Por Julin Woodside
os, no haba espacios medianos, y la falta de circuitos limitaba el que
Renovarse
o ser un
festival ms,
hacia dnde
va el Vive
Latino?
Hablar de festivales siempre genera tensin. Nin-
guno satisface a todos, y el Vive Latino no es la
excepcin. Sin embargo, a 19 aos de su primera
edicin valdra la pena preguntar si es que empie-
za a mostrar indicios de desgaste.
El Vive Latino ha demostrado ser rentable para OCESA
y atractivo para un vasto pblico. En sus inicios logr ca-
pitalizar un nicho poco atendido en cuanto a conciertos de
gran escala, a pesar de haber mucho pblico y propuestas1.
Represent un espacio donde se podan presentar bandas
que tenan presencia en medios, pero con pocas opciones
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para presentarse, pues muchos foros les quedaban peque-
pudieran generar pblico para foros ms grandes.
Hablar de este festival hoy es mucho ms complejo. Si bien sigue
siendo un negocio, tambin es una tradicin; un espacio de sociali-
zacin que permite escuchar a varios de nuestros artistas favoritos y
tambin descubrir nuevas propuestas. Ha sido tal su impacto que no
se puede hablar de una identidad musical alternativa en este pas
(e incluso Latinoamrica) sin mencionarlo. Pero habra que recordar
que un festival de msica, sea cual sea su argumento, es ante todo
un espectculo que ofrece una experiencia, dando libertad para que
cada asistente la construya a su medida.
Pero no todo es miel sobre hojuelas. Adems de las crticas clasis-
tas que recibe ao con ao (sobre todo de medios y periodistas arri-
bistas), ha tenido fallas en cuanto a logstica, comunicacin e incluso
anlisis de su mercado. Esto se percibe con las discusiones alrededor
de la seleccin de lo actos estelares, mostrando renuencia de apostar
salvo contadas excepciones por artistas estelares emergentes. Esto,
cabe aclarar, es ajeno al hecho de que se repitan o no varios nombres,
prctica comn en cualquier fes-
tival de este calibre. Pero el que
los nombres estelares nuevos
sean de artistas no latinos ha 1. Si bien haba festivales musi-
vulnerado poco a poco su ima- cales desde dcadas atrs, y se
podra considerar como ante-
gen o marca, sobre todo por-
cedente directo los conciertos
que la curadura se percibe sin
masivos en Ciudad Universita-
importar que lo sea realmente o ria, recordemos que hablarle a
no, como reactiva y conserva- los jvenes desde un discurso
dora. alternativo no ha sido central
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No, el festival no ha perdi- para las autoridades, y OCESA
do su ideal latino (y de hecho lo supo capitalizar.
 sigue siendo el principal referente de lo que ocurre con
respecto a la msica popular alternativa en Latinoam-
depende del festival
rica). Pero transmite la idea de que se rindi y reconoce
Buena parte de los problemas que hay en la industria mu-
que no hay artistas latinos de alto nivel. Esto obviamente
sical en Mxico trascienden lo que puede generar un fes-
es falso, e insisto, depende de muchas cosas que van ms
tival como el Vive Latino. Recordemos que antes de que
all de la curadura de un cartel y que tienen que ver con
siquiera se pudiera hablar de una industria propiamente
vicios de la industria musical en el continente. S, los festi-
dicha, la figura del festival musical ya estaba consolidada
vales evolucionan, y algunos dirn que es ms exitoso que
tanto en Mxico como en el resto del mundo. Sin embar-
antes, pero en el proceso empieza a sacrificar la marca
go, es innegable que desde mediados del siglo XX se ha
que tard tantos aos en construir.
explotado este modelo, viviendo un auge todava mayor
durante la ltima dcada. Algunos llaman a esto festiva-
Surge entonces la pregunta:
litis, como si fuera algo negativo, pero es simplemente
est perdiendo fuerza el Vive
una forma de comercializacin, promocin y gestin mu-
Latino? Para muchos las edi-
...hoy da tiene dos opciones: reforzar sical como muchas otras, la cual, por cierto, deja ver que
ciones entre el 2011 y el 2013
hoy se consume y se disfruta de ms msica que en toda
marcaron el fin de una era y un
una identidad diferenciadora la historia.
momento de renovacin. Sin
embargo, en ltimas fechas no
o volverse un festival ms Los festivales sirven como termmetro de tendencias
es raro escuchar que festivales
en el gusto de la gente y de la trayectoria de un artista,
como Pal Norte y Machaca le
adems de generar espacios intermedios para msicos en
estn comiendo el mandado. A
ascenso, al compartir pblico con otros ms consolida-
pesar de que se presentan actos
dos. Pero Mxico vive una realidad muy particular. Si bien
desgastado, tibio. Ser que el bastante interesantes se percibe
sobran festivales (de metal, jazz, progresivo, electrnica,
problema radica en la comuni-
pop, noise, hip hop, etctera), estos no logran compensar
cacin? Realmente ha dejado
varios problemas dentro de la industria local: un marcado
de ofrecer una experiencia atractiva? Sin importar la razn, hoy da
centralismo, un colonialismo meditico, un fuerte resenti-
tiene dos opciones: reforzar una identidad diferenciadora o volverse
miento social a partir de los gustos musicales y una falta
un festival ms que depende de headliners internacionales, a pesar
de documentacin y seguimiento por parte de la prensa
de que el cartel, ao con ao, valga la pena.
especializada. Esto ocasiona que no haya circuitos, por
Revista Vicio Marzo 2017

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lo que un festival no representa un verdadero termme-
Mucho ni siquiera tro de la industria, sino que es ms bien un espacio para
 identificar la capacidad de gestin de algunos managers,
as como de reforzar redes de compadrazgo.

Hay festivales masivos, de nicho, temticos, itineran-

tes y de autopromocin. A grandes rasgos se pueden di-
vidir en dos tipos: aquellos que se construyen a partir de
los artistas estelares que presentan, dependiendo muchas
veces de modas y tendencias musicales; y aquellos que se

Los festivales sirven como term-
metro de tendencias en el gusto de
construyen a partir de la experiencia que ofrecen y de la
la gente y de la trayectoria de un
lgica detrs de su curadura: una temtica, una ideolo-
ga, una necesidad. Y si bien el primer tipo de festival es artista, adems de generar espacios
atractivo para los promotores por ser rentable, lo es sa-
crificando una marca, volvindose efmero y desechable. intermedios para msicos en ascen-
En este sentido, el Vive Latino empez bajo el segundo
so, al compartir pblico con otros
modelo, pero recientemente se empieza a ubicar muy cer-
ca del primero. ms consolidados.
La curadura de un festival depende de muchos facto-
res. Est el tema de los circuitos y flujos comerciales inter-
nacionales (por eso muchos festivales comparten artistas,
ya que les permite reducir costos y sumarse a tendencias).
Pero tambin estn las rivalidades con festivales locales,

el hecho de que se infla a muchos artistas, etctera. Por Hay una creencia generali- en lugar de experiencias envol-
eso es normal que haya aos con carteles flojos, y otros zada, salvo en dos o tres festi- ventes, emocionales (y emocio-
sobresalientes. Tambin est el tema econmico y polti- vales de nicho, de que los head- nantes). Esto fue lo que capitali-
co, basta recordar cmo la corrupcin en Veracruz perju- liners son los nicos que hacen z en sus inicios el Vive Latino,
dic a Cumbre Tajn, cmo el BPM en Playa del Carmen atractivo a un cartel. Claro, pero que poco a poco lo deja
fue un chivo expiatorio para no reconocer un problema venden. Pero si se apuesta a que ir. Y si a esto agregamos que
generalizado de inseguridad, o situaciones tan desafortu- esa sea la nica posibilidad de buena parte de la cobertura de
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nadas como la manera en la que la crisis de la influenza ser rentables, se seguirn cons- festivales es mediocre, cayendo
fue un golpe mortal para el festival Ollin Kan. truyendo propuestas efmeras, muchas veces en propagandis-
 mo, se empieza a comprender por qu no hay circuitos
y seguimos viendo a los mismos artistas en todos lados.
Obviamente un promotor preferir irse a la segura, mien-
tras que el resto de la industria prefiere hablar de lo que
le gustara que pasara a partir de una idealizacin del
pasado o de lo que ocurre en otras latitudes, en lugar de
documentar, monitorear y gestionar lo que realmente est
pasando a su alrededor.
Pero el Vive no la
tiene fciL
Tras casi 20 aos de historia, pareciera que algo ocurre
que limita el crecimiento orgnico de los artistas que ao
con ao se presentan en el festival. Es como si estuvi-
ramos en la misma situacin que exista a finales de los
noventa: hay muchas propuestas de calidad, pero pocas
oportunidades para escalar a un nivel medio o masivo
como artista. Siendo el Vive Latino un aparente termme-
tro de la industria, habra que hacerle algunas preguntas.
Es un tema de comunicacin? Cuando se asiste al fes-
tival se tiene claro que ofrece mltiples experiencias en un
mismo espacio (desde proyecciones de pelculas y documen-
tales a instalaciones sonoras, exposiciones, venta de libros,
discos y parafernalia, e incluso standuperos). Queda
claro que ha crecido, pero se percibe flojo. Ser algo
tan sencillo como el diseo de cartel y lo que comunica?
Ante un diseo y comunicacin tibia habr una reaccin
tibia. No obstante, recordemos que hay aos flojos para
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cualquier festival. Ser este uno de ellos? ms bien no
logra comunicar todo lo que tie- Analizando los ltimos aos
ne por ofrecer.
se percibe una curadura par-
Es la curadura? Analizan-
do los ltimos aos se percibe chada, como si la lgica detrs
una curadura parchada, como de la seleccin de los actos
si la lgica detrs de la seleccin
estelares fuera casi aleatoria.
de los actos estelares fuera casi
aleatoria. Este ao se repiten
artistas intermedios a pesar de
ser nombres consagrados y que podran funcionar como head-
liners: Kinky, Illya Kuryaki and
the Valderramas y Liran Roll. Pero los han quemado. Adems, se
nota cierto temor a reconocer como estelares a algunos artistas. Por
ejemplo, Por qu Bronco no calificara como headliner? Claro, tal vez
para algunos no sean tan trendy como Jake Bugg, G-Eazy o Justice.
Pero, estos realmente suman a la marca del festival?
Puede ser una apuesta por una mayor internacionali-
zacin, o simplemente por satisfacer compromisos con
promotores de otras latitudes. Pero la crtica no tiene
que ver con un nacionalismo necio, sino con el hecho
de que estas tomas de decisin no construyen sobre la
experiencia del festival, sin importar el pas de origen
de las bandas.
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 Es falta de apertura? Ao con ao sigue el afe-
rre a querer que el festival sea slo de rock, mientras
que festivales con ideales similares alrededor del mundo
han reconocido que los gustos cambian y se han abier-
to a otros estilos. Claro, en el Vive Latino se escucha
una gran variedad de propuestas, pero se sigue dando
prioridad a una esttica muy particular: lo alternati-
vo cuasi elitista e incluso fundamentalista. Por lo que
cuando se incorpora a artistas de otros nichos se hace
con un tono condescendiente, forzado e incluso kitsch.
Ser momento de quitarse los prejuicios de antao
con respecto a los gustos musicales? Qu pasa con to-
dos esos artistas que han marcado a generaciones pero
que pareciera que estn vetados del cartel por cierto
idealismo anti-pop, a pesar de tener una esttica o soni-
do similares a muchos proyectos que se han presentado
en el Vive? No slo se trata de la obviedad de Man,
qu pasa con Aleks Syntek, Timbiriche, Moenia, Cal,
Alejandra Guzmn o Gloria Trevi?, por mencionar al-
gunos. Sigue siendo el pblico el mismo que aos atrs
busc bajar del escenario a Natalia Lafourcade, Motel
o Calle 13? El festival debe tomar una postura clara:
callar, y en el proceso reforzar prejuicios y estereotipos,
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o pronunciarse abiertamente como un evento masivo
incluyente, algo que ya ha construido entre lneas.
El Vive Latino ha diluido su identidad y en el
proceso corre el riesgo de volverse un festival
ms. Debe reforzar algn elemento de dife-
renciacin? Debera convertirse en festival iti-
nerante y ofrecer presentaciones en otras ciuda-
des, fortaleciendo as un circuito y generando
expectativas alrededor de nuevos artistas? Urge
promover una industria mucho ms saludable y
orgnica; circuitos activos y constantes. No es
obligacin del festival, pero OCESA debera re-
conocer que muchas de sus acciones promueven
un fuerte centralismo, limitando el desarrollo de
otras iniciativas independientes que al mismo
tiempo le beneficiaran para la promocin de
festivales y actividades a lo largo del pas. P-
blico sobra, y propuestas tambin, pero no son
valoradas en su justa medida. Si despus de casi
20 aos le sigue costando a las bandas llenar fo-
ros grandes, pero un artista emergente de otra
latitud puede arrasar aqu con la debida media-
tizacin, habra que detenerse a pensar cul es el
papel de cada uno de los involucrados.
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