TECNOLOGIA EN GESTIN LOGISTICA

CODIGO 1203731

FASE 2: PLANEACIN - ACTIVIDAD DE PROYECTO 5

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 12

FORO GUA 12

POR

ANDRS MAURICIO TORO AGUIRRE

BUENAVENTURA, ABRIL DE 2017

 DESARROLLO

Empresa BIMBO

La estructura corporativa de Grupo Bimbo est compuesta por negocios claves:

Panificacin y Botana-Confitera.

Grupo Bimbo est integrado por ms de 91,000 colaboradores, siendo el

presidente del Consejo de Administracin el Sr. Roberto Servitje Sendra.

Grupo Bimbo cuenta con la red de distribucin ms extensa del pas y una de las
ms grandes del continente americano, con 34,600 rutas garantiza que sus
productos lleguen frescos y todo el tiempo a los puntos de venta localizados en 18
pases del mundo. Los kilmetros que en conjunto recorren las unidades
diariamente equivaldran a rodear 45 veces la circunferencia de la Tierra o, ir y
volver a la Luna, dos veces en un da.

Grupo Bimbo ha hecho importantes inversiones a travs del establecimiento de

plantas productivas, asociaciones estratgicas y la adquisicin de empresas del
sector, que le permiten su consolidacin operativa. As, entre sus adquisiciones se
encuentran, En China, Pan Rico Beijing; en Guatemala, Pan Europa; en Uruguay,
Los Sorchantes; en Chile, Lagos del Sur; en Mxico, Pasteleras El Globo, La
Corona, Joyco de Mxico. Las operaciones de panificacin de Lalo, en Colombia;
George Weston, LTD, en la regin oeste de los Estados Unidos ("Oroweat"), y el
100% del capital de una de las empresas panificadoras ms grandes e
importantes en Brasil (Plus Vita LTDA).
 CANALES DE DISTRUBUCIN:

Cuenta con ms de un sistema de distribucin, grupo BIMBO utiliza los sigs.

canales de distribucin:

Productores Minorista O Detallista Consumidores: Se encarga de hacer

contactos con los minoristas que venden los productos al pblico y hacen los
pedidos.

Productores- Mayoristas-Minoristas O Detallista-Consumidores:

Lo utilizan para distribuir productos con gran demanda. Este tipo de canal, se
caracteriza por tener una distribucin con intermediarios, los mayoristas y los
minoristas o detallistas. BIMBO utiliza este canal, ya que el Pan Bimbo, es un
producto con gran demanda a nivel internacional y es bastante complejo distribuir
el producto directamente a los consumidores. Cuando el producto llega a manos
de los mayoristas, estos se encargan de realizar ventas al por mayor y
directamente a los minoristas los cuales se encargan de venderlo a los
consumidores finales.

Productores-Intermediarios: Lo utiliza bimbo para distribuir y proporcionar una

amplia red de contactos.

Integracin De Canales De Distribucin:

Sistema Vertical De Mercadotecnia: En este sistema combina fases sucesivas

de la produccin y de la distribucin bajo una nica propiedad, es decir que la
empresa BIMBO fabrica sus propios productos y con otro nombre habr una
distribuidora en estados unidos, Asia, argentina, Brasil, chile, Colombia, costa rica,
el salvador, Guatemala, honduras, Mxico, Nicaragua, Per, repblica checa,
Venezuela.

Sistema Horizontal De Mercadotecnia:

El sistema horizontal es donde dos o ms empresas no relacionadas entre s

suman sus recursos o programas para explotar oportunidades de la
mercadotecnia que surgen en un momento determinado. Muchas empresas llegan
a acuerdos en el caso de frecuentemente se relaciona con la compaa

Tipos De Intermediarios:

Agente o intermediario: La distribucin del Pan Bimbo se realiza del Productor o

Fabricante a los Agentes Intermediarios, de stos a los Mayoristas, de stos a
los Detallistas y de stos a los Consumidores. BIMBO utiliza este tipo de canal, ya
que el pan es un producto que necesita un intermediario para que este se
comunique directamente con el productor y los fabricantes y hace negociaciones
entre ellos.
 BIBLIOGRAFIA

https://2013mercadotecnia.wordpress.com/2013/01/30/bimbo-2/
https://es.scribd.com/doc/62924499/Bimbo-y-su-red-de-distribucion