Investigacin de mercados

ACTIVIDAD SEMANAL DE SESIN VIRTUAL

1. En grupo, investigar 5 fuentes confiables de datos secundarios. Preparar

una lista y resolver las siguientes preguntas: Cules son las ventajas de las
fuentes secundarias? Cules son las limitaciones de las fuentes secundarias?

2. Usando las fuentes secundarias elegidas, cuantificar el mercado de gaseosas,

cervezas, automviles, celulares o tablets. Cada grupo deber elegir un mercado
distinto. Por ejemplo: Yogurt Licuado - Gloria. Identificar segmento meta
y cuantificarlo en base a datos secundarios.

3. Un alumno por grupo deber colgar un archivo con los ejercicios resueltos en el
link de Grupos.

INTEGRANTES

Valdiviezo lvarez, Jairo

Zapata, Kiara
Rodrguez, Alex
Rodrguez Snchez, Jorge

Villa 2017
FUENTES DE DATOS SECUNDARIOS

Las fuentes secundarias son aquellas fuentes de informacin que han sido publicados y
que ya fueron usados por lo menos una vez, o son calificados como pblicos desde su
creacin.

VENTAJAS

Es de mucha utilidad cuando uno no dispone de fuentes primarias.

Son fuentes de bajo costo, en comparacin con las fuentes primarias.
Contribuye con la elaboracin de la hiptesis para la elaboracin de una
investigacin.
Se genera mucha informacin en poco tiempo con este tipo de fuentes.
Facilita el acceso a ms informacin a travs de la bibliografa que existe en
estas fuentes.
Por el tipo de fuentes que se consiga, se podra obtener informacin de un largo
periodo de tiempo.

DESVENTAJAS

Distintos investigadores pueden llegar a distintas conclusiones en relacin a un

mismo tema.
Los objetivos de las fuentes secundarias no suelen ser los mismos de la
investigacin que uno realiza.
En ocasiones, es difcil encontrar fuentes secundarias acerca de un tema
especfico.
Suele suceder que muchas veces hay carencia de informacin en cuanto a
cmo se obtiene la informacin mostrada en las fuentes secundarias.
Pueden haber problemas de fiabilidad y veracidad en algunas fuentes.

LISTA DE FUENTES DE DATOS SECUNDARIOS

 Datum
Apoyo
Google academycs
INEI
Arellano marketing

Cuantificacin de mercado
El mercado elegido para esta parte ser el de cervezas cristal y Pilsen callao

Segmentacin
Geogrfica
- Cerveza Cristal: Toda la regin del pas
- Cerveza Pilsen callao: Departamento de Lima
Demogrfica
- Gnero: Masculino
- Edad
o Cervezas: 18 60 aos
- Nivel socioeconmico:
o Cristal: C, D
o Pilsen Callao: A, B y C
Psicografica
- Estilo de vida: Sector cervezas
o Sofisticados: Pilsen.
o Progresistas: Cristal.
o Modernas: Pilsen.
o Adaptados:Pilsen.

Para la cuantificacin del mercado de cerveza Pilsen, que se refiere al departamento

de Lima se utilizar informacin del INEI.

1.1 CRISTAL
Teniendo en cuenta a las personas que son mayores de edad y no cuentan con DNI,
adems de estar dejando a un lado la cantidad de mujeres, que tambin son
consumidoras directas, se tendra un pblico objetivo de 5644,342 personas en todo
Lima metropolitana. Si se quiere ser ms preciso se podran incluir ms limitaciones en
la segmentacin para reducir an ms el pblico al que nos podramos dirigir. Con los
datos encontrados tambin se podra segmentar de acuerda a distrito, densidad
poblacional, hbitos de compra, etc.