CASO TROME

Bueno en el caso TROME nos dice que Se fund en 1839 por Manuel
Amunategui y Alejandro Villota, quienes estuvieron al mando de la empresa
hasta 1860. Tras la muerte de Villota, Manuel Amunategui entreg la direccin
a Jos Antonio Miro Quesada, quien supo guiar y dirigir correctamente la
empresa y comenz una etapa de innovacin, dotndola de mejores equipos.
Gracias al esfuerzo de sus trabajadores y al reconocimiento del pblico esta
empresa se ha convertido en el medio de comunicacin de mayor credibilidad.

En la actualidad, Trome es claramente el lder en su segmento y su

crecimiento, tanto en captacin de avisaje como en venta de ejemplares, no se
detiene. El contenido de Trome se elabora desde nuestra subsidiaria Prensa
Popular S.A.C. y es entregado a Empresa Editora El Comercio S.A., propietaria
de la marca para la comercializacin de publicidad, impresin y distribucin.
Lo que resalto es que sus estrategias de marketing se basaron en tratar que el
pblico total reconociera que Trome era diferente a los dems diarios, que iba
un poco ms que los diarios chichas.
Philip Kotler( 2010) NOS MENCIONA QUE:
Las 4 Ps han venido siendo utilizadas desde hace varias
dcadas, ya que con ellas se puede lograr de manera ms fcil y
rpida el objetivo al que quiere llegar la empresa, en este caso
tratndose de mercadotecnia es la venta de un producto o
servicio.
As mismo con el uso de las 4 ps se puede ir conociendo el
comportamiento del consumidor, ya que antes de decidir vender
un producto/servicio tenemos que conocer las necesidades del
cliente y gracias a l poder definir el mercado al cual nos vamos a
enfocar.
En mi opinin en el caso Trome se utiliz lo que son las 4 ps en cada uno de
sus objetivos y sus estrategias como podemos ver:
Producto: buscar ser un diario que interpretara las necesidades del consumidor
y estar al alcance de cualquier adquiriente.
Precio: la estrategia Para fijar finalmente su precio utilizan el valor para el
cliente que tiene el producto y a su vez darles un precio justo por eso su Slogan
es Cuesta 50 cntimos, pero vale mucho ms. Lo que ofrece es un buen
producto a un precio justo. Tambin que en Los precios del producto en los
distintos canales es el mismo. El Trome obliga a todos sus canales de
distribucin a venderlo en el precio nico de 0.50 S/.
Plaza: bueno ellos se abarcaron a todas las personas en general pero se
basaron en las personas de estilo de vida progresista.
Publicidad: El Trome incentiva a su pblico a la compra de este mismo a travs
de obsequios, como por ejemplo cuando El Trome hace regalos,
merchandising como llaveros, stickers, y los famosos cubre brazo que utilizan
los taxistas al manejar para que el sol no los moleste. Este tipo de regalos se
hace al pblico objetivo, uno de ellos los taxistas.
En conclusin despus de haber analizad podemos concluir que cuando El
Trome cambio su posicionamiento hacia un diario ms familiar y enfocado a
personas que buscan un progreso personal como familiar, donde se denota el
rol de la mujer emprendedora en la sociedad y haber sido incluida dentro del
mercado meta de El Trome. As se logr un rotundo xito en sus ventas y por
ende es lder en el segmento de diarios populares y considerados el de mayor
lectura.

El Trome es un diario de bajo precio, fcil de entender y con un valor agregado

(tiene una columna dedicada a la mujer lleno de consejos y recomendaciones,
tiene una pgina de imgenes y definiciones para las tareas de los nios del
hogar y tiene recomendaciones y consejos sobre evitar accidentes) no siendo
esto lo nico que ofrece tambin tiene sorteos de carros entre otros y regala
plata todos los das.
El plan de marketing es lo esencial para que un producto nuevo pueda
venderse.
BIBLIOGRAFIA:
Philip Kotler (2010) http://phlpktler.blogspot.pe/.