
11. Maria Esperana (telenovela)
Record 6 ttulos nacionales 12. Marimar (telenovela)
30. Madeireiro, O (telefilm) 13. Prola negra (telenovela)
31. Menino grapina, O (telefilm) 14. Uma rosa com amor (telenovela)
32. Rebelde (telenovela)
33. Ribeiro do tenpo (telenovela) Band
34. Sanso e Dalila (miniserie) 15. Julie e os fantasmas (serie)
35. Vidas en jogo (telenovela)
TV Brasil
TV Brasil 3 ttulos nacionales 16. Alfavela (unitario)
39. Brilhante F.C. (miniserie) 17. Brilhante F.C. (serie)
40. Natlia (miniserie) 18. Elvis e o cometa (unitario)
41. Vida de estagirio (miniserie) 19. Pulo do gato (unitario)
20. ltima sada, A (unitario)
Band 2 ttulos nacionales
37. Anjos do sexo (serie)
38. Julie e os fantasmas (serie)
TOTAL GERAL DE TTULOS EXHI-
SBT 1 ttulo nacional BIDOS: 67
36. Amor e revoluo (telenovela)

* Fantstico es una revista electrnica dominical exhibida por Rede Globo, en horario
de mayor audiencia.
En 2011, el total de las ficciones televisivas exhibidas en ca-

nales abiertos en Brasil fue de 67, de las cuales 47 fueron inditas,
representando un aumento de un 6,3% frente a 2010. Rede Globo
fue la mayor responsable por ese aumento, ya que produjo 10 ttulos

ms en 2011. El canal mantuvo hegemona en esa produccin, con
casi 71% y 41 ttulos inditos. Record, bastante abajo, retom el
segundo lugar despus de haber quedado en tercero en 2010, con
seis ttulos o un 15%. Sigue TV Brasil, con un poco ms de un 7%,
Band con un 5% y SBT con un 2% siendo que este ltimo produjo
apenas un ttulo indito a lo largo del ao. Las novelas que fueron
retransmitidas tuvieron un 150% de aumento en relacin a 2010 (de
ocho para 20), siendo apenas SBT responsable por la exhibicin de
45% de ellas, seguido por la TV Brasil con un 25%, Rede Globo con
un 15%, Record con un 10% y Band con un 5%.
Tabla 2. Total de cciones de estreno en 2011

Ttu- Captulos/
Ficcin % % Horas %
los Episodios
Nacional* 41 87,2 2.163 80,3 1.462:05 83,0
Iberoamericana 6 12,8 531 19,7 298:50 17,0
Latino-americana
6 12,8 531 19,7 298:50 17,0
(mbito Obitel)
Latino-americana
- - - - - -
(mbito no Obitel)
EUA (producciones
- - - - - -
hispnica)
Ibrica - - - - - -
Otras (coproducciones ibero-
- - - - - -
americanas)
1.1.1 Total 47 100,0 2.694 100,0 1.760:55 100,0
La produccin nacional de estreno en el Pas, en 2011, fue de

41 captulos, representando un 87% del total de los estrenos. Hubo
la reduccin de ocho ttulos en relacin a 2010 (49), pero con un
aumento de ms de un 13% en las horas nacionales producidas y de
casi un 18% en relacin a captulos o episodios. Esa reduccin ocu-
rri, pues Rede Globo no produjo unitarios (spin-offs, especiales),
habitualmente exhibidos en el final del ao, y SBT redujo su oferta
de ficcin indita y apenas un ttulo. Del total de horas exhibidas,
146 | Obitel 2012
un 83% fueron de produccin nacional y 17% iberoamericana, re-

novando la naturaleza mayoritariamente nacional de la produccin
de estreno, lo que ocurre desde el inicio de la serie Obitel en 2006.
Seis ttulos fueron importados de pases del mbito Obitel, lo mismo
que en 2010, pero con un aumento de 11% de las horas debido a la
sustitucin de una serie por una telenovela.
Tabla 3. Ficciones de estreno exhibidas en Brasil, por pas

Ttu- % Captulos/ % Horas %
Pas los Episodios
BRASIL 41 87,2 2.163 80,3 1.462:05 83,0
Argentina 2 4,4 197 7,3 118:30 6,7
Chile 1 2,1 128 4,8 51:10 2,9
Colombia - - - - - -
Ecuador - - - - - -
Espaa - - - - - -
EUA (produccin hispnica) - - - - - -
Mxico 1 2,1 62 2,3 35:45 2,0
Portugal 1 2,1 30 1,1 24:00 1,4
Uruguay - - - - - -
Venezuela 1 2,1 114 4,2 69:25 4,0
Otras (producciones y copro- - - - - - -
ducciones de otros pases lati-
noam/iberoam)
Total 47 100,0 2.694 100,0 1.760:55 100,0
En 2011, todos los seis ttulos iberoamericanos fueron impor-

tados de pases de mbito Obitel, tal como en 2010. SBT exhibi
la telenovela Camalees, de Mxico; Band exhibi dos temporadas
de la telenovela Quase anjos, de Argentina, y la serie Isa TKM, DE
Venezuela; y la TV Brasil transmiti la telenovela Kark, de Chile,
y la serie Equador, de Portugal. Se destaca que en 2011, las produc-
ciones argentinas sumaron ms que las horas de producciones de
Chile, Mxico y Portugal juntas. Sin embargo, hubo la reduccin de
las ficciones mexicanas a apenas un ttulo y 57 horas en relacin a
2010 (2 ttulos y 92 horas).
Segn la tabela 4, el prime time nacional lider en relacin a

las dems franjas horarias, concentrando un 40% de los captulos/
episodios y un 47% de las horas producidas en el ao. La franja de
la noche present un crecimiento de casi un 5% en relacin a 2010,
aproximndose de los 32%, mientras que la franja de la tarde tuvo
una reduccin de ms de 4%, con un poco ms de 21% de horas. Se
observa mayor participacin de las producciones importadas en la
franja de la tarde con casi un 50% de las horas exhibidas mostrando
aumento superior a un 4% en comparacin a 2010. Se debe notar
que no hubo exhibicin de producciones iberoamericanas en prime
time y que los horarios de la tarde y de la maana (esta inaugurada
en 2010) concentran un 92% de esa produccin, habiendo existido
un rpido aumento en ambos horarios. El prime time sigue siendo
la franja horaria que concentra el mayor porcentaje de horas de fic-
cin exhibida, con un 39%, mientras las franjas horarias de tarde y
noche prcticamente nivelan. Con un 26% y 28% respectivamente.
Por lo general, se nota que, en 2011, la ficcin televisiva se distribu-
ye normalmente a travs de esas tres franjas horarias.
Tabla 4. Captulos/Episodios y Horas exhibidas por Franja Horaria*
Franjas horarias**
C/E % H % C/E % H % C/E % H %
Maana (06:00-12:00) - - - - 208 39,2 125:45 42,1 208 7,7 125:50 7,1
Tarde (12:00-19:00) 577 26,7 312:15 21,4 293 55,2 149:05 49,9 870 32,3 461:15 26,2
148 | Obitel 2012
Prime Time (19:00-22:00) 866 40,0 688:10 47,0 - - - - 866 32,2 688:10 39,1
Noche (22:00-06:00) 720 33,3 461:40 31,6 30 5,6 24:00 8,0 750 27,8 485:40 27,6
Total 2.163 100,0 1.462:05 100,0 531 100,0 298:50 100,0 2.694 100,0 1.760:55 100,0
* Las horas de captulo o episodio completo fueron contabilizadas en la franja horaria en que ms de un 50% del programa es exhibido. ** Las franjas
horarias son definidas por el pas.

Formatos
Ttulos % C/E % Horas % Ttulos % C/E % Horas %
Telenovela 14 34,2 1.653 76,4 1.222:15 83,6 4 66,7 387 72,9 205:25 68,8
Serie 13 31,7 173 8,0 95:55 6,6 2 33,3 144 27,1 93:25 31,2
Miniserie 7 17,1 66 3,0 34:10 2,3 - - - - - -
Telelm / TV movie 3 7,4 3 0,2 02:44 0,2 - - - - - -
Unitario - - - - - - - - - - - -
Docudrama 2 4,8 2 0,1 01:30 0,1 - - - - - -
Otros (soap opera, etc.) 2 4,8 266 12,3 105:30 7,2 - - - - - -
TOTAL 41 100,0 2.163 100,0 1.462:05 100,0 6 100,0 531 100,0 298:50 100,0
Segn la tabla 5, nuevamente, la telenovela fue el formato

ms exhibido en 2011, con 14 ttulos, un corto aumento (un ttulo)
en relacin al ao anterior. A pesar de la estabilidad en el nmero
de ttulos, hubo un aumento significativo en el nmero de horas:
1.222h frente a las 1.074h de 2010. De las 14 telenovelas, solamente
Rede Globo produjo 10 (71%), dos ms en relacin a 2010. Record
produjo el mismo nmero de ttulos que en 2010 (tres) y SBT dis-
minuy de dos para un ttulo. A su vez, las series aparecen con 13
ttulos, uno ms que en 2010, reafirmando el crecimiento continuo
y gradual de ese formato desde el 200823. Las miniseries tambin
crecieron, con siete ttulos y aumento de 75%, tres ttulos ms que
en 2010. En formato de telefilm, hubo tres ttulos contra apenas
uno en 2010 y 2009, lo que promocion su presencia por el tercer
ao consecutivo. Como dijimos, no hubo exhibicin de unitarios en
2011, causando cada vertiginosa en relacin a 2010, cuando hubo
15 ttulos en el formato. Dos hechos deben ser citados: Rede Glo-
bo no produjo ningn de sus tradicionales unitarios de fin de ao
y la TV Brasil transform en miniseries los unitarios exhibidos en
201024. En el formato docudrama, hubo dos ttulos en 2011 contra
tres en 2010. En la categora otros25, dos ttulos fueron exhibidos
en 2011, frente a apenas uno en 2010. Con base en los datos de la
tabla 5, parece posible afirmar que la diversificacin de los formatos
ficcionales ya constituye tendencia de la ficcin televisiva brasilea,
pues fueron reafirmados tanto la variedad como el aumento de ttu-
los en cada formato.
23
En 2008 fueron siete ttulos, en 2009, 11 y en 2010, 12 ttulos de series.
24
En 2010, ocho episodios pilotos seleccionados en el pliego FICTV/Mais Cultura fueron
exhibidos por la emisora. De esos, Brilhante F.C., Natlia y Vida de estagirio recibieron
incentivo para produccin de miniseries en 2011.
25
A partir de este Anuario 2011, la categora otros fue desmembrada y pasa a integrar
apenas los formatos soap opera y cuadros de ccin, pasando los formatos docudrama
y unitario a categoras autnomas.
150 | Obitel 2012

Ma- Tar- Prime Noc- To-
Formatos % % % % %
ana de Time turno tal
Telenovela - - 3 49,9 7 63,7 4 18,2 14 34,1
Serie - - 1 16,7 1 9,1 11 50,0 13 31,7
Miniserie - - 1 16,7 2 18,2 4 18,2 7 17,1
Telelm / TV
- - - - - - 3 13,6 3 7,3
movie
Unitario - - - - - - - - - -
Docudrama - - - - - - 2 8,3 2 4,9
Otros (soap
- - 1 16,7 1 - - - 2 4,9
opera, etc.)
Total 0 0,0 6 100,0 11 100,0 24 100,0 41 100,0
En la distribucin de los formatos en la programacin, las te-

lenovelas predominan tranquilamente en el prime time y en el ho-
rario de la tarde. En cambio el horario nocturno presenta mayor
diversificacin de formatos, con series, telenovelas, miniseries y la
novedad de tres telefilms.
El prime time exhibi 11 ttulos, predominantemente de te-
lenovelas nacionales. Rede Globo produjo sus seis tradicionales
telenovelas para ese horario (Ti-ti-ti, Passione, Morde & Assopra,
Aquele beijo, Fina estampa, Insensato corao) y Record, apenas
una (Rebelde). La TV Brasil exhibi dos miniseries en prime time
(Brilhante F.C. y Vida de estagirio).
La noche se destac como horario privilegiado para la exhibi-
cin de ficciones nacionales, confirmando tendencia, ya marcada
en 2010, de deslizamiento de horario de mayor audiencia para el
nocturno. En los ltimos 24 ttulos exhibidos predomin el formato
serie. Entre las series exhibidas, nueve fueron producciones inditas
de Rede Globo (Tapas e beijos, A mulher invisvel, Aline, Amor en
quatro atos, Batendo o ponto, Div, Fora tarefa, Lara com Z, Ma-
cho man). Band produjo La serie Anjos do sexo. De las siete mini-
series nacionales producidas, cuatro fueron exhibidas en el horario
nocturno: dos producciones de Rede Globo, originalmente pelculas
transformadas en miniseries (O bem-amado y Chico Xavier); una de

Record (Sanso e Dalila) y una de TV Brasil (Natlia). Se registra
el aumento de ttulos de telefilm. En 2011 fueron tres, un de Rede
Globo (Homens de ben) y dos de Record (O madeireiro y O menino
Grapina), siendo que este canal vena exhibiendo un telefilm por
ao desde el 2009. En el formato docudrama, Rede Globo present
dos ttulos: Por toda minha vida Cartola y Por toda minha vida
Frenticas. En Otros hubo la exhibicin de A Historia do amor,
programacin de Fantstico. Una nueva caracterstica de los forma-
tos en la programacin tambin registrada en 2010 fue el menor
tiempo de duracin de las series y miniseries, con un total de veinte
ttulos ocupando parte del horario de mayor audiencia y, principal-
mente, el horario nocturno, hecho que proporcion perfil indito a
la programacin en 2011. El remake de la telenovela O astro, a las
23h, con 64 captulos, retrat bien esa tendencia.
Tabla 7. Duracin Captulos/Episodios Nacionales

Captulos/
Duracin %
Episodios
Curta (at 30') 391 18,1
Mediana (30'- 60') 1.751 80,9
Longa (+ 60') 21 1,0
Total 2.163 100,0
Desde el principio de la serie Obitel, los captulos/episodios de

duracin mediana predominan en la ficcin brasilea. Sin embar-
go, se observa un aumento gradual en la duracin de los captulos
de las telenovelas de Rede Globo, principalmente las exhibidas a las
21h. Si la media de duracin del captulo de los ltimos cuatro me-
ses de 2010 fue de 52 minutos, en el mismo perodo en 2011, fue de
60 minutos. Por otro lado, los captulos de corta duracin tuvieron
un aumento de casi 100 captulos, 32,5% ms que en 2010. Ese n-
mero es indito y representa un movimiento contrario al que vena
152 | Obitel 2012
siendo observado en aos anteriores, una vez que en los cinco aos
de la serie Obitel, cuatro presentan cada y uno se mantuvo igual. Se
percibe la valoracin de las series de media hora, tradicional forma-
to de las sitcoms norteamericanas. En cambio, los episodios de lon-
ga duracin, mismo con el aumento del nmero total de captulos/
episodios retratado en la tabla 2, continan presentando una rpido
descenso, cayendo de 24 en 2010 para 21 en 2011.
Tabla 8. poca de la ccin Nacional

poca Ttulos %
Presente 32 78,1
De poca 2 4,9
Histrica 6 14,6
Otras 1 2,4
Total 41 100,0
Cuanto a la temporalidad retratada por las ficciones, hubo el

predominio de tramas en el presente, tendencia mantenida desde el
principio de la serie Obitel, en 2006. De igual forma, en compara-
cin con 2010, se destac, en 2011, la exhibicin tres veces ms del
nmero de ttulos de narrativas histricas, de dos para seis ficcio-
nes: Amor e Revoluo (SBT), Sanso e Dalila y O menino Gra-
pina (Record), Chico Xavier y dos especiales Por toda minha vida,
uno dedicado a Cartola y otro a Frenticas (Rede Globo). Las dos
ficciones de poca fueron O cordel encantado e O ben-amado. La
serie O relgio da aventura (Rede Globo) fue clasificada en otras.
Tabla 9. Los 10 ttulos ms vistos en 2011: Origen, Formato, Share

Pas de
Au-
origen de TV pri- Guionista/ Sha-
dien-
Ttulo la idea Canal vada / Formato autor de la idea re
cia
original/ pblica original %
%*
guion
Rede
1. Passione Brasil Privada Telenovela Silvio de Abreu 43,97 67,1
Globo
2. Fina Rede
Brasil Privada Telenovela Agnaldo Silva 40,13 64,0
estampa Globo
Gilberto Braga /
3. Insensato Rede
Brasil Privada Telenovela Ricardo 37,06 59,3
corao Globo
Linhares
Rede Maria Adelaide
4. Ti-ti-ti Brasil Privada Telenovela 32,35 57,4
Globo Amaral
5. Morde & Rede Walcyr
Brasil Privada Telenovela 32,15 54,1
assopra Globo Carrasco
6. Cordel Rede Thelma Guedes
encantado Globo / Duca Rachid
7. Tapas e Rede
Brasil Privada Serie Claudio Paiva 28,89 48,8
beijos Globo
Bernardo Gui-
8. A grande Rede
Brasil Privada Serie lherme /Marcelo 28,82 50,1
famlia Globo
Gonalves
9. Aquele Rede Miguel
beijo Globo Falabella
Rede
10. Araguaia Brasil Privada Telenovela Walther Negro 25,17 48,3
Globo
Total de Producciones: Guiones Originales Nacio-
Guiones Extranjeros 0%
10 nales-100%
* Audiencia domiciliar. En 2011, en el PNT, 1 punto porcentual equivale a 184.730
viviendas.
En el quinto ao consecutivo, producciones de Rede Glo-

bo ocupan integralmente el cuadro de las diez ms grandes
audiencias de ficcin de la TV abierta brasilea, con produc-
ciones nacionales y guiones originales. Cuando analizado el
share, se observan algunos cambios: Aquele beijo pasa de no-
veno para sptimo lugar y Tapas e beijos va para la novena
posicin. Se nota, por primera vez, desde el principio de la
154 | Obitel 2012
serie Obitel, que ocho de los 10 ttulos son telenovelas, confir-

mando la preferencia de los brasileos por la larga serialidad.
Pero ah tambin est reflejada la ausencia, en 2011, de los
unitarios de fin de ao de Rede Globo. Se destaca todava el
suceso de la longevidad de la serie A grande famlia26, al aire
desde el 2010 y estuvo TopTen en todos los aos monitorea-
dos por Obitel.
Tabla 10. Los 10 ttulos ms vistos en 2011 (de 01/01/11 a 31/12/11)

Dura- Data Data Fran-
Ao de N
cin primera ltima ja
Ttulo Formato Gnero Pro- cap./
cap./ transmi- transmi- hora-
duccin epis.
epis. sin sin ria
1 Passione Telenovela Drama 2010/11 12 53 min. 01/01/11 15/01/11 Noble
2 Fina
Telenovela Drama 2011 114 59 min. 22/08/11 31/12/11 Noble
estampa
3 Insensato
Telenovela Drama 2010/11 185 55 min. 17/01/11 20/08/11 Noble
corao
Comedia
4 Ti-ti-ti Telenovela Romn- 2010/11 66 49 min. 01/01/11 19/03/11 Noble
tica
Comedia
5 Morde &
Telenovela Romn- 2011 179 48 min. 21/03/11 15/10/11 Noble
assopra
tica
6 Cordel Roman-
Telenovela 2011 143 39 min. 11/04/11 24/09/11 Tarde
encantado ce
7 Tapas e
Serie Comedia 2011 36 35 min. 05/04/11 20/12/11 Noche
Beijos
8 A grande
Serie Comedia 2011 37 36 min. 07/04/11 15/12/11 Noche
familia
Comedia
9 Aquele
Telenovela Romn- 2011 66 48 min. 17/10/11 31/12/11 Noble
beijo
tica
10 Ara-
Telenovela Drama 2010/11 83 39 min. 01/01/11 09/04/11 Tarde
guaia
26
Es la segunda versin de la serie homnima y de gran suceso en los aos
1970.
La tabla 10 muestra la mayora de las ficciones del top ten en

el horario de ms audiencia y las telenovelas de las 21h en los tres
primeros lugares, hecho tambin observado en los Anuarios 2010 y
2011. El horario de la tarde exhibi dos telenovelas y la de la noche
dos series. Cuanto al gnero, se observa prcticamente un equilibrio
entre drama y comedia romntica. Ya la duracin de los captulos/
episodios evidencia el patrn de captulos de media duracin.
Tabla 11. Temticas de los 10 ttulos ms vistos en 2011

- Ambicin y venganza; - Dependencia qumica
1. Pas- - Falsedad ideolgica - Abuso e explotacin sexual
sione - Adulterio y bastarda - Pedolia
- Asesinatos - Aborto
- Violencia domstica
- Desigualdad y confronto entre
- Derechos de la infancia y adoles-
clases sociales
cencia
- Secretos del pasado
- Incentivo a la lectura y a la escritura
2. Fina - Percepcin extra-sensorial
- Prevencin y tratamiento de enfer-
estampa - Honestidad y trabajo como
medades
valores sociales
- Fertilizacin in vitro y gestacin
- Disputa pela guarda de menores
asistida
- Revelacin de identidades
- Prejuicio y discriminacin
- Rivalidad entre hermanos - Ciudadana y derechos
- Ambicin y venganza - Desarrollo sustentable
3. In- - Disputa por herencia - Educacin formal
sensato - Submundo del crimen - Homosexualidad y combate a la ho-
Corao - Nuevas conguraciones fami- mofobia.
liares. - Actividades ilegales y corrupcin
- Corrupcin - Prejuicio y discriminacin
- Ambicin
- Prevencin y tratamiento de enfer-
- Mundo da moda
medades
- Falsedad ideolgica y revelacin
4. Ti-ti-ti - Valoracin de la diversidad cultural
de identidad
- Homosexualidad
- Prdida de memoria
- Trabajo Voluntario
- Envidia y venganza
- Derechos bsicos de ciudadana
- Desarrollo sustentable
- Conicto de clases
- Prejuicio y discriminacin
- Ambicin
5. Morde - Prevencin y tratamiento de enfer-
- Poltica e corrupcin
& Assopra medades
- Robtica
- Salud de la gestante y del beb
- Paleontologa
- Actividades ilegales y corrupcin
- Trabajo voluntario
156 | Obitel 2012

- Historias y costumbre populares
brasileos
- Cangao nordestino - Derechos civiles y sociales
- Realeza europea, disputa de -Violencia domstica
6. Cordel
corona - Diversidad cultural y regional
Encantado
- Revelacin de identidades - Educacin formal / alfabetizacin
- Premoniciones y milagros - Cuidados en la gestacin
- Relaciones extraconyugales y
bigamia
- Amistad
- Relacin amorosa y extracon-
7. Tapas e
yugal - Sociedad suburbana
beijos
- Amistad de mujeres con ms de
30 aos
- Relaciones familiares
- Protagonismo femenino
8. A gran- - Relaciones entre vecinos
- Sociedad suburbana
de familia - Cotidiano das familias de las
clases populares
- Revelacin de identidades
- Derechos de la infancia y adoles-
- Transexualidad
cencia
- Prejuicio social y racial
- Divulgacin de la cultura y de las
9. Aquele - Corrupcin y crimen organizado
artes
beijo - Falsedad ideolgica
- Educacin formal / alfabetizacin
- Abandono y maltrato de me-
- Acoso sexual
nores
- Actividades ilegales y corrupcin
- Fenmenos paranormales
- Cultura indgena, rituales y
poderes mgicos. - Derechos del nio y del adolescente
-Vida circense - Explotacin sustentable
10. Ara- - Religiosidad - Salud de la gestante y del beb.
guaia - Persecucin poltica e guerrilla - Prevencin y tratamiento de enfer-
del Araguaia medades
en la dcada de 1970 - Historia reciente del Pas
- Proteccin ambiental y ecologa
Fuente: Obitel Brasil/Globo Universidad
Como en otros aos, las temticas dominantes en las ficciones

del top ten de 201 hacen parte de la matriz el gnero melodramtico.
En este ao, tal cuadro se evidencia ms claramente, pues ocho de
las top ten son telenovelas. Sobresalen relaciones familiares, ven-
ganza, ambiciones, adulterio y revelaciones de identidad, bastarda,
disputas entre clases sociales, prejuicios raciales y de clase, abando-
no de menores, corrupcin. Pero, en su desenvolvimiento, las tramas
tratan de asuntos de grande actualidad, como proteccin ambiental,

sustentabilidad y sexualidad(s) homosexualidad, transexualidad
y nuevas formas familiares lo que actualiza el gnero, refuerza
su importancia socio-cultural y promueve en la narrativa el debate
de problemas y conflictos actuales. As, la presencia de temticas
sociales posibilita a las ficciones mayor proximidad con el cotidia-
no y abre espacio de discusin, especialmente en las telenovelas.
Se notan, entre las temticas sociales, asuntos relativos a la salud
destaques para tratamiento de varios tipos de cncer; abordajes con
enfoque legal y tico de la reproduccin asistida y de la adopcin
de nios; pedofilia; violencia domstica; y para la reproduccin de
temas como sustentabilidad y proteccin ambiental. Las temticas
sociales son desarrolladas a lo largo de la trama en distintos ncleos
de las ficciones, posibilitando el tratamiento del asunto a partir de
diversas perspectivas, complementares y antagnicas, viabilizando
a la telenovela la condicin de narrativa televisiva compleja.27
Nuevamente, hay el predominio del ambiente urbano, inclusive
en las series. Las metrpolis de Rio y de So Paulo constituyeron
el espacio privilegiado para el desarrollo de las tramas. La acen-
tuada importancia de los varios subplots hizo que se destacara, una
vez ms, el protagonismo coral en las telenovelas. El protagonismo
coral y el ambiente popular suburbano son tambin las caracters-
ticas de las dos series de comedia de top ten (A grande familia y
Entre tapas e beijos). Entretanto, cabe destacar dos telenovelas en
qu ambiente y localizacin geogrfica ocurren afuera del eje de
las metrpolis nacionales. Araguaia se pasa en la regin de mismo
nombre, en el interior de Brasil, en donde hubo intensa lucha entre
la guerrilla y los militares en la dcada de 1970, y donde hay una
rica cultura de matriz indgena. Se busc, en esa telenovela, rescatar
la minora de esos acontecimientos de la historia reciente del pas,
al mismo tiempo en que se abord la cuestin de la proteccin de
27
Entendemos que la complejidad narrativa que Mittell (2006) atribuye a las series de la
televisin norteamericana contempornea vienen caracterizando la telenovela brasilea,
por lo menos desde los aos 1970.
158 | Obitel 2012
manera socioeducativa. En cambio Cordel Encantado se pasa en la

ciudad ficticia de Brogod, cuya caracterizacin del escenario, al-
quileres y temticas relacionadas a la literatura de cordel, mezclaron
en una narrativa mtica el cangao nordestino ya la corte europea.
Todo para remeter de manera inequvoca a la cultura y al imaginario
del Nordeste brasileo. La diversidad de espacios y tramas en el top
ten es propicia a la produccin de sentidos que no se fija apenas en
la oposicin arquetpica entre la ciudad y el campo, pero principal-
mente en una aprensin ms compleja de las relaciones entre eses
ambientes; al final, se trata de una realidad vivida por millones de
brasileos que transitan aceleradamente entre un rural que se mo-
derniza y el urbano que se vuelve rural.
La telenovela Cordel Encantado

Con un propuesta diferenciada en trminos de abordaje y fi-
nalizacin esttica28, Cordel Encantado, telenovela de las 18h de
Rede Globo, fue destaque en 2011. Escrita por Thelma Guedes y
Duca Rachid, la trama se apoya en el abordaje creativo de un enredo
bastante conocido del pblico: el amor prohibido entre una princesa
y un plebeyo.29
Ambientada en el inicio del siglo XX, en la ciudad ficticia de
Brogod, en el nordeste brasileo, y en Serfia, ficticio reino euro-
peo, Cordel encantado pone frente a frente dos universos aparente-
mente distintos que convergen en el tiempo y en el espacio para dar
lugar a la bsqueda de la princesa perdida Aurora, hija del rey de Se-
rafia, creada como Aucena en tierras brasileas por una pareja de
28
Cordel encantado fue la primera telenovela de Rede Globo a utilizar cameras de 24
cuadros por segundo que coneren a las imgenes texturas prximas a las del cine.
29
La trama, ms all de los altos ndices de audiencia para el horario, obtuvo gran reper-
cusin en las redes sociales. Ilustra bien la presencia de Cordel encantado en internet el
hecho de ella estar entre los diez tems ms buscados por la audiencia brasilea en Google
conforme Google trends. Cf. Google Zeitgeist 2011. Disponible en: http://www.google-
zeitgeist.com/pt-BR/top-lists/br/fastest-rising-searches. Acceso en 16/01/2012
nordestinos. El discurso hbrido de la cultura oral agreste construy

una trama atrapante basada en dos importantes matrices narrativas
de la cultura brasilea: la literatura de cordel30y la telenovela. Los
conflictos y sus entrelazamientos con historias de nuestra enciclo-
pedia (Eco, 1997) remiten a la intertextualidad creada no apenas en
trminos literarios, pero tambin en trminos de memoria de na-
rrativas de cine y televisin. Cordel encantado nos atrapa por la
polisemia y plasticidad semitica del texto audiovisual en un mundo
ficcional con referencias directas e indirectas a los elementos cons-
tituyentes de las matrices narrativas de la telenovela y del cordel. En
trminos narrativos, a lo largo de la trama, el guin utiliz elemen-
tos de historias como Bella dormiente, Robin Hood, El hombre de la
mscara de hierro y Grande Serto: Veredas. Pero, ms all de la
pluralidad de elementos ligados a la fantasa, tambin hizo referen-
cias a figuras histricas frecuentemente retratadas en la literatura de
cordel: Lampio y Maria Bonita, So Francisco de Assis, Rey Dom
Sebastio y Antonio Conselheiro. El tratamiento intertextual y la
finalizacin esttica crearon una fbula moderna y bien recibida por
el pblico y por la crtica31.
Gneros y Formatos: la ficcin brasilea por temporadas

Los Anuarios Obitel 2010 y 2011 destacaron la creciente im-
portancia de las series en la programacin de Rede Globo. En 2009,
subraybamos los experimentos en trminos de formato y contenido
y, en 2010, destacbamos la prevalencia de un modelo estructural
30
De acuerdo con Sevcenko, las races de la literatura de cordel pueden ser encontradas
en la cultura popular de base oral de la Europa medieval. Su materia-prima eran ciclos
de leyendas celtas y provenzales. Esos temas eran transmitidos de generacin para gene-
racin de poblaciones analfabetas, por medio sobretodo de los cantadores de feria o, ms
tardamente, de folletos impresos, expuestos en cordones en las barracas de los propios
poetas. (...) Esa literatura oral se difundi en Brasil desde el inicio da colonizacin, es-
pecialmente en las regiones distantes de la inuencia modernizadora de los puertos. Cf.
Sevcenko (1998, p. 137).
31
Cordel encantado fue elegido como la mejor telenovela de 2011 por la Asociacin Pau-
lista de Crticos de Arte (APCA), mejor telenovela y mejor gurn por el Premio Extra de
TV y mejor autor (Duca Rachid y Thelma Guedes) en el 5 Premio QUEM.
160 | Obitel 2012
que se aproximaba de las sitcoms norteamericanas con escenarios

fijos y dilogos rpidos, tendiendo para el humor irnico y sarcsti-
co, conforme se observa en S.O.S. Emergncia, A vida alheia, Sepa-
rao?!, con temporadas de ms o menos 20 episodios.
En 2011, hubo series con temporadas ms cortas como Amor en
cuatro actos (4 episodios), Aline (5 episodios), Batendo o ponto (7
episodios), Div y Fora-tarefa (8 episodios cada), y dos series con
dos temporadas durante el ano, A mulher invisvel (total de 13 episo-
dios) yMacho Man (total de 20 episodios). Ms all de esos ttulos,
se destacaron dos series que ocuparon la programacin durante todo
el ao y que figuran en top ten: la primera temporada de la comedia
romntica Tapas e beijos (36 episodios) que retrata la vida amorosa
de dos mujeres de clase media baja, alrededor de los 30 aos, y la
sitcom A grande familia (37 episodios) que, en su 11 temporada, es
la serie de ficcin ms larga de la TV Brasilea.
Otro aspecto a ser destacado se refiere a la gran variedad en
relacin a gnero. En 2011, ms all de las comedias romnticas
(Aline, A mulher invisvel, Div, Tapas & beijos) hubo aquellas ms
prximas del formato sitcom (Macho Man, Batendo o ponto, A gran-
de famlia). Se destac, an, la tercera temporada de Fora-tarefa
como nica del gnero policial, con gran profundidad en el abordaje
y esttica poco comunes en la TV vierta brasilea. Cabe, finalmente
destacar el remake de O astro32 en el horario de las 23h reinaugu-
rando un horario de telenovelas de gran suceso en los aos 1970 con
abordaje ms adulta. El remake tuvo 64 captulos y estructura bsica
y que puede ser considerado un trabajo de experimentacin dentro
de las telenovelas brasileas de la actualidad y demuestra inversin
del canal en ese formato que posee caractersticas que facilitan su
comercializacin no creciente mercado internacional.
32
La primera versin de la novela, con 186 captulos, exhibida de 06/12/1977 a
08/07/1978, en el horario de las 20h fue un de los grandes sucesos de Janete Clair con
direccin de Gonzaga Blota y supervisin de Daniel Filho. El remake fue escrito por Al-
cides Nogueira y Geraldo Carneiro con direccin de Mauro Mendona Filho y exhibido
a las 23h, de martes a viernes, de 12/06 a 28/10/2011.
El discurso metaficcional de la telenovela: el auto referencia y el

metalenguaje
Hace tiempo la telenovela brasilea hace uso del auto referen-
cia y del metalenguaje como recursos narrativos y estilsticos, ms
o menos explcito, para la construccin de personajes y, consecuen-
temente, de tramas. Autores como Aguinaldo Silva, Benedito Rui
Barbosa, Cassiano Gabus Mendes, Dias Gomes, Gilberto Braga,
Glria Perez, Lauro Csar Muniz, apenas para citar algunos, uti-
lizaron en sus historias personajes y tambin ncleos dramticos
enteros de otras narrativas ficcionales, evidenciando, de esa forma,
la construccin con discursos diferentes de la telenovela. Ese tipo
de construccin narrativa demanda del telespectador operaciones de
produccin de sentido ancorada en interpretaciones caractersticas
de un lector de segn nivel (Eco, 1997). En algunas ocasiones, la
funcin de metalenguaje se vuelve ms evidente a travs de perso-
najes que comentan, comparan conflictos y situaciones dramticas
a otros ya representados en otras telenovelas del propio autor o de
otros autores. La funcin de esos personajes es activar la minora del
telespectador y permitir, entre otras posibilidades, la produccin de
sentidos ancorada en la identificacin de conocimientos/ sentimien-
tos compartidos por el personaje y por el telespectador.
En 2011, el discurso metaficcional estuvo presente entre las
cinco primeras de los top ten, con destaque para Passione, Fina
Estampa y Ti-ti-ti. En Passione, de Slvio de Abreu, el personaje
Cl (Irene Ravache) remiti claramente a Maria do Carmo (Regina
Duarte) de Rainha da Sucata (de mismo autor, exhibida en 1990),
En Fina Estampa, de Aguinaldo Silva, los enunciados cargados de
la auto referencialidad quedaron ms evidentes en dos personajes
Thereza Cristina (Christiane Torloni) y Cr (Marcelo Serrado).
Thereza Cristina comparaba con frecuencia sus actitudes a las de
Nazareth Tedesco (Renata Sorrah), personaje de Senhora do Des-
tino (de mismo autor). En Ti-ti-ti, de Maria Adelaide Amaral, los
enunciados que remetan al auto referencialidad y al metalenguaje
permearon los diversos ncleos dramticos, sobretodo por tratarse
162 | Obitel 2012
de un remake que mezcl tramas de dos telenovelas de suceso de

Cassiano Gabus Mendes, Ti-ti-ti (Rede Globo, 1985-986) y Plumas
& Paets (Rede Globo, 1980-1981). Otra telenovela que tambin
present elementos bastante interesantes de auto referencia y meta-
lenguaje fue Aquele beijo, escrita por Miguel Falabela, que se utiliz
de la estrategia de presentar el propio autor como un narrador. En
fin, todas esas telenovelas adoptaron instancias de enunciacin que
remetieron a la nocin de metaficcin caracterizando la condicin
narrativa de la auto referencia, del relato sobre si misma, de la in-
sercin en el texto narrativo de las propias preocupaciones por el
estatuto de la narrativa (Calatrava, 2008, p. 138). Esa mirada sobre
si es una caracterstica de las narrativas modernas que, como la tele-
novela, proporcionan ampliacin de las relaciones entre los mundos
posibles (Eco, 1997).
Un fracaso de 2011: la telenovela Amor y revolucin

La telenovela Amor e revoluo33 puede ser considerada un fra-
caso tanto en trminos temticos como de categora de novelas. La
fragilidad del guin y de la produccin frustraron las expectativas
de la audiencia y de la crtica en relacin al tratamiento el tema de
la dictadura militar pos 1964. Presentada por la emisora como una
ficcin que mostrara de manera realista la lucha armada de gru-
pos de izquierda en contra de la dictadura militar34, la telenovela
utiliz como estrategia para fortalecer el aspecto histrico, al final
de cada captulo, testimonio de ex perseguidos polticos y vctimas
de tortura. Tales testimonios, mientras duraron, se destacaron ms
que la propia narrativa ficcional y, al lado de las cenas de tortura,
no apenas molestaron militares que llegaron a pedir censura de
33
Escrita por Tiago Santiago y dirigida por Reynaldo Boury, Luiz Antonio Pi y Marcus
Coqueiro. Producida y exhibida por SBT de 05/04/2011 a 13/01/2012, alrededor de las
22h.
34
Cf. Un bao de historia antes del inicio de las grabaciones, Estado.com.br/Cultura,
05/04/2011, acceso en 18/03/2012, disponible en: http://www.estadao.com.br ; SBT re-
toma la dictadura, in: Estado.com.br/Cultura, de 05/04/2011, disponible en: http://www.
estadao.com.br, acceso en 18/03/2012.
la telenovela35 pero tambin alimentaron discusiones acaloradas en

los diarios que pautaron las reacciones de militares y militantes de
izquierda. A pesar de eso, la audiencia de la telenovela36 no lleg
al ndice esperado por el canal que, por eso, opt por ablandar las
escenas de tortura en favor de escenas de amor y por la suspensin
de los testimonios. La trama cont con un caso de amor entre dos
mujeres y exhibi un beso gay, hecho que fue visto como un intento
de aumentar los nfimos ndices de la audiencia. Anunciada como la
oportunidad para conocer los oscuros aos de plumbo brasileos,
acab tornndose un desastre en todos los aspectos.
Temtica homosexual y el combate a la homofobia

En 2011, la homosexualidad y el combate a la homofobia es-
tuvieron presentes en buena parte de las telenovelas. Los destaques
ms grandes ocurrieron en personajes homosexuales en la soap ope-
ra Malhao y en las nuevas telenovelas Insensato corao, Ti-ti-ti
y Fina estampa (todas de Rede Globo), Vidas en jogo (Record) y
Amor e revelao (SBT), en la serie Natalia (TV Brasil). Esta lti-
ma exhibi en la TV abierta el primer beso entre dos hombres (con
poca repercusin en los medios). En Fina estampa, el personaje ho-
mosexual Crodoaldo Valrio, Cr (Marcelo errado), alcanz inmen-
sa popularidad, a pesar de ser criticado por los medios por presentar
caractersticas caricaturizadas. Pero, fue en Insensato corao que
el abordaje se esa temtica lleg a nuevos ndices en la TV abier-
ta brasilea, pues la telenovela trat de la cuestin por medio de
diversos personajes homosexuales con diferentes historias de vida
y actividades profesionales, distribuidos por los diversos subplots
de la trama. Discursos a favor de los derechos de los homosexua-
les ganaron fuerza por medio y personajes (gays o no), exhibiendo
una visin amplia de las reivindicaciones de los movimientos gays
35
Cf. Militares intentan censurar novela de SBT sobre la represin, 14/04/2011, Folha.
com, disponible en: http://www1.folha.uol.com.br, acceso en 18/03/2012.
36
De acuerdo con el PNT IBOPE, la media de audiencia domiciliar de Amor y revolucin
fue de 4,5 puntos.
164 | Obitel 2012
a partir de la realidad de los varios segmentos sociales. Los seis

personajes gays, que fueron del ejecutivo al mozo, matizaron dife-
rentes anhelos y reivindicaciones de las comunidades LGBTTIS37,
enfatizando el merchandising social en favor de la aceptacin de la
diversidad y del proyecto de ley (PLC 122/2006) en discusin en el
Congreso Nacional.38
4. La recepcin transmeditica
Como ya afirmamos, las ficciones de top ten exhibidas en el
ao de 2011 fueron todas producidas por Rede Globo y contaron
con innovaciones en las propuestas de interaccin online y offline
hechas por productores. La tabla 1 ilustra las posibilidades de inte-
raccin de las ficciones por medio de las siguientes categoras: (1)
activa; (2) activa en tiempo real; (3) visualizacin permite ape-
nas ver los captulos; (4) visualizacin Activa permite comenta-
rios e interaccin con otras personas; (5) visualizacin activa en
red permite dejar comentarios e interactuar en las redes sociales;
(6) visualizacin transmeditica, por la cual productores ofrecen
recursos como chats, juegos, Twitter, videos y fotos, con participa-
cin de protagonistas de las tramas. La tabla presenta los niveles
de interactividad (Lopes et al., 2009) en cada una de las propuestas
transmediticas ofrecidas.
37
Lsbicas, gays, bissexuais, transexuais, travestis, intersexuales y simpatizantes.
38
El proyecto de Ley de la Cmara 122/2006 criminaliza la discriminacin cometida en
contra de GLBTTIS o heterosexuales, as como en contra de personas con deciencia y
que estn en la viejez, y tubo evidencia debido a ataques homofbicos que ocurrieron en
el pas en 2011.
Tabla 1 Los top ten observados en su propuesta transmeditica:

Tipo de
Propuesta de Nivel de
Tele- Interaccin Tipo de Prcticas
Canal Transmedia- Interactivi-
novela Transmedi- Dominantes
cin dad
tica
Interpretacin.
Pas- Rede Visualizacin
1 Sitio Ocial Activa Ldico.
sione Globo Activa en Red
Compartir.
Interpretacin. Co-
Pgina en Twit- mentario. Recomen-
Activa en Activa/
ter y Twitter de dacin. Imitacin
Tiempo Real Creativa
Personajes de la Celebracin.
Parodia. Crtica.
Activa en Activa/ Interpretacin. Co-
Blog do Autor
Tiempo Real Creativa mentario. Discusin.
Blog de Activa en Activa/ Interpretacin. Co-
Actores Tiempo Real Creativa mentario. Discusin.
Visualizacin
Loja Activa Consumo.
Activa
Interpretacin en
Medio Exterior Visualizacin Pasiva
mnibus y Metro
Fina Interpretacin.
Rede Sitio Ocial Visualizacin
2 estam- Activa Ldico.
Globo Activa
pa Compartir.
Interpretacin. Co-
Pgina en Twit- mentario. Recomen-
Activa en Activa/
ter, Facebook, dacin. Imitacin
Orkut de la Celebracin.
Parodia. Crtica.
Activa en Activa/ Interpretacin.
Blog do Autor
Tiempo Real Creativa Comentario.
Blog de Activaen Activa/ Interpretacin.
Actores Tiempo Real Creativa Comentario.
Visualizacin
Activa
Asistir en mnibus
y Metro
Insen-
sato Rede Sitio Ocial Asistir. Pesquisar.
3 Visualizacin Pasiva
co- Globo Leer.
rao
Visualizacin Interpretacin.
Activa en Activa Ldico.
Rede Compartir.
166 | Obitel 2012
Tipo de
cin dad
tica
Interpretacin. Co-
Blog yTwitter mentario. Recomen-
Activa en Activa/
de Personajes dacin. Imitacin
de la Celebracin.
Parodia. Crtica.
Activa en Activa/ Interpretacin.
Blog do Autor
Tiempo Real Creativa Comentario.
Blog de Activa en Activa/ Interpretacin.
Visualizacin
Activa
Interpretacin en
mnibus y Metro
Visualizacin Interpretacin.
Rede Sitio Ocial
4 Ti-ti-ti Activa en Activa Ldico.
Globo
Rede Compartir.
Interpretacin. Co-
mentario. Recomen-
Blog yTwitter Activa en Activa/
dacin. Imitacin
de Personagens Tiempo Real Creativa
de la Celebracin.
Parodia. Crtica.
Blog de Activa en Activa/ Interpretacin.
Visualizacin
Loja Activa Pesquisar. Comprar.
Activa
Asistir en mnibus y
Metro
Morde Visualizacin Interpretacin.
Rede
5 e asso- Sitio Ocial Activa en Activa Ldico.
Globo
pra Rede Compartir.
Comentario. Inter-
Blog de Activa en Activa/ pretacin. Recomen-
Personajes Tiempo Real Creativa dacin. Celebracin.
Compartir. Ldico.
Comentario. Inter-
Blog de Activa en Activa/ pretacin. Recomen-
Actores Tiempo Real Creativa dacin. Celebracin.
Compartir.
Visualizacin
Activa
Tipo de
cin dad
tica
Cordel
Rede Sitio Ocial Compartir.
6 encan- Visualizacin Pasiva
Globo Recomendacin.
tado
Interpretacin. Com-
Visualizacin
Activa partir. Recomenda-
Activa
cin. Ldico.
Interpretacin. Re-
Visualizacin
mix. Parodia. Reco-
Transmedi- Creativa
mendacin. Celebra-
tica
cin. Compartir.
Comentario. Inter-
pretacin. Recomen-
Twitter da Activa en Activa/
dacin. Celebracin.
Telenovela Tiempo Real Creativa
Crtica. Compartir.
Discusin.
Tapas Visualizacin Interpretacin.
Rede
7 e Sitio Ocial Activa en Activa Parodia. Compartir.
Globo
beijos Rede Ldico.
Interpretacin. Co-
mentario. Recomen-
Twitter y Blog Interactiva en Activa/
dacin. Imitacin da
de Personajes Tiempo Real Creativa
Celebracin. Parodia.
Crtica.
Visualizacin
Interactiva
A
Visualizacin
grande Rede Interpretacin.
8 Sitio Ocial Interactiva en Activa
fam- Globo Compartir.
Rede
lia
Visualizacin
Interactiva
Visualizacin
Aquele Rede Interpretacin.
9 Sitio Ocial Interactiva en Activa
beijo Globo Ldico. Compartir.
Rede
Comentario. Inter-
Interactiva en pretacin. Recomen-
Twitter y Blog Activa/
Tiempo dacin. Celebracin.
de Personajes Creativa
Real Crtica. Compartir.
Discusin.
Visualizacin
Interactiva
Asistir en mnibus y
Metro.
168 | Obitel 2012
Tipo de
cin dad
tica
Visualizacin
Ara- Rede Sitio Ocial Interpretacin.
10 Interactiva en Activa
guaia Globo Ldico. Compartir.
Rede
Interpretacin. Co-
mentario. Recomen-
Twitter y Blog Interactiva en Activa/
dacin. Imitacin
de Personajes Tiempo Real Creativa
de la Celebracin.
Parodia. Crtica.
Se observa en la tabla 1 que los sitios de las ficciones televisio-

nadas de Rede Globo, siguen un men bsico comn. Hay seccio-
nes en que es posible apenas la visualizacin pasiva asistencia de
captulos de las telenovelas y lectura de noticias sobre la trama no
habiendo espacio para comentarios. Con todo, esas secciones per-
miten al usuario compartir el contenido en las redes sociales. Otras
secciones ofrecen la visualizacin transmeditica interactiva activa
o creativa y en tiempo real. Los espacios de interactividad activa
son compuestos de juegos, encuestas y aplicativos, en los cuales
es posible la interactividad creativa y se permite la produccin de
contenido generado por el usuario (CGU), como remix de imgenes.
Se destaca la inversin permanente en la creacin exclusiva de con-
tenidos en blogs y Twitter de personajes, de los autores y actores.
Cordel Encantado, telenovela de las 18h en Rede Globo, fue la
elegida entre los top ten para estudio de caso de la recepcin trans-
meditica. Tal eleccin se justifica por haber presentado un universo
temtico y esttico bastante diferenciado de las producciones ex-
hibidas en ese horario. Cordel encantado se destac por la fuerte
presencia de elementos de la cultura popular del Nordeste brasileo
y de la cultura mundial. con fuerte apelo a los folletines del siglo
XIX reproduciendo los temas y los gneros del discurso presentes
en la literatura de cordel. Parte de ese universo tuvo continuidad
en sitio de Cordel encantado que ofreci links para los captulos,
perfiles de los personajes (algunos de ellos con videos exclusivos
de actores), noticias de bastidores y galera de fotos. Las secciones

Interatividade y Fique por dentro tuvieron encuestas, juegos, con-
tenidos diversos. Al final de la trama, los fans fueron invitados a
enviar imgenes relacionadas con el universo de Cordel encantado,
lo que result en una galera de fotos en el sitio oficial. El Bolo do
Cordel encantado permiti al internauta dejar su plpito sobre el
final de la ficcin. Destaque para el documentario sobre el cangao,
pelcula producida por el personaje Penlope, periodista de la trama
que registra la vida de los cangaeiros de Brogod. En la ficcin, la
exhibicin del documental se pas en el cine de la ciudad, en cam-
bio, en la pgina de internet, los internautas tuvieron acceso a ese vi-
deo integralmente. La historia del Reino de Serfia fue contada por
medio de un libro virtual de xilograbado exclusivamente en el sitio.
Cordel encantado fue al aire en el perodo de 11 de abril a
23 de septiembre de 2011, totalizando 143 captulos. En la ltima
semana de exhibicin, el sitio de Cordel encantado recibi un to-
tal de 3.397.372 visitas y 9.926.059 pageviews. Fueron realizadas
3.614.693 requerimientos de videos de la novela, siendo 3.536.435
(98%) de partes con acceso libre y 78.258 (2%) enteros de los ca-
ptulos con acceso restricto a clientes. La ltima encuesta realizada
por el sitio, Cual fue la peor maldad de Timteo?, en los ltimos
tres das, obtuvo 10.293 votos39. Tales datos demuestran una fuerte
participacin de la audiencia en el sitio y revelan prcticas de con-
sumo de la telenovela.
La colecta de datos ocurri entre 19 y 24 de septiembre de
2011, ltima semana de exhibicin en la TV. Por el motivo del sitio
no permitir comentarios, se hizo la colecta en la red social Facebo-
ok, a travs de la palabra clave: cordel encantado, resultando ms
de 40 pginas. Para componer la muestra, se observan las pginas
que contenan comentarios de fan en el perodo de la ltima semana
de exhibicin: segunda a sbado (incluyendo la repeticin del cap-
tulo final).
39
Segn datos de la Central Globo de Produccin y Google Analytics.
170 | Obitel 2012
Comunidad 1: 1.339 miembros. Fecha en que entr en Facebook: mar-

zo/2011. Fecha del ltimo post: febrero/2012. Nmero de comentarios en la
ltima semana: 187 comentarios.
Comunidad 2: 375 miembros. Fecha en que entr en Facebook: mayo/2011.
Fecha del ltimo post: 22/11/2011. Nmero de comentarios en la ltima se-
mana: 85 comentarios.
Comunidad 3: 240 miembros. Fecha en que entr en Facebook: junio/2011.
Fecha del ltimo comentario: Nmero de comentarios en la ltima semana:
50 comentarios.
Tabla 2 - Nmero de comentarios por da (Facebook) en la ltima

semana de exhibicin de Cordel encantado
Captulos Nmero de Comentarios*
Captulo 139 38
Captulo 140 56
Captulo 141 38
Captulo 142 32
Captulo 143 125
TOTAL 289
* En la reunin de datos fueron considerados los comentarios de lunes a viernes. Los
comentarios referentes a la repeticin del ltimo captulo, el viernes, fueron excluidos.
En la semana analizada, hubo un total de 289 comentarios en

Facebook. El captulo que recibi ms comentarios fue el ltimo,
exhibido el 23/09/2011 (viernes), con 125 contenidos generados por
los usuarios (CGU) en las comunidades monitoreadas. Es importante
resaltar que se observaron diferencias entre las comunidades, princi-
palmente cuanto al nivel de interaccin de los usuarios en la ltima
semana. En las comunidades 1 y 2, se averigu la divulgacin del
contenido del sitio oficial de la telenovela, lo que funcionaba como
un canal informativo de la trama y, por eso, menos interactivo.
En la Comunidad 3, hubo el menor nmero de miembros y de
comentarios, pero la gran interactividad en las discusiones marc
la pgina en Facebook. La pareja Dora y Felipe fue el favorito por

los fans que crearon el nombre Dolipe para hacer referencia a ellos.
Tabla 3 - Tipos de comentarios publicados

Tipos de
No. de
Cap./Da Tipos de Comentarios entre comentarios
comen-
comentarios usuarios entre los
tarios
usuarios
Historia 17 +
Personaje 21 +
Actores 8 +
Autor 1 + Hay comentarios entre
Temticas 3 + usuarios
Cap. 139 Referencial 29
38 Canal 2 +
19/09/11 Emotiva 13
Horario 1 + Interactividad activa 37
Msica 2 + interactividad creativa 1
Link pg. ccin 17
Link videos 2
Otros links 7
Historia 31 + 1 -
Personaje 30 +
Hay comentarios entre
Actores 8 +
usuarios
Autor 1 + Referencial 23
Cap. 140
56 Temtica 3 + Emotiva 32
20/09/11 Interactividad
Canal 1 + Conativa 2
activa 53
Link pg. ccin 12
Interactividad creativa 3
Link vdeos 1
Otros links 6
Historia 12 +
Personaje 29 +
Actores 9 + Hay comentarios entre
Director 1 + usuarios Referencial 23
Cap. 141
38 Autor 1 + Emotiva 14
21/09/11
Temticas 1 + Interactividad activa 34 Conativa 1
Canal 1 + Interactividad creativa 4
Link pg. ccin 5
Otros links 5
Historia 18 +
Personaje 17 +
Actores 4 + Hay comentarios entre
Referencial 17
Cap. 142 Autor 1 + usuarios
32 Emotiva 16
22/09/11 Temticas 1 +
Conativa 1
Link pg. Ficcin 8 Interactividad activa 32
Link vdeos 1
Otros links 3
172 | Obitel 2012
Tipos de
No. de
Tipos de Comentarios entre comentarios
Cap./Da comen-
comentarios usuarios entre los
tarios
usuarios
Historia 74 + 3 -
Personaje 65 +
Actores 20 +
Director 6+ Referencial 59
Hay comentarios entre
Autor 5 + Emotiva 75
Cap. 143 usuarios
125 Temticas 10 + Conativa 1
23/09/11
Canal 2 + Metalings-
Interactividad activa 125
Horario 2 + tica 1
Link pg. Ficcin 27
Link vdeos 1
Otros links 17
En la tabla 3, se observan las caractersticas de los CGU. Como

los datos fueron reunidos en Facebook, cada comentario fue con-
siderado/contado como una interactividad activa, en funcin de
implicar un accin inicial o de retorno a otra. Pocos comentarios
fueron considerados creativos, pues la mayora se refera a links y
a noticias sobre la trama. Sin embargo, se debe resaltar que mismo
esos procedimientos implican una inversin emocional del fan con
relacin a la trama, pues involucra lectura, seleccin y direcciona-
miento de mensajes que interesan a la comunidad. Al final de la
ltima semana de exhibicin, los comentarios eran nostlgicos, re-
saltando la recepcin favorable a la telenovela. Se observa que la
historia y personajes ocuparon el centro de las interacciones, una
vez que ese es el momento de expectativa cuanto a la resolucin de
los conflictos. Por ese motivo, hubo el predominio de las funciones
referencial y emotiva.
Fan1: Felicitaciones por El xito de La novela! Una de las pocas

que me gust muchoo, pero tanto que ya la extrao! Ustedes son
BUENSIMOS! Sper felicitaciones a los autores, director, actores,
todo el equipo! :D 24 de Septiembre de 2011 a las 21:44
Fan2: Mejor entretenimiento de los ltimos tiempos! Una novela

que trajo cultura, sueos, encantamiento y talento; eso no vemos
hace tiempo, pues pareca que solo groseras y programas de ese
nivel daban audiencia. Gracias autoras por esa buena memoria que
cordel ya nos dej! 21 de Septiembre de 2011 a las 02:20.
Los fans se referan a personajes ms carismticos, mejores

performances de actores/actrices, pares romnticos, favoritos, suge-
rencias del final. Las conversaciones fueron sobre figurn, audien-
cia, entrevistas de actores y artculos con crticas aprobadas en las
comunidades.
Fan 3: amo amo amo d++++++++++++++ esta linda novela y

solo la miro por La pareja ms linda y ms peleadora de Brasil
Dora y Felipe es obvio!! DOLIPE FOREVER!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
que pareja tan hermosa!!!! son lindos!!!!!!!!!! viste! 19 de Sep-
tiembre de 2011 a las 17:30
Fan 4: Ya me estoy sintiendo hurfana de Cordel Encantado... nun-
ca vi tanta belleza, buen elenco y buena historia juntos en una sola
novela!!! Felicitaciones Red Globo!!! 25 de Septiembre de 2011 a
las 22:48
Se observa un gran nmero de links en la pgina oficial de la

telenovela direccionados, en su mayora, para juegos, aplicativos,
encuestas y noticias referentes al captulo del da. Algunos comen-
tarios se destinan directamente a los autores y a la produccin de la
telenovela. Otro aspecto interesante de los comentarios se refiri a
la duracin de la telenovela, los fans aprobaron el hecho de Cordel
encantado no ser tan longa como otras telenovelas. (143 captulos
X 180 en media).
Ms all del destaque en trminos estticos y narrativos, Cor-
del encantado se consolid por la movida generada en internet. Las
comunidades elucidan las estrategias interactivas de los fans que, a
pesar de la restriccin de prcticas en el sitio oficial de la telenovela,
construyen espacios de sentido y de agrupamiento en que la teleno-
vela puede ser comentada, compartida y elogiada.
174 | Obitel 2012
5. Tema del ao: transnacionalizacin de la ficcin televisiva bra-

silea
El panorama internacional de la televisin, en la segunda dcada
del siglo 21, es un terreno complejo de evoluciones y tendencias con-
tradictorias. Desde los primeros aos de la TV, los Estados Unidos
han sido el ms importantes exportador de series, seriados y game
show de TV. Pero hoy ese panorama cambi y los nuevos pases se
imponen en la venta de la produccin televisiva. Es el caso de Brasil.
Histricamente, la comercializacin de la telenovela O bem-
amado (Rede Globo, 1973) para el Uruguay, en 1973,40 es el marco
inicial del proceso de transnacionalizacin de la ficcin televisiva
brasilea. Hasta ah la exportacin brasilea se haba limitado a la
venta de guiones iniciada en 1970 con la telenovela exhibida en
1969 por la TV Tupi, Nino, o italianinho (Alencar, 2002). A lo largo
de las ltimas cuatro dcadas, Brasil se torn uno de los principales
exportadores de ficcin televisiva siendo la telenovela el formato
brasileo ms visto en el exterior. Ese crecimiento debe ser anali-
zado como integrante del proceso histrico de consolidacin de una
industria brasilea de televisin que se apoy en un robusto mer-
cado interno (Mattelart e Mattelart, 1998; Wolton, 1996, Sinclair,
2009). Los canales de TV abierta en Brasil son fruto de concesin
pblica gubernamental, cuyo reglamento exige que su capital sea,
por lo menos, 70/5 de origen nacional.41 Sin embargo, mismo con
La apertura de un 30% al capital extranjero, en vigor desde 2002, la
propiedad de canales de TV abierta sigue siendo enteramente bra-
silea. Esbozado en lneas generales, ese escenario se estructura a
travs de seis redes nacionales de televisin (cinco privadas y un del
estado), conforme descrito en el tpico 1 de este captulo, Forma-
das por una cabeza de red, que arma la programacin, y un conjunto
40
Cf. datos del Boletn CGCOM de Rede Globo.
41
Los marcos legales referentes a la propiedad de las televisiones estn en la Emenda
Constitucional 036/02 y la Ley 10.610/02. Cf. Mapeamento TV Abierta, Ancine, 2010.
Disponible en: http:www.ancine.gov.br/media/SAM/Estudos/Mapeamento_TVAberta_
Publicacao.pdf, acceso en 30/03/2012.
de canales afiliadas que transmiten parte o la totalidad de la pro-

gramacin (ANCINE, 2010, p. 21). Esa estructura en vertical se
caracteriza por la participacin de los canales tanto en la produccin
y programacin como en la entrega del contenido audiovisual.
La tabla 1 presenta los indicadores de las emisoras como a la
propiedad, produccin, comercializacin y exportacin.
Tabla 1. Indicadores de propiedades de medios42

Casa Agencias Distrib.
Propiedad Canal TV42 Total
Productora comercial. exportacin
Rede Globo
15 canales propios
Rede Globo 79 aliadas Rede Globo Rede Globo
Ltda. Globosat Internacional Internacional
36 canales
TVGlobo Internacional
Band
9 canales propios
Rdio e 20 aliadas
Band Con-
Televiso Band News Band Contents
tents Distri-
Bandeirantes Band Sports Distribution
bution
Ltda Terra Viva
Band Internacional 100%
Nacional Sim TV Nacio-
TV Record nal
Radio e Tele- 5 canales propios
Record Comer- Record
viso Record 25 aliadas
cial Comercial
S/A Record News
Record Internacional
TV SBT Ca- SBT
SBT Interna- SBT Interna-
nal 4 de So 8 canales propios
tional Sales tional Sales
Paulo S/A 42 aliadas
EBC Em-
EBC Em-
TV Brasil presa Brasil
TV Brasil presa Brasil de
TV Brasil Internacional de Comuni-
Comunicao
cao
Inversin
0% 0% 0% 0% 0%
Extranjera
Subsidiaria
0% 0% 0% 0% 0%
Extranjera
Total Brasil - 5 Brasil - 5 Brasil - 5 Brasil - 5
42
Cf. datos de ANCINE, disponibles en: www.ancine.gov.br/media/SAM/Estudos/Ma-
peamento_TVAberta_Publicacao.pdf, acceso en 31/03/2012.
176 | Obitel 2012
En este contexto, las tres ms grandes emisoras productoras de

ficcin, Rede Globo, Record y SBT, mantienen, grandes ncleos de
produccin reconocidos tanto por el equipamiento y capacidad de
produccin como por sus dimensiones geogrficas43. La existencia
de esos ncleos de produccin, creados sobretodo a partir de los
aos 1990, no significa que las tramas de la telenovela brasilea
tengan restringindose a los estudios localizados en esos centros.
Todo lo contrario, es justamente a partir de esa poca que las loca-
ciones en otros pases empiezan a ganar fuerza hasta que se vuelven
comunes en nuestros aos 2000, cuando buena parte de los primeros
captulos de las tramas de las 20h, de Rede Globo, es grabada en el
exterior.44 Recurso tambin utilizado posteriormente en telenovelas
de Record y SBT. Paralelamente a las grabaciones en el exterior,
se empieza a observar, en los aos 1990, la instruccin de actores
extranjeros, principalmente portugueses, en telenovelas de Rede
Globo, participacin que ocurra inicialmente en aquellas realizadas
en rgimen de coproduccin, pero que actualmente se confirman en
producciones enteramente brasileas.
43
De acuerdo con el reporte de ANCINE, desde 1995, Rede Globo posee el ms grande
ncleo televisivo de Amrica Latina, con rea total de 3,99 millones de metros cuadrados
(Central Globo de Produccin Projac) conteniendo diez estudios de grabacin y ciuda-
des escenogrcas para sus producciones. Todava en dcada de 90, SBT, su principal
concurrente, tambin construy un gran centro de televisin, o CDT, (231.000 m siendo
85.000 m de rea construida) siendo el tercer ms grande centro televisivo de Brasil. En
marzo de 2005, la Red Record cre un ncleo tambin en Ro, llamado RecNov (Record
Novelas), cuya rea es de 280.000 m, siendo o segn ms grande de Brasil., cf. TV Ma-
peamento, Agencia Nacional de Cine, documento disponible en: http://www.ancine.gov.
br/media/SAM/Estudos/Mapeamento_TVAberta_Publicacao.pdf, acceso 31/03/2012.
44
Levantamiento realizado por CETVN contabiliz que de 01 enero de 1990 a 30 de mar-
zo de 2012 Rede Globo, la mayor productora de ccin del Pas, present 49 telenovelas
con tramas que contaron con grabaciones en el exterior, siendo 22 producciones exhibi-
das en los horarios de las 21h, 17 producciones a las 19h y 10 telenovelas exhibidas a las
18h. Del total, 32 fueron llevadas al aire ar a partir de 2000. El levantamiento tuvo como
fuentes: boletines de programacin (material de CETVN); Diccionario de Rede Globo,
v.1: programas de dramaturgia & entretenimiento/Proyecto Memoria de las Organizacio-
nes Globo. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2003; Sitio Memoria Globo: www.memoria-
globo.globo.com, acceso en 05/04/2012; Sitio Teledramaturgia: www.teledramaturgia.
com.br, acceso en 05/04/2012.
Si, por un lado, del punto de vista comercial, todos esos re-
cursos pueden provocar identificacin de otras culturas con tramas
y personajes de las narrativas brasileas, facilitando su comercia-
lizacin en el mercado internacional45, por otro lado, la telenovela
brasilea, considerada en su dimensin de matriz cultural (Martn-
Barbero, 2001), sin dejar de presentar su enraizamiento nacional,
empieza a poner en escena el universo simblico de otras culturas
con las cuales se contraponen y se hace hbrido.
Eso puede ser observado en la tabla 2 en que estn registradas
las locaciones en el exterior y la participacin de actores extranjeros
en las tramas de top ten 2011.
Tabla 2. El transnacional en los top ten 2011

Elenco y Locaciones de los top ten
Casa Locaciones o
Pas de origen Casting
produc- Narrativas
autor/creador 5 Personajes principales
tora Ubicadas en:
Fernanda Montenegro BR
Brasil (So
Toni Ramos BR
1. Pas- Silvio de Abreu Rede Paulo)
Mariana Ximenes BR
sione (Brasil) Globo Italia (Tos-
Reynaldo Gianecchini BR
cana)
Marcello Antony BR
Lilia Cabral BR
Christiane Torloni BR
2. Fina Aguinaldo Silva Rede Brasil (Rio de
Dalton Vigh BR
estampa (Brasil) Globo Janeiro)
Marcelo Serrado BR
Paulo Rocha Portugal
Gloria Pires BR
3. In- Gilberto Braga e Gabriel Braga Nunes BR Brasil (Rio de
sensato Ricardo Linhares Rede Paola Oliveira BR Janeiro, Floria-
corao (Brasil) Globo Eriberto Leo BR npolis)
Ricardo Pereira Portugal
Murilo Bencio BR
Brasil (Belo
Alexandre Borges BR
4. Ti- Maria Adelaide Horizonte, Rio
Rede Claudia Raia BR
ti-ti Amaral (Brasil) de Janeiro y
Globo Christiane Torloni BR
So Paulo)
Malu Mader BR
45
En ese contexto, Thussu (2007) arma la importancia del movimiento de contraujo, o
sea, lo de la produccin de pases emergentes que conquista audiencia de pases de Am-
rica del Norte y Europa. En el caso de Brasil, contribuyen para la internacionalizacin la
calidad del producto nacional y las frecuentes locaciones en exterior.
178 | Obitel 2012
Casa Locaciones o
Pas de origen Casting
produc- Narrativas
autor/creador 5 Personajes principales
tora Ubicadas en:
Adriana Esteves BR Brasil (So
5.
Marcos Pasquim BR Paulo)
Morde Walcyr Carrasco
Rede Flvia Alessandra BR Japn (Tokio,
& asso- (Brasil)
Globo Mateus Solano BR Monte Fuji,
pra
Cassia Kiss Magro BR Shirakawago)
Bianca Bin BR
6. Brasil (Nor-
Thelma Guedes Cau Reymond BR
Cordel deste)
y Duca Rachid Rede Bruno Gagliasso BR
encan- Francia (Vale
(Brasil) Globo Nathalia Dill BR
tado do Loire)
Domingos Montangner BR
Fernanda Torres BR
7. Ta- Andrea Beltro BR
Claudio Paiva Brasil (Rio de
pas e Rede Fbio Assuno BR
(Brasil) Janeiro)
beijos Globo Vladimir Brichta BR
Marco Nanini BR
Bernardo Guil-
8. A Marieta Severo BR
herme y Marcelo Rede Brasil (Rio de
grande Pedro Cardoso BR
Gonalves Globo Janeiro)
famlia Lcio Mauro Filho BR
(Brasil)
Guta Stresser BR
Ricardo Pereira Portugal Brasil (Paraba

Rede
Giovanna Antonelli BR e Rio de Ja-
9. Globo
Miguel Falabella Marina Mota Portugal neiro)
Aquele
(Brasil) Maria Vieira Portugal Colombia
beijo
Manolo Cardona Colm- (Cartagena)
bia Francia (Paris)
Murilo Rosa BR
10. Cleo Pires BR
Walther Negro Rede Brasil (Centro-
Ara- Milena Toscano BR
(Brasil) Globo Oeste)
guaia Lima Duarte BR
Jlia Lemmertz BR
Brasil 10
Francia 2
Brasil Brasil 43
Totales Brasil - 10 Italia 1
- 10 Portugal 4
Colombia 1
Japn 1
Fuente: Obitel-Brasil
En 2011, todas las ficciones de los top ten son de origen brasile-
a y escritas por autores nacionales y ese ha sido el carcter nacional
una vez ms reiterado por las producciones de Rede Globo. Cuatro
ficciones contaron con actores extranjeros en el elenco, pero apenas
dos de ellos como protagonistas: el portugus Ricardo Pereira, en

Aquele beijo y Paulo Rocha (Fina Estampa). Cuatro entre ocho tele-
novelas tuvieron escenas grabadas en el exterior.
La teleficcin brasilea en el mundo

Especialistas en Comunicacin Internacional, tales como Sin-
clair (1999, 2009), Straubhaar (2007), Biltereyst y Meers (2010)
son unnimes en atribuir a un conjunto variado de factores a la glo-
balizacin de la produccin televisiva de Amrica Latina citando
como principales: la regin geolingstica, la proximidad cultural, la
tecnologa (aparecimiento del cable y del satlite), la economa (la
desregulacin de los canales pblicos en Europa) y la poltica (el fin
de la Unin Sovitica que gener nuevos canales privados).
De manera ms especfica, autores como Moura y Bolao
(2007) vinculan la internacionalizacin de las emisoras de televisin
a la exportacin de programas, de formatos, de capital y de progra-
macin (hecha a travs de contractos con programadores o de cana-
les internacionales). Con el corto panorama que se sigue, se puede
observar que las emisoras brasileas actan en los diversos segmen-
tos yendo de la exportacin de programas completos, pasando por la
comercializacin de guiones/formatos hasta la implementacin de
canales internacionales con contenido especialmente destinado a las
comunidades de lengua portuguesa afuera de Brasil.
La telenovela sigue siendo el producto ficcional ms exportado
por las emisoras brasileas tanto en cantidades de ttulos como en
nmero de comercializaciones como puede ser visto en el Cuadro
1. Las telenovelas son casi un 90% de las ventas hechas en 2011
reforzando esa fuerte caracterstica de las exportaciones brasileas,
observada desde su inicio en la dcada de 1970.46
46
En la dcada de 1970 O bem-Amado y Gabriela gan espacio en las emisoras latinoa-
mericanas. En 1984, las ventas de telenovelas y series de Rede Globo llegaron a 92 pases
(Ortiz et al., 1988, p. 118).
180 | Obitel 2012
Cuadro 1. Formatos comercializados en 2011

Formato comercializado
Ttulos % Comercializaciones %
en 2011
Telenovela 39 73,6 131 86,2
Serie 5 9,4 5 3,3
Miniserie 9 17,0 16 10,5
Total 53 100,0 152 100,0
Fuente: Obitel-Brasil/ GU/Band
La tabla 3 muestra la relacin entre exportacin e importacin

de las ficciones en Brasil en 2011. En la primera y segunda colum-
nas estn los pases (del mbito Obitel y no Obitel) de donde se
importaron las ficciones exhibidas en Brasil en el ao de 2011. En
la tercera columna, se encuentran las ficciones exportadas por Rede
Globo y por Band, nicas emisoras que previeron a Obitel Brasil
datos de su exportacin relativos a 2011.47
Tabla 3. Audiencias y conexiones transnacionales

de las cciones en 2011
Flujos televisivos y proximidad cultural y lingstica Ttulos de estreno
Pases de donde se importa la Pases a los cuales se exporta
ccin la ccin
Nacional 0 0
mbito Obitel 7 50 (siendo 13 de estreno)
Argentina 2 5 (1 estreno)
Chile 1 5 (1 estreno)
Espaa 1 2 (ningn estreno)
EUA 0 21 (4 estrenos)
Ecuador 0 9 (2 estrenos)
Portugal 1 5 (3 estrenos)
Mxico 1 3 (2 estrenos)
Venezuela 1 0
No-Obitel 0 94 (19 estrenos)
Fuente: /Obitel-Brasil/GU/Band
47
Tambin no estn computadas cciones negociadas por la TV Brasil que inform no
comercializar contenidos y que apenas importa/exporta por medio de permuta con cana-
les pblicos extranjeros.
Todava en lo que se refiere a las ventas ocurridas en 2011, se

observa que cuatro ttulos de top ten fueron comercializados an du-
rante su exhibicin en Brasil Passione, Ti-ti-ti, Morde e Assopra
Passione, Ti-ti-ti, Morde e Assopra y Cordel encantado. Passione la
ficciones ms exportada del ao, lleg a 19 pases48.
En el Cuadro 2, es posible observar las ventas por regin de las
ficciones brasileas de Rede Globo y de Band.
Cuadro 2. Comercializacin de la ccin brasilea,

en 2011, por regiones49
frica Amrica
del Sur
N de
9%
Amrica del
23% Regiones comercia- %
Norte
16% lizaciones
Amrica del Sur 34 23,4
Asia 29 19,9
sia
Amrica 20% Europa 24 16,4
Central y
Caribe
16% Europa Amrica Central y
16% 23 15,7
Caribe
Amrica del Norte1 23 15,7
Fuente: Obitel Brasil / GU / Band frica 13 8,9
TOTAL 146 100,0
Las exportaciones de ficciones de Rede Globo, en 2011, lle-

garon a cinco continentes. Fueron vendidas 48 ficciones para 46
pases, totalizando 146 comercializaciones, La regin que ms com-
pr ficciones brasileas fue Amrica del Sur, con un 23%. Estados
Unidos hispnico fue el mayor comprador de ficciones del ao, con
15 productos.
En el cuadro 3 estn registrados los ttulos vendidos en 2011
por Rede Globo y Band y sus respectivos nmeros de comerciali-
zaciones. Es posible observar entre los ttulos comercializados la
longevidad de algunos de ellos como la telenovela Vale Tudo (Rede
48
Conforme datos de Rede Globo Universidad a Obitel-Brasil y que tambin son la fuente
del cuadro 2.
49
El mercado de cciones de Amrica del norte es dividido en EUA Hispnico (15); EUA
portugus (3) y Canad (2)
182 | Obitel 2012
Globo, 1998), la miniserie Dona Flor e seus dois maridos (Rede

Globo, 1997).
Cuadro 3. Ficciones y el nmero de pases que

fueron vendidas en 2011.*
Desejo proibido 2
Rede Globo 48 cciones
Sete pecados* 2
Total comercializaciones:
Sinh moa 2006 2 JK 1
152
Terra nostra 2 Mad Maria 1
A prxima vtima 1 Maysa 5
Telenovelas
Beleza pura 1 Os Maias 1
Passione* 19
Morde e assopra* 1
Cama de gato 16
O cravo e a rosa 1 Series
Viver a vida 9
O profeta 1 A diarista 1
Caminho das ndias 6
Chocolate com pimenta 1 Comear de novo 1
Escrito nas estrelas 6
Como uma onda 1
Ti-ti-ti 2010* 6
Cordel encantado* 1
Paraso 2009 5
Da cor do pecado 1 BAND 5 cciones
A favorita 4
O astro 2011* 1 Total comercializacio-
Duas caras 4
Tempos modernos 1 nes: 6
El cln 2010 4
Torre de babel 1
O rei do gado 4
Vale tudo 1 Telenovela
Por amor 4
gua na boca 2
Laos de famlia 3
Miniseries
O clone* 3
A casa das sete mulhe- Series
Pginas da vida 3
res 3 Anjos do sexo - 1
Senhora do destino 3
Amaznia 2 Brilhante F.C.* 1
Alma gmea 2
Aquarela do Brasil 1 Descolados 1
Amrica 2
Dona Flor e seus dois Julie e os fantasmas* 1
Caras e bocas 2
maridos 1
Cobras e lagartos 2
Hilda furaco 1
Fuente: Globo Universidad/Band/Obitel-Brasil
*Ficciones exhibidas en 2011 inditas y reprises
Como productora internacional, Rede Globo ha presentado sus

producciones en ferias mundiales de televisin, como las tradiciona-
les NAPTE, en Miami y MIPTV, en Cannes, donde suele disponer
una media de 60 productos por evento.50 Band51 tambin ha partici-
pado de eventos internacionales de comercializacin de contenidos
ofreciendo telenovelas y miniseries.
50
Segn Globo Universidad, otras ferias internacionales frecuentadas por Rede Globo
son: ATF,BANFF, Realscreen Summit.
Band participa de NATPE, LAScreening, DISCOP y MIPCOM. Las otras emisoras no
preveen informaciones.
Remakes y coproducciones
Rede Globo ha adoptado a lo largo de los aos diversas moda-
lidades de exportacin, yendo de los guiones y licenciamiento de
formatos a ventas de productos para exhibicin pasando por super-
visiones de guiones y direccin. Las coproducciones de Rede Globo
tuvieron inicio en la dcada de 1990 con la telenovela Lua cheia
de amor (1990) realizada con la espaola RTVE y la suiza RTSI.
Poco tiempo despus hubo otra coproduccin: Pedra sobre pedra
(1992) con la RTP (Portugal). Sin embargo, es a partir de 2009 con
la realizacin de la coproduccin de la telenovela El cln por R.T.I
Producciones, brazo colombiano de Telemundo (EUA), subsidiaria
de la red norteamericana NBC, que se puede notar la introduccin
de un modelo de coproduccin en relacin a lo que haba hasta en-
tonces, lo que destacamos en el Anuario Obitel 2011.
A partir de 2010, Rede Globo adopta estrategias diferenciadas
de coproduccin internacional, buscando acertar principalmente el
mercado iberoamericano y el latino de Estados Unidos. Los acuerdos
para la produccin de tres telenovelas ocurrieron con la norteame-
ricana Telemundo Internacional (El cln), la mexicana TV Azteca
Entre el amor y el deseo) y la portuguesa SIC (Laos de sangue).
El cln fue la segunda sociedad entre Rede Globo y Telemundo52.
Para realizarla Rede Globo vendi la marca, el guin y un combo
de consultora de figurines, elenco y escenarios53. La adaptacin del
texto y la eleccin del elenco estuvieron a cargo de Telemundo que
ambient la trama en Miami y la grab en Colombia. Entre el amor
y el deseo, regrabacin de Louco Amor (1983), de Gilberto Bra-
ga, primera sociedad entre Rede Globo y TV Azteca, tambin tuvo
modelo de produccin con adaptacin de la sinopsis por la emisora
mexicana y grabaciones en Mxico. Rede Globo prest consulto-
ra en la preproduccin y acompa todo el proceso de produccin.
En 2012, esa misma estrategia ser adoptada por Rede Globo para
la adaptacin de Dancindays por la portuguesa SIC, con estreno
52
La primera ocurri en 2001 con el remake de Vale Tudo (Vale todo).
53
Cf. materia Estreia hoje El Cln en el diario O Estado de So Paulo, de 15/02/2010.
184 | Obitel 2012
previsto para el primero semestre de 2012 en Portugal. En relacin

a Laos de sangue (SIC, Portugal), el modelo de coproduccin fue
diferente de los citados anteriormente, involucrando guin original
portugus y supervisin del autor brasileo Aguinaldo Silva.
En 2010, Rede Globo y SIC coprodujeron Laos de sangue,
ganadora del Emmy Internacional de mejor telenovela en 2011. Ob-
servase que hasta hoy, todas las coproducciones de Rede Globo con
emisoras internacionales fueron exhibidas apenas fuera de Brasil.
SBT empez en 2011 la produccin del remake de Carrossel,
telenovela mexicana exhibida en Brasil en 1991-1992, con estreno
previsto para 2012. La emisora posee un histrico de asociaciones
con Televisa, desde la dcada de 1980 transmiti ms de 70 ttulos
mexicanos. Desde 2008 Record posee contrato con Televisa para la
produccin y adaptacin de guiones de la emisora mexicana y con
la participacin de Televisa en el pagamento de los costos de pro-
duccin. Bajo vigencia de ese acuerdo, Record produjo Bela, a feia
(2009/2010) y Rebelde (2011, 1 temporada, y 2010, 2 temporada).
Antes de Record, Televisa mantuvo por nueve aos contractos se-
mejantes con SBT.
Cuanto a las coproducciones, Band realiz en 2011 sociedad
con Nickelodeon y La productora brasilea Mixer para la realiza-
cin de Julie e os fantasmas, ficcin destinada al pblico joven, que
estren su primera temporada en formato de serie, vehiculada en
ambos canales.
Premiaciones
Otra forma de internacionalizacin de contenidos que viene
creciendo en Brasil es la participacin en Premios y Festivales Inter-
nacionales. En 2011, la telenovela Passione fue la vencedora de la
categora Drama Series de Seoul International Drama Awards, con-
siderando la ms importante premiacin de la dramaturgia de Asia.
La ficcin todava recibi otra indicacin, en la categora de mejor
actor (Tony Ramos). El primero premio Emmy International de una
productora brasilea fue concedido, en 1982, al unitario Morte e
Vida Severina (Rede Globo). En 2010, Caminho das ndias gan el

premio Emmy International en la categora de Mejor telenovela. En
2011, en la misma categora, Laos de sangue realizacin de SIC
(Portugal) en sociedad con Rede Globo tambin recibi el premio
Emmy International. Debe ser destacado que las indicaciones a los
premios internacionales son un importante indicados de calidad de
las ficciones brasileas. En 2011, las ficciones indicadas al Emmy
International 2011 fueron Por toda a minha vida Adoniran Barbo-
sa, en la categora de Programas de arte; Fbio Assuno y Adriana,
ellos por sus actuaciones en Dalva e Herivelto; A separao, en la
categora Comedia; Fora Tarefa; por serie dramtica y Araguaia,
como mejor telenovela.
En conclusin, el proceso de internacionalizacin de la ficcin
televisiva brasilea ha ocurrido en los diversos segmentos que van
de la exportacin de contenidos/guiones/formatos hasta la creacin
y manutencin de canales internacionales, va satlite o cable al-
canzando varios continentes, con estrategias multiculturales intere-
santes. Pero, conforme destacamos, las exportaciones de la ficcin
alcanzan un nuevo nivel de internacionalizacin por medio de la
realizacin de coproducciones de Rede Globo con canales de Es-
tados Unidos, Mxico y Portugal. Ellos se configuran como pases
clave en trminos geolingsticos no apenas para la manutencin de
la slida posicin adquirida a lo largo de las ltimas cuatro dcadas,
pero tambin para hacer a los nuevos escenarios de produccin y
distribucin que han surgido en el escenario internacional. Final-
mente, queremos apuntar con indicadores significativos de transna-
cionalizacin y que deben ser incluidos en sus anlisis, la seleccin
y participacin en festivales, las indicaciones a premios y las pre-
miaciones propiamente dichas.
ALENCAR, Mauro. A Hollywood brasileira panorama da telenovela

no Brasil. Rio de Janeiro: Senac, 2002.
BILTEREYST, Daniel; MEERS, Philippe. Telenovela Debate and the
186 | Obitel 2012
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WOLTON, Dominique. Elogio do grande pblico. So Paulo. tica.
1996.
3
INFORME DE CHILE1 2011:
CAMBIOS EN EL PAISAJE INDUSTRIAL
Valerio Fuenzalida y Pablo Julio

(coordinadores)
Vernica Silva, Ignacio Polidura, Constanza Mujica,

Alejandro Caloguerea, Alejandro Bruna
Con la colaboracin de Time-IBOPE
1. El contexto audiovisual del pas
1.1. La TV abierta en el pas
Grco 1. Cadenas nacionales de TV Abierta en el pas2

Tipo de canal Identicacin
Pblico TVN Televisin Nacional de Chile
Universitario UCV TV Ponticia Universidad Catlica de Valparaso
Privado-Universi-
Canal 13 Grupo Luksic-Universidad Catlica de Chile
tario
Privados Chilevisin, Mega, Red, Telecanal2
En diciembre del ao 2011, Mega, el primer canal televisivo

privado chileno y perteneciente al grupo empresarial nacional Claro
es vendido a otro grupo chileno, el grupo Bethia, con inversiones
1
Este Informe tuvo el apoyo econmico del Concurso Creacin y Cultura patrocinado
por la Direccin de Arte y Cultura (DAC) de la Vicerrectora de Investigacin (VRI) de
la Ponticia Universidad Catlica de Chile.
2
Red y Telecanal estn vinculados al empresario de televisin ngel Gonzlez.
188 | Obitel 2012
diversificadas; una de ellas es la importante cadena de tiendas de de-

partamentos Falabella, que se ha expandido a Argentina, Per y Co-
lombia. El grupo Bethia seal su inters en ampliarse a la telefona
mvil funcionando como un operador mvil virtual (OMV), lo que
implica que utilizar los sistemas e instalaciones de otras empresas
que ya cuentan con la infraestructura necesaria para operar; sera el
primer canal chileno en ampliar su operacin desde la TV hacia las
telecomunicaciones.
1.2. Evolucin histrica y momento actual en la TV Abierta
Grco 2. Rating hogar anual promedio por canal3

Teleca-
Ao Canal 13 CHV Mega TVN UCV La Red TV pago
nal
2005 9.0 5.4 8.3 8.9 0.5 4.5 0.2 6.2
2006 7.3 6.3 7.5 8.5 0.6 3.7 1.4 7.3
2007 7.1 5.9 7.5 8.3 0.6 3.4 1.1 6.5
2008 6.9 6.4 7.9 7.2 0.6 2.4 1.0 5.9
2009 6.9 6.6 7.4 7.7 0.6 1.8 0.6 8.7
2010 5.4 7.1 7.3 7.6 0.7 2.0 0.7 10.6
2011 6.4 7.4 6.6 6.4 0.7 2.1 0.5 11.4
Fuente: Time IBOPE
TVN, el canal pblico baja en el ao 2011 del histrico primer

lugar exhibiendo un 6.4 de rating promedio anual, igual que canal
13. Los canales privados CHV y Mega encabezan el rating anual
promedio; canal 13, privatizado el ao 2010, repunta despus del
mal desempeo del ao anterior; el canal pblico TVN se enfrenta
ahora a tres fuertes canales privados. Estos canales privados han
drenado a TVN de importantes ejecutivos de gestin y de creativos
de pantalla. TVN se encuentra en un nuevo escenario caracteriza-
do por: a) la prxima introduccin de la tecnologa digital con sus
3
El rating promedio est tomado sobre las 24 horas del da. Los canales de televisin
abierta suspenden sus transmisiones durante algunas horas de la noche.
Chile 2011: Cambios en el paisaje industrial | 189
nuevas posibilidades de oferta a la audiencia y las consiguientes

necesidades de inversin; b) la competencia con canales privados
de enormes recursos econmicos y con gran flexibilidad en sus pro-
yecciones. El proyecto de TVN, en tanto canal pblico, diseado a
inicios de los 90 requiere ser reformulado para este nuevo escena-
rio. Un dato histrico importante es el crecimiento de la audien-
cia en TV de pago: el ao 2011 el rating anual de la TV de pago
alcanz un 11.4, casi doblando el rating del ao 2005; segn la
tabla siguiente C, el share total a la TV de pago llega al 27,5%,
ms de un cuarto del share total a la TV. Este crecimiento de la
participacin de la televisin de pago est claramente asociado a su
mayor penetracin. De acuerdo con la VII Encuesta Nacional de TV
elaborada por el Consejo Nacional de Televisin (CNTV) en 2011
un 63% de los hogares tena acceso a la televisin de pago, mientras
que en su versin 2008 el mismo estudio mostraba slo un 43% de
penetracin.
Grco 3. Share hogar anual promedio por canal

Tele- TV TV
UC CHV Mega TVN UCV Red
canal abierta pago
2005 21.0 12.6 19.3 20.7 1.1 10.5 0.4 85.6 14.4
2006 17.1 14.8 17.6 19.9 1.5 8.8 3.2 82.9 17.1
2007 17.6 14.6 18.5 20.6 1.5 8.3 2.8 83.9 16.1
2008 18.1 16.7 20.7 18.9 1.4 6.3 2.5 84.5 15.5
2009 17.1 16.5 18.3 19.1 1.5 4.4 1.6 78.5 21.5
2010 13.1 17.1 17.6 18.5 1.6 4.8 1.7 74.3 25.7
2011 15.5 17.9 15.9 15.5 1.7 5.0 1.2 72.5 27.5
Fuente: Time IBOPE
190 | Obitel 2012
Tabla A. Sntesis comparativa en categoras

programacin: emisin y audiencia
Programacin anual Programacin anual Programacin anual
2009 2010 2011
% % au- % % au-
Catego- # % % au- #
# horas tiem- dien- tiem- dien-
ra horas tiempo diencia horas
po cia po cia
Ficcin 19,640 36.9% 34.9% 20,260 38.2% 36.1% 20,222 37.1% 32.5%
Informa-
9,515 17.9% 36.7% 11,928 22.5% 40.0% 11,243 20.6% 43.0%
cin
Espect-
10,847 20.4% 14.8% 9,038 17.0% 10.8% 10,415 19.1% 12.2%
culos
Servicio 5,978 11.2% 8.6% 5,440 10.3% 8.0% 5,283 9.7% 7.6%
Deportes 1,097 2.1% 1.6% 1,149 2.2% 1.7% 1,550 2.8% 1.6%
Otros 6,128 11.5% 3.4% 5,234 9.9% 3.5% 5,741 10.5% 3.1%
Total 53,205 100% 100% 53,049 100% 100% 54,455 100% 100%
Fuente: Time IBOPE y Obitel Chile
En el ao 2011 persiste la tendencia de la audiencia de otor-

gar alta sintona a la informacin, constatada ya en aos previos:
un 43.0% de la sintona al total de la programacin es hacia pro-
gramas del rea de informacin, subiendo desde el 36.7% del ao
2009. La oferta de informacin ha subido con fluctuaciones, pero la
audiencia duplica esa oferta. Un anlisis desagregado de los gneros
de informacin seala que el noticiario ha subido de 7.306 horas el
ao 2010 a 8.035 horas el ao 2011, debido al alargue de los noticia-
rios centrales; este gnero captura el 28.1% del rating. Aparece una
baja en los gneros de documental y reportaje: de 2.547 horas el ao
2010 a 1.780 horas el ao 2011; en cambio los gneros de entrevista
y debate suben de 466 a 571 horas. Los eventos informativos bajan
de 508 horas a 202; en aos anteriores esos eventos constituan re-
portes en vivo a acontecimientos de gran impacto nacional, como el
terremoto y el rescate de los mineros. A pesar del tercer lugar gene-
ral que TVN ocupa en el rating y share promedio anual, la sintona
a 24 Horas el Noticiario central, contina ocupando el primer lu-
gar anual entre los noticiarios centrales de los canales, lo cual sigue
mostrando la confianza de la audiencia en su informacin.
La ficcin ocupa el primer lugar de emisin en la pantalla, fluc-

tuando entre el 36-38% aproximadamente; el rating a la ficcin tam-
bin flucta entre un 32-36%. Informacin y ficcin en conjunto
representan el ao 2011 un 57.7% del tiempo de programacin
en pantalla y el 75.5% del consumo televisivo por parte de la
audiencia.
El rea de Espectculos contina en un distante tercer lu-
gar, tanto en programacin de pantalla (19.1%) como en la baja
sintona por parte de la audiencia (12.2%).
Tabla B. Participacin de la ccin televisiva en tiempo

de emisin y audiencia segn su origen
Ficcin TV Nacional Latinoamrica Norteamrica Otros
2009 (%) (%) (%) (%)
% Tiempo 18% 32% 47% 3%
% Rating 47% 30% 22% 2.0%

2010 (%) (%) (%) (%)
% Tiempo 21% 38% 39% 2%
% Rating 49% 31% 19% 0.4%

2011 (%) (%) (%) (%)
% Tiempo 15% 43% 40% 2%
% Rating 41% 29% 29% 0.6%
La Tabla E compara la emisin y la audiencia otorgada al total

de la ficcin exhibida en un perodo de tres aos; ella muestra que en
el ao 2011 se mantiene una fuerte primaca en la preferencia por
la ficcin nacional: la emisin de pantalla se mantiene en un tercer
lugar de participacin (bajando al 15%) frente a la ficcin de origen
latinoamericano (43%) y norteamericano (40%), pero mantiene el
primer lugar de audiencia con el 41%. La ficcin norteamericana
crece en audiencia y comparte con la ficcin latinoamericana un
29% de rating cada una.
192 | Obitel 2012
1.3. Asistencia al cine de salas
Tabla C. Asistencia de espectadores a salas de cine

Asistencia 2009 2010 2011 Variacin%
al cine # % # % # % 2011/2010
Cine
547,511 3.8 351,243 2.4 900,299 5.2 156.3
chileno
Cine ex-
13,895,085 96.2 14,362,788 97.6 16,420,405 94.8 14.3
tranjero
Total 14,442,596 100.0 14,714,031 100.0 17,320,704 100.0 17.7
Fuente: Cmara de Distribuidores Cinematogrficos CADIC
La asistencia total al cine de salas experiment un alza impor-

tante, segn la cual la asistencia per cpita es una vez al ao. La
asistencia a cine chileno exhibido en salas se recupera de la enorme
baja de los aos anteriores y alcanza 900.299 espectadores, cifra
muy cercana a los 939.835 espectadores alcanzados el ao 2008.
Estos datos de alta asistencia al cine norteamericano exhibido
en salas contrastan con el Cuadro E, que muestra un 41% de
sintona hacia la ficcin nacional exhibida en TV.
1.4. Inversin publicitaria en medios
Grco 4. Distribucin de la inversin publicitaria

Participacin
1985 1990 1995 2000 2005 2006 2007 2008 2009 2010
porcentual (%)
Televisin 46.3 44.2 46.3 42.8 47.4 48.1 48.2 48.4 51.5 48.2
Diarios 35.0 34.5 35.3 34.5 29.4 29.2 28.6 28.7 25.9 27.0
Radios 10.5 10.9 7.9 10.5 8.2 7.5 6.9 7.2 7.5 6.8
Revistas 5.8 7.3 3.5 5.0 3.2 3.1 3.1 2.9 2.3 2.2
Va Pblica 2.2 2.9 6.7 6.7 8.4 8.8 9.5 8.7 7.6 7.5
Cine 0.3 0.2 0.2 0.4 0.3 0.3 0.3 0.2 0.3 0.3
TV Cable 1.7 1.7 1.9 1.7 2.0 3.9
Medios online 1.4 1.4 1.6 2.3 2.8 4.1
Fuente: Asociacin Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP)
La Asociacin de Agencias de Publicidad entrega las estads-

ticas de inversin publicitaria a mitad del ao, por lo que a la fecha
de redaccin de este informe slo se conocen cifras del ao 2010.
La inversin publicitaria total en 2010 fue de US$MM 1.117. La TV
abierta sigue siendo el medio de mayor participacin concentrando
el 48,2% de la inversin total. El 3,9% de publicidad invertida en
la televisin de pago casi duplica a la inversin del ao anterior.
Como comparacin, la industria de las telecomunicaciones en Chile
representa alrededor de 6 mil millones de dlares anuales, de los
cuales 600 millones de dlares (10%) representan a abonados a la
TV de pago. La telefona celular representa ms de 3 mil millones
de dlares del sector telecomunicaciones. El segundo medio en par-
ticipacin publicitaria son los diarios (27,0%), pero con una tenden-
cia declinante a travs del perodo. La TV cable y los medios online
muestran una participacin en sostenido crecimiento.
2. Anlisis del ao: la ficcin de estreno del pas e iberoameri-

cana
Tabla 1. Producciones exhibidas en 2011 y respectivas emisoras

Chile EEUU-Hispano
Canal Los 80: ms que
Serie CHV Chicas malas Telenovela
13 una moda
3 ttu- Corazn apasio-
Peleles Telenovela 5 ttulos Telenovela
los nado
El fantasma de
Primera dama Telenovela Telenovela
Elena
12 das que estre-
CHV Serie Eva Luna Telenovela
mecieron a Chile
7 ttu-
Divino tesoro Serie Perro amor Telenovela
los
Inltradas Telenovela La Red Secreto de amor Telenovela
La doa Telenovela Mega Flor salvaje Telenovela
Vampiras Telenovela 3 ttulos La reina del sur Telenovela
Cesante: todo por
TVMovie Mi corazn insiste Telenovela
la pega
Teleca-
Karma TVMovie Decisiones Docudrama
nal
194 | Obitel 2012
Mega BKN Serie 2 ttulos Pecados ajenos Telenovela

3 ttu-
La colonia Sitcom TVN Sacricio de mujer Telenovela
los
Decibel 110: el
Telenovela 2 ttulos Victoria Telenovela
amor suena fuerte
TVN Cumpleaos Serie
11 Los archivos del
Serie Espaa
ttulos Cardenal
Ala chilena Sitcom UCV Mama Carlota Serie
40 y tantos Telenovela
Aqu mando yo Telenovela Mxico
El laberinto de Mujer: casos de la
Telenovela La Red Docudrama
Alicia vida real
11 En nombre del
Esperanza Telenovela Serie
ttulos amor
La familia de al
Telenovela Fuego en la sangre Serie
lado
Su nombre es La Rosa de Gua-
Telenovela Serie
Joaqun dalupe
Tmpano Telenovela Barrera de Amor Telenovela
La estrella al- Cuidado con el
TVMovie Telenovela
canzar ngel
UCV El almacn Sitcom Deseo prohibido Telenovela
Maana es para
Telenovela
siempre
Argen-
Mundo de eras Telenovela
tina
UCV Mujeres asesinas TVMovie Ni contigo ni sin ti Telenovela
Teresa Telenovela
Brasil Mega Triunfo del amor Miniserie
Canal Cuando me ena-
Ciudad paraso Telenovela 5 ttulos Telenovela
13 moro
6 ttu-
Cuna de gato Telenovela Dos hogares Telenovela
los
El profeta Telenovela Llena de amor Telenovela
Escrito en las
Telenovela Soy tu duea Telenovela
estrellas
Teleca- Lo que callamos
Passione Telenovela Docudrama
nal las mujeres
La fuerza del
Vivir la vida Telenovela 3 ttulos Telenovela
destino
La Red Belleza pura Telenovela Pasin morena Telenovela
Teleca- Sirvienta a domi-

Serie TVN Emperatriz Telenovela
nal cilio
2 ttulos Heridas de amor Telenovela
Colombia
Teleca- El ltimo matrimo-
Telenovela
nal nio feliz
Tabla 2. Total de ccin de estreno en 2011

Ficcin TV de estreno 2011 Ttulos Emisiones Horas
# % # % # %
Nacional Chile 25 35.2 1,262 29.4 717:30 19.5
Iberoamericana 46 64.8 4,157 70.6 2966:10 80.5
Latinoamericana (Obitel) 32 45.1 2,947 53.7 2167:45 58.8
Latinoamericana (no Obitel) 0 0.0 0 0.0 0:00 0.0
EEUU-Hispano 13 18.3 1,033 16.9 778:40 21.1
Ibrica 1 1.4 177 0.0 19:45 0.5
Coproduccin 0 0.0 0 0.0 0:00 0.0
Total Obitel 71 100.0 5,419 100.0 3683:40 100.0
Considerando la cantidad de ttulos estrenados, la ficcin chi-

lena de estreno ha mostrado una cierta estabilidad: 29 ttulos el ao
2006, 31 el 2008, 29 el ao 2009, 24 el ao 2010, y 25 el ao 2011.4
En trminos de horas, la produccin ficcional nacional de estreno ha
crecido: 667 horas en el ao 2008, 644 horas el ao 2009, 707 horas
el ao 2010, y 717 horas el ao 2011. Si bien en ttulos de estreno
la ficcin nacional representa un 35.2%, en cantidad de horas repre-
senta apenas el 19.5 % (717 horas); la razn aparece en la Tabla 5
ya que la ficcin iberoamericana exhibida son 36 telenovelas con
1.924 horas; Chile en cambio tiene ms ttulos en otros gneros con
menor cantidad de horas de emisin. En relacin al ao 2010, la
cantidad total de ttulos exhibidos sube de 54 a 71 ttulos y las horas
de ficcin de estreno suben de 2774:21 a 2966:10.
4
Seis de estos 25 ttulos contaron con algn grado de nanciamiento pblico a travs del
CNTV.
196 | Obitel 2012
Tabla 3. Ficcin de estreno exhibida de cada pas

Ttulos Emisiones Horas
FFiccin TV de estreno
# % # % # %
Argentina 1 1.4 13 0.2 8:45 0.2
Brasil 8 11.3 386 7.1 410:50 11.2
CHILE 25 35.2 1262 23.3 717:30 19.5
Colombia 2 2.8 62 1.1 38:10 1.0
EEUU-Hispano 13 18.3 1033 19.1 778:40 21.1
Espaa 1 1.4 177 3.3 19:45 0.5
Mxico 21 29.6 2486 45.9 1710:00 46.4
Portugal 0 0.0 0 0.0 0:00 0.0
Uruguay 0 0.0 0 0.0 0:00 0.0
Venezuela 0 0.0 0 0.0 0:00 0.0
Coproduccin 0 0.0 0 0.0 0:00 0.0
Total Obitel 71 100.0 5419.0 100.0 3683:40 100.0
De los 71 ttulos de estreno, Chile ocupa el primer lugar con

25 ttulos, y el resto de pases integrantes de Obitel exhibe 46 ttu-
los. Desde el punto de vista del origen de las ficciones importadas,
Mxico sigue en primer lugar, aumentando a 21 ttulos frente a 14
ttulos del ao anterior; la produccin mexicana se ha exhibido espe-
cialmente en los canales Mega y la Red. La emisin de produccin
de origen USA-Hispana se ubica en segundo lugar aumentando
de 9 ttulos a 13 ttulos.
Como se muestra en la tabla 4, los horarios de la Tarde (12.00-
20.00) y el Prime (20.00-24.00) en conjunto concentran cada vez
ms la exhibicin de la ficcin de estreno: un 93.3% de las horas
de exhibicin. Pero, igual que en aos anteriores, la ficcin chile-
na se emite prioritariamente en el Prime Time (548:45 horas);
el 76.5% de las horas de exhibicin de ficcin de estreno chile-
na ocurre en el Prime Time. La ficcin del resto de Iberoamrica
mantiene la tendencia a poblar la tarde televisiva: con 2408:25 horas
emitidas en ese horario, se concentra all el 81.2% de su exhibicin;
all, segn la Tabla 5, se exhibe mayoritariamente el gnero de tele-
novela con 36 de los 46 ttulos importados.
Tabla 4. Captulos/Episodios y Horas de ccin TV emitidos por franjas horaria
Nacional - Chile Iberoamericano Total
Franjas horarias Emisiones Horas Emisiones Horas Emisiones Horas
# % # % # % # % # % # %
Maana (06-12) 39 3.1 31:30 4.4 275 6.6 137:15 4.6 314 5.8 168:45 4.6
Tarde (12-20) 188 14.9 111:45 15.6 3,211 77.2 2408:25 81.2 3,399 62.7 2520:05 68.4
Prime (20-24) 1,003 79.5 548:45 76.5 564 13.6 369:10 12.4 1,567 28.9 917:55 24.9
Nocturno (24-06) 32 2.5 25:35 3.6 107 2.6 51:20 1.7 139 2.6 76:55 2.1
Total 1,262 100.0 717:35 100.0 4,157 100.0 2966:10 100.0 5,419 100.0 3683:40 100.0

Nacional - Chile Iberoamericano
Formatos Ttulos Emisiones Horas Ttulos Emisiones Horas
# % # % # % # % # % # %
Telenovela 13 52.0 1,005 79.6 564:40 78.7 36 78.3 2,433 58.5 1924:55 64.9
Serie 6 24.0 86 6.8 63:45 8.9 5 10.9 832 20.0 454:50 15.3
Miniserie 0 0.0 0 0.0 0:00 0.0 1 2.2 151 3.6 115:30 3.9
Sitcom 3 12.0 145 11.5 75:05 10.5 0 0.0 0 0.0 0:00 0.0
TVMovie 3 12.0 26 2.1 14:00 1.9 1 2.2 13 0.3 8:45 0.3
Docudrama 0 0.0 0 0.0 0:00 0.0 3 6.5 728 17.5 462:05 15.6
Total Obitel 25 100.0 1,262 100.0 717:30 100.0 46 100.0 4,157 100.0 2966:05 100.0

198 | Obitel 2012
Como puede ver en la tabla 5 que, se incrementa la varie-

dad de ttulos en la produccin nacional: 13 ttulos son telenove-
las y 12 pertenecen a otros formatos. La telenovela nacional totaliza
13 de los 25 ttulos de estreno, pero el formato totaliza ms de los
tres cuartos de las horas de emisin 564:40 (78.7%) de las 717:30
horas anuales de estreno ficcional. Los ttulos nacionales en gne-
ros diferentes a la telenovela representan series (6 ttulos), sitcom
(3 ttulos), y 3 ciclos de TV Movies. La telenovela es el gnero
importado abrumadoramente presente en la pantalla: de los 46
ttulos importados, 36 ttulos son telenovelas, que totalizan 1924:55
horas (71.5%) del total de 2966:05 horas de origen importado. El
ao 2009 fueron 40 telenovelas de los 50 ttulos importados; y el
ao 2010, 22 de los 30 ttulos; ello indica el xito del formato tele-
novela en la circulacin internacional, pero tambin la gran dificul-
tad de encontrar otros gneros ficcionales de aceptacin universal.
Esa dificultad puede constituir un obstculo para la exportacin de
la diversificacin de gneros que se experimenta en Chile: si no hay
circulacin internacional es difcil la sustentacin econmica nica-
mente en Chile.

Noctur-
Maana Tarde Prime time Total
Formatos no
# % # % # % # % # %
Telenovela 0 0.0 2 50.0 11 61.1 0 0.0 13 52.0
Serie 0 0.0 1 25.0 3 16.7 2 66.7 6 24.0
Miniserie 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0
Sitcom 0 0.0 0 0.0 3 16.7 0 0.0 3 12.0
TV Movie 0 0.0 1 25.0 1 5.6 1 33.3 3 12.0
Docudrama 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0
Total 0 0.0 4 100.0 18 100.0 3 100.0 25 100.0
Situando cada ttulo nacional en el horario predominante don-

de es exhibido, se observa que el horario dominante para la exhibi-
cin de la ficcin televisiva nacional de estreno es el Prime Time: 18

de 25 ttulos se exhiben en Prime Time. En las maanas no se exhibe
ficcin nacional; en las tardes se emiten telenovelas, series y sitcom;
el Prime Time es dominado por las telenovelas: 11 de los 18 ttulos
exhibidos son telenovelas.5

Iberoamerica-
Nacionales Total
Duracin nos
# % # % # %
Corto (<30') 507 40.2 400 9.6 907 16.7
Mediano (30'-60') 712 56.4 3,253 78.3 3,965 73.2
Largo (>60') 43 3.4 504 12.1 547 10.1
Total 1,262 100.0 4,157 100.0 5,419 100.0
En las emisiones iberoamericanas, el 78.3% muestra una du-

racin de aproximadamente 1 hora televisiva en los episodios/cap-
tulos, ya que son principalmente en el formato de telenovela. En el
caso chileno, tanto los nuevos formatos como la creciente produc-
cin de telenovelas nocturnas para ser emitidas despus de los noti-
ciarios centrales, tienden a usar captulos de duraciones menores a
la hora televisiva (duracin habitual en la telenovela tradicional ves-
pertina, anterior a las noticias): ello explica la importancia (42.2%)
de formatos con menos de 30 minutos televisivos.

poca
# % # % # %
Presente 20 80.0 1111 88.0 608:40 84.8
Pasado 3 12.0 36 2.9 33:30 4.7
5 Esperanza de TVN, emitida en el horario de la tarde, es la primera telenovela produ-

cida para ese horario desde que el gnero comenz a producirse industrialmente en los
aos 80. Cont con aportes del CNTV destinado especcamente a potenciar ese horario.
200 | Obitel 2012

poca
# % # % # %
Histrica 2 8.0 115 9.1 75:20 10.5
Otro 0 0.0 0 0.0 0:00 0.0
Total 25 100.0 1262 100.0 717:30 100,0
Fuente: Time Ibope y Obitel Chile. Se consider como histricas aquellas ambientacio-
nes focalizadas a ms de 50 aos del presente.
Tabla 9. Los 10 ttulos ms vistos en 2011: Origen, Formato, Share

Ori- Guionista
TV Ra-
gen Casa o autor Share
Programa pblica/ Formato ting
del productora idea ori- hogar
privada hogar
guin ginal
1 Los 80: ms Wood Pro- Canal Rodrigo
Chile Serie 29.8 43.2
que una moda ducciones 13 Cuevas
TVN
2 El laberinto Nona Fer-
Chile Propio canal (pbli- Telenovela 19.6 26.2
de Alicia nndez
co)
TVN
3 Aqu man- Daniela
do yo Castagno
co)
Carlos
4 La Doa Chile Propio canal CHV Telenovela 17.2 24.8
Galofr
TVN
Marcelo
5 40 y tantos Chile Propio canal (pbli- Telenovela 17.2 27.0
Leonart
co)
TVN
6 Su nombre Vctor
es Joaqun Carrasco
co)
7 Cesante:
Rodrigo
todo por la Chile Propio canal CHV TV Movie 14.2 20.7
Gijn
pega
Canal Rodrigo
8 Peleles Chile Propio canal Telenovela 14.1 19.7
13 Cuevas
Coca
9 Inltradas Chile Propio canal CHV Telenovela 14.0 20.2
Gmez
TVN
Pablo
10 Tmpano Chile Propio canal (pbli- Telenovela 13.8 21.4
Illanes
co)
Total de produccio- Guiones Originales Nacionales:
Guiones Extranjeros: 0
nes: 10 10
Fuente: Time IBOPE y Obitel Chile.
El canal pblico TVN mantiene su primaca con 5 ttulos en los

top ten, lo cual muestra no slo una fuerte capacidad de produccin
dramtica sino una opcin editorial-conceptual por la ficcin de la
telenovela chilena. Canal 13 mantiene presencia con 2 de los top
ten, pero la serie Los 80: ms que una moda ha sido un xito de
rating y de calificacin de calidad. CHV mantiene tres ttulos; Mega
no figura, al igual que en aos anteriores, con ficciones naciona-
les entre los top ten. Se mantiene el comportamiento histrico que
muestra que el horario despus de los noticiarios centrales (21.00-
22.30 aproximadamente) es el ms atractivo para la audiencia, ho-
rario que en los ltimos dos aos se ha desplazado de las 22.00 a
las 22:30 horas producto de la extensin de dichos espacios infor-
mativos. Todos los ttulos del top ten se emitieron en ese horario,
salvo Aqu Mando Yo y Tmpano que se exhibieron a las 20:00
horas. Adicionalmente, hay que destacar que los diez ttulos se emi-
tieron en horario prime, aqu definido como de 20:00 a 24:00 horas,
siendo el bloque horario de mayor audiencia del da segn datos de
Time IBOPE.
Por otra parte, las telenovelas siguen siendo el gnero de la
ficcin nacional con mayores ndices de audiencias: 8 de los top ten
pertenecen a este gnero. Y, al igual que la tendencia de los ltimos
aos, las telenovelas con ms alto rating durante el 2011 no fueron
las de las 20 horas, sino principalmente las del horario posterior a
los noticiarios centrales, aproximadamente a las 22.20 horas.
Tabla 10. Los 10 ttulos nacionales ms vistos en 2011

Ao
pro- Cap. Dura- Primera ltima Hora-
Programa Formato Gnero
duc- 2011 cin emisin emisin rio
cin
1 Los 80:
2008 - 20-12-
ms que Serie Drama 11 63' 12-10-2008 Prime
2011 2011
una moda
2 El la-
2010 - 05-10-
berinto de Telenovela Drama 111 26' 14-03-2011 Prime
2011 2011
Alicia
202 | Obitel 2012
Ao
pro- Cap. Dura- Primera ltima Hora-
Programa Formato Gnero
duc- 2011 cin emisin emisin rio
cin
3 Aqu 30-12-
Telenovela Comedia 2011 80 31' 12-09-2011 Prime
mando yo 2011
29-12-
4 La Doa Telenovela Drama 2011 47 38' 04-10-2011 Prime
2011
5 40 y 2010- 10-03-
Telenovela Drama 40 35' 12-07-2010 Prime
tantos 2011 2011
6 Su
29-12-
nombre es Telenovela Drama 2011 50 31' 05-10-2011 Prime
2011
Joaqun
7 Cesante:
23-06-
todo por la TV Movie Comedia 2011 16 26' 14-04-2011 Prime
2011
pega
Drame- 28-12-
8 Peleles Telenovela 2011 74 45' 26-07-2011 Prime
dia 2011
9 Inltra- 2010- 26-05-
Telenovela Drama 78 35' 03-01-2011 Prime
das 2011 2011
10 Tm- 08-09-
Telenovela Drama 2011 123 27' 07-03-2011 Prime
pano 2011
Fuente: Time IBOPE y Obitel Chile. Slo incluye captulos de estreno
El anlisis de las temticas muestra que adems de los temas

tradicionales de la ficcin melodramtica (conflictos privados y re-
laciones familiares, relaciones amorosas), la telenovela introduce
aspectos sociales novedosos; el formato de serie en Los 80 permi-
te abordar ficcionalmente el perodo histrico de la dictadura des-
de las vivencias cotidianas de una familia de clase media. De igual
modo, La Doa se inspira en el personaje histrico de Catalina
de Los Ros, terrateniente de la poca colonial conocida como La
Quintrala, quien encarna la leyenda de una mujer bella, despiada-
da y cruel, lo que es aprovechado para explotar los elementos de
sexualidad, transgresin y crueldad en el desarrollo de la historia,
posibilitado adems por emitirse despus de las 22:00 horas. Por su
parte, la telenovela El Laberinto de Alicia aborda un tema que no
se haba tocado antes en la ficcin nacional, como lo es la pedofilia
y el abuso sexual de menores. En el resto de los ttulos, sobresalen
temas sociales como el desempleo, la violencia familiar, la preca-
riedad econmica, la movilidad social, la poligamia, el fanatismo

religioso, entre otros.
Tabla 11. Temticas de los 10 ttulos nacionales ms vistos en 2011

1 Los 80: ms que Amor Relaciones familiares
Derechos humanos Dictadura
una moda Trabajo
2 El laberinto de Miedo Intriga Relaciones
Pedolia
Alicia familiares
Amor Trabajo Relaciones Divorcio Machismo Cuidado
3 Aqu mando yo
familiares Reencuentro de los hijos
Desigualdad social Violencia
4 La Doa Amor Odio sexual Abuso de poder Bru-
jera
Amor Indelidad Relacio-
5 40 y tantos Ciclo vital Drogadiccin
nes familiares
6 Su nombre es Amor Dominacin psico-
Sectas Incesto
Joaqun lgica
7 Cesante: todo Trabajo Relaciones fami- Cesanta Precariedad econmica
por la pega liares Precariedad familiar
Trabajo Relaciones fami-
8 Peleles Cesanta Precariedad econmica
liares
Venganza Engao Reen-
9 Inltradas Crimen organizado Corrupcin
cuentro familiar
10 Tmpano Crimen Intriga Venganza Turismo Impunidad
3.1 La memoria sin tapujos:Los Archivos del Cardenal y Los

80 (cuarta temporada)
La historia y la memoria de Chile se han instalado como tema
recurrente en la televisin chilena desde el ao 2007 principalmente
por la proliferacin de fondos estatales para la realizacin de series
y documentales histricos: la categora que financia este tipo de pro-
gramas recibe ms dinero anualmente en el Fondo de Fomento a la
Calidad del Consejo Nacional de Televisin de Chile.
Sin embargo, pese a que esta tendencia ya parece consolida-
da, dos programas emitidos el ao 2011 sugieren un cambio en los
204 | Obitel 2012
mecanismos de representacin de la memoria reciente. En el infor-

me 2009 reconocamos la aparicin de relatos melodramticos de la
historia chilena como una estrategia de mediacin que permita la
narracin de momentos traumticos cuya violencia todava no es-
taba integrada a la cotidianeidad chilena. En el 2011 esa mediacin
parece haberse hecho menos necesaria. La serie Los 80 (Canal
13, cuarta temporada) y la miniserie Los archivos del Cardenal
(TVN) representaron, en contextos ficcionales, escenas de secues-
tro, tortura y de enfrentamientos.
Al manifestar sin tapujos la memoria dolorosa del Chile recien-
te estas series intentan poner en comn recuerdos que hasta el 2008
slo se podan narrar mediados por el melodrama. Son pluralistas
en la medida en que recogen muchas de las posiciones subjetivas
frente a las violaciones a los derechos humanos la vctima, el que
no sabe, el que busca, el que tortura , pero sugieren una posicin
tica clara: la necesidad de dar testimonio.
En las cuatro temporadas de Los 80 la relacin de los Herre-
ra, la familia de clase media en cuya vida se enfoca la serie, con la
gran Historia de Chile ha ido cambiando. Si en la primera y segunda
temporadas los acontecimientos polticos y econmicos eran vivi-
dos desde la periferia, en la tercera y, especialmente, en la cuarta
los grandes procesos se metieron dentro de la casa. En las ltimas
temporadas, la relacin de la hija mayor con un miembro de un gru-
po armado obliga a la familia y al padre a posicionarse. La cuarta
temporada se inicia con la irrupcin de agentes de inteligencia a la
casa de los Herrera en busca de la hija que ha partido al exilio. En
ese contexto, no hay ingenuidad posible, no hay modo de marginar-
se de lo poltico o la violacin de los derechos humanos.
La evidencia final de que la Historia se meti en la domestici-
dad de los Herrera viene dada por la infiltracin de un agente en la
familia. El hombre se hace pasar por el hijo ilegtimo del padre de
Juan. ste lo recibe como un hermano y lo acoge, pero ste lo utiliza
para localizar y asesinar al amante de Claudia y a ella la secuestra
y tortura. Pese a todo esto, el final de la cuarta temporada rescata
el eto instalado en la primera: la resiliencia de lo cotidiano y de la

fortaleza de la familia de clase media como columna de la identidad
del pas. En la temporada 2011, el agente de la CNI, enternecido por
la calidez de la familia Herrera decide no entregar a Claudia a sus
jefes y la deja escapar.
Los archivos del Cardenal tiene un anclaje histrico incluso
ms evidente: se basa en las experiencias de la hija de uno de los
abogados que trabaj efectivamente en la Vicara de la Solidaridad
la institucin de la Iglesia Catlica que acogi a detenidos o tor-
turados y brind apoyo legal a sus familiares. En la miniserie se
muestra el trabajo de este organismo, pero esa labor es vista desde la
perspectiva, nuevamente, de la familia. Laura, una joven e idealista
asistente social, trabaja en la Vicara junto con su padre abogado.
Su madre es una periodista que trabaja en un medio de oposicin.
Por las oficinas y las vidas de estos personajes pasan las historias y
dolores de cientos de personas.
Ese dolor es lacerantemente mostrado por una narracin audio-
visual que convierte al espectador en testigo de las torturas, oblign-
dolo a posicionarse ticamente frente a ese dolor. Ramn, el prota-
gonista masculino y amor de Laura, vive una trayectoria similar a
la de la audiencia. l es un abogado miembro de una familia pro-
gobierno y sinceramente desconoce las violaciones a los derechos
humanos. El mundo de Laura irrumpe en su propia historia cuando
empieza a investigar la desaparicin de un amigo de infancia. Ese
conocimiento lo obliga a hacerse responsable del terror ajeno y a
convertirse no slo en testigo, sino tambin a involucrarse activa-
mente.
La identificacin del espectador con las vivencias de los pro-
tagonistas de Los 80 y de Los archivos del Cardenal, lo sita
como parte de un acto de memoria que intenta pasar del trauma a la
narracin. El poder del trauma est precisamente en su resistencia
a la narracin porque todava no es accesible a la conciencia. La
salida del horror es la puesta en relato de ese recuerdo. Slo as es
posible contemplarlo crticamente y en esa narracin es posible la
cura (Caruth, Sturken; Bal).
206 | Obitel 2012
3.2 La fundacin de un nuevo gnero o qu es Perla?6

En el segundo semestre del 2011, Canal 13 comenz a transmi-
tir la serie Perla, tan real como t en la segunda franja nocturna.
El programa muestra las experiencias de Perla Ilich, una gitana de
19 aos, bella y muy inquieta. Lo que motiva la incorporacin de
esta serie dentro de los hitos del ao es la dificultad de encasillarla
dentro de los formatos televisivos conocidos y la discusin acerca
de la probabilidad de estar ante un nuevo gnero audiovisual. Es
necesario esperar para determinar si esta serie realmente fundar
un nuevo gnero o si quedar en la historia de la televisin chilena
como un programa ms. Sin embargo, los niveles de audiencia que
ha obtenido y aquella ley que dice que todo producto exitoso ser
copiado permiten suponer que pronto habr nuevas Perlas.
En trminos de contenido se trata de un programa simple. Perla
es gitana, tiene 19 aos. Como todas las mujeres de su comunidad se
cas a los 16, pero, a diferencia de ellas, se separ un ao despus.
Su familia quiere que se case nuevamente y ella slo quiere diver-
tirse. Perla interacta con un ramillete de personajes sin brjula,
jvenes sin objetivos, ni orientacin tica. Dash y Cangri, chicos
de clase baja, han estado involucrados en negocios oscuros que, se
supone, han dejado atrs. Cony y Cristbal, los nios ricos, quieren
ser artistas y nunca estn seguros de sus sentimientos. Nicols es un
chico homosexual de 18 aos, no termin el colegio, no estudia, no
trabaja y slo trasnocha.
El arco dramtico de la historia y el mrito de la serie en trmi-
nos de contenido vienen dados no por las luchas de estos personajes
(si no tuviesen sueos, por qu lucharan?) sino por la docu-
mentacin del contacto entre ellos, por el registro de una relacin
que nunca hubiera sucedido si no fuera por el programa. En ella co-
existen espacios sociales y voces que tensionan los estereotipos. As
de simple es el resumen de la historia. Lo que no est tan claro es a
qu gnero pertenece este programa. Esa es la novedad de Perla.
6
Segmentos de este apartado fueron publicados en la columna Qu es Perla? en la Re-
vista Universitaria 114 (Enero-Febrero, 2012).
Fue anunciado como un reality, y efectivamente se filman las

acciones cotidianas de personas que no son actores profesionales,
pero no hay encierros. Podra considerarse un docurreality por su
foco en el seguimiento de estos personajes en su mundo familiar y
social, pero hay situaciones creadas por la produccin del programa.
Ya en el primer captulo Cony se sube al auto de unos gitanos a los
que no conoce. Esta reaccin no hubiera sido posible si es que ella
no hubiese sabido que esos chicos eran parte del programa. A esto
se suman momentos de alta intensidad emocional marcados por m-
sica dramtica que narran difciles historias de amor. Pese a ello, no
es una telenovela.
Perla no pertenece totalmente a ninguno de estos gneros,
pero toma elementos de cada uno de ellos para formar algo nuevo en
trminos audiovisuales. Si se produjeran nuevas series de este tipo,
Perla sera el primer ejemplo de un nuevo gnero: las reality
novelas. En l se manifiestan las potencialidades de identificacin
entre espectador y personajes y el vnculo con la domesticidad del
docurreality con la retrica del exceso de la telenovela que convierte
a cada momento cotidiano en un hito con relevancia emocional.
Se construye un nuevo modo de construir sentidos comunes
sociales. En el caso de Perla se trata de la aceptacin de la diver-
sidad como un valor esencial: no importan los grandes relatos ni los
orgenes; el eje est en las relaciones y en el sentido que ellas entre-
gan a las vidas de los personajes. Pero tambin es posible pensar en
otros tpicos que podran ajustarse a un formato de este tipo.
4. La recepcin transmedial
El desarrollo de productos de ficcin para Internet es una prc-
tica relativamente nueva en Chile. Si bien los canales ofrecen con-
tenidos online, son pocos los programas producidos exclusivamente
para ser vistos en Internet. Hay programas complementarios a los
programas emitidos por la pantalla abierta, incluyendo el denomi-
nado catch up TV, que permite ponerse al da con los contenidos
emitidos que el espectador no vio (repeticiones online). El concepto
208 | Obitel 2012
de web series o web shows es muy reciente, y es lo que se considera

verdaderamente transmeditico en Chile, pues todas las ficciones
tienen sitio web oficial, pgina de Facebook, Twitter, y en general
se suben a YouTube (Ver Tabla 1).

Nive-
Propuesta Tipo de
Televi- Tipo de interaccin les de
Programa de trans- prcticas
sora transmeditica interac-
mediacin dominantes
tividad
Pgina Visionado y Comentario
Pasivo Recomendacin
ocial Interactiva
Los 80: Crtica
Canal
ms Pgina de Visionado Celebracin
1 13 Activa
que una Facebook transmeditico Compartimiento
moda Discusin
Pgina de Interactivo en Coleccin
Activo
Twitter tiempo real Almacenamiento
Pgina Visionado y
Pasivo
ocial Interactiva
Comentario
Pgina de Visionado Recomendacin
El labe- TVN Activo
Facebook transmeditico Crtica
2 rinto de (pbli-
Pgina de Interactivo en Celebracin
Alicia co) Activo
Twitter tiempo real Compartimiento
Discusin
Pgina de Visionado
Activo
YouTube interactivo
Pgina Visionado y
Pasivo
ocial Interactiva Comentario
Pgina de Visionado Activa Recomendacin
Aqu TVN Facebook transmeditico Creativo Crtica
3 mando (pbli- Celebracin
yo co) Pgina de Interactivo en
Activo Compartimiento
Twitter tiempo real Discusin
Pgina de Visionado Remix
Activo
YouTube interactivo
Pgina Visionado y Comentario
Pasivo
ocial Interactiva Recomendacin
Crtica
Pgina de Interactivo en
Activo Celebracin
4 La doa CHV Twitter tiempo real
Compartimiento
Pgina de Discusin
Visionado Parodia (La
YouTube Activo
interactivo oa, MEGA)
(no ocial)
Nive-
Propuesta Tipo de
mediacin dominantes
tividad
Pgina Visionado y
Pasivo
ocial Interactiva
Comentario
TVN Activa
40 y Facebook transmeditico Crtica
5 (pbli-
tantos Pgina de Interactivo en Celebracin
co) Activo
Discusin
Pgina de Visionado
Activo
YouTube interactivo
Pgina Visionado y
Pasivo
ocial Interactiva Comentario
Su nom- TVN Activo Crtica
Facebook transmeditico
6 bre es (pbli- Celebracin
Joaqun co) Pgina de Interactivo en Compartimiento
Activo
Pgina de Visionado
Activo
YouTube interactivo
Cesan-
te: todo Pgina de
7 CHV Interactiva Activo Comentario
por la Facebook
pega
Pgina o- Visionado y
Pasivo
cial Interactiva
Pgina de Visionado Comentario
Activo
Canal Facebook interactivo en red Recomendacin
8 Peleles
13 Pgina de Interactivo en Crtica
Twitter tiempo real
Pgina de Visionado
Activo
YouTube interactivo
Pgina o- Visionado y
Pasivo
cial Interactiva Comentario
Activo Crtica
Inltra- Facebook interactivo en red
9 CHV Celebracin
das Pgina de Interactivo en
Pgina de Visionado
Activo
YouTube interactivo
210 | Obitel 2012
Nive-
Propuesta Tipo de
mediacin dominantes
tividad
Pgina Visionado y
Pasivo
ocial Interactiva
Comentario
TVN Activa
Tmpa- Facebook transmeditico Crtica
10 (pbli-
no Pgina de Interactivo en Celebracin
co) Activo
Discusin
Pgina de Visionado
Activo
YouTube interactivo
Normalmente las pginas web ofrecen el visionado (donde no

se puede comentar, aunque se vinculan los comentarios que se ha-
cen en Twitter y Facebook) y adems se puede interactuar con los
contenidos de la ficcin, descargando fotos, accediendo a material
adicional de tras bambalinas y notas y videos del backstage de las
grabaciones. El nico punto es que no se pueden dejar comentarios,
caracterstica principal de un visionado interactivo, por esto se cata-
loga como interactivo a un visionado.
Televisin Nacional de Chile (TVN) en particular busca gene-
rar contenidos propios para Internet, desarrollados por un equi-
po multidisciplinario, denominado Equipo 360, donde convergen
varias reas del canal que disean productos relacionados con un
producto madre, con el fin de desarrollar una interaccin transme-
ditica cada vez ms interactiva. Cada telenovela dispone de un es-
pacio dentro de la plataforma web del canal (www.tvn.cl) donde se
pueden ver los captulos de la telenovela, resmenes, leer fichas de
personajes, descargar fotos, y estn los vnculos a las pginas web
oficiales de Facebook y Twitter. Paralelamente, se suben videos a
YouTube.com, es decir, es un visionado transmeditico porque no
solo permite ver la ficcin, dejar comentarios y vehicular todos los
contenidos del sitio a las redes sociales de los usuarios (caractersti-
cas del visionado interactivo en red) sino que adems en el sitio se
ofrecen productos exclusivos para el visionado en web y dinmicas
de interaccin con la ficcin (descargas de fotos y videos).
Todo parte el 2010 con el caso de La familia de al lado,

telenovela escrita por Jos Ignacio Chascas Valenzuela. La te-
lenovela de suspenso estaba centrada en dos familias vecinas, de
apellido Fabres y Ruiz-Tagle, que ocultaban secretos y don-
de se buscaba al culpable de un supuesto asesinato. La familia de
al lado tuvo una gran diversificacin de su historia en diferentes
plataformas, interactuando con sus audiencias a travs de blogs y
redes sociales, como Facebook, Twitter y YouTube. La telenovela
contaba con una pgina web a la que se acceda a travs de www.
tvn.cl, una pgina oficial en Facebook (actualmente con ms de 63
mil seguidores), Twitter y un blog Yo, el ms sospechoso, escrito
por el guionista, Jos Ignacio Valenzuela.
Lo interesante es que el equipo 360 gener La ventana de
Borja, un spin off que complementaba La familia de al lado para
hacer crecer la historia de la telenovela madre. As surgi una de
las primeras webseries chilenas, cuyo protagonista era Borja Mart-
nez, un vecino curioso y obsesivo de las familias Fabres y Ruiz-
Tagle, que vea lo que ocurra y se ofuscaba con la historia. Borja
senta la necesidad de investigar, y dispona de diversos aparatos
tecnolgicos. Borja se grababa en un videoblog y publicaba lo que
descubra, adelantaba misterios de la telenovela, daba pistas y ras-
tros, y elaboraba teoras en torno al guin de Jos Ignacio Chascas
Valenzuela.
El personaje de Borja no tena una fanpage oficial en Face-
book, y la webserie tampoco, pero la telenovela La familia de al
lado y tres de sus personajes tenan perfiles en Facebook: la esposa
de Javier Ruiz-Tagle, Pilar Echeique (2969 seguidores), su veci-
na Ignacia Fabres Spencer (2673 seguidores) y el hermano de sta,
Benjamn Fabres Spencer (1832 seguidores). Quien estaba detrs de
ellos era el mismo creador y guionista, Jos Ignacio Valenzuela. An-
tes de que La familia de al lado comenzara a emitirse, Ignacia
y Benjamn interactuaban entre ellos, contando sobre los prepa-
rativos del inminente matrimonio de Ignacia con Gonzalo Ibez,
evento que era el puntapi inicial del captulo uno de la telenovela
212 | Obitel 2012
La familia de al lado. Semanas antes, ellos iban construyendo la

historia de lo que se denominaba el captulo cero.
Esto es lo ms particular de La ventana de Borja y de las
pginas de Facebook de los personajes que se desarrollaron para
potenciar la telenovela. La ventana de Borja entr al ruedo un
da antes del inicio de la telenovela La familia de al lado, y su
historia sigui hasta el final de la telenovela. Como explica Daniel
Corro, entonces Productor Ejecutivo de Nuevos Medios, los cap-
tulos de Borja estaban estrechamente relacionados a la serie madre
La familia de al lado, al punto, que produjimos captulos de La
ventana de Borja para todas las semanas de la telenovela. Miles de
personas vieron los captulos, alrededor de 25 mil.
Si bien toda ficcin de TVN tiene su espacio dentro del sitio
web oficial del canal, en el caso de La ventana de Borja, tuvo
un enlace propio (http://www.tvn.cl/blogs/laventanadeborja/) que
permita ver la webserie el mismo da en que se emita, pero no co-
mentar al respecto: era solo un visionado. Tambin estaba disponi-
ble en YouTube.com. El primer captulo de La ventana de Borja
(http://www.youtube.com/watch?v=RQy1Q24Uqeg) fue subido el
6 de septiembre de 2010, permitiendo un visionado ms interactivo.
Tiene 2960 visitas y tres comentarios.
Tras La familia de al lado, la telenovela que sigui en ese
horario fue Tmpano, escrita por Pablo Illanes y que fue uno de
los diez ttulos nacionales ms visto el 2011, con 13,8 puntos de
rating. Su pgina oficial en Facebook cuenta con casi 42 mil segui-
dores de la historia ambientada en los campos de hielo patagnico.
Tmpano contaba la historia de la familia Grau, dueos de la flota
Tmpano, cuyas vidas se desmoronan con la llegada de Amparo Be-
navente, la hija de la jefa de tripulacin. Amparo desapareci hace
ocho aos, tras un trgico accidente que casi le cost la vida, pero
vuelve a vengarse y hacer justicia por sus propios medios contra
quienes considera culpables de su accidente. Ella sube a la embarca-
cin Tmpano IV con el resto de la tripulacin, y es entonces cuan-
do comienzan a suceder crmenes brutales. Nicols Duarte y Javier
Ibarra, dos detectives que estaban en la embarcacin y presenciaron

los asesinatos, son los encargados de descubrir al asesino.
La telenovela Tmpano cont con dos subproductos para In-
ternet, una webserie y un webcomic, que surgieron de una mesa
360, pero donde fue fundamental la participacin del creador de la
telenovela Tmpano, Pablo Illanes. El resultado fue algo que Co-
rro considera como la evolucin de las webseries: Bajo Cero
fue concebida como la precuela de la telenovela, y cont con
ocho captulos. Mostraba lo que nunca se vio en la teleserie, un re-
cuento de todo lo previo, el cmo y por qu Amparo se haba trans-
formado en una mujer que buscaba venganza. Protagonizada por
los mismos personajes de la telenovela Tmpano, solo se poda
ver online: el primer captulo de la webserie fue subido a YouTu-
be el 3 de agosto de 2011, y a la fecha ha sido vista 4,529 veces.
Adicionalmente, desarrollaron un webcomic, con el fin de conectar
con audiencias jvenes. Francisco Ortega y Nelson Daniel armaron
una historia que contaba aventuras anteriores de los policas Duarte
e Ibarra. D&I Duarte e Ibarra (Caso #1 Sangre de Catrala)
fue lanzado en la ComicCon, la primera convencin de cmics de
Santiago, y la descarga digital del cmic se poda hacer a travs del
sitio web del canal.
Es por esto que se ha desglosado la ltima semana de emisin
de Tmpano: no slo es una de las diez ficciones ms vistas, sino
que es la ms representativa del trabajo actual que se hace en
trminos de apuesta y oferta transmeditica. Se tom la ltima
semana de exhibicin de la ficcin (ltimos cinco captulos) y se
contabilizaron las visitas a la pgina de YouTube y comentarios. Al
haber dos canales (webserie y webcomic) que suban los captulos,
se opt por desglosar los videos subidos el mismo da de emisin
del captulo en pantalla abierta. El Feedback no fue contabilizado.
(Ver Tabla 2).
214 | Obitel 2012
Tabla 2. Anlisis de recepcin transmeditica

en una ccin del top ten7
Visitantes total Comenta- Fee-
Captulo /Da
a la fecha rios (Total) dback
1/3: 7,105
1 Captulo 119 / 30-8-2011 2/3: 6,457 17 N/A
3/3: 6,555
1/3: 8,436
2 Captulo 120 / 31-8-2011 2/3: 6,417 16 N/A
3/3: 6,779
1/3: 16,645
3 Captulo 121 / 1-9-2011 2/3: 12,240 18 N/A
3/3: 15,106
1/3: 11,188
4 Captulo 122 / 7-9-2011 2/3: 13,499 40 N/A
3/3: 12,818
1/3: 37,617
5 Captulo 123 / 8-9-2011 2/3: 31,341 131 N/A
3/3: 34,823
Tras Tmpano sigui en pantalla la telenovela Aqu man-

do yo, original de Daniella Castagno que con 18 puntos de rating
tambin fue uno de los diez ttulos nacionales ms vistos en 2011.
Lo interesante es que por primera vez se gener una prctica
creativa en trminos transmediticos: antes de que la telenovela
comenzara, se desarroll un concurso de baile. Tras la emisin
del primer spot televisivo, y debido a la popularidad de la cancin
principal de la telenovela Te amo con locura, de Eicy & Cody, se
gener una coreografa que la gente poda imitar y subir su video,
generando por primera vez una interactividad creativa.
Este es quizs el mayor desafo en Chile: la interactividad con
el usuario de t a t, es decir, que el espectador genere contenido en
base a lo entregado, e interacte con contenidos disponibles online,
pues actualmente la interactividad se reduce a descargas, visionados
y seguimiento en Facebook, Twitter y YouTube, incluso con co-
7
En YouTube, cada captulo se sube dividido en tres partes.
mentarios (Ver Tabla 3), pero hay muy poca interactividad creativa,
aunque hay comentarios entre espectadores (Ver Tabla 3).
Tabla 3. Tipos de comentarios publicados en

ltimos cinco captulos Tmpano
N de
comen- Comen-
Tipo de
Captulo / tarios Tipo de comentarios tarios
Comentarios
Da por dominantes entre
entre los usuarios
cap- usuarios
tulo
Los personajes son comen-
Cap. tados en 13 ocasiones, la
No hay
119 1/3: 5 historia 11 veces, hay un
comenta-
1 30-8- 2/3: 5 comentario que alude al
rios
2011 3/3: 7 guionista, dos hablan sobre
actores, y uno sobre la televi-
sora, de manera positiva
Un personaje y la actriz que
1/3: un comentario,
interpretaba el papel fueron
1/3: 5 Hay funcin potica.
Cap. el foco, pues los comentarios
2/3: 4 comenta- 2/3: un comentario,
2 120 31- se enfocaron en los persona-
3/3: 7 rios. funcin emotiva
8-2011 jes (13), la historia (11) y los
3/3: un comentario,
actores (3), los ltimos con
funcin emotiva.
un enfoque negativo.
Nuevamente, los comenta-
rios se centran en la historia
(5) y los personajes (6), pero
Cap.
1/3: 5 por primera vez se menciona
121 No hay
3 2/3: 3 el placement en la telenovela
1-9- comenta-
3/3:10 (1) y hay 4 comentarios so-
2011 rios.
bre horarios de transmisin,
ante la duda si emitan o no
un captulo.
Los comentarios se centran
en personajes (24), pues
varios corren riesgo de muer- 1/3: 1 comentario
te y la historia (19). Hay funcin emotiva.
un solo comentario sobre 2/3: 1 comentario
Cap. Hay
1/3: 10 la televisora, uno sobre el funcin metalin-
122 comenta-
4 2/3: 14 guionista, y uno sobre los gstica, 1 funcin
7-9- rios.
3/3: 16 contenidos. Cuatro comenta- emotiva.
2011
rios validaban los contenidos 3/3: 5 comentarios
ccionales, mientras que funcin emotiva, 1
cinco evidenciaban indispo- funcin referencial.
sicin de las audiencias ante
los giros de la historia.
216 | Obitel 2012
N de
comen- Comen-
Tipo de
Captulo / tarios Tipo de comentarios tarios
Comentarios
Da por dominantes entre
entre los usuarios
cap- usuarios
tulo
1/3: 4 comentarios,
dos de funcin emo-
Hay comentarios sobre la tiva y dos de funcin
historia (47), personajes referencial.
(28), actores (10) y conte- 2/3: 9 comentarios,
Cap. Hay
1/3: 19 nido (14). Del total, 35 eran 4 funcin emotiva, 3
123 comenta-
5 2/3: 23 positivos, 17 negativos. Tres funcin referencial, 2
8-9- rios.
3/3: 89 comentarios eran de la tele- funcin potica.
2011
visora, solo uno mencionaba 3/3: 13 comentarios,
horarios de emisin y tres 3 emotiva, 3 referen-
aludan al guionista. cial, 5 potica/emoti-
va, 1 metalingstica,
1 fctica
Los comentarios se enfocan en personajes, su relevancia en

la historia, y el actor que lo interpreta. En el caso de la telenovela
Tmpano, y en particular en los ltimos captulos, cada especta-
dor busca establecer su punto de vista y dejar claro lo que senta al
respecto, donde prima la funcin emotiva al interpelarse entre usua-
rios. Eso es lo ms relevante: al comentar una telenovela, priman
siempre los sentimientos, la funcin emotiva por sobre la funcin
referencial o conativa.
5. Tema del ao: la transnacionalizacin de la ficcin televisiva

chilena
Al estudiar el fenmeno de las transnacionalizacin desde las
perspectivas de industria, contenidos y audiencias, en el caso chile-
no es la primera dimensin la que muestra un grado relevante de de-
sarrollo, mientras que en las otras dos el fenmeno no se manifiesta
de un modo evidente y significativo.
De acuerdo con el Grfico 1. Cadenas nacionales de TV
Abierta en el pas de los siete canales que transmiten en TV abier-
ta, cuatro son de propiedad chilena, ya sean empresarios, universid
ades o el mismo Estado. En cuanto a los tres canales restantes (Te-
lecanal8, La Red y CHV), ellos estn ligados a grupos empresariales

internacionales extranjeros.
As, la TV abierta da cuenta de cuatro canales de origen na-
cional y tres extranjeros. Sin embargo, en los ltimos 25 aos ha
habido continuos cambios en la propiedad de la mayora de estos
canales, con entradas y salidas de capitales extranjeros. Aparte de
la incertidumbre que han generando estos movimientos dentro de
la industria, tambin han implicado modificaciones internas en la
estructura de propiedad y en sus parrillas programticas.
El primer canal netamente privado fue Mega, fundado a princi-
pios de los aos noventa por el fallecido empresario Ricardo Claro.
En 1992, la red mexicana Televisa entra a participar con un 49% en
la propiedad accionaria de Mega, con lo cual se facilita la adjudi-
cacin de la concesin del Festival de la Cancin de Via del Mar,
junto con la participacin de numerosos cantantes y bandas mexi-
canas en dicho certamen. No obstante, a fines de los 90 Televisa
volvi a vender sus acciones al grupo Claro, y Mega volvi a estar
en manos nacionales. En diciembre del 2011, el canal fue vendido a
Bethia grupo empresarial chileno.
De forma similar, cuando en los aos 90 CHV fue comprado
a la Universidad de Chile por el grupo venezolano Cisneros, provo-
c que algunos programas y telenovelas producidas por Venevisin
fueran transmitidas a travs de las pantallas de CHV. En el ao 2005,
el canal fue comprado por el empresario chileno (y actual presidente
del pas) Sebastin Piera, aumentando la inversin en produccin
nacional y principalmente en ficcin. Incluso CHV fue el primer ca-
nal en competir con TVN en el campo de las teleseries nocturnas, es-
trenando Mujeres de Lujo en enero del 2010. En agosto de 2010 se
comunic oficialmente que CHV era adquirida por la compaa nor-
teamericana Turner Broadcasting System, Inc9, propiedad de Time
8
Si bien Telecanal es propiedad del ciudadano chileno Jaime Cuadrado, a travs de la
empresa Alfa Tres, mantiene vnculos con ngel Gonzlez.
9
Actualmente Turner en Amrica Latina cuenta con 1 canal de televisin abierta, 15
canales propios de televisin de pago, 7 seales representadas y 1 joint-venture.
218 | Obitel 2012
Warner. Con el arribo de este enorme conglomerado medial se abre

un nuevo escenario, por los nuevos contenidos a los que podra tener
acceso CHV, y tambin por el impacto regional de esta potencial
nueva productora de contenidos.
La Red que en un comienzo estuvo ligada al Consorcio Pe-
riodstico de Chile S.A (COPESA), cuyo principal accionista es el
ciudadano chileno lvaro Saieh, en 1994 se asoci con la empresa
canadiense Canwest International S.A10, adquiriendo la mitad de
las acciones de la operadora del canal. Sin embargo, en el 1996 la
empresa canadiense se retir del negocio. Luego fue comprada por
TV Azteca, del empresario mexicano Ricardo Salinas, hasta que en
1999 fue adquirida por el magnate mexicano Remigio ngel Gon-
zales, a travs del grupo Albavisin. En trminos programticos, en
la dcada de los 90 la seal se caracteriz por la gran cantidad de
ficcin extranjera que exhiba; posteriormente La Red se ha volcado
a producir programas de conversacin y miscelneos, como matina-
les o espacios de farndula.
Tabla 1. Indicadores de propiedad de los medios

Base: Total ttulos de ficcin nacional de estreno en la TV abierta chilena durante 2011
Canal Agencias Distrib.
Casa Productora
TV comercial. exportacin
UCV TV UCV - -
TVN TVN - -
Mega Mega - -
Canal 13 Canal 13 - -
Wood Producciones Canal 13 - -
Nacional
Valcine Producciones TVN - -
Promo Cine Ltda TVN - -
My Friend Entertainment TVN - -
Cristin Galaz TVN - -
Buen Puerto Producciones CHV - -
Inversin
CHV CHV - -
Extranjera
Subsidiaria
- - - -
Extranjera
Total 11 4 - -
10
Subsidiaria de Canwest Global ComunicationCorporation.
La Tabla 5.1 muestra que los 25 ttulos de ficcin nacional de

estreno en televisin abierta fueron producidos por canales y, en
menor medida, casas productoras de origen nacional. Slo los once
ttulos que produjo CHV corresponden a una empresa con inversin
extranjera. Cabe destacar que de estos 25 ttulos, slo 7 de ellos fue-
ron producidos por casas productoras independientes, cuyos dueos
o socios son personas de nacionalidad chilena. Los restantes fueron
producidos por los mismos canales que los transmitieron en panta-
lla.
En cuanto a las distribuidoras de exportacin, hasta la fecha
ninguno de los 25 ttulos ha sido exportado, ya sea en la modalidad
de venta de licencias para su posterior adaptacin o bien vendiendo
los derechos de transmisin.

Base: Total ttulos de ficcin de estreno en la TV abierta chilena durante 2011
Casting y locaciones de los top ten shows
Pas de origen Casas productoras
autor/creador y coproducciones
Canal 13: 2
Todos chi-
Nacional 10 TVN: 5 Chile
lenos
CHV: 3
Obitel 0
Total 10
A diferencia de Brasil, Mxico o Espaa, que por los tamaos

de sus mercados podran manifestar una vocacin autrquica, la fic-
cin chilena est volcada exclusivamente hacia el pas, a pesar de
su tamao pequeo y no contar con un gran volumen de produccin
de ficcin audiovisual. No slo los top ten de audiencia sino que la
totalidad de los ttulos chilenos estrenados en 2011 fueron produci-
dos en Chile por empresas chilenas, basados en guiones chilenos, y
con actores y locaciones tambin nacionales. Lo anterior contrasta
con lo que se observa en los dos principales proveedores de ttulos al
mercado nacional: Mxico y EE.UU. Las producciones de estos dos
220 | Obitel 2012
pases se destacan por presentar actores protagnicos de diferentes

nacionalidades y, en el caso de EE.UU, tambin se observa la utili-
zacin de locales fuera del territorio nacional.
En Chile la ficcin es producida dentro del pas y pensada para
el pblico nacional. Un caso paradigmtico es Esperanza, teleno-
vela escrita y producida en Chile que aborda la inmigracin peruana
y cuya protagonista es justamente una mujer de dicha nacionalidad,
pero cuyo rol es interpretado por una actriz chilena, al igual que el
resto del elenco y locaciones. La focalizacin en Chile se explica
porque es el principal mercado de exhibicin de las producciones,
siendo ms frecuente la exportacin de guiones que de produccio-
nes.
Como se ha visto, la ficcin nacional es la preferida por los
telespectadores. Si nos remitimos a la Tabla 9. Diez ttulos na-
cionales ms vistos en 2011, se observa que los diez ttulos ms
vistos durante el 2011 fueron justamente producciones nacionales,
con guiones ideados y escritos por chilenos, locaciones dentro del
territorio nacional y con actores del medio local.
Esta mayor preferencia por lo nacional est en directa relacin
con el horario de transmisin. De los 25 ttulos nacionales, diecinue-
ve (76%) fueron exhibidos en horario prime (entre las 20:00 y las
24:00 horas), horario que histricamente ha sido el que concentra
la mayor cantidad de audiencia durante el da. En cambio, de los 45
ttulos extranjeros, slo 6 (13%) fueron transmitidos en dicho hora-
rio, mientras que el resto se emiti principalmente en el horario de
la tarde (entre las 13:00 y 19:00 horas)
Sin embargo, hay que mencionar que formatos televisivos ex-
tranjeros distintos a la ficcin tienen una importante cabida en el
horario prime y presenta altos niveles de audiencia. Es el caso de
Quin Quiere Ser Millonario y Factor X, ambos de origen in-
gls y que fueron adaptados en Chile por parte de Canal 13 y TVN.

Base: Total ttulos de ficcin de estreno en la TV abierta chilena durante 2011: 70
Flujos televisivos y proximidad cultural y lingstica
ttulos de estreno
Pases de donde se Pases a donde se
importa la ccin exporta la ccin
Nacional 25
Obitel 45
Argentina 1
Brasil 8
Colombia 1
Espaa 1
EEUU 13
Mxico 21
Otros 0
Total 70
As como los 10 programas de ficcin televisiva de mayor au-

diencia corresponden a ttulos de produccin ntegramente chilena,
lo mismo ocurre con el resto de los 25 ttulos nacionales estrenados
durante 2011.
Si se extiende la mirada a los 45 ttulos del resto de Iberoam-
rica, se observa que el grueso de ellos proviene de EEUU, Mxico
y Brasil. Considerando que las telenovelas brasileas son dobladas
a castellano neutro por actores mayoritariamente mexicanos, el re-
sultado es que la audiencia chilena, cuando no escucha a actores
chilenos, lo que escucha son principalmente actores mexicanos.
BAL, MIEKE. Introduction. Acts of memory. Cultural Recall in the

present. Eds. Mieke Bal et al. Hanover: University Press of New England,
1999. vii- xv.
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222 | Obitel 2012
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Estudio Estadstico de Televisin Abierta (2005, 2006, 2007, 2008, 2009
y 2010). Consejo Nacional de Televisin, Departamento de Supervisin: www.
cntv.cl/publicaciones
4
COLOMBIA: DEL UNANIMISMO DISCURSIVO
A LA APERTURA, LA INNOVACIN
Y LA INTERNACIONALIZACIN1
Boris Bustamante,
Fernando Aranguren
Equipo:
Hugo Snchez, Diana Mendoza,
Alejandra Rusinque
1. Contexto audiovisual del pas

El ao de 2011 represent para el pas el comienzo de una tran-
sicin poltica y cultural, un tanto incierta, en cuanto a las dimensio-
nes reales de los cambios y transformaciones que se pueden esperar
del nuevo gobierno, no obstante se fue consolidando la percepcin
de que algo nuevo est en marcha, a pesar de la resistencia y porfa
de algunos sectores vinculados o cercanos al anterior gobierno.
Una cuestin de fondo en este panorama nacional tiene que ver
con la manera como el discurso informativo de los medios, particu-
larmente de la televisin, da cuenta de la evolucin del conflicto in-
terno de un lado, y de otro, de los manejos de sectores de la izquier-
da en relacin con ejercicio de gobierno de nivel local y distrital. Por
su parte la programacin de ficcin y entretenimiento participa de la
generacin y realimentacin de una atmosfera de distensin e inclu-
so de satisfaccin y dispersin alrededor de las mltiples formas del
consumo cultural meditico.
1
Para el desarrollo de esta investigacin acadmica contamos con el aporte invaluable
de IBOPE Colombia, empresa que gentilmente nos proporcion los datos y consolidados
estadsticos en los que se apoya este estudio.
224 | Obitel 2012
Grco 1. Cadenas nacionales de televisin abierta

CADENAS PRIVADAS ( 3 ) CADENAS PBLICAS ( 2 )
RCN Seal Colombia
Caracol Canal Institucional
Canal Uno
TOTAL CADENAS = 5
1.1. Cambios estructurales en el contexto comunicativo audiovi-

sual
La importancia que cobra el entorno comunicativo audiovisual
en la conformacin de la vida en las sociedades contemporneas
se refleja ntidamente en el conjunto de aspectos que durante este
ao marcaron las transformaciones sustanciales de sectores de las
comunicaciones en el pas. Nos referimos, en primer lugar, a la
aprobacin del acto legislativo por medio del cual se determin la
sustitucin del ente rector de la televisin en Colombia (Comisin
Nacional de Televisin, CNTV) por una Junta que, de antemano,
nace ya enjuiciada por su marcada dependencia del ejecutivo, lo que
le restar posibilidades de autonoma e interlocucin con la socie-
dad civil.
Otra decisin oficial con gran resonancia en este mbito fue
la que se impuls en torno al anterior Ministerio de Comunicacio-
nes para transformarlo en el actual Ministerio de las Tecnologas
de la Informacin y las Comunicaciones, lo que implica la imple-
mentacin de una mirada mucho ms amplia y suficiente sobre la
coyuntura y la dinmica que caracteriza a este sector tecnolgico
y comunicativo en su dimensin estratgica para garantizar la con-
tinua modernizacin tecnolgica del pas as como su inclusin en
las principales redes y plataformas de accin y gestin de las que
depende y depender en lo fundamental la adopcin de polticas y
programas para el desarrollo nacional y el control de los procesos
ligados al manejo y distribucin de la informacin.
La tercera cuestin en este orden de idea remite a la cada de la
licitacin pblica por medio de la cual se dara vida a un tercer canal
Colombia Del unanimismo discursivo a la apertura,
la innovacin y la intercionalizao | 225
privado de televisin en Colombia; licitacin cuyo cuestionamiento

fue permanente a travs del largo proceso de implementacin de la
misma, dada la puja de enormes intereses y pretensiones econmi-
cas y polticas por parte de los conglomerados internacionales que
competan por obtener dicho beneficio, del cual se exclua, subrep-
ticiamente, cualquier posibilidad para las programadoras pequeas
o independientes. Este captulo se reanudar con la nueva apertura
de licitacin y la contienda que libren los grupos e industrias tele-
visivas que decidan participar. Lo que est en juego es, nada ms y
nada menos que la posibilidad de una apertura y democratizacin
del medio, en el marco de la privatizacin econmica.
1.2. El contexto audiovisual de la ficcin en Colombia

Para ofrecer una visin de conjunto de la cobertura y distribu-
cin interna de la estructura de medios en el pas, tal como se ob-
serva en el grfico 2, resulta pertinente aludir a la intensa dinmica
que ha caracterizado al sector y mercado de las comunicaciones en
los aos recientes en materia de innovacin tecnolgica y as mismo
en cuanto a la irrupcin de nuevos medios y modalidades de acce-
so, nuevos formatos y recombinacin funcional de los mismos para
conquistar audiencias y posicionar ofertas de consumo masivo.
Grco 1.2. Estructuras de medios

2% ESTRUCTURA DE MEDIOS
Cine: espectadores/semana
14% Internet: usuarios/da
30%
8% Prensa: lectores/periodo de publicacin
8% Revista de prensa: lectores/periodo de publicacin
Revista independiente: lectores/periodo de publicacin
22% 16%
Radio: oyente/d
Televisin: espectador/da
Fuente: Asociacin Colombiana de investigacin en medios.
El grfico 2 muestra la estructura de audiencias de los medios

en el pas: cine 6%, internet 43%, prensa 35%, revistas 24%, revis-
tas independientes 48%, radio 68% y televisin 94%.
226 | Obitel 2012
1.3 Convergencia tecnolgica y mutacin audiovisual

En el ao 1999 con la entrada en funcionamiento de los canales
privados RCN y Caracol, se logr una sintona global apoyada en
inversiones extranjeras, otorgndole a la televisin colombiana una
participacin en el mbito internacional. Encargadas de la creacin
de material para los canales privados y para otros pases, existe en
Colombia un grupo de productoras independientes. Para esta fecha
(1999) Colombia produca 2000 horas en promedio, lo que equivala
a un total de cuatro a cinco producciones por canal; en el ao 2010,
tanto RCN como Caracol producen 4000 horas anuales, y entre las 8
productoras independientes que ms producen suman 3.156 horas al
ao. En este nuevo marco entr en declive el sistema mixto (opera-
cin pblica y programacin privada) que haba regido en Colombia
desde el mismo inicio de la TV en la dcada del 50 en los canales
Uno y A. En ese mismo ao la Comisin Nacional de Televisin,
adjudic 116 licencias de televisin por suscripcin, en la actualidad
la gran beneficiaria es la multinacional mexicana Telmex con un
60% para 2010, del mercado nacional de la televisin de pago.
1.3.1 Internet y telefona

El Ministerio de las Tecnologas de la Informacin y las Comu-
nicaciones registra en el boletn informativo del tercer trimestre de
2011, los siguientes resultados de la medicin del comportamiento
a nivel nacional en internet y telefona. La internet de banda ancha
reflej los siguientes movimientos: un crecimiento de 1.044.789 re-
gistrado entre el penltimo trimestre de 2010 y el penltimo trimes-
tre de 2011, en banda ancha. Segn esta misma fuente, las cifras en
los siguientes tres aspectos desde el tercer trimestre de 2010 hasta
el tercer trimestre de 2011 a nivel nacional registraron: internet por
tipo de acceso, revela que el nmero de suscriptores registr un mo-
vimiento con crecimiento constante, en este periodo, de 4.000.000,
comprendidos entre internet mvil con 1.481.678, e internet fija con
2.538.480; a 6.000.000, distribuidos en internet mvil con 2.686.056
e internet fija con 3.198.894. La penetracin de internet a nivel na-
cional, arroj un crecimiento del 8,9% a un 12,8%.
Grco 1.3. Usuario de internet en Colombia.

Usurios de internet na Colmbia. Nmero
de Perso-
nas
36% Poblacin nacional Poblacin
45.471.876
Nacional
64% Usuarios de internet
Usuarios de
25.100.475
Internet
Fuente: Adecintel. Bogot, 2011
Uno de los factores que ha determinado tan importante incre-

mento se debe a que el gobierno estimula el crecimiento de la banda
ancha con la eliminacin del IVA para internet, el subsidio para
estratos 1 y 2, la eliminacin de aranceles para terminales, la reduc-
cin en la retencin en la fuente para las empresas desarrolladoras
de software.
Otra estrategia para la democratizacin de este medio la incen-
tiva el Ministerio de Tecnologa patrocinando telecentros oficiales
con una cobertura en cabeceras municipales; estos centros colec-
tivos pblicos de acceso a internet y comunicaciones permiten el
acceso pblico por parte del Estado a estudiantes, comunidades de
bajos recursos o poblaciones vulnerables.
En este mismo sentido se vislumbra una novedosa forma de
trabajo en red y participacin social en Bogot encabezada por la
alcalda del naciente partido poltico Progresistas, implementando
las innovaciones de las tecnologas en comunicaciones, aprovechan-
do las bondades de las redes sociales para proponer el desarrollo
de una cultura de mayor responsabilidad en la veedura sobre los
recursos pblicos, sobre todo acabando de salir de un periodo ad-
ministrativo con fuertes descalabros sobre los presupuestos de la
ciudad por cuenta de la corrupcin. Con este medio se abren vas de
acceso a los ciudadanos para que contribuyan en la construccin del
desarrollo, el crecimiento econmico, la optimizacin de los recur-
sos pblicos y el aumento de los niveles de bienestar, la alternativa
228 | Obitel 2012
que plantea es la de vinculacin participativa y empoderamiento del

ciudadano.
Por otro lado las lneas de Telefona Pblica Bsica Conmutada
(TPBC) decrecieron de 7.251.786 a 7.157.756 y los abonados m-
viles tuvieron un incremento de 43.405.330 a 47.747.912; en este
ltimo aspecto el noticiero CM& del viernes 26 de agosto de 2.011,
titula una noticia Hay ms abonados mviles que colombianos.
Al trmino del segundo semestre de 2.011 el proveedor mvil de
comunicacin celular Comcel presenta la ms alta participacin del
mercado, con el 66,49%, seguido por Telefonas Mviles Colombia
S.A con un 21,56% y Colombia Mvil S.A con un 11,95%. El infor-
me del Ministerio de las Tecnologas y las Comunicaciones seal
tambin que a esta misma fecha, la participacin de abonados a te-
lefona mvil en categora postpago devel un leve incremento, res-
pecto al primer trimestre de este mismo ao, al alcanzar un 16,99%
de participacin.
Una vez rediseado el sector de la televisin pblica durante
2004-2007, los nuevos retos se dirigen hacia la implementacin de
la Televisin Digital Terrestre, evaluar la asignacin actual del es-
pectro electromagntico y una mayor cobertura en el pas. Al cons-
tatar, con el peso que adquiere y que se incrementar rpidamente, la
Televisin Digital entonces es posible resaltar el significado deter-
minante de dos de los datos arriba comentados en cuanto al peso de
la red de Internet con 43% de usuarios por da y el de la televisin,
con un 94% de espectadores por da; lo que configura desde ya el
nuevo escenario meditico para el pas en el mediano y largo plazo.
1.4. El contexto de la ficcin televisiva en Colombia

Para el caso de Colombia en 2011 en cuanto al universo de la
ficcin televisiva presentada en la pantalla chica del pas durante el
ao en mencin tenemos los siguientes registros:
Grco 2. Gneros de programas transmitidos por la TV

Formatos de ficcin transmitida em 2011 Gnero Horas
Cine 2.275:05
25% Cine Dramatizado 522:45

Dramatizado
55% Series Series 307:05
7%
Telenovelas
13% Telenovelas 1.043:05
Total 4.148:00
Fuente: IBOPE-AGB Colombia/Obitel Colombia.
Grco 2.1. Comparativo ccin, no-ccin 2011

Ficcin v.s No Ficcin
Gnero Horas
13% Ficcin 4.147:55

Ficcin
No Ficcin No Ficcin 27.121:00
87% Total 31.268:55
Como se observa en el Grfico 2, las cifras ofrecen un indicati-

vo relevante en relacin con los gneros y formatos que cautivan a
la audiencia y determinan la demanda del producto meditico tele-
visivo, en el que definitivamente las pelculas y la telenovela se con-
vierten en los dos segmentos por excelencia para colonizar espacios
o franjas de programacin y amplios pblicos, as como anunciantes
poderosos y selectos del medio, que se fidelizan a travs de la repli-
cacin de este formato y producto definitivamente caracterstico de
la televisin colombiana. Tanto as que otro hecho de enorme reper-
cusin para este medio en el pas se enlaza con la reciente noticia
de la conformacin de un bloque empresarial entre Fox y R.C.N. (la
firma nacional ms exitosa de produccin de telenovela) para reor-
ganizar el mercado de la industria televisiva a nivel global.
230 | Obitel 2012
Grco 2.2. Ficcin de estreno vs. Ficcin de no estreno

(retransmisiones, reposiciones, reprises).
Ficcin de estreno vs. Ficcin de no estreno Tipo Horas
Estreno 943:10
Estreno Retransmisiones, re-
50% 50% Retransmisiones, 929:45
posiciones y reprises
repocisiones y
reprises Total 1.872:55
Este grfico ilustra la consonancia y complementariedad de da-

tos y tendencias con el anterior en cuanto a la pujanza de la industria
televisiva en el campo de la ficcin, sobre todo en los productos y
formatos propios de este gnero, como son la telenovela, la serie y
el dramatizado, lo que permite utilizarlos o reutilizarlos una y otra
vez de acuerdo con las tendencias del mercado, las modas de poca
impuesta desde el propio circuito de la produccin meditica y el
aparato publicitario que moviliza as como por las demandas espe-
cficas de grupos determinados.
Grco 3. Rating hogar anual por canal

Seal Colombia
Ao RCN Caracol Canal Uno Institucional
COLCCol
2010 12,34 11,92 0,56 0,67 0,33
2011 12,82 11,91 0,70 0,49 0,19
Fuente: IBOPE Colombia.
Grco 4. Share hogar promedio total anual por canales

Seal Colombia
Ao RCN Caracol Canal Uno Institucional
COLCCol
2010 25,42 22,52 1,24 1,30 0,63
2011 27,57 23,22 1,70 0,86 0,43
Fuente: IBOPE Colombia.
Los grficos anteriores muestran claramente las tendencias tan-

to a nivel de rating como de share por canal, las preferencias de au-
diencias y la distribucin de participacin en el medio. Es de anotar
que los datos ratifican el comportamiento de los aos anteriores.
Este posicionamiento dominante del medio televisivo en el pas
se confirma con la siguiente apreciacin: El cubrimiento geogrfico
de televisin anloga a nivel nacional en 2010, segn la Comisin
Nacional de Televisin, reflej un porcentaje de suscriptores del
92% en televisin pblica nacional, 86% en televisin abierta nacio-
nal y del 75% en televisin regional. Continuando con el seguimien-
to del perodo comprendido entre el penltimo trimestre de 2010 al
tercer trimestre de 2011, el porcentaje de suscriptores de televisin
monitoreado a nivel nacional aumenta de 3.399.590 a 3.741.507.
En la plataforma Visual 2011 patrocinada y organizada por la
Comisin Nacional de Televisin, el Ministerio de Comercio, In-
dustria y Turismo resalt la importancia del sector audiovisual en la
competitividad del pas. El programa del gobierno de Transforma-
cin productiva ha trabajado de la mano del sector audiovisual. El
MCIT afirma que el proyecto est comprometido con el desarrollo y
el fortalecimiento empresarial del sector audiovisual motivado por
el gran potencial de esta industria cultural; se propone volverlo de
clase mundial y de este modo que tambin contribuya a liderar el
crecimiento econmico sostenible y a la generacin de empleos de
alta competencia en el pas.
Ante la imposibilidad de competir con la parrilla de ficcin y
entretenimiento que ofrecen los dos canales privados, algunas pro-
ductoras, como Canal 1, Jorge Barn, CM&, NTC y colombiana de
Televisin se mantienen con programacin informativa, deportiva
y musical. En conclusin, ocurri una fuerte migracin de la au-
diencia hacia los nuevos canales y un desinters por los canales del
Estado.
Respecto a los Formatos, Colombia entr en la onda de los
Reality Shows, los primeros fueron importados de Inglaterra, Espa-
a y Argentina y as se pusieron en la pantalla los ttulos de Prota-
232 | Obitel 2012
gonistas de novela, Expedicin Robinson, Gran hermano, Pop star

y Factor X. Pero pronto los productores se apropiaron del formato
y su tcnica y emprendieron la adaptacin e incursionaron en pro-
puestas propias; la productora Teleset es reconocida como lder en
este tipo de realizaciones.
2. Anlisis del ao: ficcin televisiva nacional e iberoamericana

(ttulos de estreno)

Caracol: 10 ttulos nacionales 20 La traicionera (telenovela)
1 Condencial II (miniserie) 21 Nias mal (telenovela)
2 Inltrados (miniserie) 22 Tres milagros (telenovela)
3 La bruja (miniserie)
4 La teacher de ingls (telenovela) Caracol: 7 ttulos extranjeros
A cada quien su santo (serie Mxi-
5 Los canarios (unitario) 21
co)
Los caballeros las preeren brutas Amar de nuevo (telenovela Estados
6 22
(serie) Unidos)
Eva Luna (telenovela Estados Uni-
7 Primera dama (telenovela) 23
dos)
La casa de al lado (telenovela Es-
8 Amar y Temer (telenovela) 24
tados Unidos)
La reina del sur (telenovela Estados
9 El secretario (telenovela) 25
Unidos)
Los herederos del monte (telenovela
10 Vecinos (telenovela) 26
Estados Unidos)
Mi corazn insiste (telenovela Es-
27
tados Unidos)
Seal Colombia: 3 ttulos nacionales
11 Clsicos del humor nacional (serie) RCN: 6 ttulos extranjeros
12 Don Camilo (serie) 28 Como dice el dicho (serie - Mxico)
La fuerza del destino (telenovela -
13 Sin ruta (serie) 29
Mxico)
La que no poda amar (telenovela -
30
Mxico)
La rosa de Guadalupe (serie - Mxi-
RCN: 9 ttulos nacionales 31
co)
Mujer Casos de la vida real (serie -
14 A corazn abierto II (serie) 32
Mxico)
15 Amas de casa desesperadas II (serie) 33 Rosalinda (telenovela - Mxico)

16 Correo de inocentes (serie)
17 Doa bella (serie) Seal Colombia: 2 ttulos extranjeros
18 El Joe la leyenda (telenovela) 34 Los Tudors (serie Irlanda-Canad)
Nios reales aventuras reales (serie
19 El man es Germn II y III (serie) 35
Chile)
Fuente: IBOPE Colombia/ Obitel Colombia
La produccin de ficcin televisiva nacional e iberoamericana

durante el ao, a nivel de estreno, muestra la lnea ascendente de
las programadoras nacionales para garantizar una oferta llamativa
y permanente en este gnero, nica forma de cuidar y mantener las
respectivas audiencias. Prcticamente podra afirmarse que tanto a
nivel nacional e iberoamericano el gnero de ficcin es, sin lugar a
duda, el rengln que acapara la mayor inversin en este medio de
comunicacin.

Ttu- Captulos/
Ficcin % % Horas %
los Episodios
NACIONAL 22 59 1.501 58 1065:25 57
IBEROAMERICANA 15 41 1.067 42 807:25 43
Latinoamericana (mbito Obitel) 8 22 562 22 408:40 22
Latinoamericana (mbito no Obitel) - - - - - -
EEUU (produccin hispana) 4 11 306 12 248:20 13
Ibrica - - - - - -
Otras (coproducciones iberoameric.) 3 8 199 8 150:25 8
Total 37 100 2.568 100 1872:50 100
En la Tabla 2 se refleja la participacin en la produccin de

ficcin de estreno durante el ao, en la que lo Nacional abarca el
59% de dicha produccin, con 22 ttulos, 1.501 captulos/episodios
emitidos para un total de 1065 horas; lo Iberoamericano el 41% con
15 ttulos, 1.067 captulos/episodios para 807 horas. A su vez, den-
234 | Obitel 2012
tro de lo Iberoamericano, la produccin Latinoamrica del mbito

Obitel figura con un 22% (8 ttulos), 562 captulos/episodios para
408; la de EE.UU 11% con 4 ttulos; y Otras (coproduccin Ibero-
americana) el 8% para 3 ttulos, 199 captulos/episodios para 150
horas. Las Tablas 1 y 2 permiten, adems, constatar el hecho de que
la tendencia dominante en la produccin de ficcin, tambin durante
2011, sigue ligada a la telenovela como formato exitoso y propio de
este mbito, 22 ttulos, seguido por la serie, formato que por su
flexibilidad funcional y operativa se consolida en segundo nivel con
un registro de 12 ttulos.

Ttu-
Pas % Cap./Epis. % Horas %
los
Argentina 0 0 0 0 0 0
Brasil 0 0 0 0 0 0
Chile 1 3 48 2 19:55 1
COLOMBIA 22 59 1.501 58 1065:25 57
Ecuador 0 0 0 0 0 0
Espaa 0 0 0 0 0 0
Mxico 7 19 514 20 388:45 21
Portugal 0 0 0 0 0 0
Uruguay 0 0 0 0 0 0
Venezuela 0 0 0 0 0 0
ducciones de otros pases Lati- 3 8 199 8 150:25 8
noamrica/Iberoamrica)
Total 37 100 2.568 100 1872:50 100
En cuanto a la ficcin de estreno exhibida en el pas, tal como

se observa en la Tabla 3, Colombia es el pas con mayor porcentaje
de ttulos de estreno producido 22 para un 59% del total; valga la
pena aclarar que este dato mantiene la tendencia registrada el ao
inmediatamente anterior. Es seguido por Mxico con 7 ttulos para
un 19%; EE.UU (produccin Hispana) con 4 ttulos para un 11%.

El tem otras(producciones y coproducciones del mbito de Ibe-
roamrica) figura con 3 ttulos para un 8% y, finalmente, est Chile
con un ttulo para un 3%. Este dinamismo sostenido de la produc-
cin colombiana de ficcin televisiva parece ser una de las principa-
les causas en las que se apoyara la reciente decisin de fusionarse
en alianza empresarial dos de las grandes cadenas con marcada pre-
sencia y protagonismo en la produccin internacional de ficcin: la
cadena Fox y R.C.N televisin, para conformar un conglomerado
que va a incidir fuertemente en la orientacin y comportamiento de
este segmento del mercado.
La tabla 4 muestra la manera como se distribuyen los captu-
los/episodios en las franjas horarias de la televisin colombiana a
partir de la diferenciacin en Nacionales e Iberoamericanos. Ade-
ms de ser claro el predominio de los Nacionales 1501 frente a los
Iberoamericanos 1067; en Prime Time la distancia se incrementa
de forma sustancial, 950 Nacionales, 104 Iberoamericanos, seguida
en Nocturno/Late con 351 Nacionales por 2 Iberoamericanos. En
conjunto, es factible afirmar que para la televisin nacional estas
dos franjas concentran prcticamente un 90% de la emisin y obvia-
mente con esto se determina la tendencia y orientacin que resulta
estratgica por el peso de esta franja horaria que es el de mayor
audiencia en todo el pas.
Franjas horarias
C/E % H % C/E % H % C/E % H %
Maana (6:00-12:00) 104 7 106:15 10 421 39 274:45 34 525 20 381:00 20
Tarde (12:00- 19:00) 96 5 65:45 6 540 51 436:55 53 636 25 502:40 27
236 | Obitel 2012
Prime Time (19:00-22:00) 950 64 680:35 64 104 9 94:50 12 1054 41 775:25 41

Nocturno (22:00-6:00) 351 24 212:50 20 2 1 01:00 1 353 14 213:50 12
Total 1501 100 1065:25 100 1067 100 807:30 100 2568 100 1872:55 100
Fuente: IBOPE Colombia/Obitel Colombia

Formatos
Telenovela 10 45 784 52 589:15 55 9 60 695 65 561:35 70
Serie 8 36 557 37 340:50 32 6 40 372 35 245:55 30
Miniserie 3 14 144 10 112:05 11 0 0 0 0 0 0
Telelm 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Unitario 1 5 16 1 23:10 2 0 0 0 0 0 0
Docudrama 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Otros (soap opera, etc.) 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TOTAL 22 100 1501 100 1065:20 100 15 100 1067 100 807:30 100
Fuente: IBOPE Colombia / Obitel Colombia.
En cuanto al comportamiento de los formatos de la ficcin Na-

cional e Iberoamericana durante el ao, la Tabla 5 ilustra claramente
la forma que asumen stos en la oferta del medio. La telenovela con
19 registros en ambos mbitos, seguida muy de cerca por la serie
con 16 registros en ambos mbitos y finalmente la miniserie con 3
registros. Esto significa que tambin en materia de formatos televi-
sivos, la telenovela mantiene la primaca como favorito y de mayor
aceptacin por la audiencia.

Ma- Tar- Prime Noctur-
ana de Time no
Telenovela 1 100 2 67 7 44 0 0 10 45
Serie 0 0 1 33 5 31 2 100 8 36
Miniserie 0 0 0 0 3 19 0 0 3 14
Telelm 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Unitario 0 0 0 0 1 6 0 0 1 5
Docudrama 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Otros (soap
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
opera, etc)
TOTAL 1 100 3 100 16 100 2 100 22 100
Fuente: IBOPE Colombia / Obitel Colombia
Observamos en la Tabla 6, en la franja de Prime Time, el for-

mato privilegiado para los colombianos es la telenovela, seguido
por la serie y la miniserie, con lo que se ratifica esa especie de
ntima comunin que mantiene el televidente con estos formatos en
las horas de mayor audiencia Nacional y que son los responsables de
que la televisin siga siendo todava el medio masivo por excelencia
para entretenerse y acompaarse las grandes mayoras nacionales.
238 | Obitel 2012

Corta (30') 297 20
Media (30'- 60') 1069 71
Larga (60'+) 135 9
Total 1501 100

poca Ttulos %
Presente 15 68
de poca 2 9
Histrica 3 14
Otra 2 9
Total 22 100
Fuente: Obitel Colombia
Las Tablas 7 y 8 registran dos aspectos consustanciales que com-

plementan e ilustran en materia de formatos y contenidos la duracin
y la poca. Para el caso de la televisin colombiana la duracin pro-
medio, con el 71% de los captulos emitidos, es la duracin Media,
seguida por la Corta con un 20% y la Larga con 9%. Esto significa
entonces que la Media, entre 30 y 60 minutos se corresponde con la
mejor opcin temporal del medio para entretener al televidente con
la oferta respectiva. De otro lado, en cuanto a poca de lo ambienta-
do o recreado en la ficcin, el presente sigue siendo el tpico en el
que se concentra la mayor produccin y oferta con un 68%, seguido
de la Histrica con 14% y la de poca con un 9%. Con esto se ratifica
adems la vocacin decididamente presentista de la televisin como
medio de comunicacin, informacin y entretenimiento; se trata de
una especie de voracidad discursiva sincronizada con la inmediatez
del acontecimiento y la capacidad del medio para ficcionalizarlo y
convertirlo en fuente de entretencin, distencin, etc.
Tabla 9. Los 10 ttulos ms vistos: Origen, Formato, Share

Pas de TV
origen pri- Nombre del
Casa
de la vada For- guionista o Ra- Sha-
Ttulo Produc- Canal
idea o mato autor de la ting re
tora
original p- idea original
o guin blica
1. A
corazn
Vista Pro-
abierto Canal Pri- Shonda
ducciones Serie 35,68 49,74
(Segunda RCN vada Rhimes
EE.UU y RCN
tempora-
da.)
2. El Joe Tele- Andrs Salga-
Colom- Canal Pri-
la leyen- RCN nove- do y Natalia 31,69 43,08
bia RCN vada
da. la Ospina
Teleset
para Tele- Carlos Duplat
3. Tres Colom- Canal Pri-
nove- y Mariela 29,88 44,54
milagros bia RCN vada
RCN Tele- la Santomio
visin
4. El man
es Germn Juan Manuel
(Primera Colom- Canal Pri- Cceres Nio y
RCN Serie 28,84 42,16
y Segunda bia RCN vada Hctor Alejan-
tempora- dro Moncada
da)
5. El se- Jorg Hiller
cretario Canal Tele-
Colom- Caracol Pri- Claudia Sn-
Cara- nove- 25,66 36,41
bia Televisin vada chez
col la
Catalina Coy
6. La Adaptacin
reina del Espaa,
R.T.I., Te- Canal Tele- de la novela
sur Co- Pri-
lemundo y Cara- nove- homnima de 25,33 36,42
lombia, vada
Antena 3 col la Arturo Prez-
Mxico.
Reverte
7. Correo
de inocen- CMO Ana Mara
tes Colom- Canal Pri-
PRODUC- Serie Londoo y Ra- 24,07 40,21
bia RCN vada
CIONES fael Noguera
Adaptacin
8. La para televisin
bruja Canal
Colom- Caracol Pri- de la obra
Cara- Serie 22,20 31,24
bia Televisin vada literaria de
col
Germn Castro
Caycedo
240 | Obitel 2012
Pas de TV
origen pri- Nombre del
Casa
de la vada For- guionista o Ra- Sha-
Ttulo Produc- Canal
idea o mato autor de la ting re
tora
original p- idea original
o guin blica
9. Con- Jrg Hiller,

dencial Andrs Huer-
Caracol Canal tas, Juan An-
Colom- Pri- Mini-
TV Inter- Cara- drs Granados, 21,28 28,73
(Segunda bia vada serie
nacional. col Mauricio Ba-
tempora- rreto y Camila
da) Salamanca
Csar Betan-
Canal
10. Los Colom- Caracol Pri- Unita- cur, Johnny
Cara- 20,67 32,98
canarios bia Televisin vada rio Ortiz y Hctor
col
Rodrguez
Guiones Originales
Total de Producciones: 10 Guiones Extranjeros 2
Nacionales 8
100% 80 % 20%
En cuanto a los ttulos ms vistos en el pas (Tabla 9) adems

de la primaca de telenovela y/o serie, interesa resaltar el posicio-
namiento de R.C.N. como casa productora y canal de emisin domi-
nando ampliamente, con cerca de siete ttulos de los diez ms vistos;
cuestin que concuerda con lo ya anotado antes sobre la capacidad
de esta casa productora para ofertar programas de ficcin exitosos y
muy rentables. Tambin se confirma el carcter privado de la oferta
de xito frente a la total ausencia de la televisin pblica en este
segmento. Por lo dems, se mantiene A corazn abierto (segunda
temporada) como la serie ms vista en el pas en el 2011 con un
35,68% de Rating y un 49,74% de Share. El Joe la leyenda, teleno-
vela, se ubica en el segundo lugar, con 31,69% de Rating y 43,08%
de Share. Estos dos primeros programas de los ms vistos, ratifican
la tendencia del medio a entretener con base en temas de actualidad
y preocupacin meditica: la salud fsica y sentimental y en medio
de la vorgine cotidiana de hospitales y ciudades, que equivale al
drama de las mayoras en sus entornos rutinarios; y la historia del
cantante Joe Arroyo recreada con gran suficiencia espectacular y
plena de actualidad temtica para los colombianos.

Ao de N de Fecha de la Fecha de la Dura-
For- pro- cap. primera ltima cin Franja
Ttulo Gnero
mato duc- (en emisin emisin cap./ hor.
cin 2011) (en 2011) (en 2011) epis.
1. A cora-
zn abierto Drama-
Serie 2011 61 28/03/2011 11/08/2011 1 hora Prime
(Segunda accin
temporada)
2. El Joe la Tele- Biogra-
2011 141 30/05/2011 30/12/2011 1 hora Prime
leyenda novela fa
3. Tres Tele-
Drama 2011 62 20/09/2011 21/12/2011 1 hora Prime
milagros novela
4. El man Vara
es Germn entre
Come- 03/01/2011 25/03/2011
(Primera Serie 2011 93 1 hora Prime
dia 22/08/2011 30/12/2011
y Segunda y 30
temporada) minutos
5. El secre- Tele- Come-
2011 91 22/08/2011 02/12/2011 1 hora Prime
tario novela dia
6. La reina Tele- Drama-
2011 60 16/05/2011 03/08/2011 1 hora Prime
del sur novela accin
Inicia
en
Prime
7. Correo de Drama- 30 mi-
Serie 2011 114 28/06/2011 22/12/2011 y fina-
inocentes accin nutos
liza en
noc-
turno
Mini- Drama-
8. La bruja 2011 36 30/05/2011 31/05/2011 1 hora Prime
serie accin
9. Confiden-
cial
Mini- Drama-
2011 73 07/02/2011 07/02/2011 1 hora Prime
serie accin
(Segunda
temporada)
Come- 1 hora
10. Los Unita-
dia. 2011 16 12/12/2011 30/12/2011 y30 Prime
canarios rio
accin minutos
En la Tabla 10 de los ms vistos, con el predominio absoluto

de la serie y/o telenovela y del drama accin, ubicados siempre
en franja Prime Time, se mantiene adems una tendencia de progra-
242 | Obitel 2012
macin desde aos anteriores y se consolida la percepcin e imagen

del medio televisivo como una pantalla en la que es muy fcil que el
televidente se reconozca y, por ende, en la que pueda mantener un
contacto estrecho y permanente.
En la Tabla 11, al identificarse las temticas dominantes en los
10 ttulos ms vistos, se constatan todas aquellas actividades, ap-
titudes, conductas, comportamientos, emociones, sentimientos que
invaden la vida cotidiana de las gentes en cualquier entorno social y
cultural, de manera que ningn sector social escapa a stas en mayor
o menor grado. En cualquier actividad profesional, laboral, estu-
diantil o cotidiana, encontraremos siempre el amor, la infidelidad, la
intriga, la amistad y los celos, la violencia y la mentira, la venganza
y la justicia; sean pobres, ricos, o clase media, todos se las vern con
el narcotrfico, la sancin, la inseguridad, el secuestro, etc.

1. A corazn abierto Prcticas mdicas, compe-
tencia laboral, amor, indeli- Conictos interpersonales.
(Segunda temporada) dad, intriga, amistad y celos.
Vida artstica, la salsa como
gnero musical primordial en Ascenso social, discriminacin
2. El Joe la leyenda. la cultura colombiana, amor, social, xito artstico, identidad
traicin, desigualdad social e regional y cultural.
injusticia.
Representacin de tres clases
Adicciones al juego y a las
sociales baja, media y alta; la
3. Tres milagros. drogas, maltrato, odio, amor,
vida en la calle y el valor de la
engaos, intrigas y pasin.
familia en la sociedad.
Amor, amistad, intrigas,
4. El man es Germn aventuras, el triunfo del bien Relacin padre e hijo, relacio-
sobre el mal y los malen- nes interpersonales y represen-
(Segunda temporada) tendidos que surgen en el tacin de la cultura popular.
barrio.
Amor, traicin, envidia,
Amistad, ascenso social, rela-
7. El secretario aventuras y relaciones inter-
ciones e imaginarios laborales.
personales.
Muerte, engao, amistad, Narcotrco, lesbianismo,
6. La reina del sur desigualdad social, injusticia identidad cultural y relaciones
y crmenes. sociales.

Violencia, engaos, amor,
5. Correo de ino- Narcotrco, la justicia y la
traicin, persecucin, justicia
centes sancin social.
y relaciones interpersonales.
Violencia, muerte, engao,
Narcotrco, identidad regio-
8. La bruja amor, traicin, venganza y
nal y misticismo.
poltica.
9. Condencial Amor, odio, engao, arre- Secuestro, violencia doms-
pentimiento, celos, crmenes tica, injusticia, las creencias
(Segunda temporada) y venganza religiosas y polticas.
Historias de vida del gremio de
Amor, amistad, engaos,
los taxistas, representacin de
10. Los canarios aventuras cotidianas y triun-
la cultura popular y relaciones
fo del bien sobre el mal.
laborales
Fuente: Obitel Colombia
Entre los ttulos que figuran como los ms destacados del 2011,
adems de A Corazn abierto, el cual se analiz el ao anterior, nos
referiremos en esta ocasin a los siguientes:
El Joe la leyenda, es una produccin de R.C.N, con la autora
de Andrs Salgado y Nathalia Ospina, que se convirti en xito y
ocup el segundo lugar, entre los ms vistos, por la temtica dedica-
da a recrear la vida y obra del cantautor Joe Arroyo, una de los ar-
tistas musicales ms querido y respetado por sus composiciones que
exaltan el folclor Caribe, sus ritmos y particularidades culturales.
Entretejido el argumento con frecuentes alusiones a los momentos
claves de su dramtica existencia; con los sube y baja propios de
este tipo de personajes que, a raz de su consagracin, no se deben
ya slo a si mismos, sino tambin a los riesgos, intrigas, conspiracio-
nes y dems factores que encadenan su destino a dramas, tragedias e
insucesos que de una u otra forma acrecientan su leyenda. Instalado
en un lugar seguro dentro del fervor popular, tal como se evidenci
en su muerte real, que acontece en plena emisin de la telenovela,
las manifestaciones multitudinarias y las muestras espontneas de
cario de sus admiradores comprueban que su vida y su obra, y por
ende esta telenovela hacen parte ya del patrimonio inmaterial de la
cultura colombiana.
244 | Obitel 2012
Tres milagros ocup el tercer lugar de audiencia, tambin pro-

ducida por R.C.N bajo la autora de Carlos Duplat y Mariela San-
tofimio, quienes gozan de una trayectoria creativa reconocida en la
industria de la telenovela. Se trata de un temtica recurrentemente
utilizada en este tipo de narrativas mediticas tanto por el cine como
por la televisin dadas las facilidades que ofrece para poder inte-
grar y diversificar tramas de gentes comunes, que al enlazarse en
el tiempo y espacio narrativos adquieren significacin especial y
dimensiones que ilustran muy bien el drama humano y la capacidad
de mujeres y hombres para sobreponerse a la adversidad. Tres mu-
jeres se enfrentarn al archiconocido drama de resultar enamoradas
del mismo hombre, lo que permite, con una narracin gil y bien di-
reccionada, reconstruir las particularidades de sus vidas y ambientes
socioeconmicos y culturales, procedimiento con el cual se recrea
parte de la historia del pas, de las cotidianidades de sus gentes, de
lo que es comn en la diversidad de sus regiones y sus habitantes,
hasta confluir en el nudo que desatar la historia y mostrar la en-
carnacin de un destino inexorable.
En el Man es Germn, tambin de R.C.N, con libreto de Juan
Manuel Cceres, se presenta una circunstancia de vida que se torna
graciosa y caricaturesca, al convertir en protagonista a un individuo
que podra caracterizarse como un eterno adolecente. Se trata de
Germn, un hombre que ni fu ni f, separado, encargado del cuidado
de su hijo, desempleado eterno, engredo de su condicin de macho
alfa y quien a pesar de todo, sale bien librado a los ojos del televi-
dente, ante todo de los jvenes, por su decisin de no agobiarse ante
los fracasos y frustraciones que le produce su mediocre formacin y
desempeo en la que, en cambio, sobresalen su amor por la familia
y solidaridad indiscutible por los pequeos asuntos de la comunidad
masculina y las pequeas urgencias del barrio.
Caracol, por su parte, posicion dentro de este grupo de los
ms vistos, realizaciones como El secretario, con autora de Jorge
Hiller y Claudia Snchez, una mezcla de drama y comedia que se
ocupa de presentar los pormenores de la rutina de una oficina en la
que se rompe el tpico rol de secretaria por el de secretario. El

personaje va a crecer y llenarse de la simpata de los espectadores en
la medida en que es capaz de sobreponerse a las intrigas, chismes,
componendas, mentiras y envidias que desde diversas partes se tejen
para arruinar su carrera. Muy pronto, gracias a su entereza de carc-
ter, ascender hasta convertirse en el triunfador social y econmico,
de quien se enamora a su vez la presidenta de la compaa quien lo
defender de todo intento por desvirtuar su figura. El melodrama
funciona a la perfeccin y redime esta vez a los hombres dbiles
gracias a un destino cruel pero justiciero al final.
La bruja es otro de los ttulos de Caracol, con la autora de Ger-
mn Castro Caicedo, que al ser llevada a la televisin, aprovechan
muy bien la problemtica regional de las subculturas emergentes
del narcotrfico y el paramilitarismo en la regin antioquea, para
mezclarla con acierto, gracias a un libreto depurado que permite la
integracin de la historia particular de la Bruja, personaje femenino
vinculado a la oligarqua del pueblo donde transcurre la historia.
Tras los avatares propios de la confrontacin violenta por el poder
econmico y poltico en la regin, con una caracterizacin endeble
de la figura presidencial, la obra aprovecha la recursividad investi-
gativa del autor para dar cuenta una vez ms de uno de los flagelos
que ha azotado la reciente historia de Colombia.
Finalmente con Los canarios, guin de Cesar Betancourt y
otros, esta programadora consolida un ttulo alrededor del cual se
entreteje un sinnmero de acontecimientos, circunstancias y perso-
najes de la vida urbana de la Capital del pas, a propsito de las
peripecias que han de sortear a diario un grupo de taxistas. Bajo el
mote de unitario el formato pareciera obedecer ms a la serie que
a cualquier otro gnero narrativo en televisin pues en cada captulo
se recrea una mini historia, centrada en lo que ha de enfrentar en ese
episodio el taxista o la taxista, motivo por el cual sus compaeros
de gremio se movilizan y se involucran en la resolucin, siempre
satisfactoria, de la novedad surgida. A manera de ejes transversales
en esta historia que a diario hace y se deshace estn los amores ro-
246 | Obitel 2012
mnticos e imposibles entre el propietario de la empresa por un lado

y el enamoramiento de la taxista ms bella y el hijo del dueo por
el otro lado.
4. La recepcin transmedial en la ficcin colombiana

Caracol Televisin, dentro de su reporte de responsabilidad
corporativa 2007-2009, expres que con los medios digitales se
abri para la audiencia toda una gama de posibilidades, no slo para
disfrutar experiencias adicionales como espectadores, sino tambin
para interactuar, involucrndose ms con los contenidos, mediante
acciones como votar, enviar mensajes y participar de distintas for-
mas en los programas de ficcin, pues el portal WAP con el que
cuentan permite mantener a los usuarios conectados con los conte-
nidos desde sus mviles. Esta misma dinmica ha sido adoptada por
las dems cadenas nacionales de televisin abierta en Colombia, que
buscan que el proceso de recepcin de las ficciones est acompaa-
do por una mayor interactividad de las audiencias, las cuales pue-
den acceder de forma directa a los contenidos, noticias, reportajes y
personajes de las ficciones en el espacio y tiempo que deseen, con
la posibilidad de discutir, compartir y analizar los productos ficcio-
nales con los dems televidentes.
Sin embargo, dicha interactividad no ha logrado transgredir los
contenidos ficcionales, que ya estn dados por los libretistas de una
forma nica e invariable, pues, pese a los comentarios, crticas y
recomendaciones que puedan hacer los televidentes en las diferen-
tes pginas oficiales de los canales de televisin o en los perfiles
de Facebook de las telenovelas, las ficciones siguen la misma lnea
trazada desde un inicio y las cad enas no abandonan sus polticas
de rating. Se evidencia as que dicha interactividad tiene como fin
absorber a los televidentes desde distintos medios, como la radio, la
prensa e internet y no permitirles participar de forma creativa en las
ficciones. Un ejemplo de ello lo encontramos en la telenovela El Joe
la leyenda del Canal RCN, basada en la vida de uno de los grandes
conos de la msica colombiana, quien en la vida real muere cuando
la telenovela se encuentra en la mitad de las grabaciones. Este hecho

permite que se afiance ms el trabajo publicitario, en peridicos,
noticias radiales, revistas virtuales y blogs, adems de programarse
mltiples conciertos por el elenco de la telenovela en diferentes par-
tes del pas, para aumentar el inters de la audiencia dado que en los
comentarios de los televidentes dejados en los chats se evidenciaba
una recepcin negativa alrededor de la ficcin.
Tabla 1 - El top ten visto desde su propuesta transmeditica:

Tipos de interaccin y prcticas dominantes
Nive-
Tipo de les de Tipo de
Tele- Tele- Propuesta de
interaccin inte- Prcticas
novela visora Transmediacin
Transmeditica racti- Dominantes
vidad
Pgina ocial Visionado interac-
Activa
RCN tivo en red
(canalrcnmsn. Visionado Comentario
A co- Activa Recomendacin
com) Transmeditico
1 razn RCN
Compartimiento
abierto
Perl de Facebook Interactiva en Discusin
Activa
tiempo real
Cuenta de Twitter
Activa
RCN tivo en red
(canalrcnmsn.
Visionado Comentario
com) Activa Recomendacin
El Joe Transmeditico
RCN
2 la le- Celebracin
yenda Crtica
Perl de Facebook
Interactiva en Discusin
Activa
Cuenta de Twitter tiempo real

RCN Activa
tivo en red
(canalrcnmsn.
com) Visionado
3 mila- Activa
3 RCN Transmeditico Comentario
gros
Perl de Facebook Discusin
Interactiva en
Cuenta de Twitter Activa
tiempo real
248 | Obitel 2012
Nive-
vidad
Pgina ocialVisionado interac-
RCN Activa
tivo en red Comentario
(canalrcnmsn.
El Visionado Imitacin Cele-
com) Activa bracin
man es Transmeditico
4 RCN
Ger- Discusin
Perl de Facebook
mn Compartimiento
Interactiva en
tiempo real

Canal Caracol Activa Comentario
tivo en red Interpretacin
(caracoltv.com)
El Celebracin
Cara- Visionado
5 secre- Activa Crtica
col Perl de Facebook Transmeditico
tario Compartimiento
Interactiva en Discusin
tiempo real
Visionado interac-
Pgina ocial Activa
tivo en red
Canal Caracol
(caracoltv.com) Visionado Comentario
La Activa Recomendacin
Cara- Transmeditico
6 reina
col Perl de Facebook Crtica
del sur
Compartimiento
Cuenta de Twitter Discusin
Interactiva en Activa
tiempo real
RCN Activa
tivo en red
(canalrcnmsn. Comentario
Correo com) Visionado Celebracin
7 de ino- RCN Activa Compartimiento
Transmeditico
centes Cuenta de Twitter Discusin
Interactiva en
Perl de Facebook Activa
tiempo real
Pgina ocial
Canal Caracol Visionado interac- Activa Comentario
(caracoltv.com) tivo en red Interpretacin
La Cara- Visionado Recomendacin
8
bruja col Perl de Facebook Transmeditico Activa Crtica
Discusin
Cuenta de Twitter Interactiva en
Activa
tiempo real
Nive-
vidad
Pgina ocial
(caracoltv.com) tivo en red Recomendacin
Con- Cara- Crtica
9 Visionado
dencial col Perl de Facebook Activa Compartimiento
Transmeditico
Discusin
Activa
tiempo real
Pgina ocial
tivo en red Recomendacin
Los (caracoltv.com)
Cara- Imitacin Cele-
10 cana- Perl de Facebook Visionado
col Activa bracin
rios Transmeditico
Crtica
Activa Discusin
tiempo real
Fuente: Obitel Colombia/ caracoltv.com, canalrcnmsn.com
4.2. Anlisis de Recepcin Transmeditica en una ficcin del top

ten
Para realizar este anlisis se seleccion la telenovela El secreta-
rio del canal Caracol, que figura en el top ten de la ficcin Nacional,
y ha tenido una notable acogida por parte de la crtica especializada
y del pblico en general. La seleccin de esta telenovela se bas,
adems del rating obtenido, en el xito de su apuesta y oferta tras-
meditica, lo cual se constata en la gran participacin de la audien-
cia mediante el seguimiento de la plataforma institucional del canal.
Al respecto, el canal Caracol seala en su reporte de responsa-
bilidad corporativa 2007-2009 que el crecimiento en la penetracin
de Internet y las nuevas tecnologas de la informacin y la comuni-
cacin (TICs) son fenmenos que marcan un cambio profundo en
la cultura de las personas en el mundo. En la actualidad Colombia es
el cuarto pas de Latinoamrica con mayor penetracin, alcanzando
el 45,3% durante 2009 (fuente CRT). Siendo ste un medio que les
permite trascender fronteras y capturar audiencias en todo el mundo
(Caracol, 2010). El Canal tambin insiste en que cuentan con un
250 | Obitel 2012
promedio mensual de 4,6 millones de visitantes nicos y ms de 42

millones de visitas, con ms de 1.000 horas acumuladas en video
de producciones, as como tres entregas diarias de noticias, notas
propias, transmisin de seal en vivo y herramientas de interaccin
como blogs, foros, audio chats, debates online y video trivias entre
otros (Caracol, 2010).
Tabla 2. Nmero de visitantes y comentarios por captulo

Captulo/Fecha Visitantes / Usuarios Comentarios
Cap. 75 - 12/12/2011 33.833 65
Cap. 76 - 13/12/2011 30.567 75
Cap. 77 - 14/12/2011 24.836 239
Cap. 78 - 15/12/2011 25.873 189
Cap. 79 - 16/12/2011 26.522 242

Fuente: Obitel/ Caracol Televisin
En la informacin que proporciona el cuadro, se observa cla-

ramente un nivel alto de seguimiento a la ficcin por parte de los
usuarios en la pgina institucional del canal; as mismo, el nmero
de comentarios realizados es bastante amplio comparado con las de-
ms ficciones del top ten. Sin embargo, es de notar que aunque sta
fue una telenovela que gust mucho por su gnero de romance y
comedia y por sus personajes, desde el seguimiento realizado a los
comentarios de los usuarios se encuentra que este gran nmero de
visitas se relaciona con dos aspectos fundamentales en su transmi-
sin: el primero, la gran cantidad de comerciales publicitarios res-
pecto a su tiempo de emisin; y el segundo, los repentinos cambios
de horario que sufre la ficcin.
Tabla 3. Tipos de comentarios publicados (posteados)

Tipos de
No. de Co- Comenta-
Captulo Tipos de comentarios comentarios
mentarios rios entre
Da dominantes entre los
Por Captulo usuarios
usuarios
Personajes (+)
Horarios de transmisin (+ )
Cap. 75 Hay Emotiva
65 Temticas (+)
12/12/11 Comentarios Referencial
Actores (+)
Contenidos (+)
Pautas publicitarias ()
Personajes (+) Emotiva
Cap. 76 Hay
75 Televisora () Referencial
13/12/11 Comentarios
Actores (+) Conativa
Contenidos (+)
Personajes (+ )
Emotiva
Cap. 77 Televisora (+ ) Hay
239 Referencial
14/12/11 Actores(+ ) Comentarios
Conativa
Contenidos (+ )
Guionistas ()
Personajes (+ )
Televisora (+ ) Emotiva
Cap. 78 Actores (+ ) Hay Referencial
189
15/12/11 Contenidos (+ ) Comentarios Conativa
Guionistas (+ ) Fctica
Horarios de transmisin ()
Temticas (+ )
Personajes (+ )
Emotiva
Televisora (+ )
Cap. 79 Hay Referencial
242 Actores (+ )
16/12/11 Comentarios Conativa
Contenidos (+ )
Fctica
Horarios de transmisin ()
Temticas (+ )
Dentro del anlisis de los comentarios publicados por los usua-

rios, se evidencia la gran acogida que tuvo esta novela, por las te-
mticas desarrolladas, los personajes y el trabajo de los guionistas,
dado que la mayora de los comentarios al respecto, son positivos;
sin embargo, gran parte del xito se ve empaado por la crtica que
se hace del canal dado al cambio en los horarios y la gran cantidad
de comerciales.
252 | Obitel 2012
jajajajajaja... Mario es mucho payaso!!! jaja-

jaja pero lo adoro, me hace rer demasiado...
la novela esta buensima, ojala y la dejaran
mas tiempo al aire y con menos comerciales,
pero bueno que mas le vamos a hacer si los de
caracol no escuchan.... EL SECRETARIO, LA
MEJOR TELE NOVELA QUE HAY EN ESTOS
MOMENTOS EN LA TV COLOMBIANA....
Stephanie y Juan Pablo Espinosa, tremendos
actores, se fajaron cuando los escogieron a
ellos como los protagonistas yo creo que nadie
hubiera podido hacer mejor esos papeles que
ellos, en fin la novela es un ENNNNCANTO!!!
(soretathis, 16/12/2011)
Frente al tema de los horarios, que preocupa tanto a los tele-

videntes, Asomedios, el 1 de febrero del 2012, en su cdigo de au-
torregulacin, comunica a los diferentes canales de televisin que
con el fin de que el televidente conozca e identifique la parrilla de
programacin, se debern establecer los horarios de emisin de los
espacios, conforme a la clasificacin de las franjas de audiencia y
a la clasificacin de la programacin y publicar sus parrilla por lo
menos una vez al da (Asomedios,2012). Adems, los canales utili-
zarn programas en vivo, autopromociones, informativos del canal,
crawlls, emisin de avisos y su pgina web, entre otros, para dar a
conocer a los televidentes los cambios que realicen.
De esta manera, encontramos que el Canal Caracol en su Portal,
en el link de preguntas frecuentes, responde al interrogante: Por qu
cambian las producciones de sus horarios originales? Que se cam-
bian por: a) transmisiones especiales, como eventos deportivos,
noticiosos y cubrimientos de noticias extraordinarias, la emisin de
programas que coinciden con los horarios de otras producciones o
por sus condiciones de tiempo, modo y lugar que implican el levan-
tamiento o movimiento de dichas producciones; b) desempeo de
producto, cuando un producto no alcanza los niveles de audiencia

esperados, condicin indispensable para mantener su emisin; y c)
motivos tcnicos, que corresponden a situaciones imprevistas, muy
excepcionales, que alteran la calidad de la seal o las condiciones de
la emisin (Caracol, 2012).
Por otra parte, en este seguimiento tambin encontramos invi-
taciones de protesta entre los usuarios con el fin de crear redes, para
que el Canal escuche sus opiniones frente a aspectos de horario,
temticas y exceso de publicidad.
Todos en el link de caracol contctenos, todos

los que aman esta maravillosa produccin todos
unidos en el link servicio al televidente acom-
penos compaeros (wsda_1, 16/12/2011).
Lean este mensaje por favor. a todos los que es-

tn leyendo este mensaje les digo que por favor
apenas se acabe el secretario cambien de canal
o apaguen el televisor o algo, eso es seal de
protesta, no tenemos mas alternativa que eso
porque hemos escrito miles y miles de mensaje
diciendo eso y no nos pone cuidado. Para que
apenas se acabe el secretario bajen de rating,
y as nos haga caso y nos deje mas larga la
novela y sin comerciales, porque no es justo o
que nos estn haciendo, y claro rieguen la bola.
Gracias (liceth_, 16/12/2011)
Tenemos q llenar de quejas la pgina de cara-

col del secretario la que hay en Facebook, la
de Twitter, pero hablemos para que no la em-
barren con lo del embarazo de Olga (ale Ale-
jandra, 15/12/2011).
254 | Obitel 2012
Esta actividad dentro de la pgina web, evidencia la gran in-

teraccin que existe entre los televidentes, dado que mediante el
espacio virtual que ofrece el canal, entablan un dilogo frente a la
ficcin y promueven acciones para que sus intereses sean escucha-
dos y tenidos en cuenta por el canal.
Finalmente, este hecho nos hace ver la transformacin que ha
generado el proceso de transmediacin en las audiencias colombia-
nas, que ya no slo se conforman con ser receptores de un conte-
nido, sino que buscan interactuar con l, con intenciones de mo-
dificarlo, buscando que los canales abran o propicien espacios la
creacin en red, en la que sin lugar a duda sern los usuarios los
ms beneficiados y seguramente los principales desarrolladores de
contenidos con los que se potenciara al mximo el carcter abierto
de la programacin televisiva.
5. El tema del ao: lo transnacional en la industria colombiana de

la televisin
La Comisin Nacional de Televisin organiza y financia la se-
gunda rueda de negocios, Visual 2011, consiste en una plataforma
donde se renen productores y libretistas de televisin nacionales e
internacionales para propiciar el intercambio comercial. Esta vitrina
se posiciona como una de las ms importantes de Latinoamrica,
logrando la consolidacin de las producciones colombianas como
uno de los mayores productos de exportacin de nuestro pas.
El encuentro sirvi, adems, para evidenciar los cambios ms
importantes de la televisin colombiana en estos momentos: el ini-
cio de su digitalizacin y la convergencia con las redes de teleco-
municaciones. Ahora ya no es slo a travs de las redes de radio
difusin, sino que aparecen nuevas plataformas para acceder a la
programacin televisiva, a travs del cable, el satlite, las redes IP,
la web e inclusive las redes mviles.
El proceso de transnacionalizacin en Colombia es joven pero
ha crecido de manera vertiginosa. Los canales privados de mayor
poder en los medios, empezando por Canal Caracol bajo el dominio
del grupo Valorm del empresario y magnate Julio Mario Santodo-

mingo, nacida en 1.948 como parte de la Cadena Radial Colombiana
Caracol Radio, en 2004 pas a manos del grupo espaol PRISA.
Esta cadena controla la operacin de un canal abierto en el sur de
Florida, Gentv y de dos canales de televisin por cable en Colombia
y el exterior. Ofrece servicios de produccin en Colombia a aliados
internacionales para realizar coproducciones o producciones por co-
metido. Con esta figura ha entablado negocios con empresas reco-
nocidas como: ABC, CBS, FOX, NBC, The CW, Telemundo, Rede
Globo, R.T.I Televisin, Televisa, TV Azteca, Azteca Amrica,
Colombiana de Televisin, Sony Pictures Televisin Internacional,
Televisin Espaola, BE-TV, RCTV Internacional, Universidad Ca-
tlica de Chile Televisin, entre otras. En el ao 2.000 fortaleci la
alianza con la empresa comercializadora de televisin internacional
de la vecina Venezuela TEPUY y en 2001 hizo alianza con Walt
Disney Internacional a travs de Buena Vista Internacional, dando
como resultado la telenovela La baby sister. En este mismo ao con-
cret alianzas con R.T.I y Telemundo. En 2009 inaugur un nuevo
canal de cable, denominado Caracol Telenovelas, con una progra-
macin de algunas piezas clsicas y otras recientes. Ha realizado
producciones de xito internacional, vendidas en ms de 80 pases,
entre las que se cuentan los siguientes ttulos: Pasin de gavilanes,
Pedro el escamoso, Nuevo rico, nuevo pobre, Vecinos, Bella calami-
dades, Luna, La heredera, La quiero a morir, Sin tetas no hay para-
so, El crtel, La saga, Negocio de familia, Amantes del desierto, Las
muecas de la mafia, Mesa para tres, La baby sister, Caballo viejo,
La mujer del presidente y Toda una dama entre otras. Junto con sus
filiales Caracol TV Amrica Corp. Y Caracol Televisin Inc. Se po-
sicion entre las cinco productoras y distribuidoras ms prominentes
de Amrica Latina, presentes en ms de 50 pases del mundo.
En el lado de la competencia est la Radio Cadena Nacional
(RCN televisin), organizacin del grupo Ardila Llle, fundada en
1967 como programadora. Posee el canal NTN 24 horas que emite
de forma ininterrumpida para Suramrica, Centroamrica, Las islas
256 | Obitel 2012
del Caribe y los hispanohablantes de Norteamrica; entre sus ca-

nales hermanos est Fox Mundo. Tiene una participacin satelital
a travs de Direc Tv y Telefnica Telecom, Une, Telmex y Gloval
TV. Llega a otros lugares del mundo a travs de la seal de TV
Colombia, la cual fue compartida hasta 2.008 con City TV, despus
realiz un convenio con Caracol TV internacional y llega a Estados
Unidos a travs de RCN internacional, dependencia por medio de la
cual realiza la venta a otros pases, de sus producciones. Otra forma
de distribucin a travs del mundo de sus productos audiovisuales se
hace por medio de seales aliadas. Entre los xitos que ha sacado al
mercado global estn: Betty, la fea, Caf con aroma de mujer, En los
tacones de Eva, La hija del mariachi, Hasta que la plata nos separe,
El ltimo matrimonio feliz, El capo, Chepe fortuna, La Pola, El Joe,
la leyenda y A corazn abierto entre otras.

Casa Canal Agencias comer- Distribuidora
Total
Productora TV cializadoras exportacin
Canal 10 RTI /Col.
Caracol interna-
Canal 5 Tepuy/Venez.
Caracol TV cional/ EUA. 8
Caracol Walt Disney/EUA
Gentv/EUA.
telenovelas
TV Colom-
RCN internacio-
bia.
RCN interna- nal/EUA
RCN NTN24 7
cional MundoFox/EUA
RCN
Telenovelas
Sony pictures Sony pictures
Teleset - televisin interna- televisin interna- 2
cional cional/EUA
Nacional
NBC, Telemundo
Canal 10 NBC, Telemundo
RTI** internacional/ 1
Canal 5 internacional
EUA
Fox Tele Fox internacional Fox internacional
Canal Uno 2
Colombia Channel Channel/EUA
Canal Uno
Colombiana
Canal 10 - - 3
de televisin
Canal 5
Video Base - - - -
Disney Media Disney Media
Vista - Networks Latin Networks Latin 1
America America/EUA
Casa Canal Agencias comer- Distribuidora

Total
Productora TV cializadoras exportacin
Be-TV - - - -
Nacional
Televideo - - - -
Inversin
RCN*
Extranjera - - - -
Caracol*
(%)
RTI-Telemun- NBC
Subsidiaria
do estudios/ Telemundo/ - -
Extranjera
Colombia EUA
9 COLOM- 1 Colombia
7 Colombia
Total BIA 1 Venezuela 8 EUA
1 EUA
1 EUA 6 EUA
Nota: *Cotiza en la Bolsa de Valores de Colombia.

*Cotiza en la bolsa de Valores de Colombia.
** RTI, renuncia al canal Uno pa a participar en la adjudicacin del tercer canal privado.
En la tabla 1 se refleja una de las categoras propuestas para el

anlisis de la transnacionalizacin, se hacen visibles las productoras
independientes de mayor y ms apetecida produccin en Colombia
y el exterior. Es importante resaltar la participacin de la producto-
ra RTI, por las producciones que realiza para Telemundo, tal es el
caso de Los herederos del monte, una de las importaciones del canal
Caracol. La comedia Los caballeros las prefieren brutas, dentro del
top ten, refleja las relaciones internacionales entre el Canal Caracol
y Sony Entertainment Televisin. Teleset, es otra de las productoras
que posicion ficcin en el top ten, con Tres milagros y una segunda
produccin dentro de las exhibidas en 2011, Nias mal. Con fuerte
participacin en el rating encontramos a la empresa Vista, con las
dos temporadas de A corazn abierto, y sumado a ste aporta el ttulo
Amas de casa desesperadas para conformar la parrilla de este ao.
Otros de los hallazgos en este tema se encontraron en dos de los
grandes monopolios colombianos en materia de medios de comuni-
cacin: la Organizacin Ardila Lulle, propietarios de canal RCN y
el 50% de MundoFox. Sobre el canal Caracol hay que agregar que
el Grupo Santodomingo S.A en su carrera por el fortalecimiento
de los medios de comunicacin que posee, crea La familia Cara-
258 | Obitel 2012
col TV Amrica y bajo esta figura se emparenta con compaas de

Panam: Televisin Equipment Service Corporation; y de Estados
Unidos: Caracol tv Amrica Corporation, GenTV, Caracol Amrica
Produccin LLC y Mambo LLC.
El decreto 2080 del 2000, deroga las restricciones presentes
en el artculo 34 de la ley 182 de 1995, que limitaban la inversin
extranjera a un 15% del total del capital social, de la sociedad con-
cesionaria de espacios o programas de televisin y exiga que el pas
del interesado deba permitir a su vez, inversiones colombianas. A
partir de la vigencia del decreto 2080 dichas actividades quedaron
sometidas a las disposiciones generales de inversin extranjera y
pueden realizarse por parte de personas naturales o jurdicas no resi-
dentes en el pas, sin importar la proporcin.
Tabla 1.1. Composicin y porcentaje de inversin

extranjera en la televisin colombiana
Telecolombia Teleset RTI Caracol
Sony Pictures
Fox Internatio- NBC-Tele- Grupo
51% Television 50% 40% 100%
nal Channel mundo Prisa
International
En cuanto a la inversin extranjera en los canales privados,

Caracol le pertenece al primer grupo de Espaa de comunicacin,
educacin, cultura y entretenimiento PRISA, pero la mayora de
las acciones estn controladas por las familias colombianas Santo-
domingo y Lpez, la primera a travs del grupo Valorem con un
54,02%, y con este nombre participan en la Bolsa de Valores de
Colombia. En el caso de RCN, no se reporta en la tabla anterior
porque son ellos los que poseen una inversin hacia el exterior con
la compra del 50% de MundoFox (EUA).
Tabla 2. Lo transnacional en la pantalla de estreno (en el top ten)

Casas Casting Locaciones
Pas de origen
Nacio- productoras y 5 Personajes o narrativas
autor/creador
nal coproducciones principales Situadas en:
9
Disney media Vernica Orozco/ Col.
Shonda Rhimes
A netwoks, Latin Marlon Novoa/Col.
(EEUU original) Colombia,
corazn America, vista Marlon Moreno/Col.
Fernando Gaitn Bogot D.C
abierto producciones Inc. Carolina Gmez/Col.
(Col. adaptacin)
RCN Televisin. Carolina Guerra/Col.
Jair Romero/Col.
Barranquilla,
Colombia Estefana Borges/Col.
El Joe la Medelln,
Andrs Salgado RCN Andrs Surez/Esp.
leyenda Bogot,
Natalia Ospina Isabel Cristina Estrada/
Cartagena.
Col.
Colombia Johanna
Tres mi- Carlos Duplat Bahamn/Col.
RCN Colombia
lagros Luz Mariela Anglica Blandon/Col.
Santomio Farina Franco/Col.
RCN televisin, Santiago Alarcn/Col.
El man Colombia
TV Colombia (se- Heidy Bermdez/Col. Colombia,
es Ger- Juan Manuel
al internacional Santiago Reyes/Col. Bogot.
mn Cceres nio
de RCN) Jess David Forero/Col.
Juan Pablo Espinosa/
Colombia Col.
El secre- Jorg Hiller Caracol Stephanie Cayo/Per. Colombia,
tario Claudia Snchez Televisin Martn Karpan/Arg. Bogot
Catalina Coy Andrea Lpez/Col.
Fernando Solorzano/Col.
Margarita Rosa de Fran-

cisco/Col.
Colombia
Correo Salvador del Solar/Per.
Ana Mara
de ino- RCN Roberto Urbina/Col. Colombia
Londoo
centes Laura Garca/Col.
Rafael Noguera
Cristina Campuzano/
Col.
Colombia Flora Martnez/Col.

Germn Castro Andrs Parra/Col. Colombia,
La bruja Caracol TV
Caicedo (escri- Andrs Toro/Col. Medelln.
tor) Natalia Jimnez/Col.
Con- Colombia,
Caracol TV Caracol TV. Varios
dencial Bogot.
260 | Obitel 2012
Casas Casting Locaciones

Nacio- Pas de origen
productoras y 5 Personajes o narrativas
nal autor/creador
coproducciones principales Situadas en:
Alina Lozano/Col.
Luis Eduardo Arango/
Col.
Mara Cecilia Snchez/
Los ca- Col. Colombia,
Caracol TV Caracol TV
narios Juan Sebastin Caicedo/ Bogot.
Col.
Csar Mora/Col.
John Alex Toro/Col.
Nataly Umaa/Col.
Obitel 1
EEUU
Colombia,
Kate del Castillo/Mx.
Espaa,
Espaa Humberto Zurita/Mx.
La reina Telemundo/EEUU Marruecos,
Arturo Prez- Ivn Snchez/Esp.
del sur Antena 3/Esp. Mxico,
Reverte (escritor) Cristina Urgel/Esp.
Estados
Miguel de Miguel/Esp.
Unidos.
9 Colombia:
1 Disney media
7 Bogot, 1
networks, Latin
Medelln, 1
America, vista
4 Espaoles Barranquilla,
producciones Inc.
33 Colombianos Medelln,
RCN Televisin.
8 Colombia 2 Mexicanos Bogot
1 RCN seal
Total 1 EEUU 2 Per Cartagena.
internacional
1 Espaa 1 Argentino 1 Colombia,
3 RCN
Espaa,
4 Caracol Tele-
Marruecos,
visin
Mxico,
1 Telemundo y
Estados
Antena 3
Unidos.
De las diez producciones mejor posicionadas, se hace notorio

un mayor intercambio transnacional en los elencos, venidos de Es-
paa, Per, Mxico y Argentina, pero la preponderancia se mantiene
en los actores colombianos. En el caso de los escenarios predomi-
nan los regionales, solamente una coproduccin La reina del sur se
sale de nuestro territorio; esta evidencia reafirma la estrategia de las
productoras nacionales de seguir la dinmica de producir primero
para nuestro pblico pero con temas universales, susceptibles de ex-
portacin.

Pases de donde se
importa la ccin
Nacional 9 -
Obitel 1 -
Venezuela (4), Ecuador (6), EUA (5),
Estados Unidos /
Colombia Argentina (1), Espaa (1), Chile (1),
Espaa
Mxico 1).
Total 10 7
Hay que llamar la atencin sobre una nutrida exportacin de la

ficcin colombiana a pases que no componen el grupo Obitel y que
poseen cercana cultural, lingstica y limtrofe con nuestro pas, tal
es el caso de Panam, el cual empata con Ecuador en el nmero de
exportaciones (6). Tambin se encontr una tendencia de comercia-
lizacin de las producciones del top ten a Centro Amrica: Costa
Rica, El Salvador, Puerto Rico, Repblica Dominicana y Nicaragua.
Tambin ajeno al grupo, y con el cual compartimos frontera es Per,
all tambin se emiten nuestras producciones y dentro de los elen-
cos de mayor rating se cuenta con una actriz de esta nacionalidad;
ms hacia el sur encontramos otro Estado que participa de nuestras
ficciones ms vistas, Bolivia. En balance de quince pases donde se
exporta la ficcin colombiana 8 no conforman el Grupo Obitel.
Referencias bibliogrficas y cibergrficas
Comisin Nacional de Televisin. (2010). Diagnstico y oportunidades

para los agentes del mercado audiovisual colombiano en el mbito internacio-
nal, Claudia Beltrn Ruget Analista, Jos B. Betancourt Ramrez Investigador,
Bogot.
Comisin Nacional de Televisin (2011). Plan de Desarrollo de la televi-
sin 2010-2013, La televisin que queremos ver Bogot,
http://www.cntv.org.co/cntv_bop/noticias/2011/marzo/plan_desarrollo.
pdf.
262 | Obitel 2012
(2012) Cdigo de regulacin de Asomedios. http://www.cntv.

org.co
(2.011) Memoria Visual, Mercado Audiovisual Colombiano.
http://www.cntv.org.co/cntv_bop/visual/index.html
QUEVEDO, NORVEY (2011) Tambalea el tercer canal de televisin.
elespectador.com http://www.elespectador.com/noticias/investigacion/articu-
lo-310958-tambalea-tercer-canal-de-tv
Reporte de responsabilidad Canal Caracol 2007-2009 en http://www.ca-
racoltv.com/responsabilidadcorporativa
WILLS CERVANTES, EMILIO. (2000). eltiempo.com, seccin otros
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-1240652
5
ECUADOR: ENTRE LAS SERIES DE
HUMOR NACIONALES
Y LAS TELENOVELAS IMPORTADAS
Coordinadores:
Alexandra Ayala Marn y Csar Herrera
Equipo:
Pamela J. Cruz, Cecilia Vergara y Jos Rivera1
1.1 La televisin abierta

En 2011, la comunicacin meditica fue de inters nacional. El
7 de mayo, el Gobierno nacional convoc una consulta popular en
la cual el 44,9% del electorado vot por una legislacin que norme
los contenidos con mensajes de violencia, sexuales y/o discrimina-
torios en televisin, radio y prensa. En espera de que se cumpla
con ese mandato ciudadano, relacionado a su vez con un mandato
constitucional,2 la ficcin sigue siendo parte importante de la pro-
gramacin de la televisin ecuatoriana, pero a diferencia del 2010,
la produccin nacional en ese gnero televisivo se redujo, pues no
se realizaron telenovelas.
1
CIESPAL agradece a IBOPE Time del Ecuador, por la entrega de los datos procesados,
y a Mara Beln Grijalva, Vanessa Mendoza y Silvia Snchez, pasantes de la Universidad
Central, por su colaboracin como asistentes de investigacin.
2
En septiembre 2009, con la creacin de la Comisin Ocasional de Comunicacin en
la Asamblea Nacional (AN) empez el debate sobre el Proyecto de Ley Orgnica de
Comunicacin, que ha sido elaborado por la AN para dar cumplimiento al numeral 3 de
la primera disposicin transitoria de la Constitucin de 2008. El 11 de abril de 2012, en
sesin plenaria de la Asamblea, se decidi que la Ley ser votada artculo por artculo.
Luego, el veto presidencial decidir el texto nal de la norma legal.
264 | Obitel 2012
Sin embargo, el humor se consolid en la ficcin de cuatro es-

taciones privadas: Mi recinto, en TC Televisin; Los compadritos,
en Canal Uno; El Combo Amarillo, en Ecuavisa; La tremebunda
corte y La pareja feliz, en Teleamazonas. Esta ltima produccin,
incluso, ingres al top ten de los ttulos ms vistos durante 2011. Se
anota que en la serie Los compadritos participan seis actores que
fueron parte del elenco de Mi recinto hasta 2010, serie que perma-
nece entre las sitcom de mayor audiencia (ver seccin 2).3
La ficcin internacional creci alrededor de 45%, y en esa cifra
se incluyeron diez telenovelas: de origen asitico (7), hind (1) y
portugus (2), difundidas por Gama TV, cadena incautada por el
Estado, y ECTV, estacin pblica.4 As, ambas han contribuido a di-
versificar el origen de la ficcin televisiva, aparte del mbito Obitel.
De los siete canales con seal VHF (siglas en ingls de frecuen-
cia alta), el pblico result beneficiario en trminos de cobertura y
transmisin digital, adems de que la distribucin de los capitales de
ambas estaciones incautadas se modific.
Actualmente ECTV, que forma parte de la Empresa Pblica
de Televisin y Radio de Ecuador, cuyo accionista nico es el Mi-
nisterio de Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Informacin
(Mintel), tiene presencia en todo el territorio nacional, incluso en las
islas Galpagos, por medio de una estacin matriz y 105 repetido-
ras; Gama TV, que le sigue en conectividad, cuenta con una matriz
y 49 repetidoras (Senatel, 2012).
ECTV es adems, la nica emisora nacional con seal digital
y, al haber pasado su seal de UHF a VHF, dej libre su frecuencia
en canal 48 (hoy se sintoniza en canal 7), y le fue otorgada a Telesur,
compaa pblica creada con el auspicio de diez gobiernos latinoa-
mericanos.
3
En mayo de 2011, Fernando Villarroel, actor y director de Mi recinto, inici un proceso
legal en contra de los actores de Los compadritos por supuesto plagio y uso sin autoriza-
cin de los personajes. Ese procedimiento contina.
4
Tres de esas telenovelas se transmitieron en el marco de un convenio de intercambio de
programas televisivos entre Japan Foundation, Gama TV y ECTV. Esta ltima cadena fue
la primera en transmitir en el pas telenovelas de procedencia coreana.
Ecuador Entre las series de humor nacionales
y las telenovelas importadas | 265
En el caso de Gama TV y TC Televisin,5 el 22% y el 12% de

sus paquetes accionarios quedaron, respectivamente, en manos de
323 empleados asociados. A ellos, una de las entidades financieras
pblicas les coste alrededor de 20 millones de dlares para com-
prar parte de las acciones, con lo cual, el Estado qued como accio-
nista mayoritario. A fines del 2010, en cambio, empez a funcionar
el nuevo directorio de Teleamazonas, con representacin del grupo
peruano Plural TV (30%), los trabajadores de ese canal (48%) y el
sector privado (22%).
Grco 1. Cadenas nacionales de televisin abierta en Ecuador

Estaciones privadas (4) Estaciones pblicas (1) Estaciones incautadas (2)
Teleamazonas TC Televisin
Red Telesistema (RTS)
Televisora Nacional (Ecua- Ecuador TV (ECTV) Televisin del Pacco
visa) (Gama TV)
Canal Uno
Total: 7
Fuente: Supertel / Obitel Ecuador
En nmeros globales, el gnero ficcional represent el 48,5% de

un total de 51,094 horas;6 es decir, cerca de cuatro puntos porcentua-
les ms que el ao anterior. El tiempo aire, en horas, de telenovelas
(12.016), largometrajes (3,875 horas), series (6,858) y producciones
humorsticas (2,065) super por segundo ao consecutivo al de los
formatos de los gneros informativo, entretenimiento y deportes.
5
El Estado ecuatoriano se incaut de estas dos cadenas en 2008, por la deuda que man-
tenan sus antiguos propietarios, los banqueros Isaas Dassum, luego del cierre forzado
de Filanbanco en el ao 2000. Aunque actualmente seran consideradas como empresas
de economa mixta, seguimos optando por considerarlos como medios incautados, pues
no obedecen al concepto de medio pblico ni por estructura de propiedad ni por poltica
informativa; ms bien, por esta ltima, que se evidencia en los noticieros, podran ser
considerados como medios gubernamentales y, seguramente, una vez que entre en vigen-
cia el proyecto de Ley Orgnica de Comunicacin, pasarn a formar parte del 33% de la
concesin de frecuencias para medios pblicos.,
6
Esa cifra resulta de multiplicar la duracin promedio de 2 082 productos televisivos de
los canales nacionales de televisin abierta por el nmero total de episodios. De all que
el total de horas exhibidas en 2011 supera ampliamente a las 7 522 horas registradas en el
informe nacional del ao anterior.
266 | Obitel 2012
Cabe destacar que la brecha entre lo ficcional y lo deportivo

se redujo porque las transmisiones de eventos deportivos crecieron
32%. De hecho, los dos canales incautados se aliaron para benefi-
ciarse de un contrato de ms de 15 millones de dlares, por medio
del cual compraron los derechos de transmisin del Barcelona Spor-
ting Club, que entre 2004 y 2011 fueron cedidos a Teleamazonas.
Aunque ello no ha contribuido a un repunte de audiencia, como
se ver ms adelante (cuadro 5), eso signific que el ftbol de alta
competencia se pueda ver en todos los canales de seal abierta del
pas (El Universo, 2011).
Por primera vez, dos de los 33 concesionarios agrupados en los
Canales Comunitarios Regionales Ecuatorianos Asociados (Ccrea)
incursionaron en la difusin de ficcin con la telenovela Padres e
hijos, produccin de Caracol Televisin S.A.7 Hasta el ao ante-
rior, esta cadena colombiana comercializaba de forma exclusiva con
Ecuavisa.
De los gneros de ficcin y no ficcin transmitidos por la tele-
visin ecuatoriana, dieron un total de 51 094 horas al aire. La ficcin
signific el 48,5% (24 814 horas), mientras la no ficcin constituy
el 51,5% (26 280 horas). Adems de los deportes, como otros g-
neros no ficcionales se incluyen: noticieros y avance de noticias (7
801 horas), poltico (350 horas), infantil (2 182 horas), talk show
(453 horas), concurso/entretenimiento (3 670 horas), opinin (522
horas), documental (631 horas), variedades (3 243), especializado
(214 horas), musical (122 horas), religioso (449 horas), culinario
(167 horas), didctico (304 horas), anuncios/avisos (1 627 horas) y
revistas informativas (1 113 horas).
7
Informacin obtenida en la entrevista telefnica con Flix Varas, presidente del Ccrea.
Grco 2. Gnero de ccin vs otros gneros transmitidos

por la TV abierta, segn horas y porcentajes
Gneros Horas % Gneros Horas %
Telenovela 240:20 23,50 Opinin 37:10 1,00
Largometraje 233:40 7,50 Documental 17:30 1,20
Noticiero y avance de
98:40 15,20 Variedades 23:50 6,30
noticia
Humorstico 66:25 4,00 Especializado 71:50 0,40
Serie 103:55 13,40 Musical 51:50 0,20
Poltico 29:50 0,60 Religioso 47:50 0,80
Infantil 82:45 4,20 Culinario 2:40 0,30
Talk show 3:05 0,80 Didctico 2:25 0,50

Concurso/entreteni-
145:50 7,10 Anuncio/avisos 26:00 3,10
miento
Revista infor-
Deportivo 575:10 6,70 2,10
mativa
Total 1854:45 100
Fuente: IBOPE Time /Obitel Ecuador
Programacin por gneros y horas de transmisin

Telenovela
Largometraje
Noticiero y avance de
Humoristico
Serie
Poltico
Infantil
Talk show
Concurso/entretenimiento
Deportivo
Opinin
Documental
Variedades
Especializado
Musical
Religioso
Culinario
Didctico
Anuncio/avisos
Revista informativa
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000
Fuente IBOPE Time / Obitel Ecuador
En cuanto a medicin de preferencia de los hogares por una

emisora, el 2011 no experiment incremento para ninguno de los
canales nacionales de TV abierta, a excepcin de RTS, que creci
268 | Obitel 2012
0,8% en su rating. A pesar de que Ecuavisa tuvo 1,4% de descenso

en audiencia, sigue liderando junto a Teleamazonas en este mbito
(5,9%, ambos).8
Grco 3. Audiencias por emisoras de TV abierta en 2011
Canal Uno se mantuvo en 1,8% de rating, mientras GamaTV

y TC disminuyeron 0,2 puntos porcentuales. A diferencia del 2010,
cuando se midi una audiencia de 0,6% en ECTV, los datos de esta
emisora y de otras 70 estaciones televisivas registradas en la Se-
cretara Nacional de Telecomunicaciones, se incluyeron en ese otro
73,1%.
Los porcentajes de audiencia casi tuvieron correspondencia
con los de share: Ecuavisa y Teleamazonas alcanzaron el mismo
rango (17%), y le siguieron TC televisin, RTS, Gama TV y Canal
Uno. Entre Ecuavisa, Teleamazonas y TC Televisin se repartieron,
adems, las 10 producciones de ficcin ms vistas en 2011, como se
ver ms adelante.
8
Se precisa que en 2010, el rating de Teleamazonas fue de 6,7%.
Grco 4. Share por estaciones de TV abierta
Ecuavisa
Otras 23% 17%
Canal Uno
5% TC 16%
RTS 13%
Teleamazonas GamaTV 9%
17%
1.2 Momento actual de la TDT

De acuerdo con el ltimo reporte nacional de estadsticas de
tecnologas de la informacin y comunicacin, el televisor contina
siendo el equipo de hogar ms importante frente al equipo de soni-
do, reproductor de DVD, computadora de escritorio y computadora
porttil. El 86,4% de los hogares ecuatorianos cuenta con, por lo
menos, un televisor a color, y su presencia es mayor en el sector
urbano que en el rural (INEC, 2011).
Ese dato, a partir de la adopcin del estndar japons-brasileo,
anunciado en 2010, permite entender por qu el Mintel ha centrado
sus acciones alrededor de la televisin digital terrestre (TDT) para
aprobar las caractersticas tcnicas de los receptores segn el estn-
dar seleccionado y, al mismo tiempo, ha dispuesto acciones para
la importacin de televisores que cumplan con las especificaciones
tcnicas dadas por ese Ministerio.
Hasta ahora, como ya se dijo, esta Secretara de Estado ha avan-
zado en un proyecto piloto de emisiones de televisin digital por el
canal pblico, desde el cual se estn difundiendo 742 producciones
japonesas, entre documentales y contenidos educativos.
El Mintel ha fijado el 2016 para que comience el apagn ana-
lgico en las ciudades ms pobladas del pas, pero este se realizar
si la inversin en tecnologa digital de las emisoras de TV abierta
justifica la adquisicin de televisores digitales y/o decodificadores
por los usuarios. Los operadores consideran un perodo de cuatro
270 | Obitel 2012
aos como el adecuado para tener infraestructura digital e iniciar las

respectivas transmisiones (Ciespal, 2009).
1.3 Polticas de comunicacin

Si bien no ha entrado en vigencia la Ley Orgnica de Comunica-
cin, en el pas se debaten normativas relacionadas, entre otros temas,
con la definicin de los medios de comunicacin, la democratizacin
del espectro radioelctrico y la regulacin de contenidos.
Segn ese proyecto, los medios audiovisuales tendrn carcter
nacional cuando su cobertura llegue al 30% o ms de la poblacin
nacional. Adems, las frecuencias de las estaciones televisivas de
seal abierta se distribuirn en tres partes: 33% para la operacin
de medios pblicos; 33% para la de medios privados y 34% para
medios comunitarios.
Un informe de la Secretara Nacional de Telecomunicaciones,
a enero de 2012, da cuenta de 77 estaciones locales, regionales y
nacionales cuyos concesionarios son 34 personas naturales, 28 em-
presas, cuatro gobiernos seccionales, cuatro agrupaciones religio-
sas, cuatro universidades, un movimiento indgena y tres empresas
relacionadas con el Estado. En el transcurso del 2012, se esperan
cambios en estas cifras pero tambin en contenidos: estos se difun-
dirn en tres franjas horarias (familiar, responsabilidad compartida
y adultos) y se clasificarn en informativos, de opinin, formativos/
educativos/culturales, entretenimiento, deportivos y publicitarios.
Un Consejo de Regulacin y Desarrollo de la Comunicacin9 obser-
var los contenidos discriminatorios.
9
Este organismo pblico estar conformado por cinco miembros, designados cada uno
por la Presidencia de la Repblica, las asociaciones y consorcios de gobiernos autnomos
descentralizados, los consejos nacionales de igualdad, las facultades y escuelas de Comu-
nicacin Social de las universidades pblicas y un miembro elegido entre las organiza-
ciones de Comunicacin y Derechos Humanos con personera jurdica. Esta estructura ha
sido cuestionada por los medios privados, que consideran que los criterios de calicacin
de los contenidos sern polticos, no jurdicos ni tcnicos.
Los contenidos estn clasicados en seis tipos, entre los cuales, los formativos/educati-
vos/culturales, y los de entretenimiento. No se explicitan contenidos de ccin, pero
se podran incluir entre los de entretenimiento.
La normativa en uso es la Ley de Radiodifusin y Televisin

(reformada en 1995), adems del Cdigo de tica (1980). En mate-
ria de TDT, el Mintel cre un Comit Interinstitucional Tcnico que
realiz, hasta inicios del 2012, una propuesta de equipamiento, la
identificacin de bandas para la televisin digital, y otra propuesta
de polticas para concesiones temporales de frecuencias; est previs-
to que tambin en 2012 se elabore la norma tcnica definitiva y se
recepten los estudios de concesiones finales.
1.4 Tendencias de produccin nacional en TV abierta y TV pagada

Tanto los canales nacionales como los regionales le han apos-
tado a la produccin audiovisual; sin embargo, hay diferencias en
cuanto a gneros y franjas horarias. En 2010, Ecuavisa yTeleama-
zonas (canales privados), GamaTV y TC Televisin invirtieron en
la realizacin de tres novelas y dos series; en 2011, en cambio, se
volcaron a la produccin de reality shows, series de humor y progra-
mas de entretenimiento familiar.
En horario estelar, Gama TV estren Puro teatro, espacio se-
manal en el cual cuatro actores principales representan personajes
diversos, en tono de humor. En agosto, en el mismo horario, Ecua-
visa present Escuela de famosos, un reality basado en una acade-
mia para formar talentos de televisin, as como la serie de humor
El Combo Amarillo; Teleamazonas realiz una nueva temporada
de la sitcom La pareja feliz, y sac al aire otra serie de humor, La
tremebunda corte, mientras que Canal Uno produjo tambin la ter-
cera temporada de Bilalo, otro reality show en el cual personajes
de televisin bailan junto a los participantes por un reconocimiento
econmico a favor de una organizacin de ayuda social; tambin
estren la serie de humor Los compadritos.
En el horario vespertino, TC Televisin produjo Q.S.S 2.0, ree-
dicin de un programa de la dcada de los 90, Quien sabe, sabe, en
el cual estudiantes de colegios competan en conocimientos por un
premio econmico.
272 | Obitel 2012
De esas producciones, las realizadas por Ecuavisa, Teleama-

zonas y Canal Uno tienen posibilidad de difundirse en la televisin
pagada por medio de las seales internacionales de esas tres emiso-
ras; no obstante, ninguna de ellas estuvo internacionalmente al aire
durante el 2011.
De acuerdo con estadsticas de la Superintendencia de Teleco-
municaciones, hay 259 estaciones de audio y video por suscripcin
y dos estaciones de televisin codificada satelital que ofertan, prin-
cipalmente, seriados y largometrajes norteamericanos.
En el caso de los canales regionales de la televisin abierta, la
informacin local es lo principal en su programacin que incluye,
adems, producciones propias de farndula, venta de productos para
el hogar y la oficina, hasta la difusin de mensajes por celular duran-
te la transmisin de musicales (Cruz, 2009). Al igual que los canales
nacionales, los regionales hacen estudios de mercado para disear
su parrilla de programacin y realizar productos propios.
1.5 Internet y redes sociales

De las siete emisoras nacionales de televisin abierta, todas tie-
nen presencia en Internet. De acuerdo con el ranking de trfico de
Alexa.com, Teleamazonas escal 157 posiciones en un ao, y ac-
tualmente se ubica en el puesto 46 del listado nacional, por encima
de Ecuavisa, que est en el puesto 187; ECTV est en el nmero
560; TC Televisin, en el lugar 1 102; Canal Uno, en el 1 728; RTS,
en el puesto 2 025, y Gama TV, en el 3 901.
Segn el mismo sitio estadstico, el 37% de las visitas a Telea-
mazonas.com corresponde slo a la revisin que est en el home, y
se estima que 80% de sus usuarios est en Ecuador, donde el 31,4%
de la poblacin utiliz la red de redes en 2011. En la pgina electr-
nica de este canal, al igual que en las de RTS, ECTV, Ecuavisa, TC
Televisin y Canal Uno, hay seal en vivo. Solo GamaTV no posee
este servicio en lnea.
Sobre presencia en redes sociales, Ecuavisa est a la cabeza
con cuentas en Facebook, Twitter, Google+ y Youtube, y ofrece la
aplicacin social y gratuita Waze, que permite recibir informacin

en tiempo real desde los telfonos mviles. Pese a que RTS cuenta
con seal en vivo, no tiene cuentas en redes sociales.
1.6 Inversiones publicitarias

En la televisin abierta con cobertura nacional, a excepcin de
ECTV que no fue monitoreado por IBOPE, la inversin en este ru-
bro movi poco ms de US$ 289 millones durante 2011; se eviden-
cia as, por segundo ao consecutivo, que el rating no tiene corres-
pondencia con las inversiones publicitarias.
TC Televisin, tercero en la medicin de audiencias, capt el
23%; el porcentaje restante se distribuy de la siguiente manera:
Ecuavisa (22,3%), Teleamazonas (17,8%), RTS (15,1%), Gama TV
(13,6%) y Canal Uno (8,2%). En nmeros, las inversiones publici-
tarias del ao 2011 decrecieron en US$ 424 millones con respecto a
2010, pero, pese a ello, la televisin sigui como el medio ms uti-
lizado para la difusin de anuncios de marcas de alimentos, cuidado
personal, cuidado del hogar e informacin proveniente del Estado y
organismos seccionales.
Inversin publicitaria por emisora

Emisora Inversin publicitaria en USD
Gama TV 39.316,666.35
Teleamazonas 51.388,941.39
RTS 43.789,620.61
Ecuavisa 64.660,224.93
TC Televisin 66.324,962.98
Canal Uno 23.977,955.41
Fuente: IBOPE / Obitel Ecuador
Hasta octubre de 2011, la Corporacin Participacin Ciudada-

10
na contabiliz una inversin publicitaria de ms de 300 millones
10
Es una organizacin no gubernamental ecuatoriana que desde 2002, entre otros aspec-
tos, realiza monitoreo de medios y seguimiento a las inversiones publicitarias del Estado.
274 | Obitel 2012
de dlares en radio, prensa, revistas, suplementos y televisin (Vis-

tazo, 2011). Tambin, por segundo ao consecutivo, no se registra-
ron inserciones publicitarias en las tramas de la ficcin humorstica
nacional.
2. Anlisis del ao: la ficcin de estreno nacional e iberoameri-

cana
Como se dijo inicialmente, la ficcin sigue siendo importante
en la programacin televisiva ecuatoriana. Aunque en 2011 no se
realizaron telenovelas nacionales, la serie de humor se consolid
como opcin en la ficcin y, en consecuencia, para el entretenimien-
to del pblico, desde las estaciones con altos niveles de sintona.
Entre los aspectos generales ms destacados en cuanto a estre-
nos, est el incremento del total de ttulos de ficcin: 54, frente a
37 del 2010, como muestra la tabla 1, que tambin incluye reprises.

Gama TV : 12 ttulos internacionales
1 Mariana y Scarlete Telenovela
2 La que no poda amar Telenovela
3 Cuando me enamoro Telenovela
4 Dos hogares Telenovela
5 Los canarios Telenovela
6 Teresa Telenovela
7 Triunfo del amor Telenovela
8 La Rosa de Guadalupe II Telenovela
9 Vivan los nios* Telenovela
10 Carita de ngel* Telenovela
11 Maana es para siempre* Telenovela
12 La Rosa de Guadalupe Telenovela
Ecuavisa: 10 ttulos internacionales
13 Cuna de gato Telenovela
14 La reina del sur Telenovela
15 Passione Telenovela
16 La casa de al lado Telenovela
17 Amar de nuevo Telenovela
18 La trepadora Telenovela
19 Ojo por ojo Telenovela
20 Rebelde Telenovela
21 Los herederos Del Monte Telenovela
22 El clon* Telenovela
RTS, Radio TV Satelital: 3 ttulos internacionales
23 Doa Bella ** Telenovela
24 Un amor indomable Telenovela
25 La fuerza del destino Telenovela
Teleamazonas: 3 ttulos nacionales y 6 internacionales
26 Rosario Tijeras Telenovela
27 La pareja feliz I Serie
28 La pareja feliz III Serie
29 El sexo dbil Telenovela
30 Nias mal Telenovela
31 La Pola Telenovela
32 La tremebunda corte Serie
33 Vecinos* Telenovela
34 A corazn abierto Telenovela
Tc Televisin: 1 ttulo nacional 18 internacionales
35 Amor sincero Telenovela
36 Mi Recinto Serie
37 El fantasma del Gran Hotel Telenovela
38 El Joe Telenovela
39 A mano limpia Telenovela
40 Correo de inocentes Telenovela
41 Sacricio de mujer Telenovela
42 La Dama de rosa ** Telenovela
43 El man es Germn Telenovela
276 | Obitel 2012
44 Eva Luna Telenovela

45 Inltrados Telenovela
46 La bruja Telenovela
47 Abigail ** Telenovela
48 No puede ser Telenovela
49 Tierra de cantores Telenovela
50 Un sueo llamado salsa Telenovela
51 ngel rebelde* Telenovela
52 La teacher de ingls Telenovela
53 Torbellino de pasiones* Telenovela
54 Juana la virgen Telenovela
*Reestrenos
** Reestrenos 80-90
REPRISES
Gama TV
1 La Lola Telenovela
2 Sortilegio Telenovela
3 La madrastra Telenovela
4 Mara Beln Telenovela
5 Mi pecado Telenovela
6 Rubi Telenovela
7 Sueos y caramelos Telenovela
8 De pocas pulgas Telenovela
9 Al diablo con los guapos Telenovela
10 Un gancho al corazn Telenovela
11 Pueblo chico inerno Telenovela
12 Atrvete a soar Telenovela
13 Cadenas de amargura Telenovela
ETV Telerama
14 Pantanal Telenovela
Teleamazonas
15 Las muecas de la maa Telenovela

16 El Cartel 2 Telenovela
17 La bella Ceci y el imprudente Telenovela

TC Televisin
18 Entre t y yo Telenovela
19 Alma indomable Telenovela
20 Qu clase de amor Telenovela
21 Toda una dama Telenovela
22 Fanatikda Telenovela
23 Amor urbano Telenovela
24 Topacio Telenovela
25 Valeria Telenovela
26 Chepe Fortuna Telenovela
27 El Capo Telenovela
28 La viuda joven Telenovela
29 La mujer perfecta Telenovela
30 Condencial Telenovela
31 Vieja yo? Telenovela
Con 19 ttulos, 18 de la produccin internacional y uno de la

nacional, TC Televisin se ubica en primer lugar en la difusin de
la ficcin estrenada, seguido por Gama TV (11), Ecuavisa (10), Te-
leamazonas (10: tres de produccin propia y siete internacionales),
RTS (3) y Canal Uno (1).
En los estrenos constan tambin algunas telenovelas con temas
diferentes a los habituales, porque tambin la procedencia es dife-
rente, como Ojo por Ojo, Un sueo llamado salsa, Tierra de Can-
tores, La Pola, El Joe,11 entre otras, que forman parte del numeroso
grupo de ttulos extranjeros de la programacin regular de la TV
ecuatoriana, ttulos que en muchos casos se repiten en otros hora-
rios, lo cual satura la oferta televisiva.
11
Exceptuando Ojo por ojo, coproduccin de RTI de Colombia y la cadena estadouniden-
se Telemundo, todos los dems ttulos fueron realizacin de productoras colombianas.
278 | Obitel 2012
Exceptuando Teleamazonas, que contribuy a la diversifica-

cin de la ficcin estrenada al incluir, en formato de serie, tres de las
cuatro producciones realizadas en el pas, los dems canales de tele-
visin que acostumbran auspiciar la produccin de la ficcin nacio-
nal, exploraron otras alternativas como el reality show y la comedia.
Las estaciones incautadas Gama TV y TC Televisin concen-
traron alrededor del 50% de las 31 telenovelas reprisadas. En gene-
ral, los canales de televisin optaron por incluir telenovelas conside-
radas clsicas, que fueron estrenadas hace 20 y 30 aos.

CAP/
Ficcin Ttulos % EPIS- % Horas %
OD.
NACIONAL 4 7,41 259 6,86 189:00 5,82
IBEROAMERICANA 50 92.59 3515 93,14 - 93,64
Latinoamrica (mbito
38 70,37 2692 71,33 2224:00 68,45
Obitel)
Latinoamrica (mbito
- - - - - -
Obitel)
EE.UU. (produccin his-
6 11,11 457 12,11 488:00 15,02
pana)
Ibrica - - - - - -
6 11,11 366 9,70 348:00 10,71
iberoamericanas)
Total 54 100 3.774 100 3.249:00 100
Fuente: IBOPE Time / Obitel Ecuador
Comparativamente con 2010, el total de la ficcin de estreno

en 2011 aument considerablemente en nmero de ttulos, aunque
en el caso de la ficcin ecuatoriana se advierte representatividad
porcentual ms baja, tanto en el total de ttulos (7,41%) como en
el nmero de captulos/episodios exhibidos y horas de transmisin.
Sin embargo, tres de las cuatro producciones nacionales: las series
de humor Mi Recinto (TC), La Pareja Feliz (Teleamazonas), en sus
temporadas dos y tres, captaron la aceptacin mayoritaria del pbli-
co, que las coloc en el grupo de los diez ttulos ms vistos del ao.
De la ficcin estrenada, las telenovelas originarias de Colom-

bia, en primer lugar, Mxico, Venezuela y Brasil, pases latinoame-
ricanos del mbito de Obitel, acumularon un total de 2 224 horas de
transmisin (68,45%), segn la tabla que sigue.
Tabla 3. Ficcin de Estreno exhibida en el Pas

CAP/
Pas Ttulos % % Horas %
EPIS.
Argentina - - - - - -
Brasil 2 3,70 173 4,58 137:00 4,22
Chile - - - - - -
Colombia 19 35,19 1086 28,78 990:00 30,47
ECUADOR 4 7,41 259 6,86 189:00 5,82
Espaa - - - - - -
EE.UU (prod. hispana) 6 11,11 457 12,11 488:00 15,02
Mxico 11 20,37 770 20,40 695:00 21,39
Portugal - - - - - -
Uruguay - - - - - -
Venezuela 6 11,11 663 17,57 402:00 12,37
Otras 6 11,11 366 9,70 348:00 10,71
Total 54 100 3,774 100 3.249:00 100
Como en 2010, la mayor parte de la ficcin importada en 2011

procede de Colombia: 19 producciones dramatizadas exhibidas
(35,19%), y el mayor porcentaje de horas transmitidas (30,47%) lo
sitan como el primer distribuidor extranjero de las piezas de fic-
cin transmitidas en Ecuador. Mxico, con once ttulos (20,37%),
est en segundo lugar; en el tercero se encuentra Venezuela, con
seis (11,11%) de los ttulos estrenados; pero es interesante que en
la misma posicin se hallen la produccin hispana de EEUU y las
denominadas Otras, que incluye coproducciones entre varios pases
latinoamericanos con Estados Unidos y Espaa, y una entre Per y
Chile. En total, se registran 54 dramatizados de la ficcin estrenada
en 2011.
280 | Obitel 2012
Segn la tabla 4, entre las producciones nacionales, solo la serie

de humor Mi Recinto (TC Televisin) se difundi en horario prime
time. En esta franja horaria, la ficcin nacional e iberoamericana
mostraron un total de 1,407 captulos/episodios (36,77%) durante
1,217 horas de trasmisin, y se exhibieron tambin 21 ttulos de
la ficcin de estreno del 2011, 20 de los cuales son telenovelas: 10
colombianas, tres de la produccin hispana de Estados Unidos, tres
mexicanas, dos coproducciones (Colombia, Estados Unidos) y dos
brasileas.
En el horario de la tarde se transmitieron 1.326 captulos/epi-
sodios (36,02%) con un total de 1.030 horas de duracin, corres-
pondientes a 18 ttulos: 15 telenovelas y las tres sitcom ecuatorianas
ya mencionadas. Las franjas prime time (19:00h-22:59h) y tarde
(13:00h-18:59h) concentraron el 70,85% del tiempo total de las pro-
ducciones de estreno.
Franjas horarias
C/E % H % C/E % H % C/E % H %
Maana 06:00 - 12:59 - - - - 719 19,79 655 20,61 719 18,79 655:00 19,06
Tarde 13:00 - 18H59 213 76,17 134:00 64,97 1113 33,88 896 30,18 1326 36,02 1030:00 33,84
Prime Time 19:00-
46 23,83 55:00 35,03 1361 37,46 1162 38,29 1407 36,77 1217:00 37,01
22:59
Nocturno 23:00-05:59 - - - - 322 8,86 347 10,92 322 8,42 347:00 10,10
Total 259 100 189 100 3,515 100 3,060 100 3,774 100 3.249:00 100
Tabla 5. Formatos de la ccin nacional e iberoamericana

Formatos
Ttulos C/E % Horas % Ttulos % C/E % Horas %
Telenovela - - - - - 49 98,00 3449 98,12 2939:00 96,05
Serie 3 213 82,24 134:00 70,90 1 2,00 66 1,82 121:00 3,95
Humorstico 1 46 17,76 55:00 29,10 - - - - - -

Total 4 259 100 189:00 100 50 100 3.515 100,00 3.060:00 100
Fuente: IBOPE Time, Ecuador
282 | Obitel 2012
La tabla 5 demuestra que la telenovela se mantiene como for-

mato predominante en la ficcin de estreno. Los 3.449 captulos/
episodios transmitidos en 2011, acumularon 2.939 horas de emi-
sin, equivalentes al 96% de la ficcin exhibida. Otro aspecto des-
tacado es la presencia de los formatos serie y humorstico, elegidos
por los realizadores ecuatorianos para las producciones nacionales.

Noc-
Formatos Maana Tarde % Prime T % % Total %
turno
Telenovela - - - - - - - - -
Serie - 213 100,00 - - - - 213 82,24
Humorstico - - - 46 100,00 - - 46 17,76
Total 213 100 46 100 259 100
Como se dijo, la ficcin nacional present en 2011 la nueva

temporada de Mi Recinto (TC), las temporadas uno y tres de la serie
La Pareja Feliz, y la segunda temporada de La Tremebunda Corte
(Teleamazonas). La primera fue transmitida en la franja prime time;
las otras, en la tarde, aunque La Pareja Feliz comienza en esta fran-
ja y ocupa buena parte del prime time. De cualquier manera, este
hecho hace pensar que la aceptacin de la produccin nacional no
estara directamente relacionada con la principal franja horaria.
Tabla 7. Duracin de captulos/ episodios

Corta (30) 100 2,65

Media (30- 60)
Larga (60+) 3,674 97,35
Total 3,774 100
La tabla 7 evidencia que la mayora de captulos/episodios co-

rresponde a dramatizados de larga duracin: el 97,35% equivale a
51 dramatizados.

poca Ttulos %
Presente 52 96,30
De poca 1 1,85
Histrica 1 1,85
Otra
Total 54 100
Fuente: Obitel-Ecuador
La tabla 8, en cambio, evidencia que cuatro producciones de la

ficcin nacional y 48 de la iberoamericana (96,3%) se desarrollan en
la poca actual. Las otras dos pocas corresponden a la telenovela
Tierra de Cantores, que hace el recorrido histrico de la cultura
vallenata colombiana; y a La Pola, que ambientada en 1810 relata
la vida de Policarpa Salavarrieta, personaje relevante del proceso de
independencia colombiano.
Tabla 9. Los 10 ttulos ms vistos: Origen, formato, share

Pas de
Nombre del
origen TV
Casa For- guionista Ra- Sha-
Ttulo de idea Canal Priv. o
Productora mato o autor de ting re
original Pbl.
idea original
o guin
Vista Pro-
1Amor (Incau- Tele- Ma. Ins
Colombia duc. para TC 18.5 24.9
sincero tada) nov. Snchez
RCN
2Rosario Teleset para Telea- Tele-
Colombia Privada Jorge Franco 15.3 22.8
Tijeras RCN maz. nov.
3 La Pare- Teleamazo- Telea- Serie
Ecuador Privada Jorge Toledo 13.4 22.2
ja Feliz I nas maz. hum.
4 Sacri-
Vene- Venevision (Incau- Tele-
cio de TC Carlos Prez 12.7 27.4
zuela Productions tada) nov.
mujer
284 | Obitel 2012
Pas de
Nombre del
origen TV
Casa For- guionista Ra- Sha-
Ttulo de idea Canal Priv. o
Productora mato o autor de ting re
original Pbl.
idea original
o guin
5 Cuna de Ecua- Tele- Duca Rachid
Brasil Rede Globo Privada 12.4 17.8
gato visa nov. y T. Guedes
6 Mi TC Televi- (Incau- Serie Fernando
Ecuador TC 12.3 18.4
Recinto sin tada) hum. Villaroel
7 La Pare- Teleamazo- Telea- Serie
Ecuador Privada Jorge Toledo 11.6 19.6
ja Feliz III nas maz. hum
8 El Fan- Tele-
Teleset para (Incau- Jorge Enrique
tasma del Colombia TC nove- 11.6 22.6
RCN tada) Abello
GH la.
9 La Telemundo/
Es, Co, Ecua- Tele- Arturo Prez
Reina del Antena 3 Privada 11.2 18.7
EEUU visa novela Reverte
Sur (Es)
10 La
Rosa de Gama (Incau- Tele- Carlos Mer-
Mxico Televisa 11.0 15.6
Guadalu- TV tada) novela cado
pe II
Guiones Originales
Guiones Originales
Total Producciones: 10 Extranjeros:
Nacionales: 3
7
100% 30% 70%
Fuente: IBOPE Time /Obitel Ecuaador
En el top ten de los ttulos ms vistos, se observa que las dos

primeras posiciones pertenecen a las mismas telenovelas colom-
bianas que en 2010 estuvieron en cuarto y tercer lugar, respectiva-
mente. Pero la tercera ubicacin es para la sitcom ecuatoriana La
Pareja Feliz I (13,4%), que supera a telenovelas como Sacrificio de
Mujer (venezolano-estadounidense), de gran acogida internacional,
y Cuna de Gato (de Rede Globo); adems, en la tercera temporada,
la misma serie ocupa el octavo casillero. Mi Recinto, otra sitcom
ecuatoriana, permanece entre estos diez principales ttulos, al igual
que el ao anterior.
Tabla 10. Los diez ttulos ms vistos (Duracin del captulo/

episodio [promedio] fecha de la primera y ltima emisin)
Ao N de Dura- Fecha Fecha de Fran-
For- Gne- de cap. cin de 1a. ltima ja
N Ttulo
mato ro pro- (en cap./ emisin emisin hora-
duc. 2011) epis. (2011) (2011) ria
Amor Tele- Prime

1 Ficcin 2010 156 51 15/01/11 08/07/11
sincero novela Time
Rosario Tele- Prime

2 Ficcin 2010 70 59 4/01/11 29/04/11
Tijeras novela Time
La Pareja Serie
3 Ficcin 2009 81 43 03/01/11 *30/12/11 Tarde
Feliz I humor
Sacricio Tele-
4 Ficcin 2010 21 59 01/08/11 29/08/011 Tarde
de mujer novela.
Cuna de Tele- Prime

5 Ficcin 2009 110 69 25/04/11 15/08/11
gato novela Time
Mi Re- Serie Prime

6 Ficcin 2011 46 55 08/05/11 *30/12/11
cinto humor Time
La Pareja Serie Prime
7 Ficcin 2011 66 59 20/09/11 *30/12/11
Feliz III humor Time
El Fan-
Tele-
8 tasma del Ficcin 2008 24 48 03/01/11 22/01/11 Tarde
novela
GH
La Reina Tele- Prime
9 Ficcin 2010 63 53 16/05/11 31/08/11
del Sur novela Time
La Rosa
Tele- Prime
10 de Gua- Ficcin 2008 55 60 03/01/11 28/03/11
novela Time
dalupe II
* Contina en el aire
Los datos de la tabla 10 confirman que la telenovela es el prin-

cipal formato de la ficcin. Sin embargo la inclusin en el top ten de
tres producciones nacionales, sugiere la preferencia por las series de
humor como opcin para el entretenimiento, sin que ello signifique
que la telenovela haya perdido aceptacin, pues constituyen el 60%
(seis) de las producciones ms vistas.
286 | Obitel 2012
Tabla 11. Temticas en los diez ttulos ms vistos

N Ttulos Temticas dominantes Temticas sociales
Amor. Indelidad. Celos.

Amor sin- Machismo. Incomunicacin familiar.
1 Envidia. Alcoholismo.
cero Violencia.
xito. Superacin social.
Violacin. Desintegracin
Marginalidad. Violencia contra la
Rosario familiar. Venganza. Asesina-
2 mujer. Delincuencia juvenil. Sica-
Tijeras tos. Manipulacin afectiva.
riato.
Intrigas.
La Pareja Caricatura del matrimonio. Prejuicios sociales.
3
Feliz I Racismo. Sexismo. Estereotipos sexistas.
Desengao. Intrigas. Pobre-
Sacricio de za. Marginalidad Superacin Embarazo adolescente. Solidaridad,
4
mujer emocional, social, econ- amor, amistad, valores humanos.
mica.
Ambicin. Conictos fami-
Cuna de liares. Intrigas. Violencia. Solidaridad. Amor fraternal. Emba-
5
gato Indelidad. Abuso de poder. razo adolescente.
Asesinato. Celos.
Modo de vida en sector rural
Machismo. Discriminacin social.
de la Costa. Costumbres
6 Mi Recinto Concienciacin problemas ecol-
campesinas. Relaciones de
gicos.
gnero.
La Pareja Ridiculizacin del matrimo- Embarazo. Discriminacin.
7
Feliz III nio. Humor negro. Discapacidad.
Ambicin. Asesinatos. Pode-
El Fantas-
8 res extrasensoriales. Amor. Violencia. Crimen organizado.
ma del GH
Lealtad.
Historia de vida de una
La Reina narcotracante. Arribismo Narcotrco. Corrupcin poltica y
9
del Sur social. Maas. Crimen orga- policial. Prostitucin.
nizado.
Milagros de Virgen de Gua-
La Rosa de Fe, esperanza. Mensajes positivos.
10 dalupe. Religin catlica.
Guadalu- Incomunicacin familiar. Drogadic-
Historias de amor. Intrigas.
pe II cin. Violencia.
Conictos familiares.
En las telenovelas estrenadas en 2011 hay marcada propensin

al tratamiento de temas vinculados con el romance pero tambin,
actualmente, con narcotrfico, violencia y otros temas sociales, sa-
zonados con ingredientes de intriga y misterio. No obstante ciertos
cambios, permanecen los amores difciles o triangulares, donde se
enfrentan buenos y malos, como en la brasilea Cuna de Gato o la
hispano-colombiana Reina del Sur, que conjuga la pobreza, el poder

poltico y econmico y la corrupcin con el trfico de drogas.
La serie de humor desplaza a la telenovela

Entre los diez ttulos ms destacados del ao 2011, y en medio
de siete telenovelas extranjeras, se encuentran tres series de humor
ecuatorianas, como se aprecia en la tabla correspondiente de la pri-
mera parte: Mi recinto (TC Televisin) y La pareja feliz (Teleama-
zonas), en su primera y tercera temporadas, aunque esta ltima, es-
trenada en septiembre del 2011, no alcanza a superar el rating de la
anterior, estrenada en enero del 2009, segn lo que se deduce de la
ubicacin en el top ten (tercero y sptimo, lugares, respectivamente).
Los lugares que ocupan las series ecuatorianas llaman la aten-
cin, sin duda, pero ms llama la atencin el hecho de que las teleco-
medias hayan desplazado, al menos durante 2011, a las telenovelas
de factura nacional. Es que si el 2010 estuvo marcado por el estreno
de tres telenovelas ecuatorianas, el sello del 2011 lo pone el estreno
de nuevas series de humor y la continuacin de otras, que van con-
formando, al parecer, una opcin de la produccin televisiva nacio-
nal, que viene desde hace algunos aos, y evidenciada tambin en
dos de las tres telenovelas estrenadas el ao anterior.
No obstante, para el vicepresidente de programacin de TC
(Canal 10), las telecomedias se deben a que hay una deficiencia en
humor en la TV, y vamos a trabajar en eso. Para l, no es cuestin
de los mayores costos que, en principio, exige una telenovela, pues
se (la) puede hacer con un presupuesto de 3.000 dlares el captu-
lo, costo que, si se lo compara con un programa de concursos,
por ejemplo, podra resultar econmico, ya que una emisin de este
puede llegar a significar un costo de ms de 10 mil dlares por pro-
grama, de acuerdo con la misma fuente.
Parecera, sin embargo, que ms fcil resulta producir una serie
de humor que una telenovela, pues esta implica mayores niveles de
288 | Obitel 2012
produccin, tan solo por la exigencia de diversidad de locaciones y

elencos. Como dijo Luis Cucaln, gerente de Produccin Nacional
de Telamazonas, las novelas tienen un riesgo mayor, a diferencia
de las series. Adems, y aunque no se haya promulgado la Ley
de Comunicacin, se sabe que esta determina el incremento de la
produccin nacional y su difusin, lo cual se ha convertido, desde
2009, en una suerte de induccin implcita hacia el cumplimiento de
tal objetivo.
Rating y humor
Tambin llama la atencin, en primer lugar, que Mi recinto per-
manezca en los diez primeros lugares de sintona luego de once aos
consecutivos de emisiones por el mismo canal en el que se origin;
y a pesar de rupturas en su elenco, que motivaron la migracin de
una parte de actores a otra tele emisora (Canal 1), sigue concitando
la preferencia del pblico, sobre todo costeo. Si se compara con el
top ten del 2010, esta serie de carcter costumbrista que se inspira en
el pueblo montubio o campesino de la Costa ecuatoriana, subi en el
ranking, pues pas del sptimo al sexto puesto.
Este ascenso es significativo, pues aludira al mayor gusto que
la televidencia experimenta por los nuevos contenidos de esta telese-
rie, ya no basados en la ancdota pcara del Compadre Garan, per-
sonaje protagnico cuyas actitudes y dichos tienen marcado acento
sexual, sino en temas de mayor trascendencia como los ecolgicos,
en los que han incursionado, de acuerdo con declaraciones, para el
estreno de la temporada 2011, en mayo, de Fernando Villarroel, su
director y actor protagnico.
En segundo lugar, La pareja feliz dej de ser un segmento o
sketch en un programa de humor de 30 minutos, y se convirti en
programa diario de una hora de duracin; la primera y la tercera
temporadas han dado al canal que la emite un alto nivel de audiencia
en el primer nivel del horario prime time (19:00h-20:00h).
Ms all de estas particularidades, es tambin destacable el lu-
gar que la comedia de situacin de factura nacional ha alcanzado
en la programacin televisiva. Lo expresado por David Reinoso,

realizador y protagonista, es significativo: En nuestro caso, descu-
brimos la frmula del xito con la transmisin de La pareja feliz en
horario estelar. Era increble ver cmo esta desplaz con facilidad a
las telenovelas, pelculas y hasta noticieros.
Efectivamente, si el caso de Mi recinto asombra por su per-
manencia de ms de una dcada en la preferencia del pblico, el
de La pareja feliz pasa a convertirse en excepcional, ya que en slo
dos temporadas ha superado la ubicacin de la primera. Este hecho
puede deberse a que el tema y los personajes resultan ms familiares
para los telespectadores, pues quin no se ve reflejado en la cotidia-
nidad de una pareja de clase media urbana cuya relacin se sostiene
sobre una base de atraccin/repulsin? En Mi recinto, al contrario,
los personajes se ubican en el sector rural de la Costa y transmiten
costumbres y habla que, si bien resultan conocidas para la gente de
esa regin, no lo son tanto para la de la Sierra.
Hay que considerar, adems, los estrenos de otras sitcom: El
combo amarillo (Ecuavisa), La tremebunda corte (Teleamazonas),
El condominio (TC Televisin), Puro teatro (Gama TV) y Los com-
padritos (Canal 1), sin contar con la nueva temporada de La pana-
dera, que fue estrenada en 2009, tambin por Ecuavisa. Es decir,
la mayor parte de los canales de televisin abierta en Ecuador, han
realizado y emiten comedias propias.
Los compadritos, vale sealar, es resultado de la desmembra-
cin del elenco de Mi recinto; sin embargo, no aporta novedades ni
en ambientacin ni en personajes ni en contenido. Este hecho aludi-
ra tambin a las disputas implcitas que ciertos canales de televisin
entablan con otros por captar audiencias con respecto a frmulas ya
probadas.
El producir series de humor es tambin proyeccin de nuestra
realidad, al menos para Andrs Garzn, actor y director de Puro tea-
tro: El xito radica en que la programacin ahora proyecta nuestra
realidad, muestra al cholo, al negro, al indio, al vecino, al hijo, nos
muestra tal cual somos. Es bueno que consumamos la verdad y
dejemos a un lado las fantasas de otros pases.
290 | Obitel 2012
Pero habra que preguntarse si esa nocin de verdad no res-

tringe la diversa realidad ecuatoriana a una sola y sesgada ptica,
pues lo cierto es que todas las series de humor se realizan en Gua-
yaquil, con actores de esa ciudad o que all residen, y con la apuesta
por un tipo de humor que, por lo general, redunda en lo sexual y el
doble sentido, lo cual condiciona tambin la reposicin y hasta el
horario de transmisin de las series.
La tremebunda corte, por ejemplo, una vez concluida su prime-
ra temporada, tiene transmisiones diarias para Guayaquil y la Costa,
no as para Quito y la regin Sierra. Esta serie de Teleamazonas, al
igual que La pareja feliz, se convirti en programa autnomo, de
media hora de duracin, luego de haber sido un segmento de Vi-
vos, programa de humor que les dio origen, cuyo protagonista lo es
tambin de las otras dos series. No obstante, no es historia original
sino parodia actualizada y adaptada a la realidad guayaquilea de La
tremenda corte, exitosa produccin cubano-mexicana de los aos
sesentas, que consagr al actor cubano Leopoldo Fernndez, cono-
cido como Jos Candelario Trespatines, el personaje protagnico en
esa telecomedia que hasta no hace mucho tiempo era retransmitida
por algunos canales ecuatorianos.
La parodia consiste en representar personajes casi idnticos f-
sicamente, que enfrentan situaciones parecidas en similar mbito de
comparecencia judicial; la diferencia principal est en el tono de
los chistes, pues si bien Trespatines jugaba con la ambigedad de
significado que permite la fontica de ciertas palabras, el Jos Ca-
lendario (la diferencia en el nombre) de la serie ecuatoriana, juega
con el doble sentido y la connotacin sexual, convertidos en el sello
de estas sitcom nacionales.
David Reinoso, que personifica a Trespatines, ante crticas por
el tipo de humor, respondi a un periodista: Tengo un estilo. Yo
agarro una serie como Tremebunda corte y hago una parodia al es-
tilo de Vivos, entonces va a tener esa sazn: el doble sentido, los
chistes que dicen tienen connotaciones sexuales. No voy a hacer
un calcado de lo que haca Trespatines, porque a pesar de que es un
humor muy bueno, es una poca diferente. Yo hago una parodia y la

adapto a nuestro medio.
Sobre el tipo de humor de las telecomedias ecuatorianas, vale
citar un comentario sobre Puro teatro, programa que podra consi-
derarse ms bien como una comedia teatral televisada pues se pre-
senta en un solo escenario, como en el teatro, y el elenco de actores
representa a diversos personajes en cada emisin: En el programa
Puro teatro, de Gamatv, todos los chistes son siempre a partir del
doble sentido, utilizando al homosexual para el morbo y la risa. Sin
contar la psima actuacin, sobre todo de las mujeres (siempre
mostrando piernas y senos) que fungen de actrices..., afirma el ar-
ticulista Pablo Salgado.12
S, el humor de la mayora de estas sitcom se asienta tambin en
estereotipos sexuales y de gnero, que sin duda condensan criterios
de los realizadores. Este tipo de humor, en un canal administrado
por el Estado, como Gama TV, desconoce la no discriminacin y la
no incitacin a la violencia de gnero, estipulada en la Constitucin
ecuatoriana (2008). Pero en ello parece residir la frmula del xi-
to, como la llama el protagonista de La pareja feliz: el chiste fcil
en libretos igualmente facilistas, que implcitamente consideran a la
televidencia como pblico esttico, incapaz de ser sujeto de cambios
conceptuales.
Transformatizacin
Otro hecho que cabe destacar en el mbito de la sitcom ecua-
toriana, es lo que podra llamarse transformatizacin: dentro del
gnero de la ficcin para televisin, el formato de telenovela es con-
vertido en formato de sitcom, aprovechando escenarios y/o persona-
jes determinados, y el tono y la intencin humorsticos que caracte-
rizan a la telenovela. Al respecto, dos ejemplos: El combo amarillo
y La panadera, ambas de Ecuavisa.
La panadera, estrenada en 2009, y retransmitida en 2011, re-
sult de personajes de la telenovela El secreto de Too Palomino
12
Las mujeres y el lenguaje machista, en El Telgrafo, viernes, 9 marzo 2012.
292 | Obitel 2012
(2008), cuyo escenario principal era el de una panadera de barrio,

este mismo escenario que, con los mismos personajes y nuevas si-
tuaciones, sirve para los captulos autoconclusivos de La panadera.
El combo amarillo (2010) result de la telenovela Rosita, la
taxista, que estuvo en el top ten del 2010. Entre los vecinos del
personaje estaban el dueo, su esposa y los choferes de una empresa
de taxis, de la cual Rosita tambin formaba parte. Asimismo, todos
los personajes secundarios de la telenovela, el mismo escenario y
nuevas situaciones reviven en la sitcom, que si bien no est en el
top ten 2011, s concit la atencin del pblico guayaquileo y de
la Costa, por su transmisin en horario prime time (19:30h-20:00h).
En Quito y la Sierra, se transmiti slo sbados y domingos, hecho
que demuestra la marca regional que adquiere la ficcin televisiva
nacional, tanto por el humor como por horario y das de transmi-
sin, condicionados, evidentemente, por el gusto de los pblicos.
Sin duda, la transformatizacin de una telenovela en una
sitcom tiene una determinante fundamental: el rating obtenido por el
formato de origen, la telenovela. Tanto Too Palomino como Rosita
alcanzaron rcords de audiencia en la televisin nacional. Pasar de
un formato a otro parecera, entonces, la manera adecuada de pro-
longar, ms all del final, la historia iniciada por una telenovela y
seguir aprovechando, as, los altos niveles de audiencia y todas sus
implicaciones, que vienen en beneficio de los canales de televisin,
productores y transmisores. Este es quizs otro de los aspectos que
conforman la frmula del xito de la ficcin televisiva ecuatoriana.
4. Transmediacin en la ficcin televisiva ecuatoriana

La narrativa transmeditica o cross-media de una produccin
de cine o televisin, como lo seala Jenkins (2003), busca llegar
de manera sistemtica a travs de mltiples canales de distribucin
(sitios web, canales de video, movisodios, videojuegos, contenidos
exclusivos para suscriptores o merchandising) para crear una expe-
riencia de entretenimiento unificada y coordinada, ampliar la narra-
cin o aadir detalles nuevos a lo que ya conocemos.
Carlos Scolari (2010), con una visin ms crtica, argumenta:

Desde hace muchas dcadas, la industria cultural ha generado rela-
tos cross-mediticos para sacarle el mayor jugo posible a un perso-
naje o a una historia, mas no para complementar la historia en s,
como ocurre con la narrativa transmeditica. Starwars, StarTrek, El
seor de los anillos, Harry Potter, las producciones de Walt Disney,
Pixar, Dream Works y ltimamente la serie Crepsculo son ejem-
plos de esa transmediacin, mas no de una narrativa transmeditica,
como lo seala Jeff Gmez, impulsor de proyectos transmedia.
Dos casos de estudio

Como se dijo, la produccin de ficcin televisiva ecuatoriana
en 2011 se enfoc en programas de humor, frmula que funciona,
pues estos espacios televisivos mantienen alto rating. Entre las 10
producciones de ficcin ms vistas, se incluyen las series naciona-
les, La Pareja Feliz, segunda y tercera temporadas, y Mi Recinto.
De la observacin realizada durante una semana a las dos se-
ries, se concluye:
1. La transmediacin narrativa no se da en la produccin ecuato-
riana; ninguna de las series televisivas se apoya en la posibili-
dad de pasar a otros medios para ampliar la historia; no reali-
zan contenidos exclusivos para otras plataformas, que permitan
despertar el inters de los pblicos en seguir la trama o que
aporten algo ms a la historia.
2. La transmediacin como medio promocional se cumple a
medias. La Pareja Feliz (Teleamazonas) y Mi Recinto (TC),
adems de La Tremebunda Corte, tambin serie nacional y de
Teleamazonas, tienen pginas oficiales en los portales oficiales
de cada canal. Mi Recinto tiene captulos completos y avances
en su pgina web, pero La Pareja Feliz cuenta con su sitio pro-
pio (http://www.lamofle.com), donde se publica informacin
del personaje la Mofle,13 videos y audios, fotografas, infor-
13
La Moe es el personaje femenino de la pareja; el masculino es el Panzn. Moe
es la abreviacin de moetuda, una manera coloquial de llamar a una mujer gorda en
294 | Obitel 2012
macin del club de fans y contactos, adems de incluir acceso

directo a las redes sociales donde tiene cuentas.
3. El canal de video en la plataforma YouTube, es usado oficial-
mente por las serie La Pareja Feliz; ah se publican videos,
sobre todo promocionales, pero sin llegar a publicar captulos
completos. La serie Mi Recinto no tiene canal oficial en esta
plataforma sino que publica en el sitio oficial del canal de te-
levisin los ltimos episodios; sin embargo, se identifican ca-
nales creados por los usuarios donde se publican regularmente
captulos completos de las series.
4. En un solo caso se puede constatar una interactividad creati-
va: los fans de la serie La Pareja Feliz, especialmente nios,
comparten fotos en el muro de Facebook, disfrazados de los
personajes de la Mofle y el Panzn.
5. El tema de las redes sociales es asumido con mucho inters por
los productores, actores de la serie y, en algunos casos, fans
que han iniciado pginas no oficiales. As, se identifican varios
perfiles de Facebook por cada serie: La Pareja Feliz en su per-
fil, La Mofle y el Panzn, es una de las ms activas y la que
cuenta con ms seguidores; otras como la de Mi Recinto, no
han incluido actualizaciones desde noviembre 2011, pero los
fans s emiten semanalmente comentarios.
En Twitter, la cuenta oficial de La Pareja Feliz est desactiva-
da, pero en cambio hay una cuenta de Mofllogo, que no actualiza
con frecuencia, y se identifica la cuenta de otro personaje, Rayovac,
(el nombre de las pilas), que en la serie es la empleada de La Pareja
Feliz.14 Mi Recinto no tiene cuenta oficial.
Tambin existen cuentas de los fans de la serie, que publican
regularmente informacin de los personajes y se encuentran pen-
dientes de su desarrollo.
Guayaquil, sobre todo; en la denominacin de panzn la referencia es evidente: hombre

de barriga grande. De esta manera, por la denominacin, la pareja se acoplara en trmi-
nos formales y tambin simblicos.
14
Aqu se alude, por el nombre, a una provincia del pas, conocida por buscar nombres
exticos a las personas, para lo cual no importa que sean marcas comerciales.
6. No existe interactividad en los canales de video de las series;

cuando se hacen comentarios, no hay respuesta por parte de los
administradores, algo diferente ocurre con los perfiles de redes
sociales, especialmente Facebook, que es muy activo.
7. La continuidad de las series en cuanto a produccin de materia-
les, se cumple, pues todo lo que publican est alineado con los
personajes y la trama de cada serie. Principalmente, se encuen-
tran fotos, wallpapers, ringtones y las canciones oficiales de la
serie, pero en ningn caso se puede constatar que existan vide-
ojuegos o experiencias inmersivas. Resulta curioso que todas
las series mantengan pginas en Wikipedia: se describe la serie,
se enumeran personajes, sketchs, creadores y temporadas.
8. La transmediacin hacia otros formatos se aplica, en los dos
casos, con la presentacin del circo de cada serie durante las
festividades de Guayaquil, ciudad donde se producen las series
observadas. En el circo se presentan sketchs e incluso monlo-
gos de los personajes; la historia se complementa con lo que se
ofrece en esos espectculos.
9. Solo en el caso de Mi recinto se identifica la participacin de
las personas para proponer situaciones: en la pgina oficial pro-
ponen que el pblico escriba un guion sin ningn resultado. En
el caso de otra serie nacional del 2011, El Combo Amarillo, los
productores proponen una encuesta para sugerir situaciones de
los personajes.
A continuacin se resumen los dos casos desde su propuesta
transmeditica.
296 | Obitel 2012
Cuadro 1a. Tipos de interaccin y prcticas dominantes

Serie de humor La pareja feliz (Teleamazonas)
Tipo de
interac- Tipo de Prc-
Propuesta de Niveles de
cin ticas Domi-
Transmediacin interactividad
Transme- nantes
ditica
Pgina ocial Interacti- Parodia
Pasivo
vo pasiva Coleccin
Fan page en Facebook
La Moe y el Pazn
https://www.facebook.
Comentario
com/pages/La-Moe-y-el-
Remix
PanznC3%B3n/101060873299004
Creativa, con Parodia
Perl: activo
Interac- fotos de fans Imitacin Cele-
Inclusin de comentarios, fotografas,
tivo en trajes de los bracin
mensajes promocionales.
personajes Compartimento
Seguidores: 21.066
Discusin
Personas hablando del tema: 64
ltima actualizacin: 11/03/2012
Se registran comentarios, posts,
fotografas de los amigos.
Cuenta en Twitter
Twitter
Cuenta ocial @PAREJAFELIZII Comentario
Desactivada Recomendacin
Interac-
Cuenta de La Moe Activa Celebracin
tivo
@moologo Critica
Tweets: 6.540 Compartimento
Siguiendo: 136
Seguidores: 54.070
Comentario
Celebracin
Visionado
Coleccin
Canal en YouTube interac- Creativa
Almacena-
tivo
miento
Compartimento
Coleccin
Interac- Almacenamien-
Pgina en Wikipedia Pasiva
tivo to Comparti-
miento
Fuente: Obitel Ecuador
Cuadro 1b. Tipos de interaccin y prcticas dominantes

Serie de humor Mi recinto (TC Televisin)
Tipo de
Nive-
interac-
Propuesta de les de Tipo de Prcti-
cin
Transmediacin interac- cas Dominantes
Transme-
tividad
ditica
Coleccin
Pgina ocial Visionado Pasiva
Almacenamiento
Fan page en Facebook
http://www.facebook.com/mirecinto
Seguidores: 17.011
Personas hablando: 569 Comentario
Ultimo post: 27 de Noviembre Interactiva Activa Recomendacin
Ultimo comentario: Hace pocas horas Celebracin
5-03-12
Publican los avances de captulos. Y reci-
ben cientos de comentarios en cada post.
Cuenta en Twitter
Comentario
No posee cuenta ocial
Interactiva Activa Crtica
La promocin se da desde la cuenta de @
Discusin
tctelevision
Comentario
Interpretacin
Recomendacin
Canal en YouTube, Visionado
Activo Celebracin
de terceras personas interactivo
Crtica
Coleccin
Discusin
Interpretacin
Almacenamiento
Pgina en Wikipedia Interactiva Pasiva
Compartimento
Almacenamiento
298 | Obitel 2012
Cuadro 2a. Nmero de visitas y comentarios por emisin o por da

(redes sociales) durante una semana
Serie La Pareja Feliz: Canal de YouTube, Mologo,
Captulos/Da Visitantes/Usuarios Comentarios Feedback
Video 1 5 996 0 0
Video 2 4 599 0 0
Video 3 4 468 4 0
Video 4 77 441 25 0
Video 5 13 286 13 0
Video 6 3 336 2 0
Video 7 5 918 0 0
Video 8 62 217 17 0
Video 9 204 824 98 0
Total 9 267 041 159 0
Cuadro 2b. Nmero de visitas y comentarios por emisin o por da

(redes sociales) durante una semana
Serie Mi recinto: Pgina de videos ocial de TC Televisin
Captulos/ da Visitantes/ usuarios Comentarios Feedback
Video 1 No dispone 0 0
Total 9 No dispone 0 0
Cuadro 3a. Tipos de comentarios publicados (posteados)

Serie La Pareja Feliz
No. de comen- Comenta- Tipos de
Captulo Tipos de comenta-
tarios rios entre comentarios
Da rios dominantes
por captulo usuarios entre los usuarios
1. Historia
No son
2. Temticas
captulos.
3. Personajes Hay co-
Solo avances Menor 0 1. Emotiva
4. Actores mentarios
y videos Mayor 98 2. Conativa
promo- 5. Contenidos
cionales Mayoritariamente
comentarios positivos
Cuadro 3b. Tipos de comentarios publicados (posteados)

Serie Mi Recinto
No. de Tipos de comen- Comentarios Tipos de comen-
Captulo
comentarios tarios domi- entre usua- tarios
Da
por cap. nantes rios entre los usuarios
No aplica (no hay
6 cap- No hay co-
___ No existe interactividad entre
tulos mentarios
los usuarios).
5. Tema del ao: la transnacionalizacin de la ficcin televisiva

ecuatoriana
Transnacionalizacin de una sola va

El tema de la transnacionalizacin es un proceso todava poco
evidente para la industria de la ficcin televisiva ecuatoriana, tanto
en sus contenidos como en audiencias. Adems, y sobre todo, se
da en una sola va: de afuera hacia adentro; si ocurre lo contrario,
son pocas las noticias que se tienen al respecto, y en 2011, parti-
cularmente, no ha habido productos televisivos que salieran de las
fronteras nacionales.
Este hecho se debe al incipiente desarrollo de la produccin
nacional en cuanto a ficcin televisiva, aunque en los ltimos aos
se hayan desarrollado grandes esfuerzos para enfrentar esta defi-
300 | Obitel 2012
ciencia. As, si en 2010 se estrenaron tres telenovelas transmitidas

en horario prime time por los tres canales de mayor audiencia, en
2011 se estrenaron seis series de humor.
Pero estos esfuerzos estn destinados todava a proveer al mer-
cado interno, sin dimensin de exportacin a otros pases de la re-
gin, por lo que las inversiones para los productos nacionales de
ficcin son exclusivamente de capitales locales ecuatorianos, con
equipos nacionales de produccin, tanto en productores como en
directores y actores.
Ninguna de las producciones ecuatorianas son coproducciones
con otras estaciones de televisin o productoras de la regin o de
pases vecinos. No se han desarrollado corporaciones o productoras
de carcter regional; el esquema todava se concentra en la produc-
cin nacional, y las unidades de produccin son las mismas estacio-
nes de televisin.
Las producciones nacionales tienen que competir con un mer-
cado regional, en especial de telenovelas, las cuales vienen de
pases como Mxico, Venezuela, Argentina, Brasil y, en los lti-
mos aos, de Colombia y hasta de Corea, lo cual ha limitado la
posibilidad de entrar con fuerza en este mercado a nivel nacio-
nal. Pocas de las producciones de ficcin nacional, en especial
si son telenovelas, llegan al top ten en el rating. Adems de la
fuerte competencia en el mercado, la produccin ecuatoriana tie-
ne otra gran limitante: falta de trayectoria, que incide en la escasa
capacidad instalada para las realizaciones, comenzando por guionis-
tas, directores, actores, productores, y hasta la misma infraestructu-
ra.
Las principales televisoras nacionales del pas (Ecuavisa, Te-
leamazonas, TC Televisin y Gama TV), son las que impulsan pro-
cesos de produccin de programas de ficcin para televisin, y que
han generado los primeros intentos de mantener una produccin
constante de ficcin televisiva, y de abrir mercados.
Pero desde el punto de vista de las transnacionalizacin, la te-
levisin ecuatoriana tiene, hasta ahora, un rol receptor de productos
televisivos; es decir, muchas cadenas y redes de produccin de te-

levisin en su creciente transnacionalizacin de la industria de la
telenovela sobre todo, encuentran en Ecuador un mercado para sus
productos y realizan alianzas de distribucin. As, las principales
estaciones de televisin del pas tienen acuerdos con las agencias
productoras y comercializadoras de la regin:
Ecuavisa difunde las telenovelas de la Rede Globo, de Brasil, las
producidas por Telemundo y RTI (Miami y Colombia), Canal
13 de Argentina y espordicamente alguna telenovela de Televi-
sa.
Teleamazonas difunde telenovelas de la cadena Caracol Te-
levisin de Colombia, MTV Latinoamrica,15 Cadena Tres de
Mxico, y algunas de RCN de Colombia.
TC Televisin ha realizado gestiones para la distribucin fun-
damentalmente de las telenovelas de RCN de Colombia que
en 2011 fueron seis , y de Venevisin.
Gama TV es el nico canal que tiene relacin de exclusividad con
Televisa, de Mxico, una de las grandes productoras de teleno-
velas de la regin: 9 de las 10 telenovelas de mayor rating del ca-
nal son de esa productora, y una, de Amrica TV, de Argentina.
Es evidente, entonces, que la produccin de la ficcin nacional
en Ecuador es todava una accin del y para el mercado interno,
con financiamiento que viene de las mismas televisoras nacionales,
o ms precisamente de las cuatro principales cadenas del pas, dos
privadas (Ecuavisa y Teleamazonas) y dos que nacieron como tales
pero que desde 2008 tienen estatus de emisoras incautadas por el
Estado (TC y Gama TV).16
15
Es versin del canal estadounidense MTV, dirigida al pblico de Hispanoamrica; en
Amrica Latina tiene tres subsedes: Norte (Mxico), Centro (Colombia) y Sur (Argenti-
na). La telenovela que se transmiti en Ecuador, fue de la subsede de Colombia.
16
Son canales administrados por el Estado, pero que se manejan an con la lgica de em-
presas privadas, tanto por el nivel de publicidad como el de programacin, aunque en sus
informativos la tendencia es ocialista. El estatus actual es resultado de la incautacin que
el Estado se hizo de estos bienes, para recupera en parte, la deuda de sus ex propietarios,
que eran, a su vez, nicos accionistas de uno de los bancos quebrados en la crisis nanciera
de 1999.
302 | Obitel 2012
Cuadro 12. Indicadores de propiedad de medios1718

Canal Agencias Distribuidora
Casa Productora
TV comerc. Exportacin
ECUAVISA - Marcos
ECUAVISA (Ecuavisa Inter-
Espn (El Secreto de Too No existe
nacional)17
Palomino)
ECUAVISA
(Ecuavisa Inter-
Nitsy Grau ECUAVISA No existe
nacional)
(El Combo Amarillo
ECUAVISA
(Ecuavisa Inter-
Jos Romero ECUAVISA No existe
nacional)
(La Panadera 2)
TELEAMAZONAS
TELEAMA-
Jorge Toledo No existe No existe18
ZONAS
(La Pareja Feliz)
TELEAMAZONAS
TELEAMA-
Jorge Toledo No existe No existe
ZONAS
Inversin (Mostro de amor)
Nacional TELEAMAZONAS
TELEAMA-
Jorge Toledo No existe No existe
ZONAS
(La Tremebunda Corte)
TC TELEVISIN
TC TELEVI-
Veiky Valdez No existe No existe
SIN
(Fanatikda)
TC TELEVISIN
TC TELEVI-
Fernando Villarroel No existe No existe
SIN
(Mi Recinto)
TC TELEVISIN
Fernando Villarroel TC TELEVI-
No existe No existe
(Me enamor de una SIN
pelucona)
GAMA TV
GAMA TV No existe No existe
(Puro Teatro)
Inversin
Extran- ____ ____ ____ ____
jera
Subsi-
diaria
____ ____ ____ ____
Extran-
jera
Total 10
17
Ecuavisa Internacional no es exactamente una distribuidora, sino la seal del canal a
nivel internacional.
18
En la pgina de Wikipedia de la serie, se dice que se presenta en varios pases, inclusive
Grecia; sin embargo, en la investigacin realizada al respecto, no se encontr informacin
precisa.
La tabla anterior muestra que los 10 ttulos de ficcin nacional

de estreno en televisin abierta fueron producidos y difundidos di-
rectamente por los canales. Todava en el mercado ecuatoriano no se
ha posicionado una casa productora independiente en realizaciones
de ficcin, pues son proyectos de los propios canales con apoyo
de productores independientes, que firman contratos ad hoc con las
empresas televisoras.
No existen distribuidoras para exportacin; lo encontrado es
que Ecuavisa Internacional retransmite en su seal internacional las
series y las telenovelas producidas por ellos, pero no en poca de
transmisin de estreno, que es en el canal nacional.
La creciente transnacionalizacin de la industria de la ficcin,
en especial de la telenovela, presentada en los ltimos aos en Ibe-
roamrica, pero particularmente en Mxico, Brasil, Venezuela, Co-
lombia, Argentina, Espaa, Estados Unidos (Miami) y Per, est
tomando forma a travs de algunas modalidades, de acuerdo con
Daniel Mato:19
Exportacin de sus productos a todos los pases de la regin y
de otros continentes.
La mayora de empresas lderes en esta industria abren oficinas
en el exterior o generan convenios con canales para garantizar
la distribucin de sus programas.
Contratacin de elencos multinacionales para la produccin de
los programas
Co-producciones con participacin de empresas de al menos
dos pases iberoamericanos
Establecimiento de centros de produccin especializados en
Miami, Espaa, Brasil, Mxico, Argentina, entre otros.
La televisin ecuatoriana todava est lejos de formar parte di-
recta de este proceso de transnacionalizacin y seguir participando
de manera pasiva, o como receptora de los productos televisivos
19
Mato, Daniel (2002). Transnacionalizacin de la Industria de la telenovela, Referen-
cias Territoriales, y Produccin de Mercados y Representaciones de Identidades Trans-
nacionales. Caracas: Universidad de Venezuela.
304 | Obitel 2012
que estas grandes cadenas produzcan. Este hecho, como resultado

del reducido tamao de su mercado y por sus limitadas capacidades
de produccin.
Cuadro 1. Lo transnacional en la pantalla de estreno (top ten)

Pas de Casas Casting Locaciones
origen autor/ productoras y Cinco (5) personajes o narrativas
creador coproducciones principales situadas en:
NACIONAL
David Reinoso, Flor Mara
ECUADOR
Palomeque, Katerine Ve-
La Pareja Jorge Toledo, TELEAMAZO- Guayaquil-
lastegu, Martha Ontaneda,
Feliz ecuatoriano NAS Ecuador
Priscila Negrn.
(todos ecuatorianos)
ECUADOR Fernando Villarroel, Mara

Mi Re- Fernando TC TELEVI- Pacheco, Ney Ponguillo, Costa rural
cinto Villarroel, SIN Cristian Garca. ecuatoriana.
ecuatoriano Todos ecuatorianos
Obitel
Marbelle, Marcela Ben-

COLOMBIA RCN Tele-
jumea Colombia
Amor Fabiola Ca- visin Vista
Carlos Manuel Vesga, (1972
Sincero rrillo, Producciones
Rodolfo Silva,Yuri Vargas 2010)
colombiana (Colombia)
(todos colombianos)
COLOMBIA
Flora Martnez (colombo-
Marcelo
Telemundo canadiense),
Figueras
Rosario (Miami) Manolo Cardona (Co) Colombia
(argentino),
Tijeras Canal Caracol Cunax Ugalde (Es) 2005
basado en
(Colombia) Rodrigo Oviedo (Mx)
la novela de
Alonso Arias (Co)
Jorge Franco
VENEZUE-
LA- Marjorie de Sousa, Juan
EEUU Alfonso Baptista, Flor
Sacricio Venevisin Miami
Adriana Nez,Luis Jos Santander
de mujer Internacional Florida
Berraza (venezolanos),
(mexicana) Pablo Azar (mexicano)
Pas de Casas Casting Locaciones

origen autor/ productoras y Cinco (5) personajes o narrativas
BRASIL Marcos Palmeiras, Camila
Duca Rachid Pitanga, Paola Oliveira,
Cuna de
y Thelma Rede Globo Helosa Periss, Brasil
Gato
Guedes Leticia Birkheuer
(brasileas) (todos brasileos)
Ana Luca Domnguez
El (Co)
COLOMBIA
Fantasma RCN Televisin Michel Brown - AR Colombia
Jorge Enrique
del Gran Teleset Andrea Lpez, Margarita 2009
Abello
Hotel Ortega, Gustavo Corredor
(colombianos)
Colombia,
ESPAA
Espaa,
COLOMBIA Telemundo Kate del Castillo (Mx)
Marruecos,
MXICO (Miami) Humberto Zurita (Mx)
La Reina Mxico y
Walter Doeh- Antena 3 (Es- Ivn Snchez (Es)
del Sur Estados
ner paa) Cristina Urgel (Es)
Unidos
(mexicano Miguel de Miguel (Es)
(2010
alemn)
2011)
1 Teleamazonas
Ecuador 2 Ecuador
10 Actores ecuatorianos
1 TC Televisin 3 Colombia
2 Ecuador 11 Actores colombianos
Ecuador 1 Miami
3 Colombia 5 Actores brasileos
2 RCN - Co- 1 Brasil
1 Brasil 4 Actores espaoles
lombia 1 Colombia,
Totales 1 Venez. 4 Actores mexicanos
2 Telemundo Espaa,
EEUU 4 Actores venezolanos
1 Red Globo - Marruecos,
1 Espaa-Col 1 Actor colombo-cana-
Brasil Mxico y
Mxico diense
1 Antena 3 EEUU
1 Actor argentino
Espaa
1 Venevisin
La tabla anterior confirma que la ficcin ecuatoriana es de pro-

duccin netamente nacional (guionistas, productores, actores, loca-
ciones) y est dirigida exclusivamente hacia el mercado interno del
pas, aunque en este tiene que competir con todas los programas de
ficcin importados por las mismas estaciones de televisin en las
que se producen.
Tambin en 2011, como se dijo en apartados anteriores, la ten-
dencia de la ficcin televisiva del pas fue concentrar la produccin
306 | Obitel 2012
ms que en telenovelas en series de humor, que si bien no se ubica-

ron en el top ten del ao, s llamaron la atencin del pblico:
Mi Recinto, producido por TC Televisin
Me enamor de una pelucona. TC Televisin (seriado juvenil).
El Combo Amarillo. Ecuavisa
La Panadera 2. Ecuavisa
La Pareja Feliz. Teleamazonas
La Tremebunda Corte. Teleamazonas
Puro teatro. GamaTV
Adems de que es interesante constatar que cada canal produjo
dos series, a excepcin de GamaTV, que solo realiz una, los datos
previos tambin confirman que la ficcin en Ecuador es producida
y pensada para los pblicos locales y que busca formatos cortos y
de fcil produccin. Al respecto, se podra pensar que la experiencia
de produccin de telenovelas del 2010 no fue satisfactoria desde el
punto de vista financiero, por lo que en el ao siguiente la apuesta
fue por ficciones ms sencillas de producir y de costo ms econmi-
co, pues las series de humor no exigen, en este caso, mayor diversi-
dad de locaciones ni de actores.
Sin embargo, se recalca que de estas producciones, slo dos
forman parte de los diez ttulos con mayor raiting. Es decir, la au-
diencia ecuatoriana gusta de las producciones nacionales pero no
deja de ser fiel a las telenovelas provenientes de otros pases que,
desde inicios de la televisin nacional en 1960, han acompaado al
pblico ecuatoriano.
En relacin con el cuadro anterior, tambin se destaca que en
2011 hay alta acogida de las telenovelas colombianas y, como se
observa en el siguiente, tres telenovelas del top ten son importadas
del pas de la frontera norte.
Cuadro 2. Lo transnacional en la pantalla de estreno

Flujos televisivos y proximidad cultural y lingstica Ttulos de estreno
Pases de donde Pases a donde
se importa la ccin se exporta la ccin
Nacional 3 --
Obitel 7 --
Colombia 3 --
Brasil 1 --
Venezuela 1 --
Espaa 1 --
Mxico 1 --
Total 10 --
Los datos anteriores confirman que del top ten de la ficcin te-
levisiva en el pas, siete telenovelas son extranjeras, y varias de estas
se transmiten en franjas diversas del horario prime time.
Es importante advertir, adems, que en este proceso de trans-
nacionalizacin de la industria de la telenovela, se identifica que
aquellas que mayor acogida tienen del pblico son las que man-
tienen o presentan importantes y especficas marcas territoriales de
los pases donde se producen. Al pblico le interesa adentrarse en
realidades concretas, con representaciones de identidades propias
de la gente donde se desarrolla la narrativa, al contrario de la idea
de que para llegar a todo el pblico latino hay que homogenizar
las historias y situaciones. Este es el caso de numerosas telenove-
las colombianas que se exportan exitosamente mientras mantienen
identidad y sabor locales.
Desde esta perspectiva, parecera que una telenovela o una pie-
za de ficcin televisiva alcanza xito en otros pases cuando tiene
xito en el suyo propio. En otras palabras, la transnacionalizacin
es posible siempre y cuando el producto tenga, primero, aceptacin
en su lugar de realizacin. En consecuencia, y con miras a transna-
cionalizar su ficcin televisiva, Ecuador deber seguir trabajando
en mejorar la calidad de produccin, en realizar guiones de alcance
308 | Obitel 2012
universal aunque aborde temas locales, apuntando, sobre todo, a te-

ner impacto en su propia televidencia. Es el principal reto.
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compadres-TV-bronqueados_0_474552551.html.
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revista-del-verdugo/2011-06-10/lucha-por-la-produccion-nacional/
Mi recinto estrena temporada, en Extra, Guayaquil, 6 de mayo 2011.
Disponible en: http://www.extra.ec/ediciones/2011/05/06/farandula/mi-recin-
to-estrena-temporada/
6
ESPAA: 2011
NUEVAS ESTRATEGIAS, NUEVOS MERCADOS
Charo Lacalle1
1. El contexto audiovisual
La multiplicacin de las cadenas televisivas en Espaa por
efecto de la TDT y la crisis econmica, han desembocado en una
reestructuracin del sector audiovisual que puede llegar a modificar
de manera substancial el entorno televisivo. El liderazgo de La1 por
tercer ao consecutivo, marca un nuevo mnimo histrico de las ca-
denas generalistas, contrapuesto al ascenso espectacular del grupo
de temticas de concesin TDT y al rcord de consumo televisivo
alcanzado en 2011 (239 minutos por persona y da). Al mismo tiem-
po, el anuncio de la absorcin de LaSexta por parte de Antena3, tras
la consolidacin de la fusin entre Tele5 y Cuatro el ao pasado,
polariza un mercado publicitario en retroceso.2
Grco 1. Cadenas espaolas de televisin generalistas en abierto

Titularidad Pblicas Privadas
Primer canal Segundo canal
- Antena3, Tele5, Cuatro, LaSexta
Estatales - La1 - La 2
- Canal Sur - A3Canarias
- TV3 - Canal Sur 2 - CYLTV
- TVG - 33 - 8TV
- ETB1 - TVG2 - RAC 105
- ETB2 - ETB3 - La 8
- Canal9 - La Otra - 8MADRID
- Telemadrid - Canal9 Dos - Estil 9
- TPA - NOUDOS - VTelevisin
- CMT -TPA2 - Nueve TV
- TVCanarias - CMT2 - La 101
Autonmicas - ATV - TVCanarias 2
- 7RM
- IB3
- Terceros canales autonmicos
- Autonmicas internacionales
Fuente: Obitel Espaa
1
Charo Lacalle coordina el equipo espaol de Obitel integrado por las investigadoras
asociadas Mariluz Snchez y Luca Trabajo y la asistente de investigacin Berta Trulls.
2
La 10 agrupaba las televisiones autonmicas del grupo Vocento, pero naliz sus emi-
siones el 31 de enero de 2012.
312 | Obitel 2012
La1 encabeza el ranking anual con un share del 16,0%, a pesar

de ser el canal estatal que ms audiencia pierde (1,5 puntos). Tele5
se sita en el segundo lugar de la clasificacin (14,2%), seguida
de Antena3 (11,5%), Cuatro (7,0%) y LaSexta (6,6%). El grupo de
temticas de concesin TDT aumenta un 6,1%, que se traduce en
un 24,6% del consumo televisivo total. En cambio, las autonmicas
pblicas pierden casi un punto (0,9%), mientras que las autonmi-
cas privadas crecen un 0,1% y las locales confirman la debacle del
ao pasado (0,1%).
Grco 2a. Ranking de las cadenas estatales en 2011

La- Auto.
Cua- For- Tem. Tem. Lo-
Share La1 Tele5 A3 Sex- La2 Pri- Otras
tro ta TDT Pago cal
ta vadas
2010 16,0 14,6 11,7 7,0 6,6 3,1 11,3 18,5 7,0 0,7 0,2 3,4
2011 14,5 14,2 11,5 6,1 5,7 2,6 10,4 24,6 6,8 0,8 0,1 2,7
Diferen-
-1,5 -0,4 -0,2 -0,9 -0,9 -0,5 -0,9 +6,1 -0,2 +0,1 -0,1 +0,7
cia
Fuente: Kantar Media/Barlovento Comunicacin
Grco 2b. Ranking de las cadenas autonmicas

pblicas ms vistas en 2011
Canal- Tele-
Share TV3 TVG ATV ETB2 TPA CMT C9 IB3 7RM ETB1
Sur madr
2010 14,8 12,3 12,7 9,4 9,4 7,6 7,5 8,0 8,4 5,5 4,6 2,2
2011 14,1 12,3 10,7 10,7 8,2 7,7 6,4 6,4 6,0 5,1 4,0 2,0
Diferen-
-0,7 0,0 -2,0 +1,3 -1,2 -0,1 -1,1 -1,6 -2,4 -0,4 -0,6 -0,2
cia
La fragmentacin del sistema televisivo espaol3 tambin re-

percute en los resultados de los diferentes grupos de comunicacin.
La fusin de Cuatro con Tele5 coloca a Mediaset Espaa a la cabe-
za del conjunto, con un 26,4% que desplaza a CRTVE al segundo
3
Espaa es el segundo pas europeo con ms cadenas televisivas (1.180 en 2011), prece-
dido nicamente por el Reino Unido (1.222). Vase http://www.obs.coe.int/about/oea/pr/
mavise_mars2011.html.
Espaa 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados | 313
puesto (22,3%). El grupo Antena3 ocupa el tercer lugar (17,1%),

seguido por LaSexta (7,6%), Vocento (4,2%) y Unidad Editorial
(1,6%).
Grco A. Resultados de los principales grupos de comunicacin
Mediaset Espaa
CRTVE
Antena3
LaSexta
Vocento
Unidad Editorial
Al igual que el ao pasado, la ficcin (televisiva y cinemato-

grfica) es el segundo gnero con mayor presencia en las parrillas
(21,4%), precedido por el entretenimiento (23,5%). La informacin
(20,2%) ocupa el tercer lugar, seguida por la cultura (18,4%)4, la
msica (6,4%) y el deporte (2,2%).
Grco 3. Gneros y horas transmitidos por la TV
Entretenimiento
Ficcin
Informacin
Cultura
Concursos
Msica
Deportes
Otros
4
El incremento substancial de la cultura (5,4 puntos) se debe a la popularidad de los
realities blancos, incluidos en esta tipologa.
314 | Obitel 2012
Los extraordinarios resultados del ftbol se reflejan en los 37

partidos que figuran entre las 50 emisiones ms vistas del ao, en-
cabezadas por el partido de la Liga de Campeones Barcelona-Real
Madrid (14.114.000 espectadores y 66,9% de share). Completan la
clasificacin dos telediarios de La1, las votaciones del festival de
Eurovisin y diez de los quince episodios de guila Roja (La1) emi-
tidos en 2011.
1.1 Expansin del mercado y competitividad

La victoria electoral del Partido Popular (PP) en noviembre
truncaba algunas de las grandes promesas del Gobierno socialista,
como la creacin del Consejo Audiovisual. Sucesivamente, el nuevo
Gobierno reavivaba la polmica sobre la financiacin de la televi-
sin pblica, con el recorte de 200 millones de euros a TVE y el
anuncio de la posible privatizacin de algunas cadenas autonmi-
cas. En lo referente a la ficcin, el Ejecutivo de Rajoy ratificaba el
fin de la obligatoriedad de las cadenas privadas de invertir el 6% de
sus beneficios en la produccin de TVmovies y miniseries de cali-
dad, as como en cine.
Frente a las restricciones de las televisiones pblicas, las pri-
vadas continan su expansin en el mercado de la TDT temtica.
De hecho, el nuevo Gobierno tambin se ha propuesto reordenar de
manera inminente las frecuencias de la TDT, cuyos movimientos
ms relevantes a lo largo de 2011 resumimos a continuacin.
Tele5 anunciaba en marzo el lanzamiento de Divinity, un canal
dedicado al pblico femenino que se incorporaba a la oferta de ONO
(el mayor operador de cable de Espaa) en abril junto con el canal
infantil Boing y, a finales de ao, iniciaba las pruebas de Energy,
dedicado al pblico masculino. Digital+ inauguraba en marzo Ca-
nal+ Toros, un rea temtica excluida de la parrilla de TVE haca
cinco aos. Seis meses despus, la plataforma volva a cambiar de
nombre por segunda vez en su historia y adoptaba Canal+ como
marca global, denominando el canal de pago as llamado hasta en-
tonces Canal+ 1. En diciembre, Disney Chanel HD se incorporaba
a Canal+. El canal a la carta Abono Ftbol naca como alternativa a

Canal+ Liga para otras plataformas y se incorpora a ONO en agosto.
En septiembre, el xito del canal infantil de RTVE Clan estimulaba
a Turner a lanzar en Espaa Cartoonito.
Las productoras espaolas tambin han realizado diferentes
movimientos estratgicos a lo largo del ao, en un intento de com-
pensar la desinversin por parte de las grandes cadenas con otras es-
trategias dirigidas a diversificar el negocio audiovisual. As, el gru-
po Secuoya creaba a principios de 2011 dos nuevas productoras, una
low cost (Enminscula), encaminada a desarrollar nuevos formatos
multiplataforma, y otra especializada en ficcin (Doble Filo). Para-
lelamente, el grupo anunciaba la creacin de la Ciudad de la Tele, el
mayor centro de produccin audiovisual de Espaa, que contempla
tambin el alojamiento de productoras y empresas audiovisuales, as
como el alquiler de material tcnico. En ese mismo perodo, Telef-
nica regresaba a la produccin audiovisual, que haba abandonado
en 20075, con Telefnica Producciones, una nueva filial dependiente
de Telefnica Contenidos.
En diciembre, las productoras espaolas de televisin ms im-
portantes constituan PATE (Productoras Asociadas de Televisin
de Espaa) y se integraban sucesivamente en la FAPAE (Federacin
de Asociaciones de Productores Audiovisuales de Espaa), que pa-
saba as a aglutinar a todas las empresas del sector. Ese mismo mes,
Televisa entraba en el accionariado de Imagina mediante el traspaso
de sus acciones de LaSexta6, cuya participacin a lo largo de seis
aos haba supuesto para el grupo mexicano un desembolso estima-
do en unos 270 millones de euros.
5
Telefnica haba nalizado sus contratos con Lola Films y Endemol en 2004 y 2007
respectivamente.
6
Televisa intercambiaba en dicha operacin el 40,8% de las acciones de LaSexta que
posea por el 14,5% de las de Imagina.
316 | Obitel 2012
1.2 Tendencias de programacin

Los excelentes resultados de audiencia de La1 en los ltimos
aos han modificado substancialmente el perfil de una cadena que a
lo largo de 2011 ha cambiado el target mayoritariamente femenino
por el masculino y ha rejuvenecido una audiencia integrada tradicio-
nalmente por un elevado porcentaje de mayores de 65 aos. El xito
de sus programas de ficcin, el creciente inters de los espectadores
por la hibridacin de los programas de reportajes con los realities
blancos y el prestigio de los servicios informativos dirigidos por
Fran Llorente, explican un liderazgo que tambin se ha visto favo-
recido estos dos ltimos aos por la eliminacin de la publicidad
comercial.
Tele5, por el contrario, continua explotando la versin ms
hard de sus realities (Gran hermano, Supervivientes, etc.) y de sus
programas contenedores de crnica rosa, que han contribuido a fe-
minizar un pblico mayoritariamente masculino en el pasado. Al
mismo tiempo, la cadena ha intentado infructuosamente frenar el
declive de su ficcin con la incorporacin a su parrilla de algunos
estrenos previstos inicialmente para Cuatro, como por ejemplo el
thriller Punta Escarlata (12,8%)7 y el drama paranormal ngel o
demonio (11,1%). Antena3, en cambio, sigue siendo la favorita de
los jvenes de 13 a 24 aos, a quienes dirige principalmente todas
sus series de prime time, que han convertido las nuevas tecnologas
en su mejor aliado8.
La exacerbada competitividad de las cadenas espaolas est
incrementando la programacin de ficcin propia de estreno en los
canales de concesin TDT y en los canales de pago. Se trata de una
vuelta de tuerca ms a la produccin de ficcin low cost en busca de
un target ms especfico, una estrategia que haba fracasado en Cua-
tro y LaSexta aos atrs. As, Neox acoga en septiembre la segunda
7
En realidad, la cuota de pantalla media de Punta Escarlata an sera ms baja de no ser
porque los dos primeros episodios se emitieron en horario nocturno.
8
Antena3 es la cadena con ms recursos ligados a sus cciones en la web 2.0. Vase por
ejemplo la nota 13 del informe.
temporada de Museo Coconut (Antena3, 2011), mientras que Tele5

trasladaba ese mismo mes a FdF la cuarta temporada de La pecera
de Eva (2010-2011).
La necesidad de rentabilizar las diferentes actividades de los
grupos televisivos indujo a LaSexta en julio a dedicar su segundo
canal a la emisin de telenovelas, pero la tibia acogida por parte de
los espectadores determin la vuelta de LaSexta2 a los docushows
en noviembre. Antena3, en cambio, continua potenciando la ficcin
iberoamericana en Nova con la adquisicin de los derechos de emi-
sin para los prximos dos aos de los estrenos de RCN, Televisa
y Telemundo.
La ficcin propia tambin est intentando hacerse un hueco en
los canales de pago. As, los nuevos episodios de Zombis (la pri-
mera serie de Adult Swim en Espaa), sobre la convivencia de dos
supervivientes de un apocalipsis zombi, volvan a TNT en enero.
Paramount Comedy lanzaba en febrero El divo, una stira del mun-
do de la televisin, y a finales de septiembre programaba la segun-
da temporada de la comedia femenina Chic-cas. Canal+ estrenaba
en marzo Crematorio, un drama basado en la homnima novela de
Rafael Chirbes sobre la voracidad de la Espaa del milagro econ-
mico. Veo7 estrenaba ese mismo mes Aqu me las den todas, una
variante de la exitosa comedia de sketches Escenas de matrimonio
(Tele5, 2007-11).
1.3 Inversin publicitaria

A pesar del ligero incremento de la inversin publicitaria ex-
perimentado en 2010 y de las iniciales previsiones optimistas para
2011, los efectos de la crisis econmica en este mbito han sido
notables. As, la publicidad acusa este ao un descenso del 8,2%
(unos 4.734,6 millones de euros), segn el informe del ndice de
Inversin publicitaria (I2p) elaborado por Arce Media y Media Hot-
line9. Una vez ms, la televisin contina encabezando el ranking
9
Vase el resumen del informe facilitado por la agencia de prensa Europa Press en http://
318 | Obitel 2012
de la inversin total en medios, con el 46,3% (equivalente a 2.155,5

millones de euros), aunque pierde un 9,7% respecto al ao pasado10.
De manera consecuente con el desarrollo de la web 2.0, los ingresos
por SMS y las llamadas a nmeros de tarifacin especial asociados
a los programas tambin han disminuido notablemente.
El descenso de la inversin publicitaria se una en noviembre a
la sentencia del Tribunal Europeo sobre la obligatoriedad de incluir
la publicidad autopromocional de las propias cadenas (reportajes,
telepromociones, spots de patrocinadores y microespacios con fina-
lidad publicitaria) en el mximo de doce minutos por hora estable-
cido por la directiva europea. Adems, los programas informativos
(noticiarios, reportajes y espacios de investigacin) no podrn ser
patrocinados a partir del 7 de enero de 2012, cuando entre en vigor
el Reglamento de desarrollo de la Ley General de Comunicacin
Audiovisual que lo prohbe.
Mediaset Espaa se reposicionaba tras la fusin de Tele5 con
Cuatro, reduciendo la duracin de sus bloques de prime time a un
mximo de seis minutos de publicidad convencional cada uno. En
abril, el grupo inauguraba su estrategia de product placement virtual
colocando en la serie Hospital Central (Tele5) una valla que promo-
cionaba un musical. Tres meses ms tarde, el grupo se sumaba a la
estrategia de la pauta nica con el sistema misto Nosolofdf, que
consista en emitir los mismos anuncios simultneamente en FdF,
LaSiete y Divinity, mientras que Tele5, Cuatro y Boing continuaban
con sus spots de manera autnoma. Antena3, que haba adoptado el
sistema de la pauta nica el ao pasado, comenzaba en cambio a
saltrselo en Neox en agosto.
Los grandes grupos televisivos han compensando el descenso
de la inversin publicitaria incrementando la emisin de spots en un
11,4%, lo que convierte 2011 en el ao con ms anuncios de toda
www.europapress.es/economia/noticia-economia-inversion-publicitaria-descendio-
2011-82-47346-millones-euros-indice-i2p-20120123181838.html.
10
Internet es el nico medio que ha crecido en 2011 (1,25%) y se sita en segundo lugar,
tras la televisin, con el 8,2% (386,1 millones de euros).
la historia de la televisin espaola11, a pesar de que TVE no emite

publicidad comercial. Al final, el incremento de la publicidad y las
reducciones en otras partidas, como por ejemplo la inversin en pro-
gramas o la reduccin del sueldo de los altos cargos, han permitido
a los dos grandes grupos privados cerrar el ao con un balance posi-
tivo: 110 millones de euros de beneficio neto para Mediaset Espaa
y 93,4 millones para Antena3, segn los resultados de las cuentas
presentadas a la Comisin del Mercado de Valores12.
A finales de ao, la absorcin de LaSexta por Antena3 sembra-
ba la inquietud entre los anunciantes, quienes sealaban alarmados
que ambos grupos acumularan el 85,6% de la inversin en publi-
cidad televisiva. As, segn los clculos de la Asociacin Espaola
de Anunciantes (AEA), Mediaset Espaa detentara casi el 45% del
total, mientras que el grupo Antena3 recibira aproximadamente el
41%. No obstante, el Gobierno no descarta la posibilidad de que
TVE volviera a incluir de nuevo publicidad, algo que sera muy del
agrado de la AEA.
1.4 Extensiones a la Red y nuevas tecnologas

En lnea con la tendencia de los aos anteriores, las cadenas
multiplican su oferta de contenidos en los diferentes soportes tecno-
lgicos y en las distintas plataformas de la web 2.0, con el objetivo
de fidelizar al mayor nmero de espectadores posible. Los comple-
mentos de las historias televisivas (resmenes, entrevistas, making
of, etc.) representan uno de los mayores atractivos de internet, a los
que se sumaban este ao los preestrenos de la ficcin propia 48 ho-
ras antes de su emisin televisiva por un mdico precio. La comple-
mentariedad entre la televisin y la web 2.0 se pone de manifiesto al
constatar que los contenidos con ms espectadores son tambin los
que tienen un mayor nmero de usuarios.
11
ndice Zenith calculado por Zenithmedia a partir datos de Kantar Media, segn informa
www.larazon.es del 13 de febrero de 2012.
12
Vase www.mediosymarketing.es del 12 de febrero de 2012.
320 | Obitel 2012
Un ao ms, el hecho ms relevante en relacin a la web 2.0 es

el incremento espectacular del consumo de ficcin a travs de inter-
net, mediante descargas o visionado a travs de los propios portales
de las cadenas. As, rtve.es, el portal lder de medios en espaol,
bata todos los rcords en julio con 11 millones de usuarios ni-
cos (2.700.000 ms que el ao anterior), mientras que telecinco.es
se converta en el portal ms seguido de una cadena, con 600.000
usuarios diarios en Espaa. Los internautas de rtve.es prefieren los
vdeos de actualidad y las series, los usuarios de telecinco.es los
realities y los de antena3.com las series juveniles. En relacin a tele-
fona mvil, el informe de la Entidad de Gestin de Derechos de los
Productores Audiovisuales (EGEDA) revelaba en noviembre que el
42% de los usuarios ya vean la televisin a travs de su smartpho-
ne13. Dicho informe tambin sealaba que la ficcin es el gnero
ms consumido a travs de los mviles.
Antena3, pionera en la experimentacin con las nuevas tecno-
logas de la comunicacin, sobresale de nuevo en 2011 con el lan-
zamiento de los twittersodios de El barco14, una iniciativa de Play
Television (la empresa creadora del popular juego online de guila
Roja en 2009), emitidos de manera simultnea con cada episodio
semanal de la serie de Globomedia. En sintona con su target pre-
ferente, Antena3 se apuntaba tambin a la difusin de la televisin
mvil con la adaptacin de su visionado en Modo Saln (pantalla
completa) para iPad (coincidiendo con el lanzamiento del iPad 2
en Espaa). Por su parte, TVE, Tele5 y Cuatro se unan en julio
para manifestar pblicamente su apuesta por el estndar europeo
Hybrid broadcast broadband (HbbTV), que combina los servicios
de difusin y la banda ancha, y un mes ms tarde la autonmica TV3
iniciaba la emisin en pruebas de sus servicios de HbbTV.
13
Vase www.egeda.es. Los datos del informe de noviembre de 2011 de Egeda son re-
feridos a 2010.
14
Los twittersodios son pequeas historias creadas en Twitter a travs de las cuentas de
ccin de los protagonistas de la serie, que impulsan el consumo de televisin en directo
mediante la interactividad y han contribuido de manera decisiva a que los hastags sema-
nales de la serie hayan sido trending topics de Twitter en diferentes ocasiones.

cana
La ficcin en 2011 sigue las mismas pautas que el ao anterior,
con 44 ttulos estatales (cuatro menos que en 2010), un nmero sig-
nificativo de miniseries (11 ttulos) y un incremento de las historias
ambientadas en el pasado. La fusin de Tele5 con Cuatro sita el
primer canal de Mediaset Espaa a la cabeza del ranking por estre-
nos, con un total de 16 ttulos, seguida por Antena3 con 12 ttulos
(cuatro menos que en 2010) y por La1 con 11 (igual que en 2010).
LaSexta slo cuenta este ao con un programa, al igual que La2 se
mantiene con un nico ttulo, mientras que, como sealbamos pre-
cedentemente, Cuatro ceda sus dos estrenos del ao a Tele5.
Tabla 1a. Producciones exhibidas en 2011 (cadenas estatales)
La1: 11 ttulos estatales Antena3: 2 ttulos importados EEUU

01. 14 de abril. La Repblica (serie) - Colombia
02. guila Roja (serie) 26. Gavilanes (serie)
03. Amar en tiempos revueltos (serial) 27. La reina del sur (serie)
04. Clara Campoamor (TVmovie) Tele5: 16 ttulos estatales
05. Cuntame cmo pas (serie) 28. 11-M (miniserie)
06. El ngel de Budapest (TVmovie) 29. Ada (serie)
07. Gran reserva (serie) 30. Alakrana (miniserie)
08. La muerte a escena (miniserie) 31. ngel o demonio (serie)
09. Los misterios de Laura (serie) 32. Cheers (serie)
10. Operacin Malaya (miniserie) 33. Homicidios (serie)
11. Plaza de Espaa (serie) 34. Hospital Central (serie)
La1: 1 ttulo importado EEUU - Colom- 35. La Duquesa II (miniserie)
bia 36. La que se avecina (serie)
12. Operacin Jaque (miniserie) 37. Parejologa 3x2 (sketch)
La 2: 1 ttulo estatal 38. Piratas (serie)
13. Ciudad K (sketch) 39. Punta Escarlata (serie)
Antena3: 12 ttulos estatales 40. Roco Drcal: volver a verte (miniserie)
14. Bandolera (serial) 41. Tierra de lobos (serie)
15. Doctor Mateo (serie) 42. Carmen Cervera. La baronesa (minise-
16. El barco (serie) rie)
17. El secreto de Puente viejo (serial) 43. Vida loca (serie)
18 Fsica o Qumica (serie) LaSexta: 1 ttulo estatal
19. Gran hotel (serie) 44. Buen agente (serie)
20. Hispania, la leyenda (serie) Reposiciones
21. Hoy quiero confesar (miniserie) La1: 7 ttulos de reposicin
22. Los protegidos (serie) 23F. El da ms difcil del Rey (minise-
23. Los Quin (serie) rie)
24. Marco (miniserie) Alta traicin (miniserie)
25. Sofa (miniserie) Clara Campoamor (TVmovie)
322 | Obitel 2012
El asesino dentro del crculo (TVmovie) Abuela de verano (serie)

Las voces del pamano (miniserie) Mujeres (serie)
Los misterios de Laura (serie) Raquel busca su sitio (serie)
Tarancn, el quinto mandamiento (mi- Antena3: 3 ttulos de reposicin
niserie) Aqu no hay quien viva (serie)
La 2: 8 ttulos de reposicin Los Quin (serie)
Los gozos y las sombras (serie) Los protegidos (serie)
Celia (serie) Tele5: 2 ttulos de reposicin
Fortunata y Jacinta (serie) Ada (serie)
Juncal (serie) La que se avecina (serie)
Lorca, muerte de un poeta (serie) LaSexta: 1 ttulo de reposicin
Buen agente (serie)
La crisis ha incidido significativamente en la disminucin del

nmero de ttulos de las cadenas autonmicas, aunque la situacin
vara sensiblemente de unas a otras. Los 13 ttulos de la catalana
TV3 (tres ms que en 2010) le devuelven de nuevo el primer lugar,
ocupado excepcionalmente el ao pasado por la valenciana Canal9,
que este ao cuenta nicamente con dos series frente a los diez ttu-
los del ao anterior (entre los que figuraban cinco TVmovies y una
miniserie). La balear IB3 aporta tres ttulos en 2011, mientras que la
gallega TVG mantiene el mismo nmero que el ao anterior (cuatro
ttulos). TVCanarias, la andaluza Canal Sur y las vascas ETB1 y
ETB2 cuentan con un nico ttulo cada una.
Tabla 1b. Producciones exhibidas en 2011 (cadenas autonmicas)

Canal9: 2 ttulos autonmicos 13. Polseres vermelles (serie)
01. Lalqueria blanca (serie) 14. Rhesus (miniserie)
02. Senyor retor (serie) 15. Terra baixa (TVmovie)
CanalSur: 1 ttulo autonmico 16. Secrets de Xangai (serial)
03. Arrayn (serial) ETB1: 1 ttulo autonmico
TV3: 13 ttulos autonmicos 17. Goenkale (serial)
04. Barcelona ciutat neutral (miniserie) ETB2: 1 ttulo autonmico
05. Dues dones divines (serie) 18. El asesinato de Carrero Blanco (minise-
06. Ermessenda (miniserie) rie)
07. Infidels (serie) IB3: 3 ttulos autonmicos
08. La Riera (serial) 19. Llgrima de sang (serial)
09. La Trinca: biografa no autorizada (TV- 20. Lanell (serial)
movie) 21. Mossn capell (serie)
10. Maci contra Companys (TVmovie) TVCanarias: 1 ttulo autonmico
11. Meuble (La casita blanca) (TVmovie) 22. La revoltosa (serie)
12. Morir en tres actes (TVmovie) TVG: 4 ttulos autonmicos
23. Escoba (serie) 33: 2 ttulo de reposicin

24. Libro de famlia (serie) La Riera (serial)
25. Matalobos (serie) Secrets de Xangai (serial)
26. Padre Casares (serie) ETB1:1 ttulo de reposicin
Reposiciones Goenkale (serial)
CMTV: 1 ttulo de reposicin Martin (serie)
Arrayn (serial) Arregitamak (serie)
CMTV2: 1 ttulo de reposicin ETB2: 3 ttulos de reposicin
Padre Casares (serie) Mi querido Klikowsky (serie)
Canal9: 4 ttulos de reposicin Operacin Comte (Mugaldekoak) (se-
Gminis (serial) rie)
Lalqueria blanca (serie) IB3: 3 ttulos de reposicin
Manitics (serie) Llgrima de sang (serial)
Socarrats (sketch) Mossn capell (serie)
Canal Sur: 1 ttulo de reposicin Vallterra (serie)
Arrayn (serial) TVCanarias: 1 ttulo de reposicin
Canal Sur2: 1 ttulo de reposicin La revoltosa (serie)
Asunto Reiner (TVmovie) TVG: 4 ttulos de reposicin
TV3: 2 ttulos de reposicin Maridos e mulleres (serie)
Infidels (serie) Padre Casares (serie)
La sagrada famlia (serie) Pratos combinados (serie)
Valderrei (serie)
A pesar de que el descenso en el nmero de ttulos no es muy

pronunciado (cuatro menos que en 2010), los captulos/episodios
de la ficcin estatal se incrementan considerablemente por la dis-
minucin de los formatos nobles y el afianzamiento de los seriales
domsticos. Las cadenas estatales han emitido este ao 1.083 cap-
tulos/episodios de produccin espaola (746 en 2010), equivalentes
al 73,6% del total de estrenos. De manera consecuente con la mayor
serializacin de la ficcin estatal, el tiempo de emisin ha pasado
de las 656 horas 40 minutos de 2010 a las 987 horas 55 minutos de
2011 (76,2%).
Tabla 2a. Total de ccin de estreno estatal en 2011

Ttu- Captulos/
Ficcin % % Horas %
los Episodios
ESTATAL 41 82,0 1.083 73,6 987:55 76,2
IBEROAMERICANA 6 12,0 368 25,0 283:45 21,9
Latinoamericana (mbito
3 6,0 180 12,2 141:30 10,9
Obitel)
324 | Obitel 2012
Ttu- Captulos/
Ficcin % % Horas %
los Episodios
Latinoamericana
- - - - - -
(mbito no Obitel)
EEUU (produccin
3 6,0 188 12,8 142:15 11,0
hispana)
Ibrica - - - - - -
Otras (coproducciones ibero-
3* 6,0 21 1,4 24:40 1,9
americ.)
Total 50 100,0 1.472 100,0 1.296:20 100,0
*Las tres nicas coproducciones iberoamericanas, realizadas con Estados Unidos y
Colombia, se refieren a la adaptacin espaola del formato colombiano Gavilanes [Pa-
sin de gavilanes], a la TVmovie Operacin Jaque con Colombia y a la serie La reina
del sur. A efectos del cmputo global del ao se consideran, por consiguiente, ficcin
estatal.
La reduccin en el nmero de ttulos de las cadenas autonmi-

cas no revierte en los 139 captulos/episodios ms que el ao pasado
emitidos en el conjunto estatal. Por el contrario, la incidencia de los
seriales espaoles en la parrilla repercute en el incremento de 211
horas y 30 minutos respecto a 2010. Un dato significativo conside-
rando que las telenovelas iberoamericanas pierden este ao 76 horas
45 minutos.
Tabla 2b. Total de ccin de estreno estatal y autonmica en 2011

Ttu- Captulos/
Ficcin % % Horas %
los Episodios
ESTATAL Y AUTONMICA 67 77,9 1.894 60,6 1.577:50 63,5
IBEROAMERICANA 16 18,6 1.212 38,7 880:15 35,5
13 15,1 1.024 32,7 738:00 29,7
Obitel)
- - - - - -
no Obitel)
EEUU (produccin hispana) 3 3,5 188 6,0 142:15 5,7
Ibrica - - - - - -
Otras (coproducciones iberoame-
3 3,5 21 0,7 24:40 1,0
ric.)
Total 86 100,0 3.127 100,0 2.482:45 100,0
Al igual que en 2010, Estados Unidos contribuye a la ficcin

iberoamericana con tres ttulos, que representan el 11,0% del tiempo
total de emisin. El resto de las importaciones proceden tambin de
los pases ms habituales, Argentina (un ttulo y 0,2% del tiempo de
emisin) y Mxico (2 ttulos y 10,7% del tiempo de emisin).
Tabla 3a. Ficcin de estreno estatal exhibida en el pas

Cap/
Epis.
Argentina 1 2,0 4 0,3 3:00 0,2
Brasil - - - - - -
Chile - - - - - -
Ecuador - - - - - -
ESPAA 44 88,0 1.104 75,0 1.012:35 78,1
Mxico 2 4,0 176 12,0 138:30 10,7
Uruguay - - - - - -
Venezuela - - - - - -
duc. de otros pases latinoam/ - - - - - -
iberoam)
Total 50 100,0 1.472 100,0 1.296:20 100,0
Mxico es el pas que aporta ms ttulos al conjunto estatal y

autonmico (siete), equivalentes al 20,0% del tiempo total. Estados
Unidos cuentan con cinco ttulos menos que en 2010, que reducen
los tres restantes al 5,7%. Sin embargo, el ttulo que pierde Vene-
zuela apenas repercute en el nmero de horas que sus tres telenove-
las ocupan en las parrillas espaolas (5,8% del total).
326 | Obitel 2012
Tabla 3b. Ficcin de estreno estatal y

autonmica exhibida en el pas
Pas Tt. % Cap/Epis % Horas %
Argentina 1 1,2 4 0,1 3:00 0,1
Brasil - - - - - -
Chile - - - - - -
Colombia 2 2,3 125 4,0 93:45 3,9
Ecuador - - - - - -
ESPAA (estatal y autonmico) 70 81,4 1.915 61,2 1.602:30 64,5
Mxico 7 8,1 704 22,6 496:45 20,0
Uruguay - - - - - -
Venezuela 3 3,5 191 6,1 144:30 5,8
Otras (producciones y coproduc.
- - - - - -
de otros pases latinoam/iberoam)
Total 86 100,0 3.127 100,0 2.482:45 100,0
La tarde, la franja preferente de programacin de seriales y tele-

novelas en las televisiones estatales, concentra el mayor nmero de
captulos/episodios y horas (57,1% de la ficcin espaola y 98,9%
de la ficcin iberoamericana respectivamente). Por el contrario, el
peso en el prime time de los seriales de las televisiones autonmicas
se refleja en el 53,4% que alcanza la programacin espaola (estatal
y autonmica) en dicha franja.
Tabla 4a. Captulos/episodios y horas por franja horaria estatal
Estatales Iberoamericanos Total
Franjas horarias
C/E % H % C/E % H % C/E % H %
Maana (6:00-15:00) - - - - 4 1,1 3:00 1,1 4 0,3 3:00 0,2
Tarde (15:00- 21:00) 716 64,9 578:30 57,1 364 98,9 280:45 98,9 1.080 73,4 859:15 66,3
Prime Time (21:00-23:00) 326 29,5 378:55 37,5 - - - - 326 22,1 378:55 29,2
Nocturno (23:00-6:00) 62 5,6 55:100 5,4 - - - - 62 4,2 55:10 4,3
Total 1.104 100,0 1.012:35 100,0 368 100,0 283:45 100,0 1.472 100,0 1.296:20 100,0
Tabla 4b. Captulos/episodios y horas por franja horaria estatal y autonmica

Estatales y autonmicas Iberoamericanos Total
Franjas horarias
C/E % H % C/E % H % C/E % H %
Maana (6:00-15:00) - - - - 477 39,4 357:45 40,6 477 15,3 357:45 14,4
Tarde (15:00- 21:00) 937 48,9 690:00 43,1 735 60,6 522:30 59,4 1.672 53,5 1.212:30 48,9
Prime Time (21:00-23:00) 914 47,8 855:50 53,4 - - - - 914 29,2 855:50 34,5
Nocturno (23:00-6:00) 64 3,3 56:40 3,5 - - - - 64 2,0 56:40 2,2
Total 1.915 100,0 1.602:30 100,0 1.212 100,0 880:15 100,0 3.127 100,0 2.482:45 100,0
328 | Obitel 2012
El afianzamiento de los seriales estatales en 2011 contrasta con

la prctica desaparicin de los sketches. As, aunque los primeros
slo se incrementan en un ttulo este ao, el nmero de captulos/
episodios emitidos pasa de los 279 de 2010 a los 716 actuales, lo que
se traduce en un aumento del tiempo de emisin del 24,5%. La serie
gana dos ttulos en 2011, pero disminuye un 11,0% del tiempo de
emisin respecto a 2010.
Tabla 5a. Formatos de la ccin estatal e iberoamericana

ESTATALES IBEROAMERICANOS
Forma-
tos Cap/ Cap/
Tt. % % Horas % Tt. % % Horas %
Ep Ep
Serial 3 6,8 716 64,8 578:30 57,1 6 100,0 368 100,0 283:45 100
Serie 26 59,2 361 32,7 403:5 39,8 - - - - - -
Minise-
11 25,0 21 1,9 26:00 2,6 - - - - - -
rie
Telelm/
TVmo- 2 4,5 2 0,2 3:20 0,3 - - - - - -
vie
Unitario - - - - - - - - - - - -
Docu-
- - - - - - - - - - - -
drama
Otros
2 4,5 4 0,4 1:40 0,2 - - - - - -
(sketch)
TOTAL 44 100,0 1.104 100,0 1.012:35 100,0 6 100,0 368 100,0 283:45 100,0
La ficcin estatal y la autonmica han seguido unas pautas pa-

recidas en la distribucin de los formatos. El dato ms llamativo
es, una vez ms, la drstica disminucin de sketches y TVmovies,
aunque este ltimo formato se ve compensado por el incremento
de la miniserie en dos ttulos. Por otra parte, la estabilidad en el n-
mero de ttulos de la serie y del serial contrasta con el espectacular
aumento en el total de captulos/episodios de este ltimo formato
(309 ms en 2011), cuyo tiempo de emisin registra asimismo un
crecimiento de 302 horas 50 minutos respecto del ao pasado.
Tabla 5b. Formatos de la ccin estatal,

autonmica e iberoamericana
ESTATALES Y AUTONMICAS IBEROAMERICANOS
Forma-
tos Cap/ Cap/
Tt. % % Horas % Tt. % % Horas %
Ep Ep
Serial 9 12,9 1.308 68,3 945:30 59,0 16 100,0 1.212 100,0 880:15 100,0
Serie 37 52,8 567 29,6 608:10 38,0 - - - - - -
Minise-
15 21,4 29 1,5 36:20 2,2 - - - - - -
rie
Tele-
lm/
7 10,0 7 0,4 10:50 0,7 - - - - - -
TVmo-
vie
Unita-
- - - - - - - - - - - -
rio
Docu-
- - - - - - - - - - - -
drama
Otros
2 2,9 4 0,2 1:40 0,1 - - - - - -
(sketch)
TO-
70 100,0 1.915 100,0 1.602:30 100,0 16 100,0 1.212 100,0 880:15 100,0
TAL
La ficcin propia de estreno se emite siempre en prime time,

a excepcin de los seriales de La1, de Antena3 y de TV3, progra-
mados en la franja de tarde. Los dos nicos programas de la noche
corresponden a la comedia Vida loca, que no consigui encajar en
la apretada parrilla de realities de Tele5, y al policiaco Homicidios,
desplazado tras los discretos resultados de audiencia de sus dos pri-
meras emisiones en esa misma cadena.
Tabla 6a. Formatos de la ccin estatal por franja horaria

Pri-
Ma- Tar- Noc-
Formatos % % me % % Total %
ana de turno
Time
Serial - - 3 100,0 - - - - 3 6,8
Serie - - - - 24 61,6 2 100,0 26 59,2
Miniserie - - - - 11 28,2 - - 11 25,0
Telefilm/TVmo-
- - - 2 5,1 - 2 4,5
vie
330 | Obitel 2012
Pri-
Ma- Tar- Noc-
Formatos % % me % % Total %
ana de turno
Time
Unitario - - - - - - - - 0 0,0
Docudrama - - - - - - - - 0 0,0
Otros (sketch) - - - - 2 5,1 - - 2 4,5
TOTAL - - 3 100,0 39 100,0 2 100,0 44 100,0
Tabla 6b. Formatos de la ccin estatal y

autonmica por franja horaria
Ma- Tar- Prime Noc-
ana de Time turno
Serial - - 5 83,3 4 6,5 - - 9 12,9
Serie - - - - 35 56,4 2 100,0 37 52,8
Miniserie - - - - 15 24,2 - - 15 21,4
Telefilm/TVmo-
- - 1 16,7 6 9,7 - - 7 10,0
vie
Unitario - - - - - - - - - -
Docudrama - - - - - - - - - -
Otros (sketch) - - - - 2 3,2 - - 2 2,9
TOTAL - - 6 100,0 62 100,0 2 100,0 70 100,0
La desaparicin de los sketches y el retroceso de la sitcom en

las parrillas estatales reducen sustancialmente el nmero de captu-
los/episodios de corta duracin, compensados en parte con los se-
riales autonmicos de 30 minutos. La duracin de tipo medio sigue
siendo la ms habitual, mientras que el descenso en el nmero de
TVmovies autonmicas se refleja en la disminucin de los progra-
mas de larga duracin.
Tabla 7a. Duracin neta de captulos/episodios estatal

Corta (30') 43 3,9
Media (30'- 60') 770 69,7
Larga (60'+) 291 26,4
Total 1.104 100,0
Tabla 7b. Duracin neta captulos/episodios estatal y autonmica
Corta (30') 498 26,0

Media (30'- 60') 1.045 54,6
Larga (60'+) 372 19,4
Total 1.915 100,0
El nmero de ficciones estatales ambientadas en el pasado casi

iguala las situadas en el presente, siguiendo la tendencia de los lti-
mos aos. Por consiguiente, esta vez hay un 20,7% menos de relatos
ambientados en el presente que en 2010.
Tabla 8a. poca de la ccin estatal

poca Ttulos %
Presente 23 52,2
de poca 20 45,5
Histrica 1 2,3
Otra - -
Total 44 100,0
Contrariamente a la ficcin estatal, la mayor parte de los pro-

gramas autonmicos estn ambientados en el presente, aunque las
cadenas de la FORTA incluyen esta vez tres ficciones histricas
frente a una nica estatal.
332 | Obitel 2012
Tabla 8b. poca de la ccin estatal y autonmica

poca Ttulos %
Presente 40 57,2
de poca 26 37,1
Histrica 4 5,7
Otra - -
Total 70 100,0
guila Roja (29,1%) encabeza por tercer ao consecutivo los

programas ms vistos de 2011, integrada por ocho series, una mi-
niserie y una TVmovie, y se sita casi siete puntos por encima de
la segunda del ranking, Cuntame cmo pas (22,5%), tambin de
La1. En total, la cadena pblica sita seis programas entre los diez
ms vistos, frente a los tres de Antena3 y tan slo uno de Tele5.
Tabla 9a. Los diez ttulos ms vistos: origen,

formato, rating, share estatal15
TV Rating
Pro- Ca- For- Sha-
Ttulo Origen priv./ Guin Miles (in-
ductora nal mato re
pbl. div.)
1.
Globo- Pbli- D. cija,
guila Espaa La1 Serie 5.742.333 13,0 29,1
media ca J.C.Cueto
Roja
2.
Cun-
Grupo Pbli- M. A. Ber-
tame Espaa La1 Serie 4.336.917 9,9 22,5
Ganga ca nardeu
cmo
pas
3. El Globo- Priva- .Pina , I .
Espaa A3 Serie 3.553.808 8,1 18,9
barco media da Escobar
4. La
Diago- Pbli-
Rep- Espaa La1 Serie V.Yage 3.515.615 8,0 17,1
nal TV ca
blica
5. Bamb
Pbli- R. Campos
Gran Espaa Produc- La1 Serie 3.476.923 7,9 18,4
ca G.R. Neira
reserva ciones
15
Fuente de los datos de audiencia de este informe: Kantar Media Espaa.
TV Rating
Pro- Ca- For- Sha-
Ttulo Origen priv./ Guin Miles (in-
ductora nal mato re
pbl. div.)
R. Campos,
A3,
G.R. Neira,
6. Bamb Priva- Mini-
Espaa A3 C.Garrido, 3.439.000 7,8 17,1
Marco Produc- da serie
M.Gmez,
ciones
N.Prez
7. Globo- Priva- N.Garca
Espaa Tele5 Serie 3.436.947 7,8 17,2
Ada media da Velilla
8. El
Es-
ngel
paa- TVE y Pbli- TVmo- . Aranda
de La1 3.432.000 7,8 18,7
Hun- DLO ca vie Llamas
Buda-
gra
pest
9. Bamb
Priva- R.Campos
Gran Espaa Produc- A3 Serie 3.355.500 7,6 18,5
da G.R.Neira
hotel ciones
10.Los
Ida y
miste- Pbli- C.Villa
Espaa Vuelta La1 Serie 3.103.000 7,1 16,6
rios de ca J.Holgado
P.F.
Laura
Guiones Ori-
Total de Producciones ginales Nacio- Guiones Extranjeros
nales
10 100,0% 0,0%
TV3 domina con ocho ttulos una clasificacin autonmica re-

partida de manera equilibrada entre los diferentes formatos, que se
completa con un serial de Canal Sur y una serie de Canal9. Sin em-
bargo, el predominio de la cadena catalana no se limita nicamente
al nmero de ttulos situados entre los diez ms vistos del ao, sino
tambin a la distancia entre sus dos primeros programas (La Trinca:
biografa no autorizada y Ermessenda) y el tercer clasificado (Arra-
yn), situado a ms de siete puntos de los anteriores.
334 | Obitel 2012
Tabla 9b. Los diez ttulos ms vistos: origen,

formato, share, rating, autonmico
TV
Ra-
pri-
Idea o Ca- For- ting Sha-
Ttulo Productora vada/ Guin Miles
guin nal mato (in- re
pbli-
div.)
ca
1 La Diagonal
Trinca: TV, Ges- M. Ibo-
TV-
biografa Espaa tmusic TV3 Pblica rra, J. 700.000 10,0 23,0
movie
no auto- Endem. Oristrell
rizada TVC
2. Er- TVC, Ov-
Mini-
messen- Espaa deo Films, TV3 Pblica X.Escura 667.000 9,6 22,4
serie
da ICIC
3. Arra- Canal
Espaa Linze TV Pblica Serial E.Galdo 515.883 6,6 14,6
yn Sur
4. Pol-
seres Filmax, A. Espi-
Espaa TV3 Pblica Serie 511.769 7,3 16,0
verme- TVC nosa
lles
5. Bar-
X. Bar-
celona Prodigius, Mini-
Espaa TV3 Pblica cel, M. 489.000 7,0 16,9
ciutat TVC serie
Adrover
neutral
6. Maci Minoria
contra Absol. TV-
Espaa TV3 Pblica T. Soler 438.000 6,3 15,1
Com- TVC, ICIC, movie
panys ICAA
J. Prats,
7. L'al-
Ca- D. Bra-
queria Espaa RTVV Pblica Serie 429.475 9,0 18,3
nal9 guinsky,
blanca
O. Mart
8. La
Espaa TVC TV3 Pblica Serial D. Plana 429.000 6,2 23,4
Riera
TVC, Faus-
9. Terra TV-
Espaa to produc- TV3 Pblica I. Ortiz 414.000 5,9 17,7
baixa movie
ciones
10. Diagonal J. Oliva-
Espaa TV3 Pblica Serie 326.800 4,7 10,7
Indels TV res
Guiones Originales
Total de Producciones Guiones Extranjeros
Nacionales
10 100,0% 0,0%
Tabla 10a. Los 10 ttulos ms vistos estatales

Ao de N Fecha Fran-
Fecha de Min.
Forma- pro- cap. de la ja
Gnero la ltima cap./
Ttulo to duc- (en primera hora-
emisin epis.
cin 2011) emisin ria
Aventu- Prime
1. guila Roja Serie 2011 15 05-09-11 19-12-11 85
ras time
2. Cuntame Dra- Prime
Serie 2011 24 13-01-11 15-12-11 80
cmo pas medy time
Aventu- Prime
3. El barco Serie 2011 26 17-01-11 01-12-11 80
ras time
4. La Rep- Prime
Serie Drama 2011 13 24-01-11 18-04-11 70
blica time
5. Gran re- Prime
Serie Drama 2011 13 24-03-11 23-06-11 70
serva time
Minise- Prime
6. Marco Drama 2011 1 26-12-11 26-12-11 70
rie time
Come- Prime
7. Ada Serie 2011 19 27-02-11 18-12-11 55,
dia time
8. El ngel de TVmo- Prime
Drama 2011 1 22-12-11 22-12-11 110
Budapest vie time
Prime
9. Gran hotel Serie Drama 2011 9 04-10-11 06-12-11 70
time
10. Los miste- Policia- Prime
Serie 2011 13 25-04-11 18-07-11 70
rios de Laura co time
Tabla 10b. Los 10 ttulos ms vistos autonmicos

Fecha Fecha Fran-
Ao de N Min.
de la de la ja
Ttulo Formato Gnero pro- de cap./
primera ltima hora-
ducc. cap. epis.
emisin Emisin ria
1. La Trinca: Come- Prime
biografa no TVmovie 2011 1 22-06-11 22-06-11 90
dia time
auto.
Minise- Prime
2. Ermessenda Drama 2011 2 21-03-11 22-03-11 70
rie time
Prime
3. Arrayn Serial Drama 2011 222 02-01-11 29-12-11 30
time
4. Polseres Prime
Serie Drama 2011 13 25-01-11 02-05-11 45
vermelles time
5. Barcelona Minise- Prime
Drama 2011 2 28-11-11 29-11-11 90
ciutat neutral rie time
336 | Obitel 2012
Fecha Fecha Fran-

Ao de N Min.
de la de la ja
Ttulo Formato Gnero pro- de cap./
primera ltima hora-
ducc. cap. epis.
emisin Emisin ria
6. Maci contra Prime
TVmovie Drama 2011 1 25-10-11 25-10-11 90
Companys time
7. L'alqueria Prime
Serie Drama 2011 40 02-01-11 25-12-11 70
blanca time
8. La Riera Serial Drama 2011 197 10-01-11 23-12-11 30 Tarde
Prime
9. Terra baixa TVmovie Drama 2011 1 11-09-11 11-09-11 100
time
Prime
10. Indels Serie Drama 2011 10 04-01-11 15-03-11 50
time
Las intrigas de todo tipo, el amor y la amistad son las tem-

ticas dominantes en un ao donde el incremento de las ficciones
ambientadas en el pasado repercute en la ampliacin de las tem-
ticas sociales. As, junto a las cuestiones habituales de los ltimos
aos (machismo, homosexualidad, desigualdad, inmigracin, etc.)
se introducen otros temas como, por ejemplo, la eutanasia o el apo-
calipsis nuclear.
Tabla 11a. Temticas en los 10 ttulos ms vistos estatales

Clasismo, dominacin, machismo, co-
1. guila Poder, intrigas polticas,
rrupcin poltica, conictos generacio-
Roja amor, herosmo.
nales, eutanasia.
Familia, trabajo, amor, ascen-
2. Cuntame Democracia, igualdad sexual, derechos
so social, poltica, relaciones
cmo pas trabajadores, conictos generacionales.
vecinales, amistad.
Amor, indelidad, fami- Apocalipsis nuclear, embarazo no
3. El barco lia, amistad, convivencia, deseado, condicionamiento fsico y
secretos. psicolgico.
Amor prohibido, religin, Lucha de clases, indelidad, igualdad
4. La Rep-
secretos, costumbrismo, sexual, homosexualidad democracia,
blica
poltica. reforma agraria.
5. Gran Poder, intrigas familiares, Rivalidad empresarial, conictos gene-
reserva secretos, amor, indelidades. racionales.
Precariedad laboral, desigualdad social,
6. Marco Familia, amistad, aventura.
viudez, emigracin, asistencia social.

Precariedad laboral, drogadiccin,
crisis econmica, desigualdad social,
Amor, familia, amistad, con-
7. Ada marginalidad, delincuencia, vandalismo,
vivencia, relaciones vecinales.
xenofobia, homosexualidad, conictos
generacionales.
8. El ngel Poder, intrigas polticas, Xenofobia, clasismo, nazismo, desigual-
de Budapest herosmo. dad social, genocidio.
Crimen, investigacin poli- Desigualdad social, clasismo, machis-
9. Gran hotel
cial, intrigas familiares, amor. mo.
10. Los Crimen, misterio, familia, Conciliacin familiar y laboral, sepa-
misterios de amistad conictos laborales, racin familiar, paternidad no deseada,
Laura indelidad. tercera edad.
El vientre de alquiler, las enfermedades graves de nios y ado-

lescentes, la invidencia o la incorporacin laboral de las personas
mayores son algunas de las temticas sociales ms novedosas de
las ficciones autonmicas, que este ao amplan tambin el abanico
tradicional de temticas dominantes.
Tabla 11b. Temticas en los 10 ttulos

ms vistos de la ccin autonmica
1. La Trinca: Censura, turismo, independentismo,
Amistad, carrera artstica,
biografa no liberacin sexual, dictadura, represin
espectculo.
autorizada policial, religin.
Poder, fracaso sentimental,
2. Ermes- Luchas de poder, machismo, luchas
amor, aristocracia, conictos
senda territoriales, avances sociales.
familiares.
Turismo, amor, celos, in-
Dicultades laborales, invidencia,
delidad, envidia, relaciones
tercera edad, conciliacin vida laboral
3. Arrayn laborales, divorcio, fracasos
y personal, inmigracin, diferencias
amorosos, manipulacin,
sociales, embarazos no deseados.
traicin, rumores.
Juventud, enfermedad, fami- Tratamientos mdicos, enfermedades
4. Polseres
lia, amistad, amor, supera- terminales, anorexia, cncer, condiciona-
vermelles
cin, solidaridad. mientos fsicos.
5. Barcelona Amor, amistad, guerra, soli- Desigualdad social, clasismo, anarquis-
ciutat neutral daridad. mo, burguesa, sindicalismo, emigracin.
6. Maci Repblica, dictadura, independentismo,
Poder, enfrentamiento po-
contra Com- intrigas polticas, nacionalismo, proceso
ltico.
panys electoral.
338 | Obitel 2012

Familia, trabajo, amor, re-
Desigualdad, lucha de clases, problemas
7. L'alqueria laciones vecinales, costum-
econmicos, riesgos laborales, enferme-
blanca brismo, indelidad, deudas,
dad, cncer, religin, emigracin.
negocios,
Hostelera, amor, indelidad,
Indelidad, homosexualidad, pederastia,
relaciones laborales, con-
vientre de alquiler, drogas, religin,
ictos familiares, herencias,
divorcio con hijos, dicultades laborales,
8. La Riera engaos, envidia, traicin,
enfermedades psiquitricas, malos tra-
rumores, corrupcin, chan-
tos, desahucios, solidaridad con el tercer
taje, delincuencia, maas,
mundo y los excluidos.
corrupcin.
Mundo rural, abusos sexuales,
9. Terra
amor, rumores, asesinato, Matrimonio de conveniencia, sumisin
baixa (ngel
huida, corrupcin, bsqueda sexual, abuso de poder, lucha de clases.
Guimer)
de la felicidad.
Amistad, amor, indelidad, Enfermedad, depresin, soledad, mater-
10. Indels
familia, maternidad, divorcio. nidad homosexual, custodia hijos.
guila Roja (5.742.000 espectadores y 29,1%) es por tercer
ao consecutivo la ficcin favorita de los espaoles y el nico ttu-
lo que supera ampliamente los cinco millones de espectadores. La
serie de La1 da el salto al cine en un ao en que tambin edita los
volmenes tercero y cuarto de una exitosa coleccin de libros ini-
ciada el ao anterior y contina explorando la vertiente ms social
de la ficcin ambientada en el pasado, con la introduccin de tem-
ticas actuales como por ejemplo la eutanasia. El longevo dramedy
Cuntame cmo pas (4.336.000 espectadores y 22,5%) muestra de
nuevo su fortaleza tras trece temporadas de emisin y diez aos en
antena. Junto con guila Roja y Cuntame, el drama Gran reserva
(3.476.000 espectadores 18,4%), ambientado en los viedos de La
Rioja Alta, y el policaco Los misterios de Laura (3.103.000 espec-
tadores y 16,6%), protagonizada por una inspectora de polica ma-
dre de dos revoltosos gemelos, revalidan la sintona de La1 con un
pblico que tambin ha aplaudido el nuevo drama ambientado en la
Primera Repblica Espaola, 14 de abril. La Repblica (3.515.000
espectadores y 17,1%).
El barco (3.553.000 espectadores y 18,9%), ha sido el mejor

estreno de Antena3 y el tercer programa ms exitoso de la tempora-
da. Concebida para sustituir a El internado, esta nueva produccin
de Globomedia sobre un grupo de supervivientes de una catstrofe
nuclear, es la serie preferida del grupo de edad de 13 a 24 aos (el
39,9% del total de espectadores), con un target comercial que ha so-
brepasado el 28,0%. Gran hotel (3.355.000 espectadores y 18,5%),
la serie revelacin del otoo ambientada a principios del siglo XX,
finalizaba su primera entrega con unos resultados de audiencia se-
mejantes a los de El barco, aunque slo se han emitido nueve de
los trece episodios anunciados inicialmente para evitar el descenso
durante el perodo navideo y garantizar as su segunda temporada.
En cambio, los tres puntos de descenso de Los protegidos (15,1%)
respecto a 2010 han desplazado esta serie de fantasa de Antena3,
protagonizada por un grupo de jvenes dotados de sper poderes, al
puesto nmero once de la clasificacin.
Contrariamente a sus rivales, Tele5 slo parece haber acertado
este ao con la continuidad de sus comedias Ada (17,2%) y La que se
avecina (16,1%). Adems, Ada no slo obtiene el mejor resultado de
las 16 ficciones con las que cuenta este ao Tele5, sino que adems
se convierte en el nico programa de la cadena que figura entre los
ms vistos de 2011. La que se avecina mantiene los registros del ao
pasado, al igual que el western a la espaola Tierra de lobos (15,5%).
Las doce miniseries y la TVmovie estrenadas este ao en las
cadenas estatales combinan los biopic de famosos y las historias
ambientadas en sucesos recientes, con dos nuevas iniciativas mucho
ms apreciadas por los espectadores que el resto de las propuestas.
Marco (3.439.000 espectadores y 17,1%), emitida por Antena3, est
inspirada en el homnimo anime japons (basado a su vez en un
relato de Edmundo dAmicis), que arras en Espaa en los aos se-
tenta, aunque el nio sea en esta ocasin espaol y la madre no emi-
gre a Argentina sino a Benidorm. El ngel de Budapest (3.432.000
espectadores y 18,7%), de La1, es una produccin espaola rodada
en Budapest, con todos los actores hngaros excepto el protagonis-
340 | Obitel 2012
ta, y basada en las vicisitudes de una especie de Schindler espaol,

un joven diplomtico que ayud a huir a unos 5.000 judos de la
Hungra ocupada por los nazis en 1944. Las tres grandes cadenas se
reparten de manera bastante equitativa los xitos y fracasos del resto
de los formatos nobles, cuyos resultados ms bajos han sido obteni-
dos por Operacin Jaque (La1), una miniserie hispano-colombiana,
basada en la liberacin de Ingrid Betancourt (751.000 espectadores
y 6,6%), Alakrana (Tele5), inspirada en el secuestro de un pesque-
ro espaol por piratas somales (1.706.000 espectadores y 9,2%) y
Hoy quiero confesar (Antena3), sobre la tonadillera Isabel Pantoja
(1.734.000 espectadores y 10,0%).
Con todo, el balance ms que discreto de las seis miniseries
emitidas por Tele5 en 2011 no constituye ni mucho menos el peor
captulo de un ao aciago para la ficcin del primer canal de Me-
diaset Espaa. Cheers (2.295.571 espectadores y 12,7%), la adap-
tacin de la sitcom de la NBC protagonizada por Antonio Resines,
iniciaba un descenso imparable tras su discreto inicio, que indujo a
Tele5 a retirarla de la programacin tras siete captulos. Peor suerte
an han corrido la serie de aventuras ambientada en el siglo XVIII
Piratas (2.027.000 espectadores y 11,9%) y el policaco Homici-
dios (1.638.000 espectadores y 12,9%). El elevado presupuesto de
Piratas, rplica de Tele5 a guila Roja (La1) e Hispania (Antena3),
no consigui detener la cada en picado de la audiencia en los ocho
episodios que integran su primera y ltima temporada. Homicidios
corri la misma suerte que las anteriores pese al debut en televisin
del actor Eduardo Noriega, en el papel de un psiclogo que ayuda a
la polica en la resolucin de asesinatos.
El auge del drama, la aventura y la intriga ha eclipsado, al igual
que el ao pasado, las nuevas comedias de 2011. Plaza de Espa-
a (1.901.000 espectadores y 13,5%), la nica incursin de La1 en
este gnero, no convenci a los espectadores pese a la innovacin
que supona su mirada humorstica de la Guerra Civil Espaola. Los
Quin (1.920.000 espectadores y 10,9%), la nueva sitcom de Ante-
na3 sobre la primera pareja (ficticia) que se acogi a la ley del di-
vorcio en Espaa, era otra propuesta novedosa que inicialmente pa-

reca haber conectado los lunes con el target preferente de Antena3,
pero que tambin fue perdiendo audiencia progresivamente pese
a la recolocacin en la parrilla de los mircoles al cabo de pocas
emisiones. Vida loca (1.271.000 espectadores y 11,5%) no tuvo ni
de lejos tanta suerte como su predecesora Siete vidas (1999-2006),
por mucho que Tele5 intentara recuperar el espritu de esta ltima
e incluso fichara al protagonista de las dos primeras temporadas de
Siete vidas, Toni Cant.
Las tres coproducciones con Telemundo de 2011 tampoco han
corrido mejor suerte. La segunda temporada en Antena3 de la serie
Gavilanes (2.050.000 espectadores y 10,6%), adaptacin de la te-
lenovela Pasin de gavilanes, ha perdido este ao ms dos puntos
de share. La reina del sur, basada en la novela de Arturo Prez-
Reverte, se ha tenido que conformar con 2.344.000 espectadores
(12,2%), aunque peor le ha ido an a la mencionada miniserie Ope-
racin Jaque en La1, que ocupa la penltima posicin del ranking
anual de ficcin.
Sin minimizar el esfuerzo de las grandes cadenas estatales por
la inversin en ficcin de calidad, es preciso destacar la exploracin
en gneros (comedia musical), formatos (docuserie) y temticas (la
convalecencia en un hospital) realizada por la cadena catalana TV3.
El estreno espaol ms interesante del ao es, sin duda, Polseres
vermelles (511.000 espectadores y 16,0%), un drama ambientado
en un hospital infantil de Barcelona y protagonizado por un gru-
po de nios y adolescentes ingresados por enfermedades graves. El
creador y guionista, Albert Espinosa, compensa el sufrimiento de
los enfermos y sus familias con una buena dosis de ternura y humor
que conforman un retrato realista del tema tratado, donde el afn de
superacin sobresale por encima de la adversidad. La serie, una de
las ms activas en la Red, ha recibido numerosos premios y nomina-
ciones y ha sido exportada a un buen nmero de pases.16
16
Antena3 ha adquirido los derechos de emisin de Polseres vermelles, que al parecer
emitir a travs de Neox.
342 | Obitel 2012
TV3 tambin ha llevado a cabo otra iniciativa novedosa con Se-

crets de Xangai (231.000 espectadores y 13,4%), la primera copro-
duccin hispano-china sobre un grupo de inmigrantes chinos resi-
dentes en Barcelona. Se trata de un serial concebido para su emisin
durante la pausa veraniega de La Riera, cuyo principal objetivo era
acercar a los catalanes a una comunidad bastante desconocida, pero
con un peso demogrfico y econmico creciente.
La comedia autonmica obtiene resultados desiguales, aunque
tan slo triunfan la TVmovie de TV3 La trinca, biografa no auto-
rizada (700.000 espectadores y 23,0%), que lidera el ranking au-
tonmico, y la serie La revoltosa (137.000 espectadores y 17,2%),
la primera incursin en la produccin de ficcin propia de TVCa-
narias.
4. Recepcin transmeditica
Tras el protagonismo de Facebook en 2010 (cuyo fundador,
Mark Zuckerberg, fue declarado personaje del ao por la revista
Time), 2011 ha sido el ao de Twitter, convertida en la segunda red
social ms utilizada por los espaoles17. Las cadenas de televisin
no han dudado en aprovechar el gran impulso de esta red de micro-
blogging para explorar el potencial de interactividad entre la ficcin
televisiva y sus espectadores. Una vez ms, Antena3 se ha antici-
pado al resto con la creacin de los Twittersodios18 para su exitosa
serie El barco.
En este apartado se estudia la oferta transmeditica de las ocho
series que figuran entre las diez emisiones estatales ms vistas de
2011, a las que se ha aadido la autonmica Polseres vermelles.
Para ello, se han analizado las webs oficiales de cada una de dichas
17
Facebook mantiene su hegemona (89,8% de los usuarios de redes sociales), seguido
de Twitter con un 36,9%. Vase Navegantes en la Red - 14 Encuesta AIMC a usuarios
de Internet. Octubre-diciembre 2011, http://download.aimc.es/aimc/f5g9/macro2011.pdf
[Consultada: 27 febrero 2012].).
18
Episodios de una hora de duracin presentados en Twitter, que complementan las tra-
mas de la serie ofreciendo contenido exclusivo a travs de los dilogos que los personajes
(no los actores) mantienen en dicha red social.
producciones y se han recogido un total de 1.587 comentarios pu-

blicados por los internautas, 875 firmados con nombres femeninos,
352 con nombres masculinos y 360 con nombres o pseudnimos
no identificables con ninguno de ambos gneros, lo que muestra la
neta predominancia del feedback de las mujeres. A continuacin se
realiza un anlisis ms detallado de la recepcin transmeditica de
guila Roja, la ficcin ms vista de 2011.
4.1 Oferta transmeditica

Los datos recogidos en la Tabla 12 sugieren, en primer lugar,
que la interaccin transmeditica se relaciona directamente con el
tipo de propuesta de transmediacin (tambin llamado formato
web). As, todas las pginas webs oficiales permiten a los intern-
autas el visionado interactivo en red, a la vez que les procuran pro-
ductos exclusivos y facilitan la interaccin con los protagonistas y/o
creadores de la ficcin. Los ejemplos de recursos exclusivos de la
web 2.0 van desde propuestas tan innovadoras como los Twitterso-
dios, hasta los encuentros digitales con los protagonistas de la ma-
yora de ficciones. Tambin hay concursos (Gran reserva, guila
Roja), guas de las relaciones entre los personajes (Gran hotel) o
visionado Premium de pago (Ada), entre otras propuestas.
La interaccin transmeditica en Facebook y Twitter, en cambio,
puede definirse como interactiva en tiempo real. Es decir, se interpela
a los espectadores durante la emisin (aunque tambin es frecuente
la publicacin de comentarios en otros momentos). La promocin de
determinados hashtags con la intencin de convertirlos en trending
topics es habitual, as como las interpelaciones directas a los intern-
autas y seguidores de la ficcin en el muro de Facebook para generar
expectacin antes y durante la emisin (un aspecto que se acenta an
ms si cabe al final de temporada). No obstante, tambin hay excep-
ciones, como por ejemplo el Facebook y el Twitter oficial de Gran
reserva (TVE1) o el Facebook oficial de 14 de abril. La Repblica
(TVE1), donde los administradores no intervienen durante la emisin
de los episodios correspondientes. Este hecho posiblemente guarde
344 | Obitel 2012
relacin con el perfil de edad ms elevado de ambas ficciones y, por

consiguiente, menos activo en la Red.
El tipo de interaccin transmeditica de los foros suele caracte-
rizarse por no tener intervenciones de los administradores oficiales
interpelando a los espectadores durante la emisin de la ficcin. Se
trata de un hecho acorde con el espritu ms espontneo de este tipo
de recurso, que parece gestionado primordialmente por los propios
usuarios. El carcter ms comunitario de los foros podra explicar,
al menos en parte, el hecho de que dos de los tres casos de inte-
ractividad creativa de la muestra procedan de los foros oficiales de
guila Roja y El barco, que incluyen espacios de creaciones de
los usuarios inspiradas en las respectivas ficciones (fanfic, avatares,
dibujos, recopilaciones de los mejores momentos, lbumes de fotos,
etc.). El tercer ejemplo se refiere a un concurso promocionado por
La1 en la web oficial de Gran reserva, destinado a crear etiquetas
para las botellas de vino de las bodegas ficticias de la serie.

Nive-
Propuesta de Tipo de
Cade- les de Tipo de Prcti-
Ficcin Transmedia- interaccin
na interac- cas Dominantes
cin Transmeditica
tividad
Visionado Relato
Pgina ocial Activa
transmeditico Actores/actrices
Facebook o- Interactiva en Esttica
Activa Autorreexin
guila cial tiempo real
1 TVE1 Pragmtica
Roja Interactiva en
Twitter ocial Activa Cuestiones
tiempo real
sociales
Foro ocial Interactivo Creativa Quejas
Conversacin
Visionado Relato
Pgina ocial Activa
Cunta- Activa Autorreexin
2 me cmo TVE1 cial tiempo real
Pragmtica
pas
Cuestiones
Foro ocial Interactivo Activa sociales
Conversacin
Nive-
cin Transmeditica
tividad
Visionado Relato
Pgina ocial Activa
Facebook o- Interactiva en Comportamiento
A n t e - cial Activa Esttica
3 El barco tiempo real
na3 Autorreexin
Foro ocial Interactivo Creativa Pragmtica
Interactiva en Quejas
Twitter ocial Activa
tiempo real Conversacin
Visionado Relato
Pgina ocial Activa
14 de Facebook o- Comportamiento
abril. Interactiva Activa Autorreexin
cial
4 La TVE1 Pragmtica
Repbli- Cuestiones
ca
Foro ocial Interactiva Activa sociales
Quejas
Conversacin
Visionado Relato
Pgina ocial Creativa
Facebook o- Autorreexin
Gran Interactiva Activa Pragmtica
5 TVE1 cial
reserva Cuestiones
Foro ocial Interactiva Activa
sociales
Inter. en tiempo Quejas
Twitter ocial Activa
real Conversacin
Visionado Relato
Pgina ocial Activa
Activa Esttica
cial tiempo real
Autorreexin
6 Ada Tele5
Pragmtica
Interactiva en Cuestiones
Twitter Activa sociales
tiempo real
Quejas
Conversacin
Visionado Relato
Pgina ocial Activa
Gran A n t e - cial Activa Esttica
7 tiempo real
Hotel na3 Autorreexin
Interactiva en Pragmtica
Twitter ocial Activa Quejas
tiempo real
Conversacin
346 | Obitel 2012
Nive-
cin Transmeditica
tividad
Visionado
Pgina ocial Activa Relato
transmeditico
Actores/actrices
Los Facebook o-
8 misterios TVE1 cial Interactiva Activa Autorreexin
Pragmtica
de Laura
Quejas
Twitter ocial Interactiva Activa Conversacin
Visionado Relato
Pgina ocial Activa
Polseres Activa Autorreexin
cial tiempo real
9 V e r m e - TV3 Pragmtica
lles Cuestiones
Interactiva en
Twitter ocial Activa sociales
tiempo real Quejas
Conversacin
Las tramas y los personajes son los elementos de la na-

rrativa ms debatidos por los usuarios. As, el 51,1% de los posts
femeninos (447 de 875) y el 73,0% de los comentarios masculinos
(257 de 352) tratan sobre las tramas de la ficcin, mientras que el
26,7% de los mensajes de las mujeres (234 comentarios) y el 47,2%
de los hombres (257 comentarios) mencionan los personajes. La re-
ferencia a los escenarios, en cambio, es infrecuente (seis mujeres
y un hombre). Los hombres suelen firmar ms posts sobre acto-
res/actrices que las mujeres (23,6% y 83 comentarios masculinos
frente al 8,7% y 76 comentarios femeninos). Adems, los hombres
tambin convierten a los personajes en modelos estticos con
mayor frecuencia que las mujeres (6,3% y 22 mensajes masculinos
frente al 1,4% y 12 mensajes femeninos), mientras que estas lti-
mas encabezan la categora modelos de comportamiento, con 53
comentarios (6,1%) frente a un nico mensaje masculino (0,3%).
Los comentarios autoreflexivos, sobre los propios usuarios, tam-
bin han sido escritos mayoritariamente por mujeres (19,7% y 172
comentarios femeninos frente a 3,7% y 13 mensajes masculinos).
Las cuestiones de carcter pragmtico19, en cambio, estn ms

igualadas (10,6% y 93 comentarios femeninos frente a 13,9% y 49
masculinos). El 7,1% de los hombres (25 mensajes) mencionan las
cuestiones sociales incluidas en los programas, mientras que tan
slo dos mujeres (0,2%) abordan esta temtica. Finalmente, cabe
sealar que las mujeres se quejan ms que los hombres (6,6% y 58
mensajes, frente a 1,4% y 5 mensajes) y tambin conversan ms que
los hombres (23,3% y 204 comentarios frente a 9,7% y 34 comenta-
rios respectivamente).
En conclusin, se observa que las cadenas suelen optar por uti-
lizar la web oficial de las ficciones como nave nodriza, origen de
la mayor parte de los contenidos transmediticos, que a su vez son
difundidos a travs de las redes sociales. As, Facebook y Twitter
actan sobre todo como caja de resonancia de los mensajes y cons-
tituyen una va para interactuar de forma gil y rpida con los inter-
nautas. Respecto a los niveles de interactividad, cabe sealar que la
mayora de los usuarios responden a los estmulos, pero rara vez se
convierten en productores de contenidos.
4.2 Anlisis de Recepcin Transmeditica en guila Roja

La muestra de anlisis de guila Roja incluye los menajes de
Facebook y Twitter relacionados con los cinco ltimos episodios
de la cuarta temporada (emitidos entre el 21 de noviembre al 19
de diciembre). Tal y como se puede observar en la tabla siguiente,
Facebook es la red social preferida por los seguidores de la popular
serie de La1.
19
Comentarios que incitan a los usuarios a hacer algo, como por ejemplo convocatorias,
uso de un determinado hashtag, etc.
348 | Obitel 2012
Tabla 2. Nmero de visitas y comentarios

por emisin o por da (redes sociales)2021
Episodios/Da Nivel de popularidad20 Comentarios Feedback21
Episodio 48 100% 39 226 Facebook / 6 Twitter
Episodio 46 97% 45 444Facebook / 25 Twitter
1542 Facebook / 104
Total 5 99% 177
Twitter
Los temas ms comentados coinciden con los resultados del

anlisis expuesto en el apartado anterior. As, la funcin potica es-
tructura la mayor parte de los comentarios sobre el contenido de la
serie, sobre todo mediante las referencias a la frustrada historia de
amor entre el hroe (Gonzalo/guila Roja) y su cuada Margarita.
La funcin emotiva est estrechamente relacionada con la an-
terior, pues un buen nmero de quejas y felicitaciones se refieren a
las tramas y los personajes y, ocasionalmente, tambin mencionan
implcita o explcitamente al equipo de produccin y los guionistas.
Los mensajes de nimo y las crticas a los actores y actrices tambin
son habituales, aunque, a veces, las crticas a un personaje estn
ligadas al actor o actriz que lo interpreta, como ocurre por ejem-
plo con la pirata Mariana (Mnica Cruz). Sin embargo, cuando las
quejas se refieren a la actitud de Gonzalo, se tiende a disculpar al
actor, David Janer, acusando a los guionistas de la frialdad de este
personaje con Margarita.
Los comentarios de los internautas sobre s mismos (autorre-
flexin) son poco habituales, mientras que por el contrario predo-
minan los ruegos y preguntas dirigidas sobre todo a los guionistas,
al equipo de produccin y la cadena. De ah que la funcin conativa
20
De acuerdo con la web ocial [Consulta: 27 Febrero 2012]
21
Recomendaciones en Facebook y Tweets referentes al vdeo del episodio ofrecido en
la web ocial.
predomine en las peticiones para que la ficcin contine durante va-

rias temporadas ms y en el deseo de que las tramas se centren en la
historia de Gonzalo y Margarita. En algunos mensajes estructurados
en torno a la funcin potica, en cambio, se pide informacin sobre
subttulos o visionado por internet.
Las referencias al contexto de la ficcin (funcin referencial)
son infrecuentes y la mayor preocupacin parece ser la posible re-
tirada de la ficcin22. Tambin hay alusiones a la pelcula basada
en la serie, la calidad de las temporadas anteriores o la inclusin de
actores famosos en el reparto.
La funcin metalingstica se manifiesta en las intervenciones
relativas a la verosimilitud. Algunos internautas critican las cons-
tantes casualidades con las que se cruza el protagonista e incluso
hay quien se queja por la ausencia de rigor histrico (por ejemplo,
en el uso de explosivos en el siglo XVII). Sin embargo, otros intern-
autas sealan que se trata de una ficcin, lo que justifica determina-
das licencias, o recuerdan al resto de la comunidad que la serie es un
programa de entretenimiento. Los comentarios tambin reflejan un
cierto conocimiento de las prcticas de los guionistas, con quienes
se intenta negociar (por ejemplo, aceptando el tira y afloja entre
Margarita y Gonzalo a cambio de un final elaborado).
La funcin ftica se refiere fundamentalmente a las referencias
sobre el visionado por internet y los problemas que les plantean.
22
El 3 de febrero de 2012, el Consejo de Administracin de RTVE decidi emitir un
comunicado para acabar con los rumores sobre la inminente conclusin de guila roja y
Cuntame cmo pas. Cfr. http://www.rtve.es/rtve/20120203/nota-del-consejo-adminis-
tracion-rtve-sobre-aguila-roja-cuentame/495277.shtml [Consulta: 29 febrero 2012].
350 | Obitel 2012

Co-
men- Comenta- Tipos de comen-
Cap. Tipos de comentarios
tarios rios entre tarios entre los
Da dominantes
por usuarios usuarios
epis.
Historia (26 comentarios)
Personajes (26 comentarios)
Funcin potica
Productora/Equipo/Guion. (9
(dominante)
comentarios)
8 comentarios Funcin emotiva
Conversacin (8 comentarios)
aluden a otros Funcin conativa
Quejas/Crticas (7 comentarios)
Cap. 48 internautas Funcin referencial
19/12/11 39 Actores/Actrices (6 comenta-
Funcin metalin-
rios)
gstica
Cadena (3 comentarios)
Funcin fctica
Autorreexin (2 comentarios)
Esttica (1 comentario)
Personajes (6 comentarios) Funcin potica
Quejas/Crticas (5 comentarios) (dominante)
Actores/Actrices (4 comenta- Funcin emotiva
rios) 1 comentario Funcin conativa
Cap. 47
18 Productora/Equipo/Guion. (4 alude a otro Funcin referencial
12/12/11
comentarios) internauta Funcin metalin-
Horarios (3 comentarios) gstica
Banda sonora (2 comentarios) Funcin fctica
Escenarios (1 comentario)
Actores/Actrices (10 comen- Funcin potica
tarios) (dominante)
Productora/Equipo/Guion. (4 12 comenta- Funcin emotiva
Cap. 46 comentarios) rios aluden a Funcin conativa
45
5/12/11 Quejas/Crticas (4 comentarios) otros intern- Funcin referencial
Autorreexin (3 comentarios) autas Funcin metalin-
Cadena (2 comentarios) gstica
Pragmtica (2 comentarios)
Banda sonora (1 comentario)
Esttica (1 comentario)
Actores/Actrices (9 comenta- Funcin potica
rios) (dominante)
3 comentarios
Cap. 45 Productora/Equipo/Guion. (9 Funcin emotiva
35 aluden a otros
28/11/11 comentarios) Funcin referencial
internautas
Quejas/Crticas (8 comentarios) Funcin metalin-
Cadena (1 comentario) gstica
Pragmtica (4 comentarios)
Banda sonora (1 comentario)
Co-
men- Comenta- Tipos de comen-
Cap. Tipos de comentarios
tarios rios entre tarios entre los
Da dominantes
por usuarios usuarios
epis.
Personajes (23 comentarios) Funcin potica
Actores/Actrices (12 comen- (dominante)
tarios) Funcin emotiva
5 comentarios
Cap. 44 Quejas/Crticas (10 comenta- Funcin conativa
40 aluden a otros
21/11/11 rios) Funcin referencial
internautas
Cadena (2 comentarios) Funcin metalin-
Productora/Equipo/Guion. (3 gstica
com.)

Las exportaciones de ficcin televisiva espaola comienzan a
adquirir una cierta relevancia a partir de 2000. Con algunas excep-
ciones, la mayor parte de las ventas al exterior estaba integrada hasta
entonces por las adaptaciones literarias de TVE, a las que se fueron
sumando las comedias de xito de la segunda mitad de los noven-
ta, con Latinoamrica como mercado preferente. Desde 2003, ao
en que la FAPAE comienza a registrar las exportaciones de ficcin
televisiva, las ventas al extranjero han aumentado un 46,7% y re-
presentan aproximadamente el 25,0% de los ingresos de las produc-
toras23. En un intento de potenciar las exportaciones, la mayor pro-
ductora espaola de ficcin, Globomedia, se una en mayo a Newen
Network, la principal red de exportacin de formatos televisivos de
Europa, una red abierta que ofrece a sus miembros la posibilidad de
incrementar sus ventas al extranjero y de mejorar las condiciones de
adquisicin de programas para el mercado interno.
Los ingresos por ventas repercuten de manera desigual en las
cadenas en funcin del grado de participacin, que oscila entre la
produccin propiamente dicha (una modalidad cada vez ms infre-
23
Datos facilitados por FAPAE a Variety, relativos al perodo comprendido entre 2003 y
2010 (vase www.variety.com del 29/09/2011).
352 | Obitel 2012
cuente), la produccin externa, la coproduccin o la colaboracin en

el proyecto a cambio de la emisin. La coproduccin con empresas
diferentes a las productoras es otra frmula que podra multiplicarse
en los prximos aos a raz de los buenos resultados obtenidos por
el serial de La1 Amar en tiempos revueltos, cuyos derechos sobre
las ventas al exterior y a los canales de pago detenta Telefnica a
cambio de los tres millones de euros que aporta anualmente.24
Junto con el notable incremento de calidad de las produccio-
nes domsticas, hay otros factores de carcter estructural y cultural
que han concurrido en la expansin del mercado de ficcin espaol
de los ltimos aos, entre los que destacan la enorme capacidad de
absorcin de los pases de Europa del Este o el incremento de la
adaptacin de formatos en Europa y Amrica, a los que se unen las
coproducciones con empresas latinoamericanas. El ao 2009 mar-
caba un punto de inflexin en la exportacin de ficcin televisiva
espaola, al penetrar el mercado norteamericano con la emisin de
Libro de familia en V-Me y de Amar en tiempos revueltos en Tele-
mundo.
Las ayudas pblicas a la produccin de miniseries y TVmovies
de inters cultural se canalizan a travs del Instituto de Cinemato-
grafa y de las Artes Audiovisuales (ICAA), que en noviembre de
2011 firmaba un acuerdo con el Instituto de Crdito Oficial destina-
do a regular la concesin de crditos a las productoras independien-
tes25. El ICAA tambin participa en la Fundacin Cultural Privada
constituida con MEDIA Desk (una de las oficinas en Espaa del
programa MEDIA de la UE), EGEDA y FAPAE.
24
Vase www.elpais.es del 19 de febrero de 2012.
25
Vase http://www.mcu.es/cine/docs/CONVENIO_ICO_obras2014.pdf.
Tabla 1a. Indicadores de propiedad de medios (estatales) 2011

Distribui-
Canal dora To-
Casa Productora
TV Exporta- tal
cin
La1
Bamb Producciones - 3
Antena3
Big Bang Media Tele5 - 2
Brutal Media Tele5 - 2
Distinto Films La1 - 2
DLO Producciones La1 - 2
Fausto Producciones Tele5 - 2
Antena3 ZZJ NYS
Ficciona Media 4
Tele5 Televisin
La1
Imagina
Antena3
Globomedia Internatio- 6
Tele5
nal Sales
LaSexta
Grupo Ganga La1 - 2
Hill Valley La1 Veralia 3
Isla Producciones Tele5 - 2
Nacional Imagina
100% K2000 La2 Internatio- 3
nal Sales
Imagina
MediaPro La1 Internatio- 3
nal Sales
Imagina
Multipark Ficcin Tele5 Internatio- 3
nal Sales
Vrtice
NotroTV Antena3 3
Sales
Pentagrama Films La1 - 2
Plural Entertainment Tele5 - 2
Producciones Aparte Antena3 - 2
Sagrera Audiovisual Antena3 - 2
Tri-Neo Films Tele5 - 2
La1
TVE RTVE 4
La2
Videomedia Tele5 Veralia 3
354 | Obitel 2012
Grupo
Alba Adritica (90% Grupo Jos Luis Moreno;
Tele5 Jos Luis 3
10% Mediaset Espaa)
Moreno
Antena3 (Planeta De Agostini: 44,3%; Auto-
cartera: 6%; UFA Film Und Fernseh GMBH Antena3 - 2
(20,5%; Otros: 29,9%)
Antena3 Films (Planeta De Agostini: 44,3%;
Autocartera: 6%; UFA Film Und Fernseh Antena3 - 2
GMBH (20,5%; Otros: 29,9%)
La1 Endemol
Diagonal TV (100% Gestmusic Endemol) 4
Antena3 Espaa
Gestmusic (100 % Endemol: Goldman Sachs, Antena3 Endemol
3
Mediaset Silvio Berlusconi y Mediaset Espaa) Espaa
Inversin
La1 Boomerang
Extranjera
Ida y Vuelta (Boomerang TV: 3i: 40%) Antena3 Tv Interna- 5
(%)
Tele5 tional
Producciones Mandarina (Mediaset Investi-
Tele5 Mediaset
menti SPA: 41,2%; PRISA: 17,3%; Free-oat: 3
Espaa
39,9%).
Tele5 (Mediaset Investimenti SPA: 41,2%; Mediaset
Tele5 3
PRISA: 17,3%; Free-oat: 39,9%). Espaa
Tele5 Cinema (Mediaset Investimenti SPA: Mediaset
Tele5 3
41,2%; PRISA: 17,3%; Free-oat: 39,9%). Espaa
Tom Collins Production Espaa (100% Tom Tele5
- 2
Collins Production)
Zentropa Spain (50% Nordisk Film; 25% Lars
von Trier y 25% Peter Aalbk Jensen; 25% Tele5 - 2
empleados)
La1
Subsi- Paraso Pictures - 2
diaria
Extranjera Telemundo NBC Uni-
Antena3 3
versal
22 Espaa
4 Italia
2 Holanda
33 Espaa
Total 2 Alemania 5 Espaa
2 EEUU
1 Dinamarca
1 Reino Unido
3 EEUU
Tabla 1b. Indicadores de propiedad de medios (autonmicos) 2011

Canal Distribuidora To-
Casa Productora
TV Exportacin tal
Aurea Documentary TV3 - 2
ETB2
BocaBoca Veralia 4
IB3
Editorial Compostela TVG - 2
Estrategia Audiovisual S.L TV3 - 2
Factotum Barcelona TV3 - 2
Fair Play TV3 - 2
Fausto producciones TV3 - 2
Ficcin Producciones TVG - 2
Filmax TV3 Filmax International 3
IB3 IB3 EPRTVIB 2
Autonmico La Nutria Produccions TV3 - 2
Minoria Absoluta TV3 - 2
Imagina International
Nadie es perfecto Canal9 3
Sales
Nova Televisi IB3 - 2
Imagina International
Ovdeo Films TV3 3
Sales
Pausoka ETB1 - 2
Prodigius Cinema TV3 - 2
RTVV Canal9 - 2
TVC TV3 CCMA 3
Voz Audiovisual TVG - 2
Diagonal TV (100% Gest- TV3
Endemol Espaa 3
music Endemol)
Inversin Doble Diez Comunicacin TVCanarias Boomerang Tv Inter-
3
Extranjera (Boomerang TV: 3i: 40%) national
(%) Gestmusic (100% Endemol) TV3 Endemol Espaa 3
Linze TV (100% Gestmusic CanalSur
Endemol Espaa 3
Endemol)
Subsidiaria
Shanghai Media Group TV3 - 2
Extranjera
20 Espaa
1 Reino Unido 24 Espaa
Total 8 Espaa
3 Holanda 1 China
1 China
356 | Obitel 2012
Como viene siendo habitual, los diez programas ms vistos del

ao son de produccin propia y en esta ocasin no incluyen adapta-
ciones ni coproducciones iberoamericanas, sino tan slo una copro-
duccin con Bulgaria realizada entre TVE y una productora espao-
la (DLO), con casting y localizaciones mayoritariamente hngaros.
Entre las diez emisiones autonmicas, en cambio, no hay ninguna
aportacin de carcter transnacional.
Tabla 2. Lo transnacional en la pantalla de estreno (estatal)

Casting y locaciones de los top 10
Produc- Loca-
Pas de origen autor/ toras* y Casting 5 Personajes ciones o
creador coproduc- principales narrativas
ciones
Nacional 1 - - -
Obitel - - - -
No Obitel 1 - - -
Sergi Mndez-Esp
R. Campos, G. R. Neira, Ral del Pozo-Esp
Antena3 y
C. Garrido, M. Gmez y Ariadna Gil-Esp
Marco Bamb Pro- Espaa
N. Prez de la Paz (nove- Mercedes Sampietro-
ducciones
la Edmondo de Amicis) Esp
Ernesto Alterio- Arg
Francis Lorenzo- Esp
El ngel Kata Gspr -Hun
. Aranda Llamas (nove-
de Buda- TVE y DLO Tams Szab-Hun Hungra
la Diego Carcedo)
pest Anna Allen-Esp
Ana Fernndez- Esp
1 Antena3
y Bamb
Produccio- 1 Espaa
Total 2 -
nes 1 Hungra
1 TVE y
DLO
Mxico, Argentina y Estados Unidos son los mayores impor-

tadores en Amrica de la ficcin televisiva espaola, que en Europa
se exporta sobre todo a Alemania, Bulgaria, Rusia y Polonia. Por su
parte, Espaa compra telenovelas principalmente a Estados Unidos,
Mxico, Argentina, Colombia y Venezuela; series y TVmovies a las
cadenas anglfonas de Estados Unidos y TVmovies a Alemania. El

policaco de Cuatro Cuenta atrs (2007-2008) ha sido el programa
espaol ms exportado, con ventas a ms de 60 pases y algunas
adaptaciones exitosas, como por ejemplo la de la cadena alemana
RTL (adquirida recientemente por el primer canal francs TF1). El
nmero uno del ranking de 2011, guila Roja, se ha vendido a 29
pases y podra contar prximamente con una adaptacin italiana.
El drama juvenil de Antena3 Fsica o Qumica ha sido el programa
ms exportado en el mbito iberoamericano de todos los emitidos
en 2011, seguido por el veterano dramedy de La1 Cuntame cmo
pas.
Tabla 3a. Audiencias y conexiones trasnacionales (estatales) 2011

Pases de donde se
importa la ccin
Nacional - -
Obitel 4 10
No Obitel - 6
Argentina (5), Brasil (1), Chile (4), Colombia
Argentina (2), Colombia
Espaa (2), Ecuador (3), EEUU (7), Mxico (5), Por-
(1), EEUU (4) Mxico (2)
tugal (4), Uruguay (4), Venezuela (2)
Cuba (1) Puerto Rico (2), Per (2), Nicaragua
No Obitel -
(1), Panam (1), Paraguay (1)
Total 4 16
Tabla 3b. Audiencias y conexiones

trasnacionales autonmicas 2011
Pases a donde se
Pases de donde se importa la ccin
exporta la ccin
Nacional - -
Obitel 3 2
Colombia (2), Mxico (5), Venezuela
Espaa EEUU (1), Mxico (1)
(3)
Total 3 2
358 | Obitel 2012
El inters de Estados Unidos por los productos espaoles en

el MIPCOM de octubre de 2010 se concretaba en 2011 en diferen-
tes operaciones sin precedentes hasta entonces. As, ABC Family
ha adquirido este ao los derechos de adaptacin de la comedia de
sketchs La pecera de Eva, de Isla Producciones; ABC se ha hecho
con la sitcom Aqu no hay quien viva y con la comedia de sketchs
Escenas de matrimonio, ambas de la productora Miramon Mendi, y
con el drama Polseres vermelles, de Filmax, que contar en la adap-
tacin norteamericana con la creadora de Friends Marta Kauffman.
Mientras tanto, V-Me emitir esta ltima serie de TV3 en la versin
original, que tambin se ve en Mxico, Finlandia y Corea del Sur.
En el momento de redactar este informe, Telemundo acaba de estre-
nar con xito la adaptacin al formato telenovela de la serie juvenil
Fsica o Qumica (Relaciones peligrosas), lo que conrma una vez
ms la preferencia del mbito latino por las adaptaciones del drama,
tanto en las importaciones como en las exportaciones, frente el inte-
rs que los anglosajones estn empezando a mostrar por la comedia
Made in Spain.
AIMC, Navegantes en la red. 14 encuesta AIMC a usuarios de Internet,

February 2101. In: http://download.aimc.es/aimc/f5g9/macro2011.pdf.
EGEDA, Panorama Audiovisual 2011, Madrid, Egeda, 2011.
EUROPA PRESS, La inversin publicitaria descendi en 2011 un 8,2%,
hasta los 4.734,6 millones de euros, segn el ndice i2p, January, 23, 2012. In
http://www.europapress.es/economia/noticia-economia-inversion-publicitaria-
descendio-2011-82-47346-millones-euros-indice-i2p-20120123181838.html.
LA RAZN, Los anuncios en televisin alcanzan en 2011 la cifra ms
alta, February, 13, 2012. In: http://www.larazon.es/noticia/1036-los-anuncios-
en-television-alcanzan-en-2011-la-cifra-mas-alta.
EUROPEAN AUDIOVISUAL OBSERVATORY, The European Di-
gital Television market continues to be dynamic: more platforms, channels
and HD, March, 28, 2011. In http://www.obs.coe.int/about/oea/pr/mavise_
mars2011.html.
MEDIOS Y MARKETING, Mediaset Espaa y Antena 3 presentan sus

cuentas, February, 24, 2012. In http://www.mediosymarketing.es/grupos/noti-
cia/1064037031306/mediaset-espana-gano-110.5-millones.1.html.
MINISTERIO DE CULTURA (Gobierno de Espaa), Convenio marco de
colaboracin entre el Instituto de la Cinematografa y las Artes Audiovisuales y
el Instituto de Crdito Oficial, November, 2, 2011. In. http://www.mcu.es/cine/
docs/CONVENIO_ICO_obras2014.pdf.
RTVE, Nota del Consejo de Administracin de RTVE sobre guila
Roja y Cuntame, February, 3, 2012. In http://www.rtve.es/rtve/20120203/
nota-del-consejo-administracion-rtve-sobre-
7
EE.UU.: LOS CAMBIOS DEMOGRFICOS EN LA
POBLACIN LATINA Y LAS ESTRATEGIAS DE LA
INDUSTRIA DE LA TELEVISIN HISPANA
Juan Pin, Linnete Manrique,

y Tanya Cornejo NYU1
1. Contexto del pas

La inmigracin y los cambios en las leyes migratorias son no-
ticias regulares en la cobertura de noticias de las cadenas hispanas
de los Estados Unidos. Los periodistas hispanos tienden a posicio-
narse como defensores de la inmigracin y de los inmigrantes de
Latinoamrica, quienes han sido histricamente marginalizados por
los medios establecidos. Recientemente el presidente de noticias de
Univisin, Isaac Lee, declar a la revista The New Yorker que la
cadena est abiertamente comprometida a favor de la reforma mi-
gratoria de los hispanos. Adems, Sergio Bendixen, un investigador
destacado de la opinin pblica hispana, coment que una cadena
como Univisin es considerada una institucin que protege a los
latinoamericanos en los Estados Unidos y lucha contra las institu-
ciones que abusan de ellos (Auletta, 2012).
Los medios latinos se han dedicado ms a servir a los intereses
y las necesidades de la comunidad y a veces han trabajado como
defensores de los latinos (Castaeda, 2008, p. 59). Por ejemplo, los
1
En nombre de Obitel queremos externar nuestro profundo agradecimiento a Sabrina
Crow, Vice-Presidente de Mercadotecnia y Medios y a Cecilia Masola Asociada de So-
lucin a Clientes en Nielsen Media Research, por su colaboracin para la realizacin del
presente estudio y por su invaluable contribucin al campo de la investigacin en la tele-
visin Hispana. El captulo de EE.UU. fue tambin posible gracias a la colaboracin de
Wendy Yuen Ting Chen, estudiante de doctorado del Departamento de Medios, Cultura
y Comunicacin en la Universidad de Nueva York.
362 | Obitel 2012
medios en espaol fueron cruciales en diseminar las metas de los ac-

tivistas a favor de la inmigracin y en movilizar a la comunidad du-
rante las protestas del 2006. Los columnistas de peridicos locales
y personalidades de radio como El Pioln, de Univisin, alentaron
al pblico a participar en las protestas y los debates.
El debate sobre la inmigracin ha aumentado la visibilidad e
importancia de los medios en espaol y ha subrayado el hecho de
que la informacin del censo revel que los latinos ya no pueden
ser ignorados. Segn esta informacin, la poblacin hispana est
creciendo cuatro veces ms rpido que la poblacin total que cons-
tituye el 58 por ciento del crecimiento de la poblacin general. An
ms importante es el hecho que, segn el Pew Hispanic Center, los
nacimientos han superado a la inmigracin como la mayor causa del
crecimiento del mercado hispano. Desde el 2000, los nios nacidos
en los Estados Unidos la mayora son de segunda generacin han
generado el crecimiento exponencial en la poblacin hispana. De
hecho, los hispanos nacidos en los Estados Unidos en el demogr-
fico de 18 a 34 aos van a sobrepasar a los inmigrantes casi dos a
uno en el 2020. Y para el 2042, los anglosajones se considerarn la
minora-mayoritaria (Sutter, 2011).
La xenofobia tambin ha empaado el debate inmigratorio y
puede verse como reflejo de la ansiedad de algunos grupos sociales
que ven como la poblacin estadounidense cada vez ms adquiere
una identidad mestiza. La revista Time reconoci el poder econmi-
co y poltico de la poblacin latina en su publicacin de marzo del
2011, la cual mostr varios rostros latinos con el ttulo en Espaol
(primera vez en la historia de la revista) Yo Decido. Dos dcadas
antes Time ya haba presentado un rostro mestizo en su portada para
sealar que los inmigrantes inevitablemente cambiaran el semblan-
te de los Estados Unidos.
Con el rpido acenso de la poblacin hispana no es sorprenden-
te que las ahora seis cadenas principales hispanas: Univisin, Tele-
mundo, Telefutura, Azteca Amrica, Estrella TV y V-Me continen
expandindose a travs del mercado estadounidense, cambiando as
el rostro de la televisin americana.
EE.UU Los cambios demogrcos el la poblacin latina
y las estrategias de la industria de la televisin hispana | 363
1.1 El contexto audiovisual del pas

El crecimiento de la poblacin latina, el ritmo ascendente en su
poder de compra y del valor del mercado hispano han sido precondi-
ciones para la expansin y crecimiento explosivo de la industria de
la televisin en espaol en EE.UU. En el 2011, V- Me se convirti
en la sexta cadena en alcanzar estatus de cobertura a nivel nacio-
nal certificado por Nielsen. V-Me es la ms joven de las cadenas
en unirse al grupo de teledifusores nacionales integrado por Azteca
Amrica, Estrella TV, Telemundo, Telefutura y Univisin.
Grco 1. Cadenas nacionales de televisin

abierta en los Estados Unidos
Cadenas de TV Nacionales (6)
Azteca America
Estrella TV
Telemundo
Telefutura
Univisin
V-Me
El crecimiento en la televisin abierta tambin se ha visto re-

flejado en el crecimiento explosivo de las cadenas hispanas de te-
levisin por cable, donde Galavisin (propiedad de Univisin) ha
ejercitado una hegemona en puntos de ratings, seguida por la cada
vez ms exitosas Fox Deportes, Mun2, ESPN Deportes, CNN en Es-
paol, Discovery en Espaol, Gol TV y Nuvo (anteriormente STV).
El nmero de canales de televisin por cable nacional ha crecido a
ms de 75 cadenas con cobertura nacional (Coffey, 2009) y contina
creciendo. Tan slo al final del 2011, Univisin anunci su inters
en lanzar una cadena hispana en ingls en asociacin con ABC/Dis-
ney. Para Univisin, el futuro xito, o la falta de ste, est ligado a
estrategias de programacin que sean atractivas para la segunda y
tercera generaciones de hispanos angloparlantes.
364 | Obitel 2012
1.2 Breve histrico y momento actual

Telemundo se posicion como la cadena de crecimiento ms
rpido en los demogrficos claves, sin importar el idioma, con un 32
por ciento de share de la audiencia en la televisin hispana durante
la franja horaria de prime time de lunes a viernes gracias a su tele-
novela La Reina del Sur. Esta novela alcanz ms de ocho millones
de televidentes en la semana de estreno, convirtindola hasta hoy
en la ms exitosa en la historia de la cadena. La novela alcanz un
promedio de tres millones de televidentes durante el mes de mayo,
superando a ABC y CBS en la hora (entre adultos de 18 a 34 aos) y
se convirti en el programa ms visto entre hombres de 18 a 34 aos
en el horario de las 10pm, sin importar el idioma. El captulo final
que se televis el 30 de mayo super a todas las cadenas en ingls
en los demogrficos de 18 a 34 y de 18 a 49.
Telemundo busca expandir su cadena a nivel internacional para
as competir con su rival Univisin. A principios del ao 2012, Te-
lemundo dio a conocer su asociacin con Argos Televisin2 para
producir novelas y series en Mxico. Adems, Telemundo firm un
acuerdo de distribucin global que durar tres aos con Cadena 3
(Mxico) y con Televen (Venezuela) para distribuir 600 horas de
programacin en el mercado internacional, con excepcin de Mxi-
co y Venezuela.
A pesar del crecimiento de Telemundo, Univisin sigue siendo
la cadena en espaol ms importante, alcanzando un 95 por ciento
de los hogares hispanos. Univisin es la quinta cadena ms impor-
tante del pas y, contando tambin a las cadenas en ingls, la tercera
entre adultos que tienen menos de 34 aos, sin importar el idioma.
Univisin termin la temporada del ao 2010-2011 como la nica
cadena cuya audiencia increment en los demogrficos claves mien-
tras que la audiencia de ABC, CBS, NBC y FOX disminuy. Por
ejemplo, la audiencia del programa de noticias de Univisin incre-
ment entre adultos de 18 a 49 aos, cinco por ciento en el programa
2
Telemundo colabor previamente con Argos Televisin en la produccin de varios epi-
sodios de La Reina del Sur.
del domingo Al Punto y cuatro por ciento en el programa nacional

de la noche Noticiero Univisin.
Lo que contina manteniendo a Univisin como la cadena his-
pana nmero uno son sus telenovelas, las cuales atraen desde 70
hasta 75 por ciento de los ingresos de la cadena. La mayora de estas
novelas son producidas por Televisa, el conglomerado mexicano de
medios de comunicacin. Por ejemplo, el estreno de la novela mexi-
cana Teresa alcanz aproximadamente cinco millones de televiden-
tes, colocando a Univisin en el tercer lugar y superando a ABC y
NBC. El final de la novela alcanz 10.3 millones de televidentes. Y
el final de la novela La Fuerza del Destino, que fue transmitido en
lunes y dur dos horas, alcanz casi ocho millones de televidentes,
colocando con ello a Univisin como la cadena nmero uno, sin
importar el idioma, en noche de lunes a travs de todos los demo-
grficos. El final de esta telenovela marc la cuadragsima noche en
la que Univisin termin como la cadena nmero uno entre adultos
de 18 a 49 y la noche nmero 91 en la que termin en primer lugar
en el demogrfico de 18 a 34.
Azteca Amrica sigue creciendo en ingresos con ventas de pu-
blicidad generadas en el 2011 por USD$74.6 millones, arriba de
los USD $69.8 millones del 2010. Azteca Amrica represent el
9.43 por ciento de los ingresos totales de TV Azteca su corporacin
matriz. En contraste con el ingreso total de programacin TV Az-
teca que a nivel mundial represent slo el 1.96 por ciento de las
ventas totales (excluyendo Azteca Amrica). La cadena reinici la
produccin y transmisiones del Noticiero Nacional Azteca Amrica.
El reality La Academia y los partidos de futbol de la liga Mexicana
siguen atrayendo los mayores nmeros de audiencia a la cadena.
Azteca Amrica sigue consolidando su cadena de distribucin
nacional. A principios de ao el grupo de estaciones de televisin
ms grande de la cadena Una Vez Ms, migr sus estaciones a full
power status en Dallas y Houston y adquiri una estacin a full
power para dar servicio al rea de San Francisco, Oakland y San
Jos California. La cadena declara tener presencia en 75 mercados
366 | Obitel 2012
y alcanzar al 68 por ciento de los hogares hispanos en los Estados

Unidos. El Grupo McGraw Hill vendi sus estaciones de televisin
(Denver, San Diego Bakersfield, Forth Colllins y Colorado Spring)
al E.W. Scripps Group.
La cadena Estrella TV fue lanzada a nivel nacional en el 2009,
alcanzando 68 por ciento de los hogares hispanos, y fue aadida a
los ratings de Nielsen un ao despus. La cadena sigue expandin-
dose y fue lanzada en mercados claves como Chicago y Seattle. Du-
rante el perodo de sweeps en julio, Estrella TV se coloc como la
cadena de crecimiento ms rpido en los demogrficos principales
de adultos y en el demogrfico de 18 a 34, la cadena creci un 40
por ciento. Los ingresos netos de la cadena incrementaron un total
de 14 por ciento. El aspecto ms importante de Estrella TV es que su
programacin favorece el formato de variedades, como tambin los
programas de reality, de concurso, revista y variedades. El xito de
la cadena subraya el hecho de que hay espacio amplio para el creci-
miento de tales formatos de programacin porque el pblico lo pide.
Para no quedarse atrs, Univisin lanz el programa de reali-
ty titulado QViva! The Chosen, el cual sigue a las estrellas de pop
Jennifer Lopez y Marc Anthony mientras viajan a travs de Latino-
amrica para reclutar a bailarines, cantantes y msicos para su espec-
tculo en Las Vegas. La serie, actualmente transmitida en Univisin,
se estrenar en FOX en marzo del 2012. Adems, el final de la com-
petencia de baile Mira Quin Baila! (basada en el programa ameri-
cano Dancing With the Stars) alcanz 9.2 millones de espectadores,
convirtindose en el programa de reality en espaol producido en
Estados Unidos con los ratings ms altos en la historia de la cadena.
Adems de las cinco cadenas hispanas principales, PRISA, el
conglomerado espaol de medios de comunicacin, tiene potencial
en cambiar el rostro de la televisin estadounidense ya que se est
consolidando en el mercado hispano en Estados Unidos. En general,
las ventas de la televisin espaola han mejorado un 46.7 por ciento
desde el 2003 y las exportaciones mejoraron un 9.2 por ciento desde
el ao pasado (De Pablos, 2011). Entre sus exportaciones ms exi-
tosas se encuentran The Boat, que se ha vendido a 23 pases, inclu-

yendo Mxico (Televisa) y Estados Unidos (V-me).
PRISA adquiri el 12 por ciento de V-Me Media, Inc, dueo de
la cadena nacional en espaol V-Me, quien se encuentra solamente
detrs de Univisin y Telemundo en cuanto a la distribucin nacio-
nal de los hogares hispanos. Esta inversin tan directa se convertir
en mayora. Adems, PRISA compr Liberty Acquisitions Holding
Corp, ganando as ms libertad de accin en cuanto a las licencias.
An ms importante es el hecho de que las propiedades digitales de
PRISA alcanzaron ms de 15 millones de usuarios nicos por mes
el ao pasado.
1.3 Cambios demogrficos en la poblacin hispana y el creci-

miento de la oferta digital
Siguiendo los resultados del censo, que sealan que la pobla-
cin hispana constituye el segmento de consumidores de crecimien-
to ms rpido y ahora controla $1 billn en poder adquisitivo de los
$11 billones de la nacin, Univisin expandi su Grupo de Desa-
rrollo de Clientes y cre un Grupo de Distribucin de Mercadotec-
nia para asistir a los vendedores en adaptar sus mensajes para los
consumidores hispanos. La casa publicitaria de Univisin que est
a cargo de los estudios de mercado y de la produccin de anuncios
publicitarios para la televisin ha ayudado a la cadena a establecer
tratos con 90 marcas nuevas, incluyendo a Dr. Pepper, Samsung y
Starbucks (Cook, 2011).
Telemundo por su parte introdujo el concepto de The Shift (o
el cambio) durante su presentacin. Este concepto reconoce el pano-
rama cultural de los Estados Unidos que ha ido cambiando debido al
incremento dramtico de la poblacin hispana. La meta es cambiar
la estrategia de mercadotecnia del nicho a lo generalista de un
idioma a dos, de la exclusin a la inclusin. En resumen, este
concepto describe la necesidad de los vendedores de diversificar sus
estrategias de mercadotecnia para as atraer a la poblacin latina que
es por definicin heterognea.
368 | Obitel 2012
Sin embargo, a pesar de estos esfuerzos, las corporaciones es-

tadounidenses no han sabido seguirle el paso a los demogrficos
cambiantes del pas. Segn la Asociacin de Agencias Hispanas de
Publicidad, ms de la mitad de los 500 vendedores ms importantes
del pas gastaron menos de uno por ciento de su presupuesto publici-
tario en crear anuncios que atrajeran a una audiencia latina. En gene-
ral, estos 500 vendedores gastaron 5.4 por ciento de su presupuesto
en los medios hispanos (Cook, 2011).
Reconociendo el rpido aumento en el uso de los medios digi-
tales y las redes sociales por los Latinos, tanto Univisin como Te-
lemundo estn empezando a crear su contenido para una plataforma
digital, engendrando al (sub) gnero de la webnovela. Por ejemplo,
Univisin estren No me hallo, donde aparece la famosa actriz mexi-
cana Anglica Vale, en su sitio Web www.NovelasySeries.com. Los
episodios de la Web estuvieron disponibles en los smartphones en
Univisin y en las aplicaciones de video de Univisin. Los televi-
dentes tambin tuvieron la oportunidad de interactuar con la novela
mediante las pginas de Facebook y Twitter y el foro de Univisin.
Telemundo por su parte colabor directamente con la marca de
ropa Old Navy para producir su primera webnovela titulada Estilos
robados. Los episodios estuvieron disponibles en la pgina de Face-
book de Old Navy y en el canal de YouTube Latino de dicha marca.
Al final de cada episodio la audiencia tena la oportunidad de escoger
entre dos vestuarios para que la protagonista utilizara en el siguiente
episodio. El vestuario que la audiencia escogiera decidira el destino
del personaje. Por ejemplo, el segundo episodio termina en una es-
cena en la que la protagonista Isabella es asaltada. Imgenes de sus
zapatos plateados y su cartera dorada aparecen mientras el narrador
le pregunta a la audiencia Por cul accesorio debera arriesgarlo
todo, con tal de no perderlo? Vota ahora. En el siguiente episodio
la protagonista se queda con sus zapatos y le da su cartera al ladrn.
El emplazamiento publicitario no es nada nuevo en las novelas.
De hecho Telemundo se asoci con T-Mobile para mostrar en su
novela Los Herederos del Monte personajes que utilizaban telfonos
de dicha marca para grabar videos. Estos videos despus aparecan

en episodios nuevos. Los anuncios de T-Mobile ofrecan a los te-
levidentes las palabras claves necesarias para ingresar estos videos
inmediatamente en sus smartphones. Sin embargo con este tipo de
mercadotecnia, cada vez es ms flagrante y agresivo, Estilos Roba-
dos fue esencialmente un anuncio de Old Navy de 35 minutos. Uni-
visin y Telemundo parecen que van en la direccin del capitalismo
salvaje, llamado as por la furia con la que el capital ahora persigue
sus fines (Dobbin, 2000). Un ejemplo final de esto es la asociacin
de Telemundo con LOreal USA para lanzar el Club de Noveleras, el
club oficial de telenovelas de la cadena. El club da a los fans la opor-
tunidad de hacerse miembros y as ganar puntos y cambiarlos luego
por premios como productos de belleza de LOreal.
Telemundo lanz dos canales de YouTube dedicados exclu-
sivamente al contenido de mun2 y Telemundo como parte de su
expansin digital. Los canales de YouTube ofrecen contenido bilin-
ge de mund2.tv y un resumen semanal en Espaol con subttulos
en Ingls de las novelas de Telemundo. Univisin por su parte se
asoci con Hulu para distribuir su contenido en Internet. Los dueos
de Hulu News Corp, Walt Disney Corp. y Comcast tambin se
benefician de esta asociacin ya que ahora logran alcanzar la pobla-
cin codiciada de los 50.5 millones de latinos. Hulu Latino tambin
distribuye contenido de Telefutura, Estrella TV y Azteca Amrica.
Los demogrficos cambiantes del pas exigen una redefinicin
del rostro de la televisin estadounidense una que se enfoque me-
nos en los mercados nichos para as reflejar la poblacin multirra-
cial y multicultural de los Estados Unidos que contina creciendo.
2. El anlisis del ao: EE.UU. y la programacin de ficcin en la

televisin en Espaol
En 2011 se dio una disminucin en el nmero total de ttulos
de producciones de ficcin de 17 en el 2010, a slo 11 en el 2011.
Contrariamente la produccin iberoamericana creci en dos ttulos
de 45 en 2010 a 47 en el 2011. Como resultado, hubo un total de 58
370 | Obitel 2012
ttulos de estreno hispanos de los EE.UU. e iberoamericanos en el

2011; 4 menos de los 62 ttulos estrenados en el 2010. Telemundo
conserv su posicin como lder productor de televisin de ficcin
en Espaol, en los Estados Unidos, al sacar al aire 9 de los 11 ttulos
nacionales estrenados este ao. Univisin y FoxTelecolombia estre-
naron un ttulo cada una.

Azteca Amrica 0 ttulos nacionales Contina Telefutura
MXICO 6 ttulos COLOMBIA 6 ttulos
1 Al Caer la Noche (serie) 25 Correo de Inocentes (telenovela)
Lo que Callamos las Mujeres (uni-
2 26 Doa Bella (telenovela)
tario)
3 Cielo Rojo (telenovela) 27 La Pola (telenovela)
4 Drenaje Profundo (serie) 28 Reto de Mujer (telenovela)
5 Milagro de los Santos (unitario) 29 Salvador de Mujeres (telenovela)
6 Mujer Comprada (telenovela) 20 La Viuda Joven (telenovela)
Estrella TV: 0 ttulo nacionales
MXICO - 2 ttulos Univisin 1 ttulos nacionales
7 Historias Delirantes (serie) 31 Eva Luna (telenovela)
8 El Shaka (serie)
MXICO: 26 ttulos
Telemundo: 9 ttulos nacionales 32 Atrvete a Soar (telenovela)
9 Alguien te Mira (telenovela) 33 Camaleones (telenovela)
10 Aurora (telenovela) 34 Central de Abastos (serie)
11 Casa de al lado (telenovela) 35 Como Dice el Dicho (serie)
12 Decisiones Extremas (unitario)** 36 Cuando me Enamoro (telenovela)
13 Flor salvaje (telenovela)** 37 Dos Hogares (telenovela)
14 Herederos del Monte (telenovela)** 38 Encanto del guila (mini-serie)
Una Maid en Manhattan (teleno-
15 39 El Equipo (serie)
vela)
16 Mi Corazn Insiste (telenovela) 40 Esperanza del Corazn (telenovela)
17 La Reina del Sur (telenovela)** 41 Familia con Suerte (telenovela)
42 Fuerza del Destino (telenovela)
COLOMBIA - 2 ttulos 43 Llena de Amor (telenovela)
18 A Corazn Abierto (telenovela) 44 Locas de Amor (serie)
19 Mujeres al Lmite (unitario) 45 Mar de Amor (telenovela)
46 Mujeres Asesinas (series)

Telefutura: 1 ttulo nacionales 47 Ni Contigo Ni Sin Ti (telenovela)
Un sueo llamado salsa (telenove-
20 48 Nia de Mi Corazn (telenovela)
la)*
49 Pantera (serie)
BRASIL 1 titulo 50 Para Volver a Amar (telenovela)
21 India (telenovela) 51 Rafaela (telenovela)
52 Rosa de Guadalupe (unitario)
VENEZUELA 3 ttulos 53 Teresa (telenovela)
22 Se solicita prncipe azul (telenovela) 54 Terminales (telenovela)
23 Somos tu y yo (telenovela) 55 Triunfo del Amor (telenovela)
El ltimo matrimonio feliz (teleno-
24 56 Verdad Oculta (telenovela)
vela)
57 Zacatillo (telenovela)
VENEZUELA
58 Sacricio de Mujer (Telenovela)
Las producciones de Fox Telecolombia (*) y las coproducciones Telemundo-RTI Colom-
bia (**) son consideradas como produccin EE.UU, por ser empresas con propiedad de
NewsCorporation/Fox y Telemundo/NBC correspondientemente.
A pesar de la disminucin del total de ttulos de estrenos de

ficcin en el 2011, en comparacin con el 2010, en general las ten-
dencias de produccin tanto nacionales como de produccin impor-
tada de Iberoamrica fueron fundamentalmente similares a las del
2010. Mientras hubo solamente 58 ttulos estrenados en el 2011, en
contraste con los 62 ttulos del 2010, en trminos de presencia real
en la pantalla en cantidad de episodios, y todava ms importante en
trminos de horas el declive es mnimo. En el 2011 hubo un total de
4096 episodios nuevos, slo 104 debajo de los 4200 estrenados en el
2010. Pero ms significativo es que en trminos de horas en la pan-
talla en el 2011, hubo un total de 4299 horas de ficcin de estreno,
una hora arriba de las 4298 estrenadas en el 2010.
372 | Obitel 2012

Cap./
Ficcin Ttulos % % Horas %
Epis.
NACIONAL 11 19 847 21 837:50 19
IBEROAMERICANA 47 81 3249 79 3462:00 81
Latinoamericana (mbito Obitel) 47 81 3249 79 3461:60 81
Latinoamericana (mbito no Obitel) 0 0 0 0 0 0
Ibrica 0 0 0 0 0 0
Otras (coproducciones iberoameric.) (3) (5) (157) (4) (158:35) (4)
Total 58 100 4096 100 4299:50 100
Fuente: Obitel EEUU Nielsen
*Las 3 Coproducciones no se suman, pues stas ya estn contadas dentro del rubro de
produccin hispana
En el 2011, Mxico reasegura su posicin como la fuente pri-

maria de programacin de Iberoamrica para la televisin hispana
de los EE.UU. Los 36 ttulos importados de Mxico representan el
56 por ciento del total de ttulos estrenados en el 2011. Mxico ha
jugado histricamente un papel prominente como el principal pro-
veedor de programacin para el mercado. La programacin mexica-
na represent el 51 por ciento del total de horas de ficcin de estreno
en el 2007, el 49 por ciento en el 2008, el 55 por ciento en el 2009,
el 52 por ciento en el 2010, y el 56 por ciento en el 2011.
La creciente visibilidad regional y global de la produccin de
ficcin en Colombia, aunada con los acuerdos e inversiones de cor-
poraciones de medios estadounidenses y colombianos, ha situado a
Colombia como la segunda fuente de programacin iberoamericana
para el mercado hispano de EE.UU. En el 2011, se estrenaron 8
ttulos provenientes de Colombia que representan el 14 por ciento
del total de la programacin de estreno. Venezuela, un pas con una
larga presencia como proveedor de programacin al mercado his-
pano, tambin ha preservado su posicin de prominencia al tener
cuatro ttulos estrenados que representan el siete por ciento de la
programacin de estreno. La posicin de visibilidad de Colombia
y Venezuela en el mercado estadounidense est reforzada por los
acuerdos de coproduccin o inversin con Univisin-Venevision,

Telemundo-RTI y FoxTelecolombia. Brasil y Espaa tambin tu-
vieron presencia en la programacin. Telefutura transmiti India de
Brasil y la cadena V-Me aunque no est incluida en el cuadro, por
su reciente ingreso a Nielsen, incluy programas de ficcin como
Cuentame Cmo Pas y guila Roja de Espaa, as como Trtame
Bien de Argentina.

Pas Ttulos % Cap./Epis. % Horas %
Argentina 0 0 0 0 0 0
Brasil 1 1,7 75 1,8 74:45 1,7
Chile 0 0 0 0 0 0
Colombia 8 13,8 586 14,3 582:30 14
Ecuador 0 0 0 0 0 0
Espaa 0 0 0 0 0 0
Estados Unidos (Hispano) 11 19 847 20,7 837:50 19,5
Mxico 34 58,6 2247 54,9 2421:00 56,3
Portugal 0 0 0 0 0 0
Uruguay 0 0 0 0 0 0
Venezuela 4 6,9 341 8,3 383:40 8,9
*Otras (coproduc. de otros
(3) (5,2) (157) (3,8) (158:35) (3,7)
pases latinoam/iberoam)
Total 58 100 4096 100 4299:45 100
Fuente: Obitel EEUU - Nielsen
*En esta tabla las 3 coproducciones no se suman a la tabla, pues stas ya estn contadas
dentro del rubro de produccin hispana
En relacin con las franjas horarias (tabla 4), la importancia

central de la programacin nacional se subraya con su inclusin ex-
clusiva en los horarios estelares (prime time). En el 2011, no hubo ni
un slo ttulo de produccin nacional programado fuera del horario
de prime time. Ello muestra la tendencia de programacin seguida
en los ltimos aos. La programacin nacional de estreno colocada
en el horario de la maana represent cero ttulos en el 2007, uno en
el 2008, cero en el 2009, cero en el 2010 y cero en el 2011.
Tabla 4. Captulos/Episodios y Horas Emitidos por Franja Horaria
Franjas horarias
C/E % H % C/E % H % C/E % H %
Maana (6:00-12:00)* 0 0 0 0 155 5 155:15 4 155 3,8 155:15 3,6
Tarde (12:00- 19:00) 0 0 0 0 1417 44 1554:05 44 1417 34,6 1554:05 36,1
374 | Obitel 2012
Prime Time (19:00-22:00) 847 100 837:50 100 1348 41 1409:35 41 2195 53,6 2247:20 52,3
Nocturno (22:00-6:00) 0 0 0 0 329 10 343:05 10 329 8 343:05 8
Total 847 100 837:50 100 3249 100 3461:60 100 4096 100 4299:45 100
*En esta tabla las 3 coproducciones no se suman a la tabla, pues stas ya estn contadas dentro del rubro de produccin hispana

Formatos
Telenovela 10 91 832 98,2 823:10 98,3 31 66 2627 80,9 2810:40 81.2
Serie 0 0 0 0 0 0 11 23,4 244 7,5 271:50 7.9
Miniserie 0 0 0 0 0 0 1 2,1 6 0,2 6:35 0.2
Telefilm 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Unitario 1 9 15 1,8 14:35 1,7 4 8,5 372 11,4 372:50 10.8
Docudrama 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Otros (soap opera, etc.) 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TOTAL 11 100 847 100 837:45 100 47 100 3243 100 3461:55 100
Las telenovelas han conservado su posicin como la produc-

cin comercial televisiva por excelencia. Mientras ellas slo repre-
sentaron 41 de los 58 ttulos de ficcin estrenados en las cadenas
hispanas de los EE.UU, en trminos de horas stas representaron el
98 por ciento de la programacin nacional y el 81 por ciento de la
programacin importada de Iberoamrica. Las series son el segundo
gnero de ficcin ms importante y representaron el 19 por ciento
del total de ttulos estrenados en el 2011.
Este ao se transmitieron 5 programas unitarios con episo-
dios de estreno, donde en cada captulo se desarrolla una situacin
personajes diferentes por episodio, pero que sigue un modelo de
narracin, como la fe y la esperanza en La Rosa de Guadalupe
(Univision), y el Milagro de los Santos (Azteca Amrica), o las pro-
blemticas sociales y diferente dilemas que viven las mujeres en Lo
que Callamos las Mujeres (Azteca America), Mujeres al Lmite y
Decisiones Extremas (Telemundo), estrategias narrativas y de p-
blico objetivo que han definido la popularidad y constante presencia
de los unitarios en la pantalla. El hecho de que Telemundo ha creado
y coproducido con RTI-Colombia la secuela del unitario Decisiones
de Mujeres en Decisiones Extremas, atestigua el xito comercial de
este gnero de ficcin.
Tabla 6. Formatos de la Ficcin Nacional por Franja Horaria

Ma- Tar- Prime Noc- To-
Formatos % % % % %
ana de Time turno tal
Telenovela 2 100 9 69,2 28 80 2 25 41 70,7
Serie 0 0 2 15,4 6 17,1 3 37,5 11 19
Miniserie 0 0 0 0 0 0 1 12,5 1 1,7
Telelm 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Unitario 0 0 2 15,4 1 2,9 2 25 5 8,6
Docudrama 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Otros (soap opera,
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
etc)
TOTAL 2 100 13 100 35 100 8 100 58 100
376 | Obitel 2012
En el 2011 se ha presentado una marcada tendencia en la pro-

gramacin de ficcin de colocar programas de un formato de una
hora de duracin. En las estrategias de programacin se evita cla-
ramente el uso de formatos de media hora de duracin, al mismo
tiempo de una disminucin en los formatos de ms de una hora.

Corta ( 30' ) 0 0
Media ( 30'- 60' ) 3355 81,9
Larga ( 60'+ ) 741 18,1
Total 4096 100
La vasta mayora de la ficcin estrenada este ao se basa en

narraciones en tiempos presentes. Pero cabe sealar la relevante pre-
sencia de dos ttulos concernientes a eventos histricos La Pola de
Colombia y El Encanto del guila de Mxico. La Pola explora la
vida de Policarpa Salvatierra en el contexto de la independencia de
Colombia, mientras El Encanto del guila, se ocupa de narrar los
eventos relacionados con la Revolucin Mexicana. Ambas produc-
ciones fueron parte de tendencias mayores de produccin de ficcin
en el contexto de la celebracin del bicentenario del inicio de los
movimientos de independencia de los pases Latinoamericanos en
el 2010, al mismo tiempo del centenario de la Revolucin Mexicana
de 1910.

poca Ttulos %
Presente 56 96
de poca 1 2
Histrica 1 2
Otra 0 0
Total 58 100
Mientras de las 10 producciones ms vistas Univision sigue

ejerciendo casi completa hegemona con las telenovelas provenien-
tes de Televisa Mxico con 8 de los 10 ttulos, es tambin cierto que
al perder 2 espacios frente a la produccin Hispana estadounidense
puede ser ledo como el inicio lento de un cambio crucial en la in-
dustria. Eva Luna una coproduccin de Venevision y Univisin y
La Reina del Sur una coproduccin de Telemundo, RTI-Colombia
y Antena 3 de Espaa representan dos enormes pasos de las dos
cadenas lderes en Espaol en EE.UU. El haber entrado a la tabla de
los 10 programas de ficcin ms vistos tambin subraya que las co-
producciones representan la estrategia preferida a seguir en la pro-
duccin de ficcin de la industria hispana de los EE.UU. y refuerza
a las telenovelas como el formato de xito de ficcin preferido por
las cadenas.

Nombre
Pas de TV
del guio- Ra-
origen de priva-
Casa Pro- For- nista o ting Sha-
Ttulo la idea Canal da o
ductora mato autor de Ho- re
original o pbli-
la idea gar
guin ca
original
Venezuela Univisin/
1. Eva Tele- Leonardo
Venevi- Univision Privada 20,9 30,4
Luna novela Padrn
sin
2. Triunfo Tele- Delia
Venezuela Televisa Univision Privada 20,6 30,8
del amor novela Fiallo
3. Fuerza Tele- Mara
Mxico Televisa Univision Privada 20,2 30,4
del destino novela Zarattini
Tele- M. Beche-
4. Teresa Mxico Televisa Univision Privada 18,2 28,4
novela lani
Mario
5. Una
Tele- Schajris
familia con Argentina Televisa Univision Privada 16,0 25
novela y Adriana
suerte
Lorenzn
6. La Arturo
Telemun- Telemun- Tele-
reina del Espaa Privada Prez 13,8 20,8
do/RTI do novela
sur Reverte
7. Llena Tele- Carolina
Venezuela Televisa Univision Privada 13,5 22
de amor novela Espada
378 | Obitel 2012
Nombre
Pas de TV
del guio- Ra-
origen de priva-
Casa Pro- For- nista o ting Sha-
Ttulo la idea Canal da o
ductora mato autor de Ho- re
original o pbli-
la idea gar
guin ca
original
8. La rosa Carlos
Unita-
de Guada- Mxico Televisa Univision Privada Mercado 12,1 20
rio
lupe Ordua
9.Mujeres Marisa
Argentina Televisa Univision Privada Serie 12 19
asesinas Grinstein
10.Cuan- Caridad
Tele-
do me Mxico Televisa Univision Privada Bravo 12 21
novela
enamoro Adams
Guiones Originales
Total de Producciones: 10 Guiones Extranjeros: 10
Nacionales: 0
100% 0% 100%

Ao Fecha Fecha
N Dura- Fran-
de de la de la
Gne- de cin ja
Ttulo Formato pro- primera ltima
ro cap. cap./ hora-
duc- emisin emisin
(2011) epis. ria
cin (en 2011) (en 2011)
1 Eva Prime
Telenovela Ficcin 2010 74 7 de enero 11 de abril 60
Luna time
2 Triunfo Primero de Prime
Telenovela Ficcin 2010 137 3 de enero 60
del Amor agosto time
3 Fuerza 2 de 26 de Prime
Telenovela Ficcin 2011 96 60
del Destino agosto diciembre time
30 de 3 de Prime
4 Teresa Telenovela Ficcin 2010 127 60
marzo octubre time
5 Una Fa-
4 de 23 de Prime
milia con Telenovela Ficcin 2011 56 60
octubre diciembre time
Suerte
6 La Reina 28 de 30 de Prime
Telenovela Ficcin 2011 64 60
del Sur febrero mayo time
7 Llena de Prime
Telenovela Ficcin 2010 78 7 de enero 19 de abril 60
Amor time
8 La Rosa
27 de Prime
de Guada- Unitario Ficcin 2010 79 En curso 60
febrero time
lupe
Ao Fecha Fecha
N Dura- Fran-
de de la de la
Gne- de cin ja
Ttulo Formato pro- primera ltima
ro cap. cap./ hora-
duc- emisin emisin
(2011) epis. ria
cin (en 2011) (en 2011)
9 Mujeres 13 de Prime
Serie Ficcin 2011 14 14 de abril 60
Asesinas 3 enero time
10 Cuando
20 de 30 diciem- Prime
me Ena- Telenovela Ficcin 2010 171 60
abril bre time
moro
Las telenovelas se han convertido en espacio para mostrar el

tipo de temticas que preocupan a los latinos en los Estados Unidos,
entre las que se cuenta inmigracin, el deseo de movilidad social a
travs de alcanzar el sueo americano, pero tambin realidades
sociales como el trfico de drogas, el contrabando, trfico humano
y el crimen organizado se han convertido en ingredientes centrales
de las temticas de los programas de ficcin. El romance y amor
heterosexual, representado por la pareja protagonista y el deseo de
subir en la escalera social juegan todava un papel importantsimo
en el xito de telenovelas como se confirma por el xito de Eva Luna
la telenovela ms vista del ao. Pero cada vez ms, los temas en
los que las mujeres son representadas con ms poder de decisin y
accin, incluso en el contexto de narraciones con temas problemti-
cos o polmicos han sido elemento importantsimos para el xito de
producciones como La Reina del Sur, Teresa o Mujeres Asesinas.

Secuestro, emigracin, adaptacin
1. Eva Luna Ascenso social, venganza.
a la vida urbana, prostitucin.
2. Triunfo del Amor Amor, adulterio. Abandono, enloquecer.
3. La Fuerza del
Intrigas, venganza, egosmo Ascenso social, emigracin.
Destino
Vergenza de su posicin so-
4. Teresa Ambicin, avaricia.
cioeconmica.
La importancia de la familia,
5. Una Familia con
relaciones entre ricos y po- Ascenso social, depresin, cncer.
Suerte
bres, romance.
380 | Obitel 2012

Trco de drogas, corrupcin,
6. La Reina del Sur Narcotrco, contrabando.
lucha por el poder, violencia.
7. Llena de Amor Romance, la belleza interior. Sobrepeso, depresin.
8. La Rosa de Gua- Drogadiccin, violencia intrafa-
La fe, esperanza.
dalupe miliar, prostitucin.
9. Mujeres Asesi- Obsesin, ambicin, vio- Lesbianismo, fanatismo religioso,
nas 3 lencia.. abuso sexual, indelidad.
10. Cuando me Venganza, rivalidad entre Secuestro, suicidio, abandono,
Enamoro mujeres, despecho. adopcin
Fuente: Obitel- EE.UU.
3. Los ms destacado del ao

Aunque las novelas importadas de Mxico siguen alcanzando
ratings muy altos ocho de los diez ttulos ms vistos son produc-
ciones de Televisa los hispanos en los Estados Unidos ahora exi-
gen historias que reflejen su realidad y sus vidas como lo atestiguan
los lugares alcanzados por dos de sus producciones (Chozick, 2012).
Un buen ejemplo es Eva Luna, situada en Los Angeles, California
y su protagonista epnima emigra a California con la esperanza de
encontrar una mejor vida. Este tema del emigrante en busca del lla-
mado sueo americano caracteriza tambin a la novela Una Maid
en Manhattan (basada en la pelcula del mismo nombre, protagoniza
por Jennifer Lopez), la cual se encuentra en el nmero 12 de los
ttulos ms vistos, y a la webnovela No me hallo que fue producida
por Univisin.
Reconociendo el poder del llamado edutainment (la educa-
cin a travs del entretenimiento) y la popularidad del formato de
las telenovelas, la fundacin de salud de Colorado cre Encrucija-
da: sin salud, no hay nada, una serie de 12 episodios de media hora
para educar a la audiencia hispana en cmo acceder a los servicios
de la salud, cmo inscribirse en Medicaid y cmo prevenir enfer-
medades crnicas. La serie se transmite localmente por Univisin
Colorado y queda por verse si tal iniciativa se expandir y ser parte
de la programacin nacional de Univisin.
El xito de las novelas hispanas producidas en los Estados
Unidos indica una regresin en la produccin mexicana. Aunque
todava es ms barato producir televisin en Mxico, Telemundo y

Univisin estn cambiando sus producciones a Miami, una ciudad
que ofrece exenciones tributarias generosas, sets baratos (debido a
la crisis econmica del estado de Florida) y oportunidades de mer-
cadotecnia para los americanos.
Amy Chozick (2012) seala que las producciones de Miami
ofrecen la posibilidad de integrar productos publicitarios desde el
comienzo de una novela, as permitiendo a las cadenas de cobrar
ms a los anunciantes. Por ejemplo, un anuncio de Buick fue crea-
do como parte de la historia de Eva Luna. El anuncio despus se
convirti en un comercial que fue transmitido por Univisin. Por su
parte, Telemundo colabor directamente con Old Navy para produ-
cir su webnovela Estilos Robados. Como se mencion en la primera
seccin, los latinos han superado a la poblacin general en cuanto
al acceso de los medios digitales y el uso de los medios sociales (o
social media). Esto explica la tendencia a crear contenido exclusivo
para la Web. Vase por ejemplo las novelas previamente menciona-
das No me hallo y Estilos Robados.
Por ltimo, cabe mencionar que la televisin colombiana se
ha ido consolidando en el mercado hispano en los Estados Unidos.
RTI fue responsable de La Reina del Sur, una de las novelas ms
exitosas del ao que gener los ratings ms altos en la historia de
Telemundo. Caracol Televisin, quien distribuye ms de 16,000 ho-
ras de programacin original, recientemente firm un contracto de
tres aos con Sony Pictures Television para coproducir dos series en
prime time por ao y distribuirlas luego alrededor del mundo.
4. Recepcin Transmeditica
4.1 Programacin digital ofrecida sobre Univisin y Telemundo

Las dos televisoras que ocupan el top ten continan sus es-
fuerzos en extender su produccin de ficcin hacia las plataformas
transmediticas populares, incluyendo: pginas oficiales, Facebook,
Twitter, YouTube y Hulu. Las plataformas atraen a las audiencias
382 | Obitel 2012
para interactuar con las ficciones a diferentes niveles, ya sea pasiva o

creativamente. Sobre las plataformas Facebook y Twitter, las audien-
cias tienen el poder de compartir o re-tweet el material disponible
dentro las redes sociales. Igualmente, pueden invocar sus propias
opiniones sobre la serie/novela, o platicar sobre un captulo en par-
ticular que les llam la atencin. Todas las plataformas ofrecen una
prctica diferente de uso, como se puede ver dentro de la Tabla 1.

Nive-
Tele- Propuesta de Tipo de
Teleno- les de Tipo de prcticas domi-
viso- transmedia- interac-
vela interac- nantes
ra cin cin
tividad
Pgina ocial
Interactiva Pasiva Comentarios. Coleccin.
va Univision
Cuenta de Celebracin. Comentarios.
Interactiva Activa
Twitter Discusin. Crtica.
Uni- Comentario. Interpretacin.
Eva vision Pgina de Crea- Recomendacin. Celebra-
1 Interactiva
Luna (Tele- Facebook tiva cin. Compartimiento. Dis-
visa) cusin.
Canal de Visionado
Pasiva Comentario. Celebracin.
YouTube interactivo
Visionado
Canal de Hulu Pasiva Coleccin. Compartimiento.
interactivo
Pgina Ocial
Interactiva Pasivo Comentarios. Coleccin.
va Univision
Cuanta de Celebracin. Comentarios.
Interactiva Activa
Uni- Twitter Discusin. Crtica.
Triunfo
vision Comentario. Interpretacin.
2 del
(Tele- Pgina de Crea- Recomendacin. Celebra-
Amor Interactiva
visa) Facebook tiva cin. Compartimiento. Dis-
cusin.
Pagina3 de Visionado
YouTube interactivo
3
El vnculo que se provee en el sitio te lleva al Canal de Univisin dentro de la pgina
de YouTube. Los videos creados por los fans de las series, no son enlaces ociales de la
pgina. Sobre ello abundaremos en las prximas pginas.
Nive-
ra cin cin
tividad
Pgina ocial
Interactivo Pasiva Comentarios. Coleccin.
va Univision
Interactivo Activa
Fuerza
vision Pgina de Crea- Recomendacin. Celebra-
3 del Interactivo
(Tele- Facebook tiva cin. Compartimiento. Dis-
destino
visa)4 cusin.
Canal de Visionado
YouTube interactivo
Visionado
interactivo
Pgina ocial
Interactivo Pasivo Comentarios. Coleccin.
va Univision
Interactivo Activa
4 Teresa Interactivo
visa) cusin.
Canal de Visionado
YouTube interactivo
Visionado
interactivo
Pgina ocial
va Univision
Interactiva Activa
Una Uni- Comentarios. Interpretacin.
Familia vision Pgina de Crea- Recomendacin. Celebra-
5 Interactiva
con (Tele- Facebook tiva cin. Compartimiento. Dis-
Suerte visa) cusin.
Canal de Visionado
Pasiva Comentarios. Celebracin.
YouTube interactivo
Visionado
interactivo
Comentarios. Celebracin.
Pgina ocial Visionado
Activa Coleccin. Compartimento.
va Telemundo interactivo
Discusin.
Tele- Cuenta de Interactiva Activa
Celebracin. Comentarios.
La Rei-
mun- Twitter Discusin. Crtica.
6 na del
do/ Visionado Comentario. Recomendacin.
Sur
RTI Pgina de Transme- Activa Celebracin. Compartimien-
Facebook
ditico to. Discusin.
Canal de Visionado
Activa Comentario. Celebracin.
YouTube interactivo
4
Producido por Televisa pero transmitido por Univisin.
384 | Obitel 2012
Nive-
ra cin cin
tividad
Pagina ocial
va Univision
Uni- Cuenta de Celebracin. Comentarios.
Llena Interactiva Activa
vision Twitter Discusin. Crtica.
7 de
(Tele- Comentario. Interpretacin.
Amor
visa) Pgina de Crea- Recomendacin. Celebra-
Interactiva
Facebook tiva cin. Compartimiento. Dis-
cusin.
Pgina ocial
va Univision
Interactiva Activa
La Uni- Twitter Discusin. Crtica.
Rosa de vision Comentario. Interpretacin.
8
Guada- (Tele- Pgina de Crea- Recomendacin. Celebra-
lupe visa) Facebook Interactiva
tiva cin. Compartimiento. Dis-
cusin.
Visionado
Canal de Hulu Pasiva Coleccin. Compartimiento
interactivo
Pgina ocial
va Univision
Interactiva Activa
Uni- Comentarios. Interpretacin.
Muje-
9 res Ase- Interactiva
sinas
visa) cusin.
Canal de Visionado
Activa Comentarios. Celebracin.
YouTube Interactivo
Visionado
interactivo
Pgina ocial
va Univision
Cuando Uni- Cuenta de Celebracin. Comentarios.
Interactiva Activa
me vision Twitter Discusin. Crtica.
10
Enamo- (Tele- Comentario. Interpretacin.
ro visa) Pgina de Crea- Recomendacin. Celebra-
Interactiva
Facebook tiva cin. Compartimiento. Dis-
cusin.
4.2. Prcticas dominantes de los usuarios

Las prcticas dominantes en YouTube varan en comparacin
a las pginas oficiales, incluyendo Facebook y Twitter. Sobre la pla-
taforma YouTube, los fans y otras audiencias similares se pueden
expresar sobre la serie/novela a su gusto. Algunos videos creados
por fans, ofrecen un montaje de fotos de los artistas y otros videos

ofrecen los captulos pero en incrementos de 10-15 minutos por vi-
deo. Sobre la plataforma de YouTube, los usuarios tienen el poder
de hacer like o dislike en los videos, al igual que dejar comen-
tarios sobre lo que piensan. Comparando YouTube y Facebook, la
creatividad cambia en una y otra plataforma porque los usuarios de
Facebook en lugar de crear videos, crean pginas de discusin usan-
do el nombre de la serie/telenovela o el nombre de la protagonista.
Por ejemplo, Eva Luna tiene aproximadamente 16 pginas que han
sido creadas por usuarios con ninguna relacin a la pgina oficial
que ofrece Univisin.
En trminos de accesibilidad, Univisin no ofrece captulos
enteros sobre su pgina oficial, pero Telemundo s. La Reina del
Sur, sobre su pgina oficial de Facebook, tienen una ficha llamada
Ustream, en donde las audiencias pueden discutir, en tiempo real,
el contenido transmitido. Es ms fcil navegar el contenido de Te-
lemundo.com, que el contenido de Univision.com. Tambin debe
tenerse en cuenta que La Reina del Sur, a travs de su pgina oficial
en Facebook, public un total de 10 comentarios durante su ltima
semana de emisin, y recibi 2,784 comentarios de los usuarios y
12,616 likes entre las fechas del 25 de mayo y 30 de mayo.
Mientras que Televisa es el productor principal de la programa-
cin de Univisin, con la excepcin de Eva Luna, el contenido tiene
que ser diferente al contenido que ofrece Televisa sobre la misma
serie/novela. Por lo tanto, las funciones de programacin de ficcin
de Univisin trabajan bajo el nombre Novelas y Series. Esto se re-
fleja en su pgina de Facebook y su cuenta de Twitter. Ambos sobre
las series que ocupan el top ten utilizan el nombre Novelas y Series.
Solamente hay dos excepciones, Eva Luna y Mujeres Asesinas entre
los top ten, que llevan su propio nombre y cuenta separada dentro
de Facebook y Twitter.
Como se detall anteriormente, La Reina del Sur logr mejores
respuestas de las audiencias a travs de Facebook, frente Eva Luna
durante la ltima semana de programacin. Tabla 2 exhibe la ltima
386 | Obitel 2012
semana de participacin de las audiencias de Eva Luna a travs de

dos pginas sobre la plataforma Facebook. Los siguientes nmeros
son un total combinado de las dos pginas, Novelas y Series y Eva
Luna. Adems, a travs de la interface de Facebook, el nmero de
visitantes y los usuarios no se muestra ni est disponible para el
pblico en general.
Tabla 2. Nmero de visitas y comentarios por emisin o por da

(redes sociales) - durante una semana sobre Facebook -
Comenta- Fee-
Fee-
Fecha y Captulo Visitantes/ rios pos- dback de
dback de
(Mes/Da/Ao) Usuarios teados por Com-
Likes
el emisor ments
4/5/2011 #106 No se indica 1 30 15
4/6/2011 #107 No se indica 7 132 31
4/7/2011 #108 No se indica 5 79 62
4/8/2011 #109 No se indica 10 142 32
4/9/2011 Actividad sobre redes
No se indica 6 156 43
sociales, solamente
4/10/2011 Actividad sobre redes
No se indica 4 85 18
sociales, solamente
4/11/2011 #110 (nal) No se indica 13 428 146
4/12/2011 - Da despus del nal No se indica 33 1,469 298
Total 7 No se indica 79 2, 521 645
A medida que la telenovela estaba llegando a su final, la inte-

raccin con la plataforma aument, al igual que los comentarios es-
critos por el administrador. El da despus de que termin la teleno-
vela, los comentarios publicados por el administrador eran Detrs
de las escenas de Eva Luna, Mira que foto ms linda. Cuatro fans
se hicieron tag5 debajo de este comentario, mientras que tambin
hubo unos pocos usuarios que se hicieron tag en algunas de las
imgenes dentro el lbum Boda de Eva Luna. Adicionalmente, los
usuarios mostraron tendencias a ser like a los comentarios de otros
usuarios, igualmente algunas personas se comentaban entre ellas.
5
Cuando una persona se agrega a la conversacin, pero al comentario del ad-
ministrador.
La siguiente conversacin muestra a tres usuarios el 12 de abril del

2011 en una conversacin que peda que el usuario comentara su
opinin sobre la telenovela Eva Luna:
Fe Rivera: Espero que Univision haga ms te-

lenovelas como esa con el mismo elenco pero
que pongan a Laurita y Adriancitode protago-
nistas y a Daniely Eva Luna como los papas
jovenes y Reneta con un papel que no sea de
sirvienta
Rebeca Llanos Viera: la novella fue tremenda
porqueriay Guy se ve feisimouughhhh!!!!
Fe Rivera: Pues pal gusto los colores dices que
fue tremenda porqueria pero la viste
Laura DLeon: JEJEJE.CADA KIEN TIE-
NE SUS GUSTOS PARA MI FUE LO MEJOR
Y APUESTO K NO SOLO D MI SINO D MI-
LES D FANS
Fe Rivera: Ojala y la repitan
Rebeca Llanos Viera: Fe, no no la vi, solo
veia pedazos al cambiar la tv y con eso me bas-
to para saber que es una porqueria!! Ok??
Fe Rivera: Ninguna porqueria si la hubieras
visto no decias eso
Rebeca Llanos Viera: pues es una PORQUE-
RIA OK? esa es mi opinion asi que respeta-
la!!!
Esta conversacin retrata comentarios negativos acerca de la

serie, pero hay que tener en cuenta que esta conversacin se dio
dentro de la pgina Novelas y Series de Facebook, donde todas las
novelas se cubren y otros usuarios que no son fans estn expuestos
a los comentarios publicados sobre todas las telenovelas. Por otro
lado, la pgina de Facebook dedicada slo a Eva Luna no mostr
388 | Obitel 2012
ningn comentario negativo con respecto a la historia o tema. Prin-

cipalmente los comentarios negativos fueron sobre ciertos actores.
Tabla 3 expone el tipo de comentarios que dominaron las discusio-
nes, por ejemplo la cantidad de likes que haba entre los usuarios
a travs de los comentarios de los usuarios.

- durante una semana sobre Facebook -
No. de
No. de
Fecha y Ca- comentarios Tipos de comen-
Tipos de comentarios Likes
ptulo (Mes/ por capitulo tarios entre los
dominantes entre
Da/ Ao) (del emisor usuarios
usuarios
y usuarios)
Martes Historia (+) Personajes (+)
1 9 Emotiva
4/5/2011 #106 Actores (-) Guionistas (+)
Historia (+) Personajes (+)

Mircoles,
7 Actores (+) 27 Emotiva
4/6/2011 #107
Horario de trans. (+)
Potica, Refe-
Historia (+) Temtica (-)
Jueves rencial, Fctica,
5 Personajes (-) Actores (+) 22
4/7/2011 #108 Emotiva
Televisora (+)
Viernes, Historia (+) Personajes (+) Emotiva, Conativa,

10 24
4/8/2011 #109 Televisora (+ -) Metalingstica
Historia (+ - ) Actores
Potica, Referen-
Sbado6 (+ - )
6 30 cial,
4/9/2011 Pautas publicitarias (-)
Emotiva, Conativa
Guionistas (+)
Domingo7 Historia (+) Personajes (+) Potica, Referen-
4 5
4/10/2011 Horarios de trans. (-) cial, Emotiva
Lunes Historia (+) Actores (+ -) Potica, Refe-

4/11/2011 13 Televisora (+) 52 rencial, Emotiva,
#110 (nal) Horario de trans. (+) Conativa
6
Actividad sobre redes sociales solamente.
7
Actividad sobre redes sociales solamente.
Historia (+ -) Temticas
(-)
Personajes (+) Actores Potica, Refe-
Martes8
33 (+ -) 394 rencial, Emotiva,
4/12/2011 -
Contenidos (+) Televisora Conativa
(+) Horarios de trans. (-)
Pautas publicitarias (-)
Total 7 79 N/A 563 N/A
Aunque no es posible determinar si los aumentos de audiencias

a travs de las redes sociales afecta los ratings de las telenovelas, no
hay ninguna indicacin que uno funcione mejor con o sin el otro, ya
sea la telenovela o las redes sociales. Pero est claro que el pblico s
est usando e interactuando con lo transmeditico, incluso aquellos
que simplemente comentan o elijen hacer like al comentario de
un usuario o del administrador. Tanto Univisin como Telemundo
estn activamente tratando de involucrar a sus audiencias de dife-
rentes maneras a travs de los medios populares como Facebook y
Twitter. Pero en este caso, La Reina del Sur logr superar Eva Luna
con ms comentarios de los usuarios, por ejemplo likes, en su l-
tima semana de programacin. Telemundo y Univisin utilizan el
mismo estilo para captar a sus audiencias, por ejemplo frases como
somos y Qu te pareci? incluyendo a todos los usuarios
dentro de la conversacin. Por lo tanto, es complejo de entender
exactamente por qu La Reina del Sur tuvo ms xito a travs de
Facebook, en comparacin a Eva Luna.

El caso de la industria de la televisin en Espaol, ofrece un
muy interesante caso de estudio, con respecto a la compleja y asim-
trica relacin que provocan los flujos de personas, capitales, tecno-
logas, medios e ideas en la regin iberoamericana y que encuentran
y se encuentran en el territorio de los Estados Unidos un nudo socio-
cultural-meditico de articulacin de la latinidad muy particular.
8
Da despus del nal.
390 | Obitel 2012
Los distintos flujos migratorios de poblaciones del Caribe y La-

tinoamrica a los Estados Unidos han conformado principalmente la
variedad de nacionalidades, razas y etnias sociales que conforman
la diversidad de la poblacin latina en los Estados Unidos. El Censo
del 2010 muestra que el ndice de natalidad de hispanos nacidos en
los EE.UU. supera el ndice de crecimiento por migracin, aunque
este ltimo sigue siendo un factor importante. As, la variedad de
grupos tnico-nacionales identificados como hispanos y concebidos
como unidad de poblacin primero, y despus re-constituidos como
audiencia de televisin para su venta a los patrocinadores comercia-
les, ha adquirido visibilidad y un grado particular de representacin
en las cadenas televisivas a partir su valor asumido dentro mercado.
Este valor, ha sido asignado en principio, aunque no solamente, por
el nmero poblacional de cada grupo social en el que los mexica-
nos han sido tradicionalmente el grupo mayoritario. Basados en los
datos del Censo del 2010, los mexicanos rebasan los 31 millones de
poblacin, constituyndose el 10 por ciento de la poblacin total del
pas. Los latinos como poblacin rebasan ya la cifra de los 50 millo-
nes de personas, entre los cuales los mexicanos representan el 63%
de este grupo tnico, seguido de los puertorriqueos 9.2%, cubanos
3.5%, salvadoreos 3.3%, y dominicanos 2.8 por ciento. Otros gru-
pos con cierta visibilidad son los colombianos 1.8%, los hondureos
1.3 y recientemente espaoles 1.3%. Lo relevante de estos nmeros,
es que la heterogeneidad de los grupos sociales que constituyen la
poblacin hispana, sumado al asumido valor de mercado de unos
grupos sobre otros, se ha visto histricamente reflejado en las pol-
ticas de produccin y programacin de las cadenas.
El carcter nacionalmente-transnacional de la poblacin hispa-
na se ve reflejado por las polticas concebidas como ejes de la in-
dustria seguidas por las cadenas televisoras particularmente, pero no
slo en tres frentes: lenguaje y acento, origen nacional, y generacin
migratoria. As, mientras la variedad en trminos de poblacin de
origen nacional y los posibles acentos de Espaol que la poblacin
latina en los Estados Unidos tiene, se establecen retos en la progra-
macin. A ellos se une la cuestin de la identidad y el lenguaje. Por

eso, la liga a lo latinoamericano se ha establecido a travs de las
lealtades a identidades nacionales como mexicano, cubano, puerto-
rriqueo, colombiano, la identidad propia que establece la diferen-
cia con Latinoamrica se encuentra en su experiencia comn como
ciudadanos de los Estados Unidos, en donde el idioma, anhelos de
clase y movilidad social, y las aspiraciones socio-polticas tienen un
papel fundamental.
Es as que el esquema trasnacional latino puede ser visto desde
varias dimensiones entre las ms importantes: primero, quines son
los dueos de las cadenas; segundo, quines son los que trabajan
para las cadenas; tercero, quines son las audiencias de estas ca-
denas; y cuarto, de dnde proviene la programacin de estas cade-
nas. En este sentido la metodologa sobre un primer acercamiento al
mapa de lo trasnacional se revela en tres primeras tablas que descri-
ben: uno, la condicin trasnacional de la propiedad de los medios;
dos, la condicin transnacional del casting y origen de los 10 ttulos
ms vistos del ao; y tres la condicin transnacional de los flujos de
programacin en su conjunto.
5.1 Indicadores de propiedad de los medios

Mientras la cara visible de lo que es la televisin ha sido
principalmente representada por lo que las cadenas ofrecen, el tipo
de intereses, tipos de produccin y flujos de programacin que se
han establecido son parte de una estructura de fuerzas mayor, con
diferentes actores a la que denominamos la industria de la televi-
sin. Mientras la radiodifusin concebida desde principios del siglo
XX como una industria de prioridad nacional y por lo tanto su re-
gulacin ha histrica y explcitamente prohibido la participacin de
extranjeros como propietarios de las licencias de radiodifusin de
las estaciones, esta disposicin legal ha sido poco a poco socavada.
Ahora, hay diferentes esquemas en los que extranjeros con capital
forneo puede tener participacin o impacto en empresas concebi-
das, tanto como propietarios minoritarios, como inversionistas a tra-
392 | Obitel 2012
vs de las bolsas de valores, con presencia de propiedad legalmente

conocida como de inversin neutra, lo que les limita poder de
voto, pero que ejercen su poder a travs de exigencias de rentabili-
dad. Mientras el mbito de la radiodifusin, es poco a poco penetra-
do por inversiones transnacionales, la desregulacin en casi todos
los mbitos de las telecomunicaciones y las nuevas tecnologas en
general ha producido un paisaje en el cable, el satlite, la telefona,
la computacin, alrededor del mundo que expresa cada vez una con-
formacin de capitales transnacionales, muchas veces liderados por
corporaciones con presencia mundial o regional.
As, los indicadores de propiedad de los medios reflejan el al-
cance y poder transnacional de las principales corporaciones dentro
de la industria de la televisin hispana a travs de los actores ms
visibles en cuatro rubros centrales: casas productoras, cadenas de
televisin, agencias comercializadoras y casas de distribucin de
programacin.

Casa Canal Agencias ** Distribuidora
Productora TV comercializadoras exportacin
Telemundo
Studios Telemundo Telemundo
GlobalHue (inde-
(NBC-Com- (NBC-Comcast Internacional
pendiente)
cast- -EEUU) (NBC-Comcast)
EEUU
EEUU) (NYSE) (NYSE)
(NYSE)*
CBS TV distri-
Vidal Partneship
Estrella TV bution (CBS-
(independiente)
(Lieberman-EEUU) Corp EEUU)
EEUU
(NYSE)
Nacional
LatinWorks (Om- ABC-Disney-
EEUU
nicom 49% EEUU Domestic TV
NYSE) (NYSE)
OMD Latino [Om-
20th Century
nicom
Fox TV (NYSE)
EEUU NYSE]
Warner Bros.
International
Television
Distribution
(NYSE)

Univisin Univision- (Broad-
Bromley Communi-
Studios casting Media
cations 51% EEUU Sony Pictures
(Miami) Partners EEUU
[Publicis TV (EEUU
(EEUU- 95%, Televisa
Inversin Mexico) 49% Francia] Japan)
Mxico 5%,)
Nacional
con
Telefutura (Broad-
Inversin
casting Media
Extran-
Partners EEUU
jera
95%, Televisa
(%)
Mxico 5%)
VMe (Espaa - Prisa
12%)
Venevision
Venevisin
Produccio-
Azteca America Tapestry (SMG Mul- Internacional
nes (Grupo
(TV Azteca - Mxico ticultural [Publicis (Venezuela-
Cisneros-
100%) - Francia] Miami)
Miami)
Estudios TV
Azteca/Azteca Televisa
MV42 (SMG Multi-
America Internacional
cultural) [Publicis
(Grupo Sali- Miami (Mxico)
Francia]
nas-Mexico)
Subsi- Plural
MEC Bravo Comarex
diaria Entertain-
(MEC) [WPP - (TV Azteca
Extran- ment Miami
Inglaterra] Mxico)
jera (Prisa-Espaa)
Promofilm-
Imagina US
(GloboMedia
Espaa, Mindshare Mul- Telefe
Promofilm ticultural (MEC) Internacional
Argentina, [WPP Inglaterra] (Argentina)
Televisa,
Mxico)
Conill (Saatchi) Imagina Inter-

Argos (Mxi-
national Sales
co)
[Publicis-Francia] (Espaa)
394 | Obitel 2012

2 EEUU
1 EEUU-Francia
5 EEUU
Multinacional
2 EEUU 2 EEUU 1 EEUU-Japn
2 EEUU Multina-
1 Venezuela 2 EEUU-Mxico 1 Venezuela
Total cional
1 Mxico 1 EEUU-Espaa 2 Mxico
3 Francia Multina-
1 Espaa 1 Mxico 1 Argentina
cional
1 Espaa
2 Inglaterra Multi-
nacional
*NYSE - Participacin en la Bolsa de Valores de Nueva York en los Estados Unidos.
** Datos de las agencia de comercializacin provenientes del Hispanic Fact Pact Edicin
2011.
Casas productoras. El rol activo y central de casas productoras

de corporaciones mexicanas (Televisa, TV Azteca, Argos), venezo-
lanas (Venevisin) y espaolas (Plural), muestra la conexin de dos
realidades importantes. Una, la visibilidad de ciertos grupos, en este
caso los mexicanos; unido a la divisin del trabajo transnacional, en
el que la produccin de ficcin por parte compaas latinoamerica-
nas baja muy considerablemente los costos de produccin. Es as
que Telemundo que representa la principal casa de produccin esta-
dounidense de ficcin en Espaol para televisin abierta, ha basado
su modelo de produccin a travs de la propiedad de medios e inver-
sin en estudios en Latinoamrica como RTI en Bogot Colombia, o
Telemundo Mxico en la Ciudad de Mxico.
Cadenas televisoras. La presencia de propiedad trasnacional o
inversin trasnacional alcanza a 5 de las 6 cadenas de televisin
estadounidense en mayor o menor grado. El ejemplo ms claro es
Azteca Amrica, una cadena cien por ciento propiedad de un grupo
corporativo mexicano (Grupo Salinas-TV Azteca). Este caso es ni-
co, y es posible ante la ley, pues Azteca Amrica es una corporacin
de produccin de contenidos, que no tiene participacin de propie-
dad ni de inversin en las estaciones de televisin que difunden su
seal a lo largo del territorio norteamericano. Univision, Telefutura,
V-Me tienen participacin de propiedad de corporaciones transna-
cionales como Televisa (Mxico), Venevision (Venezuela) y Prisa
(Espaa). Mientras que de las dos cadenas enlistadas como estric-

tamente norteamericanas Telemundo y Estrella TV, slo la ltima
tiene exclusivamente capital estadounidense; en tanto que en el caso
de Telemundo-NBC, la corporacin madre Comcast, empresa de te-
lecomunicaciones, participa en la bolsa de valores de Nueva York,
y es una corporacin, en cuyo sector legalmente se ha permitido la
participacin de inversin extranjera al menos hasta en un 49 por
ciento. As lo expresa la cada vez ms penetrante dependencia de
capital transnacional en la industria.
Agencias comercializadoras. En esta industria, la fuerza de la
publicidad y de los patrocinadores tiene un enorme efecto moldea-
dor en trminos del tipo de oferta que, tanto casas productoras y
cadenas de televisin pueden ofrecer a sus pblicos. Las 10 agen-
cias latinas con ms inversin en la televisin hispana en el 2011,
claramente evidencian lo transnacionalizado del sector. Por un lado,
a travs de su participacin en las diferentes bolsas de valores es-
tadounidenses o europeas, y por otro, por la decisiva posicin de
propiedad de las grandes agencias mundiales en particular WPP de
Inglaterra y Publicis de Francia. Es importante resaltar la inevitable
presencia de las tres ms importantes agencias comercializadoras
con presencia global Omincom, Publicis y WPP, quienes a travs
de inversin parcial o total, tienen presencia en 8 de las 10 agencias
ms importantes del 2011 (Hispanic Fact Pack, 2001).
Casas distribuidoras. En el terreno de la distribucin audiovi-
sual las cuatro grandes televisoras norteamericanas, ligadas a los
estudios flmicos en Hollywood han sido actores centrales en la ex-
portacin de ficcin al mundo: NBC-Universal (Telemundo), CBS,
ABC-Disney, Fox-News Corporation, Warner Bross y Sony-Pictu-
res. Es claro que la cadena Telemundo es parte de la estrategia glo-
bal de su casa propietaria NBC, en la que estn includos no slo los
latinos sino los latinoamericanos. Pero por otra parte, la presencia
de distribuidoras latinoamericanas como Televisa Internacional, TV
Azteca Comarex, Telef Internacional, Venevisin Internacional
expresa la condicin regional de esta industria.
396 | Obitel 2012
5.2 Lo transnacional en la pantalla de estreno

Una forma en que la importancia del factor transnacional se
expresa, es a travs de las decisiones que moldean la representacio-
nes ofrecidas a la poblacin hispana. La condicin de los mexica-
nos como el grupo mayoritario entre los hispanos es expresado no
slo por la hegemona mostrada por las producciones de Televisa
Mxico, sino por su presencia a travs del casting en la produccin
realizada en los Estados Unidos.

Pas de Casas Casting Locaciones o
origen autor/ productoras y 5 personajes narrativas
creador coproducciones principales Situadas en:
Nacional
EEUU
Blanca Soto MX Narracin
Univisin/Vene- Guy Ecker BR-EU situada en Los
Leonardo Pa-
visn Julian Gil AR-PR ngeles
Eva Luna drn, escritor
(EE-UU/Vene- Vanessa Villela MX Producida en
Venezuela
zuela) Susana Dosamantes Miami
MX EEUU
Culiacn MX
Telemundo Kate del Castillo MX
Marbella
RTI Humberto Zurita MX
La Reina Espaa
Espaa Antena 3 Rafael Amaya MX
del Sur Marruecos
(EEU-Spain- Ivn Snchez ES
Colombia
Colombia) Cristina Urgel ES
EEUU
Obitel
Mxico
Basada en la Maite Perroni MX
telenovela William Levy Cuba
Triunfo Televisa
Cristal de Victoria Ruffo MX Mxico
del amor Mxico
Delia Fiallo Osvaldo Rios PR
Venezuela Pablo Montero MX
Angelique Boyer
Basada en la FR-MX
telenovela del Sebastian Ruli MX
mismo nom- Televisa Aron Diaz MX
Teresa Zacatecas MX
bre de Mim Mxico Ana Brenda Contreras
Bechelani MX
Mxico Cynthia Klitbo MX
Danish

Davis Zepeda MX
Sandra Echevarria MX
La fuerza Mxico-Italia
Televisa Laisha Wilkins MX
del des- Mara Zarra- Sonora MX
Mxico Gabriel Soto MX
tino tini
Pedro Armendariz MX
EU
Arath de la Torre MX
Luz Elena Gonzalez
MX
Una fa-
Televisa Mayrin Villanueva
milia con Argentina Mxico
Mxico MX
suerte
Daniela Castro MX
Sergion Sendel MX
Ariadne Diaz MX
Venezuela Valentino Lanus MX
Llena de Remake de la Televisa Cesar Evora CU
Mexico
amor telenovela Mi Mxico Azela Robinson MX
gorda bella GB
Altar Jaraibo MX
Franciso Avendao
MX
La rosa
Televisa Diego Lara MX
de Gua- Mexico Mxico
Mxico Sandra Itzel MX
dalupe
Marisol Olmo MX
Marcela Moret MX
Rosa Maria Bianchi
Argentina MX Arg
Mujeres Basado en se- Televisa Maria Rojo MX
Mxico
asesinas rie del mismo Mxico Leticia Perdigon MX
nombre Yolanda Andrade MX
Rocio Banquells MX
Silvia Navarro MX
Cuando Juan Soler AR
Televisa
me ena- Mxico Jessica Coch MX Mxico
Mxico
moro Roco Banquels MX
Rene Casados MX
398 | Obitel 2012

37 Actores Mexicanos
1 Univisin/ 1 Franco-Mexicano
Venevision 1 Mexicano-Americano
EEUU/Vene- 1 Britnico-Mexicano
2 EEUU
zuela 1 Argentino-Mexicano
3 Venezuela 1 Espaa
1 Telemundo/ 1 Mexicano-Danes
1 Espaa 1 Colombia
Total RTI EEUU/ 2 Cubanos
2 Argentina 1 Marruecos
Colombia/Es- 2 Espaoles
4 Mxico 8 Mxico
paa 1 Argentino
8 Televisa 1 Puertorriqueo
Mxico 1 Brasil-Americano
1 Argentino-Puertorri-
queo
Talento transnacional. De los 50 actores 42 de ellos son consi-

derados como mexicanos, y cinco de ellos tienen ascendencia fran-
cesa, danesa, britnica, argentina y estadounidense. Hay 8 actores
de otras nacionalidades, 2 espaoles, 2 cubanos, 1 argentino, 1 puer-
torriqueo, 1 argentino-puertorriqueo y 1 brasileo-estadouniden-
se. Esta distribucin de talento, evidencia en primera instancia el
hecho de que 8 de las 10 producciones ms vistas fueron realizadas
por Televisa en Mxico. Al mismo tiempo, muestra una estrategia
que por un lado pone el acento en atraer audiencias a travs de pre-
sentar actores con los que los principales grupos se pueden relacio-
nar (mexicanos, cubanos, y puertorriqueos); y por otro lado, una
tradicin de casting a nivel hemisfrico en la televisin en Espaol
que ha privilegiado por mucho, el fenotipo europeo en el casting
de las producciones de telenovela. Producto de ellos ha sido un flu-
jo de actores-modelos ocupando las pantallas provenientes con as-
cendencias de pases como Espaa, Argentina, Cuba y Mexicanos
con ascendencia Europea. Este combinado efecto en la televisin ha
dado como resultado la eliminacin en el casting de pases con una
industria pequea y con escases de estrellas de exportacin, o cuyos
actores tengan un marcado fenotipo afro-latino o incluso indgena.
Mientras la enorme inclusin de mexicanos en la produccin, po-
dra contradecir esta afirmacin, es importante sealar la tradicional
poltica de casting en la industria, donde los actores asignados a

los papeles principales suelen ser blancos o mestizos con fenotipos
europeizados.
Si el anlisis se diera exclusivamente sobre las once produc-
ciones estadounidenses hispanas, el resultado sera 25 actores mexi-
canos, 13 colombianos, 7 venezolanos, 4 espaoles, 4 argentinos, 3
cubanos, 2 ecuatorianos y un peruano. Algunos de ellos con mezclas
de herencias brasilea, puertorriquea, ucraniana e italiana. En esta
lista el ingrediente transnacional mucho ms marcado, pero an pri-
vilegiando la posicin de talento mexicano.
5.3 Flujos de programacin

Desde inicios de los 1960s, cuando se lanz la cadena SIN, la
programacin proveniente de Mxico ha sido una presencia cons-
tante en las cadenas estadounidense. Por casi 25 aos, fue prctica-
mente la nica presencia a nivel nacional. Con el cambio a Univi-
sin y el lanzamiento de Telemundo, el incremento de produccin
de casa (Miami) aument, pero Televisa segua siendo el principal
proveedor de programacin de ficcin. La firma de un acuerdo de
programacin, en 1992, de Univisin con Televisa y Venevisin
slo reforz esa situacin. Hoy en da, 4 de las 6 cadenas naciona-
les (Univisin, Telefutura, Azteca Amrica y Estrella TV) basan su
programacin de ficcin primordialmente en produccin mexicana
o dirigida a mexicanos. La apertura a otras posibilidades se dio, por
un lado con la inclusin de Venevisin en el pacto con Univisin;
por el otro, con la estrategia histrica de Telemundo de traer pro-
gramacin alternativa y que atrajera a un rango ms amplio de na-
cionalidades entre los latinos. As, Telemundo ha ganado terreno
con producciones de xito brasileas (Xica, El clon) y colombianas
(Betty la fea, El cartel), ha abierto la puerta a producciones de otras
latitudes como espaolas, argentinas, peruanas y chilenas. Tambin
ha basado su estrategia conjunta de la adaptacin de obras literarias
y el remake de telenovela de xito de pases como Colombia, Ve-
nezuela, Chile, Brasil, Espaa o Mxico (Sin senos no hay paraso,
400 | Obitel 2012
Dnde est Elisa?, El clon, Alguien te mira, Los Victorinos, La

reina del sur).
Tabla 3. Flujos televisivos y proximidad cultural

y lingstica ttulos de estreno
Pases de donde se importa
la ccin Pases a donde se export la ccin
EE.UU.
Obitel
Argentina (3), Chile (13), Colombia
Brasil (1), Colombia (8),
EEUU (6), Ecuador (6), Espaa (3), Mxico
Mxico (33), Venezuela (4)*
(5), Uruguay (2), Venezuela (8)
*VMe la nueva cadena coloc en su oferta de programacin: Cuntame cmo paso, gui-
la roja, El barco de Espaa y Trtame bien de Argentina.
La cadena V-Me alcanz estatus nacional en el 2011, pero no

qued integrada en las mediciones totales del ao. Esta cadena, pro-
piedad del grupo Espaol PRISA, ha recurrido a la ficcin norte-
americana en sus series pero tambin ha colocado programacin de
ficcin espaola, argentina, e italiana. La presencia de Plural y de
Prisa, incrementa la dimensin transnacionalizada no slo de los
flujos de programacin, sino de la propiedad de los medios de pro-
duccin.
As, el panorama transnacional de la industria televisiva hispa-
na los rubros de propiedad, estrategias de castings y flujos de pro-
gramacin en los Estados Unidos, tiene dos elementos fundamen-
tales: el primero demogrfico, que relaciona la oferta programtica
con la proporcin poblacional de los diferentes grupos etno naciona-
les denominados como latinos en donde los mexicanos son mayora;
y en segundo lugar, el combinado efecto de las caractersticas de
la industria, en el origen de la produccin, las caractersticas etno
racial de los actores, y el asumido valor de mercado de audiencias
especficas ha privilegiado unas audiencias de latinos sobre otras,
dando como resultado la enorme visibilidad de grupos como colom-
bianos, espaoles, venezolanos, cubanos, argentinos, y la casi invi-
sible presencia de los dominicanos, puertorriqueos, salvadoreos y

guatemaltecos entre muchos otros.
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blog/201112130023> . Acceso el: 15 de marzo de 2012.
8
MXICO: FICCIN A LA CARTA:
LA PROGRAMACIN A RITMO
DE LA POLTICA
Guillermo Orozco, Francisco Hernndez,

Darwin Franco y Adrien Charlois

En un ao preelectoral como ha sido el 2011, la dinmica po-
ltica ha predominado en el escenario meditico y en particular en
el audiovisual y ha contagiado no slo las decisiones con respecto
al futuro: apagn analgico, reparto del cudruple play, publicidad
electoral, sino que tambin se ha vertido explcitamente en varios
gneros programticos, especialmente en la ficcin televisiva. sta
junto con otros programas de entretenimiento y de opinin han in-
corporado, como nunca antes productos integrados de propagan-
da poltica de distinto tipo. Los televidentes mexicanos han visto
un bombardeo ideolgico encubierto en sus ficciones favoritas. Si
bien la fijacin de agenda se realiza en programas informativos, su
construccin y su priming se han llevado a cabo principalmente
a travs de series, telenovelas y dramatizados unitarios que durante
el ao fueron producidos intencionalmente para eso y exhibidos con
sorpresivos niveles de rating.
Grfico 1. Cadenas nacionales de televisin abierta en Mxico

CADENAS PRIVADAS ( 3 ) CADENAS PBLICAS ( 2 )
Televisa (Canales 2, 5 y 9) Once TV (Canal 11)
TV Azteca (Canales 7 y 13) Conaculta (Canal 22)
Cadena Tres (Canal 28)
TOTAL EMISSORAS = 5
404 | Obitel 2012
1.1 El contexto audiovisual de la ficcin en Mxico

Las telecomunicaciones y el inter juego poltico que provoca-
ron, junto con los tiempos pre-electorales por la sucesin presiden-
cial marcaron el ritmo y la perspectiva de las industrias audiovisuales
del pas. stas por un lado decidieron crear una alianza (comandada
por Televisa y TV Azteca) para favorecer el control informativo y
legitimar la estrategia de seguridad que el Estado emple contra el
narcotrfico y, por otro, buscaron todos los resquicios legales para
encabezar la convergencia digital.
Grfico 2. Gneros de Programas ofertados por la TV

(Ficcin vs No Ficcin)
Horas ficcin vs. Horas No Ficcin Gnero Horas
Ficcin 19.725
28% Ficcin
No Ficcin 50.355
72% No Ficcin
Total 70.079
Fuente: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico.
Es significativo el aumento de tiempo de produccin y trans-

misin de la ficcin respecto del ao pasado en poco ms de 5 mil
horas, lo cual se debe a que a partir de este ao Cadena Tres ser
considerada como canal nacional pues su cobertura alcanza en se-
al abierta la Zona Metropolitana del valle de Mxico (20 millones
de habitantes) y zonas aledaas (seis millones) adems de su seal
en canal de pago: cable y satelital. Todo esto significa una audiencia
abierta de la cuarta parte de la poblacin total del pas, ms otros 15
millones va la televisin de paga, lo que asciende a un tercio de la
poblacin total, similar al caso de los canales pblicos 11 y 22.
Cadena Tres se uni en 2010 a la empresa Argos Comunica-
cin, productora de ficcin que a mediados de los noventa rompi el
monopolio de la produccin de ficcin mexicana al trasmitir en TV
Azteca dos de las telenovelas ms importantes en el pas: Nada Per-
sonal (1996) y Mirada de mujer (1998). Esta alianza ha hecho que
Mxico Ficcin a la carta: la programacin a ritmo de la poltica | 405
Cadena Tres se ponga a la vanguardia en la produccin de ficcin

no slo por el nmero de producciones en un ao (tres), sino porque
stas proponen temticas fuertes que acercan a la ficcin de manera
ms crtica y creativa con la realidad del pas.
Grfico 3. Gneros de programas Ofertados por la TV (Ficcin)
Formatos de ficcin Formato Horas

transmitida en 2011
Dramatizado 125:00
DRAMATIZADOS Cine 9.452:00
CINE Series 5.919:00
SERIES
Telenovelas 4.227:00
TELENOVELAS
Total 19.724:00
Fuente: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico
El tiempo total de telenovelas aument cerca de 2 mil horas,

lo cual se explica por la incorporacin de la produccin de Cadena
Tres, pero se registra un descenso este ao en la produccin del for-
mato de dramatizado, que disminuy cerca del 85% al slo estrenar-
se un ttulo respecto de los cuatro del 2010.
Las series tambin tuvieron ms presencia en la televisin na-
cional al aumentar 2 mil 200 horas; aumento que se reflej tambin
en las preferencias de las audiencias quienes colocaron a tres series
(El encanto del guila, El equipo y Los hroes del norte) en el top
ten 2011.
Grfico 4. Ficcin de estreno vs. Ficcin de no estreno

(retransmisiones, reposiciones, reprises)
Tipo Horas
Estreno 25% Estreno 2.608:00
Retransmisiones,
Retransmisiones,
reposiciones
reposiciones y 7.713:00
y reprises 75% reprises
Total 10.211:00

406 | Obitel 2012
En relacin a las inversiones publicitarias, este ao la industria

audiovisual tuvo un incremento del 5% siendo el sector de cosm-
ticos, productos para el cabello, lcteos y el financiero los que ms
se publicitaron en la televisin abierta mexicana, la cual tuvo una
ganancia estimada en 34 mil millones de pesos (AAM, 2011).
La inversin publicitaria que se rezag, a diferencia del 2010,
fue la referente a la televisin restringida (va satlite o cable), pues
slo obtuvo 3 mil 839 millones de pesos (dem), cantidad muy por
debajo de lo que obtuvieron medios como la radio (5,563), la prensa
(4, 257) e internet (4,070) en este mismo perodo.
Televisa sigui dominando el mercado de la publicidad en la
televisin al acaparar el 75.6% de las ganancias del sector (Televi-
sa, 2012), aunque este ao esta cifra descendi cerca de dos puntos
porcentuales, respecto de 2010, debido al retiro de la publicidad de
las empresas del Grupo Carso de la televisin (vase ms adelante).
En cambio, TV Azteca anunci un incremento del 3% al obtener 11
mil 903 millones de pesos por concepto de ganancias publicitarias
(TV Azteca, 2012).
1.2 El contexto digital de la ficcin en Mxico

En 2011 el nmero de internautas en Mxico aument a 34.9
millones, es decir 4.3 millones ms que el ao pasado (AMIPCI,
2011). De estos cibernautas nacionales el 60% es menor de los 24
aos y se concentran en cuatro zonas con alta densidad urbana:
Ciudad de Mxico, Estado de Mxico, Jalisco y Nuevo Len. El
tiempo de conexin en este ao aument hasta las 3 horas con 32
minutos diarios. Asimismo se registra un aumento del acceso a in-
ternet desde varios dispositivos, especialmente desde telfonos in-
teligentes de un 26% (International Business Times, 17/05/2011).
Se aprecia una tendencia creciente del uso de telfono mvil, ya
que slo en el tercer trimestre de 2011 se registraron 97.1 millones
de suscriptores, 9.9% ms que en 2010, manifestndose con este
aumento una tele-densidad muy alta de 86.4 lneas por cada 100
habitantes (Cofetel, 2011).
En cuanto al videojuego, una tendencia a la alza es la de la

inversin de la industria del mismo en Mxico, la cual tuvo un au-
mento de 10% en relacin a 2010. Estas inversiones no se han con-
centrado en la industria del hardware (consolas) exclusivamente, ya
que el aumento en el acceso a internet desde otros dispositivos ha
permitido una diversidad en las formas de juego. De hecho la indus-
tria del hardware concentra slo el 37% de los jugadores, el resto
se reparte entre el celular, la computadora y los reproductores mp3
(CIU, 2011).
En cuanto al cine habra que subrayar un aumento significativo
de 8.4% en asistencia a las salas en comparacin con 2010 (Orozco
et al., 2010). En total, poco ms de 205 millones de mexicanos se
plantaron ante la pantalla ms tradicional. Sin embargo, el cine na-
cional sigue siendo marginal en los gustos de la audiencia, slo 13.5
millones de las asistencias fueron para el cine mexicano (Aguilar,
2012).
1.3 El contexto poltico de la ficcin en Mxico

Dos poderes en pugna han marcado el escenario poltico-me-
ditico durante el 2011. Por una parte el Instituto Federal Electoral,
IFE, mximo organismo rector de los procesos electorales, quien ha
delimitado la transmisin de spots en los medios audiovisuales para
hacer ms equilibrada la contienda poltica entre los partidos y sus
candidatos a la presidencia de la nacin en julio del 2012. Esto ha
implicado una fuerte tensin entre los mismos partidos, sus candida-
tos, y los medios masivos, en especial la TV, ya que en la contienda
electoral no podrn vender a los partidos todo el tiempo-aire que
deseen, como sucedi hace seis aos. Asimismo, la normatividad
reguladora de los tiempos en pantalla para los contendientes pol-
ticos ha sido enftica en sealar que en materia de regulacin son
dos los cambios sustanciales: los actos anticipados de campaa y la
propaganda disimulada en radio y TV (El Universal, 28/06/11). Esto
sin embargo no ha impedido el uso de propaganda integrada en la
programacin televisiva, especialmente en la de ficcin y en la de
entretenimiento.
408 | Obitel 2012
Ha habido una tendencia creciente de esta propaganda desde

que la La fea ms bella en el 2005 dijera en uno de los captulos
de su telenovela: yo voy a votar por Felipe Caldern actual pre-
sidente del pas.
En el ao aqu reportado adems de naturalizar propaganda
en la ficcin se ha hecho una ficcin para montar agendas concretas,
como ha sido el caso de la miniserie El equipo (Televisa) que parece
haber sido hecha como una contra propaganda a la percepcin po-
pular negativa sobre la polica federal.
Por otra parte, los medios de comunicacin se han atribuido
iniciativas de censura y de estructuracin de la informacin como
nunca antes haba pasado en la historia del pas. El 28 de marzo
de 2011 se firm el Acuerdo para la Cobertura Informativa de la
Violencia, un pacto indito de proporciones nacionales, enfocado
a programas noticiosos, firmado por 715 medios de comunicacin
(prensa, radio y TV) comandados por Televisa y TV Azteca. Este
acuerdo es inslito, primero porque como proponentes y convocan-
tes aparecen las supuestamente ms grandes cadenas de televisin:
Televisa y TV Azteca, hermanadas en lo que se promovi como
una especie de cruzada por Mxico, para beneficio de su audien-
cia (Franco, 2011).
Es tambin inslito porque el acuerdo busc concertar una es-
trategia informativa nacional, una iniciativa proveniente nada menos
que de los mismos medios comerciales, no del gobierno o de alguno
de sus ministerios en particular. El objetivo fue comprometer a los
medios para regular la informacin sobre la creciente violencia y
actos violentos relacionados con los crteles de la droga, el crimen
organizado y sus diversas mafias contra el Ejrcito Mexicano, la Po-
lica Federal y la Marina. Todos actores participantes en la guerra
emprendida por el Presidente de Mxico. En el fondo este acuerdo
es una alianza explcita del poder meditico con el poder poltico.
Los criterios editoriales estipulados en un declogo informa-
tivo en este Acuerdo tienen como principal objetivo el evitar que
los medios de comunicacin sean usados por los grupos criminales
como un vehculo para propagar sus acciones entre la poblacin o

para hacer apologa de ellas. No obstante, en la programacin televi-
siva de ficcin estos criterios pactados por los medios firmantes no
se aplican; peor an, en muchos casos se busca naturalizar algunos
de los actos violentos como parte de la cotidianeidad nacional. En
series o dramatizados concretos, incluso se ofrecen alternativas pre-
cisas de cmo actuar o sentirse frente a la violencia, unas amparadas
en la esperanza religiosa y otras en la promocin de la apata ciuda-
dana (Franco & Orozco, 2011a).
Por ejemplo, si el Acuerdo puntualiza que los medios deban
condenar y rechazar la violencia, esto no sucedi en produccio-
nes como Emperatriz (TV Azteca) que no tendran sentido sin los
hechos violentos ah presentados, como pas con El equipo (Te-
levisa) donde todo se engarz a las acciones que la polica federal
realiza contra el crimen organizado aunque stas sean igualmente
violentas.
Por otra parte, si la idea con el Acuerdo era omitir o desechar
toda informacin que proviniese del narcotrfico, en el dramatizado
La reina del sur (Telemundo), por ejemplo, se tendra que haber
censurado la explicacin que se da para conocer cmo operan los
grandes carteles de la droga, y no centrar la censura en una escena
donde se besan las dos protagonistas (mujeres).
Si presentar la informacin en su contexto correcto es uno
de los principales retos del Acuerdo, en la ficcin lo que reina es la
descontextualizacin de las representaciones, pues si bien en El
equipo se realizan captulos que ubican geogrficamente la violen-
cia en lugares como Ciudad Jurez o Monterrey, sus consecuencias
y respuestas no estn correctamente dimensionadas, porque toda
violencia parece terminar cuando llegan los federales, conclusin
muy similar a la que se da en el dramatizado La rosa de Guadalupe,
donde todo mal acaba cuando la Virgen de Guadalupe realiza un
milagro.
Incluso en programas ms crticos y con una perspectiva ms
amplia para analizar y presentar en la narrativa ficcional la situacin
410 | Obitel 2012
de violencia y conflicto social que padece Mxico, como lo fue El

octavo mandamiento (Cadena Tres), todo acaba resolvindose con
la accin estoica de un grupo de periodistas. En esta serie la vio-
lencia tambin es grfica, pero su justifica con el matiz de realidad
actual por la que apost esta ficcin.
Se estipula tambin en el Acuerdo que la informacin manejada
sobre los criminales o detenidos no debe ser prejuzgada por los
medios. Sin embargo, en la ficcin la representacin de los crimina-
les hace que stos queden etiquetados como personas jvenes, sin
estudios, preferentemente morenas y con tatuajes.
Estos y otros ejemplos inundan la programacin de ficcin
transmitida en el 2011, pero no se ha formulado ningn tipo de pres-
cripcin legal, ni de sanciones jurdicas para quien incluya produc-
tos integrados en programacin de ficcin o de entretenimiento en
general, ni tampoco los mismos medios pactantes del Acuerdo, por
lo que la ficcin queda como un terreno libre de normatividad y
vigilancia, donde cualquier contenido, incluso aquellos prohibidos
y evitados en otros gneros como los noticiosos, puede ser parte de
su narrativa, explicita o subliminalmente.
1.4. El contexto meditico de la ficcin en Mxico

El 2011 inici con un conflicto entre Televisa y TV Azteca con-
tra el Grupo Carso, el mayor operador de telefona fija (Telmex) y
celular en el pas (Telcel) y operador de tiendas departamentales
(Sears de Mxico y Sanborns). El Grupo Carso dirigido por Carlos
Slim, cuya fortuna es la ms cuantiosa del mundo segn lo afirma
la revista Forbes anunci a mediados de febrero de 2011 que reti-
rara toda la publicidad de sus empresas tanto de Televisa como de
TV Azteca. El argumento fue que Televisa increment en 20% los
precios por la difusin de los productos y servicios de las empresas
de Carlos Slim. En tanto que TV Azteca condicion a Grupo Carso
la venta de publicidad a cambio de la firma de un convenio de inter-
conexin de redes en favor de Iusacell (empresa de telefona celular
propiedad de TV Azteca).
El conflicto tuvo repercusiones inmediatas en los estados finan-

cieros de las televisoras. Televisa declar que el primer trimestre del
ao las ventas disminuyeron 1.8% con respecto al mismo trimestre
de 2010. Para el segundo trimestre el porcentaje aument al 4.9%.
Es decir, que en 6 meses Televisa dej de facturar ms de 25 mi-
llones de dlares al Gupo Carso. TV Azteca, por su parte, tuvo una
baja en sus ventas que reflejaron hasta el segundo trimestre y fue del
orden de 5%, que equivale a 10 millones de dlares. Los analistas
financieros coincidieron en sealar que este conflicto es tan slo la
punta de un iceberg, pues en el fondo la inconformidad de las tele-
visoras se da ante una eventual entrada de Carlos Slim al negocio de
la televisin restringida a travs de la compaa Dish.
En una accin sin precedentes en Mxico, la Comisin Fede-
ral de Telecomunicaciones (Cofetel) decidi realizar una consulta
pblica para conocer la opinin sobre la posibilidad de licitar una
nueva frecuencia para una cadena nacional de televisin abierta. Los
resultados de la consulta disponibles en sitio web de la comisin-
sealan no slo la pertinencia de una nueva cadena, sino que el mer-
cado publicitario es capaz de soportar: dos cadenas! Sin embargo,
la presin de las televisoras ha bloqueado toda iniciativa.
En este mismo terreno, el 2011 represent en trminos legales
un revs para Televisa, primero porque las autoridades judiciales
invalidaron el ttulo de concesin que la Cofetel le haba otorgado
en conjunto con la empresa de telefona Nextel, para ser la principal
concesionaria del llamado cudruple play (televisin digital, tele-
fona fija y celular y servicios de datos (internet). Meses despus la
esperanza de entrar al mercado de la convergencia digital se abri
nuevamente para las televisoras a travs del decreto del Apagn
Analgico que el Presidente de Mxico emitiera en septiembre; sin
embargo, las mismas autoridades judiciales lo declararon anticons-
titucional por dos sentidos: 1) la Presidencia se brinc la autonoma
de la Cofetel (rgano regulador del sector) y 2) el realizar el apagn
en esas condiciones concentrara an ms el mercado favoreciendo
abiertamente a Televisa y TV Azteca, quienes ya concentran el 88%
412 | Obitel 2012
de las concesiones de televisin abierta y quienes poseen el 51% de

todos los canales espejo de televisin digital (AMEDI, 2011).
Si bien aun no se ven consecuencias mayores en la produccin
de la ficcin televisiva, si se aprecia la incorporacin de publicidad
integrada con la marca Iusacell que ha estado en disputa en estos
conflictos, dentro de las telenovelas tanto de Televisa como de TV
Azteca.
2. Anlisis del ao: ficin televisiva nacional e iberoamericana

(Ttulos de estreno)

Televisa: 12 ttulos nacionales
1 Rafaela (telenovela) 17 Bajo el alma (telenovela)
2 Una familia con suerte (telenovela) 18 Lucho en familia (serie)
3 Ni contigo ni sin ti (telenovela) 19 Al caer la noche (Serie)
4 La fuerza del destino (telenovela)
5 La que no poda amar (telenovela) Once TV Mxico: 1 ttulo nacional
6 Amorcito corazn (telenovela) 20 Nio santo (serie)
7 Esperanza del corazn (telenovela)
8 Dos hogares (telenovela) Cadena Tres: 3 ttulos nacionales
9 Como dice el dicho (dramatizado) 21 El sexo dbil (telenovela)
10 El equipo (serie) 22 El octavo mandamiento (tele-
novela)
11 Los hroes del norte (serie) 23 Bienvenida realidad (Serie)
12 El encanto del guila (serie)
Televisa: 5 ttulos extranjeros
Televisin Azteca: 7 ttulos nacionales 24 La reina del sur (telenovela)
13 Emperatriz (telenovela) 25 Viuda de blanco (telenovela)
14 Cielo rojo (telenovela) 26 Alguien te mira (telenovela)
15 A corazn abierto (telenovela) 27 La casa de al lado (telenovela)
16 Las hurfanas (telenovela) 28 Eva Luna (telenovela)
El primer rasgo notable en la tabla 2, es la permanencia al

alza de la produccin de series y su indita aceptacin por parte de
la audiencia, ya que tres de ellas se colocaron dentro del top ten.
Lo que resulta inesperado en un pas como Mxico, donde haba
dominado el formato de telenovela en el gusto generalizado de los
televidentes. En comparacin con el ao anterior, baja mnimamente
el nmero de producciones de estreno de 30 a 28, aunque no as la
produccin de ficcin general pues para este perodo algunas series
estrenaron su segunda temporada, siendo el caso ms notorio el de
Soy tu fan (Canal Once) que consolid su gusto entre la audiencia
al tener uno de los mayores ratings del canal (1.49 puntos). Si bien
no hubo ms series nacionales, en la ficcin internacional se percibe
una tendencia a incluir cada vez ms a actores mexicanos como es el
caso, junto a La reina del sur, de la serie El diez que se transmiti en
la seal de cable ESPN 2 y la telenovela juvenil Popland! que pas
por la seal de MTV Latinoamrica.
Es tambin para destacar lo realizado por la produccin La rei-
na del sur (Telemundo-Antena 3), pues a pesar de no ser un ttulo
nacional (estrictamente) tiene un elenco mayoritariamente mexica-
no y como producto de ficcin fue ideado en primer lugar para la au-
diencia mexicana (Cueva, 2011a). Esta telenovela se transmiti en
uno de los canales secundarios de Televisa, Galavisin, no obstante,
logr colocarse como una de las ms vistas en Mxico dando bata-
lla, en trminos de rating, a las telenovelas esterales de esta cadena
y superando por mucho a las de TV Azteca, las cuales nuevamente
no lograron entrar al top ten.
Captulos/
Episodios
Nacional * 23 82 2,201 83 2.133:00 76
Iberoamericana 5 18 462 17 511.22:00 24
Latinoamericana
- - - - - -
(mbito Obitel)
414 | Obitel 2012
Captulos/
Episodios
Latinoamericana
- - - - - -
(mbito no Obitel)
EEUU (produccin
4 80 397 86 421:77 89
hispana)
Ibrica 1 20 65 14 53:48 11
- - - - - -
iberoameric.)
Total 28 100 2,663 100 2.644:22 100
Respecto de los datos del 2010, el nmero de captulos y el

nmero de horas de transmisin de ficcin aument considerable-
mente al contabilizar 221 captulos ms (cerca de 200 horas). Esto
se debe a que se increment tanto el nmero de empresas que produ-
cen ficcin, caso Cadena Tres, as como el nmero de episodios de
las telenovelas de Televisa y TV Azteca, que en promedio pasaron
a tener entre 30 y 50 captulos ms. Lo cual habla de que se prefie-
re alargar los proyectos exitosos antes que apostar por otros, como
pas con Una familia con suerte (Televisa), que tuvo ms de 260
captulos.
Tabla 3. Ficcin de Estreno exhibida de cada pas
Captulos/
Episodios
Brasil - - - - - -
Chile - - - - - -
Colombia - -
Ecuador - - - - - -
Espaa 1 1 65 2 53:48 2
EEUU
4 14 397 15 421:77 16
(produccin hispana)
Captulos/
Episodios
MEXICO 23 85 2,201 83 2.133:00 72
Uruguay - - - - - -
Otras
(producciones y
coproduc. de otros - - - - - -
pases latinoam/
iberoam)
Total 27 100 2,663 100 2.644:22 100
La transmisin de producciones internacionales disminuy al

pasar de nueve a cinco ttulos; sin embargo uno de stos, La reina
del sur ocup el quinto lugar en el top ten rompiendo la tendencia de
que las ficciones ms vistas eran nicamente aquellas clsicamente
nacionales que se ubicaban en Prime Time.
En la Tabla 4 resalta el horario de la noche con los mismos ttu-
los que el Prime Time, lo cual podra interpretarse de dos formas: 1)
se ha extendido el horario estelar en Mxico al menos 30 minutos,
pues ahora las telenovelas terminan justo antes de que inicie el noti-
ciero de la noche (22:30 horas) 2) Se est privilegiando el horario
nocturno para el estreno de series, las cuales vienen a ocupar la me-
dia hora vacante que resulta del fin de la telenovela de las 21 horas y
el inicio de la barra informativa; al menos eso pas con las series El
equipo y El encanto del guila, ambas de Televisa, que se colocaron
a las 22 horas para ocupar ese espacio y mantener as la sintona del
rating dejada por la telenovela estelar. Ambas producciones logra-
ron colocarse en el top ten del ao.
Las producciones internacionales que transmiti Televisa en
2011 dejaron de colocarse en horarios nocturnos y en canales se-
cundarios, pues la telenovela Eva Luna (Telemundo) se transmiti a
las 12 horas en el Canal 2.
Franjas Nacionales Iberoamericanos Total

horarias C/E % H % C/E % H % C/E % H %
Maana (06:00-12:00) - - - - - - - - - - - -
416 | Obitel 2012
Tarde (12:00-19:00) 554 25 434:31 19 160 35 211:53 49 554 20 651:11 24

Prime Time (19:00-22:00) 1441 65 1.176:26 25 - - - - 1601 61 1.176:26 45
Nocturno (22:00-06:00) 206 10 565:71 56 302 65 251:13 51 508 19 816:84 31
Total 2201 100 2.232:10 100 462 100 412:11 100 2,663 100 2.644:22 100

Formatos
Telenovela 15 65 1988 90 1.814:66 81 5 100 462 100 476:05 100
Serie 7 31 119 6 222:79 10 - - - - - -
Miniserie - - - - - - - - - - - -
Telefilm / TV movie - - - - - - - - - - - -
Otros (docudrama, unitario, etc.) 1 4 94 4 96:11 9 - - - - - -
TOTAL 23 100 2201 100 2.232:10 100 5 100 462 100 412:11 100
Segn la Tabla 5, aunque en este ao no se aument el nme-

ro de series este formato se sigue manteniendo como una fuerte
apuesta de las televisoras mexicanas, incluso algunos canales como
Cadena Tres y recientemente TV Azteca, con A corazn abierto
(adaptacin de la popular serie estadounidense Greys anatomy) han
comenzado a llamar a algunas de sus producciones con el hbrido
de series-telenovelas; no obstante el cambio formal de membre-
te stas siguen considerndose como telenovelas por el nmero de
captulos.
Tabla 6. Formatos de la ficcin nacional por franja horaria

Prime Noc-
Formatos Maana % Tarde % Time % turno % Total %
Telenovela - - 5 72 10 100 5 45 20 71
Serie - - 1 14 - - 6 55 7 25
Miniserie - - - - - - - - - -
Telefilm/TV
movie - - - - - - - - - -
Otros (docu-
drama, etc.) - - 1 14 - - - - 1 4
Total - - 7 100 10 100 11 100 28 100

Corta ( 30 ) 128 5
Media ( 30- 60 ) 2.460 92
Larga ( 60+ ) 75 3
Total 2.663 100
En la Tabla 6 se puede observar un aumento en las ficciones

que se trasmiten en el horario nocturno (22 horas en adelante); este
horario es ocupado principalmente por series y por las telenovelas
418 | Obitel 2012
internacionales que Televisa trasmite por su canal Galavisin, aun-

que este ao TV Azteca intent probar, en su canal secundario Azte-
ca 7, la transmisin de la telenovela Bajo el alma; sin embargo, sta
no fue capaz de competir ni con las series internacionales ni con las
nacionales que se colocan en esos horarios, razn por la cual tuvo
que ser trasladada a un horario inusual para la transmisin de una
telenovela 23:30 horas.
Tambin en este ao (Tabla 7), el aumento de los formatos cor-
tos (30 minutos o menos) present diversos matices al ofrecer diver-
sas temticas que fueron desde las remembranzas de la Revolucin
Mexicana (El encanto del guila, Televisa) hasta caer en el proseli-
tismo puro y usar una serie como El equipo (Televisa) para limpiar
la imagen de la Polica Federal en su lucha contra el narcotrfico.
Tabla 8. poca de la ficcin
Ttulos %
Presente 27 96%
De poca - -
Histrica 1 4%
Otros - -
28 100
Fuente: Obitel Mxico
Este ao Televisa retom la produccin histrica de ficcin y

como lo vena haciendo desde 2010 con Gritos de muerte y liber-
tad, opt por el formato serie. Con El encanto del guila, Televisa
sigui la tendencia de que la produccin corriera a cargo del rea de
noticieros y no as del rea de ficcin, lo cual levanta sospecha sobre
la utilizacin poltica de este tipo de series. Esta produccin se en-
foc en varios momentos memorables de la Revolucin Mexicana,
destacando las acciones que llevaron a cabo los grandes caudillos:
Emiliano Zapata y Francisco Villa.
Pas de origen Casa TV Rating

Formato Nombre del guionista o
Ttulo de la idea Productora privada o domiciliar Share
autor de la idea original
original o guin pblica
Una familia con

1 Argentina Televisa Privada Telenovela Marcia del Ro 20.61 29.36
suerte
2 Dos hogares Mxico Televisa Privada Telenovela Ramn Larrosa 19.41 25.83
La que no poda
3 Mxico Televisa Privada Telenovela Ximena Surez 18.35 27.05
amar
La fuerza del
4 Mxico Televisa Privada Telenovela Mara Zarattini 18.18 27.84
destino
Telemundo/
5 La reina del sur Espaa Privada Telenovela Valentn Prraga 15.21 23.73
Antena 3
El encanto del 14.75
6 Mxico Televisa Privada Serie Gerardo Tort 19.60
guila
14.64
7 El equipo Mxico Televisa Privada Serie Valentn Prraga 19.75
8 Amorcito corazn Venezuela Televisa Privada Telenovela Valentn Prraga 14.56 24.10
9 Los hroes del norte Mxico Televisa Privada Serie Gustavo Loza 12.92 19.59
10 Ni contigo ni sin ti Brasil Televisa Privada Telenovela Antonio Abascal 12.77 21.04
Total de Producciones: 10 Guiones Originales Nacionales: 6 Guiones Extranjeros: 4

100% 60 % 40%
Fuente: IBOPE-AGB Mxico/Obitel-Mxico

420 | Obitel 2012
Como ya se haba sealado, tres de los diez ttulos ms vistos

son series, lo cual habla de que este formato se est afianzando en el
gusto de las audiencias mexicanas, acercndolas a temas muy vin-
culados al pasado y presente de Mxico. Por ejemplo, El encanto
del guila abord el tema de la Revolucin Mexicana en el marco
de los festejos de su Centenario; El equipo de manera muy peculiar
puso en la pantalla la versin oficial de la guerra contra el crimen
organizado al contar la vida de cinco agentes de la Polica Federal y,
finalmente, Los hroes del norte retrat las peripecias que sufren los
integrantes de un grupo de msica popular mexicana en su camino
al xito. Esta serie destaca tambin porque se trasmiti en el Canal
5 y sin embargo logr desplazar en rating a todas las series interna-
cionales que dicho canal de Televisa trasmite en la misma franja. O
sea, una ficcin nacional gan en rating al resto de la programacin
del mismo canal.
Hay que sealar que la tendencia de tener ms ttulos naciona-
les que extranjeros se mantiene en una relacin de seis por cuatro,
lo que viene a confirmar el estancamiento de la industria mexicana
de la ficcin; no obstante, es para mirar con detenimiento que un
guionista mexicano, Valentn Prraga, se ostente como el guionista
y creador original de tres ttulos del top ten, siendo stos tan diver-
sos entre s en temtica y gnero. Si bien, se rompe con la tenden-
cia de importar los guiones, stos ahora se concentran en una sola
persona.
Nmero Duracin Fecha de Fecha de
de del captulo/ la primera la ltima Franja horaria
Ttulo Formato Gnero Ao
captulos episodio emisin emisin
01. Una familia con
Telenovela Ficcin 2011 260 Media 14/02/11 19/01/12 Prime Time
suerte
02. Dos hogares Telenovela Ficcin 2011 135 Media 27/06/11 20/01/12 Prime Time
03. La que no poda
Telenovela Ficcin 2011 110 Media 01/08/11 Al aire Prime Time
amar
04. La fuerza del
Telenovela Ficcin 2011 101 Media 14/03/11 31/07/11 Tarde
destino
05. La reina del sur Serie Ficcin 2011 65 Media 15/11/11 01/07/11 Noche
06. El encanto
Serie Ficcin 2011 13 Corto 09/05/11 01/12/11 Noche
del guila
07. El equipo Serie Ficcin 2011 15 Corto 03/10/11 27/05/11 Noche
08. Amorcito corazn Telenovela Ficcin 2011 90 Media 29/08/11 Al aire Prime Time
09. Los hroes
Telenovela Ficcin 2011 36 Media 28/02/11 12/11/11 Prime Time
del norte
10. Ni contigo ni
Dramatizado Ficcin 2011 130 Media 01/02/11 26/08/11 Tarde
sin ti
*Captulos contabilizados hasta el 31/12/11
422 | Obitel 2012
Tabla 11. Temticas en los 10 ttulos ms vistos (*)

1 - Aspiracin social 1 - Lucha de clases
01. Una familia con
2 - Unin familiar 2 - Violencia intrafamiliar
suerte
3 - Amor 3 - Discriminacin
1 - Infidelidad 1 - Violencia Intrafamiliar
2 - Amor 2 - Problemas ecolgicos
02. Dos hogares 3 - Perdn 3 - Discriminacin
de gnero.
4 - Crimen organizado
1 - Desamor 1 - Discapacidad
03. La que no poda
2 - Desintegracin familiar 2. Violencia de gnero
amar
3 - Amor 3 - Lucha de clases
1 - Esperanza 1 - Conflictos agrarios
2 - Amor 2 - Desintegracin
04. La fuerza del
3 - Unin familiar familiar
destino
4 - Lealtad 3 - Violencia intrafamiliar
4 - Discriminacin
1 - Vida de una traficante 1 - Narcotrfico
de drogas 2 - Trata de blancas
2 - La construccin de una 3 - Violencia de gnero
05. La reina del sur
figura heroica proveniente 4 - Corrupcin poltica
del narcotrfico 5 - Diversidad sexual
3 - Aspiracin social
1 - Patriotismo 1 - Igualdad social
2 - Revolucin social 2 - Libertad poltica
06. El encanto del
3 - Igualdad de clases 3 - Derecho a la
guila
4 - Libertad poltica tenencia de la tierra
4 - Sufragio efectivo
1 - Plan gubernamental 1 - Lucha contra el
contra el narcotrfico. narcotrfico
2 - Confianza a las 2 - Violencia social
07. El equipo
instituciones de seguridad 3 - Corrupcin poltica
3 - Lealtad y compromiso 4 - Trfico de influencias
de la polica federal. 5 - Trata de blancas
1 - Comedia y Amor 1 - Discriminacin
08. Amorcito 2 - Integracin familiar familiar
corazn 3 - Fervor religioso 2 - Violencia de gnero
3 - Desempleo

1 - Humor y la comedia 1 - Pobreza
09. Los hroes del 2 - Aspiracin social 2 - Crimen organizado
norte 3 - Hermandad y complicidad 3 - Violencia social
de los amigos. 4 - Discriminacin
1 - Unin vecinal 1 - Discapacidad visual
2 - Amor y la esperanza 2 - Discriminacin
10. Ni contigo ni
3 - Aspiracin social 3 - Defensa de los
sin ti
derechos de los
discapacitados.
Fuente: Obitel Mxico.
(*) Nmero de captulos transmitidos hasta el 31 de diciembre de 2011
La tendencia a manejar temas relacionados a la violencia que

vive el pas se hace manifiesta en cuatro de los diez ttulos, desta-
cando como ya se ha comentado los diversos enfoques para re-
tratar sta, pues mientras que por un lado se muestra a unos hroes
verdaderos, por otro se muestra cmo una mujer proveniente del
crimen organizado tambin puede convertirse en toda una herona.
Lo cual no contribuye a crear en las audiencias una perspectiva ni
ms amplia ni ms crtica, y las ficciones que s lo hacen como El
octavo mandamiento (Cadena Tres) no lograron superar la barrera
de los dos puntos de rating, lo cual puede ser tomado como indicio
de una resistencia de las audiencias a que sus telenovelas hagan un
tratamiento ms serio de los temas o independientemente se eviden-
cia un conformismo favorable a ver lo que pongan en la pantalla, por
muy malo que esto sea, como en el caso de la tan criticada telenove-
la Dos hogares (Cueva, 2011b).
En relacin a los temas clsicos, stos se mantienen vigentes
aunque todas las producciones buscaron hilarlos con algunos tintes
de realidad, principalmente en los temas vinculados a la violencia
de gnero y la violencia intrafamiliar. Sin embargo, stos temas no
estn siendo tocados con seriedad, pues en telenovelas como Dos
hogares o La que no poda amar, ambas de Televisa, se invita a
denunciar la violencia mientras que sus personajes femeninos la jus-
tifican ante un mal comportamiento.
424 | Obitel 2012
3. Lo ms destacado del ao: La ficcin segn los fines del mo-

mento de sus patrocinadores
La tendencia a naturalizar e integrar la violencia social que pa-
dece el pas como parte de la trama en telenovelas y series no slo
se enfatiz ms en este ao, sino que alcanz niveles insospechados
porque ahora la inclusin de este tipo de temticas se realiza a la
medida y por encargo.
El inicio de una ficcin a la carta supone un riesgo importan-
te para un producto televisivo que, como ya se ha dicho, comienza
a politizarse por la falta de una legislacin que regule o prohba la
insercin y/o naturalizacin de la propaganda poltica, gubernamen-
tal y electoral dentro de la ficcin.
As sucedi con la serie El equipo, produccin por la cual la
Secretara de Seguridad Pblica (SSP) del gobierno federal pag a
Televisa poco ms de 10 millones de dlares. La intencin de este
producto televisivo, a decir del propio contrato firmado entre el
gobierno y la televisora, era crear una produccin educativa que
diera cuenta de la labor, esfuerzo y sacrificio que realiza la Polica
Federal contra el crimen organizado (Villamil, 2011).
Titulada inicialmente Polica federal hroes annimos, la se-
rie a travs de la historia de cuatro policas busc, en todo momento,
destacar el discurso triunfalista con el cual las autoridades aseguran
ir ganando la guerra contra el narco, todo enmarcado detrs del mis-
mo discurso ideolgico con el que gobierno y los medios pactaron
cubrir la informacin referente a la violencia social.
El planteamiento narrativo de la serie caus diversas crticas
no slo porque se usaron recursos pblicos para su realizacin o
porque las instalaciones, equipo y personal de la Polica Federal se
us para darle a sta mayor realismo, sino porque el inicio de sus
transmisiones coincidi con el arranque de la Caravana por la Paz,
movimiento ciudadano que recorri todo el pas para exigir el cese
de la violencia. No obstante, la serie sigui su curso porque a decir
de Televisa y el gobierno se trataba de un programa educativo:
La realizacin y difusin de la serie se realizar

sin nimo de lucro directo o indirecto para la
secretara, por ser de utilidad pblica su difu-
sin, en razn de ser material educativo de rele-
vancia nacional y con temtica de trascendencia
actual1.
Bajo esas caractersticas, es alarmante que la ficcin televisiva

se convierta en un tipo de mercadeo social o un gran spot poltico
donde, sin advertir a las audiencias, se est creando algo ms que
una historia de ficcin; al contrario, se aprovecha esto para insertar
una perspectiva ideolgica donde slo se hace evidente una visin
de la realidad social, la gubernamental o la electoral de cualquier
partido. Visin que contrasta, en este caso, con el escenario de vio-
lencia generalizada en grandes zonas del pas. Al no ser evidenciada
en la serie esta representacin particular y caprichosa de la realidad,
se favorece la construccin de un imaginario social donde parece
que las cosas estn bien y van por un mejor camino, como se pudo
comprobar en los mensajes en su mayora positivos, que las audien-
cias dejaron en la pgina y redes sociales de la serie.
Pese a las crticas y las advertencias de sectores ms informa-
dos de la opinin pblica nacional, parece que este nuevo modelo
de produccin seguir, pues TV Azteca ya tiene lista la miniserie La
teniente, programa que al igual que El equipo buscar humanizar
y legitimar la labor que las autoridades ejercen en contra del crimen
organizado, slo que ahora los protagonistas no sern los policas
federales sino las fuerzas de la Armada de Mxico. La otra cara de
la misma moneda?
Las maneras de retratar y enmarcar la violencia social en la
ficcin tuvieron este ao diferentes aristas, desde la postura oficial
impuesta en la manufactura a la carta, hasta telenovelas ms arries-
1
Informacin extrada del contrato, OM/DGRMSG/AD/022/ 2010, establecido entre la
SSP y Televisa.
426 | Obitel 2012
gadas como El octavo mandamiento, o producciones que hicieron

apologa de los grupos criminales al mostrar la historia de una tra-
ficante que termin siendo una figura heroica: La reina del sur (Te-
lemundo-Antena 3).
Con el pretexto o no de que la historia gira en torno a un grupo
de periodistas independientes que trabajan en el peridico El Tiem-
po, El octavo mandamiento aprovech cada episodio para llevar a
la audiencia un anlisis especfico de temticas centrales del pas,
las cuales se presentaron haciendo uso de informacin real. Esto
favoreci, narrativamente hablando, la perspectiva crtica con que la
telenovela decidi hablar de la estrategia de seguridad del Gobierno
Federal, a tal punto que una de sus historias centrales fue mostrar
cmo desde la Procuradura General de Justicia se orquest una fal-
sa estrategia para salvaguardar y favorecer a uno de los crteles del
narcotrfico. En esta ficcin, existe un narcotraficante llamado El
Culiacn, al cual el Gobierno deja operar porque les sirve como
informante clave.
Epigmenio Ibarra, creador de El octavo mandamiento, afirm
que la ficcin debe dar testimonio de su tiempo con series que sean
un espejo de la realidad y no un agujero para fugarse de ella:
El pblico ya est listo para recibir estos pro-

ductos, y los demanda, pero hay un fenme-
no inercial, que est acostumbrado a ver solo
lo que le pongan enfrente y por eso nadie se
arriesga, por eso pienso que es tiempo para una
televisin distinta, que cuente lo que pasa en
verdad y que se vuelva referencia de la realidad
(en Zamora, 2011).
Sin embargo, pese a lo arrojada que puede llegar a ser una fic-
cin como sta no ha logrado penetrar en el gusto de la gran audien-
cia nacional. Sus ratings no superan los dos puntos, siendo pese a
ellos los ms altos entre el nicho de audiencia de un canal como
Cadena Tres. Lo que s ha logrado El octavo mandamiento es un

furor inusitado en internet donde ha concentrado cerca de 80 mil
visitas, siendo el captulo 60 (01/10/11) el ms visto y comentado,
ya que en ste un grupo de sicarios entra a la redaccin del peridico
para asesinar a sangre fra a Ezequiel Cruz, reportero que ha descu-
bierto los vnculos entre el procurador y El Culiacn (un smil del
poderoso Chapo Guzmn en la telenovela). La impactante escena
se conjuga con otra donde el mismo El Culiacn asesina sin es-
crpulos a su amante, mujer colombiana que le dio pistas a Ezequiel
para descubrir por qu el actual procurador haba ayudado al capo
de la droga a salir del penal.
La reina del sur, basada en la novela del mismo nombre que
escribi Arturo Prez-Reverte, busc recrear la historia de Teresa
Mendoza una mujer mexicana que vctima del su propio destino lo-
gr convertirse en una de las ms exitosas contrabandistas de droga
en el sur de Espaa.
Esta historia tuvo buen recibimiento con la audiencia porque
logr cristalizar las aspiraciones sociales que muchos mexicanos,
carentes de oportunidades laborales y educativas, depositan en el
narcotrfico y logr hacer de Teresa un referente que permite huma-
nizar como pas con los federales de El equipo a las personas
que son involuntariamente forzadas a entrar al mundo criminal
Teresa Mendoza, durante la narrativa, logr redimirse y
convertirse en una herona, como tangencialmente les pas a los
personajes de Los hroes del norte, serie que mostr hasta dn-
de pueden llegar los vnculos entre los grupos de msica popular
mexicana y los capos de la droga, y cmo pese a ello es posible
triunfar en la vida.
Esta ltima serie, ms vinculada a la comedia que al drama,
muestra una interesante faceta que ha tomado la ficcin mexicana
para abordar la problemtica del narcotrfico, cosa que tambin se
vio reflejada en el cine con El infierno, y Mis balas, pelculas que
con mucha stira y comedia enmarcan lo violenta y cruenta que
puede ser la vida dentro de los crteles del narcotrfico, mostrando
428 | Obitel 2012
a diferencia de la ficcin televisiva tradicional que no hay un

final feliz.
Estas caras de la misma moneda (violencia social) fueron pla-
tos fuertes dentro de la ficcin televisiva en Mxico, lo cual enfatiza
an ms la naturalizacin de la violencia que vive el pas dentro
de su narrativa ficcional en la pantalla. Con sus diversos matices y
posturas, lo cierto es que tambin la violencia real se ha convertido
en un gancho para atraer audiencia, pues las telenovelas y series
que este ao optaron por esta temtica fueron bien favorecidas en
trminos de rating.
4.1 El inicio de las telenovelas transmediticas?

Un medio ya no es suficiente fue la conclusin a la que Te-
levisa lleg al finalizar el Octavo Seminario de Mercadotecnia que
anualmente organiza. En esta ocasin el principal invitado fue Jeff
Gmez, experto investigador en transmedia, el cual ha sido contra-
tado por la televisora para asesorar la nueva estrategia de marketing
que el emporio emprender en 2012 en todas sus plataformas medi-
ticas (televisin, radio, prensa, revistas e internet), pues a decir de
Gabriela Gonzlez, directora general de mercadotecnia de Televisa,
el objetivo es que sus contenidos televisivos se multipliquen en to-
das las pantallas para crear historias contundentes que le permitan
al consumidor hacer de la marca una experiencia (Cruz, 2011).
Al respecto, fue la ficcin televisiva la que encabez en 2011
esta nueva estrategia de Televisa, que al decir de los productores
del canal les permitira tener una telenovela transmedia donde
habra ms interactividad con las audiencias, como sucedi con la
produccin Una familia con suerte, la nmero uno en rating, la cual
acumul en sus diferentes sitios de Internet 96 millones de visitas,
siendo por mucho la ms seguida en la red.
La estrategia utilizada, como se vena haciendo desde 2010,
fue crear cuentas de la telenovela en Facebook y Twitter, abrir un
canal exclusivo en You tube y promover video-charlas a travs de

internet; sin embargo, el cambio ms significativo se dio en la nueva
forma de interactuar con las audiencias y en permitir que stas opi-
naran abiertamente sobre el rumbo que tomara el melodrama; por
ejemplo, Una familia decidi crear una macroestructura para que
cada 20 captulos y conforme a las opiniones recabadas por sus
audiencias y anunciantes toda la historia fuera renovada. De esta
manera, la produccin garantizaba no slo la sintona con el rating,
sino tambin el beneplcito de los anunciantes, lo cual era vital para
una produccin que us como pivote narrativo tanto las instalacio-
nes como los productos de la empresa de cosmticos Avon.
Sin embargo, la propuesta transmeditica no slo de Televisa
sino de las otras empresas dedicadas a la produccin de ficcin en
Mxico (TV Azteca, Canal Once Tv y Cadena Tres) dista mucho de
una verdadera interactividad donde las audiencias sean piezas claves
en la produccin y distribucin de los contenidos; al contrario, se ha
canjeado la interactividad con una especie de reactividad, pues los
sitios donde se montan los captulos favorecen ms el visionado que
la interaccin, ms la reaccin que la participacin.
Incluso el uso que se le da a las redes sociales adquiere los
mismos matices y poco se usan stas para promover en las audien-
cias la apropiacin y generacin de nuevas narrativas. Lo que s ha
cambiado es que la interaccin a diferencia del 2010 ya se hace
en tiempo real.
Un caso particular fue lo hecho por la telenovela El octavo
mandamiento, que a travs de Facebook no slo cuestion e indag
las reacciones que tenan sus audiencias al momento de ver la tele-
novela, sino que adems supo vehicular esos contenidos ficcionales
con temticas y problemas sociales reales que luego se discutan en
el sitio de noticias Pulso Ciudadano, creado por la propia produc-
cin. Ah el personaje principal de la ficcin, el periodista Ignacio
Sanmilln, escriba un editorial diario sobre un tema coyuntural
de la vida del pas, generando un leit motiv para que tanto las au-
diencias que vean la telenovela como los usuarios del sitio web,
430 | Obitel 2012
participaran activamente en la construccin y discusin de la infor-

macin que iba y vena de la telenovela al sitio de internet (Franco
& Orozco, 2011b).
Aqu la transmedialidad, a diferencia del modelo de Televisa,
pretendi generar en las audiencias no slo una perspectiva crtica
de la realidad del pas, sino que adems busc generar en stas la ac-
cin social, pues se les invitaba a mandar reportajes, audios o videos
sobre los principales problemas de sus entornos, siendo los temas de
violencia social los ms socorridos. De acuerdo a estos problemas
u opiniones, la telenovela tambin cambi su narrativa y busc en
todo momento dar visibilidad a los problemas que sus audiencias
denunciaban, lo cual era fcilmente justificable porque la historia
giraba en torno a las vivencias de los reporteros del peridico Tiem-
po (Orozco & Franco, 2011).
Otro caso notable fue la transmisin en internet de la serie La
Bastarda, produccin independiente que caus mucho revuelo al
tener como personajes principales a travestidos y transexuales, ya
que su impacto en internet fue tal que acumul en YouTube ms de
200 mil visitas. Incluso fue demandada por Televisa, quien asegura
tener los derechos de propiedad del nombre; sin embargo, al ser
un producto audiovisual sin fines de lucro la serie pudo trasmitir
exitosamente sus 16 captulos.
Tabla 1. El Top Ten visto desde su propuesta transmeditica:

Tipo de Niveles
Tipo
Teleno- Televi- Propuesta de interaccin de
de Prcticas
vela sora transmediacin Transmedi- interac-
Dominantes
tica tividad
Pgina oficial Visionado Pasivo
Comentarios
Una (Tvolucion.com) Visionado
Activa Recomendacin
familia Cuenta de Twitter Transmeditico
1 Televisa Celebracin
con (Tweetcam)
Interactiva en Crtica
suerte Perfil de Activa
tiempo real Discusin
Facebook
Tipo de Niveles
Tipo
de Prcticas
Dominantes
tica tividad
Comentarios
(Tvolucion.com) Visionado
Recomendacin
Dos Cuenta de Twitter Transmeditico Activa
hogares (Tweetcam)
Perfil de Activa
Facebook
Comentarios
La que Activa Recomendacin
Cuenta de Twitter Transmeditico
3 no poda Televisa Celebracin
(Tweetcam)
amar Interactiva en Crtica
Perfil de Activa
Facebook
Comentarios
La (Tvolucion.com) Visionado
Activa Recomendacin
fuerza Cuenta de Twitter Transmeditico
del (Tweetcam)
Interactiva Crtica
destino Perfil de Activa
en tiempo real Discusin
Facebook
Comentarios
(Tvolucion.com)
Recomendacin
La reina Tele- Cuenta de Twitter
5 Celebracin
del sur mundo (Tweetcam) Interactiva en
Activa Crtica
Perfil de tiempo real
Discusin
Facebook
El
Pgina oficial Comentarios
6 encanto Televisa Visionado Pasivo
(Tvolucion.com)
del guila
Pgina oficial Visionado Pasivo Comentarios
El
7 Televisa (Tvolucion.com) Interactiva en Celebracin
equipo Activa
(Tweetcam) tiempo real Crtica
Comentarios
Activa Recomendacin
Amorcito Cuenta de Twitter Transmeditico
corazn (Tweetcam)
Perfil de Activa
Facebook
432 | Obitel 2012
Tipo de Niveles
Tipo
de Prcticas
Dominantes
tica tividad
Comentarios
Los (Tvolucion.com) Visionado
Activa Recomendacin
hroes Cuenta de Twitter Transmeditico
del (Tweetcam)
norte Perfil de Activa
Facebook
Comentarios
Ni Activa Recomendacin
Cuenta de Twitter Transmeditico
10 contigo Televisa Celebracin
(Tweetcam)
ni sin ti Interactiva en Crtica
Perfil de Activa
Facebook
Fuente: Obitel/ Tvolucion.com
En este Cuadro 1, se confirma la tendencia de ofrecer sitios de

Internet donde se favorece nicamente el visionado, lo cual genera
en su mayora un tipo de interaccin reactiva acompaada de
una experiencia transmeditica parcial, ya que se da nicamente en
el lado comercial, pues en Tvolucion, sitio que concentra toda la
produccin de Televisa, se puede comprar toda clase de mercancas
y productos generados alrededor de sus series y telenovelas.
La nica experiencia propiamente transmeditica generada por
las audiencias, aunque no forma parte de las estrategias de las tele-
visoras, fue la creacin de videos tipo remix donde las audiencias
editaron los momentos ms reveladores de la serie (casi siempre las
escenas de amor entre los protagonistas) para compartirlos con otros
a travs de YouTube o Facebook. Esta transmediacin fue la que
ms se increment en el 2011.
4.2. Anlisis de Recepcin Transmeditica en una ficcin del Top Ten

Dentro de la divergencia temtica e interactiva de las ficciones
presentes en el top ten 2011, se opt no por tomar a la telenovela
con mayor audiencia, sino por tomar a la serie El equipo, nmero
siete en la lista, pues esta produccin representa una innovacin en

cuanto a la manera tradicional de construir la narrativa ficcional y
fue realizada por Televisa por encargo de la Secretara (Ministerio)
de Seguridad Pblica (SSP) para promover la labor de la Polica
Federal contra el crimen organizado.
La intensin de analizar esta serie y de ver en ella las reacciones
de las audiencias consiste en detectar hasta qu punto y bajo qu ar-
gumentos (ideolgicos) la serie logr enfatizar el enmarcamiento
o filtros interpretativos que los agentes pblicos (gobierno y televi-
sora) buscaron insertar en la ficcin y cmo esto fue asumido por
las audiencias. Hubo una reaccin ante el uso de la ficcin como
un gran spot poltico? Logr esta ficcin su cometido y cambiar en
las audiencias la percepcin social de las instituciones de seguridad
pblica? Sern preguntas que nos interesa indagar a travs de este
anlisis transmeditica.
Tabla 2. Nmero de visitantes y comentarios por captulo
Captulo/Fecha Visitas Comentarios Feedback

11 - 23/05/11 12,640 4
12 - 24/05/11 12,717 12
13 - 25/05/11 13,530 4
14 - 26/05/11 12,616 28
15 - 27/05/11 22,414 117
Fuente: Obitel/ Tvolucion.com
Se reconoce en este Cuadro 2, que la serie no logr recabar

grandes cantidades de usuarios en su sitio web; sin embargo, result
interesante la poca polarizacin que hubo en las opiniones de las
audiencias, pues el grueso de ellas se identificaron con el mensa-
je oficial de la serie e instaron a que se realicen ms de este tipo
de productos que muestran, segn los comentarios, la realidad del
pas. Todo esto a pesar del escndalo poltico que caus la serie,
no slo porque se gastaron en ella ms de 118 millones de pesos
434 | Obitel 2012
provenientes de los impuestos, sino porque la serie busc eclipsar el

descontento social ante la estrategia de seguridad del gobierno, de
la que han resultado muertas ms de 50 mil personas.

Tipos de
No. de Tipos de Comentarios
Captulo/ comentarios
Comentarios comentarios entre
Da entre
por Captulo dominantes usuarios
los usuarios
Personajes (+) No hay

Cap. 11 No hay
4 Temticas (+) interactividad
23/05/11 comentarios
Contenidos (+) entre los usuarios
Personajes (+)
Temticas (+)
Contenidos (+)
No hay
Televisora (+)
Cap. 12 No hay interactividad
12 Historia (+)
24/05/11 comentarios entre los
Actores (-)
usuarios
Horarios de
transmisin (-)
Guionistas (+)
Temticas (+) No hay
Cap. 13 No hay
4 Contenidos (+) interactividad
Televisora (+) entre los usuarios
Temticas (+ -)
Contenidos (+)
Cap. 14 Televisora (+) Hay Emotiva
28
26/05/11 Historia (+) comentarios Referencial
Personajes (+ -)
Guionistas (+ -)
Temticas (+ -)
Contenidos (+)
Televisora (+ -) Emotiva
Cap. 15 Hay
117 Horarios (-) Referencial
Historia (+) Potica
Personajes (+ -)
Guionistas (+ -)
En el anlisis de la interaccin transmeditica de estos cinco

ltimos captulos de El equipo, se puede apreciar que la reaccin de
los usuarios ante la serie es ms bien positiva, esto es, de aproba-
cin. Los comentarios dejados se centran en felicitar a la televisora,

a los guionistas, a los actores y a la seleccin temtica. Esta emoti-
vidad respecto a la serie es especialmente notoria en los comentarios
hechos sobre el captulo final, pidiendo a Televisa hacer una segun-
da temporada, dado que la primera fue muy corta.
Necesitamos segunda temporada para crear

conciencia de que son contados pero si los hay,
verdaderos hroes a nuestro servicio (Terraco-
ta, 29/05/11).
En ese sentido, los comentarios negativos solamente se centran

en los horarios y el canal de programacin, especialmente solicitan-
do el cambio de la serie al Canal 5 de la misma televisora, dedicado
a series. Muy pocos fueron los comentarios que en el sitio refleja-
ron la crtica poltica y social de la que es blanco la serie, pues los
usuarios no vieron en ella un uso ideolgico por parte del gobierno;
al contrario, sus comentarios y perspectivas respecto a ella se ex-
presaron emocionalmente en dos sentidos; por un lado, la alegra de
ver la produccin en Mxico de programas de la calidad de los ame-
ricanos. Por el otro, hay una serie de comentarios que destacan la
importancia de El equipo en el rescate de valores como honestidad,
respeto, patriotismo, igualdad, libertad al tratar tramas que tienen
que ver con la lucha del Gobierno contra el narcotrfico. Lo que jus-
tamente resulta ideolgico visto desde una perspectiva crtica.
As, aunque no es la mayor parte de los comentarios, la serie se
vuelve en un detonador de referencias ajenas a la propia ficcin y, en
ciertos casos, ligadas a las propias vivencias de los usuarios trans-
mediticos. De esta manera lo expresa un usuario que, al parecer,
trabaja en alguna corporacin policaca:
Que buena serie, en Mxico s existe gente como

ellos que en nuestro trabajo damos todo porque
tambin tenemos madres, hermanos, esposas e
hijos y estamos dando nuestras vidas para que
436 | Obitel 2012
ellos sean libres en un Mxico secuestrado por

la pobreza y la monstruosidad de algunos que
creen que envenenado con drogas, nos no lo van
a arrebatar, y cada vez que salimos a operativo
con mis compaeros tenemos la conviccin de
que somos ms los buenos y aqu estamos (Te-
rry, 29/05/11).
Tambin habra que destacar que esta misma relacin que El

equipo tiene con la realidad mexicana llev a comentarios que des-
tacan las relaciones entre el Gobierno y la televisora. En ese sentido,
algunos comentarios conllevan la sospecha de que la continuidad
de la serie tiene que ver con cuestiones ajenas a su propio xito, tal
como se plantea en el comentario siguiente:
Deberan de sacar rpido la segunda temporada

y no andar con cuentitos de que no tuvo el xito
esperado, ms bien deberan de dejarse de cosas
porque estoy segura que si la sacaron fue por
otros asuntos (Chema, 31/05/11).
Hay que destacar que los pocos comentarios crticos recobran

esta misma vinculacin, pues enfatizan la manera en que el gobierno
pag a Televisa para que con la serie tratara de matizar la realidad
de una estrategia a la que consideran errnea. Sin embargo, no fue
la crtica el motor de los comentarios, pues lo que prevaleci fue
el apoyo a la realizacin de series que s muestran la realidad del
pas, lo cual habla de que la manufactura de ficciones a la carta s
representa una buena oportunidad para que desde la poltica (y quiz
despus se haga desde otros frentes) se pueda insertar, naturalizar e
ideologizar el contenido de series y telenovelas con la finalidad de
impactar en la opinin pblica y cambiar la percepcin sobre un
hecho, como pas en El equipo y qued demostrado, parcialmente,
en los comentarios vertidos sobre la serie.
Finalmente habra que dejar clara la poca interactividad pro-

puesta por la propia plataforma transmeditica, ya que sta slo po-
sibilita el posteo de comentarios y el limitado intercambio entre
usuarios, lo cual es poco utilizado para generar interaccin entre los
mismos. Es decir, no existe debate entre los usuarios, lo cual favore-
cera la propuesta de transmedialidad que ahora Televisa busca im-
poner en sus productos, que como se ha precisado est buscando
este proceso desde una perspectiva netamente mercantil y no tanto
as de participacin activa de sus audiencias.
5. El tema del ao: Lo transnacional en la industria mexicana de

la televisin
El caso mexicano presenta peculiaridades con respecto al pro-
ceso de transnacionalizacin meditica por razones de vecindad
con los Estados Unidos. Adems de compartir una frontera con el
pas del norte, el elemento que potencia la transnacionalizacin es
la creciente inmigracin y ubicacin de mexicanos y latinos en los
Estados Unidos que demandan programacin en espaol, ya que a
diferencia de otros grupos migrantes, stos se distinguen, entre otras
cosas, por mantener una fidelidad al consumo de productos cultura-
les elaborados en su lengua materna (en el caso de migrantes de pri-
mera generacin) o en la lengua que se habla en casa (migrantes de
segunda o tercera generacin). Esta prctica se diferencia de otros
grupos tnicos que de manera temprana buscan incorporarse a la
cultura dominante para quienes consumir la programacin audiovi-
sual propia del pas de residencia constituye una forma de lograrlo.
El aumento de la poblacin hispana, tanto en nmero como en
poder adquisitivo, no ha pasado desapercibido ni para los empresa-
rios mediticos y productores de uno y otro lado, ni para las agen-
cias de publicidad estadounidenses.
El proceso de internacionalizacin de la televisin mexicana
inicia en 1961cuando se constituye la Spanish International Com-
munication Corporation (SICC). Empresa formada por Emilio Az-
crraga Vidaurreta (abuelo del actual presidente de Televisa) y sus
438 | Obitel 2012
socios estadounidenses de KWEX en San Antonio, Texas. Para sor-

tear la Communication Act de 1934 que prescribe que un extranjero
no puede poseer ms del 25 % de las acciones de una compaa
de medios de comunicacin, simultneamente se cre Spanish In-
ternational Network Sales (SIN), que tuvo a su cargo: 1) Adquirir
la programacin que transmita el canal cuya fuente principal de
aprovisionamiento fue Telesistema Mexicano (antecedente de Te-
levisa), nica compaa productora en espaol capaz de satisfacer
las necesidades de un nuevo canal y 2) Comercializar los espacios
publicitarios de KWEX2.
El auge de la televisin en espaol en EU fue en 1976 con la
participacin de dos empresas subsidiarias de Televisa: a) Produc-
tora de Tele-programas (ProTele) encargada de distribuir en el pas
y el extranjero ms de 12 mil horas de programacin producidas
por estaciones privadas mexicanas en formato de videotapes y b)
Univisin, encargada de distribuir en directo la programacin
del Canal 2 de la ciudad de Mxico en Estados Unidos. A finales
de 1977 el sistema Univisin exportaba a EU 19.5 horas de progra-
macin por semana. Para 1981, 167 estaciones en Estados Unidos
tomaban la imagen de Televisa las 24 horas del da por medio del
sistema Univisin, llegando potencialmente a 30 millones de tele-
spectadores en ese pas3.
Este modelo funcion hasta 1986, ao en que la Federal Com-
munications Commission (FCC) dictamin que la SICC realizaba
prcticas monoplicas por medio de las cuales haba logrado su-
bordinar indirectamente, pero de manera legal, cerca de 300 esta-
ciones afiliadas a SIN y, por tanto, los accionistas de SICC deban
vender las estaciones. La orden judicial se hizo efectiva y Univisin
2
La ley estadounidense no impone lmite en la propiedad de compaas que se dediquen
a la venta de programacin, por lo que Azcrraga y luego su familia, controlaron el 75
% de SIN.
3
La seal de Televisa tambin lleg a otras ciudades de Estados Unidos a travs de ms
de doscientos sistemas de cable. Para tal efecto se cre en 1979 la subsidiaria Galavisin
(Gonzlez y Gonzlez 1989: p. 240-241), seal que tambin es trasmitida en Mxico a
travs de la seal nacional del Canal 9.
tuvo que ser vendida a empresarios estadounidenses, los cuales op-

taron por mantener el mismo nombre.
Desde 1987 la relacin entre Televisa y Univisin ha sido va-
riable con registros que van de la colaboracin armnica (en 1992
Televisa lleg a controlar el 25 % de Univisin) hasta la declaratoria
abierta de hostilidades que ha terminado en los tribunales. A pesar
de las desavenencias, las dos empresas firmaron un convenio por el
cual la empresa mexicana se comprometi a proveer de contenidos
a Univisin en exclusiva para el mercado hispano. A cambio, Uni-
visin paga regalas a Televisa de acuerdo a los puntos de rating
que alcanzan los programas mexicanos en el mercado de Estados
Unidos. El acuerdo ser vlido hasta el 2025.
La exportacin de contenidos producidos en Mxico hacia Es-
tados Unidos se ha consolidado como una actividad muy rentable
para Televisa, pues tan slo en 2011 alcanz la inslita suma de
224.9 millones de dlares (Televisa, 2011).
TV Azteca tambin ha incursionado en los mercados internacio-
nales, al inicio fue slo con la venta de algunas telenovelas y progra-
macin deportiva, pero en diciembre de 1996 da un paso adelante y
anuncia la compra del 75% de las acciones del Canal 12 de El Salva-
dor. Un ao despus adquiere el 74% de Canal 4 de Santiago de Chi-
le, y para junio de 1998 controla el 35% del Canal 4 de Costa Rica.
A partir de 1999, TV Azteca cambia de estrategia y decide ven-
der su participacin en los canales extranjeros. Su justificacin fue
la siguiente: Nuestro trabajo es producir y proveer contenidos (...)
No creemos que podamos aadir valor alguno a una estacin de tele-
visin al invertir en ella. En el resto del mundo no vamos a operar ni
a invertir en estaciones. Vamos a vender programacin (TV Latina,
2000: p.3).
En septiembre de 2000, TV Azteca y Pappas Telecasting Com-
panies (PTC) anunciaron la creacin de Azteca America Inc., una
nueva cadena de televisin abierta en Estados Unidos enfocada al
creciente mercado hispano. Segn el acuerdo, 80% de la propiedad
de esta nueva empresa estara en manos de PTC y los mexicanos po-
seeran el restante 20%. A cambio del 80%, PTC proveer a Azteca
440 | Obitel 2012
Amrica diez estaciones estratgicamente localizadas (incluyendo

las tres que ya se poseen actualmente y siete que se adquirirn), ca-
pital de trabajo y costos adicionales. TV Azteca contribuir con una
licencia de programacin exclusiva para Estados Unidos, Canad y
Puerto Rico, con lo cual pagar 20% de su participacin del capital.
TV Azteca recibir 10% de los ingresos anuales netos de Azteca
Amrica bajo el acuerdo de licencia de programacin, aumentando
1% anualmente hasta llegar a un mximo de 15% (TV Azteca 2011).

ndice de propiedad de medios
Agencias
comercializa- Total
doras
Canal 2 Televisa
Televisa Televisa
Canal 5 Networks/ 5
Networks/Mex
Galavisin Mex
Azteca 7
TV Azteca Azteca
Azteca 13 Comarex/Mex 5
Holdings/ Mex
Canal 40
Imagina
Conill (Saarchi)
Argos Tv Cadena Tres Internacional 4
[Publicis-Francia]
Nacional Sales (Espaa)
Once Tv*** Canal Once OPMA /Mex OPMA /Mex 3
Canal 22 *** Canal 22 OPMA/Mex OPMA/Mex 3
Canana Canana Films/
Canal Once - 2
Films Mex
El Mall Canal 2 - El Mall/Mex 2
Adicta Films/
Adicta Films Canal 5 - 2
Mex
Inversin Televisa * - - _ -
Extranjera
(> 50%) TV Azteca ** - - - -
Telemundo
Subsidiaria Telemundo
Studios - - 2
Extranjera (NBC-EUA)
Mxico
8 Mxico 8 Mxico 4 Mxico 6 Mxico

Total
1 EUA 1 EUA 1 Francia 1 Espaa
Nota: *Cotizan en la Bolsa Mexicana de Valores y el NYSE **Slo cotiza en la Bolsa

Mexicana de Valores ***Canales Pblicos /Inversin del Estado
En esta Tabla 1 es visible la actividad de las productoras in-

dependientes en Mxico. Tres de las diez producciones ms vistas
fueron elaboradas por ellas, lo cual habla de un despunte de la in-
dustria audiovisual nacional y de la creacin de convenios donde la
calidad y esttica visual la ponen las productoras, mientras que las
grandes televisoras, incluidas las estatales, aportan parte del capital
econmico. Esto ha garantizado, como pas con Canal Once, un
incremento en sus ratings pues la serie Soy tu fan, realizada por Ca-
nana Films, arroj el rating ms alto para una televisora pblica en
Mxico al llegar a los 5.6 puntos (IBOPE AGB, 2011).
Merece especial atencin que tanto el Canal Once como el 22
tengan como centro de comercializacin y distribucin al Organis-
mo Promotor de Medios Audiovisuales (OPMA), dependiente de
la Secretara de Gobernacin, el cual desde 2010 realiza todas las
operaciones de las televisoras dejando poco margen de maniobra a
las propias instituciones que tienen el ttulo de concesin, Instituto
Politcnico Nacional y Consejo Nacional para la Cultura y las Artes,
respectivamente.
En relacin a las Inversiones extranjeras en la televisin na-
cional, las leyes mexicanas sealan que los inversionistas extran-
jeros no pueden participar en el capital social de empresas mexi-
canas que sean titulares de concesiones de transmisin, salvo que
participen en el esquema de inversiones neutras. En materia de
televisin por cable, o servicios de DTH se permite la inversin di-
recta hasta de 49%. Televisa cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores
(BMV) desde 1991, y en la Bolsa de Valores de Nueva York desde
1993, lo cual propicia que esa inversin extranjera se d pese a las
prohibiciones.
442 | Obitel 2012
Tabla 1a. Composicin y porcentaje de inversin extranjera

en Televisa y TV Azteca en la BMV
TELEVISA TV Azteca
Shareholders (percentage ownership) Shareholders (percentage ownership)
Fideicomiso Azcrraga 15.45% Grupo Salinas 59.8%
William H. Gates 7.8%
Dogde and Cox 4.5%
Tenedores Minoritarios 40 %
Otros 72.25%
Lo mismo sucede con TV Azteca, empresa que al cotizar en la

BMV tambin permite que otros tenedores minoritarios, naciona-
les o extranjeros, participen como socios, lo cual deja en evidencia
la fragilidad del sistema de leyes en Mxico, pues mientras las leyes
de telecomunicaciones prohben la inversin extranjera, las mercan-
tiles las aprueban y promueven.
Tabla 2. Lo transnacional en la pantalla de estreno (en el Top Ten)

Pas de Casas
Casting Locaciones
origen productoras*
5 Personajes o narrativas
autor/ y coproduc-
principales situadas en:
creador ciones
Nacional 5
Arath de la Torre /Mex
Una Mayrin Villanueva /Mex
Mario Mxico/
familia Luz Elena Gonzalez /Mex
Schajris/ Televisa Estado
con Daniela Castro/Mex
Arg de Mxico
suerte Alicia Machado/
Colombia
Anah /Mex
Carlos Ponce/
Emilio
Dos Puerto Rico
Larrosa/ Televisa Mxico
Hogares Sergio Goyri/Mex
Mex
Laura Len/Mex
Jorge Ortiz de Pinedo/Mex
Pas de Casas
Casting Locaciones
origen productoras*
5 Personajes o narrativas
autor/ y coproduc-
principales situadas en:
creador ciones
Ana Brenda Contreras/Mex
La que Jorge Salinas /Mex
Delia Mxico /
no poda Televisa Jos Ron/Mex
Fiallo/ Cuba Chiapas
amar Julin Gil/Argentina
Susana Gonzlez/Mex
Elizabeth lvarez/Mex
Valentina Diego Olivera/Arg
Amorcito
Parraga/ Televisa Daniel Arenas/Colombia Mxico
Corazn
Mex Fabiola Campomanes/Mex
Grettell Valdez/Mex
Eduardo Santamarina/Mex
Alessandra Rosaldo/Mex
Ni Cassiano Erick Elias/Mex
contigo Gabus/ Televisa Laura Carmine/ Mxico
ni sin ti Brasil Puerto Rico
Sabine Moussier/
Alemania
Telemundo/
Obitel 1 Mxico Espaa/EUA
Antena 3
Telemundo
Kate del Castillo Mex Culiacn-MX
RTI
Humberto Zurita Mex Espaa
La reina Antena 3
Rafael Amaya Mex Marruecos
del sur Espaa (EEUU-
Ivn Snchez Espaa Colombia
Spain-
Cristina Urgel Espaa EEUU
Colombia)
16 Mxico
5 Mxico
2 Espaa
3 Televisa 1 Espaa
2 Colombia
Total 10 1 Telemundo/ Marruecos
2 Argentina
Antena 3 Colombia
2 Puerto Rico
EEUU
1 Alemania
En relacin a la transnacionalizacin de los casting y locacio-

nes, hay que destacar que en este ao la ficcin nacional recobr el
protagonismo en cuanto a la conformacin de elencos, pues en su
444 | Obitel 2012
mayora los actores mexicanos dominaron los elencos de las teleno-

velas de estreno. Lo cual habla de un repunte del Star System local.
Asimismo, elencos de algunas telenovelas extranjeras de estreno,
estuvieron conformadas por elencos mexicanos como sucedi con
La reina del sur (Telemundo-Antena 3), donde los papeles centrales
fueron realizados por mexicanos.

Pases de donde se
Pases a donde se exporta la ficcin
importa la ficcin
Nacional 6 -
Obitel 4 -
Argentina (1), Chile (1), Colombia (3),

Mxico Ecuador (2), Estados Unidos (6), Espaa
Estados Unidos /Espaa
(2), Venezuela (2), y Uruguay (2).
Total 10 8
Pese al avance de otras industrias de la ficcin, como la brasilea

y la colombiana, Mxico mantiene un rol muy activo en cuanto a la
exportacin de ficcin a los pases sudamericanos. Si bien en la Tabla
3 slo se enfatiza la exportacin a los pases Obitel, de extrapolarse
este dato a toda Amrica Latina, la industria mexicana duplicara el
nmero de pases (y televisoras) que compran ficciones producidas
en Mxico a Televisa, y en menor medida a TV Azteca. Ms aun,
las televisoras regionales estatales (pblicas) han empezado a vender
programacin propia sobre temas de la provincia, a la cadena Direct
TV que con su transmisin ha incrementado significativamente su
audiencia hispana en los Estados Unidos. Este fenmeno, emergente
an, corrobora esa peculiaridad del mercado hispano por consumir
televisin de la ms alta proximidad cultural posible. A la vez que
abre interrogantes sobre el escenario posible (y deseable) de una ma-
yor transnacionalizacin a los pases de Centro Amrica.
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446 | Obitel 2012
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lidad.html#storylink=cpy
9
PORTUGAL: VIEJAS ESTRATEGIAS
PARA NUEVOS TIEMPOS 1
Catarina Duff Burnay, Fernanda Castilho

y Isabel Ferin
Grfico 1. Emisoras nacionales de televisin abierta

en Portugal
Emisoras pblicas (2) Emisoras privadas (2)
RTP1 SIC
RTP2 TVI
Total de emisoras = 4
Grfico 2. Audiencia promedio (rating) de TV

por emisora en 2011
Emisora % Cable/Otros
3,9%
RTP1 3.3 RPT1
3,3% RPT2
RTP2 0.7 0,7%
SIC 3.5
TVI 3.9 TVI
SIC
3,5%
3,9%
Cable/otros 3.9
Total 15.2
Fuente: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria
1
El equipo Obitel Portugal agradece a la empresa Marktest/Audimetria, en la persona del
Dr. Pedro Loureno, el suministro de datos para la realizacin del anuario.
448 | Obitel 2012
Grfico 3. Share por emisora en 2011

Emisora % Cable/Otros
25,5%
RTP1 21.6 RPT1
21,6%
RPT2
RTP2 4.5 4,5%
SIC 22.7
TVI 25.7 TVI SIC
25,7% 22,7%
Cable/otros 25.5
Total 100
El ao de 2011 no trajo cambio en los grandes medios de co-

municacin social en Portugal. Los grupos que retienen la televisin
abierta siguen siendo el grupo Radio y Televisin de Portugal (RTP,
del Estado) que posee las dos emisoras pblicas abiertas, la RTP1 y
la RTP2; el grupo IMPRESA, Sociedad Gestora de Participaciones
Sociales, propietaria de la SIC y el Grupo Media Capital SGPS, que
incorpora la TVI. Todos estos grupos operan tambin en el cable,
manteniendo emisoras pagas temticas, nombradamente dedicadas
a la informacin.
Dadas las alteraciones polticas y financieras derivadas de la
crisis de la deuda pblica portuguesa, algunas tendencias deben de
ser sealadas. As, en consecuencia del pedido de ayuda financiera
solicitada por Portugal al BCE (Banco Central Europeo), al FMI
(Fondo Monetario Internacional) y a la Unin Europea (UE), el nue-
vo gobierno de coligacin de la derecha anunci la privatizacin
del sector empresarial del Estado, nombradamente de parte de la
RTP. Esta restructuracin empez en las regiones autnomas de la
Madeira y de los Aores con el encerramiento de las delegaciones
regionales y la recisin de contractos de profesionales. Estas medi-
das fueron en seguida extendidas a las delegaciones regionales en
el territorio de Portugal continental as como a sus funcionarios. En
simultaneidad muchos profesionales conceptuados, principalmente
periodistas y pivotes de la RTP1, salieron del grupo del Estado para
Portugal Viejas estrategias para nuevos tiempos | 449
las operadoras privadas. Fue, tambin, creada por el ministro-ad-

junto y de los asuntos parlamentares, una comisin externa (Grupo
de Trabajo para la definicin de Servicio Pblico), constituida por
economistas, profesionales de los medios e investigadores, con la
intencin de apuntar directivas para la reorganizacin del sector p-
blico de los medios de comunicacin.
Las propuestas advenidas de esta comisin y de la administra-
cin de la RTP apuntan para la alienacin de una emisora, reduccin
de cuadros, subcontratacin de productoras y servicios, aumento de
los espacios publicitarios.
Una segunda tendencia que debe ser referida es la entrada en
Portugal de empresas de capital angoleo en los medios de comuni-
cacin portuguesa, as como la consolidacin de la presencia de la
Rede Globo en Portugal. En lo que respecta a las empresas angole-
as, ya en 2009 la Newshold, un grupo angoleo con sede en Pana-
m, adquiriera 96% del influyente semanario Sol y en los aos si-
guientes expandiera sus intereses para la IMPRESA (donde detiene
2%) y para el grupo COFINA (donde se torn el mayor accionista,
con 15%) propietario de los peridicos Correio da Manh, Sba-
do, Jornal de Negcios y Record. Ms recientemente, el grupo
se posicion para la compra de una estacin pblica de la RTP y un
otro grupo, designado Filmdrehsicht, mantuvo contactos con vista a
adquirir una de las productoras (y parte de los archivos) ms anti-
guos de Portugal, la Tobis. La Rede Globo inaugur en octubre de
2011 la nueva sede europea de la estacin en Lisboa, sealando sus
objetivos estratgicos: mantener su actividad en Portugal, nombra-
damente incentivando a las coproducciones con las estaciones tele-
visivas portuguesas a entrar en el mercado europeo y consolidar su
presencia en Angola. Los responsables y administradores presentes
destacaron el inters en mantener colaboracin para la produccin
de contenidos que migren en las diversas plataformas.
Una tercera disposicin que conviene sealar es el intento del
Estado/gobierno de condicionar la informacin y la libertad de ex-
presin, no slo presionando las redacciones de los medios de co-
municacin social del grupo del Estado y mismo de los grupos pri-
450 | Obitel 2012
vados. El caso paradigmtico es la dimisin de la presentadora del

peridico de la Noche de la TVI, acusada de divulgar informaciones
hostiles al actual primer-ministro Jos Scrates.
An con respecto a las alteraciones en los medios de comunica-
cin que acompaaron la eleccin del nuevo gobierno en la mayora
de derecha en el primer semestre de este ao, se seala la eleccin
de un nuevo equipo para el consejo de la Entidad Reguladora de la
Comunicacin.
En perspectiva de los medios de comunicacin, el ao de 2011
tambin est marcado por el concurso pblico realizado por la Co-
misin de Anlisis de Estudios de los Medios con el objetivo de
seleccionar una empresa para la medicin de audiencias de televi-
sin. La empresa alemana GfK (Growth from Knowledge) fue la
vencedora, aislando de este seguimiento la empresa Marktest que
desde 1998 era la nica operadora en la medicin de audiencias de
los medios de comunicacin, de los estudios de mercado y consu-
mo. En los tiempos de crisis y austeridad econmica y financiera,
acompaando la disminucin del PIB portugus en 1.7% en el ao
de 2011, la publicidad en las televisiones tuvo una disminucin de
9% seguida de un abaratamiento de los slots en todos los perodos.
En simultaneidad las audiencias de televisin vieron, por da, segn
la empresa Marktest cerca de 3horas, 38 minutos y 31 segundos de
televisin. Con base en datos de la misma empresa, la edad y el es-
tatuto econmico de la familia son los factores que ms influencian
el consumo, as, los individuos de clase baja, as como las mujeres
y los mayores de 64 aos son los que ms consumen televisin.
En contrapartida, los nios y los jvenes, as como aquellos que
pertenecen a las clases medias altas y altas son los que presentan
consumos de televisin ms bajos. Estos datos observados por la
Marktest son apoyados por diversos otros estudios, tales como los
realizados por el OBERCOM (Observatorio de la Comunicacin) y
por la Ideiateca Consultores. En pesquisa realizada por esta ltima
agencia de investigacin, los ms jvenes pierden cerca de 37 minu-
tos al da, en media, a enviar mensajes por telfono mvil; cerca de
95% estn asociados a una red social que frecuentan por lo menos
tres veces a la semana; aunque consideren importante la televisin,

especialmente las emisoras a cable, no programan el entretenimien-
to domstico en funcin de la oferta de este medio, exceptundose
programas de ftbol.
2. El anlisis de la ficcin de estreno nacional e iberoamericana
Tabla 1. Muestras de Producciones en 2011 y respectivas emisoras

RTP 1 SIC TVI
12 ttulos nacionales 4 ttulos nacionales 12 ttulos nacionales
A ilha dos escravos Famlia mata (comedia) Anjo meu (telenovela)
(telefilme) Laos de sangue Campees e detetives
Conta-me como foi (serie) (telenovela) (serie)
Liberdade 21 (serie) Lua vermelha Casos da vida
Maternidade (serie) (telenovela) (unitario)
O ltimo tesouro (serie) Rosa fogo (telenovela) Esprito indomvel
Os compadres (comedia) (telenovela)
Pai fora (serie) 8 ttulos importados Mar da paixo
Sagrada famlia (comedia) (Brasil) (telenovela)
Tempo final (miniserie) Araguaia (telenovela) Morangos com aucar
Velhos amigos (serie) Escrito das estrelas VIII: Agarra o teu
Viver fcil (comedia) (telenovela) futuro (serie)
Voo direto (serie) Insensato corao Morangos com aucar
(telenovela) VIII: Vive o teu vero
4 ttulos importados Morde e assopra (serie)
(Brasil) (telenovela) O Amor um sonho
O direito de nascer Negcio da China (miniserie)
(telenovela) (telenovela) O dom (miniserie)
Poder paralelo (telenovela) Passione (telenovela) Redeno (miniserie)
Revelao (telenovela) Tititi (telenovela) Remdio santo
Ribeiro do tempo Tom l d c (sitcom) (telenovela)
(telenovela) Seduo (telenovela)
Tabla 2. Total de Ficciones de estreno en 2011

Captulos/
Episodios
Nacionales 28 70 1372 53 942:30 50.4
Iberoamericana - - - - - -
Latinoamericana
12 30 1244 47 925:50 49.6
(mbito Obitel)
452 | Obitel 2012
Captulos/
Episodios
Latinoamericana
- - - - - -
(no mbito Obitel)
EUA (produccin
- - - - - -
hispana)
Ibrica - - - - - -
Otras
(coproducciones - - - - - -
iberoameric.)
Total 40 100 2616 100 1868:20 100
Tabla 3. Ficcin de estreno exhibida en cada pas

Captulos/
Episodios
Brasil 12 30 1244 47.5 925:50 49.6
Chile - - - - - -
Ecuador - - - - - -
Espaa - - - - - -
EUA (produccin
- - - - - -
hispnica)
Mxico - - - - - -
PORTUGAL 28 70 1372 52.5 942:30 50.4
Uruguay - - - - - -
Otras (producciones
y coproducciones
- - - - - -
de otros pases
latinoam/iberoam)
Total 40 100 2616 100 1868:20 100
En 2011 se observa una ligera disminucin de ttulos (3), alcan-

zndose el nmero ofrecido en 2009 y situndose dentro del prome-
dio de los ltimos cuatro aos (28.25). En una divisin por emisoras,
vase que la emisora de servicio pblico, RTP1, mantuvo la oferta
(12 ttulos) y las emisoras comerciales SIC e TVI disminuyeron
la suya en 1 y 2 ttulos respectivamente. A pesar de estas oscilacio-
nes, la produccin y transmisin de ficcin nacional continua ms
expresiva en la TVI, siguiendo la RTP y, por fin, la SIC.
En respecto a los contenidos iberoamericanos cuyo origen es
brasileo se mantiene las emisoras transmisoras (RTP1 y SIC). La
oferta de 12 ttulos, aunque est dentro del promedio de los ltimos
cuatro aos (12.75), es menor que el de 2010 (16). La casa produc-
tora de los contenidos presentados por la SIC sigue siendo la Rede
Globo, cuya presencia en Portugal, con el formato tele-novela, cita
desde 1977.
La disminucin de ttulos nacionales de 2010 hasta 2011 se
reflej en el nmero de captulos/episodios transmitidos: 2011 re-
gistr el nmero ms bajo desde 2008 (1372) situndose debajo del
promedio de los ltimos aos (1638). El total de horas transmitido
tambin sufri influencia de esta cada (942:32), con una disminu-
cin de 312:25 horas en relacin a 2010 y 465:00 en relacin a 2009,
el ao de la ficcin sin crisis.
De forma semejante, es posible observar los efectos de la me-
nor oferta de contenidos brasileos en 2011 frente a 2010 en el n-
mero de captulos/episodios (de 1322 para 1244), as como en el
nmero de horas (de 1032:00 para 925:50).
Por la primera vez desde 2008, el nmero de horas que separa
el total nacional del total iberoamericano es de 17, lo que contrasta
de forma clara con datos comparativos de otros aos que lo sita,
por medio, en una diferencia de 342 horas.
454 | Obitel 2012
Tabla 4. Captulos/Episodios y Horas emitidos

por franja horaria
Franjas Nacionales Iberoamericanos Total
horarias C/E % H % C/E % H % C/E % H %
Maana
(07:00- 97 7.1 59:20 6.3 - - - - 97 3.7 59:20 3.2
13:00)
Tarde
(13:00- 293 21.3 202:45 21.5 770 61.9 627:05 87.8 1063 40.6 829:50 44.4
20:00)
Prime
Time
977 71.2 678:10 71.9 313 25.2 222:30 24.0 1290 49.4 900:40 48.2
(20:00-
24:00)
Noche
(24:00- 5 0.4 02:20 0.3 161 12.9 76:15 8.2 166 6.3 78:35 4.2
07:00)
Total 1372 100,0 942:35 100,0 1244 100 925:50 100 2616 100 1868:25 100
De forma a garantizar audiencias, los programadores de tele-

visin tratan de apelar a las fajas etarias y sociales disponibles a lo
largo del da. As, las 24 horas son divididas en slots horarios y los
contenidos son pensados, producidos y transmitidos en el momento
ms propicio a generar encuentros con los telespectadores intere-
sados. El prime time es la faja que concentra el mayor nmero de
ttulos nacionales (19 para 977 captulos/episodios). Aunque no es
una realidad exclusiva de Portugal, dado que es el horario en que
existen ms personas disponibles por detrs de la pantalla, desci-
framos una particularidad nacional que corrobora a su importancia
dentro del da en la relacin con la ficcin domstica: los contenidos
extranjeros son subtitulados y ocupan un espacio bien delimitado y
transversal a todas las emisoras (perodo noche durante la semana
y en el perodo tarde al fin de semana), haciendo con que el prime
time, desde la dcada de 80 del siglo XX, sea rellenado por produc-
tos de consumo familiar como la telenovela brasilea y, a partir de
2000, con la telenovela portuguesa.
En seguida, se sita el horario tarde con 293 captulos/episo-

dios referentes a 5 ttulos. A pesar de este slot estar desde las 13:00
hs y las 20:00 hs, todos los contenidos son transmitidos a partir de
las 18:30/19:00 hs, hacindose realzar lo que podemos designar por
un cuarto perodo horario el acceso al prime time. Momento de
preparacin para el prime time, es, tradicionalmente ocupado por
programaciones culturales como las de ficcin y entretenimiento
y utilizado para arrastrar audiencias. Esta secuencia, la emisora de
servicio pblico utiliza el esquema entretenimiento informacin
entretenimiento y las emisoras comerciales utilizan el esquema
ficcin informacin ficcin. Los siguientes son los perodos
maana y noche con 3 y 1 ttulos respectivamente. Si, en los
primeros casos, se sitan los contenidos dedicados a un pblico in-
fanto-juvenil, en el segundo caso encontramos una serie de humor
llamada Viver fcil (RTP1).
Las telenovelas brasileas que, durante 20 aos, ocuparon el
prime time de la televisin portuguesa, fueron ultrapasadas en au-
diencia en 2001 por las telenovelas portuguesas llevando al esta-
blecimiento de nuevos horarios para su transmisin. As, en cuanto
en la RTP1, los contenidos de la TV Record rellenan el slot de la
tarde (RTP1), los contenidos de la Rede Globo transmitidos por la
SIC (fruto del acuerdo de exclusividad) ocupan el acceso al prime
time y, en los ltimos aos, la faja lmite entre el prime time y el
perodo noche. Este ltimo hecho se debe al establecimiento, por la
TVI, de una caja programtica para que el prime time se base en la
ficcin nacional, llevando a la emisora comercial concurrente, SIC,
a producir contenidos homlogos y a programarlas para los mismos
horarios.
Un elemento curioso que resalta el anlisis de los datos es la
alteracin de horarios de ciertos contenidos durante su transmisin2.
La poltica desarrollada por imperativos competitivos puede llevar
al incumplimiento de compromiso con los telespectadores y, en el
lmite, a la cancelacin de su transmisin.
2
Fueron identificados cuatro casos. La eleccin del horario de transmisin fue hecha con
base en el nmero de meses ms expresivos.
456 | Obitel 2012
Tabla 5. Formatos de Ficciones Nacionales e Iberoamericana

Formatos Ttu- Cap/ Ttu- Cap/
% % Horas % % % Horas %
los Ep los Ep
Telenovela 8 28.6 942 68.6 631:35 67.0 11 91.7 1161 93.3 883:20 95.4
Serie 11 39.2 363 26.5 258:30 27.4 - - - - -
Miniserie 4 14.3 14 1.0 12:40 1.4 - - - - - -
Telefilme 1 3.6 1 0,1 01:55 0.2 - - - - - -
Otros
(comedia; 4 14.3 52 3.8 37:45 4.0 1 8.3 83 6.7 42:30 4.6
unitario)
TOTAL 28 100 1372 100 942:25 100 12 100 1244 100 925:50 100
En la lnea de lo sucedido en 2010, la serie fue el formato con

ms presencia en la televisin portuguesa. Desde 2008 que la te-
lenovela ha sufrido un descenso gradual, aunque ocupe de forma
masiva el prime time y alcance a los mejores shares. La miniserie
volvi a estar presente en las tablas de programacin por las manos
de la TVI (3 ttulos) y por la mano de la RTP1 (1 ttulo). Dando
continuidad a la experiencia iniciada en el ao anterior, la estacin
comercial produjo tres historias El amor es un sueo, La aptitud
y Redencin recorriendo, en los ltimos dos, a lo sobrenatural y a
la idea de intervencin divina, temticas poco exploradas en la fic-
cin portuguesa. Por su turno, la RTP1 adapt un formato argentino
con Tiempo final3. En seis captulos son presentadas seis historias,
contadas en tiempo real, teniendo por base el suspenso y el thriller y
presentadas en un lenguaje cinematogrfico.
Se verifica, tambin, el recurso a otros formatos, principalmen-
te a la comedia y al unitario. El primer formato fue utilizado por la
RTP1 y por la SIC (3 ttulos) y el segundo por la TVI con Casos de
la vida. Estrenado en 2008, este formato ya tuvo varias temporadas
siendo que, cada captulo, cuenta una historia (muchas basadas en
hechos verdicos) con un elenco y equipo de produccin propios.
3
Tiempo Final es una produccin de la BBTV y Telef Contenidos. Estren en 2000 con
tres temporadas y ya fue adaptada en varios pases.
Destaque, an, para la presentacin de un telefilme por la RTP1.

Filmado en 2007, La isla de los esclavos fue una coproduccin entre
Portugal, Brasil y Cabo Verde, y la accin ocurre en la primera mi-
tad del siglo XIX. Mirando ahora para la oferta brasilea, se cons-
tata el predominio de la telenovela (11 ttulos) y la presentacin de
una comedia Toma all da ac con un elenco popularizado en
Portugal en aos anteriores con Sale debajo.
Tabla 6. Formatos de ficcin nacional por franja horaria

Prime
Formatos Maana % Tarde % % Noche % Total %
time
Telenovela 1 33.3 - - 7 35.0 - - 8 28.6
Serie 2 66.7 4 100 4 20.0 1 100 11 39.2
Miniserie - - - - 4 20.0 - - 4 14.3
Telefilme - - - - 1 5.0 - - 1 3.6
Otros
(comedia - - - - 4 20.0 - - 4 14.3
unitario)
Total 3 100 4 100 20 100 1 100 28 100
En una divisin por slot de los contenidos nacionales, se obser-

va la presencia de todos los formatos en horario noble, con especial
predominio de la telenovela. Los restantes perodos son rellenados,
de forma asimtrica, por telenovelas y series, espejando, por un
lado, la produccin para un horario infanto-juvenil y, por otro, la tal
oscilacin de horarios necesaria al ajustamiento de las rejillas.

Corta (30) 15 1.1
Media (30- 60) 1324 96.5
Larga (60+) 33 2.4
Total 1372 100
458 | Obitel 2012
La media duracin es la predominante, con 1324 captulos/epi-

sodios. En lo que se refiere a las otras categorizaciones y, en un
anlisis comparado con 2010, se verifica una inversin. Si en el ao
pasado, la duracin corta preceda la duracin media, en 2011
es la duracin larga que ocupa el segundo lugar. Esto se debe,
esencialmente, a la utilizacin de los formatos miniserie, telefilme
y unitario. Los 15 captulos/episodios con duracin corta se refie-
ren a un contenido infanto-juvenil transmitido en el perodo maana
(Campees e detetives, TVI) y a una serie de humor transmitida en
el perodo noche (Viver fcil, RTP1), cuyos pblicos-blanco y for-
matos se adecuan a la duracin inferior a los 60 minutos.

poca Ttulos %
Presente 25 89.3
de poca 3 10.7
Histrica - -
Otra - -
Total 28 100
Fuente: Obitel Portugal
El momento presente tambin es la poca ms explorada en la

ficcin portuguesa. En 2011 encontramos, an, 3 ttulos de poca, o
sea, ambientados en un tiempo pasado: Conta-me como foi y A ilha
dos escravos (RTP1) y Anjo meu (TVI). Destacamos este ltimo
ttulo, dado que se trata de una telenovela, formato normalmente
ambientado en el tiempo presente, y se desarrolla en el ps-25 de
Abril de 1974; fecha que marca el fin de la dictadura en Portugal.
Esta produccin explora las tensiones propias del momento y la so-
ciedad portuguesa de la dcada de 80 a travs de las tramas clsicas
de amores prohibidos, revelaciones de identidad y traiciones.
Tabla 9. Los 10 ttulos ms vistos: Origen, Formato, Share4
Pas de origen de la Casa privada Formato Nombre de los guionistas o % %
Ttulo Canal TV
idea o guin original Productora o Pblica autor de la idea original Rating Share
1. Esprito TVI / Plural
Portugal Sandra Santos
indomvel Entertainment TVI Privada Telenovela 15.4 40.8
TVI / Plural
2. Remdio santo Portugal Antonio Barreira
Entertainment TVI Privada Telenovela 11.8 32.2
TVI / Plural
3. Anjo meu Portugal Maria Joo Mira
Entertainment TVI Privada Telenovela 10.8 33.2
4. Mar TVI / Plural
Portugal Patrcia Mller
de paixo Entertainment TVI Privada Telenovela 10.7 34.1
5. Laos de Pedro Lopes (supervisin
Portugal/Brasil SIC/SP Televiso SIC Privada Telenovela 10.4 30.0
sangue / Rede Globo de Aguinaldo Silva)
TVI / Plural
6. O dom Portugal TVI Privada Miniserie Artur Ribeiro
Entertainment 8.8 33.9
7. Morangos com Casa da Criao (Cludia Sampaio,
TVI / Plural
acar VIII: Agarra Portugal TVI Privada Serie Jos Pinto Carneiro, Lgia Dias, 8.3 27.9
Entertainment
o teu futuro Marta Coelho, Sandra Rocha)
8. Rosa fogo Portugal SIC/SP Televiso SIC Privada Telenovela Patrcia Mller 8.2 23.1
9. Conta-me RTP/SP Helena Amaral, Isabel Frausto,
Espaa RTP1 Pblica Serie 6.9 17.1
como foi Televiso Fernando Heitor
TVI / Plural
10. Seduo Portugal TVI Privada Telenovela Rui Vilhena 6,7 29,3
Entertainment
Total de Producciones: 10 Guiones originales nacionales guiones extranjeros
100% 90% 10%
4
Como ocurre en aos anteriores, se nota la repeticin de ttulos en la tabla debido al hecho que los estrenos ocurrieron casi siempre al medio del ao y
despus en verano, lo que implica una reparticin de los datos de las audiencias (la monitorizacin Obitel se refiere al ao de 2011).
Ao de Nmero de Duracin Fecha de Fecha de Franja de
Ttulo Formato Gnero produccin captulos del captulo/ la primera la ltima exhibicin
episodio exhibicin exhibicin
Drama, humor, 15.05.2011
1. Esprito indomvel Telenovela 2010 301 50 min 31.05.2010 Prime time
460 | Obitel 2012
romance
2. Remdio Comedia, drama,
Telenovela 2011 45 min 16.05.2011 - Prime time
santo suspenso, romance
3. Anjo meu Histrica, drama, -
Telenovela 2011 50 min 20.03.2011 - Prime time
romance
4. Mar de paixo Telenovela Drama, romance 2010 318 40 min 15.03.2010 19.03.2011 Prime time
Romance, comedia,
5. Laos de sangue Telenovela 2010 322 50 min 13.09.2010 02.10.2011
suspenso Prime time
6. O dom Miniserie Suspenso, romance, 2011 4 55 min 30.04.2011 21.05.2011 Prime time
7. Morangos com
Juvenil, romance, Tarde, acceso
acar VIII: Agarra Serie 2010/11 303 20.09.2010 09.09.2011
musical, comedia 40 min al prime time
o teu futuro
Drama, suspenso,
8.Rosa fogo Telenovela 2011 - 50 min 19. 09.2011 - Prime time
tragedia, comedia
9. Conta-me como foi Srie Histrica, drama 2011 10 60 min 26.08.2011 09.09.2011 Prime time
10. Seduo Telenovela Drama, romance 2010 242 45 min 25.10.2010 03.09.2011 Prime time
Tabla 11. Temticas de los 10 ms vistos en 2011

Venganza, delitos,
1. Esprito Crisis econmica, adopcin,
revelacin de identidad,
indomvel bsqueda por la libertad femenina
familias rivales
Misticismo, venganza, Religiosidad, deficiencia auditiva,

2. Remdio santo
bastarda, crtica social
Resolucin de delitos,
Movimientos sociales e
3. Anjo meu tringulo amoroso,
histricos, conflictos polticos
venganza
4. Mar de paixo Villa de Pescadores Donacin y trasplante de rganos
Relaciones familiares,
Vicios de juego, separaciones
tringulo amoroso,
5. Laos de sangue familiares por motivos trgicos,
venganza, envidia,
valores morales
delitos
Fenmenos
6. O dom sobrenaturales, prctica Paranormalidad
profesional (psicologa)
7. Morangos com Adolescencia, artes Dilemas juveniles como

acar VIII: Agarra (msica, danza), conflictos familiares, inclusin
o teu futuro deportes, amor social de los hijos de inmigrantes
Amor, resolucin de Infertilidad, cncer de seno,

8. Rosa fogo
delitos, bastarda luchas ilegales
Relaciones familiares,
9. Conta-me Historia nacional, conflictos
historias de una
como foi de generaciones
generacin
Relaciones familiares, Valores morales, busca por

10. Seduo adulterio, bigamia, la independencia financiera
venganza, delitos de la mujer
Como en aos anteriores, los canales SIC y TVI, ambas priva-

das, lideran la produccin de ficcin nacional. Las cuatro primeras
de la lista pertenecen a la TVI, que ocupa, en el total, siete lugares
en la tabla. Luego a seguir viene la SIC, con dos producciones. Por
ltimo, la RTP1 (estacin pblica) compone, con apenas un ttulo, el
ranking de las diez mayores audiencias. La presencia de las series en
462 | Obitel 2012
el top ten (30%) se mantuvo en relacin a los aos anteriores, lo que

denota la tendencia del aumento de la ficcin en este formato. Sin
embargo, el predominio de las telenovelas (70%) en las rejillas del
prime time revelan la permanencia de las narrativas largas.
Relativamente a los guiones originales, ocho son portugueses,
uno es coproduccin entre Portugal y Brasil y, aun, uno que resulta
de una adaptacin del formato espaol.
En trminos de concurrencia por audiencias, los dos grandes
marcos de la ficcin televisiva producida en Portugal en el ao de
2011 por los canales generalistas fueron los ttulos Esprito indo-
mvel (TVI) con 15.4% de rating y 40.8% de share y Laos de san-
gue (SIC) con 10.4% de rating y 30.0% de share. El ambiente rural
fue nuevamente una apuesta de suceso, cautivando la audiencia de
Esprito indomvel, ttulo que encerr el ao en primer lugar en la
tabla de los 10 ttulos ms vistos. Adems de esto, esta produccin
de la TVI an conquist el 9 lugar de las novelas con mayor audien-
cia en Portugal desde 2000. Otro recurso narrativo de probable suce-
so fue la utilizacin del humor, debido al ncleo cmico compuesto
por personajes marcados por visajes hilarantes y por lenguaje popu-
lar. Ese inters del pblico por las tramas que presentan el gnero
comedia tambin es visible en otros ttulos del top ten.
Laos de sangue se destac en diversos aspectos. En primer
lugar porque marca el retorno de la SIC en trminos de subida de
audiencias y concurrencia relativamente a la produccin de ficcin.
A pesar de aparecer en el 5 lugar en la tabla del top ten anual, este
ttulo lleg a liderar por algunas semanas la lista de los programas
ms vistos, quedando apenas atrs del ftbol. En segundo lugar, de
acuerdo con el anlisis de transmedia del ao anterior, realizada
por el Obitel, Laos de sangue estuvo en evidencia por la participa-
cin del pblico en la internet, comparativamente a otros ttulos de
ficcin. Despus del trmino de la emisin de esta coproduccin de
la SIC y de la Rede Globo, los niveles de audiencia globales revela-
ron la adhesin del pblico general, pues encierra el ao como una
de las telenovelas ms vistas de la emisora. Es importante destacar
que Laos de sangue venci el premio Emmy de mejor telenovela

del ao.
En relacin a los otros ttulos, el enredo de Remdio santo
(TVI), con 11.8% de rating y 32.2% de share, posee caractersticas
similares al primer lugar en la tabla, en un escenario menos rural,
pero de la misma forma localizado en el interior del pas (atrayendo
a las audiencias locales), con explotacin de temticas como la reli-
giosidad y la crtica social. El tercero y cuarto lugares pertenecen a
dos producciones de la misma estacin televisiva, Anjo meu (TVI),
con 10.8% de rating y 33.2% de share y Mar de paixo (TVI), con
10.7% de rating y 34.1% de share. Anjo meu merece destaque por
haber liderado, despus del trmino de Esprito indomvel, las au-
diencias globales por algunas semanas, al lado de Remdio Santo
y frente a cualquier otro programa de los canales generalistas. La
trama de Anjo meu retrata un perodo histrico importante del pas,
el ps-25 de abril y, de esta forma, conquist la adhesin del pblico
en las primeras semanas de exhibicin lo que le garantiza el 3 lu-
gar). Es importante mencionar que en 2011 los ttulos Remdio San-
to y Anjo meu disputaron las audiencias con otro formato de suceso,
el reality show Casa de los secretos (TVI).
A seguir, complementan la lista, La Aptitud (TVI), en 6 lugar,
con 8.8% de rating y 33.9% de share, miniserie de cuatro captulos
que aborda la paranormalidad como temtica principal. En 7 lugar,
Morangos com acar VIII: Agarra o teu futuro (TVI), con 8.3%
de rating y 27.9% de share, grande desde casi 10 aos represen-
tando el gnero juvenil, actualmente con contenidos segmentados
como las artes (msica, danza, teatro, deporte). En 8 lugar, Rosa
fuego (SIC), con 8.2% de rating y 23.1% de share, nueva inversin
de la SIC en trminos de produccin. Conta-me como foi (RTP1)
con 6.9% de rating y 17.1% de share, reaparecen el top ten, como
en 2009, ocupando el 9 lugar. Por ltimo, el ttulo Seduo (TVI)
con 6.7% de rating y 29.3% de share, cae del 5 lugar (2010) para
el 10 (2011).
464 | Obitel 2012
2009 y 2010 fueron aos de consolidacin de la ficcin do-
mstica en las emisoras nacionales. Ruta iniciada hace ms de una
dcada con xito, encontr en 2011 un ablandamiento, fruto de la
difcil coyuntura econmica y social del pas. El nmero de ttulos
disminuy y, consecuentemente, el nmero total de horas, destacn-
dose, sobre todo, lneas de continuidad (y, aparentemente innovado-
ras) que podrn tener impacto en la ruta de la ficcin y en el mercado
televisivo.
A pesar de la incertidumbre que acecha sobre el futuro de la
RTP1, canal de servicio pblico, la oferta de ficcin se mantuvo
(12 ttulos). Los formatos fueron diversificados (serie, comedia,
telefilme), as como los horarios de transmisin y su duracin, de-
mostrando una preocupacin en abarcar todas las fajas etarias y
sociales. En esta lnea de pensamiento, se verifica un predominio
de historias orientadas para un pblico familiar con las comedias
de costumbres Sagrada famlia, Velhos amigos y Os compadres
formadas por elencos de alto reconocimiento por parte del pblico,
fruto de sus prstamos en televisin a lo largo de los aos. Parale-
lamente, se observa la produccin de contenidos orientados para
un pblico ms joven, a travs del recurso a los gneros aventura
(O ltimo tesouro), thriller (Tempo final) y profesional, en la senda
de los blockbusters norteamericanos como Boston legal, Law &
order o Pan am (Liberdade 21 y Voo direto). El espritu eclctico
de la estacin es reforzado con el recurso a distintas casas produc-
toras, como Stopline Films, Film Connection, Mandala, Cinecool,
Produes Fictcias, SP Televiso, con distintas experiencias en el
mercado televisivo.
El canal comercial SIC present cuatro ttulos de ficcin nacio-
nal durante 2011, tres de ellos estrenados en 2010 (Laos de sangue,
Luna vermelha y Famlia mata). El xito alcanzado por Laos de
sangue una colaboracin productiva con la Rede Globo hizo
con que su trasmisin fuese arrastrada hasta Octubre (haciendo 313
episodios y 13 meses de duracin). Aunque no haya ultrapasado en

share las telenovelas presentadas por la TVI, este ttulo se destaca
por haber penetrado en las clases sociales ms elevadas y en la faja
de edad de los 35-44 aos (Recurdese que, por norma, las tele-
novelas trasmitidas en horario noble en Portugal tienen una mejor
adhesin junto a un pblico mayor y a un nivel social ms bajo). El
destaque tambin se debe a la cita y consecuente victoria, del Emmy
para mejor telenovela. El xito de la pareja con la Rede Globo y
la abertura de una delegacin de la emisora brasilea en Portugal,
consolidaron una nueva experiencia a estrenar en 2012: un remake
personalizado de Dancin days, un xito de la estacin brasilea
producido en las dcadas de 70/80.
Relativamente a este canal privado, es an de realzar la pre-
sentacin de la telenovela Rosa fogo. Ms all de la filmacin en
Colombia que refuerza la dinmica de la accin presenta, en
su elenco, rostros familiares para el gran pblico. Aunque Portugal
sea un mercado pequeo, desde 2000/2001 ha construido un star
system televisivo propio, llevando a la disputa de los canales por la
exclusividad de profesionales artsticos, pero tambin tcnicos y de
gestin.
Ms una vez, la TVI domin el mercado, alcanzando la mejor
relacin oferta/demanda. Para adems de la reinvencin de la serie
juvenil Morangos com acar, responsable por el aparecimiento de
jvenes actores y bandas musicales, se destacan las miniseries (O
amor um sonho, Redeno y La Aptitud) y los unitarios con Casos
da vida. Ms cerca de un lenguaje y esttica cinematogrfica, estos
ttulos explotan temticas y gneros alternativos al mainstream na-
cional (telenovela), permitiendo, en potencia, alcanzar a las genera-
ciones ms jvenes habituadas a nuevos padrones de visualizacin
y de gusto.
En esta lnea de pensamiento, se constata que, a la semejan-
za de otros pases, los jvenes portugueses consumen, con mayor
expresin, ficcin televisiva norteamericana ttulos apelativos sea
466 | Obitel 2012
por las temticas, elencos y dimensin serial. A pesar de su distri-

bucin en los canales generalistas, son los canales por suscripcin
y las otras plataformas, como la internet, que ofrecen una mayor
gama de horarios de transmisin (entre estrenos y repeticiones) y
un mayor nmero de ttulos que no exigen compromisos diarios y
cuyas unidades de produccin industrial son episodios self-contained
o stand-alone. Esta realidad se opera en una creciente fuga de tele-
spectadores, luego, de audiencias y de pblicos.
Despus de la consolidacin (2008), de la ausencia de crisis
(2009) y de los nuevos desafos (2010), 2011 revela la consciencia
de la migracin de las audiencias para otras plataformas ms ali-
neadas con las vivencias y necesidades recreativas de los individuos
luego, una menor capacidad de los canales generalistas para gene-
rar pblicos. Delante de este problema, la respuesta de las estacio-
nes asent(a) en una (re)definicin de gneros, formatos y narrativas
en modelo copycat de los sucesos internacionales. Con todo, y en
nuestro entender, estas maniobras de gestin (de la crisis) son viejas
estrategias para nuevos tiempos y dejan en abierto los caminos de la
ficcin televisiva portuguesa.
En Portugal, la presencia de las ficciones en la internet es an
incipiente comparativamente a otros pases, donde el nmero de
apariciones en websites, blogs y redes sociales como Facebook,
YouTube y Twitter denotan mayor explotacin del asunto. A partir
del anlisis de los tipos de interaccin y de las prcticas dominantes
de los consumidores de los ttulos ms vistos en 2011, podemos
observar algunas tendencias dilucidadas de la realidad nacional en
este aspecto.
En termos de acciones advenidas de los productores, los fans
son incentivados a buscar nuevas informaciones con respecto a fic-
ciones y a interactuar con otros consumidores, preferencialmente,
por medio de la divulgacin de los websites oficiales. El visitante
puede, en estos sites, acceder a contenidos como download de fotos

y wallpapers, noticias, reportajes, promociones, resumo semanal
de la historia y visualizacin de los captulos trasmitidos en la te-
levisin. En el Facebook, la participacin de los usuarios, aunque
tmida, viene se revelando una prctica de los fans de las ficcio-
nes portuguesas. Sin embargo, a pesar de la moderada actividad,
ocho ttulos (Esprito indomvel, Remdio Santo, Anjo meu, Mar
de paixo, Laos de sangue, Morangos com acar, Rosa fogo y
Conta-me como foi) poseen perfil en esta red social. Al contrario del
Facebook, en el Twitter apenas dos ficciones (Rosa fogo y Moran-
gos com acar) tienen pgina propia, ambas especialmente creadas
por la emisora.
La participacin de los fans es uno de los fenmenos ms ex-
ponentes del universo digital, por eso, en trminos de creatividad
en la internet, normalmente compete a un grupo de consumidores
crear y alimentar pginas no oficiales (Jenkins, 2009). Por parte de
los utilizadores, se nota en Portugal la preferencia por la creacin
de blogs para divulgar noticias, almacenar, compartir y permitir co-
mentarios sobre los asuntos ficcionales. En las redes sociales, los
fans estn presentes con mayor expresin en el YouTube, donde se
encuentra una incidencia regular de videos de todas las ficciones del
top ten. Cuando observamos el nmero de comentarios y visitas, las
pginas no oficiales son la herramienta ms utilizada relativamente
a las producciones de la TVI. En las producciones de la SIC, en con-
trapartida, el xito es mayor en las pginas oficiales y en los perfiles
de las redes sociales. Comparativamente, la RTP1 es la emisora que
posee menos contenido ficcional en la internet, tanto por parte de los
productores, como de los consumidores.
468 | Obitel 2012
Tabla 1. Los 10 ttulos ms vistos a partir de la propuesta

transmeditica: tipos de interaccin y prcticas dominantes
Propuesta Tipo de Niveles de Tipos de
Ttulos Canal de trans- interaccin interacti- prcticas
mediacin transmedia vidad dominantes
Pgina
Visionada Pasiva
oficial
Visionada
Pgina interactiva, Activa / Comentario,
Facebook Interactiva en creativa recomendacin,
tiempo real crtica,
1.Esprito
TVI Pgina coleccin,
indomvel - -
Twitter almacenamiento
compartir,
Pgina Visionada Activa / discusin
YouTube interactiva en red creativa
Pgina Visionada
de fans transmeditica Activa
Pgina
Visionada Pasiva
oficial
Pgina Visionada Comentario,
Activa recomendacin,
Facebook interactiva en red
2. Remdio crtica,
Pgina
Santo - - coleccin,
TVI Twitter
almacenamiento,
Pgina Visionada Activa / compartido,
YouTube interactiva en red creativa discusin
Pgina Visionada
Activa
de fans transmeditica
Pgina
Visionada Pasiva
oficial
Activa
Facebook interactiva en red recomendacin,
3. Anjo
Pgina crtica,
meu - -
TVI Twitter coleccin,
Pgina Visionada Activa / compartir,
YouTube interactiva en red creativa discusin
Pgina Visionada
Activa
de fans interactiva en red
Pgina
Visionada Pasiva
oficial
Pgina Visionada
Pasiva
Facebook interactiva
4. Mar Pgina Coleccin,
- -
de paixo TVI Twitter compartir
Pgina Visionada Activa /
YouTube interactiva en red creativa
Pgina
Interactiva Activa
de fs

Pgina Visionada
Activa
oficial transmeditica
Activa
Facebook interactiva en red recomendacin,
Pgina crtica,
5. Laos - -
Twitter coleccin,
de sangue SIC
Pgina Visionada Activa / almacenamiento,
YouTube interactiva en red creativa compartir,
discusin
Visionada
Pgina
interactiva Activa
de fans
en red
Pgina
Visionada Pasiva
oficial
Pgina
- -
Facebook
Pgina
6. La - -
Twitter Compartir
aptitud TVI
Visionada
Pgina Activa /
interactiva
YouTube creativa
en red
Pgina
- -
de fans
Pgina
Visionada Activa
oficial Comentario,
Visionada interpretacin,
7. Fresas Pgina Activa / remix,
interactiva
con azcar Facebook creativa recomendacin,
en red
VIII: crtica,
Pgina Interactiva en
Agarra TVI Pasiva coleccin,
Twitter tiempo real
tu futuro almacena-
Pgina Activa / miento,
Visionada en red
YouTube creativa compartir
Pgina Visionada discusin
de fans transmeditica Activa
Pgina Visionada
Activa
oficial transmeditica
Visionada Comentario,
Pgina
interactiva Activa recomen-
Facebook
en red dacin,
8. Rosa Visionada, crtica,
Pgina
fogo Interactiva en Pasiva coleccin,
SIC Twitter
tiempo real, almacena-
Visionada miento,
Pgina Activa / compartimen-
interactiva
YouTube creativa tacin, discusin
en red
Pgina Visionada
de fans interactiva en red Activa
470 | Obitel 2012

Pgina
Visionada Pasiva
oficial
Visionada
Pgina Activa /
interactiva
Facebook creativa Coleccin,
9. Conta- en red
almacena-
me como Pgina
- - miento,
foi RTP1 Twitter
comparti-
Visionada mentacin
Pgina Activa /
interactiva
YouTube creativa
en red
Pgina
- -
de fans
Pgina
Visionada Pasiva
oficial
Pgina
- -
Facebook Coleccin
10. Pgina almacena-
- -
Seduo Twitter miento,
TVI
Visionada compartimen-
Pgina Activa / tacin
interactiva
YouTube creativa
en red
Pgina
- -
de fans
La interactividad (pasiva, activa o creativa) es una carac-

terstica del escenario digital, observable en los comentarios de los
utilizadores. Notamos que la comunicacin entre los fans de las fic-
ciones portuguesas es realizada de forma activa en las producciones
ms recientes, revelando el crecimiento de la participacin digital
delante de los aos anteriores. Para adems de eso, es posible notar
la preferencia de los ms jvenes por las ficciones en la internet al
comparar el nmero de pginas de los ttulos destinados al pblico
joven (ejemplo: Morangos com acar), muy superior al de las diri-
gidas a otras fajas de edad (ejemplo: Conta-me como foi).
4.1 Anlisis de la recepcin transmitida de una ficcin del top ten

Para el anlisis pormenorizado de circulacin de las ficciones
entre plataformas y el consecuente comportamiento de los fans en
este escenario, se opt por seleccionar Esprito indomvel, ttulo
con mayor audiencia en 2011. La eleccin de la ficcin ms vista en

perjuicio del ttulo con mayor expresividad transmitida tuvo el pro-
psito comparativo, pues el anlisis del ao anterior se volc sobre
esta segunda posibilidad.
La presencia de Esprito indomvel en el universo digital se
not principalmente en las redes sociales YouTube y Facebook y en
los blogs de fans. En el YouTube, se observa la incidencia de 3050
videos publicados al investigar el nombre de la ficcin en el sistema
de bsqueda del sitio. En el YouTube, la prctica interactiva en co-
munidad (Lvy: 1997) es fomentada, mayoritariamente, por dos o
tres usuarios, cuya interaccin es activa y creativa. Por eso, se opt
por el anlisis de los videos de los captulos de la ltima semana de
exhibicin, publicados por el usuario espirit0indomavel el ms
activo. Todos los videos estudiados estn identificados de acuerdo
con el nmero del episodio (ejemplo: Episodio #296 Esprito
indomvel). Al observar el cuadro 2, notamos que el nmero de
visitas vara de acuerdo con el captulo, aumentando progresiva-
mente conforme la aproximacin del ltimo episodio (hay apenas
una quiebra en el captulo 300). As como el nmero de visitas, los
comentarios disparan en el ltimo captulo, pero es curiosa la dife-
rencia entre nmero de comentarios del ltimo y del primer da de
la semana.

(redes sociales)
Captulos/Fecha Visitas Comentarios
296 - 09/05/2011 24,411 6
297 - 10/05/2011 24,437 6
298 - 11/05/2011 28,253 8
299 - 12/05/2011 52,231 33
300 - 13/05/2011 35,198 32
301 - 15/05/2011 51,186 81
472 | Obitel 2012
En relacin al contenido dominante en los comentarios, el tono

positivo revela el contentamiento de los fans. Los personajes, los
actores y actrices son el principal objeto de charla entre los usuarios.
La expresin de la emocin manifestacin de los sentimientos en
relacin a la ficcin parece ser la principal razn para la publica-
cin de los comentarios. Casi todos los participantes hacen referen-
cia a las parejas amorosas con las cuales se identifican.
Fue la nica novela portuguesa en que no perd

ningn episodio. Nunca me olvidar de Esp-
rito indomable principalmente de La pareja Z
y Rafael. Quiero aprovechar para saludarles a
Vera y al Diogo Amaral por excelente desem-
peo que nos proporcionaran a lo largo de estos
meses! (Paula1122345)
Oh Dios mo, acab :( estoy tan triste...no que-

ra que acabase...fue perfecto, muy perfecto, la
boda de susana y del Tristo, no consegu parar
de rerme, yo ya estaba sospechosa que haba
sido el Hugo que mat el junior, el nuno y la
cludia no se quedaran juntos :( quera ellos
juntos!! :P el final en la parte de la z, del Ra-
fael y de la hija fue lindo mismo, solo no gust
del Joo all a ver todo..pero de resto fue exce-
lente!!! Mejor novela de la tvi, gracias espiri-
t0indomablel por todos los episodios! (missre-
belde1)
Los comentarios entre los usuarios se limitaran a los cuestio-

namientos sobre el desenlace de la historia. Se destacan tambin los
destinados al responsable por el upload de los videos, con elogios a
la actividad y al compartir de los episodios online.
Tabla 3. Tipo de comentarios publicados

N de Tipos de Comentarios Tipos de
Captulos/
comentarios comentarios entre comentarios entre
Fecha
por captulo dominantes usuarios los usuarios
No hay
Cap. 296 Personajes, No hay
6 interactividad entre
09/05/2011 contenidos comentarios
los usuarios
Personajes, No hay
Cap. 297 No hay
6 actores, interactividad entre
contenidos los usuarios
Historia,
Cap. 298 Hay Emotiva,
8 personajes,
11/05/2011 comentarios connotativa
actores
Cap. 299 Historia, Hay Emotiva,
33
12/05/2011 personajes, comentarios potica
Historia,
Cap. 300 personajes, Hay Emotiva,
32
13/05/2011 actores, comentarios potica
contenidos
Historia,
Emotiva,
temticas,
Cap. 301 Hay connotativa,
81 personajes,
15/05/2011 comentarios fctica,
actores,
potica
contenidos
En relacin a los otros tipos de actividad en la internet, fue-

ron encontrados tres blogs de fans como resultado de la consulta
al motor de busca Google por el ttulo Esprito indomable. Uno de
ellos tiene mayor movimiento, a contar por el nmero de posts y
comentarios, pero ninguno proporciona informacin acerca del n-
mero de visitas. El compartir de los episodios para download es,
especialmente, el objetivo principal de estos blogs. Los comentarios
y la interaccin entre los usuarios son prcticas secundarias. En el
anlisis de uno de los blogs, observamos la repeticin del mismo
fenmeno, o sea, una participacin masiva en el ltimo episodio,
conforme indica el cuadro 4. Nuevamente los elogios a los persona-
jes son el principal contenido de charla, bien como a los actores y
actrices, a la historia y a la emisora.
474 | Obitel 2012
Tabla 4. Tipo de comentarios publicados (posteados)

N de
N de Tipos de
Captulos/ Tipos de Comenta- usuarios que
comenta- comentarios
Fecha comentarios rios entre gustaron
rios por entre los
dominantes usuarios (relacin con
captulo usuarios
Facebook)
Cap. 296
- - - -
09/05/2011 4
No hay
2 Personajes
10/05/2011 comentarios entre los 4
usuarios
No hay
3 Temticas
11/05/2011 comentarios entre los 7
usuarios
Historia,
Funciones
Cap. 299 personajes,
connotativa y
12/05/2011 15 emisora, 3 9
potica
actores
Historia, Funciones
Cap. 300 personajes, emotiva,
13/05/2011 22 horarios de 3 connotativa, 11
emisin, potica,
Funciones
Historia,
emotiva,
Cap. 301 personajes,
connotativa,
15/05/2011 91 actores, 32 34
potica,
emisora,
referencial
Por ltimo, Esprito indomvel aparece en el Facebook con 20

pginas de comunidad y 11 grupos de discusin. En cada una de las
pginas de mayor xito, observamos 24.113 y 14.663 personas que
pincharan en la herramienta gusto. Sin embargo, cuando observa-
mos el nmero de comentarios, percibimos la escasez de publicacio-
nes delante del nmero de usuarios activos.
El anlisis de la transmisin llev en consideracin la accin de
los productores y de los consumidores de las ficciones, revelando las
principales prcticas en este universo. De parte de los productores,

la preocupacin de estos envuelve tanto websites oficiales, como
redes sociales Facebook y Twitter este ltimo con moderada ex-
presin. Los utilizadores, por otro lado, tanto reaccionan a las accio-
nes de los creadores, consumiendo los contenidos publicados, como
participan activamente, por medio de los comentarios, del upload de
videos en el YouTube y de la creacin de blogs de fans.
Comparativamente, tanto en el YouTube, como en los blogs, el
comportamiento de los utilizadores es semejante, denunciando al-
gunas tendencias. As, en relacin al contenido de las discusiones,
los principales asuntos son los personajes, los actores y actrices, la
historia y las temticas de las ficciones. Estos temas de charla son
explicitados de manera bastante emotiva, con uso de expresiones
que revelan envolvimiento afectivo con las narrativas. El nmero de
comentarios publicados durante la ltima semana de exhibicin del
ttulo ms visto revel tambin una actividad mayor de los fans con-
forme se aproximaba el ltimo captulo. En general, hay una partici-
pacin activa y relevante interactividad entre los usuarios, pero esta
expresividad vara de acuerdo con el ttulo y con el tipo de pgina
en la internet.
5. Tema del ao: transnacionalizacin de la ficcin televisiva

Los 30 aos de produccin de formatos de ficcin transnacio-
nales, como telenovelas y series, no han garantizado a Portugal un
valor expresivo de proyeccin ms all de las fronteras. El modelo
de negocio de los canales generalistas coloca sobre todo, en la pro-
duccin para que el consumo interno sea inmediato, o sea en rerun,
estrategia de rentabilizacin adecuada a la naturaleza de stock de los
contenidos. En la verdad, son los productos de ficcin que prenden
las audiencias y es alrededor de ellos que gira la actuacin de los
canales portugueses llevando, como se vio, a la constante migracin
de personal tcnico, administrativo y artstico, as como a la produc-
cin y presentacin continua de ttulos.
476 | Obitel 2012
Desde 1977 que la noche televisiva portuguesa es hablada en

portugus. Gabriela dio el epgrafe, siguindose una asiduidad de
contenidos de Rede Globo, primero en el canal pblico y, desde
2005 hasta hoy, en el canal comercial SIC. De forma alternada y
complementar, la ficcin oriunda del Brasil y la ficcin oriunda de
Portugal (en 1986 naci la telenovela portuguesa) forman un bloque
programtico slido e inexorable, atendiendo a que los programas
extranjeros, por tradicin, son subtitulados y no caben dentro del
prime time, slot destinado a programas de alcance familiar (los pro-
gramas extranjeros, en su mayora ficcin y pelculas norteamerica-
nas, se sitan, durante la semana, en el horario noche y, durante el
fin de semana, por la tarde).
Esta realidad permite la fijacin de un pblico para el prime
time constituido, en su mayora, por las camadas mayores de la
poblacin pero acaba por no conseguir atraer las camadas ms
jvenes que, como ya vimos, prefieren, por un lado, las narrativas
norteamericanas quiera por las temticas, quiera por la dinmica
propia de estas producciones y, por otro lado, prefieren consu-
mirlas en plataformas ms flexibles, como la web y los canales por
suscripcin.
La lengua portuguesa no es una lengua franca (a pesar de ser
la 5 lengua ms hablada en el mundo), al contrario del ingls y
del espaol que constituyen mercados geolingsticos privilegiados
(Sinclair, 1999). Estas dos lenguas llevaron al establecimiento de un
flujo continuo de contenidos televisivos, destacndose la ficcin y,
dentro de este segmento, la serie (ingls) y la telenovela (espaol),
formato por excelencia cuando se pretende analizar la transnaciona-
lizacin de los medios de comunicacin (Wilkinson, 2003).
Aunque Portugal sea un productor de telenovelas, su venta
como producto acabado (lata), implica costos extra, como la graba-
cin en pistas internacionales, de modo a permitir su doblaje. Pero
adems de eso, la presencia en ferias y certmenes de la especia-
lidad, lo que permite dar a conocer los contenidos, alcanza sumas
abultadas, llevando a las estaciones/productoras a reflexionar sobre

las desventajas que pueden advenir.
En este sentido, si, en muchos pases, la produccin de un t-
tulo de ficcin es hecha, a la partida, con base en el ingreso futuro
de las ventas internacionales, Portugal no consigue aplicar la misma
estrategia, dado a que el retorno no est garantizado.
A pesar de esta realidad, se ha hecho algn esfuerzo para pe-
netrar nos mercados de lengua portuguesa, nombradamente en el
Brasil, Mozambique y Angola. Iniciada en 2004, la entrada en el
mercado brasileo fruto del acuerdo de la estacin privada TVI con
la Red Bandeirantes no alcanz el xito previsto. Doblados en por-
tugus/brasileo, la serie juvenil Morangos com acar y la tele-
novela Olhos de gua no consigui encantar a los brasileos, tan
habituados al padrn Globo, sea en trminos de performance, sea en
trminos de historias localizadas. Experiencias ms recientes (2011)
llevaron a la venta de la serie histrica Equador (TVI) para la TV
Brasil, la televisin pblica brasilea, con una transmisin de lunes
a jueves en horario noche (23 horas), funcionando como uno de los
programas ms vistos de la estacin.
El inicio del flujo para frica data desde 2008 y por la misma
estacin, con la venta de contenidos ya acabados telenovelas
para el canal mozambiqueo TIM (Televisin Independiente de Mo-
zambique) y, con mayor expresin, para Angola: TPA2 (Televisin
Pblica de Angola), ZIMBO TV (canal privado) y ZAP (televisin
por satlite).
Ms all del mercado de la lengua portuguesa, los contenidos
de ficcin lusa son bien recibidos en otros pases europeos y no
europeos, como Hungra, Bulgaria, Polonia, Francia, Italia, Rusia,
China, Vietnam, Indonesia, Malasia y varios pases de la Amrica
Latina (Mxico, Uruguay, Chile, Costa Rica, Per, entre otros). Sin
embargo el flujo es asimtrico y discontinuo.
478 | Obitel 2012

Casa Agencias
Canal Distribuidora
Productora comercia- Total
TV Exportacin
(Pas de origen) lizadoras
BeActive RTP, TVI BeActive BeActive
Cinecool RTP Cinecool Cinecool/RTP
David y David y Golias/
David y Golias RTP
Golias RTP
HOP HOP
HOP Televisin RTP
Televiso Televisin/RTP
Plan 6 RTP, TVI Plano 6 Plan 6/TVI
Produc-
Producciones Producciones
RTP ciones
Ficticias Ficticias/RTP
Ficticias
Stopline Stopline
Stopline films RTP
films pelculas/RTP
SP Televiso/
SP SIC/RTP/
SP Televiso RTP,SIC
Televiso Rede Globo
Ukbar Ukbar
Ukbar Filmes RTP
Filmes pelculasRTP
Inversin Plural
Plural TVI Plural/TVI
extranjera Entertain-
Entertainment
ment
Endemol/SIC
Subsidiaria SIC
Endemol Endemol
Extranjera
Nacional: 9
Productoras:
Inversin
Total 3 11 11
Extranjero: 1
Canales: 3
Extranjera: 1
Del mercado audiovisual portugus destacamos once casas

productoras: son nacionales e independientes y trabajan para varios
canales generalistas. A travs de la lectura de la tabla, se percibe que
hay una tendencia mono canal o bi canal que se debe a varios

factores: la productora pertenece al grupo que detiene un canal (ej.
Plural/TVI), la productora tienen relacin con un canal extranjero
que, por su vez, trasmite contenidos, en exclusividad, en un canal
portugus (ej. SP Televiso/SIC/Rede Globo), haciendo con que
tambin trabaje para el canal estatal, pero no para la TVI, compe-
tidor directo de la SIC.Adems de estos factores, destaque para la
accin de la RTP al encomendar obras especficas a pequeas pro-
ductoras (HOP Televiso, Ukbar Filmes, Cinecool, Stopline filmes,
David y Golias, BeActive). En lo general, son productoras que se de-
dican a la creacin de largas y cortometrajes, documentales y hasta
publicidad, no teniendo la televisin como medio privilegiado para
la divulgacin de sus trabajos, pero con capacidad para tal.
De las once mencionadas, damos ms relieve a tres, fruto de su
capacidad productiva, al nivel de la industria, de su impacto inter-
nacional y de la innovacin: Plural Entertainment, SP Televiso y
BeActive.
Plural Entertainment surge en Portugal a travs de la adquisi-
cin de la empresa en 2009 (Espaa) por la NBP, la mayor produc-
tora televisiva portuguesa nacida en 1992 ya adquirida por la Media-
Capital, accionista de la TVI (cuya parte del capital fue enajenada
a la Prisa). As, mantienen activas la Plural Entertainment Portugal
y la Plural Entertainment Espaa. Mientras la primera se dedica, en
especial, a la produccin de ficcin para la TVI (aunque no tenga
exclusividad con la estacin) la segunda produce diversos forma-
tos, como reality shows, talk shows, ficcin, documentales, debates,
para los principales canales privados espaoles. Casi la totalidad de
sus contenidos de la Plural son producidos en HD y sta tiene la
ambicin de posicionarse internacionalmente, con la produccin de
formatos y contenidos para otros mercados.
Para adems de conseguir crear productos con las mayores
audiencias, hay que recordar la nominacin y victoria del primer
Emmy para mejor telenovela atribuido en 2010 con Meu amor y la
inauguracin, en Septiembre de 2011 (con la TVI) de la Cidade dos
480 | Obitel 2012
sonhos, una fbrica de ficcin nacional que engloba todas las reas
productivas necesarias desde la idea hasta la transmisin en seis es-
tudios con mil metros cuadrados cada.
Con cinco aos de presencia en el mercado, la SP Televiso
no hered trabajo desenvuelto, como la Plural Entertainment. Con
todo, tiene tres ttulos en el top ten Laos de sangue, Rosa fogo
(telenovelas, SIC) y Conta-me como foi (serie, RTP). Laos de san-
gue fue una colaboracin productiva con la Rede Globo y se trasfor-
m en un case study, al conseguir llamar la atencin de un pblico
entre los 35 y 44 aos y pertenecen a las clases ms elevadas, ade-
ms de haber ganado el Emmy para la mejor telenovela en 2011.
Integrante del catlogo de la Rede Globo, Laos de sangue /Blood
ties tendr la oportunidad de viajar por el apelativo mercado latino-
americano (se sabe que, en este momento, hay varias propuestas de
compra en estudio).
En la senda de este xito, est en este momento en preparacin
la telenovela Dancin days. La telenovela producida y trasmitida en
la dcada de 80 por la Rede Globo y que los portugueses tambin
tuvieron la oportunidad de ver, est siendo objeto de un remake
adaptado, o sea, una actualizacin y adaptacin de una historia ya
contada. Modelo productivo internacional por excelencia, ser, por
cierto, objeto de anlisis en el prximo ao.
An relativamente a esta productora, es de mencionar las no-
minaciones y victorias que han conseguido en estos ltimos aos.
Obras producidas para la SIC y para la RTP han tenido impacto y
consecuente reconocimiento, tanto a nivel nacional, como interna-
cional. Adems del ya mencionado Emmy, la SP Televiso tiene ya
asegurada la presencia en el Sel Internacional Drama Awards, en el
International Festival DetectiveFest o en el Festival de la Ficcin
TV (La Rochelle).
El destaque dado a la BeActive no se debe a la cantidad de obras
producidas, ni a la presencia en el top ten, pero si a la innovacin
de su trabajo. Dedicada a la produccin de los medios de comuni-
cacin, empez su actividad en 2002 y cuenta ya con oficinas en
la Irlanda, Inglaterra, Brasil y con una colaboracin con una pro-

ductora canadiense. Conciliar la produccin simultnea de conteni-
dos para diversas plataformas, esencialmente ficcin, y llevar a los
individuos a adoptar una postura de inmersin, son los principales
objetivos de la empresa, especialmente en una altura en que parece
que todo ya fue hecho y que todas las historias ya fueron contadas.
Ms que producir en masa para los canales portugueses (la
BeActive produjo, hasta hoy, dos contenidos para la RTP1 y uno
para la TVI), el horizonte de la empresa se sita ms all de las fron-
teras, lo que ya le vali, no slo la abertura de filiales y consecuente
produccin para los mercados locales, pero tambin la firma de un
contrato de coproduccin con la Sony Pictures Television, la venta
de formatos para diversos pases y la nominacin para el Emmy
para mejor miniserie con el ttulo Castigo final, una produccin de
la filial Brasil para la web.
Su principal responsable, Nuno Bernardo, ha sido invitado para
dar palestras en todo el mundo, incluyendo en los MIPTV y MIP-
COM, a respecto de la transmediacin. Aunque sea un trmino re-
currente en la actualidad, y acuado por Henry Jenkins ya en 2006
(New York Press), el saber practicarla y ver resultados an no es una
realidad, por lo que los mercados extranjeros procuran aprehender
las experiencias desarrolladas por la empresa portuguesa.
Al nivel de la publicidad, sta es negociada entre los canales y
los anunciantes/centrales de compra, habiendo, por veces, contactos
con las productoras cuando se habla, por ejemplo, en casos de pro-
duct placement. Partiendo de la idea de la estacin, del anunciante
o de la productora, esta tcnica tiene que ser aplicada y desarrollada
con cuidado, de modo a no parecer artificial. Destacamos, as, el
ttulo Laos de sangue donde la marca de aceite nacional Oliveira da
Serra tuvo una presencia preponderante, haciendo parte integrante
de la historia y de la trama.
En Portugal, la distribucin de los ttulos ficcionales es hecha
por los propios canales e/o pelas productoras. En este ltimo caso,
es necesario existir una relacin de confianza entre la productora y
482 | Obitel 2012
el canal, dado que la venta implica una divisin de las ganancias. En

el fondo, todo depende del acuerdo sobre los derechos para ventas
internacionales. Si la obra es encomendada a la productora, esta po-
dr ser apenas una pieza productiva y no poseer cualquier derecho
sobre ella (ejemplo de la telenovela Laos de sangue , cuya distribu-
cin est a cargo de los canales envueltos, SIC e Rede Globo).
Tabla 2. El transnacional en el top ten

Casting y locaciones de los 10 ms vistos
Casas Casting Locaciones o
Pas de origen
productoras* y 5 Personajes narrativas
autor/creador
coproducciones principales situadas en:
Nacional
Vera Kolodzig,
Diogo Amaral,
Uruguay
Esprito Portugal/ Plural Lus Esparteiro,,
(Brasil)/
indomvel Sandra Santos Entertainment Sofia Nicholson,
Coruche
Antnio Capelo:
PT
Margarida
Marinho,
Portugal/ Adriano Luz,
Remdio Plural Viseu
Antnio Rita Pereira,
Santo Entertainment
Barreira Almeno
Gonalves,
Slvia Rizzo: PT
Alexandra
Lencastre, Joo
Sobral de
Portugal/Maria Plural Reis, Paulo
Anjo meu Monte
Joo Mira Entertainment Pires, Manuela
Agrao/
Couto, Jose
Wallenstein: PT
Rogrio
Samora, Paula
Lobo Antunes,
Aores/
Mar de Portugal/ Plural Jos Carlos
(Tercera)/
paixo Patrcia Mller Entertainment Pereira, Maria
Lisboa
Jos Paschoal,
Almeno
Gonalves: PT
Casas Casting Locaciones o

Pas de origen
productoras* y 5 Personajes narrativas
autor/creador
coproducciones principales situadas en:
Pedro Lima,
Paula Lobo
Portugal/Artur Antunes,
Plural Sesimbra/
La aptitud Ribeiro Cludia Oliveira,
Entertainment Lisboa
Nria Madruga,
Diana Costa e
Silva: PT
Portugal/Casa
Morangos da Criao
David Carreira,
com (Cludia
Gabriela Barros,
acar Sampaio, Lisboa/
Plural Alexandre
VIII: Jos Pinto Algarve/
Entertainment Moreira, Bruno
Agarra o Carneiro, Bruxelas
Pscoa, Bruno
teu futuro Lgia Dias,
Simes: PT
Marta Coelho,
Sandra Rocha)
Cludia Vieira,
Rogrio
Argentina/
Portugal/ Samora, Jos
Rosa fogo SP Televiso Lisboa/Zona
Patrcia Mller Fidalgo, ngelo
Oeste
Rodrigues, Irene
Cruz: PT
Portugal
Rita Blanco,
(Espaa)/
Miguel
Helena
Conta-me Guilherme,
Amaral, Isabel SP Televiso Lisboa
como foi Catarina Avelar,
Frausto,
Lus Ganito,
Fernando
Rita Brtt: PT
Heitor
Fernanda
Serrano, Maria
Portugal/Rui Plural Joo Lus, Nuno
Seduo Lisboa
Vilhena Entertainment Homem de S,
Fernando Lus,
Joo Perry: PT
Plural
Entertainment: 7
Portugal: 50 Lisboa: 7
Total Nacional: 10 SP Televiso: 2
actores/actrices
SP Televiso/
Rede Globo: 1
484 | Obitel 2012
Tal como ya fue mencionado, los diez ttulos son de origen

portuguesa, siendo el 9 lugar ocupado por un formato de origen
espaola. A pesar de eso, su texto, equipo productor y elenco son
nacionales, lo que hace con que no pueda ser rotulado de extranjero
o importado.
En relacin a la casa productora, se observa una tendencia para
la presencia de la Plural Entertainment con siete de los ttulos en el
top ten, cuatro de ellos en los primeros cuatro lugares. Se verifica,
an, una alternancia con la SP Televiso corroborando el hecho
que, actualmente, sean las productoras con mayor capacidad para
dar respuesta a las encomiendas de las estaciones. El ao pasado,
el pastel productivo fue ms repartido, esencialmente, debido a la
presencia en el top ten de obras trasmitidas por la RTP que, por ser
servicio pblico, procura diversificar y valorar el trabajo de peque-
as productoras.
Los elencos son compuestos por actores y actrices portugue-
sas, no verificndose la presencia de otras nacionalidades. Haciendo
una apreciacin trasversal desde la dcada de 90, es posible destacar
la participacin puntual de algunos profesionales brasileos, como
Betty Faria en 1993 en la telenovela verano caliente, RTP y Susana
Vieira en 2010/2011 en Laos de sangue, SIC. Se Constata, no en
tanto, una mayor presencia de profesionales tcnicos extranjeros en
la a produccin de contenidos ficcionales portugueses.
Es, con todo, necesario resaltar que la importacin de artistas
no es directamente proporcional a la exportacin de artistas nacio-
nales, en especial para el mercado brasileo, pero tambin para el
mercado norteamericano. Por iniciativa propia o por invitacin, hay
ya un grupo considerable de profesionales portugueses a participar
en telenovelas producidas por la Rede Globo, acabando por estabi-
lizarse en el pas y por integrar el star system brasileo. De forma
similar, pero con menos expresin dada la barrera lingustica y la
fuerte competencia, se seala la presencia de dos artistas portugue-
ses en la Amrica del Norte: Joaquim de Almeida, que ya integr el
elenco de largometrajes de renombre como Fast fives (2011) y series

(24, Fox) y la joven Daniela Ruah que participa, en este momento,
en la serie NCIS: Las vegas (CBS).
Respetando al espacio geogrfico donde se desarrollan las na-
rrativas, se observa, por un lado, una diversificacin de locaciones
al nivel nacional (Coruche, Sesimbra, Sobral de Monte Agradezco,
Tavira/Algarve, Isla Tercera/Azores), predominando las locaciones
en Lisboa, la capital portuguesa y cosmopolita por naturaleza. Al
nivel internacional, y de modo a conferir una mayor dinmica a la
accin, se verifican filmajes en la Argentina, en el Uruguay (aunque
haya sido filmado en el Brasil) y en el Brasil. Es curioso constatar
que se tratan de pases del espacio latinoamericano, tan conocido
de los portugueses, sea a travs de las telenovelas ya pasadas en la
televisin, sea debido a vacantes de emigracin.
Tabla 3. Flujos televisivos y proximidad

cultural y lingstica ttulos en estreno
Pases de donde se Pases para los cuales
importa la ficcin se exporta la ficcin
Nacional 9 -
Obitel (1) -
Total 10 -
Los ttulos constantes del top ten son producciones nacionales.

La nica excepcin a este padrn es Conta-me como foi, serie tras-
mitida por la RTP1, pues aunque haya sido producida e interpretada
por portugueses, su formato es espaol.
En lo que respecta a la exportacin, an no existen datos dis-
ponibles sobre las posibles ventas. Una vez que son ttulos muy
recientes, an sern presentados a los mercados internacionales en
las ferias de la especialidad (como el MIPTV, Abril y el MIPCOM,
Octubre en Cannes). Podemos, apenas, hacer referencia a la serie
juvenil Morangos com acar, cuyas series anteriores siguen siendo
486 | Obitel 2012
vendidas con xito como lata/producto acabado o opcin for-

mato desde 2004 para cinco pases diferentes (Rumania, Israel,
Angola, Rusia y China).
JENKINS, Henry (2009). Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph.

PIERRE, Lvy (1997). Cibercultura. Lisboa: Instituto Piaget.
SINCLAIR, John (1999). Latin American television: a global view. New
York: Oxford.
WILKINSON, Kenton (2003). Language Difference in the Telenovela
Trade in Global Media Journal 2 (2), The Global Network of Communication
Scholars. Indiana/USA: Purdue University Calumet, p. 1-13.
Referencias digitales
ESPRITO-INDOMVEL [Acedido en 03.03.2012]. Disponible en:

http://www.esprito-indomble.com
ESPIRITOINDOMAVELTVI [Acedido en 03.03.2012]. Disponible en:
http://www.espiritoindomaveltvi.blogspot.com/
FACEBOOK. [Acedido en 02.03.2012]. Disponible en: http://www.face-
book.com/
NOVELAESPIRITOINDOMAVEL [Acedido en 03.03.2012]. Disponible
en: http://www.novelaespiritoindomavel.com
YOUTUBE. [Acedido en 02.03.2012]. Disponible en: http://www.you-
tube.com/
TWITTER. [Acedido en 04.03.2012]. Disponible en: http://www.twitter.
com/
10
URUGUAY: CAMINOS
DE APRENDIZAJE
Autora:
Rosario Snchez Vilela
Equipo:
Paula Santos, Lucia Allegro, Eugenia Arma
y Guillermo Sabella.
Grfico 1. Cadenas nacionales de televisin abierta

pblica y privada
Cadenas Privadas (3) Cadenas Pblicas (1)

Montecarlo TV (Canal 4) Televisin Nacional (TNU, Canal 5)
Saeta (Canal 10)
Teledoce / La Tele (Canal 12)

TOTAL = 4
Fuente: IBOPE Media Uruguay
Promedio rating Promedio

Cadena anual (Hogares) share
% %
Teledoce / La Tele (Canal 12) 8,1 27,1
Montecarlo TV (Canal 4) 6,6 18,8
Saeta (Canal 10) 5,1 16,9
Televisin Nacional (TNU, Canal 5) 0,8 2,6

488 | Obitel 2012
El sistema de televisin en Uruguay no presenta grandes nove-

dades respecto a reportes anteriores1. La televisin pblica tiene un
canal de aire de alcance nacional, TNU Canal 5, y un canal de ca-
ble restringido a la capital del pas, TvCiudad. Tres grandes grupos,
cada uno de ellos vinculado a un canal de televisin abierta, se divi-
den el mercado de la televisin nacional: el grupo De Feo-Fontaina,
propietario de Canal 10; el grupo Romay-Salvo/Romay-Eccher,
propietario de Canal 4 y el grupo Cardoso-Pombo-Scheck, propieta-
rio de Canal 12. A travs de RUTSA2, empresa compartida, proveen
de contenidos a la televisin del interior del pas (con excepcin del
informativo y alguna escasa produccin local), controlan as la pro-
gramacin y los espacios comerciales de cerca de 20 canales. Los
datos de rating y de share confirman tanto el liderazgo de Teledoce,
que en los ltimos tres aos ocupa el primer lugar en las mediciones
de audiencia, como la escasa captacin de espectadores por parte del
canal pblico de televisin abierta.
El negocio de la televisin por cable se concentra en los mis-
mos grupos mencionados, a travs de su asociacin en la empresa
Equital S.A. Ellos son dueos de las empresas de cable TCC, Mon-
tecable y Nuevo Siglo respectivamente en Montevideo. En el inte-
rior del pas los tres grupos extienden su presencia ya sea en forma
separada o asociados en una sola empresa como Multiseal.3 Con-
trolan el 95,5% del mercado de televisin abierta en el Uruguay4, el
1
Ver captulo Uruguay en el Anuario 2009.
2
Red Uruguaya de Televisin S. A., designada tambin como La Red.
3
Son propietarios tambin de algunas radios y medios de prensa. Los grupos vinculados
a Canal 4 y Canal 10 tienen la propiedad de algunas radios y ningn medio de prensa.
El Canal 12, fue durante mucho tiempo propiedad de la familia Scheck, duea tambin
del diario El Pas, actualmente accionista minoritario, mientras que la mayora pertenece
al grupo empresarial Cardoso-Pombo, dueos del semanario Bsqueda .Un estudio de-
tallado del sistema de propiedad y control de estos grupos empresariales en la televisin
nacional y sus conexiones con otros negocios puede consultarse en Edison Lanza y Gus-
tavo Buquet (2011) La televisin privada comercial en Uruguay. Caracterizacin de la
concentracin de la propiedad, las audiencias y la programacin, Fesur, Montevideo.
4
El porcentaje se descompone en el 88,1% que representan los canales de televisin
abierta en Montevideo y el 7,4% que corresponde al control de la Red y otros canales del
interior de su propiedad. dem, pg. 23.
Uruguay Caminos de aprendizaje | 489
75% de la televisin de pago en la capital del pas y un 50% a nivel

nacional. El Grupo Clarn constituye un competidor desafiante para
estos actores establecidos, en tanto ha obtenido licencias en todo el
pas y es propietario de la empresa Cablevisin.
La alianza de los tres grupos reduce las posibilidades de com-
petencia real, lo que podra verse modificado por el advenimiento
de la televisin digital y la fibra ptica. El panorama es an incier-
to, aunque la asociacin ya vigente del grupo De Feo-Fontaina con
Antel5 podra ser un signo admonitorio de continuidad de las mis-
mas concentraciones, como sucedi con la llegada de la televisin
por cable.
1.1 En qu est la tv digital hoy

El rumbo en la implementacin de la televisin digital terres-
tre ha sufrido distintos giros: en un principio se haba optado por
la norma europea y en 2010 se decide adoptar la norma japonesa
(ISDB-TV), al igual que gran parte de la regin.6 Todava no han
sido asignadas ni determinadas totalmente las frecuencias de prueba,
las fechas tentativas hasta el momento no se han cumplido y se han
fijado nuevas fechas, aunque no se tiene certeza de su cumplimiento.
La llegada de la televisin digital se reviste de incertidumbre por la
sucesin de revisiones y cambios de conduccin.7 Un fallo del Tribu-
nal de lo Contencioso Administrativo a comienzos de 2012 anul un
decreto del ao 2006 en el que se apoyaron las resoluciones posterio-
res del Poder Ejecutivo8 lo que oblig a revisiones y nuevos decretos.
5
Antel es la empresa estatal de comunicaciones.
6
Decreto del Poder Ejecutivo del 17/02/2011.
7
El organismo estatal encargado de la temtica es la Direccin Nacional de Telecomu-
nicaciones y Servicios Audiovisuales (Dinatel) dependiente del Ministerio de Industria
Energa y Minera (MIEM) y sufri la remocin de su director.
8
Entre ellas, resoluciones basadas en el decreto invalidado por el Tribunal de lo Conten-
cioso, como la adoptada a mediados de 2011 por la que el Poder Ejecutivo resolvi liberar
un espectro radioelctrico para la televisin digital retirndolo de la rbita de la empresa
Cablevisin (grupo Clarn) frente a lo cual el grupo interpone un recurso para que el
MIEM reconsidere el decreto. http://www.elobservador.com.uy/noticia/220079/disputa-
-del-gobierno-con-clarin-retraso-el-decreto-de-tv-digital/
490 | Obitel 2012
En el centro del conflicto se encuentran el Grupo Clarn (Bersabel

S.A. y Visin Satelital S.A.) y la confrontacin con los operadores de
cable nacionales que impugnaron aquel decreto por considerar que
favoreca a la empresa extranjera ms que a las locales.
Los nuevos lineamientos y pasos a seguir estn contenidos en
un Proyecto de Decreto de Tv Digital a partir del cual se convo-
c a un foro de consulta pblica.9 En lo que refiere a Montevideo
determina que se destinarn seis canales para titulares de servi-
cios de radiodifusin de televisin pblicos, de los cuales uno ser
asignado a Televisin Nacional Uruguay (TNU), uno se reservar
para la Intendencia Municipal de Montevideo, y otro se reservar
para el desarrollo de seales de televisin pblica regionales ()
siete canales para asignar a titulares que brinden servicios de radio-
difusin de televisin comerciales () siete canales para brindar
servicios de radiodifusin de televisin comunitarios y otros sin fi-
nes de lucro.10 Reserva adems 1/3 del espectro radioelctrico por
localidad para prestacin de servicios de radiodifusin comunitaria
y sin fines de lucro.
El proyecto de decreto define iniciar las transmisiones de prue-
ba en la televisin pblica TNU durante los primeros meses de 2012
y en el correr del ao lo haran el resto de las televisoras11. Prev el
cese de las transmisiones analgicas para el 21/11 de 2015, coinci-
diendo con el Da Mundial de la Televisin.12 Entre las condiciones
para los prestadores de televisin digital comercial se establecen una
serie de contraprestaciones como minutos gratis para campaas de
bien pblico, promover contenidos nacionales, contribuir anualmen-
te para la constitucin de un Fondo de Produccin Audiovisual y
Aplicaciones de Televisin Digital. El carcter de proyecto con el
que se presenta el decreto genera la expectativa de que aun podran
9
El decreto es del 30/09/2011 y est disponible, as como los resultados de la consulta
pblica en http://www.miem.gub.uy/gxpfiles/miem/content/audio/source0000000059/
AUD0000050000000551.pdf
10
dem. Artculos 2 y 3, pg. 4 del decreto.
11
Disposiciones anteriores indicaban el inicio de las pruebas en 2011.
12
dem. Artculo 17, pg. 9.
producirse cambios y nuevas modificaciones en el programa de pa-

saje del sistema analgico al digital.
Respecto a la Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual
la situacin se mantiene incambiada: Dinatel deba elaborar el Pro-
yecto de Ley, luego de un proceso de debate en el Comit Tcnico
Consultivo13. Al momento de cierre de este trabajo, no se haba he-
cho pblico ningn proyecto especfico.
1.2 Telefona celular e internet

En tiempos de convergencia digital, otros aspectos interesantes
para considerar en el contexto audiovisual de Uruguay son los refe-
ridos a la telefona celular y la conectividad.14 Los datos disponibles
indican que en 2011 los servicios de telefona mvil aumentaron
respecto al ao anterior alcanzando 4.590.164 servicios de telefona
mvil activos, es decir, 136 celulares cada 100 personas. Uruguay
ocupa el tercer lugar en teledensidad en la regin, despus de Pana-
m y Argentina.15
Respecto a la conectividad, el 42 % de las conexiones a inter-
net son fijas y el 58% mviles. A junio de 2011 Uruguay alcanz
429.000 servicios de banda ancha fija16 y 587. 000 en servicios m-
viles (un total de 1.016.000 servicios de internet). Con una tasa de
47,7 usuarios cada 100 habitantes, Uruguay ocupa el primer lugar en
el ranking de Amrica Latina.
1.3 El cine nacional

La produccin de cine nacional se ha ido consolidando en la l-
tima dcada de tal forma que de la presencia de uno o dos ttulos en
13
Ver Anuario Obitel 2011, Uruguay: Continuidades y cambios en la ficcin, pgs.
492-94.
14
Fuente: Informe de URSEC (Unidad Reguladora de Servicios de Comunicaciones) que
contiene datos estadsticos hasta junio de 2011, disponible en http://www.ursec.gub.uy/
scripts/locallib/imagenes/Informe%20Telecomunicaciones%20a%20Junio%202011.pdf
15
dem, datos comparativos a diciembre de 2010.
16
Antel es el principal proveedor de servicios de banda ancha fija, con el 96% de los
servicios y Dedicado el 4%. Ibdem.
492 | Obitel 2012
cartelera se ha pasado a una oferta ms abultada. En el ao 2011 se

estrenaron 16 pelculas uruguayas que vendieron 141.462 entradas,
lo que representa el 6% del total de entradas vendidas 2.600.000.17
Las pelculas nacionales ms vistas fueron Artigas La Redota; Reus
y Manyas. El panorama del pblico obtenido por el cine nacional ese
ao se completa si se tiene en cuenta la televisin abierta: el ciclo de
diez ttulos de cine nacional emitido por Teledoce mantuvo un buen
promedio de audiencia (poco ms de 12 puntos de rating) y Artigas
La Redota, fue emitida por Saeta y obtuvo 97.800 espectadores. La
televisin pblica ofreci 22 ttulos con 1,8 puntos de rating.
1.4 Anlisis de la programacin de la televisin abierta uruguaya
Oferta de programacin
ficcin y no ficcin (nro. de ttulos)
Nro.
Totales
Ttulos
30% Total ficcin 143

Total ficcin
Resto programacion 336
Total programacin 479

70% Resto
programacin
El mayor porcentaje de la oferta de programacin corresponde

a gneros no ficcionales. La ficcin ocupa el 30% con 143 ttulos de
los cuales 102 correspondieron a la ficcin televisiva de todo origen,
incluyendo estrenos y repeticiones. Los 46 ttulos estreno de ficcin
iberoamericana constituyeron el 32,2% del total de la ficcin emiti-
da y el 45,1% respecto al total de la ficcin televisiva.
Fuente: Nunca se vio tanto cine nacional como en 2011, nota de Portal 180,
17
27 de diciembre 2011.www.180.com.uy
Ficcin de estreno Obitel

en el total de la ficcin emitida
(nro. de ttulos)
Total ficcin Ficcin
emitida Obitel
32,2% Ficcin Obitel 143 46
100% 32,2%
67,8% Resto de la
ficcin emitida
Ficcin de estreno Obitel en el total de

la ficcin televisiva emitida
(nro. de ttulos)
Total ficcin Ficcin
televisiva Obitel
Ficcin Obitel
45,1% 102 46
54,9% Resto de la 100,0% 45,1%

ficcin televisiva
emitida
Fuente: Obitel-Uruguay, sobre datos de IBOPE Media Uruguay
El anlisis de la programacin total ofertada en 2011 evidencia

el predominio de la categora Ficcin en cantidad de ttulos, mien-
tras que en horas pantalla Entretenimiento ocupa el primer lugar del
total de tiempo de emisin. Entretenimiento, Ficcin e Informacin
son las tres categoras que ocupan la mayor visibilidad en la oferta si
se considera la cantidad de horas de emisin. Respecto a 2010 se ha
producido un cambio en el ranking de gneros: Entretenimiento que
ocupaba el tercer lugar con el 19% del tiempo de emisin en 2010
ocup en 2011 el primer lugar constituyendo el 26,3% del total de
horas de programacin. La Ficcin, que lidera el ranking en canti-
dad de ttulos (el 29,9% de los ttulos corresponden a este gnero
en todas sus variantes) desciende al segundo lugar si se considera el
tiempo de emisin, con 23,7% en horas pantalla.
494 | Obitel 2012
Grfico 2. Gneros de Programas ofertados por la TV
Programa Ttulos %
Ficcin 143 29,9
Entretenimiento 98 20,5
Especiales 60 12,5
Documentales 55 11,5
Deportes 45 9,4
Informacin 29 6,1
Educativos 15 3,1
Otros 9 1,9
Religioso 8 1,7
Infoentretenimiento 8 1,7
Rural 6 1,3
Salud 3 0,6
Total 479 100
Grfico 2.1. Horas de emisin
Programa Horas %
Entretenimiento 8600:45 26,3
Ficcin 7739:55 23,7
Informacin 6764:10 20,7
Otros 2671:55 8,2
Documentales 1652:15 5,1
Infoentretenimiento 1190:25 3,6
Deportes 1085:10 3,3
Educativos 980:30 3,0
Rural 723:10 2,2
Especiales 695:50 2,1
Programa Horas %
Religioso 479:10 1,5
Salud 103:25 0,3
Total 32686:40 100
1.5 Tendencias de la produccin nacional en la programacin

2011
Los programas de produccin nacional constituyeron el 48,64%
del total de los ttulos exhibidos: 233 programas nacionales en un
total de 479. En trminos de horas de emisin ello se traduce en
que los programas nacionales ocuparon 18556:00:00 horas, lo que
constituy el 56,7% del total de tiempo de emisin de la televisin
abierta durante 2011.
Si se estudia su composicin por gnero se constata que la pro-
duccin nacional mantuvo las tendencias de aos anteriores. Se hizo
presente en la oferta de programacin fundamentalmente en las ca-
tegoras Entretenimiento, Informativo y Deporte. El anlisis de la
produccin nacional por cantidad de ttulos ubica en primer lugar
al Entretenimiento con 59 ttulos, 25,3% del total ofertado; en se-
gundo lugar, Deportes, con 45 ttulos; tercer lugar Especiales con 37
ttulos y en cuarto lugar Informacin con 26 ttulos. Una perspectiva
distinta se obtiene si se analizan estas categoras de acuerdo a su
visibilidad en trminos de horas de emisin. Informacin adquiere
entonces una relevancia central en la produccin nacional: ocup
el 36,2% (6717:18:00) del total de horas destinadas a produccio-
nes nacionales. La ficcin nacional (ya sea televisiva o cine) abarc
267:04:00 horas lo que represent un 1,4% del tiempo de emisin y
un 2,6 % del total de ttulos nacionales ofertados.
Para una valoracin adecuada de los datos es necesario hacer
dos aclaraciones: una respecto a la abultada presencia, en ttulos,
de la categora Especiales y otra sobre el tercer lugar que ocup
Otros en el cuadro que vincula gnero con horas de emisin. En
496 | Obitel 2012
la categora Especiales se ubican mltiples programas que abarcan

desde aquellos destinados a cubrir instancias del carnaval (desfiles,
murgas, etc), los festejos vinculados al Bicentenario y distintas cere-
monias de entrega de premios, hasta los que se ocupan de las fiestas
de lanzamiento de programacin de los canales de televisin. Ello
explica que en horas de emisin solo ocupan el 2,1%, aunque se re-
gistren 37 ttulos. En la categora Otros se ubican programas como
Telechat o la transmisin de sorteos: se trata de programas diarios
por lo que el tiempo de emisin es relativamente alto (12,4%).
Composicin de la programacin nacional por gnero (ttulos)

Entretenimiento
Deportes
Especiales
Informativo
Documental
Educativo
Infoentretenimiento
Ficcin
Religioso
Rural
Otros
Salud
0 10 20 30 40 50 60
Gnero Ttulos %
Entretenimiento 59 25,3
Deportes 45 19,3
Especiales 37 15,9
Informativo 26 11,2
Documental 20 8,6
Educativo 14 6,0
Infoentretenimiento 7 3,0
Ficcin 6 2,6
Religioso 6 2,6
Rural 6 2,6
Otros 4 1,7
Salud 3 1,3
Total 233 100,0
Fuente: Obitel-Uruguay, sobre datos de IBOPE Media Uruguay.
Composicin de la programacin nacional por gnero

(horas de transmisin)
Informativo
Entretenimiento
Otros
Infoentretenimiento
Deportes
Educativo
Rural
Especiales
Ficcin
Documental
Religioso
Salud
0:00:00 1200:00:00 2400:00:00 3600:00:00 4800:00:00 6000:00:00 7200:00:00
Gnero Horas %
Informativo 6717:20 36,2
Entretenimiento 4450:45 24,0
Otros 2298:45 12,4
Infoentretenimiento 1136:15 6,1
Deportes 1085:10 5,8
Educativo 949:10 5,1
Rural 723:10 3,9
Especiales 381:25 2,1
Ficcin 267:05 1,4
Documental 264:30 1,4
Religioso 179:05 1,0
Salud 103:25 0,6
Total 18556:05 100
El panorama del contexto audiovisual en el que se ubica la

ficcin televisiva estrenada en 2011 se completa aqu con algunos
datos generales respecto al comportamiento de la audiencia. En el
siguiente cuadro, que registra los diez programas de mayor rating en
2011, es posible constatar algunas tendencias: el liderazgo casi ab-
soluto de Teledoce Canal 12 en la captacin de audiencias; la ficcin
498 | Obitel 2012
integra las preferencias de la audiencia (de los diez programas ms

vistos, cinco corresponden a la ficcin); el entretenimiento y la in-
formacin ocupan los primeros lugares en rating y en share. Show-
match reitera su ubicacin en el primer lugar y de las producciones
nacionales slo los telenoticieros y un programa de entretenimiento
se encuentran entre los diez ttulos ms vistos, lo cual supone una
menor presencia en la captacin de audiencia de producciones na-
cionales respecto a 2010, ao en el que cuatro programas nacionales
integraron el ranking de los diez ms vistos.
Los diez programas de mayor rating (% hogares) del ao 2011 de

ms de 10 horas de transmisin y ms de 10 captulos
Dura- Epi- Rating Share

Programa Origen Gnero Cadena
cin sodios % %
Entrete-
Show match Argentina 2:10 122 Teledoce 20,6 48,4
nimiento
Informa-
Telemundo 12 Uruguay 1:35 260 Teledoce 15,7 28,6
tivo
Cantando Entrete-
Argentina 2:20 31 Teledoce 15,3 32,3
2011 nimiento
Vivir la vida Brasil Ficcin 0:55 57 Teledoce 15,2 27,2
Sbados
de cine Varios Ficcin 2:00 42 Teledoce 14,9 31,4
2a. Funcin
Los nicos Argentina Ficcin 1:05 181 Teledoce 14,9 25,2
Cine Varios Ficcin 2:00 12 Teledoce 14,8 27,3
Informa- Montecarlo,
Telenoche Uruguay 1:20 260 14,6 28,7
tivo canal4
Sonre te
Entrete-
estamos Uruguay 1:30 49 Teledoce 14,6 27,2
nimiento
grabando
Herederos de
Argentina Ficcin 1:00 144 Teledoce 14,3 30,2
una venganza

Para cerrar este mapa del contexto audiovisual se considerarn

algunos datos de la televisin por cable. Segn las informaciones
ms recientes publicados por la URSEC, en la televisin para abo-
nados los servicios aumentaron respecto a diciembre de 2010 alcan-
zando los 526.090 lo cual indica que el 38,8% de los hogares tienen
cable en todo el pas.18 Ello podra suponer un estmulo al desarrollo
de produccin nacional en diversos gneros destinada al cable. No
obstante, las tendencias hasta el momento han sido la repeticin de
las producciones emitidas por los canales de televisin abierta o la
produccin de programas periodsticos especficos para el cable a la
vez que ellos han ido ocupando un lugar marginal en las programa-
ciones de televisin abierta.
2. El anlisis del ao: la ficcin estreno del pas y de Iberoamrica

PRODUCCIN NACIONAL Televisin Nacional, TNU (canal 5)
20. Amar en tiempos revueltos
Saeta Canal 10 21. Ciega a citas
1. Porque te quiero as
Saeta Canal 10
La Tele, Canal 12 22. guila roja
2. Adicciones 23. Cuando me enamoro
24. El laberinto de Alicia
CO-PRODUCCIN NACIONAL 25. Gata salvaje
Saeta Canal 10 26. Guardin del amor
3. Dance! La fuerza del corazn 27. La niera
28. La Pola
18
Fuente: URSEC (Unidad Reguladora de Servicios de Comunicaciones).Informe de
datos estadsticos a junio de 2011. http://www.ursec.gub.uy/scripts/locallib/imagenes/
Informe%20Telecomunicaciones%20a%20Junio%202011.pdf
500 | Obitel 2012
TTULOS IMPORTADOS 29. Parejas

Y CO-PRODUCCIONES OBITEL 30. Patricia Marcos desaparecida
Montecarlo, Canal 4 31. Pecadora

4. Amar y temer 32. Primera dama
5. Bella calamidades 33. Sr y Sra Camas
6. Chepe fortuna
7. Corazn salvaje La Tele, Canal 12
8. El Cartel de los Sapos 34. Betty la fea
9. El elegido 35. Calle luna calle sol
10. El hombre de tu vida 36. Cuna de gato
11. La fuerza del destino 37. Herederos de una venganza
12. La reina del sur 38. Impostores
13. Llena de amor 39. India una historia de amor
14. Nuevo rico nuevo pobre 40. Los nicos
15. Soy tu duea 41. Malparida
16. Teresa 42. Mar de amor
17. Torrente 43. Mi pecado
18. Triunfo del amor 44. Passione
19. Victorinos 45. Sirvienta a domicilio
46. Vivir la vida
Captulos/
Episodios
NACIONAL 2 4 54 2 47:00 1
IBEROAMERICANA 44 96 3406 98 3211:00 99
Latinoamericana
38 83 2968 86 2785:55 86
(mbito Obitel)
Latinoamericana
- - - - - -
(mbito no Obitel)
Captulos/
Episodios
EEUU
2 4 50 1 43:25 1
(produccin hispana)
Ibrica 3 7 196 6 200:45 6
3 7 246 7 227:55 7
iberoamericanas)
Total 46 100 3460 100 3261:00 100
Fuente: Obitel-Uruguay a partir de datos de IBOPE
Captulos/
Episodios
Argentina 9 20 822 24 838:55 26
Brasil 5 11 450 13 386:30 12
Chile 3 7 100 3 100:50 3
Colombia 7 15 541 16 506:20 16
Ecuador - - - - - -
Espaa 3 7 196 6 200:45 5
EEUU
2 4 50 1 43:25 1
(produccin hispana)
Mxico 9 20 798 23 725:05 22
URUGUAY 2 4 54 2 47:00 1
Venezuela 3 7 203 6 181:20 6
Otras (producciones
y coproduc.
3 7 246 7 227:55 7
de otros pases
latinoam/iberoam)
Total 46 100 3460 100 3258:05 100

502 | Obitel 2012
El panorama de la ficcin televisiva nacional durante 2011 ma-

nifiesta algunos aspectos relevantes. Se produjeron dos ttulos: la
segunda temporada de la serie Porque te quiero as y los trece episo-
dios unitarios de Adicciones. No obstante es necesario considerar un
tercer ttulo Dance! La fuerza del corazn, porque aunque se trat
de una produccin en alianza con la empresa argentina Powwow
Media Partners, supuso una apuesta de inversin importante para
Saeta canal 10 que, a juzgar por los ltimos aos, manifiesta cier-
ta voluntad de continuidad en la produccin de ficcin televisiva.19
Con los tres ttulos se consolida un cierto espacio para la ficcin
nacional y se advierte la bsqueda de formatos, temas y gneros
diversos, as como de alianzas con recursos extranjeros, en el afn
de construir un pblico para estas producciones.
A pesar de ello, en la oferta de ficcin televisiva estreno en Uru-
guay contina el predominio de la ficcin importada y nuestros prin-
cipales proveedores fueron Argentina, Mxico, Colombia y Brasil.
Tanto en tiempo de emisin como en cantidad de ttulos, Argentina
recuper presencia respecto a los aos anteriores: tena 15 ttulos, el
42% de los estrenos en 2008; en los dos aos posteriores descendi
a 5 ttulos y aument a 9 en 2011, lo que represent el 20% de los
ttulos y un 24% de los captulos estreno, en este ltimo ao. En
cuanto a las horas de pantalla, la ficcin de origen argentino ocupa
el primer lugar con 838:55 hs. y en segundo lugar la ficcin mexi-
cana con 725:05. Colombia y Brasil son los pases que siguen en el
ranking de tiempo con 506:20 y 386:30 horas respectivamente. Se
confirma la visibilidad de los proveedores tradicionales, pero tam-
bin la permanencia de ficciones de ttulos chilenos en los ltimos
tres aos.
En cuanto a la presencia en tiempo de pantalla los ttulos neta-
mente nacionales ocuparon 47:02 lo que represent un 1% del total
19
Hogar dulce hogar en 2009, primera temporada de Por que te quiero as en 2010. Esta
voluntad de persistir en la ficcin parece verse confirmada en 2012 en tanto que en el mes
de marzo se estren la sitcom, Bienes Gananciales.
de horas de ficcin televisiva iberoamericana estreno. En una valo-

racin ms completa de las horas pantalla para la ficcin nacional
sera necesario sumar las 88:55 horas de los 80 captulos de Dance!
que en las tablas 2 y 3 quedan diluidas en el total de coproduccio-
nes. Analizando as los datos la participacin de la ficcin nacional
llegara a 135.56.00 horas y un total de 134 episodios y captulos.20
La ficcin televisiva se concentr fundamentalmente en la tar-
de y el prime time manteniendo las tendencias tradicionales. Sin
embargo, se observan algunos cambios en el comportamiento de la
oferta respecto a los horarios de emisin: creci la cantidad de horas
emitidas en prime time (34% en 2011 y fue 16% en 2010), descen-
di el porcentaje emitido en la tarde (34% en 2011 y 52,2% en 2010)
y aument el tiempo de emisin matutina, un horario que no tena
ningn ttulo en 2008 ni en 2009, se insina con un 5,3% en 2010 y
alcanza el 11% en 2011.
La ubicacin de la ficcin nacional en los horarios de progra-
macin pone de manifiesto, respecto a experiencias anteriores,21 un
mayor cuidado en la relacin entre el producto a emitir el horario
y el pblico: la serie Porque te quiero se ubic en el prime time,
Adicciones en nocturno y la coproduccin para adolescentes Dan-
ce!, entre la tarde y el prime time.
20
La cantidad de horas de transmisin incluidas en las diversas tablas corresponde a la
suma de horas en que el ttulo estuvo en pantalla, en sus variadas versiones para algunos
casos (vespertino, central, etc.). Dicha cantidad de horas incluye tambin la publicidad.
El nmero de captulos corresponde al estimado que surge de dividir el nmero total de
horas en pantalla sobre la duracin indicada para cada captulo en la misma tabla, que
como dijimos incluye la publicidad. Tales decisiones se explican por las limitaciones en
la disponibilidad de informacin. A partir del software se obtiene el nmero bruto en
horas tanto de la duracin del programa como de las horas en pantalla. Esto deja afuera
la posibilidad de conocer la duracin exacta del captulo y el nmero exacto de horas en
pantalla sin publicidad. Asimismo no es posible identificar si el captulo se transmiti
entero, ni tampoco si hubo repeticiones.
21
En otros momentos de cierto empuje de producciones nacionales se observaba que los
horarios destinados a ella no siempre eran los mejores y se las sola cambiar de da y hora
de emisin. Ver Captulo Uruguay en Obitel Anuario 2009.
Franjas horarias
C/E % H % C/E % H % C/E % H %
Maana (6:00-12:00)* - - - - 382 11 342:30 11 382 11 342:30 11
Tarde (12:00- 19:00) - - - - 1196 36 1104:25 35 1196 35 1104:25 34
504 | Obitel 2012
Prime Time(19:00-22:00) 41 90 36:00 92 1083 31 1061:20 31 1124 32 1097:20 34

Nocturno (22:00-6:00) 13 10 11:00 8 745 22 702:50 23 758 22 713:50 22
Total 54 100 47:00 100 3406 100 3211:05 100 3460 100 3258:05 100

Formatos
Telenovela - - - - - - 30 68 2448 72 2260:35 70
Serie 1 50 41 76 36:00 77 10 23 861 25 874:15 27
Miniserie - - - - - - 4 9 97 3 103:10 3
Telefilm - - - - - - - - - - - -
Unitario 1 50 13 24 11:00 23 - - - - - -
Docudrama - - - - - - - - - - -
Otros (soap opera, etc.) - - - - - - - - - - - -
TOTAL 2 100 54 100 47:00 100 44 100 3406 100 3238:00 100
Formatos Maana % Tarde % Prime Time % Nocturno % Total %

Telenovela - - - - - - - - -
Serie - - - - 1 100 - - 1 50
Miniserie - - - - - - - - -
Telefilm - - - - - - - - -
Unitrio - - - - - - 1 100 1 50
Docudrama - - - - - - - - -
Otros (soap opera, etc) - - - - - - - - -
TOTAL - - - - 1 100 1 100 2 100
Fuente: Obitel-Uruguay
TABLA 7. Duracin de Captulos/Episodios (con intervalos comerciales)

Corta ( 30 ) - -
Media ( 30- 60 ) 33 72
Larga ( 60+ ) 13 28
Total 46 100

506 | Obitel 2012
poca Ttulos %
Presente 42 91
de poca 3 7
Histrica 1 2
Otra - -
Total 46 100
La telenovela contina siendo el formato predominante en la

oferta de estrenos con el 72% de captulos/episodios, seguido por
la serie con el 25%. En lo que refiere a la ficcin nacional la serie y
la miniserie han sido los formatos elegidos en los ltimos aos22 y
en 2011 se agrega el unitario. La mayora de los captulos/episodios
tienen una duracin media (72%), tambin para el caso de la ficcin
nacional.
La tendencia predominante a ubicar las historias ficcionales en
el presente se mantiene, aunque aumenta la presencia de ficciones
ambientadas en pocas pasadas y alguna ficcin histrica, como el
caso de La Pola.
2.1 Los diez ttulos ms vistos

A pesar de que el canal que tiene mayor oferta de ficcin es
Montecarlo Canal 4 con diecisis ttulos de los cuarenta y seis ofer-
tados, slo ubica una de sus ficciones en los top-ten. Teledoce, Canal
12, coloca ocho de los catorce ttulos ofrecidos en su programacin
entre los ms vistos y Saeta Canal 10 que ofreci la misma cantidad
de ttulos ubica slo uno en el dcimo lugar. En cuanto al origen de
las ficciones ms vistas, la composicin del ranking presenta dife-
rencias con el del ao anterior que exhiba diversidad de orgenes.
En 2011, se mantiene la presencia de un ttulo nacional entre los diez
ms vistos, pero predominan las ficciones de Argentina y Brasil, pa-
ses que mantienen su presencia de manera constante en este ranking.
22
Ver Anuarios Obitel 2010, pg 306 y Obitel 2011, pg. 500.
En trminos de captacin de audiencias se constata la existen-

cia de un pblico dispuesto a consumir producciones nacionales.
Para fundamentar esta afirmacin es necesario atender a distintos
aspectos. Una de las producciones uruguayas, Adicciones, integra
el ranking de los diez ttulos ms vistos en el cuarto lugar, con 14,1
puntos de rating, 25,2 de share y a un punto de diferencia del rating
obtenido por Vivir la vida que ocupa el primer lugar con 15,2 de
rating y un share de 27,2. Los otros ttulos que involucran produc-
cin nacional, Porque te quiero as y Dance! La fuerza del corazn
obtuvieron un rating de 8,8 y 8,6 respectivamente, lo que no consti-
tuye una medicin desechable en el mercado nacional si se tiene en
cuenta que, por ejemplo, la gala de Gran Hermano obtuvo 10 puntos
de rating23 y an mediciones menores dependiendo del horario y
la instancia de emisin. Otro elemento interesante a considerar es
lo sucedido al finalizar el ciclo de Adicciones. El canal decidi dar
continuidad a la emisin de produccin nacional el mismo da y en
el mismo horario que los episodios unitarios y emiti entonces suce-
sivamente diez pelculas uruguayas, ciclo que obtuvo un promedio de
12,7 puntos de rating24. Las tres pelculas ms vistas del ciclo fueron
tambin lo ms visto de la televisin en sus respectivos das.25
Es necesario considerar adems en dimensin histrica los
datos de medicin de audiencias: en los ltimos tres aos, durante
los que se mantuvo una oferta de tres ficciones televisivas cada
ao, siempre una de ella obtuvo un lugar en los top-ten. Si se in-
daga ms lejos en el tiempo, entre el 1999 y el 2007 se produjeron
10 ttulos con distinta suerte en mediciones de audiencia, pero al-
gunos obtuvieron 13 puntos de rating y en 2007 el nico ttulo de
ficcin nacional se ubic entre las seis ficciones televisivas ms
vistas del ao.26
23
Fuente: Obitel-Uruguay, sobre datos de IBOPE.
24
Fuente: Obitel-Uruguay a partir de datos de IBOPE.
25
El Bao del Papa tuvo 156 mil espectadores, le sigui La Sociedad de la Nieve, con 141
mil y Pepita la Pistolera, con 133.500, son datos de IBOPE publicados en la nota de Nunca
se vio tanto cine nacional como en 2011. Portal 180, 28/12/2011, www.180.com.uy.
26
Ver Luca Ibiete, Produccin de ficcin nacional en televisin, Memoria de Grado,
Universidad Catlica del Uruguay, Montevideo, 2007.
Tabla 9. Los 10 ttulos ms vistos : Origen, Formato, Share
Pas de origen de la Tv privada/ Guionista-autor Sha-
Ttulo Casa Productora Canal Formato Rating
idea original /guin pblica de la idea original re
1 Vivir la vida Brasil Rede Globo 12 Privada Telenovela Manoel Carlos 15,2 27,2
Marcos Carnevale,
2 Los nicos Argentina Pol-ka 12 Privada Serie 14,9 25,2
P. Junovich, Mariano Vera
508 | Obitel 2012
3 Herederos de
Argentina Pol-ka 12 Privada Telenovela Leandro Calderone 14,3 30,2
una venganza
Idea original Gustavo Hernndez .
4 Adicciones Uruguay Contenidos TV 12 Privada Unitario Guionistas: Gustavo Hernndez, 14,1 25,9
Santiago Paiz y otros
5 Cuna de
Brasil Rede Globo 12 Privada Telenovela Duca Rachid, Thelma Guedes 13,5 30,3
Gatos
Lily Ann Martin, P. Junovich,
6 Malparida Argentina Pol-ka 12 Privada Telenovela 12,8 26,8
Cecilia Guerty
Alberto Gmez y Mara Anto-
7 Mar de Amor Mxico Televisa 12 Privada Telenovela nieta Cal sobre historia original 12,3 31,8
de Delia Fiallo
8 Passione Brasil Rede Globo 12 Privada Telenovela Slvio de Abreu 12,0 25,6
Roberto Stopello, Valentina Prraga
9 La reina RTI, Antena 3,
Espaa/Colombia 4 Privada Telenovela y Juan Marcos Blanco, a partir de la 12,0 19,6
del Sur Telemundo
novela de Arturo Prez- Reverte
Idea original: Fran Drescher,
Sony Entertainment
10 La Niera EE UU 10 Privada Serie Peter Marc Jacobson. Guionistas: 11,9 22,6
Television y Telefe
Diego Alarcn y A. Kuschevatzky
Total de Producciones: 10 Guiones Originales Nacionales Guiones Extranjeros
100% 10% 90%
Fuente: Obitel- Uruguay, a partir de datos de IBOPE.
Nmero de Fecha de la Fecha de la lti- Duracin

Ao de Franja
Ttulo Formato Gnero captulos primera ma emisin captulo/
Produccin horaria
(2011) emisin (en 2011) (en 2011) episodio
Prime
1Vivir la vida Telenovela Drama 2009 - 2010 100 30/05 21/10 1 hora
time
Prime
2 Los nicos Serie Comedia 2011 190 14/02 29/12 1 hora
time
3Herederos
de una ven- Telenovela Melodrama 2011 144 24/01 29/12 1 hora Nocturno
ganza
4Adicciones Unitario Drama 2011 13 29/06 28/09 45 minutos Nocturno
5Cuna de Drama
Telenovela 2009 - 2010 110 03/10 30/12 1 hora Tarde
Gatos Romance
Prime
6Malparida Telenovela Melodrama 2010 -2011 24 03/01 10/02 1 hora
Time
7Mar de Amor Telenovela Melodrama 2009 - 2010 165 03/01 27/05 1 hora Tarde
Drama Prime
8Passione Telenovela 2010 50 24/10 30/12 1 hora
Romance time
9La reina del Romance Prime
Telenovela 2011 63 1606 16/09 1 hora
Sur Accin time
10La Niera Serie Comedia 2004 - 2005 155 03/01 29/04 30 minutos Nocturno
Fuente: Obitel- Uruguay
510 | Obitel 2012
Tabla 11. Temticas en los diez ttulos ms vistos.

La discapacidad, la calidad
de vida de los discapacitados.
La parapleja. Accidentes de
Ambicin, envidia. Relaciones trnsito y consecuencias.
1 Vivir
familiares, adulterio, bastarda. La relacin con el cuerpo y el
la vida
Relaciones amorosas. mundo del modelaje. Anorexia y
alcoholismo. Aborto. Maternidad.
Uso de clulas madre en el
tratamiento de enfermedades.
Amor, herosmo, superpoderes,
2 Los nicos resolucin de misiones vinculadas
al enfrentamiento al delito.
Sociedades secretas, salvadores
Alcoholismo. Corrupcin.
y malditos, profecas y castigos.
3 Herederos Homosexualidad. Discusin sobre
Amor. Venganza. Tringulos
de una un orden basado en principios de
amorosos.
venganza justicia vs justicia por mano propia.
Incesto. Ocultamiento y
Justicia e impunidad.
revelacin de identidades.
Toda clase de dependencias:
Relaciones amorosas y familiares.
4 Adicciones drogas, nicotina, sexo, internet,
La adiccin.
alcohol, juego, consumo, etc.
Ambicin. Engao. Venganza.
Prejuicios de clase. Tratamien-
Amor. Relaciones familiares.
5 Cuna to de las deficiencias auditivas.
Disputa por el poder en el mundo
de Gato Acoso escolar. Ancianos:
empresarial. Identidad oculta,
abandono-explotacin.
revelacin.
Venganza, amor, identidad oculta.
6 Malparida
Traicin. Tringulo amoroso.
Amor. Tringulos amorosos.
Ambicin. Venganza. Ascenso
7 Mar Temas ecolgicos.
social de la herona. Bastarda y
de amor
descubrimiento de la identidad.
Locura.
Prejuicios raciales y de clase.
Relaciones familiares, ambici-
Trabajo infantil, abandono,
n y disputa por el poder en el
adopcin. Embarazo adolescente.
mundo empresarial. Secreto
8 Passione Aborto.
Amor y venganza. Adulterio
Drogadiccin y su tratamiento.
Cambio de identidad. Revelacin
Pedofilia y su tratamiento.
de identidad. Bastarda.
Inclusin social de no videntes.
Trfico de drogas, violencia,
9 La Reina
Venganza. Traicin. violacin, delincuencia.
del Sur
El rol de la mujer.
Enredos familiares, tringulo
10 La niera
amoroso, diferencias sociales.
Los temas clsicos de la narrativa melodramtica continan

dominando las historias: amor y venganza, tringulos amorosos,
bastarda, identidades ocultas y reveladas, entre otros, continan
siendo los ejes de la ficcin televisiva. Sin embargo, las temticas
sociales o de merchandising social se introducen en las tramas na-
rrativas de la mayora de los diez ttulos ms vistos. En los ltimos
aos parece instalarse la idea de que, an en la ficciones telenove-
lescas que transitan las tramas ms clsicas, es necesario incluir te-
mticas sociales y polticamente correctas. El resultado suele ser
desparejo, tanto en la resolucin narrativa como en el tratamiento
del tema especfico del que se trate. En lo que respecta a la dimen-
sin narrativa, algunas veces estas temticas se incrustan de ma-
nera forzada y no logran integrarse de modo verosmil en la trama
general. En cuanto a la modalidad de tratamiento, con frecuencia
la temtica es slo enunciada, se apoya en el reconocimiento de
estereotipos, pero no es abordada en su complejidad.
El mapa de las temticas en los diez ttulos ms vistos presenta
algunas diferencias respecto a otros aos. Por una parte, se produjo
una presencia de historias que incluyeron elementos fantsticos y
por otra parte, se exhibieron otras que transitaban por problem-
ticas de una realidad cruda. En el primer espectro se ubican ttulos
como Herederos de una venganza o Los nicos. Herederos in-
cluy la premonicin, las maldiciones provenientes de una fuerza
sobrenatural, la idea de un elegido y un maldito en quienes reside
la posibilidad refundacional de una sociedad o su perdicin. Todos
estos elementos se constituyeron en motor narrativo de esta ficcin.
En el caso de Los nicos se trata de una ficcin que coquetea con
el cmic y el dibujo animado: presenta algunos personajes con su-
perpoderes o cualidades extraordinarias y situaciones de resolucin
fantstica.
En el segundo registro se ubican ficciones como Vivir la vida
con el planteamiento de las condiciones de vida, rehabilitacin, rela-
ciones sociales y familiares de una persona parapljica, Adicciones
con historias que transitan por diversa clase de dependencias o La
512 | Obitel 2012
Reina del Sur que incorpora el mundo del narcotrfico, con su cade-
na de crmenes y violencia.
Los ttulos estrenados evidencian algunos rasgos generales en
cuanto al tipo de protagonismo en el que se sostienen sus histo-
rias. Los personajes protagnicos son en su casi totalidad jvenes
y blancos. Al menos la mitad de los ttulos exhiben protagonismo
femenino, en algunos casos como La Reina del Sur o Malparida,
ms volcado al desarrollo individual del personaje que a su rela-
cin sentimental, aunque la relacin amorosa se encuentre en todas
las tramas. Solamente en un caso, Los nicos, la conduccin de la
accin se sustenta en la modalidad protagnica del equipo-hroe.
Esta ficcin incorpora ingredientes de accin, que tambin estarn
presentes en La reina del sur aunque mientras la serie Los nicos
lo hace en clave pardica, en la telenovela adquiere el ritmo y la
tonalidad del thriller.
Desde el punto de vista de los espacios en los que transcurre el
desarrollo narrativo, predominan los escenarios urbanos, casi con
la exclusiva excepcin de Herederos que se desarrolla en su to-
talidad en una zona de viedos. En cuanto al manejo temporal del
relato, la linealidad es la tendencia general en el desarrollo narrati-
vo, pero se combina con el uso del flashback. El recurso se utiliza
en algunos casos en el primer captulo para componer el contexto de
la historia y sus personajes (La Reina del Sur), en la mayora de las
ficciones se usa a modo de recuento narrativo que propicia la incor-
poracin del espectador al seguimiento de la trama, pero tambin se
registra un uso excesivo, justificado nicamente como recurso para
alargar la duracin de la ficcin (Herederos de una venganza).
En el panorama de la produccin televisiva nacional la consoli-
dacin de una cierta continuidad de producciones nacionales de fic-
cin alienta la posibilidad de un desarrollo, aunque an incipiente,
de una industria audiovisual televisiva en esa lnea. Como en las dos
ediciones anteriores, se sigue insistiendo aqu en que este aspecto de

la produccin constituye lo ms destacable del ao.
El lanzamiento de los productos de ficcin televisiva est sien-
do ms cuidadoso en los ltimos dos aos lo que podra evidenciar
que se est asentando la idea de que son necesarias ciertas estrate-
gias de visibilidad del producto para instalarlo y construir un p-
blico dispuesto a consumirlo. Ello se observa en el conjunto de las
ficciones nacionales estrenadas en el ao, con estrategias variadas:
desde el lanzamiento en un teatro hasta la presencia de los actores y
realizadores en distintos programas y medios. En el caso de Adiccio-
nes se ofrece un avant premire de dos captulos en una sala de cine
y el primer captulo se emite sin cortes publicitarios.
La aparicin de Adicciones puede considerarse el aconteci-
miento ms destacado en lo que refiere a la oferta de ficcin nacio-
nal por varias razones que ameritan un anlisis ms detenido. Esta
produccin de 13 episodios unitarios de Contenidos Tv, emitida por
Teledoce, involucr a cerca de ciento cincuenta actores, diversos
guionistas y directores27, fue rodado en alta definicin, pensando
desde sus inicios con intencin exportadora, finalmente se ofreci al
pblico en 2011, despus de un proceso de cuatro aos de trabajo.
La propuesta de esta ficcin es novedosa para el escenario nacional
porque se ubica explcitamente, como ninguna otra ficcin lo haba
hecho antes, en la lnea de las narrativas que incorporan el mer-
chandising social. Ello no solo se hace evidente en lo explcito del
ttulo abarcativo de la totalidad de los episodios y de cada uno de
ellos (Frmacos, Cocana, Alcohol, Ludopata, Relacio-
nes conflictivas, Consumo, Comida, etc.) sino en otros rasgos
igualmente explcitos.
Cada episodio es introducido por un texto en el que se define
la patologa que se tratar en la ficcin. Finalizada la historia, se
cierra la entrega con informacin de ayuda a los adictos. Los tres
27
Ver ficha tcnica
514 | Obitel 2012
elementos (ttulo, apertura y cierre) direccionan en un sentido in-

terpretativo, en un modo de lectura al espectador. Las historias en
cambio suelen desviarse hacia otros focos de atencin con tramas
llevadas casi siempre a un giro argumental o vuelta de tuerca
en el desenlace con golpe de efecto. Este devenir de la narrativa
incluye una escasa exploracin de la psicologa del adicto y de las
caractersticas especficas de la adiccin de la que se trate en cada
caso. Parece haber cierta intencin de escapar del didactismo en
alguna de las historias, en detrimento de perder en el campo de la
especificidad de la temtica: la adiccin pasa a ser el marco de de-
sarrollo de una historia cuyos conflictos y personajes no siempre se
explican en relacin a la adiccin. Esta legtima opcin narrativa
disuena y contrasta con la explicitacin didctica de apertura y cie-
rre de tal manera que ella resulta demasiado directa en la apelacin
al espectador.
Esta produccin permiti la participacin de muchos guionistas
(ms de veinte), casi en su totalidad uruguayos, y exhibi un espec-
tro actoral diverso y efectivo. De factura cinematogrfica, despleg
calidad tcnica y logros narrativos de distinto calibre. El conjunto de
las historias ofreci un abanico de personajes de diferentes edades
y clases sociales, aunque por momentos recalando en el estereotipo
(el episodio Pasta Base es protagonizado por un joven y en un
barrio pobre).
Cada historia se desarroll en torno a un personaje protagnico
y casi siempre se ci a una lnea argumental, ajustndose a las exi-
gencias del unitario, pero en algunos episodios (como en Frma-
cos) se plantean algunas lneas paralelas que finalmente se hacen
confluir en el desenlace. El manejo de la temporalidad vara en cada
episodio, algunas veces predomina un tratamiento lineal, otras veces
se recurre al flashback para configurar la totalidad de la historia u
ordenar las piezas promoviendo una segunda lectura resignificante
de lo narrado, al estilo Sexto Sentido.
Tabla 1.a. El Top Ten visto desde su propuesta transmeditica:

Propuesta Tipo de Niveles Tipo de
Ficcin Televisora de trans- interaccin de inte- prcticas
mediacin transmeditica ractividad dominantes
Seccin en Comentario,
Vivir la Visionado
1 Teledoce el sitio de la Activa recomenda-
vida interactivo
televisora cin
Seccin en Interactiva Comentario,
2 Los nicos Teledoce el sitio de la (slo se pueden Activa solicitud de
televisora ver adelantos) informacin
Herederos Seccin en Interactiva Comentario,
3 de una Teledoce el sitio de la (slo se pueden Activa solicitud de
venganza televisora ver adelantos) informacin
Pgina - -
web de la -
productora
Pgina de Interactiva Comentario

4 Adicciones Teledoce Facebook (fotos y Activa
adelantos)
Seccin en Interactiva (slo Comentario,

el sitio de la descargar los Activa solicitud de
televisora captulos) informacin
Seccin en Comentario,
Cuna de Visionado
5 Teledoce el sitio de la Activa solicitud de
gato interactivo
televisora informacin
Seccin en Interactiva
6 Malparida Teledoce el sitio de la (slo se pueden Activa Comentario
televisora ver adelantos)
Seccin en Interactiva
Mar de
7 Teledoce el sitio de la (slo se pueden Pasiva -
amor
televisora ver adelantos)
Seccin en
Visionado
8 Passione Teledoce el sitio de la Activa Comentario
interactivo
televisora
La reina Monte-
9 - - - -
del sur carlo
10 La niera Saeta - - - -
516 | Obitel 2012
Tabla 1.b. Propuesta transmediatica en la ficcin nacional

Propuesta de Tipo de Niveles Tipo de
Televi-
Ficcin transmedia- interaccin de interac- prcticas
sora
cin transmeditica tividad dominantes
Comentario,
Pgina de recomen-
1 Adicciones Teledoce Interactiva Activa
Facebook dacin
celebracin.
Interactiva
Comentario,
Pgina oficial Interactiva
Activa celebracin.
Pgina de
Activa
2 Dance! Saeta Facebook Interactiva en
Comentario,
Pgina de tiempo real
Pasiva celebracin.
Twitter (no es muy
constante)
Visionado
Pgina oficial
Pasiva
Interactiva
Pgina de
Porque te Pasiva
3 Saeta Facebook
quiero as
Interactiva en
Pgina de tiempo real
Pasiva
Twitter (no es muy
constante)
4.1 Anlisis de recepcin transmeditica de una ficcin del Top Ten

Adicciones, como se ha visto, fue la ficcin nacional que logr
ubicarse en el cuarto lugar de los top-ten, no obstante no ser el caso
seleccionado para estudiar la recepcin transmeditica. Ofrece tres
propuestas transmediticas: el sitio web de la casa productora, don-
de slo hay una breve descripcin con imgenes del programa; una
pgina de Facebook que permite ver adelantos y fotos del backsta-
ge, y una seccin en el sitio oficial de la televisora con un pequeo
tramo de cada uno de los captulos. Tanto en Facebook como en la
seccin destinada a la ficcin en la web de la televisora se pueden
dejar comentarios e interactuar con otros, aunque la mayora son
opiniones que elogian el trabajo realizado. Esta breve descripcin
permite entrever las escasas posibilidades de interactividad que la

serie promueve. Se opt por elegir, entonces, un caso en el que desde
la definicin de la propuesta la oferta transmedial hubiera sido con-
siderada como parte central del producto.
El caso que se ha elegido para el anlisis de la recepcin trans-
meditica es Dance! La fuerza del corazn. Se trata de una serie
producida por Canal 10 asociado a Powwow Media Partners, empre-
sa argentina dedicada a la creacin de contenidos y formatos de tele-
visin para la exportacin. A pesar de no ser una ficcin netamente
nacional el lanzamiento desde el Teatro Sols, uno de los teatros ms
importantes y emblemticos de la capital del pas, por parte de un
canal que tiene como eslogan el canal de los uruguayos, el discur-
so con la que se ofreci al pblico desde la campaa de expectativa y
la realizacin del casting para bailarines en Uruguay, contribuyeron
a presentarla como ficcin nacional.
Aunque no integra el ranking de los diez ttulos ms vistos
obtiene un rating de 8.6 puntos la eleccin de la serie se fun-
damenta en distintas razones. Es la primera vez que se genera en
la produccin nacional una ficcin televisiva destinada especfica-
mente al pblico adolescente, pero fundamentalmente se trata de
la ficcin estreno de 2012 que desde su inicio cuenta con el mayor
despliegue de recursos transmediticos, ya que el sitio web oficial
tiene un acceso directo a las pginas de Facebook y Twitter (gestio-
nadas tambin por la produccin de la ficcin) y a un chat que per-
mite la comunicacin con cada uno de los protagonistas. Adems, el
sitio admite la descarga de algunos de los contenidos exclusivos que
previamente podan adquirir por mensaje de texto slo los usuarios
de la compaa telefnica Movistar. Conjuntamente con la oferta
transmeditica de la ficcin existen pginas de Facebook y blogs
desarrollados por fanticos de la serie o seguidores de algn actor
en particular. En la mayora se proponen concursos o encuestas (por
ejemplo: cul es tu personaje favorito?) y se informa a los televi-
dentes sobre cualquier noticia publicada en los medios referente al
programa.
518 | Obitel 2012
El sitio elegido para el estudio de la recepcin transmedial es

www.dancelaserie.com, sitio oficial de la serie que busca mantener a
la audiencia en continuo contacto: permite comunicarse con los ac-
tores, ver lo que publican en su Twitter, chatear con ellos, ver fotos y
videos de actividades que hacen por fuera del programa y descargar
wallpapers. El sitio web no ofrece captulos colgados lo que explica
la ausencia de feedback y determin que para este anlisis los co-
mentarios fueran relevados, por fecha, de todas las entradas posibles
que ofrece la pgina. El tiempo de observacin se acot a la ltima
semana de emisin de la serie.
Tabla 2. Nmero de visitas y comentarios por emisin,

ltima semana de emisin
Captulos/Da Visitantes/Usuarios Comentarios Feedback
Captulo 76 (5/12) - 42 -
Captulo 77 (6/12) - 55 -
Captulo 78 (7/12) - 103 -
Captulo 79 (8/12) - 57 -
Captulo 80 (9/12) - 82 -
TOTALES al 10/12 6.490 339 0
El total de visitantes en la ltima semana de emisin del cap-

tulo fue de 6.490. No fue posible discriminar e nmero de visitas
diarias de lunes a viernes, por lo que la cifra corresponde a la sema-
na completa, del 4 al 10 de diciembre de 2012.28 Los comentarios
suelen contener expresiones de adhesin y afecto hacia los actores.
Las interacciones entre los usuarios son pocas y algunas veces se
interacta con algunos de los actores sobre todo adolescentes, o
alguien que ocupa su lugar en el chat.
28
Informacin otorgada por Saeta, Canal 10.
Tabla 3. Tipos de comentarios publicados

Cap/Da Nro de Tipos de Comentarios Tipos de
comentarios comentarios entre comentarios
por captulo dominantes usuarios entre los
usuarios
Personajes:23(+), 3(-)
Actores: 8 (+)
Captulo 76 Hay Emotiva
42 Contenidos:3(+)
(5/12) comentarios
Pauta publicitaria: 1(-)
Otros: 4
Personajes: 15 (+), 1 (-)
Actores: 19 (+)
Captulo 77 Contenidos:2(+) Hay Emotiva
55
(6/12) Historia: 4 (+) comentarios Conativa
Televisora: 2(+)
Otros: 12
Actores: 41 (+)
Emotiva
Captulo 78 Contenidos:4(+) Hay
103 Referencial
(7/12) Historia: 7 (+) comentarios
Potica
Televisora: 3(+)
Otros: 32
Actores: 20 (+)
Captulo 79 Contenidos:6(+) Hay Emotiva
57
(8/12) Historia: 5 (+) comentarios Conativa
Televisora: 1(+)
Otros: 9
Personajes: 19(+), 1 (-)
Actores: 18(+)
Captulo 80 Contenidos:5(+) Hay
82 Emotiva
(9/12) Historia: 16 (+) comentarios
Televisora:16(+)
Otros: 7
Dance! fue la ficcin que ofreci el abanico ms amplio de

transmedialidad. Es la primera vez que ello ocurre con una produc-
520 | Obitel 2012
cin de ficcin televisiva nacional. Adems del sitio web oficial, la

propuesta transmeditica se diversifica tanto desde los productores
como de algunos sectores de la audiencia. Las prcticas que se ob-
servan all presentan algunas particularidades respecto a las del sitio
web que vale la pena consignar.
La pgina de Facebook oficial de Dance!29 tuvo 18.634 segui-
dores y fue constantemente actualizada en el perodo analizado. En
ella se agradece a los televidentes por la fidelidad con la serie y
la participacin en diferentes eventos realizados por la produccin
(obra de teatro, firma de autgrafos, etc), pero adems se estimula
la participacin de la audiencia con la consigna Cmo te gusta-
ra el final de Dance? Las respuestas que se producen se refieren
a los desenlaces amorosos de las relaciones entre los personajes,
enumerando las parejas que deberan formarse y los personajes que
merecen castigo.
En las pginas de Facebook no oficiales, administradas por
fans de la serie, se produce otro tipo de interactividad. Se proponen
concursos, encuestas sobre el personaje favorito y se comparte in-
formacin aparecida en los medios de comunicacin sobre la serie
o avances de la historia. La expresin favorable respecto a que se
emita una segunda temporada es reiterada tanto en los sitios oficia-
les como en stas otras pginas.
La pgina no oficial con la comunidad ms grande tiene 3.090
seguidores. El Twitter oficial tiene 497 tweets, 392 siguiendo y
3.641 seguidores. Durante la ltima semana de emisin el tweet
se us para hacer avances de los captulos y convocar a los fans a
compartir el ltimo episodio junto a parte del elenco en un bar de
un barrio de Montevideo. Adems, la serie dio origen a dos blogs,
uno oficial, creado antes del estreno, en el que se publicaron algu-
nas fotos de la filmacin y los twitters de los personajes y otro no
oficial en el que en la ltima publicacin (28/11/2011) se propona
29
http://www.facebook.com/pages/Novedades-de-Dance-canal-10/156239774467074?
v=info#!/dancelaserie
a los fans participar de The Dance Project, un video con fotos de

fans que luego sera entregado a la produccin en forma de agra-
decimiento.
5. El tema del ao: lo transnacional

La presencia de lo transnacional en Uruguay se hace presente
fundamentalmente en la oferta, pero tambin en el surgimiento de
diversa clase de asociaciones y alianzas con empresas o recursos
humanos extranjeros para la produccin nacional y su comerciali-
zacin. Los tres canales privados de televisin abierta han estado
vinculados a la produccin de la ficcin, aunque no todos hayan pro-
ducido ficciones en 2011. Teledoce, Canal 12, emiti Adicciones,
producida por Contenidos TV; Saeta, Canal 10 coprodujo Dance!
La fuerza del corazn y produjo la segunda temporada de Porque
te quiero as.
Un aspecto relevante en la consideracin de esta dimensin
de anlisis es el que se refiere a las estrategias de exportacin de
las producciones nacionales. Para la venta y distribucin de Adic-
ciones, la productora recurri a la empresa argentina Flor Latina
Entertainment Group.30 En el caso de Saeta Canal 10, el canal aso-
ciado a Powwow Media Partners para la coproduccin de Dance!,
concreta un acuerdo con Telemundo Internacional con la finalidad
de distribuir el producto terminado, tanto como el formato para su
adaptacin en distintos territorios.31 Otras producciones, de fic-
cin y no ficcin, de este canal se distribuyen a travs Frecuencia
Latina Internacional, una empresa de origen peruano con sede en
Miami.32
30
www.tvshow.com.uy/sabadoshow/blog/8948-tv-con-nuevos-ojos/, 25 de junio 2011.
31
La ficcin integra el catlogo de la distribuidora http://msnlatino.telemundo.com/shows
/Telemundo_Internacional; noticia publicada el 27/09/2011 en www.prensario.net/822-
-Telemundo-Internacional-distribuira-Dance!-La-Fuerza-del-Corazon.note.aspx
32
http://www.todotvnews.com/scripts/templates/estilo_nota.asp?nota=nuevo%2FEjecutiv
os%2FEntrevistas%2F2011%2F08_agosto%2F10_Frecuencia_Latina_International _Pa-
tricia_Jasin
522 | Obitel 2012
Casa Canal Agencias Distribuidora

Teledoce Canal 12 -
Saeta Canal 10 - -
Nacional
Montecarlo Canal 4 - -
Contenidos Tv Canal 12 -
Flor Latina
Entertainment
Group.
Inversin Telemundo
Extranjera Internacional.
Frecuencia
Latina
Internacional
Subsidiaria - -
Extranjera
Total 4 4 - 3
En los tres casos de ficcin en los que est presente la pro-

duccin nacional se observan distintos componentes de lo trans-
nacional: unas veces se reduce a la vinculacin con distribuidoras
extranjeras para lograr la exportacin del producto, otras la transna-
cionalizacin atraviesa varias dimensiones de la realizacin, desde
la coproduccin hasta la incorporacin de know-how diversos. Sin
embargo, todos los agentes productores parecen haber asumido la
necesidad, imperiosa para un pas pequeo, de producir pensando
en la exportacin.
En Adicciones la presencia extranjera se reduce a la estrategia
de colocacin en el mercado internacional y a la participacin de
algn guionista argentino.33 Las producciones llevadas adelante por
Saeta Canal 10 son las que evidencian mayor despliegue de elemen-
33
Por ejemplo, la participacin del guionista argentino Marcelo Camao (autor de Re-
sistir, Vidas Robadas, Montecristo, entre otros) en el episodio Internet de Adicciones.
tos transnacionales en sus estrategias de produccin. En 2010 ya

haba experimentado con la inclusin de profesionales argentinos en
la produccin de Porque te quiero as: el guin, la direccin y la in-
clusin de la actriz protagnica fueron argentinos en la primera tem-
porada y ello se repite en la segunda temporada de la serie. Adriana
Lorenzn contina guionando la serie en 2011, pero la particulari-
dad de esta segunda temporada es que mientras que en la primera
temporada el personaje femenino protagnico era ejecutado por la
actriz argentina Florencia Pea, en la nueva edicin se sustituye por
un nuevo personaje interpretado por la venezolana Catherine Fulop.
Si bien para la audiencia uruguaya la actriz est integrada desde
hace muchos aos a la farndula argentina, su presencia incorpor
a la ficcin su acento venezolano y a la trama argumental las justifi-
caciones necesarias para sustentarlo, dando un giro al contenido de
la historia.
Otra manifestacin de la circulacin transnacional en 2011 lo
constituy la incorporacin de tres de los actores uruguayos de Por-
que te quiero as a la serie argentina Sr y Sra Camas que en Uruguay
se emiti tambin por Canal 10. Ambas series ilustran el fenmeno
histrico de circulacin de actores en el Ro de la Plata y en ese
sentido no presenta novedad.
Dance! La fuerza del corazn es el caso que exhibe mayor no-
vedad para el medio local en diversos aspectos. Uno de esos as-
pectos se refiere al subgnero (ficcin con personajes y temticas
destinadas a un pblico adolescente), el otro se refiere a la propuesta
transmedial, que ya se ha analizado, y a la concepcin del negocio:
fue pensado desde el comienzo para la exportacin y planteado para
el desarrollo de productos secundarios, fundamentalmente discos y
espectculos. Todo ello tiene consecuencias para el tema que aqu
nos ocupa.
Lo transnacional en este producto puede ser analizado en dife-
rentes dimensiones. En lo empresarial, se opta por la coproduccin
con una empresa productora compuesta por asociados estadouni-
denses, argentinos ms espaoles y luego por la alianza con Tele-
524 | Obitel 2012
mundo Internacional para la distribucin. En cuanto a la historia,

la creacin remite a Bill Borden y Barry Rosenbush, creadores de
High School Musical en cuya lnea se inscribe esta ficcin, pero el
guin es de la argentina Patricia Maldonado, guionista tambin de
Chiquititas y Rebelde Way.
La incursin en la ficcin para adolescentes se apoyar en el
know-how de profesionales con experiencia en esta clase de pro-
duccin en distintos puntos clave: guin, direccin, casting de ac-
tores, por ejemplo. El canal productor nacional hizo una inversin
importante en la restauracin de un viejo edificio de la capital34 de
tal manera que permitiese la grabacin de hasta doce escenas en si-
multneo.35 La serie se grab ntegramente en Uruguay y en cuanto
al elenco, si bien est compuesto mayoritariamente por actores y
actrices argentinas, incluye algunos uruguayos, adems del staff del
cuerpo de baile.36 Algunas figuras del elenco estn claramente iden-
tificadas con ficciones argentinas para nios y adolescentes: Isabel
Macedo, Juan Gil Navarro o Eva de Dominici, por ejemplo trabaja-
ron en Floricienta, Chiquititas, Rebelde Way, entre otras. El resul-
tado de esta particular combinatoria de elementos es que, para un
espectador uruguayo, la imagen en pantalla de la serie propicia su
reconocimiento como ficcin argentina. Los signos locales, bsica-
mente reducidos a las locaciones, quedaron diluidos en una esttica
y modo de contar asimilable a las producciones al estilo Cris Mo-
rena Group largamente presentes en la televisin abierta uruguaya.
34
El edificio emblemtico de la I.A.S.A (Institucin Atltica de Sudamrica) fue restau-
rado y convertido en estudio de grabacin.
35
Segn informaciones difundidas en la prensa se grabaron 45 escenas diarias, en jorna-
das que involucraron a 150 personas durante cinco meses. El costo total de la produccin
fue de cinco millones de dlares. www.tvshow.com.uy/sabadoshow/blog/9757-dance-
-poniendo-en-marcha-la-fabrica/
36
Los personajes interpretados por uruguayos (alrededor de ocho) no son claramente
perceptibles para el pblico, salvo el caso de Mirella Pascual actriz reconocida por su
participacin en varias pelculas (Wisky y Miss Tacuaremb, por ejemplo). El resto de
los actores uruguayos se diluye en el colectivo de bailarines, salvo el caso de Gonzalo de
Cuadro que tiene a su cargo la interpretacin de un personaje con cierto protagonismo.
Pas de Casas Casting de 5 Locaciones/

origen autor/ productoras y personajes narrativas
Nacional
Gustavo En los 13
Montevideo,
Adicciones Hernndez, Contenidos Tv episodios son
Uruguay
Uruguay uruguayos
Obitel
Brasil,
Vivir la Manoel
Rede Globo Brasil Frana e
vida Carlos, Brasil
Jordania
Argentinos,
Adrin Suar,
menos Argentina,
Marcos
Los nicos Polka Arnaldo Andr, Buenos
Carnevale,
de origen Aires
Argentina
paraguayo
Argentina,
Adrin Suar, Argentinos, Buenos
Herederos
Leandro menos Aires y
de una Pol-ka
Calderone, Benjamn zonas de
venganza
Argentina Vicua de Chile provincias
vitivincolas
Duca Rachid,
Cuna de
Thelma Rede Globo Brasil Brasil
Gatos
Guedes, Brasil
Adrin Suar,
Malparida Polka Argentina Argentina
Argentina
Delia Fiallo,
escritora
Mar de
cubana Televisa Mxico Mxico
amor
radicada en
Miami
Silvio de Brasil
Passione Rede Globo Brasil
Abreu, Brasil Italia
526 | Obitel 2012
Pas de Casas Casting de 5 Locaciones/

origen autor/ productoras y personajes narrativas
A. Prez
Mxico,
Reverte, R.
RTI, Antena 3, Colombia,
Stopello, V.
La Reina Telemundo 3 Mxico Espaa,
Prraga y J.
del Sur (Colombia, 2 Espaa Marruecos,
M. Blanco
Espaa, EE-UU) Estados
Espaa
Unidos
Colombia
Buenos
Fran Descher, Aires,
Sony
Peter Marc aunque las
La niera Entertainment Argentinos
Jacobson, locaciones
Telef
EEUU tienden a
ser neutras
Los flujos de lo transnacional se manifiestan en la tabla de cas-

ting y locaciones. Las ideas originales provienen mayoritariamente
de pases de Obitel, pero tambin de producciones estadouniden-
ses o de autores que, como Delia Fiallo, son de origen cubano aun-
que producen desde Miami. En la pantalla de Uruguay los top-ten
tuvieron sus castings constituidos mayoritariamente por actores
argentinos, aunque la presencia de Adicciones permiti la circula-
cin de elencos nacionales diversos en cada captulo. Respecto a las
locaciones, estas ficciones desplegaron la accin en diversidad de
escenarios, especialmente en el caso de La reina del sur.
Tabla 3. Audiencias y conexiones transnacionales

Pases de donde se Pases a donde se ex-
importa la ficcin porta la ficcin
Nacional 3 -
Obitel 43
Argentina 9
Brasil 5
Colombia 7
Chile 3
Espaa 3
EEUU 2
Mxico 9
Venezuela 3
Otros 3
Total 46 0
El flujo de historias, escenarios, estticas y acentos de origen

extranjero ha sido una caracterstica histrica de la pantalla nacional.
En un pas con escasa tradicin de produccin de ficcin televisiva
y con un mercado local muy pequeo, la transnacionalizacin de la
oferta en la ficcin, aunque tambin en otros gneros, constituye una
constante. Un observador medianamente atento a la oferta de ficcin
televisiva en los canales de televisin abierta en Uruguay compro-
bara que all se manifiesta la presencia dominante de proveedores
latinoamericanos y regionalmente prximos. A la transnacionaliza-
cin de la oferta ha correspondido una transnacionalizacin del con-
sumo, aunque en este sentido es necesario advertir algunas particu-
laridades. En cuanto a las preferencias de la audiencia, en el caso de
Uruguay se confirman algunas de las tendencias que la investigacin
528 | Obitel 2012
del tema en distintos escenarios ha postulado. As, las formulaciones

de J. Straubhaar37 y de S. Waisbord38 respecto a que los pblicos
prefieren lo culturalmente prximo o las de J. Sinclair39 referentes a
la existencia de un mercado geo-cultural lingstico parecen apli-
carse a Uruguay. Las ficciones de origen argentino y brasilero, los
ms prximos regionalmente, son las elegidas por la audiencia: su
presencia dominante entre los diez ttulos ms vistos en los ltimos
aos es prueba de ello. Por otra parte, los ttulos de origen chileno,
han captado buenos ndices de audiencia ocupando primeros lugares
en los top-ten en aos anteriores, a la vez que los mexicanos, colom-
bianos y de otros orgenes latinoamericanos completan el abanico
de preferencias. No obstante, cada vez que la oferta de ficcin tele-
visiva ha incluido producciones nacionales, alguna de ellas integr
los top-ten y otras presentaron guarismos de audiencia muy prximo
a los diez ttulos ms vistos.40 Si bien el tema que aqu nos ocupa es
la ficcin, es necesario advertir que esta tendencia a la eleccin de
programas nacionales o regionalmente prximos tambin se eviden-
cia si consideramos la oferta de programacin total.41
LANZA, Edison, BUQUET, Gustavo. (2011) La televisin privada co-

mercial en Uruguay. Caracterizacin de la concentracin de la propiedad, las
audiencias y la programacin, Fesur, Montevideo.
http://www.elobservador.com.uy/noticia/220079/disputa-del-gobierno-
con-clarin-retraso-el-decreto-de-tv-digital/
37
Straubhaar, J. D. (2007). World television: from global to local. Los Angeles: Sage
38
Waisbord, S. (2000). Industria global, culturas y polticas locales: la internacionali-
zacin de la televisin latinoamericana. Ponencia Congreso Alaic, Santiago de Chile.
39
Sinclair, J. (2004) Geo-linguistic region as global space. The case of Latin America,
en Allen, R./ Hill, A. (eds) The television stuides reader, London/New York, Routledge.
40
Ver Anuarios Obitel de 2009, La ficcin televisiva en la pantalla: composicin y ten-
dencias del consumo, edicin en espaol pg. 328-329; 2010, El retorno de la ficcin
nacional, pgs. 381-420; Anuario 2011, Continuidades y cambios en la ficcin, pgs.
480-520.
41
Ver la tabla de los diez programas ms vistos incluida en este captulo.
http://www.miem.gub.uy/gxpfiles/miem/content/audio/source
0000000059/AUD0000050000000551.pdf
http://www.ursec.gub.uy/scripts/locallib/imagenes/Informe%20Teleco-
municaciones%20a%20Junio%202011.pdf
www.180.com.uy Nunca se vio tanto cine nacional como en 2011, nota
del 27 de diciembre 2011.
www.tvshow.com.uy/sabadoshow/blog/8948-tv-con-nuevos-ojos/, 25 de
junio 2011.
noticia publicada el 27/09/2011 en www.prensario.net/822-Telemundo-
Internacional-distribuira-Dance!-La-Fuerza-del-Corazon.note.aspx
http://www.todotvnews.com/scripts/templates/estilo_nota.asp?nota=nu
evo%2FEjecutivos%2FEntrevistas%2F2011%2F08_agosto%2F10_Frecuen-
cia_Latina_International_Patricia_Jasin
www.tvshow.com.uy/sabadoshow/blog/9757-dance-poniendo-en-mar-
cha-la-fabrica/
MEDINA, Mercedes, BARRN, Leticia. (2020) La telenovela en el
mundo, Palabra-Clave Nro 13, Colombia, Universidad de La Sabana, pags
77-97.
SINCLAIR, J. (2004) Geo-linguistic region as global space. The case
of Latin America, en Allen, R./ Hill, A. (eds) The television stuides reader,
London/New York, Routledge.
SEPTRUP, Preben, GONAASEKERA, Anura. (1994) La transnacionali-
zacin de la televisin: Europa y Asia, UNESCO, Francia.
STRAUBHAAR, J. D. (2007). World television: from global to local. Los
Angeles: Sage.
WAISBORD, S. (2000). Industria global, culturas y polticas locales:
la internacionalizacin de la televisin latinoamericana. Ponencia Congreso
Alaic, Santiago de Chile.
Ver Anuarios Obitel de 2009, La ficcin televisiva en la pantalla: compo-
sicin y tendencias del consumo, edicin en espaol pg. 328-329; 2010, El
retorno de la ficcin nacional pgs. 381-420; Anuario 2011, Continuidades y
cambios en la ficcin, pgs. 480-520.
11
VENEZUELA: UNA ORGANIZACIN
Y MLTIPLES MERCADOS PARA LA FICCIN
Autoras:
Morella Alvarado Miquilena y Luisa Torrealba
Equipo1:
Dotta, Massimo
Jover Pineda, Carolina (Traductora)
Vizcarra Schumm, Fernando (UABC)

Durante el ao 2011 hubo un leve repunte en la produccin de
ficcin en la televisin venezolana frente a la fuerte merma del ao
2010. Entraron en vigencia las reformas aprobadas en diciembre de
2010 a la Ley Orgnica de Telecomunicaciones y la Ley de Respon-
sabilidad Social en Radio, Televisin y Medios Electrnicos, que
tuvieron impacto en el mapa de medios radioelctricos del pas2.
Se registraron dos casos de censura que implic la salida del aire
de una telenovela Chepe Fortuna y un programa de concursos (12
Corazones) por un exhorto de la Comisin Nacional de Telecomu-
nicaciones. Asimismo, la salida del aire de la telenovela Agua en la
1
Agradecimiento especial a los estudiantes de la asignatura Cultura y Medios Masivos,
impartida en la Escuela de Artes, Mencin Cinematografa de la Universidad Central de
Venezuela, durante el semestre 2011-I, por la informacin recopilada. Asimismo, a la
empresa AGB Nielsen Media Research por su colaboracin desinteresada y a la Seorita
Rosana Durn, por sus valiosos aportes.
2
La reforma de la Ley de Responsabilidad Social en Radio, Televisin y Medios Elec-
trnicos se aprob en la Asamblea Nacional el lunes 20 de diciembre de 2010. Entr
en vigencia, luego de su publicacin en la Gaceta Oficial N 39.579 (22/12/2010). Fue
reimpresa y publicada nuevamente, por un error material (error de transcripcin), en la
Gaceta Oficial N 39.610 (07/02/2011).
532 | Obitel 2012
boca, por incumplimiento de la normativa de la ltima de las leyes

mencionadas3.
1.1 Panorama del contexto audiovisual en relacin con la ficcin

televisiva
Grfico 1. Cadenas nacionales de televisin abierta en venezuela

de alcance nacional
Cadenas Privadas (8) Cadenas Pblicas (5)
Fundacin Televisora de la Asamblea Nacional de
Canal I
Venezuela ANTV
Globovisin Fundacin Televisora Venezolana Social. Tves
La Tele La Nueva Televisin del Sur C.A. Tele Sur
Compaa Annima Venezolana de Televisin.
Meridiano Televisin
VTV
Televen COVETEL Vive TV
TV Familia
Vale TV
Venevisin
TOTAL CADENAS: 13
Fuente: Datos propios de la Investigacin Equipo Obitel Venezuela-2012.
En relacin al grfico presentado en el ao 2010, se excluyeron

dos cadenas pblicas vila TV y Colombeia TV. La primera,
inaugurada en el ao 2006, como un proyecto adscrito a la Alcal-
da del Distrito Metropolitano de Caracas (Alcalda Mayor). vila
TV disminuy sus actividades a partir del ao 2008, cuando dicha
3
Segn el Art.14 de la Ley de Responsabilidad Social en Radio, Televisin y Medios
Electrnicos (2011), durante el horario Todo Usuario se debe transmitir un mnimo de
tres horas diarias de programas dirigidos a nios, nias y adolescentes. En esta franja ho-
raria, se deber difundir diariamente un mnimo de siete horas de produccin nacional y,
un mnimo de cuatro horas generadas por PNI. Mientras que en el horario Supervisado,
se deben transmitir un mnimo de tres horas de produccin nacional y 90 minutos produ-
cidas por los PNI. La transmisin de Agua en la boca quebrant esta norma.
Venezuela Una organizacin y mltiples mercados para la ficcin | 533
dependencia gubernamental pas a ser administrada por Antonio

Ledezma, opositor al gobierno bolivariano. Desde ese momento
vila TV forma parte del Sistema Nacional de Medios Pblicos
como un canal juvenil, Bastin esencial de la Revolucin Boliva-
riana (Romero, 2011 parr-8)
La segunda, Colombeia TV4, denominada como La televi-
sora educativa de Venezuela, cuya figura jurdica es la Fundacin
Colombeia, se excluy debido a que son pocos los contenidos que
se difunden por seal abierta.
1.2 Gneros de programas ofertados por la TV
Grfico 2. Gneros de programas y emisiones transmitidas por la

TV seal abierta ao 2011
Miscelaneas
Gnero Emisiones %
10%
Informativo 54.516 42
Cultural y
Educativo
13%
Ficcin 19.828 15
Informativo
Entretenimiento 15.859 12
42%
Deportes Deportes 9.835 8
8%
Cultural y Educativo 16.104 13
Ficcin
Entretenimiento 15% Miscelaneas 13.023 10
12%
Total 128.765 100
El cuadro anterior ha sido contabilizado por emisiones y no

por horas de transmisin. El gnero informativo es el ms prolfico
y se alimenta principalmente de noticieros (en el caso de las televi-
soras privadas); programas de opinin, reportajes y documentales
4
La programacin de Colombeia TV se transmite por va satelital (Satlite Simn Bo-
lvar o Venesat-1) y por los servicios de televisin de suscripcin: Sistem Cable (Distrito
Capital); Cable Uno (Sur del estado Carabobo); Cable TV Mar (Choron) y Fundacable
TV (Municipio San Francisco del estado Zulia). Asimismo, los contenidos de Colombeia
TV se descargan en su portal y se transmiten en diversos canales del Sistema Nacional
de Medios Pblicos.
534 | Obitel 2012
(en el caso de las cadenas pblicas). La distribucin de la Ficcin,

el segundo gnero ms visto, con un 15% de porcentaje de emisin,
es la siguiente: Ficcin Seriada 49%; Cine 17% ; Animacin 34%.
Con respecto a la ficcin seriada, en la que se incluyen Telenovelas,
Series y Miniseries, las diferentes cadenas presentan los siguientes
porcentajes de emisin, en relacin al total de programacin trans-
mitida: Canal I 6%; Globovisin 0%; La Tele 11%; Meridiano TV
0%; Telesur 0%; Televen 36%; TV Familia 0%; TVES 10%; Vale
TV 0%; Venevisin 33,5%; Vive TV 3% y Venezolana de Televisin
0,5%. Ello demuestra que la produccin de ficcin seriada es un
nicho por explotar en Venezuela.
Grfico 2.1 Distribucin de la Ficcin en la programacin

televisiva de seal abierta ao 2011
VTV Canal I
ViveTV 6%
1%
3% Globovisin
0%
La Tele Meridiano TV
11% 0%
Animacin
Ficcin Venevisin
34%
Seriada 33,5%
49% Telesur
Televen 0%
Cine 36%
17% TVES
10%
ValeTV
0%
TV Familia
0%
Para el ao 2011, los gneros ofertados mantienen una propor-

cin similar al ao 2010. El gnero informativo despunta, en sus
diversas modalidades: noticieros, opinin, reportajes, entrevistas y
documentales. ste ltimo, se contabiliza como un rengln aparte,
con el fin de apreciar mejor la cantidad de producciones generadas.
Segn el Art.13 de la Ley de Responsabilidad Social en Radio, Te-
levisin y Medios Electrnicos (LRSRTVME, 2011), se considera
produccin nacional a las producciones en cuya creacin, direccin,

produccin y postproduccin, se evidencie la presencia de: capital,
locaciones, guiones, autores o autoras, directores o directoras, per-
sonal artstico, personal tcnico y valores venezolanos. La produc-
cin nacional debe transmitirse en una proporcin mayor al 60%.
Una figura que facilita la generacin de contenidos as como una
dimensin de la participacin ciudadana es la de los Productores
Nacionales Independientes (PNI). A travs de esta figura, se han
producido contenidos en los que se exalta la venezolanidad, prin-
cipalmente a travs de programas de tipo documental, informativo,
cultural, educativo y en menor medida, ficcin. Esto ha favorecido
la presencia de programas con contenidos repetitivos y de poca in-
vencin tcnica, cuyo nico fin es cumplir con la norma.
Un elemento que se mantiene como constante en las cadenas
pblicas es la referencia en sus contenidos directa e indirectamen-
te , al proyecto gubernamental y a la figura del presidente Hugo
Rafael Chvez Fras, quien arrib a los trece aos en el poder5. En
esta lnea de promocin al proyecto bolivariano y a su principal pro-
tagonista denominado El Lder, resaltan las interrupciones de la
programacin de los canales de seal abierta a travs de las deno-
minadas cadenas. Estas interrupciones constantes y obligatorias,
son utilizadas para transmitir diversos tipos de contenidos. Durante
el mes de mayo de 2011, se public un registro que contabiliz 2125
cadenas presidenciales, transmitidas desde 1999 hasta el 20106. Teo-
5
Ejemplo de lo anterior son los programas: Al Presidente, A voz alzada, Constru-
yendo Repblica; Alba TV ; Prohibido Olvidar y Pueblo Legislador, transmitidos
por Vive TV. La Hojilla, Dando y Dando, Cayendo y Corriendo, Como ustedes
pueden ver, Debate Socialista y Contragolpe, difundidos por Venezolana de Televi-
sin (VTV). La Talanquera, Parlamentarismo social de calle, Trabajando e Ideas
para el Debate, por Asamblea Nacional Televisin (ANTV). As como Presidentes de
Latinoamrica y Al Presidente (Telesur).
6
Segn Teodoro Petkoff, desde 1999 hasta 2010, Chvez ha realizado 2125 cadenas que
han ocupado 1464 horas con 5 minutos y 45 segundos, ello sin incluir la transmisin del
programa dominical Al Presidente. Consultado el 5 de marzo de 2012 en: http://www.
noticias24.com/actualidad/noticia/246993/petkoff-chavez-ha-realizado-2-mil-125-cade-
nas-presidenciales-en-11-anos/. En la presentacin de un informe, el Ministro de Infor-
macin y Comunicacin Andrs Izarra afirm que A pesar de la salud del jefe del Estado,
536 | Obitel 2012
doro Petkoff, experimentado poltico y director del diario Tal Cual,

denunci la presencia exagerada de la imagen de Chvez Fras en
los medios pblicos y aclara que en Venezuela medio pblico sig-
nifica medio oficialista que se convierte en escaparate para pro-
mover al mandatario.
1.3 Audiencia TV por canales
Grfico 3. Audiencia de TV por Canales

Cadena %
Canal I
AN TV 0,03
0,32%
AN TV
0,03%
Canal I 0,32
Globovisin
6% Meridiano
Televisin
Globovisin 5,97
VTV
5,63% 0,15%
La Tele 10
La Tele
10% Telesur Meridiano Televisin 0,15
2%
Telesur 1,7
Venevisin
42% Televen 31,5
Televen
32%
TV Familia 0,45
TVES 2
Vale TV 0,09
ViveTV TV Familia Vive TV 0,06
0,06% TVES 0,45%
ValeTV
0,09% 2% Venevisin 42,1
VTV 5,63
Total 100,0
Un elemento que resalta del cuadro anterior, es que las dos ca-
denas que poseen el mayor ndice de audiencia, son las que tienen
mayor porcentaje de transmisin de ficcin en su programacin. Te-
leven, que destaca por la transmisin de series y Venevisin, por la
transmisin y produccin de telenovelas.
se garantizaron 792 transmisiones de la agenda de Miraflores (656 en Caracas, 51 desde

el interior y 85 desde el extranjero) y 7 Al, Presidente. Consultado el 8 de febrero de
2012 en: http://www.el-nacional.com/noticia/28165/16/Minci-carece-de-recursos-y-de-
voceros-estrategicos.html.
1.4 Polticas de comunicacin

Durante el ao 2011 entraron en vigencia un conjunto de refor-
mas legales. Se resean las realizadas a la Ley de Responsabilidad
Social en Radio, Televisin y Medios Electrnicos (LRSRTVME),
pues inciden en la generacin de contenidos. La reforma a esta ley,
aprobada en diciembre de 2010, se realiz sin consulta previa a los
ciudadanos y a la sociedad organizada, como lo contempla el Art. 12
de la Constitucin de la Repblica Bolivariana de Venezuela. La Ley
incluye sanciones que podran favorecer la censura. Por ejemplo,
el artculo 27, prohbe a los servicios de radio, televisin y medios
electrnicos la difusin de mensajes que: inciten o promuevan el
odio y la intolerancia por razones religiosas, polticas por diferencia
de gnero, por racismo o xenofobia; inciten o promuevan y/o ha-
gan apologa al delito; constituyan propaganda de guerra; fomenten
zozobra en la ciudadana o alteren el orden pblico; desconozcan a
las autoridades legtimamente constituidas; induzcan al homicidio;
inciten o promuevan el incumplimiento del ordenamiento jurdi-
co vigente. Y establece responsabilidades y sanciones econmicas
(multas) a los proveedores de medios electrnicos por la emisin de
informacin y contenidos prohibidos. La aplicacin de la norma y
de las sanciones queda al criterio del Directorio de Responsabilidad
Social, que de 12 integrantes, 8 son representantes de organismos
gubernamentales. Lo anterior podra inducir un sesgo al momento
de la toma de decisiones.
Las disposiciones de la ley, sustentaron la medida de censura
que sac el aire a la telenovela colombiana Chepe Fortuna. Ello, a
partir de las denuncias realizadas desde el programa de opinin La
Hojilla, transmitido por Venezolana de Televisin. Desde La Hoji-
lla, bastin de propaganda gubernamental que utiliza la burla y la
ofensa como estrategia comunicacional, se denunci paradjica-
mente las formas de agravio presentes en la trama de Chepe For-
tuna. La telenovela sali del aire el 13 de enero del 2011, luego de
que de la Comisin Nacional de Telecomunicaciones (CONATEL)
le envi un exhorto por escrito a la televisora para que tomara la
538 | Obitel 2012
desicin. Los argumentos: emitan contenidos desmoralizantes, de-

nigrantes y ofensivos; promocin de la intolerancia poltica y racial
y, promocin de la apologa del delito. En la telenovela, el personaje
Venezuela, representado por una actriz obesa y morena era, segn
CONATEL, caracterizada reiteradamente como asociada a activi-
dades delictivas, injerencismo y ramplonera, smil que denota la
descarada manipulacin del guin para desmoralizar a la poblacin
venezolana (CONATEL 2011a).
1.5 TV Digital Terrestre y Fibra ptica

En lo que respecta a TV Digital Terrestre, en octubre de 2009
la CONATEL anunci que Venezuela adoptara el estndar japons
ISDB-T para televisin digital terrestre (TDT). La implementacin
definitiva o apagn analgico, est prevista para el ao 2018. Inspi-
rados en la meta de hacer realidad el paso a la era TDT, en octubre
de 2011 se realizaron en Caracas unas pruebas del sistema TDT, que
estuvieron a cargo de la Comisin Presidencial para la Televisin
Digital Terrestre. Dicha comisin estaba integrada por Red TV, el
Centro Nacional de Desarrollo e Investigacin en Telecomunicacio-
nes (CENDIT), el Ministerio del Poder Popular para Ciencia, Tec-
nologa e Industrias Intermedia (MCTII) y la CONATEL. Se eva-
lu el alcance de la potencia del transmisor con potencia efectiva
radiada de 30.000 vatios ubicado en el Parque Nacional Waraira
Repano, en Caracas. Luego de dicha evaluacin, se planificar la
distribucin del espectro radioelctrico (CONATEL, 2011b). Al cie-
rre del presente informe, no haba informacin al respecto.
Otro hito importante se encuentra en el marco de la Alianza
Bolivariana para los pueblos de nuestra Amrica (ALBA): El cable
Cuba-Venezuela. Este cable de fibra ptica submarino con una ex-
tensin de 1.602 km busca interconectar a Cuba con Venezuela. El
cable parte de la poblacin de La Guaira en Venezuela y llega a San-
tiago de Cuba. Tendr adicionalmente una derivacin que ir desde
Cuba a Jamaica, para establecer una red identificada como ALBA-1
(Estamos en lnea.com, 2010). La construccin estuvo a cargo de la
empresa gubernamental binacional Telecomunicaciones Gran Cari-

be S.A. La culminacin de la instalacin de la fibra ptica ocurri en
febrero de 2011 y estaba previsto que comenzara a funcionar a partir
del mes de junio de 2011. Sin embargo, al momento del cierre del
presente trabajo no haba informacin al respecto . Detrs de este
proyecto hay un inters en ubicar a Venezuela como un pas estrat-
gico en materia de telecomunicaciones, ms all de la solidaridad y
cooperacin con Cuba que se da en el marco del ALBA.
1.6 Internet y TV por suscripcin

Para el cierre del ao 2011, la penetracin de internet en Vene-
zuela alcanz la cifra de 40,22% de acuerdo a las estadsticas de la
Comisin Nacional de Telecomunicaciones (CONATEL). Se incre-
ment en un 2,85% en relacin al ao 2010. Aunque la penetracin
ha crecido progresivamente, el alcance no abarca a la mitad de la
poblacin venezolana7. Al igual que en el 2010, el servicio de Inter-
net en el 2011 fue prestado por 24 empresas (CONATEL, 2012a).
El 54% de las suscripciones a internet fueron residenciales, mien-
tras que el otro 46% correspondi a suscriptores no residenciales o
suscriptores que se conectan a travs de puntos mviles de conexin
(no incluyen la conexin a travs de telfonos celulares). Al igual
que el ao anterior, el mayor nmero de usuarios se conecta desde
sus hogares (CONATEL, 2012b). Ello es un aspecto favorable para
las audiencias de ficcin televisiva, quienes acceden a contenidos
complementarios a travs de internet (microsites de las produccio-
nes, cuentas en redes sociales, retransmisin de captulos completos
on line) e interactan con creadores, guionistas, directores y actores.
La televisin por suscripcin creci durante el 2011, con una
penetracin de 39,44%. Esto implica un crecimiento de 2,84% en
relacin con el ao 2010 (36,60%). Un total de 165 empresas ofre-
cen el servicio (Conatel 2012c).
7
Para el cierre del 2011, segn el XIV Censo Nacional de Poblacin y Vivienda, pobla-
cin venezolana es de 27.150.095 habitantes.
540 | Obitel 2012
Resalta la incorporacin de la empresa estatal Compaa An-

nima Nacional de Telfonos de Venezuela (CANTV) al conjunto
de empresas que prestan servicio de televisin por suscripcin. El
servicio denominado Cantv televisin satelital ofrece: imagen y
sonido 100% digital, disponibilidad en todo el territorio nacional y
las tarifas ms bajas de la televisin por suscripcin en el pas: Bs.
85 mensual (lo cual equivale a 19.76 Dlares, al cambio oficial de
Bs 4.30 por dlar). Se dispone adems de un paquete de 42 canales
con programacin infantil, musical, deportiva, informativa, cultu-
ral, internacional, de pelculas y variedades y 7 canales de audio
(CANTV, 2011)8. Los servicios de Cantv televisin satelital se
transmiten a travs del Satlite Simn Bolvar o Venesat-1 el cual
fue lanzado a la rbita aeroespacial el 29 de octubre de 2008 y
constituye una de las banderas en materia de telecomunicaciones
del gobierno del Presidente Hugo Chvez.
1.7 Inversiones publicitarias del ao, en TV Top Ten
Inversin publicitaria en televisin durante el Top Ten durante 2011

Cantidad de Monto total
Categora Monto en US$
anunciantes en BsF
1. Vestuario y calzado 76 1.026.969.208,00 23.883.004,84
2. Medicamentos y
68 973.935.941,00 22.649.673,05
Servicios de salud
8
De 10 canales que conforman la oferta nacional: 6 son televisoras estatales y slo 4
son privadas. Quedan por fuera las televisoras privadas: Canal I, Globovisin, La Tele,
TV Familia y Vale TV. En particular llama la atencin la exclusin de Globovisin, te-
levisora que transmite informacin durante las 24 horas del da y que ocupa el cuarto
lugar entre los canales de mayor audiencia, despus de Venevisin, Televen y Venezola-
na de Televisin (VTV). La lnea informativa de Globovisin, ha sido recurrentemente
criticada por voceros del gobierno nacional, encabezados por el propio Presidente de la
Repblica Hugo Chvez. El canal mantiene abiertos 6 procedimientos administrativos
sancionatorios por parte de la Comisin Nacional de Telecomunicaciones que podran
derivar en cierres temporales (de 72 horas) o la revocatoria de la licencia. En un sptimo
procedimiento administrativo (octubre de 2011) aplicado por la cobertura periodstica
que la televisora hizo de un motn carcelario, se le aplic una multa cuyo monto supera
los 2 millones cien mil dlares.
Cantidad de Monto total

Categora Monto en US$
anunciantes en BsF
3. Productos de
15 920.052.489,00 21.396.569,51
belleza y cosmticos
4. Alimentos
y Servicios de 58 795.624.395,00 18.502.892,91
alimentacin
5. Otros 90 745.846.960,00 17.345.278,14
6. Gobierno
15 526.435.836,00 12.242.693,86
Bolivariano
7. Telefona,
Comunicacin e 32 411.178.479,00 9.562.290,21
Internet
8. Electrodomsticos
39 289.222.290,00 6.726.099,77
y hogar
9. Servicios
financieros 13 225.069.147,00 5.234.166,21
10. Juguetera 6 210.401.326,00 4.893.054,09
11. Seguros 5 193.397.571,00 4.497.617,93
12. Bebidas 4 160.490.598,00 3.732.339,49
13. Artculos de
Limpieza 4 93.203.308,00 2.167.518,79
14. Envite y Azar 4 83.053.551,00 1.931.477,93
15. Gobiernos
Locales 13 60.491.546,00 1.406.780,14
16. Cadenas
comerciales 28 52.043.654,00 1.210.317,53
17. ONGs 16 33.615.387,00 781.753,19
18. Partidos Polticos 5 25.925.523,00 602.919,14
19. Poder Electoral 1 17.135.408,00 398.497,86
20. Individuos 8 7.234.295,00 168.239,42
TOTAL 500 4.850.421.763,00 112.800.506,12
Fuente: Datos propios de la Investigacin Equipo Obitel Venezuela-2012, a partir de
data proporcionada por AGB Nielsen-Venezuela.
542 | Obitel 2012
El cuadro anterior se refiere a la inversin publicitaria reali-

zada durante la transmisin de los Top Ten de ficcin seriada. Vale
destacar que slo las cadenas privadas (8), transmiten contenidos
publicitarios. En las cadenas pblicas (5), financiadas con dinero
pblico, los contenidos son bsicamente propagandsticos y algu-
nos son exonerados de pago. Aun as, se seala que el ao pasado
[2010] TVES cumpli la meta pautada para sus ingresos por la co-
mercializacin de espacios publicitarios. Debido al recorte de presu-
puesto de 2011, se elev la meta de recaudacin por este concepto a
30%. Creemos que lo vamos a lograr9 .Segn esta informacin, la
publicidad es un recurso que no se desestima en estos canales, espe-
cialmente si promociona a las entidades y servicios del Estado. En
el caso de esta televisora, afirma Williams Castillo que mantienen
las tarifas solidarias por la venta de espacios publicitarios ()
Le damos oportunidad al anunciante de que adems de la cua de
30 segundos, pueda tener espacios para micros (si lo amerita). Hay
entidades del Estado que han respondido a ese llamado10. As, ms
que publicidad, se trata de venta de espacios con fines propagan-
dsticos. No es casual que el Gobierno Bolivariano ocupe el puesto
nmero 6, tal como se muestra en el cuadro anterior.
Para el ao 2011, destacan como los principales inversores em-
presas vinculadas a las categoras de: 1. vestidos y calzados; 2. medi-
camentos y servicios de salud; 3. productos de belleza y cosmticos.
Todos productos destinados al consumo individual y que promocio-
nan las nociones de imagen, apariencia fsica y simulacro, propias
de la postmodernidad. Estos productos adems guardan relacin con
el estilo de vida de los personajes de los dos programas de ficcin
ms vistos durante el ao 2011, las telenovelas La Viuda Joven y La
Mujer Perfecta, en las que el glamour, la moda, los estilos de vida de
lujo y de las prcticas corporales, son temas dominantes.
9
Declaraciones del Presidente del TVES Williams Castillo. Consultado el 5 de marzo
de 2012 en: http://www.noticierodigital.com/2011/05/tves-tiene-un-promedio-total-de-
audiencia-de-2-y-logra-21-en-transmisiones-de-la-formula-1-segun-agb/
10
Idem

cana
Tabla 1: Producciones exhibidas en 2011 y respectivas emisoras

ESTRENOS TELEVEN
VENEVISIN: 6 Ttulos Flor Salvaje (Telenovela) Colombia
57
Nacionales USA
Corazones Extremos (Serie) Los Impostores (Serie) USA
1 58
Venezuela Argentina
El rbol de Gabriel (Telenovela) Los herederos del monte (Telenovela)
2 59
Venezuela Colombia, USA
La mujer perfecta (Telenovela) Ojo por ojo (Telenovela) Colombia
3 60
Venezuela USA
La viuda joven (Telenovela) Perro Amor (Telenovela) Colombia
4 61
Venezuela USA
N.P.S. No puede ser (Sitcom)
5
Venezuela
Natalia del mar (Telenovela)
6 REESTRENOS
Venezuela
20 Ttulos Importados CANAL I: 3 Ttulos Nacionales
Amor en custodia (Telenovela)
7 62 Abigail (Telenovela) Venezuela
Colombia
A mano limpia. Un golpe del Ciclo Rmulo Gallegos (Serie de
8 63
destino (Telenovela) Colombia unitarios) Venezuela
Broma Pesada (Miniserie)
9 64 Seora (Telenovela) Venezuela
Colombia
Cuando me enamoro
10 1 Ttulo Importado
(Telenovela) Mxico
El rey de la estafa (Miniserie)
11 65 La Ex (Telenovela) Colombia
Colombia
12 La Bruja (Serie) Colombia
La fuerza del destino
13 LA TELE: 3 Ttulos Nacionales
(Telenovela) Mxico
La leyenda continua (Miniserie) La llaman Mariamor (Telenovela)
14 66
Colombia Venezuela
La que no poda amar
15 67 La Traidora (Telenovela) Venezuela
(Telenovela) Mxico
Las detectivas y el Victor
16 68 Mara, Mara (Telenovela) Venezuela
(Telenovela) Colombia
Mariana y Scarlett (Telenovela)
17 1 Ttulo Importado
Colombia
Mujeres al lmite (Serie de
18 69 Los Roldn (Telenovela) Argentina
unitarios) Colombia
Oye Bonita (Telenovela)
19
Colombia
544 | Obitel 2012
Pasin Vallenata (Miniserie)

20 TELEVEN: 2 Ttulos Nacionales
Colombia
Porque te quiero te mato Calle Luna, Calle Sol (Telenovela)
21 70
(Miniserie) Colombia Venezuela
Prfugas del destino
22 71 Mi gorda bella (Telenovela) Venezuela
(Telenovela) Mxico
Aqu no hay quien viva (Serie)
23 Rafaela (Telenovela) Mxico 72
Colombia
24 Teresa (Telenovela) Mxico 8 Ttulos importados
Tierra de cantores (Miniserie)
25 73 Cada quien su santo (Serie) Mxico
Colombia
Triunfo del amor (Telenovela)
26 74 Decisiones de mujeres (Serie) USA
Mxico
75 Doa Brbara (Telenovela) Mxico
TVES: 5 Ttulos Nacionales 76 La Loba (Telenovela) Mxico
Crnicas extraordinarias (Serie
27 77 Las Aparicio (Telenovela) Mxico
docuficcin) Venezuela
Lo que callamos las mujeres (Serie de
78
Unitarios) Mxico
Historias del ms ac (Serie de
28 79 Tu voz estreo (Serie) Colombia
unitarios) Venezuela
Hotel de Locuras (Telenovela) Zorro: la espada y la rosa (Telenovela)
29 80
Venezuela Colombia
La nica opcin (Miniserie)
30 TVES: 3 Ttulos Nacionales
Venezuela
Motivados por la msica (Serie) Aprendiendo con la Msica (Serie)
31 81
Venezuela Venezuela
Caramelo echocolate (Telenovela)
2 Ttulos Importados 82
Venezuela
El baile de la vida (Telenovela) Miranda, Regresa (Miniserie)
32 83
Colombia Venezuela
33 La Oveja Negra (Serie) Uruguay 3 Ttulos importados
84 La Esclava Isaura (Telenovela) Brasil
LA TELE: 0 Ttulos Nacionales 85 Los Tres Villalobos (Telenovela) Cuba
4 Ttulos Importados 86 Mi rbol naranja lima (Serie) Brasil
Frecuencia 04 (Telenovela
34
juvenil) Argentina
Gabriel, amor inmortal
35 Venevisin: 2 Ttulos Nacionales
(Miniserie) USA
Mujeres con historia y hombres
36 Lalola (Telenovela) Per 87
tambin (Talk drama) Venezuela
Milagros de amor (Telenovela) Que clase de amor (Telenovela juvenil)
37 88
Colombia Venezuela
Televen: 2 Ttulos Nacionales 5 Ttulos importados
Que el cielo me explique A corazn abierto (Telenovela)
38 89
(Telenovela) Venezuela Colombia
Rosas y Espinas (Talk drama)

39 90 El Chapuln Colorado (Serie) Mxico
Venezuela
14 Ttulos Importados 91 El Chavo (Serie) Mxico
Agua en la boca (Telenovela) La Rosa de Guadalupe (Serie de
40 92
Brasil Unitarios) Mxico
Alguien te mira (Telenovela) Mujer, casos de la vida real (Serie de
41 93
USA unitarios) Mxico
Amar de nuevo (Telenovela)
42
Mxico
Amor, mentiras y videos (Serie Venezolana de Televisin: 1 Ttulo
43
juvenil) Colombia Nacional
Miranda, La Serie (Miniserie)
44 Aurora (Telenovela) USA 94
Venezuela
Chepe Fortuna (Telenovela)
45
Colombia
46 Cielo Rojo (Telenovela) Mxico Vive TV: 2 Ttulos Nacionales
47 El Encantador (Serie) Colombia 95 Leyendas (Serie de unitarios) Venezuela
El fantasma de Elena Miranda, La Serie (Miniserie)
48 96
(Telenovela) USA Venezuela
Gabriela, giros del destino
49
(Telenovela) Colombia
La casa de al lado (Telenovela)
50 COPRODUCCIONES - Reestrenos
USA
51 La Pola (Telenovela) Colombia Canal I
Pasin de Gavilanes (Telenovela
52 Padres e Hijos (Serie) Colombia 97
Colombia USA
Por la plata baila el mono
53
(Telenovela) Mxico
La Tele
COPRODUCCIONES Condesa por amor (Telenovela)
98
Estrenos Venezuela-USA
Venevisin
Eva Luna (Telenovela)
54 Televen
Venezuela-USA
Mentes en Shock (Serie) USA, Decisiones (Serie) Colombia, Mxico,
55 99
Colombia, Espaa USA, Puerto Rico
Sacrificio de mujer (Telenovela)
56 100 ISA TKM (Serie) USA, Venezuela
Venezuela-USA
ISA TKM+ (Serie) Colombia -
101
Venezuela- USA
102 Los Barriga (Telenovela) Per/Ecuador

546 | Obitel 2012
Los ndices de produccin de ficcin televisiva hecha en Ve-

nezuela durante el ao 2011 son mnimos, aunque despuntaron en
relacin al ao 2010, en el que se produjeron 9 ttulos. De un total de
102 ttulos, 41 (40,1%) corresponden a reestrenos y 61 (58,8%) a es-
trenos. De los 102 ttulos de ficcin exhibidos slo 29 (28,7%), son
de produccin nacional. En relacin a sta, 13 ttulos son estrenos
(lo que equivale al 12,7 % de la ficcin total exhibida) mientras que
16 (15,8% del total exhibido) son reestrenos. El anterior listado nos
brinda informacin interesante. Por una parte, muestra que aunque
se ha incrementado de forma mnima la inversin en ficcin, sta
es poca, en relacin con la data que arroja la programacin de otros
gneros como el Informativo (34%); Cultural y Educativo (13%)
y Entretenimiento (12%). Venevisin y Televen, figuran como las
principales divulgadoras de contenidos de ficcin, ambas con 36
ttulos. En el caso de Venevisin, slo 6 ttulos (5,8% del total ex-
hibido) corresponden a ficcin de estreno nacional, mientras que
Televen exhibi 2 ttulos nacionales de estreno (1,9% del total de
la ficcin exhibida). En la Televisora Venezolana Social (TVES), se
exhibieron un total de 30 ttulos de ficcin. De stos, se resean slo
13 ttulos (12,7% de la ficcin total exhibida), producidos en Brasil,
Colombia, Cuba, Uruguay y Venezuela. Se excluyeron de la lista
presentada, 17 ttulos (56,6 % del total de los 30 ttulos de ficcin
seriada exhibidos por dicha cadena)11. Lo anterior muestra que a pe-
sar de los esfuerzos realizados por la televisora por incluir productos
venezolanos, principalmente a travs de los Productores Nacionales
Independientes (PNI), su impacto en la ficcin es mnimo y esa es
una deuda por saldar con la audiencia venezolana. Resalta TVES
adems, por superar a Venevisin, por un nmero en la transmisin
11
Dichos ttulos se produjeron en pases fuera del alcance de esta investigacin, a saber:
Alemania (1 ttulo: La reliquia del futuro); Canad (3 ttulos: Juana de Arco, Dinosa-
piens, La escuela del agujero negro); Corea del Sur (4 ttulos: El prncipe del Caf, Perfu-
me de Verano, Sonata de Invierno, Vals de primavera); Francia (4 ttulos: Honor de Bal-
zac, DArtagnan, Los Miserables, Napolen); Japn (1 ttulo: Desaparicin misteriosa);
Italia (1 titulo: La Dama de las Camelias); EEUU-Reino Unido-Italia-Alemania-Grecia
(1 ttulo: La Odisea) y USA (1 ttulo: Troya Miniserie).
de ficcin nacional de estreno (9 ttulos TVES frente a 8 de Venevi-

sin); por la alta calidad de la realizacin (Historias del ms ac y
La nica opcin) y porque los orgenes de la ficcin son diversos:
Canad, Corea, Cuba, entre otros.

Captulos/
Episodios
NACIONAL 13 21,3 899 20,2 641:15 19,1
IBEROAMERICANA 48 78,6 3.544 79,7 2.706:40 80,8
Latinoamericana
34 55,7 2.407 54,1 1.796:55 53,6
(mbito Obitel)
Latinoamericana
1 1,6 146 3,2 163:00 4,8
(mbito no Obitel)
EEUU (produccin
6 9,7 469 10,5 353:35 10,5
hispana)
Ibrica - - - - - -
7 11,5 522 11,7 393:10 11,7
iberoameric.)
Total 61 100 4.443 100 3.347:55 100
En el cuadro anterior, resalta el protagonismo que posee la

produccin latinoamericana exhibida en Venezuela, circunscrita al
mbito Obitel y la preeminencia de los ttulos realizados bajo la
modalidad de coproduccin. En este fenmeno de cooperacin y
alianza empresarial, en el que se comparten recursos tcnicos y pro-
fesionales, as como la puesta en servicio de un saber hacer (Know
How) para obtener beneficios econmicos comunes. De 13 ttulos
de ficcin transmitidos en el 2011 bajo esta modalidad, 8 son es-
trenos. Venezuela particip en 3 coproducciones, 2 con USA (Es-
trenos) y 1 con Colombia-USA, que corresponde al reestreno de
ISA TQM+. El resto de las coproducciones de estreno transmitidas
en Venezuela, son alianzas entre Argentina USA (1), Colombia
548 | Obitel 2012
USA (4) y Colombia-Espaa-USA (1). De all, que una buena parte

de la trasnacionalizacin de los mercados se alimenta del flujo de la
industria colombiana y norteamericana.

Captulos/
Episodios
Argentina 1 1,6 236 5,3 118:00 3,4
Brasil 1 1,6 16 0,3 12:00 0,3
Chile - - - - - -
Colombia 21 34,4 996 22,4 758:25 22,5
Ecuador - - - - - -
Espaa - - - - - -
EEUU
(produccin 6 9,8 469 10,5 353:35 10,5
hispana)
Mxico 10 16,4 1.150 25,8 901:15 26,7
Uruguay 1 1,63 9 0,2 07:15 0,8
VENEZUELA 13 21,3 899 20,2 641:15 19,1
Otras
(producciones
y coproduc.
8 13,1 668 15,0 556:10 16,5
de otros pases
latinoam/
iberoam)
Total 61 100 4.443 100 3.347:55 100
Por tercer ao consecutivo no se transmiten en Venezuela,

producciones realizadas en pases como Chile, Espaa y Portugal.
Colombia se ha trasformado en el principal proveedor de ficcin
seriada de estreno en el pas, seguida por Mxico. Entre las razo-
nes que indican la preferencia por las producciones colombianas:
la similitud del contexto sociocultural; las narrativas que abordan

en los guiones; la calidad de la produccin; la competitividad de los
precios en el mercado internacional y la mejora de la imagen-pas
de Colombia. Al aadir los 3 ttulos coproducidos por Colombia-
USA, se incrementa a 23, los ttulos con participacin de talento
y capital colombiano. 11 de las 21 producciones de estreno gene-
radas en Colombia, fueron producidas por Caracol TV (58,3%) y
1 (4,7%) por Caracol TV Internacional. RCN Televisin produjo 7
ttulos (33,3%) y Colombiana de Televisin 1 (4,7%). Las copro-
ducciones Colombia-USA se realizaron a travs de Radio Televisin
Interamericana (R.T.I.) y Telemundo. Dentro del mbito No Obitel
se encuentra una produccin de estreno generada en Per, Lalola
(2010) y otra, realizada en coproduccin entre Per y Ecuador, Los
Barriga (2009). Esta ltima no se contabiliza pues corresponde a un
reestreno.
Por disposiciones de la normativa legal, y como se muestra
en la Tabla 4, la mayora de la ficcin de estreno transmitida en
Venezuela, se ubica en los horarios de Prime Time y Nocturno. La
distribucin de ttulos por franja horaria fue: Maana 1, Serie de
Unitarios Lo que callamos las mujeres reestreno Internacional, des-
tinada a la audiencia femenina. Tarde 31, 14 Estrenos (1 de produc-
cin nacional) y 17 reestrenos (4 de produccin nacional). En este
grupo se incluyen producciones tradicionales con ms de 20 aos en
pantalla, destinadas al pblico infantil como: El Chavo, El Chapuln
Colorado y El Zorro. Prime Time 39 ttulos, de los cuales 28 son
estrenos (12 de produccin nacional) y 17 reestrenos (11 de produc-
cin nacional). Nocturno 26 ttulos, de los cuales 16 son estrenos (1
producido en Venezuela) y 10 reestrenos (2 produccin nacional).
Franjas horarias
C/E % H % C/E % H % C/E % H %
Maana (6:00-12:00) - - - - - - - - - - - -
Tarde (12:00- 19:00) 151 16,7 113:10 17,68 1.299 36,6 1.035:20 38,2 1.450 32,6 1.148:30 34,2
550 | Obitel 2012
Prime Time (19:00-22:00) 730 81,2 520:45 81,22 1.167 32,9 847:10 31,3 1.897 42,7 1.367:55 40,9
Nocturno (22:00-6:00) 18 2,0 07:20 1,10 1.078 30,4 824:10 30,4 1.096 24,6 831:30 24,8
Total 899 100 641:15 100 3.544 100 2.706:40 100 4.443 100 3.347:55 100

Formatos
Telenovela 6 46,1 518 57,6 388:45 60,4 33 68,7 3.154 88,9 2.351:10 87,9
Serie 2 15,3 104 11,5 68:25 10,6 7 14,5 143 4,0 108:55 3,0
Miniserie 1 7,6 4 0,4 03:00 0,6 7 14,5 77 2,1 49:35 1,8
Telefilm - - - - - - - - - - - -
Unitario 1 7,6 18 2,0 7:20 1,9 1 2,0 170 4,7 197:00 7,2
Docudrama 1 7,6 52 5,7 21:20 3,2 - - - - - -
Otros (soap opera, etc.) 2 15,3 203 22,5 152:25 23,3 - - - - - -
TOTAL 13 100 899 100 641:15 100 48 100 3.544 100 2.706:40 100
Desde su aparicin, hace ms de 50 aos, la telenovela es el

formato de ficcin seriada, ms popular de la televisin venezolana.
Lo anterior se verifica, segn la Tabla 5, en los porcentajes corres-
pondientes al total de ttulos exhibidos (102). Los formatos serie y
miniserie son atractivos desde el punto de vista de la produccin,
pues la historia puede ser narrada en menos episodios. Si a ello se
aade la solidez de la narrativa, los resultados son favorables. Tal
como sucedi en el caso de Venezuela con la saga Tierra de cantores
(1ra generacin); La Leyenda continua (2da generacin) y Pasin
vallenata (3ra generacin) ubicadas en el Top Ten, con un total de 40
emisiones y 30h40min de transmisin. Vale aclarar que en Colombia
se produjo como un solo producto Tierra de cantores (con tres gene-
raciones). En Venezuela se transmiti como tres obras independien-
tes, que conforman la saga.

Maa- Prime Noc-
Formatos % Tarde % % % Total %
na Time turno
Telenovela - - 1 100 5 49,9 - - 6 46,14
Serie - - - - 2 16,6 - - 2 15,38
Miniserie - - - - 1 8,3 - - 1 7,7
Telefilm - - - - - - - - - -
Unitario - - - - - - 1 100 1 7,7
Docudrama - - - - 1 8,3 - - 1 7,7
Otros (soap
- - - - 2 16,6 - - 2 15,38
opera, etc)
TOTAL - - 1 100 11 100 1 100 13 100
La produccin nacional de ficcin, al igual que la producida

en otros pases, se transmite principalmente en el Prime Time. Lo
anterior est determinado por los hbitos tradicionales de consumo
que condicionan a los rituales de visionado televisivo, as como por
la dinmica de programacin de los canales.
552 | Obitel 2012
Tabla 7. Duracin de Captulos/Episodios (sin intervalos

comerciales)
Corta ( 30 ) 438 9,8
Media ( 30- 60 ) 3.864 86,9
Larga ( 60+ ) 141 3,1
Total 4.443 100

poca Ttulos %
Presente 55 90,1
De poca 4 6,5
Histrica 2 3,2
Otra - -
Total 61 100
Pas de TV Share
Nombre del guionista
origen de la Casa Privada Formato
Ttulo Canal o autor de la idea Rating
idea original Productora o
original
o guin Pblica
1.La viuda joven Venezuela Venevisin Venevisin Privada Telenovela Martin Hahn 7,2 29,5
2.La mujer perfecta Venezuela Venevisin Venevisin Privada Telenovela Leonardo Padrn 6,5 26,7
3. Pasin Vallenata Colombia Caracol TV Venevisin Privada Miniserie Andrs Huertas 5,9 24,5
4. La Leyenda Continua Colombia Caracol TV Venevisin Privada Miniserie Andrs Huertas 5,8 23,2
RCN Miguel ngel Baquero 23,6

5. Chepe Fortuna Colombia Televen Privada Telenovela 5,7
Televisin y Eloisa Infante
Venevisin 27,6
Venezuela- Internacional Leonardo Padrn/
6. Eva Luna Venevisin Privada Telenovela 5,7
USA Univisin adaptacin Alex Hadad
Venevisin
Colombiana 33,1
7. Oye Bonita Colombia Venevisin Privada Telenovela Arleth Castillo 5,6
Televisin
8. Tierra de Cantores Colombia Caracol TV Venevisin Privada Miniserie Andrs Huertas 5,6 23,2
9. Natalia del Mar Venezuela Venevisin Venevisin Privada Telenovela Alberto Gmez 5,5 33,6
10. La Fuerza del Destino Mxico Televisa Venevisin Privada Telenovela Mara Zarattini 5,5 32,8
Total de Producciones: 10 Guiones Originales Nacionales: 4 Guiones Extranjeros: 6
100% 40 % 60 %
Fuente: Datos propios de la Investigacin Equipo Obitel Venezuela-2012, a partir de data proporcionada por AGB Nielsen-Venezuela.
Fecha de Fecha de
Nmero de Duracin
Ao de la primera la ltima Franja
Ttulo Formato Gnero Captulos captulo/
produccin emisin emisin horaria
(en 2011) episodio
(en 2011) (en 2011)
554 | Obitel 2012
1.La viuda joven Telenovela Drama suspenso 2011 145 16/03/2011 07/09/2011 45 Minutos Prime Time
2.La mujer
Telenovela Drama 2010 53 01/09/2011 14/03/2011 45 Minutos Prime Time
perfecta
3. Pasin
Miniserie Drama musical 2010 10 19/07/2011 09/08/2011 45 Minutos Prime Time
Vallenata
4. La Leyenda
Continua
5. Chepe Fortuna Telenovela Comedia 2010 12 23/11/2010 13/01/2011 45 Minutos Prime Time
6. Eva Luna Telenovela Drama 2010 119 03/05/2011 21/09/2011 45 Minutos Nocturno
7. Oye Bonita Telenovela Drama 2008 125 03/01/2011 02/06/2011 45 Minutos Tarde
8. Tierra de
Cantores
9. Natalia del Mar Telenovela Drama 2011 151 28/06/2011 30/12/2011 45 Minutos Tarde
10. La Fuerza del

Telenovela Drama 2011 143 05/05/2011 21/10/2011 45 Minutos Tarde
Destino


Venganza.Revelacin de
Administracin de Justicia;
identidad, amor. Resolucin
Entrega del docente; Madres
1.La viuda joven de crmenes. Desarrollo
Solteras; Promocin industria
de prcticas profesionales
nacional y paisajes nacionales.
(policacas,docencia)
Desarrollo de prcticas Transformacin y cuidado
profesionales (medicina, del cuerpo; Obsesin por la
modelaje); Amor; Fama; belleza; Trastorno de Asperger;
Poder; Ambicin, Culto Adiccin por la belleza;
2.La mujer perfecta
al ego; Unin familiar; Prostitucin; Anorexia,
Amores Cruzados; Cncer de Mama, Violencia
Infidelidad; Mundo de los Intrafamiliar; Diversidad
medios. Sexual.
Msica vallenata como
Msica tpica, Rivalidad en expresin cultural; Promocin
3. Pasin Vallenata
la msica y en el amor; de valores culturales; Historias
Locales;
Amor.Habilidad y
4. La Leyenda Promocin de valores
virtuosismo musical;
Continua culturales; Historias Locales;
Mundo del espectculo;
Proteccin del ambiente;
Amor; Liderazgo poltico;
5. Chepe Fortuna Clima poltico; Justicia y
Homenaje a la vida costea.
Equidad Social;
Amor; Mundo de la
Cultivo de la tierra; aprendizaje
publicidad y modelaje;
autodidcta; Sobrevivencia
6. Eva Luna Tensin entre grupos
en las grandes ciudades;
sociales; Venganza; Intriga,
Migracin; Prostitucin.
Humor;
Amor contrariado; Mundo Desplazados; Promocin de
del espectculo musical; valores musicales locales;
7. Oye Bonita Venganza; Lucha; Valor Valor de la tierra; Promocin
de la Fe; Rivalidad entre de la obra musical de
familias. Dimedes Daz.
Msica vallenata como
Amor; Venganza;
expresin cultural; Promocin
Explotacin de la tierra;
8. Tierra de Cantores de valores culturales; Historia
Debate entre la vida
Local; Valor del trabajo
sacerdotal y laica.
agrario.
Promocin de paisajes
Amor; Ambicin; Tensin
naturales locales; Revaloracin
9. Natalia del Mar entre grupos sociales;
de la vida del pescador;
Venganza.
Discapacidad (Ceguera);
Amor; Injusticia; Tensin Migracin; Movilidad social;
10. La Fuerza del
entre grupos sociales; Altrusmo; Promocin de
Destino
Venganza; paisajes y escenarios locales.
556 | Obitel 2012
Son cuatro mbitos desde los cuales se puede caracterizar al
ao 2011. Primero, la preferencia del pblico por un libreto el
de La Viuda Joven en el que el suspenso y la accin propia de las
narrativas policiales, es predominante. Segundo, el inters de la au-
diencia por las producciones colombianas. Tercero, la produccin
de ficcin a propsito de la conmemoracin del Bicentenerio de la
Independencia de Venezuela. Cuarto, la migracin de ejecutivos.
Primer aspecto: La idea de la viuda negra es retomada por
Martin Hahn en la telenovela La Viuda Joven, para crear una tra-
ma en la que la historia de amor, pasa a segundo lugar, para darle
paso a lo que se ha denominado como un drama gtico. El recurso
estilstico del autor, se basa en lo que l denomina como misterio
psicolgico en el que predomina el enigma. Conocido como el
Agata Chistie de la telenovela en Venezuela, Hahn ha dejado claro
su estilo en trabajos anteriores: Incriminada (1991); Anglica Pe-
cado (2000) y La mujer de Judas (2002), los cuales han obtenido
altos ndices de audiencia. Otro aspecto que resalta del trabajo de
Hahn es su inters por involucrar el espectador en la trama. Ello lo
logra por dos vas. Una, la utilizacin de la intriga como recurso.
La historia se estructura de atrs para adelante, empezando por los
motivos de la viuda y de all traz la historia como un rompecabe-
zas. Ret a los seguidores de la novela a ver () todos los captulos
y si podan atar todos los cabos daran con el asesino12. Dos, la
participacin de la audiencia, a travs de las redes sociales y, final-
mente, el aspecto tcnico. En La viuda joven, se hace gala de una
grfica que remite al cdigo de los policiales (los expedientes, la
cinta amarilla que limita el paso a la escena del crimen, entre otros).
Ello se refuerza a travs de la utilizacin del lenguaje audiovisual,
en el que predominan los planos de corta duracin, planos detalle
12
Ver al respecto Un final abierto para La Viuda Joven, seccin Cultura y Espectculos
de El Nacional, 08/09/2011, En: http://www.elnacional.com/www/site/p_contenido
y movimientos (zooms, pannings y tilts), que hacen de la cmara,

un protagonista ms. El espectador interviene como un voyeur, que
sigue y observa la accin. Lo anterior reforzado por una banda so-
nora, que a modo de las pelculas de Alfred Hitchcock, construye
el suspenso.
Segundo aspecto: se vincula con la preferencia de la audiencia
venezolana por la ficcin seriada colombiana. El 50% de los ttulos
ubicados en el Top Ten, no slo se destacan por el lugar de origen
de la produccin sino por las narrativas. Las tres generaciones que
componen la saga Tierra de Cantores (1ra generacin); La Leyen-
da continua (2da generacin) y Pasin vallenata (3ra generacin),
registran los aspectos identitarios y socioculturales de una de las
expresiones musicales ms populares entre los colombianos: El
Vallenato. Expresin que posee un importante rol en el consumo
cultural del venezolano (msica, videos y espectculos en vivo). La
inclusin de reconocidos cantantes de vallenato en la trama (como
Beto Villa Jr), fue una estrategia de transmediacin que impuls los
ndices de audiencia. La misma estrategia fue utilizada en Oye Bo-
nita, en la que se incluy a Karoll Mrquez y Alejandro Palacios,
reconocidos cantantes colombianos. El quinto ttulo producido en
Colombia que logr un impacto importante en la audiencia vene-
zolana fue Chepe Fortuna, ambientada en el Caribe colombiano, el
cual posee similitudes geogrficas con el venezolano. La narrativa
de esta telenovela se construye a partir de situaciones que aluden
al costumbrismo, muy popular en la produccin dramtica de co-
mienzos del siglo XX. Asimismo, se vale del humor como recurso
estilstico para representar de manera intencionada o no la rea-
lidad poltica de algunos pases latinoamericanos marcados por el
populismo.
Tercer aspecto: se relaciona con la produccin audiovisual de
ficcin generada en el pas, a propsito de la celebracin del Bi-
centenario de la Independencia (que data del 05 de Julio de 1811).
Especialmente resalta la produccin de ttulos en animacin, tales
558 | Obitel 2012
como: Bolvar el genio de la libertad; Nuestros nios de nuestra

Amrica; Nuestro Miranda y Sucre.
Cuarto aspecto: la migracin de Jos Simn Escalona, un alto
ejecutivo de una de las empresas televisivas de mayor tradicin en
la produccin de dramticos del pas, Radio Caracas Televisin
(RCTV)13 y el xito alcanzado en el exterior por otro importante
productor y gerente de dramticos de otra televisora venezolana,
Arqumedes Rivero.
Jos Simn Escalona, quien fue Vicepresidente de Dramti-
cos de RCTV, en el ao 2011 se incorpor al staff de Televen. Su
misin, impulsar la produccin de telenovelas en ese canal. Esta
planta, en sus 23 aos de vida, slo ha transmitido dos telenovelas
de produccin propia: El Gato Tuerto (2007) y Guayoyo Express
(2005). Televen adems logr un acuerdo con RCTVI, productora
de contenidos del mismo grupo empresarial de RCTV, mediante el
cual transmiten telenovelas hechas por esta ltima y el programa
Quin quiere ser millonario, cuya franquicia manej Radio Caracas
Televisin (RCTV).
Arqumedes Rivero quien fue Vicepresidente de Dramticos de
Venevisin, desde hace algunos aos se desempea como Director
Ejecutivo de Venevisin Productions. Esta ltima es una productora
ubicada en Miami, Florida, vinculada al grupo empresarial Cisne-
ros, propietario de Venevisin. Rivero fungi como Director Eje-
cutivo de algunas telenovelas que alcanzaron gran popularidad en
la audiencia hispana de ese pas, como Eva Luna. Esta produccin
cont con la actuacin de destacados actores venezolanos, como Lu-
pita Ferrer y Franklin Virgez y se ubic entre los 10 programas de
ficcin ms vistos en Venezuela durante el 2011.
13
RCTV, ces sus operaciones por seal abierta en mayo de 2007, cuando no le fue reno-
vada la licencia de transmisin. A partir del 16 de julio del mismo ao, adopt la denomi-
nacin de RCTV Internacional y su seal se emita a travs de los canales de suscripcin.
Las ltimas telenovelas producidas fueron Camaleona (2007), Mi prima ciela (2007),
Toda una dama (2007), La Trepadora (2007), Nadie me dir como quererte (2008), Calle
Luna, Calle Sol (2009) y Libres como el viento (2009).
Destaca el hecho de que la mayora de los ttulos de ficcin
correspondientes al Top Ten, poseen diversos sitios para interaccin.
Estos se multiplican especialmente, en el caso de facebook y otras
redes sociales. Se opt por resear nicamente los sitios registrados
como oficiales, esto es, generados por el equipo de produccin y/o
distribucin del ttulo. Algunas de las pginas oficiales que se toman
en consideracin, son las que gener el canal que transmiti la fic-
cin seriada y en otras, las pginas oficiales de los pases de origen.
Aunque todas las ficciones reseadas utilizan varias redes (twitter,
youtube) y espacios de interaccin optamos por resear nicamente
las de facebook.
Tabla 1. El Top Ten visto desde su propuesta transmeditica: tipos

de interaccin y prcticas dominantes
Teleno- Televi- Propuesta de Tipo de Niveles Tipo de
vela sora Transmediacin interac- de Prcticas
cin interac- Domi-
Transme- tividad nantes
ditica
La Venevi- Pgina Oficial: Visionado Activa Comentarios
viuda sin www.venevision.com/ transme- Recomenda-
joven laviudajoven/ ditico cin
1 Celebracin
Pgina de Facebook: Visionado Creativa
Crtica
www.facebook.com/ interactivo Discusin
laviudajoven
La Venevi- Pgina Oficial: Visionado Activa Comentarios

mujer sin www.venevision.com/ transme- Recomenda-
perfecta lamujerperfecta/ ditico cin
Celebracin
2 Pgina de Facebook: Visionado Creativa
Crtica
www.facebook.com/ interactivo Discusin
pages/La-Mujer-
Perfecta-oficial-
pagina/
Pasin Venevi- Pgina Oficial: Visionado Pasiva Comentarios

Valle- sin www.caracoltv.com/ Celebracin
nata tierradecantores Crtica
www.facebook.com interactivo
tierradecantoresvv
?ref=ts
560 | Obitel 2012

cin interac- Domi-
ditica
La Venevi- Pgina Oficial: Visionado Pasiva Comentarios
Leyenda sin www.caracoltv.com/ Celebracin
4 Continua tierradecantores Crtica
Pgina de Facebook: -
Chepe Televen Pgina Oficial: Visionado Activa Comentarios

Fortuna www.televen. interactivo Celebracin
com/Televen/ Crtica
Foro-Principal. Quejas
aspx?Thread=
00005720
5
www.facebook.com/ interac-tivo
pages/Chepe-Fortuna-
Pgina-
Oficial/1133761153
85769?ref=ts
Eva Venevi- Pgina Oficial: www. Visionado Activa Comentarios

Luna sin venevision.com/ transme- Recomenda-
evaluna/ ditico cin
6 Celebracin
Crtica
www.facebook.com/ interac-tivo
evalunavenevision?
ref=ts
Oye Venevi- Pgina Oficial: Visionado Pasiva Comentarios

Bonita sin www.venevision. interac-tivo Recomenda-
com/oyebonita/ cin
Celebracin
7 Pgina de Facebook: Visionado Activa
Crtica
www.facebook. interac-tivo
com/pages/Oye-
Bonita/3209028
2487?ref=ts
Tierra Venevi- Pgina Oficial: Visionado Pasiva Comentarios

de sin www.caracoltv.com/ Celebracin
Cantores tierradecantores Crtica

www.facebook.com interac-tivo
pages/Tierra-de-
CantoresOficial/
140365962663091

cin interac- Domi-
ditica
Natalia Venevi- Pgina Oficial: www. Visionado Activa Comentarios
del Mar sin venevision.com/ transme- Recomenda-
nataliadelmar/ ditico cin
Celebracin
Crtica
9 www.facebook. interactivo
com/pages/Natalia-
del-Mar-Pagina-
oficial/116290898
453808?ref=ts
Pgina Oficial:
http://www.
Visionado Pasiva
venevision.com/
La fuerzadeldestino/ Comentarios
fuerza Venevi- Celebracin
10 Pgina de Facebook:
del sin Crtica
destino www.facebook.com Visionado Discusin
pages/La-Fuerza-Del- interactivo Creativa
Destino/13333492
70072158?ref=ts
Para el anlisis de la recepcin transmeditica, se seleccion

La Viuda Joven, por ser la ficcin ms vista durante el ao 2011.
Destaca el hecho que si bien posee un sitio oficial, en la pgina de
Venevisin, se opt por trabajar con uno de los ocho sitios que se
crearon en la red social Facebook. El sitio seleccionado es el que
se recomienda desde la pgina oficial y se ubica en www.facebook.
com/laviudajoven. ste a su vez, hace link con la pgina oficial,
ubicada en www.venevisin.net/laviudajoven/. La cantidad de usua-
rios registrados es de 11.039. Aparentemente el sitio fue creado por
la casa productora, como una opcin que permite a las audiencias
hacer un seguimiento de la trama as como de los acontecimientos
vinculados a la telenovela.
La Viuda Joven se transmiti en el lapso comprendido entre el
16/03/2011 y el 07/09/2011. El tiempo de observacin correspon-
de a la ltima semana de transmisin de la telenovela, a saber, del
562 | Obitel 2012
Domingo 04/09/2011 al Viernes 09/09/2011. Ello permite tener una

margen de informacin que incluye tres das antes de la transmisin
del captulo final y dos das despus. Los das Sbado 10 y Domingo
12, no se postearon comentarios. Esta seleccin muestra algunas de
las expectativas de la audiencia con respecto a la resolucin de la
trama y, la satisfaccin de las mismas.

(redes sociales)
Captulos/ Visitantes Comentarios Feedback Feedback
Da / Usuarios posteados Me gusta Comentarios
por el emisor
Domingo
3.241 8 2.472 769
04/09/2011
Lunes
14.196 35 8.483 5.713
05/09/2011
Martes
28.049 35 17.645 10.404
06/09/2011
Mircoles
62.472 61 36.216 26.256
07/09/2011
Jueves
8.433 7 4.343 4.090
08/09/2011
Viernes
21.337 5 10.471 10.866
09/09/2011
Total 6 137.728 151 79.630 58.098
Los cinco das registrados poseen altos niveles de interactivi-

dad, en los dos tipos de Feedback que permite el sitio. Una activa
(Comentarios) y otra de actividad media (Me gusta). Aunque
la telenovela se program de lunes a sbado, en la semana final
se transmiti de lunes a viernes. El da, domingo 04/09/2011, se
publicaron comentarios, aun cuando no se transmiti ningn cap-
tulo. Hipotticamente, los 151 comentarios posteados obtuvieron
un total de 912 visitas. La cantidad de visitas se contabiliz al su-
mar los dos tipos de Feedback que registra el sitio, a saber; Me

gusta y Comentarios. El da de transmisin del captulo final, se
publicaron 61 comentarios. stos tuvieron un promedio hipottico
de 1.024 visitas, as como un promedio real de 593 Me gusta y
430 Comentarios. An as, el promedio ms alto de interactividad
se alcanz dos das despus de la transmisin del captulo final.
El viernes 09/09/2011, los cinco comentarios publicados alcanza-
ron un promedio hipottico de 4.267 visitas mientras que lograron
2.094 Me gusta y 2.173 Comentarios.

Cap No. de Tipos de Comentarios Tipos de
Da Comentarios comentarios entre comentarios
Por dominantes usuarios entre los
Captulo/Post usuarios
Personajes (+)
Temticas (+) Emotiva
Domingo Hay
769 Contenidos (+) Referencial
Historia (+) Potica
Guionistas (+)
Personajes (+)
Cap. 140 Emotiva
Contenidos (+) Hay
Lunes 5.713 Referencial
Historia (+) comentarios
05/09/2011 Potica
Guionistas (+)
Cap. 141 Personajes (+) Emotiva
Hay
Martes 10.404 Temticas (+) Referencial
comentarios
06/09/2011 Contenidos (+) Potica
Personajes (+)
Cap. 142 Temticas (+) Emotiva
26.256 Hay
Mircoles Contenidos (+) Referencial
comentarios
07/09/2011 Historia (+) Potica
Guionistas (+)
Personajes (+)
Jueves Hay
4.090 Contenidos (+) Referencial
Historia (+) Potica
Guionistas (+)
564 | Obitel 2012
Cap No. de Tipos de Comentarios Tipos de

Da Comentarios comentarios entre comentarios
Por dominantes usuarios entre los
Captulo/Post usuarios
Personajes (+)
Viernes Hay
10.866 Contenidos (+) Referencial
Historia (+) Potica
Guionistas (+)
Se toman en consideracin los comentarios, aun cuando no

se transmitieron captulos (Domingo y despus del captulo final).
Los comentarios son diversos, van desde la aprobacin total hasta
la desaprobacin, ello tiene que ver con que la vinculacin con la
ficcin se realiza desde la emotividad manifiesta del deseo de que
la telenovela tenga una segunda parte. Mientras algunos alaban la
forma constructiva de la trama, otros la desaprueban. Un comentario
general se asocia con el desconcierto en torno al final y la resolucin
de la historia. Otro componente que destaca es el humor como for-
ma expresiva, que se apoya en diversas estrategias: parodia, burla e
irona. Ejemplo de ello:
Acabo d hablar con nuestro presidente, le e di-

cho que si kiere ganar las elecciones q x favor 1.
Meta preso a martin hans, 2. Cierre venevision,
3. Q nos entregue a la viuda joven x q no saves
x fin kien fue! (Lleny Arteaga Herrera, 7 sep-
tiembre a las 21:17)
Comentario en el que de manera jocosa se expresa por una par-

te el descontento por el final y por otra, alude al contexto poltico y
electoral del pas.

Son diversos los artculos que ofrecen datos valiosos para com-
prender el desarrollo de la transnacionalizacin de la ficcin seriada
televisiva en Venezuela (Barrn, 2008; Bruno, 2004; Mato, 1999,
2001, 2005; Mazzioti, 2006; Medina y Barrn, 2010; Morales, 2011
y Trejo, 2010). Segn Mato (2005), son dos caminos que permiten
la expansin de la telenovela y de otros gneros y formatos en el
mundo: a) La globalizacin del consumo, lo cual incluye la distribu-
cin en diferentes pases y b) La trasnacionalizacin de la industria,
lo cual refiere al desarrollo de procesos de produccin con unidades
productivas localizadas en otros pases.
En relacin a la globalizacin del consumo y, especialmente,
a la distribucin del producto, es conocido el hecho de que las tele-
novelas venezolanas fueron pioneras en la venta continental y en la
apertura al mercado europeo (Mazziotti, 2006). Un antecedente de
este proceso fue la creacin de distribucin Teverama Florida C.A.
en el ao 1971, por Venevisin y RCTV. Aos ms tarde, tal vez
como producto de la competencia y la ferocidad del mercado, Teve-
rama Florida C.A. da paso a Proyecciones Orinoco y a Coral Pictures
C.A.14 (luego RCTV International Corporation) para la distribucin
de los productos de RCTV y a Televisin Latina Inc., que dio paso a
Venevision International, como empresa distribuidora de Venevisin.
La primera telenovela venezolana transmitida en Europa fue
Doa Brbara (1974). Sin embargo, los conos de la internaciona-
lizacin se encuentran en la dcada de los 80. Leonela (1983) co-
mercializada en Argentina, Ecuador, Espaa, Italia, Mxico, Per y
USA. Leonela tuvo una segunda parte Miedo al amor y fue versio-
nada como Leonela, muriendo de amor. Topacio (1984), versin de
14
Coral Pictures C.A. tambin funcion como compaa de produccin de contenidos.
Entre sus producciones se encuentran: Ser bonita no basta (2005); Mujer con pantalo-
nes (2005); Negra consentida (2004); La soberana (2001); Carita pintada (1999); Luisa
Fernanda (1999); Hoy te vi (1998); Alejandra (1994) Kassandra (1992); La muchacha
del circo (1988); La dama de rosa (1986); Estefana (1979). A finales de los aos 80,
Coral Pictures C.A. abri oficinas en Madrid, con el fin de atender el mercado europeo,
el del medio oriente y el asitico, mientras que la oficina de Miami atenda el mercado
estadounidense y latinoamericano.
566 | Obitel 2012
Esmeralda (1970) vendida en Argentina, Brasil, Colombia, Chile,

Ecuador, Espaa, Honduras, Indonesia e Italia. Cristal (1985) comer-
cializada en Colombia, Chile y Espaa y, posteriormente versionada
en Mxico como El privilegio de amar y Triunfo de amor y en Brasil
como Cristal. La Dama de rosa (1986) comercializada en Colombia,
Chile, Ecuador, Espaa e Italia y versionada como Cambio de piel y
Gminis, venganza de amor. Kassandra (1993) versin de Peregrina
(1973) comercializada en Brasil, Colombia, Chile, China, Ecuador,
Espaa, Italia, Japn, Kazakhstan, Macedonia, Per, Portugal y USA.
Esta telenovela posee el Record Guinness por su alto rating en ms de
150 pases y por ser traducida en diversos idiomas y dialectos.
Estas y otras telenovelas producidas en los aos 90, marcaron
un estilo Made in Venezuela, reconocido y preferido por las audien-
cias. As, la circulacin que en un principio estaba destinado a los
pases cercanos y dentro del continente se extendi a escenarios
remotos tales como Indonesia, Macedonia o Kazakhstan. Para el
ao 2004, el 11% de la exhibicin de telenovelas a nivel mundial
corresponda a Venezuela (Barrn, 2008). En el ao 2008, Venezue-
la se ubic en el 7mo lugar como exportadora de telenovelas en
latinoamrica (Barrn, 2008). Cada producto de exportacin posee
un mster internacional adecuado a los requerimientos del estndar
internacional (duracin, calidad de imagen y sonido, elencos, trama,
gestualidad, acentos y uso de localismos, entre otros aspectos).
Entre las estrategias que contribuyen con la globalizacin del
consumo y la distribucin del producto se encuentran: la comerciali-
zacin del producto acabado (en su versin internacional); la venta de
derechos de exhibicin que en muchas ocasiones se extiende por aos
y la cesin de derechos para adaptacin de los libretos originales.
En relacin a lo anterior, uno de los aspectos que se seala cons-
tantemente con respecto a Venezuela son los bajos costos de produc-
cin. As, para el ao 1999, mientras Brasil inverta entre 100.000 y
120.000 dlares por captulo, Mxico inverta entre 60.000 y 80.000
dlares, Colombia entre 40.000 y 50.000 dlares y Venezuela entre
15.000 y 30.000 dlares (Mato, 1999). Esto implic un altsimo mar-
gen de ganancias al comercializar los productos nacionales a precios
del mercado internacional. Para el ao 2011, la economa ha impac-
tado de manera inevitable la produccin y el mercado televisivo.

Venezuela cerr el ao 2011 con los ndices de inflacin ms altos
del continente. Con una inflacin puntual de 1.8%, y una inflacin
acumulada de 27.6%, est en la lnea mxima del ranking negativo.
Ello influye de manera inexorable en los costos de produccin a lo
cual hay que aadir las restricciones existentes para la adquisicin
de divisas internacionales e importacin de materiales e insumos.
En tal sentido afirma Germn Prez Naim que La televisin sufre
el impacto de la economa (...) Si produces una telenovela en Vene-
zuela, el costo no te baja de 35.000 dlares. Si haces un dramtico
en Colombia, que es un mercado 3 veces mayor, te cuesta 70.000
dlares. En Estados Unidos sale en aproximadamente 110.000 d-
lares, en un mercado de 4.000 millones de dlares. Cuando divides
el costo de producir en el pas, donde vas a amortizar la novela,
Venezuela tiene una posicin muy desfavorable. Recordemos que
hace 15 aos el pas era el segundo exportador de novelas. En primer
lugar estaba Mxico, de tercero Brasil, de cuarto Argentina y, de
ltimo, Colombia. Ahora la lista es as: Mxico, Colombia, Brasil,
Argentina y Venezuela (2010: parr-5).
La segunda modalidad de expansin, a saber, la de la trasnacio-
nalizacin de la industria, utiliza otras estrategias. La denominada
venta del formato en el que se exporta el modo de hacer; las
coproducciones15 que implican tanto la suma de capital como el in-
tercambio de servicios creativos y tcnicos, as como la integracin
del proceso de distribucin en el contrato de coproduccin y la ex-
portacin del talento que pone a disposicin el know how al servicio
de nuevas producciones. En esta ltima estrategia encajan las mi-
graciones de Arqumedes Rivero a Venevision Productions y de Jos
Simn Escalona a Televen. As, No slo se vende un guin, sino
tambin se explica cmo producir, y hasta la manera de envolver el
producto en promociones, modos de presentacin y hasta casting,
talleres creativos para el desarrollo de proyectos viables, atractivos
15
Algunas de las primeras coproducciones de la televisin venezolana se realizaron con
Puerto Rico, entre RCTV y Telemundo en el ao 1978. Bajo esta figura se produjo en
Puerto Rico Cristina Bazn (1978) y La Jibarita (1979).
568 | Obitel 2012
y listos para produccin, as como creacin de historias, desarro-

llo de libretos, adaptaciones y asesoras de produccin (Barrn,
2008:13). Finalmente, vale aadir la generacin de contenidos a tra-
vs de las figuras de Productores Nacionales Independientes (PNI)
lo cual permite tercerizar la produccin y comercializarla. Bajo esta
figura de PNI, se produjo la miniserie La nica opcin y la serie de
unitarios Historias del ms ac, emitidos por TVES.
Durante el ao 2011 la trasnacionalizacin de la ficcin seriada
en Venezuela se centra fundamentalmente en una empresa: la Orga-
nizacin Cisneros. Hasta el ao 2007 los mercados internacionales
eran atendidos por las empresas comercializadoras y distribuidoras
de RCTV. Luego de ese momento, al disminuir la produccin de con-
tenidos, las estrategias de RCTV se centraron en la exportacin de
algunos ttulos as como en los acuerdos de produccin y distribu-
cin establecidos con Televisa y TV Azteca de Mxico, Vbn Inter-
nacional, Telemundo, DirecTV para las emisiones mediante la pla-
taforma satelital, Nickelodeon, Teletoon de Canad, Rede Globo de
Brasil, Telef de Argentina, Ecuavisa de Ecuador, RCN Televisin de
Colombia, Caracol Televisin de Colombia, entre otras (Morales,
2011:187). De all que sea una sola organizacin la que actualmente
monopoliza la trasnacionalizacin de la ficcin seriada en Venezuela.
Seala Trejo (2010) al Grupo Clarn en Argentina, Organiza-
ciones Globo en Brasil, Grupo Televisa en Mxico y a la Organi-
zacin Cisneros en Venezuela como las corporaciones mediticas
con mayor presencia y capacidades comunicacionales en esta re-
gin. stas, aunque mantienen un lucrativo arraigo en la televisin
abierta, ninguna de ellas se cie a la presencia que tiene gracias
a ese medio. Cohesionados en sus inicios por las familias que les
dieron origen, hoy en da tambin han diversificado sus estructuras
internas: funcionan como redes corporativas y ya no como empre-
sas tradicionales (Trejo, 2010:25). En la siguiente tabla se presentan
algunos de los datos sobre los indicadores de propiedad de medios,
referida a la ficcin seriada de estreno (14 de produccin nacional y
2 co-producciones en las que interviene Venezuela). Se resean slo
los 3 canales que transmitieron ficcin seriada de estreno:

ndice de propiedad de medios
Casa Canal Agencias Distribuidora Total
Productora TV comercia- exportacin
lizadoras
Radio Caracas
- -
Televisin (RCTV)
Televen Televen
(Propietario Camero - - 3
Comunicaciones S.A.)
Venevisin
(Propietario
- -
Organizacin
Cisneros)
Latina Producciones - -
Venevision 6
Venevisin - -
International
Boomerang Venevisin
-
Latinamerica Internacional
Quimera Visin
(PNI -Fondo Nacional
- -
de Responsabilidad
Social)
Nacional
Televisora Venezolana
- -
Social (TVES)
La Clula Cooperativa
- -
Audiovisual (PNI)
La Villa del Cine
(Ministerio del Poder
- -
Popular para la
Cultura)
Televisora
Eduardo Gadea Venezolana
Prez (PNI- Fondo Social 8
- -
de Responsabilidad (TVES)
Social en Radio y TV)
Montesacro Films - -
Juan Manuel Daz
(PNI- Fondo de
- -
Responsabilidad
Social en Radio y TV)
Inversin
Venevision
Extranjera Venevisin
Internacional 2
(> 50%)
Subsidiaria
Extranjera
Total 12 Venezuela / 2 USA 2 Venezuela - 1 Venezuela 19
570 | Obitel 2012
Nos interesa enumerar parte de actividad de la Organizacin

Cisneros, pues ello ilustra la extensin y relaciones de negocio que
se manejan en Venevisin. Los mbitos incluyen: Belleza (FISA,
Miss Venezuela). El certamen de belleza funciona como plataforma
para la promocin de los productos y marcas generadas por FISA
(Drene, Deskaro, Paul Grin, Dermox, Four Seasons, Fashion Style,
Every Night y Enden); Comunicaciones (Americatel mercado de
interconexiones troncales para comunicacin digital); Contenidos y
Entretenimiento (Circuito La Romntica, Circuito Fiesta, AM Cen-
ter, Evenpro, FM Center, Saeca, Siente Music, LatCell, Etctera
Group, Venemobile, VeneMovies, VeneMusic, Venevisin, Venevisin
Continental,Venevision International, Venevision International Pu-
blishing, Venevision International TV Distribution, Venevision Inter-
national Film Distribution, Venevision International Pay TV, Venevi-
sion International Productions, Venevision Productions, Venevision
Studios, VeneShows, Venevision Plus); Cultura y Educacin (Cl@
se, Fundacin Cisneros); Deportes (Leones del Caracas, SBS Sport
Business C.A., Business Service Provider BSP); Produccin y Ser-
vicios (Gaveplast, Summa Sistemas, Viajes SAECA) y, Alimentos y
Bebidas (Cervecera Regional, Coca-Cola FEMSA), (Organizacin
Cisneros, 2009).
En el espacio audiovisual, abarca un amplio rango de accin
que va ms all de la produccin y distribucin de contenidos para la
TV abierta y por suscripcin16. Incluye la distribucin de contenidos
para lneas areas, hoteles, DVD, adems de msica, la generacin
de contenidos para telefona celular e internet. A travs de Synapsys
International trabaja en el mercado de Advertainment, que une pu-
blicidad y entretenimiento para promover marcas y servicios de una
manera amigable y no intrusiva (Organizacin Cisneros, 2009). En
el ao 2001, Venevision International produjo la telenovela ertica
16
El catlogo de Venevision International promociona gneros populares como teleno-
velas (venezolanas, peruanas, colombianas y brasileas), largometrajes (de Hollywood,
espaoles y latinoamericanos), musicales, comedias, juegos y talk shows, programa-
cin infantil y documentales.
Latin Lover y en el 2007, Querido Profe, una telenovela producida

para celulares. As mismo, la produccin de espectculos teatrales
en Miami, ciudad en la que cont con su propia sala, el Nuevo Teatro
Venevision International de 2001 al 2005. Venevision International
promueve sus programas a travs de los mercados internacionales
de la industria, mercadeo televisivo, tours de personalidades, eventos
para la prensa y presentaciones especiales (Organizacin Cisneros,
2009). Venevision International Publishing protege y administra los
derechos de propiedad intelectual de msica y producciones de la
Organizacin Cisneros. Los productos audiovisuales generados a
travs del emporio, que se ofertaron en el 2011 a travs de Venevi-
sion International fueron, los siguientes: El rbol de Gabriel (2011),
Natalia del Mar (2011), La Viuda Joven (2011) hechos en Venezuela
y, Eva Luna (2010), Sacrificio de Mujer (2010), Salvador de Muje-
res (2009), Amor Comprado (2007), Acorralada (2007) y Olvidar-
te jams (2005) producidos en el extranjero. Entre las productoras
asociadas para la generacin de contenidos se encuentran: Univision
Studios, Sony Pictures Television, Tigritos Media Productions, BCC
Producciones, Turiamo Producciones y Maraba Producciones. Las
cadenas aliadas para la transmisin de contenidos se encuentran en
diversos pases segn se nombra a continuacin: Argentina (Telefe,
El Trece); Canad (Canadian Broadcasting Corporation, CTV Te-
levisin Network, Teletoon); Colombia (RCN Televisin, Caracol
Televisin, City TV); Chile (Chilevisin); China (CCTV); Ecuador
(Ecuavista, TC Television); Espaa (TVE, Antena 3, Canal Sur y
7RM); Filipinas (ABS CBN); Georgia (Rustavi2); Guatemala (Gua-
tevision); Honduras (Canal 30); Japn (NHK, Nippon Television,
Tokyo Broadcasting, TV Asahi, Fuji TV, TV Tokyo); Mxico (Tele-
visa, TV Azteca); Nicaragua (Televicentro); Panam (TVN); Puerto
Rico (Univisin Puerto Rico); Repblica Dominicana (Antena La-
tina y Tele Antillas); USA (NBC, Univisin, CBS, ABC, FOX, Az-
teca Amrica, Nickeldeon, Disney Channel, Boomerang, Cartoon
Network, MTV y Telemundo).
572 | Obitel 2012
Tabla 2. Lo transnacional en la pantalla de estreno (en el top ten)

origen autor/ Productoras y 5 Personajes narrativas
Nacional 4
Mariangel Ruiz/
Venezuela
Luis Gernimo
Abreu/Venezuela
La Viuda Martin Hahn/ Vernica Schneider/
Venevisin Venezuela
Joven Venezuela Venezuela
Juan Carlos Garca/
Venezuela
Astrid Carolina
Herrera/ Venezuela
Mnica Spear/
Venezuela
Ana Karina Manco/
Venezuela
Marlene de Andrade/
Leonardo
La Mujer Venezuela
Padrn/ Venevisin Venezuela
Perfecta Marisa Roman/
Venezuela
Venezuela
Flavia Gleske/
Venezuela
Mariaca Semprn/
Venezuela
Blanca Soto /Mxico
Guy Ecker /Brasil
Venevisin Julian Gil/Argentina
Leonardo
Venevision Mxico
Eva Luna Padrn/ Miami/USA
Internacional Susana Dosamantes/
Venezuela
Univision Studios Mxico
Vanessa Villela/
Mxico
Sabrina Salvador/
Venezuela
Manuel Sosa/
Venezuela
Alberto
Natalia del Juliet Lima/ Venezuela/
Gmez/ Venevisin
Mar Venezuela USA
Venezuela
Vctor Cmara/
Venezuela
Eduardo Serrano/
Venezuela

Obitel 6
Ana Wills/Colombia
Beto Villa Jr/
Colombia
Ismael Barrios/
Pasin
Colombia Caracol TV Colombia Colombia
Vallenata
Edgar Vittorino/
Colombia
Eibar Gutierrez/
Colombia
Alejandro Palacio/
Colombia
Daniela Donado/
Colombia
La
Rita Bendek/
Leyenda Colombia Caracol TV Colombia
Colombia
Continua
Fernando Solorzano/
Colombia
Miryam de Lourdes/
Colombia
Taliana Vargas/
Colombia
Javier Jattin/
Colombia
Chepe Pedro Palacio/
Colombia RCN Televisin Colombia
Fortuna Colombia
Kristina Lilley/
Colombia
Susana Rojas/
Colombia
Karoll Marquez/
Colombia
Diana Hoyos/
Colombia
Alejandro Palacio/
Colombia
Oye Bonita Colombia Caracol TV
Eileen Moreno/
Colombia
Nicols Nocetti/
Argentina
Maribel Abello/
Colombia
574 | Obitel 2012

Beto Villa Jr/
Colombia
Matilde Lemaitre/
Colombia
Tierra de Julio Echeverri/
Colombia Caracol TV Colombia
Cantores Colombia
Maribel Abello/
Colombia
Katerine Porto/
Colombia
Sandra Echeverra/
Mxico
David Zepeda/
La fuerza Mxico
Mxico Televisa Mxico
del destino Laisha Wilkins/
Mxico
Juan Ferrara/Mxico
Gabriel Soto/Mxico
Total 10 6 5 4
A continuacin se resean los flujos trasnacionales de la fic-

cin. Se muestra el lugar de origen de los ttulos de ficcin seriada
transmitidos por seal abierta en Venezuela, durante el ao 2011.
Asimismo, los destinos en los que se exhibe y ha exhibido algunos
de los ttulos de ficcin seriada de produccin nacional transmitida
en el pas durante el ao 2011.

Pases de donde se
Pases a donde se exporta la ficcin
importa la ficcin
Nacional
Obitel
Argentina (8); Brasil (1); Bolivia
(1); Bosnia(1); Colombia (5); Costa
Rica (2); Croacia (1); Cuba (2);
Chile (5); Ecuador (16); Eslovaquia
Argentina (1), Brasil (1), (1); Espaa (8); El Salvador (3);
Colombia (21), Cuba Filipinas (1); Georgia (2); Grecia
(1), Ecuador (1), Mxico (1); Guatemala (3); Holanda (1);
VENEZUELA (10), Per (1), USA- Honduras (7); Indonesia (2); Italia
Produccin Hispana (5); Israel (1); Macedonia (2);
(6), Uruguay (1), Malasia (1); Mxico (8); Repblica
Coproducciones (5). Dominicana (10); Nicaragua (3);
Panam (7); Paraguay (2); Puerto
Rico (4); Per (3); Repblica
Dominicana (2); Rumania (2);
Tailandia (1); Uruguay (3); USA (8);
Otros 48 133
Lo anterior muestra los flujos de la ficcin seriada vista en

Venezuela durante el ao 2011 (se incluyen estrenos y reestrenos
producidos en el pas). La circulacin de la ficcin producida en
Venezuela abarca un total de 36 pases y muestra como se extiende
el ciclo de vida de las producciones. Un ejemplo emblemtico es Mi
gorda bella (producida por RCTV y distribuida en 24 pases).
Finalmente, segn Barrn y Medina (2010), Venevisin como
principal exportador de ficcin seriada en Venezuela posee las si-
guientes caractersticas: incremento de sus importaciones (Forta-
leza); Disminucin de su produccin (Debilidad); Vigencia de los
derechos de emisin en el mercado internacional (Oportunidad) e
Inestabilidad poltica y econmica del pas (Amenaza).
576 | Obitel 2012
BARRON, Leticia (2008). La comercializacin de la telenovela mexica-
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razones y Chepe Fortuna por contenidos denigrantes. Fecha de consulta: 12
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FICHAS TCNICAS DE LOS TOP TEN
DE LOS PASES OBITEL
ARGENTINA Guionista: Leandro Calderone

1. El hombre de tu vida Elenco: Luciano Castro, Romina
Produccin: 100 bares, Telef Gaetani, Marcela Kloosterboer,
Contenidos Federico Amador, Benjamn
Direccin: Juan Jos Campanella Vicua
Guionistas: Juan Jos Campanella,
Marcela Guerty 5. El puntero
Elenco: Guillermo Francella, Produccin: Pol-ka
Mercedes Morn, Luis Brandoni, Direccin: Daniel Barone
Tupac Larriera e Guionista: Mario Segade
Malena Pichot Elenco: Julio Chvez, Gabriela
Toscano, Luis Luque, Rodrigo
2. Malparida De La Serna, Carlos Moreno
Produccin: Pol-ka
Direccin: Jorge Nisco, Jorge 6. El elegido
Bechara Produccin: El rbol, Telef
Guionistas: Lily Ann Martin, Contenidos
Pablo Junovich, Cecilia Guerty Direccin: Pablo Ambrosini, Omar
Elenco: Juana Viale, Gonzalo Aiello, Negro Luna
Heredia, Carina Zampini, Selva Guionistas: Adriana Lorenzn,
Aleman, Ral Taibo Gustavo Belatti
Elenco: Pablo Echarri, Paola
3. Los nicos Krum, Lito Cruz, Leticia Bredice,
Produccin: Pol-ka Jorge Surez
Direccin: Rodolfo Antnez,
Sebastin Pivotto e Lucas Gil 7. Un ao para recordar
Guionistas: Marcos Carnevale, Produccin: Underground
Pablo Junovich, Mariano Vera Contenidos
Elenco: Mariano Martnez, Nicols Direccin: Luis Ortega, Daniel
Cabr, Griselda Siciliani, Arnaldo De Felippo, Gustavo Luppi, Martn
Andr, Eugenia Tobal Mariani
Guionistas: Sebastin Ortega,
4. Herederos de una venganza Patricio Veja, Silvina Fredjkes
Produccin: Pol-ka Elenco: Carla Peterson, Gastn
Direccin: Jorge Montero, Jorge Pauls, Rafael Ferro, Eleonora
Bechara Wexler, Gonzalo Valenzuela
580 | Obitel 2012
8. Cuando me sonres Elenco: Lilia Cabral, Christiane

Produccin: RGB Enterteinment, Torloni, Dalton Vigh, Paulo Rocha,
Telef contenidos Marcelo Serrado
Direccin: Flavio Rondelli, Diego
Surez 3. Insensato corao
Guionistas: Marta Betoldi, Produccin: Rede Globo
Ricardo Rodrguez Direccin: Dennis Carvalho,
Elenco: Facundo Arana, Julieta Vincius Coimbra
Daz, Benjamn Rojas, Lali Guionistas: Gilberto Braga,
Espsito, Mario Pasik Ricardo Linhares
Elenco: Glria Pires, Gabriel
9. Maana es para siempre Braga Nunes, Paola Oliveira,
Produccin: Televisa Eriberto Leo, Deborah Secco
Direccin: Salvador Garcini
Guionistas: Mauricio Navas,
Guillermo Restrepo 4. Ti-ti-ti
Elenco: Fernando Colunga, Silvia Produccin: Rede Globo
Navarro, Lucero, Rogelio Guerra, Direccin: Jorge Fernando
Erika Buenfil Guionista: Maria Adelaide Amaral
Elenco: Murilo Bencio, Alexandre
10. La fuerza del destino Borges, Cludia Raia, Christiane
Produccin: Televisa Torloni, Malu Mader
Direccin: Benjamn Cann
Guionista: Mara Zarratini 5. Morde e assopra
Elenco: David Cepeda, Sandra Produccin: Rede Globo
Echeverra, Gabriel Soto, Laisha Direccin: Pedro Vasconcelos,
Wilkins, Juan Ferrara Rogrio Gomes
Guionista: Walcyr Carrasco
BRASIL Elenco: Adriana Esteves, Marcos
1. Passione Pasquim, Flvia Alessandra,
Produccin: Rede Globo Mateus Solano, Elizabeth Savalla
Direccin: Denise Saraceni, Carlos
Arajo, Luiz Henrique Rios 6. Cordel encantado
Guionista: Slvio de Abreu Produccin: Rede Globo
Elenco: Fernanda Montenegro, Direccin: Amora Mautner,
Tony Ramos, Mariana Ximenes, Ricardo Waddington
Reynaldo Gianecchini, Marcello
Guionistas: Thelma Guedes,
Antony
Duca Rachid
Elenco: Bianca Bin, Cau
2. Fina estampa
Reymond, Bruno Gagliasso,
Produccin: Rede Globo
Nathalia Dill, Carmo Dalla Vecchia
Direccin: Wolf Maya
Guionista: Aguinaldo Silva
Fichas tcnicas de los Top Ten de los pases Obitel | 581
7. Tapas e beijos ( 1 temporada) CHILE

Produccin: Rede Globo 1. Los 80: ms que una moda
Direccin: Maurcio Farias, (4 temporada)
Daniela Braga Produccin: Wood Producciones/
Guionistas: Claudio Paiva, Nilton Bicentenario Canal 13
Braga, Pricles Barros, Elisa Direccin: Boris Quercia
Palatnik Guionista: Rodrigo Cuevas
Elenco: Fernanda Torres, Andrea Elenco: Daniel Muoz, Tamara
Beltro, Fbio Assuno, Vladimir Acosta, Loreto Aravena, Toms
Brichta, Otavio Muller Verdejo, Daniel Alcano
8. A grande familia 2. El laberinto de Alicia

(11 temporada) Produccin: TVN
Produccin: Rede Globo Direccin: Mara Eugenia
Direccin: Luis Felipe S, Guel Rencoret
Arraes Guionistas: Nona Fernndez,
Guionistas: Bernardo Guilherme, Larissa Contreras, Josefina
Marcelo Gonalves Fernndez, Arnaldo Madrid
Elenco: Marco Nanini, Marieta Elenco: Sigrid Alegra, Francisco
Severo, Pedro Cardoso, Lcio Reyes, Amparo Noguera, Marcelo
Mauro Filho, Guta Stresser Alonso, Mauricio Pesutic
9. Aquele beijo 3. Aqu mando yo

Produccin: Rede Globo Produccin: TVN
Direccin: Cininha de Paula, Direccin: Italo Galleani
Roberto Talma Guionistas: Daniela Castagno,
Guionista: Miguel Falabella Luis Ponce, Elena Muoz, Rodrigo
Elenco: Giovanna Antonelli, Muoz, Rodrigo Bastidas
Marlia Pra, Herson Capri, Elenco: Mara Elena Swett, Jorge
Ricardo Pereira, Grazi Massafera Zabaleta, Cristin Riquelme,
Carolina Varleta, Coca Guazzini
10. Araguaia
Produccin: Rede Globo 4. La Doa
Direccin: Marcos Schechtman, Produccin: CHV
Marcelo Travesso Direccin: Vicente Sabatini
Guionista: Walther Negro Guionista: Carlos Galofr
Elenco: Murilo Rosa, Cleo Pires, Elenco: Claudia di Girlamo,
Milena Toscano, Lima Duarte, Alfredo Castro, Felipe Contreras,
Jlia Lemmertz Juan Falcn, Ricardo Fernndez
582 | Obitel 2012
5. 40 y tantos Jara, Alejandro Moreno, Mal

Produccin: TVN Urriola
Direccin: Mara Eugenia Elenco: Katty Kowaleczko, Ignacia
Rencores, talo Galleani Allamand, Felipe Braun, lvaro
Guionistas: Marcelo Leonart, Morales, Hctor Noguera
Ximena Carrera, Andrea Franco,
Carla Stagno, Jos Fonseca 10. Tmpano
Elenco: Francisco Melo, Paola Produccin: TVN
Volpato, Francisco Prez-Bannen, Direccin: Mara Eugenia
Francisca Imboden, Matas Oviedo Rencoret
Guionistas: Pablo Illanes, Hugo
6. Su nombre es Joaqun Morales, Andrs Telias, Juan Pablo
Produccin: TVN Olave
Direccin: Mara Eugenia Elenco: Ignacia Baeza, Nicols
Rencoret Brown, Alejandra Fosalba, Delfina
Guionistas: Vctor Carrasco, Guzmn, Mara Izquierdo
David Bustos, Fernando Delgado,
Jaime Morales, Carlos Oporto COLOMBIA
Elenco: lvaro Rudolphy, Luciana 1. A corazn abierto (2
Echeverra, Alejandra Fosalba, temporada)
Francisco Prez-Bannen, Sebastin Produccin: Disney Media
Layseca Netwoks Latin America, Vista
Producciones Inc., RCN Televisin
7. Cesante: todo por la pega Direccin: Sergio Osorio
Produccin: CHV Guionistas: Fernando Gaitn,
Direccin: Rodrigo Daz Mauricio Miranda, Mauricio
Guionista: Rodrigo Gijn Guerra, Cecilia Percy, Elkin
Elenco: Vara en cada episodio Ospina, Fernan Rivera.
Elenco: Vernica Orozco, Rafael
8. Peleles Novoa, Juan Manuel Mendoza,
Produccin: Canal 13 Sandra Hernndez, Natlia Durn
Direccin: Roberto Rebolledo
Guionista: Rodrigo Cuevas 2. El Joe la leyenda
Elenco: Daniel Alcano, Claudio Produccin: RCN Televisin
Arredondo, Cristin Campos, Direccin: Herney Luna
Nstor Cantillana, Adriano Castillo Guionistas: Andrs Salgado,
Natalia Ospina
9. Infiltradas Elenco: Jair Romero, Estefana
Produccin: CHV Borge, Andrs Surez, Jeimmy
Direccin: Patricio Gonzlez Paola Vargas, Diego Vsquez
Guionistas: Coca Gmez, Jaime
3. Tres milagros Elenco: Kate del Castillo,

Produccin: Teleset Humberto Zurita, Ivn Snchez,
Direccin: Rodrigo Lalinde, Israel Cristina Urgel, Rafael Maya
Snchez
Guionistas: Carlos Duplat, 7. Correo de inocentes
Mariela Santofimio Produccin: CMO Producciones,
Elenco: Johanna Bahamn, RCN Televisin
Anglica Blandon, Farina Franco, Direccin: Klych Lopez Pea
Andres Sandoval, Juan Diego Guionistas: Ana Mara Londoo,
Snchez Rafael Noguera
Elenco: Margarita Rosa de
4. El man es Germn Francisco, Salvadro del Solar,
(2 temporada) Roberto Urbina, Laura Garca,
Produccin: RCN Televisin Cristina Campuzano.
Direccin: Consuelo Gonzlez
Cuellar 8. La bruja
Roteiristas: Juan Manuel Cceres Produccin: Caracol Televisin
Nio, Hctor Alejandro Moncada Direccin: Luis Alberto Peto
Elenco: Santiago Alarcn, Heidy Restrepo
Bermdez, Santiago Reyes, Jess Guionista: Fernando Gaitn
Forero, Marcela Gallego. Elenco: Flora Martnez, Andrs
Parra, Andrs Toro, Mara Cecilia
5. El secretario Botero, German Jaramillo.
Produccin: Caracol Televisin
Internacional 9. Confidencial (2 temporada)
Direccin: Juan Camilo Produccin Caracol Televisin
Pinzn, Vctor Cantillo, Unai Direccin: Ricardo Coral, Javier
Amuchastegui Meja
Guionistas: Jorg Hiller, Claudia Guionistas: Jrg Hiller, Andrs
Snchez, Catalina Coy Huertas, Juan Andrs Granados,
Elenco: Juan Pablo Espinosa, Mauricio Barreto, Camila
Stephanie Cayo, Martn Karpan, Salamanca.
Andrea Lpez, Fernndo Solrzano. Elenco: Quique Mendoza, Vctor
Hugo Cabrera, Alejandro
6. La reina del sur Martnez, Maleja Restrepo
Produccin: RTI, Telemando, Rafael Leal
Antena 3
Direccin: Walter Doehner, 10. Los canarios
Mauricio Cruz Produccin: Caracol Televisin
Guionistas: Roberto Stopello, Direccin: Anselmo Chemo
Valentina Prraga, Juan Marcos Calvo, Juan Carlos Delgado
Blanco Guionistas: Csar Betancur,
584 | Obitel 2012
Johnny Ortiz, Hctor Alejandro 5. Cuna de gato

Moncada Produccin: Rede Globo
Elenco: Alina Lozano, Luis Direccin: Ricardo Waddington e
Eduardo Arango, Mara Cecilia Amora Mautner
Snchez, Juan Sebastin Caicedo, Guionistas: Duca Rachid, Thelma
Cesar Mora Guedes
Elenco: Marcos Palmeira, Camila
ECUADOR Pitanga, Paola Oliveira, Helosa
1. Amor sincero Periss, Leticia Birkheuer
Produccin: Vista Producciones
Direccin: Rodrigo Triana 6. Mi recinto
Guionistas: Mara Ins Snchez, Produccin: TcTelevisin
Fabiola Carrillo Direccin: Fernando Villarroel
Elenco: Marbelle, Marcela Guionista: Fernando Villarroel
Benjumea, Carlos Manuel Vesga, Elenco: Fernando Villarroel,
Indira Serrano, Javier Botero Tatiana Macas, Cristina Macas,
Santiago Romero, Julio Larrea
2. Rosario Tijeras
Produccin: Teleset 7. La pareja feliz III
Direccin: Carlos Gaviria Produccin: Teleamazonas
Guionista: Jorge Franco Direccin: Guillermo Ushca
Elenco: Mara Fernanda Ypez, Guionista: Jorge Toledo
Sebastin Martnez, Andrs Elenco: Flor Mara Palomeque,
Sandoval, Liliana Vanegas, Adriana David Reinoso, Keterine
Arango Velastegu, Martha Ontaneda,
Priscila Negrn
3. La pareja feliz I
Produccin: Teleamazonas 8. El fantasma del Gran Hotel
Direccin: Guillermo Ushca Produccin: Teleset
Guionista: Jorge Toledo Direccin: Israel Snchez
Elenco: David Reinoso, Flor Mara Guionista: Jorge Enrique Abello
Palomeque, Katerine Velastegui, Elenco: Ana Luca Dominguez,
Issam Skandar, Fabin Torres Michel Brown, Gustavo Corredor,
Andrea Lpez, Edgardo Romn
4. Sacrificio de mujer
Produccin: Venevisin 9. La reina del sur
International Produccin: Telemundo/Antena 3
Direccin: Adriana Barraza Direccin: Walter Doehner,
Guionista: Carlos Prez Mauricio Cruz
Elenco: Marjorie de Sousa, Juan Guionista: Arturo Prez Reverte
Alfonso Baptista, Luis Jos Elenco: Kate del Castillo,
Santander, Mariana Torres, Pablo Humberto Zurita, Ivn Snchez,
Azar Cristina Urgel, Rafael Maya
10. La Rosa de Guadalupe II 4. 14 de abril. La Repblica

Produccin: Televisa Produccin: Diagonal TV
Direccin: Carlos Mercado Direccin: Jordi Frades, Beln
Ordua Macas, Salvador Garca, Jorge
Guionista: Carlos Mercado Torregrossa.
Ordua Guionista: Virginia Yage
Elenco: Lupita Lara, Carlos Elenco: Flix Gmez, Vernica
Benavides, Sergio Cataln, Jessica Snchez, Mariona Ribas, Alejo
Salazar, Marcela Morett Sauras, Cristina de Inza
ESPAA 5. Gran Reserva

1. guila roja Produccin: Bamb Producciones
Produccin: Globomedia. Direccin: Carlos Sedes, Salvador
Direccin: Jos Ramn Ayerra, Garca Ruz, Manuel Gmez
Arantxa cija, Marco A. Castillo, Pereira, David Pinillos.
Marc Vigil, Miguel Alcantud. Guionistas: Ramn Campos,
Guionista: Pilar Nadal. Gema R. Neira
Elenco: David Janer, Javier Elenco: Emilio Gutirrez Caba,
Gutirrez, Francis Lorenzo, ngela Molina, Tristn Ulloa,
Miryam Gallego, Inma Cuesta Armando del Ro, Paula Echevarra
2. Cuntame cmo pas 6. Marco

Produccin: Grupo Ganga Produccin: Antena3, Bamb
Producciones. Producciones
Direccin: Agustn Crespi, Direccin: Flix Viscarret.
Antonio Cano, Azucena Rodrguez, Guionistas: Ramn Campos,
Moiss Ramos, Manuel Palacios. Edmondo de Amicis, Gema R.
Guionista: Miguel ngel Neira, Cristbal Garrido, Moiss
Bernardeau Gmez Ramos, Nacho Prez de la
Elenco: Imanol Arias, Ana Duato, Paz.
Ricardo Gmez, Mara Galiana, Elenco: Ariadna Gil, Sergi
Pablo Rivero Mndez, Ral del Pozo, Juan del
Pozo, lvaro de Luna
3. El barco
Produccin: Globomedia. 7. Ada
Direccin: David Molina Encinas, Produccin: Globomedia.
Sandra Gallego, Jess Colmenar, Direccin: Mar Olid, Jess
Fernando Gonzlez Molina. Rodrigo, Ral Daz, Mario
Guionistas: lex Pina, Ivn Montero, Antonio Snchez.
Escobar Guionistas: Julin Sastre,
Elenco: Juanjo Artero, Mario Fernando Abad, Ral Daz,
Casas, Blanca Surez, Irene Antonio Snchez, Marta Snchez
Montal, Luis Callejo Elenco: Carmen Machi, Marisol
586 | Obitel 2012
Ayuso, Paco Len, Pepe Viyuela, 2. Triunfo del amor

Melanie Olivares Produccin: Televisa
Direccin: Alberto Daz
8. El ngel de Budapest Guionista: Delia Fiallo
Produccin: TVE e DLO. Elenco: Victoria Ruffo, Maite
Direccin: Luis Oliveros. Perroni, William Levy, Osvaldo
Guionista: ngel Aranda Lamas. Ros, Daniela Romo
Elenco: Francis Lorenzo, Ana
Fernndez, Jnos Bn, Kata 3. Fuerza del destino
Gspr, Tams Szab Kimmel Produccin: Televisa
Direccin: Benjamin Cann
9. Gran Hotel Guionista: Maria Zarattini
Produo: Bamb Producciones. Elenco: David Zepeda, Sandra
Direccin: Carlos Sedes, Silvia Echeverra, Gabriel Soto, Laisha
Quer , Jorge Snchez-Cabezudo. Wilkins, Juan Ferrara
Guionistas: Gema. R. Neira,
Eligio R. Montero 4. Teresa
Elenco: Adriana Ozores, Amaia Produccin: Televisa
Salamanca, Yon Gonzlez, Concha Direccin: Mnica Miguel
Velasco, Eloy Azorn Guionista: Mimi Bechelani
Elenco: Angelique Boyer, Aarn
10. Los misterios de Laura Daz, Sebastin Rulli, Ana Brenda,
Produccin: Ida e Vuelta P.F. Cynthia Klitbo
Direccin: Juanma R. Pachn,
Juan Calvo, Pau Freixas e Inma 5. Una familia con suerte
Torrente. Produccin: Televisa
Guionistas: Carlos Vila, Javier Direccin: Aurelio vila Arriaga
Holgado. Guionistas: Adriana Lorenzon,
Elenco: Mara Pujalte, Fernando Mario Shajiris, Alejandro Pohlenz,
Guilln Cuervo, Oriol Tarrasn, Mara Antonieta Gutirrez
Csar Camino, Laura Pamplona Elenco: Arath de la Torre, Mayrn
Villanueva, Luz Elena Gonzlez,
ESTADOS UNIDOS Daniela Castro, Sergio Sendel
1. Eva Luna
Produccin: Venevisin-Univisin 6. La reina del sur
Direccin: Arqumides Rivero Produccin: RTI, Antena 3,
Guionista: Leonardo Padrn Telemundo
Elenco: Blanca Soto, Guy Ecker, Direccin: Walter Doehner,
Julian Gil, Vanesa Villela, Susana Mauricio Cruz
Dosamantes Guionistas: Roberto Stopello,
Valentina Prraga, Juan Marcos Guionista: Caridad Bravo Adams

Elenco: Kate del Castillo, Elenco: Silvia Navarro, Juan
Humberto Zurita, Ivn Snchez, Soler, Jessica Coch, Lisardo, Rene
Cristina Urgel, Miguel de Miguel Casados
7. Llena de amor MXICO

Produccin: Televisa 1. Una familia con suerte
Direccin: Sergio Catao Produccin: Televisa
Guionistas: Carolina Espada, Direccin: Aurelio vila Arriaga
Rossana Negrin Guionista: Marcia del Ro
Elenco: Ariadne Diaz, Valentino Elenco: Arath de la Torre, Mayrin
Lanus, Cesar Evora, Altair Jarabo, Villanueva, Luz Elena Gonzalez,
Laura Flores Daniela Castro, Sergio Sendel
8. La rosa de Guadalupe 2. La que no poda amar

Produccin: Televisa Produccin: Televisa
Direccin: Alejandro Aragn, Direccin: Salvador Garcini,
Ricardo de la Parra, Karina Alejandro Gamboa
Duprez, Eduardo Said, Jorge Angel Guionistas: Ximena Surez
Garca, Gastn Tuset, Martha Luna Elenco: Ana Brenda Contreras,
Guionistas: Carlos Mercado Jorge Salinas, Jos Ron, Susana
Orua co-adaptaciones de Mauricio Gonzlez, Julin Gil
Aridjis, Denise Peiffer
Elenco: Francisco Avendao, 3. Dos hogares
Diego Lara, Sandra Itzel, Marisol Produccin: Televisa e Univisin
Olmo, Aleyda Gallardo Direccin: Ignacio Lebrija
Guionista: Ramn Larrosa
9. Mujeres asesinas Elenco: Anah, Carlos Ponce,
Produccin: Televisa Sergio Goyri, Olivia Collins,
Direccin: Maria Fernanda Suarez, Alfredo Adame
Carlos Garcia Agraz, Chava Cartas,
Pepe Castro 4. La fuerza del destino
Guionista: Marisa Grinstein Produccin: Televisa
Elenco: Maria Rosa Bianqui, Direccin: Benjamn Cann
Mauricio Castillo, Jaqueline Guionista: Mara Zarattini
Bracamontes, Araceli Adame, Elenco: David Zepeda, Sandra
Rocio Banquells Echeverra, Gabriel Soto, Laisha
Wilkins, Delia Casanova
10. Cuando me enamoro
Produccin: Televisa 5. La reina del sur
Direccin: Karina Duprez, Lili Produccin: RTI, Antena 3,
Garza, Fernando Nesme Telemundo
588 | Obitel 2012
Direccin: Walter Doehner 10. Ni contigo Ni sin ti

Guionistas: Valentina Prraga, Produccin: Televisa
Juan Marcos Blanco, Roberto Direccin: Martha Patricia Lpez
Stopello de Zatarin (Mapat)
Elenco: Kate Del Castillo, Rafael Guionistas: Antonio Abascal
Amaya, Humberto Zurita, Ivn Carlos, Daniel Gonzlez
Snchez, Cristina Urgel Elenco: Eduardo Santamarina,
Laura Carmine, Alessandra
6. El encanto del guila Rosaldo, Erick Elias, Otto Sirgo
Produccin: Televisa
Direccin: Mafer Surez PORTUGAL
1. Esprito indomvel
Guionistas: Gerardo Tort
Produccin: Plural Entertainment
Elenco: Ignacio Lpez Tarso,
Direccin: Jorge Humberto
Cecilia Surez, Gerardo Trejoluna,
Guionista: Sandra Santos
Emilio Echevarra, Damin Alczar
Elenco: Kolodzig, Diogo Amaral,
Lus Esparteiro, Sofia Nicholson,
7. El equipo Antnio Capelo.
Produccin: Televisa
Direccin: Carlos Garca Agraz, 2. Remdio santo
Chava Cartas Produccin: Plural Entertainment
Guionista: Luis Felipe Ybarra Direccin: Hugo de Sousa
Elenco: Alfonso Herrera, Zuria Guionista: Antonio Barreira
Vega, Alberto Estrella, Fabin Elenco: Margarida Marinho,
Robles, Roberto Blandn Adriano Luz, Rita Pereira, Almeno
Gonalves, Slvia Rizzo
8. Amorcito corazn
Produccin: Televisa 3. Anjo meu
Direccin: Felipe Njera Produccin: Plural Entertainment
Guionista: Valentina Prraga Direccin: Artur Ribeiro
Elenco: Elizabeth lvarez, Diego Guionista: Maria Joo Mira
Olivera, Daniel Arenas, frica Elenco: Alexandra Lencastre, Joo
Zavala, Fabiola Campomanes, Reis, Paulo Pires, Manuela Couto,
Jose Wallenstein
9. Los hroes del norte
4. Mar de paixo
Produccin: Televisa
Direccin: Gustavo Loza
Direccin: Antnio Borges Correia
Guionistas oteirista: Gustavo
Guionista: Patrcia Mller
Loza
Elenco: Rogrio Samora, Paula
Elenco: Miguel Rodarte, Humberto Lobo Antunes, Jos Carlos Pereira,
Busto, Armando Hernndez, Maria Jos Paschoal, Almeno
Andrs Almeida, Marius Biegai Gonalves
5. Laos de sangue Elenco: Rita Blanco, Miguel

Produccin: SP Televiso Guilherme, Catarina Avelar, Lus
Direccin: Hugo Xavier Ganito, Rita Brtt
Guionista: Pedro Lopes
(supervisin de Aguinaldo Silva) 10. Seduo
Elenco: Joana Santos, Diogo Produccin: Plural Entertainment
Morgado, Diana Chaves, Direccin: Atlio Ricc
Margarida Carpinteiro Guionista: Rui Vilhena
Elenco: Fernanda Serrano, Maria
6. O dom Joo Lus, Nuno Homem de S,
Produccin: Plural Entertainment Fernando Lus, Joo Perry
Direccin: Artur Ribeiro
Guionista: Artur Ribeiro URUGUAY
Elenco: Pedro Lima, Paula Lobo 1. Vivir la vida
Antunes, Cludia Oliveira, Nria Produccin: Rede Globo
Madruga, Diana Costa e Silva Direccin: Jayme Monjardim,
Fabricio Mamberti
7. Morangos com acar VIII: Guionista: Manoel Carlos
agarra o teu futuro
Elenco: Tas Arajo, Alinne
Moraes, Lilia Cabral, Jos Mayer,
Direccin: Gonalo Mouro
Mateus Solano
Guionistas: Casa da Criao
(Cludia Sampaio, Jos Pinto
2. Los nicos
Carneiro, Lgia Dias, Marta
Produccin: Pol-ka
Coelho, Sandra Rocha)
Direccin: Rodolfo Antnez,
Elenco: David Carreira, Gabriela
Sebastin Pivotto e Lucas Gil
Barros, Alexandre Moreira, Bruno
Pscoa, Bruno Simes Guionistas: Marcos Carnevale,
Pablo Junovich, Mariano Vera
8. Rosa fogo Elenco: Mariano Martnez, Nicols
Produccin: SP Televiso Cabr, Griselda Siciliani, Arnaldo
Direccin: Hugo Xavier Andr, Eugenia Tobal
Guionista: Patrcia Mller
Elenco: Cludia Vieira, Rogrio 3. Herederos de una venganza
Samora, Jos Fidalgo, ngelo Produccin: Pol-ka
Rodrigues, Irene Cruz Direccin: Jorge Montero, Jorge
Bechara
9. Conta-me como foi Guionista: Leandro Calderone
Produccin: SP Televiso Elenco: Luciano Castro, Romina
Direccin: Fernando vila Gaetani, Marcela Kloosterboer,
Guionistas: Helena Amaral, Isabel Federico Amador, Benjamn
Frausto, Fernando Heitor Vicua
590 | Obitel 2012
4. Adicciones 8. Passione
Produccin: Contenidos Tv Produccin: Rede Globo
Direccin: Gustavo Hernandez, Direccin: Denise Saraceni, Carlos
Santiago Paiz, Guillermo Peluffo, Arajo, Luiz Henrique Rios
Guillermo Carbonell, Diego Guionista: Slvio de Abreu
Arsuaga, Guilermo Casanova Elenco: Fernanda Montenegro,
Guionistas: Gabriel Caldern, Tony Ramos, Mariana Ximenes,
Leonardo Garca, Gustavo Reynaldo Gianecchini, Marcello
Hernndez, Juan Ponce de Len Antony
Elenco: Varivel segundo o
episdio 9. La reina del sur
Produccin: RTI, Antena 3,
5. Cuna de Gato Telemundo
Produccin: Rede Globo Direccin: Walter Doehner,
Direccin: Marcos Schechtman Mauricio Cruz
Guionistas: Duca Rachid, Thelma Guionistas: Roberto Stopello,
Guedes Valentina Prraga, Juan Marcos
Elenco: Marcos Palmeira, Camila Elenco: Kate del Castillo,
Pitanga, Paola Oliveira, Helosa Humberto Zurita, Ivn Snchez,
Periss, Letcia Birkheuer Cristina Urgel, Miguel de Miguel
6. Malparida 10. La niera

Produccin: Pol-ka Produccin: Sony-Telef
Direccin: Jorge Nisco e Jorge Direccin: Claudio Ferrrari
Bechara Guionistas: Diego Alarcn , Axel
Guionistas: Lily Ann Martin, Kuschevatzky
Pablo Junovich, Cecilia Guerty Elenco: Florencia Pea, Boy Olmi,
Elenco: Juana Viale, Gonzalo Roberto Carnaghi, Carola Reyna,
Heredia, Carina Zampini, Selva Mirta Busnelli
Aleman, Ral Taibo
VENEZUELA
7. Mar de amor 1. La viuda joven
Produccin: Televisa Produccin: Venevisin
Direccin: Eric Morales e Xavier Direccin : Yuri Delgado
Romero Guionista: Martin Hahn.
Guionistas: Alberto Gmez, Mara Elenco: Mariangel Ruiz, Vernica
Antonieta Cal Scheider, Luis Gernimo Abreu,
Elenco: Zuria Vega, Mario Luciano D Alessandro, Miguel de
Cimarro, Ninel Conde, Mariana Len
Seone, Manuel Landeta
2. La mujer perfecta Direccin: Hctor Mrquez, Yaky

Produccin: Venevisin, Ortega, Carlos Snchez Ros; Luis
Direccin: Csar Bolvar, Jos Velez, Tito Rojas, Mara E. Perera.
Luis Zuleta. Guionista: Leonardo Padrn
Guionista: Leonardo Padrn Elenco: Blanca Soto, Guy Ecker,
Elenco: Mnica Spear, Ricardo Julian Gil, Vanesa Villela, Susana
lamo, Ana Karina Manco, Dosamantes
Manuel Sosa, Marlene de Andrade
7. Oye bonita
3. Pasion vallenata Produccin: Caracol TV
Produccin: Caracol TV Direccin: Williams Gonzlez,
Direccin: Juan Camilo Pinzn Katalina Hernndez.
Guionistas: Andrs Huerta, Guionista: Arleth Castillo
Mauricio Barrera, Camila Elenco: Karoll Marquez, Diana
Salamanca Hoyos, Alejandro Palacio, Eileen
Elenco: Ana Wilss, Beto Villa Jr, Moreno, Nicols Nocetti
Ismael Barrios, Edgar Victtorino,
Eibar Gutierrez 8. Tierra de Cantores
Produccin: Caracol TV
4. La leyenda continua Direccin: Juan Camilo Pinzn
Produccin: Caracol TV Guionistas: Andrs Huerta,
Direccin: Juan Camilo Pinzn Mauricio Barrera, Camila
Guionistas: Andrs Huerta, Salamanca
Mauricio Barrera, Camila Elenco: Beto Villa Jr, Matilde
Salamanca Lemaitre, Julio Echeverry, Maribel
Elenco: Alejandro Palacio, Daniela Abello, Katerine Porto
Donado, Rita Bendek, Fernando
Solorzano, Mirian de Lourdes 9. Natalia del Mar
Produccin: Venevisin
5. Chepe Fortuna Direccin: Carlos Izquierdo
Produccin: RCN Televisin Guionista: Alberto Gmez
Direccin: Mario Ribero Elenco: Sabrina Salvador, Manuel
Guionistas: Miguel ngel Sosa, Fedra Lpez, Vctor Cmara,
Barquero, Eloisa Infante. Juliet Lima
Elenco: Taliana Vargas, Javier
Jattin, Pedro Palacio, Kristina 10. La fuerza del destino
Lilley, Susana Rojas Produccin: Televisa
Direccin: Jos ngel Garca
6. Eva Luna Guionista: Maria Zarattini
Produccin: Venevisn Elenco: David Zepeda, Sandra
Internacional, Univision Estudios y Echeverra, Gabriel Soto, Laisha
Venevision Wilkins, Delia Casanova

Trasnacionalizaci (On de A Ficción Televisiva en Los Países Iberoamericanos

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OBSERVATORIO IBEROAMERICANO

Maria Immacolata Vassallo de Lopes

Morella Alvarado, Gustavo Aprea, Fernando Aranguren,

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

1. Televisin Programa. 2. Ficcin Televisin. 3. Programa de Televisin

Direitos desta edio adquiridos por Globo Comunicao e Participaes S.A.

Editora Meridional Ltda.

Sobre el Globo Universidad:

Guillermo Orozco Gmez (Universidad de Guadalajara)

ARGENTINA Paulo), coordinadora nacio-

NOTA EDITORIAL ............................................................................. 15

Sntesis comparativas de los pases Obitel en el 2011 ........................ 23

1. ARGENTINA: Contina la cada de la ficcin, crece

3. CHILE: Informe de Chile 2011: Cambios en el

4. COLOMBIA: Del unanimismo discursivo a la apertura,

6. ESPAA: 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados ..... 311

7. EE. UU.: Los cambios demogrficos en la

8. MXICO: Ficcin a la carta: la programacin a ritmo

9. PORTUGAL: Viejas estrategias para nuevos tiempos........ 447

10. URUGUAY: Caminos de aprendizaje .................................. 487

11. VENEZUELA: Una organizacin y mltiples mercados

FICHAS TCNICAS DE LOS TOP TEN

EL PRESENTE ANUARIO se publica por Editora Sulina si-

universidades, centros de adscripcin de los pases participantes en

El OBSERVATORIO IBEROAMERICANO de la Ficcin Te-

1) El seguimiento sistemtico de los programas de ficcin que se

Las fuentes principales de los datos de audiencia fueron pro-

1) El Contexto Audiovisual del pas: Presenta informacin ge-

LA FICCIN EN EL ESPACIO IBEROAMERICANO EN EL 2011

Guillermo Orozco Gmez y

Esta primera parte del Anuario Obitel presenta un panorama

Tabla 1. Pases miembros de Obitel y canales analizados 2011

En el universo de 68 canales abiertos de alcance nacional de

1. El contexto audiovisual en los pases Obitel

entre las corporaciones mediticas existentes, quienes en bsqueda

la licitacin y creacin de una tercera cadena privada nacional de

pblicas y sus contenidos constantemente hagan referencia directa

Un ejemplo de la importancia de la televisin hispana y, ms

dejado en manos de los privados las resoluciones de uno de los sec-

La TDT, una esperanza para la industria y el sector

Servicios Audiovisuales, aprobada en 2009, y particip por primera

2. Comparacin de la ficcin televisiva en los pases iberoameri-

Tabla 2. Oferta de horas de ccin nacional

OFERTA 2011 2010 2009

TOTAL 31.000 30.212 23.459 84.671

En el trienio 2009-2011, la oferta global de ficcin indita en

Tabla 3 - Oferta de horas de ccin nacional e

Ficcin Iberoamericana - Horas

El primer dato que salta a la vista en la tabla 3 es que en la

entre la produccin de horas nacionales de ficcin indita y el total

Tabla 4. Oferta de ttulos de ccin nacional e

Ficcin Iberoamericana - Ttulos

Como se observa en la Tabla 4, los pases Obitel produjeron

cionales ms que el ao anterior, aumento que puede ser acreditado

Tabla 5. Formatos de ccin nacional en nmero

En el 2011, Mxico fue el pas que ms produjo telenovelas,

pases Obitel. En el trienio, ese pas encabez la produccin con el

Tabla 6. Oferta de captulos/episodios de ccin nacional e

Ficcin Iberoamericana captulos/episodios

El nmero total de captulos/episodios nacionales que fueron

Considerando los datos del trienio, ms de 100 mil captulos/

Tabla 7. Oferta de captulos/episodios por tiempo

El tiempo de duracin de captulos o episodios puede mostrar