11/10/2015 Cmo se puede usar el envase y rotulado como herramientas de marketing?
El envase y rotulado de un producto es el mejor vendedor, juega un rol
importante dentro de la industria del marketing, estas herramientas no deben usarse no en forma excesiva ni innecesariamente, el objetivo es lograr calidad, disminuir costos e impacto ecolgico, estos factores son esenciales para lograr el desarrollo econmico y calidad de vida. El sector industrial del marketing est en constante crecimiento y su tendencia mundial es aumentar la produccin, el desarrollo tecnolgico y la diversifi cacin en materiales, tamaos y usos entre otros. La industria del envase altamente competitiva encuentra constantemente envases y embalajes de menor costo, menor peso, menor volumen, con materiales amigables que permiten disminuir su impacto en el medio ecolgico permanentemente; as como su efi ciencia en relacin a la recirculacin y reciclaje. En la actualidad el marketing es indispensable para cualquier empresa que desee sobrevivir en un mundo tan competitivo, el marketing moderno y la alta competencia, nos obliga a mantenernos a la vanguardia en la tecnologa y en crear diferentes estrategias para llegar de forma atractiva a nuestros consumidores y lograr los objetivos de atraccin y satisfaccin. Los envases, envoltorios y/o etiquetados de los productos comerciales son algunos de los elementos que forman parte de lo que denominamos packaging, este elemento es capaz de posicionarse como la mejor herramienta del marketing y es por ello, que su innovacin adquiere una vital importancia para que un producto logre conseguir el xito dentro de un mercado que se torna cada da ms competitivo. La mayor parte de los productos que consumimos vienen en un envase que cumple una serie de funciones bsicas, proteger el contenido, facilitar su almacenamiento y otorgar informacin a los consumidores sobre el producto. En los procesos de packaging, cada producto puede reunir una serie de caractersticas nicas que lo diferencien del resto convirtindose en un factor importante en los objetivos comerciales propios de la marca. El envase y rotulado nos puede servir como una manera llamativa de llegar al cliente, dependiendo de las caractersticas del producto y las necesidades de este. Adems, las empresas pueden reinventarse con los envases, dando un vuelco estratgico a la imagen de un producto. El objetivo es entablar una comunicacin completa entre el producto y el usuario, ya que esta es la nica forma de garantizar la satisfaccin del consumidor antes de tomar una decisin de compra. Responsable: La credibilidad que tenga un producto y la actitud del consumidor a repetir la compra depende considerablemente de la forma responsable con que se disee el empaque. Inmediato: Ningn otro medio de publicidad est tan cerca del consumidor como el empaque. Todos los otros medios hablan sobre el producto y su empaque mientras el empaque est en las manos del consumidor respondiendo a todas sus preguntas. Textura: Relacionado a la inmediatez del empaque est el sentido del tacto, que ningn otro medio puede ofrecer. Cada sensacin de este tipo que se necesite para sustentar silenciosamente las impresiones iniciales deben estar en el empaque. Funcional: El empaque debe ser funcional en su diseo grfi co y funcional en su diseo estructural. debe prestar las ventajas que muestra en su publicidad. Debe cumplir con las funciones para las que fue hecho. Confi able: Este es otro aspecto vital de un empaque. Su informacin debe ser confi able, lo mismo que su manejo y la proteccin que le debe brindar al producto. Por lo anteriormente expuesto, podemos decir que el envase y rotulado es clave y una herramienta ms del marketing si se utiliza estratgicamente con un diseo tanto fsico como grfi co para atraer a nuestros consumidores. Bibliografa
Iacc 2015 Asignatura fundamento de marketing contenido semana 7