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Dfinition :
Lanalyse permet de mesurer lenvironnement interne
externe de nentreprise. Elle permet surtout de
prparer le plan daction stratgique.
Analyse SWOT de MARJANE :
Les forces:
Faiblesses :
Le blocage du logiciel GOLD, peut entraver le
processus de travail au sein de
ladministration, vu que ce logiciel est
llment moteur travers lequel seffectue la
majorit des tches, et une simple interruption
peut provoquer des retards administratifs
importants, surtout lors de la
passation des commandes, la constitution des
listes des soldes, le balisage...etc.
La disponibilit du personnel au niveau du
magasin est insuffisante,
La clientle Marjane trouve les prix proposs
par Marjane levs.
Les promotions prsentes par Marjane ne
sont pas intressantes.
Mauvais cadre de scurit parking.
Accueil moins chaleureux.
Les indicateurs et le balisage pose problme
soient de prsentation ou de qualit.
Une animation absente et inefficace.
Opportunits :
Dfinition
Dans lapproche marketing, le produit est un bien ou
service ayant un ensemble de caractristiques
techniques susceptibles capable de satisfaire un
besoin. Mais au produit sont galement attachs des
attributs et des signes perus de faon variable et
PRIX :
Dfinition :
La fixation du prix est un lment dterminant de la
stratgie de lentreprise car le prix a des consquences
directes sur les rsultats commerciaux (volume des
ventes) et sur les rsultats financiers (rentabilit). La
dtermination du prix de vente est le rsultat de
lanalyse de la demande, de lanalyse des cots et de
lanalyse de la concurrence.
Communication :
Dfinition :
La communication concerne lensemble des outils
permettant de faire connatre ses produits, ses services
et son image auprs des consommateurs. Lobjectifs
de la communication est de crer les conditions
favorables lachat des produits proposs par
lentreprise sa cible.
Politique communication de MARJANE :
Dans les supports de communications utiliss par
MARJANE, on dtermine trois
types de dispositifs :
- Tracts : tout ce qui est print
- Radio : messages radio
- Affichage.
Distribution :
Dfinition :
Le canal ou circuit de permet de rendre accessible au
consommateur final le produit fabriqu par
lentreprise.