Control n7

Nombre: Jos Marquez H.

Fundamentos del Marketing

Instituto IACC

27/03/2016
 Desarrollo

Cmo se puede usar el envase y rotulado como herramientas de marketing?

Para Crear una buena presentacin para un producto nuevo requiere muchas decisiones. Primero,
la empresa debe establecer el concepto de presentacin, que indica cmo debe ser el envase o
qu debe hacer por el producto.
Despus hay que tomar decisiones respecto de los elementos especficos de la presentacin,
como el tamao, forma, materiales, color, texto, etc. La presentacin debe ser congruente con la
publicidad, el precio y la distribucin del producto.
Tambin debemos saber que el Envase, pasa ser nuestra primera tarjeta de presentacin en la que
involucra adems el envoltorio, empaque y etiqueta, por ende para su produccin se deber
considerar caractersticas que son fundamentales para el desarrollo del mismo, esto es:

1- Proteccin: Se refiere al envoltorio del producto.

2- Identificacin: Consiste en utilizar etiquetas, o colores para diferenciar algn producto.
3- Comodidad: Debiera tener algn tipo de accesorio u otro detalle que pueda ser de fcil
traslado para el producto.
4- Funcionalidad: Que el producto tenga una fcil aplicacin.
5- Promocin: Que se adicione alguna promocin que permita cautivar al cliente o
consumidor.

EL ROTULADO
Los rtulos forman parte de la presentacin, el rotulado desempea funciones de identificacin
de la marca, de descripcin de caractersticas del producto o la compaa y de promocin del
producto con grficas atractivas.
Se hace presente que la etiqueta puede formar parte del empaque o ser un rtulo que se le agrega
al empaque o al producto.
Una etiqueta, dependiendo del rol que cumple, puede ser etiqueta de marca que expresa y destaca
la marca del producto, una etiqueta que posee la informacin importante y necesaria para el
producto en la cual destaca cualidades y cantidades especficas y en detalle del producto.
Lo anterior hay que tener claro que el Envase y el Rotulado van de la mano, ya que ambos
cumplen funciones importantes para que el producto sea atrayente para el consumidor o cliente.
Como el Envase es la primera carta de presentacin que se tiene del producto, por ende se debe
utilizar de mejor manera el diseo del envase incluyendo el rotulado y que es lo que le interesa al
consumidor:
a) Que sea atractivo.
b) Cmodo.
c) De buena calidad
Mencionado estos factores de envasado y diseo se suma como herramienta el Marketing que
pasa a jugar un rol importante a la hora de publicitar el producto.
Un producto que no cumpla con las caractersticas descritas al principio de esta presentacin ya
tiene menos posibilidades de que el consumidor lo elija.

Entonces, podemos ir definiendo que tanto el envase como su rotulado, o etiquetado son aspectos
que deben ser considerados de vital importancia para los ojos del consumidor, su diseo debe ser
delicado y muy conciso, debe representar la marca o la compaa, vale decir, que el consumidor
ante esta presentacin ya sepa identificarlo o reconocerlo de manera ms fcil y confiable.
Importante es mencionar que el servicio a clientes es otro elemento importante de una estrategia
de productos. Los servicios de apoyo son los que agregan valor a los productos, por lo cual son
cada vez ms usados por las compaas como herramientas para obtener ventajas competitivas.
Debemos ademas mencionar que el conjunto de lneas de productos y artculos que una empresa
ofrece al mercado se denomina mezcla de productos, que se determinada por su amplitud y
alcance, que es el nmero de diferentes lneas de productos; longitud, que es el nmero de
artculos en cada lnea; y profundidad, que es el nmero de variantes de cada artculo.
El alcance/amplitud del producto es la definicin de la mezcla de productos, el nmero de lneas
e tems en cada una de ellas, que la empresa va a ofrecer. Esta es una decisin de largo plazo y la
empresa puede seguir:
a) Estrategia de un solo producto.
b) Productos mltiples.
c) Sistemas de productos.

Por ltimo, debemos mencionar, el ciclo de vida de los productos son limitadas en el tiempo y
conforme ello, las ventas pasan por distintas etapas, con utilidades diferentes en cada fase y
consecuentes problemas y desafos cambiantes en cada etapa. La conclusin ms importante de
constatar en esta realidad es que se hace necesario disear diferentes estrategias de marketing en
cada etapa.

De lo anterior, podemos afirmar que el Marketing juega y est presente en todos los aspectos que
bordea a un producto para insertarlo en el mercado que hoy en da se ha vuelto ms competitivo
y exigente ante las necesidades que presenta el consumidor.

Ejemplo y Pregunta: Qutale a Coca Cola su tradicional envase e imagnatela sin l... Bastante
difcil de imaginar cierto?
Por eso, el Rotulado, es una fuerte herramienta del marketing.

Bibliografa

[Clase Fundamentos del Marketing Clase n7 y Google.Com.]