ENVASE Y ROTULADO

Alex Morales Arredondo

FUNDAMENTOS DE MARKETING

Instituto IACC

06 MAYO 2017
BJETIVO DEL CONTROL: Evaluar la relacin entre los atributos de un producto y la marca.

INSTRUCCIONES: Responda de manera detallada Cmo se puede usar el envase y rotulado

como herramientas de marketing?

Desarrollo

Hoy en da vemos en todos los locales de supermercados, minimarkets, negocios etc. Sufren con
la falta de espacio para poder ofrecer en sus vitrinas todos los productos que fueran posibles, por
su parte los proveedores se ven en la necesidad de elaborar sus productos con mucha innovacin
para poder atraer la atencin y poder cumplir con los reducidos espacios que hoy se tienes, por
tales motivos entonces el envase y rotulado juegan un papel muy importante para el Marketing.
El Envase: El envase que todos los consumidores lo vemos a diario en los distintos productos
que uno consume, cumple obviamente la funcin de llevar el producto, de ser un envoltorio, de
ser un empaque etc. Pero tambin debe cumplir en su diseo y produccin ciertas caractersticas:

1) Caractersticas de Proteccin: sta caracterstica se refiere al envoltorio como el de un

chocolate, de una galleta, de unos fideos etc.

2) Caractersticas de Identificacin: sta caracterstica se utiliza para diferenciar productos

como, por ejemplo: todos los productos que cuidan el medio ambiente son de color verde, las
tapas de los cafs las podemos ver los colores rojos, azules para diferenciar las variedades etc.

3) Caractersticas de Comodidad: sta caracterstica se utiliza para la comodidad del consumidor

y lo podemos ver por ejemplo es productos como: los packs de cervezas que fabrican de manera
tal que se saquen del pack de manera fcil y prcticos, otro ejemplo es el envase de los quesos y
jamones, que son envases plsticos fcil de abrir y conservar, etc. Que tambin su funcin es
darle la comodidad al consumidor para su uso.
4) Caractersticas de Funcionalidad: sta caracterstica se utiliza se utiliza en productos con
dosificadores como lo son las mayonesas, Ktchup, mostazas, jabones etc. Son envases que se
pueden ir consumiendo gradualmente y su envase es seguro y de calidad.

5) Caractersticas de Promocin: sta caracterstica se utiliza mucho en marketing en los

distintos lugares de ventas como por ejemplo promociones que adicionan un segundo producto,
ofertas de productos que conforman un pack de productos a un menor precio ahorrando en el
total, productos que por determinada fecha o promocin en sus etiquetas indican un 20-30 un
50 % de descuento etc.

El Rotulado:

Y por ltimo en lo que se refiere al Rotulado, su funcin y aplicacin van desde indicaciones en
los envases de los productos hasta grandes graficas de un determinado producto, su funcin
principal es de identificar la marca, indicar caractersticas del producto (fecha de envase, fecha
de vencimiento, componentes, como azcar, caloras, grasas, sodio, potasio, sodio, protenas.)
La etiqueta que es un muy usual en un envase, forma parte del empaque o puede ser un rotulo
que se le adiciona al empaque o producto.
En el fondo stas 2 definiciones: Envase y Rotulado adems de ir de la mano en la venta de un
producto determinado, son muy importantes para el marketing ya que, en stos nuevos tiempos
que todo va muy rpido se debe ir innovando y mejorando los diseos en la produccin, ya un
envase no se toma como el hecho de ser un simple envoltorio o caja de envase, sino que hoy en
da sus funciones adems de las mencionadas son llamar la atencin del cliente, disear modelos
con colores llamativos e innovadores Etc.
 Bibliografa

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