TRANSMEDIA STORYTELLING:

MS ALL DE LA FICCIN.
Cada vez que se habla de transmedia storytelling terminamos
mencionando increbles experiencias crossmedia nacidas al calor de las
nuevas series televisivas (24, Lost, etc.), largometrajes (Matrix, Star
Wars, etc.) o literarias (Harry Potter, Crepsculo, etc.). Los libros
sobre narrativas transmediticas -a partir de los textos de Henry
Jenkins como Convergence Culture- tambin suelen estar centrados
en las producciones de ficcin. Y sin embargo
Podemos definir a una narrativa transmedia a partir de dos variables:

La historia se cuenta a travs de varios medios y plataformas: a

diferencia de los relatos monomediticos, en las narrativas transmedia el
relato puede comenzar en un medio y continuar en otros. Podra decirse
que el relato aprovecha lo mejor de cada medio para contarse y
expandirse. No estamos obviamente hablando de adaptaciones -por
ejemplo la versin cinematogrfica de un libro- sino de textos que
expanden el relato con nuevos personajes, programas narrativos, etc.
(aunque algunas adaptaciones poco fieles al original funcionan como
expansiones a todos los efectos).
Los prosumidores tambin colaboran en la construccin del
mundo narrativo: si bien existe un relato oficial (canon) gestionado
por el emisor, a este relato creado de arriba hacia abajo (top-down) se
deben sumar las historias creadas desde abajo (bottom-up) por los
consumidores convertidos ahora en productores. Todo el dominio textual
del fandom surge desde abajo y se integra al canon oficial,
contribuyendo an ms a la expansin del mundo narrativo
transmeditico.
Hasta ahora la mayor parte de la reflexin sobre las narrativas
transmediticas ha sido fiction-centred. Creo que ha llegado el
momento de expandir la mirada analtica e incorporar en nuestros
estudios transmediticos otras tipologas discursivas, desde el discurso
publicitario hasta el periodstico, pasando por el poltico o el gnero
documental.

Si bien desde hace dcadas existen prcticas informativas o publicitarias

que se difunden en diferentes medios y plataformas, poner la narrativa
transmedia al centro de un programa de investigacin significa, entre
otras cosas, rearticular ese conjunto textual multimedia en funcin de
sus programas narrativos e integrar en el anlisis las producciones de los
usuarios. A continuacin algunas reflexiones y posibles lneas de avance
en un campo muy especfico: el periodismo.

Transmedia storytelling y periodismo

Podemos incluir al relato informativo en el estudio del transmedia
storytelling? Podra decirse que el periodismo cumple las dos
condiciones que caracterizan a las narrativas crossmedia: estamos en
presencia de una historia que se cuenta a travs de varios medios (web,
RSS, blogs, radio, televisin, prensa impresa, etc.) y a su vez est
enriquecido con los aportes de los usuarios (blogs, comentarios, tweets,
llamadas telefnicas, cartas al editor, etc.).
En un texto del 2006 titulado Myths and Realities of Convergence
Randy Covington sostena que news organizations will be best served if
they focus on storiesnot delivery platforms. Esta primaca de lo
narrativo est cada da ms clara: no importa tanto el o los medios
donde se desarrolla la informacin, sino la historia que se est contando.
Cuando en el 2004-6 coordin una investigacin sobre la digitalizacin
de los medios en Catalunya tuve la ocasin de presentarla en varios
forums de empresas de comunicacin. La pregunta que les haca era
siempre la misma: Cul es vuestro negocio? Imprimir papel o informar
a los ciudadanos? Si la respuesta es informar, eso se puede hacer por
mltiples medios y plataformas. Tal como explica Sam Ford en su breve
artculo Transmedia Journalism: A Story-Based Approach to
Convergence (2007)
The purpose of a transmedia news story is to inform the readers in
the best way possible, and using a combination of media forms to do so
makes sense in a world where such partnerships across content
platforms is becoming more plausible and where Internet publishing
provides the means by which one can put together a package of text,
audio, video, and pictures into an overarching coverage package.

Respecto a los contenidos informativos creados por los prosumidores, en

la ltima dcada se ha hablado muchsimo del citizen journalism,
tambin llamado periodismo 3.0. Desde esta perspectiva los
ciudadanos, gracias a una potente combinacin de redes y tecnologas
digitales, pueden crear nuevos relatos informativos o expandir/controlar
la informacin generada por otros.
Si esto no es transmedia storytelling, el transmedia dnde est?

Analizar los relatos transmedia ms all de la ficcin nos obliga a

internarnos en el mundo del discurso poltico, la publicidad, el
documental o, como acabamos de ver, el periodismo. En los prximos
meses propondr algunas posibles lneas de avance en esos campos.