Punto

Unidad mnima de comunicacin

Cero dimensiones = base [im01/im02]
Indicador de posicin
Infinitos efectos visuales = infinitas asociaciones
Centrado = calma-relacin bordes [im03]
Desplazado = tensin-relacin blancos [im04]
Duplicado = creacin estructura [im05]
En secuencia = sucesin [im06]
Variado (color y escala) = estmulo [im07]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. El punto
 Punto

Unidad mnima de comunicacin

Cero dimensiones = base [im01/im02]
Indicador de posicin
Infinitos efectos visuales = infinitas asociaciones
Centrado = calma-relacin bordes [im03]
Desplazado = tensin-relacin blancos [im04]
Duplicado = creacin estructura [im05]
En secuencia = sucesin [im06]
Variado (color y escala) = estmulo [im07]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. El punto
 Punto

Unidad mnima de comunicacin

Cero dimensiones = base [im01/im02]
Indicador de posicin
Infinitos efectos visuales = infinitas asociaciones
Centrado = calma-relacin bordes [im03]
Desplazado = tensin-relacin blancos [im04]
Duplicado = creacin estructura [im05]
En secuencia = sucesin [im06]
Variado (color y escala) = estmulo [im07]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. El punto
 Punto

Unidad mnima de comunicacin

Cero dimensiones = base [im01/im02]
Indicador de posicin
Infinitos efectos visuales = infinitas asociaciones
Centrado = calma-relacin bordes [im03]
Desplazado = tensin-relacin blancos [im04]
Duplicado = creacin estructura [im05]
En secuencia = sucesin [im06]
Variado (color y escala) = estmulo [im07]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. El punto
 Punto

Unidad mnima de comunicacin

Cero dimensiones = base [im01/im02]
Indicador de posicin
Infinitos efectos visuales = infinitas asociaciones
Centrado = calma-relacin bordes [im03]
Desplazado = tensin-relacin blancos [im04]
Duplicado = creacin estructura [im05]
En secuencia = sucesin [im06]
Variado (color y escala) = estmulo [im07]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. El punto
 Punto

Unidad mnima de comunicacin

Cero dimensiones = base [im01/im02]
Indicador de posicin
Infinitos efectos visuales = infinitas asociaciones
Centrado = calma-relacin bordes [im03]
Desplazado = tensin-relacin blancos [im04]
Duplicado = creacin estructura [im05]
En secuencia = sucesin [im06]
Variado (color y escala) = estmulo [im07]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. El punto
 Punto

Unidad mnima de comunicacin

Cero dimensiones = base [im01/im02]
Indicador de posicin
Infinitos efectos visuales = infinitas asociaciones
Centrado = calma-relacin bordes [im03]
Desplazado = tensin-relacin blancos [im04]
Duplicado = creacin estructura [im05]
En secuencia = sucesin [im06]
Variado (color y escala) = estmulo [im07]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. El punto
 Lnea

Conexin de dos puntos en el plano

Carcter dinmico
Indicador de direccin
Lnea recta = movimiento
Vertical = efecto activo [im08]
Horizontal = efecto pasivo [im09]
Diagonal/Curva = lectura occidente [im10/im11/im12/im13]
Conectadas = delimita [im14]
Condensadas = enfatiza [im15]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. La lnea
 Lnea

Conexin de dos puntos en el plano

Carcter dinmico
Indicador de direccin
Lnea recta = movimiento
Vertical = efecto activo [im08]
Horizontal = efecto pasivo [im09]
Diagonal/Curva = lectura occidente [im10/im11/im12/im13]
Conectadas = delimita [im14]
Condensadas = enfatiza [im15]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. La lnea
 Lnea

Conexin de dos puntos en el plano

Carcter dinmico
Indicador de direccin
Lnea recta = movimiento
Vertical = efecto activo [im08]
Horizontal = efecto pasivo [im09]
Diagonal/Curva = lectura occidente [im10/im11/im12/im13]
Conectadas = delimita [im14]
Condensadas = enfatiza [im15]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. La lnea
 Lnea

Conexin de dos puntos en el plano

Carcter dinmico
Indicador de direccin
Lnea recta = movimiento
Vertical = efecto activo [im08]
Horizontal = efecto pasivo [im09]
Diagonal/Curva = lectura occidente [im10/im11/im12/im13]
Conectadas = delimita [im14]
Condensadas = enfatiza [im15]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. La lnea
 Lnea

Conexin de dos puntos en el plano

Carcter dinmico
Indicador de direccin
Lnea recta = movimiento
Vertical = efecto activo [im08]
Horizontal = efecto pasivo [im09]
Diagonal/Curva = lectura occidente [im10/im11/im12/im13]
Conectadas = delimita [im14]
Condensadas = enfatiza [im15]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. La lnea
 Lnea

Conexin de dos puntos en el plano

Carcter dinmico
Indicador de direccin
Lnea recta = movimiento
Vertical = efecto activo [im08]
Horizontal = efecto pasivo [im09]
Diagonal/Curva = lectura occidente [im10/im11/im12/im13]
Conectadas = delimita [im14]
Condensadas = enfatiza [im15]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. La lnea
 Plano

Figura bidimensional cerrada

Contenedor visual
Capta atencin = interior/bordes [im16/im17]
Divide = estabilidad/actividad [im18/im19]
Genera movimiento = blanco dinmico [im20]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. El plano
 Plano

Figura bidimensional cerrada

Contenedor visual
Capta atencin = interior/bordes [im16/im17]
Divide = estabilidad/actividad [im18/im19]
Genera movimiento = blanco dinmico [im20]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. El plano
 Plano

Figura bidimensional cerrada

Contenedor visual
Capta atencin = interior/bordes [im16/im17]
Divide = estabilidad/actividad [im18/im19]
Genera movimiento = blanco dinmico [im20]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. El plano
 Plano

Figura bidimensional cerrada

Contenedor visual
Capta atencin = interior/bordes [im16/im17]
Divide = estabilidad/actividad [im18/im19]
Genera movimiento = blanco dinmico [im20]

02. La esttica en el diseo

Fundamentos bsicos. El plano
 Crculo

Sin principio o fin = simboliza infinito

Lnea curva equidistante al centro
Armona = sin direccionalidad
Elipse = mayor dinamismo
Horizontal = reposo [im21]
Vertical = inestabilidad [im22]

02. La esttica en el diseo

Formas primarias. El crculo
 Crculo

Sin principio o fin = simboliza infinito

Lnea curva equidistante al centro
Armona = sin direccionalidad
Elipse = mayor dinamismo
Horizontal = reposo [im21]
Vertical = inestabilidad [im22]

02. La esttica en el diseo

Formas primarias. El crculo
 Crculo

Sin principio o fin = simboliza infinito

Lnea curva equidistante al centro
Armona = sin direccionalidad
Elipse = mayor dinamismo
Horizontal = reposo [im21]
Vertical = inestabilidad [im22]

02. La esttica en el diseo

Formas primarias. El crculo
 Cuadrado

Figura regular
Misma longitud de lados
Mismos ngulos interiores
Efectos contrarios
Sobre un lado = reposo [im23]
Sobre un vrtice = dinamismo [im24]
Modificado = foco atencin [im25]

02. La esttica en el diseo

Formas primarias. El cuadrado
 Cuadrado

Figura regular
Misma longitud de lados
Mismos ngulos interiores
Efectos contrarios
Sobre un lado = reposo [im23]
Sobre un vrtice = dinamismo [im24]
Modificado = foco atencin [im25]

02. La esttica en el diseo

Formas primarias. El cuadrado
 Cuadrado

Figura regular
Misma longitud de lados
Mismos ngulos interiores
Efectos contrarios
Sobre un lado = reposo [im23]
Sobre un vrtice = dinamismo [im24]
Modificado = foco atencin [im25]

02. La esttica en el diseo

Formas primarias. El cuadrado
 Cuadrado

Figura regular
Misma longitud de lados
Mismos ngulos interiores
Efectos contrarios
Sobre un lado = reposo [im23]
Sobre un vrtice = dinamismo [im24]
Modificado = foco atencin [im25]

02. La esttica en el diseo

Formas primarias. El cuadrado
 Rectngulo

Figura irregular
Distinta longitud de lados
Mismos ngulos interiores
Potencia al cuadrado
Direccionalidad = vertical/horizontal
Obliga a seguir su trayectoria [im26]
Horizontal = estabilidad [im27]
Vertical = impulso [im28]

02. La esttica en el diseo

Formas primarias. El rectngulo
 Rectngulo

Figura irregular
Distinta longitud de lados
Mismos ngulos interiores
Potencia al cuadrado
Direccionalidad = vertical/horizontal
Obliga a seguir su trayectoria [im26]
Horizontal = estabilidad [im27]
Vertical = impulso [im28]

02. La esttica en el diseo

Formas primarias. El rectngulo
 Rectngulo

Figura irregular
Distinta longitud de lados
Mismos ngulos interiores
Potencia al cuadrado
Direccionalidad = vertical/horizontal
Obliga a seguir su trayectoria [im26]
Horizontal = estabilidad [im27]
Vertical = impulso [im28]

02. La esttica en el diseo

Formas primarias. El rectngulo
 Rectngulo

Figura irregular
Distinta longitud de lados
Mismos ngulos interiores
Potencia al cuadrado
Direccionalidad = vertical/horizontal
Obliga a seguir su trayectoria [im26]
Horizontal = estabilidad [im27]
Vertical = impulso [im28]

02. La esttica en el diseo

Formas primarias. El rectngulo
 Tringulo

Figura regular/irregular
Angulos interiores variables
Direccionalidad completa
Indicadora de interpretacin [im29]
Asentada = estabilidad [im30]
En equilibrio = dinamismo [im31]

02. La esttica en el diseo

Formas primarias. El tringulo
 Tringulo

Figura regular/irregular
Angulos interiores variables
Direccionalidad completa
Indicadora de interpretacin [im29]
Asentada = estabilidad [im30]
En equilibrio = dinamismo [im31]

02. La esttica en el diseo

Formas primarias. El tringulo
 Tringulo

Figura regular/irregular
Angulos interiores variables
Direccionalidad completa
Indicadora de interpretacin [im29]
Asentada = estabilidad [im30]
En equilibrio = dinamismo [im31]

02. La esttica en el diseo

Formas primarias. El tringulo
 Tringulo

Figura regular/irregular
Angulos interiores variables
Direccionalidad completa
Indicadora de interpretacin [im29]
Asentada = estabilidad [im30]
En equilibrio = dinamismo [im31]

02. La esttica en el diseo

Formas primarias. El tringulo
 Contrastes

Confrontacin de opuestos
Figura contraria = armona
Nivelacin
Resultado previsible
En exceso = aburrimiento

Otorga mayor significado

Atrae la atencin
Dinamismo
En exceso = confusin

Tipologa del contraste

De color
De composicin
De forma
De grosor
De tamao
De rea
De orden
02. La esttica en el diseo
Reglas bsicas. Los contrastes
 Contrastes
de color

Hablamos de contraste cuando se pueden distinguir

claras diferencias o intervalos al comparar el efecto de
dos colores. Johannes Itten, The Art of Color, 1997.
Percepciones/sensaciones = efecto de contraste
Tipologa del contraste de color
Cromtico = 2 colores enfrentados [im32]
Luminoso/oscuro = blanco/negro, violeta/negro [im33/im34]
Caliente/fro = espectro izq (azul)/espectro der (rojo) [im35]
Saturados/no saturados = vivos/apagados [im36]
Simultneo = segn el fondo [im37/im38]
Complementarios = opuestos en el espectro = acromatismo [im39]
Cantidad = colores yuxtapuestos = distintos tamaos [im40]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de color
 Contrastes
de color

Hablamos de contraste cuando se pueden distinguir

claras diferencias o intervalos al comparar el efecto de
dos colores. Johannes Itten, The Art of Color, 1997.
Percepciones/sensaciones = efecto de contraste
Tipologa del contraste de color
Cromtico = 2 colores enfrentados [im32]
Luminoso/oscuro = blanco/negro, violeta/negro [im33/im34]
Caliente/fro = espectro izq (azul)/espectro der (rojo) [im35]
Saturados/no saturados = vivos/apagados [im36]
Simultneo = segn el fondo [im37/im38]
Complementarios = opuestos en el espectro = acromatismo [im39]
Cantidad = colores yuxtapuestos = distintos tamaos [im40]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de color
 Contrastes
de color

Hablamos de contraste cuando se pueden distinguir

claras diferencias o intervalos al comparar el efecto de
dos colores. Johannes Itten, The Art of Color, 1997.
Percepciones/sensaciones = efecto de contraste
Tipologa del contraste de color
Cromtico = 2 colores enfrentados [im32]
Luminoso/oscuro = blanco/negro, violeta/negro [im33/im34]
Caliente/fro = espectro izq (azul)/espectro der (rojo) [im35]
Saturados/no saturados = vivos/apagados [im36]
Simultneo = segn el fondo [im37/im38]
Complementarios = opuestos en el espectro = acromatismo [im39]
Cantidad = colores yuxtapuestos = distintos tamaos [im40]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de color
 Contrastes
de color

Hablamos de contraste cuando se pueden distinguir

claras diferencias o intervalos al comparar el efecto de
dos colores. Johannes Itten, The Art of Color, 1997.
Percepciones/sensaciones = efecto de contraste
Tipologa del contraste de color
Cromtico = 2 colores enfrentados [im32]
Luminoso/oscuro = blanco/negro, violeta/negro [im33/im34]
Caliente/fro = espectro izq (azul)/espectro der (rojo) [im35]
Saturados/no saturados = vivos/apagados [im36]
Simultneo = segn el fondo [im37/im38]
Complementarios = opuestos en el espectro = acromatismo [im39]
Cantidad = colores yuxtapuestos = distintos tamaos [im40]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de color
 Contrastes
de color

Hablamos de contraste cuando se pueden distinguir

claras diferencias o intervalos al comparar el efecto de
dos colores. Johannes Itten, The Art of Color, 1997.
Percepciones/sensaciones = efecto de contraste
Tipologa del contraste de color
Cromtico = 2 colores enfrentados [im32]
Luminoso/oscuro = blanco/negro, violeta/negro [im33/im34]
Caliente/fro = espectro izq (azul)/espectro der (rojo) [im35]
Saturados/no saturados = vivos/apagados [im36]
Simultneo = segn el fondo [im37/im38]
Complementarios = opuestos en el espectro = acromatismo [im39]
Cantidad = colores yuxtapuestos = distintos tamaos [im40]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de color
 Contrastes
de color

Hablamos de contraste cuando se pueden distinguir

claras diferencias o intervalos al comparar el efecto de
dos colores. Johannes Itten, The Art of Color, 1997.
Percepciones/sensaciones = efecto de contraste
Tipologa del contraste de color
Cromtico = 2 colores enfrentados [im32]
Luminoso/oscuro = blanco/negro, violeta/negro [im33/im34]
Caliente/fro = espectro izq (azul)/espectro der (rojo) [im35]
Saturados/no saturados = vivos/apagados [im36]
Simultneo = segn el fondo [im37/im38]
Complementarios = opuestos en el espectro = acromatismo [im39]
Cantidad = colores yuxtapuestos = distintos tamaos [im40]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de color
 Contrastes
de color

Hablamos de contraste cuando se pueden distinguir

claras diferencias o intervalos al comparar el efecto de
dos colores. Johannes Itten, The Art of Color, 1997.
Percepciones/sensaciones = efecto de contraste
Tipologa del contraste de color
Cromtico = 2 colores enfrentados [im32]
Luminoso/oscuro = blanco/negro, violeta/negro [im33/im34]
Caliente/fro = espectro izq (azul)/espectro der (rojo) [im35]
Saturados/no saturados = vivos/apagados [im36]
Simultneo = segn el fondo [im37/im38]
Complementarios = opuestos en el espectro = acromatismo [im39]
Cantidad = colores yuxtapuestos = distintos tamaos [im40]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de color
 Contrastes
de color

Hablamos de contraste cuando se pueden distinguir

claras diferencias o intervalos al comparar el efecto de
dos colores. Johannes Itten, The Art of Color, 1997.
Percepciones/sensaciones = efecto de contraste
Tipologa del contraste de color
Cromtico = 2 colores enfrentados [im32]
Luminoso/oscuro = blanco/negro, violeta/negro [im33/im34]
Caliente/fro = espectro izq (azul)/espectro der (rojo) [im35]
Saturados/no saturados = vivos/apagados [im36]
Simultneo = segn el fondo [im37/im38]
Complementarios = opuestos en el espectro = acromatismo [im39]
Cantidad = colores yuxtapuestos = distintos tamaos [im40]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de color
 Contrastes
de composicin

De forma Fuente vertical/cursiva [im41]

Serif/sans serif [im42]

De grosor Negrita/normal [im43]

Blanco papel y tinta [im44]
Claridad/oscuridad [im45]

De tamao Objetos [im46]

Ilustraciones [im47]
Columnas [im48]

De rea Formatos [im49]

Mrgenes [im50]

De orden Disposicin [im51]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de composicin
 Contrastes
de composicin

De forma Fuente vertical/cursiva [im41]

Serif/sans serif [im42]

De grosor Negrita/normal [im43]

Blanco papel y tinta [im44]
Claridad/oscuridad [im45]

De tamao Objetos [im46]

Ilustraciones [im47]
Columnas [im48]

De rea Formatos [im49]

Mrgenes [im50]

De orden Disposicin [im51]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de composicin
 Contrastes
de composicin

De forma Fuente vertical/cursiva [im41]

Serif/sans serif [im42]

De grosor Negrita/normal [im43]

Blanco papel y tinta [im44]
Claridad/oscuridad [im45]

De tamao Objetos [im46]

Ilustraciones [im47]
Columnas [im48]

De rea Formatos [im49]

Mrgenes [im50]

De orden Disposicin [im51]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de composicin
 Contrastes
de composicin

De forma Fuente vertical/cursiva [im41]

Serif/sans serif [im42]

De grosor Negrita/normal [im43]

Blanco papel y tinta [im44]
Claridad/oscuridad [im45]

De tamao Objetos [im46]

Ilustraciones [im47]
Columnas [im48]

De rea Formatos [im49]

Mrgenes [im50]

De orden Disposicin [im51]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de composicin
 Contrastes
de composicin

De forma Fuente vertical/cursiva [im41]

Serif/sans serif [im42]

De grosor Negrita/normal [im43]

Blanco papel y tinta [im44]
Claridad/oscuridad [im45]

De tamao Objetos [im46]

Ilustraciones [im47]
Columnas [im48]

De rea Formatos [im49]

Mrgenes [im50]

De orden Disposicin [im51]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de composicin
 Contrastes
de composicin

De forma Fuente vertical/cursiva [im41]

Serif/sans serif [im42]

De grosor Negrita/normal [im43]

Blanco papel y tinta [im44]
Claridad/oscuridad [im45]

De tamao Objetos [im46]

Ilustraciones [im47]
Columnas [im48]

De rea Formatos [im49]

Mrgenes [im50]

De orden Disposicin [im51]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de composicin
 Contrastes
de composicin

De forma Fuente vertical/cursiva [im41]

Serif/sans serif [im42]

De grosor Negrita/normal [im43]

Blanco papel y tinta [im44]
Claridad/oscuridad [im45]

De tamao Objetos [im46]

Ilustraciones [im47]
Columnas [im48]

De rea Formatos [im49]

Mrgenes [im50]

De orden Disposicin [im51]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de composicin
 Contrastes
de composicin

De forma Fuente vertical/cursiva [im41]

Serif/sans serif [im42]

De grosor Negrita/normal [im43]

Blanco papel y tinta [im44]
Claridad/oscuridad [im45]

De tamao Objetos [im46]

Ilustraciones [im47]
Columnas [im48]

De rea Formatos [im49]

Mrgenes [im50]

De orden Disposicin [im51]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de composicin
 Contrastes
de composicin

De forma Fuente vertical/cursiva [im41]

Serif/sans serif [im42]

De grosor Negrita/normal [im43]

Blanco papel y tinta [im44]
Claridad/oscuridad [im45]

De tamao Objetos [im46]

Ilustraciones [im47]
Columnas [im48]

De rea Formatos [im49]

Mrgenes [im50]

De orden Disposicin [im51]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de composicin
 Contrastes
de composicin

De forma Fuente vertical/cursiva [im41]

Serif/sans serif [im42]

De grosor Negrita/normal [im43]

Blanco papel y tinta [im44]
Claridad/oscuridad [im45]

De tamao Objetos [im46]

Ilustraciones [im47]
Columnas [im48]

De rea Formatos [im49]

Mrgenes [im50]

De orden Disposicin [im51]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de composicin
 Contrastes
de composicin

De forma Fuente vertical/cursiva [im41]

Serif/sans serif [im42]

De grosor Negrita/normal [im43]

Blanco papel y tinta [im44]
Claridad/oscuridad [im45]

De tamao Objetos [im46]

Ilustraciones [im47]
Columnas [im48]

De rea Formatos [im49]

Mrgenes [im50]

De orden Disposicin [im51]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de composicin
 Contrastes
de composicin

De forma Fuente vertical/cursiva [im41]

Serif/sans serif [im42]

De grosor Negrita/normal [im43]

Blanco papel y tinta [im44]
Claridad/oscuridad [im45]

De tamao Objetos [im46]

Ilustraciones [im47]
Columnas [im48]

De rea Formatos [im49]

Mrgenes [im50]

De orden Disposicin [im51]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Los contrastes. Los contrastes de composicin
 Leyes
de la Gestalt

El proceso perceptivo no se puede entender por completo si se

descompone en procesos ms pequeos, no es slo la suma de
esas partes = relacin de partes con el todo = estructura
Base Psicologa de la Gestalt = ley de la pregnancia: los objetos
percibidos se perciben siempre de la forma ms sencilla posible
Sencillo = breve, claro y preciso
Ley de la pregnancia
Proximidad = agrupaciones por espacios [im52/im53/im54]
Semejanza = agrupaciones por igualdad [im55] UNIFORMIDAD NEGATIVA
Cerramiento = tendencia a completar lo incompleto [im56]
Destino comn = agrupaciones por direccin [im57]
Simetra = grupo/no grupo [im58/im59] POTENCIA EJE VERTICAL
Experiencia = uno conoce slo lo que ve y ve slo lo que conoce [im60/im61]

Mayor aplicacin de leyes = efectos ms evidentes [im62/im63]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Leyes de la Gestalt
 Leyes
de la Gestalt

El proceso perceptivo no se puede entender por completo si se

descompone en procesos ms pequeos, no es slo la suma de
esas partes = relacin de partes con el todo = estructura
Base Psicologa de la Gestalt = ley de la pregnancia: los objetos
percibidos se perciben siempre de la forma ms sencilla posible
Sencillo = breve, claro y preciso
Ley de la pregnancia
Proximidad = agrupaciones por espacios [im52/im53/im54]
Semejanza = agrupaciones por igualdad [im55] UNIFORMIDAD NEGATIVA
Cerramiento = tendencia a completar lo incompleto [im56]
Destino comn = agrupaciones por direccin [im57]
Simetra = grupo/no grupo [im58/im59] POTENCIA EJE VERTICAL
Experiencia = uno conoce slo lo que ve y ve slo lo que conoce [im60/im61]

Mayor aplicacin de leyes = efectos ms evidentes [im62/im63]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Leyes de la Gestalt
 Leyes
de la Gestalt

El proceso perceptivo no se puede entender por completo si se

descompone en procesos ms pequeos, no es slo la suma de
esas partes = relacin de partes con el todo = estructura
Base Psicologa de la Gestalt = ley de la pregnancia: los objetos
percibidos se perciben siempre de la forma ms sencilla posible
Sencillo = breve, claro y preciso
Ley de la pregnancia
Proximidad = agrupaciones por espacios [im52/im53/im54]
Semejanza = agrupaciones por igualdad [im55] UNIFORMIDAD NEGATIVA
Cerramiento = tendencia a completar lo incompleto [im56]
Destino comn = agrupaciones por direccin [im57]
Simetra = grupo/no grupo [im58/im59] POTENCIA EJE VERTICAL
Experiencia = uno conoce slo lo que ve y ve slo lo que conoce [im60/im61]

Mayor aplicacin de leyes = efectos ms evidentes [im62/im63]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Leyes de la Gestalt
 Leyes
de la Gestalt

El proceso perceptivo no se puede entender por completo si se

descompone en procesos ms pequeos, no es slo la suma de
esas partes = relacin de partes con el todo = estructura
Base Psicologa de la Gestalt = ley de la pregnancia: los objetos
percibidos se perciben siempre de la forma ms sencilla posible
Sencillo = breve, claro y preciso
Ley de la pregnancia
Proximidad = agrupaciones por espacios [im52/im53/im54]
Semejanza = agrupaciones por igualdad [im55] UNIFORMIDAD NEGATIVA
Cerramiento = tendencia a completar lo incompleto [im56]
Destino comn = agrupaciones por direccin [im57]
Simetra = grupo/no grupo [im58/im59] POTENCIA EJE VERTICAL
Experiencia = uno conoce slo lo que ve y ve slo lo que conoce [im60/im61]

Mayor aplicacin de leyes = efectos ms evidentes [im62/im63]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Leyes de la Gestalt
 Leyes
de la Gestalt

El proceso perceptivo no se puede entender por completo si se

descompone en procesos ms pequeos, no es slo la suma de
esas partes = relacin de partes con el todo = estructura
Base Psicologa de la Gestalt = ley de la pregnancia: los objetos
percibidos se perciben siempre de la forma ms sencilla posible
Sencillo = breve, claro y preciso
Ley de la pregnancia
Proximidad = agrupaciones por espacios [im52/im53/im54]
Semejanza = agrupaciones por igualdad [im55] UNIFORMIDAD NEGATIVA
Cerramiento = tendencia a completar lo incompleto [im56]
Destino comn = agrupaciones por direccin [im57]
Simetra = grupo/no grupo [im58/im59] POTENCIA EJE VERTICAL
Experiencia = uno conoce slo lo que ve y ve slo lo que conoce [im60/im61]

Mayor aplicacin de leyes = efectos ms evidentes [im62/im63]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Leyes de la Gestalt
 Leyes
de la Gestalt

El proceso perceptivo no se puede entender por completo si se

descompone en procesos ms pequeos, no es slo la suma de
esas partes = relacin de partes con el todo = estructura
Base Psicologa de la Gestalt = ley de la pregnancia: los objetos
percibidos se perciben siempre de la forma ms sencilla posible
Sencillo = breve, claro y preciso
Ley de la pregnancia
Proximidad = agrupaciones por espacios [im52/im53/im54]
Semejanza = agrupaciones por igualdad [im55] UNIFORMIDAD NEGATIVA
Cerramiento = tendencia a completar lo incompleto [im56]
Destino comn = agrupaciones por direccin [im57]
Simetra = grupo/no grupo [im58/im59] POTENCIA EJE VERTICAL
Experiencia = uno conoce slo lo que ve y ve slo lo que conoce [im60/im61]

Mayor aplicacin de leyes = efectos ms evidentes [im62/im63]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Leyes de la Gestalt
 Leyes
de la Gestalt

El proceso perceptivo no se puede entender por completo si se

descompone en procesos ms pequeos, no es slo la suma de
esas partes = relacin de partes con el todo = estructura
Base Psicologa de la Gestalt = ley de la pregnancia: los objetos
percibidos se perciben siempre de la forma ms sencilla posible
Sencillo = breve, claro y preciso
Ley de la pregnancia
Proximidad = agrupaciones por espacios [im52/im53/im54]
Semejanza = agrupaciones por igualdad [im55] UNIFORMIDAD NEGATIVA
Cerramiento = tendencia a completar lo incompleto [im56]
Destino comn = agrupaciones por direccin [im57]
Simetra = grupo/no grupo [im58/im59] POTENCIA EJE VERTICAL
Experiencia = uno conoce slo lo que ve y ve slo lo que conoce [im60/im61]

Mayor aplicacin de leyes = efectos ms evidentes [im62/im63]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Leyes de la Gestalt
 Leyes
de la Gestalt

El proceso perceptivo no se puede entender por completo si se

descompone en procesos ms pequeos, no es slo la suma de
esas partes = relacin de partes con el todo = estructura
Base Psicologa de la Gestalt = ley de la pregnancia: los objetos
percibidos se perciben siempre de la forma ms sencilla posible
Sencillo = breve, claro y preciso
Ley de la pregnancia
Proximidad = agrupaciones por espacios [im52/im53/im54]
Semejanza = agrupaciones por igualdad [im55] UNIFORMIDAD NEGATIVA
Cerramiento = tendencia a completar lo incompleto [im56]
Destino comn = agrupaciones por direccin [im57]
Simetra = grupo/no grupo [im58/im59] POTENCIA EJE VERTICAL
Experiencia = uno conoce slo lo que ve y ve slo lo que conoce [im60/im61]

Mayor aplicacin de leyes = efectos ms evidentes [im62/im63]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Leyes de la Gestalt
 Figura-Fondo

El objeto ms sencillo = figura [im64]

El objeto ms complejo = fondo (ignorado) [im65]
Principio independiente del color, tamao o leyes anteriores
Depende de lo distintivo de las figuras [im66/im67]
Deliberado = ambivalencia atractiva
Cubo de Necker [im68]
Edgar J. Rubin [im69]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Figura-Fondo
 Figura-Fondo

El objeto ms sencillo = figura [im64]

El objeto ms complejo = fondo (ignorado) [im65]
Principio independiente del color, tamao o leyes anteriores
Depende de lo distintivo de las figuras [im66/im67]
Deliberado = ambivalencia atractiva
Cubo de Necker [im68]
Edgar J. Rubin [im69]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Figura-Fondo
 Figura-Fondo

El objeto ms sencillo = figura [im64]

El objeto ms complejo = fondo (ignorado) [im65]
Principio independiente del color, tamao o leyes anteriores
Depende de lo distintivo de las figuras [im66/im67]
Deliberado = ambivalencia atractiva
Cubo de Necker [im68]
Edgar J. Rubin [im69]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Figura-Fondo
 Figura-Fondo

El objeto ms sencillo = figura [im64]

El objeto ms complejo = fondo (ignorado) [im65]
Principio independiente del color, tamao o leyes anteriores
Depende de lo distintivo de las figuras [im66/im67]
Deliberado = ambivalencia atractiva
Cubo de Necker [im68]
Edgar J. Rubin [im69]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Figura-Fondo
 Figura-Fondo

El objeto ms sencillo = figura [im64]

El objeto ms complejo = fondo (ignorado) [im65]
Principio independiente del color, tamao o leyes anteriores
Depende de lo distintivo de las figuras [im66/im67]
Deliberado = ambivalencia atractiva
Cubo de Necker [im68]
Edgar J. Rubin [im69]

02. La esttica en el diseo

Reglas bsicas. Figura-Fondo
 Fundamentos del Diseo Creativo
Gavin Ambrose Paul Harris
Editorial Parramn

02. La esttica en el diseo

Bibliografa