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del turismo
Esquema Metodolgico
Miguel ngel Acerenza
Planificacin estratgica del turismo
Esquema Metodolgico
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La misma tiene su explicacin; en primer lugar, por el hecho de
que histricamente el desarrollo del turismo haba tenido este enfo-
que a nivel local, y segundo, por la imperiosa necesidad de ordenar el
territorio turstico a que se vieron obligados los pases del Mediterr-
neo, a fin de adaptarse a la presin de una creciente corriente de
turismo masivo impulsada por los grandes Organizadores de Viajes
europeos.
En Amrica sucede otro tanto, aunque lgicamente aos ms
tarde y debido a otros motivos. Dado que ningn pas se encontraba
bajo la presin de un turismo masivo que le obligara a encarar accio-
nes inmediatas tendentes al ordenamiento de su territorio turstico.
El enfoque urbanstico en Amrica coincide con los inicios mismos
de la planificacin formal del turismo por parte del Estado, a fines de
la dcada de los sesenta, y mantiene su influencia hasta un poco ms
all de mediados de los setenta.
Tiene su origen en el efecto demostracin de las experiencias
europeas en este sentido, y en la influencia directa que ejercieron las
empresas consultoras de origen europeo que, en el inicio del proceso
de planificacin del turismo, fueron contratadas para colaborar en la
preparacin de los primeros planes y programas de desarrollo
turstico en distintos pases del continente.
En sntesis, el enfoque urbanstico se fundamenta en un detallado
anlisis y evaluacin de los recursos tursticos, generalmente de
orden fsico, existentes en el pas o la regin considerada, y en base
a la calidad y posibilidades de explotacin de los mismos, culmina en
la elaboracin de un detallado plan de desarrollo fsico, denominado
plan maestro, y que se relaciona con el uso del suelo y la locali-
zacin, por consiguiente, de las facilidades tursticas.
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3. El enfoque PASOLP de planificacin turstica
Ya en los ltimos aos, como consecuencia de la orientacin par-
cial que ha caracterizado a la planificacin del turismo en los enfo-
ques anteriormente descritos, se comenzaron a desarrollar nuevos
modelos, en el deseo de abordar la problemtica de este desarrollo en
una forma integral.
Entre los modelos surgidos con este propsito, se destaca el cono-
cido como enfoque PASOLP.
El modelo PASOLP es un enfoque sobre planificacin del turismo
y actividades recreativas, desarrollado entre los aos 1976 y 1977
por M. Baud-Bovy1, y que se basa en el concepto de producto turs-
tico, en torno al cual, precisamente, gira todo el proceso de plani-
ficacin.
Indudablemente, este nuevo enfoque es ms estricto que los ante-
riores en la consideracin de todos aquellos factores que, en un mo-
mento dado, pueden llegar a afectar el desarrollo de la infraestruc-
tura, las instalaciones y el equipamiento turstico, pero tambin es
evidente que, al igual que los anteriores, no cubre todos los requi-
sitos que exige la planificacin integral del turismo, cuando sta debe
ser abordada dentro de la estructura administrativa del sector pblico,
a la cual pertenece el Organismo Nacional de Turismo.
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Es difcil, incluso, diferenciar en los planes resultantes de estos
enfoques, el aspecto estratgico del operacional. Requisito este lti-
mo fundamental, si se tiene en cuenta que la planificacin del tu-
rismo debe ser encarada dentro del proceso administrativo al cual el
Organismo Nacional de Turismo, en su carcter de entidad rectora de
la actividad turstica a nivel nacional, necesariamente debe ajustarse.
No obstante, dejando de lado los aspectos negativos a que han
dado lugar estos enfoques parciales en varios pases en vas de des-
arrollo, y que no viene al caso analizar en este artculo, justo es hacer
notar que estos primeros intentos de planificacin mucho han con-
tribuido a sistematizar la conduccin del turismo a nivel nacional.
Por lo que deben ser considerados como etapas cumplidas, en el
rpido proceso evolutivo que viene experimentando la planificacin
formal del turismo por parte del Estado.
En este sentido entonces, es evidente que no es posible dejar
de reconocer la contribucin que, tanto los planificadores urbanos
como los economistas, han efectuado en la labor destinada a racio-
nalizar el desarrollo del turismo. Labor esta a la cual, definitivamente,
nos incorporamos al presentar este nuevo enfoque: el Administrativo.
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Lgicamente, como todas estas decisiones requieren de un deter-
minado perodo de tiempo para hacer sentir su influencia en el des-
arrollo del turismo, generalmente la planificacin estratgica est
referida a un horizonte de planificacin de largo plazo.
La planificacin tctica u operacional, en cambio, por estar rela-
cionada con los aspectos operativos y ligada consecuentemente a un
nivel de ejecucin, utiliza los recursos disponibles y los despliega en
la realizacin de los aspectos inmediatos resultantes de las decisio-
nes estratgicas. Constituye, por lo tanto, la concrecin de la plani-
ficacin estratgica en programas de accin, con especificaciones de
plazos, medios y responsabilidades de ejecucin.
51
Ahora bien, una vez que se ha definido el largo plazo, es en fun-
cin de ste, en que se determinan, tanto el corto como el mediano
plazo, puesto que stos, de hecho, son empricos y tambin pueden
tener distintas expresiones temporales, dependiendo de la actividad
particular de que se trate.
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3
Los citados especialistas llevaron Es as como la necesidad de darle solucin, y poder contar por
a cabo un extenso proyecto de
investigacin, tendente al consiguiente con tcnicas analticas que permitieran orientar este
desarrollo de un modelo de importante proceso de toma de decisiones, dio origen a extensos
planificacin al ms alto nivel de estudios sobre el particular. La mayora de ellos, lgicamente, lleva-
decisin de la Administracin dos a cabo en el campo de la administracin de negocios.
ftop-management planning), que
comenz con un estudio de dos
aos sobre el proceso de toma Como resultado de los estudios realizados al efecto, surgieron una
de decisiones militares en el serie de esquemas en los cuales se describen tanto el proceso como
U.S. Army Command and General las principales caractersticas que presenta la planificacin al ms
Staff College, en Fort
Leavenworth, Kansas.
alto nivel de direccin (conocida como top-management planning).
En base a estos estudios,
desarrollaron un esquema A partir precisamente de uno de estos estudios, y concretamente
preliminar para la toma de del efectuado por los expertos F. F. Gilmore y R. G. Brandenburg3, es
decisiones estratgicas a nivel que hemos desarrollado el esquema metodolgico destinado a
corporativo, que discutieron primero
con un nmero considerable de
orientar el proceso de planificacin estratgica en turismo que se
hombres de negocios y de expertos presenta en la figura 1, el cual contempla no slo las decisiones
en Ciencias de la Administracin, bsicas involucradas en el mismo, sino adems, las condiciones par-
para finalmente compararlo y ticulares en las cuales ste debe llevarse a cabo.
modificarlo, a la luz del proceso de
toma de decisiones a nivel de
direccin, empleado en la Lockheed En efecto, en la prctica, el planeamiento estratgico implica, fun-
Aircraft Corporation. Corporacin damentalmente, decisiones en cuanto a tres aspectos bsicos: defi-
esta ltima, que contaba con uno nicin de los objetivos y formulacin de la poltica, determinacin de
de los mayores programas de
diversificacin en el campo de los la estrategia de desarrollo y la especificacin de los correspondientes
negocios. programas de accin.
Una sntesis de estos estudios fue
publicada bajo el titulo Anatomy o Ahora bien, es un hecho que la mayora de los pases ya han
Corporate Planning. en la Revista formulado y tienen en proceso de ejecucin ciertos programas de
Harvard Business Review, vol. 40,
nm. 6, de noviembre-diciembre de desarrollo turstico, razn por la cual las decisiones a las que se hace
1962. pgs. 61 a 69. mencin en el prrafo anterior, necesariamente tienen que ser toma-
Proceso de realimentacin para el control y evaluacin de la gestin.
f
Fase B
Anlisis de la Evaluacin de la
GESTIN LLEVADA A CABO POSICIN DEL TURISMO
1
j^_ _ Fase C
Formulacin de la
POLTICA TURSTICA
v ; I
vi
\
Determinacin de la
ESTRATEGIA DE DESARROLLO
n y
1 I
i -a Fase E
Especificacin de tos
PROGRAMAS DE ACCIN
I
I
I Reevaluacin del turismo ' '_ ' ^. J
Figura 1. ESQUEMA SIMPLIFICADO DEL PROCESO DE PLANIFICACIN ESTRA TEGICA DEL TURISMO.
Fuente: Tomado de: Acerenza. Miguel A.. Administracin del Turismo, Tomo II. Editorial Trillas-Mxico, enero de 1985.
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das a la luz de los resultados obtenidos como consecuencia de las
acciones realizadas.
Es por este motivo que, tanto el control de la gestin llevada a
cabo en la conduccin de estos programas, como su correspondiente
evaluacin, que normalmente constituyen las ltimas etapas en un
planteamiento terico de la planificacin, se convierten ya en la prc-
tica, por formar parte integral del sistema de retroalimentacin del
proceso, en las etapas iniciales de este planteamiento.
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Participacin en el
sector exportador
Contribucin a Tasa de cobertura de
1 Balanza de las importaciones
Pagos
Tasa de cobertura de L
^servicios deuda exter.j
I Contribucin a la for-l
1 nacin Producto nter.f
Efectos sobre
el Ingreso [ Contribucin a la re-
Nacional [ distribucin ingreso
de los
sistenas Resultados
Operacinale1
econmicos
[ Contribucin al presu-
puesto de ingresos
* Conclusiones so-
bre la significacin FASE B
Pasos
de del turismo en los
inf ornee ion Otros; nivel precios, campos relacionados 7 al 9
y control rentas.valor tierras.
En los Centros TurstiI
Efectos sobre | eos y zonas adyacentes| I
la estrucrjra
social l l En las ciudades y p u e - 1 |
i Anlisis de las M bies r
repercusiones
socio/culturales (Sobre los valores
del turismo 1 histricos/culturales
Efectos soore
el patriraonio I Sobre los usos y eos- I
cultural I tumbres de la poblaci.|
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En la figura 3 se presenta el esquema del desarrollo de los tra-
bajos tendentes a la realizacin de esta labor. No obstante, dada la
importancia que reviste esta evaluacin, se considera necesario efec-
tuar algunas consideraciones al respecto.
12 1
' Evaluacin de las
oportunidades 0 condi
ciones favorables para
el desarrollo del Tu-
* Evaluacin de las rismo
expectativas de la in FASE E
dustria turstica Paso 3?
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Muchas veces se presenta el caso de discrepancias en cuanto a la
verdadera capacidad del turismo para contribuir al logro de ciertos
objetivos nacionales, como consecuencia del manejo de diferentes
datos sobre un mismo aspecto. Como es el caso concreto, por
ejemplo, de la informacin relacionada con la contribucin del turis-
mo a la balanza de pagos y el ingreso nacional.
Evidentemente, debe evitarse que se produzcan situaciones de
este tipo, por cuanto definitivamente impiden que el turismo sea tra-
tado en forma justa frente a otros sectores, con el consiguiente per-
juicio en detrimento del sector. Por esta razn, de presentarse situa-
ciones de esta ndole, deben encararse trabajos destinados a esta-
blecer metodologas tendentes a la recoleccin de datos confiables,
especialmente en el campo econmico, y que pueden ser aceptados,
por consiguiente, tanto en el propio sector como por los bancos
centrales y, desde luego, por las oficinas de planificacin nacional.
En este sentido, debe recordarse que la dificultad para determinar
el valor total de la produccin no es privativa del turismo, y que para
los efectos de las cuentas nacionales por ejemplo, para poder conta-
bilizar la produccin de algunos sectores en particular, necesaria-
mente se tiene que recurrir a ciertas convenciones, por cuanto de
otra manera sera prcticamente imposible poderlas incluir en el
producto interno. Razn por la cual no existen motivos, entonces,
para que el turismo no sea objeto de un tratamiento similar.
4
Lderes de opinin pblica.
Gunn, Clare A., Tourism Planning,
Crane Russak, New York, 1979. Grupos de inters especial (tanto sociales, como profesionales).
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Comisiones o ligas de fomento locales.
Comercio relacionado.
El mayor problema radica, en realidad, en la forma de participa-
cin de estos grupos en el proceso de planificacin. En este sentido,
debe decirse que existen varios mtodos alternativos a los cuales se
puede recurrir, entre los que se encuentran:
El referndum.
Encuestas de opinin pblica.
La audiencia pblica (consulta popular).
Estudios de percepcin y actitud.
La seleccin del que mejor se adapte, depender de la situacin
particular en la cual deba llevarse a cabo el proceso de planificacin.
En Mxico, por ejemplo, en ocasin de los trabajos destinados a la
elaboracin del plan nacional de turismo para el perodo 1983-1988,
el mtodo empleado fue el de la consulta popular.
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de una industria que, en definitiva, es en la cual se sustenta el des-
arrollo del sector. Especialmente en los pases de economa mixta
y de libre empresa.
La experiencia indica que la forma ms conveniente para poder
palpar el sentimiento de la industria turstica en cuanto al desarrollo
futuro del turismo, es a travs de la realizacin de los foros nacio-
nales de turismo, en cuyas conclusiones quedan plasmadas sus
recomendaciones al respecto.
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En este artculo, por razones exclusivamente didcticas, se con-
tinuar con el esquema planteado en la figura 1.
201
Anlisis de los Anlisis de cada
diitintoa tipos de um de lrts al terna ti
Turismo a considerar vas desde el punto
en cada caso de vista de su facti
bilidad
Infaraicin 16 1 221
prove rente ' Anfllsl de l o s J - Formulacin de
de la d i s t i n t o s campos a l - Identificacin
la Pol frica y deter FASE D
ternativo de desa- de las cembinaciones
FASE miracin de ios 0 6 - Paso 23
Pdso 13 r r o l l o en l o s cuales alternativas que pue
^etivos |
p a r t i c i p a r a T\n-ijmo Jen desarrollarse
18
' fusibilidades de 1 Anlisis de cada
desarrollo de loe una de l a s alternati_
distintos tipos da vas desde e l punto
Turismo en funciVi de v i s t a de S'j con-
de los recursos tribucin
60
hasta un determinado destino, motivado por toda una serie de
razones que responden a sus propias necesidades, deseos, o simple-
mente a algn tipo de expectativa de ndole personal.
Es evidente entonces, que el logro de los objetivos que se busquen
con el desarrollo del turismo, est claramente condicionado a una
decisin de viaje voluntaria por parte del turista, la cual depender
de la capacidad que tenga la oferta que se le realice, como para
satisfacer sus propias motivaciones.
En funcin de esta situacin particular que presenta el turismo por
lo tanto, todos los objetivos que se persigan con su desarrollo, sean
stos de ndole econmica o social, indefectiblemente tendrn que
ser alcanzados a travs de la satisfaccin del visitante, quien, en
definitiva, es el que puede poner en funcionamiento el sistema turs-
tico como tal.
Otro de los principios bsicos es el que tiene que ver con la pro-
teccin del medio ambiente natural.
Como tambin lo planteramos en nuestra obra6, el turismo est
ntimamente relacionado con el traslado y la acomodacin de
personas en ciertos espacios fsicos del territorio nacional, razn por
la cual exige el desarrollo de vas de acceso a las zonas de atraccin
turstica y de facilidades que permitan la permanencia del visitante
en el lugar.
La construccin de la infraestructura y de las facilidades para
este fin, inevitablemente transforman el aspecto fsico del lugar
seleccionado para el desarrollo del turismo, por lo que si estas faci-
lidades no han sido planificadas adecuadamente, pueden llegar a
afectar la calidad del medio ambiente natural que constituy el atrac-
tivo inicial para el visitante.
Por esta razn, el uso controlado de los recursos naturales es
otro de los principios bsicos en los cuales debe sustentarse el des-
arrollo turstico, y constituye, por consiguiente, una clara responsa-
bilidad de la administracin. Y en este sentido debe decirse que
cuanto mayores sean los beneficios que el Estado obtenga del
turismo, mayor deber ser el compromiso de la administracin en
preservar las caractersticas ambientales que facilitan su desarrollo.
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ciones y las facilidades que requiere el desarrollo del turismo, espe-
cialmente el turismo internacional.
Este ltimo tipo de facilidades tursticas presentan, desde el punto
de vista de la inversin, caractersticas distintas a las que pueden
darse en otros campos de la actividad econmica nacional. En efecto,
la inversin por parte del Estado en equipamiento, instalaciones y
facilidades para fines tursticos significa, en primer lugar, desviar, y
segundo, inmovilizar capital en una actividad que es totalmente pres-
cindible y que eventualmente pudiera ser requerido para cubrir nece-
sidades ms urgentes de la poblacin. Ya sea en el campo de la ali-
mentacin, la vivienda, la salud o la educacin, por mencionar algu-
nas de ellas.
La situacin se torna ms delicada an, cuando el capital inver-
tido por el Estado para el desarrollo de las facilidades tursticas pro-
viene de emprstitos externos, y no del ahorro de cuenta corriente. Es
precisamente por esta razn, que una de las polticas ms genera-
lizadas en lo que se refiere a inversiones para el desarrollo de este
tipo de facilidades, ha sido la de canalizar recursos del sector pri-
vado, a los efectos de evitar recurrir al uso de fondos pblicos.
Ahora bien, cuando se emplea esta poltica se debe tener en
cuenta que para el inversor privado, al igual que para el Estado, la
inversin en equipamientos tursticos, especialmente hoteleros, signi-
fica tambin inmovilizar su capital por un prolongado perodo de
tiempo, que en la mayora de los casos supera los diez aos. Pero
con una caracterstica muy particular, por cuanto adems de la inmo-
vilizacin, le exige postergar en el tiempo el rendimiento de este capi-
tal, el cual, en la mayora de los casos, no le redituar al 100 por 100
de la inversin.
En efecto, si analizamos el costo oportunidad de una inversin en
turismo, comparndola, por ejemplo, con la inversin en el sistema
bancario, vemos que no se trata slo del inters que puede redituar el
capital invertido, sino que deben entrar en consideracin tambin, el
tiempo en el cual este capital comienza a rendir intereses y los das
del ao en los cuales el mismo est redituando al 100 por 100 de
la inversin.
Es un hecho que la inversin en el sistema bancario comienza
a rendir sus frutos desde el momento mismo en el cual se efecta el
depsito, y que, adems, el 100 por 100 del capital invertido est
redituando los 365 das del ao.
En turismo no sucede lo mismo. En primer lugar, el capital co-
mienza a rendir recin a la conclusin del proyecto, es decir, en el
momento en que se produce la apertura del hotel. Lo cual significa,
como se ha dicho, postergar el rendimiento de la inversin en, aproxi-
madamente, dos aos, perodo en el cual generalmente oscila la
construccin de un establecimiento hotelero. Y segundo, el capital
invertido nunca (salvo en situaciones excepcionales) rinde al 100
por 100 los 365 das del ao.
En efecto, para que la inversin realizada en un establecimiento
hotelero redituara al 100 por 100 los 365 das del ao, el hotel
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tendra que estar ocupado al 100 por 100 de su capacidad durante
todo el ao. Lo cual, lgicamente, en la prctica se presenta en muy
raras ocasiones.
Si tenemos en cuenta, por ejemplo, que un buen factor de ocupa-
cin hotelero osciia alrededor del 75 por 100, y aplicamos la frmula
desarrollada por Robert Erbes7 para determinar los das de utilizacin
de la capacidad instalada al 100 por 100, tendramos:
donde:
U: Representa los das de utilizacin de la capacidad hotelera
al 100 por 100 de ocupacin.
365: Los das mximos del ao durante los cuales el hotel podra
estar al 100 por 100 de su capacidad.
F.O.: El factor de ocupacin promedio anual del hotel.
63
en materia de inversin. Pero la situacin se torna claramente des-
favorable cuando es el propio Estado, a partir de emprstitos prove-
nientes del exterior, el que facilita la inversin nacional, y la explo-
tacin de este capital queda en manos de empresas extranjeras a
travs de la operacin de los hoteles que ayud a construir.
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Al encarar la planificacin del turismo con un enfoque adminis-
trativo, la formulacin de los objetivos adquiere una nueva dimensin,
por cuanto se deja de pensar en ste como un simple instrumento de
poltica econmica, para pasar a visualizar la conduccin de una acti-
vidad que debe perdurar en el tiempo. Aunque momentneamente,
en el transcurso de su evolucin, se le asignen importantes papeles
en el desarrollo nacional.
La supervivencia de un sector altamente vulnerable como lo es
el turismo, exige cierta estabilidad econmica en la propia actividad,
para que pueda lograr una estabilidad en lo social, a travs del man-
tenimiento de altos niveles de empleos de carcter permanente, y evi-
tar as los desrdenes frecuentes que se producen como consecuen-
cia de la variacin estacional de la demanda que caracteriza al movi-
miento turstico, o de los factores coyunturales que eventualmente
puedan afectar la economa en su conjunto, con la consabida reper-
cusin en la actividad turstica.
65
administracin global del turismo y la explotacin de circunstancias
contingentes.
Para que se pueda tener una idea al respecto, e incluso tomar
como gua en caso necesario, seguidamente se pasar a hacer refe-
rencia a algunas de las medidas que pueden adoptarse dentro de los
distintos plazos de planificacin y las polticas con las cuales estn
relacionadas.
a) Corto plazo.
b) Medio plazo.
En el medio plazo es posible efectuar cambios en la infraestruc-
tura y el equipamiento turstico. Es decir, en lo que se relaciona con
el transporte, el alojamiento, las facilidades recreacionales y la capa-
citacin del personal afectado a la prestacin de los servicios. Estn
relacionadas con el medio plazo entonces, las siguientes polticas:
Las polticas de organizacin institucional del sector:
en la faz administrativa y
en el aspecto normativo.
La poltica financiera.
Las polticas comerciales en materia de:
mercados;
canales de distribucin del producto turstico;
acuerdos comerciales con mayoristas y operadores;
publicidad (grandes ejes publicitarios a nivel institucional).
La poltica general de empleos.
c) Largo plazo.
En lo que se refiere al largo plazo, las decisiones estn relacio-
nadas con la expansin de la actividad turstica en su conjunto, razn
por la cual apuntan al largo plazo:
66
RESUME Las polticas de ampliacin o diversificacin de la oferta
On prsente ici, pour comencer, turstica del pas, de las cuales se derivan.
les caratristiques des principaux
points de vue auxquels la La poltica general de productos: naturaleza y desarrollo (nuevos
planification touristique des Etats polos de desarrollo turstico, por ejemplo).
s'est historiquement adapte: point
de vue urbain, point de vue de la Las polticas de inversin para los distintos tipos de turismo a
politique conomique, point de vue desarrollar (aspecto este fundamental para definir las polticas
PASOLP de planification crediticias de la banca y las polticas de expansin de las lneas
touristique et la perspectiva
d'utilisation des modeles de
areas y los consorcios hoteleros).
simulation. On dcrit aprs les
orientations que l'on pouvait tirar
La poltica de formacin de cuadros dirigentes para el sector.
des precedentes facons d'envisager
Las polticas relacionadas con la insercin del turismo en el
la planification touristique et qui
entratnaient le procs de desarrollo y el bienestar de la colectividad.
planification au systeme espagnol.
Le Grand Plan d'Amnagement En los puntos anteriores entonces, se han efectuado las conside-
Physique du Territoire e t / o u , par raciones que se juzgaron oportunas en relacin a la formulacin de la
consquence, les diffrents projets poltica turstica, por lo que a continuacin, y a ttulo de ejemplo, se
d'lnvestissement en des Travaux
muestran los alineamientos de poltica turstica establecidos en el
Physiques, on ot la point
culminant de la dite mise en oeuvre Plan Nacional de Desarrollo Turstico de Thailandia del ao 1976, que
qui n'as pas tenu compte des sirven para ilustrar algunas de las decisiones que deben ser adopta-
aspects fonctionnels dont la das a este nivel.
gestin touristique a besoin dans
son ensemble.
...Las facilidades tursticas deberan ser establecidas en
L'tude cherche a souligner un
nouveau point de vue: le point de
forma tal que sean adecuadas para el uso integrado por el
vue administratif. C'est dir, on turismo internacional, el domstico y los que buscan la re-
tache de projeter la mise en oeuvre creacin, a estructuras de ingresos altos, medios y bajos...
de la planificacin touristique au
plus haut niveau de direction, au ... Para hacer las inversiones econmicamente viables y pre-
niveau que l'on pourrait appeler de ver perturbaciones en el modo de vida tradicional, la disper-
planification stratgique du
toursme.
sin de la concentracin de las facilidades es un imperativo...
67
SUMMARY De acuerdo con Ansoff10, la formulacin de la estrategia implica la
To start with, the characterstic consideracin de cuatro elementos bsicos, a saber:
are presentad of the principal
approaches to which the planning a) El campo de actividad, o sea, el mercado al cual se orientarn
of tourism by the State has los esfuerzos.
adaptad in the past: the approach
of town planning. the approach of b) El vector de crecimiento; es decir, a donde se desea llegar.
economic policy. the PASOLP
approach to the planning of c) Las ventajas competitivas del producto; y
tourism. and the use of models for
simulation. After this the d) El potencia/ de sinergia de la organizacin. En otras palabras,
indicators that are derved from la aptitud de la empresa o de la organizacin de que se trate,
these approaches are descrbed, para triunfar en una nueva actividad.
which proper the planning process
towards the Spanish order.
culminating in a Master Plan of Este ltimo aspecto, es decir, la sinergia o sinergismo, como tam-
the Physical Arrangement of the bin se llama, depende: de la calidad de los cuadros de personal y
Territory and/or consequently in
various projects of Investment of de su cohesin; de la eficacia de la estructura organizacional y sus
Physical Work; not taking into sistemas de comunicaciones; de la calidad de los procesos decisorios;
account those functional aspects de una armoniosa combinacin entre la descentralizacin y la coordi-
required for the management of nacin de las actividades, y de la existencia en los cuadros dirigentes
the tourist trade in its entirety.
de un dinamismo, tanto individual como de grupo. De tal manera que
The study tries to emphasize a el efecto total resultante de la gestin llevada a cabo por la organi-
new approach: Administration. zacin sea mayor que la suma de los efectos obtenidos en forma indi-
That is to say. it attemps to raise vidual por cada una de las unidades que la integran.
the Planning of the Tourist
Industry to the highest level of Considerando estos elementos bsicos, a continuacin se descri-
management, so it may be callad
Strategic Planning of the Tourist birn los pasos a seguir para la determinacin de la estrategia de
Industry. desarrollo, los cuales se presentan en el diagrama de la figura 5.
Finally the elements of this new El primer paso de este proceso consiste en identificar las combi-
approach are analysed: the naciones producto/mercado para cada uno de los tipos de turismo
concept of tourist planning. the
long-term definition in this plan, que se pretenden desarrollar. Es decir, cul ser el producto espe-
on the horzon; the scheme of the cfico a ofrecer, y a qu mercado estar referido ste.
process related to the SPTI
(Strategic Planning of the Tourist Concluido este primer paso, se deber pasar a analizar el potencial
Industry), the development of the de mercado a largo plazo, para cada una de las combinaciones iden-
SPTI, and the evaluation of its tificadas, en funcin de la tendencia general que manifiesta la eco-
management and results.
noma en el mercado o los mercados considerados, la tendencia de la
accin gubernamental en el proceso de desarrollo econmico, las
10
Vase: Wanty J. y Halberthal I., mutaciones de ndole socioeconmicas que los vienen caracterizan-
La Estrategia Empresarial, Editorial
El Ateneo, Buenos Aires, 1975, do, y la aceleracin de los progresos tcnicos, especialmente en lo
pgs. 12 a 14. concerniente a los transportes y las comunicaciones. Seguidamente
FASE B f
OT^ wolotar cada
oporrjTLi d de 3rr>
?^'
a: re~na*
Paso 1- *
3: i
1 AnlLSis de .ix.
tiles efectcs s^-
el aspecto ooer^
r:on
- ' Ev^luacir. de La
en osos ercaco~
68
se pasar a estudiar especficamente la competencia a la cual se
deber enfrentar cada tipo de producto en particular, para posterior-
mente proceder a la evaluacin de la capacidad competitiva de los
productos en cada uno de los mercados considerados.
Una vez efectuada esta labor, se tiene que pasar a analizar ya en
detalles los requisitos que, tanto en materia de recursos econmicos
como humanos y tecnolgicos, exigir el desarrollo y explotacin de
cada oportunidad de producto, a fin de poder pasar a estudiar las
distintas estrategias alternativas que pueden ser encaradas.
Identificadas las distintas estrategias alternativas, cada una de
ellas debe ser analizada desde el punto de vista de sus posibilidades
en cuanto al logro de los objetivos propuestos, as como de los posi-
bles efectos que su adopcin pudiera dar origen en la faz operativa.
Para, finalmente, pasar a determinar la estrategia ms conveniente y
fijar los objetivos especficos a los cuales debern ajustarse los dis-
tintos programas de accin.
ZUSAMMENFASSUNG Normalmente, estas decisiones constituyen lo que tcnicamente
Eingangs werden die se conoce como el Plan Estratgico General, pero que en la prctica
Karakteristiken dar wichtigsten se le identifica como Plan Nacional de Turismo, en el cual se exponen
Gesichtspunkte dargelegt. and die
sich historisch gesehen die
los lineamientos a los cuales deber ajustarse el desarrollo del sec-
staatliche Touristenplanung tor, y donde se determina, por consiguiente, el marco de actuacin
angepasst hat: Urbanismus, para cada uno de los programas operativos.
Wirtschaftpolitik. PASOLP. d.h.
Touristenplanung und deren
Nutzung aufgrund simulierter
Modelle. Anschliessend wird FASE E: ESPECIFICACIN DE LOS PROGRAMAS DE ACCIN
beschrieben, zu welcher
Orientierung die vorerwahnten Esta ltima fase del proceso constituye el punto de partida de la
Gesichtspunkte gefhrt haben, die planificacin tctica u operacional, por cuanto en ella se especifican
den Planungsprozess antrieben bis
zur spanischen Anordnung hin,
los lineamientos para los programas de accin en los cinco campos
was zu dem Meisterplan der bsicos del desarrollo turstico; la organizacin institucional, el fo-
physischem Anordnung des mento y desarrollo, el marketing y la promocin turstica, la forma-
Territoriums und/oder zu den cin de los recursos humanos para el sector, y lo concerniente a la
verschiedenen Inversions-Projekten
auf dem Baugebiet fhrte. Was programacin financiera. Tal como se puede apreciar en el diagrama
nicht beschrieben wird, sind die de la figura 6.
funktionellen Aspekte, die die
Konduktion des Tourismus in En el prximo captulo, que trata precisamente lo referente a la
seiner Gesamtheit erfordert.
planificacin operacional se abordar todo lo relativo a la planificacin
en cada una de estas reas. El propsito fundamental por el cual se les
Dieses Studium mchte einen
neuen Gesichtspunkt hervorheben: incluy como ltima etapa en el proceso de planificacin estratgica
die Verwaltung. D.h. man fue el demostrar que efectivamente, y tal como se indicara al inicio de
versucht, eine Touristenplanung este captulo, la planificacin operacional constituye la concrecin del
auf hohem Direktionsniveau zu
planeamiento estratgico en programas de accin, y que, por consi-
projektieren, was somit ais
strategische Touristenplanung guiente, ambas forman parte de un mismo proceso. Proceso en el cual
bezeichnet werden kann. la planificacin estratgica establece las bases, y la planificacin ope-
Spterhin werden die Elemente
racional se ocupa de ordenar los recursos disponibles y orientarlos
dieses neuen Gesichtspunktes hacia la consecucin de los objetivos y metas establecidas en el plan
analysiert: Konzept der estratgico general, identificado en este caso como Plan Nacional de
Touristenplanung, Definition des Turismo.
langen Zeitraumes dieser Planung.
Horizonte; das Schema des
gesamten Prozesses der PET
(strategische Touristenplanung),
seine Entwicklung und deren
Ergebnisse.
69
32
* IdentificacicVi
de las acciones en Ejecucin de los
loa distintos campo
operadora les inri wic-ales
formacin y capaci-
tacin de recursos
humanos
Referencias bibliogrficas
70