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Por si no me conoces an,
permteme que me presente
brevemente.
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NDICE DE MATERIAS OBJETO DE LA GUA
NINJA DE MARKETING PARA FOTGRAFOS
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1. OBJETIVOS DE MARKETING
1.1. MJORATE: Haz un DAFO de tu negocio, de tu persona como
gerente/fotgrafo y de tus productos o servicios.
El DAFO es lo que eres ahora. Tus fortalezas son tu brazo de palanca y tus
oportunidades tu punto de apoyo. Con ambos elementos removers tus
amenazas y debilidades para llegar ms lejos.
Crea productos para tus clientes y busca a tus clientes. Hazlo de modo que
tus propuestas no sean atractivas para ese tipo de clientes que no deseas
tener y ahorrars tiempo y sers ms efectivo en las ventas.
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1.3. PONTE METAS: Define tus objetivos a un ao vista y a tres aos vista. Haz
una lista de acciones que te acerquen a esos objetivos y ponla bien visible
en tu despacho de trabajo.
Revisa tus progresos cada mes, cada trimestre y cada semestre. A final de
ao haz balance y actualiza tus objetivos.
1.4. SE ORIGINAL: Copiar lo que hace tu competencia es algo que debes evitar.
Para tener xito debes diferenciarte con un estilo propio.
Copiar slo te llevar a ser una segunda opcin de algo que ya existe. Ser
original y nico es el nico camino a unos precios ms altos.
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1.9. TIENES DOS CARAS: Mentalzate a que tienes dos empleos: uno de
fotgrafo y otro de gerente de tu negocio de fotografa. Debes dedicar
tiempo a mejorar ambos, no slo a ser mejor fotgrafo.
1.10.ASOCIATE: Encuentra otros proveedores con los que asociarte para crear
sinergias de negocio. Nadie es lo bastante fuerte y listo como para
alcanzar todas las metas por s mismo.
Para tener xito con el posicionamiento de tu blog y pgina Web debes determinar
qu palabras clave quieres posicionar.
Slo con una estrategia clara de palabras clave podrs subir posiciones rpidamente.
Sin esa estrategia ser mucho ms difcil, por no decir imposible, que tu web tenga un
buen posicionamiento.
Es un error muy comn usar la misma palabra calve en todas las pginas. Algo como
"fotgrafo de bodas en Madrid" y repetirlo una y otra vez. Eso es perjudicial para tu
posicionamiento.
Google necesita saber qu pgina posicionar en tu web para cada palabra clave. Tener
muchas pginas con la misma provoca que no posicione ninguna.
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2.3. Crea encabezados H1 nicos
Cada pgina tiene un nico ttulo y por eso un solo encabezado h1. Tan malo es
tenerlos duplicados como no tener ninguno.
Una seal de coherencia en el SEO es usar las palabras clave tambin en los prrafos
h2 y h3. No es necesario usarlas en todos los encabezados, pero s en alguno de ellos.
Todos fotos son tu herramienta de trabajo y Google las indexa y posiciona igual que
hace con tu web o las entradas de tu blog. Si colocas sufientes en una keyword
aumentar tu relevancia para esa palabra clave, lo s porque yo lo hice y me dio muy
buen resultado.
El SEO long tail es el que ms rpido te posiciona y el que ms fcilmente har que
llegues a conectar con tu cliente y tener peticiones de presupuesto.
Las metadescripciones aparecen, en los resultados del buscador, debajo del ttulo de
la pgina como una descripcin de lo que hay en ella. Si las usas correctamente
puedes aumentar la tasa de clic en tus artculos ms de un 50%.
Los textos largos se posicionan mejor, desde unas 600 palabras a unas 1400 por lo
menos.
Pero si los textos son tiles adems se viralizan y llegan a ms gente. El hecho de
tener ms trfico en tu artculo tambin es un factor de posicionamiento. A ms
trfico mejor posicionamiento. Y eso slo se consigue con contenido til.
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2.9. Usa Google Plus para hacer seo
Google Plus es la red social de Google. Eso la hace ms relevante para el SEO. Si logras
tener una comunidad de seguidores en Google plus que comparta tus contenidos y los
comente podrs mejorar tu posicionamiento ms que si sucede algo similar en otras
redes sociales en las que Google no puede entrar.
Retrasan la carga, son invasivos, son tratados por el visitante como publicidad y por
eso pasan desapercibidos.
Pon una nica foto de gran impacto y un mensaje inolvidable que refleje tu espritu y
que cautive a tu cliente ideal.
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3.3. Crea una propuesta de valor diferenciada y conectada con tu cliente
No hagas tu web copiando lo que has visto en tus competidores. Precisamente lo que
tu cliente espera es que le hagas una propuesta diferente y conectada con sus
aspiraciones.
No hagas una pgina en tu web sin antes pensar qu es lo que ha de pasar en ella.
Qu es lo que esperas que haga el visitante una vez la vea.
Una pgina sin llamada a la accin es una oportunidad perdida de que nuestro
visitante haga lo que deseamos, ya sea pedir una cita, solicitar un presupuesto o
contratar un servicio.
Pero en algunas pginas debers usar ms de una llamada a la accin. Quizs una al
comienzo de la pgina y otra al finalizar, como refuerzo.
De nada sirve hacer galeras con 200 fotos o usar el blog para hacer entradas con
cientos de fotos en cada post.
Cuantas ms fotos tuyas ensees menos calidad global estars mostrando y peor
imagen dars a tus clientes.
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3.8. Ponle fciles las cosas a tus visitantes
Es necesario hoy en da usar testimonios en tu Web. Pero evita usar testimonios que
suenen huecos o sean demasiado empalagosos porque al final tendrn el efecto
contrario. Parecern falsos y que quieres engaar a tus visitas.
Informa de lo que necesita saber tu cliente para que tome la decisin y haga la accin
deseada.
Dar demasiada informacin abruma y crea el efecto contrario. Aparecen las dudas y la
parlisis del anlisis.
Si no tienes tiempo de estar en tres redes sociales no abras los tres perfiles. Si slo
puedes estar en una red social abre slo ese perfil y nada ms.
Si en una red social no est tu cliente ideal es motivo suficiente para no tener cuenta
en ella.
Si ests en una red social es para socializar, para conectar con los usuarios de esa red
social. Escucharlos es el primer paso para encontrar a tu cliente ideal y para sintonizar
con l.
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4.3. Aporta valor (adecuado a cada red)
Cada red social es diferente y sus usuarios son ligeramente distintos. Es normal por
tanto no compartir siempre y del mismo modo el contenido en todas las redes
sociales en que participes.
Debes hablar en cada red social de lo que toca en ella y del modo en que lo hacen sus
usuarios activos.
4.4. S constante
De nada sirve tener un perfil en una red social si publicas espordicamente y sin una
regularidad.
Si ests en una red social es para relacionarte y hablar con otros usuarios. De ese
modo creas lazos y esos lazos, a la larga, se convierten en oportunidad de negocio o
relaciones comerciales interesantes.
Esa es la base de toda gran comunidad en las redes sociales y el germen de una marca
personal fuerte.
Tu competencia puede estar en alguna de las redes sociales que conoces. Estar
pendiente de lo que hacen es un buen modo de inspirarte y de aprender a hacer
mejor las cosas.
Las redes sociales son bulliciosas y estn llenas de vida y de personas de todo el mundo
compartiendo todo tipo de contenido.
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Es un gran bazar de inspiracin totalmente gratis.
Tener una gran comunidad en las redes sociales y compartir tu contenido en ellas es el
modo ms sencillo y prctico de lograr trfico en tu Web.
Por ejemplo, el trfico que llega a mi web desde las redes sociales es un 80% mientras
que el que llega desde bsquedas slo es un 15%. El resto es trfico directo.
Debes tener una esttica y descripcin coherente en todas las redes sociales que
participes. La falta de consistencia te hara aparecer como una persona sin
profesionalidad y que no se toma las cosas en serio.
5. FACEBOOK
5.1. Crea un perfil personal y una pgina de empresa
Separa tu perfil personal de tu pgina de empresa para tu negocio. Usar slo un perfil
para tu empresa es negativo para ti y Facebook puede sancionarte cerrando tu perfil.
Tu pgina de Facebook es donde t te expresas y haces visibles tus valores. sala para
conversar con tus seguidores y crear comunidad.
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5.4. Publica todos los das una vez, mximo dos, en tu pgina
El mejor modo de tener una comunidad viva es darle de comer todos los das. Publica
una vez al menos cada da.
As te ser ms fcil conectar con ellos y venderles tus servicios adaptando tu oferta a
lo que has aprendido de ellos.
Las campaas pagadas son interesantes si las segmentas del modo adecuado y envas
el trfico a una pgina especfica. Usarlas puntualmente para campaas concretas
bien segmentadas puede dar buen resultado.
En Facebook tienen ms presencia y viralidad los vdeos y las fotos, por ese orden.
Por ese motivo es mejor que publiques vdeos y fotos de forma habitual.
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6. INSTAGRAM
6.1. Se constante
Los hashtags ayudan a aumentar el alcance de tus fotos. Instagram es la red social del
hashtag por excelencia.
El momento cotidiano, lo que ests haciendo, el trabajo del momento, muestra lo que
eres y llega a tus fans.
6.6. Automatiza
Usa aplicaciones que te permita automatizar tus publicaciones para ser ms eficiente
con el tiempo.
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6.8. Recicla tus xitos
Vuelve a compartir fotos que ya triunfaron hace tiempo. Siempre llegarn a gente
nueva.
Comenta en fotos de otros usuarios y contesta a los comentarios que hagan en tus
fotos. As estars fomentando la creacin de tu comunidad.
7. PINTEREST
7.1. Se coherente con tu BIO
Pinterest es de este planeta y no una red social para marcianos. Pon tu bio tal y como
la tienes en Facebook y como describes tu trabajo en tu pgina web. No te inventes
cosas raras por querer ser original. Eso no funciona.
Esto ayuda a dar seriedad a tu perfil y a que sea ms indexable y fcil de localizar
Pinterest se caracteriza por la gran calidad de las fotos que se comparten. Sobre todo
funcionan mejor las verticales ya que la app est diseada as.
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7.5. Describe las fotos con texto y hashtags
El texto y los hashtags se indexan y se usan para localizar las fotos publicadas por
otros usuarios. Si lo haces con las tuyas facilitars su viralidad.
Los temas de tus tableros dicen mucho de tu modo de ver el mundo y tus categoras
mentales. Unos tableros bien tematizados y organizados puede aumentar en un 300%
el tiempo de estancia en tu cuenta y su crecimiento en seguidores.
8. MARCA PERSONAL
8.1. Cuida tu imagen en Internet y las redes
No tienes una segunda oportunidad para causar una buena primera impresin.
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8.2. Se constante en Internet. Aspecto, avatar, url, cuenta de usuario,
publicaciones.
Tu imagen va con todo lo que entregas. Desde una simple tarjeta a un presupuesto o
un bolgrafo.
Este lugar dice de ti tanto como quien eres, como vas vestido o tu corte de pelo.
Todo lo que publicas habla de cmo eres y de lo que haces o propones. Tanto la
calidad como la frecuencia de publicacin y los temas que publiques harn que tengas
ms o menos visibilidad.
Tambin tendrs ms o menos reputacin en funcin de cmo trates los temas de los
que hables.
Tu eres ms grande cuando mayores son tus relaciones. Busca los mejores socios de
camino.
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8.9. Participa activamente
El mundo 2.0 tiene unas reglas bsicas. Una de ellas es la relacin directa entre tu
peso especfico con la capacidad que tienes de participar y ser proactivo en las redes
sociales.
9. GESTIN DE CLIENTES
9.1. Conoce a tus clientes
Habla a cada cliente como si fuera tu nico cliente. Haz que se sienta importante y
especial.
Ellos te dirn lo que necesitan de ti y cmo lo quieren recibir. Escchales y atiende sus
peticiones.
Hay trabajos que son rentables y otros que no son rentables. Tienes un negocio y no
una ONG, por eso debes centrarte en atender slo a los trabajos rentables.
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9.5. Cobra primero, luego trabaja
Tus clientes ya te han contratado y conocen tu calidad. El reto es vender a los que no
te han contratado pero podran haberlo hecho. Intentarlo te har salir de tu zona de
confort.
Tus actuales clientes estn deseando contratarte ms veces. Slo esperan que les
ofrezcas algo de valor.
Haz que tus docenas tengan trece unidades. De ese modo el valor de lo que percibe
tu cliente ser siempre mayor que el precio que paga.
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10. GESTIN DE NEGOCIO
10.1. Usa un programa de gestin CRM
Con un programa de gestin de tus relaciones con clientes te ser mucho ms fcil
controlar toda la informacin y te har ganar dinero a medio y largo plazo. Cuanto
antes comiences a usarlo antes empezars a ganar dinero.
Todos tenemos procesos vampiros que nos chupan el tiempo y nos hacen perder
dinero. Mejorar esos flujos de trabajo es el primer paso para mejorar tus costes y
aumentar tu productividad.
Tener unos precios mal calculados y por debajo de los costes de produccin es un
error muy frecuente. Debes cobrar tus trabajos con un precio que te permita pagar
tus costes brutos y te deje un margen para tu salario.
Crea un calendario de campaas para todo el ao. Indica para cada campaa la fecha
de lanzamiento y programa con suficiente antelacin su diseo y creacin.
Usa las fiestas nacionales, locales y regionales para inspirarte. Tambin puedes usar
otros eventos no peridicos o basados en las pocas del ao, estaciones, etc.
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De ese modo sabrs qu meses tienes huecos para crear otras acciones que te
aporten facturacin.
Detalla qu acciones hars cada mes para cumplir con esa cifra y divdela por meses y
campaas para hacerla ms concreta y fcil de realizar.
Es mucho ms fcil adelantarse a una catstrofe si la ves venir. Tener un libro de caja
en el que tengas controlados los cobros y pagos, da a da, totalizados por meses, te
ayudar a ver patrones de comportamiento y a predecir tus flujos de dinero.
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11 SOBRE TU ACTIVIDAD FOTOGRFICA
11.1 Cultiva tu propio estilo con imaginacin, estudio y prctica
Lo que dices y cmo lo dices es lo que atrae a los clientes que tienes. Si no te gustan y
quieres otro tipo de clientes tendrs que revisar tu comunicacin.
Eso incluye todos tus textos, tu web y redes sociales, tu portafolio, incluso tu modo de
expresarte o tu aspecto personal.
Dedicas mucho tiempo a formarte como fotgrafo y eso es correcto. Pero debes
comenzar a dedicar tambin tiempo a formarte como gerente. Aprender marketing y
gestin de negocio te ayudar ms a tener ms beneficios que mejorar tus fotos.
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Cuestionarse todo lo que uno sabe es el primer paso para encontrar la informacin
que te permitir crecer en la direccin que tu competencia no lo est haciendo an.
Hacer lo mismo, del mismo modo y con las mismas herramientas produce resultados
previsibles. Busca un rasgo distintivo en la eleccin de tu equipo y en el modo de
usarlo.
Hay fotos que a nosotros los fotgrafos nos encantanprecisamente porque tenemos
una cultura fotogrfica que nuestros clientes no tienen. Por eso es muy probable que
tus clientes no valoren esas fotos y se queden con ganas de fotos ms "normales".
Debes equilibrar tu portafolio para que muestre fotos llamativas para la cultura
fotogrfica de tus clientes y para que muestre tu calidad creativa e innovadora.
11.9 Escucha a tus clientes y crea propuestas innovadoras. Busca tu ocano azul.
Tena que decirlo aunque fuese la ltima idea que te diga en esta Gua Ninja de
Marketing para Fotgrafos.
Todo mi xito se basa en el marketing on line y te aseguro que no tengo una mente
privilegiada. Si yo puedo hacerlo t tambin puedes. Slo depende de ti.
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Estos consejos y tareas son slo una pequea muestra de lo que
puedes aprender en el blog, con mis cursos o contratando mis
servicios personales.
Para cualquier cosa sabes que puedes contar conmigo. Aqu tienes
mis datos de contacto. Tambin puedes contactarme en las redes
sociales.
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