LA PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD
Qu es ?

PROCESO DE
INFORMACIN - COMUNICACIN
Que
tiende

Utiliza INCREMENTAR LAS VENTAS

FACTORES
PSICOLGICOS

Relacionados consigue
MOTIVACIONES FOMENTAR EL CONSUMO
ASPIRACIONES EL DESEO DE COMPRAR
HOMBRE
 Poder
Fama
Alegra - Felicidad
Amistad
Ocio- Diversin
Erotismo - Sexo
Amor
Agresividad
Aventura

La publicidad es una tcnica de comunicacin masiva, con la que a travs de

los medios de comunicacin se dan a conocer los distintos mensajes que nos
van a incitar al consumo, tambin es un fenmeno por el que una marca
comercial, nace se posiciona y crece.
El proceso que sigue es dar a conocer un producto mediante mensajes, su
objetivo es convencer al mercado para que compre lo que anuncia.
La publicidad comunica y anima al consumo y hasta podemos decir que la
publicidad construye marcas, en muchos casos a travs de los eslganes, que
son una forma original y breve de publicidad.
Esta sigue un proceso comunicativo que es el siguiente:
-Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia publicitaria).
-Receptor: Quien recibe un mensaje (Pblico, meta).
-Canal: Por donde se comunican los mensajes (Medios).
-Cdigo: La forma de comunicar, es decir de transmitir el mensaje (Oral,
visual).
-Feed-back: La respuesta obtenida (si se produce compra es positiva, y si
no es negativa).
-Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa anunciante).
Los medios tienen la capacidad de multiplicar los mensajes que reciben.
Los receptores forman parte de grupos, que modelan la forma de percibir la
realidad del mensaje. Es difcil en la comunicacin masiva la influencia de
nuestro lenguaje, porque no existe una lectura lineal.
El pblico:
Es un termino colectivo utilizado para nombrar a un grupo de personas
estrechamente unidas entre si y que comparten intereses y un sentimiento
de solidaridad.
Podemos distinguir dos tipos de pblico:
 -Real: Es el que compra el producto, le es fiel, por ello, para
mantenerlo se deben de mejorar las caractersticas del producto
y que quede satisfecho con dicho producto.
-Potencial: Es el posible comprador.
Disciplinas que se usan en la publicidad:
-Psicologa
-Sociologa
-Comunicacin social
-Economa
-Estadstica
-Antropologa
-Semiolgica

La comunicacin social se ocupa de:

-Las relaciones pblicas, del periodismo y de la propaganda, que a
diferencia de la publicidad tiende a la propagacin de ideas polticas,
filosficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicacin
ideolgica, que adems persuade sobre una imagen.
La publicidad tambin se ocupa se satisfacer nuestras necesidades, ya que
anuncia lo que mayormente las satisface, no se crean sino que son propias de
cada individuo, y esta las realza para poder vender.

Hay necesidades:
-Bsicas o fisiolgicas: que son el hambre, la sed, el fri y son las que
primeo hay que satisfacer.
-De seguridad: Que buscan satisfacer la sensacin de peligro.
-Sociales: Tienden a buscar pareja, a vivir en grupo, a relacionarse
-Del YO: Del autoestima, de ser uno mismo sin influencias.
-De autorrealizacin: Conseguir alcanzar la meta que te has propuesto en la
vida, y superarte.

Tipos de publicidad:
En funcin de cmo anuncian las empresas sus productos se pueden
distinguir varios tipos de publicidad:
-Directa: Que es la que te llega por correo al buzn, cuando te llama un
vendedor o viene a tu casa.
-Indirecta: Los spot televisivos, los anuncios insertados en prensa, los
carteles en vayas publicitarias, y la publicidad subliminar que aparece en
cualquier sitio.
-De marca: La marca alcanza para referenciar el producto en cuestin, esto
es para marcas consolidadas a veces un smbolo o un logo sirve para
identificar la marca.
Agentes que intervienen: los anunciantes, las agencias, los medios y los
receptores.

Tambin hay otros tipos de publicidad como:

-Al detalle local.
-Propaganda poltica.
-Publicidad al detalle o local.
-Por directorio.
-De negocio a negocio.
-De respuesta directa.
-Institucional o corporativa.
-De servicios a la comunidad.

Tipos de anuncios segn lo que incitan

-Bienestar, euforia, belleza, felicidad.
-Familia, compaa.
-xito, poder, riqueza, dominio, fama.
-Amor, sexo, erotismo.
-Integracin social, amistad, bondad.
-Aventura, nuevas experiencias.
-Dureza, agresividad.
-Diversin, ocio.

Los Medios
-Medios grficos, diarios y revistas.
-Radio, Internet, va pblica, TV y cine.
-Semitica de la publicidad, es la ciencia que se ocupa del estudio del
significado de las cosas en la vida social.
-Texto-Imagen: La imagen se caracteriza por ser polismica, por ello se
utiliza el texto o la voz para fijar el grado de iconicidad del anuncio.

Quin hace la publicidad?

Gracias a la publicidad, conocemos muchos de los productos que hay en el
mercado, por eso las empresas se gastan mucho dinero en anunciarlos, y a
veces recurren a empresas de publicidad.
Las empresas de publicidad aparecieron a principios del S.XIX y se
dedican a disear, estudiar y difundir campaas publicitarias para sus
clientes.
Lo primero que hacen las empresas, son estudios de mercado con el fin de
saber a que grupo de personas deben dirigir el anuncio y cual es la mejor
manera de hacrselo llegar. Ahora deben elegir el color, el nombre del
producto, el envase donde ira, todo ello de la manera mas atractiva
posible, para llamar la atencin de los consumidores.
Tras el lanzamiento del anuncio, las empresas estudian la reaccin que ese
producto provoca en la sociedad, si su consumo ha aumentado, lo que a la
gente le ha parecido
La publicidad utiliza el medio mas adecuado para cada tipo de producto, ya
que por ejemplo no tendra mucho sentido anunciar el nuevo Play mvil,
en el peridico porque los nios que es hacia quien va dirigido apenas lo
leen, entonces seria mejor anunciarlo por la televisin que es lo que ms
ven los nios.
Desde que la televisin llego alas casas, las empresas anunciantes gastan
cada ao millones de euros en publicidad, para dar a conocer su nuevo
producto o servicio o para mantener las ventas de otro que ya estaba en el
mercado.
Hoy gracias al tratamiento informatizado de los datos, los anunciantes
pueden elegir los medios que estn mejor adaptados a su oferta.

Funciones de la publicidad segn la semitica

-Funcin enftica: Hace la diferencia con otras publicidades, engloba la
originalidad con la idea de generar alguna diferencia positiva del producto
que esta anunciado.
-Funcin predicativa: Dice algo sobre el producto, caractersticas, y
atributos.
-Funcin implicativa: tiene como objetivo atrapar al perceptor.

Niveles de anlisis
-Nivel denotativo: Es lo que percibimos inmediatamente, fruto de los
elementos observados de forma objetiva.
-Nivel connotativo: No se muestra de inmediato y esta ligado al nivel
subjetivo.
El entorno publicitario
Los responsables de la comunicacin necesitan conocer el entorno en el que
trabaja su empresa o su organizacin. Los clientes, consumidores o
ciudadanos no son nicos elementos que hay que conocer a fondo para
llevar a cabo una campaa publicitaria.
El entorno esta compuesto por multitud de factores que se pueden dividir
en dos grupos.
Factores externos
Son elementos no controlables que no obstante la empresa debe entender a
fin de realizar previsiones tiles. Forman los llamados macro y
microambiente.
1-El macroambiente est definido por aspectos como la economa,
demografa, factores sociales y culturales, factores polticos y legales, y
la tecnologa. En los ltimos aos se ha sumado otro factor que es el
medioambiente.
2-El microambiente empresarial est definido por los competidores, los
proveedores, los intermediarios (mayoristas, minoristas y empresas de
servicio) y los consumidores.
La pirmide de poblacin o la evolucin tecnolgica de un pas pueden ser en
apariencia factores ajenos al mundo publicitario pero sin embargo
repercute en la manera de llegar el mensaje, provocan cambios en la
distribucin del producto, los valores de la gente, los estilos de vidaLa
situacin econmica ejerce una influencia permanente en el presupuesto
publicado de las empresas. La normativa hace que cuestiones de rango
legal condiciona las opciones creativas o mediticas.
Factores internos
Son elementos controlables por la organizacin ya que son precisamente sus
propios recursos utilizados para crear la oferta y satisfacer la demanda.
1-Factores de marketing
De acuerdo con el planteamiento clsico son producto, precio, distribucin,
precio, distribucin y comunicacin comercial.
2-Factores ajenos al marketing
Bsicamente son la direccin (gestin administrativa), produccin (gestin
tcnica), finanzas (gestin financiera), personal (recursos humanos),
adaptacin (gestin de investigacin y desarrollo), control y mejora de
procesos (gestin de calidad) e imagen corporativa (gestin de
comunicacin).
A muchas personas les sorprende que el primer paso para crear una campaa
publicitaria sea investigar. Para los que son ajenos al mundo publicitario les
puede resultar extrao que el publicitario pida datos de la empresa, el
mercado o la competencia antes de ponerse a pensar en el eslogan, o e
protagonista o icono que usaron.

Los medios de comunicacin necesitan la publicidad

Las cadenas de televisin, los peridicos, las revistas, los cines... cobran
mucho dinero a las empresas anunciantes por pasar su publicidad. Sabes
 que gran parte de los medios de comunicacin dependen financieramente
de la publicidad? Este hecho hace muy poderosas a las empresas de
publicidad...Cuantos ms ejemplares de un peridico se venden o ms
personas ven una cadena televisiva, es decir, cuanto mayor es la audiencia
de un medio, ms dinero genera la publicidad. Sabas que el precio de la
publicidad depende del nmero de personas a las que pueda llegar el medio
que la
publica? Para establecer con exactitud el precio de cada medio publicitario,
ha hecho falta perfeccionar las tcnicas de medicin de audiencia. Has
odo hablar de los ndices de audiencia? La televisin hace sondeos para
conocer aproximadamente el nmero y el perfil de los televidentes
(jvenes parejas con un beb, treintaeros, nios, gente de alto poder
adquisitivo...). En el caso de la prensa, se observa el nmero de ejemplares
publicados, del cual se resta el nmero de los no vendidos.
Por qu crees que el primer anuncio televisivo al comenzar el Ao Nuevo
cuesta ms al anunciante?
-Porque es un momento clave que la mayora de los espaoles estar viendo
la tele en ese momento y los indicadores de anuncios se dispararan,
normalmente la marca Coca-cola, suele lanzar un anuncio de ese tipo.

Finalidad de la publicidad
Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto que se esta
vendiendo.
La posibilidad de armar una publicidad se forma en el departamento de
marketing de una empresa que es el encargado de estudiar al consumidor,
el nicho de mercado

Finalidad del marketing

Obtener un tanto por ciento de participacin del mercado

Finalidad de la empresa
Obtener un tanto por ciento de beneficios

Funciones del departamento de marketing

-Investigacin del mercado.
-Analizar la empresa.
-Fijacin del precio de producto o servicio.
-Investigacin y desarrollo.
-Eleccin de las estrategias de comunicacin.
-Controlar la distribucin.
Objetivos de la publicidad
1-Desarrollar una actitud crtica ante el habitual mensaje consumista de la
publicidad.
2-Comprender el poder que los medios de comunicacin de masas han
alcanzado.
3-Reconocer en el mensaje publicitario la relacin que existe entre la
imagen y el texto (televisin: imagen-sonido-texto).
4-Reconocer en la publicidad elementos bsicos del lenguaje visual y
plstico.
5-Distinguir los diferentes tipos de campaas publicitarias.
6-Analizar la evolucin del lenguaje publicitario (imagen-sonido-texto) en
fase a la evolucin de los avances tecnolgicos, y en consecuencia al propio
avance del lenguaje visual plstico.
7-Aprender a analizar crticamente los mensajes publicitarios y descubrir el
grado de receptividad e influenciabilidad frente a ellos.
8-Reconocer que parte de los gustos, aficiones, etc, adquiridos, estn
calcados directamente de modelos publicitarios.
9-Concienciarnos de la magnitud del fenmeno publicitario, distinguiendo
especialmente entre informacin y publicidad.
10-Conocer las tcnicas reales de trabajo de los profesionales publicitarios.
Programacin, realizacin
11-reconocer que partes de nuestros gustos, aficiones, , etc, estn
calcadas directamente de modelos publicitarios.

Grandes respuestas sobre la publicidad

La publicidad comparativa se utiliza cuando una empresa dice claramente
que su producto es mejor que el de las otras. Aunque esto no se hace muy a
menudo, tal vez te podamos haber visto algn anuncio de estas
caractersticas.
Un patrocinador es la persona que apoya o financia una actividad que suele
tener fines publicitarios, un ejemplo de esto es que muchas de las
equipaciones deportivas llevan inscritas logotipos de marcas comerciales, lo
que contribuye a que les salga gratuita.
Como hay tanta cantidad de anuncios, se han organizado festivales
publicitarios, donde se elige al mejor spot del ao, el primer festival que
hubo fue el de Cannes en 1954.

Los estereotipos
Por medio de las estrategias publicitarias, tales como la percepcin oculta o
subliminal, los anuncios se van introduciendo en nuestra mente, y con ellas la
falsedad del mundo y de los personajes por ellas creadas ya que contienen
roles y estereotipos sociales que acaban condicionando nuestra conducta.
Los mensajes publicitarios exhiben personajes que desempean un pape
concreto en la sociedad, esta funcin es muchas veces sexista e irreal.Ser
hombre o mujer, joven o adulto, nio o anciano, conlleva cumplir con unas
labores y obligaciones predispuestas y que la publicidad se encarga de
perpetuar.

Qu es el BRIEF?
Es toda la informacin que la empresa le enva a la agencia de publicidad
para que genere una comunicacin.
Tiene que existir una relacin estrecha y de confianza entre ambas
empresas.
El brief no es algo estndar, cada empresa crea uno propio para ella que ms
le convenga.

Problemas de la publicidad
Algunos de ellos son un presupuesto bajo, una mala comunicacin e
informacin visual.

Tipos de informacin
Pblica: Lo que puede aparecer publicado de la empresa. INDEC,
peridicos
Privada: Lo que la empresa posee.
Investigada: Puede formar parte del brief, y es una investigacin del
mercado de larga duracin.
Especifica: es la que forma parte del brief, y es la informacin que se le
debe de dar a la empresa publicitaria para que pueda montar la campaa
publicitaria.

Investigaciones
Sondeos de opinin: Les hay de muchos tipos, y sirven para conocer la
opinin del pblico sobre diversos temas.
Investigaciones cuantitativas: Se pueden tabular fcilmente y se hacen por
medios de cuestionarios, se les puede dar varias respuestas posibles, los
resultados que se obtienen
de ellos, son la cantidad de personas que consumen o estn de acuerdo con
un producto.
Investigaciones cualitativas: Con ellas no se pretende buscar cantidades y
sirven para averiguar las razones por las que el pblico usa o consume un
determinado producto.
Investigaciones motivacionales: A travs de ellas se pretende encontrar el
verdadero
motivo por el cual el pblico compra un determinado producto. Se dividen en
dos grupos:
-Focus group: Consiste en juntar a un grupo de personas en una habitacin
separada con un psiclogo que con unas determinadas pautas averigua que es
lo que piensan sobre la empresa. Se disean varios tipos de publicidades y se
les dan al pblico para que opinen y de hay sacan las conclusiones.
-Entrevistas en profundidad: Son similares alo anterior, pero solo que son
individuales, ms costosas y se tarde ms tiempo en averiguar lo que la
empresa quiere conseguir.

Variables a la hora de hacer un anuncio

-Simples: Sexo, edad, nacionalidad (Tienen respuesta nica)
-Complejas: Nivel socioeconmico se deben responder varias preguntas para
llegar al resultado propuesto.
-Nivel de ingreso
-Nivel de instruccin
-Nivel de trabajo
Nuevo como concepto: Es totalmente nuevo y no hay otro que peda
satisfacer esa necesidad, y la necesidad es totalmente insatisfecha.
Nuevo como categora: Satisface de una necesidad de una manera mejor o
distinta que un producto que esta actualmente en el mercado.
Nuevo como marca: Sale al mercado a competir con otra marca en el
mercado que es prcticamente igual.
Marca pionera: La comienza siempre un producto nuevo como categora que
se expone en los medios por publicidad, en l se explica el producto o se
destacan los beneficios.
Marca competitiva: Un nuevo producto o servicio se introduce en el mercado
para competir con el espacio pionero.
Retentiva: Se frena la competencia publicitaria y cada producto o servicio
se queda con una porcin del mercado, y se baja el nivel de inversin
publicitaria.
Tambin pueden aparecer nuevas etapas competitivas entre un tercer
producto
que sale el mercado y que quiere competir con los que anteriormente
estaban en el mercado.

Mix de marketing: Se plantea en el mercado global en el que existen tres

tipos de variables.
-Variables controlables: Son las que se pueden controlar desde la propia
empresa, dependen del departamento de marketing.
-Variables incontrolables: Son las variables controlables de la competencia,
se pueden conocer pero no modificar.
-Variables intervinientes: Tambin llamadas estado de la naturaleza,
afectan al mercado pero no son controladas por ninguna empresa.

Las 4 P:
-Producto: Es el producto completo: embalaje, envase, producto y servicios.
-Precio: fijacin del precio.
-Promocin: publicidad, puntos de venta, degustaciones.
-Plaza: distribucin

Las 4 C:
-Consumidor: producto.
-Costos: precio.
-Comunicacin: promocin
-Convivencia: plaza.
El posicionamiento es una orden de la mercadotecnia que ejecuta la
publicidad e intenta ocupar un lugar en la mente de los consumidores, y
trata de ganar todo lo que hace que el consumidor se identifique con un
producto.

4 Estrategias publicitarias:
-Ofensiva
-Defensiva
-De flanqueo
-De guerrilla

Diferencia entre posicionamiento e imagen

Cada individuo genera una imagen del producto, la imagen es lo que cada
individuo asocia para tener una idea del producto en la mente, y el
posicionamiento es el lugar que ocupa esa imagen en la mente de cada uno.

Medios de comunicacin
Son un rgano de difusin de aparicin regular y peridica mediante una
tcnica apropiada reproducen mensajes hacindolos llegar a una audiencia
especifica, son imprescindibles tanto para transmitir informacin como
para adquirir conocimientos culturales. Unas veces, encontramos la
informacin escrita en papel (peridico); otras veces, la escuchamos
(radio), o simplemente nos llega de forma visual (anuncio en la marquesina
 del autobs). La informacin se obtiene a travs de agencias de noticias,
que mandan corresponsales y periodistas a todos los rincones del mundo.
Estas
agencias utilizan canales diferentes para comunicar sus noticias: la
televisin, la radio...Tradicionalmente, cuando se hablaba de
comunicaciones, era para referirse solo a los servicios postales o correo y
a la prensa escrita.
Hoy, el trmino telecomunicaciones se emplea para toda emisin,
transmisin y recepcin de imgenes, sonidos o signos a travs de ondas
electromagnticas, hilo telefnico o cualquier otro sistema.
El desarrollo de las comunicaciones significa progreso y poder, pero no
alcanza a todos los pases por igual, en Estados Unidos,
Europa y Japn es donde se desarrolla casi la totalidad del equipamiento
tcnico de las comunicaciones.

Medios grficos
-Diarios, como los peridicos donde la informacin es actual y fugaz, maana
el diario de hoy no sirve para nada, la informaron es masiva, principalmente
son noticias pero tambin podemos encontrar otras secciones.
Normalmente, incluyen muchas pginas de anuncios, pues el alto precio del
papel y el costo de la produccin hacen necesarios los ingresos de la
publicidad; sin ella, no se podran financiar y se venderan ms caros.

1 ANUNCIO DE LA PRENSA ALTO ARAGONESA 1 DE ABRIL DE

1843
-Revistas: Son ms especficas y muy airadas: unas tratan temas cientficos;
otras, deportivos; algunas hablan de la vida de los famosos (prensa rosa)...
muchas revistas estn formadas casi la mitad de anuncios.

Medios auditivos
La radio. Los locutores nos informan y entretienen con la voz y el sonido. La
mayor parte de las emisoras transmiten las 24 horas del da.

Medios audiovisuales
La televisin (la caja tonta). Es el medio de comunicacin de masas ms
influyente y deseado. Comenz siendo pblica, pero cada vez hay ms
canales privados en todos los pases. El televisor ha cambiado de diseo
desde su aparicin hace menos de cien aos, ya no es tan aparatoso: ahora
se compran pantallas planas y alargadas...
Estos tres medios de comunicacin influyen mucho en nuestro
comportamiento y en el de la sociedad en la que vivimos: crean una cultura,
unos valores y unas pautas de consumo; es decir, pueden llegar a dictar lo
que est bien o lo que est mal, qu tenemos que comprar y dnde, etc. Los
peridicos y las cadenas de televisin suelen estar en manos de grandes
empresas privadas o estatales: la informacin es poder.

Los medios de comunicacin modernos

La circulacin de la informacin ha experimentado un profundo cambio en
los ltimos 20 aos gracias a la revolucin informtica, que permite
transmisiones ms rpidas hacia todos los rincones del globo. Para
propagar la informacin, se emplean los satlites artificiales, el lser o la
fibra ptica (una varilla de vidrio que se utiliza para transmitir luz e
imgenes con gran definicin y calidad).
Todo comenz con el telfono, un medio de comunicacin personal, que
conecta, normalmente, a dos interlocutores. Hasta hace poco, solo haba
telfonos fijos; pero, desde hace unos pocos aos, sobre todo en los pases
ms desarrollados, se ha multiplicado el nmero de telfonos mviles o
celulares. En el 2003 se vendieron 520 millones de telfonos mviles en el
mundo.
Estos se emplean, fundamentalmente, para hablar con otra persona (o varias
a la vez), aunque tambin, para enviar mensajes cortos, los SMS, que han
desarrollado un lenguaje propio, con abundantes abreviaturas y smbolos,
llamados emoticonos. Algunos mviles nuevos conocidos como mviles de
tercera generacin que permiten el envo de videos, fotos y la videollamada.
-El fax es un aparato que transmite documentos escritos utilizando la lnea
telefnica.

-El teletexto emite informacin escrita a travs del televisor.

-El cajero automtico de los bancos es un sistema conectado a la red

telefnica que permite realizar consultas y operaciones bancarias.

. - Las autopistas de la informacin son redes digitales que transmiten de

manera prcticamente instantnea. Este avance ha sido posible gracias al
desarrollo de la tecnologa multimedia, que carga, distribuye y reproduce
textos, imgenes, sonidos, animaciones y vdeos.
La principal ventaja de estos modernos medios de comunicacin es que
transmiten informaciones de cualquier tipo y de forma instantnea. Su
importancia aumenta con servicios como Internet, la videoconferencia, el
videotelfono y el correo electrnico.

La red Internet es una de las mayores innovaciones en el mundo de la

comunicacin.
En su origen hacia 1960, era una red de investigacin cientfica que
conectaba varias universidades de Estados Unidos y tambin se empleaba
para fines militares.
Desde la dcada de 1990, empez a ser utilizada por todo tipo de usuarios.
En el ao 2002 existan 600 millones de personas conectadas de forma
habitual. Y la cifra aumenta un 20%

Origen de la publicidad
La publicidad existe desde hace miles de aos. En el antiguo Egipto ya haba
mercaderes que voceaban las virtudes de sus propios productos. Este era un
medio publicitario tan bueno como otros que se utilizan en nuestros das: los
anuncios (que pueden ser visuales o auditivos), los carteles, los spots
televisivos (pelculas de corta duracin), los logotipos de la empresas...
Cundo empieza la publicidad?
La publicidad existe desde que alguien utiliz para influir en el
comportamiento y en la
actitud de las personas. Este deseo de influir en las personas ha estado
presente en toda la Humanidad, lo que ha cambiado, ha sido los medios para
realizarlo.
Si buscamos los primeros inicios de publicidad tenemos que remontarnos al
comienzo de civilizaciones.
El obelisco de Luxor y el papiro de Tebas se citan como ejemplos de este
origen. Grecia y Roma ofrecen otros soportes ms populares.
La publicidad es un instrumento usado por las empresas para aumentar la
demanda, esto nos lleva al desarrollo econmico concretamente al
capitalismo. En Inglaterra se llevo a cabo a mediados del S.XVIII, y en el
resto de Europa en el S.XIX.
Despus de la Segunda Guerra Mundial es cuando ya podemos encontrarnos
con la publicidad tal y como la conocemos ahora, pero aun as en aos
anteriores tambin haba publicidad, un ejemplo el anuncio de la marca
Miau, que aun sigue vigente en la actualidad.

Si queremos seguir investigando el origen, deberemos de hacer referencia a

la aparicin de los medios de comunicacin, que nos lleva a la creacin de la
prensa y al nacimiento de la imprenta.
Si asumimos los distintos puntos de vista, podemos estructurar el recorrido
histrico de la publicidad en cuatro etapas: la prehistoria de la publicidad,
del Mundo Antiguo al siglo XV; los primeros pasos, del XVI al XVIII; su
crecimiento, durante el XIX y hasta la dcada de los cuarenta; su etapa se
desarrollo y perfeccin, desde los aos cincuenta hasta la actualidad.
Buscar el lugar de la publicidad a lo largo de estas etapas supone un paseo
por los grandes cambios de la historia y, al tiempo por la intrahistoria, la
vida de la gente corriente.
Evolucin de la publicidad
La publicidad ha experimentado un gran desarrollo a lo largo de su historia.
Contemos que en nuestro pas primeramente fue el anuncio en prensa
escrita, despus la radio y por ultimo la televisin.
Se ha pasado de contar con cifras meramente aceptables dentro del
mercado, a hablar de cifras astronmicas en la actualidad.

Si las evoluciones anteriores han supuesto el cambio, en el siglo XX se ah

producido la sensacin de que los limites no existen. La comunicacin se ha
convertido en una industria que forma parte de la cultura de masas y de un
sector amplio entre los que se encuentran los grupos mediticos. La
publicidad ha estado presente en cada proceso de cambio, en cada momento
se ha transformado de acuerdo a cada etapa social vivida.

La publicidad ha estimulado los siguientes factores:

-Generalizacin de consumo: Se busca la demanda, donde esta no importa
lugar.
-Desarrollo y protagonismo en los medios de comunicacin social: Se
necesita un medio publicitario mayoritario.
-Uso de factor psicolgico: en cada momento es importante como avanza la
sociedad en ese sentido, buscar las necesidades del momento, el efecto y
causa.
-La aplicacin de la tecnologa: Cada da se accede a nuevos medios
tecnolgicos, la necesidad a adaptarnos al da a da en cuanto a desarrollo y
ltimos avances.
La inversin en publicidad ha ido creciendo saltndose factores como las
guerras, crisis de produccin, procesos de reconversin

La profesin publicitaria ha madurado, se apoya en una estructura

relacionando anunciante con destinatario, hay un enlace que se desarrolla n
base a dicha relacin.
Se busca la necesidad de compra, se crea esa necesidad, se trabaja dentro
de una interrelacin creada por la propia sociedad.
El negocio de la publicidad est a cargo de multinacionales que en el final de
siglo han dado cobertura a los grandes medios de comunicacin.
Hubo una crisis publicitaria entre los aos 1993 y 1998, precisamente por
eso las empresas anunciantes y dems medios se estn ajustando a una
realidad social cambiante, a nuevas exigencias de mercado; buscando nuevos
mtodos de trabajo, y reflexin sobre errores cometidos.
El anunciante ha cambiado
Antes era normal que el anunciante y la empresa no mantuvieran un contacto
estrecho, siendo responsabilidad de la empresa la propia satisfaccin del
anunciante.
Hoy en da la colaboracin es tan estrecha y vital que hace que esa relacin
sea fructfera para ambos. El anunciante hoy se une con la empresa
formando un nico anunciante.

Definitivo paso de la publicidad a la comunicacin

Aunque la publicidad sea el medio mas espectacular y popular de lanzar un
mensaje, las empresas publicitarias, las empresas han asumido que otro tipo
de contacto puede ser menos eficaz en ciertos casos, es preciso hacer un
mix de comunicacin que contemple las herramientas y los diferentes
objetivos con cada publico.

Trabajar para la marca

Las marcas simbolizan el producto que se pretende vender, se asocia un
producto a una marcado tal manera que muchas bsese sustituye el
producto en si por su marca. Ejemplo: NOCILLA, un SEAT, una CANON
Las personas que han elegido una marca y se sienten partidarios de ellas son
fieles aesa marca aunque el producto sea nuevo. La comunicacin se debe
gestionar como un factor estratgico de la organizacin que responda
especficamente ala estrategia de la imagen corporativa establecida. La
publicidad corporativa y comercial debe corresponderse con ella.

Como podemos ver a lo largo de todo el trabajo, la comunicacin ha

experimentado un gran cambio y sigue evolucionando.
DEBORAMOS PUBLICIDAD

EVOLUCIN DE LA
PUBLICIDAD
 HISTORIA DEL COLA-CAO

Cola Cao apareci en el mercado espaol en 1946, pero su popularidad

creci en 1950 con el patrocinio de una radionovela y la puesta en antena
de su cancin "Yo soy aquel negrito..."
A partir de este momento, la curva de ventas y participacin del mercado es
imparable. En el mercado espaol Nutrexpa, actualmente, produce ms de
40 millones de kilos anuales, lo que supone ms de un kilo de Cola Cao
por espaol y ao.
Como podemos observar Cola Cao ha pasado a formar parte de nuestra
alimentacin diaria. Muestra de ello es el paso de su consumo del hogar a
la hostelera, gracias a la implantacin de los sobres con raciones
individuales.
Cola Cao ya no es slo un producto para la alimentacin, sino que tambin
ha pasado a formar parte de la actividad cultural de nuestro pas, de tal
forma que se ha convertido en objeto de exposiciones de pintura y de
concursos de corales, gracias a la cancin que le representa.
EVOLUCIN DEL COLA-CAO
Este es el primer
anuncio
publicitario, de lo
que va ser una
gran campaa
publicitaria, que
va seguir
avanzando hasta
nuestros das.
 La cancin de Cola Cao: un hecho inslito
en la comunicacin publicitaria espaola
En 1956 se concibe la idea de crear una
cancin publicitaria para Cola Cao como
una herramienta ms de comunicacin para
usar en un medio sonoro como la radio que
era, a su vez, el medio de ms audiencia,
puesto que an no exista la televisin, y
que tena mayor cobertura nacional.
Sin embargo, la historia del producto Cola
Cao, que explica cantando el negrito del
Africa Tropical, se hace tan popular entre
el pblico oyente, que la cancin se
convierte en la pieza fundamental de las
campaas publicitarias de Cola Cao en la
radio.
En 1962 se rod un spot para el cine con
imgenes reales y dibujos animados
escenificando toda la historia de la
Cancin de Cola Cao.
Esta pieza se convirti tambin en el
primer spot que Cola Cao pas por
televisin cuando sta admiti publicidad.
 Aqu podemos
observar el
primer envase
individual de
Cola-Cao
 Este es otro
de los
anuncios de
esta marca,
concretamen
te del ao
1965
Como podemos
observar en este
bote hay una clara
diferencia con el
bote de ahora,
antes el tipo de
envase era de
aluminio y cartn,
ahora es de
plstico, este
envase pertenece a
1968.
 Un bote, un
mineral, la
intencin
pedaggica de
Cola-Cao queda
fuera de duda.
Esto es en el
ao 1973.
 Una imagen de
Rivaldo de
jovencito antes
de que Cola-Cao
lo convirtiese en
el gran
futbolista que
es.Esto
corresponde a
1975.
 ESTE ES OTRO
DE LOS
ANUNCIOS
PUBLIITARIOS
LANZADO
TAMBIEN EN
1975.
 Como podemos
ver ya en el
ao 1978 el
envase era de
plstico.
 Aqu podemos ver
que ya no son
minerales con lo
que se nos
obsequia sino que
hay cosas de todo
tipo, tenemos la
famosa baticao 93
y 98, un camin y
una caja metlica.
 Este es uno de los
envases mas
recientes, y el
mueco es que se
puede apreciar es
uno de los que
forma la nueva
familia
publicitaria de
Cola-Cao.
 Adems de Cola-
Cao ahora tambin
podemos
encontrar
cereales, que son
unas bolas de
trigo cubiertas e
Cola-Cao.
 Uno de los
nuevos
productos que la
marca Cola-Cao
ha sacado al
mercado es una
crema de cacao.