Bisus 2s 2103 v1

BISUS
BOLETIM DE INOVAO E SUSTENTABILIDADE
O Objetivo deste Boletim promover o interesse dos alunos da

PUCSP em colaborar com pesquisas sobre o tema de Inovao e
Sustentabilidade como uma forma de contribuir com uma cultura
de Desenvolvimento Sustentvel na Universidade.
BISUS 2s 2013 v1
A SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL, SOCIAL E AS FONTES DE ENERGIA

Ana Carolina Gomes Moreira Leite
A INOVAO E A IMPORTNCIA DAS CONSTRUES SUSTENTVEIS

Anglica Lai thyen Tsai
A PROLIFERAO DOS PETS SHOPS

Camila Romano Sorroche Loureno
DEFICINCIA INTELECTUAL
Cristal Freitas
A INFLUNCIA DA PROPAGANDA VIRTUAL NO PBLICO JOVEM

David Yehuda Zellerkraut
INOVAO E SUSTENTABILIDADE: O USO DO LIXO ELETRNICO NOS DIAS

ATUAIS
Fernanda de Arruda Botelho Gorski
OS PASES QUE MAIS SE PREOCUPAM COM A SUSTENTABILIDADE, E
ATITUDES QUE OS MESMOS TOMAM
Gustavo Cardoso Rodrigues
RIO TIET, AQUFERO DO GUARANI E PANTANAL

Jos Henrique Gavazzi Sandim
A INOVAO DA SUSTENTABILIDADE SOCIOLGICA

Julia Vasconcellos
EMPRESAS CIVIS SUSTENTVEIS

Loretta B. Pincette
DESMATAMENTO
Marcos Fontes Amaral Salles
A QUESTO DA SUSTENTABILIDADE NOS NEGCIOS DIANTE DA

TECNOLOGIA E DA INFORMAO
Maria Clara Zuppolini
ARQUITETURA SUSTENTVEL E SOCIEDADE

Milene Ernandes
COMO O ADMINISTRADOR PODER SER O PROTAGONISTA

DA GESTO SUSTENTVEL
Victoria Souza Ferreira
PONTFICIA UNIVERSIDADE CATLICA DE
SO PAULO
Faculdade de Economia, Administrao, Contabilidade e
Atuariais.
A SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL, SOCIAL

E AS FONTES DE ENERGIAS
Aluna: Ana Carolina Gomes Moreira Leite
Prof. Arnoldo Jos de Hoyos Guevara
2 Semestre 2013
SUMRIO
INTRODUO .................................................................................................. 1
CAPTULO 1 SUSTENTABILIDADE ........................................................ 3

1.1 - OQUE SUSTENTABILIDADE? ............................................ 3
1.2 DEFINIO ................................................................................... 4
1.3 - CONCEITOSCORRELATOS ...................................................... 5
1.4 OFUTURO ..................................................................................... 7
CAPTULO2 SUSTENTABILIDADE NAS EMPRESAS .......................... 8
CAPTULO 3 -SUSTENTABILIDADE SOCIAL ........................................... 12

3.1 CONCEITO .................................................................................... 12
3.2 IMPORTNCIA ............................................................................ 13
3.3 DESENVOLVIMENTOSUSTENTVEL NO BRASIL .......... 14
CAPTULO 4 ENERGIASRENOVVEIS .................................................. 16

4.1 DEFINIO .................................................................................. 16
4.2 FONTESDE ENERGIA ................................................................ 17
4.2.1 NORENOVVEIS ...................................................... 17
4.2.2 RENOVVEIS ................................................................ 19
4.3 VANTAGENSE DESVANTAGENS ............................................ 23
4.3.1 ENERGIASECOLGICAS ........................................... 23
4.3.2 NATUREZADIFUSA ...................................................... 24
4.3.3 IRREGULARIDADE ...................................................... 25
4.3.4 FONTESRENOVVEIS POLUENTES .................... 25
4.3.5 DIVERSIDADEGEOGRFICA ................................... 26
4.3.6 ADMINISTRAODAS REDES ELTRICAS ...... 27
4.3.7 AINTEGRAO NA PAISAGEM ............................. 27
4.3.8 CONTRAPONTO ........................................................... 28
CAPTULO 5 -ENERGIAS SUSTENTVEIS: ELICAS ......................... 29

5.1 DEFINIO ................................................................................... 29
5.2 HISTRIA ...................................................................................... 30
5.2.1 ENERGIA MECNICA ................................................. 30
5.2.2 ENERGIA ELTRICA ................................................... 30
5.2.3 ENERGIADO VENTO ................................................... 32
5.2.4 CONVERSO EM ENERGIA MECNICA ............. 32
5.2.5 CONVERSO EM ENERGIA ELTRICA .............. 33
5.3 ENERGIAELICA NO MUNDO ............................................. 33
5.4 ENERGIAELICA NO BRASIL ............................................. 35
5.5 TECNOLOGIADE INSTALAO E SISTEMA DE
GERAODE ENERGIA ....................................................... 36
5.6 VANTAGENSDA ENERGIA ELICA ..................................... 36
5.7 DESVANTAGENSDA ENERGIA ELICA ............................. 37
CONCLUSO ..................................................................................................... 38
REFERNCIAS................................................................................................... 39
1
INTRODUO
Sustentabilidade a habilidade de sustentar ou suportar uma ou mais condies, exibida por

algo ou algum. uma caracterstica ou condio de um processo ou de um sistema que
permite a sua permanncia, em certo nvel, por um determinado prazo. Ultimamente este
conceito tornou-se um princpio, segundo o qual o uso dos recursos naturais para a satisfao
de necessidades presentes no pode comprometer a satisfao das necessidades das geraes
futuras, e que precisou do vnculo da sustentabilidade no longo prazo, um "longo prazo" de
termo indefinido, em princpio.
Sustentabilidade tambm pode ser definida como a capacidade do ser humano
interagir com o mundo, preservando o meio ambiente para no comprometer os recursos
naturais das geraes futuras. um conceito que gerou dois programas nacionais no Brasil.
O Conceito de Sustentabilidade complexo, pois atende a um conjunto de variveis
interdependentes, mas podemos dizer que deve ter a capacidade de integrar as Questes
Sociais, Energticas, Econmicas e Ambientais
Sustentabilidade Social se refere a um conjunto de aes que visam melhorar a
qualidade de vida da populao. Estas aes devem diminuir as desigualdades sociais, ampliar
os direitos e garantir acesso aos servios (educao e sade principalmente) que visam
possibilitar as pessoas acesso pleno cidadania. A sustentabilidade empresarial um conjunto
de aes que uma empresa toma, visando o respeito ao meio ambiente e o desenvolvimento
sustentvel da sociedade. Logo, para que uma empresa seja considerada sustentvel
ambientalmente e socialmente, ela deve adotar atitudes ticas, prticas que visem seu
crescimento econmico (sem isso ela no sobrevive) sem agredir o meio ambiente e tambm
colaborar para o desenvolvimento da sociedade
Umas das maiores inovaes em relao a sustentabilidade foi a transformaes de
energias renovveis. A energia renovvel a energia que vem de recursos naturais como sol,
vento, chuva, mars e energia geotrmica, que so recursos renovveis (naturalmente
reabastecidos).
A energia renovvel mais limpa hoje j trabalhada a energia elica. Energia elica
a converso da energia do vento em energia til, tal como na utilizao de aerogeradores para
produzir eletricidade, moinhos de vento para produzir energia mecnica ou velas para
impulsionar veleiros. A energia elica, enquanto alternativa aos combustveis fsseis,
renovvel, est permanentemente disponvel, pode ser produzida em qualquer regio, limpa,
2
no produz gases de efeito de estufa durante a produo e requer menos terreno. O impacto
ambiental geralmente menos problemtico do que o de outras fontes de energia.
Portanto, a sustentabilidade envolve uma sries de questes. No s em relao aos
diferentes tipos de energia mas tambm a colaborao mundial e da constante inovao
tecnolgica para suprir as necessidades futuras.
3
CAPTULO 1 SUSTENTABILIDADE
1.1 -O QUE SUSTENTABILIDADE?

A palavra sustentabilidade tem sido utilizada nos ltimos anos nos mais diferentes
contextos e propsitos. Por esse fato, muitos autores tm afirmado que falar em
sustentabilidade simplesmente perdeu o sentido, ou seja, se tornou apenas mais um jargo em
discursos politicamente corretos.
um termo usado para definir aes e atividades humanas que visam suprir as
necessidades atuais dos seres humanos, sem comprometer o futuro das prximas geraes. Ou
seja, asustentabilidade est diretamente relacionada ao desenvolvimento econmico e material
sem agredir o meio ambiente, usando os recursos naturais de forma inteligente para que eles
se mantenham no futuro. Seguindo estes parmetros, a humanidade pode garantir o
desenvolvimento sustentvel.
Dentro desse panorama, no a toa que a palavra pode ter perdido seu significado
original ao longo do tempo. Sustentabilidade a habilidade de sustentar ou suportar uma ou
mais condies, exibida por algo ou algum. uma caracterstica ou condio de um processo
ou de um sistema que permite a sua permanncia, em certo nvel, por um determinado prazo.
Ultimamente este conceito tornou-se um princpio, segundo o qual o uso dos recursos naturais
para a satisfao de necessidades presentes no pode comprometer a satisfao das
necessidades das geraes futuras, e que precisou do vnculo da sustentabilidade no longo
prazo, um "longo prazo" de termo indefinido, em princpio.
Sustentabilidade tambm pode ser definida como a capacidade do ser humano
naturais das geraes futuras. um conceito que gerou dois programas nacionais no Brasil. O
Conceito de Sustentabilidade complexo, pois atende a um conjunto de variveis
Sociais, Energticas, Econmicas e Ambientais.
Questo Social: Sem considerar a questo social, no h sustentabilidade. Em primeiro
lugar preciso respeitar o ser humano, para que este possa respeitar a natureza. E do ponto de
vista do ser humano, ele prprio a parte mais importante do meio ambiente.
Questo Energtica: Sem considerar a questo energtica, no h sustentabilidade. Sem
energia a economia no se desenvolve. E se a economia no se desenvolve, as condies de
vida das populaes se deterioram.
4
Questo Ambiental: Sem considerar a questo ambiental, no h sustentabilidade. Com o

meio ambiente degradado, o ser humano abrevia o seu tempo de vida; a economia no se
desenvolve; o futuro fica insustentvel.
O princpio da sustentabilidade aplica-se a um nico empreendimento, a uma pequena

comunidade (a exemplo das ecovilas), at o planeta inteiro. Para que um empreendimento
humano seja considerado sustentvel, preciso que seja: ecologicamente correto;
economicamente vivel; socialmente justo; culturalmente diverso.
1.2 - DEFINIO
A sustentabilidade tem ganhado espao dentro da realidade de algumas poucas escolas
no Brasil. As restries do currculo atual, a falta de preparo especfico e a grande amplitude
do tema talvez sejam apenas alguns dos motivos por trs desse fato.
A forte associao entre sustentabilidade e preservao do meio ambiente no foi
surpresa. Os melhores e mais divulgados exemplos de sustentabilidade sempre ou na grande
maioria das vezes esto associados a uma vertente
ambientalista/preservacionista/conservacionista, o que acaba resumindo o conceito de
sustentabilidade a modos de melhorar a relao entre ser humano e natureza. Esse resultado
vai ao encontro das ideias de Ricketts (2010), que afirma que historicamente o conceito de
sustentabilidade nasceu de uma combinao de ideias e ideais do ambientalismo.
Por outro lado, apesar da visvel preocupao com as questes ambientais presente no
currculo escolar e documentos oficiais que norteiam nossa educao bsica, as questes
relacionadas responsabilidade individual e cidadania ainda parecem distantes do
pensamento e sentimento da esmagadora maioria dos estudantes avaliados. Somente um nico
estudante citou a si prprio(a) como responsvel por tornar o mundo um lugar mais
5
sustentvel, ou seja, a responsabilidade e protagonismo est nas mos de atores como o

governo, as ONGs e os donos de indstrias, por exemplo. Esse distanciamento do papel de
cidado na busca pelo bem comum aponta, portanto, um caminho fundamental de trabalho
com nossos estudantes.
Questes como reciclagem, economia de gua e luz parecem estar bem incorporadas
ao dia a dia dos estudantes avaliados. Entretanto, quando esbarramos na questo do consumo,
o cenrio se altera sensivelmente
O termo "sustentvel" provm do latim sustentare (sustentar; defender; favorecer, apoiar;
conservar, cuidar). Segundo o Relatrio de Brundtland (1987), o uso sustentvel dos recursos
naturais deve "suprir as necessidades da gerao presente sem afetar a possibilidade das
geraes futuras de suprir as suas".
A adoo de aes de sustentabilidade garantem a mdio e longo prazo um planeta em

boas condies para o desenvolvimento das diversas formas de vida, inclusive a humana.
Garante os recursos naturais necessrios para as prximas geraes, possibilitando a
manuteno dos recursos naturais (florestas, matas, rios, lagos, oceanos) e garantindo uma
boa qualidade de vida para as futuras geraes
1.3 - CONCEITOS CORRELATOS

O uso do termo "sustentabilidade" difundiu-se rapidamente, incorporando-se ao
vocabulrio politicamente correto das empresas, dos meios de comunicao de massa, das
organizaes da sociedade civil, a ponto de se tornar quase uma unanimidade global. Por
outro lado, a abordagem do combate s causas da insustentabilidade parece no avanar no
6
mesmo ritmo, ainda que possa estimular a produo de previses mais ou menos catastrficas
acerca do futuro e aquecer os debates sobre propostas de solues eventualmente conflitantes.
Devido a difuso constante do termo, criaram-se conceitos correlacionados ao termo:
Explorao dos recursos vegetais de florestas e matas de forma controlada, garantindo o
replantio sempre que necessrio.
Preservao total de reas verdes no destinadas a explorao econmica.
Aes que visem o incentivo a produo e consumo de alimentos orgnicos, pois estes no
agridem a natureza alm de serem benficos sade dos seres humanos;
Explorao dos recursos minerais (petrleo, carvo, minrios) de forma controlada,
racionalizada e com planejamento.
Uso de fontes de energia limpas e renovveis (elica, geotrmica e hidrulica) para diminuir o
consumo de combustveis fsseis. Esta ao, alm de preservar as reservas de recursos
minerais, visa diminuir a poluio do ar.
Criao de atitudes pessoais e empresarias voltadas para a reciclagem de resduos slidos.
Esta ao alm de gerar renda e diminuir a quantidade de lixo no solo, possibilita a
diminuio da retirada de recursos minerais do solo.
Desenvolvimento da gesto sustentvel nas empresas para diminuir o desperdcio de matria-
prima e desenvolvimento de produtos com baixo consumo de energia.
Atitudes voltadas para o consumo controlado de gua, evitando ao mximo o desperdcio.
Adoo de medidas que visem a no poluio dos recursos hdricos, assim como a
despoluio daqueles que se encontram poludos ou contaminados.
7
O conceito de sustentabilidade est intimamente relacionado com o da

responsabilidade social das organizaes. Alm disso, a ideia de "sustentabilidade" adquire
contornos de vantagem competitiva. Isto permitiu a expanso de alguns mercados,
nomeadamente o da energia, com o surgimento das energias renovveis.
1.4 - O FUTURO
As geraes futuras devem ser educadas sobre como colaborar com a construo de
um mundo mais sustentvel desde agora, para que se tornem criticamente competentes e
capazes de tomar decises positivas do ponto de vista individual e coletivo.
Para iniciar de verdade uma Educao para a Sustentabilidade, um dos caminhos
apontados pela nossa pesquisa o de procurar explorar a complexidade de temas menores e
ao mesmo tempo significativos para os estudantes e professores envolvidos.
O caminho trilhado no Reino Unido, na Esccia, no Canad, nos Estados Unidos e na

Austrlia por meio das green schools j antigo e conta com inmeras investigaes e
experincias de sucesso, que vo desde a adaptao do currculo em funo do tema
sustentabilidade at a capacitao de professores e rearranjo completo da arquitetura escolar.
No Brasil, a histria da sustentabilidade ligada educao pode ser ainda considerada
experimental como o que acabei de apresentar e conta com praticamente nenhum apoio
nos documentos oficiais da educao bsica.
Enquanto isso, vale novamente a coragem, a criatividade e a vontade de construir um futuro
melhor para todos, marca registrada dos educadores brasileiros.
8
CAPTULO 2 SUSTENTABILIDADE NAS EMPRESAS

Nos ltimos anos, as questes ambientais invadiram os negcios e mostraram a
capacidade de se criar valor para clientes, acionistas e outras partes interessadas. As foras da
globalizao levaram empresas a incorporar a dimenso socio ambiental na gesto.
A ideia de sustentabilidade, ou desenvolvimento sustentvel, comeou em grande
parte com a preocupao ambiental, que acabou por envolver as dimenses econmica e
social e, a partir dos anos 1990, passou a incluir a responsabilidade social empresarial.
Cada vez mais empresas esto conscientes da importncia de aes de sustentabilidade

para preservao do meio ambiente. Atualmente, possvel contar com benefcios fornecidos
pelo Governo para instituies que realizem atividades sustentveis, como reduo de
impostos ou financiamentos para projetos. Inicialmente, preciso que todos os colaboradores
participem da iniciativa verde proposta e que faam sua parte para que os resultados possam
aparecer.
No tocante a aplicao sustentabilidade social pelas empresas, possvel ressaltar que
h crescente investimento das grandes marcas do mercado, principalmente os rgos mais
ligados as relaes financeiras. Alm disso, as indstrias e empresas que vem se envolvendo
na sustentabilidade social (ou responsabilidade social), as indstrias sustentveis, tendem a
exercer um imprescindvel papel para toda a comunidade. Quando se tomam medidas como
investimentos em promoo de trabalhos e de renda, investimento em projetos de ordens
sociais, com sades, etc. so medidas que visam a igualdade entre os cidados e os exerccios
9
da cidadania entre outros ganhos. Muitas empresas tem se empenhado ultimamente para esses
tipos de projeto, uma vez que eles promovem uma excelente imagem da prpria empresa.
O papel das empresas incluiria lucros, mas, em vez da maximizao do lucro de curto
prazo, os negcios deveriam buscar lucros de longo prazo, obedecer s leis e
regulamentaes, considerar o impacto no mercadolgico de suas decises e procurar
maneiras de melhorar a sociedade por uma atuao orientada para a responsabilidade e
sustentabilidade dos negcios.
A Sustentabilidade se aplica principalmente ao desenvolvimento econmico e material
sem agredir o meio ambiente. De que forma? Usando os recursos naturais de forma o mais
inteligente possvel para que estes se mantenham no futuro. Alm de ser uma forma de
garantir em longo prazo um planeta com boas condies de vida, este por sua vez alonga o
desenvolvimento humano e tambm o de outras espcies.
Na administrao, as prticas de sustentabilidade so muito comuns hoje em dia, com

o considervel aumento da parcela da populao que se preocupa com o meio ambiente. O
aumento dessa preocupao traz torna um novo grupo de consumidores em potencial, e
este grupo que as empresas visam atingir. Porm, por ser um tema altamente amplo e muito
falado, o conceito e a ideia de sustentabilidade vm atingindo todos os tipos de pblicos e
mudando conceitos, o que positivo se pararmos para analisar as estatsticas da quantidade de
pessoas que se importavam h 30 anos e as que se importam agora.
O marketing verde tornou possvel a expanso de uma nova ideologia voltada para a
preservao do planeta e isso, por sua vez tornou-se uma importante arma publicitria.
A logstica consiste na ideia de que a vida de um produto no termina com sua entrega
ao cliente. Portanto, "a logstica reversa um processo de planejamento, implementao e
controle do fluxo dos resduos de ps-consumo e ps-venda e seu fluxo de informao do
ponto de consumo at o ponto de origem, com o objetivo de recuperar valor ou realizar um
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descarte adequado. Desta forma, contribuindo para a consolidao do conceito de

sustentabilidade no ambiente empresarial, apoiada nos conceitos de desenvolvimento
ambiental, social e econmico." (Patrcia Guarnieri).
Os empresrios tambm podem conscientizar seus colaboradores quanto carona
solidria ou, caso morem perto do local de trabalho, substituir o uso do carro ou transporte
pblico pela bicicleta ou caminhada. Alm disso, incentivar o uso de menos papel ou criar
blocos usando papis usados um diferencial. No vero, permitir o uso de roupas leves evita
o uso da capacidade mxima do ar condicionado. Aproveite para desligar o aparelho uma hora
antes do fim do expediente.
Geralmente, vemos a todo momento empresas divulgando novas aes, como a adoo
de materiais reciclveis em seus produtos, coletas de lixo, plantio de rvores, entre outras.
Mesmo sendo aparentemente convincentes, muitas destas empresas alm de no possurem
um certificado ISO 14000, investem propagandas em coisas at meio bvias, j utilizadas,
mas com mais nfase para que o consumidor no note.
O empenho na aplicao de prticas mais sustentveis merece reconhecimento, pois
ele tem levado a administrao e, principalmente, a logstica a outro patamar. Mas ainda
preciso muito mais empenho para que a sustentabilidade no se limite apenas propaganda e
a promessas utpicas. Afinal, o objetivo principal precisa ser atingido, desde a educao da
sociedade at a eficcia e tica das empresas ao redor do mundo.
Colocar a sustentabilidade em prtica no comea pela elaborao de grandes planos,

mas por algo bem mais simples e necessrio: implantar indicadores inteligentes, que gerem
11
possibilidades de melhorias reais nos processos, tendo em vista as necessidades dos clientes,
funcionrios, comunidade ou o meio ambiente.
O modelo da sustentabilidade uma nova forma de fazer negcios, que tem como
pressuposto o novo papel da empresa na sociedade. Sustentabilidade e responsabilidade social
trazem para o modelo de negcios a perspectiva de longo prazo, a incluso sistemtica da
viso e das demandas das partes interessadas, e a transio para um modelo em que os
princpios, a tica e a transparncia precedem a implementao de processos, produtos e
servios
Hoje, as empresas querem associar suas marcas a projetos, iniciativas e parcerias com
ONGs, divulgam as Metas do Milnio, os Princpios Pacto Global, ostentam as ISOs,
apresentam relatrios. Por outro lado, os gestores recebem uma avalanche de informaes,
banalizando as prticas e as polticas de responsabilidade social e os processos de gesto.
Parece que as preocupaes esto mais direcionadas a mostrar que somos socialmente
responsveis e sustentveis do que integrar a dimenso socioambiental nos negcios. E
ainda se supe que sustentvel se refere aos aspectos ambientais e responsabilidade social
aos aspectos sociais, e que sustentabilidade um novo modelo de negcios, mais moderno
do que responsabilidade social.
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CAPTULO 3 SUSTENTABILIDADE SOCIAL
3.1 - CONCEITO
Sustentabilidade Social se refere a um conjunto de aes que visam melhorar a
qualidade de vida da populao. Estas aes devem diminuir as desigualdades sociais, ampliar
os direitos e garantir acesso aos servios (educao e sade principalmente) que visam
possibilitar as pessoas acesso pleno cidadania.
Desenvolvimento sustentvel significa obter crescimento econmico necessrio,
garantindo a preservao do meio ambiente e o desenvolvimento social para o presente e
geraes futuras. Portanto, para que ocorra o desenvolvimento sustentvel necessrio que
haja uma harmonizao entre o desenvolvimento econmico, a preservao do meio
ambiente, a justia social (acesso a servios pblicos de qualidade), a qualidade de vida e o
uso racional dos recursos da natureza (principalmente a gua).
Vrias so as aes de carter social sustentvel que so promovidas, anualmente, por

governos, empresas e instituies civis (o chamado Terceiro Setor): programas de combate
fome, de formao profissional gratuita, de gerao de emprego e renda e de promoo da
sade em comunidades carentes so exemplos da enorme variedade de alternativas de
manuteno do bem-estar do homem. A essas aes ainda podem ser agregadas outras,
voltadas questo ambiental. No Estado do Rio, por exemplo, h o Programa de Microbacias
Hidrogrficas, financiado pelo BID (Banco Interamericano de Desenvolvimento), voltado
para as pequenas propriedades de agricultores familiares, que recebem recursos para investir
na sua produo, com a contrapartida de promover aes de recuperao de reas degradadas,
13
preservao permanente e a melhoria na quantidade e qualidade das guas. A ideia tambm

foi aplicada em outros estados: em So Paulo, 90 mil famlias rurais so atendidas.
Sustentabilidade social isso: promover a pessoa humana, principal ferramenta a ser
utilizada na garantia da preservao do planeta, com desenvolvimento econmico, ambiental e
social
3.2 IMPORTNCIA
Um exemplo prtico a diminuio da violncia proporcionalmente ampliao do
sistema pblico educacional de qualidade.Vale lembrar que uma populao com bom nvel
cultural e educacional respeita mais o meio ambiente, colaborando desta forma para o
desenvolvimento sustentvel do planeta.
Acompanhamos no dia-a-dia o quanto o ser humano est destruindo o meio ambiente.
O crescimento das cidades, as indstrias e os veculos esto causando transtornos para o ar, o
solo e as guas. O desenvolvimento necessrio, porm, o ser humano precisa respeitar o
meio ambiente, pois dependemos dele para sobreviver neste planeta. importante que haja a
viabilidade econmica nas aes voltadas para a produo de bens e servios, porm estes no
devem comprometer o futuro das prximas geraes.
A sustentabilidade social visa o bem-estar da sociedade de hoje e a de amanh em
iguais medidas. Para que ela de fato se concretize necessria grande campanha de
divulgao, instalada tanto pelas macroestruturas (setores polticos e bsicos) quanto por
empresas que visem os projetos e a aplicao da mesma. A mobilizao social para esse fim
tambm um fator determinante para a melhora da qualidade de vida.
14
Quando se fala em Sustentabilidade, as pessoas normalmente pensam, apenas, na

preservao do meio ambiente e dos espcimes em extino. Na verdade, a sustentabilidade
vai muito alm disso, pois abrange um conceito mais ampliado, que insere tambm a figura do
homem e, consequentemente, sua preservao. Para isso, surgiu o conceito de sustentabilidade
social, que se preocupa em promover aes voltadas para o resgate da cidadania da pessoa
humana, garantindo seus direitos universais: sade, educao, moradia, trabalho, etc. Para um
processo sustentvel, o bem-estar do homem objetivamente necessrio, pois ele o principal
responsvel por implementar as demais aes de sustentabilidade que garantiro o futuro para
a sua e para as novas geraes.
3.3 - DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL NO BRASIL

No Brasil, assim como nos outros pases emergentes, a questo do desenvolvimento
sustentvel tem caminhado de forma lenta. Embora haja um despertar da conscincia
ambiental no pas, muitas empresas ainda buscam somente o lucro, deixando de lado as
questes ambientais e sociais. Ainda grande no Brasil o desmatamento de florestas e uso de
combustveis fsseis. Embora a reciclagem do lixo tenha aumentado nos ltimos anos, ainda
muito comum a existncia de lixes ao ar livre. A poluio do ar, de rios e solo ainda so
problemas ambientais comuns em nosso pas.
A sustentabilidade social um dos mais importantes setores para a mudana nos

panoramas da sociedade. O modo de vida ps-capitalista levou no apenas o homem, mas
tambm o prprio espao urbano a degradaes. A desigualdade social, o uso excessivo dos
recursos naturais por uma parte da populao enquanto a outra cresce desmedidamente so
fatores que so extremamente combatidos no mbito da sustentabilidade social. Pode-se
afirmar que a sociedade obedece a relaes intrnsecas com os outros setores de base da
sociedade (acesso a educao, desenvolvimento das tcnicas industriais, econmicas e
15
financeiras, alm dos fatores de ordem poltico e ambiental) ento um primeiro passo que
deve ser tomado para a resoluo dos agravantes sociais justamente a responsabilidade
social e a agregao a sustentabilidade desses setores.
A dimenso social da estabilidade destaca o papel dos indivduos e da sociedade nos
processos de preservao do Meio Ambiente e garantia do desenvolvimento sustentvel.
Nesse caso, a sustentabilidade social est ligada intimamente ideia de bem-estar,
clarificando quais as funes dos indivduos e das organizaes e produzindo estabilidade
social. Os principais benefcios obtidos atravs das aes de sustentabilidade social so:
garantia da autodeterminao e dos direitos humanos dos cidados; garantia de segurana e
justia, atravs de um sistema judicial fidedigno e independente; melhoria da qualidade de
vida dos cidados, que no deve ser reduzida ao bem-estar material; promoo da igualdade
de oportunidades; incluso dos cidados nos processos de deciso social, de promoo da
autonomia da solidariedade e de capacidade de autoajuda dos cidados; e garantia de meios de
proteo social fundamentais para os indivduos mais necessitados.
16
CAPTULO 4 ENERGIAS RENOVVEIS

4.1 - DEFINIO
A energia renovvel a energia que vem de recursos naturais como sol, vento, chuva,
mars e energia geotrmica, que so recursos renovveis (naturalmente reabastecidos). Em
2008, cerca de 19% do consumo mundial de energia veio de fontes renovveis, com 13%
provenientes da tradicional biomassa, que usada principalmente para aquecimento, e 3,2% a
partir da hidroeletricidade. Novas energias renovveis (pequenas hidreltricas, biomassa,
elica, solar, geotrmica e biocombustveis) representaram outros 2,7% e este percentual est
crescendo muito rapidamente. A percentagem das energias renovveis na gerao de
eletricidade de cerca de 18%, com 15% da eletricidade global vindo de hidreltricas e 3% de
novas energias renovveis.
A energia do Sol convertida de vrias formas para formatos conhecidos, como a

biomassa (fotossntese), a energia hidrulica (evaporao), a elica (ventos) e a fotovoltaica,
que contm imensa quantidade de energia, e que so capazes de se regenerar por meios
naturais.
A gerao de energia elica est crescendo taxa de 30% ao ano, com uma capacidade
instalada a nvel mundial de 157,9 mil megawatts (MW) em 2009, e amplamente utilizada
na Europa, sia e nos Estados Unidos. No final de 2009, as instalaes fotovoltaicas (PV) em
todo o globo ultrapassaram 21.000 MW e centrais fotovoltaicas so populares na Alemanha e
na Espanha. Centrais de energia trmica solar operam nos Estados Unidos e Espanha, sendo a
maior destas a usina de energia solar do Deserto de Mojave, com capacidade de 354 MW.
A maior instalao de energia geotrmica do mundo The Geysers, na Califrnia,
com uma capacidade nominal de 750 MW. O Brasil tem um dos maiores programas de
energia renovvel no mundo, envolvendo a produo de lcool combustvel a partir da cana
17
de acar, e atualmente o etanol representa 18% dos combustveis automotivos do pas. O

etanol combustvel tambm amplamente disponvel nos Estados Unidos.
4.2 - Fontes De Energia

As fontes de energia podem ser divididas em dois grupos principais: permanentes
(renovveis) e temporrios (no-renovveis). As fontes permanentes so aquelas que tm
origem solar, no entanto, o conceito de renovabilidade depende da escala temporal que
utilizado e os padres de utilizao dos recursos.
Assim, so considerados os combustveis fsseis no-renovveis j que a taxa de
utilizao muito superior taxa de formao do recurso propriamente dito.
4.2.1 No Renovveis
Os combustveis fsseis so fontes no-renovveis de energia: no possvel repor o
que se gasta, uma vez que podem ser necessrios milhes de anos para poder contar
novamente com eles. So aqueles cujas reservas so limitadas. As principais so a energia da
fisso nuclear e os combustveis fsseis (petrleo, gs natural e carvo).
Combustveis fsseis: Os combustveis fsseis podem ser usados na forma slida (carvo),
lquida (petrleo) ou gasosa (gs natural). Segundo a teoria mais aceita, foram formados por
acumulaes de seres vivos que viveram h milhes de anos e que foram fossilizados
formando carvo ou hidrocarbonetos. No caso do carvo se trata de bosques e florestas nas
zonas hmidas e, no caso do petrleo e do gs natural de grandes massas de plncton
acumuladas no fundo de bacias marinhas ou lacustres. Em ambos os casos, a matria orgnica
foi parcialmente decomposta, pela ao da temperatura, presso e certas bactrias, na ausncia
de oxignio, de forma que foram armazenadas molculas com ligaes de alta energia.
18
Energia nuclear:Os ncleo atmicos de elementos pesados, como o urnio, podem ser
desintegrados (fisso nuclear ou ciso nuclear) e liberar energia radiante e cintica. Usinas
termonucleares usam essa energia para produzir eletricidade utilizando turbinas a vapor.
Uma consequncia da atividade de produo deste tipo de energia so os resduos

nucleares, que podem levar milhares de anos para perder a radioatividade. Porm existe uma
fonte de energia nuclear que no gera resduos radioativos, a da fuso nuclear, que ocorre
quando 4 ncleos de deutrio se fundem formando 1 de hlio liberando energia trmica que
pode ser usada em turbinas a vapor. Mas a reao de fuso ainda no foi conseguida em
grande escala a ponto de se economicamente vivel.
19
4.2.2 - Renovveis
Os combustveis renovveis so combustveis que usam como matria-prima
elementos renovveis para a natureza, como a cana-de-acar, utilizada para a fabricao do
etanol e tambm, vrios outros vegetais como a mamona utilizada para a fabricao do
biodiesel ou outros leos vegetais que podem ser usados diretamente em motores diesel com
algumas adaptaes.
Energia hidrulica:A energia hidroeltrica a energia que se produz em barragens
construdas em cursos de gua . Essa energia parte da precipitao que forma os rios que so
represados, a gua desses rios faz girar turbinas que produzem energia eltrica. encontrada
sob a forma de energia cintica, sob diferenas de temperatura ou gradientes de salinidade e
pode ser aproveitada e utilizada. Uma vez que a gua aproximadamente 800 vezes mais
densa que o ar, requer um lento fluxo ou ondas de mar moderadas, que podem produzir uma
quantidade considervel de energia.
Biomassa:A energia da biomassa a energia que se obtm durante a transformao de

produtos de origem animal e vegetal para a produo de energia calorfica e eltrica. Na
transformao de resduos orgnicos possvel obter biocombustveis, como o biogs, o
biolcool e o biodiesel.A formao de biomassa a partir de energia solar realizada pelo
processo denominado fotossntese, pelas plantas. Atravs da fotossntese, as plantas que
contm clorofila transformam o dixido de carbono e a gua em materiais orgnicos com alto
teor energtico que, por sua vez, servem de alimento para os outros seres vivos. A biomassa
atravs destes processos armazena a curto prazo a energia solar sob a forma de hidratos de
carbono. A energia armazenada no processo fotossinttico pode ser posteriormente
transformada em calor, liberando novamente o dixido de carbono e a gua armazenados.
20
Esse calor pode ser usado para mover motores ou esquentar gua para gerar vapor e mover
uma turbina, gerando energia eltrica.
Energia solar:A energia solar aquela energia obtida pela luz do Sol, pode ser captada com
painis solares. A radiao solar trazida para a Terra leva energia equivalente a vrios
milhares de vezes a quantidade de energia consumida pela humanidade.Atravs de coletores
solares, a energia solar pode ser transformada em energia trmica, e usando painis
fotovoltaicos a energia luminosa pode ser convertida em energia eltrica. H dois
componentes na radiao solar: radiao direta e radiao difusa. A radiao direta a que
vem diretamente do Sol, sem reflexes ou refraes intermedirias. A difusa, emitida pelo
cu durante o dia, graas aos muitos fenmenos de reflexo e refrao da atmosfera solar, nas
nuvens, e nos restantes elementos da atmosfera terrestre. A radiao refletida direta pode ser
concentrada e utilizada. No entanto, tanto a radiao direta quanto a radiao difusa so
utilizveis.Uma grande vantagem da energia solar que ela permite a gerao de energia, no
mesmo local de consumo, atravs da integrao da arquitetura. Porm essa fonte de energia
tem o inconveniente de no poder ser usada noite, a menos que se tenham bateria.
21
Energia Elica:A energia elica uma das fontes mais amigveis de energia renovvel para
o meio ambiente. a energia obtida pela ao do vento, ou seja, atravs da utilizao da
energia cintica gerada pelas correntes atmosfricas.O vento vem da palavra latina aeolicus,
relativa Eolo, Deus dos ventos na mitologia grega. A energia elica tem sido utilizado desde
a Antiguidade para mover os barcos movidos por velas ou operao de outras mquinas.
uma espcie de energia verde. Essa energia tambm vem do Sol, que aquece a superfcie da
Terra de forma no homognea, gerando locais de baixa presso e locais de alta presso,
fazendo com que o ar se mova gerando ventos.
Energia geotrmica:A energia geotrmica a energia do interior da Terra. A geotermia

consiste no aproveitamento de guas quentes e vapores para a produo de eletricidade e
calor.Parte do calor interno da Terra (5.000 C) chega crosta terrestre. Em algumas reas do
planeta, prximas superfcie, as guas subterrneas podem atingir temperaturas de ebulio,
e, dessa forma, servir para impulsionar turbinas para eletricidade ou aquecimento. A energia
geotrmica aquela que pode ser obtida pelo homem atravs do calor dentro da terra. O calor
22
dentro da terra ocorre devido a vrios fatores, entre eles o gradiente geotrmico e o calor
radiognico.
Energia maremotriz:A energia dos mares a energia que se obtm a partir do movimento
das ondas, a das mars ou da diferena de temperatura entre os nveis da gua do mar.Ocorre
devido fora gravitacional entre a Lua, a Terra e o Sol, que causam as mars, ou seja, a
diferena de altura mdia dos mares de acordo com a posio relativa entre estes trs astros.
Esta diferena de altura pode ser explorada em locais estratgicos como os golfos, baas e
esturios que utilizam turbinas hidrulicas na circulao natural da gua, junto com os
mecanismos de canalizao e de depsito, para avanar sobre um eixo. Atravs da sua ligao
a um alternador, o sistema pode ser usado para a gerao de eletricidade, transformando,
assim, a energia das mars, em energia eltrica, uma energia mais til e aproveitvel.
A energia das mars tm a qualidade de ser renovvel, como fonte de energia primria
no est esgotada pela sua explorao e, limpa, uma vez que, na transformao de energia
no produz poluentes derivados na fase operacional. No entanto, a relao entre a quantidade
de energia que pode ser obtida com os actuais meios econmicos e os custos e o impacto
23
ambiental da instalao de dispositivos para o seu processo impediram uma notvel

proliferao deste tipo de energia.
Energia do hidrognio:A energia do hidrognio a energia que se obtm da combinao do
hidrognio com o oxignio produzindo vapor de gua e libertando energia que convertida
em eletricidade. Existem alguns veculos que so movidos a hidrognio.Embora no seja uma
fonte primria de energia, o hidrognio se constitui em uma forma conveniente e flexvel de
transporte e uso final de energia, pois pode ser obtido de diversas fontes energticas (petrleo,
gs natural, eletricidade, energia solar) e sua combusto no poluente ( produto da
combusto da gua), alm de ser uma fonte de energia barata.
O uso do hidrognio como combustvel est avanando, havendo vrios prottipos de

carros nos pases desenvolvidos que so movidos a hidrognio, que gera eletricidade, e
descarregam gua em seus escapamentos. Calcula-se que j na prxima dcada existiro
modelos comerciais de automveis eltricos cujo combustvel ser o hidrognio lquido.
4.3 - VANTAGENS E DESVANTAGENS
4.3.1 - Energias Ecolgicas

A primeira vantagem de certa quantidade de recursos energticos renovveis que no
produzem emisses de gases de efeito estufa nem outras emisses, ao contrrio do que
acontece com os combustveis, sejam fsseis ou renovveis. Algumas fontes no emitem
dixido de carbono adicional, exceto aqueles necessrios para a construo e operao, e no
apresenta quaisquer riscos adicionais, tais como a ameaa nuclear.
24
No entanto, alguns sistemas de energias renovveis geram problemas ecolgicos

particulares. Assim, as primeiras turbinas elicas estavam perigosas para as aves, como as
suas lminas giravam muito rapidamente, enquanto as hidroeltricas podem criar barreiras
migrao de certos peixes, um problema grave em muitos rios do mundo (nos rios na regio
noroeste da Amrica do Norte que desembocam para o Oceano Pacfico, a populao de
salmo diminuiu drasticamente).
4.3.2 - Natureza Difusa

Um problema inerente energia renovvel o seu carter difuso, com exceo da
energia geotrmica, que, no entanto, s est disponvel quando a crosta fina, como as fontes
quentes e giseres.
Uma vez que algumas das fontes de energia renovveis proporcionam uma energia de
uma relativamente baixa intensidade, distribudas em grandes reas, so necessrios novos
tipos de "centrais" para transform-los em fontes utilizveis. Para 1.000 kWh de eletricidade,
consumo anual per capita nos pases ocidentais, o proprietrio de uma casa localizada em uma
zona nublada da Europa tem de instalar oito metros quadrados de painis fotovoltaicos
(supondo um rendimento mdio de 12,5% da energia).
25
No entanto, com quatro metros quadrados de coletores solares trmicos, um lar pode
chegar muito da energia necessria para a gua quente sanitria, porm, devido ao
aproveitamento da simultaneidade, os prdios de apartamentos podem alcanar o mesmo
retorno com menor superfcie de coletores e, sobretudo, com muito menor investimento por
agregado familiar.
4.3.3 - Irregularidade
A produo de energia eltrica exige uma permanente fonte de energia confivel ou
suporte de armazenamento (bomba hidrulica para armazenamento, baterias, futuras pilhas de
hidrognio, etc). Assim, devido ao elevado custo do armazenamento de energia, um pequeno
sistema autnomo raramente econmico, exceto em situaes isoladas, quando a ligao
rede de energia implica custos mais elevados.
4.3.4 - Fontes Renovveis Poluentes

Em termos de biomassa, certo que armazena um ativo de dixido de carbono,
formando a sua massa com ele e liberando o oxignio de novo, enquanto para queimar
novamente, combinam-se o carbono com o oxignio para formar o dixido de carbono
novamente. Teoricamente o ciclo fechado no teria emisses de dixido de carbono, apesar
das emisses serem o produto de combusto fixo na nova biomassa. Na prtica, empregada
a energia poluente no plantio, na colheita e na transformao, pelo que o saldo negativo.
Porm o saldo de energias no renovveis muitas vezes mais negativo.
Alm disso, a biomassa no verdadeiramente inesgotvel, mesmo sendo renovvel.
A sua utilizao pode ser feita apenas em casos limitados. H dvidas quanto capacidade da
26
agricultura para fornecer as quantidades de massa vegetal necessrio, se esta fonte se

popularizar, que est se demonstrando pelo aumento de preos de gros, devido sua
utilizao para a produo de biocombustveis. Por outro lado, todos os biocombustveis
produzidos produzem maior quantidade de dixido de carbono por unidade de energia
produzida ao equivalente fssil. Mas essa emisso maior absorvida na produo do
biocombustvel pelo processo de fotossntese.
A energia geotrmica muito restrita, no s geograficamente, mas algumas das suas
fontes so consideradas poluentes. Isso ocorre porque a extrao de gua subterrnea em altas
temperaturas geradas pelo arrastar para a superfcie de sais minerais indesejveis e txicos.
4.3.5 - Diversidade Geogrfica

A diversidade geogrfica dos recursos tambm significativa. Alguns pases e regies
so significativamente melhores do que outros recursos, nomeadamente no setor das energias
renovveis.
Alguns pases tm recursos significativos perto dos principais centros de habitao em
que a procura de eletricidade importante. A utilizao desses recursos em grande escala
requer, no entanto, investimentos considerveis no tratamento e redes de distribuio, bem
como na casa de produo.
Alm disso, diferentes pases tm diferentes potencialidades energticas, este fator

deve ser tido em conta no desenvolvimento das tecnologias a por em prtica. Mas isso pode
ser resolvido produzindo os biocombustveis em pases tropicais, com maior incidncia de luz
solar, e os levando para os pases menos providos de Sol. Dessa maneira o problema de
transporte de energia seria resolvido.
27
4.3.6 - Administrao Das Redes Eltricas

Se a produo de eletricidade a partir de fontes renovveis est generalizada, os
sistemas de distribuio e transformao no seriam to grandes distribuidores de eletricidade,
mas funcionariam localmente, a fim de equilibrar as necessidades das pequenas comunidades.
Os que possuem energia em excesso venderiam aos setores com deficit, quer dizer, o
funcionamento da rede dever passar de uma "gesto passiva", onde alguns produtores esto
ligados e que o sistema orientado para obter eletricidade "descendente" para o consumidor,
para a gesto "ativa", onde alguns produtores so distribudos na rede que devem monitorar
constantemente as entradas e sadas para assegurar o equilbrio do sistema local. Isso iria
exigir grandes mudanas na forma de gerir as redes.
No entanto, a pequena utilizao de energias renovveis, o que muitas vezes podem
ocorrer no local, reduz a necessidade de ter sistemas de distribuio de eletricidade. Atuais
sistemas, raramente e economicamente rentveis, revelaram que uma famlia mdia que tem
um sistema solar com armazenamento de energia e painis de dimenso suficiente, s tem que
recorrer a fontes externas de energia eltrica em algumas horas por semana. Portanto, aqueles
que apiam a energia renovvel pensam que a eletricidade dos sistemas de distribuio
deveriam ser menos importantes e mais fceis de controlar.
4.3.7 - A Integrao Na Paisagem

Uma desvantagem bvia da energia renovvel o seu impacto visual sobre o meio
ambiente local. Algumas pessoas odeiam a esttica de turbinas elicas e mencionam a
conservao da natureza quando se fala das grandes instalaes solares eltricas fora das
grandes cidades. No entanto, o mundo inteiro encontra charme vista dos "antigos moinhos
de vento", que em seu tempo eram amostras bem visveis da tecnologia disponvel. No
entanto a esttica das turbinas elicas est sendo revista para no causar tanto impcto visual.
28
Outros tentam utilizar estas tecnologias de forma eficaz e esteticamente satisfatria: os

painis solares fixos podem duplicar as barreiras anti-rudo ao longo das rodovias, h trechos
disponveis e poderiam ento ser completamente substitudos por painis solares, clulas
fotovoltaicas, de modo que podem ser empregados para pintar as janelas e produzir energia, e
assim por diante.
4.3.8 - Contraponto
Nem sempre uma forma de energia renovvel possui baixo impacto ambiental. As
grandes hidroeltricas acarretam em enorme impacto ambiental e social, como o caso por
exemplo da Barragem das Trs Gargantas, que foi recentemente finalizada na China e que
provocou o deslocamento de milhes de pessoas e a inundao de muitos quilmetros
quadrados de terras.
29
CAPTULO 5 ENERGIAS SUSTENTVEIS: ELICAS
5.1 - DEFINIO
Energia elica a converso da energia do vento em energia til, tal como na
utilizao de aerogeradores para produzir eletricidade, moinhos de vento para produzir
energia mecnica ou velas para impulsionar veleiros. A energia elica, enquanto alternativa
aos combustveis fsseis, renovvel, est permanentemente disponvel, pode ser produzida
em qualquer regio, limpa, no produz gases de efeito de estufa durante a produo e requer
menos terreno. O impacto ambiental geralmente menos problemtico do que o de outras
fontes de energia.
Os parques elicos so conjuntos de centenas de aerogeradores individuais ligados a
uma rede de transmisso de energia eltrica. Os parques elicos de pequena dimenso so
usados na produo de energia em reas isoladas. As companhias de produo eltrica cada
vez mais compram o excedente eltrico produzido por aerogeradores domsticos. Existem
tambm parques elicos ao largo da costa, uma vez que a fora do vento superior e mais
estvel que em terra e o conjunto tem menor impacto visual, embora o custo de manuteno
seja bastante superior. Em 2010, a produo de energia elica era responsvel por mais de
2,5% da eletricidade consumida escala global, apresentando taxas de crescimento na ordem
dos 25% por ano. A energia elica faz parte da infraestrutura eltrica em mais de oitenta
pases. Em alguns pases, como a Dinamarca, representa mais de um quarto da produo de
energia.
A energia do vento bastante consistente ao longo de intervalos anuais, mas tem
variaes significativas em escalas de tempo curtas. medida que cresce a proporo de
energia elica numa determinada regio, torna-se necessrio aumentar a capacidade da rede
de modo a absorver os picos de produo, atravs do aumento da capacidade de
armazenamento, e de recorrer importao e exportao de eletricidade para regies
adjacentes quando h menos procura ou a produo elica insuficiente. As previses
meteorolgicas auxiliam o ajustamento da rede de acordo com as variaes de produo
previstas.
30
5.2 - HISTRIA
5.2.1 - Energia Mecnica
Ao longo de milhares de anos, a fora do vento tem sido aproveitada de inmeras
formas, desde o impulso de veleiros e barcos vela, at ventilao natural de edifcios. A
utilizao do vento para produzir energia mecnica surgiu relativamente tarde na Antiguidade.
A roda de vento do engenheiro grego Hero de Alexandria, concebida durante o sculo I d.C.,
o mais antigo registo do uso de uma ferramenta destinada a captar a fora do vento para
alimentar uma mquina.
Os primeiros moinhos de vento apareceram na Prsia desde, pelo menos, o sculo IX,
provavelmente desde o sculo VII. O uso de moinhos tornou-se comum no Mdio Oriente e
na sia Central, chegando mais tarde para a China e ndia. Por volta do ano 1000, os
moinhos eram usados para bombear gua do mar at s salinas na China e na Siclia, e a partir
do sculo XI so j usados intensivamente na Europa ocidental na moagem de farinha e na
drenagem de terras alagadas para cultivo ou construo.Em 1881, William Thomson props o
uso da energia elica na ausncia de carvo
5.2.2 - Energia Eltrica

Em julho de 1887, James Blyth, um engenheiro escocs, construiu uma turbina com
ps de tecido no jardim e aproveitou a eletricidade produzida para carregar acumuladores que
31
usava para iluminar a sua casa. A sua experincia daria origem em 1891 a uma patente. No
inverno de 1888, o inventor norte-americano Charles Francis Brush produziu eletricidade
atravs de um gerador alimentado a energia elica, que fornecia eletricidade sua residncia e
laboratrio. Na dcada de 1890, o inventor dinamarqus Poul la Cour construiu geradores
elicos para produzir eletricidade, que usava para produzir hidrognio e oxignio atravs de
eletrlise, guardando uma mistura dos dois gases para usar como combustvel. La Cour foi o
primeiro a descobrir que turbinas que girassem a uma velocidade maior e com menos ps
eram as mais eficientes para produzir eletricidade. Em 1904 fundou a Sociedade dos
Eletricistas Elicos.
Em meados da dcada de 1920, algumas empresas comearam a fabricar
aerogeradores eltricos de 1-3 quilowatts,14 os quais tiveram uma ampla aceitao nas
regies rurais da Amrica do Norte. No entanto, a instalao de redes eltricas pblicas
durante a dcada de 1940 e a necessidade de mais energia tornou estes pequenos geradores
obsoletos. Em 1931 o engenheiro francs Georges Darrieus obteve uma patente para uma
turbina elica que usava aeroflios ao longo de um eixo vertical para criar a rotao.
Desenhou ainda uma turbina de 100kW, precursora dos geradores horizontais modernos. Em
1956, Johannes Juul, antigo estudante de la Cour, projeta uma turbina com trs ps em
Gedser, com 200kW, e que viria a influenciar o desenho das turbinas posteriores.
32
Em 1975 o Departamento de Energia dos Estados Unidos financiou um projeto de

desenvolvimento de turbinas elicas, gerido pela NASA, com a finalidade de serem
incorporadas na rede de distribuio. Estas turbinas experimentais abriram o caminho para
grande parte da tecnologia que hoje usada.17 Desde ento, as turbinas tm aumentado
significativamente de tamanho, sendo as maiores capazes de produzir 7,5MW.
5.2.3 - Energia Do Vento

O vento o movimento de ar ao longo da superfcie da Terra, sendo efetado por reas
de altas e baixas presses atmosfricas. O sol no aquece a superfcie de forma regular,
dependendo de factores como o ngulo de incidncia dos raios solares, que difere consoante a
latitude e a hora, e se o solo coberto ou no por vegetao. As grandes massas de gua,
como os oceanos, aquecem e arrefecem mais lentamente do que em terra. A energia em forma
de calor absorvida pela superfcie da Terra transferida para a atmosfera e, uma vez que o ar
aquecido menos denso que o ar frio, sobe acima do ar arrefecido para formar reas de
elevada presso atmosfrica criando diferenciais de presso. A rotao da Terra arrasta a
atmosfera envolvente, o que provoca turbulncia. a conjugao de todos estes fenmenos
que provoca a alterao constante do padro de ventos.
A quantidade total de potncia que em termos econmicos vivel explorar a partir
do vento consideravelmente maior que o atual consumo humano de energia a partir de todas
as fontes. O Instituto Max Planck apresentou uma estimativa da quantidade total de energia
elica que existe, concluindo que possam ser extrados entre 18 e 68 TW.23 Uma outra
estimativa, desta vez baseada em medies reais da velocidade do vento, concluiu que possa
haver 1700TW de energia elica a uma altitude de 100 m acima do mar e da terra. Destes, 72
a 170 TW poderiam ser extrados de forma prtica e economicamente competitiva. Os
mesmos autores mais tarde estimaram ser de 80 TW.24 No entanto, a investigao na
Universidade de Harvard estima uma mdia de 1 Watt/m2 e uma capacidade de 210
MW/km2 para parques elicos de grande dimenso, sugerindo que estas estimativas de
recursos elicos totais a nvel global estejam sobrestimadas por um factor de 4.25.
5.2.4 - Converso Em Energia Mecnica

A bolina sob o barco a vela oferece resistncia lateral ao do vento, permitindo um
avano gradual atravs do vento.
A energia elica tem sido aproveitada desde a antiguidade para mover os barcos
impulsionados por velas ou para fazer funcionar a engrenagem de moinhos, ao mover as suas
33
ps. Nos moinhos de vento a energia elica era transformada em energia mecnica, utilizada
na moagem de gros ou para bombear gua. Os moinhos foram usados para fabricao de
farinhas e ainda para drenagem de canais, sobretudo nos Pases Baixos.
5.2.5 - Converso Em Energia Eltrica

Na atualidade utiliza-se a energia elica para mover aerogeradores - grandes turbinas
colocadas em lugares com muito vento. Essas turbinas tm a forma de um catavento ou um
moinho. Esse movimento, atravs de um gerador, produz energia eltrica. Precisam agrupar-
se em parques elicos, concentraes de aerogeradores, necessrios para que a produo de
energia se torne rentvel, mas podem ser usados isoladamente, para alimentar localidades
remotas e distantes da rede de transmisso. possvel ainda a utilizao de aerogeradores de
baixa tenso quando se trata de requisitos limitados de energia eltrica.
A energia elica pode ser considerada uma das mais promissoras fontes naturais de
energia, principalmente porque renovvel, ou seja, no se esgota, limpa, amplamente
distribuda globalmente e, se utilizada para substituir fontes de combustveis fsseis, auxilia
na reduo do efeito estufa. Em pases como o Brasil, que possuem uma grande malha
hidrogrfica, a energia elica pode se tornar importante no futuro, porque ela no consome
gua, que um bem cada vez mais escasso e que tambm vai ficar cada vez mais controlado.
Em pases com uma malha hidrogrfica pequena, a energia elica passa a ter um papel
fundamental j nos dias atuais, como talvez a nica energia limpa e eficaz nesses locais. Alm
da questo ambiental, as turbinas elicas possuem a vantagem de poderem ser utilizadas tanto
em conexo com redes eltricas como em lugares isolados, no sendo necessrio a
implementao de linhas de transmisso para alimentar certas regies (que possuam
aerogeradores).
5.3 - ENERGIA ELICA NO MUNDO

Em 2009 a capacidade mundial de gerao de energia eltrica atravs da energia elica
foi de aproximadamente 158 gigawatts (GW), o suficiente para abastecer as necessidades
bsicas de dois pases como o Brasil(o Brasil gastou em mdia 70 gigawatts em janeiro de
2010). Para se ter uma ideia da magnitude da expanso desse tipo de energia no mundo, em
2008 a capacidade mundial foi de cerca de 120 GW e, em 2007, 59 GW.
A capacidade de gerao de energia elica no Brasil vem aumentando ano a ano. Em
2008 era de 341MW, em 2009 passou 606 MW, e em 2010 atingiu o valor de 920MW. O
34
Brasil responde por cerca da metade da capacidade instalada na Amrica Latina, mas
representa apenas 0,38% do total mundial.
At 2005 a Alemanha liderava o ranking dos pases em produo de energia atravs de
fonte elica, mas em 2008 foi ultrapassada pelos EUA.
Desde 2010 a china o maior produtor de energia elica. Em 2011 o total instalada
nesse pas ultrapassava os 62.000MW (62GW), comparado com os 44.000 instalado at 2010,
foi um aumento de 41%.
Em alguns pases, a energia eltrica gerada a partir do vento representa significativa

parcela da demanda. Na Dinamarca esta representa 23% da produo, 6% na Alemanha e
cerca de 8% em Portugal e na Espanha (dados de setembro de 2007). Globalmente, a energia
elica no ultrapassa o 1% do total gerado por todas as fontes.
O custo da gerao de energia elica tem cado rapidamente nos ltimos anos. Em
2005 o custo da energia elica era cerca de um quinto do que custava no final dos anos 1990,
e essa queda de custos deve continuar com a ascenso da tecnologia de produo de grandes
aerogeradores. No ano de 2003 a energia elica foi a forma de energia que mais cresceu nos
Estados Unidos.
A maioria das formas de gerao de eletricidade requerem altssimos investimentos de
capital e baixos custos de manuteno. Isto particularmente verdade para o caso da energia
elica, onde os custos com a construo de cada aerogerador podem alcanar milhes de
reais, os custos com manuteno so baixos e o custo com combustvel zero. Na composio
do clculo de investimento e custo nesta forma de energia levam-se em conta diversos fatores,
como a produo anual estimada, as taxas de juros, os custos de construo, de manuteno,
35
de localizao e os riscos de queda dos geradores. Sendo assim, os clculos sobre o real custo
de produo da energia elica diferem muito, de acordo com a localizao de cada usina.
Apesar da grandiosidade dos modernos moinhos de vento, a tecnologia utilizada
continua a mesma de h 1000 anos, tudo indicando que brevemente ser suplantada por outras
tecnologias de maior eficincia, como o caso da turbovela, uma voluta vertical apropriada
para capturar vento a baixa presso ao passar nos rotores axiais protegidos internamente. Esse
tipo oferece certos riscos de colises das ps com objetos voadores (animais silvestres) mas
no interfere na udioviso. Essa tecnologia j uma realidade que tanto pode ser introduzida
no meio ambiente marinho uma vez que os animais aquticos no correm riscos de coliso
como no ambiente terrestre.
5.4 - ENERGIA ELICA NO BRASIL

O Brasil possui grande potencial em energia elica. Segundo Atlas do Potencial Elico
Brasileiro, publicado pelo Centro de Pesquisas de Energia Eltrica da Eletrobras, o territrio
brasileiro tem capacidade para gerar at 140 gigawatts, mas atualmente a capacidade instalada
de 1 GW, o que representa menos de 1% do potencial. Por outro lado, o potencial elico
brasileiro mais de todo o potencial eltrico instalado no pas atualmente.
A maior fonte de eletricidade do Brasil so as usinas hidreltricas. Um estudo indica
que o pas poderia substituir a energia trmica pela energia elica. Isso porque as usinas
trmicas s so acionadas durante os perodos de seca, quando os rios ficam mais baixos e as
hidreltricas so insuficientes para produzir toda a energia consumida. Porm, justamente
nesse perodo que o regime de ventos no Nordeste mais intenso.
O maior centro de gerao de energia elica do pas o complexo elico Alto Serto I,
situado na Bahia, com capacidade de gerar at 300MW, seguido do Parque elico de Osrio,
localizado no Rio Grande do Sul, com a capacidade de gerar at 150 MW e ainda tem o
Parque Elico Cerro Chato com capacidade de gerar 91 MW localizado em Santana do
Livramento - RS.
A previso que a participao da fonte de energia elica na matriz energtica
brasileira continua crescendo, como vem acontecendo no resto do mundo, apresentando taxas
de crescimento mdias de potncia instalada superiores a 20%.
36
5.5 - TECNOLOGIA DE INSTALAOE SISTEMA DE GERAO DE

ENERGIA
A tecnologia de instalao da gerao elica pode ser em terra ou martima, na
tecnologia em terra o custo de instalao mais elevado comparado com a martima, contudo
na martima o potencial de gerao maior. Por este motivo a tecnologia martima utilizada
em pases com pequena extenso territorial ou com pouco espao disponvel para as
instalaes em terra.
O sistema de gerao de energia eltrica pode ser interligado rede ou isolado da rede.
No sistema interligado rede a gerao de energia interligada rede eltrica do Sistema
Interligado Nacional (SIN) o qual mais utilizado comercialmente. J no sistema isolado
rede a gerao convencional trabalhando de forma autnoma, aplicado em regies rurais ou
martimas afastadas em que no vivel traspor linhas de transmisso.
5.6 - VANTAGENS DA ENERGIA ELICA

A produo de energia eltrica atravs de energia elica tem vrias vantagens das
quais podemos ressaltar as principais. uma fonte renovvel, no emite gases de efeito estufa,
gases poluentes e nem gera resduos na sua operao, o que a torna uma fonte de energia de
baixssimo impacto ambiental.
Os parques elicos (ou fazendas elicas) so compatveis com os outros usos do
terreno como a agricultura ou pecuria, j que os atuais aerogeradores tm dezenas de metros
de altura. O grande potencial elico no mundo aliado com a possibilidade de gerar energia em
larga escala torna esta fonte a grande alternativa para diversificar a matriz energtica do
planeta e reduzir a dependncia ao petrleo. Em 2011 na Unio europia ela j representa
6,3% da matriz energtica, e no mundo mais de 3,0% de toda a energia eltrica.
37
Finalmente, com a tendncia de reduo nos custo de produo de energia elica, e

com o aumento da escala de produo, deve se tornar uma das fontes de energia mais barata.
5.7 - DESVANTAGENS DA ENERGIA ELICA
Apesar de todos os pontos positivos, preciso tomar cuidado antes de apostar na
energia elica. Se no forem feitos os estudos de mapeamento, medio e previso dos ventos,
ela no uma fonte confivel. No h muitos dados sobre o regime de ventos no Brasil, e eles
costumam serem aproveitveis somente durante parte do ano.
Alm disso, os parques elicos produzem poluio sonora e visual. Tambm podem
interferir na rota migratria de pssaros, e os aerogeradores interferem na paisagem do local.
Alm disso, todo o equipamento caro, o que pode inviabilizar a criao de parques elicos.
Quanto ao impacto visual, gera poluio visual devido alterao da paisagem do
local, no que as demais fontes no alterem, como para alguns as ps dos geradores uma
poluio visual, para outros pode ser considerado um atrativo turstico como uma bela
alternativa s demais fontes de energia.
Em relao poluio sonora, apesar de no ter pesquisas conclusivas indicando

impacto na fauna, deve-se ter cuidado para evitar instalao em corredores de migrao de
aves ou habitats de reproduo de animais silvestres, e se preciso utilizar linhas de
transmisso subterrneas. Como qualquer maquina, tambm exige manuteno interna dos
aerogeradores que deve ser realizada de forma preventiva e constante.
A maior desvantagem a no regularidade da gerao (ou intermitncia da gerao),
pois a gerao depende do vento que no so sempre constantes, e nem sempre h vento
quando a eletricidade necessria. Deste modo, como a disponibilidade de energia diria
varia de um dia para outro, a gerao elica pode ser menos confivel que as fontes
convencionais. Devendo ser alternativa complementar e no substituta na matriz energtica.
38
CONCLUSO
Sustentabilidade a habilidade de sustentar ou suportar uma ou mais condies,
exibida por algo ou algum. uma caracterstica ou condio de um processo ou de um
sistema que permite a sua permanncia, em certo nvel, por um determinado prazo.
A sustentabilidade est diretamente relacionada ao desenvolvimento econmico e
material sem agredir o meio ambiente, usando os recursos naturais de forma inteligente para
que eles se mantenham no futuro. Ultimamente este conceito tornou-se um princpio, segundo
o qual o uso dos recursos naturais para a satisfao de necessidades presentes no pode
comprometer a satisfao das necessidades das geraes futuras.
No entanto, importante ressaltar que exercer a sustentabilidade necessita de uma
ajuda comunitria. Se cada um pensar que se um no faz eu tambm no farei, no ser
possvel o caminho para um mundo melhor, aquele mundo que todos almejam.
Portanto, todas as contribuies para um mundo melhor so aceitas. No importa se de
maneira social, econmica ou ecolgica. importante cumprirmos com nossos deveres
dirios e ensinar queles que facultam desse conhecimento.
As geraes futuras devem ser educadas sobre como colaborar com a construo de
um mundo mais sustentvel desde agora, para que se tornem criticamente competentes e
capazes de tomar decises positivas do ponto de vista individual e coletivo.
39
REFERNCIAS
http://pt.wikipedia.org/wiki/Energia_e%C3%B3lica
http://pt.wikipedia.org/wiki/Sustentabilidade
http://www.significados.com.br/sustentabilidade/
http://www.brasilescola.com/educacao/sustentabilidade.htm
http://aesbrasilsustentabilidade.com.br/pt.html
http://www.suapesquisa.com/ecologiasaude/sustentabilidade.htm
http://pt.wikipedia.org/wiki/Sustentabilidade
http://www.suapesquisa.com/religiaosociais/sustentabilidade_social.htm
http://www.atitudessustentaveis.com.br/sustentabilidade/sustentabilidade-social/
http://www.atitudessustentaveis.com.br/socioambiental/sustentabilidade-social-acoes-de-
sociais-sustentaveis/
http://www3.ethos.org.br/cedoc/responsabilidade-social-empresarial-e-sustentabilidade-para-
a-gestao-empresarial/#.Una46nA06Jo
http://www.catalisa.org.br/recursos/textoteca/30
http://nefpucsp.wordpress.com/2011/09/12/entenda-o-que-e-sustentabilidade-social/
http://www.suapesquisa.com/ecologiasaude/sustentabilidade_empresarial.htm
http://www.bmfbovespa.com.br/indices/ResumoIndice.aspx?Indice=ISE&idioma=pt-br
http://pt.wikipedia.org/wiki/%C3%8Dndice_de_Sustentabilidade_Empresarial
http://www.suapesquisa.com/o_que_e/energia_renovavel.htm
http://www.energiarenovavel.org/
http://pt.wikipedia.org/wiki/Energia_renov%C3%A1vel
http://www.energiasrenovaveis.com/
http://pt.wikipedia.org/wiki/Energia_e%C3%B3lica
http://www.suapesquisa.com/o_que_e/energia_eolica.htm
http://www.brasilescola.com/fisica/energia-eolica.htm
http://www.mma.gov.br/clima/energia/energias-renovaveis/energia-eolica
http://www.infoescola.com/tecnologia/energia-eolica/
SO PAULO
Atuariais.
A INOVAO E A IMPORTNCIA DAS CONSTRUES

SUSTENTVEIS
Aluna: Anglica LaiThyenTsai
2 Semestre 2013
SUMRIO
INTRODUO ............................................................................................................ 1
CAPITULO I - SUSTENTABILIDADE NAS CONSTRUES ............................. 2

1.1 O QUE SO CONSTRUES SUSTENTVEIS?.............................. 2
1.1.1 - OS QUATROS PRINCPIOS QUE SE BASEIA A
CONSTRUO SUSTENTVEL ............................................ 3
1.1.2 - CONSTRUO SUSTENTVEL X CONSTRUO
ECOLGICA ........................................................................................ 4
1.1.3 - OS NOVE PASSOS PARA UMA CONSTRUO
SUSTENTVEL ........................................................................ 4
1.2 - QUAL A IMPORTNCIA DAS CONSTRUES
SUSTENTVEIS?.............................................................................................. 5
1.3 POR QUE SER ADEPTO A ESSAS CONSTRUES? ...................... 7
CAPTULO II - ECONOMIA OBTIDA: DURANTE A CONSTRUO

E O SEU USO.................................................................................................................. 11
2.1 TCNICAS UTILIZADAS ....................................................................... 11
2.1.1 REFORMAS EM PRDIOS ANTIGOS .................................. 13
2.1.2 ENERGIAS SUSTENTVEIS .................................................. 14
2.1.3 DEMOLIO RECICLADA ................................................... 15
2.2 MATERIAIS UTILIZADOS .................................................................... 16
2.2.1 SUSTENTABILIDADE NA DECORAO ........................... 18
2.3 CASAS SURGINDO DO LIXO ............................................................... 19
2.3.1 PROJETO SUSTENTVEL DO TETRA PARK ................... 19
2.3.2 OBTER TIJHOLOS A PARTIR DE LIXO ORGNICO ...... 20
2.3.3 DEZ FORMAS DE UTILIZAR A MADEIRA
DE DEMOLIO ....................................................................... 21
2.3.4 CASA FEITA COM LIXO ......................................................... 23
2.3.5 PAVILHO CONSTRUDO COM MADEIRA
RECICLADA ............................................................................... 24
2.3.6 OBRAS A PARTIR DE MATERIAL RECICLADO .............. 25
CAPTULO III ADERINDO S CONSTRUES SUSTENTVEIS ........... 26

3.1 ENERGIA SUSTENTVEL, RENOVVEL E LIMPA....................... 26
3.1.1 TIPOS DE ENERGIAS............................................................... 27
3.1.1.1 SOLAR ......................................................................... 27
3.1.1.2 OLICA ....................................................................... 28
3.1.1.3 MARS ......................................................................... 29
3.1.1.4 BIOGS ........................................................................ 30
3.1.1.5 BIOCOMBUSTVEL .................................................. 31
3.1.1.6 GEOTRMICA ........................................................... 31
3.1.1.7 BIOMASSA .................................................................. 32
3.1.1.8 HDRICA ..................................................................... 32
3.1.1.9 HIDROGNIO ............................................................ 33
3.2 PROJETOS SUSTENTVEIS................................................................. 34
3.2.1 GREEN BUILDING COUNCIL ............................................... 34
3.2.2.1 GREENBUILDING BRASIL...................................... 34
3.2.2 LEED ............................................................................................ 35
3.2.3 HIRIA ............................................................................................ 36
3.2.4 SO PAULO EM DESTAQUE .................................................. 37
3.3 BENEFCIOS PARA O INDIVDUO/ SOCIEDADE E
PARA PESSOAS COM POUCO RECURSOS................................................. 38
3.3.1 CASAS PARA OS SEM-ABRIGOS .......................................... 39
CAPTULO IV SUSTENTABILIDADE NA PRTICA .......................................... 40

4.1 CIDADES SUSTENTVEIS ...................................................................... 40
4.1.1 O QUE SO CIDADES SUSTENTVEIS................................. 40
4.1.2 EXEMPLOS DE CIDADES SUSTENTVEIS .......................... 41
4.1.3 TRANSITIONS TOWNS ............................................................. 41
4.2 EMPRESAS SUSTENTVEIS ................................................................. 42
4.3 INCENTIVANDO A IMPLANTAO DA SUSTENTABILIDADE .... 44
CONCLUSO .................................................................................................................. 46
ANEXOS............................................................................................................................ 47
1
INTRODUO
Nas ltimas dcadas os problemas ambientais e sociais acentuaram-se. Ambientais,
como a reduo da camada de oznio, diminuio acelerada dos recursos naturais renovveis,
mudanas climticas, efeito estufa, contaminao dos rios e mares, chuva cida, entre tantos
outros. Sociais, como a misria, fome, baixa qualidade de vida, saneamento bsico e
fornecimento de recursos s populaes como gua e energia eltrica.
Com todos esses problemas, surge a preocupao de mudar os velhos hbitos e a

iniciativa em criar movimentos ligados ao desenvolvimento sustentvel, pois, caso contrrio,
o Planeta Terra no suportar tamanha degradao, e a sociedade, as suas consequncias.
Mas afinal, o que sustentabilidade?

Seu conceito foi usado pela primeira vez no Relatrio Brundtland, criado pela Comisso
Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, criada pelas Naes Unidas, em 1978, na
qual entendido como sendo o desenvolvimento que satisfaz as necessidades das geraes
presentes sem comprometer a capacidade das futuras geraes satisfazerem suas prprias.
Ou seja, na prtica, sustentabilidade explorar reas e recursos naturais, tentando prejudicar o
menos possvel o equilbrio entre o meio ambiente e o homem.
Nestes ltimos anos, vrios acontecimentos marcaram a evoluo de prticas ligadas

sustentabilidade, bem como o aumento da conscincia socioambiental, sendo a tecnologia e a
comunicao essenciais para a propagao dessas informaes.
Devido a todos esses fatores, as construes sustentveis vm se tornando um assunto muito
comum e polmico atualmente, principalmente na mdia, pois no se pode pensar em ser
sustentvel, sem antes comear nas prprias casas.
Portanto, o objetivo do trabalho explicar o que so as construes sustentveis, quais

os seus benefcios e o porqu de ser adepta a ela. O trabalho apresentar formas de contribuir
para a melhoria na qualidade de vida por meio da sustentabilidade ambiental, e propostas que
visem a integrao da construo civil no ambiente na qual ela est inserida.
2
CAPTULO I: SUSTENTABILIDADE NAS CONSTRUES
1.1 - O QUE SO CONSTRUES SUSTENTVEIS?
Construo sustentvel um conceito que denomina um conjunto de prticas adotadas

antes, durante e aps o trabalho de construo com o objetivo de obter uma edificao que
no agrida (ou agrida o menos possvel) o meio ambiente, visando o melhor conforto trmico,
com uma necessidade reduzida de consumo de energia, e que melhore a qualidade de vida dos
seus usurios. Nessas construes, se usam materiais e tcnicas que garantam uma maior
eficincia energtica.
Optar pela construo sustentvel, implica em tornar a construo civil em uma atividade
menos impactante ao meio ambiente, e para isso, se desenvolve projetos que usam os recursos
naturais, porm racionalmente e sem deixar de atender as necessidades humanas.
Esse tipo de construo considerado um sistema construtivo que promove intervenes

conscientes e planejadas no entorno, com o objetivo de atender as necessidades de edificao
e do homem, mas sempre visando preservao do meio ambiente e dos recursos naturais e se
ajustando s condies naturais do local, empregando de forma sustentvel os recursos,
buscando no esgot-los, para assim, garantir qualidade de vida para as geraes atuais e
futuras.
A preocupao em ser sustentvel e ter hbitos sustentveis no uma ideia to nova,

pois j na dcada de 80, na Europa, j se falava muito sobre como conciliar o
desenvolvimento urbano com a no agresso ao meio ambiente. E tambm em pases como
EUA e Japo j se criavam incentivos para os empresrios e pessoas comuns que optassem
por construes ecologicamente corretas; e mesmo aqueles que no se dispe de capital para
investir em uma nova casa, podem aproveitar incentivos para a realizao de reformas. Os
principais incentivos so para o campo de reduo do consumo de energia.
E aqui no Brasil, foi em torno de 1992, na II Conferncia das Naes Unidas sobre o
Meio Ambiente e Desenvolvimento Humano realizada no Rio de Janeiro, a Rio 92, onde
surgiu uma maior discusso sobre o aumento da temperatura global e a sustentabilidade no
Brasil; mas apesar de tudo isso, o emprego deste conceito nas construes comeou apenas h
uns 10 anos. E na prtica, j existem investimentos em iluminao natural, reaproveitamento
de matrias de construo civil, a utilizao de energia solar, gesto econmica da gua,
dentre outros, o que torna a relao com o planeta mais harmonioso. Uma iniciativa o
telhado verde, que alm de garantir o conforto trmico em edifcios, so bonitos e atraentes.
Fundamentado na ideia de criar solues para os problemas que a prpria construo

criar, deve-se, j na fase de planejamento analisar o contexto global do local que se pretende
construir. E para isso, devem-se considerar as condies naturais, como vegetao, relevo e
condies climticas; para assim, examinar a disponibilidade de recursos materiais, humano e
as tcnicas que melhor se ajustar em determinado caso. Assim, obtm-se ambientes
3
construdos com menor impacto ambiental, menor consumo energtico e hidrulico e maior
conforto para os seus moradores e usurios, tornando-os construes viveis ambientalmente,
economicamente e socialmente.
Com tudo isso, as Construes Sustentveis passam a ser um assunto que no mais
especficos de arquitetos e engenheiros civis, por abranger conceitos mais amplos, como meio
ambiente, sociologia e economia, o que se faz necessrio uma equipe multidisciplinar capaz
de abordar todas as exigncias para se ter um edifcio que seja realmente sustentvel.
1.1.1 Os Quatros Princpios Que Se Baseia A Construo Sustentvel
As construes sustentveis se baseiam em quatro princpios, sendo eles:
Reduo do impacto da obra e da operao das edificaes, contemplando para isso

o total planejamento, o uso racional dos recursos, o uso de tcnicas e materiais menos
degradantes e com maior durabilidade: No se consegue construir edificaes
sustentveis sem antes haver um planejamento sobre como ser construda, com quais
materiais, como aproveitar o local/regio a seu beneficio e quais tcnicas sero mais
adequadas naquele caso. Portanto, deve-se em primeiro lugar pensar em todos esses itens,
e como aproveitar todos, o mximo possvel.
Contemplao das necessidades dos moradores e usurios, adequando-as s

condies do meio ambiente local, promovendo a sade e bem estar do homem: Pois
em cada lugar, h necessidades diferentes, bem como clima e condies diferentes, sendo
assim, no se pode empregar o mesmo planejamento em todas as situaes, sendo cada
uma especifica e nica.
Envolvimento da sociedade, com o emprego de materiais, tcnicas e mo de obra

local: Sem a iniciativa e o envolvimento de cada individuo, no ser possvel colocar tudo
o que foi visto em prtica, por isso, importante a conscientizao da populao de que a
sustentabilidade em casas e edifcios se inicia a partir de pequenos detalhes, como o
emprego de algumas tcnicas e materiais.
Utilizao das construes sustentveis como instrumentos de educao ambiental e

melhoria da conscincia ambiental dos envolvidos: Como foi visto no item anterior,
deve-se conscientizar a populao da importncia de ser sustentvel, e dos benefcios que
isso trar a sociedade. E para isso, as construes sustentveis podem servir de exemplos,
tanto para os usurios, quanto para os que esto envolvidos em sua construo.
4
1.1.2 Construo Sustentvel X Construo Ecolgica
Um termo que frequentemente confundido com construo sustentvel a construo

ecolgica. Embora os dois termos sejam muitas vezes usadas da mesma forma, o primeiro
refere-se a uma pratica mais comum no meio urbano, visando utilizao de tecnologias e
tcnicas que permitem a sustentabilidade da construo. J o segundo est relacionado a
tcnicas de construo que utilizam materiais encontrados no prprio local da construo e
prope menor interferncia possvel na paisagem, podem ser consideradas construes
ecolgicas, as casas de esquims, na qual so feitas de gelo, que um material encontrado no
prprio local e praticamente no interfere na paisagem.
1.1.3 Os Noves Passos Para Uma Construo Sustentvel
No Brasil, algumas iniciativas para a construo de edificaes sustentveis so: da

Revista Cludia, da editora Abril, que criou o Prmio Planeta Casa, onde desde 2001
premia as melhores ideias para construes sustentveis; o Projeto de Lei 34/07, proposto
pelo deputado Cassio Taniguchi ( PFL-PR), que prev incentivos fiscais para as construes
que utilizarem prticas para reduzir o impacto ambiental; o Conselho de Construo
Sustentvel (CBCS) que visa melhor a qualidade de vida da populao preservando seu
patrimnio ambiental; o movimento relacionado arquitetura, conhecido como Arquitetura
Bioclimtica, que visa a harmonizao da construo com o meio ambiente de modo a usar
da melhor forma os recursos disponveis. E por fim o IDHEA, Instituto para o
Desenvolvimento da Habitao Ecolgica, que apresenta os nove passos para uma construo
sustentvel.
Os noves passos para a construo sustentvel, segundo o IDHEA so:
O planejamento da obra de forma sustentvel: No se pode pensar em construir

edificaes sustentveis, sem antes ter uma pesquisa e um planejamento sobre os melhores
mtodos para cada situao e como fazer o clima e as condies do local a favor da obra.
O aproveitamento dos recursos naturais disponveis. Pode-se citar exemplos como,

aproveitar a ventilao e luminosidade naturais, ao invs de utilizar o ar condicionado e a
iluminao artificial durante o dia.
Eficincia energtica: A eficincia energtica uma atividade que busca potencializar o

uso das fontes de energia, ou seja, usar menos energia para fornecer a mesma quantidade
de valor energtico.
Gesto e economia de gua. No h como ser sustentvel sem saber gerir e economizar a
gua, afinal, a gua um dos recursos naturais mais importantes e um dos que se tem
maior preocupao em economizar, pois j considerada escassa.
5
Gesto de resduos. A gesto de resduos visa garantir a preservao dos recursos

naturais e minimizar os impactantes negativos sobre a sade pblica e o ambiente. Para
que isso seja possvel, deve-se incentivar a reduo da produo de resduos, sua
reutilizao e reciclagem.
Qualidade do ar e ambiente interior. Desde o planejamento de uma edificao, deve-se

levar em considerao causar menor impacto ambiental possvel, e isso inclui no piorar a
qualidade do ar, mas isso, sem perder a qualidade do ambiente interior.
Conforto trmico e acstico. Ser sustentvel no significa abrir mo de conforto para

assim poder causar menos impacto ambiental. Tanto que conforto trmico e acstico
considerado essencial. Por exemplo: pode-se planejar construir uma casa aonde se
aproveite a luz solar, e assim economizar energia eltrica.
Uso racional dos materiais. Planejar uma das partes mais importantes, pois a falta dela
pode ter como consequncia o clculo errado de materiais, e assim o desperdcio.
Portanto, deve-se antes, ter um planejamento da quantidade de materiais que ser utilizado
e o tipo de material, sendo que quanto menos agredir o meio ambiente, melhor.
Uso de tecnologias e produtos que no agridam o meio ambiente. Deve-se buscar ser
sustentvel em todas as etapas e itens da construo, incluindo qual tipo de tecnologia e
produtos sero mais adequados, visando sempre tcnicas que agridam menos o meio
ambiente.
1.2 QUAL A IMPORTNCIA DAS CONSTRUES SUSTENTVEIS?
Sustentabilidade se tornou um termo muito comum atualmente, e isso devido

necessidade de preservar o meio ambiente e garantir recursos naturais no futuro. E esse termo
vem recebendo grande importncia, pois sem uma iniciativa sustentvel, logo no haver mais
recursos no planeta.
O desenvolvimento das construes civis est ligado ao desenvolvimento humano,

sendo no Brasil, responsvel por 63% da formao bruta de capital fixo e 15% do PIB,
movimentando em mdia 400 bilhes de reais por ano, e responsvel por mais de 2,2
milhes de empregos diretos, porm, os aperfeioamentos realizados nas edificaes tem
causado um grande estrago no meio ambiente, j que a construo civil est entre as
atividades que mais causam impactos ambientais no planeta. Segundo pesquisas,
aproximadamente 50% dos recursos extrados do meio natural so destinados construo
civil, e o Brasil responsvel por consumir cerca de 50% de madeira no certificada, 34% de
gua e 40% de outros recursos naturais e energia, apenas nessa atividade. O que torna a
6
construo sustentvel muito importante para a preservao da natureza, no apenas para a

sociedade atual, mas tambm para as geraes futuras.
Devido a esse crescente desenvolvimento urbano, e consequentemente o grande

aumento de edificaes e demais obras, essa conscincia de que os recursos ambientais
podero se acabar, tem gerado preocupaes considerveis. Hoje, a questo ambiental vista
como essencial em uma gesto empresarial, pois, a cada vez mais, os consumidores tendem a
escolher, alm de produtos eficazes, produtos que tm responsabilidade para com o meio
ambiente.
Assim, propem-se critrios de planejamento de empreendimentos voltados para a

construo sustentvel, mas sem diminuir a sua qualidade e sua eficincia, e isso possvel
promovendo a conscientizao dos gestores para um resultado positivo sob o ponto de vista
econmico, tecnolgico, social e principalmente ambiental.
As empresas devem assumir uma postura tica em relao as origem dos materiais
utilizados, a forma de sua utilizao e seu reaproveitamento e reciclagem. Apenas assim
supriremos a necessidade de ter uma habitao de qualidade sem comprometer os
ecossistemas existentes. Desta forma, reduziria os resduos gerados, melhorando a qualidade
de vida dos seus usurios, sem comprometer o meio ambiente na qual est inserido.
Considerando todas essas preocupaes, atualmente j h um aumento no interesse na

reduo de impactos ambientais associados construo civil, seja na extrao da matria
prima, quanto na fabricao de materiais para a construo e no seu reaproveitamento.
Uma construo realmente sustentvel aquela que se preocupa com todos os

processos que compe o erguimento da obra, incluindo a qualidade de vida dentro e fora do
edifcio, conciliando o desenvolvimento econmico com a preservao ambiental, e levando
em considerao os aspectos sociais. Uma construo sustentvel eficiente est diretamente
relacionada ao mtodo que foi construda e o seu impacto no meio em que est inserida.
Sendo assim, uma construo sustentvel prope a interdisciplinaridade de trs itens,

compondo o triple bottonline, que significa a conciliao entre os aspectos ambientais,
sociais e econmicos de um determinado empreendimento. A sua utilizao permite ao gestor
comandar os processos, de forma a melhorar a qualidade de sua empresa, no nvel social,
econmico e principalmente ambiental.
A eco eficincia tem sido um modelo muito utilizado nesse tipo de construo, onde
permite uma real adequao das atividades humanas e do meio ambiente, e se tornou uma
ferramenta estratgica para a competitividade no meio empreendedor. O cuidado ambiental
uma preocupao crescente, e devido a isso, est se obtendo um padro de desenvolvimento
de mtodos e tcnicas de produo mais limpa.
Essa eco eficincia alcanada atravs do fornecimento de bens e servios a preos

competitivos, satisfazendo as necessidades humanas, e ao mesmo tempo reduzindo os
7
impactos ambientais e consumindo recursos de forma inteligente e eficaz. A sinergia dos

aspectos econmicos, sociais e ambientais permeia a sustentabilidade em todas as suas formas
de aplicao, seja na esfera governamental, na sociedade civil ou na rea empresarial.
Levando todos esses itens em considerao, se v claramente a importncia das

construes sustentveis, afinal, como visto, a rea de construo civil causa grande impacto
no meio ambiental, e com a preocupao de preserv-lo, tanto para beneficio da gerao atual
quanto da gerao futura, procura-se mtodos e tecnologias para amenizar esses impactos. E
com a sociedade se conscientizando, ela mesma acaba optando por uma moradia que
considerada correta, e assim, a construo sustentvel deixa de ser apenas um item importante
para preservar o meio ambiente, e passa a ser um item exigido e essencial para empresas se
manterem no mercado.
Sabendo que a construo sustentvel uma das melhores maneiras de diminuir os

impactos no meio ambiente, deve-se lembrar de seus benefcios, sendo alguma delas: o
beneficio econmico, afinal, economiza-se cerca de 70% em produtividade com a construo
de edificaes sustentveis; o benefcio sade fsica, por funcionrios e moradores de
edifcios sustentveis serem de 2% a 16% mais produtivos e estudantes demonstrarem rapidez
em provas de matemticas aumentada em torno dos 20%; e por fim, a satisfao, pois no h
maior satisfao a um individuo em saber que a sua casa/edifcio, os projetos de
sustentabilidade e aes das quais participa so favorveis ao meio ambiente, e com isso,
garantiro uma qualidade de vida melhor tanto para ele, quanto para a sua famlia.
No mundo atual, projetos em prol da sustentabilidade foram firmados, mas apesar da

importncia, ainda no foram possveis grandes avanos, pois essa mudana exige uma menos
explorao do meio ambiente e consequentemente, a diminuio no ritmo econmico. Na
teoria, existem vrias alternativas que podem ajudar o meio ambiente, porm, o mais
importante no acontece que colocar em prtica todas essas medidas. De nada vale saber dos
benefcios de uma construo sustentvel, e promover conferncias e projetos se no h o
compromisso de cumpri-los. Devendo assim, conscientizar as pessoas da sua importncia
para elas e para as geraes futuras.
1.3 POR QUE SER ADEPTO A ESSAS CONSTRUES?
Construes so expanses do ser humano, sendo elas, a base das suas realizaes e
manifestaes e onde se ocorrem acontecimentos e encontros. E assim como o mundo sofre
alteraes e evolues, as edificaes as acompanham. Com esse setor crescendo cada vez
mais, o homem acaba no levando em considerao a importncia do meio ambiente e a
desmatando descontroladamente, chegando ao ponto de causar alteraes na sade do ser
humano.
Tendo em vista a importncia das edificaes e como ela extremamente essencial ao

homem, mas tambm como est ligada diretamente a grandes impactos no planeta, que se
8
props construir, porm de modo sustentvel, melhorando a conscincia ambiental da

populao e a reaproximando da natureza. Atualmente, essa tendncia est deixando de ser
restrita a grandes construes, e est chegando s casas residenciais e at escolas pblicas.
Ambas as construes visam o maior conforto trmico e acstico em seu interior, o

uso racional de energia e captao da gua da chuva, pois no basta apenas adotar vrias
tecnologias sustentveis, se no houver o conforto e a sade de quem ir ocupar esses
espaos. Alm disso, comprovado que pessoas que moram em edifcios sustentveis tm
melhor qualidade de vida, estudantes de escolas que utilizam mtodos sustentveis tem o
raciocnio mais rpido que os demais e nos escritrios, os funcionrios se tornam mais
produtivos.
Ainda h mitos que cercam as construes com menor impacto ambiental, afirmando
que essas tecnologias so caras, porm, dos custos totais de um empreendimento, 20% so de
construo e 80% de operao, e se reduzir os custos de operao com tecnologias que
economizam gua e energia, o investimento inicial se recupera em menos de dez anos.
Como j foi visto, as construes sustentveis buscam satisfazer as necessidades

humanas, se ajustando s condies naturais locais, empregando assim, de forma sustentvel
os recursos locais, buscando sempre no esgot-los. Deve-se buscar, desde a fase de
planejamento, analisar o contexto onde a edificao ser inserida, como por exemplo, qual
tipo de vegetao, relevo e clima se encontram no local. Sendo assim, haver menor impacto
ambiental, economia de energia e gua, mais conforto e um ambiente mais saudvel para os
seus usurios.
Nas construes sustentveis, vrias necessidades, como energia eltrica, so

garantidas sem prejudicar o meio ambiente, nesses imveis, so utilizados materiais que no
emitem gases txicos camada de oznio, procurando amenizar o aquecimento global. Alm
de causar menos impactos natureza, existem ainda os benefcios econmicos, pois se pode
ser instaladas placas que captam energia solar, podendo assim aquecer a gua a ser utilizada, e
pode-se ainda criar mtodos para se reaproveitar gua da chuva. Economizando boa parte da
energia eltrica e da gua, havendo uma reduo nos gastos de at 30%, e em longo prazo, se
ter uma grande rentabilidade.
Para proporcionar esse ambiente, devem-se levar em considerao alguns aspectos,

estando presente tanto nos materiais quanto nas tcnicas, mas que so de extrema importncia
para uma construo ser considerada sustentvel. Esses aspectos se dividem em dois grupos, o
primeiro o bsico, onde esto todos os fatores indispensveis, quando se pensa em
construo sustentvel, e o segundo o completo, onde esto todos aqueles que iro
contribuir ainda mais para o meio ambiente e para a qualidade da edificao.
A seguir, os itens do grupo bsico:
Planejamento da obra,
Considerao das necessidades dos moradores e/ou usurios,
9
Anlise e considerao das condies locais, abordando aspectos naturais, como clima,
vegetao e relevo,
Contemplao da boa relao com a comunidade do entorno,
Utilizao de mo de obra e materiais locais,
Treinamento e conscientizao dos operrios, mostrando as suas responsabilidades na
minimizao dos impactos da obra,
Aplicao de gesto de resduos slidos na obra, baseada nos princpios dos3Rs (reduo,
reutilizao e reciclagem)
Uso racional dos recursos e materiais,
Emprego de tcnicas e materiais que possibilitem a reduo do consumo energtico e
hidrulico, podendo usar aquecedores solares e torneiras e descargas mais eficientes,
Uso de madeira certificada, por contemplarem aspectos ambientais desde o seu plantio at
o fornecimento ao consumidor,
Priorizao de eco produto e materiais com baixo impacto ambiental,
Emprego de tcnicas capazes de manter a boa qualidade do ar e o conforto trmico-
acstico dos ambientes
Esses so os itens bsicos que deve haver para uma construo sustentvel
E por fim, os itens do grupo completo:
Captao e utilizao da gua da chuva,

Tratamento e reuso da gua
Escolha minuciosa de todos os materiais a ser utilizados,
Reutilizao de portas, janelas, pisos e outros materiais provenientes de demolies,
Utilizao e tcnicas construtivas com o uso de materiais como tijolo em solo cimento,
adobe e bambu,
Uso de energias renovveis para a produo de energia eltrica, como solar e elica,
Uso de telhado jardim, por serem bons isolantes trmicos.
E atravs desses itens que podemos alcanar uma construo sustentvel, sempre
respeitando o meio ambiente, o local em que se encontra e a comunidade ao redor, porm, de
nada adianta um edifcio sustentvel, se os velhos hbitos continuarem existindo, como o
desperdcio de gua, energia e gerao de grande volume de lixo desnecessariamente.
J existem certificaes voltadas a construes sustentveis, como o LEED (Leardship in

Energy andEnvironment Design), e HQE (Haute QualitEnvironment) e a AQUA (Alta
Qualidade Ambiental), de modo geral, essas certificaes visam a eficincia energtica, o uso
racional da gua, a coleta seletiva, qualidade ambiental interna e externa da edificao, entre
outros. E em 2007, foi criada a CBCS (Conselho Brasileiro de Construo Sustentvel), que
visa induzir o setor da construo a utilizar prticas mais sustentveis e assim, melhora a
qualidade de vida de todos envolvidos.
10
Um exemplo foi a construtora Vez das Arvores, que em 2008 entregou o primeiro prdio
pblico sustentvel de Santa Catarina, o posto da Policia Militar e Ambiental da Praia do
Rosa, e visando a sustentabilidade, o projeto foi focada para a ventilao natural, captao e
aproveitamento da gua da chuva, iluminao natural, telhado verde, painis solares e
tratamento de esgoto anaerbico, e sem esquecer a responsabilidade social, eles fizeram com
que o local se tornasse acessvel a toda populao e capacitou a mo de obra local.
Todos devem ter a conscincia e a viso que a construtora teve de criar uma infraestrutura
orientada para a sustentabilidade, apenas assim, se obter vantagens como a diminuio de
gastos, sem levar em considerao, que os consumidores esto cada vez mais preocupados
com o meio ambiente e acabam exigindo e preferindo empresas que se preocupam com essa
questo, e buscam ser sustentveis.
Por fim, como visto, sendo adepto as construes sustentveis, possvel evitar maiores
impactos no meio ambiente, ou seja, suprir as necessidades do homem sem esgotar os
recursos naturais, assim, preservando para as futuras geraes. A construo sustentvel
utiliza materiais, solues tecnolgicas e o estudo do local da construo, visando sempre o
bom aproveitamento, a economia, como por exemplo, da gua e da energia eltrica e reduzir o
mximo de poluio possvel, assim, haveria uma melhoria do ar no ambiente interno. E
apesar dessa preocupao toda com o meio ambiente, a construo sustentvel visa tambm o
bem estar e o conforto do ser humano, preocupando-se sempre com a sade dos seus usurios.
11
CAPTULO II: ECONOMIA OBTIDA: DURANTE A

CONSTRUO E O SEU USO
2.1 TCNICAS UTILIZADAS
Como foi visto no capitulo anterior e na figura acima, a construo civil

indiscutivelmente, um dos setores que mais cresce no mundo todo, e uma das mais
importantes, mas ao mesmo tempo, uma das que mais agride o planeta e o meio ambiente,
segundo o Conselho Internacional da Construo (CIB), que afirma que o setor civil um dos
setores que mais consomem recursos naturais e utiliza energia de forma intensiva, causando
impactos ambientais considerveis. E para que isso possa ser amenizado, j se investem nas
construes sustentveis, onde se enfatiza a adio de valor qualidade de vida para o seu
usurio/morador e para todos ao seu redor.
Para que uma obra sustentvel seja possvel, deve-se fazer primeiramente um
levantamento sobre a rea a ser construda, verificar a disponibilidade de gua no subsolo, se
h vegetao e qual o tipo de vegetao, onde nasce o sol e como o clima, sendo que se a
predominncia da temperatura for alta o local deve ser bastante, e se for baixa, deve ter
isolamento trmico.
Os maiores desafios para esse setor, so principalmente, a tentativa de reduo e

otimizao do consumo de materiais e energia, na reduo dos resduos gerados, na
preservao do ambiente natural e na melhoria da qualidade do ambiente construdo. E para
que tudo isso seja possvel, h inmeras tcnicas que podem ser utilizadas, que sero
abordados e melhor explicados nesse subcaptulo.
Antes de tudo, para uma construo ser considerada sustentvel, recomenda-se que:
Mudem os conceitos de arquitetura convencional na direo de projetos flexveis

com possibilidade de readequao para futuras mudanas de uso e atendimento de
novas necessidades;
Busquem novas solues para potencializar o uso racional de energia ou de
energias renovveis;
12
Haja uma gesto ecolgica da gua;

Reduzam o uso de materiais com alto impacto ambiental;
Reduzam os resduos da construo com modulao de componentes para
diminuir perdas e especificaes que permitam a reutilizao de materiais.
As tcnicas e tendncias construo sustentvel pode ser dividida em dois tipos. A

primeira so centros de pesquisas em tecnologia alternativas que so a favores do resgate de
materiais e tecnologias com o uso da terra crua, da palha, da pedra, do bambu e outros
materiais naturais e que so poucos processados, e que podem ser organizados em eco vilas e
comunidades alternativas. E a segunda so os empresrios que apostam em empreendimentos
verdes, com certificaes no mbito da edificao quanto no mbito do urbano, porm, algo
que muito observado nesses edifcios, so apenas os esforos para reduzir a energia
incorporada e so muitas vezes, convencionais na aparncia e em seu processo construtivo.
Atualmente os governos municipais j possuem um grande potencial de atuao nessas

construes. Elas podem induzir e promover prticas por meio de legislao urbanstica e
cdigo de edificaes, incentivos tributrios e convnios com as concessionrias dos servios
pblicos de gua, esgoto e energia.
Para uma implantao urbana, aconselha-se:
Adaptar-se topografia do local;

Reduzir a movimentao de terra;
Preservar as espcies nativas,
Prever ruas que favoream o pedestre, promovendo a acessibilidade universal;
Prever espao para integrao da comunidade e usar solos diversificados,
minimizando deslocamentos.
Tambm se deve pensar e considerar como itens essenciais:
A adequao do projeto ao clima do local, havendo assim, o menor consumo de

energia e melhorando as condies de ventilao e aquecimento natural;
Prever requisitos de acesso para pessoas com mobilidade reduzida;
Ateno para a orientao solar adequada, para uma melhoria na iluminao;
Utilizar coberturas verdes;
Em relao energia, se recomenda usar coletor solar trmico para o aquecimento de

gua, e de energia elica, para bombear gua e de energia solar fotovoltaica. Sobre a gua e o
esgoto, deve-se promover a coleta e utilizao de gua pluviais, utilizar dispositivos
economizadores de gua, reuso da gua, tratamento adequado de esgoto no local e, se
possvel, o uso de banheiro seco. E a respeito do tratamento das reas externas, recomenda-se
valorizar os elementos naturais no tratamento paisagstico e o uso de espcies nativas, e
destinar espaos para produo de alimentos e compostagem de resduos orgnicos, usar
reciclados na construo de pavimentao e de pavimentao permevel, e prever passeios
sombreados no vero e ensolarados no inverno.
13
Exemplo de um sistema para o reaproveitamento da gua da chuva em uma casa.
2.1.1 Reformas Em Prdios Antigos.
A construo sustentvel no se baseia apenas em se construir novos edifcios, mas

tambm em reformar e remodelar prdios antigos. Segundo o gerente tcnico do Green
BuildingCouncil Brasil, Marcos Casado e a arquiteta e scia-diretora da Casa do Futuro.com,
Rosangela Corra, com pequenas reformas e adaptaes, pode-se transformar prdios antigos
em novos e tornando-os sustentveis. Esses gastos podem ser pequenos, porm tudo depende
do prdio que se pretende investir. E para isso, Marcos Casado e Rosangela Corra listaram
quatorze dicas para sndicos e moradores que desejam realizar reformas nesse tipo de
construo.
O primeiro passo para que os condomnios tomem medidas com vistas

sustentabilidade seria a conscientizao de moradores e funcionrios para que todos entendam
os reais valores e importncia das aes, assim como as vantagens que trazem para o meio
ambiente, para o bolso e para a sade, acrescenta Rosana Corra.
A seguir as 14 dicas para uma reforma sustentvel:
Implantao de bicicletrio. Tendo um espao para as bicicletas, alm de facilitar para

as pessoas que j utilizam a bicicleta como um meio de transporte, ela acaba
incentivando e influenciando outras pessoas a utilizarem esse meio de transporte limpo
tambm;
Coleta e aproveitamento de guas de chuva e de drenos de ar condicionados, com

filtragem simples para lavagem de carros e irrigao. Dependendo do prdio e de sua
14
estrutura, ser necessrio passar uma tubulao nova. O custo gira em torno de R$ 15
mil reais;
Uso de tintas e vernizes com baixo composto orgnico voltil;
Mediaes individuais de gua
Automao simples e inteligente de iluminao. O ideal seria utilizar lmpadas que

consomem menos energia em reas onde h maior fluxo de pessoas. De acordo com
Marcos Casado, sensores de presena devem apenas ser instalados em locais de menor
fluxo de pessoas, como garagens, corredores e depsitos;
Reaproveitamento de materiais j existentes ou compra de materiais de reuso, como

por exemplo, madeiras certificadas ou de reflorestamento;
Substituio do telhado comum por telhas claras, ou coberturas vegetadas (telhados

verdes). Com tcnicas e sistemas atuais, pode-se implant-las sem necessidade de
reforo estrutural ou grandes obras. Essa caracterstica pode revitalizar importantes
espaos no ocupados dos condomnios e valorizar os imveis. Alm de contribuir
para reduo de cargas trmicas e do efeito ilha de calor das cidades, a sua
manuteno no cara, sendo feito a cada trs meses;
Aproveitamento de gua pluvial para reuso
Troca de bacias sanitrias antigas por novas com capacidade de 6 litros ou a vcuo;
Inspeo ou troca de torneiras, chuveiros e vasos sanitrios. Ou instalao de

aeradores e restritores de vazo, o que bem barato, e gira em torno de R$100 reais;
Troca inteligente de lmpadas. E a sua troca deve ser bem estudada;
Automao de irrigao e bombas. O custo no caro, e em alguns casos, basta

instalar temporizadores;
Coleta seletiva (separao de lixo e leo de cozinha);
2.1.2 Energias Sustentveis
Hoje em dia, se procuram a cada vez mais, maneiras mais equilibradas de consumo, e uma
dessas formas, so as fontes de energias sustentveis, que foram descobertas por cientistas,
com apenas algumas dcadas de pesquisas.
Para manter os gastos de energia estveis, o consumo sustentvel tem sido a melhor
alternativa. Os imveis sustentveis so grandes exemplos desse tipo de conscincia e a
15
diminuio de gastos com produtos e uso de aparelhos domsticos so exemplos de consumo

sustentvel.
Nessa busca para se diminuir os poluentes no planeta, algumas fontes de gerao de

energias sustentveis vm sendo desenvolvidas, entre elas:
Elica. Ela conseguida atravs de cata-ventos que transformam os ventos captados

pelas ps em energia eltrica. Apesar de ser uma forma de gerao de energia limpa,
ela ainda no muito utilizada, devido aos impactos visuais e sonoros e
intermitncia, ou seja, o vento nem sempre sopra quando h a necessidade de energia.
Solar. Ela obtida por meio de painis solares fotovoltaicos, que na maioria dos casos,
so feitos de silcio. Quando a luz do sol atinge esses painis, ela automaticamente
convertida em eletricidade. Atualmente, muitas casas e empresas j utilizam esse tipo
de energia, pois no necessrio um grande investimento para fazer a sua instalao.
Biogs. considerada a gerao de energia mais natural de todas, pois ela

conseguida por meio do lixo orgnico, como cascas de frutas e verduras e excrementos
de animais, e que so convertidos em gs. Apesar do seu difcil armazenamento, eles
so muito utilizados para a produo de energia eltrica e de biofertilizantes.
Mares. Ela similar energia elica, mas no lugar do vento, ela capta a fora das
mars por meio de uma turbina, sendo assim, transformada em energia eltrica por
meio de um gerador. Suas vantagens so a constncia e a inesgotabilidade das mars,
porm, h um alto custo em sua instalao.
2.1.3 Demolio Reciclada
Com o controle tecnolgico adequado, agregados reciclados podem ser usados como
materiais de construo na prpria obra, gerando economia para as construtoras.
O processo de reciclagem comea com a correta separao e acondicionamento do entulho

em caambas ou baias, da a importncia de se ter um plano de gesto de resduos slidos
implantados e solidificado nas atividades da construtora antes de se aventurar nessa rea.
Na etapa da demolio, desde que utilizado um processo seletivo de desmontagem, o

aproveitamento pode chegar a 70% do material. Perfis metlicos e vigas, teras e caibros de
madeira nobre podem ser reutilizados na prpria obra e j as armaes de ao podem ser
recicladas pelas companhias siderrgicas. Resduos do tipo papel, papelo, plstico, vidro e
metais so encaminhados ou vendidos para indstrias especializadas nesses tipos de
reciclagem.
Com a preocupao de reciclar os materiais gerados nos canteiros de obras, muitas

construtoras tm buscado se adequar a esse novo cenrio, porm ainda no existe nenhuma
16
fiscalizao efetiva por parte do poder publico e so raras as empresas construtoras que
realmente se preocupam com o destino dos resduos, afirma o engenheiro civil Daniel
Ohnuma, gerente de Consultoria de Obras Sustentveis do Centro de Tecnologia de
Edificaes (CTE).
Ou seja, o principal motor para a adeso reciclagem o apelo ecolgico e no tanto o

econmico e o financeiro, fazendo assim, com que empresas no se interessem tanto, ainda,
porm, j existe legislaes que impe o uso de algumas tcnicas para deixar a eliminao de
resduos mais sustentvel.
2.2 MATERIAIS UTILIZADOS
Um ponto importante em uma construo sustentvel, alm do uso de tcnicas

especificas, a escolha dos materiais. O ideal usar materiais disponveis no local, pouco
processados, no txicos, potencialmente reciclveis, culturalmente aceitos, propcios para a
autoconstruo e para a construo em regimes de mutires, com contedo reciclado, e deve-
se tambm, evitar o uso de materiais qumicos prejudiciais sade humana ou ao meio
ambiente, como o amianto, CFC, HCFC, formaldedo, policloreto de vinila (PVC), tratamento
de madeira com CCA, dentre outros. Em relao aos resduos da construo, importante se
atentar para a sua reduo e disposio adequada, promovendo assim, a reciclagem e o reuso
dos materiais.
Uma edificao sustentvel comea antes mesmo da construo com a escolha de

materiais menos agressivos, durveis e que exijam o mnimo de impacto possvel para a sua
obteno. Podem-se utilizar materiais reciclados como matria prima que so classificados em
dois tipos; ps-industrial, quando o material reciclado proveniente de resduos industriais e
ps-consumo, que so os tijolos, madeiras e outros entulhos de demolies que so
aproveitados na construo ou reciclados e transformados em outros materiais como concreto,
que feito de cinzas de chamins.
17
Alm da escolha de materiais, de extrema importncia verificar os fornecedores para

garantir que tenham procedncia segura, principalmente quando se trata de madeira. Deve-se
analisar o ciclo de vida do empreendimento e dos materiais usados, o estudo do impacto
ambiental da construo, planejamento da gesto dos resduos que sero gerados e a melhor
forma de utilizao do material e a planta deve ser planejada para que se possa aproveitar o
mximo possvel dos recursos naturais disponveis, promovendo assim, a reduo do
consumo de energia e gua.
Evitar o desperdcio de materiais e reaproveita-los o mximo possvel, tambm um

ponto importante em uma construo desse tipo, pois alm de gerar ganhos ambientais com a
minimizao do uso de matrias-primas, ainda gera ganhos econmicos para o dono da obra
que economizar com materiais.
E quando finalizada a obra, se deve estar atento com a destinao dos resduos da
construo e em todas as etapas se deve utilizar materiais no txicos. O amianto, chumbo e
alumnio so materiais condenados por qualquer padro de construo sustentvel.
Na construo sustentvel, no se constri mais uma casa com produtos industriais e

artificiais, mas sim, com materiais renovveis, naturais e disponveis no local, reduzindo
assim, a emisso de CO2 gerado pelos meios de transportes e tambm, geraria uma reduo
na produo de combustveis. Utilizando esses materiais sustentveis, tambm se obtm uma
reduo nos custos e a diminuio da poluio.
Segundo a arquiteta Juara Naves hoje em dia os consumidores j se interessam mais

em produtos sustentveis, para atrair o comprador, alm de ecolgico na produo ele deve
ser sustentvel no consumo. Oferecer economia no conta de luz e gua, ou maior conforto e
salubridade o que realmente atrai na hora da escolha.
Um imvel sustentvel deve conter materiais verdes, como tijolos de terra crua
estabilizados com fibras de coco, paredes e telhados feitos de tubos de pasta de dente
(deixando o ambiente mais fresco), ou telhados com uma cobertura vegetal, vidros reciclados,
blocos de entulho, blocos de pedras, entre outros. A madeira deve ser de extraes legais.
Alm desses materiais verdes, deve-se pensar em projetos de fontes alternativas de gua e
energia, assim, pode-se haver o reaproveitamento da gua da chuva e a criao de sistemas
para a captao de energia solar ou elica. Essas so medidas que diminuiro o consumo de
recursos hdricos.
Alm dos materiais citados rapidamente acima, o cimento reciclado um bom

exemplo de material sustentvel, pois um produto que ecologicamente correto e ainda
ajuda a reduzir os custos da obra. Pode-se usar qualquer tipo de volume para produzir um
concreto, e sua resistncia proporcional a dureza dos produtos usados. Um exemplo desse
concreto substituir a brita por caco de vidro, bolinhas de cermica, p de pneu ou p de
pedras para fazer o contra piso. O que vale a imaginao.
Outro produto que est ganhando destaque por suas caractersticas ecologicamente
corretas, a madeira plstica. Ela muito semelhante madeira convencional, mas
18
reciclvel e ainda tem uma relao de custo-benefcio maior. Alm de ela preservar o meio
ambiente, pois com a sua utilizao, o desmatamento florestal diminuiria, a madeira plstica
evita o surgimento de praga, como cupins traas e roedores, que so atrados pela madeira
convencional.
Segundo Marcelo Queiroga, diretor comercial da Wisewood, a empresa de solues

ecolgicas, a madeira plstica pode ser usada como pisos, revestimentos, mobilirio interno e
externo, pergolados, gazebos e caxeps para paisagistas.
Na construo importante promover a sustentabilidade, mas sempre a aliando ao

conforto. E para isso, existem alguns materiais que deixam o ambiente mais fresco, e que
ajuda na economia de energia eltrica, uma vez que no ser mais necessria a utilizao de
ventiladores e ar condicionados.
2.2.1 Sustentabilidade Na Decorao
A Expo Revestir um evento que est em sua 11 edio e mostra que a preocupao
com o meio ambiente est cada vez maior.
Essa feira mostra que a sustentabilidade uma nova tendncia, no apenas na construo
civil, mas tambm na decorao. O evento mostra oportunidades de investir em itens que
diminuam o impacto ambiental, tanto com novas tcnicas, quanto com materiais. A seguir,
foram listados alguns materiais que so exemplos sustentveis e que foram apresentados nesse
evento.
Pisos - J h pisos feitos de bambu, feitas pela NeoBambu Segundo a profissional

Monica Bueno, a resina que utilizada na aplicao do piso base de gua, o que
considerado ecologicamente correto. E se esse tipo de piso sofrer raspagens em uma
reforma, a especialista afirma que preciso somente lixar e reaplicar o verniz. A cola
usada para aplicao base de leo de mamona, produzida no Brasil, embora o
bambu seja da china e no daqui.
Pastilhas - Para se revestir reas internas de maneira sustentvel, podem-se utilizar

pastilhas feitas com a casca do coco, produzidas pela Color Mix. De acordo com a
marca, o material da fruta fica perfeito em salas de estar e em mveis. J a Mazza
Cermicas fabrica pastilhas que so feitas com resduos de loua sanitria.
Parede - O revestimento de paredes de ambientes internos pode ser feitos em MDF,

que a fibra de madeira reciclada. O produto vem com laminao feita de garrafa PET
ou PVC, o seu nico problema que no se pode aplica-lo em reas midas como
saunas e banheiros, pois o MDF absorve a gua e a medida sustentvel pode ser
danificada.
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Tijolo - A Santa Luzia criou uma imitao de tijolo de demolio, o Ecobrinck. O

material do revestimento formado por flocos de poliuretano expandido rgido
reciclado, polister e blenda de isocianatos. Esse produto extremamente leve, mas
muito resistente. Ela usada para revestir lareiras, churrasqueiras, paredes internas e
externas, fachadas e ambientes midos.
Banheiro - A Docol criou o chuveiro DecolTech, que tem cinco opes de banho,
sendo quatro memorveis e uma configurada de fbrica para economizar gua e
energia. A seleo que visa evitar o desperdcio oferece vazo de volume e
temperatura controlada. Sua programao pode ser feita, alterada e escolhida atravs
de um tablet.
Plantas - A GreenWallCeramic apresenta solues sustentveis para jardins verticais.

Com um sistema feito a partir de mdulos de cermica, por conta do formato aberto o
produto permite que a raiz da planta no fique confinada, como acontece em vasos
pequenos. O uso da gua para regar a vegetao racional, j que feito por
gotejamento. Um cano passa pelo verde molhando tudo por igual, sem desperdcio.
2.3 CASAS SURGINDO DO LIXO
A sustentabilidade em construes feita atravs de tcnicas inovadoras e materiais

que agridam menos o meio ambiente, e tudo isso pensando em obter economia durante o seu
uso, visar o bem estar de seus usurios e principalmente proteger e cuidar do meio ambiente.
E para que isso seja possvel, se pode tambm, reciclar e reutilizar materiais de outras obras, o
que torna a construo mais sustentvel, e sem perder a sua qualidade.
2.3.1 Projeto Sustentvel Do Tetra Park
A empresa Tetra Park desenvolveu um projeto na qual se utilizam as embalagens

Longa Vida usadas, e as transformam em placas de telhas para construo civil. O objetivo
desse projeto estimular a reciclagem de suas embalagens ps-consumo e valorizar a cadeia
de reciclagem como forma de gerar emprego e renda, e ao mesmo tempo evita que toneladas
de materiais de plstico e alumnio sigam para aterros industriais.
Reciclagem gera emprego e renda em toda a cadeia produtiva, comeando pelas

Cooperativas de Catadores, onde o material coletado, separado e enfardado para posterior
venda aos aparistas ou recicladores. Apoiar essa cadeia diminuir a excluso social da
populao e ao mesmo tempo diminuindo o impacto ambiental da sociedade. Estamos
trabalhando no sentido de transformar as cooperativas em centrais de vendas de material
reciclvel, diminuindo a influncia do intermedirio no sentido de aumentar a renda dos
cooperados explica Fernando Zubem, Diretor de Meio Ambiente da Tetra Pak.
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Essa embalagem Longa Vida feita de papel, plstico e alumnio. O papel o material
predominante em sua composio e o primeiro a ser reciclado, transformando-se em
papelo. O plstico e o alumnio so prensados e transformados em telhas, que so ecologias e
ainda tem vantagens sobre as feitas de material comum, pois elas so mais baratas, mais leves
e permitem melhor conforto trmico aos ambientes.
O projeto comeou a obter resultados em 2003, aps cinco anos de pesquisas, e gera
uma cadeia onde todos ganham: catadores, cooperativas, recicladores grandes e pequenos
(papel e telhas), consumidores, comunidade e principalmente a natureza.
2.3.2 Obter Tijolos A Partir De Lixo Orgnico
Tijolos orgnicos podem ser at 50% mais baratos que os convencionais, e sua
produo sustentvel podem servir de alternativa para o lixo domstico.
A tcnica utilizada em Araraquara SP, permite que tijolos utilizados na construo

sejam feitos a partir de lixo orgnico. O composto desenvolvido por um qumico local visa
baratear a produo dos tijolos, reduzindo o uso de areia e concreto em sua composio. O
processo visa um destino sustentvel ao lixo domstico. Apesar de ser produzido a partir do
lixo, o produto inodoro e livre de germes.
Marcelo dos Santos, qumico que desenvolveu a tcnica, afirma que o custo para a
fabricao de cada tijolo com a nova composio pode cair pela metade, j que ele feito a
partir do lixo e autossustentvel. O lixo chega como sai da casa das pessoas, dentro do saco
plstico, e separamos os detritos do material reciclvel, que vendido para uma cooperativa e
com o dinheiro pagamos a produo, afirma o qumico. No mercado o tijolo orgnico custa
R$ 0,70, frente aos R$ 1,20 do bloco convencional.
O seu processo feito a partir da separao, onde o lixo orgnico passa por um
triturador e fragmentado. O material fica modo e depois vai para um misturador, onde uma
composio qumica acrescentada a ele, explica Santos. A sua composio responsvel
por esterilizar o material orgnico, livrando-o de bactrias, vrus, fungos ou vermes capazes
de produzir doenas, deixando-o inerte e evitando que ele polua o ambiente. O produto foi
desenvolvido aps dois anos de pesquisa, realizada durante os estudos de mestrado de Santos.
Depois do processo de mistura, a massa pastosa passa por uma mquina peletizadora,
onde dividido em pequenos pedaos. Essa maquina foi feita pelo qumico com a ajuda de
seu scio, o metalrgico e socilogo Jos AntnicoMasoti, e custou ao equivalente a R$2,5
mil (no mercado, custaria cerca de US$ 100 mil). Levamos um ano para construir a fbrica
piloto, com material at de ferro velho e gastamos em torno de R$ 80 mil em tudo, comenta
Masoti.
A composio em pedaos levada para um forno e passa por uma secagem para a
ltima etapa da produo do material orgnico, que ser utilizado na produo dos tijolos. Em
21
um moinho, o produto transformado em p, para poder ser acrescentado na produo dos

blocos de concreto.
Toda a produo do composto orgnico para ser incrementado na fabricao dos

tijolos est sendo feita em carter de testes no fundo da metalrgica de Masoti e o p ainda
no utilizado oficialmente, j que aguarda credenciamento. Levamos os blocos pilotos para
serem testados em uma empresa da cidade credenciada pelo Inmetro, mas um teste oficial
precisaria de uma grande amostragem para ser realizado, explica Santos.Entretanto, os
prottipos produzidos com 30% da quantidade normal de areia e 20% de concreto atingiram
resistncia equivalente ao dobro do exigido pelo Inmetro. Novos testes sero feitos pela
Universidade de So Paulo (USP), de So Carlos, nesta semana, para ajudar no
credenciamento da tcnica.
Nossa inteno levar adiante a ideia de sustentabilidade na produo dos tijolos e

ajudar na construo de casas populares e ainda dar um bom destino para o lixo que
produzimos, comenta Santos.
2.3.3 DEZ FORMAS DE UTILIZAR A MADEIRA DE DEMOLIO
Com a sustentabilidade e reutilizao de materiais ganhando grande destaque nas

construes, a madeira de demolio no ficou para trs, e passou a inspirar mais os lares
brasileiros, dando um ar rstico decorao e evidenciando o contraste entre o antigo e o
moderno. A seguir foram listados dez exemplos de como reaproveitar a madeira de
demolio.
Painis para televiso de LED ou LCD - Painel em madeira de demolio vem sendo
utilizado para decorar e estilizar ambientes de madeira sofisticada e original.
Mesa de jantar - A mesa em peroba rosa de demolio traz lembrana a tradio das
famlias grandes, unidas ao redor da mesa, uma boa opo, que se encaixa em
diversos projetos e dura para toda uma vida.
22
Jardim vertical Jardins verticais e hortas orgnicas esto se tornando tendncias em

apartamentos modernos. Os projetos trazem um ar saudvel para ambientes
requintados. Uma sugesto montar um em madeira de demolio, pois alm de ficar
bonito, sustentvel.
Portas pivotantes A madeira de demolio possui ranhuras nicas, que faz do objeto
uma atrao singular, o seu visual charmoso e surpreendente, alm de ser sinnimo
de bom gosto e status.
Pergolados Pergolados em madeira de demolio uma excelente aposta para

ambientes externos. So peas formadas por pulares e vigas paralelas vazadas,
utilizados com decorao em jardins.
Escada Outra opo revestir a escada. As vigas de madeira pode transform-la no

destaque da casa, e deixando um ar aconchegante.
Chuveiro e Cascata Podem-se inserir as madeiras de demolio em ambientes

inusitados, no jardim ou na rea da piscina. Peas de decorao como chuveiros e
cascatas que so confeccionadas com o produto, denotam criatividade, alm de deixar
um charme.
Pisos de cruzetas As cruzetas so pedaos de madeira que originalmente se

encaixavam em postes de energia eltrica, tornaram-se peas apreciadas, e por terem
23
ficado muito tempo expostas aos efeitos naturais, elas ganharam aspectos de madeira
forte e envelhecida.
Tampos e Balces Pode-se renovar o banheiro e a cozinha com a madeira, pois

tampos e balces com esse material deixam um contraste rstico das peas com o
restante da moblia do ambiente.
Objetos e detalhes Pequenas peas em madeira de demolio pode dar um charme

especial no projeto, como cachepots, feitos de chuzetas, revisteiros e cubos em peroba
rosa de demolio, que do um toque especial de originalidade.
2.3.4 Casa Feita Com Lixo
O The Housethat Kevin Built.
A universidade de Brighton comeou a construir o primeiro edifcio do Reino Unido

feito totalmente a partir de resduos. Ela foi projetada pelo arquiteto e professor Ducan Baker-
Brown e ser composta por excedentes de materiais provenientes de locais de construo da
cidade e reas de indstria.
O edifcio ser chamado The Housethat Kevin Built, fazendo meno a primeira casa
pr-fabricada da Europa composta de resduos e materiais orgnicos, e que foi criado tambm
por Baker-Brown em 2008, em Londres, tendo sido desmontada depois. Aps isso,
professores e alunos da Faculdade de Artes da Universidade de Brighton continuam a
procurar melhores formas de construir edifcios sustentveis.
24
O prottipo demorou seis dias para ser construdo, os seus muros so feitos com fardos
de palha, mantendo a casa quente no inverno e fresca no vero, alm de ter painis solares no
telhado, ventilao e um sistema de recuperao de calor.
A construo do edifcio comeou em Novembro de 2011 e ter a sua concluso

prevista para Maio de 2013, e a equipe de design planeja criar uma linha de produo perto do
local Grand Parade, no campus da Universidade, de modo que artesos, estudantes e
residentes locais possam se envolver juntos no processo de construo.
2.3.5 Pavilho Construdo Com Madeira Reciclada
As paletes de madeira so um material verstil, seja em mobilirio, em jardinagem ou

em arquitetura, e a empresa italiana de design AvatarAchitettura aproveitou a sua
versatilidade e criou um pavilho para o jardim da Villa Romana, no Instituto Alemo da
Cultura, em Florena, Itlia.
O pavilho reciclado utiliza uma srie de juntas de metal personalizadas que mantm
unidas as paletes de madeira, que so empilhadas e montadas segundo um padro em forma
de diamante, e ela considerada um espao multifuncional temporrio ao ar livre que poder
receber espetculos.
Ele pode ser desmontado e transportado facilmente, podendo ser reutilizado em

diferentes ocasies, durante os prximos anos, afirma o treeHugger.
Pavilho no o jardim da Villa Romana, no Instituto Alemo da Cultura, em Florena, Itlia.

25
2.3.6 Obras A Partir De Material Reciclado
At 2020, as obras pblicas em Portugal tero de usar 5% de materiais reciclados, pois

o governo aprovou no dia 24 de Maro de 2011 um diploma que afirma que as empreitadas de
obras pblicas devero seguir esse padro em suas construes.
O decreto-lei era j esperado e traspe para a legislao portuguesa uma lei europeia
sobre resduos que estabelece novas metas de reutilizao, reciclagem e outras formas de
valorizao de lixos. Todas estas metas tm como data limite o ano de 2020.
Esse diploma mais vasto e estabelece ainda a necessidade de uma guia eletrnica de
acompanhamento de resduos, o que torna mais fcil a monitorao desse tipo de transporte.
[O diploma] alarga o mbito de mercado de resduos, permitindo que materiais

reciclados e resduos perigosos possam ser tratados e reutilizados, explicou o comunicado do
Conselho de Ministro.
26
CAPTULO III ADERINDO S CONSTRUES

SUSTENTVEIS
3.1 ENERGIA SUSTENTVEL, RENOVVEL E LIMPA.
Sempre houve uma grande confuso quando se trata de energias sustentveis, limpas e
renovveis. Elas so parecidas, porm h algumas diferenas entre as mesmas. Segue a seguir
os principais conceitos de cada uma delas, e nelas se pode perceber que um tipo de energia
pode ter mais de um tipo de classificao, como por exemplo, a energia produzida por gua,
que considerada sustentvel, renovvel e limpa ao mesmo tempo.
Energia Sustentvel
Energia sustentvel aquela que mantm um ciclo equilibrado de produo e

consumo, pois ela gasta em uma quantidade e em uma velocidade nas quais a natureza pode
rep-la. Levam-se em considerao os fatores ambientais, mas ela no necessariamente
energia limpa, por exemplo, a energia a lenha pode ser considerada sustentvel, na medida em
que se utiliza a madeira cultivada para esse fim, porm, no deixa de emitir poluio. Sendo
assim, vrias fontes de energias podem ser ou no ser sustentveis.
Energia Renovvel
Refere-se a toda energia produzida com uso de recursos naturais que se renovam ou
podem ser renovados, como por exemplo, a gua, vento e sol. Ela totalmente oposta s
energias no renovveis, como por exemplo, o petrleo, gs natural e carvo mineral, nas
quais so geradas por combustveis fsseis. Energias produzidas pelo movimento da gua, da
luz, dos ventos e a dos biocombustveis so os exemplos mais relevantes atualmente.
Energia Limpa
Energia limpa aquela que no polui, ou polui menos que as outras. Os exemplos
mais comuns so a energia hidreltrica, a dos ventos e a solar. A busca da energia limpa exige
muitas pesquisas, e no Brasil, j foram construdas grandes represas hidreltricas, afinal, a sua
energia renovvel, mas a sua construo no deixa de causar danos ao meio ambiente.
Outros exemplos de energias limpas so a solar e a elica.
27
3.1.1 Tipos De Energias
3.1.1.1 Solar
A energia solar considerada uma energia limpa e renovvel. Essa energia luminosa
do sol pode ser transformada em energia eltrica por um dispositivo eletrnico, a clula
fotovoltaica; em energia trmica, atravs de coletores solares, casas solares e fornos solares; e
em energia mecnica, com os motores solares. Ela utilizada, principalmente em residncias,
para o aquecimento da gua. A energia solar considerada uma energia bastante rentvel,
uma vez, que anualmente, o sol fornece mais ou menos 10.000 vezes mais energia do que
consumido por uma populao mundial.
Suas vantagens que a energia solar tem uma fonte inesgotvel de energia;
equipamentos de baixa manuteno; abastece locais aonde a rede eltrica comum no chega,
mas seus pontos negativos que a produo interrompida durante a noite e diminuda em
dias de chuva, neve ou em locais com poucas horas de sol.
Ela ainda pouco utilizada no mundo, pois o custo de fabricao e instalao dos
painis solares ainda muito elevado, e tambm h a dificuldade de armazenamento dessa
energia.
Atualmente os maiores produtores so o Japo, os EUA e a Alemanha.
A revista Isto , acompanhou durante quatro meses a mudana na vida de trs famlias
que optaram por instalar painis solares em seus telhados. Nenhuma delas se arrependeu, mas
ainda h problemas. As famlias precisaram instalar mdulos fotovoltaicos em uma rea da
residncia, geralmente no telhado. Os mdulos captam a luz solar e inversores a transformam
em energia eltrica, que incorporada rede da concessionria local. A energia volta para a
residncia geradora em forma de crditos. Todas as famlias relataram uma economia de 40%
a 58%, e afirmam que o sistema eficiente e confivel, por, o uso dessa energia no Brasil
ainda cara. Os projetos comeam a partir de R$15 mil, e o retorno de investimento de
cerca de 10 anos.
28
3.1.1.2 Elica
A energia elica aquela gerada pelo vento, e possvel quando o vento gira as ps de
um cata-vento, que aciona um gerador, produzindo corrente eltrica. Desde a antiguidade este
tipo de energia utilizado pelo homem, e atualmente, a energia elica pouco utilizada, mas
considerada uma importante fonte de energia por se tratar de uma fonte limpa, ou seja, ela
no gera poluio e no agride o meio ambiente. Os parques elicos tm que estar situados em
locais em que os ventos so mais ou menos constantes e atingem uma determinada
intensidade. Suas vantagens que ela uma fonte inesgotvel de energia e abastece locais
aonde a rede eltrica comum no chega, porm suas desvantagens que ela causa uma
poluio visual, sendo que um parque elico pode ter centenas de cata-ventos, s vezes,
sonora, pois alguns cata-ventos so barulhentos e morte de pssaros, que se chocam com as
ps dos cata-ventos.
Atualmente, apenas 1% da energia gerada no mundo provm deste tipo de fonte,
porm o potencial para explorao grande. A capacidade elica mundial de 238,4 GW.
A seguir, os pases que mais geram energia elica so:
1 - China (62,7 mil megawatts)

2 - Estados Unidos (46,9 mil megawatts)
3 - Alemanha (29 mil megawatts)
4 - Espanha (21,6 mil megawatts)
5 - ndia (16 mil megawatts)
6 - Frana (6,8 mil megawatts)
7 - Itlia (6,7 mil megawatts)
8 - Reino Unido (6,5 mil megawatts)
9 - Canad (5,2 mil megawatts)
10- Portugal (4 mil megawatts)
29
A gerao de energia elica no mundo aumentou cerca de 1000% nos ltimos dez
anos, e at o final de 2013, o mundo produzir cerca de 300GW de energia eltrica atravs de
usinas elicas.
Um exemplo de parque elico o Parque Elico do Figueiral na ilha de Santa Maria,
que existe desde 1988, e foi um dos primeiros parques portugueses. Nessa regio, o potencial
desta energia bastante significativo.
Segundo estudos, prev-se que o arquiplago tenha um potencial de 92 MW, o que
corresponde a cerca de 290 GWh de energia eltrica anual.
3.1.1.3 Mars
A energia obtida atravs das mars uma energia limpa. As guas do mar
movimentam uma turbina que aciona um gerador de eletricidade, num processo similar ao da
energia elica, e ainda no existe tecnologia para explorao comercial. Suas vantagens so
de que a fonte de energia abundante capaz de abastecer milhares de cidades costeiras, mas
suas desvantagens so de que a diferena de nvel das mars ao longo do dia deve ser de ao
menos cinco metros, porm as mars so irregulares.
A produo da energia se baseia na energia cintica provocada pelo movimento das
mars. Existem duas mars-altas e duas mars-baixas por dia que se devem ao movimento da
Lua e do Sol em torno da Terra, elas podem ser aproveitadas atravs de barragens e de
colunas colocadas em zonas costeiras. Este sistema consiste em colunas colocadas em zonas
costeiras que aproveitam o movimento das mars atravs do movimento oscilatrio das
mesmas. Essas colunas esto cheias de gua e tm um canal aberto por onde entra uma
corrente de ar. Quando a onde sobe, o ar empurrado para fora da coluna e quando a onda
desce o ar entra na coluna. Atravs de turbinas colocadas nos canais de comunicao de sada
e entrada do ar, a passagem deste provoca energia cintica. A turbina encontra-se ligada a um
gerador eltrico que, consequentemente, vai produzir energia eltrica. Esta energia algo
recente e encontra-se na Pvoa do Varzim.
30
3.1.1.4 Biogs
Ela considerada uma energia limpa, e consiste na transformao de excrementos

animais e lixo orgnico, com restos de alimentos, em uma mistura gasosa, que substitui o gs
de cozinha, derivado do petrleo. A matria-prima fermentada por bactrias num
biodigestor, liberando o gs e adubo.
O biogs um gs combustvel constitudo por cerca de 60% de metano e 40% de
dixido de carbono. As reas de agropecuria, a indstria agroalimentar, as ETAR e nos
aterros sanitrios so alguns dos locais onde o biogs pode ser facilmente aproveitando para
produo de eletricidade, atravs da sua queima. Este mesmo o processo mais vivel para a
sua aplicao, uma vez que atravs dele o metano, que contribui para o efeito de estufa, vai
ser eliminado.
Ela tem como vantagem a substituio direta do petrleo, ela d um fim ecolgico ao
lixo orgnico, gera fertilizantes e os produtores rurais podem produzir e at vender o gs, ao
invs de pagar por ele, porm sua desvantagem que o gs difcil de ser armazenado.
31
3.1.1.5 Biocombustvel
O biocombustvel considerado uma energia limpa, e gera etanol e biodiesel para

veculos automotores, a partir de produtos agrcolas e cascas, galhos e folhas de rvores que
sofrem processos fsico-qumicos. O Brasil est entre os maiores produtores mundiais. Sua
vantagem que ela substitui diretamente o petrleo, os vegetais usados na fabricao
absorvem CO2 em sua fase de crescimento, mas em contra partida, a produo da matria-
prima ocupa terras destinadas a plantio de alimentos.
3.1.1.6 Geotrmica
A energia geotrmica conhecida como geotermal, e gerada atravs do calor

proveniente do interior da Terra. Esse calor transformado, na usina geotrmica, em
eletricidade. As vantagens da geotrmica que ela considerada uma fonte renovvel e
limpa, pois gera baixos ndices de poluio no meio ambiente. Ela pode ser obtida atravs das
rochas secas quentes, rochas midas quentes e vapor quente. Porm esse tipo de energia deve
ser aproveitado atravs de medidas cuidadosas com relao ao meio ambiente, pois pode
provocar instabilidade geolgica caso seja feita de forma inadequada. Outra providncia o
tratamento de gua proveniente das camadas subterrneas, pois pode conter minrios que
prejudicam a sade.
Ela pode ser aproveitada para aquecimento do ambiente, aquecimento de guas,
piscicultura, ou mesmo em processos industriais e produo de energia eltrica, quando a
temperatura excede os
150C.
32
3.1.1.7 Biomassa
A energia da biomassa consiste no aproveitamento de resduos e produtos

biodegradveis que advm da agricultura, de florestas e mesmo de indstrias com o intuito de
produzir energia. H quatro tipo de aproveitamento para estes resduos, que so: a biomassa
slida, os biocombustveis lquidos, os biocombustveis gasosos (biogs) e resduos slidos
urbanos.
As suas vantagens que ela pode ser uma boa opo energtica, por ser uma energia
renovvel, e gera baixar quantidades de poluentes. A gerao de energia atravs da biomassa
pode contribuir para a diminuio do efeito estufa e do aquecimento global. Suas
desvantagens que ela causa uma desflorestao de florestas, alm da destruio de habitats,
ela possui um menos poder calorfico quando comparado com outros combustveis, e h
dificuldades no transporte e no armazenamento de biomassa slida.
3.1.1.8 Hdrica
A energia hdrica uma energia renovvel, ela resultado da gua dos rios em
movimento, guas essas que vo em direo ao mar e que para alm de conduzirem a gua
das nascentes captam a gua das chuvas. O movimento ou queda dessas guas das chuvas
contm energia cintica que pode ser aproveitada para produzir energia. A produo deste
tipo de energia feita atravs de centrais hidroeltricas de maior ou menor dimenso, que
consistem na construo de pequenas barragens, que desviam uma parte do caudal do rio, para
lhe devolver num local desnivelado, onde so instaladas turbinas, produzindo eletricidade,
que depois distribuda pela rede eltrica.
Suas vantagens que ela uma energia limpa do recurso energtico natural, a gua,
no h resduos poluentes, uma energia que apresenta um baixo custo, alm da gerao de
energia eltrica, ela proporciona outros usos, como a irrigao e navegao, a gua um
recurso renovvel, e no se esgota. Suas desvantagens que ela ocupa reas extensas de
produo de alimentos e florestas, elas alteram a paisagem e com isso prejudicam muitas
espcies de seres vivos, causam eroso dos solos que podem ter impacto na vegetao local,
boa parte das florestas inundadas se decompes produzindo metano e ela provoca alteraes
climticas que iro comprometer a fauna e a flora.
33
3.1.1.9 Hidrognio
O hidrognio o elemento mais abundante do universo, o mais leve o que contm o

maior valor energtico (cerca de 121 KJ/g). Atravs deste possvel produzir eletricidade e
retornar o vapor de gua, eliminando gases que provocam o efeito de estufa. possvel,
atravs dos motores de combusto que funcionam com a utilizao deste elemento, criar
viaturas de emisso zero (no emitem gases txicos para atmosfera).
O maior problema o fato do hidrognio no se encontrar isoladamente na natureza, e
apenas se encontrar combinado com outros elementos. Este o principal motivo que leva a
explorao deste tipo de energia seja um pouco complicada. Tambm se torna complicado o
uso deste elemento devido ao seu ponto de condensao muito baixo (-250).
J existem vrios veculos movidos a hidrognio e so vrias as marcas
automobilsticas a utilizar esta nova tecnologia.
34
3.2 PROJETOS SUSTENTVEIS
3.2.1 Green Buildingcouncil
A sua misso desenvolver a indstria da construo sustentvel no pas, utilizando as

foras do mercado para conduzir a adoo de prticas de Green Building em um processo
integrado de concepo, implantao, construo e operao de edificaes e espaos
construdos.
Tem como viso ser a primeira referncia em construo sustentvel no pas tendo
liderado a efetiva e vasta aplicao de seus conceitos atravs da capacitao dos profissionais
dos vrios elos do setor, da compilao e divulgao das melhores prticas incluindo
tecnologias, materiais, processos e procedimentos operacionais, da disseminao da
certificao LEED, adaptada realidade do Brasil, e da atuao pr-ativa junto a organizao,
governamentais ou privadas, que possam apoiar a misso.
A GBC atua em quatro reas, sendo elas:
Educao: Onde h a capacitao profissional atravs do Programa Nacional de

Educao que j conta com a participao de mais de 44.000 profissionais de todo o
Brasil.
Relacionamento & Fomento: a atuao pr-ativa junto a organizaes
governamentais, a promoo de polticas pblicas de fomento ao setor da construo
sustentvel, bem como organizaes privadas que possam apoiar a misso da GBC.
Informao: Que a compilao e divulgao das melhores prticas, incluindo
tecnologias, materiais, processos e procedimentos operacionais.
Certificao: a promoo de certificao internacional LEED utilizada em 143
pases, onde o Brasil ocupa a quarta posio, com maior nmero de registros no
ranking mundial.
3.2.1.1 Greenbuilding Brasil
Atualmente, empresas que respeitam normas ambientais e praticam a

sustentabilidade so cada vez mais valorizadas. Na construo civil, no diferente. E
o Greenbuilding Brasil, Conferncia Internacional e Expo, est consolidado com o
principal evento sobre construo sustentvel no Brasil. E desde 2010, profissionais e
acadmicos que so referncia no assunto mostram a importncia vital da
conscientizao ambiental, da existncia de politicas publicas de sustentabilidade e da
capacitao profissional do ramo. A quinta edio dessa conferncia acontecer entre
os dias 26-28 de agosto de 2014, no Expo Center Norte, em So Paulo.
35
3.2.1 LEED
A certificao LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) busca a

sustentabilidade nas edificaes, e uma srie de exigncias e tecnologias utilizadas para a
construo dos edifcios verdes. No Brasil, foi criado o Green BuildingCouncil Brasil, na qual
responsvel pela adaptao dos critrios do LEED para as condies e realidade brasileira.
Esse trabalho de adaptao teve inicio em janeiro de 2008, e hoje j conta com a participao
ativa de 78 profissionais de alta capacidade tcnica, entre eles, arquitetos, professores,
engenheiros, bilogos, entre outros, que estudam e analisam a verso atual do LEED e assim,
poderem propor um projeto de tropicalizao do LEED para o Brasil. Essa tropicalizao do
sistema LEED j foi aprovada pela USGBC (United States Green BuildingCouncil) e j est
em fase de concluso de seus trabalhos para a divulgao.
Entre 1989 e 2006, cerca de 500 empreendimentos receberam a certificao LEED, e

nos ltimos dois anos, este nmero cresceu para mil em todo o mundo. O World Green
BuildingCouncil tem como objetivo estabelecer, dentro de trs anos, conselhos de
greenbuilding em 100 pases em todo o mundo. E no Brasil, espera-se que os preceitos de
construo sustentvel sejam padro nos lanamentos, nos prximos cinco anos.
estimado que o valor economizado nos edifcios sustentveis chega ser de at 30%.
H os benefcios econmicos, com a diminuio dos custos operacionais, diminuio dos
riscos regulatrios, valorizao do imvel para revenda, aumento na velocidade de ocupao,
aumento da reteno e modernizao e menor obsolescncia da edificao; os benefcios
sociais, com a melhora na segurana e priorizao da sade dos trabalhadores e ocupantes,
incluso social e aumento do senso de comunidade, capacitao profissional, aumento da
produtividade do funcionrio e aumento da satisfao e bem estar dos usurios; e os
benefcios ambientais, com o uso racional e reduo da extrao dos recursos naturais,
reduo do consumo de gua e energia, uso de materiais e tecnologias de baixo impacto
ambiental e reduo, tratamento e reuso dos resduos da construo e operao.
Os critrios avaliados pelo LEED so:
Espao sustentvel, na qual encoraja estratgias que minimizam o impacto no sistema

durante a implantao da edificao e aborda questes fundamentais de grandes
centros urbanos, com reduo do uso do carro e das ilhas de calor.
Eficincia do uso da gua, que promove inovaes que visam o uso racional da gua,
com foco na reduo do consumo de gua potvel e alternativas de tratamentos e reuso
dos recursos.
36
Energia e atmosfera, onde promove a eficincia energtica nas edificaes por meio de
estratgias simples e inovadoras.
Materiais e recursos, onde se encoraja o uso e materiais de baixo impacto ambiental e
reduz a gerao de resduos, alm de promover o descarte consciente.
Qualidade ambiental interna, ela promove a qualidade ambiental interna do ar,
essencial para ambientes com alta permanncia de pessoas, com foco na escolha de
materiais com baixa emisso de compostos orgnicos volteis, controlabilidade de
sistemas, conforto trmico e priorizao de espaos com vista externa e luz natural.
Inovao e processos, onde se incentiva a busca de conhecimento sobre o Green
Buildings, e tambm, a criao de medidas projetuais no descritas nas categorias do
LEED.
Crditos de Prioridade Regional, onde se incentiva os crditos definidos como
prioridade regional para cada pas, de acordo com as diferenas ambientais, sociais e
econmicas existentes em cada local.
Existem outros selos, especficos de cada pais, e todos com o objetivo de certificar os
edifcios sustentveis. Os selos mais importantes so o da Inglaterra (BREEAM), do Japo
(CASBEE), frica do Sul (SBAT) e Frana (HQE). O HQE foi adaptado ao Brasil, e recebeu
o nome de AQUA (Alta Qualidade Ambiental). Portanto, atualmente, no Brasil, usa-se o
LEED, o AQUA, o Procel Edifica e Casa Clima, (os ltimos dois so especficos para
energia).
3.2.3 Hiria
Hiria uma palavra originria do idioma basco, que significa reunio de povos, um
espao de troca de conhecimento ou o que, atualmente, se entende por cidade, local que
favorece a comunicao, a conexo e o intercambio de ideias entre pessoas, grupos e
organizaes.
Por meio de contedos informativos na forma de conferncias, a Hiria proporciona um

ambiente ideal para a entrega e transferncia de conceitos sobre a construo e a gesto da
infraestrutura no Brasil e na Amrica Latina. A Hiria potencializa as oportunidades de
encontros de negcios entre as lideranas da iniciativa privada, poder pblico e do meio
acadmico, para a formatao e execuo de decises eficientes e sustentveis.
A misso da Hiria criar e multiplicar um acervo de conhecimento para solues em

cidades, energia, gua e resduos, na direo da construo de um amanh mais inteligente.
Ela tem como parceiros, a Web-Resol, que um instituto para democratizao de

informaes sobre saneamento bsico e meio ambiente; a PezcoMicroanalysis, que uma
empresa de consultoria econmica brasileira; a Aproer, que uma associao sem fins
lucrativos criada com o untuito de disseminar as energias renovveis e o desenvolvimento
sustentvel, atravs de praticas de educao ambiental, realizao de eventos, editorao de
livros e desenvolvimento de pesquisas correlatas; entre outros.
37
A Hiria promove eventos como, por exemplo, a segunda edio Energy Waste 2013,
que tem como tema a competitividade e viabilidade tcnica e econmica dos projetos de
aproveitamento energtico de resduos, e ter como tema de discusso a avaliao da
competitividade do mercado a partir das recentes mudanas na estrutura dos preos da energia
e carga tributria, o aprofundamento sobre a viabilidade de projetos considerando projeto
bsico, matria prima e captao de recursos e atualizao sobre a aplicao da lei 12.305
para projetos de aproveitamento energticos de resduos, entre outros.
3.2.4 So Paulo Em Destaque
O Brasil o quarto pas entre os que mais concentram construes sustentveis, atrs
apenas dos EUA, da China e dos Emirados rabes. A luminosidade natural, lmpadas de
baixo consumo e uso de aparelhos eletrodomsticos mais econmicos so apenas algumas
medidas que fazem parte dessas construes. E So Paulo considerado o representante do
Brasil no setor de construo sustentvel. O estado campeo em edifcios verdes, de acordo
com o levantamento do Conselho de Construo Sustentvel do Brasil (GBC-Brasil), que
representa oficialmente o certificado LEED, considerado o principal selo de construo
sustentvel do pas.
Atualmente, o estado paulista possui 80 edificaes atestadas pelo selo LEED, alm de
outros 428 empreendimentos que j entraram com o pedido de certificao. Entre eles, esto
bancos, hospitais, escolas, laboratrios de sade, supermercados e prdios comerciais, o que
mostra a diversidade de setores que, cada vez mais, valorizam a construo sustentvel no
pas.
Rochaver Corporate Towers: complexo de escritrios de alto padro recebeu o selo LEED Gold.
38
3.3 - BENEFCIOS PARA O INDIVDUO/ SOCIEDADE E PARA PESSOAS COM

POUCOS RECURSOS
Inmeros so os benefcios que as construes sustentveis trazem, desde a

contribuio ao meio ambiente e os diversos benefcios direitos aos seus moradores e
usurios, melhorando a qualidade de vida, sade e produo dos mesmos. Segundo dados da
ANAB, a produtividade dos ocupantes de escritrios em edifcios sustentveis de 2 a 16%
mais produtivos, e as vendas em locais com iluminao natural so ate 40% maiores, segundo
a CaliforniaBoard for Energy EfficiencyThirdPartyProgram, alm disso, estudantes de escolas
que tem iluminao natural so em mdia 20% mais rpidos em provas de matemticas e 26%
em testes de leitura, de acordo com a HeschongMahoneGroupstudy, daylighting in Schools.
Sendo os benefcios econmicos, que segundo a ANAB, a cada US$1,00 investido na

construo sustentvel, em 20 anos, US$ 15,00 so retomados, sendo deste total, 74%
economizados em sade e produtividade, 14% na operao e manuteno e 11% no consumo
energtico e hidrulico.
Escolas
Em So Paulo, duas novas escolas estaduais, uma regio central e outra na Zona
Norte, comeam a ser construdas com base nos princpios de sustentabilidade, como
referncia para outros projetos.
As escolas estaduais Bairro Luz, no centro da capital, e Vila Brasilndia, na regio

norte, tero, alm de tecnologias para economia de gua e energia, solues tcnicas
arquitetnicas para proporcionar aos alunos mais conforto trmico e acstico. Tambm foram
projetadas para receber mais iluminao natural e gerar menos resduos no processo de
construo.
Na escola no bairro da Luz, localizada em uma rea de preservao histrica, esto

sendo tomados cuidados para que a construo no traga impactos negativos a imveis
tombados no entorno. Sero as primeiras escolas do Pas certificadas com o selo de
construo verde, diz o engenheiro Luiz Fernando Ferreira, diretor da Inovatech, empresa de
engenharia que executa os projetos.
A Fundao para o Desenvolvimento da Educao (FDE), ligada Secretaria de

Estado da Educao de So Paulo e responsvel pela construo das escolas, j tinha um
programa que visava o baixo impacto ambiental nos canteiros de obras, alm de um projeto de
reaproveitamento da gua da chuva, adotado em uma escola do bairro de Perus, na zona norte.
Alm disso, existem alguns colgios que se destacam pelo seu engajamento com a
sustentabilidade, e algumas delas esto reunidas no projeto Palco Digital, na qual rene
atividade culturais e um ambiente propcio ao aprendizado, eventos ecolgicos, apresentando
interativamente para os alunos como adquirir a conscientizao ecolgica.
39
O projeto Horta Orgnica tem sido adotada por muitas escolas, e tem o objetivo de
introduzir alimentos sem agrotxicos na merenda escolar. Os alunos ainda podem aprender
como preparar a terra e como fazer o plantio, tendo uma melhoria na alimentao e no
aprendizado dos alunos.
3.3.1 Casas Para Os Sem-Abrigos
Pensando em abrigar as pessoas sem-abrigos, em Nova Iorque (EUA) e em Brighton

(Reino Unido), contentores de transportes foram transformados em alojamentos de baixo
custo. A ideia principal usar contentores de 12 metros como apartamentos individuais, com
uma janela e uma porta em cada extremidade, eles sero expostos em massa, visando albergar
dezenas ou centenas de milhares de pessoas.
S porque uma casa pr-fabricada, no significa que tenha de ser desagradvel,

disse David Burney, comissrio do Departamento de Design e Construo de Nova Iorque, ao
Observer. Apontou ainda que estes apartamentos seriam maiores do que o tpico apartamento
de Manhattan.
Ser construdo 16 apartamentos como testes, perto da ponte de Brooklyn e da sede do

Office ofEmergency Management, que ir cooperar com o programa.
J em Brighton, os contentores j foram convertidos em estdios completos com casas

de banho e cozinhas, subdivididos com placas de gesso cartonado.
O novo plano passa por ver esses contentores enviados para Brighton, onde seriam
instalados com jardins particulares no topo. A Brighton HousingTrust vai apresentar um
pedido de planeamento para o conselho da cidade.
40
CAPTULO IV: SUSTENTABILIDADE NA PRTICA

4.1 - CIDADES SUSTENTVEIS
4.1.1 Oque So Cidades Sustentveis
Cidades sustentveis so cidades que adotam prticas sustentveis a fim de promover a

harmonia entre o ambiente natural e construdo, sem que atrapalhe o meio ambiente. Elas
adotam prticas voltadas para a melhoria da qualidade de vida da populao, desenvolvimento
econmico e preservao do meio ambiente e so cidades muito bem planejadas e
administradas.
A estrutura urbana de uma cidade, como prdios, ruas, condutas de gs, gua e luz
acabam condicionando o clima do ecossistema, como a temperatura, umidade, vento e presso
atmosfrica. As cidades sustentveis esto sendo criadas justamente para evitar a utilizao
inadequada dessa estrutura e promover mudanas negativas no meio ambiente.
Outra preocupao dessas cidades fazer a populao se conscientizar e fazer o uso

eficiente e sem desperdcios de gua, energia e usar matrias renovveis. E para isso, se
criaria espaos multiuso para evitar desperdcio, incentivar o transporte alternativo, entre
outros.
Para que possa ter uma cidade sustentvel necessrio ser adepto a algumas praticas, e
as principais delas so:
- Aes efetivas voltadas para a diminuio da emisso de gases do efeito

estufa, visando o combate ao aquecimento global.
- Medidas que visam a manuteno dos bens naturais comuns.
- Planejamento e qualidade nos servios de transporte pblico, principalmente

utilizando fontes de energia limpa.
- Incentivo e aes de planejamento para o uso de meios de transporte no

poluentes como, por exemplo, bicicletas.
- Aes para melhorar a mobilidade urbana, diminuindo consideravelmente o

trfego de veculos.
- Promoo de justia social.
- Destino adequado para o lixo. Criao de sistemas eficientes voltados para a

reciclagem de lixo. Uso de sistema de aterro sanitrio para o lixo que no
reciclvel.
41
- Aplicao de programas educacionais voltados para o desenvolvimento

sustentvel.
- Investimentos em educao de qualidade.
- Planejamento urbano eficiente, principalmente levando em considerao o

longo prazo.
- Favorecimento de uma economia local dinmica e sustentvel.
- Adoo de prticas voltadas para o consumo consciente da populao.
- Aes que visem o uso racional da gua e seu reaproveitamento.
- Prticas de programas que visem a melhoria da sade da populao.
- Criao de espaos verdes (parques, praas) voltados para o lazer da

populao.
- Programas voltados para a arborizao das ruas e espaos pblicos.
4.1.2 Exemplos De Cidades Sustentveis
J existem no Brasil e no mundo, exemplos de cidades que j so adeptas s praticas

sustentveis.
No Brasil temos as cidades de: Joo Pessoa, com destaque na proteo de reas
ambientais; Extrema, com a preservao de reas protegidas e a conservao de guas;
Curitiba, com o planejamento urbano voltado para a sustentabilidade, Paragominas, com o
combate ao desmatamento; Londrina, com seu eficiente programa de coleta seletiva de lixo.
Pases que so exemplos de cidades sustentveis so: Barcelona (Espanha), com a

mobilidade urbana e grande uso de energia solar; Copenhague (Dinamarca), com sua
excelente infraestrutura para o uso de bicicletas; Freiburg (Alemanha), com programas
eficientes voltados para o uso racional de veculos automotores; Amsterd (Holanda), com sua
mobilidade urbana, Viena (ustria), com a prioridade para a compra de produtos ecolgicos
por parte da prefeitura, Zaragoza (Espanha), com um sistema eficiente voltado para a
economia de gua e por fim, Thisted (Dinamarca), com 100% de uso de energia sustentvel.
4.1.3 Transitiontowns
Apesar da maioria da populao no saber a grande importncia da construo

sustentvel, j existem arquitetos, engenheiros, decoradores, entre outros, que se preocupam
42
com essa questo, e por isso, trabalham para que esse tipo de construo se torne mais
popular. Levando isso em considerao e o que j foi visto nesse captulo, cada vez maior o
numero de cidades sustentveis no Brasil e no mundo todo.
O ingls Rob Hopkins criou o movimento TransitionTowns, que so as cidades em

transio, onde o seu objetivo transformar cidades em modelos sustentveis, menos
dependentes do petrleo, mais integradas natureza e mais resistentes a crise externas, tanto
econmicas como ecolgicas.
E para isso foi criada a Rede Transition Network, onde eles entram em contato com
comunidades, a fim de trein-los e dar suporte, para que eles possam adaptar suas residncias
e torn-las sustentveis.
O movimento acredita que no existe apenas um nico modelo de transio, mas sim
vrios, e que cada sociedade/ comunidade deve descobrir qual a que ela se encaixa melhor,
pois nem todas as respostas para resolver o problema de escassez do petrleo e do
aquecimento global j foram encontradas.
No Brasil, esse mtodo foi aplicado com sucesso na Vila Brasilndia, Zona Norte de
So Paulo e se tornou o primeiro exemplo no mundo de comunidade de baixa renda a ser
reconhecida em transio. J existem iniciativas em So Loureno- MG, Granja Viana SP,
Vila Nova- SP.
4.2 EMPRESAS SUSTENTVEIS
Gestores e empresrios esto cada vez mais cientes da importncia da sustentabilidade,

pois apesar de melhorar a sua imagem perante o seu cliente, pois eles esto cada vez mais
exigentes e querem solues mais verdes para os servios que contratam ou produtos que
consomem; ela aumenta a competitividade e rentabilidade dos seus negcios. Atualmente, seis
em cada dez empresas nacionais afirmam sentirem que as mudanas climticas j produzem
impacto dirio em sua cadeia produtiva. E segundo o Instituto Ilos, que especializada em
logstica empresarial, quase 50% das empresas j tm politicas especificas para a
sustentabilidade.
Segundo a revista Nacional Geographic em 2010, em uma pesquisa que estudou os

hbitos de 17 mil consumidores em 17 pases, o Brasil ocupou a segunda posio no hanking
de consumo sustentvel, ficando atrs apenas da ndia.
Em 2007, 20 empresas brasileiras foram premiadas pela Revista EXAME, por serem
consideradas as com melhores prticas de sustentabilidade. O premio levou em considerao
os aspectos econmico-financeiro, ambiental e social.
As empresas vencedoras foram:

43
Accor onde no primeiro dia de trabalho, os funcionrios aprendem que aes

relacionadas sustentabilidade precisam ser incorporadas ao dia-a-dia de suas
atividades.
Acesita A empresa investe em programa de empresa jnior para estudantes do
ensino mdio, melhorando a qualificao de sua prpria mo-de-obra.
Amanco A empresa tem como obrigao para com ela mesma de reduzir o consumo
de gua e de outros insumos.
Aracruz a nica empresa florestal no mundo a figurar no ndice Dow Jones de
Sustentabilidade da bolsa de Nova York.
Arcelor Investe 270 milhes de reais em programas de gesto ambiental e reduz o
uso de insumos no renovveis na produo de ao.
Basf Redesenhou sua estrutura de produo e acabou se tornando uma pioneira em
seu setor.
Braskem Tem a sustentabilidade no centro de sua estratgia de expanso dos
negcios.
Caterpillar A empresa liderou a criao de uma agenda de crescimento sustentvel
para o municpio de Piracicaba, que onde ela est instalada.
CPFL Ao aumentar a produtividade de suas usinas, a empresa est conseguindo
acumular crditos de carbono para financiar seus projetos ambientais.
Elektro Com o projeto Energia Comunitria, a empresa colabora para a
reurbanizao de reas pobres e melhorar a qualidade de vida de milhares de pessoas
nas cidades onde atua.
IBM Incentiva o uso da capacidade ociosa de computadores em pesquisas voltadas
para a sade e o meio ambiente.
Ita Lanou o primeiro fundo de investimento que permite ao correntista contribuir
para neutralizar os gases que destroem a camada de oznio.
Mapfre Tem um projeto de segurana viria, e atinge 2,5 milhes de alunos da rede
pblica estadual e referncia em educao de trnsito.
Natura Possui um dos programas de neutralizao de carbono mais eficazes.
Philips Aposta em equipamentos que consomem menos energia.
Promon Ela difunde o conceito de edifcio verde e exige que seus fornecedores
adotem prticas sustentveis nos negcios tambm.
Real O banco transforma os seus funcionrios em agentes multiplicadores de
prticas sustentveis.
Serasa Incentiva o engajamento dos funcionrios e troca o modelo de simples
doaes por consultorias completas em gesto de instituies beneficentes.
Suzano Ao adotar a sustentabilidade, a empresa conseguiu expandir a produo e
valorizar suas aes na Bovespa.
Unilever Mudou o formato das embalagens de seus produtos e com isso est
economizando um numero razovel de papel.
Alm dessas empresas, ainda h muitas outras que tambm se destacam no quesito
sustentabilidade, como por exemplo:
44
A Petrobrs, que elaborou um documento chamado de Diretrizes da Sustentabilidade,

que prioriza as aes da companhia nesse segmento. Suas principais aes se do na rea de
proteo da biodiversidade, eco eficincia das atividades e operaes, controle de
contingncia e interface social, econmica e cultural das atividades de explorao e produo
de leo e gs na Amaznia. Alm disso, a empresa tambm desenvolve diversos projetos de
insero social, como a Rede de Reciclagem de Resduos.
A Vale, que uma das empresas lderes globais no setor de minerao. Ela promove a
recuperao de reas degradadas e investe na pesquisa de novas tecnologias que permitem
aprimorar os sistemas de controle ambiental, na gesto de resduos e de produtos qumicos.
E pode-se citar tambm a Itaipu, bicampe do Ranking Benchmarking dos Detentores de

Melhores Prticas de Sustentabilidade do Pas. Ela possui uma srie de aes voltadas ao
setor, com destaque para o projeto Cultivando gua Boa, que rene 22 associaes de
produtores agrcolas que investem em insumos orgnicos e obtm renda ao praticar uma
atividade que preserva o solo, sem aplicao de agrotxicos.
4.3 INCENTIVANDO A IMPLANTAO DA SUSTENTABILIDADE
Afinal, por que aderir a sustentabilidade em construes?
Como visto em todos os captulos, a sustentabilidade tem se tornado algo muito

comum e falado no mundo atual, pois as pessoas esto se conscientizando da importncia de
cuidar do planeta e do meio ambiente, para beneficio de todos. E pensando nisso, que surgiu a
sustentabilidade nas construes civis, que um dos setores mais essenciais ao ser humano e
que mais agridem a natureza.
Os benefcios que as construes sustentveis podem trazem so inmeros. Alm de

contribuir a preservao do meio ambiente, h tambm o beneficio econmico, que segundo a
ANAB, a cada US$ 1,00 investido na construo de edifcios sustentveis, em 20 anos, US$
15,00 so retornados, sendo deste total, 74% economizados em sade e produtividade dos
ocupantes, 14% na operao e manuteno e 11% no consumo energtico e hidrulico. Sem
contar a melhoria na qualidade de vida, sade e produo dos moradores e usurios, pois
segundo dados da ANAB, os ocupantes de escritrios em edifcios verdes so de 2% a 16%
mais produtivos; as vendas em locais com iluminao natural so de at 40% maiores do que
nos locais fechados e estudantes de escolas que tm iluminao natural so em mdia 20%
mais rpidos em provas de matemticas e 26% em testes de leitura.
Levando apenas esses itens em considerao, j possvel observar a grande

importncia da sustentabilidade nesse setor, principalmente. Porm, deve-se divulgar mais
sobre o assunto, pois algo novo na sociedade, que nem todos tem conhecimento, ou sabem
muito pouco, ao ponto de no acharem to importante a sua implantao. E pode-se ensinar e
conscientizar sobre a sustentabilidade j nas escolas, onde com pequenos atos, as crianas j
45
comeam a aprender e ver a importncia da sustentabilidade na vida de todos da comunidade.

Por fim, deve-se colocar todas essas tcnicas em prtica e ser exemplos para os que no
conhecem a importncia e os grandes benefcios da sustentabilidade para a sociedade.
46
CONCLUSO
A construo civil um ramo na qual cresce a cada dia mais, e uma das atividades
que mais prejudicam o meio ambiente. Levando isso em considerao, que se criou a
construo sustentvel, na qual, se cria e utiliza-se mtodos sustentveis, h o
reaproveitamento de materiais de outras construes e a reciclagem dos mesmos, tornando
assim, a construo civil uma atividade menos impactante, onde se usam racionalmente os
recursos naturais, sem deixar de atender as necessidades do ser humano. E tudo isso com o
objetivo de obter uma edificao que no agrida o meio ambiente, gerando tambm, um
melhor conforto trmico sem a necessidade do consumo de energia e uma melhor qualidade
de vida para os seus usurios e moradores.
A preservao da natureza atravs desse tipo de construo de extrema importncia,

e no apenas para a sociedade atual, mas tambm para as geraes futuras. Alm de contribuir
para a preservao da natureza, a construo sustentvel tambm trs benefcios para seus
usurios, pois se percebe uma maior economia de energia eltrica e gua durante o seu uso,
sem contar que h tambm uma melhoria na qualidade de vida, sade e produtividade dos
mesmos.
A construo sustentvel uma tcnica pouco conhecida pela populao, ou seja, eles
ainda tm que ser conscientizados da grande importncia de construir ou reformar sem agredir
a natureza. Ainda h muito a se fazer, ensinar e aprender. Cada um deve fazer a sua parte e
comear sendo exemplos. Devemos ser sustentveis, no apenas na construo de imveis,
mas tambm, em todos nossos atos, pois de nada adiantar a sustentabilidade na construo
civil, se os hbitos continuarem os mesmos.
47
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&path=&actualArea=internalPage
SO PAULO
Atuariais.
A PROLIFERAO DOS PETS SHOPS
Aluna: Camila Romano Sorroche Loureno
Orientador: Prof. Arnoldo Jos de Hoyos Guevara
2 Semestre 2013
SUMRIO
INTRODUO ................................................................................................... 1
CAPTULO I: UM PET SHOP .......................................................................... 2
1.0 - ORIGEM E SIGNIFICADO DA PALAVRA PET......................... 2
1.1 - O QUE UM PET SHOP? ................................................................ 3
1.2 - O NEGCIO PET ............................................................................... 4
1.3 - QUANTO AO FUNCIONAMENTO ................................................. 5
1.4 - QUANTO AO ATENDIMENTO ....................................................... 8
1.5 - PBLICO ALVO ................................................................................ 10
CAPTULO II: SEMPRE CABE MAIS UM .................................................... 12

2.0 - POR QUE ENCONTRAMOS EM CADA ESQUINA
UM PET SHOP? ................................................................................ 12
2.1 - A RELAO ENTRE OS SERES HUMANOS E ANIMAIS DE
ESTIMAO ...................................................................................... 14
2.2 - A INFLUNCIA DO MARKETING ............................................... 17
2.3 - PREO JUSTO X MARGEM DE LUCRO .................................... 19
CAPTULO III: POLMICA ............................................................................ 22

3.0 - COVARDIA SEM PUNIO ........................................................... 22
3.1 - ANIMAIS TAMBM TEM CONSCINCIA ................................. 26
3.2 - TRANSPORTE PBLICO ............................................................... 29
3.3 - SO PAULO APROVA ENTERRO DE ANIMAIS COM
DONOS .................................................................................................. 33
CAPTULO IV: UM RICO MERCADO ........................................................ 34

4.0 - PRODUTOS PARA PETS ................................................................. 34
4.1 - SERVIOS PARA PETS ................................................................... 35
4.2 - MERCADO DE LUXO ...................................................................... 36
CONCLUSO ..................................................................................................... 42
REFERNCIAS.................................................................................................... 41
1
INTRODUO
A ideia do tema surgiu de uma sugesto do professor, que foi entendida como um
pequeno trocadilho com o projeto de pesquisa anterior: PET x Pet, ou seja, Garrafa PET
x Pet Shop. E devido ao fato de ser um tema interessante, super atual e com boas
perspectivas de desenvolvimento.
De uns anos para c observa-se a abertura de inmeros pet shop, lojas para
animais de estimao e a crescente procura pelos servios destes.
Os animais so mais bem tratados do que muitos seres humanos e, por mais
incrvel que possa parecer, sendo substitudos por eles.
Mas por que, cada vez mais, pessoas adotam animais de estimao: status,
carncia, necessidade, segurana?
Pessoas das mais diferentes classes sociais, no medem esforos para cuidar de
seus pets. Seja simplesmente para comprar a rao do dia-a-dia ou para comprar
acessrios dos mais variados estilos e at mesmo pequenas jias.
Com um mercado em franco crescimento, vrios so os cursos que formam
profissionais na rea, desde o atendente at especialistas, como psiclogos e
veterinrios. Como um rolo compressor mais pets so adotados, mais pets shop abrem,
mais o marketing trabalha criando necessidades, as lojas vendem mais...
H pessoas que no gostam de animais e tutores que enjoam de t-los,
abandonando-os merc da sorte sem nenhuma crise de conscincia e usando de muita
covardia para assumir suas opes. Por outro lado h quem goste de animais, se
preocupam e no medem esforos para mant-los, seja por usa sade ou no momento de
sua morte.
Muitas so as opes para os cuidados dos pets e a cada dia surgem mais e mais
produtos e servios sejam esses essenciais ou tremendamente suprfluos, o mercado
neste setor est se especializando e tornando-se muito competitivo e luxuoso.
2
CAPTULO I: UM PET SHOP
1.0 - ORIGEM E SIGNIFICADO DA PALAVRA PET

A palavra pet muito usada hoje em dia e j faz parte do vocabulrio de cada
um de ns, dado o processo de globalizao e tecnologia que invade nossas vidas.
Mas o que pet? De onde veio essa palavra, o que ela significa?
Figura 1
De acordo com o professor Denilso de Lima, ao que tudo indica pet surgiu, por
volta do fim do sculo 14, na Esccia e norte da Inglaterra com o sentido de animal
domado. No entanto, h registros de que em 1530 ela j era usada no sentido de
animal favorito (animal de estimao). Ningum afirma com certeza, porm acredita-
se que pet tem sua origem ligada palavra petty, que era usada em 1393 com o
sentido de small (pequeno). O interessante que petty vm do francs petit; petit
saiu do latim vulgar pittinus. E pittinus se juntou com o radical pikk e deu a ns,
falantes de portugus, a palavra pequeno.
Sabemos tambm que pet significa outras coisas em ingls: pet usado, no
ingls britnico, para se referir de modo carinhoso a um amigo ou amiga. Assim, voc
pode ouvir algum dizendo whats wrong, pet? (qual o problema, meu amigo?); pet
tambm usado como adjetivo, esse o meu pet project (projeto favorito); Voc pode
ter uma pet idea (ideia favorita) ou uma pet theory (teoria favorita) para algo. Tem
ainda pet name que um apelido carinhoso que voc d a um amigo ou algum da sua
famlia; e dentre os vrios significados comum especificar o animal de estimao
dizendo: pet dog, pet cat, pet rabbit, pet hamster, etc. Donos de animais de
estimao so chamados de pet owners. E tem o pet shop onde voc pode comprar
pet food.
3
1.1 - O QUE UM PET SHOP?

Ultimamente ouve-se muito falar em Pet Shop, isso devido facilidade que este
lugar oferece aos seus clientes.
Pet Shop o nome que se da ao estabelecimento comercial que especializado
em tudo que se refere a animais de estimao, como por exemplo: vender filhotes,
alimentos, acessrios, etc. Os Pets Shops tambm so responsveis pelos servios de
embelezamento dos animaizinhos como: banho, tosa e perfumaria. Seus principais
frequentadores so: ces, gatos, pssaros e at peixinhos ornamentais. Existe tambm
Pet Shop que trabalham com outras espcies de animais os chamados exticos como:
chinchilas, esquilos, fures, lagartos, cobras e tartarugas.
Os Pets Shops so considerados, hoje em dia, indispensveis na vida de muitas
pessoas que tem um animal de estimao, mas que muitas vezes no tm tempo para
cuidar de seus pets ou pelas vantagem que esses Pet Shop oferecem, como por exemplo
no banho: no pet shop o bichinho tratado com produtos desenvolvidos especialmente
para a pele deles, que mais sensvel que a nossa, e tambm para cada tipo de pelo;
alm dos produtos, o banho feito por profissionais com conhecimento e prtica para
faz-lo; as tcnicas empregadas na escovao e secagem dos pelos garantem conforto
aos pets, que j saem da loja sequinhos e cheirosos, proporcionando aos tutores (os
papais e mames de animais) um amiguinho limpo e cheiroso por mais tempo.
Ao levar o animal ao Pet Shop a pessoa sente a diferena, pois ele est sempre
limpinho e muito bem cuidado, o que garante a sade do animal e das pessoas que
convivem com ele.
O Pet Shop tambm o melhor lugar para se encontrar um bom animal de
estimao, e tudo que se precisa para manter o conforto do novo amiguinho.
A maioria das pessoas j deve ter percebido a ascenso do mercado de Pet Shop
por todo pas. Uma das causas deste grande movimento se deve ao fato da ascenso
financeira do brasileiro, de modo geral, e tambm contnua e crescente preocupao
com o bem estar dos amigos de quatro patas.
A distribuio por classes econmicas e evoluo do consumo so indicativos de
que os proprietrios de animais de estimao no esto poupando dinheiro no trato dos
animais.
A adoo do marketing de relacionamento, comunicao frequente com os
clientes, uma postura proativa oferecendo servios aos clientes, e lembrando-lhes a
existncia desses servios, atravs de projetos educacionais e de campanhas ou
4
programas especficos de bem-estar dos animais, provocaro com certeza a presena dos
clientes ao estabelecimento.
Novos produtos veterinrios esto sempre chegando ao mercado para atender ao
segmento de animais de estimao. O mesmo acontece com os produtos de higiene e
embelezamento, onde a produo local compete com uma gama de produtos
importados.
Os donos de animais precisam ter conhecimento destas novidades e com certeza
no mediro esforos para adquiri-los.
Portanto, o posicionamento correto ir ao encontro dos clientes que com certeza
esto necessitando dos servios e s precisam ser motivados para buscar o Pet Shop.
1.2 - O NEGCIO PET

Os especialistas so unnimes em afirmar que nos momentos difceis que a
criatividade pode fazer de uma situao complexa, algo completamente favorvel. As
dificuldades mostram aos empreendedores caminhos nunca antes pensados e abre-se um
leque de possibilidade inimaginveis.
A situao atual do pas exige que sejam adotadas medidas criativas para manter-
se estvel no mercado, e no segmento Pet no diferente.
evidente que qualquer medida governamental tem influncia direta no dia a dia
das pessoas e consequentemente afeta o consumo, isto tambm quando se pensa no
mercado em que atua, onde, executando-se a rao, medicamentos e alguns acessrios
bsicos, os demais produtos ofertados em sua maioria, podem ser considerados
excessivos.
Nos dias atuais, ao constatar-se que a comercializao de produtos apresenta um
declnio, se deve implementar a oferta de servios, setor que praticamente no sofre
influncias. Portanto, nesse tipo de negcio, importante investir em banho e tosa, no
atendimento veterinrio, servios de adestramento, passeio e, se possvel, em
hospedagem de animais.
Por mais que a venda de equipamentos e acessrios no se apresente satisfatria,
o segmento de servios que poder equilibrar o oramento da loja.
Para contornar esta situao e continuar lucrando, h a necessidade de adotar uma
posio de empreendedorismo e buscar alternativas para atrair o cliente para o interior
da loja, seja atravs de promoes, aes que visem a conscientizao da populao
5
local, como campanhas de vacinao, castrao, ou ainda outros mecanismos que faam
do Pet Shop uma referncia na regio.
O mercado Pet tem se mostrado muito promissor no Brasil. O crescimento desse
mercado tem proporcionado o desenvolvimento de empresas nacionais fornecedoras de
produtos e tambm atrado empresas multinacionais, que tm particular interesse na
profissionalizao desse mercado, com destaque nas reas de alimentao e
medicamentos.
Cerca de vinte por cento da populao brasileira corresponde ao nmero de
animais existentes, demandando cuidados veterinrios, produtos e servios. Somente
esse dado j mostra o promissor mundo de negcios que encerra esse segmento da
economia.
Ao longo deste tenta-se mostrar a necessidade de se conhecer e aplicar o
marketing na gesto deste negcio, tcnicas para fidelizar o cliente, administrar a
carteira de clientes e ainda atrair mais clientes ao negcio.
1.3 - QUANTO AO FUNCIONAMENTO

Ambiente
Como afirmam alguns especialistas, o visual atraente de um Pet parte integrante
do merchandising geral. a arte de dramatizar a apresentao dos produtos para
estimular e encorajar o interesse do consumidor e induzi-lo a comprar.
Deve-se propiciar ao consumidor um ambiente diferenciado, sem luxo, porm
com higiene e conforto.
A criatividade pode transformar-se no ingrediente principal do sucesso de um Pet
Shop, com uma exposio de produtos mais inovadora e que v ao encontro exatamente
do que o cliente procura. As lojas que se utilizam de um visual esttico atraente
adquirem uma atmosfera especial que induz o cliente a comprar e a retornar ao
estabelecimento. Mesmo dirigindo-se loja apenas para levar o cozinho para banho e
tosa, por exemplo, o cliente, deparando-se com uma bela loja, com produtos expostos de
maneira harmoniosa, poder comprar um acessrio ou um brinquedo que lhe for
apresentado de maneira criativa e eficiente.
As modificaes realizadas nos Pets Shops e na apresentao para os clientes
podem significar o excitamento deste consumidor. O maior desafio de um visual
aprimorado , sem dvida, antecipar mudanas sociais e adaptar apresentaes,
comunicando a imagem da loja para o consumidor. Ao mesmo tempo que atrai, o visual
6
da loja deve cumprir o papel de entreter o cliente enquanto ele realiza as compras ou
aguarda o seu animal no banho, na tosa ou no veterinrio.
Os displays, as vitrines e os pontos promocionais fazem parte das reas de maior
impresso visual de um estabelecimento e necessitam de ateno especial para que
transmitam essas sensaes. Mesmo o espao que utilizado em cantos ou no centro do
Pet Shop para empilhar sacos de raoes deve passar por um processo criativo para
tornar-se atraente. Promoes recentemente realizadas por alguns fabricantes mostraram
que isso possvel e que o efeito prtico muito satisfatrio. Em algumas dessas aes,
os lojistas realizaram verdadeiras obras de arte com os produtos, no que tange
arrumao e exposio dos mesmos.
A dinmica de evoluo deste sculo requer tcnicas eficientes para fazer com que
o indivduo se desloque para adquirir um produto. Os Pets Shops visionrios precisam
oferecer motivos para que o cliente faa uma visita ao ponto de venda.
Aps conseguir atrair o cliente at o interior das dependncias, os Pets Shops
precisam se preocupar em manter a frequncia.
Da a necessidade de inovar sempre o valor esttico da loja, mesmo que com
pequenas mudanas, passando sempre a impresso da existncia de novidades.
Profissionais de merchandising e especializados em lojas visualmente atrativas
normalmente se interessam pelas cincias que possibilitam o conhecimento do
consumidor. Anlises de psicologia do consumidor e de aspectos sensoriais levantados
em pesquisas de mercado mostram a importncia que isso pode ter no comportamento
de compra. As formas de percepo do consumidor, de como visualiza as cores e suas
influncias psicolgicas, aromas e suas associaes, a ateno para a chamada auditiva
ou para os sons musicais e ainda a aproximao do produto/mercadoria com o toque,
fazem parte dos conhecimentos que afetam positivamente as exposies desses itens.
O consumidor, nestes casos, o sujeito de estudos dos profissionais
especializados neste trabalho.
O conhecimento de aspectos ergonmicos, psicolgicos e sensoriais muito
importante para direcionar o caminho para a exposio ideal de um produto e sua
consequente aquisio.
E convm lembrar tambm que um toque de originalidade, de criatividade,
sempre bem vindo, objetivando seduzir e conquistar a preferncia do pblico
comprador.
7
Exposio e variedade de produtos

A exposio de mercadorias e a variedade de produtos so fatores determinantes
para uma boa frequncia a loja.
Com certeza no se constituem fatores determinantes para a consumao de
vendas, mas concorrem de forma importante para este desfecho.
Devem ser utilizadas as tcnicas existentes no que pertence exposio dos
produtos, ou seja, organizaes por tipos, marcar, finalidades, fabricantes e de acordo
com uma distribuio bem elaborada dos produtos em relao aos preos oferecidos.
A boa distribuio dos produtos no interior da loja, alm de criar facilidades para
os consumidores por ocasio da opo de compra, fundamental tambm para os
lojistas, pois fornece condies de perceber claramente quais so os produtos mais
vendidos, os que do maiores lucros, os que so indispensveis independentemente do
lucro direto, mas que servem de apoio para outras vendas.
Alm destes argumentos, deve-se tambm desenvolver a sensibilidade para fazer
projees de estoque e tambm investimentos de acordo com a demanda.
O consumidor que visita uma loja busca novidades e vantagens que, quando no
so encontradas por falta da mercadoria ou por uma deficiente exposio, tiram-lhe o
estmulo para manter uma regularidade de compra e consequentemente uma assiduidade
loja.
Comprar, reposies e estoque

A poltica de compras um ponto sensvel e s vezes problemtico. Saber
comprar bem tambm uma arte que exige conhecimento sobre fornecedores, tcnicas
de bom relacionamento com os mesmos, conhecimento sobre o volume de produtos
adequados a ser adquirido, alm de uma organizao mnima para controlar o sistema,
tudo objetivando minimizar os custos de uma aquisio.
Esse trabalho na pequena empresa deve estar relacionado com acompanhamento
de estoques e consequentemente necessidade de reposies, necessidade de aquisio de
novos produtos, controle e manuteno do registro de fornecedores, controle de custos,
controle dos pagamentos, datas dos pedidos e recebimento e rea de estocagem.
atravs de um bom relacionamento com o fornecedor que se consegue bons
preos, formas especiais de pagamento, reduo do tempo para a entrega dos produtos e
caso necessrio, reduo nos custos de transporte.
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Uma empresa torna-se vulnervel quando depende de uma nica fonte de

fornecimento, tem fornecedores distantes da rea de atuao ou no busca
constantemente alternativas para as compras.
1.4 - QUANTO AO ATENDIMENTO

O atendimento
Para ganhar o mercado consumidor, deve-se estar atento para o item de
atendimento, pois o pblico consumidor esta cada vez mais exigente.
A dimenso exata do bom atendimento consiste na mxima: atender da mesma
forma que gostaria de ser atendido.
Um bom atendimento ao cliente a expresso chave para o aumento das vendas,
desde que todos estejam imbudos da mesma vontade, do proprietrio ao funcionrio
menos graduado.
importante que cada funcionrio cumpra a sua funo, assumindo um papel
profissional com dignidade, responsabilidade, com conhecimento pleno sobre produtos
e servios comercializados e ainda sobre o pblico que atende.
Os principais motivos que levam o cliente em potencial a procurar uma empresa
so:
- necessidade de comprar produtos ou servios conhecidos;
- necessidade de se informar sobre produtos ou servios no conhecidos;
- necessidade de se informar sobre preo e forma de pagamento para verificar as
condies de obter o produto desejado;
- necessidade de fazer um pedido ou uma reclamao;
- vontade de conhecer produtos ou servios em uma nova empresa e as vantagens
oferecidas por ela, e tambm pela expectativa de um melhor atendimento.
Toda pessoa que visita uma empresa ou se comunica por telefone tem
normalmente alguma necessidade que precisa ser atendida e espera auxlio na soluo
do seu problema. Essas necessidades esto relacionadas com o tipo do produto ou pelo
servio oferecido e divulgado pela empresa.
Portanto a qualidade do atendimento tem uma influncia direta sobre a imagem da
empresa.
9
Como atender e encantar o cliente?

Na conquista de clientes, importante surpreend-los, procurando agrad-los,
para que adquiram o hbito da presena em loja.
Partindo do princpio de que manter um cliente bem mais complexo do que
simplesmente atra-lo para dentro da loja, se pode enumerar alguns princpios bsicos de
atendimento que fazer o diferencial na arte de seduzir e manter o cliente em seu
estabelecimento.
- Hbitos de compra: a assimilao dos hbitos de compra do pblico alvo
tambm uma forma bem criativa, para que se consiga encantar os clientes com
criatividade e imaginao.
- Atendimento com cortesia e tolerncia: todo e qualquer cliente deve ser bem
atendido, pela administrao e por todos os funcionrios da loja. Para isso, todos que de
alguma forma lidam com o pblico precisam se desvincular de preconceitos como, por
exemplo, deixarem-se influenciar por uma possvel m impresso que o cliente cause.
importante que se atenda o cliente da mesma forma que gostaria de ser atendido, ou
seja, com cortesia e profissionalismo. A forma de tratamento deve ser senhor, senhora
ou senhorita, a menos que o cliente no o deseje.
A tolerncia importante no atendimento, no devendo o atendente se envolver
com o estado emocional do cliente ou revidar grosserias recebidas.
- Receptividade: a receptividade, ou seja, a disposio de atender bem o cliente,
inicia quando se passa uma imagem de boas vindas no primeiro momento. O
funcionrio dever cumprimentar a todos com um sorriso. Esta uma forma agradvel
que facilita muito o contato com os clientes.
- Rapidez no atendimento: o atendimento dever ser feito com prontido e de
imediato. Os clientes no gostam de esperar muito para serem atendidos, principalmente
quando no so percebidos por vendedores desatentos. Portanto mesmo que esteja
ocupado, atenda, nem que seja com expresses do tipo: Pois no, S um momento e
J lhe atendo em seguida, etc...
- Gentileza e boa vontade: sempre gratificante para o cliente ser reconhecido e
cumprimentado pelo funcionrio que o atende, como tambm pelo que o atendeu
anteriormente. Bom dia, Boa tarde e Boa noite quando da chegada e na sada
acrescido de um Volte sempre ou qualquer outro termo que demonstre que deseja
continuar a servi-lo em outras oportunidades, ou seja, tentando sempre demonstrar que
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uma venda no deve ser o fim de um negcio, mas sim o incio de um bom
relacionamento.
Fidelizao e servios adicionais

Reconhecendo que cliente fiel lucro certo e continuidade do negcio, dessa
maneira destaca-se o quanto importante para o xito da empresa conhecer e aplicar o
conceito da fidelizao de cliente. Classificando o cliente que compra servios na
empresa, de forma, contnua, como o cliente ideal, no s em termos de venda imediata
de servios, mas tambm em relao continuidade do relacionamento para o futuro. O
cliente fiel transmite para outras pessoas, outros proprietrios de animais, funcionando
como testemunho, ou seja, usam da sua credibilidade e, por conseguinte, so
influenciadores.
O administrador deve entender sobre a fidelizao e o processo de pensar no
cliente a longo prazo e de estabelecer um relacionamento de longa durao com o
cliente. Um animal pode viver mais de 10 anos, o que d a importncia de fidelizao,
de um longo relacionamento com o proprietrio. Este deve avaliar o quanto importante
ter uma vasta clientela por dez ou mais anos. Significa, portanto, que o clinico tem que
pensar na pessoa que vai Pet Shop, no como algum que vai s vacinar o animal de
estimao, e pronto, mas sim como um cliente que vai comprar e usufruir do servio
veterinrio e adquirir produtos para o animal, processo que pode perdurar e se renovar
pelo resto da vida.
1.5 - PBLICO ALVO

O consumidor
O consumidor o agente determinante de que tipos de servios e produtos sero
ofertados e onde, quando e que preo sero vendidos.
No se pode esquecer que os consumidores tm um poder especial, o poder da
escolha dos servios e produtos que eles compram. o cliente quem decide se continua
fiel a um determinado ponto de compra ou se parte para outro.
O poder de convencimento do Pet Shop, atravs de bom atendimento, bons
preos e boa qualidade de produtos.
Muitos consumidores no retribuem um atendimento ruim com um
comportamento ruim, eles, simplesmente no voltam mais.
11
O consumidor no pode significar somente dinheiro na caixa registradora, ele

um ser humano com sentimentos, que precisa ser tratado com todo o respeito. Ele
essencial em qualquer negcio.
O consumidor, ao entrar no estabelecimento, no espera somente comprar
produtos ou servios. Ele espera comprar benefcios, satisfao e confiana, e em troca
recompensar o comerciante com a lealdade e o lucro.
O fator principal neste relacionamento de compra e venda consiste em tentar-se
ampliar para o consumidor a expectativa de benefcios proporcionada por uma compra.
Portanto, importante ter em mente que os consumidores no compram produtos
ou servios, eles compram o benefcio e a satisfao de uma necessidade.
A satisfao do cliente
Quando um consumidor reconhece uma necessidade especfica, ele recorre
memria para decidir como satisfaz-la. Ocorre, ento, o processamento da informao
para busca de alternativas. Para que a informao tenha sido armazenada na memria
teriam ocorrido cinco eventos: a exposio, a ateno, a compreenso, a aceitao e a
reteno. Estes cinco eventos tm a ver com alguma mensagem recebida de um emissor,
comunicando a disponibilidade do produto, servio ou marca. Esta a influncia do
marketing.
O processo de compra tambm influenciado por questes meramente
individuais. A disponibilidade de recursos como dinheiro, tempo e capacidade de
receber e processar informaes, a motivao, o conhecimento sobre o produto ou
servio, onde comprar e como usar.
A personalidade da pessoa, seus valores culturais, religiosos e familiares, hbitos
de compra e estilo de vida so outros fatores a influenciar o comportamento de compra
e, uma vez bem explorados, constituem-se fatores determinantes na satisfao do
consumidor e a certeza garantida do retorno ao seu estabelecimento.
12
CAPTULO II: SEMPRE CABE MAIS UM
2.0 - POR QUE ENCONTRAMOS EM CADA ESQUINA UM PET SHOP?

Nos grandes centros urbanos, existe quase um pet shop em cada esquina. Um
mercado competitivo, que cresce 20% ao ano. Para ter sucesso, preciso se diferenciar.
E mesmo num segmento com tantos produtos e concorrentes, algumas pessoas ainda
conseguem encontrar nichos de mercado.
De acordo com a Associao Nacional dos Fabricantes de Alimentos para
Animais de Estimao, a Anfal Pet, o Brasil tem 32 milhes de ces e 16 milhes de
gatos, e existem cerca de 40 000 pet shops espalhadas pelo pas.
Esse nmero muito grande e a tendncia crescer ainda mais, afinal os animais
proporcionam companhia e afeto a pessoas e famlias.
Estudos recentes revelam, inclusive, que cuidar de um animal tambm traz
benefcios para a sade:
1. Diminuio do risco cardaco - Segundo um relatrio da Associao Americana
do Corao, ter um animal reduz o risco de doenas cardacas. Testes determinaram que
uma pessoa que sai para passear com seu cachorro cumpre 54% dos nveis
recomendados de exerccios dirios, favorecendo o funcionamento do sistema
cardiovascular. Nesse sentido, pesquisadores da Universidade de Sydney recomendam
que as pessoas caminhem com seus ces no mnimo de 150 minutos por semana. Alm
de manter o corao saudvel, a caminhada melhora a disposio.
Figura 2
2. Reduo do estresse - Fazer carinho em um animal melhora a disposio e

reduz o estresse. Isso ocorre porque, ao passar a mo pelo corpo do animal, nosso
organismo libera oxitocina, um hormnio relacionado ao vnculo emocional. Esse
processo gera uma sensao de calma e bem-estar em ambos, homem e animal. Da
13
mesma forma, brincar, passear ou interagir com os bichos ajuda a relaxar e a aliviar a
tenso mental, o que conduz diretamente ao prximo item.
Figura 3
3. Mais disposio - Enquetes revelaram que quem convive com um animal tem
mais disposio, e 82% das pessoas pesquisadas declararam que seu co ou gato as faz
sentir melhor quando esto tristes. Quando brincam com os animais, os nveis de
serotonina e dopamina aumentam, enquanto os de cortisol diminuem, segundo um
estudo publicado no British Medical Journal.
4. Fortalecimento do sistema imunolgico - Pesquisadores da Finlndia
comprovaram outros aspectos positivos da convivncia com um animal: na infncia,
eles ajudam a diminuir o desenvolvimento de alergias e/ou asma. Para demonstrar isso,
os pesquisadores acompanharam 397 crianas do nascimento at completarem um ano,
registrando a frequncia da convivncia com animais. Os resultados indicaram que as
crianas que mantinham mais contato gozavam de um sistema imunolgico mais forte e
corriam menos riscos de sofrer de uma doena respiratria infecciosa.
5. Apoio a diabticos - Ces podem tambm podem beneficiar pessoas que sofrem
de diabetes. Ocasionalmente, os diabticos experimentam uma queda do nvel de
glicose no sangue, mas podem no detect-la a tempo. No entanto, esses ces podem
farejar o odor produzido por essa alterao qumica e avisar o dono. Existem at
organizaes de treinamento de ces para essa finalidade, como a Dogs for Diabetics.
Ces treinados podem detectar uma queda no nvel de glicose e alertar pacientes
diabticos.
6. Aumento da expectativa de vida - Em geral, a cincia comprova que as pessoas
que tm bichos vivem uma vida mais saudvel, longa e feliz. Diversas pesquisas
estudaram grupos de pacientes que receberam alta de uma unidade coronariana e tinham
animais em casa: a taxa de sobrevivncia foi maior no primeiro ano. Para esses
pacientes, a ideia de voltar para casa e contar com a companhia e afeto de seus bichos
aumentava a sensao de bem-estar, que se traduzia em uma maior expectativa de vida.
14
7. Aumento da interao social e concentrao - De acordo com outros estudos,

animais podem ensinar e orientar as crianas que sofrem de transtorno do dficit de
ateno com hiperatividade (TDAH), ao criar uma rotina de atividades dirias. Os donos
precisam alimentar os animais, banh-los e lev-los para passear; ocupar-se dessas
tarefas pode ajudar as crianas com TDAH a relaxar e a incrementar a interao social,
alm de aumentar a autoestima. Um estudo publicado no American Journal of Public
Health revelou que a exposio ao ar livre que ocorre nos passeios com animais de
estimao pode reduzir os sintomas do dficit de ateno nas crianas. Outro benefcio
consiste em adotar um animal abandonado. Em todo o mundo, instituies e abrigos
fazem campanhas para encontrar um novo lar para ces e gatos. uma forma
maravilhosa de se sentir feliz.
Existe melhor remdio para uma criana que passear com seu cachorro no parque?
As contingncias da vida contempornea, como exposto acima, levam pessoas a
buscar uma grande proximidade com animais, e os cuidados com este novo membro da
famlia sempre delegado a terceiros, sejam veterinrios, psiclogos e principalmente
agentes que trabalham com a higiene desses animais. Alm de todo o material
necessrio para a subsistncia, seja alimentao, medicamento e acessrios.
2.1 - A RELAO ENTRE OS SERES HUMANOS E ANIMAIS DE

ESTIMAO
Iniciada entre 25000 e 50000 anos atrs, a relao entre homens e animais
domesticados teve, a princpio, fins essencialmente utilitrios. Ces vigiavam aldeias,
ajudavam a caar e pastorear. Gatos eram bem-vindos por exterminar ratos e outras
pragas. Provavelmente a afeio, desde cedo, teve um papel importante nesse
relacionamento.
A histria de homens e animais domsticos antiga, mas atualmente com novos
significados e desvinculados de suas funes anteriores (que eram mais ligadas aos de
dar apoio ou segurana) em grande parte dos lares so acolhidos como verdadeiros
membros da famlia com direito a muitas regalias.
O novo status que ces e gatos esto assumindo nos lares tem pelo menos duas
razes sociais distintas. A primeira diz respeito ao encolhimento das famlias. Hoje so
raros os casais que optam por ter mais de um ou dois filhos - o terceiro, que costuma
desembarcar em casa quando esses j esto mais crescidos, quase sempre um co ou
15
gato. As famlias em que os filhos adolescentes ou adultos ainda moram com os pais so
aquelas em que a presena dos bichos mais forte. O segundo fator o crescimento do
contingente de pessoas que vivem sozinhas nas grandes cidades e buscam um
companheiro animal. Ces e gatos tm chances menores de obter abrigo nos lares
formados por casais com filhos pequenos.
Adotados frequentemente por um motivo sentimental, muitos deles preenchem a
falta de laos afetivos e aplacam a solido de um mundo muito mais individualista,
numa transferncia social mutua onde cada um preenche a lacuna de seu prprio meio,
convivendo quase como "semelhantes".
Neste apego mtuo, nota-se o desenvolvimento de ambos, homem e animal, numa
surpreendente relao que encontra diversas formas de comunicao e demonstraes
de afeto que se traduz numa compreensvel linguagem do amor universal.
Estudos apontam que a convivncia com eles estimula o bom humor, a diverso,
combate a depresso, alivia a tenso e traz benefcios para a sade fsica e psicolgica, o
que resulta num agradvel relaxamento ao corpo e mente, contribuindo para uma
melhor qualidade de vida. No "dilogo" com o bichinho de estimao, a autenticidade
de sentimentos tambm exercida sem o perigo de magoar ou ser mal interpretado.
O sentimento de que so responsveis e necessrios para um ser vivo que depende
de humanos, cria um forte e duradouro vinculo que funciona como uma terapia.
Bichos de estimao favorecem a aproximao entre as pessoas e promovem mais
interao da famlia, despertando um lado mais sensvel e carinhoso. As crianas ficam
mais felizes e saudveis, desenvolvendo a compaixo e a empatia, alm da
aprendizagem importante no contato com o processo de vida e morte, ajudando na
compreenso das emoes que da emergem, mas de uma forma mais segura. Para os
idosos, eles se tornam uma boa fonte de distrao, j que preenchem o tempo tendo a
quem cuidar e "conversar".
Esta convivncia, segundo pesquisadores, capaz de melhorar a autoestima,
diminuir problemas do corao e auxiliar a famlia na diminuio do estresse, na queda
da presso em hipertensos e, principalmente, de melhorar a interao social. Em um
estudo realizado recentemente, ficou comprovado que, em geral, as famlias que tm
animais de estimao gastam menos com remdios. Alm disto, foi criada a Terapia
Assistida por Animais, que pode ser aplicada em diferentes casos mdicos, com grandes
melhorias para os pacientes. Alguns casos mais conhecidos so os tratamentos de idosos
e de crianas com paralisia cerebral, autismo ou hiperatividade.
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Os ces e gatos so muito usados, pois so os animais mais prximos do ser

humano. As suas visitas causam melhoras sociais, emocionais, fsicas e cognitivas de
pacientes em tratamento. Acariciar um animal, por si s, j ajuda o paciente a relaxar.
Ces e gatos tambm servem como companhia para idosos solitrios, evitando casos de
depresso.
interessante observar que o animal aprende a agir de acordo com o
comportamento de seu dono e que a personalidade muitas vezes se assemelha ao de um
membro da famlia, tamanho vinculo ou escolha inconsciente.
Os pets tambm funcionam como termmetro da famlia podendo apresentar
tranquilidade ou agitao, alm de depresso ou agressividade, correspondendo de
forma adequada ou patolgica, portanto diante de comportamentos estranhos ou
incomuns preciso avaliar tambm o ambiente.
Estes seres to especiais conseguem ser genuinamente solidrios com seus donos
numa troca de carinho e devoo sem julgamento que se constitui numa amizade
inocente e sincera e no raro se tornam protagonistas de histrias emocionantes e
surpreendentes, dignas de maravilhosas lembranas, livros e at roteiros para filmes.
Amor, respeito e uma boa dose de responsabilidade so essenciais, pois apesar de
nada pedirem, eles precisam de cuidados dirios incluindo ateno e carinho, no
podendo ser por demais humanizados e muito menos tratados como objetos, afinal eles
tambm possuem sentimentos, inteligncia e receptividade, no respondendo apenas a
instintos.
Apesar da contagiante alegria que estes animaizinhos proporcionam, importante
tambm antes de partir para a adoo, avaliar aspectos a respeito das mudanas na
rotina, adequao do ambiente e ainda prever gastos com alimentao, vacinas e visitas
peridicas ao veterinrio, levando em conta que eles podem viver at vinte anos. No
caso de ces preciso tambm avaliar aspectos e o tamanho da raa escolhida evitando
futuros transtornos.
Outro aspecto importante a respeito do que fazer com eles nas viagens, pois
muitas vezes estes especiais integrantes da famlia multiespcie no podem ser levados
ou simplesmente deixados pra trs sem os devidos cuidados correndo o risco de maus
tratos alm de que muitos sentem demais a ausncia de seus donos, podendo apresentar
ansiedade, apatia e perda de apetite. Portanto, preciso planejamento para encontrar
uma soluo vivel e tranquila para ambos evitando que o tema viagem se torne
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sinnimo de aborrecimento e desconforto, ou pior ainda, acabe em abandono numa total

falta de responsabilidade e compaixo.
O vinculo com a natureza se torna mais forte a medida que se entende e usufru
deste contato to benfico que sempre emociona com esfuziante recepo, lies de
genuno afeto, tolerncia, solidariedade alm da capacidade de convivncia pacfica
tambm com outras espcies.
Cabe aos seres humanos a responsabilidade de demonstrar o respeito para com a
natureza e todas as espcies, inclusive para com indefesos animais de estimao com os
quais se adquiri a responsabilidade de cuidar, proteger e amar.
2.2 - A INFLUNCIA DO MARKETING

Marketing a anlise, planejamento, adaptao, implantao de programas de
aes mercadolgicas cuidadosamente formuladas e diligentemente implementadas, que
objetivam encorajar e construir um relacionamento entre os clientes e seus animais de
estimao e um pet shop, de modo a proporcionar atendimento das necessidades dos
animais e a satisfao dos seus donos, com resultados financeiros positivos para o
empreendedor.
So propsitos do marketing em um Pet Shop:
- assegurar que os clientes atuais permaneam fiis;
- gerar mais negcios com a base de clientes existentes;
- atrair clientes novos.
O marketing de servio e, portanto, o marketing de um Pet Shop voltado para
satisfazer as necessidades de clientes selecionados, ou seja: donos dos animais de
estimao.
Necessidades estas que com certeza estaro contempladas no somente atravs de
preos justos, qualidade indiscutvel, e um atendimento amigo que faro com que cada
venda se constitua em uma experincia individual.
O fundamental no fazer muito marketing, mas fazer o melhor marketing, ou
seja, marketing obter melhores negcios, no apenas mais negcios.
O que o marketing faz, quando a empresa est voltada para o mercado e mais
especificamente para o cliente, oferecer produtos ou servios adequados satisfao
de determinada necessidade; mais ainda, que melhor satisfaa a necessidade do cliente,
comparativamente com os concorrentes; que oferea melhor custo x benefcio.
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Na realidade o processo de marketing se inicia muito antes do servio ser

ofertado. Os profissionais de marketing devem examinar todas as dimenses do
ambiente externo. As informaes resultantes podem ajud-los a identificar as
oportunidades para servir melhor seus mercados, criando valor superior. A anlise
tambm pode ajudar a identificar as ameaas capacidade de uma organizao em
manter sua vantagem competitiva, sobreviver e prosperar.
As decises de marketing de um Pet Shop devem ser tomadas em relao ao
servio e ao mercado a que se destina, ao preo e s caractersticas do servio, tais
como:
Ambiente Econmico: analisa a economia em geral, incluindo ciclos de
negcios, renda do consumidor e padres de gastos.
Ambiente Poltico e Legal: esse ambiente influencia as estratgias de marketing
por meio de leis, regulamentaes e presses polticas.
Ambiente Social: analisa as pessoas de uma sociedade e seus valores, crenas e
comportamentos.
Ambiente Natural: analisa os recursos naturais disponveis para a organizao ou
por ela afetados.
Ambiente Tecnolgico: analisa o conhecimento cientfico, pesquisa, invenes e
inovaes que resultam em bens e servios novos ou aperfeioados.
Ambiente Competitivo: composto por todas as organizaes que poderiam
potencialmente criar valor para um determinado mercado. O objetivo ltimo da anlise
do ambiente competitivo ajudar as organizaes a desenvolver uma vantagem
competitiva a capacidade de ter um desempenho melhor do que seus concorrentes na
oferta de algo que o mercado valorize.
Ambiente setorial: especificidades do setor; dimensionamento de projees.
O ambiente interno, que dividido em 5 aspectos:
- Aspectos de produo: layout das instalaes; pesquisa e desenvolvimento; uso
da tecnologia; aquisio de matria-prima; uso de subcontratao ou terceirizao.
- Aspectos financeiros: liquidez; lucratividade (suficincia financeira);
atividades; oportunidades de investimentos.
- Aspectos do pessoal: relaes trabalhistas; hierarquias; prticas de recrutamento;
programas de treinamento; sistema de avaliao de desempenho; sistema de incentivos;
rotatividade e absentesmo; mecanismos de anlise do clima organizacional.
19
- Aspectos de marketing: segmentao estratgia do(s) servio(s); estratgia de

promoo; estratgia de distribuio.
- Aspectos institucionais: estrutura da instituio; poltica, procedimentos e regras;
hierarquia dos objetivos; registro dos sucessos; habilidade da equipe administrativa;
rede de comunicao.
Mesmo com todo o exposto acima a pedra de toque ainda o marketing de
relacionamento uma das estratgias adotadas por empresas que querem garantir
melhores resultados por meio do desenvolvimento de relacionamentos de longo prazo
com os seus clientes, que considerado, atualmente, um dos mais promissores campos
de investigao e um dos alvos de maior interesse gerencial, tendo em vista que suas
prticas tm como objetivo conduzir as empresas a melhores resultados por meio do
desenvolvimento de relacionamentos diferenciados para cada tipo de pblico. Por isso,
sua tcnica principal para caracterizar um relacionamento consiste em identificar,
construir, manter e aprimorar relacionamentos individuais com clientes.
2.3 - PREO JUSTO X MARGEM DE LUCRO

Poltica de preos:
Em perodos de inflao reduzida, definir uma poltica de preos eficiente para as
lojas especializadas requer cada vez mais planejamento de custos, observao constante
da concorrncia e conhecimento do real perfil do cliente.
Muitos varejistas tm dvidas muito comuns no cotidiano, como se a poltica de
preos est contribuindo para o sucesso do prprio pet shop e se o mtodo utilizado no
estar espantando os clientes da loja.
O primeiro ponto a esclarecer que no existe frmula fixa para definir preos.
No entanto, os especialistas no assunto recomendam que a precificao deve ser
efetuada levando em considerao 3 fatores: custo, concorrncia e cliente, que so
chamados os 3 Cs da formao de preos.
At 1994, quando os ndices de inflao corroam rapidamente o valor da moeda
brasileira, a precificao era baseada primordialmente no custo da mercadoria.
Basicamente somava-se uma margem ao custo para se obter o preo da venda de
cada item.
Naquela poca se o preo se apresentasse muito discrepante com o da
concorrncia era s esperar que a inflao, que corroa o valor do dinheiro, o tornasse
competitivo.
20
Com a estabilidade da moeda tudo mudou, os empresrios passaram a adotar uma

nova modalidade de precificao. Basear prprio preo no custo mais margem,
simplesmente no atende mais as expectativa do mercado consumidor e no segmento
pet no diferente.
O gerenciamento e a poltica de preos tem que levar em conta diversos fatores,
sendo as despesas dos custos fixos e variveis e a concorrncia como os principais na
tarefa de elaborao dos preos.
Custos fixos e variveis:

Segundo especialistas de varejo, uma das maiores dificuldades na formao do
preo no Brasil e em todo o mundo a identificao dos custos fixos no preo.
Um dos mtodos mais equivocados de formao de preos o mais utilizado. Este
consiste em quando o lojista agrega custo fixo ao produto. Neste caso ele corre o risco
de no vend-lo e de ficar absolutamente sem nenhuma margem de lucro.
O clculo simples: uma margem bruta de 20% sobre algum item infinitamente
melhor do que margem de 50% sobre nada. O melhor ainda lucrar com volume de
vendas. O grande problema que o lojista quer saber quem ir bancar o seu custo fixo.
Ele no percebe que pode vender muito mais se no incluir estes custos fixos e ganhar
na soma das margens.
Ainda de acordo com alguns especialistas do segmento financeiro, o mtodo mais
correto de precificao para o comrcio varejista agregar somente custos variveis
como os impostos, comisses de vendas, carto de crdito e claro, o custo da
mercadoria.
Concorrncia:
Acompanhar os preos do concorrente no significa copi-lo. Este um detalhe de
suma importncia quando o assunto precificao de produtos e servios.
O mais importante conhecer a poltica de preos dos concorrentes, que pode
estar vendendo alimentos, medicamentos, acessrios, etc., por valores muito baixos
simplesmente por estar fechando as portas, mudando de ramo de negcio, ou porque
apresenta um poder de barganha maior que o seu. fundamental que se tenha
conhecimento do motivo que levou a abaixar tantos os preos. Pode ser tambm uma
mera atitude de sobrevivncia para fazer caixa e pagar despesas atrasadas.
21
A guerra de preos totalmente desaconselhvel. Caso o lojista decida por travar

uma batalha com a concorrncia, melhor faze-lo em outro mbito, como no setor de
servios, oferecendo um servio diferenciado e um bom atendimento.
Margem de lucro:
Qualidade do produto e preos competitivos so dois fatores que se completam. A
melhor qualidade pelo menor preo so as melhores ferramentas de promoo das
vendas, que servem para vendar mais e deixar o cliente satisfeito.
Se o empresrio no conseguir reunir estas duas coisas, ele dever montar uma
estratgia de vendas de forma que o lucro seja retirado do preo de compra dos
fornecedores ou do aumento do volume dos negcios, em que a pequena margem de
lucro de cada venda seja compensada pela quantidade.
A estratgia de diminuir os preos para atrair um nmero cada vez maior de
clientes, s vezes, uma medida bastante saudvel, quando se tem como meta a
renovao do estoque.
O que o empresrio deve ter sempre em mente que, s vezes, um lucro menor
evita um prejuzo maior. Ele tem, ento, que analisar todas as circunstncias, tomando
decises certas no momento certo, ou seja, tomar decises inteligentes.
22
CAPTULO III: POLMICA
3.0 - COVARDIA SEM PUNIO

Na atualidade, se v dois opostos polemizarem as opinies pblicas: de um lado
esto os proprietrios que destinam a seus bichinhos cuidados e regalias inimaginveis
para uma imensido de pessoas pobres no mundo; de outro lado esto os indivduos que
maltratam os animais, desrespeitando completamente a integridade desses seres vivos.
Um dos crimes mais chocantes cometidos contra animais que So Paulo j
acompanhou, a dona de casa Dalva Lina da Silva, que se apresentava como protetora
dos bichos, ela matava os pets que recolhia nas ruas com injees de cloreto de potssio
e de anestsicos no corao. Em janeiro do ano passado, aps uma denncia, a polcia
encontrou os corpos de 35 gatos e quatro ces dentro de sacos de lixo na frente de sua
casa na Vila Mariana.
Mesmo que ela seja condenada, h pouqussima probabilidade de que v parar na
cadeia. De acordo com a legislao atual, praticar ato de abuso, maus-tratos, ferir ou
mutilar animais silvestres, domsticos ou domesticados, nativos ou exticos (artigo 32
da Lei de Crimes Ambientais) configura crime de menor potencial ofensivo. Trata-se de
uma ocorrncia com pena de deteno que vai de trs meses a, no mximo, um ano e
quatro meses, em caso de morte. Se condenada, Dalva pode trocar a pena por
pagamento de multa, prestao de trabalhos populao ou doao de cestas bsicas ou
pacotes de rao.
Aos poucos, porm, esto sendo criadas medidas para dar mais fora aos direitos
dos animais. Em um grande passo para a causa, comeou a funcionar em fevereiro do
ano passado o Grupo Especial de Combate aos Crimes Ambientais e de Parcelamento
Irregular do Solo (Gecap). O rgo do Ministrio Pblico padroniza a atuao na rea
ambiental e delega a investigao dos casos a promotores de Justia especializados. At
julho deste ano, o grupo paulistano j recebeu, principalmente por e-mail, mais de 1 000
denncias de maus-tratos, ou seja, cerca de duas por dia. Cerca de 600 delas viraram
inquritos policiais e procedimentos investigatrios. Aproximadamente 200 resultaram
em condenaes.
Dois promotores, Vania Maria Tuglio e Carlos Henrique Prestes Camargo, so
responsveis pelo Gecap. O departamento investiga tambm denncias ligadas ao meio
ambiente, que englobam desde pichaes at transporte de produtos txicos. Cerca de
23
90% das denncias que chegam at ali, no entanto, esto relacionadas a crueldades
cometidas contra ces, gatos e outras espcies. Em suas mais de duas dcadas de
carreira, j se bateram contra rodeios e traficantes de espcies, entre outros casos.
Figura 4
O dia a dia do rgo envolve vrios casos de cortar o corao. Num deles, foi
preciso salvar um cachorro que ficava preso permanentemente em uma coleira to
apertada que seu pescoo j estava todo cortado. Outra ocorrncia, que est em fase de
investigao, diz respeito a um veterinrio que enforcou at a morte, na frente do dono,
um co em sua clnica. Segundo uma das de nncias, um rapaz arremessou um gato
preto diversas vezes contra o cho at v-lo sem vida. Trfico de animais silvestres
contrabandeados em mochilas ou caixinhas tambm se d com frequncia. As
ocorrncias mais urgentes so encaminhadas polcia. Quando se trata de algo que no
oferece perigo de vida, o atendimento pode demorar cerca de um ms. No Gecap,
entretanto, algumas denncias recebidas resultam improcedentes. Muitas vezes, no
passam de picuinhas entre vizinhos.
A ao de um grupo de radicais que luta em defesa dos animais levantou, neste
ltimo ms, em escala nacional um debate at ento restrito comunidade acadmica e
algumas poucas ONGs que militam no setor: o uso de animais como cobaias pela
indstria farmacutica e de cosmticos.
Figura 5
24
Os ativistas invadiram um laboratrio que matinha, entre outros bichos, ces da

raa Beagle para serem usados como testes de eficincia e efeitos colaterais de
medicamentos e fitoterpicos para tratamento e cura de diversas doenas, como cncer,
diabetes, hipertenso e epilepsia, bem como para o desenvolvimento de antibiticos e
analgsicos.
O grupo, que permanecia acorrentando porta de entrada do laboratrio, libertou
178 cachorros, alm de sete coelhos. Uma ao que durou cerca de uma hora e meia.
Mas com repercusso que se sustenta a dias, culminando na abertura de uma comisso
formada por seis deputados federais. Eles iro apurar denncias de maus-tratos
supostamente praticados pelo Instituto Royal, o nome da instituio de pesquisa, em
cobaias vivas.
Isso tudo porque, horas aps o trmino da ao dos ativistas, as lideranas
publicaram na internet imagens capturadas por cmeras de smartphones com o cenrio
por eles encontrado no interior do laboratrio, sediado na cidade de So Roque, a cerca
de 70 quilmetros da capital paulista. O contedo da divulgao apontava Beagles com
feridas salientes na pele, alguns sem pele em partes do corpo e um cachorro que, entre
fezes e urina, mal conseguia andar em sua baia. Os manifestantes encontraram ainda um
animal morto, congelado.
Por parte do laboratrio, seus executivos rapidamente saram em defesa da
instituio. Seu diretor cientfico, Joo Antnio Pegas Henrique, rechaou qualquer
acusao de maus-tratos. "Aqui nossos animais no sentem dor. No feito nenhum
tipo de teste com crueldade. Seguimos todas as normas da Agncia Nacional de
Vigilncia Sanitria e da Comisso de tica no Uso de Animais, alm de termos a
superviso do Conselho Nacional de Controle de Experimentao Animal", disse. Ele
ainda definiu o prejuzo material aps a invaso como "incalculvel". Segundo o
executivo, os ativistas quebraram todo o laboratrio, misturaram as drogas, lminas com
testes, alm de roubarem computadores com dados das pesquisas, algumas conduzidas
h 10 anos.
O uso de ces em pesquisas permitido e regulado por normas internacionais.
Protetores de animais, no entanto, questionam as normas. As indstrias sequestram a
vida dos animais, que nunca mais tero um comportamento normal, diz Vanice
Teixeira Orlandi, presidente da Unio Internacional Protetora dos Animais. Segundo o
vice-diretor da Faculdade de Medicina Veterinria da USP, Francisco Javier Hernandez,
25
os ces da raa beagle so os mais utilizados para experimentos no exterior, pois so

animais de mdio porte e j criados para a pesquisa.
Para tentarem virar o jogo contra a impunidade, os simpatizantes da causa se
organizaram em duas passeatas recentes. Em outubro deste ano, especificamente no dia
18, cerca de 800 pessoas se reuniram na Avenida Paulista para defender o aumento da
pena para agressores de animais, por meio da reforma do Cdigo Penal. Promovido pelo
movimento Crueldade Nunca Mais, o evento mobilizou interessados em mais 514
cidades. Sua entidade criou at um abaixo-assinado para a causa, que j conta com
230.000 assinaturas. Outra passeata, realizada no dia 25, de novo na Paulista, fez
reivindicaes semelhantes.
Figura 6
Cada vez mais polticos embarcam na histria, aumentando o nmero de projetos

ligados rea. Na ltima eleio, o campeo de votos na Cmara Municipal foi Roberto
Tripoli (PV-SP), que se diz responsvel pela construo do primeiro hospital pblico
para pets da capital, inaugurado em julho do ano passado no Tatuap. Uma proposta do
deputado federal Ricardo Tripoli (PSDB-SP), irmo de Roberto, depende apenas da
aprovao no plenrio. Ela prev punio, no caso de morte de cachorros e gatos, de trs
a cinco anos de priso para o agressor se o crime for doloso, com a inteno de matar
(ou seja, abre a perspectiva real para o criminoso cumprir a pena na cadeia). Se for
culposo, sem inteno de matar, a pena varia de trs meses a um ano, mais multa. Na
Cmara Municipal de So Paulo, somente neste ano surgiram seis propostas ligadas
questo animal (uma a mais que no ano passado inteiro). Entre elas, aparece a tentativa
de proibir o comrcio de foie gras (fgado de ganso, ave alimentada fora para que seu
rgo engorde) e a fabricao de roupas com pele de animais. Algumas dessas so peas
oportunistas que no contribuem decisivamente para a questo fundamental: impedir
26
que os bichos sejam maltratados, sob qualquer pretexto e quem fizer isso dever ser
punido na forma da lei.
Como as mudanas nas leis so lentas, os protetores independentes continuam
desempenhando um papel importante no combate aos maus-tratos. O casal Luiz Scalea
e Giuliana Stefanini recebe cerca de cinquenta ligaes com pedidos de ajuda todos os
dias. Por semana, eles fazem pelo menos sete resgates de pets abandonados. Em um lar
temporrio, cuidam de sessenta ces e 150 gatos. Eles pagam as despesas com doaes e
dinheiro prprio. Em sua rotina, a dupla depara com situaes revoltantes. Segundo
eles, j viram at um serial killer de animais que enterrava os cachorros vivos. Para
tentarem mudar a conscincia das pessoas, do palestras em escolas sobre o assunto.
3.1 - ANIMAIS TAMBM TEM CONSCINCIA

No se pode mais esconder as evidncias: animais no-humanos tambm tm
conscincia, isto , sentem dor, medo e prazer. Esta a concluso que neurocientistas do
mundo inteiro chegaram aps a reunio de pesquisas sobre ondas cerebrais de animais
como mamferos, aves e outras criaturas, incluindo polvos.
Durante a Francis Crick Memorial Conference, na Universidade de Cambridge,
Inglaterra, realizada no dia 7 de julho de 2012, 13 neurocientistas de renomadas
instituies, como Caltech, MIT e Instituto Max Planck, assinaram um manifesto
admitindo a existncia de conscincia em diversos animais, como pssaros, ces e
gatos.
As pesquisas demonstram a capacidade de tais animais perceberem sua prpria
existncia e o mundo a seu redor. Alm disso, nos ltimos 16 anos a neurocincia tem
vindo a mapear as reas crebro, descobrindo que as reas que distingue os animais
humanos dos outros animais no so as que produzem a conscincia.
Segundo Philip Low, neurocientista canadense que ganhou notoriedade por
trabalhar junto ao fsico Stephen Hawking no projeto de leitura da mente (iBrain), os
animais estudados possuem conscincia porque as estruturas cerebrais responsveis
pelos processos que geram a conscincia nos humanos e outros animais so
equivalentes.
Nesse sentido, a neurocincia evoluiu a ponto de no mais ser possvel excluir os
animais do grupo de seres dotados de conscincia, sob pena de termos de restringir de
modo no razovel o uso do termo.
27
Esse manifesto assinado pelos neurocientistas, apesar de no possuir valor

jurdico, vem contribuir para o debate que envolve filsofos, polticos e ativistas de
direitos dos animais no-humanos do mundo inteiro sobre o conceito de conscincia e
sua implicao no reconhecimento moral dos animais, ou seja, no reconhecimento de
que animais de outras espcies tambm so merecedores de respeito e tratamento digno.
Tal iniciativa tambm serve para comprovar empiricamente uma tese que se
encontra articulada nos escritos de Jeremy Bentham (1776). Conforme j foi destacado
no artigo Devemos ser ticos com os animais?, Bentham ficou conhecido como um
dos pioneiros na considerao dos animais como seres morais ao referir-se a relao
humana com eles a partir de uma indagao at ento inusitada: ser que eles
sofrem?.
Com inspirao no utilitarismo de Bentham, a teoria bem-estarista de defesa dos
animais defende que a capacidade de sofrer deve ser o critrio a determinar a forma
como se deve tratar os animais no-humanos. A capacidade de ser senciente, ou seja, a
capacidade de sentir dor ou prazer ou felicidade, e no a capacidade de raciocnio e
articulao lingustica, que deve ser considerada a relao humana com os animais.
Agora, com as pesquisas da neurocincia, a noo de sencincia ganha
comprovao cientfica. As evidncias mostram que os seres humanos no so os
nicos a apresentarem estados mentais, sentimentos, aes intencionais e inteligncia,
afirma Low. Portanto, est na hora de tirarmos novas concluses usando os novos
dados a que a cincia tem acesso.
Com efeito, as implicaes ticas de tais descobertas so provocadoras. O
antropocentrismo j revelado e criticado pelas mais diversas concepes filosficas e
denunciado pelos movimentos de defesa dos animais agora recebe o golpe final. Os
seres humanos no so os nicos seres inteligentes do planeta. A superioridade humana
na escala natural aristotlica ou a racionalidade nos moldes kantianos no se sustentam
mais como critrios de hierarquizao moral. Os animais no-humanos no so
naturalmente inferiores, no existe nenhum dado biolgico que comprove qualquer
distino capaz de excluir os animais do mbito moral.
Agora, fica a questo incmoda: diante desse cenrio, como continuar negando ou
dissimulando a relao de guerra que se trava h sculos contra a animalidade? Como
esquecer a crueldade e a violncia com que se trata as incontveis espcies de animais
no-humanos que se agrupa sob a rubrica animal?
28
O tema da conscincia animal assolada por uma srie de dificuldades. Ele coloca
o problema de outras mentes numa forma essencialmente grave, pois os animais, sem a
capacidade de expressar a linguagem humana, no podem comunicar as suas
experincias. Alm disso, difcil raciocinar objetivamente sobre esta questo, visto que
a negao de que um animal consciente muitas vezes leva a entender que eles no
sentem, que a sua vida no tem valor, e que a agresso neles exercida no moralmente
errada.
Fato
Um chimpanz americano que pinta com a lngua ganhou um prmio de US$ 10
mil (R$ 24 mil) ao vencer um concurso de arte apenas para membros de sua espcie.
Brent, de 37 anos, criou uma obra colorida e vibrante, com toques de violeta, azul
e amarelo. Sua pintura ficou em primeiro lugar no concurso, realizado online, aps
receber os votos de mais de 27 mil internautas. As telas tambm foram julgadas por
Jane Goodall, respeitada estudiosa americana de primatas.
Figura 7
Os prmios concedidos aos chimpanzs no concurso - patrocinado pela Humane

Society of the United States, a maior organizao de proteo aos animais dos EUA -
sero revertido aos santurios onde eles vivem. Primatas de cinco santurios americanos
participaram da competio.
Brent uma cobaia de laboratrio aposentada que vive no Chimp Haven, um
santurio no Estado da Louisiana (sul dos Estados Unidos). A Humane Society diz que
ele vive agora com uma companheira, chamada Grandma ("Vov", em ingls) e "adora
rir e brincar".
"Todas as obras foram belas e nicas, tal como os chimpanzs", disse Jane
Goodall, em um comunicado divulgado pela Humane Society.
29
"Foi difcil escolher (a melhor obra). importante que o pblico apoie esses
santurios em sua misso de fornecer cuidados especiais aos chimpanzs, e outros
primatas, que sofreram muito ao longo dos anos."
Figura 8
Os chimpanzs Cheetah e Ripley foram premiados com o segundo e terceiro

lugares na competio, respectivamente.
Cheetah ganhou US$ 5 mil, mas Goodall tambm lhe concedeu outro prmio, de
US$ 5 mil, ao escolher sua obra como a sua favorita pessoal. O chimpanz mora no
santurio de Save the Chimps, no Estado americano da Flrida (sul do pas), que
receber o dinheiro.
J Ripley, que ficou no terceiro lugar, garantiu US$ 2,5 mil para o Center for
Great Apes, tambm localizado na Flrida.
Outros primatas ganharam US$ 500 a ttulo de participao para seus santurios.
3.2 - TRANSPORTE PBLICO

Em So Paulo, cidade que passou por muitas manifestaes
sobre transporte pblico nas ltimas semanas, um tema diferente do que o preo da
passagem comea a ser discutido nos bastidores da poltica. Hoje, na capital paulista,
com exceo dos ces-guia que prestam servio aos seus donos com problemas de
viso, nenhum animal pode entrar em transporte pblico. Mas, se depender de um
projeto de lei que est sendo debatido, isso ir mudar.
30
Figura 9
A mudana da permisso para entrada de animais nos nibus e metrs da capital

est em discusso. Se a proposta for aprovada, cachorros e gatos de at 10 quilos
podero, desde que dentro de caixas de transporte, embarcar junto de seus donos nos
meios de transporte pblicos da cidade. Essas caixas so as mesmas utilizadas para o
transporte de animais nos aeroportos.
A proposta ainda no foi votada, mas, se for aprovada, ir beneficiar
muitos pets e donos que dependem desse meio de transporte para se locomover.
Por enquanto, na cidade de So Paulo, se um passageiro for pego pela fiscalizao
transportando um animal de estimao a empresa responsvel pagar multa de R$
180,00.
O mais paradoxal de tudo ver que So Paulo anunciou a criao de mais um
hospital veterinrio pblico, mas no deixa quem mais depende de transporte pblico
para se locomover - a populao de baixa renda, que alis o foco e pblico-alvo do
hospital veterinrio pblico - transportar seu animal at l. Como ser que donos de pets
de Helipolis, por exemplo, vai conseguir fazer uso de hospital veterinrio pblico, seja
ele no Tatuap ou esse novo na Zona Norte, se no tem como transportar um co ou
gato mesmo dentro de uma caixa, a no ser que tome um txi, que tem um custo
proibitivo para quem ganha um salrio mnimo, caso de muita gente de bairros humildes
e afastados. a maior ironia: o hospital veterinrio muito prximo ao metr Tatuap,
o que facilitaria e muito o transporte de pets, principalmente de Helipolis, que um
bairro servido por duas estaes de metr (Sacom e Tamanduate).
Nas viagens intermunicipais, no Estado de So Paulo, a portaria da Agencia
Reguladora de Servios Pblicos Delegados de Transporte do Estado de So Paulo
31
(Artesp) dispe novas regras para o transporte de animais domsticos no transporte

pblico intermunicipal.
Agora eles podero ser levados desde que ofeream segurana aos demais
passageiros, ou seja, acondicionados em recipiente apropriado e paguem a passagem
devida ao seu assento.
Tambm s sero aceitos animais com peso inferior a 10 quilos e que possuam
atestado que aprove sua sade.
Possivelmente com essa nova lei muitas pessoas podero ser beneficiadas, pois a
grande dificuldade para quem tem um bichinho e no tem carro a aceitao em
transportes pblicos. Apesar de cobrada a passagem do animal, pelo menos garantimos
que eles possam viajar sem a proibio de pessoas que no gostem de animais.
Na cidade de Porto Alegre (RS) a Secretaria Especial dos Direitos Animais
(SEDA) encaminhou Cmara de Vereadores o projeto de lei que autoriza o transporte
de animais domsticos, com at dez quilos, em nibus, lotaes e txis, na inteno de
permitir que pessoas que no possuem meios prprios para o deslocamento de animais
possam faz-lo atravs do transporte pblico.
Dentre as normas e regras, o responsvel ter que portar a carteira de vacinao
atualizada do animal e conduzi-lo em um dispositivo apropriado para o deslocamento.
Ces e gatos devero estar higienizados. Em caso de problemas, o responsvel ter de
descer na prxima parada.
Como os donos se viram para andar com seus bichinhos por So Paulo
Hoje os cachorros tm vrias regalias: roupas, hotel e at spa. Mas o transporte para os
bichinhos continua sendo um problema, e como fazer quando os animais esto doentes? A
situao leva muitos donos a recorrer pelo disfarce na hora de circular pela cidade. Em So
Paulo, o programa Mais Voc, da rede Globo, acompanhou a maratona de Simone e da
cachorrinha Barbie, que pegam quatro condues para chegar ao veterinrio.
Como a cadela s pode entrar nos nibus escondida, Simone enrola a Barbie como se fosse
um bebezinho. "O pior quando algum quer ver o rostinho do meu beb". Para a sorte da
dona, o bichinho fica em silncio nos veculos. Ela pega nibus, lotao, trem e metr. O
trajeto dura pouco mais de uma hora. "Ela passa sufoco porque ela respira com muita
dificuldade, principalmente porque ela est com problema no pulmo".
32
Figura 10
Simone comentou como se sente ao ter que fazer manobras para conseguir chegar ao
hospital veterinrio. "A gente se sente como se tivesse fazendo um crime", lamentando-se
diz que espera alguma mudana na Lei.
Onde permitido?
Em algumas cidades brasileiras tutores de animais domsticos de pequeno porte j
podem transport-los em nibus coletivos municipais. Na cidade de Santos (SP), no Rio de
Janeiro (RJ) e em Fortaleza (CE), eles devem cumprir algumas regras, mas permitido
animais de estimao nos veculos pblicos, fato muito comemorado por usurios do
transporte pblico e integrantes de movimentos e associaes que lutam pela qualidade de
vida animal.
Figura 11
Nos Estados Unidos, pela lei, animais de estimao de pequeno porte so

permitidos em servios de transporte pblico. Contudo, h cidades que tambm
permitem que os ces de grande porte, como por exemplo: Boston, Washington,
Michigan, San Francisco, Seattle, Toronto e Vancouver.
33
3.3 - SO PAULO APROVA ENTERRO DE ANIMAIS COM DONOS

A Cmara de So Paulo aprovou um projeto que autoriza o enterro de animais
domsticos em cemitrios pblicos da capital paulista. O sepultamento dos animais ser
permitido junto aos donos, no mesmo jazigo. O projeto precisa ser sancionado pelo
prefeito Fernando Haddad. As disposies e regras para o sepultamento sero
regulamentadas pelo Servio Funerrio do Municpio.
Na justificativa do projeto, os vereadores argumentam que os animais domsticos
"so considerados membros das famlias humanas, principalmente os ces e gatos, com
os quais as pessoas mantm estreitos vnculos afetivos". Eles argumentam que h
poucos cemitrios e crematrios particulares destinados aos bichinhos e que, os que
existem, cobram taxas muito altas pelo enterro. Os vereadores finalizam afirmando que
o objetivo da medida "regulamentar esse anseio da populao paulistana".
Alguns cemitrios j registravam pedidos de sepultamento de animais de
estimao mesmo antes da aprovao da lei. No Cemitrio So Pedro, na Vila Alpina,
zona leste, pedidos desse tipo so eventuais e passam por cachorros, gatos e at
passarinhos. A maioria quer que seu animal seja enterrado no tmulo onde esto os
donos ou no local em que sero sepultados futuramente.
34
CAPTULO IV: UM RICO MERCADO
4.0 PRODUTOS PARA PETS

Poucos setores da economia emplacaram um crescimento to intenso nos ltimos
anos como o mercado pet. Com mais de 100 milhes de bichinhos para mimar,
brasileiros deixaram de gastar apenas com rao e vacinas e passaram a desembolsar
com acessrios, brinquedos e roupas. Nas pet shops, gastam muito dinheiro com
banhos, tosa e tratamento de pelos.
Figura 12
Os motivos da paixo entre humanos e seus animaizinhos, cada vez mais

evidenciada pelo consumo, so conhecidos: jovens casais imersos na carreira trocam
seus planos imediatos de ter filhos pela companhia dos pets. medida que as famlias
passaram a migrar de casas para apartamentos, a necessidade de manter animais limpos
e com conforto sugere gastos crescentes com itens como camas, arranhadeiras e at
banheiros. Uma pitada adicional de apego em um mundo cada vez mais impessoal e est
pronto o cenrio para o consumo de itens cada vez mais sofisticados.
Carrinhos iguais aos de beb;
Joias e Coleiras;
Rao;
Roupas e Fantasias;
Acessrios;
Camas;
Esmaltes;
Produtos de banho / higiene / fraldas;
Perfumes;
35
Bolsas de couro para transporte em avies e de passeio;

Casinhas;
Escovas;
Tigelas de comida e gua;
Brinquedinhos;
Ossos;
Biscoitos;
Remdios homeopticos e alopticos;
Anticoncepcionais;
Etc.
4.1 - SERVIOS PARA PETS

Hospedagem: hotel e motel;
Hospital;
Dentista;
Oftalmologista;
Tratamento para perda de peo;
Relaxamento;
Massoterapia;
Hidroterapia;
Psiclogo;
Fisioterapia;
Nutricionista;
Demartologista;
Radiologista;
Cromoterapia;
Natao;
Ofur;
Personal trainer;
Acupuntura;
Academia;
Fotgrafo;
36
Creche-escola;
Funerria;
Adestramento;
Transporte;
Festa de aniversrios;
Banho e tosa;
Secagem de pelos e alisamento;
Hidratao com creme de abacate e macadmia;
Cauterizao;
Manicure;
Etc.
O gasto mdio de uma famlia brasileira com seu co em pet shops de R$ 760,00
por ano, segundo a consultoria Gouva e Souza. Os donos de gatos gastam um pouco
menos, R$ 550,00. A cada ida a lojas especializadas, o brasileiro gasta cerca de R$
68,00.
Mais sofisticao em servios esto disponveis no mercados, como por exemplo
hotel-fazenda, um lugar para onde os ces vo para perder peso e recuperar a agilidade
e, quando bate a saudade, os donos acessam o monitoramento pela internet; UTI com
leitos individuais, todos com soro e marcador de batimentos cardacos, equipamentos
avanados de ecografia e raio X.
4.2 - Mercado de luxo

J foi a poca em que um dia de co significava algo chato ou sofrido. Com as
mordomias proporcionadas aos ces e gatos por seus donos endinheirados, est cada vez
mais fcil ser um animal de estimao, principalmente nos Estados Unidos e no Brasil,
os maiores mercados do mundo, com faturamento anual de R$ 108 bilhes e R$ 14,2
bilhes, respectivamente. As extravagncias do mercado vo desde coleiras produzidas
por grifes de alto padro como a italiana Gucci ou a britnica Burberry , refeies
preparadas por chefs de cozinha, at hospedagem em hotel de luxo, com diria que
chega a R$ 400,00.
Donos do maior mercado pet do mundo, os americanos so tambm pioneiros em
criar experincias de luxo para animais de estimao. Prova disso o caso do hotel de
37
luxo para ces D Pet, localizado no bairro Chelsea, em Nova York, que no economiza
nos mimos para seus clientes de quatro patas, disponibilizando at motoristas
particulares em veculos luxuosos, como Ferrari, Porsche e Rolls Royce, para recolher
os animais em suas casas. Uma diria na sute mais luxuosa do hotel no sai por menos
de U$ 400,00 e inclui televisores de tela plana, spa, ginstica com personal trainer e
cardpio preparado por um chef de cozinha com refeies que custam, em mdia, U$
18,00.
Em nmeros, o mercado brasileiro parece pequeno se comparado ao dos Estados
Unidos, mas, ao que tudo indica, deve ganhar musculatura nos prximos anos. Segundo
dados da Associao Brasileira da Indstria de Produtos para Animais de Estimao
(Abinpet), s em 2012 as vendas do setor tiveram um aumento de 16,4% em relao ao
ano interior. Para Silvio Passarelli, diretor do MBA em Gesto do Luxo da Fundao
Armando lvares Penteado (Faap), no h crise econmica que coloque um freio no
mercado pet.
A alimentao dos animais tambm vem recebendo uma ateno toda especial por
parte de seus donos. Empresas brasileiras como a Ice Pet, que produz sorvetes para ces
e gatos desenvolvidos por veterinrios, e a La Pet Cuisine, que comercializa refeies
naturais para cachorros, comeam a se espalhar pelo Pas. Os pratos com valor
nutricional correspondentes a uma rao premium, como o cordeiro com gro de bico,
so de dar gua na boca at mesmo em um humano. Do jeito que o mercado pet vai,
um dia de co, daqui a pouco, vai passar a significar s coisas boas.
Joias, roupas exclusivas, perfumes de fragrncia francesa, produtos de dar inveja

mais consumista das mulheres e tratamento esttico capaz de transformar feras em
belos. Toda essa mordomia que pertence vida de luxo de algumas pessoas est
disponvel no chamado mercado pet.
Se em um primeiro momento foi a indstria alimentcia que viu suas vendas se
multiplicarem, hoje so os produtos e servios de alto padro de qualidade. Segundo
dados da Associao Amigo Animal, o Brasil o segundo maior mercado mundial de
animais de pequeno porte, movimentando R$ 14 bilhes por ano, sendo R$ 4,2 bilhes
nos segmentos mais sofisticados.
Embora o mercado esteja em expanso, ganhar a confiana dos apaixonados por
ces e gatos, por exemplo, exige empenho da empresa e disponibilidade de recursos do
38
cliente. Os investimentos podem ser altos para garantir um bom volume de ofertas,
exclusividade em algumas linhas e sofisticao no atendimento.
H animais para todo perfil de dono e animais que precisam de mais ou menos
regalias. Porm, h animais que se adaptam a cada tipo de ambiente e condio
socioeconmica. O primeiro passo aceitar o animal como um membro da famlia.
Segundo os especialistas, quem mantiver um mix de produtos sempre variado e com
novidades mensais tem chance de delimitar seu espao no mercado. Isso porque as
compras nesse universo so, em 90% dos casos, movidas por impulso. Talvez o maior
exemplo dessa realidade sejam as confeces de roupas para animais, que suam para
adaptar o figurino do bichinho s tendncias de moda da estao.
O crescimento do mercado atribudo a maior oferta de servios para os animais
domsticos, principalmente ces e gatos. Embora a rao ainda seja a principal
responsvel pelos lucros, higiene e beleza vm ganhando espao. A gndola de
acessrios tambm cresceu, impulsionada pelas confeces de moda pet, que apostam
em matria-prima e acabamento. A expanso do setor ocorre, principalmente, atravs da
oferta de produtos de maior valor agregado. O perfil dos clientes que procuram esse tipo
de servio aquele para o qual os bichinhos no so cachorros, so filhos, animais
muito humanizados, que dormem e comem no quarto do proprietrio.
Roupa de grife, esmalte, chapinha, hidratao, alisamento e acupuntura. Estes
artigos e servios, hoje em dia, fazem parte da rotina no s de muitas pessoas, mas de
cachorros tambm.
Mas a verdadeira mina de ouro do setor est nos pet shops de luxo, que atendem
os 5% da populao brasileira com renda acima de R$ 4.951 mensais. Ou seja, a classe
A, que costuma gastar trs vezes mais que as classes B e C. Neste contexto, claro que
os gastos com seus ces no poderiam ser diferentes.
O preo dos artigos vendidos em pet shops para a classe A pode ser at 72% mais
caro que nos estabelecimentos comuns. Uma guia (cordinha que se prende na coleira
para levar o animal para passear), por exemplo, custa cerca de R$ 9,00 em lojas simples,
mas possvel encontrar guias de R$ 695,00 feitas de cristais Swarovski, que possuem
at certificado de legitimidade, em estabelecimentos de luxo.
Mas h poucos itens no Brasil para a classe AAA.
Em mdia, cada xampu custa R$ 80,00 nos pet shops de luxo, enquanto os cremes
hidratantes variam de R$ 80,00 a R$ 200,00 sem contar o valor da aplicao. J em
39
estabelecimentos comuns, possvel encontrar produtos de banho por R$ 10,00 ou R$

30,00.
Fique sabendo que no mercado ainda h perfumes franceses para cachorro, por R$
140,00 e biscoitinhos criados por chefes de cozinha, que saem at R$ 50,00 a
embalagem com 350 gr.
Se de um lado os cuidados com os pets so a forma mais comum de os donos
demonstrarem o amor que sentem por seus animais, de outro, eles precisam ficar atentos
para no se excederem nesses cuidados, sob o risco de prejudic-los. O excesso de
humanizao que alguns proprietrios impem a seus pets no saudvel.
A FAG Brasil Veculos Especiais continua a fazer as ambulncias com que entrou
no mercado, mas elas deixaram de ser o filo da empresa. O carro-chefe hoje, com dois
teros das vendas mensais, o pet shop mvel um salo de beleza sobre rodas para
animais de estimao. O pblico-alvo so empresrios com pelo menos R$ 30 mil no
bolso para criar um salo de beleza sobre rodas a fim de atender animais de estimao
na porta da casa dos donos.
A empresa no est sozinha. A Volare, do Rio Grande do Sul e lder no segmento
de mininibus no Brasil, iniciou estudos para entrar nesse mercado at meados de 2013.
Em outro indicativo do interesse que os pet shops mveis tm despertado,
empresrios que j esto nesse segmento da bilionria e promissora cadeia de mercado
pet do Brasil R$ 14,2 bilhes de faturamento em 2012, alta de 16,4% ante um Produto
Interno Bruto (PIB) de 0,9% tm apostado na revenda de seus modelos de negcios
para outros.
Se existe um cu para animais de estimao, certamente ser parecido com
algumas clnicas veterinrias e pet shops que oferecem servios de luxo. A Sashemel,
em Jurer Internacional, um desses exemplos. A empresa construiu recentemente um
hospital prprio para os animaizinhos. O local, que deve ser inaugurado em breve, tem
salas com luz de LED, temperatura ambiente e msica para acalmar os bichinhos. Caso
isso no ajude, uma sute est disponvel para o dono acompanhar de perto seu animal
durante a internao.
Simply Pet
So Paulo est ganhando um conceito inovador em pet shop, mercado que se
tornou sofisticado nos ltimos anos e j fatura cerca de R$ 16 bilhes ao ano. Recm-
inaugurada na zona sul de So Paulo, a boutique de luxo para ces e gatos Simply Pet
40
rene servios e produtos de primeirssima linha. Entre as novidades esto colees de

jias e roupas exclusivas e uma sorveteria.
Inspirado em prticas do mercado americano e europeu, o novo espao alia
simplicidade, qualidade e bom gosto em cada ambiente do imenso sobrado dos anos 70,
do servio clnico aos acessrios e produtos alimentcios. A coleo de roupas rene
grifes conceituadas, como a Monkey e a Oscar Newman, dos Estados Unidos, e a Romy
& Jacob, do Canad. Os modelos acompanharo as estaes do ano, com cores quentes
na primavera e no vero e frias no outono e inverno.
As jias, quase 20 peas confeccionadas em prola e cristal, foram criadas
exclusivamente pela designer Fernannda Aldiy, que pela primeira vez empresta seu
talento ao mundo pet. Tambm so exclusivas as camas Perigot a empresa acrescentou
zper s verses para o Simply Pet. A linha de coleiras Rogz, importadas da frica do
Sul, tambm se destacam com suas tonalidades coloridas.
No segmento de alimentos, o Simply Pet ser um dos poucos endereos da
cidade a oferecer uma das melhores raes super premium para aves exticas, a Pet
Bird. A sorveteria instalada na varanda da casa atende no s os animais, com potinhos
Ice Pet em vrios sabores, mas tambm os seus donos, com picols da marca italiana
Diletto. A ateno e a qualidade tambm acompanham as atividades clnicas do Simply
Pet, que possui uma equipe tcnica especializada. E a principal novidade o check-in
do animal ao chegar boutique, que oferece ainda hotelaria.
Desde a escolha do local, o Simply Pet foi desenhado para abrigar os animais de
forma aconchegante e humanizada. Fechado h vrios anos, o imvel foi escolhido
especialmente para o projeto pelas trs scias, Patrcia Cicarelli, Camila Dotta e Patrcia
Kondor, esta mdica veterinria e responsvel pela parte clnica. A reforma do espao
foi entregue ao arquiteto Edson Machado Filho e o trabalho de paisagismo assinado
por Yara Camargo.
Dogs are My Life

O Dogs are My Life, um hotel para ces em Maric, uma empresa familiar
fundada pela veterinria Luciana Caetano e o marido, Fbio Canella, professor de
Educao Fsica, que deixou as aulas de lado para se dedicar ao empreendimento.
Hoje, o hotel, que tem capacidade para atender 35 ces e conta com cinco
funcionrios, est em fase final de obras e deve ser reinaugurado em maio com uma
proposta de alto luxo canino. Cada quarto equipado com um aparelho de TV (com
41
direito TV a cabo) e um div, alm dos potes de rao e gua. H ainda uma rea de
convivncia com camas em formato de carros; casinhas; castelinho com escorrega; e
som ambiente, tocando o CD Relax Dogs. Fora o SPA para tratamento de perda de
peso, relaxamento e massoterapia. Parece no faltar nada.
O espao segue padro de hotel de gente, com cozinha industrial, mquina de
secar, e climatizadores que renovam o ar (eliminando odores) e no ressecam o focinho
do animal. A inspirao vem de projetos em Dubai e na Inglaterra e das dicas de Csar
Milan, protagonista da srie O Encantador de Ces, do canal Animal Planet.
Luciana explica que o perfil dos clientes que procuram esse tipo de servio
aquele para o qual os bichinhos no so cachorros, so filhos, animais muito
humanizados, que dormem e comem no quarto do proprietrio. Mas, no hotel, ela diz
tentar resgatar o instinto de cachorro deles. Muitos sequer tiveram contato com grama
ou outro animal, e alguns tm certeza que so gente, diz.
Com a experincia de quem est no mercado pet h mais de 15 anos, Luciana
lembra que o Brasil hoje o 2 maior do mundo no setor, perdendo apenas para os
EUA. A diferena que antes o cachorro era de quintal, e hoje est cada vez mais
inserido no contexto familiar. Para ela, o Brasil vive um terceiro boom do mercado pet,
no qual o dono j no mede esforos para propiciar o maior conforto e luxo possvel
para o co.
42
CONCLUSO
Verdadeiros novos membros da famlia, os animais de estimao esto, cada

vez mais, participando da vida de seus tutores. Afinal, depois de um dia de muito
trabalho, corre-corre, estresse no trnsito, canseira... hora de chegar em casa, relaxar e
ser recebido como um heri por seu pet que vem demonstrando todo seu carinho e
afeto e ainda escuta suas mgoas e mazelas sem criticar, o Paraso.
Um amigo que faz companhia sempre que for preciso, que pode ser dispensado
a um hotel (ou mesmo a uma vizinha) quando de uma viagem ou programa no
planejado merece muita ateno e cuidados especiais, seja por gratido ou sentimento
de culpa.
E nesta hora quem melhor para cuidar desses to estimados entes seno um pet
shop? E aqui tem incio um novo nicho de mercado que cresce assustadoramente, no s
no Brasil, mas no mundo inteiro.
De olho neste novo mercado em ascenso, muitos so os profissionais que se
direcionam a rea buscando especializaes e aprimoramento para poder oferecer
servios diferenciados a seus clientes, fazendo com que uma gama enorme de lojas
surjam, do dia para a noite.
Empresas j sedimentadas no mercado oferecem franquias, com total apoio
marca, o que favorece o incio de mais uma loja para pets. Mas, pessoas que desejam
abrir por conta prpria sua loja j podem contar com escolas e universidade (caso da
Uni Pet Universidade Pet Shop) que oferecem curso para empreendedores que
desejam ingressar neste rentvel setor. Temas como escolha do local, investimento,
reforma, escolha dos equipamentos, mobilirio e instrumentos, marketing e
planejamento financeiro, com planilhas descrevendo todas as etapas, desde o
planejamento financeiro, despesas mensais, investimentos, lista de fornecedores at
tabela de preo do banho e tosa.
possvel at mesmo um curso on line ou workshop em que h a possibilidade de
assistir os melhores esteticistas em ao nas tosas mais sofisticadas, afinal muitas so as
tcnicas que podem enriquecer o currculo do futuro profissional.
Os pets tm suas necessidades bsicas e seus donos/tutores tm necessidades
ainda maiores de oferecer o que h de melhor no mercado e procuram os mais diversos
pets shop.
Contudo, por trs dessas lojas existe um mercado ainda maior e muito pouco
aparente para os consumidores desse mercado, que so os fornecedores do segmento,
como por exemplo, um toalheiro retira e entrega toalhas higienizadas para banho e tosa
de ces e gatos; mquinas e equipamentos para banho; empresas de mobilirio entre
outros.
43
REFERNCIAS
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demanda-em-alta-empresario-investe-na-revenda-de-veiculo.html
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devem-ser-as-relacoes-entre-as-pessoas-e-seus-animais-de-estimacao.jhtm
WIKIPDIA. Conscincia animal. Disponvel em:

http://pt.wikipedia.org/wiki/Consci%C3%AAncia_animal
SO PAULO
Atuariais.
DEFICINCIA INTELECTUAL
Aluna: Cristal Freitas
2 Semestre 2013
SUMRIO
INTRODUO ............................................................................................................... 1
CAPTULO I A DEFICINCIA INTELECTUAL ................................................... 5

1.1 O QUE DEFICINCIA INTELECTUAL? ........................................... 5
1.2 PRINCIPAIS TIPOS DE DEFICINCIAS INTELECTUAIS ............... 5
1.3 -TERMINOLOGIA E CONCEPES ....................................................... 6
CAPTULO II POLTICAS PBLICAS E LEGISLAO ................................... 8

2.1 DIREITO DAS PESSOAS COM DEFICINCIA INSTAURADO
EM NORMAS INTERNACIONAIS E NO BRASIL ............................... 8
2.2 POLTICAS SOCIAIS ................................................................................ 11
2.3 A LEI DE COTAS ....................................................................................... 13
CAPTULO III A INCLUSO .................................................................................... 16

3.1 OS PASSOS DA INCLUSO .................................................................... 16
3.2 -A INCLUSO E O TRABALHO ............................................................... 19
3.3 O PAPEL DO EMPREGADOR DA EMPRESA NA INCLUSO ........ 23
CAPTULO IV ORGANIZAO E CONQUISTAS DAS PESSOAS

COMDEFICINCIA .......................................................................... 24
4.1 MOVIMENTO APAENO: A MAIOR REDE DE ATENO
PESSOAS COM DEFICINCIA APAE ................................................. 24
4.2 PROFISSIONALIZAES DO DEFICIENTE INTELECTUAL ........ 28
4.3 RESULTADOS DO PROGRAMA ............................................................ 29
CAPTULO V OS BENEFCIOS E RESULTADOS DA INCLUSO ................... 31

5.1 OS BENEFCIOS PARA A SOCIEDADE ............................................... 31
5.2 OS BENEFCIOS PARA O DEFICIENTE ............................................... 33
5.3 -O PAPEL DAS EMPRESAS NA INCLUSO ........................................... 34
CONCLUSO ...................................................................................................................38
REFERNCIAS .............................................................................................................. 39
1
INTRODUO
Na histria da nossa sociedade a preocupao com as necessidades e peculiaridades

das minorias foi um processo tardio que especificamente surgiu depois da Segunda Guerra
Mundial quando se consolidou a concepo de cidadania e a declarao dos direitos humanos.
A maior preocupao era com o ressurgimento da opresso podendo novamenteconduzir ao
Nazismo e ao Fascismo, percebendo-se necessidade da criao de uma salva guarda em prol
das minorias entre elas para os deficientes intelectuais (D.I) .A Declarao dos direitos do
deficiente intelectual proclamada pela Assembleia Geral das Naes Unidas, em 20 de
dezembro de 1971, retrata o direito ao trabalho e a necessidade da crao de polticas
pblicas para o exerccio profissional, com igualdade e apoio as necessidades que o deficiente
intelectual possa encontrar. Eis ento o primeiro fundamento das polticas em favor dessas
minorias,e a partir de ento os deficientes, foram ganhando seu espao na sociedade, podendo
ser considerado um dos primeiros passos da incluso.
O termo deficiente designa toda pessoa em estado de incapacidade de prover por si

mesma, no todo ou em parte, as necessidades de uma vida pessoal ou social normal, em
consequncia de uma deficincia congnita ou no de suas faculdades fsicas ou mentais
(Assembleia Geral da Organizao das Naes Unidas, em 9 de dezembro de 1975. Segundo
o art. 1 da Resoluo 3447). J a deficincia intelectual especificamente, segundo a
Associao Americana sobre Deficincia Intelectual do Desenvolvimento AAIDD,
caracteriza-se por um funcionamento intelectual inferior mdia (QI), associado a limitaes
adaptativas em pelo menos duas reas de habilidades (comunicao, autocuidado, vida no lar,
adaptao social, sade e segurana, uso de recursos da comunidade, determinao, funes
acadmicas, lazer e trabalho), que ocorrem antes dos 18 anos de idade.
No dia a dia, isso significa que a pessoa com Deficincia Intelectual tem dificuldade
para aprender, entender e realizar atividades comuns para as outras pessoas. Muitas vezes,
essa pessoa se comporta como se tivesse menos idade do que realmente tem.
A Deficincia Intelectual resultado, quase sempre, de uma alterao no desempenho

cerebral, provocada por fatores genticos, distrbios na gestao, problemas no parto ou na
vida aps o nascimento.
Atualmente essas pessoas passaram a ser sujeitos do prprio destino, no mais meros
2
beneficirios de polticas de assistncia social.O direito como ir e vir, de estudar e de

trabalhar passaram a ser cruciais da incluso de qualquer cidado.E para que se concretize em
face das pessoas com deficincia, h que se exigir do Estado a construo de uma sociedade
livre, justa e solidria (art. 3, Constituio Federal), por meio da implantao de polticas
compensatrias e eficazes.
Pessoas com deficincia so, antes de mais nada pessoas.Pessoas como quaisquer
outras, com protagonismos, peculiaridades , contradies e singularidades.Pessoas que lutam
por seus direitos, que valorizam o respeito pela dignidade, pela autonomia individual, pela
plena e efetiva participao e incluso na sociedade e pela igualdade de oportunidades,
evidenciando, portanto , que a deficincia apenas mais uma caracterstica da condio
humana (Conveno sobre os direitos das pessoas com deficincia, 2007).
A incluso de deficientes intelectuais nas escolas e no mercado de trabalho pode

representar um grande desafio para a sociedade. De acordo com a poltica de cotas, as
empresas com no mnimo 100 empregados so obrigadas a preencher uma determinada
porcentagem que varia de acordo com o tamanho da empresa - de vagas com empregados
deficientes.
O Brasil conta com est Lei de Cotas (Lei 8.213/91) que garante uma parcela das
vagas das empresas para a contratao de pessoas com deficincia. Apesar da legislao, a
pessoa com Deficincia Intelectual ainda a que encontra maior dificuldade de incluso
profissional: no Estado de So Paulo, apenas 6,3% das pessoas nesta condio estavam
trabalhando no 1 semestre de 2010, segundo a Superintendncia Regional do Trabalho e
Emprego do Estado.
O Ministrio do Trabalho e Emprego (MTE), por meio de sua Secretaria de Inspeo

do Trabalho (SIT), elaborou um manual com o objetivo de facilitar o cumprimento das
normas contidas na Lei n 8.213, de 24 de julho de 1991, especialmente a do seu art. 93.
Nesse esforo, contou com a colaborao do Ministrio Pblico do Trabalho. O processo de
excluso, historicamente imposto s pessoas com deficincia, deve ser superado por
intermdio da implementao de polticas afirmativas e pela conscientizao da sociedade
acerca das potencialidades desses indivduos, (CARLOS LUPI,2007).
Porm, essa poltica falha no que diz respeito integrao das pessoas e, muitas
vezes, a convivncia com pessoas que tm limitaes especiais pode gerar conflitos e criar
3
barreiras no ambiente de trabalho.A incluso dessas pessoas pode ser ainda mais complicada
pois o nvel de capacidade de cada individuo variado, o ambiente para recebe ls deve ser
preparado diferentemente buscando adaptaes especificas para este funcionrio.
Segundo Arajo e Schmidt (2006), muitas empresas no cumprem a lei de cotas, por
consequncia da baixa escolarizao e capacitao oferecida para pessoa com deficincia. As
prprias instituies especializadas nesta populao, no se preocupam com estes quesitos,
centrado suas intervenes em atividade de desenvolvimento de habilidades bsicas. Este tipo
de pensamento vai ao encontro da citao de Fernandes (2009), onde os investimentos na
educao de pessoas com deficincia intelectual se fazem necessrios para bons resultados na
incluso.
O no cumprimento dessa lei de cotas fortemente justificado pela falta de

profissionais qualificados. Especificamente os deficientes intelectuais ocupam uma parcela
menor ainda nas empresas e o acesso deles no mercado de trabalho comparado aos demais
deficientes acaba sendo bem mais difcil, grande parte das pessoas ligam as limitaes destes
deficientes com improdutividade, criando generalizaes.Ter uma deficincia se compete em
ter algumas limitaes e dificuldades que variam de leves a severas dependendo do tipo e grau
da deficincia, o que necessariamente no se aplica em rotular estes seres como improdutivos.
Eles devem ser estimulados tanto na parte educacional como social.
As pessoas com deficincia intelectual podem ficar em desvantagem perante a

contratao, visto que a Lei de Cotas no especifica o tipo de deficincia (intelectual, fsica,
auditiva, visual ou motora) das pessoas admitidas pelas cotas. Ainda bastante grave o
preconceito direcionado s pessoas com deficincia principalmente intelectual. As pessoas
desconhecem que a deficincia intelectual pode ser causada por uma doena, mas no uma
doena em si e sim uma condio. Se for respeitado o seu tempo, suas limitaes e
desenvolvido suas habilidades e potencialidades, as pessoas com deficincia intelectual tm o
direito de ter oportunidades e o apoio necessrio, como qualquer cidado.
Um dos maiores problemas para a implantao da incluso indica sera falta qualificao
destes funcionrios com necessidades especiais. J os problemas enfrentados pelos deficientes
variam, desde a falta de acessibilidade, como transporte, adaptao dos ambientes pblicos,
passando por um sistema educacional mal equipado para trabalhar com a diversidade, at o
preconceito manifestado pelas pessoas ditas normais.Dentro do ambiente de trabalho o maior
problema vem a ser o despreparo dos gestores e funcionrios que vo lidar com esses
4
deficientes. Nesse sentido, pode-se dizer que as limitaes do espao fsico, alm das diversas
formas de discriminao tendem a levar excluso desses sujeitos, afastando-os do convvio
social mais amplo e privando-os de viver experincias comuns maioria das pessoas,
inclusive, aquelas relativas ao exerccio de uma atividade profissional.
Tendo em vista esta realidade, a APAE DE SO PAULO, uma instituio sem fins lucrativos
que cuida de deficientes intelectuais e pioneira em pesquisas, atendimento mdico e psicolgico,
educao e incluso desse pblico, realiza um trabalho essencial para incluir jovens e adultos com
Deficincia Intelectual no mercado de trabalho, oferecendo treinamento, capacitao e oportunidades.
A qualificao, que comea aos 16 anos e pode durar at dois anos. O projeto vem trasendo nmeros
significativos de trabalhadores capacitados dentro da cidade de So Paulo, e alm de capacitar os
deficientes a APAEprepara o ambiente orientando os gestores e demais colaboradores em como lidar
com essas pessoas com necessidades especiais.
5
CAPTULO I : A DEFICINCIA INTELECTUAL
1.1- O QUE DEFICINCIA INTELECTUAL ?

Qual o significado da palavra deficincia?Segundo a Organizao Mundial de
Sade, deficincia o substantivo atribudo a toda a perda ou anormalidade de uma estrutura
ou funo psicolgica, fisiolgica ou anatmica. Refere-se, portanto, biologia do ser
humano.
A Deficincia Intelectual, segundo a Associao Americana sobre Deficincia

Intelectual do Desenvolvimento AAIDD, caracteriza-se por um funcionamento intelectual
inferior mdia (QI), associado a limitaes adaptativas em pelo menos duas reas de
habilidades (comunicao, autocuidado, vida no lar, adaptao social, sade e segurana, uso
de recursos da comunidade, determinao, funes acadmicas, lazer e trabalho), que ocorrem
antes dos 18 anos de idade.
No dia a dia, isso significa que a pessoa com Deficincia Intelectual tem dificuldade
para aprender, entender e realizar atividades comuns para as outras pessoas. Muitas vezes,
essa pessoa se comporta como se tivesse menos idade do que realmente tem.
A Deficincia Intelectual resultado, quase sempre, de uma alterao no desempenho
cerebral, provocada por fatores genticos, distrbios na gestao, problemas no parto ou na
vida aps o nascimento. Um dos maiores desafios enfrentados pelos pesquisadores da rea
que em grande parte dos casos estudados essa alterao no tem uma causa conhecida ou
identificada. Muitas vezes no se chega a estabelecer claramente a origem da deficincia.
1.2 PRINCIPAIS TIPO DE DEFICINCIAS INTELECTUAIS

Entre os inmeros fatores que podem causar a deficincia intelectual, destacam-se
alteraes cromossmicas e gnicas, desordens do desenvolvimento embrionrio ou outros
distrbios estruturais e funcionais que reduzem a capacidade do crebro.
Sndrome de Down alterao gentica que ocorre na formao do beb, no incio da

gravidez. O grau de deficincia intelectual provocado pela sndrome varivel, e o coeficiente
de inteligncia (QI) pode variar e chegar a valores inferiores a 40. A linguagem fica mais
comprometida, mas a viso relativamente preservada. As interaes sociais podem se
6
desenvolver bem, no entanto podem aparecer distrbios como hiperatividade, depresso, entre
outros.
Sndrome do X-Frgil alterao gentica que provoca atraso mental. A criana apresenta
face alongada, orelhas grandes ou salientes, alm de comprometimento ocular e
comportamento social atpico, principalmente timidez.
Sndrome de Prader-Willi o quadro clnico varia de paciente a paciente, conforme a
idade. No perodo neonatal, a criana apresenta severa hipotonia muscular, baixo peso e
pequena estatura. Em geral a pessoa apresenta problemas de aprendizagem e dificuldade para
pensamentos e conceitos abstratos.
Sndrome de Angelman distrbio neurolgico que causa deficincia intelectual,
comprometimento ou ausncia de fala, epilepsia, atraso psicomotor, andar desequilibrado,
com as pernas afastadas e esticadas, sono entrecortado e difcil, alteraes no comportamento,
entre outras.
Sndrome Williams alterao gentica que causa deficincia intelectual de leve a
moderada. A pessoa apresenta comprometimento maior da capacidade visual e espacial em
contraste com um bom desenvolvimento da linguagem oral e na msica.
Erros Inatos de Metabolismo (Fenilcetonria, Hipotireoidismo congnito etc.)
alteraes metablicas, em geral enzimticas, que normalmente no apresentam sinais nem
sintomas sugestivos de doenas. So detectados pelo Teste do Pezinho, e quando tratados
adequadamente, podem prevenir o aparecimento de deficincia intelectual. Alguns achados
clnicos ou laboratoriais que sugerem esse tipo de distrbio metablico: falha de crescimento
adequado, doenas recorrentes e inexplicveis, convulses, atoxia, perda de habilidade
psicomotora, hipotonia, sonolncia anormal ou coma, anormalidade ocular, sexual, de pelos e
cabelos, surdez inexplicada, acidose lctea e/ou metablica, distrbios de colesterol, entre
outros.
1.3: TERMINOLOGIA E CONCEPES

A definio sobre deficincia dada no inicio deste captulo compete na segunda
definio feita pela AAMD. A primeira definio que foi usada de 1972 a 1992 dizia
Deficiente Mental se refere a um funcionamento intelectual significativamente inferior a
mdia , acompanhando de dficits no comportamento adaptativo manifestando durante o
perodo de desenvolvimento .
7
Em fevereiro deste ano, a tradicional AAMR, American Association for Mental Retardation
associao americana que durante cinco dcadas carregou o termo retardo mental em seu
nome, num gesto de renovao e sintonia com os novos tempos mudou de nome para
American AssociationonIntellectualandDevelopmentalDisabilities, alterando inclusive sua
sigla mundialmente conhecida de AAMR para AAIDD.
Na nota em que defende a mudana da nomenclatura, o editor do renomado peridico

publicado pela associao, Dr. Steven J. Taylor, diz que o termo deficincia intelectual e do
desenvolvimento menos estigmatizado. Ele ressalta que a mudana vai muito alm da
simples troca de linguagem e terminologia: trata-se de uma questo de assumir uma atitude
em prol da incluso das pessoas com deficincia intelectual na sociedade.
Isso mostra que os paradigmas sofrem modificaes a longo da histria e que

acabaram influindo no modo de como consideramos atualmente a populao com
necessidades especiais. Isso pode se dar por conta dos avanos na cincia e por melhores
resultados alcanados, nos dando um novo olhar para est rea .
Uma considerao fundamental no domnio da D.I a da suaconceptualizao. Ao

longo do tempo tem se preocupado elaborar critrios de definio claros, contudo esta tarefa
tem se revelado particularmente difcil. As dificuldades inerentes delimitao deste conceito
traduzem a impossibilidade de incluir em definies unitrias todo o espectro da variabilidade
inter- individualna realidade a heterogeneidade da populao habitualmente diagnosticada
com deficincia intelectual em termos de etiologia, caractersticas comportamentais ,
necessidades educativas e etc. Revela que se trata de um problema terico prtico,
multideterminado e multidimensional.( Albuquerque, 2006)
Ou seja , no que se refere a deficincia intelectual ao longo da histria mudou desde o

tratamentos para com estas pessoas, concepes de produtividade , educao mas
principalmente na sua definio d termo que antigamente eram chamados de Mongoloides ,
retardados mentais entre outros hoje definido como deficincia intelectual (D.I)
8
CAPTULO II POLITCAS PBLICAS E LEGISLAO
2.1- DIREITO DAS PESSOAS COM DEFICIENCIA INSTAURADO EM NORMAS

INTERNACIONAISE NO BRASIL
Em 1948, o direito ao trabalho era reconhecido na Declarao Universal dos Direitos
Humanos, sancionada pela Assembleia Geral das Naes Unidas. O seu artigo 23 afirma que:
Toda pessoa tem direito ao trabalho, livre escolha de seu trabalho, a condies equitativas e
satisfatrias de trabalho e proteo contra o desemprego (Ministrio da Justia,
2010).Medidas de proteo a essas pessoas com deficincia foram sendo implantadas
principalmente a partir desta data, onde o mundo passa a ter um olhar diferente para as
minorias , pensando no seu bem estar social, educacional e profissional.
No que tange s normas internacionais referentes a polticas pblicas especficas para

pessoas com deficincia no trabalho, destaca-se a Conveno OIT 159 artigo 1 onde
consta que todo pas membro dever considerar que a finalidade da reabilitao profissional
a de permitir que a pessoa com deficincia obtenha e conserve um emprego e progrida no
mesmo (Ministrio do Trabalho e Emprego, 2010).
Na Europa na dcada de oitenta medidas em prol dessas pessoas tambm foram

implantadas (...)Toda a pessoa com deficincia deve beneficiar-se de medidas adicionais
concretas que visem favorecer a sua integrao profissional e social e devem considerar
nomeadamente a formao profissional , a ergonomia, a acessibilidade,os meio de transporte e
o alojamento (Unio Europeia,1989).
Em 1997, no Tratado de Amsterd, a Unio Europia se compromete a facilitar a

insero e permanncia das pessoas com deficincia nos mercados de trabalho. A Conveno
Interamericana para a Eliminao de todas as Formas de Discriminao contra as Pessoas
Portadoras de Deficincia foi promulgada na Guatemala em 1999 e em 2002 foi realizado em
maro o Congresso Europeu sobre Deficincia, em Madri, que estabeleceu 2003 como o Ano
Europeu das Pessoas com Deficincia (Gil, 2002).
O Brasil dispe de uma das mais avanadas legislaes mundiais de proteo e apoio
pessoa com deficincia. Contudo, h uma lacuna grande na sua aplicao prtica, ainda
arraigada de preconceitos e barreiras sua integrao no mercado de trabalho (Miranda,
2001).
9
Destaca-se a Conveno sobre Direitos das Pessoas com Deficincia (CORDE,2008,

p. 29): A incapacidade que atribuda pessoa por conta da deficincia que possui, e passvel
de estigmatiz-la, um conceito que precisa ser amplamente revisto, ao imputar pessoa a
nica e exclusiva responsabilidade para ultrapassar seus limites fsicos, sensoriais ou
intelectuais. E no atribuindo ao meio social em que a pessoa est em relao, uma
responsabilidade inequvoca, ao coloc-la numa situao de maior ou menor desvantagem,
por conta de um ambiente mais ou menos favorvel a seu desenvolvimento e expanso como
pessoa.
No Decreto 1330 de 1994 Art. 1 - o benefcio de prestao continuada, previsto no

art. 20 da Lei n. 8.742, de 7 de dezembro de 1993, a garantia de um salrio mnimo mensal
pessoa portadora de deficincia e ao idoso com setenta anos ou mais que comprovem no
possuir meios de prover a prpria manuteno e nem de t-la provida por sua famlia.
Considera-se, para receber tal benefcio, a pessoa portadora de deficincia que incapacitada
para a vida independente e para o trabalho e/ou famlia incapaz de prover a manuteno da
pessoa portadora de deficincia ou idosa, aquela cuja renda mensal de seus integrantes,
dividida pelo nmero destes, seja inferior a 1/4 (um quarto) do salrio mnimo por pessoa.
Destaca-se que este benefcio deve ser destinado s pessoas consideradas incapazes para o
trabalho, de forma que no sirva como empecilho e acomodao para a busca da qualificao
profissional e do trabalho das demais pessoas com deficincia (Justia Brasil, 2010).
Um importante avano nas polticas pblicas para pessoas com deficincia no pas foi
a aprovao da Lei 8.213/1991 (Lei de Cotas) artigo 93 que estabelece que as empresas
com mais de 100 funcionrios devem reservar de 2 a 5% dos seus cargos para pessoas com
deficincia ou reabilitados no trabalho. O Decreto 3.298 de 20/12/1999 regulamenta e
institucionaliza a fiscalizao do cumprimento da Lei de Cotas. (Ministrio do Trabalho e
Emprego, 2009).
Neste projeto utiliza-se o termo pessoas com deficincia intelectual, baseado no

Decreto 5296, aprovado em 2 de dezembro de 2004, Artigo 5, que considera como
funcionamento intelectual significativamente inferior mdia (QI), com manifestao antes
dos dezoito anos e limitaes associadas a duas ou mais reas de habilidades adaptativas, tais
como: 1. comunicao; 2. cuidado pessoal; 3. habilidades sociais; 4. utilizao dos recursos da
comunidade; 5. sade e segurana; 6. habilidades acadmicas; 7. lazer; e 8. trabalho.
(Repblica Federativa do Brasil, 2010).
10
Segundo Silva e Palhano (2001), preciso compreender que a pessoa com deficincia
possui capacidades e tambm especificidades que no devem ser ignoradas. Suas limitaes e
possibilidades lhes so prprias, assim como so prprias as limitaes e possibilidades de
cada sujeito social, pois a presena de limites uma constante na vida de todos os seres
humanos.
Porm, se o critrio para afirmar a singularidade educativa desses sujeitos for o de

uma caracterizao excludente a partir da deficincia que possuem, ento no se est falando
de educao, mas de uma interveno teraputica; se se acredita que a deficincia, por si
mesma, o eixo que define e domina toda a vida pessoal e social dos sujeitos, ento no se
estar construindo um verdadeiro processo educativo, como afirma Skliar (1997).
Para o melhor compreenso necessrio desvendar sua terminologia: INCLUSO -

ato ou efeito de incluir; INCLUIR Estar includo ou compreendido, fazer parte, figurar entre
outros, pertencer junto com o outro.Ter a presena de um deficiente intelectual em uma
empresa, no garante a incluso do mesmo. necessrio planejar a organizao do ambiente e
das atividades para promover interaes cooperativas entre os colaboradores com e sem
deficincia, favorecendo o processo de incluso.Onde ele possa executar as tarefas de forma
digna, utilizando suas foras e habilidades de forma que possa se sentir capaz e
consequentemente atender as exigncias da organizao podendo somar com seu trabalho e
no somente ocupar uma vaga por conta de uma legislao que obriga ter uma determinada
cota.(...) Se realmente queremos que algum faa parte das nossas vidas, faremos o que for
preciso para receber bem essa pessoa e acomodar sua necessidades ( FOREST,1988).
Sendo a sociedade composta por todos, pela diversidade, o respeito s

diferenas deve ser a norma a ser compartilhada. Porm a sociedade, como est organizada,
exclui as pessoas que no se enquadram no padro de normalidade vigente. Esses processos
de excluso ocorrem no trabalho, no transporte pblico, nos espaos de lazer, etc, que no
esto adaptados para a diversidade humana. Nesse sentido a deficincia da sociedade que
no se organiza para ser acessvel a todos (Carvalho-Freitas & Marques, 2009).
11
2.2 POLITICAS SOCIAIS

Em 2008, o Brasil ratificou a Conveno sobre os Direitos das Pessoas com
Deficincia, adotada pela ONU, bem como seu Protocolo Facultativo. O documento obteve,
assim, equivalncia de emenda constitucional, valorizando a atuao conjunta entre sociedade
civil e governo, em um esforo democrtico e possvel.
Pessoas com deficincia so, antes de mais nada, PESSOAS.Pessoas como quaisquer
outras, com protagonismos, peculiaridades, contradies e singularidades. Pessoas que lutam
por seus direitos, que valorizam o respeito pela dignidade, pela autonomia individual, pela
plena e efetiva participao e incluso na sociedade e pela igualdade de oportunidades,
evidenciando, portanto, que a deficincia apenas mais uma caracterstica da condio
humana.
Nesse sentido, buscando defender e garantir condies de vida com dignidade a todas
as pessoas que apresentam alguma deficincia, a Conveno prev monitoramento peridico e
avana na consolidao diria dos direitos humanos ao permitir que o Brasil relate a sua
situao e, com coragem, reconhea que, apesar do muito que j se fez, ainda h muito o que
fazer.
Outro grande avano foi a alterao do modelo mdico para o modelo social, o qual
esclarece que o fator limitador o meio em que a pessoa est inserida e no a deficincia em
si, remetendo-nos Classificao Internacional de Funcionalidades (CIF). Tal abordagem
deixa claro que as deficincias no indicam, necessariamente, a presena de uma doena ou
que o indivduo deva ser considerado doente. Assim, a falta de acesso a bens e servios deve
ser solucionada de forma coletiva e com polticas pblicas estruturantes para a equiparao de
oportunidades.
O Governo Dilma tem dado ateno especfica s pessoas com deficincia, com vistas
a ampliar o processo de construo e consolidao da democracia no Brasil. Para tanto, tem
priorizado, cada vez mais, o dilogo permanente entre sociedade civil e governo na
elaborao de polticas pblicas, visando incluso social, acessibilidade e ao
reconhecimento dos direitos de mais de 24 milhes de brasileiros e brasileiras com
deficincia.
12
Por sua vez, a Secretaria Nacional de Promoo dos Direitos da Pessoa com
Deficincia, da Secretaria de Direitos Humanos da Presidncia da Repblica, tem plena
conscincia da responsabilidade de gerir a poltica nacional voltada a esse segmento e, para
isso, busca melhorar sua atuao por meio do permanente incentivo implementao da
Conveno. (Antonio Jos Ferreira,Secretrio Nacional)
Especificamente no Artigo 27 da Conveno das Pessoas com Deficincia , trata das
questes ligadas a trabalho e emprego:
1 Os Estados Partes reconhecem o direito das pessoas com deficincia ao trabalho, em

igualdade de oportunidades com as demais pessoas. Esse direito abrange o direito
oportunidade de se manter com um trabalho de sua livre escolha ou aceitao no mercado
laboral, em ambiente de trabalho que seja aberto, inclusivo e acessvel a pessoas com
deficincia. Os Estados Partes salvaguardaro e promovero a realizao do direito ao
trabalho, inclusive daqueles que tiverem adquirido uma deficincia no emprego, adotando
medidas apropriadas, includas na legislao, com o fim de, entre outros:
a) Proibir a discriminao baseada na deficincia com respeito a todas as questes

relacionadas com as formas de emprego, inclusive condies de recrutamento, contratao e
admisso, permanncia no emprego, ascenso profissional e condies seguras e salubres de
trabalho;
b) Proteger os direitos das pessoas com deficincia, em condies de igualdade com as demais
pessoas, s condies justas e favorveis de trabalho, incluindo iguais oportunidades e igual
remunerao por trabalho de igual valor, condies seguras e salubres de trabalho, alm de
reparao de injustias e proteo contra o assdio no trabalho;
c) Assegurar que as pessoas com deficincia possam exercer seus direitos trabalhistas e
sindicais, em condies de igualdade com as demais pessoas;
d) Possibilitar s pessoas com deficincia o acesso efetivo a programas de orientao tcnica e

profissional e a servios de colocao no trabalho e de treinamento profissional e continuado;
e) Promover oportunidades de emprego e ascenso profissional para pessoas com deficincia

no mercado de trabalho, bem como assistncia na procura, obteno e manuteno do
emprego e no retorno ao emprego;
f) Promover oportunidades de trabalho autnomo, empreendedorismo, desenvolvimento de

cooperativas e estabelecimento de negcio prprio;
13
g) Empregar pessoas com deficincia no setor pblico;
h) Promover o emprego de pessoas com deficincia no setor

privado, mediante polticas e medidas apropriadas, que podero incluir programas de ao
afirmativa, incentivos e outras medidas;
i) Assegurar que adaptaes razoveis sejam feitas para pessoas com deficincia no local de
trabalho;
j) Promover a aquisio de experincia de trabalho por pessoas com deficincia no mercado

aberto de trabalho;
k) Promover reabilitao profissional, manuteno do emprego e programas de retorno ao

trabalho para pessoas com deficincia.
2 Os Estados Partes asseguraro que as pessoas com deficincia no sero mantidas em

escravido ou servido e que sero protegidas, em igualdade de condies com as demais
pessoas, contra o trabalho forado ou compulsrio.
2.3 - A LEI DE COTAS

A Lei de Cotas, define que todas as empresas privadas com mais de 100 funcionrios
devem preencher entre 2 e 5% de suas vagas com trabalhadores que tenham algum tipo de
deficincia. As empresas que possuem de 100 a 200 funcionrios devem reservar,
obrigatoriamente, 2% de suas vagas para pessoas com deficincia; entre 201 e 500
funcionrios, 3%; entre 501 e 1000 funcionrios, 4%; empresas com mais de 1001
funcionrios, 5% das suas vagas.
A baixa escolaridade e a falta de qualificao profissional so apontadas como as

principais causas da no contratao de pessoas com deficincia, alm da adaptao
necessria na estrutura fsica das organizaes, para que os espaos possam ser adequados ao
trabalho e ao deslocamento dos profissionais.
De acordo com o art. 2 da Lei 10.098/2000, acessibilidade a possibilidade e

condio de alcance para utilizao, com segurana e autonomia, dos espaos, mobilirios e
equipamentos urbanos, das edificaes, dos transportes e dos sistemas e meios de
comunicao, por pessoa portadora de deficincia ou com mobilidade reduzida.
14
A questo das vagas de emprego para pessoas com deficincia no Brasil infelizmente
no tem o tratamento merecido. Dificilmente so encontradas formas especializadas de
divulgao dessas oportunidades de emprego, o que dificulta o cumprimento das exigncias
do Ministrio do Trabalho por parte das empresas, e o acesso a essas oportunidades de
emprego por parte dos profissionais. Vagas que deveriam estar beneficiando os mais de 46
milhes de pessoas com deficincia espalhadas pelo Brasil, esto desocupadas, ou ocupadas
por pessoas sem qualquer tipo de deficincia. Em 2010 menos da metade depessoas com
deficincia inseridas no mercado de trabalho em 2010 (IBGE).
Com os dados do senso de 2010 Mais da metade de pessoas com algum tipo de
deficincia estava fora do mercado de trabalho em 2010, segundo o Instituto Brasileiro de
Geografia e Estatstica (IBGE). Hoje, o instituto divulgou mais um recorte do Censo de 2010
"Caractersticas gerais da populao, religio e pessoas com deficincia".
Entre os pesquisados pelo Censo, levando em conta populao de 190 milhes de

habitantes, 44,07 milhes de pessoas declararam ao IBGE que tm algum tipo de deficincia.
Desse total, mais da metade (23,7 milhes) estavam fora do mercado de trabalho. Em relao
ao total da populao desocupada ou no economicamente ativa (75,6 milhes), a populao
com deficincia representava 31,3% desse total.
Alm da maioria no estar inserida no mercado de trabalho, os deficientes tambm no

tm os melhores salrios. Em relao ao rendimento nominal mensal de trabalho, 46,4% da
faixa populacional que se declarou deficiente e ocupada no mercado de trabalho ganhava at
um salrio mnimo ou no tinham rendimento. Entre os trabalhadores ocupados que no
possuam nenhum tipo de deficincia, as duas faixas (at um salrio mnimo ou sem
rendimento) englobavam 37,1% do total.
15
Grfico n.1 fonte: Censo 2010 - IBGE
Esses dados mostram que alm de os deficientes de modo geral estarem fora do
mercado de trabalho, os deficientes intelectuais so ainda s que mais sofrem com isso,
comparados aos deficientes fsicos, visuais e auditivos ocupam uma parcela bem menor no
mercado de trabalho.
16
CAPITULO III A INCLUSO
3.1- OS PASSOS DA INCLUSO

A dcada passada foi caracterizada como a fase que trouxe as primeiras discusses
sobre questes ligadas a pessoa com deficincia voltadas a rea de educao e outros aspectos
gerais.Ento, neste perodo educadores e pessoas ligadas ao quadro dos deficientes se
envolveram nesta causa debatendo temas ligados a igualdade, acesso e oportunidades para as
pessoa com deficincia.
Surgem ento movimentos em prol da chamada incluso. Incluir quer dizer fazer parte,
inserir,introduzir.Incluso o ato ou efeito de incluir.Assim, a incluso social das pessoas
com deficincias significa torn-las participantes da vida social, economica e poltica,
assegurando o respeito aos seus direitos no mbito da Sociedade, do Estado e do Poder
Pblico.
O Homem no decorrer da histria foi se adaptando conforme suas necessidades e foi

construindo seu mundo. Em meio a tantas conquistas notrio a melhoria na qualidade de
vida das pessoas com caractersticas diferenciadas, a aos poucos a sociedade vem se tornando
inclusiva tendo uma grande progresso pela busca da igualdade.
A incluso um processo que acontece gradualmente, com avanos e retrocessos isto

porque os seres humanos so de natureza complexa e com heranas antigas, tm preconceitos
e diversas maneiras de entender o mundo. Assim sendo, torna-se difcil terminar com a
excluso e mesmo existindo leis contra a mesma, no so leis que vo mudar, de um dia para
o outro, a mentalidade da sociedade assim como o seu preconceito.
O homem primitivo produzia tudo na sua existncia com base na sua vida em comum de
acordo com suas habilidades, ento em todas as sociedades mais primitivas a construo era
se dada por homem fortes, capazes e mais produtivos, ento de se imaginar que as pessoas
com deficincia intelectual ou com qualquer outra deficincia por serem menos produtivos
no conseguiam se desenvolver e acabavam sendo assassinados ou morriam muito cedo.
Na Grcia antiga existia uma ligao entre capacidade e necessidades do homem e do que
a natureza os proporcionava. Viviam em harmonia construindo o mundo humano. Os que no
atendiam a este padro ou seja os que tinham alguma necessidade diferenciada no tinham
17
direito a educao , pois este direito cabia somente aos que eram considerados homens
livres , os cidados das polis.
J na Idade Mdia comearam a ocorrer as primeiras descobertas e identificaes sobre o

que eram as deficincias , mas por influencias da Igreja os deficientes eram condenados e
considerados produtos do demnio e resultado de pecados.
Com a reformulao da sociedade, e com o movimento da Reforma foram ocorrendo os

primeiros movimentos em prol dos deficientes.
Os mais gravemente afetados eram recolhidos em instituies como mosteiros, hospitais,

centros de beneficncia, crceres e edifcios que perderam sua funo original, visando
atender critrios assistenciais sem a preocupao com a melhoria das condies destes
indivduos( Illan Romeu 1992, p. 14)
As sociedades antepassadas no aceitavam a deficincia, estas acabavam sendo
marginalizadas pelo processo produtivo e pela autoridades da poca provocando uma
excluso quase total das pessoas portadoras desta. As famlias chegavam mesmo a escond-
las da convivncia com outros, isolando-as do mundo. Felizmente, o mundo desenvolveu
levando a uma maior aceitao da deficincia devido ao aparecimento de novos pensamentos,
preocupaes e valores.
Estas transformaes aconteceram, em grande maioria, no final do sculo XIX e

comeo do sculo XX na Revoluo Industrial, com o aparecimento do interesse pela
educao nos pases desenvolvidos. Esse interesse provocou o incio do atendimento aos
deficientes, bem como o aparecimento da educao especial destinada a um movimento de
incluso escolar e social.
Assim a sociedade passou a serinclusiva, compreensiva e solidria com a deficincia e aos

poucos o cenrio da excluso , do preconceito e de algumas crenas vai mudando. Hoje, as
pessoas com deficincia frequentam a escola, saem a rua, brincam, vivem e trabalham como
uma criana dita normal. Isso no significa que o mundo seja inclusivo e perfeito para
receber estas pessoas ainda temos um longo caminho a percorrer para que todas as pessoas se
sintam integradas e apoiadas por todo o mundo.
Vrios pases j criaram leis que protegem os deficientes e que os incluem na sociedade. Um
deficiente deve ser considerado um cidado, isto , um indivduo que pode gozar dos seus
direitos civis, polticos, econmicos e sociais de uma sociedade assim como deve cumprir os
18
seus deveres para com esta.Um cidado deve ter dignidade, ter honra e ser respeitado por
qualquer outro, ou seja, todos os deficientes tm direito a ser respeitados pois tambm so
cidados. Alguns dos objetivos de vrios pases so:
Promover o bem de todos, sem preconceito de origem, raa, sexo, cor, idade e quaisquer
outras formas de discriminao;
Construir uma sociedade livre, justa e solidria;
Erradicar a pobreza e a marginalizao e reduzir as desigualdades sociais e regionais;
A expresso bem de todos indica que os direitos e deveres da sociedade pressupem que
todos so iguais perante a lei.No entanto, as pessoas com deficincia possuem necessidades
diferentes o que as tornam especiais. Desta forma, importante existir direitos especficos
para as pessoas portadoras de deficincia, direitos que compensem, na medida do possvel, as
limitaes e/ou impossibilidades a que esto sujeitas.
Existem muitas leis, no entanto, as atitudes de rejeio criam barreiras sociais e fsicas que
dificultam o processo de integrao.
Isto deve-se ao fato da sociedade possuir um modelo de Homem, ou seja, cada pessoa elege
um padro e todos os que fujam a ele so olhados de m forma. Um bom exemplo disto so os
deficientes que, por vezes, tambm so olhados na rua como algo diferente, talvez por fugir
ao modelo de Homem estabelecido por cada um. A dificuldade de ultrapassar este modelo de
Homem acontece por certas pessoas considerarem outras menos inteligentes (como pode
acontecer com os deficientes mentais, por exemplo).
19
3.2 A INCLUSO E O TRABALHO
por meio do trabalho que o homem produz sua existncia material e humaniza-se. Ao
travar relaes e apropriar-se dos produtos histrico e sociais, o homem transforma-se em
capacidades sua necessidades, superando os recursos aparentes do seu corpo orgnico.H,
evidentemente um numero incontvel de atividades que conduzem o ser humano a sacrifcios
e a perdas dolorosas. Considerado numa dimenso genrica, no entanto o trabalho, antes de
subtrair a fora do homem, torna o mais forte: antes de revelar as limitaes da pessoa com
portadora de deficincia e de converte-las em limitaes eternas e inerentes a pessoa nesta
condio tornando a intil , contraditoriamente, permite sua superao.Nosso equivoco esta
em determinar o grau e a importncia do defeito.H de considerar contudo os processos de
compensao e de reorganizao no desenvolvimento e no comportamento do sujeito que
atuam como substitutos, superestruturas e vlvulas de escape de defeitos.( BIANCHETTI &
FREIRE, 2001 p.77)
Neste trecho deixa explicito o quanto o trabalho importante para todos como pessoa. No
caso do deficiente especificamente deve se pensar igualmente desta forma. A humanizao
no pode ocorrer involuntariamente, as pessoas no se superam sozinhas cabe ao social a
potencializar. As relaes sociais so educativas, e todas tem como resultado um
aprendizado, um trabalho, um saber uma somatria para o individuo.
Assim a relao de trabalho para o deficiente alm de vir como um mecanismo para a
humanizao e uma das ferramentas essncias para seu desenvolvimento social, critico e
pessoal.
Ter a presena de um deficiente intelectual em uma empresa, no garante a incluso do

mesmo. necessrio planejar a organizao do ambiente e das atividades para promover
interaes cooperativas entre os colaboradores com e sem deficincia, favorecendo o processo
de incluso.Onde ele possa executar as tarefas de forma digna, utilizando suas foras e
habilidades de forma que possa se sentir capaz e consequentemente atender as exigncias da
organizao podendo somar com seu trabalho e no somente ocupar uma vaga por conta de
uma legislao que obriga ter uma determinada cota.
20
(...) Se realmente queremos que algum faa parte das nossas vidas,
faremos o que for preciso para receber bem essa pessoa e acomodar
sua necessidades ( FOREST,1988).
3.3 - O PAPEL DO EMPREGADOR E DA EMPRESA NA INCLUSO

A contratao de pessoas com deficincia envolve responsabilidade social. Apesar
deste conceito crescer, a cada dia, ainda temos inmeras empresas que praticam a integrao,
em vez da incluso.
O deve adquirir o sensao que pertence ao grupo, de forma que ele se sinta
conectado, se sentindo confortvel, bem e valorizado principalmente.
A empresa antes de receber estas pessoas deve ser preparada fazendo algumas
adaptaes principalmente comportamentais. Aes de treinamentoe sensibilizao para os
gestores e demais colaboradores pode evitar futuros problemas.Na integrao, a pessoa com
deficincia tem que se adaptar a sociedade como ela . J na incluso, tanto a pessoa com
deficincia como a sociedade adaptam-se simultaneamente.
Por mais que a sociedade esteja lutando para que a pessoa com deficincia desfrute
com igualdade dos mesmos direitos que as pessoas sem deficincia, ainda percebemos em
pleno sculo 21, que a maioria das pessoas ainda apresenta desinformao e/ou preconceito,
procedente, em grande parte das geraes passadas e do aprendizado cultural. Mas estas
barreiras para que ocorra a incluso talvez esteja em nossas cabeas e no nos problemas
afetivos em si. Como visto nos captulos anteriores os deficientes sempre estiveram as
margens da sociedade o que acabou de certa forma reforando tais preconceito, esteritipos e
crenas. Quando pequenos dificilmente ocorreu de estudarmos com algum deficiente pois as
escolas inclusivas foram surgindo nos ltimos anos, ento para a maioria das pessoas o
contato com a deficincia sempre foi algo distante. Mas com as mudanas e evolues na
sociedade atual esperado que cada vez mais esses pensamentos sumissem e que as
diferenas venham como uma forma de enriquecer o individuo.
A falta de informao uma das maiores causas do preconceito e um dos principais

fatores impeditivos para a incluso social. Conhecer este universo auxilia na desmistificao
21
da deficincia, o que favorece o relacionamento com este pblico e a sua incluso na

sociedade.
A questo da incluso de deficientes no mercado de trabalho um desafio que pode

ser encarado pelas empresas como uma barreira, crise ou como uma oportunidade incrvel.
Contamos com legislaes que garantem s pessoas com deficincia direito

educao, comunicao, aos servios pblicos, ao transporte, sade e ao trabalho.
O RH por sua vez deve evitar que a contratao seja apenas um mero cumprimento da
Lei de Cotas, deixando o profissional excludo ou sendo tratado com desigualdade. A
contratao destes funcionrios deve ter uma ateno especial. Na momento do recrutamento
precisa ser feito de forma cautelosa para no se cometer possveis injustias. Existir uma
sensibilidade da parte dos gestores e funcionrio e primordial.
O ideal seria que essa prtica se tornasse to constante, para que no futuro no fosse
necessria uma lei para gerar a incluso, e sim que seja realizada com espontaneidade a
integrao de pessoas com deficincia no mercado de trabalho.
O papel do RH auxiliar a instituio a adotar a filosofia da incluso social. Fica

responsvel pela mediao entre a organizao, a equipe e o novo colaborador, e age como
facilitador na construo de vnculos, auxiliando na compreenso sobre as diferenas e na
convivncia mtua.
A rea de Recursos Humanos, dessa forma, humaniza e sensibiliza o grupo para o

acolhimento das pessoas com deficincia, para serem vistos como seres humanos, com
limitaes e habilidades, assim como qualquer indivduo. Fica, ainda, atenta para diminuir as
divergncias entre a teoria e a prtica, com o objetivo de evitar situaes conflitantes e
prticas discriminatrias.
Dentre as atribuies o gestor tem como maior objtivo l ao alinhar o perfil da vaga
detalhar s atividades que sero desenvolvidas para confirmar se so compatveis com a
deficincia do candidato e questionar quais so as barreiras arquitetnicas existentes. A
acessibilidade, por sua vez, exige uma ateno especial, para que as tarefas sejam executadas,
avaliando-se o posto de trabalho e visando o desenvolvimento humano.
Se necessrio sugere-se adaptaes instituio, para que o profissional tenha melhor

desenvoltura, como tambm se deve investigar como a tecnologia assistida pode contribuir
22
com o aumento da independncia e da produtividade. O RH alm de conscientizar, tambm

prope mudanas de hbitos e verifica se os pensamentos e as aes esto congruentes.
Caso existam muitas incompatibilidades entre o perfil da vaga e o perfil do candidato,

faz-se necessrio informar as dificuldades encontradas no processo seletivo e negociar com o
requisitante para flexibilizar algumas exigncias.
Entre os desafios encontrados temos o baixo nvel de escolaridade, a falta de

qualificao tcnica, os transportes inacessveis, a falta de estmulo ou a superproteo da
famlia, a insegurana em "abrir mo" do benefcio, e o preconceito dos empregadores. Por
isso, fundamental sensibilizar o gestor sobre as potencialidades das pessoas com deficincia.
Durante a entrevista importante perguntar suas limitaes para que as atividades

profissionais no gerem dor, desconforto ou se tornem prejudiciais com o passar do tempo. E
tambm observar seu estado emocional em relao deficincia.
valido aps a admisso fazer o follow-up com o gestor e ou com o funcionrio para
acompanhar sua evoluo. Esse monitoramento nos possibilita identificar dificuldades e
desvios para tomar aes corretivas. Essas aes voltadas para a avaliao de desempenho e
treinamentos colaboram para a reteno de talentos. Esse um dos desafios encontrados nessa
rea, melhorar a qualificao destes profissionais e diminuir o turn-over.
importante reconhecer e reforar as caractersticas positivas, pontuar o que precisa

ser melhorado e transmitir o que ser esperado dele em sua rotina de tarefas. O feedback
favorece na melhora do seu desempenho. Este posicionamento o ajudar a elevar a
autoestima, a ter comportamentos futuros mais adequados. fundamental na convivncia com
pessoas com deficincia olhar com respeito s diferenas e acreditar em seus potenciais.
Considerar as limitaes, que no podem ser negadas e, principalmente, observar suas
habilidades e favorecer ao mximo a autonomia dessas pessoas.
Voc pode ser um agente transformador em nossa sociedade. Qual proposta pode criar
para que sua empresa seja referncia na incluso de pessoas com deficincia? A sociedade
carece de protagonistas que queiram enfrentar juntos o desafio de aumentar o nmero de
pessoas com deficincia inclusas no mercado profissional e que estejam dispostos a executar
mudanas fundamentais na organizao, implementar adaptaes no ambiente, adaptar
procedimentos e ferramentas para garantir pleno acesso e ampla qualidade de vida.
23
Havendo a humanizao no dia a dia, as prximas geraes estaro mais preparadas

para lidar com as diferenas.
24
CAPTULO IV - ORGANIZAO E CONQUISTAS DAS

PESSOAS COM DEFICIENCIA - APAE
4.1- MOVIMENTO APAEANO: A MAIOR REDE DE ATENO PESSOA COM

DEFICINCIA
As razes histricas e culturais do fenmeno "deficincia" sempre foram marcadas por

forte rejeio, discriminao e preconceito. E, diante da ineficincia do Estado em promover
polticas pblicas sociais que garantam a incluso dessas pessoas, surgem famlias
empenhadas em quebrar paradigmas e buscar solues alternativas para que seus filhos com
deficincia intelectual ou mltipla alcancem condies de serem includos na sociedade, com
garantia de direitos como qualquer outro cidado.
Nesse contexto, surgiram as primeiras associaes de familiares e amigos que se

mostraram capazes de lanar um olhar mais propositivo sobre as pessoas com este tipo de
deficincia. Convivendo com um Estado desapercebido das necessidades de seus integrantes,
tinham a misso de educar, prestar atendimento mdico, suprir suas necessidades bsicas de
sobrevivncia e lutar por seus direitos, na perspectiva da incluso social.
Essa mobilizao teve que contar com o apoio de vrios profissionais que, acreditando
na luta dessas famlias, empreenderam estudos e pesquisas, buscaram informaes em
entidades congneres no exterior, trocando experincias com pessoas de outras nacionalidades
que tambm sofriam a imposio de um sistema capitalista que tendia a aniquilar as pessoas
"descapacitadas".
Foi ento que, no Brasil, essa mobilizao social comeou a prestar servios de
educao, sade e assistncia social a quem deles necessitassem, em locais que foram
denominados como Associao de Pais e Amigos dos Excepcionais (APAE), constituindo
uma rede de promoo e defesa de direitos das pessoas com deficincia intelectual e mltipla,
que hoje conta com cerca de 250 mil pessoas com estes tipos de deficincia, organizadas em
mais de duas mil unidades presentes em todo o territrio nacional.
Toda essa mobilizao em torno da pessoa com deficincia, impulsionada pela

Declarao dos Direitos Humanos, que culminou na criao das Apaes e, com a expanso
desta iniciativa Brasil afora, convencionou-se a trat-la como o "Movimento Apaeano".
25
O Movimento Apaeano
O Movimento Apaeano uma grande rede, constituda por pais, amigos, pessoas com
deficincia, voluntrios, profissionais e instituies parceiras - pblicas e privadas - para a
promoo e defesa dos direitos de cidadania da pessoa com deficincia e a sua incluso social.
Atualmente o Movimento congrega a Fenapaes - Federao Nacional das Apaes, 23

Federaes das Apaes nos Estados e mais de duas mil Apaes distribudas em todo o Pas, que
propiciam ateno integral a cerca de 250.000 pessoas com deficincia. o maior movimento
social do Brasil e do mundo, na sua rea de atuao.
A Fenapaes
A Fenapaes - Federao Nacional das Apaes uma organizao social sem fins
lucrativos, reconhecida como de utilidade pblica federal e certificada como beneficente de
assistncia social; de carter cultural, assistencial e educacional, que congrega como filiadas,
atualmente, mais de duas mil Apaes e outras entidades congneres, que compem a Rede
Apae, tendo como misso institucional promover e articular aes de defesa dos direitos das
pessoas com deficincia e representar o Movimento perante os organismos nacionais e
internacionais, para a melhoria da qualidade dos servios prestados pelas Apaes, na
perspectiva da incluso social de seus usurios.
Apae Associao de Pais e Amigos dos Excepcionais, um Movimento que se

destaca no pas pelo seu pioneirismo. Nascida no Rio de Janeiro, no dia 11 de dezembro de
1954, na ocasio da chegada ao Brasil de Beatrice Bemis, procedente dos Estados Unidos,
membro do corpo diplomtico norteamericano e me de uma portadora de Sndrome de
Down. No seu pas, j havia participado da fundao de mais de duzentas e cinqenta
associaes de pais e amigos; e admirava-se por no existir no Brasil, algo assim.
Motivados por aquela cidad, um grupo, congregando pais, amigos, professores e

mdicos de excepcionais, fundou a primeira Associao de Pais e Amigos dos Excepcionais
APAE do Brasil. A primeira reunio do Conselho Deliberativo ocorreu em maro de 1955, na
26
sede da Sociedade de Pestalozzi do Brasil. Esta colocou a disposio, parte de um prdio, para
que instalassem uma escola pra crianas excepcionais, conforme desejo do professor La
Fayette Cortes. A entidade passou a contar com a sede provisria onde foram criadas duas
classes especiais, com cerca de vinte crianas. A escola desenvolveuse, seus alunos tornaram-
se adolescentes e necessitaram de atividades criativas e profissionalizantes. Surgiu, assim, a
primeira oficina pedaggica de atividades ligadas carpintaria para deficientes Brasil, por
iniciativa da professora Olvia Pereira.
De 1954 a 1962, surgiram outras APAEs. No final de 1962, doze das dezesseis
existentes, nessa poca, encontraram-se, em So Paulo, para a realizao da primeira reunio
nacional de dirigentes apaeanos, presidida pelo medico psiquiatra Dr. StanislauKrynsky.
Participaram as de Caixias do Sul, Curitiba, Jundia, Muria, Natal, Porto Alegre, So
Leopoldo, So Paulo, Londrina, Rio de Janeiro, Recife e Volta Redonda. Pela primeira vez no
Brasil, discutia-se a questo da pessoa portadora de deficincia com um grupo de famlias que
trazia para o movimento suas experincias como pais de deficientes e, em alguns casos,
tambm como tcnicos na rea.
Para uma melhor articulao de suas idias, sentiram a necessidade de criar um

organismo nacional. A primeira idia era a formao de um Conselho e a segunda a criao da
Federao de APAEs. Prevaleceu esta ultima, que foi fundada no dia 10 de novembro de
1962, e funcionou durante vrios anos em So Paulo, no Consultrio do Dr.
StanislauKrynsky. O primeiro presidente da diretoria provisria eleita foi Dr. Antonio
Clemente Filho.
Em 1964, o Mal. Castelo Branco, presidente do Brasil, apoiou a iniciativa para a

aquisio de um prdio. Construiu-se ento, no terreno onde hoje se localiza a atual sede do
Rio de Janeiro. Com a aquisio da sede prpria a Federao foi transferida para Braslia.
Adotou-se como smbolo a figura de uma flor ladeada por duas mos em perfil, desniveladas,
uma em posio de amparo e a outra de proteo.
A Federao, a exemplo de uma APAE, se caracteriza por ser uma sociedade civil,
filantrpica, de carter cultural, assistencial e educacional com durao indeterminada,
congregando como filiadas as APAEs e outras entidades congneres, tendo sede e frum em
Braslia DF.
27
O Movimento logo se expandiu para outras capitais e depois para o interior dos
Estados. Hoje, decorridos cinqenta e dois anos, so cerca de duas mil, espalhadas pelo
Brasil. o maior movimento filantrpico do Brasil e do mundo, na rea. uma exploso
de multiplicao, verdadeiramente notvel sob todos os aspectos, levando-se em conta as
dificuldades de um pas como nosso, terrivelmente carente de recursos no campo da Educao
e mais ainda, na rea de Educao Especial. Este crescimento vertiginoso se deu graas a
atuao da Federao Nacional e das Federaes Estaduais, que, seguindo a mesma linha
filosfica da primeira, permitiram e incentivaram a formao de novas APAEs. Estas, atravs
de congressos, encontros, cursos, palestras etc, sensibilizam a sociedade em geral, bem como,
viabilizam os mecanismos que garantam os direitos da cidadania da pessoa com
deficincia no Brasil.
A APAE, vem a ser constituda, integrada por pais e amigos de uma comunidade
significativa de alunos portadores de necessidades especiais, contatando para tanto com a
colaborao da sociedade em geral, do comercio, da industria, dos profissionais liberais, dos
polticos, enfim, de todos quantos acreditam, apostam e lutam pela causa da pessoa com
deficincia.
A entidade em grande parte apesar de gozar do registro como associao de utilidade

pblica em todos ao quadrantes federal, estadual e municipal; defronta-se com as mais
diversas dificuldades, essencialmente no tocante a pessoal e a questo financeira. Estes
ltimos recursos talvez sejam insignificantes, se comparados importncia do compromisso
que todo integrante do movimento tem diante da sociedade, da famlia e da prpria pessoa
com deficincia.
.Atualmente a Rede APAE composta por dois mil cento e vinte de trs afiliadas espalhadas
em todo Brasil e cada uma desenvolvem projetos diferentes para atender pessoas com
deficincia. A tabela abaixo ilustra quantas APAEs existem em cada regio do pas:
28
(Imagem 1 fonte:Apae.org)
4.2 PROFISSIONALIZAES DO DEFICIENTE INTELECTUAL

A realidade brasileira por mais que no decorrer dos ltimos anos acorreram muitos
avanos no setor da deficincia , em termos de sistema de produo no h muitas
perspectivas quanto a incluso e insero de deficientes no mercado de trabalho.
A dificuldade inicial para a insero do deficiente intelectual no mercado de trabalho

esta na capacidade e limitao daquela. Problemas que surgem desde a educao que ainda
falha , falta de estimulao e acompanhamento da famlia ou at mesmo por limitaes
pessoas do D.I .
Tendo em vista esta realidade, a APAE DE SO PAULO, uma instituio sem fins
lucrativos que cuida de deficientes intelectuais e pioneira em pesquisas, atendimento mdico
e psicolgico, educao e incluso desse pblico, realiza um trabalho essencial para incluir
jovens e adultos com Deficincia Intelectual no mercado de trabalho, oferecendo treinamento,
capacitao e oportunidades. A qualificao, que comea aos 16 anos e pode durar at dois
anos. O projeto vem trasendo nmeros significativos de trabalhadores capacitados dentro da
cidade de So Paulo, e alm de capacitar os deficientes a APAEprepara o ambiente orientando
os gestores e demais colaboradores em como lidar com essas pessoas com necessidades
especiais.
Pensando neste cenrio o projeto de profissionalizao da APAE evidencia tais

situaes , que tem como objetivo trazer para o deficiente o direito a independncia ,
29
reconhecendo seu potencial para que , uma vez inseridos no mercado de trabalho, caminhem
verdadeira CIDADANIA.
A incluso de pessoas com deficincia mental no mercado de trabalho deixou de ser

discutida apenas pelas entidades assistenciais. O assunto vem se tornado freqente e, aos
poucos, fazendo parte de discusses de programas de polticas pblicas do governo, empresas
e entidades de qualificao profissional.
A Associao de Pais e Amigos dos Excepcionais (APAE), em So Paulo, mantm um

programa em parceria com empresas em que estas fornecem demandas de trabalho para que o
pblico alvo aprenda na prtica.
Fazemos isso porque as pessoas com deficincia mental precisam de coisas mais
concretas para aprender. Existe uma grande dificuldade de elas transporem seus
conhecimentos tericos para a prtica, conta a coordenadora do programa de capacitao e
orientao para o trabalho da APAE-SP, Elisabeth Teixeira.
O programa da entidade aceita apenas trabalhos que possam agregar conhecimentos a

essas pessoas. O material de trabalho deve ser instrumento de capacitao por isso a tarefa
deve trazer benefcios a eles. Os deficientes mentais ainda so os excludos dos excludos,
portanto atividades que consigam proporcionar aprendizado nos ajudam a provar que o
deficiente mental pode sim trabalhar e ser includo.
4.3 RESULTADOS DO PROGRAMA

Para mudar esse quadro, o Servio de Qualificao e Incluso Profissional da ONG
APAE considera as necessidades das empresas, as potencialidades da pessoa com Deficincia
Intelectual envolvendo tambm a famlia, e desde 2003 a APAE DE SO PAULOincluiu no
mercado de trabalho mais de 1.130 pessoas, com taxa de reteno acima de 89%. Nos ltimos
anos de aplicao da chamada " Lei de Cotas ", a SRTE/SP ( Superintendncia Regional do
Trabalho e Emprego) registrou 7.460 contrataes de pessoas com D.I.O servio de
Qualificao e Incluso Profissional da APAE DE SO PAULO responde por mais de 15%
das contrataes. A qualificao e incluso de candidatos com mais de 16 anos os preparando
em suas habilidades bsicas, especificas e de gesto.Para as empresas existe uma assessoria
que feita com base no mapeamento de vagas, onde so realizadas pesquisas de postos de
30
trabalho a fim de verificar a compatibilidade entre funes e atribuies de cargo e

perfil(habilidades e potencialidades) da pessoa com D.I.Contato com gestor e/ou Chefia
imediata para conhecer pr-requisitos, atribuies e hierarquia de funo.
E para os colaboradores so realizadas palestras de sensibilizao onde soexpostas a

importncia da interao e comunicao com as pessoas com D.I no ambiente de trabalho,
proporcionando melhor entendimento de sua condio. E tambm realizado um
monitoramento ps-incluso onde se acompanha mensalmente o desempenho profissional do
jovem para realizar possveis intervenes e adaptaes necessrias , alm da aproximao e
troca de informaes com o gestor direto, contribuindo efetivamente para o processo de
incluso e adaptao cultura organizacional da empresa contratante.
31
5. OS BENEFCIOS E RESULTADOS DA INCLUSO
5.1- OS BENEFICIOS PARA A SOCIEDADE

Sem dvida, a razo mais importante da incluso o valor social da igualdade.Atravs
das diferenas a incluso vem como uma ferramenta para mostrar que somos todos iguais, a
incluso refora a pratica da idia de que as diferenas podem ser aceitas e respeitadas.
A nossa sociedade est em uma fase de evoluo no ambito da ciencia, da informatica,

comunicao, industrial e das relaes internacionais, ento devemos estar atentos para no
cometermos erros do passado como j foi citado nos capitulos anteriores, de forma que
possamos viver em um mundo de aceitao social ampla, paz e cooperao.
Na dcada de oitenta medidas inaquedas para com os deficientes foram resumidas na

tribuna do Senado norte americano pelo ento senador Lowell Weicker:
A histria dos mtodos formais da sociedade para lidar com as pessoas portadoras de
deficincia pode ser resumida em duas palavras: SEGREGAO e DESIGUALDADE...
Como a sociedade, temos tratado as pessoas portadoras de deficincia como inferiores e as
tornando indesejadas em muitas atividades e oportunidades em geral disponiveis para outros
norte americanos. (D.C. Update, 1988.p.).
Essa pessoas foram por muito tempo excluidas das salas de aula, das ruas e da
sociedade de um modo geral porque eram considerados uma ameaa.
A viso de que as pessoas com deficincia tinham pouco potencial econmico para atender as
exigncias da sociedade contribui para que se chegasse a esse resultado (Karagiannis, 1992).
Na educao o valor social da igualdade consistente com o motivo de ajudar o outro

e com a prtica do ensino inclusivo. H de se garantir que o aluno deficiente seja apoiado para
que o mesmo possa colaborar e participar na planificao e no bem- estar deste atual tipo de
sociedade.
A luz do esquecimento, no podemos continuar a ignorar os efeitos da segregao.Em

uma sociedade cada vez mais diversificada, o ensino inclusivo ensina os alunosa aceitar as
pessoas que so diferentes. Colocar os alunos com deficiencia em escolas ou classes especiais
32
impede esta socializao benfica e transmite uma mensagem destrutiva e de intlerncia

( Stainback & Stainback, 1999.p.29).
A partir do momento que desejamos uma sociedade igualitria e justa , de forma com
que todas as pessoas tenham valores e direitos iguais preciso reavaliar a maneira como
estamos operando para isso, se estamos proporcionando neste caso para s deficintes as
habilidades e oportunidades para participar da mesma.
Se realmente queremos que algum seja parte das nossas vidas, faremos o que for preciso para
receber est pessoa bem e prover as suas necessidades ( Forest , 1988.p.3 )
5.2 OS BENEFCIOS PARA O DEFICIENTE

As possibilidades de ser e de fazer do indivduo nos mostram a potncia da atividade como
possibilidade de transformao e criao, uma vez que essa atividade precisa estar
impregnada de desejo, de sentido ou de um objetivo que justifique um movimento ou uma
ao sobre o mundo. Nessa perspectiva, o indivduo com deficincia deve ser visto no como
incapaz, mas, sim, como um indivduo com especificidades, e a deficincia, vista como
condio e no como doena.
A interao e a comunicao facilitadas ajudam o desenvolvimento de amizades e o

trabalho com os colegas. Os alunos aprendem a ser sensveis, a compreender, a respeitar e a
crescer confortavelmente com as diferenas e as semelhanas individuais entre seus pares.
O desenvolvimento pessoal pode ser desenvolvido a partir da

aprendizagem autodirigida, capacitao dos colegas, workshops na
formao em servio e curso superior. Os professorem devem
participar ativamente do planejamento de sua prpria capacitao,
assegurando a relevncia para as necessidades dos participantes, os
objetivos claros e a oportunidade para praticar as habilidades e para
envolver-se na aprendizagem ativa (STAINBACK, 1999, p. 340).
A educao tem um importante papel no desenvolvimento futuro deste profissional

deficiente pois As pessoas com deficincia ficam preparadas para a vida na comunidade
quando so includas nas escolas e nas salas de aula (STAINBACK, 1999).Quanto mais
33
tempo alunos com deficincia passam em ambientes inclusivos, melhor seu desempenho nos
mbitos educacional, social e ocupacional.
Dessa forma o autor argumenta que:
Os locais segregados so prejudiciais por alienarem os alunos. Os

alunos com deficincia recebem, afinal, pouca educao til para a
vida real, e os alunos sem deficincia experimentam
fundamentalmente uma educao que valoriza pouco a diversidade, a
cooperao e o respeito por aqueles que so diferentes. Em contraste,
o ensino inclusivo proporciona as pessoas com deficincia
oportunidade de adquirir habilidades para o trabalho e para a vida em
comunidade. Os alunos com deficincia aprendem como atuar e
interagir com seus pares no mundo real. Igualmente importante,
seus pares e tambm os professores aprendem a agir e interagir com
eles. (STAINBACK, 1999, p. 25).
A incluso defende a participao efetiva das pessoas com deficincia em todos os espaos
sociais, assim como da sociedade em geral, que deve estar preparada para tornar esta incluso
vivel. Porm, apesar de se escutar cada vez mais sobre a incluso uma vez que ela est
presente na mdia, nos textos acadmicos e jornalsticos, e at mesmo no cotidiano dos
brasileiros, em situaes concretas, como nos bancos reservados s pessoas com deficincia
no metr e nos nibus, alm das rampas e pisos tteis que vemos nas ruas - no se pode
afirmar que em todas as relaes sociais das quais participamos presenciamos situaes de
incluso efetivas. Um descompasso entre o que vivemos e a teoria sempre possvel detectar.
A perspectiva atual da incluso, como representante da luta pelos direitos dos cidados
igualdade e dignidade, apresenta uma forma de pensar, mas tambm de agir diferentemente.
Nossas leis defendem o direito educao de forma incontestvel a todos os seus indivduos.
Portanto, uma escola que negue uma vaga a uma criana est violando este direito. Alm
disso, recusar a garantia de um direito em razo de deficincia discriminao, crime previsto
na Constituio Federal, de forma que a cobrana da sociedade torna-se um instrumento
poderoso de mudana em situaes como essa. Inclusive, existem aparelhos sociais
34
encarregados de fazer valer esses direitos, como o caso do Conselho Tutelar e do Ministrio
Pblico. Sempre que um direito for violado deve-se recorrer a estes rgos para que eles
cumpram com o seu papel. No caso mostrado pela novela, a vaga na escola poderia ter sido
garantida pelo Conselho Tutelar, alm disso o rgo fiscalizaria a escola na sua funo social.
possvel afirmar queprocesso da incluso algo que ainda est em construo mas
que isso um sinal da progresso pela busca da igualdade no setor da deficincia. A incluso
est ganhando espao e os deficientes tambm , conquistando ttulos desde medalhas em
Olimpadas , diplomas de faculdade e vagas de emprego construindo carreira.
Ressaltando que na incluso para que ela ocorra de forma saudvel para todos os
indivduos a presena do deficiente em determinado lugar, no significa nada ele deve se
sentir acolhido, respeitado, produtivo de forma com que ele se sinta satisfeito e valido naquela
ocupao.
5.3 O PAPEL DAS EMPRESAS NO INCLUSO
Joo Ribas aponta em seu artigo o erro que diversas empresas pelo Brasil esto cometendo
nas prticas de incluso dos trabalhadores com deficincia
Comentrio SACI: Extrado do Jornal da Ame, edio de jan./fev. de 2007, n.61, pg.7
Joo Ribas
Nos ltimos anos, o setor empresarial brasileiro tem sido oficialmente convocado a contratar
pessoas com deficincia. Ministrio do Trabalho e Ministrio Pblico do Trabalho tm se
emprenhado na fiscalizao do cumprimento da legislao vigente que determina a
contratao em todas as empresas que contam com mais de 100 empregados.
Respeitar a legislao obrigao e dever. Mas respeitar a legislao to somente porque o

desrespeito significa infrao passvel de autuao atrair sobre si um risco perigoso.
Empresas que saram atabalhoadamente contratando pessoas com deficincia para no serem
autuadas, no planejaram essas contrataes, gastaram dinheiro, despenderam tempo,
sobrecarregaram seus profissionais que recrutam e selecionam - e no final das contas no
podem dizer que cumpriram a legislao nem que passaram a contar com um quadro de
35
pessoas com deficincia qualificadas para atingir metas e alcanar resultados. O objetivo era
restrito: apenas fugir da presso que o fiscal estava exercendo.
Faltou o mais importante: no entenderam que o esprito que deve inspirar o cumprimento da
lei a incluso dessas pessoas no mundo do trabalho. E a lei pouco para se conseguir isso.
Somente o olhar social da cidadania Empresarial e o seu compromisso com a mudana da
realidade e com a promoo da qualidade de vida da populao pode, de fato, criar um
planejamento metodolgico de incluso das pessoas com deficincia no mundo do trabalho.
E por incluso no mundo do trabalho no se deve entender apenas contratao. mais do que
isso. tambm qualificao, desenvolvimento profissional e reteno nas empresas.
A Serasa desenvolve, desde 2001, o Programa Serasa de Empregabilidade de Pessoas com

Deficincia, que visa a oferecer s pessoas com deficincia, qualificao profissional e
contratao na prpria Serasa, ou em outra empresa, e uma das aes do processo de
Cidadania Empresarial.
Antes de qualquer coisa, a Serasa acredita que possvel investir em pessoas com deficincia
da mesma forma que investe em pessoas que no tem deficincia. Se as nossas empresas
oferecerem aos seus profissionais equipamentos e recursos para que eles atinjam metas e
alcancem resultados, por que no oferecer tambm s pessoas com deficincia? Ser que
ainda acreditamos que, por definio, elas so incapazes e que, portanto, qualquer
investimento nelas seria dinheiro jogado fora?
A Serasa sabe que o dinheiro aplicado na construo de uma Sede certificada como
totalmente acessvel para pessoas com qualquer tipo de deficincia pela NBR 9050 da ABNT,
na compra de equipamentos para pessoas com deficincia visual (softwares e impressoras
braile) e nos recursos para pessoas com deficincia auditiva (interpretao da Lngua de
Sinais) investimento em profissionais. O que se espera deles que, como quaisquer outros,
sejam eficientes e eficazes. Caso contrario, como quaisquer outros, podem ser desligados.
Joo Ribas doutor em Cincias Sociais pela USP e Coordena o programa Serasa de
Empregabilidade de Pessoas com Deficincia
Algumas dicas so muito vlidas para serem aplicadas dentro das organizaes como base
para os funcionrios que vo receber os novos funcionrios com deficincia:
36
- Converse com ela respeitosamente, sabendo que ambos desejam ser respeitados como seres
humanos.
- Comporte-se de igual para igual, ou seja, considerando que vocs dois possuem a mesma
dignidade.
- Aceite a outra pessoa como ela , assim como voc espera ser aceito do jeito que voc .
- Oferea ajuda sempre que notar que a pessoa parece necessit-la. Pergunte antes de ajudar e
jamais insista em ajudar. Se ela aceitar a ajuda, deixe que ela lhe diga como quer ser ajudada.
- Lembre-se de que as pessoas com deficincia tm os mesmos direitos garantidos a todos os

povos na Declarao Universal dos Direitos Humanos e na Constituio de cada pas.
As empresas , os gestores e todos os colaboradores devem tem conscincia de que o deficiente

que est ali ocupando aquela vaga , ele deve ser visto como um funcionrio, que tem metas a
cumprir, deveres a realizar e ser produtivo para a empresa e no como um deficiente
ocupando uma vaga por conta da Lei de Cotas para que a empresa no seja multada. de total
responsabilidade da organizao acolher este colaborador que tem algumas necessidades
especiais e explorar suas habilidades de forma que os dois lados empregador e empregado
saiam satisfeitos com o trabalho.
37
CONCLUSO
A empregabilidade da pessoa com deficincia j foi algo mais difcil do que nos dias de hoje,
tal panorama reflete uma grande mudana tanto na parte do empregadores , que vai muito
alm do interesse de cumprir cotas porque o poder pblico fiscaliza as empresas, mas vai em
busca da mo de obra como diferencial compreendendo a importncia de sensibilizar, apoiar,
e conscientizar as companhias fazendo com que cresa o nmero de oportunidades a fim de
retirar tais pessoas da situao de incluso.
Este quadro esta indo muito alm do programa de cotas, cresce, cada vez mais, o nmero de
empresas interessadas em contratar pessoas com deficincia. Tanto que o perfil das vagas
comea a mudar. J existem companhias que valorizam o perfil do funcionrio em detrimento
de sua deficincia e passam a dar preferncia para sua contratao no lugar de um profissional
comum.
Essas mudanas de comportamento refletem uma outra movimentao, ainda tmida, mas que
comea a ganhar espao nas empresas: a abertura de postos de trabalho que exigem mais
responsabilidade, pois antes s ocupavam vagas no setor operacional.Sem dvida, reflexo da
falta de informao e preparo dos empregadores, hoje eles ganham espao em reas distintas e
esto cada vez mais evoluindo e descobrindo habilidades.
Alm de uma conscientizao que a sociedade foi adquirindo com o passar dos anos, as
polticas sociais ajudaram muito. No caso da APAE de So Paulo foi a principal instituio
que alavancou as questes da incluso no pas e que especificamente nesta incluso dos
deficientes nas empresas.
O projeto que a cada ano vem crescendo e se concretizando mais referencia como
treinamento dos empregados deficientes e de seus futuros empregadores.
possvel concluir que a incluso benfica para ambas as partes, para o deficiente e para os
que esto a sua volta. Para o deficiente vem como uma ferramenta para seu desenvolvimento
pessoal, acadmico e profissional possibilitando horizontes que no passado seriam
impossveis de alcanar, trazendo novas possibilidades para que estes se sintam realizados e
capazes. Para os envolvidos na causa direto ou indiretamente traz a possibilidade de conhecer
este universo que a deficincia de aprender a lidar com determinadas limitaes, aprendendo
a ter pacincia e compreenso respeitando o tempo do colega que pode ser mais duradouro
que o seu.
38
REFERNCIAS
A Proteo Constitucional das Pessoas Portadoras de Deficincia e os Aspectos Jurdicos

para sua Efetivao
<http://uj.novaprolink.com.br/doutrina/7148/a_protecao_constitucional_das_pessoas_portado
ras_de_deficiencia_e_os_aspectos_juridicos_para_sua_efetivacao > Acesso em abril de 2013.
ARAUJO, J. P.; SCHMIDIT, A. Incluso de pessoas com necessidades especiais no

trabalho: a viso de empresas e instituies educacionais especiais na cidade de
Curitiba. Rev.bras. educ. espec., v.12 n. 2. 2006.
BRASIL. A incluso de pessoas com deficincia no mercado de trabalho. 2. ed.

Braslia: MTE, SIT,p.9 2007.
BRASIL. Constituio (1988). Constituio da Repblica Federativa do Brasil. Braslia,

DF, Senado,1998, art 3.
CAIADO. M. R. KATIA, Profissionalizao e deficincia: Uma reflexo conjunta.

In.Anais II Seminrio sobre educao especial: Profissionalizao e Deficincia.
Campinas, p.7,1994.
CARVALHO-FREITAS, Maria Nivalda de; MARQUES, Antnio Luiz. Pessoas com

deficincia e trabalho: percepo de gerentes e ps-graduandos em
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39
IBGE Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica . Censo demogrfico: resultados

preliminares So Paulo, Rio de Janeiro, 2010.
Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica. Disponvel em

<http://ibge.gov.br/home/presidencia/noticias/noticia_visualiza.php?id_noticia=438&id_pagi
na=1> Acesso em maio 2013.
Personagens e Esteretipos: estudo sobre representao visual de personagens com base

em esteretipos
<http://wwwusers.rdc.pucrio.br/sbgames/09/_proceedings/dat/_pdfs/artedesign/59244.pdf >
Acesso em abril de 2013.
Repblica Federativa do Brasil. Braslia. Disponvel em

<www.planalto.gov.br/ccivil_03/Leis/L9394.htm> Acesso em abril 2013.
SASSAKI, Romeu Kazumi. Incluso. Construindo uma sociedade para todos. Rio de
Janeiro: WVA, 1991.
SILVA, Adriane Giugni da; PALHANO, Eleanor Gomes da Silva. Formao profissional:
uma alternativa inclusiva para pessoas com deficincia. Associao Nacional de Ps-
Graduao e Pesquisa em Educao. Disponvel em
<www.anped.org.br/reunioes/28/textos/gt15/gt151566int.rtf> Acesso em maio de 2013..
SKLIAR, Carlos. Abordagens scio-antropolgicas em educao especial. In: C. Skliaret al.

(Org.). Educao & Excluso: Abordagens scio-antropolgicas em educao
especial. pp. 7 - 21. Porto Alegre: Mediao, 1997.
UNIO EUROPIA. Carta dos direitos sociais e fundamentais dos trabalhadores. 9 de

Dezembro de 1989
40
Joo Ribas aponta em seu artigo o erro que diversas empresas pelo Brasil esto cometendo nas prticas
de incluso dos trabalhadores com deficincia Comentrio SACI: Extrado do Jornal da Ame, edio
de jan./fev. de 2007, n.61, pg. 7
<http://saci.org.br/index.php?modulo=akemi&parametro=19167> Acesso em maio de 2013.

SO PAULO
Atuariais.
A INFLUNCIA DA PROPAGANDA VIRTUAL NO PBLICO

JOVEM
Aluno: David YehudaZellerkraut
2 Semestre 2013
SUMRIO
INTRODUO ................................................................................................... 1
CAPTULO I: PERFIL DO CONSUMIDOR .................................................. 4

1.1 - COMO E PORQUE CONSOMEM ............................................. 4
CAPTULO II: PERFIL DO JOVEM .............................................................. 5

2.1 - COMO E PORQUE CONSOMEM? ............................................ 5
2.2 - CAPACIDADE DE INFLUNCIA DE COMPRA .................... 6
2.3 - NAS REDES SOCIAIS .................................................................. 7
CAPTULO III: ABRANGNCIA DA PROPAGANDA E SUA

IMPORTNCIA......................................................................... 10
3.1- NUM MBITO GERAL ................................................................ 10
3.2- NAS REDES SOCIAIS ................................................................... 12
CAPTULO IV: A INFLUENCIA DA PROPAGANDA NO

MERCADO VIRTUAL ................................................................... 16
4.1- NO MERCADO GERAL ................................................................ 16
4.2- NO MERCADO DOS JOVENS...................................................... 17
PERGUNTAS .................................................................................................... 21
CONCLUSO .................................................................................................... 25
REFERNCIAS ................................................................................................. 27
1
INTRODUO
Atualmente, o mercado publicitrio encontra-se em pleno estado de ebulio. A cada

dia que passa observamos diversas agncias mudando - ou ao menos tentando - radicalmente
sua estrutura. Tambm fcil perceber que esto surgindo novos modelos de negcio na rea
da comunicao, na tentativa de atender s novas demandas do mercado. H quase um sculo
atrs, Claude Hopkins (1923, p. 19), um dos primeiros redatores publicitrios da histria,
afirmava: A propaganda, outrora um jogo, transformou-se assim, sob direo hbil, numa
das mais seguras aventuras comerciais. No o que vemos hoje, onde grandes agncias so
desmembradas da noite para o dia. O mercado, como um todo, est mais acirrado, e com a
Publicidade e Propaganda no diferente.
Soma-se a isso o surgimento e a difuso de novas tecnologias, que facilitam a entrada

de novos players no mercado e quebram de vez a ideia de que comunicao um processo de
uma nica via. Os consumidores passaram a ser bombardeados com informaes e est cada
vez mais difcil atrair a sua ateno. A converso em venda nunca esteve to desafiadora.
O tema escolhido para este projeto : Propaganda Virtual. A escolha deve-se ao fato
de que o mercado vive hoje um momento mpar na sua histria; um momento de transio. Os
desdobramentos dessa transio sero de vital importncia para a nossa sociedade e, como
estudantes de Administrao de Empresas, temos o dever de estudar os rumos da nossa rea
de atuao. Um estudo que reflete sobre quais sero os prximos passos do mercado de
extrema importncia para a academia, visto que pode orientar quais caminhos sero mais
interessantes para os futuros profissionais seguirem.
A delimitao do tema A influncia da propaganda virtual no pblico jovem. A

escolha ocorreu em virtude de que novos modelos j esto se apresentando como uma
tendncia no mercado e, inclusive, esto colhendo frutos. Meu objetivo obter um profundo
conhecimento da estrutura do marketing contemporneo, do mercado e de novas tecnologias e
tendncias para, quem sabe, virmos a implementar um novo conceito de marketing virtual
mais influente e eficaz.
Meu objetivo geral refletir e contestar o modelo de negcio do Marketing como um

todo, nos tempos passados e atuais, apontando porque determinadas aes esto deixando de
funcionar e quais mtodos possuem mais eficcia nos dias de hoje. Nesse sentido, iremos
2
traar um comparativo entre o modelo de mercado tradicional e os novos modelos,

identificando os principais pontos fortes e fracos da inovao.
Levantei como problemtica de meu projeto a abrangncia da publicidade virtual

especificamente encontrada nas redes sociais e absorvida pelo pblico jovem.
A partir desta questo poderei discorrer sobre a problemtica deste projeto de pesquisa
acadmica. Trata-se de descobrir a possibilidade de eficcia da propaganda virtual voltada
para o pblico jovem em redes sociais e concluir a necessidade de mudanas ou adaptaes da
publicidade tradicional para aprimorar o desenvolvimento deste meio de divulgao que
encontra-se em ascendncia alavancada na sociedade.
Tenho como justificativa para a realizao de uma pesquisa acadmica acerca do

Marketing Virtual o crescimento deste ramo no mercado que est sendo cada vez mais afetado
pela tecnologia e suas facilitaes e complexidades. Acredito que um conhecimento
aprofundado sobre o tema poder servir de experincia para futuras situaes em nossa
jornada profissional.
Nossa gerao j pode se considerar imersa em uma realidade virtual j que o contato
com tecnologias como internet local e mvel j so rotina diria em nossas vidas. latente a
importncia do desenvolvimento de estratgias de marketing especializadas no meio virtual,
j que este possui caractersticas mais informais e mais ramificadas que as do espao real.
O uso corriqueiro da ferramenta de interao social em destaque neste projeto me

permite levantar suposies sobre o resultado ao qual me dirijo ao realiz-lo, ou seja, por estar
inserido no universo jovem ao qual o projeto tem base e ser usurio dirio das redes sociais,
sou capaz de esboar um pensamento precipitado sobre a concluso final.
meu pensamento, que a publicidade virtual ao pblico jovem realizada atualmente

nas redes sociais eficaz somente a alguns campos do mercado, como, por exemplo, eventos,
marcas e tambm o marketing pessoal, portanto, posso prever que a pesquisa ir concluir que
o pblico sente a ineficincia do marketing especfico (de produtos e servios) e ainda
elaborar estratgias para desenvolver este ponto a partir de informaes obtidas a partir de
pesquisas de mercado.
Como objetivo geral, posso relevar meu interesse em alcanar um estudo com bases
tericas e prticas concretas e capazes de serem utilizadas como iniciativa de trabalho em
empresas e organizaes que estejam interessadas em desenvolver um marketing
3
contemporneo, que seja capaz de englobar com eficincia de resultados os conceitos

modernos da sociedade a fim de atingir seu pblico alvo com xito.
J de objetivo especfico tenho o interesse de desenvolver um projeto acadmico

acerca do Marketing Virtual que seja capaz de concluir informaes sobre o pblico jovem e
seu uso das redes sociais como fonte de integrao ao mercado na posio de consumidores.
Se tratando de um estudo acadmico acerca da populao jovem usuria de redes

sociais, decidi que para obter dados incisivos e contundentes deveria produzir, alm do
embasamento terico, uma pesquisa do tipo exploratria.
A partir de uma pesquisa de exploratria poderei reunir informaes teis para

encontrar uma ligao da teoria, estudada previamente, com a prtica, que ser representada
por meio do tabelamento de pesquisas de mltipla escolha que sero realizadas dentro do
universo de abrangncia da pesquisa.
4
CAPTULO I: PERFIL DO CONSUMIDOR
1.1- PORQUE E COMO CONSOMEM?
Trata-se do estudo profundo das necessidades, desejos e de como todos se comportam e o que
motiva suas aes no momento de compra de um produto ou servio. Busca sempre
compreender todo o seu processo, desde o incio at o ps compra, avaliando cada etapa.
Apesar de grande parte dos consumidores no ter conscincia de que sua deciso de compra
possua tantas etapas, a observao por parte de especialistas mostra que realmente essa
estrutura existe e se aplica a todos os consumidores. Segundo Smara; Morsch (2005), esse
processo est estruturado da seguinte forma: reconhecimento da necessidade; busca de
informao; avaliao das alternativas do produto; avaliao das alternativas de compra;
deciso de compra; comportamento ps-compra.
Todas esto sob influncias de fatores culturais, biolgicos, sociais, pessoais e situacionais,
que podem interferir no resultado de qualquer uma dessas etapas dentro do contexto do
consumo.
Alm desse processo existem vrios tipos de comportamento de compra, que variam de
acordo com a intensidade da busca de informao e do envolvimento do consumidor para com
o produto ou servio. Esses comportamentos podem ser em relao a compras habituais, que
possuem um menor envolvimento por parte do consumidor, ou podem ser relao a compras
mais complexas, que exigem um maior envolvimento e maior busca de informaes.
Como exemplo de compra complexa pode-se citar a aquisio de um automvel, que possui
um alto valor simblico e pode caracterizar uma auto-imagem do consumidor, o que resulta
em uma busca maior por caractersticas e possibilidades do produto, sendo assim uma compra
mais racional. J um produto utilizado no dia a dia, como um produto de limpeza, no possui
um alto valor, e, portanto, pode ser caracterizado como uma compra habitual, que exige um
menor envolvimento e uma menor busca de informao por parte do consumidor.
A busca de informaes refere-se quantidade de tempo e de energia que um indivduo

dedica ao processo de coleta de dados antes de tomar uma deciso(SAMARA e MORSCH,
2005). O envolvimento pode ser medido de acordo com a quantidade de tempo, a
preocupao e o cuidado do consumidor na deciso de compra de determinado produto ou
servio.
5
CAPTULO II: PERFIL DO JOVEM
2.1- COMO E PORQUE CONSOMEM?
Os adolescentes e jovens entram cada vez mais cedo no mercado de consumo, antes
mesmo at de entrarem no mercado de trabalho, um dos fatores que colabora que j na
infncia so bombardeados por muitas informaes e apelos publicitrios que os incitam a
consumir. Para muitas empresas, os jovens so alvos de um marketing especialmente
elaborado para lhes despertar os mais variados desejos de consumo.
Uma outra caracterstica dos jovens e adolescentes de hoje, sua interatividade mais
livre com seu meio ambiente (seja real ou virtual), o que leva ao fato de nem sempre estarem
amparados por algum que possa orientar suas escolhas, especialmente as de consumo. Hoje
em dia, os jovens consumidores tem o perfil de gastar em excesso, gastar por impulso.
O comportamento dos jovens caracterizado pela constante busca de uma equiparao

aos padres, a classe A no tem dificuldades para ter acesso aos produtos, pois tm condies
financeiras melhores, j as classes B e C adquirem produtos falsificados/pirateados ou as
vezes mesmo conseguem comprar originais, mas nunca vo estar fora dos padres da
sociedade em que eles vivem.
A aceitao da pessoa dentro da sua sociedade depende de como que a pessoa , como
se veste e se comporta, por exemplo: tnis, cala jeans, camisetas. Este comportamento pode
ser entendido como influncia cultural, ou seja, um conjunto de elementos naturais e no
materiais, crenas, normas, valores e atitudes que so adotados por determinada sociedade
para regular e facilitar as aes de seus membros.
Tudo acontece muito rpido e o jovem se forma atravs das influncias de

quem est a sua volta, se ele recebe uma boa educao em casa, como os amigos dele
se comportam, como que os profissionais a sua volta lidam com eles, traumas em que
a pessoa foi submetida, e estas mudanas so muito sentidas na adolescncia. O
modismo atualmente muito forte, e todos querem estar seguindo os padres da
sociedade, e alguns mudam para se adaptar ao lugar onde vivem.
(Ana Maria Justo; O comportamento dos jovens hoje; pH em questo)
6
Conclui-se que a juventude contempornea sofre muitas influncias da sociedade, e

so julgados por todos. No fcil ser jovem nos tempos modernos, temos de passar
diariamente por aceitaes dentro do meio social em que vivemos, uma sociedade altamente
exigente com diversas formas de vivncia do ser humano.
2.2- CAPACIDADE DE INFLUNCIA DE COMPRA
Outro panorama a ser analisado acerca dos jovens no mbito de consumidores sua
capacidade de influncia de compra em outras faixas etrias do mercado consumidor,
percebe-se, nas prticas atuais de marketing, que produtos com apelo ao pblico jovem tm
tima aceitao tambm no pblico infantil e adulto.
Os jovens tm uma influncia muito forte sobre sua famlia quando tratamos
de situaes de consumo no mercado. desse modo que as empresas esto cada vez
mais focando suas propagandas publicitrias nos jovens, pois assim eles iro
influenciar os adultos tambm a comprar cada vez mais e seguir at mesmo a moda
mais jovem, e assim torn-los visualmente mais jovens. Estes jovens so muito
decididos do que querem e vo sempre atrs disso, e basta a empresa trabalhar esta
idia de influenci-los que o lucro ser certo.
(Slvio Reis de Almeida Magalhes; Jovens Consumidores: Tendncia de mercado)
Podemos analisar, portanto, que o jovem tem, em seu papel de consumidor, uma
posio tanto de fcil influncia, estando este sempre atualizado s novas tendncias e
novidades do mercado, quanto de influenciador, sendo um modelo de inspirao motivador de
interesse para outras parcelas do mercado consumidor.
Observando a etapa consumidora do mercado com mais abrangncia podemos

constatar a existncia de dois tipos compra, o planejado e o por impulso, onde a compra por
impulso se caracteriza pela ausncia de uma necessidade real do produto adquirido, j a
compra planejada aquela em que nota-se a presena de uma pr-anlise de fatores como
endividamento, necessidade e importncia.
7
A compra planejada tem crescido cada vez mais, devido educao que as
pessoas vm recebendo para o consumo. Desse modo as compras no se tornam mais
emocionais, e sim de acordo com o oramento e necessidade real da compra. A
transformao da compra por impulso para uma atividade de lazer torna cada vez mais
freqente a vontade de consumir sem propsito nenhum. A compra por impulso, um
componente normal do comportamento do consumidor, pode adquirir propores
excessivas e levar os indivduos a adquirir dvidas financeiras ou a enfrentar distrbios
psicolgicos.
(Marcelo Missio e Andr Kohl; Compra por impulso e compra planejada: a
responsabilidade do endividamento)
A partir deste olhar mais abrangente da classe consumidora, podemos concluir que a
deciso de compra por impulso, apesar de ter carter vicioso e ainda ser praticada em grande
escala, vem sendo um perfil banido atravs da prtica da educao do consumidor. Apesar de
ser interessante ao mercado que existam cada vez mais consumidores impulsivos, existe uma
poltica de preservao social em ascendncia, que termina por educar a populao sobre o
controle econmico de suas finanas por um balano saudvel entre consumo e
endividamento.
No h dvidas de que a Gerao Y mais influenciada pelas redes sociais nas suas decises
de compra do que as geraes anteriores. Uma recente pesquisa, porm, apesar de comprovar
tal fato, mostra um outro lado de tal situao. Os jovens so mais influenciados no pelo que
veem no Twitter e no Facebook mas sim pelas divulgaes nos pontos de venda, pelo boca-
a-boca e pela publicidade na internet.
2.3- NAS REDES SOCIAIS
Uma pesquisa realizada pelo Ncleo Jovem da Editora Abril, Sondagens, investigou
os jovens brasileiros, de 15 a 24 anos, que utilizam as redes sociais. Este estudo
atualizado apontou algumas caractersticas e comportamentos destes jovens. A
pesquisa revelou que os jovens acessam as redes sociais todos os dias, estando online
pelo menos uma hora por dia.
8
O jovem tem uma relao intensa com as redes sociais. Elas fazem parte de sua vida e
relacionamentos sociais. 10% ou mais deles afirmaram que no conseguiriam ficar
sem acessar as redes, cerca de 10% s conseguiria ficar desconectado por um dia e
20% s ficaria offline no final de semana.
Segundo a pesquisa, as redes sociais so importantes para os jovens, pois l eles se

atualizam e interagem. As redes sociais preferidas dos jovens so o Twitter, que est
na frente para os jovens, inclusive no uso para se relacionar com marcas e empresas; o
Facebook a rede dos aplicativos e jogos, j o Orkut faz mais sucesso entre os de
menor idade para postar fotos, vdeos e mensagens particulares. O Facebook usado
para as mesmas atividades, porm pelos mais velhos. Quanto privacidade, os jovens
no esto seguros em divulgar algumas de suas informaes, mesmo no caso de
cadastros e compra de crditos para jogos.
Os temas mais buscados pelos jovens segundo a pesquisa so: msica, entretenimento
e jogos. J os mais velhos buscam temas como computadores e internet, alm de
cincias e histria. Entre 18 e 24 anos os jovens buscam ler notcias e informaes,
compartilhar e indicar links e postar mensagens particulares. Os mais jovens curtem
mais os aplicativos e games.
Os sites de relacionamento esto cada vez mais populares entre as pessoas,
principalmente entre os jovens no Brasil. Uma pesquisa divulgada pela companhia
Nielsen mostra que 80% dos usurios de internet no Brasil frequentam este tipo de
site, como MSN, Facebook, Youtube, blogs, Twitter e Orkut, chamado pela empresa
de comunidades de membros.
A pesquisadora norte-americana DanahBoyd defende que ter notoriedade no meio da

multido uma das explicaes do grande sucesso das mdias sociais. Segundo ela,
antes ter status social significava colocar uma roupa da moda, hoje, estar em blogs,
redes sociais ou sites de vdeo.
Segundo o professor da Faculdade de Comunicao da Universidade Metodista de So

Paulo, Sergio DassieGenciauskas, h uma explicao para o sucesso das redes sociais.
O ser humano em geral vive uma crise, no sabendo o papel dele na sociedade. Por
isso, ele usa esses sites para se confirmar e expandir horizontes. Esses tipos de sites
9
possibilitam conhecer novas pessoas, reativar antigas amizades e comear

relacionamentos. Voc produz um perfil social da forma que bem entende, sendo
verdadeiro ou no, e com isso visto e tem a chance de ganhar status e se auto-
afirmar. Muita gente usa esse meio para se promover, criando uma personalidade.
Voc monta o seu mundo, afirma o professor.
Com perfis verdadeiros ou no, os chamados fakes, as informaes quase nunca so

100% verdadeiras. Com voc pode tudo, quase todo mundo exacerba informaes de
qualidades. como um currculo, em que todo mundo coloca que fala ingls, e na
verdade no sabe nada desta lngua. Na internet todo mundo diz que perfeito, disse
o Genciauskas.
O professor revela que a utilizao dessas mdias para se promover crescer

proporcionalmente. A internet um refgio, as pessoas tem a impresso de conseguir
coisas que no conseguem no mundo real, cada vez mais complicado. Por isso essa
busca pela auto-afirmao vai continuar.
Essa freqncia na rede mundial de computadores gera outras polmicas, como a

superficialidade das relaes e a sociedade consumista. Para muitos, as relaes
virtuais ocorrem, pois o computador uma ferramenta que acaba sendo prtica no uso
do tempo livre, j que as pessoas trabalham cada vez mais hoje em dia. O estudante
que trabalha, por exemplo, fica o dia inteiro no servio e, noite, vai para a
universidade. O nico tempo que ele tem para conversar pelos sites de
relacionamento, ressaltou Genciauskas. J em relao superficialidade das relaes,
no qual a informtica poderia contribuir, o professor discorda. Tribos sociais se
organizam, marcam encontros pela internet, a qualquer hora do dia, em qualquer dia
da semana. A relao ficou com certeza mais prxima, afirmou.
A Universidade de Melbourne divulgou tambm uma pesquisa que diz que os sites de
relacionamento ajudam no desempenho do trabalho. O professor da Universidade
Metodista concorda com a hiptese, mas afirma que essa melhora no se d de forma
direta. Esse tipo de site ajuda no perfil do jovem. Faz com que ele se comunique, se
coloque de maneira correta. Pois quem no faz isso, no corresponde s expectativas,
segregado no meio virtual.
10
CAPTULO III: ABRANGNCIA DA PROPAGANDA E SUA

IMPORTNCIA
3.1-NUM MBITO GERAL
uma das ferramentas do marketing e, como tal, tem uma importncia muito grande na vida
de qualquer empresa.
Estamos em um tempo onde a venda e o lucro so algumas das coisas mais cobiadas e
procuradas.
Tomamos inmeras atitudes visando lucro e rendimento, mas para o sucesso de um

empreendimento ou de algum tipo de produto so necessrios alguns passos bsicos para
tornar o mesmo mais popular e conhecido.
Um passo extremamente indispensvel para isso a propaganda, a qual se torna muito

importante para o sucesso de certo produto, pois quando as pessoas conhecem ou tem uma
boa viso de algo, ento haver uma maior aceitao delas no momento de efetuar a compra
do mesmo.
Atualmente os produtos esto cada vez mais parecidos, ou melhor, idnticos. neste cenrio
onde os produtos esto cada vez mais nivelados que a propaganda faz tanta diferena.
A boa propaganda cria personalidade para uma marca e faz com que ela seja mais respeitada,
desejada e consumida que os seus concorrentes.
A importncia da propaganda no est apenas relacionada a divulgao de marcas e produtos,

ela tambm movimenta a economia, gerando milhes de empregos diretos e indiretos, aquece
o comercio, impulsiona a produo industrial e incentiva a competio tecnolgica que resulta
em produtos melhores, mais eficientes e baratos.
Alm de tudo isso ela que paga pelo contedo que as pessoas recebem nos meios de
comunicao. A programao de TV aberta e rdio, por exemplo 100% bancada pelos
comerciais.
A propaganda proporciona a conscincia da existncia de um produto para o cliente.

11
Uma das principais aes do marketing conhecer o seu mercado de atuao e, da

desenvolver as demais aes que sero necessrias para tornar um produto desejvel aos
clientes. Para que seja forosa uma campanha de marketing, precisa existir uma concorrncia
forte, no faz sentido investir em marketing se o produto no tem concorrncia. No Brasil o
marketing ilustrado quando se fala em poltica, as campanhas dos principais polticos so
dirigidas por grandes marketeiros. Porm, segundo Zela (2002, p. 29)
Um bom trabalho de propaganda impulsiona a venda de um produto ou at mesmo a de um

candidato que seja exatamente o desejado pelo consumidor. Contudo, uma campanha
publicitria sem o respaldo de um produto com real qualidade ter vida curta.
Uma boa estratgia de marketing, na sua essncia, consiste em utilizar as vrias ferramentas:
Pesquisas de Mercado (para identificar as necessidades dos consumidores); Desenvolvimento
de Produtos (aps identificar a necessidade do mercado, desenvolver um produto que vai
suprir esta necessidade); Estratgias de Lanamento; Logstica de Distribuio e Vendas;
Promoo; Merchandising; Propaganda, Publicidade e Ps-Venda. Ou seja, marketing no
apenas desenvolver uma campanha publicitria de um produto, acompanhar o
desenvolvimento embrionrio de um produto que ser criado com consistncia. No adianta
criar produtos e servios, apenas para vender, e depois buscar no marketing salvao para os
problemas que vo surgir, pois um produto sem conceito, sem embasamento nas necessidades
do mercado, um produto sem real qualidade no ser perpetuado.
O fato que, se bem utilizadas, as ferramentas do marketing so capazes de alavancar

produtos, servios ou empresas, desde que eles busquem estar cada vez mais perto do
consumidor, buscar atender o desejo dos consumidores. As grandes empresas assumem o
marketing como um importante setor empresarial, o qual responsvel por permitir a
observao de tendncias e a concepo de novas oportunidades de consumo, tendo como
objetivo a satisfao do cliente e respondendo s expectativas financeiras e mercadolgicas
das empresas de produo ou prestao de servios (FRAGA, 2006). Atualmente existem
empresas especializadas em Marketing, que se propem a realizar bons projetos para outras
empresas que se interessem em um marketing slido para seus produtos e servios. Elas so
totalmente responsveis em utilizar bem as ferramentas mercadolgicas, inclusive
acompanhando as novas tendncias do mercado.
12
relevante destacar a necessidade de este setor empresarial estar sempre buscando se adequar
as novas tendncias e, principalmente, a importncia de estar sempre fazendo uso das novas
tecnologias que so seguidas pela maioria dos consumidores; como forma de alcanar mais
facilmente, de estar mais perto destes mesmos consumidores.
3.2- NAS REDES SOCIAIS
Com o rpido crescimento das redes sociais iniciou-se um processo de valorizao

destas como espaos de potencial implantao de mecanismos de marketing. Sejam de
pequeno, mdio ou grande porte, as empresas se interessaram pelo pblico relativo s redes
sociais e a partir da anlise dos meios e ferramentas deste espao, puderam criar modelos de
propaganda que fossem integrados ao perfil interativo, criativo e descontrado da internet.
O leque de redes sociais com mais de 100 milhes de usurios ativos hoje na internet
grande, discorrendo entre atividades de compartilhamento de fotos, vdeos, textos e at frases,
como o caso da rede Twitter de interao virtual. O Myspace foi a primeira rede social a
obter status de reconhecimento mundial, atingindo em 2007 duzentos milhes de perfis ativos
com apenas um ano de funcionamento online (dado obtido em wiki.br/MySpace).
As Redes Sociais nasceram para integrar membros com interesses e ideologias ligados
pela relevncia de um determinado assunto e para proporcionar integrao e interatividade
atravs de comunicao e compartilhamento de contedo, atrelado a este processo de
interao est a diviso de grupos sociais imersos no contexto das redes sociais, este
fenmeno interessante para as empresas por proporcionar uma espcie de catalogao destes
grupos, permitindo a exposio de contedos especficos para cada um deles.
O primeiro passo para que clientes e fornecedores interajam com a pgina da

empresa nas redes sociais fazer uma publicidade em mdias tradicionais ou por meio
do boca a boca, para que o pblico-alvo do negcio conhea os novos canais de
comunicao da marca. Oferecer mltiplas plataformas de interao permite ao
usurio escolher aquela em que se sente mais confortvel para se comunicar com o
negcio. Isso aumenta a probabilidade de ele se conectar com frequncia pgina da
marca.
As pginas empresariais nas redes sociais devem servir para criar um dilogo
13
entre o negcio e o seu pblico-alvo. Isso permite uma interao e aproximao entre
as partes. Para que esse envolvimento seja bem-sucedido, interessante descobrir o
perfil dessa comunidade na rede e como os seus membros querem se comunicar.
Redes sociais so importantes ferramentas para fortalecer as aes de
marketing do negcio. Realizar promoes exclusivas nesse canal permite aos
seguidores da marca conhecer os produtos e descontos oferecidos pela empresa. Ao
utilizar esse veculo como estratgia promocional, a empresa tambm estar
economizando o montante que gastaria com anncios tradicionais.
As plataformas de comunicao social devem fidelizar os seus seguidores. Para
isso, importante que as empresas possuam uma rotina de horrios para a atualizao
dos posts. Manter os fs e seguidores do negcio cientes do que est sendo lanado no
mercado fundamenal para que eles estejam em contato permanente com a sua
marca.
(Patrcia Machado; Redes Sociais: Importantes ferramentas de Marketing; Revista
Inc)
Como no seria de se esperar, este crescimento rpido das redes sociais abriram novos
caminhos para o futuro do marketing em 2009. Hoje j possvel por exemplo adequar
uma campanha da sua empresa no sistema Pay Per Click (pago por clicar) rede social
do [[facebook]], ao invs do Google ou Yahoo, escolher o seu mercado alvo e ainda
manter um relacionamento com pessoas realmente interessadas nos produtos da sua
empresa.
Ou seja converses muito maiores e mais acessveis. Esse relacionamento facilmente

se expande para outros contactos da rede e com a actual consolidao das vrias redes
j possvel manter informado praticamente todas as redes dos assuntos mais
relevantes da sua empresa usando aplicaes como o ping.fm.
Apesar de todas as facilidades e solues de marketing encontradas no espao virtual

das redes sociais, necessrio adotar uma nova cultura de interao empresa x consumidor,
na qual no mais possvel estabelecer uma linguagem nica de contato. Pode-se estabelecer
pilares para a formao de uma comunicao bem sucedida no meio virtual, como a
14
diversidade, interatividade, criatividade, inovao, constante atualizao, praticidade de

servios e promoes para atrair e concretizar o relacionamento do consumidor com o ponto
virtual de interao da empresa.
A partir desta progresso de entendimentos podemos concluir que a publicidade em

redes sociais ideal para focar a comunicao em um pblico alvo especfico e altamente
segmentado, as redes sociais no podem ser vistas pelas empresas como apenas um canal de
publicidade e sim como um canal onde as empresas possam estabelecer uma comunicao
para se relacionar e se aproximar de seus consumidores, mas por outro lado deve-se repensar
o modo de linguagem e aproximao das estratgias de publicidade, j que neste meio existe
uma grande diversidade de grupos atuantes, sendo objetivo de a empresa tornar esta
diversidade uma soluo de interao ao invs de um empecilho.
A popularidade das redes sociais est trazendo tona um novo conceito dentro do marketing,
que o marketing social, ou seja, o marketing para as redes sociais. As redes sociais
mobilizam milhes de pessoas em todo o mundo. Fica claro ento, que elas podem ser usadas
por uma estratgia de marketing empresarial, de produto ou servio, visto que as redes sociais
so capazes divulgar informaes, marcas, contedos para um grande nmero de pessoas.
Segundo a Revista Interao (2009, p. 12), as redes sociais permitem s companhias conhecer
a opinio do consumidor sobre um produto ou servio, oferecer suporte, divulgar
informaes, ou mesmo fazer ofertas exclusivas aos clientes. Atravs das informaes
divulgadas nos perfis, os profissionais do marketing tm a possibilidade de atingir os
consumidores com muito mais eficincia. comum, portanto, atualmente encontrar perfis de
empresas em ambientes como o Facebook, o Twitter, o Orkut, etc. Mas vale lembrar que aps
entrar no mundo das redes sociais, impossvel voltar atrs; indispensvel que exista uma
pesquisa de pblico-alvo para que a insero do marketing social seja nas redes certas. Os
usurios das redes sociais convivem com espao aberto, em que podem compartilhar com sua
rede de contatos, seus pensamentos, seus interesses, seus gostos, suas opinies, etc. Portanto,
nas redes sociais os clientes podem fazer bons comentrios de suas marcas e produtos, ou no.
importante manter um constante acompanhamento do que as pessoas falam das empresas,
marcas, ou produtos, bem como proporcionar a estas pessoas respostas rpidas, para que no
sintam que suas opinies no esto sendo levadas a srio. Nesse processo h oportunidades e
ameaas para as empresas, diz o diretor-geral da E.Life (empresa brasileira de na
monitorao e anlise da mdia gerada pelo consumidor), Alessandro Barbosa Lima na
15
Revista Interao (2009, p. 13). As empresas devem estar preparadas para possveis conflitos
com usurios e clientes, ao entrar nas redes sociais.
Algumas aes de empresas em redes sociais tm dado resultados, por exemplo, a Dell
vendeu cerca de US$ 1 milho em equipamento de informtica a partir de promoes
anunciadas no Twitter; e a construtora paulista Tecnisa, vendeu um apartamento de R$ 500
mil tambm atravs do Twitter, segundo a Revista Mundo do Marketing (2009). De acordo
com a Revista Interao (2009, p. 14), a empresa Tecnisa mantm departamento de internet
independente h oito anos e, alm disso, contratou profissional para atuar exclusivamente nas
redes sociais.
Se uma pessoa gosta de um produto, ou marca, ela vai transmitir sua satisfao em sua rede, e
em um efeito cascata, as pessoas que integram esta rede vo partilhando esta satisfao. Uma
ferramenta que utilizada para esta disseminao o boto Curtir, do Facebook. Quando se
faz uma compra em uma loja virtual e clica no boto Curtir, o usurio est dando aval a esta
loja e esta ao publicada na pgina do usurio, e vista por todos os seus contatos. As
empresas j perceberam a importncia de estar no Facebook, assim como em outros
ambientes das redes sociais. Nesta nova realidade, a do marketing social, e-marketing, ou web
marketing, o servio ao consumidor a nova estratgia de marketing.
16
CAPTULO IV: A INFLUENCIA DA PROPAGANDA NO

MERCADO VIRTUAL
4.1- NO MERCADO GERAL
As redes sociais se tornaram o megafone virtual dos consumidores. Cada vez mais quem
compra tem voz ativa e pode, sim, fazer a diferena na imagem que se propaga de uma marca
ou empresa. As redes sociais facilitam o compartilhamento de informaes de produtos,
marcas e servios e funcionam como uma propaganda gratuita e eficaz para as lojas, afirma
Pedro Eugenio, CEO do Busca Descontos.
Uma pesquisa global divulgada pela Rakuten aponta um crescimento mundial da prtica
chamada como social shopping. Segundo dados apresentados, 45% dos consumidores ativos
das redes sociais recomendam e adquirem produtos por esses canais. No Brasil, 63% das
pessoas disseram que recomendam produtos por meio das redes sociais. Os dados so do E-
commerce Index, uma pesquisa global independente sobre as tendncias de compras no
comrcio eletrnico.
De acordo com o estudo Social Media Report 2012, realizado pelo Nielsen e pela NM Incite,
cerca de 33% dos usurios acham que anncios nas mdias sociais incomodam mais do que
em outras mdias, porm, 26% deles prestam mais ateno em uma propaganda que tenha sido
compartilhada por algum amigo. Para que as campanhas em redes sociais apresentem boa
performance e os resultados desejados preciso que todo o briefing tenha como principal
objetivo fazer o consumidor se sentir parte integrante da histria.
As redes sociais so importantes aliadas das empresas para manter os vnculos emocionais
com o cliente. A internet, cada vez mais, faz parte do dia-a-dia das pessoas e, portanto, esse
campo pode ser explorado de diversas formas, de maneira a ampliar o conhecimento do
consumidor sobre a marca, os produtos e servios oferecidos por ela. Portanto, as redes
sociais podem funcionar como mecanismo para aproximar marcas e consumidores, o que
diz um estudo da Faculdade de Economia, Administrao e Contabilidade (FEA) da USP, que
analisou o papel que o Facebook exerce na relao entre empresas como Coca Cola,
Microsoft e Google com seus clientes.
17
O outro lado da moeda:
No ano passado, as operadoras de telefonia geraram mais de 200 mil conversas nas redes
sociais em apenas seis meses no ano passado. Cerca de 20% do total de conversas que de
alguma forma criticavam os servios oferecidos por essas empresas.
Uma pesquisa recente realizada pelo site CEO.com revelou que 70% dos CEOs citados pela
Fortune 500 no utilizam as redes sociais: apenas 19 (4%) so usurios do Twitter e 38
(7,5%) do Facebook, por exemplo.
Outro levantamento, realizado pela consultoria Maksen, mostra que 40% dos empresrios
brasileiros dizem que estar presente nas redes sociais no agrega valor ao seu negcio. Os
executivos consultados dizem que o investimento no compensa os riscos da companhia estar
presente nas redes sociais. De acordo com Srgio do Monte Lee, head da consultoria no
Brasil, o grande problema que apesar do Brasil ser o 4 pas com maior nmero de empresas
presentes nas redes sociais, poucas so as que as esto utilizando de forma correta.
4.2- NO MERCADO DOS JOVENS
O uso dos canais digitais para as aes de Marketing j algo comum para as empresas, mas
ainda h certa dificuldade para atingir o jovem na web. A chegada da internet mudou a
maneira como as pessoas consomem contedo e se relacionam com as marcas. Como no h
mais a figura de algum que, do alto, define o que ser consumido, todo o volume de
contedo que circula na web muito diverso e disperso, gerando tambm maior liberdade de
escolha. Com isso, o processo se torna mais democrtico e demanda das companhias um
conhecimento maior do seu pblico para conseguir atingir com preciso este consumidor.
Cerca de 17% da populao das principais regies metropolitanas so jovens, o que equivale a
12 milhes de brasileiros entre 17 e 25 anos. A internet a principal fonte de entretenimento
para 47% deles, enquanto que, na populao total, o nmero de 33%. Os dados so da
pesquisa O jovem digital brasileiro desenvolvida pelo Ibope Media em parceria com o
YouPix em 2012 e 2013.
A juventude hoje multimdia e 60% utilizam mais de um meio por vez. Alm da internet,
seu consumo maior para mdia extensiva, televiso paga e cinema. A simultaneidade de
veculos coexiste com a tendncia convergncia, j que eles acessam a internet pela
18
televiso, por exemplo. Cerca de 76% dos jovens acessam a internet regularmente, sendo que
92% acessam s redes sociais e 67% veem ou baixam vdeo pela internet. Enquanto 94%
possuem telefone celular, 22% tm smartphones. Eles trabalham, so independentes,
conectados, informados, buscam ter uma vida de descobertas e so bastante ambiciosos,
resume Juliana Sawaia, Gerente de Learning & Insights do Ibope Media.
Desintermediao:
Antes o sistema vigente no relacionamento do anunciante com a agncia e com o veculo e do

produtor de contedo com a televiso era o modelo de atacado. Para chegar at o consumidor,
o produto tinha que passar por dois ou trs intermedirios. Com o YouTube, o modelo passa a
ser de varejo, permitindo que o contedo chegue direto ao consumidor final. Isso muda a
dinmica do negcio sob todas as perspectivas. E essa desintermediao definitiva e
irreversvel, afirma Federico Goldenberg, Gerente de Parcerias Estratgicas do YouTube
Brasil.
Tanto no Brasil como no exterior, existem casos de artistas que comearam divulgando seus
vdeos em formato artesanal no YouTube e, a partir da aceitao do pblico, tornaram-se
sucesso. Os cantores Luan Santana e Justin Bieber so exemplos disso. No YouTube,
chamamos esses jovens de Gerao C, porque ela est conectada, cria, compartilha, faz
curadoria e comenta so aes.No modelo tradicional, isso no existe, compara Federico
Goldenberg.
A identificao hoje a palavra mais importante no mercado de entretenimento, j que o

talento de algum capaz de chegar at a audincia sem ningum, em termos, interferir nesse
percurso. Para todos os veculos, um processo de reestruturao e vejo o intermedirio
apavorado, porque perdeu a importncia. Seja uma gravadora, uma canal de televiso ou
YouTube, preciso achar um jeito de jogarem juntos e construrem algo que faa sentido,
avalia Mauro Bedaque, Gerente da rea Digital para Amrica Latina da Red Bull.
Mais inteligncia:
Num cenrio em que o jovem conectado e multimdia, as marcas que produzem contedo
digital precisam ser mais inteligentes e capazes de ouvir o seu pblico, para conseguir gerar
material que os agrade. H 20 anos, a gravadora, do alto do seu pedestal, deslocava a ateno
das pessoas para onde queria. Ela tinha todo um mecanismo de Marketing construdo e fazia
investimentos pesados, ento, a certa altura, era quase como um efeito manada. O processo
19
agora muito mais democrtico., diz Luiz Calainho, empresrio com negcios em
entretenimento, web, contedo, msica e mdia.
Antes, a diviso de disciplinas era bem clara entre as agncias, os veculos e as produtoras.
Hoje, um nico negcio capaz de reunir os trs, como o Porta dos Fundos, que esto indo
muito bem do ponto de vista econmico. O Porta dos Fundos um veiculo de comunicao,
porque distribui o prprio contedo. uma agncia de propaganda, j que procurado por
marcas interessadas em criar campanhas atravs dele. E uma produtora, porque ele mesmo
se produz, enumera Luiz Calainho.
O pblico de sucessos como Porta dos fundos a primeira gerao self-marketing de

jovens, porque tem um olhar especial para saber o que genuinamente interessante, diz Tiago
Warcman, Vice-Presidente de Contedo e Programao da MTV. Hoje, no se consegue mais
cercar o usurio e definir o que ele vai assistir. Ele ver o que quiser e aonde quiser, seja no
YouTube, seja no Netflix. So muitas opes de escolha, diz o Gerente de Parcerias
Estratgicas do YouTube Brasil.
Tendncia mbile:
Se o jovem digital tem liberdade para assistir ao que deseja, ele tambm encontra hoje mais
opes de gadgets para se conectar internet. Embora apenas 22% deles tenham smartphones,
muito grande o potencial de crescimento para os prximos anos, diz Juliana Sawaia, Gerente
de Learning & Insights do Ibope Media. Cerca de 30% deles possuem televiso digital e 4%
contam com tablets.
O uso de aparelhos mveis como smartphones e tablets para acessar canais como o YouTube
vem crescendo. Em 2011, a mdia global era de 7% dos views, no ano seguinte foi para 25%
e, de acordo com dados recm divulgados pelo Google, chegou a 40% em 2013. Esse valor
deve ser menor em termos de Brasil, mas, mesmo assim, mostra uma tendncia. O YouTube e
as redes sociais criaram experincias legais para o mobile e a televiso ter dificuldade para
replicar isso, diz Federico Goldenberg, Gerente de Parcerias Estratgicas do YouTube Brasil.
Os meios tradicionais tambm esto tendo que se adaptar ao jovem, que tem uma relao mais
interativa com as marcas e quer fazer parte das suas histrias. No incio, fazamos um
programa de televiso e pensvamos o que colocaramos na internet. Algum falava coloca
umas cenas extras l e isso j era o suficiente. Hoje em dia no mais isso, hoje tudo tem que
20
ser pensado junto, comenta Tiago Warcman, Vice-Presidente de Contedo e Programao da

MTV.
Outra pesquisa feita pela Universidade de Campinas (Unicamp), com crianas de 8 a 14 anos
de idade, de trs regies e com rendas familiares diferentes, revelou que esses adolescentes
no esto preparados para lidar com questes financeiras. Dos entrevistados, 92% afirmaram
que a mesada recebida dos pais gasta quase toda de uma nica vez.
A grande ferramenta de comunicao utilizada pelos grandes empresrios so as propagandas

produzidas pelas agncias de publicidade, pois estas criam mecanismos de persuaso para
atingir determinado grupo, ou seja, existe um esforo das empresas para direcionar a
comunicao para um pblico-alvo.
Segundo o publicitrio e professor de publicidade e propaganda da Universidade de Taubat

(UNITAU) Josu Brazil, realizar propagandas para o pblico jovem algo ainda muito
genrico, porque os jovens se subdividem em vrias categorias. Outra questo apontada pelo
profissional que a prpria evoluo econmica proporcionou o crescimento do mercado
publicitrio que no existia h 30 ou 20 anos.
Hoje, temos uma gama de produtos e servios disposio de todos consumidores, muito
maior do que tnhamos antigamente. Alm do que, ns j temos uma sociedade mais voltada
para o consumo do que tnhamos h alguns anos, explicou Josu.
As campanhas publicitrias no vendem apenas um produto, mas um estilo de vida. O

indivduo um ser influenciado pela mdia, pois quem dita as regras da moda e os melhores
aparelhos tecnolgicos so as campanhas publicitrias.
As geraes Y e Z (jovens na faixa etria de 13 a 30 anos) movimentam cerca de 2,5 bilhes

de dlares todos os anos
Essa questo pode ser reforada pelo psiclogo e professor da Universidade de Taubat Paulo
Henrique Sodr. Ele explica que toda propaganda desperta no indivduo um desejo, ou seja,
influncia, diretamente, o comportamento das pessoas.
Na realidade, todas as campanhas publicitrias buscam mexer com algo do indivduo,

despertando neles o desejo de comprar. Ento, todas as campanhas tm um porqu e ela
trabalha alguma questo no indivduo, explicou o psiclogo.
21
Para Sodr, o marketing trabalha nos indivduos o estmulo daquilo que se deve ou no
comprar. Desta forma, tornamo-nos uma sociedade de consumo, porque muitos procuram, nas
compras, algo que as conforte e que as faa feliz. Esse sentimento momentneo
transformado em culpa aps alguns segundos, porque essa compulso denominada
oneomania leva as pessoas a esquecer de seus valores e sua situao financeira para manter
esse vcio de comprar sempre mais.
importante ressaltar que nem todas as pessoas que compram utenslios sem necessidade so
consumistas, mas, a partir do momento que tal consumo comea a prejudicar sua relao com
as pessoas e sua vida financeira, bom comear a repensar seus conceitos sobre o que ser
um consumista consciente ou no.
Partindo do embasamento terico pesquisado para o desenvolvimento deste projeto de

pesquisa observei a chance de produzir uma pesquisa de campo para obter esclarecimentos
quanto s duvidas e concluses do referencial terico.
22
PERGUNTAS DA PESQUISA
1- Voc acha que o jovem tem maiores chances de ser influenciado pela propaganda do
que um adulto, por ele ser menos experiente dentro do mercado de trabalho?
A) Sim, devido a falta de experincia.
B) No, a experincia no muda em nada na hora da deciso da compra.
2- A compra por impulso pode ser um mal para este jovem que muitas vezes no tem
noo do tamanho das despesas que isso pode gerar?
A) Sim, no final ele no consegue quitar suas dvidas.
B) No, depois ele vai pagando de pouco em pouco as parcelas.
C) Talvez, vai depender da conscincia da pessoa de saber o quanto ela pode comprar.
3- A moda influncia na hora de escolher uma marca de roupa mais famosa para
comprar?
A) Sim, os jovens querem estar dentro da moda e assim poderem ser aceitos na sociedade.
B) No, isso o de menos e cada um compra o fizer senti-lo melhor.
4- A educao que os pais passam para os jovens em casa pode influenciar no

comportamento dele na sociedade?
A) Sim, a cabea do jovem feita em casa e isso vai dizer como ele ir se comportar fora
de casa.
B) No, a influncia das amizades muito maior que a dos pais.
5- Voc acha que as redes sociais so boas fontes para propagandas da empresa?
A) Sim, pois so muito visadas e todos olham.
23
B) No, independente de serem visadas no faz diferena, pois uma pessoa no entra nas
redes sociais para procurar anncios.
6- As empresas usando as redes sociais podem conseguir uma melhor comunicao com o
seu cliente?
A) Sim, j que ela muito usada, a empresa sempre estar em contato com o seu cliente.
B) No, pois as redes no so os meios mais adequados de comunicao para venda de

produtos, mas sim para pessoas se relacionarem e se conhecerem.
7- Existem 2 tipos de compra, por impulso e por necessidade, qual delas voc acha que se
encaixa?
A) Impulso
B) Necessidade
8- Voc tem muitas dvidas devido ao nmero de compras constante?
A) Sim, tenho muitas.
B) No, tenho tudo calculado e sei o quanto devo gastar.

24
40
35
30
25
A
20
B
15 C
10
0
Pergunta 1 Pergunta 2 Pergunta 3 Pergunta 4 Pergunta 5 Pergunta 6 Pergunta 7 Pergunta 8
Concluso das perguntas
Pela resposta das pessoas pude perceber que o jovem imaturo ainda pra tomar certas
decises na compra, podendo gerar grandes despesas, principalmente em cartes que no final
do ms no conseguem pagar. A grande maioria v que a marca uma grande influncia na
hora do jovem comprar, pois ele quer ser aceito dentro de uma sociedade exigente e ser igual
a todos. As pessoas tambm entendem que os pais so superimportantes na educao do
jovem, e que as amizades no influenciam muitos nas decises.
As redes sociais so, talvez, a maior fonte para uma boa divulgao do
produto/empresa, pois elas so muito visadas, assim a empresa consegue divulgar mais fcil
sua empresa e produtos. Existem muitos meios de comunicao que a empresa pode usar para
se comunicar com o cliente, e assim as pessoas entendem que as redes no melhoram muito a
comunicao da empresa e do cliente. As pessoas esto divididas entre comprar por impulso e
comprar por necessidade. E podemos perceber que as pessoas esto com dvidas devido ao
grande nmero de compras que elas fazem.
25
CONCLUSO
A utilizao das redes sociais como nova ferramenta de marketing, se faz mais do necessrio
nesta nova realidade em que estes ambientes esto crescendo meteoricamente e mobilizando
milhes de pessoas em todo o mundo. Este espao virtual surgiu dando a oportunidade de as
empresas chegarem mais perto dos seus consumidores. Com as redes sociais os profissionais
de marketing podem constatar mais facilmente os gostos e interesse do pblico de interesse do
seu produto, e mold-lo para se tornar desejvel a este pblico. Estes canais so at mais
rpidos que as pesquisas.
Este marketing digital proporciona mais transparncia na relao empresa/cliente. As

empresas que adotam este tipo de estratgia no podem ter um discurso diferente da conduta,
pois possibilidade deste mau comportamento ser jogado no ventilador das redes sociais
mxima, o que no vai ser nada bom para a imagem da empresa. Outro cuidado que as
empresas devem ter respeitar a privacidade dos consumidores. Como relatou na revista
Mundo do Marketing, o especialista em comportamento do consumidor online, Andreas
Weigend:
Por exemplo, uma companhia de seguros dos EUA foi processada por uma garota com
anorexia no ano passado e rastreou as pginas dela no Facebook e no MySpace para tentar
reverter a ao. Isso foi publicado na The Economist e teve pssima repercusso para a
seguradora (2009).
Tomando alguns cuidados, as redes sociais so canais importantes para divulgao,

propaganda, promoes de produtos ou servios de uma empresa. Seria tolice no adotar esta
nova ferramenta ao marketing de uma empresa que busca ser bem sucedida. Alis, no se
adequar, no s a esta nova ferramenta, como a qualquer nova tendncia trazida pela evoluo
da tecnologia uma grande tolice. As novas tecnologias, e inovaes, que surgem a cada
segundo, so o futuro da sociedade desenvolvida, e a adeso a esses avanos tecnolgicos que
so oferecidos, garante sucesso a empresas que querem estar frente de seu tempo, e no
deixar de existir por pura obsolncia. O mercado atual est cheio de empresas que fizeram
26
grande sucesso em um dia, e no outro simplesmente no existia mais, por no se adequar s

evolues que surgiam.
Portanto, se valer da inovao que as redes sociais, com o fortalecimento de vnculos entre
consumidores e programas de marketing, pode ser uma excelente estratgia de marketing,
trazendo resultados lucrativos para empresas e marcas, no s no sentido monetrio, como
tambm no sentido de perdurar em tempos que nem sempre as empresas e produtos
conseguem a ateno durvel dos consumidores.
27
REFERNCIAS
ADOLPHO, C. Redes Sociais: tendncia ou modismo? 2009.
ARIMA, K.; MORAES, M. O Futuro da Web Est no Facebook? Rev. Info Exame, So
Paulo, n. 300, p. 23-37, fev. 2011.
CRISTINE, B. Redes Sociais: novos desafios de marketing.
KIMURA, H.; BASSO, L.F.C.; MARTIN, D.M.L. Redes Sociais e o Marketing de

Inovaes. Rev. De Administrao Mackenzie, So Paulo, SP, v. 9, n. 1, p. 157-181, 2008.
Negcios nas Redes Sociais. Rev. IEL(Instituto EuvaldoLodi) - Interao, Braslia, DF, v.
18, n. 207, p. 12-18, set./out./nov. 2009.
TOMAL, M. I.; ALCAR, A. R.; DI CHIARA, I. G. Das Redes Sociais Inovao. Rev.
Ci. Inf., Braslia, v. 34, n. 2, p. 93-104, maio/ago. 2005. Disponvel em: <
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WEIGEND, Andreas. [Opinio sobre O Marketing das Redes Sociais]. So Paulo, 2009.
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ZELA, D. Afinal de Contas o Que Marketing? Rev. FAE Business, n. 2, p. 28-30, jun.
2002.
O que so redes sociais? Disponvel em:
<http://h30458.www3.hp.com/br/ptb/smb/941786. html>.
http://destrave.cancaonova.com/o-poder-persuasivo-da-propaganda/#sthash.6FzsqkqW.dpuf
http://www.ph.g12.br/novo.php?pagina=phquestao&id=292
28
http://www.viannajr.edu.br/site/menu/publicacoes/publicacao_%20adm/pdf/edicao3/jovens_c
ons.pdf
http://www.papodeempreendedor.com.br/marketing/redes-sociais-sao-importantes-
estrategias-de-marketing/
http://blog.maisdinheiro.net/a-sua-empresa-e-o-marketing-nas-redes-sociais/
http://designlov.com/propagandas-em-redes-sociais.html
SO PAULO
Atuariais.
INOVAO E SUSTENTABILIDADE: O USO DO LIXO

ELETRNICO NOS DIAS ATUAIS
Aluna: Fernanda de Arruda Botelho Gorski
2 Semestre 2013
SUMRIO
INTRODUO ................................................................................................ 1
CAPTULO I: SUSTENTABILIDADE .......................................................... 3
1.0 O QUE SUSTENTABILIDADE?...................................... 3
1.1 IMPORTNCIA DA SUSTENTABILIDADE NOS
DIAS ATUAIS ................................................................................. 4
CAPTULO II: SUSTENTABILIDADE NOS DIAS ATUAIS ................... 5

2.0 - SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL ............................... 5
2.1 QUESTO SOCIAL, ENERGTICA E AMBIENTAL ......... 6
CAPTULO III: O LIXO ELETRNICO E SEU DESTINO .................... 7

3.0 - O QUE LIXO ELETRNICO?........................................ 7
3.1 - DECOMPOSIO DESTE MATERIAL .......................... 12
3.2 - ONDE DESCARTAR O LIXO ELETRNICO ................ 14
CAPTULO IV: O USO DO LIXO ELETRNICO NOS DIAS

DE HOJE ........................................................................................................ 18
4.0 - OS RISCOS DO DESCARTE INCORRETO DO
LIXO ELETRNICO ................................................................. 18
4.1 - O DESCARTE DO LIXO ELETRNICO NO
BRASIL ........................................................................................ 20
CAPTULO V: FORMAS DE CONSCIENTIZAO SOBRE

SEU USO ......................................................................................................... 27
5.0 - USO CONSCIENTE ............................................................ 27
5.1 - INICIATIVA AO INCENTIVO A RECICLAGEM ......... 31
5.2 - O PAPEL DA PREFEITURA EM RELAO AO
LIXO ELETRNICO ................................................................ 34
CONCLUSO.................................................................................................... 35
REFERNCIAS........................................................................................... 36
1
INTRODUO
Lixo Eletrnico todo resduo material produzido pelo descarte de equipamentos eletrnicos.
Com o elevado uso de equipamentos eletrnicos no mundo moderno, este tipo de lixo tem se
tornado um grande problema ambiental quando no descartado em locais adequados.
Resduos eletroeletrnicos possuem grandes quantidades de metais pesados, que destinados
de forma incorreta podem acarretar diversos e graves problemas. Para a fabricao de um
microcomputador a indstria emprega o uso de diversos compostos. Os computadores
descartados na natureza perdem esses materiais que poderiam ser reciclados ou reutilizados,
amenizando o impacto ambiental.Na sociedade contempornea, o consumo elevado, o ritmo
acelerado da inovao e a chamada obsolncia programada fazem com que os equipamentos
eletrnicos se transformem em sucata tecnolgica em pouco tempo. Nos ltimos anos a
exportao desse tipo de resduo desde os pases desenvolvidos para o terceiro mundo
aumentou de forma considervel. Isso ocorreu devido a diversas razes, entre elas os custos
elevados para o descarte adequado ou para a desmontagem com fins de reciclagem.
Com a popularizao de novos tipos de produtos e a introduo acelerada de modernas

geraes de computadores, novidades que antes demoravam anos para alcanarem todos os
nveis de classes sociais, atualmente so conhecidas em tempo real, fator que alimenta o
consumismo. Os lanamentos so mundiais e cada vez mais h novos produtos oferecidos no
mercado. O usurio mdio de computadores, por exemplo, troca seus equipamentos
eletrnicos em tempo mais clere, os da gerao anterior, j considerado obsoletos, ganham
como destino o lixo. Os eletrnicos descartados de forma incorreta representam o tipo de
resduo slido que mais cresce no mundo, mesmo em pases em desenvolvimento. Um dos
problemas dessa variao de resduos est nas substncias txicas no biodegradveis em sua
composio, isso aumenta a responsabilidade com sua destinao final.
O lixo eletrnico um problema de responsabilidade das empresas, do governo, da sociedade

e das instituies de ensino em seus diversos segmentos, que devem assumir compromisso
quanto ao ciclo completo desses equipamentos contidos em orientaes da Associao
Brasileira de Normas Tcnicas - ABNT.
2
Nesse sentido, considerando o papel exercido pelas instituies educacionais na formao de

cidados, de modo a perpetuar e desenvolver a cultura, a personalidade individual e promover
a socializao e por sua natureza peculiar de envolverem-se com o futuro, principalmente o
papel exercido pelos Institutos Federais na formao de profissionais para atuarem nos
diversos segmentos.
3
CAPTULO I: SUSTENTABILIDADE
1.0 O QUE SUSTENTABILIDADE?
Sustentabilidade dar suporte a alguma condio, em algo ou algum, a condio para um

processo ou tarefa existir. Atualmente, o termo utilizado para designar o bom uso dos
recursos naturais da Terra, como a gua, as florestas e etc.A palavra sustentvel tem origem
no latim "sustentare", que significa sustentar, apoiar, conservar. O conceito de
sustentabilidade est normalmente relacionado com uma mentalidade, atitude ou estratgia
que ecologicamente correta, vivel a nvel econmico, socialmente justa e com uma
diversificao cultural.
Sustentabilidade virou um tema essencial atualmente, e utilizado para chamar diversos

produtos e servios, por exemplo, existem carros com conceito de sustentabilidade, prdios,
empreendimentos, e at mesmo roupas. um conceito para mostrar que o produto foi
fabricado feito sem danificar ou prejudicar o meio ambiente, ecologicamente correto, no
polui, no foram utilizadas madeiras de locais proibidos, e etc.Existem diversos conceitos
ligados sustentabilidade, como crescimento sustentado, que um crescimento na economia
constante e seguro, gesto sustentvel, que dirigir uma organizao valorizando todos os
fatores que a englobam, e essencialmente ligado ao meio ambiente. Vrios desses conceitos
incluem as palavras "sustentvel" ou "sustentado", sendo que a diferena entre os dois termos
que a palavra "sustentvel" indica que h a possibilidade de sustentao, enquanto que o
termo "sustentado" expressa que essa sustentao j foi alcanada.
4
1.1 IMPORTNCIA DA SUSTENTABILIDADE NOS DIAS ATUAIS
A palavra sustentvel est cada vez mais presente no nosso cotidiano, e isso se deve a
necessidade de preservar o meio ambiente e garantir a existncia de recursos naturais no
futuro. Sustentvel significa algo que possa suportar condies adversas e ainda assim ser
constante, dessa maneira a sustentabilidade econmica significa retirar do meio ambiente sem
esgot-lo.Esse tema vem recebendo grande ateno mundial porque sem uma iniciativa
sustentvel logo no haver mais recursos no planeta, impossibilitando a economia e o
crescimento, e aos poucos levando ao fim da humanidade. O conceito de desenvolvimento
sustentvel foi usado pela primeira vez na dcada de 80 e desde ento vrias maneiras de
alcana-lo foram discutidas.No mundo inteiro projetos em prol desse objetivo foram firmados,
mas apesar da importncia, no foram possveis grandes avanos, j que essa mudana requer
uma menor explorao do planeta e assim diminuio no ritmo econmico. Atualmente est
acontecendo a Conferencia Rio+20 no Brasil, que discute medidas sustentveis e
principalmente a sua realizao.
No papel existem vrias alternativas que podem ajudar o meio ambiente, mas o principal, que
coloc-las em prtica no acontece, de nada vale conferncias e criao de projetos se o
compromisso de cumpri-los no existir, a maioria das pessoas no entendem o quo grave
este problema, deixam para amanh o que podem e devem fazer hoje, sem perceber que o
amanh logo estar perdido e nada mais poder ser feito, est passando da hora da palavra
sustentabilidade deixar de ser mais uma palavra no vocabulrio e tornar-se uma ao do dia a
dia.
5
CAPTULO II: SUSTENTABILIDADE NOS DIAS ATUAIS
2.0 - SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL
Sustentabilidade empresarial um conjunto de aes que uma empresa toma, visando o

respeito ao meio ambiente e o desenvolvimento sustentvel da sociedade. Logo, para que uma
empresa seja considerada sustentvel ambientalmente e socialmente, ela deve adotar atitudes
ticas, prticas que visem seu crescimento econmico (sem isso ela no sobrevive) sem
agredir o meio ambiente e tambm colaborar para o desenvolvimento da sociedade. Alm de
respeitar o meio ambiente, a sustentabilidade empresarial tem a capacidade de mudar de
forma positiva a imagem de uma empresa junto aos consumidores. Com o aumento dos
problemas ambientais gerados pelo crescimento desordenado nas ltimas dcadas, os
consumidores ficaram mais conscientes da importncia da defesa do meio ambiente. Cada vez
mais os consumidores vo buscar produtos e servios de empresas sustentveis. Vale apena
ressaltar que, sustentabilidade empresarial no so atitudes superficiais que visem o
marketing, aproveitando a chamada onda ambiental. As prticas adotadas por uma empresa
devem apresentar resultados prticos e significativos para o meio ambiente e a sociedade
como um todo.Vantagens das prticas empresariais sustentveis:
- Melhoria da imagem da empresa junto aos consumidores e comunidade em geral.
- Economia, com reduo dos custos de produo. Isto obtido, por exemplo, atravs da
reciclagem, reutilizao da gua, reaproveitamento de sobras de matria-prima e medidas de
economia de energia eltrica.
- Melhoria nas condies ambientais do planeta. Afinal de contas, os empresrios possuem

filhos e netos que vivero num mundo futuro melhor ou pior, dependendo do que for feito na
atualidade.
- Satisfao dos funcionrios e colaboradores. Em funo da conscincia ambiental, muitas

pessoas tem satisfao em trabalhar em empresas sustentveis.
- Valorizao das aes em bolsas de valores. Cada vez mais, investidores tem procurado dar
mais ateno para a compra de aes de empresas sustentveis socialmente e ambientalmente.
6
2.1 QUESTO SOCIAL, ENERGTICA E AMBIENTAL
Sustentabilidade tambm pode ser definida como a capacidade do ser humano interagir com o
mundo, preservando o meio ambiente para no comprometer os recursos naturais das geraes
futuras. um conceito que gerou dois programas nacionais no Brasil. O Conceito de
Sustentabilidade complexo, pois atende a um conjunto de variveis interdependentes, mas
podemos dizer que deve ter a capacidade de integrar as Questes Sociais, Energticas,
Econmicas e Ambientais.
Questo Social: Sem considerar a questo social, no h sustentabilidade. Em primeiro lugar

preciso respeitar o ser humano, para que este possa respeitar a natureza. E do ponto de vista
do ser humano, ele prprio a parte mais importante do meio ambiente.


desenvolve; o futuro fica insustentvel.
O princpio da sustentabilidade aplica-se a um nico empreendimento, a uma pequena

comunidade (a exemplo das ecovilas), at o planeta inteiro. Para que um empreendimento
humano seja considerado sustentvel, preciso que seja:
ecologicamente correto
economicamente vivel
socialmente justo
culturalmente diverso
7
CAPTULO III: O LIXO ELETRNICO E SEU DESTINO
3.0- O QUE LIXO ELETRNICO?

A Revoluo Industrial se constituiu num dos captulos mais importantes da histria
da humanidade. O mundo depois da era das mquinas deixou de ser o mesmo. A
produo em srie aumentou a oferta de bens de consumo. A partir de 1760 a
Revoluo Industrial que se consolidou na Inglaterra em meados do sculo XIX
tornou possvel aquela poca a produo de bens em larga escala. Passou-se do
trabalho artesanal para a produo de mquinas a vapor, concentradas em grandes
fbricas o que acarretou profundas transformaes sociais e econmicas.
A preocupao ambiental com o esgotamento dos recursos naturais surgiu com a
percepo de que a capacidade do ser humano de alterar o meio ambiente aumentou
significativamente, levando a consequncias negativas. Nossa gerao tem
testemunhado um crescimento econmico e um progresso tecnolgico sem
precedentes, os quais, ao tempo que trouxeram benefcios, produziram srias
consequncias ambientais e sociais.
Continuamente, foram surgindo aparelhos eletrnicos aperfeioados e evoludos. Ao
propiciar comodidades ao homem, paralelamente, esse aparato tecnolgico trouxe a
obsolescncia desses produtos, fato que incorreu na assuno do costume de jogar no
lixo aquilo que estragava ou se tornava obsoleto e, atualmente, cada vez mais
frequente o descarte de eletroeletrnicos seminovos, apenas para substitu-los por
outro de tecnologia mais evoluda. Nessa conjuntura, toneladas de aparelhos
eletrnicos denominados por lixo tecnolgico so descartados continuamente,
provocando srios impactos aos ambientes naturais.
No decorrer do sculo XX, a populao mundial dobrou de tamanho, porm a

quantidade de lixo produzida no mesmo perodo aumentou numa proporo muito. O
lixo , basicamente, todo e qualquer resduo slido proveniente da atividade humana,
considerado pelos geradores como algo intil, indesejvel ou descartvel.
As indstrias evoluram consideravelmente e hoje fabricam produtos sequer
imaginveis em tempos passados. A descoberta de novas tecnologias vem rapidamente
tornando ultrapassados modelos e verses de aparelhos. Os computadores, por
exemplo, sofrem tantas modificaes que, no Japo e em outros pases desenvolvidos,
formam-se enormes depsitos de sucata, mesmo quando ainda funcionam.
8
A rea de informtica no era vista tradicionalmente como uma indstria poluidora.

Porm, o avano tecnolgico acelerado encurtou o ciclo de vida desses equipamentos,
gerando lixo tecnolgico.
Resduos eletroeletrnicos possuem grandes quantidades de metais pesados, que
destinados de forma incorreta podem acarretar diversos e graves problemasambientais,
alm de causar danos sade da populao. Computadores se tornam obsoletos,
segundo lgica comercial a cada dois anos. Mquinas so trocadas, equipamentos de
impresso e conexo, cabos, infraestruturas de rede, entre outros materiais, so
descartados.
A problemtica ambiental gerada pelo gerenciamento inadequado de resduos m geral
de difcil soluo. A maior parte das cidades brasileiras apresenta um servio de
coleta que no prev a segregao dos resduos, pois comum ser observado hbitos
de disposio final inadequados. Materiais sem utilidade amontoados
indiscriminadamente e muitas vezes em locais indevidos como lotes baldios, margens
de estradas, fundos de vale e margens de lagos e rios.
Na sociedade contempornea, o consumo elevado, o ritmo acelerado da
inovao e a chamada obsolncia programada fazem com que os equipamentos
eletrnicos se transformem em sucata tecnolgica em pouco tempo. Nos ltimos anos
a exportao desse tipo de resduo desde os pases desenvolvidos para o terceiro
mundo aumentou de forma considervel. Isso ocorreu devido a diversas razes, entre
elas os custos elevados para o descarte adequado ou para a desmontagem com fins de
reciclagem. A exportao dos resduos eletroeletrnicos aos pases no membros da
OECD1 sob a emenda da
Conveno de Basilia - que permite a exportao de equipamentos em funcionamento
para reutilizao - ocorreu, em sua maioria, de forma ilegal devido ao abuso por parte
dos exportadores, que misturam os equipamentos em funcionamento com outros sem
menores condies de uso.
Organizaes ambientais internacionais, tais com o Greenpeace e a Rede de Ao da
Basilia, esto fazendo campanhas de conscientizao quanto s grandes quantidades
de resduos eletroeletrnicos que acabam em pases subdesenvolvidos. De acordo com
a Waste2, frequentemente no se levam em considerao as pessoas que realmente
esto desmontando o lixo eletroeletrnico por motivos de subsistncia. Os
equipamentos fora de funcionamento geralmente so reciclados por empresas em
pequena escala. Embora a maioria dessas prticas de reciclagem oferea ameaas
9
sade humana e ao meio ambiente, ainda trabalho dirio e fonte de renda para
milhares de pessoas no mundo todo.
A Waste certamente reconhece que os pases mais pobres e, especialmente as pessoas
com menor renda que vivem nesses pases esto frequentemente sobrecarregados com
os objetos rejeitados por pases desenvolvidos, mas concorda que diversas questes
precisam ser consideradas.
So materiais como pilhas, baterias, celulares, computadores, televisores, DVDs,

CDs, rdios, lmpadas fluorescentes e muitos outros, que se no tiverem uma
destinao adequada, vo parar em aterros comuns e contaminar o solo e as guas,
trazendo danos para o meio ambiente e para a sade humana. Segundo a ONG
Greenpeace, estima-se que so produzidos, todos os anos, cerca de 50 milhes de
toneladas de lixo eletrnico, que correspondem a 5%de todo o resduo produzido na
Terra. Isso representa um volume suficiente para lotar uma locomotiva, com vages
que dariam a volta ao mundo.
10
Os equipamentos rejeitados so, na maioria dos casos, reduzidos condio de lixo e

tm como destino o lixo comum, chegando aos aterros sanitrios ou lixes.
Aproximadamente 50 milhes de toneladas de lixo eletrnico so gerados todo ano no
mundo.
As consequncias para os seres humanos, animais e ambiente so graves, pois esses
equipamentos possuem diversas substncias e elementos qumicos extremamente
nocivos sade, principalmente os metais pesados. As pessoas podem se contaminar
pelo contato direto, no caso de manipulao direta de placas eletrnicas e outros
componentes perigosos dos eletroeletrnicos nos lixes a cu aberto, comum sem
certos locais da sia e frica. A contaminao pode tambm ocorrer indiretamente ou
de forma acidental, pois quando um eletrnico jogado em lixo comum e vai para um
aterro sanitrio, h grande possibilidade de que os componentes txicos contaminem o
solo chegando at o lenol fretico,afetando tambm a gua. Se essa gua for usada
para irrigao ou paradessedentar o gado, os elementos chegaro ao homem atravs
daalimentao. Medidas esto sendo tomadas e os fabricantes, cada vez mais,esto
sendo pressionados a eliminar ou diminuir a quantidade de componentestxicos na
fabricao dos produtos, entretanto, a produo de equipamentosinofensivos ao meio
ambiente ou facilmente reciclveis ainda uma utopia.Alm disso, os equipamentos
obsoletos continuam chegando, em ritmoacelerado e sem controle, aos lixes.
Lixo eletrnico a denominao genrica para todo tipo de descarte de
equipamento eletroeletrnico. Com o aumento contnuo na produo e consumo de
eletrnicos, a quantidade desse tipo de lixo gerado a cada ano torna-se um problema
cada vez maior. O lixo eletrnico no pode ser descartado junto com o lixo comum: o
grande nmero de elementos txicos pode contaminar o meio-ambiente. Alm disso,
qualquer eletrnico por definio um objeto recheado de conhecimento aplicado, e
muitas vezes descart-lo desperdiar esse conhecimento.
O problema do Lixo Eletrnico comea com a produo e o consumo. Com o
auxlio da mdia especializada, a indstria de eletroeletrnicos se esfora para criar a
iluso de obsolescncia convencer as pessoas de que precisam trocar seus
computadores, celulares, cmeras e outros equipamentos em perodos cada vez mais
curtos. Alm disso, a indstria tambm adota prticas predatrias no processo
produtivo mo de obra precria, uso de matrias-primas extradas sem levar em
conta os impactos social e ambiental, entre outras.
11
Por outro lado, as pessoas comuns, que em ltima instncia tm a grande

possibilidade de mudana desse cenrio delas o poder de compra ignoram a
gravidade da situao e continuam acelerando o ritmo de consumo, sem pensar no que
acontece com seus equipamentos daqui a poucos anos.
No mbito da produo e do consumo, existem algumas medidas que se pode
tomar para amenizar a situao. A primeira delas o consumo consciente. O
Greenpeace publica vrias vezes ao ano seu Guidetogreenerelectronics
(GREENPEACE 2009), que monitora as prticas das maiores empresas de eletrnicos.
uma boa ferramenta para saber como as fabricantes se comportam. Outra medida
importante a extenso da vida til dos eletrnicos, atravs do reuso. Por exemplo,
um computador de dez anos atrs ainda pode ser usado como servidor de rede,
armazenamento ou impresso. O software livre, com a flexibilidade que lhe inerente,
pode ajudar bastante nesse sentido. A terceira maneira de reduzir os danos do lixo
eletrnico buscar um descarte responsvel: em vez de jogar os eletrnicos no lixo,
procurar projetos sociais e educacionais que faam uso deles, ou ento empresas que
realizem a remanufatura ou reciclagem dos equipamentos.Em paralelo com a atuao
da rede MetaReciclagem, chegamos a desenvolver um modelo de reaproveitamento de
eletrnicos com fins sociais.
Nunca chegamos a implementar o modelo plenamente (nossa natureza mais
experimental), mas ele consiste idealmente de trs partes. A primeira uma camada de
intermediao e logstica distribuda: um ambiente online onde as pessoas e empresas
possam cadastrar os equipamentos que tm para doar, e uma rede de interessados
poder se prontificar a receber as doaes ou transport-las para outras pessoas ou
projetos. A segunda parte uma rede de empreendimentos sociais autogeridos.
Priorizar esses empreendimentos em vez de grandes empresas tambm vai ao sentido
de promover transformao social e a gerao de arranjos econmicos locais e
descentralizados. A terceira parte so prticas de triagem e remanufatura,
compartilhadas em rede e apropriveis por todas as partes envolvidas. Idealmente, esse
processo otimiza o uso de eletrnicos, aproveitando-os ao mximo antes do envio para
a reciclagem.
A reciclagem o processo de separar os elementos que compem o lixo eletrnico
e reinseri-los no ciclo produtivo. Em todo o mundo, a reciclagem de eletrnicos um
mercado em franco crescimento.
12
No Brasil, que ainda no aprovou a poltica de resduos slidos, o mercado conta

com uma grande informalidade. Infelizmente, grande parte das empresas que atuam na
reciclagem de eletrnicos no observam normas de segurana do trabalho e de
descarte de resduos qumicos. Algumas utilizam mo de obra de adolescentes, sem
proteo contra os elementos txicos, e ainda por cima se limitam a triturar o lixo e
enviar para a China, onde ele vai ser reciclado por mo de obra precria e tambm sem
levar em conta o impacto ambiental e social.
Outro fenmeno associado falta de regulamentao do setor a chamada
minerao urbana: pessoas que sobrevivem de procurar lixo eletrnico nos lixes e
ruas de grandes cidades, e revendem para esse mercado negro. Ainda temos um longo
caminho a percorrer nesse assunto, principalmente no Brasil. A primeira medida nesse
sentido a aprovao da poltica nacional de resduos slidos.
O projeto em andamento no congresso trata o lixo eletrnico como resduo reverso
responsabiliza o fabricante pelo manejo dos descartes antes da disposio final. O
projeto brasileiro recebe elogios em todo o mundo, mas ainda no foi aprovado.
necessrio mobilizar a opinio pblica para esse problema, e acelerar a aprovao da
poltica de resduos slidos.
3.1 - DECOMPOSIO DESTE MATERIAL

Com o avano implacvel da tecnologia, a produo e o consumo de eletrnicos crescem
diariamente, aumentando o volume desse tipo de descarte. Sua vida til est cada vez mais
13
curta, produtos extremamente nocivos ao meioambiente so descartados diariamente e no

temos uma poltica definida para isto.
O principal problema do lixo eletrnico quando seu descarte feito em local inadequado,
como no lixo comum por exemplo. Na composio desses equipamentos existem substncias
qumicas extremamente nocivas ao meio ambiente, como chumbo, mercrio, cdmio e outros.
Essas substncias contidas nos eletrnicos no s contaminam o meio ambiente, como
tambm fazem muito mal sade dos trabalhadores que manipulam esses resduos slidos.
Outro problema srio do descarte incorreto do lixo eletrnico o tempo de decomposio de
seus principais componentes, plstico e vidro.
Tendncia geral do mundo atual, o tempo de vida til dos EEE (equipamentos
eletroeletrnicos) diminuiu muito devido ao avano da tecnologia. Como consequncia, por
conta do desejo da ltima palavra em tecnologia de EEE, gera-se um consumo inconsciente
e insustentvel do ponto de vista ambiental.
A vida moderna est cada vez mais veloz, e as novidades que antes demoravam anos para
chegar ao Brasil, atualmente podem ser conhecidas em tempo real. Os lanamentos so
mundiais e cada vez mais h novos produtos sendo oferecidos no mercado.
H mais de dez anos tem crescido enormemente o uso de dispositivos eletrnicos portteis,
como computadores, telefones celulares e tocadores de msica, primeiramente CD e, depois,
arquivos digitais. Um dos resultados, que a princpio no parecia preocupante, o acmulo de
lixo.
Eletrnicos hoje representam o tipo de resduo slido que mais cresce na maioria dos pases,
14
mesmo nos em desenvolvimento. Um dos grandes problemas de tal lixo est nas baterias, que
contm substncias txicas e com grande potencial de agredir o ambiente.
3.2 - ONDE DESCARTAR O LIXO ELETRNICO

A destinao do lixo eletrnico se tornou uma das questes mais importantes na gesto de
resduos slidos urbanos. Celular, monitor de computador, impressora, mp3 difcil
encontrar um habitante de grandes centros urbanos que no use ao menos um desses itens
eletrnicos em seu dia-a-dia. E todos possuem vida til delimitada, o que quer dizer que sero
descartados como resduos slidos num tempo menor do que a vida de uma pessoa. E para
onde vai o lixo eletrnico da populao? Se descartado junto com o lixo comum,
provavelmente ir contaminar aterros ou seguir para lixes ainda frequentes nas cidades
brasileiras.
Grandes cidades so verdadeiras fontes de lixo eletrnico, mas o fato que esses materiais
podem ser reciclados, principalmente com a doao a entidades que Alm do tempo de
decomposio, materiais eletrnicos causam grave contaminao ambiental, principalmente
pela presena dos metais pesados nas peas de sua estrutura. E talvez at mais grave que o
descarte inadequado, seja a rapidez com que os seres humanos substituem seus modernos
15
aparelhos eletrnicos por outros, mesmo que ainda estejam funcionando. Se pensarmos que a
vida til de um computador gira em torno de trs anos e a de um celular cerca de dois anos,
possvel termos a dimenso da quantidade de E-lixo que produzimos! Fabricam novos
produtos ou reutilizam os antigos.
Entre essas entidades, esto as que trabalham com incluso digital e recebem equipamentos
para venda. A Universidade de So Paulo (USP), por exemplo, conta com doaes de lixo
eletrnico e faz a reciclagem deste at o ltimo parafuso do equipamento. Alm do Centro de
Descarte da USP, do E-LIXO MAPS e dos fabricantes que recebem eletrnicos, a Prefeitura
de So Paulo possui uma central de triagem de eletroeletrnicos para recebimento e
tratamento destes materiais.
No local, o material recebido triado, separado, tratado, tendo parte e peas que ainda
funcionam remontadas para projetos sociais, rgos pblicos e escolas que necessitem dos
equipamentos para ensino e pesquisa.
Todos temos um dever para com nossas famlias, a sociedade e as geraes que esto por vir:
tornar suas vidas saudveis, felizes e, antes de mais nada, viveis. Proteger e conservar o
planeta certamente faz parte dos esforos neste sentido.
J se vem iniciativas admirveis na coleta e tratamento do lixo domstico, revelando uma
crescente preocupao com a sobrevivncia do planeta e dos que nele habitam. Com o Lixo
Eletrnico, temos de ter a mesma conscincia.Produtos eletro eletrnicos oferecem uma
indiscutvel riqueza de experincias, dando prazer, produtividade, sade e tantos outros
benefcios. Na sua fabricao so usadas substncias que lhes conferem durabilidade,
desempenho, proteo.
16
Quando chega o final da vida desses produtos, no entanto, estes mesmos elementos podem
representar srios riscos sade da natureza e do homem, se no forem descartados
adequadamente. S para citar alguns: mercrio, chumbo, fsforo e cdmio.O que mais se
observa, nesta hora, so os produtos jogados no fundo dos armrios ou os catadores que
retiram as partes que sabem valer algum dinheiro e jogam o resto fora no primeiro lugar que
encontram. Destes produtos, vo vazar os elementos mencionados acima e contaminar o ar ou
os lenis subterrneos, responsveis por mais de 90% da gua que bebemos.
A soluo a reciclagem. Inicialmente, sero reaproveitados todos os materiais que possam
retornar ao processo produtivo, reduzindo a necessidade de se extrair mais elementos da
natureza. Esse processo, ainda que custoso, traz benefcios na equao ambiental. O que no
puder ser reaproveitado tem de ser descartado com segurana, em lugares prprios,
preparados e autorizados para tal, evitando a contaminao das fontes de vida.
O primeiro passo separar o lixo em casa e descartar em locais especializados neste tipo de
lixo, como algumas empresas, cooperativas, centros de estudo, entre outros. Computadores,
celulares, baterias, televisores, cmeras fotogrficas, batedeiras e cafeteiras so apenas alguns
dos equipamentos que fazem parte do nosso dia-a-dia, considerado itens bsicos de
sobrevivncia. Com o tempo, esses eletrnicos ficam obsoletos ou apresentam defeito e o
destino, quase sempre, o lixo.
O problema que o descarte , normalmente, realizado de maneira errnea. Apesar de todos
os materiais merecerem ateno especial quando vo para o lixo, os equipamentos eletrnicos
devem ter uma ateno extra.Isso porque esses equipamentos possuem substncias qumicas
em sua composio, como chumbo, cdmio, mercrio, berlio, entre outras, provocando
contaminao do solo e da gua. Alm disso, as pessoas que entram em contato direto com
esses equipamentos em lixes e terrenos baldios tambm podem ser contaminadas.Em sua
composio trazem tambm uma grande quantidade de plstico, metais e vidro, que, como
sabemos, demoram muito tempo para se decompor no solo, podendo chegar de meses a anos.
Muitas pessoas ainda se perguntam onde descartar lixo eletrnico. Isso acontece porque
enfrentamos grandes problemas com a divulgao de informaes sobre o descarte de
resduos e materiais e com os eletrnicos parece que a situao pior. O primeiro passo deve
ser dado em casa, com a coleta seletiva. O lixo eletrnico deve ser sempre separado dos
resduos orgnicos e dos materiais reciclveis, como papel, plstico, metal e vidro. Para no
provocar danos ambientais preciso descartar o lixo eletrnico em locais apropriados, que
podem ser empresas especializadas, cooperativas de reciclagem ou centros de estudos
17
escolas e universidades com projetos voltados ao descarte de lixo e ao meio ambiente.

Algumas fabricantes de equipamentos eletroeletrnicos tm postos de coleta. As empresas de
telefonia celular, por exemplo, encaminham os resduos de forma a no provocar danos ao
meio ambiente. Ao descartar um material de maneira correta, alm da preservao, voc
permite a sua reutilizao em outros segmentos, contribuindo para capacitao de
profissionais, aumento de empregos e melhoria na educao ambiental. Dica: caso o
equipamento ainda esteja em boas condies de uso, doe para entidades sociais que atuam na
rea de incluso digital.
18
CAPTULO IV: O USO DO LIXO ELETRNICO NOS DIAS

DE HOJE
4.0 - OS RISCOS DO DESCARTE INCORRETO DO LIXO ELETRNICO

Manuseio inadequado dos equipamentos eletroeletrnicos pode causar danos ao meio
ambiente e sade humana. Computadores, liquidificadores, aparelhos de fax, televisores de
tubo, videocassetes, pilhas, celulares antigos, ou qualquer outro material movido a energia
eltrica ou bateria, em desuso numa residncia, escritrio ou empresa, pode ser considerado
lixo eletrnico e, portanto, deve ser descartado da forma correta, para no provocar danos ao
meio ambiente e, inclusive, sade das pessoas. A produo de lixo eletrnico um problema
que cresce de forma proporcional quantidade de material descartado. Seja por afeio ou por
falta de informaes, outra postura comum a de guardar materiais obsoletos em casa.
Aquela gaveta com celulares antigos pode trazer danos sade, alerta o dono da empresa
Ecoletas Ambiental, Marcos Bonanzini. Segundo ele, guardar lixo eletrnico em casa um
grande risco. "Isto pode trazer srios problemas pulmonares e respiratrios, cncer, fungos e
vrios outros danos", conta. Alm de riscos diretos sade do consumidor, o descarte
incorreto de eletrnicos pode contaminar gua, solo e ar.
A produo de resduos slidos, entre estes, monitores, celulares, baterias, pilhas, lmpadas,
plsticos e outros materiais inservveis so um problema que cresce de forma desproporcional
em Dourados e as pessoas no sabem o que fazer com isso. Algumas, at por afeio,
guardam o produto obsoleto em casa, mas outras costumam descartar de forma irregular,
como o caso de um cemitrio de lixo eletrnico, entre outros materiais formado entre s
margens da BR-157 entre Dourados e Porto Cambira.
Para os rgos ambientais, alm de riscos diretos sade das pessoas, o descarte incorreto de
eletrnicos pode contaminar gua, solo e ar. Sancionada pela Casa Civil da Presidncia da
Repblica em agosto de 2010, a Poltica Nacional de Resduos Slidos torna obrigatria a
destinao adequada de resduos eletroeletrnicos no Brasil.
A base da Lei diz que devem ser estruturados e implementados sistemas de logstica reversa,
ou seja, o retorno de produtos aps serem utilizados pelo consumidor. Entretanto, fbricas e
lojas tm prazo at o ano de 2014 para se adequarem. A destinao do lixo eletrnico se
tornou uma questo fundamental na gesto de resduos slidos urbanos. Afinal, o descarte
correto desses resduos essencial para a reciclagem e para prevenir uma srie de prejuzos ao
19
meio ambiente e, consequentemente, populao como a poluio do solo, do ar e at mesmo

do lenol fretico.
Com os avanos da tecnologia e a grande oferta de produtos eletrnicos cada vez mais
modernos e sofisticados, fica implcita a necessidade da populao de se adequar s
exigncias do mercado. Isso se nota avaliando a quantidade de aparelhos eletrnicos que
adquirimos ou trocamos nos ltimos anos, como celulares novos, TVs maiores, etc.
Tudo o que consumimos gera resduos. Com a tecnologia no seria diferente. Lixo eletrnico
todo resduo resultante de equipamentos eletrnicos. Alguns exemplos muito comuns so:
computadores, baterias, cmeras fotogrficas, aparelhos de fax, etc.
Alm disso, itens de iluminao, como lmpadas fluorescentes; produtos de linha branca,
como foges, freezers e geladeiras; instrumentos mdicos; aparelhos de vigilncia; entre
outros tambm entram na categoria de lixo eletrnico quando descartados. Para no
contaminar e poluir o meio ambiente, deve-se descartar o lixo eletrnico em locais
apropriados. Celulares e baterias muitas vezes podem ser devolvidos nas empresas de
telefonia celular. Assim, elas mesmas se encarregam de destinar esses resduos de forma
correta.
Conforme j dito anteriormente, o primeiro grande impacto do lixo eletrnico no o descarte

do mesmo, mas sim a extrao dos insumos necessrios sua fabricao. Na verdade, o lixo
20
eletroeletrnico duplamente nocivo ao meio ambiente tanto ao ser produzido quanto ao ser
descartado. O lixo tecnolgico ou eletrnico possui uma grande quantidade de substncias
prejudiciais ao ambiente e ao homem.
Em nosso dia a dia no pensamos nisto, no pensamos o quanto uma bateria de celular ou de
notebook vo poluir o solo ou os lenis freticos (e muitas vezes nem sabemos que poluem),
ou mesmo os demais componentes como plstico e metais pesados. Nossa preocupao est
geralmente em nos manter dentro da onda, da tecnologia. E nos enganamos redondamente
pensando que so apenas os equipamentos de alta tecnologia como computadores, cmeras e
celulares que poluem o ambiente. Rdios, tv's, aparelhos de som, aparelhos eltricos,
lmpadas eletrnicas e etc. tambm contm inmeros elementos altamente poluentes.
4.1 - O DESCARTE DO LIXO ELETRNICO NO BRASIL
O mundo est ficando pequeno demais para tanto lixo eletrnico. So aproximadamente 50
milhes de toneladas por ano. Os Estados Unidos lideram o ranking com trs milhes de
toneladas, seguidos de perto pela China, com mais de dois milhes de toneladas anuais.Hoje,
o lixo eletrnico cresce trs vezes mais que lixo convencional e, segundo a Organizao das
Naes Unidas (ONU), a situao mais preocupante nos pases emergentes. Principalmente
no Brasil, campeo na gerao de lixo eletrnico por habitante: meio quilo por ano.
A questo do lixo urbano, em especial dos eletrnicos, no vem sendo pensada

organizadamente no Brasil e tampouco considerado o aproveitamento como insumo
industrial, dos principais elementos reciclveis vidro, papel, plstico e metal insumos
presentes neste tipo de descarte.O maior centro pblico de descarte e reuso de lixo eletrnico
da Amrica Latina funciona num galpo de 450 metros quadrados, na Universidade de So
Paulo (USP). Para o local so levados at 20 toneladas de resduos por ms. A maior
concentrao de metal pesado est nos televisores de tubo que concentram at 6 kg de
chumbo por unidade, ou nos antigos monitores de computador, que renem at 4 kg do
mesmo metal cada um. Toneladas de veneno se misturam com diversos tipos de plsticos,
metais e componentes, material jogado fora, mas que tem alto valor de mercado. Sem contar
as mquinas que, em muitos casos, ainda funcionam.
A vida moderna est cada vez mais veloz, e as novidades que antes demoravam anos para
chegar ao Brasil, atualmente podem ser conhecidas em tempo real. Os lanamentos so
mundiais e cada vez mais h novos produtos sendo oferecidos no mercado.O usurio mdio
21
de computadores nos Estados Unidos, por exemplo, troca seus equipamentos eletrnicos a
cada 18 a 24 meses.Isso quer dizer que o usurio no mantm seu companheiro de
escrivaninha por mais de dois anos. E com isso, d-lhe lixo nas lixeiras.
Alm disso, muito dos materiais utilizados no computador devem ser retirados da natureza,
iniciando j na extrao o impacto sobre o meio ambiente.
Isso faz com que cada vez mais seja necessrio trabalhar com a reciclagem. Cada computador
utiliza materiais diversos que podem ser reciclados.
H mais de dez anos tem crescido enormemente o uso de dispositivos eletrnicos portteis,
como computadores, telefones celulares e tocadores de msica, primeiramente CD e, depois,
arquivos digitais. Um dos resultados, que a princpio no parecia preocupante, o acmulo de
lixo.
Eletrnicos hoje representam o tipo de resduo slido que mais cresce na maioria dos pases,
mesmo nos em desenvolvimento.
Um dos grandes problemas de tal lixo est nas baterias, que contm substncias txicas e com
grande potencial de agredir o ambiente.
Na pesquisa bibliogrfica identificamos que os processos para mitigar a agresso ao meio

ambiente e ao homem se processam atravs do trip: Reduo, Reutilizao e Reciclagem.
Tendo a Reduo o prprio ato de reduzir o volume do lixo produzido pode ser avaliado por
dois pontos:
Reduo por compactao reduo mecnica por compactao do volume do lixo

produzido, geralmente efetuado no local do destino final.
Reduo da produo Todo cidado deve aprender a reduzir a quantidade dos resduos que
gera.
Uma das formas de se tentar reduzir a quantidade dos resduos slidos gerada combatendo o
desperdcio de produtos, energia e de alimento. importante o trabalho de conscientizao
efetuado atravs da educao formal e no formal no sentido da reduo da produo do lixo,
visando economia e reduo da utilizao dos recursos naturais.
A seguir a Reutilizao, e para tal existem inmeras formas de reutilizar os objetos, at os

motivos de ordem econmica como: escrever nos dois lados da folha de papel, usar
22
embalagens retornveis e reaproveitveis e reaproveitar embalagens descartveis para outros

fins so apenas alguns exemplos.
E a Reciclagem, que merece destaque uma vez que todas as plantas e animais mortos
apodrecem e se decompe. So destrudos por larvas, minhocas, bactrias e fungos, e os
elementos qumicos e nutrientes que eles contm voltam a terra. um processo natural de
reutilizao de matrias.
Enquanto a natureza se mostra eficiente em reaproveitamento e reciclagem, os homens a so

em produo de lixo. Os ciclos naturais de decomposio e reciclagem da matria podem
aproveitar o lixo humano. Contudo, uma grande quantidade deste, sobrecarrega o sistema.
O problema se agrava porque muitas das substncias manufaturadas pelo homem no so

biodegradveis.Na questo do lixo eletrnico, identificamos que o descarte se concentra em
sua maioria em grandes depsitos de eletrnicos, como por exemplo, nos arredores da Santa
Padroeira dos Eletrnicos, a Rua Santa Ifignia na cidade de So Paulo. As condies de
armazenagem e segurana no trabalho so pssimas. Os riscos de contaminao ambiental e
23
humana, principalmente, so grandes. Normalmente estes compradores de eletrnicos,

compram os equipamentos, funcionando ou no.
Em uma indstria de reciclagem, com as devidas licenas ambientais e procedimentos para

assegurar a sade e integridade do trabalhador, paga-se para reciclar os
eletroeletrnicos.Destacamos tudo isso para dizer que preciso reciclar os aparelhos
eletrnicos que no sero mais utilizados. Existem vrias empresas que lidam com a
reciclagem destes materiais, ou possvel fazer doaes para organizaes que trabalham com
a incluso digital.Para celulares, devemos procurar sempre as revendedoras da operadora,
para que as baterias possam ser devolvidas s empresas fabricantes, sendo despejadas em
locais seguros. Para pilhas, procurar os locais de coleta seletiva na cidade de Manaus, e no as
jogar no lixo comum. Conforme demonstramos na tabela 3, os eletrodomsticos podem ser
doados para pessoas carentes ou locais em que as peas possam ser reutilizadas para arrumar
outros aparelhos com defeito. preciso ter em mente que muitas pessoas podem precisar
daquilo que para ns considerado obsoleto. O lixo eletrnico constitui o problema de coleta
de resduos de maior crescimento no mundo, portanto no uma exclusividade de metrpoles
como a nossa cidade de Manaus.
Desde os rinces industriais da China continental s regies da ndia e do Paquisto em

rpido processo de industrializao, uma ampla gama de aparelhos est sendo recebida e
reciclada em condies que colocam em perigo a sade dos trabalhadores, suas comunidades
e o meio ambiente.
A maior parte dos componentes destes aparelhos recuperada por pobres catadores e vendida
para sua reutilizao. Mas durante o processo, eles e o meio ambiente ao seu redor esto
expostos aos perigos provenientes do contato com metais pesados como mercrio, chumbo,
berlio, cdmio e bromato que deixam resduos letais no corpo, solo e cursos de gua.
Na cidade de Manaus, convm dar este destaque, a Comisso de Assuntos Amaznicos, Meio
Ambiente e Recursos Hdricos e Minerais da Assemblia Legislativa do Estado apresentaram
mesa diretora da casa legislativa projeto de lei instituindo no Estado o Programa de Coleta
Seletiva de Lixo. De autoria do deputado, Eron Bezerra, o projeto visa evitar a poluio dos
rios e igaraps, com produtos no-biogradveis; preservao do meio ambiente e contribuir
para a reduo do desemprego.Merece o nosso respeito resoluo 307 do CONAMA
(Conselho Nacional do Meio Ambiente) que entre outros diz que os municpios brasileiros
sero proibidos de dispor o entulho, eletrnicos e slidos, em aterros sanitrios e bota-fora.
24
Ou seja, esse tipo de lixo dever ir para reas de transbordo, onde os diversos materiais sero
encaminhados para triagem e depois reciclados. Pela resoluo do CONAMA as prefeituras
tero de oferecer locais para que a populao possa depositar tijolos quebrados, telhas, ferros
e outros materiais dessa natureza.
Conclumos que, como todo processo que envolve pessoas, o controle de impacto sobre os
dejetos e excedentes da tecnologia, tambm passa por uma intrincada avaliao individual do
que considerado lixo ou obsoleto, portanto em alguns casos, o que j ultrapassado no
primeiro mundo, pode vir a ser considerado como um avano para o terceiro.
Nesse aspecto vale a observao consciente da sociedade, buscando sempre o reconhecimento

do fabricante como fiel responsvel pelos refugos que todo equipamento eletrnico se
transforma a partir do momento, em que seu perodo de utilizao se encerra.
Anualmente, o Brasil produz de 20 a 50 toneladas de lixo eletrnico, de acordo com pesquisa

do Greenpeace. Imaginem o impacto ambiental de todo esse volume, desde a contaminao
do solo e gua por metais pesados at o tempo de decomposio dos materiais. Existem
algumas poucas empresas que recolhem lixo eletroeletrnico, separando os componentes e
encaminhando para reciclagem. Uma delas a Cimelia, multinacional com sede em
Campinas. Sem programas especficos ou polticas pblicas que estimulem o descarte correto,
a porcentagem de reaproveitamento dos eletroeletrnicos mnima diante dessa verdadeira
montanha de lixo.
H 50 anos, por seu alto custo, poucas pessoas tinham acesso a essas novas tecnologias.
Hoje, no entanto, so itens indispensveis no nosso dia-a-dia: celulares, computadores,
monitores e uma infinidade de aparelhos cujos preos cada vez mais acessveis esto
permitindo que se popularizem entre a populao. O aumento do acesso bem-vindo, sem
dvida. O acesso internet e a possibilidade de obter informao, comunicar-se e ampliar
redes, possui um indiscutvel potencial, e deve ser considerado um direito. Entretanto, o
rpido aumento do consumo tambm implica em um aumento de produo, e as substncias
txicas que causaram incontveis problemas aos primeiros trabalhadores da indstria de
eletrnicos continuam existindo.
E, naturalmente, no apenas na hora da produo que estas substncias so txicas, mas

tambm na hora do descarte: o lixo eletrnico um problema que est no centro das
discusses ambientais, preocupando governos e organizaes em todo o mundo. A reciclagem
25
destes materiais precisa ser feita de maneira correta, pois a manipulao ou incinerao dos
componentes sem os devidos cuidados pode causar duradouras contaminaes ao meio. Uma
prtica adotada por muitos pases era o envio desse material (que de maneira nenhuma pode
ser descartado junto ao lixo comum) para a frica ou a China, onde passavam a ser reciclados
sem nenhuma preocupao, fosse ambiental ou com a sade dos trabalhadores.
A cada ano, cresce a quantidade de resduos eltricos e eletrnicos que so despejados no

meio ambiente. No Brasil, no entanto, a preocupao com a reciclagem destes materiais. O
lixo eletrnico gerado no pas no recebe um encaminhamento adequado e acaba sendo
descartado como o lixo comum. Os equipamentos que esto nessa condio so televisores,
rdios, telefones celulares, eletrodomsticos portteis, todos os equipamentos de
microinformtica, vdeos, filmadoras, ferramentas eltricas, DVDs, lmpadas fluorescentes,
brinquedos eletrnicos e milhares de outros produtos concebidos para facilitar a vida
moderna.
Segundo o professor de Tecnologia da Universidade de So Paulo (USP), a melhor forma de

se minimizar este problema conscientizar a populao sobre as medidas que devem ser
tomadas. O importante fazer um trabalho de orientao populao para o uso consciente
dos equipamentos eletrnicos, procurando reutilizar e reciclar e no simplesmente descartar
os equipamentos no lixo, conclui. Ainda de acordo com o professor, no Brasil, a situao
mais complexa do que a simples necessidade de instruo da populao.
Em nosso pas, a realidade de gerao e impacto desses resduos no conhecida. Sequer

temos uma Poltica Nacional de Resduos Slidos, diz. Neste momento, so necessrios
estudos e pesquisas a fim de se diagnosticar a situao da gerao e disposio de resduos de
equipamentos eltricos e eletrnicos no pas, para que se possa delinear aes no sentido de
sua adequada gesto, termina Vallejo. O secretrio de meio ambiente de Santos, Fbio
Alexandre de Arajo Nunes, conhecido como Professor Fabio, diz que o Brasil ainda tem
muito a fazer para alcanar um nvel de reciclagem ideal. Uma pesquisa realizada pelo
Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT) apontou que 94% dos componentes de um
computador so reciclveis. A cada ano, pelo menos 15% de todo esse material se torna
obsoleto e descartado, e sem destinao correta acaba indo para aterros e lixes. O que falta
a maioria das empresas que fabricam e que recebem esses materiais assumirem a
responsabilidade pelo seu descarte, aponta. Ainda de acordo com o secretrio, equipamentos
como o computador contm materiais que podem causar srios danos ao ambiente. Alm do
26
tempo de decomposio das peas, as mquinas tm chumbo e mercrio, que se forem

jogados no lixo comum contaminaro o ambiente, retrata. O Pas consome 1,2 bilho de
pilhas e 400 milhes de baterias de celular. E 40% das pilhas comuns vendidas aqui so
falsificadas e contm teor de metais pesados acima do permitido, completa o secretrio.Para
tentar diminuir o problema da falta de reciclagem dos resduos eletrnicos na cidade,
a Secretaria de Meio Ambiente de Santos (Semam) participa de um projeto idealizado pela
Universidade de So Paulo. A USP criou um centro de descarte e reciclagem de lixo
eletrnico, o CEDIR, onde os componentes so separados e encaminhados a empresas que
trabalham especificamente com cada um deles. A Secretaria mantm contato a fim de realizar
uma parceria e resolver esse problema em nosso municpio, conta o secretrio. Fbio ainda
lembra que j existe um projeto de lei sobre o assunto.
O Projeto de Lei 203/91, que institui a poltica nacional de Resduos Slidos foi aprovado
recentemente na Cmara e agora aguarda aprovao do Senado, explica.
O que podemos observar uma imensa quantidade de micros que ficam inutilizados e no
so devidamente descartados. A cada dia, trocamos muitas placas e outros componentes por
produtos mais novos. Assim, esses materiais vo para o lixo como vai um resto de comida do
almoo, retrata o tcnico de Informtica Julian Moya. Por fim, importante ressaltar que os
materiais enquadrados como lixo eletrnico tm uma decomposio extremamente deficitria,
tanto que o tempo ainda desconhecido para vrios componentes.
27
CAPTULO V: FORMAS DE CONSCIENTIZAO SOBRE

SEU USO
5.0 - USO CONSCIENTE
A questo do lixo eletrnico e outros resduos slidos tm sido amplamente debatidos nos
ltimos tempos e no por menos. O lixo eletrnico oferece hoje, no Brasil, uma boa
oportunidade de reflexo sobre o desenvolvimento desorganizado somado ao consumo
inconsciente.Sabe-se que sim, esses materiais podem (e devem) ser reutilizados e reciclados.
Mas tambm se sabe que no. Por serem txicos, equipamentos e utilidades eletrnicas no
podem ser encarados e descartados como lixo comum. Ento, o que fazer ou como fazer? O
Mercado tico procurou rgos de apoio e defesa do consumidor para falar sobre o lixo
eletrnico, consumo consciente, reutilizao e reciclagem.
Entre o bem-me-quer e o mal-me-quer do debate do lixo eletrnico, existe um n atado por

muitas mos. A ausncia do poder pblico em regulamentar um poltica nacional de resduos
slidos, somada falta de iniciativas pr-ativas do setor privado na questo da co-
responsabilidade produtiva, ganha fora no consumo inconsciente. Segundo o Centro de
Computao Eletrnica da Universidade de So Paulo (CCE-USP) foram vendidos, s em
2006, 7 milhes de computadores. Se descartados sem controle num horizonte de at dez
anos, essas mquinas podem implicar numa montanha de resduos da ordem de 70 mil
toneladas. Pior: 60% do lixo coletado no tm destinao correta, ou seja, so encaminhados
para os lixes, nos quais os componentes txicos facilmente alcanam os lenis de gua
subterrnea. Se houver contaminaes, os custos para a sociedade brasileira podem ser
incalculveis.
Apesar do aumento das vendas de eletrnicos, no h no Brasil uma legislao que estabelea
o destino correto para a chamada sucata digital. Tambm no h legislaes ou normas que
responsabilizem os fabricantes pelo seu descarte.
Lisa Gunn, coordenadora do Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec), esclarece

que a lei s obriga as empresas a recolherem pilhas e baterias de carro e celular, o resto
depende da poltica prtica de responsabilidade socioambiental da empresa.Nesse caso, o
consumidor consciente pode se sentir desamparado, mas segundo a coordenadora o Idec, ele
28
no deve se intimidar com a lentido da aprovao da poltica regulatria sobre o descarte de

resduos slidos.
O consumidor precisa ter conscincia do problema, ser pr-ativo e exigir mais co-
responsabilidade das empresas fabricantes, disse.Helosa Torres de Mello, Gerente de
Operaes do Instituto Akatu, relembra que cada vez que se joga fora um equipamento, seja
um computador ou um celular, descarta-se tambm toda a matria-prima, a gua, a energia e o
trabalho gastos na sua produo. Tendo conscincia dos impactos que o uso e o descarte
desses produtos provocam, o consumidor pode contribuir para que os reflexos positivos dessa
tecnologia sejam maiores que os danos ao meio ambiente, disse.Ainda segundo Helosa, a
primeira coisa a ser avaliada pelo consumidor se h mesmo necessidade de comprar um
novo computador ou outro equipamento eletrnico. s vezes, no caso dos computadores,
basta um upgrade, como o aumento da memria, para que o equipamento continue tendo um
bom desempenho por mais algum tempo, relembrou.Outra atitude recomendada tentar
consertar o computador, em vez de troc-lo por um novo ao primeiro problema apresentado.
Tanto em relao a computadores quanto a celulares, bom ponderar se a troca pelo novo
no apenas por razes estticas, ou se de fato o aparelho mais moderno vai atender a reais
necessidades prticas, argumentou a coordenadora do Instituto Akatu.Tereza Cristina
Carvalho, diretora do CCE-USP, compartilha a opinio e acredita que ter responsabilidade no
ato da compra o primeiro passo para debater o que estamos descartando. A coordenadora
deu a dica para quem quer comear a fazer a diferena. Pea por computadores verdes, ou
seja, computadores livres de chumbo, econmicos no consumo de energia e cujos
componentes so totalmente reciclveis.
Alm disso, veja com o fabricante, a poltica de descarte antes de comprar. Na ausncia de
legislao adequada, precisamos comear a agir enquanto indivduos.Se o consumidor
decidir pela compra de um novo computador, celular ou outro equipamento eletrnico pode
dar preferncia s empresas que demonstram maior preocupao com os impactos da
fabricao e do descarte de seus produtos sobre o meio ambiente.
O que voc costuma fazer com seu celular antigo quando o troca por um novo? Ou o que voc
faz com as pilhas do controle remoto quando elas descarregam completamente? Se a sua
resposta foi jogo no lixo, ento voc precisa rever seus conceitos. O lixo eletrnico um
srio problema ambiental. Baterias, celulares, microondas, TVs, rdios, monitores e CPUs
so apenas alguns dos aparelhos eletrnicos que, quando trocados, no devem ser depositados
29
em lixo comum. Muitos componentes desses produtos contm metais pesados, que ao serem
descartados em lixes podem infectar pessoas que trabalham na separao dos materiais e
contaminar a gua e o solo.
O destino correto a ser dado para o lixo eletrnico so os pontos de coleta especficos.
Recentemente o Senac Cricima promoveu uma ao em parceria com a Prefeitura Municipal
e a empresa TF Sul Lixo Eletrnico, para coletar os descartes da cidade. Na Grande
Florianpolis diversas empresas prestam este servio para a comunidade, e alm disso,
consertam e possibilitam a reutilizao dos aparelhos que ainda esto em condies de uso.
O que voc pode fazer como consumidor frequente de facilidades tecnolgicas se informar
e, em hiptese alguma, descartar seus aparelhos eletrnicos no lixo comum. Ter conscincia
na hora de adquirir um aparelho de celular mais moderno ou um computador de ltima
gerao tambm necessrio para no gerar ainda mais lixo eletrnico. Repense suas atitudes
e todos teremos um ambiente ainda melhor.
Para celulares, procure sempre as revendedoras de sua operadora, para que as baterias possam
ser devolvidas s empresas fabricantes, sendo despejadas em locais seguros. Para pilhas,
procure os locais de coleta seletiva da sua cidade, e no as jogue no lixo comum. Os
eletrodomsticos podem ser doados para pessoas carentes ou locais em que as peas possam
ser reutilizadas para arrumar outros aparelhos com defeito. preciso ter em mente que muitas
pessoas podem precisar daquilo que para ns considerado obsoleto.O Instituto Brasileiro de
Defesa do Consumidor (IDEC) lista as principais empresas de informtica e celulares, e onde
os aparelhos das marcas determinadas podem ser descartados. A ONG Lixo Eletrnico
tambm d aos usurios uma lista de locais onde pode ser feita a doao de artigos para a
reciclagem dos resduos eletrnicos Para doar seu computador para que ele faa parte de
programas de incluso digital, voc pode procurar a CDI. Para isso necessrio que o seu PC
tenha alguns requisitos bsicos, para que possa ser reutilizado por crianas e comunidades
carentes.Uma dica para reciclar seu computador da melhor forma possvel, caso no haja
condies do mesmo ser reutilizado dividir e desmontar o PC. Atravs disso voc poder
separar os componentes de metal e plstico, fazendo com que ambos tenham um destino
correto. O que acontece que as empresas de reciclagem normalmente so especializadas, ou
seja, s reciclam plsticos ou metais, no os dois juntos. Sendo assim, separar se torna uma
boa alternativa para aproveitar o mximo do seu computador velho de guerra.Com a misso
de diminuir o volume gerado de lixo eletrnico, o Conselho de Manejo Integrado de Resduos
30
da Califrnia atua em trs frentes: consumo, reutilizao e reciclagem. O programa de

consumo (e-purchasing) baseia-se num sistema de certificao da indstria que segue 8
diretrizes ambientais definidas pelo Conselho, a adoo de embalangens menores, de material
reciclado-reciclvel e o incentivo aquisio de produtos que consumam menos energia
eltrica em seu funcionamento;
J o segundo programa (e-reuse) trabalha na reutilizao de computadores e seus

componentes; E por o ltimo programa (e-recycling) incentiva a reciclagem de equipamentos
inutilizveis pela prpria indstria produtora, seja reaproveitando parte das peas ou matrias-
primas.
So boas idias que poderiam ser aplicadas em polticas estudais ou na nacional de resduos
slidos e outras que regulamentem os resduos eletro-eletrnicos: Conscientizao do
consumidor sobre eficincia ambiental de aparelhos eletrnicos, reutilizao de equipamentos
e peas para diversos fins (inclusive dentro do prprio processo) e incentivo de reciclagem
dentro da cadeia produtiva da indstria eletrnica.
31
5.1 - INICIATIVA AO INCENTIVO A RECICLAGEM
A reciclagem consiste em separar os materiais que compem um objeto e prepar-los para

serem usados novamente como matria-prima dentro do processo industrial. Nem sempre a
reciclagem se destina reinsero dentro do mesmo ciclo produtivo: um computador
reciclado pode gerar materiais que vo ser utilizados em outras indstrias.
Durante a elaborao do estudo sobre lixo eletrnico, descobrimos que a princpio

existem pouqussimas empresas no Brasil que realizam todo o processo de separao e
preparao de materiais para a reciclagem. Um dos entrevistados falou que "O material
separado e os resduos perigosos so enviados para refinarias fora do Brasil. Existem apenas 4
grandes empresas no mundo." Ainda segundo esse entrevistado, os materiais de maior valor
so os metais preciosos das placas de circuito. Tambm afirmou que praticamente no existe
mo de obra especializada na rea no Brasil, e eles precisam capacitar a fora de trabalho
dentro da prpria empresa.Outra entrevistada conta sobre o processo de separao: "os
plsticos vo para empresas recicladoras, os tubos dos monitores so cortados em via mida e
geram xidos metlicos, as placas passam por moagem e separao qumica e depois banho e
separao interna para retirar os metais que esto agregados na matria-prima. Todo o
processo qumico. Aps o reprocessamento dos resduos tecnolgicos, so obtidos sais e
xidos metlicos que sero utilizados nas indstrias de colorifcio, cermicas, refratrias e
indstrias qumicas.
Embora j sejamos capazes de separar os principais componentes de aparelhos eletrnicos, no

Brasil ainda no existe um mtodo para realizar a separao detalhada de metais nobres.
Apesar disso, esse lixo vendido e exportado para pases com a tecnologia necessria: esta se
resume em pr-separar os metais dos plsticos e coloc-los em uma esteira com diversos
sensores magnticos e pticos para identificar os diferentes metais contidos em uma mesma
placa.
O processo acima pode ser dividido em cinco etapas, conforme a mquina: uma ventoinha
assopra entulhos leves dos metais; um im potente atrai metais ferrosos (com grandes
quantidades de ferro); um aparelho repulsa metais no ferrosos, como o alumnio, para outra
esteira; um im de alta preciso identifica ao inoxidvel entre os metais ferrosos; um ltimo
sensor vasculha o lixo restante em busca de metais no ferrosos mais simples, como o arame.
Os equipamentos so recebidos, classificados e depois separados com base em seus

componentes principais, como plstico, metais, cabos, embalagens e componentes
32
eletrnicos, que incluem o HD, memrias e as placas de circuitos integrados. Todas as partes
so descaracterizadas para prevenir o uso no mercado cinza. Aps atingir uma quantidade
determinada, estes materiais so acomodados em pacotes maiores, para facilitar
armazenamento e transporte e, em seguida, so reintroduzidos no processo produtivo por
meio de parceiros que utilizam estes materiais como matria-prima. A planta de reciclagem
de Jundia ainda processa outros resduos do processo fabril como embalagens plsticas,
papel e papelo, que so acomodados em fardos, aps passar por uma prensa industrial.A
nica exceo a esta reciclagem de materiais tecnolgicos se aplica s placas de circuito
impresso. Como no existe tecnologia homologada no Brasil para extrair destas placas os
metais nobres utilizados, a Itautec acumula estas placas e, de tempo em tempo, encaminha-as
para parceiros em Cingapura e na Blgica, onde elas so completamente recicladas. Do total
de lixo eletrnico da Itautec destinado para reciclagem, aproximadamente 97% dos materiais
so reciclados por empresas instaladas no Brasil. Os demais 3%, que constituem as placas de
circuito impresso, vo para nossos parceiros no exterior. O computador ficou velho com
os Giga e Terabytes. O monitor est pequeno. A impressora faz barulho demais. Voc trocou
seu micro ultrapassado por um novo e no sabe o que fazer com a mquina velha? simples:
RECICLE.
O lixo eletrnico pode ser reaproveitado a partir da doao de equipamentos, que podem ser
obsoletos para alguns, mas teis para muita gente. Televisores, aparelhos de DVD,
videocassetes e celulares; cartuchos e tonners de impressoras; placas diversas, hard disk
(HDs), mouse, teclado, monitores e fontes de computadores e laptops; mquinas de calcular
e escrever, video games. Todo esse lixo eletrnico aceito por diversas organizaes no
governamentais, associaes, fundaes, hospitais e at um museu o Museu do
Computador. Anualmente, o Brasil produz de 20 a 50 toneladas de lixo eletrnico, de acordo
com pesquisa do Greenpeace. Imaginem o impacto ambiental de todo esse volume, desde a
contaminao do solo e gua por metais pesados at o tempo de decomposio dos materiais.
Existem algumas poucas empresas que recolhem lixo eletroeletrnico, separando os
componentes e encaminhando para reciclagem. Uma delas a Cimelia, multinacional com
sede em Campinas. Sem programas especficos ou polticas pblicas que estimulem o
descarte correto, a porcentagem de reaproveitamento dos eletroeletrnicos mnima diante
dessa verdadeira montanha de lixo.
33
Entretanto, o rpido aumento do consumo tambm implica em um aumento de produo, e as

substncias txicas que causaram incontveis problemas aos primeiros trabalhadores da
indstria de eletrnicos continuam existindo. E, naturalmente, no apenas na hora da
produo que estas substncias so txicas, mas tambm na hora do descarte: o lixo
eletrnico um problema que est no centro das discusses ambientais, preocupando
governos e organizaes em todo o mundo.
A reciclagem destes materiais precisa ser feita de maneira correta, pois a manipulao ou
incinerao dos componentes sem os devidos cuidados pode causar duradouras
contaminaes ao meio. Uma prtica adotada por muitos pases era o envio desse material
(que de maneira nenhuma pode ser descartado junto ao lixo comum) para a frica ou a
China, onde passavam a ser reciclados sem nenhuma preocupao, fosse ambiental ou com a
sade dos trabalhadores. Apesar de todos os danos gerados ao meio ambiente devido no
reciclagem do lixo eletrnico, a reciclagem ainda est pouco difundida.
O rpido avano da tecnologia torna muitos aparelhos obsoletos em um curto espao de

tempo, e falta de orientao faz com que o descarte desses aparelhos seja feita em lugares
inapropriados. Os ainda altos custos na hora de reciclar fazem com que muitas empresas
percam o interesse na reciclagem e as poucas que existem so muito especficas no tipo de
material a ser reciclado, como metal, por exemplo, deixando de lado outros materiais como o
plstico.No nosso pas, considerado pela ONU como o lder em produo desse tipo de lixo
dentre os pases emergentes, a falta de polticas pblicas formam uma barreira que impedem
uma organizao de como se deve reciclar tal lixo, na grande maioria a reciclagem feita de
forma precria e o material a ser reciclado acaba perdendo sua potencialidade resultando em
menos componentes reciclados. Porm, algumas medidas comearam aparecer, como o
multiro de lixo eletrnico realizado em So Paulo.Assim, a reciclagem depende no s de
polticas pblicas, mas principalmente de uma educao ambiental que deve fazer parte da
nossa cultura, a fim de mostrar a todas as geraes a importncia e os benefcios que a
reciclagem traz para o meio ambiente.
34
5.2 - O PAPEL DA PREFEITURA EM RELAO AO LIXO ELETRNICO

Em funo da complexidade do problema da contaminao e do aumento considervel da
produo, consumo e consequente descarte de eletroeletrnicos, foi necessria a elaborao de
leis especficas, atualmente em vigor em diversas partes do mundo. No dia 5 de Agosto de
2010 foi aprovada a Lei Federal n 12.3055 referente Poltica Nacional de Resduos Slidos
no Brasil, que obriga a dar-se destinao adequada para os resduos eletroeletrnicos. No
Estado de So Paulo foi promulgada em julho de 2009 a Lei Estadual 13.576 que institui
normas e procedimentos para a reciclagem, gerenciamento e destinao final de lixo
tecnolgico.
35
CONCLUSO
Apesar de todos os danos gerados ao meio ambiente devido no reciclagem do lixo

eletrnico, a reciclagem ainda est pouco difundida. O rpido avano da tecnologia torna
muitos aparelhos obsoletos em um curto espao de tempo, e falta de orientao faz com que o
descarte desses aparelhos seja feita em lugares inapropriados. Os ainda altos custos na hora de
reciclar fazem com que muitas empresas percam o interesse na reciclagem e as poucas que
existem so muito especficas no tipo de material a ser reciclado, como metal, por exemplo,
deixando de lado outros materiais como o plstico.
No nosso pas, considerado pela ONU como o lder em produo desse tipo de lixo dentre os
pases emergentes, a falta de polticas pblicas formam uma barreira que impedem uma
organizao de como se deve reciclar tal lixo, na grande maioria a reciclagem feita de forma
precria e o material a ser reciclado acaba perdendo sua potencialidade resultando em menos
componentes reciclados. Porm, algumas medidas comearam aparecer, como o mutiro de
lixo eletrnico realizado em So Paulo.
Assim, a reciclagem depende no s de polticas pblicas, mas principalmente de uma

educao ambiental que deve fazer parte da nossa cultura, a fim de mostrar a todas as
geraes a importncia e os benefcios que a reciclagem traz para o meio ambiente.
36
REFERNCIAS
http://pt.wikipedia.org/wiki/Res%C3%ADduo_eletr%C3%B4nico
http://www.lixoeletronico.org/
http://www.suapesquisa.com/o_que_e/lixo_eletronico.htm
http://www.infoescola.com/ecologia/lixo-eletronico/
http://www.tecmundo.com.br/teclado/2570-lixo-eletronico-o-que-fazer-apos-o-termino-da-
vida-util-dos-seus-aparelhos-.htm
http://www.cruzeirodosul.inf.br/materia/488512/os-riscos-do-descarte-incorreto-do-lixo-
eletronico
http://vejasp.abril.com.br/materia/descarte-eletronicos-sp
http://www.cruzeirodosul.inf.br/materia/488512/os-riscos-do-descarte-incorreto-do-lixo-
eletronico
http://www.ventaniasustentabilidade.com.br/legislacao.html
http://lixoeletronico.org/blog/consumo-consciente-reutilizacao-maximizada-reciclagem-
dentro-da-propria-cadeia-produtiva-boas-i
SO PAULO
Atuariais.
OS PASES QUE MAIS SE PREOCUPAM COM A

SUSTENTABILIDADE,
E ATITUDES QUE OS MESMOS TOMAM
Aluno: Gustavo Cardoso Rodrigues
2 Semestre 201
SUMRIO
INTRODUO................................................................................................... 1
CAPTULO I OS PASES MAIS SUSTENTAVEIS .................................. 2

1.1QUAIS SO ESSES PASES ......................................................... 2
1.2BRASIL NESTE SENRIO............................................................ 8
CAPTULO II CARACTERSTICAS DE UM PAS SUSTENTVEL .. 13

2.1AES FEITAS EM PRO DA SUSTENTABILIDADE............. 13
2.2AES PARA QUE EMPRESA SEJA SUSTENTVEL.......... 18
CAPITULO III PROJETOS SUSTENTVEIS ........................................... 22

3.1CARRO ELTRICO ..................................................................... 22
CONCLUSO....................................................................................................... 30
REFERNCIAS................................................................................................... 31
1
INTRODUO
Este trabalho foi feito para tentar conscientizar os leitores, que mesmo com toda essa poluio
vista hoje em dia nos pases industrializados, existe pases muito desenvolvidos que
conseguem conciliar o ganho de lucratividade com a sustentabilidade. Hoje em dia novos
projetos so feitos diariamente para que a a mentalidade das pessoas mudem para o melhor.
Um exemplo que vai ser citado no trabalho o projeto de carro eltrico, que esta se
espalhando pelo mundo e fazendo com que pessoas comeam a pensar nas vantagens e
desvantagens que o carro pode cusar. Mas com todas essas informaes o maior objetivo
deste trabalho realmente monstra quem so os pases com mais projetos sustentveis, quais
so as tcnicas que eles utilizam, como o Brasil esta neste cenrio, altos e baixos do nosso
pais e tudo que relaciona o gigante territrio brasileiro com a sustentabilidade.
2
CAPITULO I- OS PASES MAIS SUSTENTAVEIS
1.1-QUAIS SO ESTES PASES.
Sustentabilidade a habilidade de sustentar ou suportar uma ou mais condies, exibida por

algo ou algum. uma caracterstica ou condio de um processo ou de um sistema que
permite a sua permanncia, em certo nvel, por um determinado prazo. Ultimamente este
conceito tornou-se um princpio, segundo o qual o uso dos recursos naturais para a satisfao
de necessidades presentes no pode comprometer a satisfao das necessidades das geraes
futuras, e que precisou do vnculo da sustentabilidade no longo prazo, um "longo prazo" de
termo indefinido, em princpio.
Trs questes se resumem a sustentabilidade :
Questo Social: Sem considerar a questo social, no h sustentabilidade. Em primeiro lugar

preciso respeitar o ser humano, para que este possa respeitar a natureza. E do ponto de vista
do ser humano, ele prprio a parte mais importante do meio ambiente.


desenvolve; o futuro fica insustentvel
Pesquisa realizada pelas universidades de Yale e Columbia, nos Estados Unidos, mostram
quais so os pases que mais se preocupam com a sustentabilidade. O Environmental
Performance ndex 2012 leva em considerao o que os pases fazem pelo meio ambiente,
quanto a utilizao sustentvel dos recursos naturais e o bem estar de sua populao.
Para organizar o Rank foram contabilizados 22 indicadores distribudos em 10 categorias:
critrios de sade ambiental, poluio do ar, recursos de gua, biodiversidade e habitats,
recursos naturais, florestas, alteraes climticas, agricultura, pesca e recursos aquticos. No
top do Rank est a Sua, ela se destaca pela qualidade do ar e da gua, o segundo a Letnia
que preserva sua biodiversidade e habitats naturais. Logo depois vem a Noruega tambm
3
apresenta alta qualidade do ar e da gua, a agricultura e pescas tambm um exemplo de

sustentabilidade.30 primeiros colocados no Ranking dos pases mais verdes em 2012
1. Sua
(IMAGEM 1, BANDEIRA DA SUIA)
2. Letnia
(Imagem 2, Bandeira da Letnia)

4
3. Noruega
(Imagem 3, Bandeira da Noruega)
4.Luxemburgo
(Imagem 4, Bandeira de Luxemburgo)

5
5. Costa Rica
(Imagem 5, Bandeira da Costa Rica)
6. Frana
7. ustria
8. Itlia
9. Reino Unido
10. Sucia
11. Alemanha
12. Eslovquia
13. Islndia
14. Nova Zelndia
15. Albnia
16. Holanda
17. Litunia
18. Repblica Checa
19. Finlndia
20. Crocia
21. Dinamarca
22. Polnia
23. Japo
24. Blgica
6
25. Malsia
26. Brunei
27. Colmbia
28. Eslovnia
29. Taiwan
30. Brasil
7
(Tabela 1, principais motivos)

8
1.2BRASIL NESTE SENRIO.
(Imagem 5, bandeira do Brasil)
O Brasil esta em processo de mudanas para que o pas fique mais sustentvel, muitas
empresas j adotam medidas para melhorar a poluio, filtrao do gs carbnico que um
processo mais caro para ser adaptado com perfeio, vira a prioridade de indstrias para
investimento. Algumas cidades do pas ento em situaes bem precrias como o caso de
Cubato, a cidade que mais poluda do Brasil e devido a grande quantidade de empresas que
esto instaladas no local, medidas precisam ser tomadas para melhorar esse cenrio.
Um dos principais problemas que algumas pessoas no sabem muito o significado de

sustentabilidade. Uma pesquisa realizada no Brasil querendo saber o que significa
sustentabilidade teve um resultado terrvel, mostrando que mais do que 70% dos Brasileiros
no sabem o real significado. A sustentabilidade pode comear em casa, como por exemplo
na reciclagem de lixos domsticos, que em pequenas atitudes fazem cada vez o pais melhor.
Mas para estarmos em uma posio considervel no meio de todos os outros pases do
universo precisvamos ter alguns pontos fortes dentro de nosso pas. Um deles o estado do
Paran mais especificadamente a cidade de Curitiba que de uns tempos pra c se tornou a
melhor cidade para se viver no Brasil.
9
(IMAGEM 6, CURITIBA)
Para conseguir todas essas boas condies o estado do Paran faz o procedimento mais
correto para uma melhora neste setor, que conscientizar primeiro as pessoas do que a
sustentabilidade, o que ela traz de benefcio para sociedade e para o mundo. Pois para
comear a arrumar um problema, ele precisa ser arrumado desde a raiz dele,pois se no aos
poucos ele vai voltando. Abaixo segue uma imagem de um dos convites que o estado do
Paran faz para congressos e palestras sobre a importncia da sustentabilidade no Brasil e no
mundo.
10
Um projeto muito legal que esta sendo feito aqui no Brasil o da primeira copa sustentvel
BRASIL 2014. A fgv junto com empresas parceiras fez um estudo sobre este tema e vou
mostrar um pouco do mesmo.
A anlise de impactos socioeconmicos no pode estar dissociada dos aspectos ambientais em

um megaevento como a Copa do Mundo, que costuma servir de espelho para aes futuras.
Assegurar o desempenho para o desenvolvimento sustentvel nesse tipo de competio global
significa contribuir para a reduo de custos sociais e ambientais, de ineficincias e
desperdcios, alm de colaborar para maior integrao com a sociedade e com o
desenvolvimento contnuo das pessoas, das comunidades e dos relacionamentos entre a
sociedade e o meio ambiente.Segundo os critrios adotados pela United
NationsEnvironmentProgramme (Unep), as dimenses econmicas, sociais e ambientais
devem ser integradas para vencer os desafios em seis reas prioritrias: mudanas climticas,
desastres e conflitos, manejo de ecossistema, governana do meio ambiente, substncias
perigosas e eficincia do uso de recursos naturais.Um evento como a Copa do Mundo, que
tem na prestao de serviosum dos seus pilares centrais, no pode deixar de lado suas
responsabilidades em relao a todas essas questes.
O aspecto socioambiental permeia todas as suas atividades. Por exemplo, na realizao

direta ou na contratao dos servios importante identificar critrios que garantam a sade e
segurana do trabalhador, as condies de trabalho, o pagamento de direitos e benefcios, a
qualidade de vida, o fortalecimento de sistemas de aprendizado e a ocupao e
sustentabilidade ps-evento. Em relao ao pblico, so fundamentais a garantia qualidade
urbana, acessibilidade, segurana, acesso informao, educao ambiental e utilidade das
instalaes e intervenes urbanas para alm do evento.Deve-se exigir do poder pblico e das
empresas envolvidas com a Copa que sejam asseguradas a responsabilidade no uso de
recursos naturais e econmicos, e a origem responsvel de matria-prima, produtos e servios
adquiridos. O objetivo reduzir a emisso de dixido de carbono (CO2), relacionado
queima de combustveis fsseis, que um dos principais gases causadores do efeito estufa.
Pegada de carbono - A Fifa vem desenvolvendo desde a Copa da Alemanha o

programa oficial The Green Goal, com o objetivo, entre outros, de reduzir a emisso de
CO2. Seu foco envolve quatro aspectos: gua, resduos, energia e transporte. Estima-se que a
pegada de carbono da Copa do Mundo 2010 seja de 896.661 toneladas de carbono, com o
adicional de 1.856.589 toneladas como parte da contribuio do transporte areo, segundo
11
demonstra a tabela na pgina ao lado. A pegada de carbono mede quanto dixido de carbono
produzido em todas as atividades (transporte, eletricidade, etc.) de uma pessoa, uma empresa,
um evento atividades essas que normalmente utilizam combustveis fsseis, como petrleo,
gs e carvo. A expresso pegada de carbono est relacionada a outra expresso, pegada
ecolgica (do ingls ecologicalfootprint), que se refere quantidade de recursos naturais
necessrios para sustentar uma determinada populao. Excluindo as viagens areas na Copa
de 2006 na Alemanha, a pegada de carbono da Copa de 2010 na frica do Sul deve ser oito
vezes maior.Como demonstrado na tabela a seguir, as viagens internacionais de avio
correspondem a 67% da pegada de carbono, uma vez que a maioria dos visitantes dever usar
esse meio de transporte para chegar frica do Sul. Considerando a localizao do Brasil e a
sua dimenso continental, a emisso de CO2 certamente se comparar a esses resultados na
Copa de 2014.
12
13
CAPTULO II CARACTERSTICAS DE UM PAS

SUSTENTVEL.
2.1AES FEITAS EM PRO DA SUSTENTABILIDADE.
Hoje em dia felizmente algumas grandes empresas possuem mtodos sustentveis para o seu
processo de produo, por mais que custe mais caro, de uns tempos para c empresrios vem
sendo bem conscientes. Desde a ltima dcada, a sustentabilidade faz parte da agenda das
principais empresas brasileiras pblicas e privadas.
Os gestores do Pas j entendem que a adoo de solues sustentveis e ecologicamente

responsveis so cruciais no apenas para melhorar a imagem de suas empresas, como
tambm para aumentar a competitividade e rentabilidade dos negcios.
No toa que seis em cada dez empresas nacionais sentem que as mudanas climticas j
produzem impacto dirio em sua cadeia produtiva. Os dados so de estudo sobre o tema
conduzido pelo Instituto Ilos, especializado em logstica empresarial. Ainda segundo esse
levantamento, quase metade das empresas brasileiras j possui polticas especficas para o
setor de sustentabilidade.
As empresas acreditam que dois em cada trs clientes j exigem solues mais verdes para os
servios que contratam ou produtos que consomem.
E o mercado para o setor no Pas ainda tem muito para crescer. Segundo pesquisa realizada
pela revista NationalGeographic em 2010, que investigou hbitos de 17 mil consumidores em
17 pases, o Brasil ocupa a segunda posio no ranking de consumo sustentvel. Atrs apenas
da ndia, o Pas apresenta bons ndices no uso de materiais renovveis em suas construes e
no emprego extensivo de biocombustveis.
Sejam pblicas ou privadas, grandes empresas brasileiras j encabeam aes de

sustentabilidade com reconhecimento internacional, por meio de certificaes especficas.
Conhea abaixo algumas delas:
Petrobras
Integrante do Dow Jones Sustainability Index, ndice de sustentabilidade utilizado como

parmetro para anlise dos investidores social e ambientalmente responsveis, a empresa
14
brasileira foi escolhida pela European Foundation for Management Development para
promover um projeto-piloto para capacitar executivos com foco na responsabilidade social.
A Petrobras elaborou um documento, batizado de Diretrizes da Sustentabilidade, que

congrega e prioriza as aes da companhia nesse segmento. As principais aes se do na rea
de proteo da biodiversidade, ecoeficincia das atividades e operaes, controle de
contingncias e interface social, econmica e cultural das atividades de explorao e produo
de leo e gs na Amaznia.
Paralelamente, a empresa desenvolve diversos projetos de insero social, como a Rede de

Reciclagem de Resduos, que beneficiou diretamente cerca de 7,2 mil catadores de materiais
reciclveis em cinco anos, por meio de 26 projetos desenvolvidos em nove estados.
Banco do Brasil
O Banco firmou um compromisso junto ao Ministrio do Meio Ambiente para a realizao de

aes sustentveis em seus negcios, a Agenda 21. Esse documento norteia as atuaes da
empresa nessa rea, caso, por exemplo, do Desenvolvimento Regional Sustentvel (DRS), que
oferece linhas de crdito a empresas que promovam a sustentabilidade em suas linhas de
produo. Alm disso, a Fundao Banco do Brasil desenvolve diversas aes sociais
voltadas para o desenvolvimento sustentvel e o cuidado ambiental, como a capacitao dos
apicultores do Piau.
Caixa Econmica Federal
A poltica ambiental da instituio faz parte do Projeto Corporativo de Responsabilidade

Social, que desenvolve uma cultura organizacional de sustentabilidade e faz com que
empregados, clientes, fornecedores e parceiros pratiquem aes sustentveis, alm de
estimular o uso de materiais reciclveis nas agncias.
Vale
Uma das empresas lderes globais no setor de minerao, a Vale iniciou em 2010 a
implantao do Sistema de Gesto Ambiental (SGA), protocolo baseado nas diretrizes do ISO
14001. O modelo fornece ferramentas para garantir a conformidade legal das atividades,
produtos e servios.
15
A empresa tambm promove a recuperao de reas degradadas e investe na pesquisa de

novas tecnologias que permitem aprimorar os sistemas de controle ambiental, na gesto de
resduos e de produtos qumicos.
Furnas
Colabora para o Programa de Reaproveitamento de leo Vegetal do Estado do Rio de Janeiro

(Prove), alm de encabear o projeto Coleta Seletiva Solidria, que j promoveu a reciclagem
de 310 toneladas de materiais gerados na sede da empresa, no Rio, e em suas unidades
regionais. Os materiais so repassados a associaes e cooperativas de catadores de lixo.
Itaipu
Bicampe do Ranking Benchmarking dos Detentores de Melhores Prticas de

Sustentabilidade do Pas, a Itaipu possui uma srie de aes voltadas ao setor, com destaque
para o projetoCultivando gua Boa, que rene 22 associaes de produtores agrcolas que
investem em insumos orgnicos e obtm renda ao praticar uma atividade que preserva o solo,
sem aplicao de agrotxicos.
Braskem
Em parceria com a Plsticos Suzuki, a Braskem usa as sobras de sua produo industrial para
a confeco de bancos, lixeiras e floreiras que j foram instalados em espaos pblicos das
cidades de Paulnia, em So Paulo, e Macei, nas Alagoas.
denovo
A empresa produz tecidos ecolgicos obtidos a partir de resduos, com especial destaque para
o plstico do tipo PET, responsvel por 30% dos resduos slidos coletados nos municpios
brasileiros. Alm desse material, a denovo lana mo de sobras e retalhos de outras indstrias
txteis, que seriam descartadas.
Dow Qumica
Criadas em 1995, as metas de sustentabilidade da empresa do ramo qumico foram superadas

em 2005, ano em que a companhia lanou novos objetivos para o ano de 2015. Reduzir o uso
de energia em 25%, diminuir as emisses de CO2 em 2,5% ao ano e descobrir ao menos trs
inovaes que aumentem a conscincia sustentvel da empresa so algumas das metas do
grupo.
16
Natura
Alm de realizar a venda de refis em sua linha de produtos, a empresa agrega suas aes
sustentveis na marca Ekos. Em associao com 19 comunidades rurais espalhadas pelo Pas,
a Natura promove o manejo sustentvel dos ativos envolvidos na produo dos artigos dessa
linha.
Desde 2005, a empresa estimula a substituio de matrias-primas de origem animal por

aquelas provenientes de fontes renovveis. Alm disso, todas as embalagens dos
condicionadores e dos refis so feitas com o chamado Plstico Verde, que 100% reciclvel e
emite menos carbono em sua confeco que seus congneres tradicionais.
Wallmart
A empresa de supermercados concentra suas aes nas reas de sustentabilidade em trs

eixos: clima e energia, resduos e produtos. O primeiro deles tenta reduzir em at 30% o
consumo de energia dos pontos de venda; o segundo implementa estaes para o tratamento e
reciclagem de todo o lixo produzido pelas unidades de venda, bem como a reduo no volume
das embalagens.
O ltimo pilar da rea sustentvel do Wallmart procura estimular o uso de produtos com alta
preocupao ambiental, alm de reduzir em at 70% a presena de fosfato em detergentes e
sabes em p usados na limpeza da rede at o prximo ano e oferecer ao menos um produto
orgnico para cada categoria de alimentos comercializada.
Estas empresas citas anteriormente so alguns dos exemplos que esto mais em evidncia e
mais conhecidas na sociedade. Um dos gerentes da DOW QUIMICA, Guilherme Muoio deu
o seguinte discurso sobre a sustentabilidade : Na minha opinio no podemos atravessar as
limitaes da natureza pensando somente no lucro, o pensamento da vida precisa ser a longo
prazo, pensando de curto prazo no leva a lugar nenhum. Um dia fui entrevistar um candidato
a uma vaga aqui na DOW e uma das perguntas que fiz era relacionada a sustentabilidade, e a
resposta do menino foi muito surpreendente mostrando a base de hoje em dia que escolas e
universidades esto passando sobre a sustentabilidade, fazendo com que daqui alguns anos
quase todas empresas sigam essa ideologia
17
18
2.2AES PARA QUE EMPRESA SEJASUSTENTVEL.
Para ser sustentvel o desenvolvimento h de ser economicamente vivel, socialmente justo e

ambientalmente correto. J submetemos crtica este modelo standard. Mas devemos ser
justos. Houve analistas e pensadores que se deram conta das insuficincias deste trip.
Acrescentaram-lhes outras pilastras complementares. Vejamos algumas delas.
Gesto da mente sustentvel:
Para que exista um desenvolvimento sustentvel importa previamente construir novo design
mental, chamado por seu formulador, o Prof. Evandro Vieira Ouriques, da Escola de
Comunicao do Universidade Federal do Rio de Janeiro, de gesto da mente sustentvel.
Tenta resgatar o valor da razo sensvel pela qual o ser humano se sente parte da natureza, se
impe um autocontrole para superar a compulso ao produtivismo e ao consumismo. Visa a
um desenvolvimento integral e no s econmico, o que envolve dimenses do humano. um
19
avano inegvel. Melhor seria se entendesse Terra-Humanidade-Desenvolvimento como um

nico e grande sistema interconectado, fundando um novo paradigma.
Generosidade:
Rogrio Ruschel, editor da revista eletrnica Business do Bem, acrescentou uma outra
pilastra: a categoria tica da generosidade. Esta se funda num dado antropolgico bsico: o ser
humano no apenas egosta buscando seu bem particular, mas muito mais um ser social
que coloca os bens comuns acima dos particulares ou os interesses dos outros no mesmo nvel
de seus prprios. Generoso aquele que comparte, que distribui conhecimentos e experincias
sem esperar nada em troca. Uma sociedade humana quando alm da justia necessria
incorpora a generosidade e o esprito de cooperao de seus cidados.
Para Ruschel a generosidade se ope frontalmente ao lema bsico do capital especultativo do

greedisgood, isto , boa a ganncia. Ela no boa mas perversa, porque quase afundou todo
o sistema econmico mundial. Na generosidade h algo de verdadeiro porque especificamente
humano. Na feliz metfora do jornalista Marcondes da ONG Envolverde h que se distinguir
a generosidade da simples filantropia, da responsabilidade social e da sustentabilidade. A
primeira, d o peixe ao faminto; a responsabilidade social, ensina a pescar; a sustentabilidade
preserva o rio que permite pescar e com o peixe matar a fome. Entretanto, parece-nos, que
somente ela insuficiente. Demanda outras dimenses como a superao da desigualdade, a
forma de consumo e a ateno comunidade de vida que precisa tambm ser alimentada e
preservada.
20
A Cultura:
Em 2001 o australiano John Hawkes lanou o quarto pilar da sustentabilidade: a funo

essencial da cultura no planejamento pblico. No Brasil foi mrito de Ana Carla Fonseca
Reis, fundadora da empresa Garimpo de Solues e autora do livro Economia da Cultura e
Desenvolvimento Sustentvel de t-la assumido, difundindo-a em muitos cursos e palestras.
Este dado da cultura fundamental, porque encerra princpios e valores ausentes no conceito
standard de sustentabilidade. Favorece o cultivo das dimenses tipicamente humanas como a
coeso social, a arte, a religio, a criatividade e as cincias. Deixa para trs a obsesso pelo
lucro e pelo crescimento material e abre espao para uma forma de habitar a Terra que condiz
melhor com a lgica da natureza. Ocorre que esta dimenso da cultura foi sequestrada pelos
interesses comerciais. S ser realmente eficaz quando, libertada, fundar uma relao criativa
com a natureza.
A neuroplasticidade do crebro
21
Cientistas se do conta de que a estrutura neural do crebro extremamente plstica. Atravs

de comportamentos crticos ao sistema consumista, se podem gerar hbitos de moderao e
respeitadores dos ciclos da natureza. O crebro coevolui consonante a evoluo exterior,
dando-se ai uma relao de interdependncia.
Uma empresa da rede hoteleira de Americana lanou um projeto para o comeo de um hotel
sustentvel, segue o projeto abaixo:
22
CAPITULO III PROJETOS SUSTENTVEIS.
3.1CARRO ELTRICO.
Fabricao :
A fabricao desses veculos em pases como Estados Unidos e Japo partiu

da indstriaautomobilstica, que estava preocupada com o avano do preo do petrleo. J no
caso do Brasil, a iniciativa est sendo dada pelas prprias usinas hidreltricas, lideradas
pela Itaipu, que apresentou o prottipo do Palio eltrico em junho de 2006. Desde ento,
mantm parcerias para o desenvolvimento de veculos e equipamentos de energia limpa.
No Brasil: Itaipu e o Projeto VE.
O Projeto VE1 consiste no desenvolvimento e pesquisa de veculos movidos a energia eltrica.

Sediado em Itaipu, composto por trs grupos de trabalho para o desenvolvimento do Fiat
Palio Weekend Eltrico (carro para uso urbano), Daily Eltrico2 (caminho eltrico para
pequenas cargas) e Granmini Eltrico (mini-nibus eltrico) 3 .
Nissan Leaf operando como taxi carregando em umeletroposto da Petrobras no Rio de

Janeiro.
A iniciativa teve incio com a assinatura de um acordo internacional de cooperao tcnica

firmado pela Itaipu e pela KraftwerkeOberhasli (KWO), controladora de hidreltricas suas
em 15 maio de 2006. Desde ento, rene parcerias com a montadora Fiat, alm de empresas
de tecnologia, concessionrias de energia eltrica e instituies de pesquisa do Brasil,
Paraguai e Sua.
23
Utilizando a energia limpa e renovvel de usinas hidreltricas, o VE no emite poluentes. Por

isso, pode ser considerado 100% ecolgico, com forte compromisso ambiental, em
consonncia com a misso institucional da Itaipu, que gerar energia eltrica de qualidade,
com responsabilidade social e ambiental, impulsionando o desenvolvimento econmico,
turstico e tecnolgico, sustentvel, no Brasil e Paraguai.
No campo acadmico, o projeto possibilita o intercmbio de informaes e conhecimentos

entre institutos de pesquisas e universidades brasileiras, paraguaias e europias, que agem
como catalisadores para o desenvolvimento desta nova tecnologia. Alm disso, o projeto VE
proporciona a capacitao de profissionais e gerao de emprego e renda.
Em 11 de Junho de 2012 a cidade de So Paulo recebeu os dois primeiros txis eltricos do

Brasil. Trata-se do modelo Leaf da Nissan. Estes esto disponveis para passageiros, sem
tarifa diferenciada, no cruzamento da Av. Paulista com a Rua da Consolao. At o final de
2012 sero dez txis eltricos neste ponto 4 . Antes desta iniciativa veculos eltricos j
poderiam ser vistos na Universidade de So Paulo. A USP recebeu a doao de quinze
Scooters eltricas que esto distribudas pelos Campi da Universidade.5
Dentre as Universidades brasileiras a USP a mais envolvida no tema. Alm do uso de

Scooters eltricas para o patrulhamento nos campi, a Universidade de So Paulo est
implementando um eletroposto de carga lenta para carros eltricos. Ademais, tambm existe
um estudo acadmico patrocinado pelo CNPq (Conselho Nacional de Desenvolvimento
Cientfico e Tecnolgico) conduzido por professores da Faculdade de Economia,
Administrao e Contabilidade da USP (FEA-USP), sobre impactos socioeconmicos e sobre
as perspectivas de modelos de negcios para o Veculo Eltrico na regio da grande So
Paulo.
Incentivo para abate
O incentivo aquisio de um carro elctrico pode chegar a 6.500 euros no caso de a

aquisio do novo carro elctrico ser realizada custa do abate de um veculo em fim de vida
(Art. 38. do DL 39/2010, de 26 de Abril)
Iseno de IA e IUC
Os veculos elctricos esto isentos do pagamento quer do Imposto Automvel, quer

do Imposto nico de Circulao (Lei n. 22-A de 2007).
24
Dedues fiscais para empresas.
A aquisio de veculos elctricos permitir realizar dedues em sede de IRC.
Iseno fiscal em sede de IRC - As despesas com Veculos Eltricos esto isentas da
tributao autnoma que se aplica aos veculos de empresa. Esta iseno no se aplica
nem no caso de veculos hbridos nem no caso de motores de combusto (Artigo 88. do
Cdigo do Imposto sobre o Rendimento das Pessoas Colectivas).
Depreciao de Veculos Eltricos para efeitos fiscais - O Cdigo do IRC prev um

aumento da taxa de depreciao permitida para Veculos Eltricos face aos veculos com
motores de combusto interna (Artigo 34. do Cdigo do Imposto sobre o Rendimento das
Pessoas Colectivas e Artigo 1. da Portaria n. 467/2010 de 7 de Julho)
Foi constituda tambm a MOBI.E, uma entidade gestora da mobilidade eltrica, que tem
distribudos por Portugal 64 pontos de carregamento para veculos eltricos
Sociedade MOBI.E
Ponto de carregamento para veculo eltrico no Parque das Naes em Lisboa
Foi constituda tambm a MOBI.E, uma entidade gestora da mobilidade eltrica, que tem
distribudos por Portugal 64 pontos de carregamento para veculos eltricos, pretendendo ter
j em meados de 2011 cerca de 1300 pontos de carregamento pblicos convencionais e 50
pontos de carregamento rpido distribudos por cinquenta cidades
25
Vantagens do carro eltrico:
Diminuio da poluio ambiental - sabido que por exemplo o monxido de carbono que
surge aquando da combusto num veculo convencional e que emitido pelo escape desse
veculo, altamente nocivo para a sade humana provocando diversas patologias entre as
quais do sistema respiratrio e do sistema cardiovascular. Os gases com efeito de estufa, nos
quais o CO2 se inclui, so tambm responsveis pelo aquecimento global e pela desregulao
climatrica do planeta, sendo que o transporte individual na atualidade tem um grande
contributo nocivo para a poluio atmosfrica global. Os veculos eltricos no emitem
quaisquer gases com efeito de estufa na sua locomao, sendo assim denominados Zero-
Emisses. Existem no entanto emisses desses gases no ato de fabricao dos veculos e das
respectivas baterias.
Diminuio da poluio sonora - O rudo ou poluio sonora, que frequente

nas metrpoles, tambm causador de diversos danos para a sade humana, mais
precisamente no sistema auditivo e no sistema endcrino, provocando estresse, hipertonia
arterial e problemas circulatrios. Os veculos eltricos no emitem praticamente rudo,
sendo extremamente silenciosos quando comparados com os veculos convencionais com
motor de combusto.
Poupana nos combustveis - Tendo o crude nos mercados internacionais um preo

deveras instvel e normalmente sempre crescente, e considerando que num estudo
recente, as famlias portuguesas despendem cerca de 15% dos seus oramentos para a
aquisio de derivados do petrleo, o veculo eltrico torna-se deveras vantajoso pois tem
um gasto em locomoo, ou seja, nmero de euros gastos por quilmetro percorrido,
inferior em comparao com o veculo de combusto interna. O veculo eltrico tambm
energeticamente mais eficiente que o veculo de combusto, tendo um gasto de energia
por espao percorrido menor que um veculo convencional.
Nissan Leaf, lanado em Portugal em Janeiro de 2011. venda por 3500010
Desvantagens do carro eltrico:

26
Preo - Os carros elctricos na atualidade ainda tm um preo elevado quando comparados

com os equivalentes de combusto interna, mesmo considerando os enormes benefcios
fiscais atribudos por alguns estados europeus. O incentivo aos veculos eltricos no
contribui assim para a equidade social nos acessos aos meios de transporte.
Autonomia - A autonomia dos carros elctricos situa-se normalmente entre os 100 km e

os 200 km, o que em certas situaes diminuto. Tal est muito dependente do
desenvolvimento qumico em torno das tecnologias associadas s baterias.
Espao - O carro eltrico no resolve uma das questes fundamentais da qualidade do

espao pblico em meios urbanos, pois o espao por si ocupado igual ao de um carro
convencional. S em Lisboa, entram 700 mil carros por dia11 , mesmo que todos fossem
eltricos, a uma rea de 12 m2 por lugar de estacionamento, teramos uma rea de cerca de
8,4 km2 s para estacionamento, praticamente a rea da maior freguesia de Lisboa,
os Olivais.
Converso em veculo eltrico.
Existe uma empresa portuguesa embrionria denominada McMob, que faz a converso do
veculo convencional de combusto interna, a gasleo ou gasolina, para um veculo eltrico.
De momento a converso s possvel ser realizada para o veculo Smart e tem um preo que
varia entre os 7000 e os 10000.12
Existem actualmente dois tipos de carro eltricos comercializados no mundo: O carro com
baterias que podem ser recarregadas e o carro a hidrognio, que atravs de uma reao
quimica com o oxignio produz corrente eltrica (o mais autnomo).
O projeto ganhou tanta repercusso que engenheiros contruiram clubes com palestras para
tentar conscientizar todos que o custo maior vale a pena, e explicitando o que cada processo
significa , por exemplo Elifas Gurgel que criouum projeto e escreveu um recado para
entenderem melhor o que seu clube do carro eltrico : O fundador do Clube do Carro
Eltrico, engenheiro Elifas Gurgel, tem realizado palestras em Universidades, Faculdades e
em eventos em geral sobre Veculos Eltricos. O objetivo difundir, para toda a sociedade, as
ideias de Mobilidade Sustentvel despertando assim a conscincia coletiva, bem como o
interesse do pblico por essa nova tecnologia. Por meio de suas conferncias, que podero ser
27
ministradas em todo o territrio nacional como tambm no exterior, Elifas pretende modificar
alguns conceitos que as pessoas em geral tm acerca deste tema. Proprietrio de um VW
GOL, o engenheiro tem vasta experincia adquirida no dia a dia com o modelo convertido
para eltrico, portanto, suas palestras visam ao enfoque na preservao do meio ambiente
apresentando todas as vantagens do Veculo Eltrico, comparando-o com os veculos movidos
a motor de combusto interna. Elifas Gurgel esteve nos Estados Unidos da Amrica, na
cidade de Lake Wylie, na Carolina do Sul, realizando um workshop sobre veculos eltricos
promovido pela AmpmobileConversions LLC e est absolutamente convicto de que o carro
eltrico a soluo para eliminar totalmente a poluio provocada pelos veculos movidos a
combustvel fssil nas grandes cidades. Voc sabe quanto um carro convencional bebe de
gua potvel por dia? Alm do leo que o Veculo Eltrico no utiliza, voc sabe quanto se
gasta com a logstica e com as embalagens deste leo? Voc sabia que o Veculo Eltrico no
precisa trocar filtro de combustvel, filtro de ar, filtro de leo, correia dentada, correia do
alternador? Para ficar informado sobre todas essas vantagens para o meio ambiente, para uma
vida melhor do planeta, para o seu bolso.
Algumas imagens de tipos de carros eltricos que alguns engenheiros pretendem fazer com
que eles dominam o mundo.
28
29
30
CONCLUSO
Com o trmino do trabalho consegui entender que a Suia tem uma estrutura muito boa junto
com outros pases para conseguir fazer um pas cada vez melhor, sabendo das dificuldades e
do alto custo, os suos conseguem ativar projetos cada vez mais impressionantes. O brasil
diria que esta engatinhando neste aspecto de sustentabilidade e at que em uma velocidade
alta, pois algumas empresas do Brasil esto com grandes projetos ativos dentro dela de
sustentabilidade, tirando partes de lucro que a empresa poderia ter para investir em
tecnologias sustentveis.
As empresas de hoje em dia utilizamrecursos como, um medidor de gs carbnico lanado no
ar, para que o ndice no ultrapasse o permitido por lei, fora outros recursos que estas esto
usando.
Um dos maiores projetos que est em andamento a um bomtempo com algumas atuaes em
alguns lugares o carro eltrico, este sim tem uma complexidade tamanha, pois consegue
conciliar conforto qualidade e sustentabilidade, mas um dos nicos problemas que impedem
que esse projeto se concretize 100% que ainda ele est com um custo muito elevado, e as
pessoas no possuem estruturasfinanceiras para comprar este investimento.
31
REFRENCIAS
www.wikipedia.com.br
www.infoescola.com.br
www.brasil.gov.br Sobre Meio ambiente
www.google.com.br
Livro : Poluio das guas, autor : Luiz Roberto Magossi, editora : Moderna
Livro :Introduo aos Problemas da Poluio Ambiental, autor :GunterFellenberg, editora :

EPU
Livro : A poluio tem soluo, autor : Guca Domenico, editora : Nova Alexandria
Livro : Poluio Admosfrica, autor : Joo Gomes, editora : Ensino Profissional

SO PAULO
Atuariais.
RIO TIET, AQUFERO DO GUARANI E PANTANAL
Aluno: Jos Henrique Gavazzi Sandim

Orientador: Arnoldo Jose de Hoyos Guevara
2 Semestre de 2013
SUMRIO
INTRODUO ........................................................................................................... 1
CAPTULO I O RIO TIET E SUA ATUAL SITUAO .................................. 3
1.0 CARACTERSTICAS SOBRE O RIO TIET .................................... 3
1.1 PRINCIPAIS MOTIVOS DA POLUIO ......................................... 4
1.3 -O TEMPO PARA DECOMPOSIO DE
ALGUNS MATERIAIS ......................................................................... 10
CAPTULO II ORIO TIET NO ESTADO DE SO PAULO ............................. 13

2.0 NMEROS .......................................................................................... 13
2.1 -CONSEQUNCIAS DA POLUIO ................................................... 15
CAPTULO III INCENTIVOS PARA DESPOLUIO ..................................... 25

3.1 INICIATIVA DO ESTADO DE SO PAULO .................................... 25
3.2 INICIATIVA DE CIDADOS ............................................................. 28
CAPTULO IV AQUFERO DO GUARANI ........................................................ 31

4.1 ORIGEM DO AQUFERO DO GUARANI ......................................... 31
4.2 CARACTERSTICAS DO AQUFERO DO GUARANI .................... 34
4.3 RISCOS DE CONTAMINAO DO AQUFERO
DO GUARANI ......................................................................................... 39
4.4 - RGOS REGULADORES DO AQUFERO DO GUARANI............... 42
CAPTULO V PANTANAL E O AQUFERO DO GUARANI ............................. 50

5.1 PRINCIPAIS RELAES ................................................................... 50
5.2 CONTAMINAO ATRAVS DOS AGROTXICOS .................... 52
CAPTULO VI O PANTANAL ............................................................................. 54

6.1 CARACTERSTICAS DO PANTANAL ............................................... 54
6.2 ENTREVISTA COM A ESPECIALISTA DBORA
CALHEIROS PARA O SITE IHU ON-LINE ....................................... 55
CONCLUSO .......................................................................................................... 60
REFERNCIAS......................................................................................................... 62
1
INTRODUO
Atualmente a populao mundial passa um momento de conscientizao para com a
natureza. Depois de tanto degradando o nosso bem maior, o desespero chegou com a
mensagem de que se no houver mudanas e tentativas de reparar, nosso futuro pode no
ser to certo quanto planejvamos.
Em um passado distante, podamos usufruir de todos os recursos disponibilizados

pela natureza sem medo de prejudic-los e/ou degrad-los. Hoje vemos que o pensamento
dos antigos no correto se analisarmos a atualidade, com a imprudncia do homem,
acabamos por prejudicar nossa maior fonte de riquezas naturais. Um exemplo dessa
imprudncia do homem a do Rio Tiet, situado no Estado de So Paulo Brasil. O rio,
que tem sua nascente localizada na cidade de Salespolis na grande So Paulo, no passado
era um carto postal para a cidade e o Estado de So Paulo, tinha potencial tanto quanto
turstico e de entretenimento quanto potencial econmico para a cidade de So Paulo,
porm, com o passar do tempo e a falta de responsabilidade da populao, tudo isso se
inverteu e acabou tornando o rio em um ponto de So Paulo que no nenhum um pouco
chamativo, e sim vergonhoso para o mesmo.
Com a conscientizao da populao, que hoje procura preservar e pensar mais no

futuro, sim possvel que o Rio Tiet seja salvo, volte a ser como antigamente. Iniciativas
do Estado de So Paulo e de ONGS esto sendo tomadas para que o rio se despolua, porm
elas no so de resposta imediata e demoram questo de dcadas para serem concludas,
porm j um grande passo para que essa difcil misso seja concluda.
Atrelado a esse problema do Rio Tiet, podemos pensar tambm no impacto que
toda essa poluio causa no Aqufero do Guarani, um dos maiores Aquferos do planeta
Terra. Pelo fato de o Aqufero ter uma imensa dimenso, percorrendo 8 estados brasileiros,
incluindo o estado de So Paulo, o Rio Tiet acaba por impactar no Aqufero do Guarani
devido a sua poluio. Uma vez que a contaminao que o Rio Tiet sofre grande,
concentrada e incontrolvel, ele acaba por contaminar outras partes envolvidas em seu
percurso. A contaminao do Rio Tiet to intensa que ele acaba impactando em seus
lenois freatcos, a partir do momento que seus lenois freticos esto contaminados,
muito fcil que essa contaminao se espalhe e acabe prejudicando o Aqufero do
Guarani.
2
Ainda referente a esse assunto, podemos trazer o Pantanal, uma grande rea situada
em sua grande maioria no Brasil. O Pantanal participa do Aqufero do Guarani em uma
pequena parcela, porm essa parcela mesmo sendo pequena faz com que o Aqufero do
Guarani seja prejudicado. Isso porque o Pantanal uma rea de uso excessivo de
agrotxicos e produtos quimcos e assim como o caso do Rio Tiet, prejudica o Aqufero
do Guarani.
3
CAPTULO I O RIO TIET E SUA ATUAL SITUAO
1.0 CARACTERSTICAS SOBRE O RIO TIET

O rio tiete situado em sua maior parte, no estado de So Paulo. Com sua nascente na
cidade de Salespolis a aproximadamente 900m de altitude, situado na Serra do Mar, n o
estado de So Paulo, o rio Tiete percorre todo o estado de So Paulo, de leste a oeste,
acabando por desaguar no rio Paran, na cidade de Itapur, divisa ente So Paulo e Mato
Grosso.
Em relao a suas caractersticas fsicas, o rio Tiet possui uma extenso de

aproximadamente 1.100 quilmetros, percorrendo o estado de So Paulo de leste a oeste.
Nesse extenso trajeto, 62 municpios paulistas so banhados por ele. Com essa imensa
extenso, ele acaba por participar de algumas bacias hidrogrficas, como as do Alto Tiet;
Piracicaba; Sorocaba/Mdio Tiet; Tiet/ Jacar; Tiet /Batalha e Baixo Tiet. Em anexo,
imagem da extenso pelo estado de So Paulo.
Pelo fato de ter uma grande extenso, o rio Tiet possui diversos afluentes em seu
percurso: Rio Tamanduate, Rio Pinheiros, Rio Aricanduva ,Rio Baquirivu-Guau, Rio
Batalha, Rio Bauru, Rio Biritiba-mirim, Rio Capivara, Rio Capivari, Rio Cotia, Rio
Dourado, Rio Jacar-Guau, Rio Jacar-Pepira, Rio Ja, Rio Jundia, Rio Juqueri, Rio
Piracicaba, Rio So Loureno, Rio Sorocaba.
4
Seupotencial hidreltrico bem aproveitado ultimamente, em sua extenso, diversas

barragens usufruem de suas guas. Uma delas a Barragem Trs Irmos, que uma
barragem brasileira do estado de So Paulo, que permitiu o aproveitamento de parte da
gua do Rio Tiet na hidreltrica de Ilha Solteira, atravs de um desviopelo canal Pereira
Barreto, que interliga o lago das duas barragens. As outras so : Barra Bonita, Bariri,
Ibitinga, Promisso e Nova Avanhadava, totalizando 6 usinas hidreltricas.
1.1 PRINCIPAIS MOTIVOS DA POLUIO

O rio Tiet pode ser considerado um dos mais lindos em sua nascente que comea
na cidadedeSalespolis na serra do mar, nessa nascente d para ver um rio Tiet limpinho
que nunca foi poludo pelos moradores dessa cidade que procuram conservar cada beleza
natural da sua cidade, uma cidade que deve ser visitada por quem j passou perto do rio
Tiet que tambm cruza aquela cidade grande de So Paulo, s que esse rio limpo na sua
nascente est completamente poludo quando passa pela cidade que tem
uma populao imensa de pessoas que contriburam para apoluio desse rio Tiet.
5
O nico e maior problema desse rio quando chega na cidade de So Paulo, essa parte
nem do rio Tiet nem pode ser chamado mais de rio porque vrios esgotos vo parar
diretamente nesse rio que est horrvel numa cidade que tem uma populao muito grande
de pessoas convivendo com um cheiro insuportvel desse rio. Na cidade onde se nasce o
rio Tiet d at para pescar peixes que no so vistos de forma alguma no rio Tiet de So
Paulo, no so vistos por causa da poluio excessiva desse rio que.
Nascente do Rio Tiet em Salespolis.
Na parte em que o rio Tiet est completamente poludo d para encontrar muito lixo
jogado por pessoas que no pensam no futuro, alguns desses lixos jogados num rio que
to lindo na cidade Salespolis at assustam, porque sofs, teclados de computadores e
outros objetos bem diferentes j foram encontrados nesse rio que poderia ter feito outro
percurso para continuar limpo e sem aquele cheiro horrvel que muitos paulistanos sentem
quando passam do lado desse rio.
6
Infelizmente o rio Tiet que corta a cidade de So Paulo no voltar a ser como sua
nascente, pois o grau de poluio dele atualmente muito alta, o que se pode fazer
conscientizar a populao para que parem de jogar lixo e outros dejetos nesse rio, para que
assim o governo tambm possa fazer a sua parte e tentar fazer o mximo possvel para
7
melhorar a grave situao deste rio que podia ser um dos mais belos, mas com a poluio
se tornou um dos mais horrveis.
Embora seja um dos rios mais importantes economicamente para o estado de So Paulo e
para o pas, o rio Tiet ficou mais conhecido pelos seus problemas ambientais,
especialmente no trecho em que banha a cidade de So Paulo.
No faz muito tempo que o rio Tiet se tornou poludo. Ainda na dcada de 1960, o rio
tinha at peixes no seu trecho da capital. Porm, a degradao ambiental do rio Tiet teve
incio de maneira sutil na dcada de 1920, com a construo da represa de Guarapiranga,
pela empresa canadense Light, para posterior gerao de energia eltrica nas usinas
hidreltricas Edgar de Souza e Rasgo, localizadas em Santana de Parnaba. Esta
interveno alterou o regime de guas do rio na capital e foi acompanhada de alguns
trabalhos de retificao tambm pela Light, que deixaram o leito do rio na rea da capital
menos sinuoso, nas regies entre Vila Maria e Freguesia do . E assim aconteceu a maior
poluio do rio tiet em 2001 , assim aconteceu o que So Paulo no gostaria de ter
acontecido .
Porm, ainda nas dcadas de 1920 e 1930, o rio era utilizado para pesca e atividades
desportivas: eram famosas as disputas de esportes nuticos no rio. Nesta poca, clubes de
regatas e natao foram criados ao longo do rio, como o Clube de Regatas Tiet e o Clube
Esperia, que existem at hoje.
8
O processo de degradao do rio por poluio industrial e esgotos domsticos no trecho da

Grande So Paulo tem origem principalmente no processo de industrializao e de
expanso urbana desordenada ocorrido nas dcadas de 1940 a 1970, acompanhado pelo
aumento populacional ocorrido no mesmo perodo.
Esse processo de degradao a partir da dcada de 1940 tambm afetou seus principais
afluentes, como os rios Tamanduate e Aricanduva, sendo no primeiro particularmente
mais perigoso, pois o Tamanduate trazia da regio do ABC os esgotos industriais das
grandes fbricas daquela regio. A poltica de permitir uma grande expanso do parque
industrial de So Paulo sem contrapartidas ambientais acabou por inviabilizar rapidamente
o uso do rio Tiet para o abastecimento da cidade e inclusive para o lazer.
A partir das dcadas de 1960 e 1970, a falta de vontade poltica dos ento governantes,
aliada a certa falta de conscincia e educao ambiental da populao (agravadas
pela ditadura militar) anulou qualquer iniciativa em gastar recursos em sua recuperao, o
que aliado crescente demanda (fruto da expanso econmica e populacional da cidade),
degradou o rio a nveis muito intolerveis nas dcadas de 1980.
Poluio no municpio de Salto, interior de So Paulo

9
Na dcada de 1980, o governo do estado contratou os estudos do SANEGRAN

(Saneamento da Grande So Paulo), efetuados pela ENGEVIX, todavia as obras no foram
executadas devido aos enormes custos e a falta de vontade poltica.
Aps enorme descarga de esgotos domsticos e industriais, o rio Tiet ficou

sobrecarregado de substncias poluentes, atravs disso, foram feitas pesquisas para saber
oquo poludo est o rio Tiet. Alguns apontadores do nvel de poluio so de fcil acesso
a populao, so eles:
OXIGNIO DISSOLVIDO (OD)
Quanto menos oxignio, mais poludo
DEMANDA BIOQUMICA DE OXIGNIO (consumo de oxignio pela gua)
Quanto mais alta, mais poludo
COLIFORMES TERMOTOLERANTES
(grupo de bactrias encontradas no coc)
Quanto mais alto, mais poludo
NITROGNIO AMONIACAL (NH4)
Encontrado na urina, no esgoto domstico e nos agrotxicos. Quanto mais houver, mais
poluio
FSFORO
Tambm encontrado no esgoto, nos saponceos (detergente, sabo) e nos agrotxicos.

Quanto mais, mais poludo
TURBIDEZ
Tudo quanto sujeira slida, terra e sedimentos vindos de assoreamento. Quanto mais,
mais poludo
RESDUO
Assim como a turbidez, so de sujeiras dissolvidas na gua. Quanto mais, mais poludo
10
TEMPERATURA E PH
Isoladas, no tm influncia direta na poluio
1.3 O TEMPO PARA DECOMPOSIO DE ALGUNS MATERIAIS

O rio Tiet um rio com imensa quantidade de poluio concentrada, alguns desses itens
que contribuem para poluiono tem tempo previsto para sua decomposio, o que
dificulta mais ainda o processo de despoluio do rio. Materiais como vidro, plstico entre
outros, levam um tempo incalculvel para serem decompostos pelo meio ambiente, em
anexo, segue tabela com os matrias presentes no meio ambiente e seus respectivos tempo
de durao para serem decompostos.
11
Materiais de difcil decomposio so extremamente prejudiciais ao rio Tiet e

principalmente para o meio ambiente e a natureza. Com isso, uma forma de amenizar essa
12
poluio e esses danos causados por esses materiais, seria atravs da reciclagem desses
materiais. Com a reciclagem, a grande maioria deles no prejudicaria o meio ambiente e
teria um destino muito melhor, at porque atualmente existem diversas ONGs e famlias,
que trabalham com a reciclagem do lixo e tiram do lixo, uma fonte de renda para sustentar
suas famlias.
13
CAPTULO II O RIO TIET NO ESTADO DE SO PAULO
2.0 NMEROS
Em janeiro de 2013, o BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e Social)

havia liberado emprstimo para a Sabesp (Companhia de Saneamento Bsico do Estado de
So Paulo) para o Programa de Despoluio do Rio Tiet, projeto iniciado em 1992.
O processo de despoluio de um dos principais rios de So Paulo entrou na terceira etapa
de investimentos no incio de 2013.
A interveno realizada pela despoluio beneficia 27 municpios da Regio Metropolitana

de So Paulo. Todo o projeto custar uma verba total de 2,9 bilhes de reais. A terceira
etapa da despoluio ser concluda em 2016, incluindo a construo de 420 quilmetros
de coletores e interceptores, alm de 1.251 quilmetros de redes coletoras.
As obras tambm instalaro 200 mil ligaes domiciliares de esgotos, seis estaes
elevatrias de esgoto, trs estaes de tratamento de esgoto num sistema que compreender
as regies de Barueri, Parque Novo Mundo e ABC. Aps a concluso das obras o
tratamento de esgoto ser de 84%, e a coleta de 87%.
14
A Sabesp prev que no ano de 2025, o Rio Tiet estar totalmente despoludo. A poluio
no rio Tiet sempre foi considerada um desperdcio de recursos hdricos para a regio
metropolitana de So Paulo e um desrespeito ambiental no estado.
A elevao da coleta e tratamento de esgoto ocorrer na capital paulista e em mais 27

municpios da Grande So Paulo, a despoluio do rio Tiet tambm beneficiar a
qualidade da gua dos rios Pinheiros e Tamanduate. O projeto de despoluio dividido
em quatro etapas, com durao prevista de 25 anos. A atual terceira etapa foi iniciada em
2011, com o intuito de construir nove estaes de tratamento de esgoto. Em 2012, trs
estaes j estavam em operao.
O rio possui 1.010 quilmetros de extenso, corta o estado de So Paulo de leste a oeste,
estando presente, principalmente, na paisagem urbana da capital do estado. O rio desgua
no lago da barragem Jupi, no rio Paran, na regio dos municpios de Itapura, estado de
So Paulo; e Trs Lagoas, estado de Mato Grosso do Sul
15
Diz-se que a sorte foi teimosa com o rio Tiet. A partir da nascente, na serra de
Salespolis, a apenas alguns quilmetros do litoral, ele subverte a natureza e, em vez de
buscar o mar, o percurso mais lgico, vai desaguar no rio Paran, depois de cruzar todo o
estado, cumprindo um itinerrio de mais de mil quilmetros.
Durante o longo caminho, o Tiet determinou o surgimento de inmeros ncleos urbanos,

dentre eles a capital de So Paulo, fundada em 1554 e situada na cabeceira do rio. Hoje,
quase 500 anos depois, a cidade renega, polui e destri as mesmas guas que no incio
bebia para crescer. Do encontro entre a populao e rio, sobram apenas derrotados. Os dois
perdem muito com a situao atual.
At meados deste sculo, entretanto, o rio era utilizado como fonte de prazer, alm de
embelezar a cidade que terminava beira de suas margens. Depoimentos de poca
comprovam, saudosistas, a placidez saudvel do Tiet.
A poluio desbragada teve incio no comeo dos anos 40 quando as incipientes indstrias
se instalaram s margens do rio e atingiam as guas com esgoto destratado. Nas primeiras
dcadas do sculo, o rio recebia apenas o 'indesejvel' domstico dos habitantes da ento
modesta metrpole.
O crescimento desordenado da cidade inverteu a origem da sujeira. Se anteriormente era

mais expressivo o esgoto industrial, agora, os 12 milhes de habitantes, muitos distribudos
indistintamente e sem planejamento, despejam no rio 80% da sujeira. O estado lastimvel a
que chegou o Tiet tem vrias causas e fatores que compreendem desde o mau exemplo da
Administrao Pblica at a falta de educao dos paulistanos. E pior. As agruras por que
passa o rio trazem efeitos danosos cidade de uma maneira geral, prejudicando a
qualidade de vida dos paulistanos e influindo no meio ambiente, alm de implicar prejuzos
financeiros aos cofres pblicos e particulares.
2.1 CONSEQUNCIAS DA POLUIO

Mais do que conseqncias meramente estticas, o estado crtico do rio importa
principalmente em malefcios graves ao saneamento bsico. A transparncia da gua fica
em segundo plano se confrontada com os efeitos nefastos que a poluio imensurvel
acarreta.
16
"Se formos analisar essa gua que cruza a cidade, no ser possvel enquadr-la em
nenhuma classificao", comprova Samuel Roiphe Barreto, o coordenador do Ncleo
Unio Pr Tiet, entidade no-governamental ligada ao S.O.S Mata Atlntica.
Segundo Barreto, o rio s atingir o mais baixo dos nveis, o grau 4, ao trmino bem
sucedido de todos os projetos de despoluio em curso atualmente. A classificao dos
poluentes determinada pela Lei 997/76 que para o nvel 4 estabelece que as guas, nesse
estgio, estaro disponveis navegao, irrigao e ao abastecimento domstico, aps
tratamento avanado. Isso significa que o rio Tiet que cruza a capital paulista mostra-se
imprprio s atividades mais comezinhas.
O processo que turvou-lhe as guas levou alguns anos para concretizar os malefcios.
Somadas negligncia das autoridades e ao indiferena de uma parcela da populao,
causas naturais e incoercveis concorreram para a desdita do rio. Os motivos ocultos,
desconhecidos da grande maioria, so inerentes natureza. "Toda megalpole gera sujeira,
mas aqui o volume de gua para diluir essa sujeira menor. A limpeza do Tiet mais cara
do que a de outros rios", explica Jos Carlos Ribeiro Leite, superintendente do Projeto
Tiet, que foi lanado pela Sabesp e financiado com recursos prprios e do BID (Banco
Interamericano de Desenvolvimento).
Por qu? "So Paulo est situada na cabeceira do rio, ou seja, quando cruza a cidade, o
leito tem pouca gua. Em Londres, que est no esturio do Tmisa e em Buenos Aires, na
foz do rio Prata, a quantidade de gua muito maior"."Funciona como um copo d'gua: se
voc pegar um copo cheio e colocar duas colheres de acar, ele some. A mesma
quantidade para pouca gua transforma a soluo em uma pasta". O grande Tiet, a poucos
quilmetros da nascente, no passa de um regato.
Outro exemplo ao qual se pode recorrer o do rio Sena que, quando atravessa Paris, tem
uma vazo cem vezes maior que o par paulistano. Dessa forma, mesmo se houvesse um
grau de tratamento de esgoto nas mesmas propores que o realizado em Paris (cerca de
60% do esgoto coletado limpo pelas estaes habilitadas) a sujeira por aqui permaneceria
mais pungente do que no Sena francs.
Se, por um lado, a natureza no colabora na limpeza do rio, por outro, sem a intromisso
do homem no haveria poluio. E o esgoto que o polui vem de duas frentes principais: o
industrial e o domstico. No comeo, o principal flagelo provinha das indstrias. A partir
17
do crescimento desmedido da cidade aliado falta de planejamento em saneamento bsico,

as residncias se tornaram o mais perigoso vilo. Hoje, conforme dados da Cetesb, 80% do
esgoto origina-se das casas.
Esse nmero parece duvidoso primeira vista, j que os poluentes expelidos pelas
indstrias com alto teor qumico so mais nocivos do que o lixo preponderantemente
orgnico das residncias. Ocorre que a partir da promulgao da Lei 997/76 houve um
efetivo controle sobre as emisses industriais. Calcula-se que existam cerca de 40 mil
indstrias sediadas na zona do Alto Tiet (regio metropolitana de So Paulo), destas, 1250
respondem por 90% dos lanamentos txicos e esto catalogadas pela Cetesb em parceria
com o Projeto Tiet. A maioria conseguiu reduzir em 85% o nvel de poluentes antes de
projetar o remanescente nas redes da Sabesp. Fica, verdade, o receio de que a fiscalizao
deixe de realizar sua funo. Porm, conforme os dados divulgados, nota-se que realmente
a poluio industrial tem um peso bem menor do que a parceira domstica, pois esta no
recebe qualquer tipo de tratamento antes de ser recolhida pelo sistema.
O fato que muitos no dimensionam que o rio Tiet serve como destinatrio final do ciclo
de coleta, ou seja, todos os detritos atirados nas caladas, de simples maos de cigarro at
lixo qumico despejado criminosamente nos bueiros, acaba, sem qualquer tratamento, nos
emissrios que maltratam o rio. O resultado bvio: j faz algumas dcadas que suas guas
encontram-se completamente desprovidas de oxignio. Traduzindo: quando cruza a cidade,
o pseudo-rio nada mais do que um enorme canal de esgoto, verdadeira fossa a cu aberto.
Tentativas de salvar o rio
Em seu percurso, o Tiet recolhe a gua de vrios afluentes que, por sua vez, recebem os
dejetos dos municpios da grande So Paulo. Alm de se sujeitar sujeira alheia, o fluxo
malcheiroso em que se transformou o rio influi no saneamento bsico de toda a regio.
Pode-se dizer, na verdade, que o grau de conservao do Tiet espelha o estgio de
civilidade em que se encontram os paulistanos. Explica-se: para atingir o nvel calamitoso
de hoje, foi necessrio descaso imenso. Toda a atitude desrespeitosa contra a cidade
reflete-se em conseqncias danosas ao rio.
A soluo para o problema muito mais abrangente do que apenas fiscalizar indstrias,
reprimir ligaes clandestinas ou drenar o leito do rio. Ela passa, sem dvida, por uma
18
ampla campanha educativa de conscientizao para incutir no esprito da cidade a relao

entre Tiet limpo e qualidade de vida decente.
Muitas so as iniciativas que intentam salvar um dos smbolos mais importantes da cidade.
A principal, o j referido Projeto Tiet envolve esforos pblicos e particulares. Criado em
1992 devido grande presso da sociedade que no suportava mais conviver com as
condies precrias do rio, o Projeto contou com vrias frentes e entidades que se uniram
para tentar alterar a situao.
O Sesc, sensibilizado, encampou o Projeto e passou a realizar iniciativas ligadas limpeza

do rio e ao saneamento bsico como um todo. Dentre essas medidas, a fim de aferir o
descontentamento da populao, em 1991, o Sesc lanou mo de uma pesquisa de opinio
que concluiu que 91% dos paulistanos adultos acreditavam que a poluio dos rios
consistia um "problema srio". A enquete fazia parte do projeto Parceiros do Tiet e
revelou, alm da preocupao com a sujeira do rio, as expectativas e aspiraes de ver as
regies prximas dos rios transformadas em espaos verdes e de lazer. Entre os motivos
que levaram as pessoas a desejar a despoluio dos rios, os mais citados poca foram
sade (40,3%) e preservao da natureza (28,8%). A pesquisa revelou, ainda, que 83% dos
entrevistados consideravam necessrio e urgente despoluir os rios. Os dados divulgados
foram comentados por Ribeiro Leite: "A populao muito mais esperta do que se
imagina. Ela descobriu que os rios so os termmetros da qualidade de vida da cidade. Ao
medir a qualidade da gua, ela est medindo a sade."
Sete anos depois, as entidades envolvidas com essa questo se utilizam dos dados aferidos
para pautar as polticas de limpeza. Analisando os objetivos dos projetos, percebe-se que o
alicerce principal envolve uma mudana profunda na origem desse flagelo, ou seja, para
restaurar as guas do Tiet necessrio um concerto de intenes que envolvem recursos
financeiros, claro, mas tambm implicam na alterao de hbitos e prticas desastrosas
para o rio.
Foi exatamente isso que o Projeto Tiet visou atingir. Orado na primeira etapa em US$
900 milhes, sendo metade financiado pelo BID, o projeto prev uma intensa reforma na
rea de saneamento bsico e de conscientizao. O diretor do BID, responsvel pelo
projeto Tiet, se diz esperanoso na concluso do projeto. "O rio limpo um importante
passo para amenizar os problemas de saneamento e, com isso, melhorar a sade da
19
populao como um todo. E por isso que estamos estudando financiar a segunda etapa,
avaliada em US$ 700 milhes de dlares."
A construo de 250 mil ligaes de esgoto e das estaes de tratamento consistem na

primeira etapa da despoluio do Tiet. Ao fim dela, o superintendente do Projeto Tiet
afirma que a Sabesp ter condio de tratar 69% do esgoto produzido em So Paulo.
Quando esse objetivo for plenamente alcanado, a etapa seguinte prev dobrar a vazo do
rio atravs do afundamento da calha
Ampliar a quantidade de esgoto tratado e conscientizar os paulistanos de que a sujeira

irresponsvel reverte contra o rio e contra a prpria cidade, no bastam. Falta, por parte das
autoridades, perceber que o problema no se reduz apenas a reformas ambientais. Mais
pungente e mais grave, o Tiet poludo acarreta prejuzos no mbito social.
Antes da mobilizao pblica, no entanto, os maus tratos eram impunes e muitas vezes
certas aes no tinham anlise prvia sobre os efeitos do impacto ambiental. No comeo
do sculo, a fim de fomentar o desenvolvimento industrial de Cubato, foi criado um
prodgio da engenharia. Para garantir energia hidroeltrica necessria a mover as mquinas
na Baixada Santista, por meio de um sistema de bombeamento, inverteram o curso do rio
Pinheiros, afluente do Tiet e que l desembocava suas guas. Criaram a usina Henry
Borden no topo da serra, acondicionando a gua do Pinheiros no que hoje a represa
Billings.
Dragada com toda a sujeira do Tiet, as guas que alimentam o plo petroqumico de
Cubato servem tambm para municionar a cidade de So Paulo. A represa Billings , de
fato, um dos vrios mananciais que nos abastecem de gua potvel. O contra-senso est
patente. Se na poca, a construo de to intrincada e poderosa usina foi comemorada,
hoje, o projeto no seria aprovado. Alm de ter sido implementado em regio imprpria
(mas esta outra discusso), o polo industrial de Cubato sobrevive custa da
improbidade da Billings, comprometendo a sade de toda a cidade.
Como se v, a limpeza do Tiet apenas tangencia os aspectos estticos. Os efeitos

realmente danosos decorrem de fatores indiretos. Alguns so claros e previsveis como as
enchentes e o mau cheiro, outros so latentes e invisveis, como o caso de doenas
derivadas provocadas pela mesma enchente e pela mesma sujeira.
20
Por trs da degradao do rio smbolo de So Paulo desponta um prejuzo enorme para o
errio. Calcular esse valor depende de muitos fatores relacionados poltica de saneamento
bsico que, enfim, vincula-se intimamente com a poluio do Tiet. No h preciso
quanto ao montante que a cidade perde, mas, por meio de alguns exemplos, possvel
avaliar o potencial da perda.
Nas reas de sade e turismo torna-se mais sensvel a influncia negativa do rio. Mas,
infelizmente, no existe nenhum projeto oficial (nem da Secretaria Municipal de Turismo,
nem da Estadual) para utilizao do rio como fonte de lazer (quando este estiver habilitado,
claro). No tocante sade, o coordenador do Ncleo Unio Pr Tiet, Samuel Barreto,
permite-se realizar uma digresso. Ele infere: "Considerando que quase 80% das
internaes hospitalares so provocadas por doenas de veiculao hdrica e que, no ano
passado, foram gastos na cidade R$ 2 bilhes com esse tipo de internao, o problema
atinge nveis absurdos, j que a condio do Tiet influi no saneamento como um todo".
Porm, o gerente do Departamento de Recursos Hdricos da Cetesb, Geraldo Amaral

Filho, que apresenta o exemplo mais inesperado para ilustrar os prejuzos que assolam a
cidade devido poluio do Tiet. "Nas condies que est, o rio sofre um processo de
decomposio anaerbica, j que ele est totalmente desprovido de oxignio. Uma das
caractersticas desse estado o mau cheiro devido emisso de gases, principalmente, o
sulfdrico".
A natureza, da mesma forma que foi madrasta em levar o Tiet para longe do mar,
perniciosa tambm com as estruturas metlicas prximas ao rio. O gs sulfdrico que
provoca o terrvel odor de ovo podre oxida os metais e carcome a fiao eltrica e
telefnica dos arredores. O engenheiro conclui: "A populao que mora perto do rio tem
um gasto maior com a manuteno do patrimnio". Embora a quantificao do prejuzo
seja imprecisa, o Tiet limpo significaria, sem dvida, a conta de luz um pouquinho mais
folgada.
A emisso do gs malcheiroso apenas uma pequena faceta do imenso imbrglio em que

transformaram o rio. E, mesmo se bem sucedidas as polticas despoluentes, a ao
degradante perpetrada pelo homem ao longo dos anos nunca vai ser sanada. Mas, apesar da
desesperana fatdica, preciso dar ao rio o respeito que ele merece. Pois s assim a cidade
recobrar a dignidade perdida j h algum tempo.
21
O Tiet, com seus 1.150 km de extenso, o maior rio do estado de So Paulo. Mas, na
regio metropolitana, um dos mais poludos e est completamente morto. O que causou
tanto estrago foi a expanso desordenada da cidade e o consequente despejo de esgotos
residenciais e industriais diretamente no rio. Para limpar a bacia hidrogrfica que corta a
cidade paulistana, seria necessrio melhorar o sistema de canalizao da regio. Com esse
objetivo, em 1992, foi criado o Projeto Tiet, administrado pela Companhia de
Saneamento Bsico do Estado de So Paulo (Sabesp).
Durante a primeira etapa do programa, que se estendeu at 2000, foram construdos trs
estaes de tratamento de gua (que se somaram s duas j existentes), alm de tubulaes
para a coleta e o transporte de dejetos. Segundo a Sabesp, com o fim dessa primeira fase de
despoluio, o ndice de coleta de esgotos na regio metropolitana de So Paulo passou de
63% para 80% e o ndice de tratamento aumentou de 20% para 62%.
Entre 2002 e 2009, na segunda etapa do projeto, houve um aumento da rede de coletores
(tubos que recolhem o esgoto) e interceptores (tubulaes que ficam na margem dos rios e
impedem que o lixo seja despejado nele). Hoje, a regio metropolitana tem 84% do esgoto
coletado e, desses, 70% tratado. A partir do segundo semestre deste ano, comea a
captao de recursos para a terceira fase do plano, prevista para terminar em 2015 e
aumentar ainda mais o ndice de gua tratada em So Paulo.
No h previso para que 100% do esgoto produzido na metrpole seja tratado, j que nem
mesmo nos pases mais desenvolvidos isso acontece. No Reino Unido, por exemplo, o
ndice est em 92%. Tambm um erro comparar o projeto de despoluio do Tiet ao que
ocorreu em rios como o Sena (na Frana) e o Tmisa (na Inglaterra). "O projeto de limpeza
do Sena durou mais de 70 anos. Tambm tem que se levar em conta que a populao da
cidade de So Paulo de 19 milhes de habitantes, contra os 8 milhes de Paris. Alm
disso, os dois rios so muito diferentes. A vaso do francs de 50 mil litros por segundo e
o do Tiet de apenas 34", explica Carlos Eduardo Carrela, superintendente de Gesto de
Projetos Especiais da Sabesp. A vazo o volume de gua que corre pelo rio a cada
segundo e, quanto maior, mais fcil seu processo de auto-limpeza. Por causa de todos esses
fatores, impossvel prever se um dia ser possvel ver peixes na parte do Tiet que corta a
cidade de So Paulo. "O problema que h muitas ligaes clandestinas de esgoto, que no
passam pelos coletores e vo direto para o rio ou para as galerias pluviais. preciso que a
populao se conscientize do seu papel", afirma Carlos Eduardo Carrela. O
22
superintendente ainda explica que, se o rio parar de receber sujeira, a despoluio acontece
naturalmente, por meio do mecanismo de auto-limpeza, que dissolve os poluentes e
oxigena a gua. Apesar da dificuldade em despoluir a regio metropolitana, no interior do
estado ela j pode ser percebida. Antes do incio do Projeto Tiet, o rio estava morto at na
regio de Barra Bonita, a cerca de 250 km da capital. Depois do fim da primeira etapa de
limpeza, a mancha de poluio recuou 120 km e peixes voltaram a aparecer na barragem
da cidade. "Com o fim da segunda fase, esperamos que daqui a um ou dois anos a mancha
recue mais 40 km, at a regio de Salto, a 100 km da capital", diz Carrela.
23
O Tiet poludo no municpio de Pirapora do Bom Jesus, a 60 quilmetros da capital: os

estragos da poluio se esparrama (Foto: Veja So Paulo)
Para quem tem menos de 60 anos, o trecho do Tiet que corta a capital sempre foi
sinnimo de guas escuras, poludas e sem vida. At a dcada de 40, no entanto, o
principal rio da cidade era considerado a praia dos paulistanos. O carioca Joo Havelange,
que muito antes de presidir a Fifa ganhou fama como nadador e jogador de polo, lembra-se
dessa poca com detalhes. Podamos beber a gua do rio sem receio nenhum, conta ele.
Primeiro como atleta do Fluminense e depois defendendo o Clube Esperia, ele disputou a
travessia de So Paulo a nado cinco vezes, de 1935 a 1943. Realizada entre as pontes das
Bandeiras e da Vila Maria, a prova de 5,5 quilmetros atraa 6 000 competidores, em
mdia. O futuro mandachuva do futebol internacional levou a melhor em trs edies. Mas,
depois de disputar a ltima, Havelange amanheceu com febre alta. Diagnstico: tifo negro,
uma grave doena da qual s se livrou aps passar quatro meses acamado. Sobre o rio no
qual contraiu a molstia que quase lhe tirou a vida, Havelange diz, aos 93 anos: Eu me
lembro at hoje da emoo que senti ao nadar em suas guas. Meu grande sonho chegar
aos 100 anos para assistir aos Jogos Olmpicos no Rio de Janeiro, em 2016. Tambm
gostaria de estar vivo para ver o Tiet limpo novamente.
24
A despoluio de um dos mais maltratados cartes-postais de So Paulo um sonho

antigo. Foi prometida por diversos governos. Criado pelos militares na dcada de 70, o
plano de saneamento para a Grande So Paulo (Sanegran) previa a coleta e o tratamento de
todos os dejetos que eram lanados em suas guas. Nos anos 80, a convite do prefeito Jnio
Quadros, o arquiteto Oscar Niemeyer elaborou um projeto que inclua, alm da faxina do
Tiet, a criao de um parque de 18 quilmetros quadrados ao longo de uma das margens,
entre a Lapa e o Tatuap - a pista no sentido Ayrton Senna seria reconstruda a 1,5
quilmetro do rio. Em 2003, o arquiteto Paulo Mendes da Rocha anunciou outra proposta
para mudar a cara do Tiet: a construo de diversas passarelas, raias para esportes
aquticos e peres para transporte fluvial.
25
CAPTULO III INCENTIVOS PARA DESPOLUIO
3.1 INICIATIVA DO ESTADO DE SO PAULO

Elaborada pela Sabesp, a atual estratgia de limpeza do Tiet, que j afundou 3 bilhes de
reais em suas guas ftidas, comeou em 1992, graas a um abaixoassinado de 1,2 milho
de pessoas capitaneado pela Rdio Eldorado e pela ONG SOS Mata Atlntica. Orada em
2 bilhes de reais, a terceira e atual fase do plano est prometida para terminar em 2015.
Consiste em ampliar o tratamento do esgoto na regio metropolitana. Explica-se: toda a
sujeira que lanada nos crregos e rios da cidade e de municpios vizinhos vai parar em
algum momento no Tiet. por isso que a proposta da Sabesp vai diminuir o estrago de
outros rios da regio, como o sujo Pinheiros, que tambm desgua em nosso maior rio.
Fazer com que o Tiet deixe de ser um esgoto a cu aberto no tarefa fcil. Por ainda
estar prximo da nascente, o trecho que corta a capital no corre com a mesma fora, por
exemplo, do Tmisa, em Londres, o que dificulta a disperso de poluentes. A ressurreio
do Tmisa, alis, que j teve a morte decretada e hoje abriga 120 espcies de peixe,
comeou a tomar corpo nos anos 60. Levou duas dcadas para ser concluda e custou mais
de 1 bilho de dlares. Ampliar a rede de tratamento de esgoto foi uma das estratgias
adotadas. A seguir, especialistas ouvidos por VEJA SO PAULO apontam os desafios que
precisam ser vencidos para que o Tiet - ainda que nunca se transforme no rio de guas
cristalinas do incio do sculo XX - deixe de ser uma vergonha. Somadas, as propostas
custariam mais de 11 bilhes de reais aos cofres pblicos.
1oDesafio: acabar com o mau cheiro
Tratar todo o esgoto lanado em um rio a primeira e mais importante etapa para torn-lo
cristalinonovamente. Nesse sentido, os resultados alcanados pelo projeto de limpeza do
Tiet foram enormes. No comeo dos anos 90, 63% dos dejetos da metrpole eram
recolhidos, mas apenas 20% desse total passava por algum tratamento. Hoje, o ndice de
coleta de esgoto na Grande So Paulo subiu para 84% e o do tratamento, para 70%. Mesmo
assim, o nvel de oxignio do Tiet na capital prximo de zero (um rio saudvel como o
Sena, em Paris, que hoje abriga mais de trinta espcies de peixe, precisa ter pelo menos 8
miligramas de oxignio por litro). O vilo a total falta de tratamento do esgoto produzido
por Guarulhos e cidades do Grande ABC. Elas ainda no se conectaram s estaes de
tratamento construdas pela Companhia de Saneamento Bsico do Estado de So Paulo
26
(Sabesp) por razes financeiras - assim que as prefeituras comearem a usar o sistema,
tero de pagar por isso. De nada adiantar tratar todo o esgoto da capital se os demais
municpios da regio no fizerem o mesmo, explica Carlos Eduardo Carrela,
superintendente de gesto de projetos especiais da Sabesp. Apesar disso, Carrela acredita
que a concluso da terceira etapa do projeto de despoluio, prevista para 2015, vai
resolver ao menos o problema do mau cheiro das guas. Nossa meta coletar 87% do
esgoto da regio metropolitana e tratar 84% disso, diz ele. Ser o suficiente para melhorar
o odor do rio na cidade.
Viabilidade: alta (especialistas afirmam que a atual fase do Projeto Tiet deve ser
concludano prazo).
Tempo mnimo necessrio: 6 anos.
Custo: 2 bilhes de reais (valor estimado para a concluso da terceira fase do Projeto
Tiet).
2o Desafio: evitar novos transbordamentos
Concluda em 2006, a ampliao da calha do Tiet diminuiu o risco de enchentes ao longo

das marginais. Para aprofundar o leito do rio em 2,5 metros - antes havia trechos com
apenas 50 centmetros -, foram retirados 7 milhes de metros cbicos de pedra, lama e
sujeira. Cenas de motorista abandonando o carro para no ser tragado pelas guas ficaram
no passado, diz o engenheiro hidrulico Alusio Pardo Canholi. Mas o Tiet ainda
incapaz de dar vazo a temporais muito fortes e pode transbordar em alguns pontos. Foi o
que ocorreu numa tera-feira no comeo de setembro, quando caram na cidade, entre 8 e
17 horas, 70 milmetros de gua, volume altssimo para essa poca do ano. A construo de
piscines, principalmente nas regies do Tamanduate e do Aricanduva, tida como a
principal soluo para o problema. Mas apenas 43 dos 100 reservatrios previstos no Plano
Diretor de Macrodrenagem da Regio Metropolitana esto prontos. Para evitar novas
enchentes, o Departamento de guas e Energia Eltrica do Estado de So Paulo (Daee)
gasta por ano 30 milhes de reais para retirar 400 000 metros cbicos de lixo do rio - 35%
dessa sujeira atribuda ao lamentvel hbito de jogar lixo na rua. Se a populao no se
conscientizar de seu papel na poluio dos rios, o problema das enchentes nunca ter fim,
afirma Ubirajara Tannuri Felix, superintendente do Daee.
27
Viabilidade: baixa (a construo de novos piscines na Grande So Paulo anda a passos

lentos).
Custo: 1,1 bilho de reais (valor estimado para a construo).
3o Desafio: acabar com a ocupao irregular das encostas
Todos os dias, o Tiet recebe mais de 700 toneladas de esgoto, in natura, da capital e de
municpios prximos, o suficiente para encher uma piscina olmpica. A falta de
saneamento a principal causa da aparncia feia e escura dos rios que cortam a capital:
30% do que passa pelas tubulaes da Sabesp volta para os rios sem tratamento algum e
16% do esgoto da regio metropolitana ainda no sequer coletado. A ampliao da rede
coletora de esgoto depende, em grande medida, da retirada de favelas da beira de rios e
crregos. Outro problema que precisa ser enfrentado a ocupao irregular de reas de
mananciais - cerca de 2 milhes de pessoas vivem nessas regies na Grande So Paulo.
dificlimo coletar o esgoto dessas reas sem desapropriar parte dos moradores, explica
Carlos Eduardo Carrela, da Sabesp. Enquanto isso no feito, o destino final de toda a
sujeira continuam sendo o Tiet e o Pinheiros. A segunda fase da despoluio do Tiet
reduziu o esgoto jogado na Represa Billings, o maior reservatrio hdrico de So Paulo, ao
redor do qual 700.000 pessoas vivem margem da lei. Foi uma conquista importante,
comemora Carrela. Mas ter sido em vo se a prefeitura no impedir o surgimento de
novas ocupaesirregulares.
Viabilidade: baixa (alm do investimento financeiro, a retirada de casas da beira dos rios
tem um custo poltico com que poucos governantes esto dispostos a arcar).
Custo: 1,7 bilho de reais (valor estimado para a recuperao das vrzeas do Tiet).
4o Desafio: impedir o lanamento de produtos qumicos
Um dos responsveis pelo atual estado de nossos rios o esgoto industrial. Em 1992, a
Cetesb calculou que 1 250 empresas despejavam no Tiet 5 toneladas de resduos qumicos
todos os dias. Hoje, o volume de lixo industrial lanado nas guas diminuiu para 307
quilos dirios e o nmero de fbricas que funcionam s margens do rio baixou para 594.
28
Essas empresas so rotineiramente fiscalizadas para evitar novas contaminaes, explica

Richard Hiroshi, engenheiro da Cetesb especializado em controle de poluio ambiental.
Mas lu Ribeiro, da SOS Mata Atlntica. Mas, enquanto o problema do mau cheiro no
for vencido, nenhuma empresa vai querer investir nesse tipo de transporte. Fora da capital,
o Tiet - que tem 1 100 quilmetros de extenso, 800 dos quais navegveis - utilizado
todos os anos para transportar 5 milhes de toneladas de carga. Pouco. Pelo Rio Reno, um
dos maiores da Europa e tambm com 800 quilmetros navegveis, so transportados cerca
de 200 milhes de toneladas de carga por ano. Para aumentar o transporte fluvial em So
Paulo, Bussinger estuda a criao de um hidroanel de 186 quilmetros interligando o Tiet
a outros canais prximos. Isso facilitaria muito o escoamento de mercadorias produzidas
na cidade.
Viabilidade: baixssima (s d para pensar em navegabilidade se todas as outras propostas

forem colocadas em prtica).
Tempo mnimo necessrio: sem previso.
Custo: 2 bilhes de reais (oramento previsto para a criao do hidroanel).
3.2 - INICIATIVA DE CIDADOS

Alm da iniciativa tomada pelo Estado de So Paulo em relao a conscientizao da
poluio do rio Tite, parte da populao de So Paulo, atravs de ONGs entre outros,
tenta conscientizar a populao toda de So Paulo sobre o Rio Tite. Uma dessas
iniciativas em relao ao leo de cozinha que bastante usado nos domiclios, e que se
no forem corretamente reutilizados, podem prejudicar e muito a natureza, se um litro for
descartado incorretamente na pia ou ralo domstico pode entupir encanamentos e poluir 10
quilmetros quadrados de litros de gua, segundo dados da Organizao No-Governamental
Bio-Brs, de Mogi das Cruzes. "O que muitas pessoas no sabem que esta atitude contribui
para a formao de uma camada na superfcie da gua de rios e crregos, impedindo a
passagem de luz e a realizao da fotossntese, levando morte milhares de peixes e plantas
aquticas", ensina Nadja Soares, presidente da Bio-Brs.
Para diminuir estes efeitos nas guas do Alto Tiet, a entidade iniciou em 2008 o Projeto
Renove, que tem como principal objetivo despoluir os rios e crregos presentes na regio.
29
Segundo Nadja, a iniciativa j impediu que mais de 21 toneladas de leo de cozinha

contaminassem os rios. "O objetivo agora reduzir em pelo menos 20% a poluio do Rio Tiet
pelo leo vegetal, usando como ferramentas a Educao Ambiental, Participao Popular e
Campanhas Sociais", explica.
Cerca de 350 Eco-
Eco-Postos
Segundo Nadja, igrejas, supermercados, escolas e comrcios da regio tiveram uma adeso
surpreendente ao projeto, ultrapassando expectativas iniciais de instalao de Eco-Postos para
que a populao pudesse ter onde levar o leo vegetal utilizado na cozinha. "So quase 350
Eco-Postos espalhados em vrias cidades do Alto Tiet", comenta.
Nadja explica que os Eco-Postos so os locais que recebem tambores com adesivos da
logomarca do Projeto Renove. "Assim a comunidade local pode levar o leo usado e deix-lo
dentro do tambor para que seja destinado reciclagem". Aps seis meses de participao
efetiva, o Eco-Posto recebe um Selo de Responsabilidade Ambiental.
Periodicamente a Bio-Brs passa nos Eco-Postos recolhendo o leo de cozinha descartado para
dar um destino ambientalmente correto para o produto. "Enviamos para empresas que usam
como matria-prima na produo de tintas, vernizes, acendedores de churrasqueira e biodiesel",
explica.
30
Sabo Caseiro
Pensando ser uma atitude ambientalmente responsvel, muitas pessoas aprenderam tcnicas de
uso do leo de cozinha para fazer sabo caseiro. No entanto, segundo Nadja, no h pior vilo
do que o sabo produzido em casa. "O maior inimigo dos projetos de despoluio dos rios o
sabo", salienta.
Segundo ela, as produes caseiras no possuem equipamentos de segurana necessrios e

profissionais capacitados para o desenvolvimento do produto correto. "O sabo caseiro
obviamente d mais brilho porque tem excesso de soda custica. Alm disso, quanto mais
espuma faz, pior para os rios, pois a espuma no se separa da gua", explica.
No entanto, no podemos dizer que a espuma um poluente da gua e sim um contaminante.

"A espuma do sabo no polui, pois o que polui podemos separar, a espuma contamina",
conclui, explicando que no possvel separar contaminantes da gua, o que prejudica ainda
mais o meio ambiente.
31
CAPTULO IV AQUFERO DO GUARANI
4.1 ORIGEM DO AQUFERO DO GUARANI

Um deserto pr-histrico deu origem regio do Aqufero Guarani. Os depsitos
arenosostrazidos pelos ventos formaram um extenso campo de dunas recoberto por um
episdio de vulcanismointra-continental do Planeta. Com isso, a lava se solidificou e
consequentemente originou a Serra Geral, uma capa protetora do Aqufero do Guarani. Esse
reservatrio que tem propores gigantescas de gua subterrnea, formado por derrames de
basalto que ocorreram entre 200 e 132 milhes de anos.
Etimologicamente, o aqufero significa: aqui=gua; fero=transfere; ou do grego suporte de

gua. Batizado primeiramente de aqufero Botucatu (hoje o nome de um reservatrio menor,
em SoPaulo), o Guarani foi mapeado nos anos 70, quando companhias petrolferas fizeram
prospeco dos terrenos em que ele se encontra. O termo Guarani foi sugerido pelo gelogo
Danilo Antn em uma conversa informal com os colegas Jorge Montalo Xavier e Ernani
Francisco da Rosa Filho, gelogos da Universidad de La Republica do Uruguai e
Universidade Federal do Paran, respectivamente , em 1994, e aprovadocom o respaldo dos
quatro pases em uma reunio em Curitiba, em maio de 1996. O objetivo era unificar a
nomenclatura das formaes geolgicas que formam o aqufero, e que recebem nomes
diferentes nos quatro pases e, simultaneamente, prestar uma homenagem aos ndiosGuaranis
que habitavam a rea de sua ocorrncia, na poca do descobrimento da Amrica. A espessura
total do Guarani varia de valores superiores a 800 metros at a ausncia completa daespessura
mdia aqufera de 250 metros e porosidade efetiva de 15%. Aqufero Guarani constitui-se em
um importante reserva estratgica para o abastecimento dapopulao, para o desenvolvimento
das atividades econmicas e do lazer. Sua recarga natural anual (principalmente pelas chuvas)
de 160 km3/ano, sendo que desta, 40 km3/ano constitui o potencial explorvel sem riscos
para o sistema aqufero. Os estados da Federao Brasileira contemplados com o aqufero so:
So Paulo, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Gois, Minas Gerais, Paran, S. Catarina, e Rio
Grande do Sul.
32
33
34
4.2 CARACTERISTICAS DO AQUFERO DO GUARANI

O Aqfero Guarani o maior manancial de gua doce subterrnea transfronteirio do
mundo. Est localizado na regio centro-leste da Amrica do Sul, entre 12 e 35 de latitude
sul e entre 47 e 65 de longitude oeste e ocupa uma rea de 1,2 milhes de
Km, estendendo-se pelo Brasil (840.000l Km), Paraguai (58.500 Km), Uruguai (58.500
Km) e Argentina (255.000 Km).
Sua maior ocorrncia se d em territrio brasileiro (2/3 da rea total), abrangendo os

Estados de Gois, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, So Paulo, Paran, Santa Catarina e
Rio Grande do Sul.
Esse reservatrio de propores gigantescas de gua subterrnea formado por derrames

de basalto ocorridos nos Perodos Trissico, Jurssico e Cretceo Inferior (entre 200 e 132
milhes de anos). constitudo pelos sedimentos arenosos da Formao Pirambia na
Base (Formao Buena Vista na Argentina e Uruguai) e arenitos Botucatu no topo
(Missiones no Paraguai, Tacuaremb no Uruguai e na Argentina).
A espessura total do aqfero varia de valores superiores a 800 metros at a ausncia

completa de espessuras em reas internas da bacia. Considerando uma espessura mdia
aqfera de 250 metros e porosidade efetiva de 15%, estima-se que as reservas
35
permanentes do aqfero (gua acumulada ao longo do tempo) sejam de ordem de

45.000KM3.
O aqfero do Guarani constitui-se em uma importante reserva estratgica para o

abastecimento da populao, para o desenvolvimento das atividades econmicas e do
lazer. Analisando o seu poder de reabastecimento, podemos considerar que, o homem
pode explorar 160km3 de gua por ano, sem prejudicar seu sistema aqfero.
36
Suas guas possuem um boa qualidade para o abastecimento pblico e de

outros usos, considerando que em sua poro confinada, seus poos tem
cerca de 1.500m de profundidade e podem produzir um nvel de vazo
superior a 700m por hora.
A seguir, imagem dos nveis do aqfero do Guarani, considerando os estados por quais o
aqfero do Guarani est presente e o nvel de profundidade que ele alcana.
Alm do Guarani, sob a Nas margens do aqfero, a

superfcie de So Paulo, h eroso expe pedaos do
1 outro reservatrio, chamado 3 arenito. So os chamados
Aqfero Bauru, que se formou afloramentos. por aqui que a
mais tarde. Ele muito menor, chuva entra e tambm por
37
mas tem capacidade suficiente onde a contaminao pode

para suprir as necessidades de acontecer.
fazendas e pequenas cidades.
O lquido escorre muito A cada 100 metros de

devagar pelos poros da pedra e profundidade, a temperatura
leva dcadas para caminhar do solo sobe 3 graus Celsius.
2 4
algumas centenas de metros. Assim, a gua l do fundo fica
Enquanto desce, ele filtrado. aquecida. Neste ponto ela est
Quando chega aqui est limpo. a 50 graus.
No Estado de So Paulo, o Guarani explorado por mais de 1000 poos e ocorre

numa faixa no sentido sudoeste-nordeste. Sua rea de recarga ocupa cerca de 17.000
Km onde se encontram a maior parte dos poos. Esta rea a mais vulnervel e
deve ser objeto de programas de planejamento e gesto ambiental permanentes para
se evitar a contaminao da gua subterrnea e sobrexplotao do aqfero com o
consequente rebaixamento do lenol fretico e o impacto nos corpos d'gua
superficiais.
Legenda:
Aqfero Bauru
LOCALIZAO DO
Aqfero Serra Geral PERFIL NA REA
(basalto)
Aqfero Botucatu
38
Substrato do Aqfero
( Grupos Passa Dois e
Tubaro)
Poo e Cdigo de
Referncia
Fonte:
Nvel Potenciomtrico
Estudo Hidroqumico e Isotpico
do Aqfero Botucatu
das guas subterrneas do Aqfero
Direes de Fluxo d'gua Botucatu no Estado de So Paulo -
no Aqfero Botucatu 1983
A combinao da qualidade da gua ser, regra geral, adequada para consumo

humano, com o fato do aqfero apresentar boa proteo contra os agentes de
poluio que afetam rapidamente as guas dos rios e outros mananciais de gua
de superfcie, aliado ao fato de haver uma possibilidade de captao nos locais
onde ocorrem as demandas e serem grandes as suas reservas de gua, faz com
que o Aqfero Guarani seja o manancial mais econmico, social e flexvel para
abastecimento do consumo humano na rea.
39
Afloramentos
Para impedir a contaminao pelo derrame de agrotxicos, um dia a
agricultura que utiliza fertilizantes e pesticidas poder ser proibida
nestas regies.
Aquecimento
Em regies onde o aqfero profundo, as fazendas podero
aproveitar a gua naturalmente quente para combater geadas. Ou para
reduzir o consumo de energia eltrica em chuveiros e aquecedores.
Irrigao
Usar gua to boa para regar plantas um desperdcio. Mas, segundo
os gelogos, essa pode ser a nica soluo para lavoura em reas em
risco de desertificao, como o sul de Gois e o oeste do Rio Grande
do Sul.
Aqueduto
Transportar lquido a grandes distncias caro e acarreta perdas
imensas por vazamento. Mas, para a cidade de So Paulo, que despeja
90% de seus esgotos nos rios, sem tratamento nenhum, o Guarani
poder, um dia, ser a nica fonte.
4.3 RISCOS DE CONTAMINAO DO AQUFERO DO GUARANI

Segunda maior reserva subterrnea de gua doce do mundo, o aqufero Guarani corre srios
riscos de contaminao. Essa a concluso de um estudo pioneiro feito por tcnicos
do Instituto de Pesquisas Tecnolgicas (IPT) do estado de So Paulo. O trabalho aponta que
lixes desativados e canaviais representam grandes ameaas ao aqufero.
O estudo foi coordenado pelo professor Jos Luiz Albuquerque, pesquisador do Departamento
de Hidrografia e Avaliao Socioambiental do IPT, e teve participao do Servio Geolgico
Brasil (CPRM) e do Instituto Geolgico da Secretaria de Estado do Meio Ambiente.
Os tcnicos do IPT percorreram uma rea de 143 mil km2 do aqufero localizados em So
Paulo e fizeram um mapeamento, classificando o solo em trs categorias: reas de restrio
40
ocupao (formada por reas de preservao permanente e reservas legais), reas de ocupao
dirigida (vulnerveis contaminao) e reas de recuperao ambiental (degradadas por
eroso, lixes e ocupaes irregulares).
O estudo apontou que para as reas de restrio recomendado promover projetos ambientais
e o manejo sustentvel, ou seja, a explorao racional do aqufero. Nas reas de ocupao
dirigida, o documento recomenda barrar indstrias que apresentam riscos para o meio
ambiente e acabar com o uso de agrotxicos em canaviais que comprometem a preservao
do aqufero. J as reas de recuperao ambiental necessitam de regras particulares de variam
de caso a caso.
Essa classificao do solo [em trs categorias] quer dizer que as reas precisam de ateno
diferenciada porque podem vir a poluir o aqufero. A ideia do estudo olhar a situao para
poder estabelecermos procedimentos de proteo", diz Albuquerque.
O estudo do IPT ser debatido nos comits de bacias hidrogrficas e no Conselho Estadual de
Recursos Hdricos. Aps as discusses, poder virar projeto de lei e ser encaminhado
Assembleia Legislativa Paulista. Apesar de ter sido mapeado nos anos 1970, de acordo com o
pesquisador do IPT o Guarani no tem at hoje leis especficas que o protejam.
A poluio das guas subterrneas geralmente difcil de detectar, de monitoramento

dispendioso e muito prolongado. Na maioria das vezes, a contaminao s descoberta no
momento em que substncias nociva aparecem nos reservatrios de gua potvel, quando a
poluio j se espalhou sobre uma grande rea. A despoluio da gua subterrnea
articularmente demorada e cara, atravs de sofisticadas tecnologias. Os Estados Unidos
possuem um fundo estimado de 20 a 100 bilhes de dlares para aes nesse setor. A
qualidade da gua subterrnea vem declinando muito lentamente, mas com certeza, em todos
os lugares. A maior parte dos contaminantes so provenientes dos usos urbanos, industriais e
da agricultura.Muitas solues tcnicas foram desenvolvidas para recuperar ou no mnimo
conter os tipos de poluio. Hoje se torna evidente que as fontes de poluio da gua
subterrnea so muito mais disseminadas e relacionadas a uma variedade muito maior de
atividades.
A poluio em reas no industrializadas pode ser atribuda a origens diversas tais como
41
fertilizantes, pesticidas, fossas spticas, drenagens urbanas e poluio do ar e das guas de

superfcie. O nico mtodo eficaz de controle desse tipo de poluio o manejo interado dos
usos do solo e dagua.
42
4.4 RGOS REGULADORES DO AQUFERO DO GUARANI

Atualmente, o Aqufero Guarani no possui nenhum rgo regulador Nacional nem
Internacional, possui somente reguladores estaduais no Brasil. Esses reguladores estaduais
controlam a criao de poos para retirada de gua do Aqufero do Guarani. O modo de
controle simples, para se perfurar um poo, necessrio que se entre em contato com o
estado para ter a permisso. Aps isso, uma das maneiras de ter controle sobre a quantidade
que cada poo pode recolher, foi delimitar para qual funo cada poo vai servir, por
exemplo: um poo precisa ser perfurado para abastecer um bairro de uma cidade, ento ele
ter um limite proporcional a quantidade de pessoas que vivem naquela rea.
Existem iniciativas entre os pases que o Aqufero do Guarani pertence, iniciativa

entre o Brasil, Argentina, Paraguai e Uruguai. Abaixo segue o Acordo sobre o Aqufero do
Guarani, feito em 02/08/2010, retirado diretamente do Itamaraty:
A Repblica Argentina, a Repblica Federativa do Brasil, a Repblica do Paraguai e a

Repblica Oriental do Uruguai,
Animados pelo esprito de cooperao e de integrao que preside suas relaes e com
o propsito de ampliar o alcance de suas aes concertadas para a conservao e
aproveitamento sustentvel dos recursos hdricos transfronteirios do Sistema Aqufero
Guarani, que se encontra localizado em seus territrios;
Tendo presente a resoluo 1803 (XVII) da Assembleia-Geral das Naes Unidas

relativa soberania permanente sobre os recursos naturais;
Tendo presente, ainda, a resoluo 63/124 da Assembleia-Geral das Naes Unidas

sobre o Direito dos Aquferos Transfronteirios;
Tendo presentes os princpios sobre proteo dos recursos naturais e a

responsabilidade soberana dos Estados no que se refere a seu aproveitamento racional, como
est expresso na Declarao da Conferncia das Naes Unidas sobre o Meio Ambiente
Humano, Estocolmo, 1972;
43
Conscientes da responsabilidade de promover o desenvolvimento sustentvel em

benefcio das geraes presentes e futuras de conformidade com a Declarao do Rio de
Janeiro sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento, 1992;
Levando em conta as concluses da Cpula sobre Desenvolvimento Sustentvel nas

Amricas, de Santa Cruz de la Sierra, 1996, e as concluses da Cpula Mundial sobre
Desenvolvimento Sustentvel de Joanesburgo, 2002;
Considerando os progressos alcanados com respeito ao desenvolvimento harmnico

dos recursos hdricos e integrao fsica de conformidade com os objetivos do Tratado da
Bacia do Prata, firmado em Braslia, 1969;
Apoiados no processo de integrao fortalecido pelo Acordo-Quadro sobre Meio

Ambiente do MERCOSUL, firmado em Assuno, 2001;
Motivados pelo desejo de ampliar os nveis de cooperao para um maior conhecimento

cientfico sobre o Sistema Aqufero Guarani e a gesto responsvel de seus recursos hdricos;
Tendo presente que os valiosos resultados do Projeto para a Proteo Ambiental e

Desenvolvimento Sustentvel do Sistema Aqufero Guarani,
Acordam o seguinte:
Artigo 1
O Sistema Aqufero Guarani um recurso hdrico transfronteirio que integra o domnio

territorial soberano da Repblica Argentina, Repblica Federativa do Brasil, Repblica do
Paraguai e Repblica Oriental do Uruguai, que so os nicos titulares desse recurso e
doravante sero denominados Partes.
44
Artigo 2
Cada Parte exerce o domnio territorial soberano sobre suas respectivas pores do
Sistema Aqufero Guarani, de acordo com suas disposies constitucionais e legais e de
conformidade com as normas de direito internacional aplicveis.
Artigo 3
As Partes exercem em seus respectivos territrios o direito soberano de promover a

gesto, o monitoramento e o aproveitamento sustentvel dos recursos hdricos do Sistema
Aqufero Guarani, e utilizaro esses recursos com base em critrios de uso racional e
sustentvel e respeitando a obrigao de no causar prejuzo sensvel s demais Partes nem ao
meio ambiente.
Artigo 4
As Partes promovero a conservao e a proteo ambiental do Sistema Aqufero

Guarani de maneira a assegurar o uso mltiplo, racional, sustentvel e equitativo de seus
recursos hdricos.
Artigo 5
Quando as Partes se propuserem a empreender estudos, atividades ou obras relacionadas

com as partes do sistema Aqufero Guarani que se encontrem localizadas em seus respectivos
territrios e que possam ter efeitos alm de suas respectivas fronteiras devero atuar de
conformidade com os princpios e normas de direito internacional aplicveis.
Artigo 6
As Partes que realizarem atividades ou obras de aproveitamento e explorao do recurso

hdrico do Sistema Aqufero Guarani em seus respectivos territrios adotaro todas as
medidas necessrias para evitar que se causem prejuzos sensveis s outras Partes ou ao meio
ambiente.
45
Artigo 7
Quando se causar prejuzo sensvel a outra ou outras Partes ou ao meio ambiente, a Parte
que cause o prejuzo dever adotar todas as medidas necessrias para elimin-lo ou reduzi-lo.
Artigo 8
As Partes procedero ao intercmbio adequado de informao tcnica sobre estudos,

atividades e obras que contemplem o aproveitamento sustentvel dos recursos hdricos do
Sistema Aqufero Guarani.
Artigo 9
Cada Parte dever informar s outras Partes sobre todas as atividades e obras a que se
refere o Artigo anterior que se proponha a executar ou autorizar em seu territrio e que
possam ter efeitos no Sistema Aqufero Guarani alm de suas fronteiras. A informao
seguir acompanhada de dados tcnicos disponveis, includos os resultados de uma avaliao
dos efeitos ambientais, para que as Partes que receberem a informao possam avaliar os
possveis efeitos de tais atividades e obras.
Artigo 10
1. A Parte que considerar que uma atividade ou obra, a que se refere o Artigo 8, que se
proponha autorizar ou executar outra Parte, possa, a seu juzo, ocasionar-lhe um prejuzo
sensvel, poder solicitar a essa Parte que lhe transmita os dados tcnicos disponveis,
includos os resultados de uma avaliao dos efeitos ambientais.
2. Cada Parte facilitar os dados e a informao adequada requeridos por outra ou outras
Partes a respeito de atividades e obras projetadas em seu respectivo territrio e que possam ter
efeitos alm de suas fronteiras.
Artigo 11
46
1. Se a Parte que recebe a informao prestada nos termos do pargrafo 1 do Artigo 10

chegar concluso de que a execuo das atividades ou obras projetadas pode causar-lhe
prejuzo sensvel, indicar suas concluses outra Parte com uma exposio documentada das
razes em que elas se fundamentam.
2. Neste caso, as duas Partes analisaro a questo para chegar, de comum acordo e no
prazo mais breve possvel, compatvel com a natureza do prejuzo sensvel e sua anlise, a
uma soluo equitativa com base no princpio de boa f, e tendo cada Parte em conta os
direitos e os legtimos interesses da outra Parte.
3. A Parte que proporciona a informao no executar nem permitir a execuo de

medidas projetadas, sempre que a Parte receptora lhe demonstre prima facie que estas
atividades ou obras projetadas lhe causariam um prejuzo sensvel em seu espao territorial ou
em seu meio ambiente. Neste caso, a Parte que pretende realizar as atividades e as obras se
abster de inici-las ou de continu-las enquanto durem as consultas e as negociaes, que
devero ser concludas no prazo mximo de seis meses.
Artigo 12
As Partes estabelecero programas de cooperao com o propsito de ampliar o

conhecimento tcnico e cientfico sobre o Sistema Aqufero Guarani, promover o intercmbio
de informaes sobre prticas de gesto, assim como desenvolver projetos comuns.
Artigo 13
A cooperao entre as Partes dever desenvolver-se sem prejuzo dos projetos e

empreendimentos que decidam executar em seus respectivos territrios, de conformidade com
o direito internacional.
47
Artigo 14
As Partes cooperaro na identificao de reas crticas, especialmente em zonas

fronteirias que demandem medidas de tratamento especfico.
Artigo 15
Estabelece-se, no mbito do Tratado da Bacia do Prata, e de acordo com o Artigo VI

desse Tratado, uma Comisso integrada pelas quatro Partes, que coordenar a cooperao
entre si para o cumprimento dos princpios e objetivos deste Acordo. A Comisso elaborar
seu prprio regulamento.
Artigo 16
As Partes resolvero as controvrsias em que sejam partes, relativas interpretao ou

aplicao do presente Acordo, mediante negociaes diretas, e informaro ao rgo previsto
no Artigo anterior sobre tais negociaes.
Artigo 17
Se mediante as negociaes diretas no se alcanar um acordo dentro de um prazo

razovel ou se a controvrsia for solucionada apenas parcialmente, as Partes na controvrsia
podero, de comum acordo, solicitar Comisso que se menciona no Artigo 15 que, mediante
exposio prvia das respectivas posies, avalie a situao e, se for o caso, formule
recomendaes.
Artigo 18
O procedimento descrito no Artigo anterior no poder estender-se por um prazo

superior a sessenta dias a partir da data em que as Partes solicitaram a interveno da
Comisso.
48
Artigo 19
1. Quando a controvrsia no possa ser solucionada de acordo com os procedimentos

previstos nos Artigos precedentes, as Partes podero recorrer ao procedimento arbitral a que
se refere o pargrafo 2 deste Artigo, comunicando sua deciso ao rgo previsto no Artigo 15.
2. As Partes estabelecero um procedimento arbitral para a soluo de controvrsias em

protocolo adicional a este Acordo.
Artigo 20
O presente Acordo no admitir reservas.
Artigo 21
1. O presente Acordo entrar em vigor no trigsimo dia contado a partir da data em que
tenha sido depositado o quarto instrumento de ratificao.
2. O presente Acordo ter durao ilimitada.
3. A Repblica Federativa do Brasil ser depositria do presente Acordo e dos

instrumentos de ratificao, notificar s demais Partes a data dos depsitos desses
instrumentos e enviar cpia devidamente autenticada do presente Acordo s demais Partes.
Artigo 22
1. As Partes podero denunciar o presente Acordo mediante notificao escrita ao

depositrio. A denncia surtir efeito um ano depois da data em que tenha sido recebida a
notificao, a menos que se assinale data posterior.
2. A denncia no afetar qualquer direito, obrigao ou situao jurdica dessa Parte que
resulte da execuo do Acordo antes de seu trmino com respeito a essa Parte.
49
3. A denncia no dispensar a Parte que a formule das obrigaes em matria de soluo

de controvrsias previstas no presente Acordo. Os procedimentos de soluo de controvrsias
em curso continuaro at sua finalizao e at que os acordos alcanados (ou) decises (ou
sentenas) sejam cumpridos.
Feito em San Juan, Repblica Argentina, aos 2 dias do ms de agosto de 2010, em um

original nos idiomas portugus e espanhol.
*****
50
CAPTULO V PANTANAL E O AQUFERO DO GUARANI
5.1 PRINCIPAIS RELAES

Devido ao amplo espao percorrido pelo aqfero do Guarani, ele acaba passando por diversas
reas, tanto no Brasil quanto em outros pases da Amrica do Sul. No Brasil, o Aqufero do
Guarani passa por 8 estados, Mato Grosso do Sul, Rio Grande do Sul, So Paulo, Paran,
Gois, Minas Gerais, Santa Catarina e Mato Grosso. Dentre esses estados, um em particular,
tem como diferencial turstico o Pantanal, que se localiza no Mato Grosso do Sul.
Levando em considerao tal aspecto, podemos estabelecer uma relao entre o Aqufero do
Guarani e o Pantanal. Entretanto, a relao no benfica para nenhuma das partes, ou seja,
ambas saem perdendo. O Pantanal conhecido internacionalmente por sua beleza, sua fauna e
sua flora, que impressiona qualquer pessoa que chega a visit-lo, porm, existe uma verdade
no Pantanal que nem todos conhecem, que a parte contaminada pelo uso em excesso dos
agrotxicos.
A questo dos agrotxicos um problema srio. Estudos realizados comprovam que existem
excessivo uso de pesticidades no Pantanal, que acaba prejudicando a flora e a fauna do
mesmo. O planalto do Pantanal um divisor de guas entre a bacia do alto Paraguai e a bacia
do Paran. Exatamente nesse ponto est a rea de recarga do aqfero Guarani, ou seja, quanto
maior for o uso de agrotxicos nessa rea, maior a chance de contaminarmos o aqfero do
Guarani. Ento, esse uso de pesticidas e fertilizantes, somado intensa mecanizao desse
tipo de lavoura, esto afetando o aqfero Guarani.
51
52
5.2 CONTAMINAO ATRAVS DOS AGROTXICOS

Os agrotxicos e os produtos qumicos so o principaiscausadores da depredao do Pantanal.
Nas ltimas trs dcadas o Pantanal vem sofrendo agresses, praticadas no somente na
plancie, mas principalmente nos planaltos adjacentes. Atualmente, os impactos ambientais
e scio-econmicos no Pantanal so bastante evidentes, decorrentes da existncia de um
planejamento ambiental que garanta a sustentabilidade dos recursos naturais desse
importante bioma. A expanso desordenada e rpida da agropecuria, com a utilizao de
pesadas cargas de agroqumicos, a explorao de diamantes e de ouro nos planaltos, com
utilizao intensiva de mercrio, so responsveis por profundas transformaes regionais
pela Embrapa Pantanal, como por exemplo a contaminao de peixes e jacars por
mercrio e o levantamento dos principais pesticidas utilizados.
Devido aos processos erosivos provocados pela agricultura, temos hoje um quadro degradante
de poluio, atingindo as nascentes e comprometendo a existncia de animais e vegetais. Bem
como a contaminao do solo pelo uso de agrotxicos utilizados na agricultura.
53
54
CAPTULO VI O PANTANAL
6.1 CARACTERISTICAS DO PANTANAL

O bioma Pantanal considerado uma das maiores extenses midas contnuas do planeta.
Este bioma continental considerado o de menor extenso territorial no Brasil, entretanto este
dado em nada desmerece a exuberante riqueza que o referente bioma abriga. A sua rea
aproximada 150.355 km, ocupando assim 1,76% da rea total do territrio brasileiro. Em
seu espao territorial o bioma, que uma plancie aluvial, influenciado por rios que drenam
a bacia do Alto Paraguai. O Pantanal sofre influncia direta de trs importantes biomas
brasileiros: Amaznia, Cerrado e Mata Atlntica. Alm disso sofre influencia do bioma Chaco
(nome dado ao Pantanal localizado no norte do Paraguai e leste da Bolvia).
O bioma Pantanal mantm 86,77% de sua cobertura vegetal nativa. A vegetao no florestal
(savana [cerrado], savana estptica [chaco], formaes pioneiras e reas de tenso ecolgica
ou contatos florsticos [ectonos e encraves]) predominante em 81,70% do bioma. Desses,
52,60% so cobertos por savana (cerrado) e 17,60% so ocupados por reas de transio
ecolgica ou ectonos. Os tipos de vegetao florestais (floresta estacional semi-decidual e
floresta estacional decidual) representam 5,07% do Pantanal. A maior parte dos 11,54% do
bioma alterados por ao antrpica utilizada para a criao extensiva de gado em pastos
plantados (10,92%); apenas 0,26% usado para lavoura.
Uma caracterstica interessante desse bioma que muitas espcies ameaadas em outras
regies do Brasil persistem em populaes avantajadas na regio, como o caso do tuiui
ave smbolo do Pantanal. Estudos indicam que o bioma abriga os seguintes nmeros de
espcies catalogadas: 263 espcies de peixes, 41 espcies de anfbios, 113 espcies de rpteis,
463 espcies de aves e 132 espcies de mamferos sendo 2 endmicas. Segundo a Embrapa
Pantanal, quase duas mil espcies de plantas j foram identificadas no bioma e classificadas
de acordo com seu potencial, e algumas apresentam vigoroso potencial medicinal.
Apesar de sua beleza natural exuberante o bioma vem sendo muito impactado pela ao
humana, principalmente pela atividade agropecuria, especialmente nas reas de planalto
adjacentes do bioma.
Assim como a fauna e flora da regio so admirveis, h de se destacar a rica presena das
55
comunidades tradicionais como as indgenas, quilombolas, os coletores de iscas ao longo do

Rio Paraguai, comunidade Amolar e Paraguai Mirim, dentre outras. No decorrer dos anos
essas comunidades influenciaram diretamente na formao cultural da populao pantaneira.
Apenas 4,4% do Pantanal encontra-se protegido por unidades de conservao, dos quais 2,9%
correspondem a UCs de proteo integral e 1,5% a UCs de uso sustentvel (apenas RPPNs,
no Pantanal, at o momento).
6.2 ENTREVISTA COM A ESPECIALISTA DBORA CALHEIROS PARA O SITE

IHU ON-LINE
Uma das reas mais conservadas do Brasil est sob ameaa. O Pantanal vem sofrendo com a
supresso da vegetao nativa, com a subdiviso das fazendas de gado que introduziram
gramneas exticas na regio, com o plantio de cana-de-acar que produz muito resduo
poluente, com a produo de carvo e com o incentivo de plos industriais dentro da sua rea.
Dbora Calheiros, doutora em Cincias, faz uma anlise nesta entrevista sobre a situao atual
do Pantanal, a influncia da produo de agrocombustveis na regio e o que seus resduos
provocam neste meio ambiente e fala sobre os impactos dos plos industriais nas bacias que
formam a maior rea inundvel do mundo. O ideal, se quisermos realmente conservar o
Pantanal, converter todos esses cultivos, presentes na parte alta principalmente, em sistemas
de produo agroecolgica, sugere Dbora, nesta entrevista, realizada por skype e por
telefone, IHU On-Line.
Dbora Fernandes Calheiros graduada em Cincias Biolgicas, pela Universidade de So

Paulo, onde tambm obteve o ttulo de mestre em Engenharia Hidrulica e Saneamento e o
doutorado em Cincias. Desde 1989, pesquisadora na Empresa Brasileira de Pesquisa
Agropecuria Embrapa.
Confira a entrevista.
IHU On-Line Em que situao est a questo do desmatamento e da concentrao de terra

no Pantanal hoje?
Dbora Calheiros O Pantanal a maior rea inundvel do mundo; no como a Amaznia.

Ele possui ainda certa conservao, embora esta esteja muito ameaada, principalmente de
56
uns dez anos para c. Desde os anos 1970, vem sofrendo ameaas devido ao uso que tem sido
feito do planalto. A plancie pantaneira circundada por partes mais altas de planalto, que
esto sendo apropriadas pela agropecuria. Desde ento, h muito desmatamento nessa parte
alta onde nascem os rios que formam o Pantanal. Em geral, essas reas sofrem com, alm do
desmatamento, o uso de pesticidas, eroso, assoreamento dos rios como aconteceu com o rio
Taquari, que foi assoreado pelo mau uso do solo na parte alta e a se perdeu cinco quilmetros
de rea que hoje so permanentemente inundadas e no tm mais pulsos de inundao (ciclos
de cheias e secas que regem a ecologia do Pantanal). Uma vez que voc entope o rio, ele
muda totalmente a sua dinmica das guas. Mas na plancie a conservao ambiental ainda
razoavelmente boa.
IHU On-Line Mas o que ocorreu nos ltimos anos?
Dbora Calheiros Na plancie, como voc tem esse ciclo das guas, ela inunda grandes
extenses e as fazendas, em decorrncia desse fenmeno, precisam ser grandes. Aqui existem
fazendas de 60, 80, cem mil hectares. Dentro dessas fazendas, na poca da inundao, h at
dois teros dessa rea inundada, dependendo da sua localizao. So latifndios, mas as
fazendas tm essa funo de manter reas secas para o gado em poca de inundao. No
entanto, essas fazendas comearam a ser subdivididas entre as famlias, entre os descendentes,
e a partir disso voc no tem mais essa rea para manejar o gado em poca de cheias. No
Pantanal, voc tem o campo inundvel, que em geral so gramneas nativas, sazonalmente
inundadas. E um pouco acima desse campo de gramneas, cerca de 40 centmetros, voc tem
j uma formao arbrea porque essas reas no so inundadas com tanta freqncia, o que
prprio para a formao de uma mata de cerrado. Ento, com a subdiviso das fazendas, se
comeou a desmatar essas reas de mata para ter rea para o gado ficar na cheia e a colocar
gramnea extica, que a brachiaria (l-se braquiria) uma gramnea originria da frica e
muito utilizada na pecuria.
Antes, o manejo da pecuria estava mais relacionado com a dinmica do Pantanal, ou seja, se
manejava o gado para as partes altas e para reas que no tm relao com a inundao dos
rios e com os canais de drenagem e, por isso, no era necessrio desmatar tanto. Agora, com
essa subdiviso, o pessoal est desmatando mais e plantando gramnea extica, ou seja, a
biodiversidade est sendo mudada. Isso est se generalizando aqui no Pantanal. Outro
problema que as fazendas esto mudando de mo. As famlias tradicionais e seus
descendentes no tm a relao com a terra como tinha o pantaneiro tradicional. Alm disso,
57
muitas pessoas de fora do estado esto vindo e comprando essas fazendas. Essas pessoas, por
no conhecerem a realidade do Pantanal, esto trazendo o modelo de produo de So Paulo,
Paran etc. Esse um problema srio porque aumentou muito o desmatamento, que hoje est
em torno de 12% na plancie. Parece pouco, mas o problema que esse dado tende a
aumentar. Agora, no planalto, a situao bem problemtica, porque nessa rea a taxa est em
entre 50 e 80% de desmatamento. Isso muito problemtico para a conservao dos rios que
formam o Pantanal.
Ns precisamos ter uma viso de bacia hidrogrfica. Segundo a lei de recursos hdricos, a
unidade de gesto e de planejamento dos recursos hdricos e do solo precisa ser pensada a
partir de bacias hidrogrficas. As pessoas tendem a falar que o Pantanal ser conservado, mas
o planalto pode ter outro tipo de abordagem. S que a bacia hidrogrfica composta por
planalto e plancie. Ento, voc no pode simplesmente pensar nas partes baixas, se os rios
esto vindo da parte alta que est com problemas.
IHU On-Line De que forma a produo de agrocombustveis est afetando o meio ambiente
da regio?
Dbora Calheiros Na questo da cana, existe uma lei estadual e uma federal. S que, de uns
cinco anos para c, pela questo do aumento da produo de lcool no pas, alguns deputados
aqui do estado esto querendo revogar essas leis. Existiu um movimento desses polticos com
o interesse de que fosse permitido voltar a plantar cana na regio da parte alta e tambm a
criao de usinas. Houve, tambm, uma resistncia por parte da sociedade civil, que se
mobilizou para que isso no acontecesse, inclusive ocorreu a morte de um ambientalista a
partir dessa luta. Ele foi uma das pessoas que, na dcada de 1970, ajudou a construir essas
legislaes e, com essa mobilizao para revogao das leis se matou em praa pblica, jogou
lcool sobre o seu corpo e ateou fogo. Esse foi um ato extremo da parte dele, pois no dia
seguinte seria votado essa questo da revogao das leis em relao ao plantio da cana. Sua
morte gerou debates a favor e contra essa lei. No fim, seu ato reverteu a deciso. A ento
ministra do meio ambiente (Marina Silva) olhou para a questo do Pantanal, mas ainda h
insistncia por parte de alguns polticos em relao a essa questo.
O que se alega que hoje em dia temos tecnologia suficiente para que o vinhoto (resduo
pastoso e malcheiroso que sobra aps a destilao fracionada do caldo de cana-de-acar
fermentado, para a obteno do etanol) no afete o Pantanal. S que a quantidade de produo
58
de lcool e de vinhoto, por mais que se use este como fertilizante, pede uma srie de questes
tcnicas, ou seja, no se trata de um uso simples. Seria difcil usar toda a quantidade
produzida de vinhoto como fertilizante. Ento, h vrias questes polmicas e tcnicas que
envolvem este assunto. A legislao uma das poucas conquistas da sociedade para a
conservao do Pantanal, que considerado patrimnio nacional e reserva da biosfera pela
Unesco. Ento, a Constituio Federal do pas prev uma legislao especfica para que se
utilize os recursos naturais do Pantanal e a gente ainda no tem isso. No Brasil, s a Mata
Atlntica tem essa lei, que levou 14 anos para ser aprovada. O resultado que apenas 7%
dessa mata ainda existe.
IHU On-Line Segundo especialistas, a maior preocupao do Pantanal hoje a

contaminao do ecossistema pelos agrotxicos utilizados nas plantaes. De que forma as
conseqncias do uso dos agrotxicos j podem ser vistas sobre o meio ambiente do
Pantanal?
Dbora Calheiros A questo dos agrotxicos um problema srio. Estamos realizando um

estudo de contaminao e temos encontrado princpios ativos de pesticidas que afetam peixes
e plantas aquticas. Ento, o ideal, se quisermos realmente conservar o Pantanal, converter
todos esses cultivos, presentes na parte alta principalmente, em sistemas de produo
agroecolgica. Existe uma tendncia mundial para esse modelo. O planalto do Pantanal um
divisor de guas entre a bacia do alto Paraguai e a bacia do Paran. Exatamente nesse ponto
est a rea de recarga do aqfero Guarani. Ento esse uso de pesticidas e fertilizantes,
somado a intensa mecanizao desse tipo de lavoura, pode estar afetando o aqfero Guarani.
IHU On-Line Um dos problemas do Pantanal tambm a produo de carvo
Dbora Calheiros O Mato Grosso do Sul est fornecendo 40% do carvo do pas a partir da
sua mata nativa (cerrado), segundo dados do Ibama. Numa operao conjunta entre esta
instituio e a Polcia Federal, as siderrgicas foram multadas em milhes de reais e alguns
fiscais e policiais rodovirios foram autuados. O cdigo florestal manda que as siderrgicas
tenham carvo fornecido a partir de mata plantada, mas essas empresas nunca fazem isso, pois
o carvo de mata nativa mais barato
Outro problema no Pantanal a introduo de espcies exticas de animais, como peixes

amaznicos, mexilhes da China, mexilhes dourados etc. A insero de espcies exticas
no tem controle natural de sua populao. Assim, tornam-se uma praga sem controle
59
provocando desequilbrio ecolgico a mdio e longo prazo. Esses animais contribuem para a
alterao das relaes ecolgicas com outras espcies nativas e tambm provocam problemas
econmicos e sociais.
Mais um grande problema do Pantanal a industrializao de Corumb por plos de indstria

pesada que faz parte de um projeto de desenvolvimento, mas no sustentvel. Querem
implantar aqui na regio plos de produo de ao e de gs-qumico para produo de
plsticos e fertilizantes.
IHU On-Line A ex-ministra Marina Silva diz que o ecossistema do Pantanal

extremamente frgil e que qualquer tipo de contaminao prejudica uma grande rea. Como o
uso da regio do Pantanal para plantio de cana e cultura do gado est prejudicando essa
regio?
Dbora Calheiros Antes dessa questo da subdiviso das fazendas, podemos dizer que a
relao homem e meio ambiente no Pantanal era sustentvel. Apesar de que j nos anos 1970
o mau uso do solo era uma realidade no planalto. Na plancie, o impacto do gado no to
grande quanto hoje a questo do desmatamento. Alis, no podemos falar em desmatamento
aqui, pois essa palavra relacionada a matas, mas sim em supresso vegetal ou supresso da
vegetao nativa, porque aqui um cerrado com bastantes campos limpos, que so as savanas.
Ento, a supresso da vegetao nativa e a introduo dessa gramnea africana so os fatores
que esto mudando muito a biodiversidade da regio. A legislao probe a plantao de cana
e usinas de lcool na regio da bacia do alto Paraguai. Existe uma legislao federal e outra
estadual sobre isso e essa lei deve ser seguida. H discusso sobre a reverso dessa lei, mas eu
penso que no deve ser realizada, pois mais uma ameaa para a regio.
60
CONCLUSO
O estado do Rio Tiet hoje pode ser considerado quase sem volta, segundo os
indicadores, o nvel de poluio no rio chega a ser exorbitante, isso se d devido ao fato de
que o rio se tornou lugar de despejo de objetos usados e de lixo da populao do Estado de
So Paulo, principalmente da cidade de So Paulo. Com essa degradao, que vem sendo feita
h dcadas, o Rio Tiet se tornou uma vista horrvel para os cidados da cidade de So Paulo,
principal percurso do rio.
Diferentemente da nascente em Salespolis, o Rio Tiet na cidade de So Paulo onde

a maioria das causas e conseqncias da poluio acontecem, ou seja, onde a maioria da
poluio despejada nele e onde as conseqncias da poluio acontecem, como por
exemplo, as enchentes, mal cheiro entre outros. O resultado de tudo disso se d devido a
imprudncia do homem para com a natureza.
Para que o Rio Tiet volte a ser como era antes de tudo isso, h um processo lento
para resolver isso, podemos usar como o exemplo o Rio Tamisa da Inglaterra, que em seu
passado, possua seus ndices parecidos com o do Rio Tiet atualmente, e que hoje, possui
vida animal em seu curso pela cidade de Londres, possvel praticar a pesca nele, tudo isso se
deu devido a conciliao da populao com a iniciativa do governo da Inglaterra, caso
contrrio isso nunca seria possvel. Em So Paulo, o que deveria ser feito para a recuperao
do Rio Tiet a mesma coisa que nos outros pases da Europa que conseguiram, conciliar o
incentivo do governo com a boa vontade da populao. Porm pelo fato de ser o Brasil, isso
pode ser tornar mais difcil ainda, devido ao grande nmero de polticos corruptos, ns no
podemos saber ao certo se o destino de todo o dinheiro investido para a despoluio do Rio
Tiet. Por se tratar de Brasil, todo o processo fica um tanto quanto mais caro e mais
demorado.
Pensando no Rio Tiet e seu impacto em outros ambientes naturais brasileiros,

podemos falar sobre o a relao Tiet - Aqufero do Guarani. A poluio eminente no Rio
Tiet, como podemos observar, no prejudica somente o Rio Tiet, mas prejudica tambm
todos os seus afluentes e lenois freticos existentes e relacionados ao prprio Rio. O
Aqufero do Guarani um dos maiores aquferos do mundo e sua preservao de extrema
importncia, no somente para o povo brasileiro, mas tambm para a populao mundial.
Devido a suas imensas dimenses, o Aqufero do Guarani tem potencial para abastecer
durantes anos uma populao que podemos considerar grande nos padres de hoje.
61
Outra importante rea ecolgica brasileira o Pantanal, que parte de seu territrio
est localizada sobre o Aqufero do Guarani. O ecosistema do Pantanal algo esplendido, de
imensa beleza e perfeio, porm, existe uma parte do Pantanal que dificil de ser vista, que
a parte da contaminao, do uso abusivo de agrotxicos e produtos qumicos para produo de
plantios de cana de aucar, agropecuria etc. Esse uso abusivo de agrotxicos e produtos
quimcos faz com que o Pantanal prejudique o Aqufero do Guarani, j que eles tem contato
com os lenois freticos que por l passam, podendo assim, contaminar o Aqufero do
Guarani.
O Aqufero do Guarani conhecido pelo seu imenso tamanho e imensa importncia

para o Brasil e o mundo, porm ningum sabe quais so os problemas causados se ns
perdermos o Aqufero do Guarani, se ele for contaminado pelo Rio Tiet e o Pantanal.
Atrelado a isso, uma conscientizao da populao sobre quais seriam os problemas caso o
Aqifero do Guarani se contamine seria essencial para que possamos preserva-lo. Pesquisas
dizem que o brasileiro no sabe a importncia do Pantanal para o Brasil, no fazem ideia do
que ele pode proporcionar para nossa populao.
Assim, a melhor forma para que o Aqufero do Guarani no seja prejudicado pela
degradao humana seria conscientizar a populao no s brasileira, mas de todos os paises
que o Aqufero do Guarani pertence, de que ele de extrema importncia para a
sobrevivncia humana no futuro. Se pensarmos que daqui algumas dcadas, o principal
produto a ser negociado ser a gua, o Aqufero do Guarani ser um fator determinante para a
sobrevivncia humana. Se o povo brasileiro se conscientizar sobre isso e souber quais so os
principais prejudicadores do Aqufero do Guarani, como o Rio Tiet e o Pantanal, e tomarem
atitudes que antes de tudo, no prejudiquem ambos, podemos sim deixar o Aqufero do
Guarani intocvel.
62
REFERNCIAS
http://www.ecodebate.com.br/2008/10/23/o-pantanal-reserva-da-biosfera-ameacado-
entrevista-especial-com-debora-calheiros/
http://www.riotiete.com.br/site/page/3
http://www.suapesquisa.com/geografia/pantanal.htm
http://www.daaeararaquara.com.br/guarani.htm
https://www.google.com.br/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=5&cad=rja&sqi=2
&ved=0CEgQFjAE&url=http%3A%2F%2Fwww.mma.gov.br%2Fagua%2Frecursos-
hidricos%2Faguas-
subterraneas%2Fitem%2F8617&ei=rr6SUsSOK4edkQfMxIDIDg&usg=AFQjCNGdJ4KKqbf
UHw__P_pm2lxTz57DbA&sig2=G0KJ9zllWEheVNJnW4wxVw
https://www.google.com.br/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=6&cad=rja&sqi=2
&ved=0CE4QFjAF&url=http%3A%2F%2Fwww.geofisicabrasil.com%2Fnoticias%2F35-
noticias%2F3734-preservacao-e-desenvolvimento-sustentavel-do-aquifero-
guarani.html&ei=rr6SUsSOK4edkQfMxIDIDg&usg=AFQjCNEAuwnnO_O3djCKDUiy6ufp
UD5iPw&sig2=LRyZos9H3rZCddoEC5ngbg
https://www.google.com.br/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&ved=
0CC0QFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.riosvivos.org.br%2FNoticia%2FPantanal%2Be%
2BAquifero%2BGuarani%2Bpodem%2Bser%2Bcontaminados%2F6604&ei=2L6SUq3QIIfJ
kAfnq4CgAg&usg=AFQjCNF7VvGgCev-1Ww1IRtE6ead-
d2mdQ&sig2=5OM4BZSK2CUagUcaw778gg
0CDMQFjAB&url=http%3A%2F%2Fwww.riosvivos.org.br%2FCanal%2FRede%2BAquifer
o%2BGuarani%2F366&ei=2L6SUq3QIIfJkAfnq4CgAg&usg=AFQjCNF6y3o830AV1y9An
T3bjfnO02F9DQ&sig2=x_pHlPzW8HvycoGpYDlspw
0CD8QFjAD&url=http%3A%2F%2Fsaf.cnpgc.embrapa.br%2Fpublicacoes%2F07.pdf&ei=2
63
L6SUq3QIIfJkAfnq4CgAg&usg=AFQjCNGQRizXBGzjf5luBmquY9EYTgMvRg&sig2=2w
ypaUj0lSNOoz4CEBS6xA
http://rmtonline.globo.com/hotsites/ms/MeuMS/ecoturismo.html
SO PAULO
Atuariais.
A INOVAO DA SUSTENTABILIDADE SOCIOLGICA
Aluna: Julia Vasconcellos
2 Semestre 2013
SUMRIO
INTRODUO ............................................................................................................... 1
CAPTULO I: O PODER DA SUSTENTABILIDADESOBRE A

SOCIEDADE ATUAL ................................................................................................. 2
1.1 O QUE A SUSTENTABILIDADE NOS DIAS ATUAIS?................. 2
1.2 COMO E PORQUE A SUSTENTABILIDADE, COM O AUXLIO
DA INOVAO PODE AJUDAR NA QUESTO SOCIAL?....................... 4
1.3 COMO A INOVAO NOS PROCESSOS SUSTENTVEIS
DEPENDEM?...................................................................................................... 6
CAPTULO II: A SUSTENTABILIDADE NO BRASIL .......................................... 10

2.1 O QUE FAZER PARA QUE A INOVAO AJUDE CADA VEZ
NO BRASIL?....................................................................................................... 10
2.2 - PARA UM FUTURO MEIO AMBIENTE MELHOR?.......................... 11
2.3 O PAPEL DA PREFEITURA DE SO PAULO NAS PRTICAS
SUSTENTVEIS NA CIDADE ........................................................................ 16
CAPTULO III: A SUSTENTABILIDADE DO PONTO DE VISTA

FINANCEIRO ................................................................................................................. 19
3.1 A SUSTENTABILIDADE QUE VISA TAMBM O LUCRO .............. 19
3.2 UMA CIDADE COMO EXEMPLO EM COLETA DE LIXO .............. 22
3.3 CONSUMO CONSCIENTE ..................................................................... 26
CAPTULO IV: A IMPORTNCIA DA MOBILIZAO DA SOCIEDADE....... 31

4.1 - COMO A MOBILIDADE DA POPULAO PODE ALTERAR A
QUALIDADE DE VIDA DAS SOCIEDADES ATUAIS ......................... 31
4.2 -O PLANO ESTRATGICO DE SO PAULO ....................................... 35
CAPTULO V - INVESTIR PARA ECONOMIZAR .................................................. 38

5.1 COMO O INVESTIMENTO PODE LEVAR UMA
ECONOMIA? ............................................................................................. 38
CONCLUSO ................................................................................................................. 42
REFERNCIAS .............................................................................................................. 43
1
INTRODUO
O debate da sustentabilidade prossegue se extendendo mundialmente. A questo ,

mais do que nunca, de extrema urgncia e devido a isso inmeras cidades de diversos pases
principalmente os europeus, que contam com sistemas inteligentes de coleta de lixo, re-
utilizao de matrias-primas e produo alternativa de energia eltrica e de reciclagem de
quase tudo que consumido j tomam suas providncias para melhorar o meio-ambiente e
junto ele, a sociedade de uma maneira geral. Os nmeros impressionam, assustam e trazem
sob foco uma perspectiva que deve ser analisada e repensada: a falta de costume do brasileiro
em tomar atitudes que visem melhorar o meio-ambiente; a falta de costume de se ensinar
sobre a sustentabilidade nos dias atuais. A medida em que o tempo passa, a necessidade
dessas prticas passa a ser maior e os recursos naturais que antigamente se mostravam mais
disponveis, agora aparecem em um cenrio defasado, no qual eles praticamente esto
escassos devido grande explorao do ser humano.
No Brasil, as pssimas condies de tratamento do lixo, por exemplo, fazem com que
os cidados se sintam cada vez mais desestimulados em exercer papis ecolgicos, alm de
frustrados por no poder faz-lo, principalmente nas cidades menores do pas, j que somente
nas capitais este assunto mais engajado e desenvolvido. Ainda assim, no entanto, muitos
fazem sua parte voluntariamente procurando viver em um pas melhor, e para isso, contam
com a inovao: ela anda lado a lado cada vez mais com a sustentabilidade e a tendncia
que isso se intensifique ano ps ano.
Por fim, necessrio entender a importncia que a sustentabilidade traz para todos
ns; e no somente do ponto de vista ecolgico, mas tambm do ponto de vista social e
econmico, que a cada dia que passa se sente mais atrado por essa questo. E sobre essa
fuso de diferentes pontos de vista que o trabalho vai abrangir: como a sustentabilidade atua,
nesses diversos ramos da sociedade atual e moderna.
2
CAPTULO I: O PODER DA SUSTENTABILIDADESOBRE A

SOCIEDADE ATUAL
1.1 O QUE A SUSTENTABILIDADE NOS DIAS ATUAIS?
Nunca se falou tanto em sustentabilidade como nos dias de hoje. Mundialmente a

palavra sustentabilidade comeou a ser propagada a partir da realizao da Conferncia das
Naes Unidas sobre o Meio Ambiente Humano. Na prtica, o termo est definido como a
capacidade que o indivduo ou um grupo de pessoas tem em se manterem dentro de um
ambiente, sem causar nenhum tipo de impacto ele. No entanto, apesar da sustentabilidade
estar associada diretamente ao meio ambiente e a tudo que o envolve, ela no est limitada
somente a esta rea. Est presente na rea social, ambiental, empresarial, econmica, da
moda, de produtos, dentre outras. Em resumo rpido, a sustentabilidade ambiental como j
dito anteriormente - o uso de recursos a no prejudicar o mximo possvel o equilbrio entre
o meio ambiente, as comunidades humanas e toda a biosfera que dele dependem para existir.
J a sustentabilidade social, por exemplo, se preocupa em promover aes voltadas para o
resgate da cidadania da pessoa humana, garantindo seus direitos universais: sade, educao,
moradia, trabalho e que muitas vezes esto ligadas aos trabalhos que podem ser feitos para
ajudar o meio ambiente, etc.
Entende-se que para um processo ser sustentvel, o bem-estar do homem

objetivamente necessrio, pois ele o principal responsvel por implementar as demais aes
de sustentabilidade que iro garantir o futuro para esta e para as novas geraes, resultando no
conceito de sustentabilidade socioambiental. A sustentabilidade est relacionada com a
continuidade dos aspectos econmicos, sociais, culturais e ambientais da sociedade.
Mantendo a fora e a capacidade de regenerar-se mesmo diante da ao contnua e da
presena atuante da mo do ser humano.
3
Sustentabilidade tambm acima de tudo, saber suprir as necessidades do presente,

procurando no interferir nas geraes futuras ou pelo menos o mnimo possvel -,
contribuindo com nossas vivncias e experincias pessoais, repassando estas ao coletivo,
sendo este um fator mais que decisivo para possibilitar essa prtica da sustentabilidade,
tomando a adoo de prticas que resultaro ao mdio e longo prazo numa nova perspectiva
de vida para as prximas geraes, lhes garantido assim uma possvel melhor qualidade de
vida.
Outro ponto a ser discutido, em relao ao conhecimento que as pessoas tem (ou
no) sobre a sustentabilidade e como ela pode ser praticada no dia-a-dia. Nos dias de hoje,
necessrio que cada um de ns indivduos, tenhamos a conscincia de que sim necessrio se
preocupar e cuidar do meio ambiente no qual se vive. E para isto, preciso estar atento a cada
atitude e repensar a forma como se vive dentro deste meio. De maneira direta e at mesmo
indireta, a continuao e sobrevivncia da raa humana est totalmente ligada e dependente da
conservao dos recursos naturais que esto presentes em nossas matas, florestas, rios, lagos e
oceanos visto que, infelizmente no Brasil, grande parte da populao no tem o costume de
tratar corretamente o meio ambiente e isto se volta prpria populao, ocasionando muitas
tragdias, sendo um exemplo disso as enchentes que ocorrem em todo o pas, de Norte a Sul,
causando anualmente a morte de centenas de pessoas. Essas catstrofes ocorrem por mero
descuido com o ambiente por parte da populao, que ao colocarem lixo nas ruas, obstruam-
se as galerias pluviais. Mas algumas dicas simples e atitudes bsicas podem fazer uma enorme
diferena, como substituir a sacolas plsticas dos supermercados por sacolas feitas de papel
ou qualquer outro material reciclvel, separando o lixo de nossas casas, no desperdiar gua
e/ou energia eltrica e no jogar baterias de eletrnicos no lixo etc.
4
1.2 - Como e porque a sustentabilidade, com o auxlio da inovao, pode ajudar na

questo social?
Hoje as empresas esto em busca da inovao por questo de sobrevivncia e tambm

por questes de imagem, isso indiscutvel. O desafio das equipes de novos projetos o de
buscar novos caminhos que assegurem ao consumidor a iniciativa de um consumo mais
consciente atravs da fabricao de produtos inovadores com tecnologias mais limpas
garantindo a sua qualidade. Assim, muitas dessas empresas trabalham com projetos fora da
rea executiva, que visam junto com a inovao dos dias atuais,na melhora de questes
sociais atravs de trabalhos relacionados sustentabilidade - as indstrias tm um papel muito
importante na transformao do consumo, mas tambm necessria a implantao de
polticas pblicas e campanhas de conscientizao ambiental para que os usurios antes de
adquirirem um novo produto tenham condies de descartar corretamente todo o lixo que
produz -.
Para a empresa Coca-Cola, por exemplo, o projeto O Coletivo Coca-Cola uma

inovadora tecnologia social, cujo objetivo capacitar jovens das classes C e D para conquistar
aumento da renda em comunidades de baixo poder aquisitivo. O Coletivo que j opera em
69 comunidades de 10 estados brasileiros (So Paulo, Pernambuco, Rio de Janeiro, Cear,
Alagoas, Gois, Rio Grande do Sul, Paran, Bahia e Minas Gerais), desenvolvido a partir da
montagem de centros de formao profissional dentro das prprias comunidadades, onde so
oferecidos cursos que combinam aulas tericas com atividades prticas. O encaminhamento
para o Mercado de trabalho feito por meio da prpria Coca-Cola Brasil, dos fabricantes que
integram o Sistema Coca-Cola Brasil e parceiros nacionais e at mesmo internacionais. J no
primeiro ano, 30% dos jovens capacitados entraram para o mercado de trabalho e atingem
muitas vezes o que procuram: uma melhora na situao financeira, tomando atitudes e
trabalhando para a melhora do meio ambiente.
Em outros setores tambm h preocupao constante com a sustentabilidade, sendo

sempre auxiliados pela inovao nesses processos. No setor cermico, por exemplo,
utilizado o vidro plano na produo de pastilhas de vidro como a Ecoglass da Cermica
Gyotoku. J no caso do setor siderrgico, geladeiras e at carros tem o ao totalmente
reaproveitados e at mesmo reprocessados. O ao derretido sendo retirado as suas impurezas
5
ele transformado em ao liquido que se transforma novamente em vergalho, arame, telas,

fibras de ao, perfis etc utilizados como insumo bsico no setor da construo civil no Brasil.
Outro exemplo interessante o movimento do setor de iluminao que atravs dos sistemas
de dimerizao e leeds conseguem uma reduo do consumo energtico de um
empreendimento de at 40% em relao a um sistema de iluminao convencional. Paises
como Japo, Dinamarca j possuem em estgio avanado e o ciclo de vida do produto
fechado atravs da reutilizao e reaproveitamento, auxiliando cada vez mais na questo de
um presente mais consciente para um futuro cada vez melhor.
Alm desses, nos setores de fabricantes de aparelhos celulares como a

Motorola, acabaram de lanar no mercado o primeiro aparelho produzido com matria prima
proveniente de garrafas pets, sendo essas garrafas provenientes de catadores de ruas de todo o
pas, que esto cadastrados em um programa que a empresa responsvel. Outra iniciativa
interessante da Samsung tambm, a de reduo das embalagens para economizar papel e
tambm o programa de recolhimento de baterias em pontos que foram construdos pela
empresa e que so administrados por pessoas que se tornaram capacitados para isso atravs de
6
programas sociais e que esto instalados muitas vezes em comunidades carentes que fazem de
programas sustentveis, seu sustento.
O Instituto Ethos acabou de lanar um relatrio de uma pesquisa realizada com

instituto Akatu e Ibope sobre o panorama geral da Responsabilidade Social no Brasil, e uma
das concluses para o instituto que o movimento voluntrio da responsabilidade social nas
empresas j atingiu seu patamar, ou seja, para as empresas mudarem e passarem a incorporar
a responsabilidade social em seu negcio ser necessrio acima de tudo, incentivos tributrios
e fiscais e adoo de polticas pblicas setoriais para o avano da sustentabilidade no Brasil.
1.3 - COMO PROPAGAR AS IDIAS SUSTENTVEIS NO BRASIL?
de toda e extrema importncia o fato de que a questo da sustentabilidade

deve ser mais desenvolvida e discutida no Brasil. Novos projetos e idias devem ser
constantemente inventados e reinventados para que ns, brasileiros, possamos viver em um
pas que no ficar para trs quando o assunto cuidado ao meio ambiente uma vez que em
muitos outros pases da Europa e Amrica do Norte, a sustentabilidade est criando razes nos
territrios e j faz parte de polticas econmicas e sociais e tratada com rigor e
fundamentalismo, sendo debatido e ensinado desde escolas at projetos de governos -.
As idias sustentveis devem ser, antes de mais nada, apresentada para todos o mais
detalhadamente possvel, visando o conhecimento da imensa importncia que ela tem para
que possamos viver bem e melhor, assim como as futuras geraes. Seria melhor ainda
apresentar a idia para crianas, visto que ela so de fato o futuro do mundo. Consumo
uma questo de hbito, e parte de uma cultura, e a maneira como as fazemos coisas comeca
quando somos crianas, e ali que se estabelecem os valores ao que vamos dar importncia e
ao que no vamos. Vivemos em uma sociedade em que o consumo est subordinando a vida
muito mais que a vida est suborninando o consumo, e nesse sentido, a relao do consumo
com a vida das pessoas, que comea na infncia, coloca essa infncia na definio de um
problema, ou no centro de uma soluo do problema. Os projetos que tratam das questoes
ambientais, sociais e econmicas, olham para o consumo de uma maneira central: mudar o
modelo de consumo, mudar o modelo de produo, e mudar esse modelo mudar as
7
relaes de sociedade, e na verdade nada mais do que mudar o modelo de civillizao,

trabalhando a relacao da criana com o consumo, que siginifica portanto, mudar o modelo de
civilizao, e disso que ns precisamos para que eventuais resultados sejam apresentados,
ainda que a longo prazo. Mostrar para essas crianas que o valor no est mais no que
costuma ser hoje em dia, s ligado questo do consumo desenfreado e no consciente. O
novo valor que deve ser introduzido no pensamento dessas crianas visando a conscincia, o
de que o consumo deve estar relacionado a algo que necessrio, como as necessidades
bsicas do ser humano, como gua, comida, e que deve ser acima de qualquer outra coisa,
consciente. Muitas empresas hoje j adotam medidas socioeconmicas e responsveis com o
meio ambiente, logo, preciso que essas crianas percebam que no necessrio abrir mo de
algum produto e sim consumir aqueles que esto adequados a um padro responsvel e
sustentveis, garante o diretor presidente do Instituto Akatu, citando a relao entre infncia
e nossos hbitos de consumo.
Lembrando-se de que, para a sustentabilidade criar raiz, necessrio que se tenha

princpios e valores ticos com todos os seus pblicos de interesse, sejam eles: alunos,
professores, pais de alunos, comunidade vizinha, imprensa, governo, mdia dentre outros. E
alguns passos podem ajudar isso a se concretizar cada vez mais, como por exemplo:
Levantamento dos Stakeholders - serve para empreender prticas de sustentabilidade na

gesto de uma escola. O importante dar bons exemplos de cidadania.
Formalidade/Legalidade - o segundo passo verificar se a escola atende todas as leis

ambientais, municipais, ou seja, verificar se a escola est atuando de forma legal, respeitando
as legislaes e em dia com impostos.
Engajamento com os Stakeholders - neste passo fundamental comunicar de forma clara e

objetiva os motivos pelos quais a escola est preocupada com a sustentabilidade.
Formao de um possvel comit de sustentabilidade - O grupo de sustentabilidade dever

estabelecer as metas e os objetivos.
8
Implantao do Programa de Sustentabilidade e Comunicao O comit ficar encarregado

de liderar a implantao do programa e de reportar aos seus pblicos o que est acontecendo.
Comunicao / Relatrio de Sustentabilidade - a publicao do relatrio de sustentabilidade

muito importante, pois, alm de agregar valor a marca, serve como ferramenta para avaliao
da gesto da empresa para tomada de deciso.
Com isso em mente, algumas empresas brasileiras decidiram propagar as idias

sustentveis por algumas comunidades de algumas capitais brasileiras, como o caso da
empresa de sade Unimed, que acaba de dar incio ao projeto piloto do Ecopo um copo
descartvel de papel em formato de envelope -, dentro das suas unidades de atendimento. A
empresa selecionou sete pontos especficos que recebero o suporte com os copos de papel,
bem como informaes sobre os benefcios e modo de utilizao dos mesmos. O pblico no
entanto poder optar por qual copo usar. O objetivo da ao trabalhar a conscientizao dos
clientes e propagar idias sustentveis.
9
Alm de grandes e tradicionais marcas implantarem programas para a expanso das

idias sustentveis, pequenas empresas varejistas esto tambm se incorporando estratgia
de gesto sustentvel. O resultado para o meio ambiente e para a populao so iniciativas
como o reflorestamento e a reutilizao de materiais usados para matria-prima. De acordo
com Roberta Cardoso, coordenadora da iniciativa, o programa voltado para o varejista e no
que ele est faendo a pode fazer, no entanto, o consumidor por sua vez tem forte aceitao por
prticas sustentveis: As pessoas gostam de entender o que elas esto fazendo, se o varejista
explicar seu projeto, o consumidor ir participar afirma. O varejo sustentvel comtempla
desde prticas externas consumidores at as internas , procurando assim exercitar a
conscincia dos funcionrios, entendendo o quanto economicamente vivel a
sustentabilidade nas empresas, nos dias atuais. Exemplo de um varejista que viu seus
negcios alavancarem devido questo da sustentabilidade, o dono da Astel Refrigera
resolveu, h 8 anos, reciclar o gs CFC presente nos produtos que manuseia e comercializa na
sua assistncia tcnica, como mquinas de ar-condicionado e geladeiras. Com uma vlvula
perfuradora especialmente produzida para esse fim, suga o gs sem permitir que ele seja
liberado para a atmosfera. Aps ser retirado e armazenado, um compressor realiza a
reciclagem desse mesmo gs. A empresa hoje, conta com 14 funcionrios e sua ao resulta
na reduo de 50% da compra de gs. Segundo o proprietrio, muitas pessoas o procuram
especialmente por saberem da sua ao em prol do meio-ambiente, e se diz orgulhoso de
poder exercer um trabalho que alm de inovador, faz bem ao meio ambiente e a sua prpria
conscincia: impressionante como esse nmero aumentou de uns 5 anos para c. As
pessoas ficam ficam fidelizadas no servio pelo diferencial que ele apresenta, interessadas no
processo e parabenizam a iniciativa da empresa, o que mais legal ainda, pois percebemos
que cada vez mais as pessoas esto engajadas em iniciativas desse tipo, comenta. Desde que
todos ns da empresa comeamos a trabalhar juntos, a conscincia coletiva aumentou demais.
Pudemos perceber que estamos fazendo algo no s por ns mesmos, mas pela sociedade de
hoje em dia e a sociedade do futuro. Isso nos faz sentir confiana no trabalho que estamos
desenvolvendo e muito orgulho de termos sido os pioneiros neste assunto continua.
10
CAPTULO II: A SUSTENTABILIDADE NO BRASIL
2.1 O QUE DEVE SER FEITO PARA QUE A SUSTENTABILIDADE SE

CONCRETIZE CADA VEZ MAIS NO BRASIL?
A sustentabilidade como previamente visto - visa o bem-estar da sociedade de

hoje e a de amanh em relao ao meio ambiente. Para que ela de fato se concretize
necessria grande e intensa campanha de divulgao, realizadas tanto pelos setores bsicos e
polticos, como por empresas sejam elas de grande ou mdio porte - que visem os projetos e
a aplicao da mesma, tanto em seus estabelecimentos quanto fora dele. A mobilizao da
sociedade para esse fim tambm um fator determinante para a propagao da idia da
sustentabilidade e consequente melhora da qualidade de vida.
medida que o mundo torna-se cada vez mais frgil, o futuro enfrenta, ao mesmo
tempo, grandes perigos e grandes promessas que buscam uma melhora significativa para as
futuras geraes. Para chegar a este propsito, importante que haja tambm nossa
responsabilidade uns para com os outros. Portanto, o desenvolvimento sustentvel caracteriza-
se como um processo de mudanas pelas quais estamos atravessando, no qual se
compatibiliza a explorao de recursos naturais, tecnologia e inovao.
11
Quando o assunto inovao, ento, nota-se que ela est cada vez mais presente no
nosso cotidiano, assumindo hoje a responsabilidade de solucionar os principais desafios que
surgem e afetam a humanidade, em outras palavras, a soluo para os novos problemas est
diretamente ligada inovao. As respostas aos desafios da insustentabilidade ambiental,
econmica e social viro certamente em forma de novas atitudes, novas idias, mtodos e
processos. No por acaso, assim surge o termo Inovabilidade - que sugere a idia de que
cada vez mais Inovao e Sustentabilidade andam de mos dadas, e que remete capacidade
que temos de desenvolver, ao longo dos anos, uma maneira inteligente de nos adaptarmos
num mundo que muda cada vez mais depressa e com mais intensidade. Assim, entendemos o
termo inovabilidade como uma maneira de repensarmos quilo que ns somos, naquilo que
temos convices, naquilo que pensamos, e afins. Criatividade e adaptabilidade nesse caso
ento, entram como um sentido de urgncia, daquilo que deve ser revisto, para que seja
ento, melhorado.
Por outro lado, por vez, tambm temos o termo como uma viso convergente da
inovao e da sustentabilidade, visto que temos a conscincia de que a nossa vivncia no
universo pode comprometer sim a existncia da humanidade, caso nada seja feito e mudado
rapidamente. A inovao, por isso, est ao servio da nossa sobrevivncia, e servio de um
mundo no qual haver mais equilbrio, maior conscincia ambiental, maior preocupao em
cuidar do que nos foi deixado, e principalmente, um mundo com maior preservao de
recursos que j esto praticamente escassos.
2.2 - COMO AS EMPRESAS DE DIVERSOS RAMOS, NOS DIAS ATUAIS,PODEM

AJUDAR PARA UM FUTURO MEIO AMBIENTE MELHOR?
Nota-se que nos dias atuais, a sociedade segue relaes intrnsecas com alguns setores
e reas que fazem ligao direta com questes financeiras, econmicas, polticos, ambientais
entre outros, ento, um passo que pode ser tomado para suavizar os agravantes sociais o de
justamente intensificar a responsabilidade social e agregar a sustentabiliade nesses setores
citados.
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Na questo da aplicao da sustentabilidade desenvolvido principalmente por

empresas, necessrio ressaltar que ultimamente, h um investimento de larga escala das
grandes marcas do mercado como Colca-Cola, Po de Acar, Nestl -, principalmente os
rgos mais ligados as relaes financeiras; este investimento est em alta, e a tendncia
de que cada vez mais ela seja agregada a este meio. Alm disso, as indstrias e empresas que
vem se envolvendo nessa questo (as famosas indstrias sustentveis) seja essa
sustentabilidade ela social ou ambiental -, tendem a exercer um importante papel para toda a
sociedade, tanto indiretamente como diretamente. Quando se tomam medidas como
promoes de trabalhos e de renda e investimentos em projetos de ordens ambientais, so
medidas que visam a igualdade entre os cidados e ao mesmo tempo um maior equilbrio com
o meio ambiente, exercendo um papel de cidadania consciente de todos.
Nesse quesito, muitas empresas tem se focado para que esses tipos de projeto saiam do
papel, sejam exercidos como devem ser e sirvam de exemplo para outras, visto que eles
promovem uma excelente imagem da prpria empresa entrando at mesmo uma questo de
marketing, neste caso -.
No entanto, quando o assunto sustentabilidade dos negcios, difcil dizer que essas
atitudes praticadas pelas empresas sejam suficiente. Em atual pesquisa feita pela revista
Exame, 63% delas contam com um comit de sustentabilidade, 83% tm uma poltica
corporativa ambiental e 81% utilizam critrios sociais para a escolha de seus fornecedores.
Cerca de um tero dessas empresas tambm vincula a remunerao varivel de seus
executivos a metas ambientais e sociais.Porm, ao tratar de impacto social, o ndice de
empresas que avaliam a atuao dos fornecedores chega a 81% - o que muito bom. Um
percentual mnimo de empresas (5%) prev, no entanto, medidas disciplinares e legais para as
situaes em que os fornecedores no se enquadram nesses indicadores de monitoramento,
quando o assunto ambiental.
H grande chances de que essas companhias devam cada vez mais procurar evoluir no
que se refere melhora do ambiente, diminuindo a emisso de gases de efeito estufa seja
no processo produtivo ou em outras etapas de sua atividade, como o transporte de materiais e
pessoas. Segundo o levantamento, 40% das empresas realizam hoje um inventrio de emisso
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de gases de efeito estufa e 32% j possuem metas de reduo dessas emisses.
Alm disso, nos dias atuais, produtos somente de boa qualidade j no so mais
suficientes para os consumidores. Estamos na era na qual uma nova tendncia est se
formando e se intensificando cada dia mais, em diversos mercados: as empresas se encontram
obrigadas a se adequarem a um padro ecolgico que agrade aos seus clientes, e somente
aquelas que se encaixarem nesse novo modelo de comercializao tero um futuro mais
garantido na sua rea, cabendo a cada um de ns escolher aquela empresa ou marca que
possuem melhores condies para amenizar o mximo possvel os impactos que geram ao
meio-ambiente.
O que as empresas podem de fato fazer ento, para colaborar com isso?
Reclicar o lixo produzido.
Classificar e selecionar fornecedores que so socialmente e ambientalmente comprometidos

e responsveis.
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Praticar a coleta seletiva nos seus centros administrativos.

E principalmente conscientizar seus colaboradores e funcionrios por meio de informaes e
campanhas institucionais, visando um maior comprometimento com o ambiente dentro da
empresa e fora dela, em suas vidas pessoais.
Em suma, as empresas exercem seu papel de exemplo em todo o ambiente adotando

a responsabilidade social corporativa - mas principalmente no local onde a mesma est
inserida; suas aes podem mudar a realidade dessa comunidade, quer ela sofra ou se
beneficie com os impactos desse empreendimento.
Responsabilidade Social Corporativa: Forma de gesto que definida pela relao tica da
empresa em relao todos os pblicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento
de metas empresariais que sejam compatveis com o desenvolvimento sustentvel da
sociedade, procurando assim, preservar recursos ambientais e culturais para as geraes
futuras, respeitando a diversidade ambiental e promovendo a reduo das desigualdades
sociais.
ento cada vez mais visvel e importante a participao de grandes empresas no

caminho da sustentabilidade, e por isso que falar em consumo consciente est muito alm
de detalhar os hbitos e comportamentos de compras da populao: falar em consumo
consciente levar em considerao os impactos ambientais e sociais de um processo
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produtivo desde a produo at a destinao correta e apropriada dos resduos -, avaliando

se este gera impactos negativos ao meio ambiente, procurando optar sempre que possvel, por
aquele que ao contrrio, gera impacto positivo.
No dia do Consumo Consciente que ocorre em 15 de outubro -, a famosa empresa

Faber-Castell comenta e chama ateno sobre a importncia que este tema traz consigo,
abrindo uma discusso sobre este assunto. A empresa garante que tem a sustentabilidade e
responsabilidade socioambiental entre suas prticas e que se preocupa com o consumo
consciente, visto que desde o incio da cadeia produtiva, at o descarte correto daqueles
produtos que no so mais usados, a empresa emprega os padres corretos para garantir que o
ambiente no seja prejudicado em nenhuma hiptese. O respeito com a natureza e ao consumo
consciente um dos destaques na produo dos nomeados EcoLpis da empresa alem, que
feito com madeira 100% reflorestada, que provm de terrenos que ocupam quase 10 mil
hectares, divididos em 11 parques no estado de Minas Gerais. Do total, 2.600 hectares so de
reas de preservao permanente e 6.700 de reas plantadas com a espcie Pinus Caribea Var
Hondurensis, que usada como matria-prima para a produo desses produtos da linha
EcoLpis.
Alm dessas aes sustentveis nos seus processos produtivos, a Faber-Castell foi a
primeira grande empresa a estabelecer uma parceria com a TerraCycle para um programa
especializado de coleta, que permite a transformao de milhares de produtos de diversas
marcas em matria-prima reciclada. Um exemplo de que esse acordo tem tudo para dar certo
o fato de a empresa j ter coletado mais de 130mil unidades de lpis de cor, lapiseiras, canetas
e borrachas que no eram mais utilizados. Todo esse material, que por costume teria destino
lixes ou aterros sanitrios, foi transformado em matria-prima reciclada para os novos
produtos que esto por vir, evitando desta forma, a extrao de novos recursos da natureza. O
programa conta com a ajuda do consumidor, que pode se inscrever no Programa de Coleta da
Faber-Castell gratuitamente pelo site da prpria empresa. Vale lembrar tambm, que a
empresa tem todo o seu processo produtivo devidamente certificado pelo Conselho de Manejo
Florestal organizao no governamental que foi criada por instituies europias e que
desenvolve e promove normas internacionais e nacionais, credenciando as ceritificadoras para
que elas possam garantir que os empreendimentos florestais esto de acordo com seus
critrios, melhorando assim para os gestores e proprietrios, os seus ganhos: sejam eles em
desempenho ou novas oportunidades no mercado.
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2.3 O PAPEL DA PREFEITURA DE SO PAULO NO INCENTIVO

RECICLAGEM
O papel de uma prefeitura como a da cidade de So Paulo - a mais importante

economicamente do pas -, extremamente importante para que a questo da sustentabilidade
seja exercida, afinal a partir de suas finanas que a coleta realizada. Dos 292 caminhes
destinados coleta de lixo na cidade, por exemplo, apenas 7% so contratados para a coleta
dos reciclados, tornando a porcentagem de reciclagem muito pequena menos de 2% do total
-, se comparada ao geral que o paulistano produz diariamente de lixo.
Alm desse papel principal da prefeitura, extremamente e fundamentalmente

necessrio que sejam criados planos que procurem propagar informaes sobre a importncia
da reciclagem de lixo, principalmente nas escolas; somente assim essa idia ser fixada na
mente e se tornar um assunto que deve ser cautelosamente discutido no cotidiano de todos.
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O governo da cidade argumenta que maiores investimentos esto sendo estudados para
que a porcentagem de lixo reciclado coletado e devidamente tratado, aumente; no entanto,
nenhum programa oficial de coleta de lixo foi implantado. E por consequncia desse fato que
muitos cidados, muitas entidades sem fins lucrativos e muitas organizaes no-
governamentais, tm se mobilizado para que, na medida do possvel, ajudem a dar o
tratamento adequado para o lixo produzido na cidade: separam o lixo cuidadosamente e
colocam para reciclagem no local correto de coleta, alm de terem o cuidado de levar
materiais mais nocivos ao meio-ambiente como pilhas -, para alguns pontos especficos de
coleta, que ainda so poucos, se comparados outros pases.
As vantagens da coleta seletiva de materiais reciclveis:
Diminuio da quantidade de lixo enviada diretamente aos aterros, aumentando a vida til
desses materiais e facilitando a recuperao do ambiente;
Desenvolvimento de atendimento social, com a gerao de emprego e renda atravs da

comercializao dos materiais reciclveis pelas cooperativas de triagem;
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Diminuio da poluio;
Gerao de empregos;
Apoio s polticas de incentivo a sistemas produtivos de menor impacto ambiental;
O que deveria ser feito pela prefeitura, de fato:
Estabelecer uma atuao poltica integrada com os demais municpios da regio

metropolitana, com a finalidade de que as polticas ambientais sejam implementadas de
maneira igual na capital e no entorno dela;
Intensificar a implementao de programas ambientais nos bairros da cidade, promovendo

assim, o devido apoio tcnico s comisses que j atuam nesta rea;
Garantir acesso fcil dos cidados bancos de dados pblicos e indicadores scio-
ambientais;
Estimular a relao comunidade x escola, com a perspectiva de que se desenvolva um

cidado com conscincia e viso ecolgica, j que so estes os que faro a diferena e que
eventualmente venham a lutar por um meio ambiente melhor e mais equilibrado.
19
CAPTULO III: A SUSTENTABILIDADE DO PONTO DE

VISTA FINANCEIRO
3.1 - A SUSTENTABILIDADE QUE VISA TAMBM O LUCRO
O equilbrio entre o desenvolvimento sustentvel e o crescimento econmico tem se

mostrado uma das mais difceis relaes do mundo atual. O excesso do consumismo sem freio
traz consigo consequncias diretas ao meio ambiente alm do crescimento econmico das
empresas , que nem sempre so positivas. Aumentar a produo industrial, por exemplo,
significa tambm produzir mais lixo, e assim, interfere-se diretamente e quase que
exclusivamente no meio-ambiente, indo contra todas as possveis solues que criamos para
ajudar este.
Em cidades brasileiras como Natal, onde o ndice de reciclagem e coleta seletiva ainda
no supera o nmero de 2% em relao ao total daquilo que coletado diariamente,
condicionar resduos slidos de maneira correta ainda infelizmente-, uma dificuldade.
Com a idia de reduzir a quantidade de produtos encaminhados ao setor de transbordo em
Cidade Nova, por exemplo, catadores que antigamente trabalhavam clandestinamente no
forno do lixo, se uniram em pequenas associaes com o mesmo ideal, no ano de 2003: ajudar
o meio-ambiente, tirando a partir dele, algum tipo de lucro seja ele fsico ou no-. Com o
objetivo em mente, os catadores passaram a coletar o lixo reciclvel de porta em porta. "No
incio, ns tnhamos 16 caminhes que eram disponibilizados pela Prefeitura. Em 2010, este
nmero que j no era l essas coisas, caiu para quatro", detalhou o presidente da Cooperativa
de Materiais Reciclveis da Grande Natal (Coopcicla), Francisco das Chagas Rocha.
Aps a reduo desse nmero de caminhes que realizavam o traslado dos produtos
coletado nas residncias para os galpes das cooperativas, os catadores de repente
enfrentaram uma total paralisao do servio. Durante o perodo de quase 1 ano, a coleta
seletiva praticamente deixou de existir na cidade de Natal. Uma das consequncias deste triste
fato, foi o acmulo de lixo na rea de transbordo da cidade por vrios meses. Alm disso,
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muitos dos catadores deixaram o emprego em busca de outros meios de ganhar dinheiro, j
que estes dependiam logicamente do processo da reciclagem, que j havia se tornado um
trabalho dirio e fixo.
Atualmente, somente duas cooperativas trabalham na coleta seletiva da cidade

nordestina: a Coopcicla e a Coocamar. O trabalho foi retomado aps um tempo, aps a
paralizao. No entanto, como em muitas outras cidades brasileiras quando o assunto a
reciclagem de lixo e a questo da sustentabilidade, alguns problemas continuam. "Nossa
principal dificuldade o transporte do material que coletamos. Hoje ns dispomos de apenas
cinco caminhes para coletar lixo reciclvel em seis grandes bairros", afirmou Francisco das
Chagas. Por dia, somente a Coopcicla chega a coletar uma tonelada de produtos reciclveis.
Para alguns catadores, como Maria das Graas Andrade, o valor recebido pelos itens vendidos
aps a separao dos produtos no galpo da cooperativa, no muito atrativo, mas o que a
motiva mesmo a coleta de itens casa a casa, ficando com a conscincia de que est ajudando
ao futuro das prximas geraes mesmo que apenas sua parte no seja tudo-. "Eu trabalhei
dez anos no lixo. Depois que eu comecei a reciclar e a estudar e estender mais minha viso
sobre a causa da sustentabilidade, minha vida melhorou em diversos aspectos", comentou.
Um dos pontos mais positivos relatados por Maria a questo do reconhecimento da
populao pelo seu trabalho de seleo de lixo na cidade: muito gratificante. Alm desses
guerreiros que trabalham duro e diariemente para que o futuro do meio-ambiente seja melhor,
as donas de casa tambm participam e agradecem a colaborao dos catadores, ns estamos
colaborando com a limpeza da cidade e com famlias que realizam a coleta. preciso, porm,
que o governo amplie a rea de atuao das cooperativas e oferea melhores condies de
trabalho", defendeu a dona de casa Marluce de Melo, que diz fazer questo de praticar essa
causana sua comunidade, e incentivando os vizinhos a segui-la: Acho importante que a
comunidade tenha essa consciencia e pratique a cidadania. Desta forma, podemos fazer com
que as futuras geraes tenham um ambiente para viver muito mais agradvel, saudvel e com
consciencia da importancia da sustentabilidade, do que o qual ns vivemos atualmente
complementa.
21
Ainda tratando sobre a questo da sustentabilidade que acarreta no dinheiro, para

atender s demandas de alguns investidores que inovaram e decidiram investir nessa rea,
surgiu o mercado de finanas socialmente responsveis, que tratam de fundos que garantem
este investidor que seu dinheiro ser destinado exclusivamente para apoiar empresas que
procuram a sustentabilidade ou nos quais, parte dos rendimentos direcionada para
organizaes que trabalham em prol da sustentabilidade.
Aes Sustentveis
Para apoiar os investidores brasileiros que tem uma preocupao com a

sustentabilidade, foi criado o ndice de Sustentabilidade Empresarial (ISE), em dezembro de
2005 pela Bovespa. O ISE composto por um conjunto de empresas selecionadas com base
em critrios ligados ao desenvolvimento sustentvel e responsabilidade tica das
corporaes. Nessa lista esto includos aquelas que apresentar o melhor desempenho no que
envolve elementos ambientais, sociais, econmicos, natureza do produto e governana
corporativa. Com base nos critrios do ISE, est hoje selecionado um conjunto de 40 aes de
22
32 empresas. Ali esto listadas as empresas que se destacaram nas respostas e, atenderam aos
critrios estabelecidos pelo ndice, esclarece Roberta Simonetti, Coordenadora Executiva do
ISE. Fazer parte do ISE demonstra a preocupao e busca pela sustentabilidade e disso que
o Brasil precisa cada vez mais, junto com o crescimento de nossas corporaes,
complementa Roberta.
Existem alguns fundos de investimento especficos que escolhem investir

exclusivamente em aes listadas no ISE. Desta maneira portanto, do ao investidor a garantia
de que estar usando seu dinheiro para investir a favor da sustentabilidade, apoiando empresas
e grupos empresariais comprometidos com o cuidado social e ambiental, em adio
preocupao com os retornos financeiros, obtendo um equilbrio dos dois lados interessados
nessa ao.
Outros fundos comparam o seu desempenho com o das aes que compe o ISE. uma
maneira do investidor ter um elemento de comparao para a sua deciso de investimento
social e ambientalmente responsvel e tomar a melhor deciso possvel para suas aes e para
o meio-ambiente; em adio aos fundos que investem em aes listadas no ISE, alguns bancos
criaram fundos de investimentos com critrios sociais e ambientais alm do retorno
financeiro.
No Brasil e na Amrica Latina, o Banco Real ABN Amro, parceiro pioneiro do Instituto
Akatu, foi o pioneiro ao criar o primeiro fundo de aes composto exclusivamente de
empresas com boas prticas ambientais, sociais e de governana corporativa, o Fundo Ethical,
criado em 2001.
Atualmente, o Ethical o segundo maior fundo de aes do banco e representa 20% do total
aplicado no segmento de fundos socialmente responsveis.
3.2 UMA CIDADE COMO EXEMPLO EM COLETA DE LIXO
nica capital do Brasil com cobertura de 100% de coleta seletiva de lixo, Porto
Alegre, no Rio Grande do Sul, passou a ser vista como inspirao para diversos municpios de
todo o pas e de naes vizinhas, que pretendem levar a consciente experincia para suas
comunidades.
23
Implementada no incio da dcada de 1990, a iniciativa ajuda o meio ambiente retirando dos
aterros sanitrios 100 toneladas por dia de materiais de difcil decomposio, por exemplo e
ainda garante o sustento de 700 famlias gachas dos chamados catadores. Esses trabalhadores
recolhem e separam materiais reciclveis e recebem em mdia, R$ 765,00 por ms.
Ao todo, a cidade atualmente conta com 16 galpes de triagem. Outros dois devem
ser inaugurados ainda este ano, de acordo com a prefeitura da cidade. O material recolhido
duas vezes por semana por 26 caminhes do Departamento Municipal de Limpeza Urbana
(DMLU). essa estrutura de coleta e seleo que tem atrado cada vez mais a ateno das
outras cidades afirma o diretor da Diviso de Projetos Sociais do DMLU, Jairo Armando dos
Santos; ele que deu diversas palestras em muitos municpios brasileiros sobre a logstica da
reciclagem de Porto Alegre -, destaca que o modelo de coleta foi evoluindo aos poucos at
chegar ao estgio atual: o primeiro passo, de acordo com Santos, foi implementar a coleta
seletiva somente depois que a cidade tivesse uma estrutura de recolhimento de resduos
orgnicos. Mas apesar do sucesso da operao que acontece na cidade, e mesmo com
resultados a comemorar, ainda h muito a avanar: apenas 25% dos mais de 1,4 milho de
habitantes da capital gacha separam seus resduos. um ndice alto se comparado a outras
localidades, mas que pode aumentar ainda muito mais, diz o diretor.
Para estimular a coleta seletiva, foram tomadas diversas providncias, mas uma
iniciativa permanente ao longo dessas duas dcadas: as campanhas de esclarecimento sobre
a importncia de separar os resduos domsticos. Muitas pessoas no sabem, por exemplo,
que das 1.000 a 1.200 toneladas de lixo geradas por dia em Porto Alegre, 30% tm valor
comercial imediato, como papis, latas, metais, plsticos, vidros e garrafas plsticas tipo
PET, complementa. Depois de separados nos galpes, esses materiais so prensados e
vendidos para a indstria, como as latinhas de refrigerante, por exemplo, que possuem um
ciclo muito curto no mercado, levando apenas 40 dias entre serem descartadas e
reaproveitadas para voltar s prateleiras dos supermercados. Esse curto ciclo de transformao
tem motivo: o alto valor comercial do alumnio, cuja tonelada prensada limpa chega mdia
de R$ 2 mil. As valiosas latinhas fizeram do Brasil o maior reciclador mundial deste material
em especfico 94,4% do total descartado transformado para voltar ao mercado, e este
nmero tende a crescer se depender dos catadores gachos Cada dia que passa o nmero de
latinhas recolhidas maior e percebemos que as pessoas esto mais conscientizadas sobre a
importncia delas. Sem contar que recebo muitas latinhas por dias, separadas e lavadas, de
24
pessoas que fazem isso de maneira voluntria, afirmou um dos catadores de uma das
corporativas instaladas na capital gacha atualmente. Alm dos outros benefcios da
reciclagem das latinhas, o valor pago pela matria-prima a grande alavanca no caso do
alumnio, alerta Ana Maria Luz, presidente do Instituto GEA - tica e Meio Ambiente, uma
Organizao da Sociedade Civil de Interesse Pblico (Oscip) que busca desenvolver a
cidadania e a educao ambiental. Por isso, a busca pelas latinhas independe da populao
ou de programas de reciclagem. Trata-se de pessoas na linha da misria tentando sobreviver.
O Instituto GEA, que assessora a implementao de programas de coleta seletiva de

lixo e reciclagem em praticamente todo o Brasil, faz um alerta para a defasagem de um
sistema que trate o recolhimento dos resduos reciclveis com a regularidade da coleta
comum: nesses dez anos de experincia do GEA temos verificado um grande aumento do
interesse das pessoas em separar, da sensao de responsabilidade quanto to ao lixo que esto
gerando, enfatiza Ana Maria. Mesmo assim, segundo ela, as pessoas no separam porque no
sabem para onde destinar o material coletado quando os municpios no dispem de servios
de coleta seletiva, o que faz com que no haja estimulos para que pratiquem a reciclagem:
Isso no est correto. Tento ensinar aos meus filhos a importncia da reciclagem e de outros
meios de proteo ao meio-ambiente, tento passar alguns pontos que acho importante sobre a
sustentabilidade, mas no fundo no vejo tanto sentido como deveria ver, j que a prefeitura da
cidade no faz coleta do lixo reciclvel como faz do lixo comum. desgastante e um trabalho
que considero em vo. J cheguei a separar meu lixo reciclvel e lev-lo para Porto Alegre,
onde encontro pontos de coleta com mais facilidade, mas isso no algo que posso fazer todo
dia, infelizmente, caso contrrio o faria com o maior orgulho, j que sei que estou fazendo o
melhor para mim e o mais importante de tudo: para meus filhos. desestimulante e triste que
tenhamos que enfrentar isso nos dias atuais, j que um assunto delicado e que deve ser
debatido, ensinado e acima de tudo, praticado diz Beatriz Cavaro, moradora de So
Leopoldo, municpio prximo capital gacha.
Diferente de outras prefeituras em outros estados do Brasil, a prefeitura de Porto

Alegre fornece toda a infraestrutura para as UT (Unidades de Triagem) alm de garantir o
custeio
de manuteno com R$ 2.500,00 por ms. O resultado dessa comercializao dos resduos
dividido entre os integrantes das associaes ou cooperativas que gerem cada UT. Em 2000,
quando completou 10 anos, esse servio recebeu o prmio Coleta Seletiva -
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Categoria Governo, da entidade Compromisso Empresarial para a Reciclagem (CEMPRE),

em reconhecimento melhor prtica de gesto na reciclagem de resduos slidos do Brasil.
Foi uma honra. Esperamos ser exemplo para outras cidades brasileiras por muito mais
tempo, visto que este assunto extremamente importante para que possamos caminhar para
um pas melhor no quesito ambiental e social, j que a sustentabilidade est mais do que
nunca ligada aos lucros que ela pode apresentar. Somam-se desta forma, benefcios sociais e
ecolgicos, dada a destinaoo ecologicamente correta dos resduos afirmou o prefeito
gacho.
Desde o incio da implantao deste servio, um programa de divulgao foi

executado que consistiu na distribuio de folhetos com instrues para a populao de Porto
Alegre, alm da difuso de mensagens com o uso do carro-som pela cidade. Paralelamente
isso, promoveram-se nas eventos festivos de carter conscientizador nas comunidades, com a
participao de grupos de teatro, atingindo desta maneira os mais diversos pblicos. Alm
destes eventos criou-se um programa de Educao Ambiental, voltado principalmente para as
escolas pblicas e particulares, mas que tambm atende empresas, hospitais, e reparties
pblicas. Este processo trouxe consigo uma mudana radical na tica da populao de como
tratar as questes dos resduos slidos no mbito da cidade: desenvolveu-se um
relacionamento direto com os diversos segmentos da populao que passou a incorporar a seu
vocabulrio dirio expresses como "lixo seco", "lixo orgnico", "reciclagem e
sustentabilidade.
Os benefcios ao meio ambiente somados ao carter social do projeto, tornaram a

Coleta Seletiva de Porto Alegre um processo sem volta e que tende a se expandir e melhorar
cada vez mais. A destinao final dos materiais colocados pela populao disposio da
Coleta Seletiva se deu a partir de um processo de normatizao e conscientizao da atividade
dos catadores. Com o objetivo de se obter um conhecimento mais aprofundado sobre o
grupo de aproximadamente 300 pessoas que sobreviviam da catao no antigo lixo da Zona
Norte, iniciou-se o seu cadastramento. Foram selecionadas as pessoas que trabalhavam
diretamente com o manuseio do lixo, afastados os pontos de comercializao existentes no
local e igualmente afastados os menores, e a partir da foram realizadas vrias reunies onde
discutiu-se temas referentes a Cooperativismo, Autogesto, materiais reciclveis, utilizando-
se recursos udio visuais, estimulando cada vez mais o processo de reciclagem e
desenvolvimento da conscientizao sobre a sustentabilidade na capital gacha. O processo
26
organizativo deste grupo teve seu ponto de culminncia com a inaugurao da Unidade de
Reciclagem do Aterro da Zona Norte , em Julho de 1992 e medida que a Coleta Seletiva ia
abrangendo novos bairros, aumentou o volume de Lixo Seco coletado, o que viabilizou a
formao de novas Unidades que contribuiram para o sucesso da enorme operao ecolgica.
As 60 t / dia de Lixo Seco hoje coletadas, so distribudas entre 8 entidades :
Associao dos Recicladores de Resduos da Zona Norte;

Associao de Mulheres Papeleiras e Trabalhadoras em Geral;
Amontoao Ecolgica;
Associao de Reciclagem Ecolgica Rubem Berta;
Associao de Catadores de Materiais Reciclveis;
Associao dos Recicladores do Campo da Tuca;
Centro de EducaoAmbiental;
Associao dos Recicladores do Loteamento Cavalhada.
Na Secretaria do Projeto de construo de Unidades de Reciclagem inseriu-se no

Programa de Aes Coletivas, de fomento a grupos, propiciando financiamentos para a
construo de novas instalaes e compra de equipamentos; os investimentos hoje so
disputados e a tendncia que a sustentabilidade no local torne-se um negcio, j que traz
enormes benefcios para todos.
3.3 CONSUMO CONSCIENTE
Apesar de muitas vezes os termos consumo e aquisio de produtos serem

relacionados como sendo sinnimos, o primeiro , na verdade, um conceito mais abrangente.
O ato de se consumir envolve outras etapas: o que consumir, porque consumir, como
consumir e de quem consumir. Abrange, ainda, o consumo propriamente dito e, dependendo
do que foi consumido, o uso e o descarte.Assim, analisar a cadeia produtiva dos bens que
deseja consumir; verificar se neste processo h situaes em que prejudique sua sade, de
outras pessoas ou do meio ambiente so algumas formas de maximizar os impactos positivos
do consumo e minimizar os negativos at que este bem esteja sob as condies certas de
27
chegar todos ns. Aps isso, importante que alguns pontos sejam praticados, como:
Repensar, analisando a real necessidade de se consumir algo;
Reduzir. Embalagens, por exemplo, que podem ser reduzidas optando-se por fazer uso das
chamadas embalagens econmicas que esto em alta nos mercados atualmente. Alm das
embalagens, importante que as sacolas plsticas tambm tenham nmero de reduo
significativa no meio-ambiente, j que causam inmeros danos e para isso, fazer o uso de
sacolas de pano ou caixotes de papelo;
Reciclar o lixo, tanto o orgnico como o no orgnico, procurando deposit-los nos locais
corretos de coleta.
Reutilizar ao mximo tudo aquilo que pode ser reaproveitado, como alimentos e materiais.
Esses quatro passos smbolos da sustentabilidade so simples e devem ser praticados

mesmo que gradativamente por todos ns. uma questo de exercer a cidadania e exercer o
que o ser humano pode ser de melhor: um eterno aprendiz, no que diz respeito natureza.
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Seguindo-se tais etapas, o lixo comum domstico dos brasileiros diminuiria muito em
volume e quantidade, e ele deve ser separado em: reciclveis, orgnicos e no reciclveis -
sendo o primeiro encaminhado para os locais de coleta que reciclam, o segundo para sistemas
de compostagem e o terceiro para aterros ou outras formas de encaminhamento de resduos -.
Pilhas, baterias e lmpadas podem e devem ser devolvidos aos locais que foram adquiridos,
sendo estas empresas as responsveis pelo devido tratamento desse lixo algumas at
distribuem em seus sites oficiais, os pontos de coleta -. Somente praticando essas pequenas
aes, o consumo consciente se desenvolver e passar a fazer parte do cotidiano do
brasileiro, pois dessa maneira h uma real possibilidade de que o futuro do meio-ambiente
seja melhor: ser um consumidor consciente um grande e valoroso desafio nos dias atuais e
principalmente em um pas como o Brasil, no qual a questo da sustentabilidade ainda tem
muito para ser debatida e crescer. H a necessidade de se ter conscincia daquilo que se pode
mudar, de forma geral tanto no pensamento de cada um de ns, como nas atitudes -, mesmo
que de maneira gradativa.
Todo produto tem uma histria que comea na extrao de matrias-primas e termina
no descarte do produto. Hoje, o desmatamento infelizmente faz parte da maioria das cadeias
produtivas daquilo que consumido como carne, frango, etc -. Mudanas de hbito em
favor do consumo consciente podem e muito contribuir para mudar a realidade que poucos
conhecem - dados do governo brasileiro mostram que entre agosto de 2010 e fevereiro de
2013, foi desmatada uma rea estimada em 12.600km de florestas na Amaznia, da qual 62%
29
foi ocupada por pastagens favorecendo desta forma, um modo de producao e consumo mais
responsavel e sustentavel ambientalmente e socialmente falando. Proteger o meio ambiente
proteger as crianas e futuras geraes, que tem por direito um meio ambiente equilibrado e
com melhores condies de sobrevivncia, j que nos dias atuais, a poluio por exemplo,
est cada vez pior. Por isso que to importante que o nmero de desmatamento seja
drasticamente diminudo. Proteger as florestas o mesmo que proteger a infncia: super
importante para as geraes de agora e as do futuro. uma responsabilidade compartilhada
entre famlia, sociedade e Estado, e exatamente isso que o nosso instituto defende garante
Gabriela Vuolo, do instituto Alana. Todas as pessoas tem relao com o desmatamento, j
que tudo est relacionado com consumo: consumo de automveis, gua, comida, consumo de
qualquer tipo, e este consumo est ligado com o desmatamento, que de uma maneira ou de
outra, acaba entrando no circuito do consumo, um pouco antes ou um pouco depois, portanto,
a lei do Desmatamento Zero deve ser aprovada afirma Helio Mattar, do Instituto Akatu. As
florestas so importantes para a gua que a gente bebe, a comida que a gente consome, pro ar
que a gente respira, mas mais do que nada, as florestas so um depsito de grande
biodiversidade e riqueza ambiental deste pas. importante demais que a populao tenha
essa consciencia, pois somente desta maneira que podemos reverter esse quadro que tende a
piora a cada dia que passa, com mais e mais desmatamentos que ocorrem no pas,
principalmente na regio Norte do pas. lamentvel que no sculo XXI, muitas pessoas no
se preocupam em ao menos ir atrs de informaes para poderem fazer sua parte como todo
cidado brasileeiro deveria fazer, e com muito orgulho., defende Marcelo Furtado do
GreenPeace, que tambm defende a idia de uma lei contra o desmatamento zero, que
comeou com uma iniciativa de lei popular para proteger as florestas brasileiras de futuros e
eventuais desmatamentos que se tornam cada vez mais comuns e estrondosos
Em adio isso, o consumidor consciente tambm aquele que leva em conta, ao

optar pelos produtos que compra, o meio-ambiente, a sade humana e animal alm e acima de
questes como preo e marca. Esse consumidor pode ser um importante e eficaz agente
transformador da sociedade por meio do seu consumo consciente; ele tem a idia mesmo
que muitas vezes no geral -, de que seus atos de consumo tm impacto e que, mesmo um
nico indivduo, ao longo de toda a sua vida, produzir um impacto bastante significativo na
sociedade e no meio-ambiente.
30
Por meio desse ato de consumo, o consumidor consciente busca o equilbrio entre a
sustentabilidade e a satisfao pessoal, maximizando assim, as consequncias positivas e
procurando minimizar as negativas no s para si mesmo, mas tambm para as relaes
sociais a economia e a natureza, que so ditadas pelo ciclo do consumismo. Ele tambm
procura disseminar o conceito de sustentabilidade e a prtica do consumo consciente,
fazendo com que pequenas atitudes realizadas por um nmero muito grande de pessoas,
promovam grandes transformaes ecolgicas e sociais. Esse tipo especfico de consumidor
valoriza as iniciativas de responsabilidade scioambiental das empresas, dando elas,
preferncia nas suas prticas cotidianas.
Por fim, o consumo consciente pode e deve ser cada vez mais praticado no dia-a-dia,
por meio de simples gestos que levem em conta os impactos da compra, uso ou descarte de
produtos ou servios, ou pela escolha das empresas em funo de seu compromisso com o
desenvolvimento da sustentabilidade e da questo scio-ambiental. Assim, o consumo uma
contribuio voluntria, cotidiana e solidria para garantir a vida no planeta. E desse tipo de
consumidor que o Brasil e o mundo precisa.
31
CAPTULO IV: A IMPORTNCIA DA MOBILIZAO DA

SOCIEDADE
4.1 COMO A MOBILIDADE DA POPULAO PODE ALTERAR A QUALIDADE

DE VIDA DAS SOCIEDADES ATUAIS
A participao da populao para construir uma sociedade melhor bvia e essencial.

E nos dias de hoje, o uso excessivo de automveis particulares, por exemplo, um dos
principais problemas que a natureza acaba sofrendo, devido imensa quantidade de fumaa
txica que expelida dos carros diretamente para a atmosfera. Nos ltimos 10 anos, a frota de
veculos da cidade de So Paulo dobrou, somando muitos impactos negativos ao meio
ambiente: dificuldade de circular pelas cidades, estresse provocado pelos congestionamentos,
aumento da poluio do ar, entre outros. Somando-se isso, ocorre tambm a queima de
combustveis fsseis, como o diesel e a gasolina um dos maiores causadores do
aquecimento global -, sendo que os nmeros so absurdos: estudos revelam que um carro em
mdia, que rode 30 quilmetros por dia, utilizando gasolina como combustvel, emite em um
ano uma quantidade de gases de efeito estufa que precisaria de 13 rvores crescendo durante
37 anos para ser absorvida.
No entanto, a cultura de valorizao do carro j comea a dar sinais de que est
passando por uma metamorfose: segundo a pesquisa Akatu 2012: Rumo Sociedade do Bem-
Estar, os brasileiros preferem se mobilizar com maior rapidez, conforto e segurana do que
possuir necessariamente um carro prprio. A preferncia se confirma tambm entre aqueles
que no possuem carro, o que ressalta ainda mais a mudana de viso sobre o carro particular,
que comea aos poucos a deixar de ser reconhecido imperialmente como bem de consumo o
que um avano para uma sociedade que exaltava o uso de automveis particulares -. E para
que os problemas de mobilidade urbana sejam solucionados, preciso ir alm de usar o carro
com mais conscincia: preciso adotar algumas medidas que acabem trazendo benefcios no
s para um nico indivduo, mas para o bem comum da sociedade na qual vivemos. Podem
ser eles:
Fazer o uso da carona solidria, j que a equao torna-se bvia: menos trnsito, menos
gente no carro. A maioria dos carros que hoje rodam nas capitais brasileiras, levam apenas um
passageiro, ocupando assim, um maior espao pblico. Hoje, possvel ver como as redes
32
sociais esto incentivando esse tipo de prtica e facilitando este processo: h sites e softwares
j existentes que ajudam a implantar essa alternativa de transporte. Porque no tentar ento?
Fazer uso de transporte pblico uma tima opo - ainda que nem todas as cidades sejam
abastecidas de metr, trem e linhas de nibus eficiente -, que ajuda e muito no tempo
desperdiado dentro do automvel particular, que segundo estudos recentes mostram que o
brasileiro gasta cerca de 26 dias ao ano dentro do seu carro!
Procurar usar bicicletas, j que tornam o caminho ao trabalho ou at a residncia menos

estressante e hoje em dia muito mais comum a presena de ciclofaixas pelas principais
avenidas das capitais brasileiras. Como em muitas cidades brasileiras, as faixas exclusivas
para bicicletas ainda no foram implantadas, que tal passar a usar a bicicleta nos fins de
semana, quando os horrios so mais flexveis e o clima e as ruas da cidade acaba ficando
mais tranquilo?
Procurar usar outros meios de transporte no somente para a sade individual, mas por
menos aquecimento global e mais combustveis de fontes renovveis. Caso tenha que fazer o
uso de um automvel particular, porque no abrir mo da gasolina e acabar optando pelo
lcool, cujo uso emite cerca de 73% a menos de gs carbnico do que os carros que so
movidos gasolina e diesel.
Desta forma, a ao de todos essencial tanto para a soluo dos problemas que
envolvem o cotidiano, como na rapidez como essas solues vo ocorrer, j que muitas das
mudanas dependem quase que exclusivamente da ao do governo e das empresas e que
certamente ocorrero mais rpido com a presso da sociedade, e assumindo o papel de um
agente transformador voc estar servindo de exemplo na inspirao para familiares,
amigos, colegas de trabalho como um consumidor consciente que no pensa somente no que
ocorre agora, e sim no que est por vir. Mobilize ento outras pessoas junto voc para que
mudem tambm seus hbitos de transporte, contribuindo para um mundo melhor para todos.
muito importante que as pessoas deixem de lado a idia de que s existe transporte
particular para se locomover. Eu, por exemplo, ia todo dia de manh para minha faculdade de
carro prprio, no entanto, j chegava muito cansada na aula. Um dia resolvi tentar usar o
transporte pblico - com o nibus -, que pareciam ter aumentado a velocidade mdia em 40%
desde a criao dos novos corredores exclusivos. Tentei e amei. No abro mo disso agora.
33
bvio que o automvel particular muito mais confortvel, mas eu chego muito mais rpido
no meu destino agora e sem stress. preciso que as pessoas dem uma chance ao transporte
pblico e transportes alternativos, que poderia ser muito melhor no Brasil, mas que j est no
caminho para melhorar, tenho certeza absoluta, revela Mariana Cammeu, estudante de
Cincias Sociais.
Entretanto, o que fazer com as pessoas que possuem uma necessidade real de usar o
transporte particular? o caso de Andr Flohrin, que mora no municpio de Embu das Artes e
faz faculdade na Escola Politcnica: Eu fui criado usando o transporte pblico na regio que
morava, de casa para a escola, da escola para o ingls e do ingls para casa. No entanto, agora
que fao faculdade fora de onde eu moro, praticamente impossvel abrir mo do meu
prprio carro, j que os nibus que fazem a ligao com a cidade de So Paulo, demoram
muito a passar, e quando passam, j esto extremamente cheios, logo cedo. No vejo outra
alternativa. Alm disso, no h metr perto de onde eu moro. O mais prximo o metr
Butant, que fica a cerca de 25 km de casa. No vale a pena pra mim, o uso de transporte
pblico, por mais que eu acredite que essa seja a melhor meio de locomoo. H uma falta de
planejamento dos governantes, que parecem ignorar o fato de que no s a minha regio, mas
muitas outras, precisam de uma frota extra de nibus e at mesmo de um metr, j que a
grande maioria das pessoas que moram em Embu das Artes, trabalham em So Paulo.
Desta forma, algumas medidas podem ser adotadas por quem usa o automvel
particular. So essas:
Faa sempre uma manuteno geral de seu veculo, mantendo o motor muito bem
regulado, j que um motor desregulado consome mais combustvel, poluindo mais a
atmosfera.
Preste ateno na capacidade de carga mxima de seu veculo, j que quanto maior
a carga transportada, h maior consumo de combustvel e queima do mesmo, que vai direto
para a atmosfera
Em caso de engarrafamentos intensos, desligue o motor, principalmente nos tneis,

que so fechados e ficam mais poludos ainda.
34
Alm do dia do rodzio obrigatrio, adote mais um dia fixo por semana para deixar
seu carro em casa. Nesse dia, faa uso de transporte coletivo ou carona programada de colegas
de trabalho ou que trabalham prximos voc.
Por fim, no compre um veculo que seja maior que suas reais necessidades, visto
que eles exigem um maior consumo de combustvel e muitas vezes s aceitam gasolina como
combustvel, prejudicando assim a atmosfera.
Pode-se assumir ento, que a responsabilidade de que haja uma melhora no transporte
pblico e alternativos na cidade de So Paulo esto muito alm de promessas de governantes.
Elas so de responsabilidade dos cidados, que devem fazer sua parte em fazer uso de outros
meios de locomoo ao mesmo tempo que devem cobrar dos governantes melhoras nesses
servios, para que possam melhorar tanto suas prprias qualidades de vida, mas como
melhorar a sociedade como um todo.
35
4.2 - O PLANO ESTRATGICO DE SO PAULO E A SUSTENTABILIDADE
A prefeitura de So Paulo anunciou em Agosto, mudanas no Plano Diretor

Estratgico do municpio, definindo uma srie de regras sobre o que pode ou no ser instalado
nos bairros da cidade, apresentando novas direrizes para a mobilidade urbana, construo civil
e gerao de empregos. Essas mudanas foram feitas com a participao da prpria populao
que no perodo de dois meses, esteve presente nas discusses pblicas feitas sobre essas
mudanas. As prioridades deste plano so as de otimizar a malha integrada de modais
pblicos, reduzir o nmero de automveis nas ruas, adensar a populao nas reas centrais e
reduzir a desigualdade com os novos polos aglutinadores de emprego e de moradia. Para isso,
a regio central da cidade e alguns bairros que j so verticalizados, podero ter ampliado o
limite de construo em at quatro vezes o tamanho do terreno. Em compensao, os novos
empreendimentos imobilirios dessas regies tero um limite mximo de garagens.
Atualmente, a prefeitura exige um nmero mnimo dessas para as construes. De acordo com
o PDE, a questo se inverte: haver um nmero mximo dessas garagens. A idia incentivar
que nessas regies mais prximas a transporte coletivo, o mercado passe a oferecer unidades
at mesmo sem garagem.
O adensamento demogrfico em regies que no so to ocupadas, como a Zona Leste
e a Zona Sul, ser exercido tambm pelo incentivo a que as empresas se instalem nessas
regies, ampliando assim a oferta de trabalho e renda para os moradores locais das regies
citadas acima. A Zona Leste a rea que concentra as preocupaes da prefeitura, j que
possui o maior nmero de habitantes da cidade, a regio que obtm menos empregos
sendo hoje, cerca de 4 milhe de moradores para apenas 763 mil empregos -, fazendo com
que o deslocamento dirio desses habitantes dessa regio seja um dos maiores problemas de
So Paulo, atualmente. No obstante, por isso que as principais avenidas e ruas desta Zona
esto sempre congestionadas, principalmente em horrio de picos. Acabou ficando invivel
morar l. Infelizmente tive que me mudar para a Zona Sul, j que demorava cerca de 4 horas
no carro para ir e voltar do trabalho, e mesmo que utilizasse transporte pblico, demorava
praticamente o mesmo tempo e ainda pegava o nibus e vago do metr extremamente cheios,
ento o desgaste fsico j no estava compensando. A maioria dos moradores do meu bairro,
por exemplo, trabalham em outras regies de So Paulo e tambm enfrentam o mesmo caos
que eu. uma pena, j que adorava o bairro onde cresci e fiz muitos amigos., reclama Snia
36
Amaro, moradora do bairro de Itaquera, na Zona Leste, que agora vive no bairro do Morumbi,
na Zona Sul de So Paulo.
por isso que est previsto um pacote de incentivos fiscais, que visam aumentar a
presena de empresas na prpria regio - a prefeitura espera alcanar seus resultados
previamente planejados com essas aes -. Empresrios dos setores de call center, hotelaria,
escola de idiotas por exemplo, tero iseno de impostos municipais. Alm disso, est
prevista a reduo de tributos de at 2% no Imposto sobre Servios, iseno de IPTU por um
perodo que pode chegar at 20 anos, iseno do ISS para construo civil e at mesmo do
pagamento da outorga dos estabelecimentos. Alm dos incentivos fiscais, h a idia de
instalao de um campus da Universidade Federal de So Paulo em um terreno doado pela
prefeitura e obras para suportar esses novos investimentos que esto por vir nessa regio. De
modo geral, esse o Plano Diretor Estratgico: apresenta muitos pontos positivos e o
principal talvez seja o de pensar a cidade a partir de quem mais precisa: o cidado e no a
partir do automvel. Em outras palavras, preciso que a cidade se adeque ao humano, e no o
humano ao transporte particular. H, no entanto, questes importantes que necessitam obter
respostas positivas para que este plano de fato seja realizado com sucesso: em relao ao
adensamento demogrfico, a questo que precisa ser colocada em pauta saber se pressionar
bairros que j so muito verticalizados como os do centro da cidade no passariam a criar
ainda mais problemas, ao invs de resolv-los, tanto se tratando de saneamento bsico, redes
de eletricidade etc.
Quanto ao transporte pblico, ser que de fato a qualidade do mesmo vai melhorar? Os
nibus passaro pelos pontos com maior frequncia do que hoje em dia, e menos cheios? E
principalmente, essas medidas propostas vo fazer com que os paulistanos que possuem
veculos prprios deixem eles em casa para passar a utilizar metr, nibus, trens, bicicletas e
outros meios de locomoo alternativos? Isso que deve ser pensado muito mais do que
qualquer outra coisa, pois a questo principal deste problema est nada mais nada menos do
que na mentalidade do brasileiro. J que o carro, mais do que hbito, como j foi dito
antes uma questo de cultura no Brasil, representando muito mais do que um simples meio
de transporte. Certamente a mudana de comportamento no depende somente de um plano
diretor de cada municpio, mas ele tambm um modo importante para se proceder com esta
mudana. A cidade sustentvel que muitos almejam tambm feita do transporte coletivo de
qualidade, segurana e eficincia, que ligam lugares e pessoas, construindo assim
desenvolvendo e como consequncia, a coletividade que ainda falta no Brasil.
37
38
CAPTULO V - INVESTIR PARA ECONOMIZAR
5.1 COMO A O INVESTIMENTO PODE LEVAR ECONOMIA
Junto isso, importante frizar como a melhora no transporte pblico pode acarretar
em outras economias no pas: segundo um relatrio da Agncia Internacional de Energia,
priorizar nibus, trens, metrs e bicicletas ao invs de s priorizar a melhora nas estradas e
vias para automveis resultaria em muitos ganhos econmicos e em benefcios para a
sociedade, meio ambiente e clima. O estudo alm disso, afirma que at o ano de 2050 o
consumo de energia do setor de transportes urbanos deve dobrar e deve promover melhorias
que evitem este cenrio podendo resultar numa economia de at U$ trilhes, logo, h a
necessidade de solues eficientes, baratas e seguras. Medidas urgentes para melhorar o
transporte urbano se fazem necessrias no somente pela questo da segurana energtica,
mas tambm reduzir os impactor negativos como os congestionamentos, barulhos excessivos
e os efeitos no clima da cidade. O relatrio avaliou 30 cidades de todo o mundo, para
identificar exemplos prticos do que se pode ser feito para que o panorama da cidade seja
alterado: o consumo de energia pelo transporte cresceu 30% s na ultima dcada e as
emisses de gases do efeito estufa subiram quase 2 bilhes de toneladas de CO2 equivalente
desde o comeo dos anos 2000.
Em todos os testes realizados, a agncia destaca que as medidas bem sucedidas so
aquelas que favorecem o transporte coletivo, e que acima de tudo, contam com a participao
dos prprios usurios e de at mesmo cidados que no eram acostumados a fazer o uso desse
tipo de transporte, alterando assim o paradigma de muitos pases que colocam os automveis
como prioridade, e por isso investem bilhes em obras como duplicao de vias, asfaltamento
de estradas entre outros. Em Buenos Aires, por exemplo, no ano de 2009, como mais da
metade das pessoas moravam na capital, e o trnsito era catico, foi criado o Plano de
Mobilidade Sustentvel e atravs dele, foi feita a expanso de vias que eram exclusivas para
nibus e foi colocado em prtica alguns programas de emprstimos de bicicletas como tem
ocorrido em So Paulo, como a iniciativa do Banco Ita, por exemplo, que aluga bicicletas de
graa para os cadastrados no programa -. O resultado acabou tendo muito sucesso e a cidade
agora tem planos de aumentar para 200 km o total de corredores de nibus e passar a instalar
mais de 80 novas estaes de aluguel e alojamento de bicicletas at o fim do ano de 2013
hoje o nmero dessas estaes de 21 pontos espalhados pela cidade -.
39
Outro pas da Amrica do Sul, o Uruguai, desenvolveu um mecanismo de ajuda

financeira para que as companhias que fazem parte do sistema de transporte pblico possam
investir em melhorias, o chamado Fundo de Financiamento para o Transporte Pblico Urbano
de Montevidu. O plano j possui mais de U$ 45 milhes que esto disposio das empresas
a taxas muito menores do que as do mercado, desde que logicamente os recursos sejam
usados em medidas que favoream diretamente a populao, como a aquisio de mais nibus
e a modernizao dos pontos. Outro pas que tambm adotou medidas similares e que viu
efeito foi o Mxico, que criou um modelo chamado de Programa Federal de Trnsito de
Massa, que financia projetos de transporte em todo o territrio mexicano. Desde o ano de
2009, o mecanismo ajudou a tirar do papel mais de 30 iniciativas, como trs novas linhas de
trens suburbanos na Cidade do Mxico, sistemas de transporte ferrovirio em mais de 6
municpios e 25 corredores exclusivos de nibus em mais de 20 cidades para que sua
velocidade mdia aumentasse, beneficiando aqueles que fazem o uso deste tipo de transporte.
Com este programa, o governo do pas conseguiu recursos estrondosos: s em 2010, mais de
U$ 350 milhes. Governos precisam pensar alm das tecnologias individuais e ciclos
eleitorais, e considerar como construir e ao mesmo tempo como renovar as cidades que
devero acomodar e transportar certa de 6 bilhes de pessoas at 2050. Precisamos planejar a
infraestrutura, a logstica e os sistemas de energia que faam sentido nos dias de hoje, mas
que ao mesmo tempo, tambm consigam cumprir seu papel nas prximas dcadas, j que este
um trabalho que deve ser levado para as futuras geraes. conclui Van Der Hoeven, um
dos idealizadores do projeto.
Ao mesmo tempo, a posio de destaque de algumas cidades latino-americanas quanto
criao de vias exclusivas para ciclistas evidenciou ainda mais um comportamento indito,
fazendo com que um grupo de estudantes da Universidade de Washington D.C realizasse uma
pesquisa com o intuito de estudar e investigar o alcance da infraestrutura, polticas e do
ativismo que formentam o uso desse meio de transporte em alguns centros urbanos desta
regio. Para realizar o estudo, a equipe levantou dados em onze cidades, foram elas:
Assuno, Cochabamba, Cuenca, La Paz, Manizales, Montego Bay, Montevidu, Bogot,
Buenos Aires, Lima e Cidade do Mxico. Seis delas (Cidade do Mxico, Lima, Buenos Aires,
Bogot, Montevidu e Cuenca) j possuem ou planejam ter programas de bicicletas
compartilhadas, demonstrando assim a crescente popularidade deste meio de transporte nessas
cidades.
40
O estudo, que foi batizado de Bicidades 2013, apontou que entre 0,4% e 10% da
populao entrevistada fazia o uso da bicicleta como seu principal meio de transporte. Nas
cidades de tamanho mdio, o nmero de deslocamentos dirios da bicicleta bate nmeros
bons, entre 2mil e 48 mil. Entre as metrpoles, este nmero j oscila entre 84 mil e um milho
de deslocamentos dirios com este meio de locomoo. A pesquisa tambm mostrou que h
uma vontade cada vez maior da populao em tornar as cidades mais acessveis para o uso da
bicicleta e outros meios alternativos de transporte. Na cidade de Bucuramanga, o grupo
Ciclaramanga j reuniu mais de 7.500 pessoas em passeios organizados pelas redes sociais
coletivos de bicicleta, enquanto em Montevidu as iniciativas Gente en Bici e Ciclovida
Urbana mobilizaram mais de 10 mil assinaturas para pedir ao governo mais infraestrutura
para o uso deste instrumento de transporte. Os dados do estudo comprovam tambm, que a
maioria dessas cidades possuem uma estrutura limitada para a mobilidade da bicicleta, mas
que esto buscando alternativas e esto contando com a ajuda dos prprios cidados
importante que tenhamos pacincia nesse processo, e que todos trabalhemos juntos para
transformar nossa cidade, diz Consuello Botello, moradora da cidade de Lima.
O informe destaca vrias iniciativas modernas e inovadoras neste sentido, como os
programas chamados de ciclorecreoviar, que so ciclofaixas que criam um espao
temporariamente protegido para que as pessoas possam andar de bicicleta nos finais de
semana. Como exemplo, a associao na cidade de So Paulo que mantm um bicicletrio e
abriga mais de 1.500 bicicletas por dia, como uma iniciativa comunitria que se financia com
as mensalidades dos scios. No entanto, apesar do boom ciclstico que ocorre atualmente
nas grandes capitais, o estudo detectou tambm que o apoio oficial ao uso da bicicleta e meios
alternativos de transporte variam de acordo com a regio e no uma prioridade para muitos
governantes municipais. Por este motivo, os esforos para tornar as cidades em lugares mais
propcios para o uso de bicicletas provm, especialmente da prpria comunidade e acabam
sendo na grande maioria dos casos, raros e quando ocorrem, passam a ser incompletos, e at
mesmo abandonados pouco depois de serem anunciados. Mesmo assim, o estudo comprovou
que os projetos sobre o uso de bicicleta no so somente rentveis e melhoram a qualidade de
vida de quem usufrui, mas tambm necessitam ser integrados aos planos municipais de
desenvolvimento urbano para que desta maneira, possveis problemas futuros venham a
surgir. Os centros urbanos continuam crescendo de maneira escandalosa e continuam
encontrando muitos dos desafios associados s populaes numerosas e presena de
veculos motorizados de suas metrpoles vizinhas.
41
Por fim, trata-se apenas de uma questo de parceria entre o Estado e o cidado. Cada
um fazendo sua parte dentro do que possvel. No h melhor meio de se chegar numa cidade
ideal sem estes dois elementos juntos, em harmonia.
42
CONCLUSO
A partir do trabalho apresentado, no qual a questo da importncia da sustentabilidade
foi empregada de forma geral e de forma pontual,nota-se que essa questo ainda que de
maneira tmida -, vem se desenvolvendo no Brasil. importante a participao de todos nessa
luta diria que a prtica de atitudes sustentveis em um pas no qual h pouca infra-estrutura
para tal, e os governos pouco fazem para estimular as aes sustentveis.
de maior importncia ainda a propagao da idia do que o sustentvel. Ele no

trata apenas de aes fsicas e processos ecolgicos. A sustentabilidade est acima de tudo,
ligada ao nosso comportamento no dia-a-dia. Nas nossas pequenas e rotineiras atividades
cotidianas que de maneira direta e at mesmo indireta, acabam afetando o meio-ambiente no
qual vivemos. Essa expanso desse conceito, pelo Brasil, necessria e pode acarretar em
diversas consequncias positivas tanto para a populao como para a poltica j que muitas
vezes, atitudes sustentveis visam principalmente, a economia e reduo do uso de certos
materiais, ou processos. Panfletos, propagandas nas mdias, e a ateno que deve ser dada
aqueles que podem usufruir da sustentabilidade de uma maneira mais positiva ainda
financeiramente falando -, devem ser institudos pelo governo federal. Todos os lados dos
processos ecolgicos devem ser mostrados, estudados, respeitados e praticados por todos. O
estmulo acarretaria em um enorme sucesso nas operaes sustentveis. A facilidade em
chegar ela tambm de suma importncia. As empresas sejam ela de pequeno, mdio ou
grande porte -, podem e devem tambm manter programas de incentivo s praticas
sustentveis fora de seu ambiente coorporativo, junto seus funcionrios, visando a
conscientizao de forma abrangente egeral.
Tudo isso para que se desenvolva em conjunto, uma sociedade sustentavel,

desenvolvida economicamente e politicamente. Uma sociedade na qual o respeito ao meio-
ambiente a base para todo o resto, repassando esses valores para as novas geraes e
tentando amadurecer cada vez mais a idia de que possvel sim que exista um pas
desenvolvido e que lide com a idia de sustentabilidade de maneira natural, excluindo de vez
da cabea das pessoas o mito de que o desenvolvimento est diretamente relacionado com a
falta de responsabilidade e preocupao pblica pela natureza.
43
REFERNCIAS
http://economico.sapo.pt/noticias/inovabilidade_117636.html
www.globo.com
www.estadao.com.br
http://www.institutococacola.org.br/iniciativas.htm
http://www5.usp.br/26409/programa-financiara-projetos-em-sustentabilidade-dentro-da-usp/
www.akatu.org.br
SO PAULO
Atuariais.
EMPRERSAS CIVIS SUSTENTVEIS
Aluna: Ana Carolina Gomes Moreira Leite
2 Semestre 2013
SUMRIO
INTRODUO .......................................................................................... 1
CAPTULO I: A ERA SUSTENTVEL ........................................................... 2

1.0 - O QUE SUSTENTABILIDADE ................................................ 2
1.1 - OS BENEFCIOS DA SUSTENTABILIDADE........................... 4
1.2- AS MUDANAS GERADAS NAS EMPRESAS ......................... 6
CAPTULO II: A CONSTRUO CIVIL SUSTENTVEL ........................ 9

2.0- O QUE ? ........................................................................................ 9
2.1- ECO DESENVOLVIMENTO ....................................................... 12
2.2- A CONSTRUO MAIS ECOLGICA DO MUNDO ............. 17
CAPTULO III: MATERIAIS USADOS SUSTENTVEIS .................... 24

3.0- O QUE SO ESSES PRODUTOS ................................................ 24
3.1- QUAIS E COMO SO FEITOS.................................................... 25
3.2- INOVAES TECNOLGICAS NOS MATERIAIS ............... 29
CAPTULO IV: EMPRESAS CIVIS SUSTENTVEIS ................................ 33

4.0- EXEMPLOS DE EMPRESAS ...................................................... 33
4.1- METAS, PRINCPIOS DAS EMPRESAS
SUSTENTVEIS ................................................................................. 35
4.2- PROJETOS LANADOS ............................................................. 37
CAPTULO V: COMO APLICAR NO SEU DIA A DIA .............................. 40

5.0- SUA EMPRESA ............................................................................ 40
5.1- EM CASA ..................................................................................... 42
5.2- NO CONDOMNIO ...................................................................... 44
CONCLUSO ................................................................................................... 47
REFERNCIAS................................................................................................. 48
1
INTRODUO
Esse trabalho tem como objetivo mostrar como a construo civil est se inovando e
modificando para entrar nos padres de sustentabilidade, quais as vantagens de se tornar uma
empresa civil sustentvel, etc.
Tambm mostrar as inovaes dos materiais usados nessas construes, quais as melhorias
que eles trazem quando usados, quais as diferenas dos sustentveis aos comuns, porque
utilizar esses produtos ecologicamente e quais as vantagens que eles traro ao consumidor
quando usados. Como exemplo mostrar construes feitas com esses materiais renovveis, as
construes mais sustentveis do mundo, e quais os diferenciais delas para os demais comuns.
Alm de mostrar quais empresas que esto modificando seus processos de fabricao, fazendo
novas pesquisas para fazer de seus produtos menos agravantes ao meio ambiente, qual
objetivo delas com essas mudanas, porque elas acham importante que haja essa
conscientizao, etc.
Assim responder a questes como se realmente vale todas essas pesquisas feitas, se vale
gastar mais para adequar sua casa, empresa a esses novos conceitos, e se de fato essas
mudanas esto trazendo diferencias para a conservao do meio ambiente.
2
CAPTULO I - A ERA SUSTENTVEL
1.0- O QUE SUSTENTABILIDADE?
Segundo a Wikipdia: sustentabilidade um conceito sistmico; relacionado com a

continuidade dos aspectos econmicos, sociais, culturais e ambientais da sociedade humana.
A populao mundial, cada dia mais vem aumentando e a demanda por recursos naturais, que
esto cada vez mais escassos, s aumenta, o que tambm aumenta a desigualdade econmica.
A sustentabilidade surge como algo que exige um padro de vida decente para todos
hoje, sem comprometer as necessidades de geraes futuras. Seu papel dar suporte a algo ou
algum. Hoje em dia, o termo usado para designar o bom uso dos recursos naturais da Terra,
como a gua, as florestas e etc. A palavra sustentvel tem origem no latim "sustentare" , que
significa sustentar, apoiar, conservar. Esta conceito est normalmente relacionado com uma
mentalidade, atitude ou estratgia que ecologicamente correta, vivel a nvel econmico,
socialmente justa e com uma diversificao cultural. Isso vem se tornando algo essencial
atualmente, e cada vez mais utilizada para diversos produtos e servios, por exemplo,
existem carros com conceito de sustentabilidade, prdios, empreendimentos, e at mesmo
roupas. um conceito para mostrar que o produto foi fabricado feito sem danificar ou
prejudicar o meio ambiente, ecologicamente correto, no polui, no foram utilizados
madeiras de locais proibidos, e etc.
Na prtica esse conceito de sustentabilidade representa promover a explorao de

reas ou o uso de recursos planetrios (naturais ou no) de forma a prejudicar o menos
possvel o equilbrio entre o meio ambiente e as comunidades humanas e toda a biosfera que
dele dependem para existir. Pode parecer um conceito difcil de ser implementado e, em
muitos casos, economicamente invivel. No entanto, no bem assim. Mesmo nas atividades
humanas altamente impactantes no meio ambiente como a minerao; a extrao vegetal, a
agricultura em larga escala; a fabricao de papel e celulose e todas as outras; a aplicao de
prticas sustentveis nesses empreendimentos; revelou-se economicamente vivel e em
muitos deles trouxe um flego financeiro extra.
Assim, as idias de projetos empresariais que atendam aos parmetros

de sustentabilidade, comearam a multiplicar-se e a espalhar-se por vrios lugares antes
3
degradados do planeta. Muitas comunidades que antes viviam sofrendo com doenas de todo
tipo; provocadas por indstrias poluidoras instaladas em suas vizinhanas viram sua qualidade
de vida ser gradativamente recuperada e melhorada ao longo do desenvolvimento
desses projetos sustentveis. Da mesma forma, reas que antes eram consideradas meramente
extrativistas e que estavam condenadas ao extermnio por prticas predatrias, hoje tm uma
grande chance de se recuperarem aps a adoo de projetos de explorao com fundamentos
slidos na sustentabilidade e na viabilidade de uma explorao no predatria dos recursos
disponveis,cuidando para que o envolvimento das comunidades viventes nessas regies seja
total e que elas ganhem algo com isso; todos ganham e cuidam para que os projetos atinjam o
sucesso esperado.
A explorao e a extrao de recursos com mais eficincia e com a garantia da

possibilidade de recuperao das reas degradadas a chave para que a sustentabilidade seja
uma prtica aplicada com muito mais freqncia aos grandes empreendimentos. Preencher as
necessidades humanas de recursos naturais e garantir a continuidade da biodiversidade local;
alm de manter, ou melhorar, a qualidade de vida das comunidades inclusas na rea de
extrao desses recursos um desafio permanente que deve ser vencido dia a dia. A seriedade
e o acompanhamento das autoridades e entidades ambientais, bem como assegurar
instrumentos que fiscalizam e punem eficientemente, daro ao conceito de sustentabilidade
uma forma e um poder agregador de idias e formador de opinies ainda muito maior do que
j existe nos dias atuais.
De uma forma simples, podemos afirmar que garantir a sustentabilidade de um projeto

ou de uma regio determinada; dar garantias de que mesmo explorada essa rea continuar a
prover recursos e bem estar econmico e social para as comunidades que nela vivem por
muitas e muitas geraes. Mantendo a fora vital e a capacidade de regenerar-se mesmo
diante da ao contnua e da presena atuante da mo humana.
4
1.1- OS BENEFCIOS DA SUSTENTABILIDADE
Quando uma empresa entende que uma escolha pode vir a beneficiar ou um caminho
claro para a sustentabilidade, ao em vez de ela criar um trabalho extra possvel organizar a
empresa para oferecer melhores resultados ao meio ambiente.
Desempenho ambiental reduz o risco, diminui os custos, aumenta a produtividade e

melhora a reputao. Milhares de organizaes trabalham com vantagens sustentveis
apostando em atividades como o uso de recursos de forma mais eficiente, a integrao de
estratgias ambientais como planejamentos de negcios, a medio do carbono e o
gerenciamento das emisses, o melhor relacionamento com os clientes, fornecedores e
comunidade, o envolvimento e o treinamento pessoal para se tornar um empregador
sustentvel e o gerenciamento de riscos ambientais com a garantia do cumprimento.
E por isso que muitas vezes nos perguntamos, existem reais benefcios para a
sustentabilidade? E o principal, quais so os custos e benefcios financeiros?
H muitos motivos para o qual as organizaes devem optar para se envolver com
prticas ambientais sustentveis. Como o foco principal de uma empresa sempre na rea
financeira, um dos benefcios da sustentabilidade pode ser a economia de dinheiro vinda de
uma reduo nos custos dos materiais utilizados na produo, fazer uma conscientizao dos
funcionrios sobre o consumo de gua, energia, tempo, etc. Tambm possvel a reduo da
fatura fiscal com o imposto de mudana climtica e de aterro, alm de ganhar o apoio do
governo para tomada de emprstimo e outras decises que favorecero a empresa no mercado
dos negcios; pode trazer novas oportunidades de colaborao, desenvolvimento de produtos
e assim manter todas as partes interessadas felizes; melhor visibilidade no mercado, com
aes no somente para com o meio ambiente, mas tambm com ajuda a populao carente.
Assim mostrando uma responsabilidade em preservar de maneira econmica, social e
ambiental, gerando o bem-estar populao.
Uma organizao que reduz a quantidade de material para produzir a mesma

quantidade de produto, pode melhorar a taxa de reteno de pessoal, alm de outros
benefcios financeiros como:
1. Reduo do consumo de energia e custos da gua; dos custos de resduos de papel e

associados; dos materiais usados na produo de produtos.
5
2. Bolsas disponveis para melhores prticas de sustentabilidade;
3. Visibilidade do desempenho energtico dos edifcios devido comunicao obrigatria;
4. Recursos Humanos e engajamento dos funcionrios;
5. Melhores condies de trabalho;
6. Aumento da produtividade;
7. Atrao e reteno de pessoal;
8. Maior preocupao social e com a sade dos funcionrios;
9. Reduo de custos associados com resultados de RH melhorados;
10. Ganho da reputao marca e reputao;
11. Melhora no desempenho da responsabilidade social corporativa;
12. Responsabilidade reduzida e de gesto de risco;
13. Melhoria da competitividade e posicionamento no mercado;
14. Aumento da comercializao;
15. Reduo de emisses de carbono;
16. Diminuio de papel e melhor aproveitamento na eficincia dos recursos;
17. Posio forte para influenciar a cadeia de abastecimento.
Outra preocupao que uma empresa deve ter, e que se ela se conscientizar, haver um
bom resultado no s financeiro como ambiental, a reduo do lixo. Como podemos ver, a
taxa populacional da populao sobre os resduos slidos crescem, ao tempo que a reciclagem
no corre na mesma proporo. Hoje em dia, possvel com algum investimento existir um
sistema para gerar energia limpa e econmica com a captura de gs de aterro, combusto, etc.
Outra maneira de aproveitar o lixo o uso de fertilizantes caseiros compostos por resduos
slidos na categoria de adubos orgnicos, desde que sejam usados ingredientes naturais ou
reciclagem de resduos. Isso algo que pode vir a ser mais eficaz do que algum produtos
dentro do mercado, sem contar que trar uma at maior rentabilidade por vir de matria prima
mais barata. Uma organizao tambm pode contribuir com o lixo, fazendo a coleta seletiva
na empresa. Separando o lixo do reciclvel, hoje, vemos muitos materiais usados do que
ontem era lixo. Os benefcios mais uma vez sero enormes, financeiramente, ecologicamente
e socialmente.
6
1.2- AS MUDANAS GERADAS NAS EMPRESAS
O Brasil um dos pases mais bem posicionados no aspecto da conservao do

planeta. Mas a nica maneira de nos tornarmos uma potencia ambiental, com a participao
das empresas. E por isso a revista poca fez o Prmio poca Empresa Verde, com o intuito de
premiar aquelas empresas que de alguma maneira se preocupam e ajudam o meio ambiente,
melhorando nos processos de fabricao de seus produtos.
Em 2011 foram 20 empresas ganhadoras com as melhores prticas ambientais. So
elas Akzo Nobel, AlgarTelecom, AmBev, Andrade Gutierrez, ArcelorMittal, Bradesco,
Bunge, Caixa, CnecWorleyParsons, Coelce, EDP, HP, HSBC, Irani, Itamb, Ita Unibanco,
Natura, Santander, Telefnica, Vale.
Uma das vencedoras que obteve destaque e ganhou o premio Indstria foi a Akzo
Nobel, uma empresa fabricante de tinta de parede que desenvolveu produtos com substncias
que poluem menos e at geram economia de energia.
Trecho da reportagem, escrito por Juliana Elias para a revista poca:
...Essas cores que enfeitam e alegram nosso ambiente apenas o lado naturalmente
visvel da indstria de tintas. O que os olhos do pblico em geral no vem o impacto
desses produtos no ambiente. Como toda indstria qumica, o setor de tintas vem trabalhando
nos ltimos anos para reduzir ou substituir as substncias txicas ou poluidoras que vm nas
latas de suas cores. Uma das lderes nesse processo de limpeza tecnolgica das tintas a
empresa Akzo Nobel, dona das marcas Ypiranga e Coral. A fabricante vem investindo em
novos processos de confeco de tintas, lanando produtos inovadores e pesquisando para
diminuir o custo ambiental da pintura decorativa.
Um dos principais desafios ambientais da industria de tintas lidar com os solventes.
So compostos qumicos que diluem os pigmentos da tinta. Eles evaporam quando a tinta
seca na parede, deixando o cheio forte tpico no ambiente. Geralmente, essas substncias so
txicas ou nocivas ao meio ambiente. As mais comuns viram gases que atacam a camada de
oznio na atmosfera. Para proteg-la, os fabricantes de tinta adotam dois tipos de estratgia.
Uma delas controlar o uso das substncias durante o processo de fabricao e transporte,
para reduzir o risco de vazamento. A outra tentar substituir essas substncias por outros
solventes menos poluentes...A Akzo investe cerca de R$ 788 milhes em novas tecnologias.
H estudos a partir da cana-de-acar, com o objetivo de usar o etanol no lugar de
compostos txicos. A Akzo Brasil j desenvolveu produtos feitos com leos vegetais, como
7
soja, linhaa e coco. Nossa principal neta reduzir o uso de componentes volteis (os que
atacam a camada de oznio) em 25% ate 2015, afirma Elaine. A empresa est acostumada
a cumprir as prprias metas e se antecipar a exigncias legais. O chumbo na produo de
tintas, que foi proibido no Brasil em 2008, j havia sido banido pela Akzo Nobel em todo o
mundo dez anos antes.
Em paralelo, a Akzo vem lanando produtos comoutras vantagens ambientais. Entre

as inovaes recentes esto as tintas que potencializam a luminosidade do ambiente. Elas
diminuem necessidade de iluminao artificial no ambiente onde so aplicadas. Isso reduz os
gastos de energia dos consumidores. Outro lanamento da Akzo so tintas concentradas. O
produto exige menos embalagem e reduz os gastos com transportes, tanto da empresa quanto
do consumidor.Quem j encheu o porta-malas do carro com lates e baldes de tinta sabe
como faz diferena. Em 2005, a Akzo comeou a usar garrafas PET recicladas no lugar das
resinas derivadas de petrleo como matria-prima para algumas tintas. A empresa j
transformou 120 milhes de garrafas de refrigerantes ou gua mineral em tinta nova.
Comisso, reduziu em 10% as emisses de carbono no processo de fabricao desses
produtos. Em 2009, a venda desses itens, batizados de eco-premium, respondia por 20%
da receita global. Em 2010, a proporo chegou a 25%.
O grupo tambm investe em ecoeficincia. Em 2010, lanou um plano que visa

reduo de 20% no consumo de energia, 15% nas emisses de gs carbnico e 30% no
despejo de resduos de todas as suas fbricas at 2015. O plano traado para o Brasil vai
cortar em 1.100 toneladas as emisses de gs carbnico a partir de 2011, diz Elaine. Inclui
aes como trocas de bombas no maquinrio, modernizao dos motores e uso de energia
solar no abastecimento de algumas partes do prdio. H dois anos a empresa deu incio a
uma reestruturao para incluir a sustentabilidade como eixo central do negcio, afirma
Elaine. Muitas vezes, essas aes so mais custosas ou no nos trazem nenhum retorno
financeiro extra. Mas elas so imprescindveis.
8
Grfico retirado de pesquisa da revista poca:
Hoje cada vez mais percebemos que as empresas deixaram de ajudar o meio ambiente,
ou ser sustentvel apenas por serem obrigadas, h sim muitas que realmente buscam essas
qualidades nos seus produtos e no dia-a-dia da empresa. Mesmo as vezes no tendo um
lucro maior com essas transformaes, so atitudes como essas que demonstram o quanto a
sustentabilidade e o cuidado com o meio ambiente, no algo que ser passageiro, ou
apenas uma tendncia. Buscando cada vez mais informao naquilo que feito e
planejado, tornando-as cada vez mais pblico e transparente para que isso no se mantenha
apenas na empresa, mas para que transmita essas idias para que possamos viver em um
mundo mais ecolgico e humanizado.
Essas so apenas algumas de milhares de empresas que j esto fazendo a sua parte, e
demonstrando uma real mudana na sua produo e seu verdadeiro interesse pelo meio
ambiente.
9
CAPTULO II - A CONSTRUO CIVIL SUSTENTVEL
2.0- O QUE ?
Construo civil
Na engenharia, a construo a execuo de um projeto previamente elaborado, seja uma

obra de arte, uma edificao, que so obras de maior porte destinadas a infra-estrutura como
viadutos, tneis ou pontes. Consiste em construir o que consta em projeto, respeitando as
tcnicas construtivas e as normas tcnicas vigentes.
Construo civil a confeco, a demolio, a reforma, a ampliao de obras como casas,

pontes, edifcios, barragens, estradas, aeroportos ou qualquer outra benfeitoria agregada ao
solo ou ao subsolo onde h participao de arquitetos e engenheiros civis com a colaborao
de tcnicos de outras disciplinas.
No Brasil, a Associao Brasileira de Normas Tcnicas (ABNT) regulamenta as normas e o

Conselho Regional de Engenharia e Agronomia (CREA) fiscaliza o exerccio da profisso e a
responsabilidade civil. Todas as obras de construo civil devem ser previamente aprovadas
pelos rgos municipais competentes, e sua execuo acompanhada por engenheiros ou
arquitetos registrados no CREA.
Os responsveis pelas obrigaes previdencirias decorrentes de execuo de obra de

construo civil so o proprietrio do imvel, o dono da obra, o incorporador, o condmino da
unidade imobiliria (no incorporada na forma da Lei n 4.591/1964), e a empresa
construtora.
Anteriormente ao incio da obra, necessrio por intermdio do rgo competente, o

Municpio, fornecer a relao de alvars para construo civil e documentos concedendo
habilitao.
Construo civil sustentvel
O setor da construo civil no somente hoje, como j a muito tempo, tem um papel
fundamental para a realizao dos objetivos globais do desenvolvimento sustentvel. O
Conselho Internacional da Construo (CIB) mostra a indstria da construo como setor de
atividades humanas que mais consome recursos naturais e utiliza energia de forma intensiva,
gerando grandes impactos ambientais. Alm dos relacionados ao consumo de matria e
energia, h tambm aqueles associados gerao de resduos slidos, lquidos e gasosos. As
10
estatsticas mostram que mais de 50% dos resduos slidos gerados pelo conjunto das
atividades humanas so provenientes da construo.
Ento em busca da diminuio dos impactos ambientais gerados pela construo,

surge o paradigma da construo sustentvel. A construo sustentvel em pases em
desenvolvimento definida como: um processo holstico que aspira restaurao e
manuteno da harmonia entre os ambientes naturais e construdos, e a criao de
assentamentos que afirmem a dignidade humana e encorajem a equidade econmica. Esse
conceito no mbito do desenvolvimento sustentvel ultrapassa a sustentabilidade ambiental,
para abraar a sustentabilidade econmica e social, dando um maior valor qualidade de vida
dos indivduos e das comunidades.
H milhares de desafios na construo, porm para ser sustentvel eles consistem na

reduo e otimizao do consumo de materiais e energia, na reduo dos resduos gerados, na
preservao do ambiente natural e na melhoria da qualidade do ambientes construdo. Para
que isso ocorra recomendado que hajaalgumas mudanas como nos conceitos da arquitetura
convencional na direo de projetos flexveis com possibilidade de readequao para futuras
mudanas de uso e atendimento de novas necessidades, reduzindo assim as demolies;
buscar solues que potencializem o uso racional de energia ou de energias renovveis; fazer
uma gesto mais ecolgica da gua; reduzir o uso de materiais com alto impacto ambiental;
reduzir os resduos da construo com modulao de componentes para diminuir perda e
especificaes que permitam a reutilizao de materiais. Fazer uma construo e o
gerenciamento do ambiente construdo devendo ser encarados dentro da perspectiva do ciclo
de vida.
Essas novas tendncias em relao ao tema de construo sustentvel caminham em

duas direes. De um lado, centros de pesquisa em tecnologias alternativas defendem o
resgate de materiais e tecnologias vernculas com o uso da terra crua, da palha, da pedra, do
bambu, entre outros materiais naturais e pouco processados a serem organizados em ecovilas
e comunidades alternativas. De outro lado, empresrios apostam em empreendimentos
verdes, com as certificaes, tanto na rea da edificao quanto na urbana. Porm, muitos
edifcios rotulados como verdes refletem apenas esforos para reduzir a energia incorporada e
so, em muitas outras maneiras, convencionais, tanto na aparncia quanto no processo
construtivo. Alm disso, devemos questionar os benefcios que uma nova realidade pode
trazer, especialmente para pases como o Brasil que ainda no tem muito de seus problemas
bsicos resolvidos, como a pobreza, desigualdade social, etc.
11
Os governos municipais possuem um grande potencial de atuao na temtica das

construes sustentveis, podendo assim influenciar e fomentar boas prticas por meio da
legislao urbanstica e cdigo de edificaes, incentivos tributrios e convnio com as
concessionrias dos servios pblicos de gua,esgoto e energia. Para uma melhor contribuio
e implementao urbana necessrio que haja um conjunto de prescries adequadas
realidade brasileira. recomendada a adaptao topografia local, com reduo da
movimentao de terra; preservao de espcies nativas; previso de ruas e caminhos que
privilegiam o pedestre e o ciclista e contemplem a acessibilidade universal; previso de
espaos de uso comum para integrao da comunidade; e, preferencialmente, de usos do solo
diversificados, minimizando os deslocamentos.
No mbito da edificao, essencial que haja adequao do projeto ao clima do local,

minimizando o consumo de energia e otimizando as condies de ventilao, iluminao e
aquecimento naturais; previso de requisitos de acessibilidade para pessoas com mobilidade
reduzida ou, no mnimo, possibilidade de adaptao posterior; ateno para a orientao solar
adequada, evitando-se a repetio do mesmo projeto em orientaes diferentes; utilizao de
coberturas verdes; e a suspenso da construo do solo (a depender do clima).
Na escolha dos materiais de construo necessria a utilizao de materiais disponveis no

local, pouco processados, no txicos, potencialmente reciclveis, culturalmente aceitos,
propcios para a autoconstruo e para a construo em regime de mutires, com contedo
reciclado. Tambm evitar sempre o uso de materiais qumicos prejudiciais sade humana ou
ao meio ambiente, como amianto, CFC, HCFC, formaldedo, policloreto de vinila (PVC),
tratamento de madeira com CCA, entre outros. Quanto aos resduos da construo civil, deve-
se atentar para a sua reduo e disposio adequada, promovendo a reciclagem e reuso dos
materiais.
No caso da energia, recomenda-se o uso do coletor solar trmico para aquecimento de gua,
de energia elica para bombeamento de gua e de energia solar fotovoltaica, com
possibilidade de se injetar o excedente na rede pblica. A gua e o esgoto so necessrios
prever a coleta e utilizao de guas pluviais, utilizao de dispositivos economizadores de
gua, reuso de guas, tratamento adequado de esgoto no local e , quando possvel, o uso de
banheiro seco.
Para tratar as reas externas, recomendado a valorizao dos elementos naturais no
tratamento paisagstico e o uso de espcies nativas, a destinao de espaos para produo de
alimentos e compostagem de resduos orgnicos, o uso de reciclados da construo na
12
pavimentao e de pavimentao permevel, a previso de passeios sombreados no vero e

ensolarados no inverno.
2.1- ECO DESENVOLVIMENTO
Hoje muitas pessoas buscam alternativas ecolgicas para projetos seja de casa, de
reformas em reas pblicas, etc. E isso cresce cada vez mais pela necessidade de se conciliar
desenvolvimento social e econmico com a preservao do planeta, indo alm de separar o
lixo orgnico do reciclvel, j possvel ver casas modernas com projetos de arquitetura no
somente algo bonito, mas tambm sustentvel preservando os recursos do meio ambiente,
prezando tambm a economia financeira dos seus proprietrios e moradores, sem abrir mo
do conforto. Com um projeto bem feito, possvel construir uma casa sustentvel sem gastar
muito e tendo nelas tecnologias que se pagam sozinhas com a economia gerada.
Essa tendncia j chegou sconstrues civis do Brasil, muitos empreendimentos hoje

esto sendo construdos com prticas ecolgicas e reciclagem de material, tornando as casas
verdes, diminuindo assim o impacto e economizando. Essas casas podem custar bem menos
do que uma convencional, apesar dos materiais serem mais caros, voc utiliza menos,
garantindo uma economia no preo final. Um exemplo o tijolo ecologicamente correto, que
mais fcil de utilizar, e possvel levantar as paredes de uma casa de porte pequeno em trs
dias, pois o tijolo no utiliza cimento, ele desenhado para encaixar aos outros tijolos e
formar a parede, o que economiza tempo e mo de obra na construo.
Ao optar por uma casa ecolgica, devem-se levar em considerao diversos fatores, como a
escolha certa dos materiais, quanta energia ir utilizar na construo da casas entre outros
fatores. Optar pela energia solar uma das maneiras de se economizar energia, em mdio
prazo j possvel notar a diferena. Outra vantagem da casa sustentvel que no produzem
entulho e nem desperdiam materiais, o terreno se mantm limpo. Para a construo de uma
casa de tamanho mdio leva-se em torno de trs meses, utilizando metade da mo de obra
necessria para erguer uma casa de alvenaria. Alm de colaborar com as questes ambientais
voc servir de incentivo para outras pessoas construrem casas verdes, ampliando ainda
mais a sua colaborao com a natureza.
13
No isso no est apenas inserido nas casas, mas agora tambm podemos encontrar os
condomnios sustentveis, que so unidades habitacionais construdas levando-se em
considerao todos os preceitos de sustentabilidade possveis. Desde a concepo do projeto e
do incio dos estudos para o levantamento do local onde sero erguidas as construes; ate os
elementos utilizados em sua construo e no seu acabamento. Tudo pensado levando-se em
considerao a certificao de materiais, o uso racional de recursos naturais e materiais
usados na construo. Alm disso, esses condomnios tm um planejamento detalhado para o
descarte ou para a reciclagem dos resduos gerados pelas obras e, depois pela habitao das
unidades construdas.
Casa verde
Como exemplo de casa verde, temos a casa de Robin Wilson, que fica no corao de So
Francisco, que elogiada como uma das residncias mais verdes do mundo. O projeto da
casa terminou em 2007, com a ajuda do arquiteto Joo Lum e Sunset Magazine. So trs
andares de casa com 3.500 metros quadrados. Do lado de fora h uma calada permevel,
permitindo que a gua da chuva infiltre-se no solo ao em vez de ir para os sistemas de esgoto.
A garagem para dois carros inclui uma bomba de gs natural. Ela recebe energia do sol, do
vento, e foi construda com materiais ecolgicos.
Foto 1: Fachada da casa verde
Na entrada, encontra-se uma piscina azul com vista para o jardim e uma sauna. A gua
aquecida pelo piso radiante, que alimentado pelo calor atravs de painis solares no telhado.
Isso reduz o desperdcio de energia em at 80%, de acordo com Wilson.
14
Foto 2: Piscina na entrada
No jardim, fica a turbina elica que fornece at metade da energia da casa. Ela custou cerca de
US$17.000. Junto com a energia solar fica ideal, porque dependendo das condies
meteorolgicas, um sistema pode substituir o outro, quando menos ativo. possvel Robin
acompanhar em tempo real a energia que est gerando, como tambm o uso da gua e dados
sobre a quantidade de gua recolhida da chuva.
Foto 3 e 4: Turbina Elica no jardim
O quintal inclui cisternas de 4.000 litros para coletar gua da chuva, que vai para os banheiros
da casa o que pode conservar a cada ano 21 mil litros de gua. Essa gua tambm utilizada
para a irrigao das plantas, onde um sistema de irrigao inteligente mostra os dados
meteorolgicos locais e condies do solo e fornece gua quando necessrio.
15
H mil metros quadrados de telhado verde, que serve como isolante e tambm painis para a
captao da energia solar.
Foto 5: No canto superior direito fica o telhado verde.
As paredes contm isolamento de espuma de spray a base de soja, e as tintas de parede

contm baixo nvel de produtos txicos que podem poluir o ar interior. Alguns materiais de
construo foram reutilizados, como algumas madeiras para as paredes,que vieram de rvores
de fazendas renovveis. Os pisos de madeira foram recuperados de um antigo celeiro.
16
Foto 6: Paredes com isolantes, madeiras recicladas, etc.
Grandes janelas permitem que a entrada da luz natural, reduzindo a necessidade de energia
eltrica durante o dia. Um ventilador de teto ajuda a circular o ar atravs da casa e para fora
do telhado.
Foto 7: Grandes janelas que permitem a entrada da luz solar.

17
Cada aparelho da casa atende aos padres Energy Star. Os armrios so de papelo reciclado
e madeira, as bancadas da cozinha incluem cascas de arroz que seriam destinados ao aterro
sanitrio. H tambm bancadas de vidro reciclado de garrafas de vodka. A gua potvel
purificada por um sistema de filtrao de oxidante.
2.2- A CONSTRUO MAIS ECOLGICA DO MUNDO
Em 1999 houve o recrutamento pelo Conselho da Academia de Cincias da Califrnia

a alguns arquitetos renomados, para apresentarem uma proposta para o projeto da nova
Academia de Cincias da Califrnia. Foi ento que o arquiteto italiano Renzo Piano decidiu
esboar suas ideais em tinta verde, para criar um projeto que no somente conciliaria uma
grande variedade de exposies, educao e atividades de pesquisa, como tambm a
sustentabilidade, unindo assim diversos critrios possveis, como ventilao natural, materiais
de construo renovveis, reutilizao da gua da chuva, gerao de energia atravs de placas
fotovoltaicas, etc. Quem colocou isso em prtica foi a empresa de engenharia Arup.
Foto 8: Esboo original de Renzo Piano para o Telhado Vivo.
Ento em 2008 foi inaugurado o projeto de Renzo Piano na Califrnia em So

Francisco. A construo tem duas estruturas, o prdio antigo e o novo, eles se conectam
visualmente de uma forma inovadora ao Golden Park, cuja sombra se faz pela cobertura do
prdio com painis solares. Nela tambm encontramos um aqurio planetrio (sendo a nica
no mundo), um museu de histria natural e uma instituio de pesquisa cientfica, tudo no
mesmo lugar, embaixo do mesmo telhado. Essa nova estrutura da Academia fornece um
melhor aproveitamento til do espao, utilizando-se de reas no subsolo, uma melhor
configurao do espao interno, alteraes na mo de direo dos automveis e na paisagem,
etc. A estrutura dela feita de maneira para dissipar as foras ssmicas de um terremoto que
18
eventualmente possa ocorrer, ela tem um formato parecido com uma mesa com quatro pernas,
que servem como alicerces que podem balanas para trs e para frente, movimento esse que
minimiza o impacto de um terremoto. Essas pernas so quatro edifcios de concreto
separados a cada trs andares. Elas so conectadas pelo teto de concreto e suportadas pela
rea do subsolo, e tambm compartilham paredes que transmitem foras laterais durante um
evento ssmico.
O cdigo de edificao de So Francisco exige a fixao da estrutura com ncoras, mas a

Arup demonstrou atravs de anlises que o design das pernas de mesa teria um melhor
desempenho durante os terremotos, o que resultou em uma economia de um milho e meio de
dlares.
Foto 9: Ilustrao da Academia de Cincias da Califrnia. Representao dos espaos internos do museu,
planetrio e floresta tropical.
Os pisos so feitos para a reduo das necessidades de energia em 5-10%, com sistemas de
recuperao de calor, ele captura e utiliza o calor produzido pelos equipamentos de HVAC
(aquecimento, ventilao e ar condicionado) reduzindo o consumo de energia de aquecimento.
O telhado verde fornece uma camada de isolamento trmico para a construo, reduzindo as
necessidades de energia para o ar condicionado. Em todo o edifcio h vidros de alto
desempenho que reduz o nvel de absoro de calor diminuindo a carga de refrigerao. O
sistema de umidificao por osmose reversa utilizado para manter as colees de pesquisa
do museu em nvel constante de umidade, reduzindo o consumo de energia em 95%.
A maioria dos espaos ocupados regularmente tem acesso vista externa e a entrada de luz
natural o que reduz a utilizao de energia e ganho de calor pela energia eltrica. O teto tem
formato ondulado para atrair ar fresco para a praa aberta localizada no centro do edifcio,
tendo assim ventilao natural circulando nos espaos de exposio. Clarabias no teto tm
movimento automtico de abrir e fechar para ventilar a entrada de ar quente para fora do
ambiente atravs das copas das cpulas e tambm para permitir que a luz natural tenha
19
alcance a floresta viva e o recife de coral dentro do museu. As janelas motorizadas fazem
tambm os mesmos movimentos para permitir que o ar frio entre no prdio.
No sistema de iluminao h foto sensores que automaticamente diminuem a intensidade das

luzes artificiais em resposta penetrao da luz natural, reduzindo a energia para a iluminao
dos espaos interiores.
A ventilao no edifcio natural e tem tecnologias de recuperao de calor para o

auxilio na reduo do uso de energia. Em geral, o museu pode vir a consumir menos de 30%
de energia que uma construo tradicional.
Foto 10:Interior da Academia de Cincias da Califrnia. Recinto que utiliza a luz natural para iluminao.
A copa tem aproximadamente 9,7 metros e delimitado por um dossel de ao com painis de
vidro, o que possibilita a incorporao de mais de 55.000 clulas fotovoltaicas (energia solar)
e a utilizao do espao sob o mesmo. Elas possuem uma abordagem diferente no museu, pelo
fato de terem sido colocadas vista do pblico (devido ao telhado ondulado), o que
normalmente so instaladas em telhados planos. Elas geram aproximadamente 5% da energia
que a Academia necessita, o que previne a emisso de 181 mil kg de gases-estufa.
20
O telhado vivo tambm evita que at 3,6 milhes de litros de gua escoe. As guas residuais
da cidade de So Francisco so utilizadas para a descarga dos banheiros, reduzindo o uso de
gua potvel para o transporte de esgotos em 90%. Devido a isso, o uso de gua potvel em
geral 30% menor que normalmente. Nos banheiros h sensores nas torneiras que se
recarregam a cada uso. O fluxo da gua gera energia atravs da turbina interna e carrega a
bateria. A gua utilizada no aqurio, que salgada, canalizada a partir do Oceano Pacfico,
diminuindo a utilizao da gua potvel para os sistemas de aqurio. Sendo ela purificada
com sistemas naturais, garantindo a reciclagem da gua do aqurio.
A estrutura original da Academia vem sendo modificada muitas vezes de maneira

drstica, fazendo assim perder a sua importncia histrica e no necessitando ser totalmente
preservada. O que possibilitou a equipe de design avaliar o que poderia ou no ser
aproveitado. Como as condies das estruturas antigas estavam muito precrias, no puderam
ser reutilizadas, apenas duas fachadas originais foram reutilizadas localizadas no Salo
Africano do museu.
Quase todo o resduo de demolio da antiga Academia foi reciclado. Sendo eles
reutilizados em construes de rodovias, alguns foram enviados para a Schnitzer Steel
(empresa lder mundial em reciclagem de metais), e 120 toneladas de material biolgico
reciclados no local. Pelo menos 50% da madeira da nova Academia foi extrada de forma
sustentvel e certificada pelo Forest StewardshipCouncil. O ao utilizado na construo
100% reciclvel, o concreto contm 30% de cinzas, e 20% de escria.
21
Foto 11: Interior da Academia de Cincias da Califrnia. Arquitetura feita com materiais reciclados.
O telhado vivo composto por 50.000 bandejas de casca de coco biodegradveis, contendo
152 mm de solo que nutrem 1,7 milhes de plantas nativas da Califrnia. So novas espcies
nativas plantadas, que no exigem irrigao artificial, e tambm oferecem habitat para uma
grande variedade de vida selvagem. As plantas e os frutos atraem aves nativas, abelhas,
borboletas, vespas, etc. Alguns deles que se alimentam de insetos praga, constituindo um
controle biolgico.
Foto 12: Academia de Cincias da Califrnia, So Francisco.

22
Os aqurios so as principais atraes do museu, e h 5 deles, alguns que comeam no trreo

e cercam as bases da cpula da floresta tropical e do planetrio. Eles so protegidos por
paredes de concreto que medem 610 mm de espessura e apresentam painis duplos de acrlico
curvado. Um deles abriga um recife de corais das filipinas e sua vida marinha com 7,6 metros
de profundidade e preenchido por 802 mil litros de gua do mar.
Foto 13: Aqurio do museu.
A Academia ainda fornece estacionamento para bicicletas nas entradas da frente e de trs da
Academia, e uma estao de recarga de carros eltricos. E seus funcionrios recebem
benefcios se fizerem uso de transportes pblicos.
Resumindo, A Academia de Cincias da Califrnia levou quase uma dcada para ser
construda, sendo inaugurada em setembro de 2008. Custou 500 milhes de dlares e incluiu
medidas sustentveis em toda sua construo e infra-estrutura:
90% de todos os materiais de demolio foram recicladas;

32 mil toneladas de areia de escavao fundao aplicada a projetos de restaurao de dunas
em So Francisco;
50% do ao e do concreto utilizado so reciclados de outras construes;
23
50% da madeira provem de reflorestamento;

68% de isolamento vm de jeans reciclados;
90% de espao de escritrio possuem luz e ventilao naturais;
O consumo de energia 30% menor do que o recomendado no cdigo federal;
60 mil clulas fotovoltaicas capazes de gerar 213.000 quilowatts-hora;
24
CAPTULO III - MATERIAIS SUSTENTVEIS

3.0- O QUE SO ESSES PRODUTOS
Quando nos referimos a produtos e materiais ecolgicos, o que nos vem mente a
idia de artefatos elaborados artesanalmente com matrias-primas naturais ou, no ambiente
empresarial, equipamentos e sistemas para controle de emisso de poluentes, tratamento de
efluentes e resduos industriais.
Produto ecolgico tudo aquilo que feito de forma artesanal, manufaturado ou

industrializado, de uso pessoal, alimentar, residencial, comercial, agrcola e industrial, seja
no-poluente, no-txico, que ao invs de prejudicar, beneficie ao meio ambiente e sade,
contribuindo para o desenvolvimento de um modelo econmico e social sustentvel.
Ns podemos identificar esses produtos, por exemplo, quando na sua fabricao se fez
uso de matrias-primas renovveis que foram obtidas de maneira sustentvel ou por uma
biotecnologia no-transgnica, bem tambm como a reciclagem de matrias-primas sintticas
por processos tecnolgicos limpos (sem a emisso de poluentes e sem o uso de insumos
agressivos), etc. Dando exemplo temos os alimentos orgnicos, tambm as roupas de algodo
orgnico de juta (fibra vegetal) e couro vegetal (emborrachado de ltex imitando couro),
cosmticos no-testados em animais, produtos de limpeza biolgicos, inseticidas biolgicos,
roupas de PET reciclado, adesivos base de leos vegetais, tintas base de silicato de
potssio ou casena de leite, plsticos biodegradveis, chapas de plstico reciclado, telhas
recicladas, combustvel vegetal (biodiesel), biogs, tijolos de solo-cimento e muitos outros
que podem ser incorporados ao cotidiano de qualquer cidado comum. Equipamentos
energeticamente eficientes, no poluentes, que utilizem tecnologias limpas ou renovveis
(como sistemas de energia elica, solar, para converso de biomassa em energia micro
usinas), tambm so sustentveis quando conseguem atender a demanda por energia, sem
esgotar os recursos naturais ou alterar drasticamente a geografia dos ecossistemas.
O instituto para o desenvolvimento da Habitao ecolgica ao mercado brasileiro
(IDHEA) o desenvolvimento e a fabricao de produtos ecolgicos em larga escala voltados
ao consumidor final, como forma de colocar em prtica o desenvolvimento sustentvel e
reverter o quadro de devastao ambiental e de esgotamento de recursos naturais, que
ocorrem para atender demanda das sociedades urbanas. Esses produtos trazem com eles
ainda um grande despertar de conscincia eco-social da comunidade e educar ambientalmente
25
quem produz e quem consome. O Brasil o pas mais rico do mundo em matrias-primas
naturais renovveis (mais de 20% da biodiversidade planetria), tem um lixo abundante e que
ainda pouco aproveitado (245 mil toneladas/dia), alm de milhes de toneladas de resduos
agrcolas e industriais sem qualquer uso. Ou seja, nosso pas rene todas as condies para
um verdadeiro plo de eco produtos e materiais reciclados, o que pode gerar empregos,
levando cidadania a milhes de pessoas, sendo assim um modelo de sustentabilidade para
outras naes. Tecnologia e criatividade so o que no falta. Talvez se houvesse incentivos
polticos adequados, esses produtos poderiam at ser exportados para mercados vidos por
artigos verdes, como o europeu, australiano e muitos outros.
Uma maneira eficiente e segura de auxiliar aos consumidores na identificao e
classificao desses eco produtos fazendo a utilizao de selos verdes, como os que j
existem na Unio Europia, Japo, Estados Unidos, Austrlia, etc. Ele no apenas uma
logomarca ou um rtulo com a palavra ecolgico mas o resultado de uma avaliao tcnica
criteriosa, na qual sero levados em conta aspectos pertinentes ao seu ciclo de vida, como
matrias-primas (natureza e obteno), insumos, processo produtivo (gastos de energia,
emisso de poluentes, uso de gua), usos e descarte. Aqui no Brasil eles ainda s so
utilizados em produtos orgnicos (alimentcios) e madeira.
3.1- QUAIS E COMO SO FEITOS
A seguir mostraremos alguns exemplos desses produtos que foram acima identificados, que
servem tanto para a construo civil, quanto para o consumidor final.
No caso da economia de gua e energia temos:
- Luminrias de LED: elas so utilizadas para iluminao, e possui um chip emissor de luz
que tambm chamado de Solidstatelighting o conhecido LED. Ele tem durao de 15
anos sem manuteno, seu raio luminoso livre de UV e de calor, e seu tamanho compacto
proporciona maior flexibilidade nos projetos, superando assim a iluminao convencional,
geral uma economia que varia de 50 a 80%.
-Automao: So utilizadas para automao residencial, se caracteriza por ser um sistema de

quadros sinticos de automao que garante o completo gerenciamento da instalao eltrica.
Ele aperfeioa funcionalidade, conforto, manuteno, flexibilidade de uso, segurana e
energia, e sua utilizao minimizam o uso de cabeamentos e gera economia na obra.
26
-Torneira e vlvula economizadora com sensor de presena: utilizada em banheiros de

uso pblico, possui sensores que funcionam em 110v e 220v com baixo consumo de energia
eltrica, em alta e baixa presso de gua, assim gerando economia de gua, conforto e higiene.
-Vlvula de descarga fluxo duplo: utilizada como vlvula de descarga para banheiros,
com dispositivo de fluxo duplo (6 litros para slidos, 3 litros para lquidos), permitindo um
controle de fluxo com economia e favorece educao ambiental.
-Ecomosaico: aplicado em revestimento de paredes, feito de material reciclado que utiliza o

resduo eliminado pelas mquinas de corte de marmorarias, gerando economia e reuso de
gua na sua produo e gesto de resduos.
Para conforto termo e acstico temos:
-Vidros: So utilizados para vedao de portas, janelas e divisrias. Feitas de material no

poroso e transparente, garantindo a iluminao natural podendo ser reutilizado vrias vezes
para a mesma finalidade.
-Pelcula opaca para privacidade: utilizado no tratamento de vidros para arquitetura,

visando o melhoramento do desempenho em controle solar, segurana e decorao. Rejeitam
at 79% da energia solar incidente no vidro, melhorando o conforto trmico do ambiente e
bloqueiam tambm 99% dos raios ultravioleta, minimizando o desbotamento de objetos
expostos ao sol.
-Tecidos GreenScreen: utilizado como persianas e cortinas para proteo solar, feito de
tecido para proteo solar, isento de PVC e COVs, reduzindo assim a entrada de calor e
evitando a luminosidade excessiva. So mais seguros, pois, em caso de incndio, no h
emisso de fumaa nem quantidades mensurveis de gs cido hidroclordrico, que nocivo
ao sistema respiratrio.
-Forro e Painis de eco-placa: utilizado como forro e vedao. So placas planas

impermeveis fabricadas com matrias-primas nobres como alumnio, plstico e papel carto.
Elas possuem um alto poder de isolamento trmico e acstico, e so obtidas a partir do
reprocessamento de resduos industriais selecionados, gerados no pr e ps-consumo e
atualmente suas matrias-primas provm de inmeras empresas do setor de embalagens.
-Tijolos de solo cimento: So utilizados em alvenaria estrutural e so compostos de solo,

cimento e gua. Produzidos sem o processo de queima, evita o desmatamento e assim a
poluio do ar, tambm elimina a quebra de paredes e o desperdcio com materiais.
27
-Placas de cortia reciclada: So utilizadas para o revestimento de paredes, um tecido

vegetal composto de 30% de cortia extrada da casca do sobreiro e 70% reciclada de rolhas.
Esse material quando utilizado como revestimento possui um bom desempenho trmico-
acstico.
Para a qualidade interna do ar temos:
-Resina ECOPISO: utilizado para revestimento de piso, feito de resina impermeabilizante

elaborada com mais de 70% de matrias-primas naturais renovveis, entre elas o leo de
mamona e durante e depois de sua aplicao, no h liberao de gases txicos.
-Tinta natural: utilizado para pintura de paredes internas e externas, seu principal
componente terra crua. A utilizao dessa tinta de terra natural possibilita o uso de recursos
do local, economia de materiais e combustveis, sade para os habitantes, tecnologia simples e
tradicional, dentre outros.
-Cola base de gua: utilizada como adesivo de contato, no um produto fenlico,

isento de compostos orgnicos volteis, alm de no agredir a camada de oznio garantindo a
boa qualidade interna do ar.
-Selador de verniz e stain a base de gua: utilizado para a proteo da madeira, no tem
odor, isento de compostos orgnicos volteis. Ele substitui os similares convencionais base
de solventes volteis, no agride a camada de oznio e garante assim a boa qualidade do ar.
-Tinta colazaeco-paintclarus: utilizada para pintura de paredes e forros. um produto

ecolgico, biodegradvel, aquoso, com alto poder de recobrimento e alta durabilidade. Tem
secagem rpida e livre de compostos orgnicos volteis, portanto, no possui odores
desagradveis das tintas convencionais e garante a boa qualidade do ar interior.
-Chapas de gesso Cleaneo: utilizado como forro, so chapas com propriedades acsticas e
capacidade de melhorar continuamente a qualidade do ar nos ambientes em que esto
instaladas. Esse forro transforma partculas nocivas e odores em substncias inofensivas.
Acstico, promove a absoro sonora e contribui para o conforto acstico dos ambientes.
Madeiras sustentveis:
-Madeira Taxodium: utilizado na produo de mveis de uma rvore originria do

Canad, produz madeira leve, fcil de manusear e resistente ao apodrecimento, alm de ser
madeira de reflorestamento.
28
-Madeira Teca: utilizada na produo de mveis, esquadrias e pisos de qualidade

decorao naval, de rvores nativas das florestas tropicais do sudeste asitico, so madeiras de
reflorestamento racional com certificao florestal do FSC, Conselho de Manejo Florestal.
-Madeira de Demolio: utilizada para produo de mveis e revestimento de piso, so de

madeiras nobres de lei, em extino, provenientes principalmente de elementos de antigas
construes, como esquadrias, assoalhos entre outros, possibilitando o reuso de peas que
seriam descartadas, diminuindo a demanda por madeiras novas.
-Bambu: utilizada na produo de mveis e construo civil, composta basicamente de

longas fibras vegetais, uma planta muito resistente, possvel de ser cultivada em solos ruins.
um material altamente renovvel que pode substituir o uso da madeira (material
combustvel), impedindo o corte indevido de rvores essenciais ao equilbrio natural.
-Madeira Lyptus: utilizada na confeco de mveis, e piso para rea interna. Madeira de
alta qualidade e grande resistncia mecnica produzida em escala comercial, totalmente
obtidas de fontes renovveis, a partir de rvores plantadas, o que assegura um suprimento
confivel e ambientalmente sustentvel.
-Tamburato: utilizado para confeco de mveis, composto de duas camadas externas de

partculas finas de madeira prensada, e miolo de papel reciclado. Com certificado FSC, o
produto adequado para fabricao de mveis robustos, que exigem espessuras grossas,
leveza no peso e excelente desempenho.
-Objetos em madeira de redescobrimento: utilizado para decorao. As irregularidades

ou rachaduras constituem a originalidade da pea, devendo-se escolha de espcies no
comerciais nas quais so priorizadas as reas em que a rvore apresenta desenhos, cores
nicos. So utilizadas de manejo florestal sustentado de acordo com os princpios
ecologicamente corretos, executando-se cada pea com resduos de rvores cadas.
Como tecidos e Fibras sustentveis temos:
-Biofuton: utilizado para decorao, sendo um produto com enchimento natural de algodo
orgnico e ltex revestido com tecidos sustentveis, confeccionado com matrias-primas de
carter renovvel, favorecendo o fluxo de energia corporal e d uma sustentao especial
sua coluna durante o sono.
-Tecido locomotiva eco juta: utilizado para decorao, composto de 60% algodo e 40%
juta, desenvolvido a partir da fibra da juta, cujo plantio no utiliza fertilizantes ou defensivos,
29
e no descarte, ela se decompe em 2 anos enquanto o algodo leva 10, e o polister pode
chegar a 100 anos.
-Sedas artesanais: Utilizado para a confeco de cortinas, almofadas, revestimento de

estofados, etc. So tecidos artesanais 100% seda, produzidos a partir de casulos refugados da
indstria e tingidos naturalmente.
-Rolinhos e almofadas em fibra de bananeira: utilizado para decorao, de produtos

desenvolvidos a partir do uso consciente de diferenciadas, produzidos artesanalmente por uma
comunidade do Vale do Ribeira.
-Manta e puff com fibra de bambu: utilizada para decorao, confeccionados

manualmente com fios de fibra de bambu e algodo, resgatando antigas tcnicas manuais
gerando renda para mais de 100 artess.
-Toalhas: Utilizado para decorao, confeccionada com fio de fibra de bambu, alm de ser
uma fonte natural e altamente renovvel e so muito macias, garantindo conforto, excelente,
absoro, etc.
-Tapete Broinha: Utilizado para decorao, confeccionado com a tira da rama aparada de
malha descartada pela indstria txtil. So feitos a mo por um grupo de tecels no sul de
Minas Gerais.
Para comrcio solidrio e consumo consciente temos:
-Flores do cerrado: So peas para decorao, e feito a partir de folhas cadas coletadas.
Ento retirada a sua clorofila e tingida com pigmentos naturais, depois unidas um punhado
delas manualmente, compondo flores que so pregadas de 30x30 cm, tramados com sisal e
palha.
-Papel artesanal: utilizado de diversas maneiras, feito atravs de tcnicas orientais

aplicadas em aparas industriais e fibras naturais extradas de resduos agrcolas.
3.2- INOVAES TECNOLGICAS NOS MATERIAIS
As estimativas mostram que em um total de 6,3 bilhes de habitantes do planeta, cerca de

quatro bilhes de pessoas recebam menos de US$ 3 dlares por dia e apenas 800 milhes
ganhem mais de US$15 mil por ano. E essa desigualdadedeve ser combatida de alguma
maneira, promovendo assim a incluso dessas comunidades excludas. E quem pode ajudar
30
nessa luta so justamente as empresas que tero que adotar modelos de negcios que
contemplem o desenvolvimento de produtos que atendam s necessidades desse pblico.
Nesse sentido, a inovao sustentvel ser a chave para alcanar esse objetivo e, sobretudo,
para a manuteno do planeta.
Outro fator que tambm impulsionar a utilizao mais freqente da inovao sustentvel o
crescimento da populao mundial. provvel que em 2050 haja cerca de dez bilhes de
habitante no planeta, o que dever fazer a atividade econmica ser multiplicada por dez para
atender as necessidades da populao. Um exemplo de algo que precisa ser melhorado a
energia, que responsvel atualmente por 25% das emisses de gases efeito estufa. Se essa
gerao for multiplicada por dez, no haver planeta.
Por isso que cada dia mais a inovao sustentvelest presente em nossas vidas, ela a
chave para o futuro da sociedade e do planeta.E algumas vezes essas idiasde inovao
acabam esbarrando em antigos conceitos, s que quebrar esses paradigmas tornou-se uma
exigncia da sociedade atual e do mundo dos negcios. Uma nova tecnologia pode demorar
um longo tempo para entrar no mercado, por isso a importncia da interveno do governo,
incentivando para a acelerao do acesso a essas novas solues. E o que se v cada vez mais
raramente, so as tecnologias ligadas a questes do meio ambiente, o que se precisa urgente
de inovaes. Apesar disso, temos algumas como em Copenhague na Dinamarca, onde um
hotel oferece a chance para quem quer fazer uma boa refeio sem deixar de cuidar do
planeta. Ele disponibiliza bicicletas ligadas a um gerador de eletricidade para os hspedes
voluntrios, sendo que cada um deles deve produzir pelo menos 10 watts/hora de eletricidade,
o equivalente a aproximadamente 15 minutos de pedalada para um adulto saudvel. Aps o
exerccio, o hspede recebe um generoso vale-refeio de 26 euros, aproximadamente 60
reais.
Tambm temos o caso de Andrew Charalambous, dono de um bar em Londres, que
refez o cho da pista de dana de seu estabelecimento e o revestiu com placas que ao serem
pressionadas pelos freqentadores do lugar, produzem correntes eltricas. Essa energia
ento usada para ajudar na carga eltrica necessria para o funcionamento da casa, o que
segundo Andrew, atende cerca de 60% da necessidade energtica do local.
E uma impressora livre de tinta de papel? Conhea a Prepean, a impressora que utiliza
uma pea trmica para fazer as impresses em folhas plsticas feitas especialmente para isso.
Alm de ser prova dgua, elas podem ser facilmente apagadas, somente colocando-as
31
novamente na impressora que atravs de outra temperatura, faz com que a prxima impresso
fique no lugar da anterior, fazendo que uma mesma folha possa ser utilizadas milhares de
vezes.
Tambm temos o telhado verde, que a cobertura de prdios que encoberta de
plantas e sua forma orgnica se mistura com a natureza onde se est inserida. Alm de ser um
timo lugar para encontros informais, tambm ajuda no equilbrio trmico do edifcio e na
absoro da gua da chuva.
Pia que reusa gua, confeccionada em concreto polido, ela possui um canal que
aproveita a gua utilizada na lavagem das mos para molhar uma planta. O sabo retirado
por um filtro instalado no incio do canal, que drena o lquido e s deixa gua sem sabo
escorrer at a planta.
Tambm o chuveiro que reduz o tempo do banho. O equipamento possui crculos
concntricos como tapetes no cho, que vo crescendo enquanto o chuveiro est ligado. Aps
um tempo, a sensao fica to incmoda que o usurio forado a sair do banho,
economizando-se assim gua.
Interruptor que ensina as crianas a economizar energia, em forma de fantasma avisa
atravs de sutis luzes, o tempo em que a lmpada est acesa. At uma hora, a expresso do
fantasma feliz e a luz do interruptor permanece verde. Se a luz deixada ligada por mais
que quatro horas, ele se assusta e fica amarelo. J se o morador da casa deixa a luz acesa por
mais de oito horas, o fantasma se zanga e fica vermelho. Com esse auxlio visual e ttil,
espera-se que as crianas tomem conscincia do desperdcio de energia de uma maneira
divertida.
Outro exemplo que temos, e talvez o mais conhecido deles, a energia solar
fotovoltaica, que um sistema capaz de gerar energia eltrica atravs das chamadas clulas
fotovoltaicas. Essas clulas so feitas de materiais capazes de transformar a radiao solar
diretamente em energia eltrica atravs do chamado efeito fotovoltaico. Hoje, esse material
mais utilizado o silcio.
Esse efeito fotovoltaico acontece quando a luz solar, atravs de seus ftons,
absorvido pela clula fotovoltaica, a energia dos ftons da luz transferida para os eltrons
que ento ganham a capacidade de movimentar-se. Esse movimento por sua vez, o que gera
a corrente eltrica. Essas clulas podem ser dispostas de diversas formas, sendo a mais
utilizada na montagem de painis ou mdulos solares. Alm dos painis, tambm se utilizam
filmes flexveis, com as mesmas caractersticas, ou at mesmo a incorporao das clulas em
32
outros materiais, como o vidro. As diferentes formas com que so montadas as clulas se
prestam adequao do uso, por um lado maximizando a eficincia e por outro se adequando
s possibilidades ou necessidades arquitetnicas.
Quanto aos sistemas, estes podem ser divididos em dois grandes grupos; os sistemas
isolados (off-grid) e os sistemas conectados rede (grid-tie). Os isolados so aqueles que no
se integram a rede eltrica e geralmente utilizada em locais remotos ou onde o custo de
acesso a rede maior que o custo do prprio sistema. Eles normalmente utilizam bateria para
armazenar a energia. J os sistemas conectados rede, servem como qualquer outra forma de
gerao de energia que utilizamos a partir da rede eltrica e so utilizados como substitutos
destas outras fontes de energia, o que nesse caso no h necessidade de armazenamento.
Foto 14: Esquema de sistema fotovoltaico

33
CAPTULO IV - EMPRESAS CIVIS SUSTENTVEIS

4.0- EXEMPLOS DE EMPRESAS
Greenvana:
Criada em novembro de 2010 pelo empresrio Marcos Wettreich, reconhecido como

um dos nomes pioneiros em e-business no pas, ela referncia na comercializao online de
produtos sustentveis e na gerao de contedo especializado. a empresa nmero um do
mundo entre as companhias com fins lucrativos e foco em sustentabilidade e hoje possui
como scio o Banco Santander, o maior grupo financeiro da Amrica Latina.
Seus ideais so ser transparente, ter criatividade e informao precisa, mas exposta de
forma despretensiosa, ou seja, ela se preocupa em encontrar um caminho alternativo para o
desenvolvimento do pas, com nfase no equilbrio entre meio ambiente, economia e
sociedade.
Em varejo, a empresa tem a principal loja virtual de produtos eco-friendly do pas, que
vende produtos diversos nacionais e importados. Mas tambm tm produo prpria, como
sabonetes orgnicos cujas embalagens geram, em vez de lixo, uma flor. Alm de foco no
comrcio de produtos e sistemas para construo, reforma e eficincia hdrica e energtica, e
oferece desde materiais bsicos at solues de energia, como o sistema fotovoltaico. Seus
produtos tm informaes completas sobre uso e caractersticas ambientais e so selecionados
a partir de 21 critrios de sustentabilidade desenvolvidos pela equipe tcnica do Greenvana
com base em muita pesquisa e estudos. Entre eles podemos encontrar os Atxicos, de
eficincia energtica e materiais reciclados.
Tambm apresenta uma rede de engenharia, arquitetura e interiores sustentveis (reais). Onde
encontramos profissionais sempre atualizados recebendo novidades do mercado e
participando de seminrios. Tendo assim os consumidores acesso a especialista para ajud-los
em seus projetos com foco na reduo de presses sociais e ambientais.
Interessados em conhecer um pouco mais de quem atua nesse mercado no pas pode
acessar o GreenvanaGreenpedia, a maior enciclopdia colaborativa e online sobre
sustentabilidade do Brasil. Nele podemos encontrar contedo aberto a respeito de
organizaes, produtos, empresas e profissionais que contribuem para a preservao e o bem-
estar do planeta. tambm possvel a participao de diversos usurios para manter a
constante atualizao do site. Qualquer um pode sugerir a criao de um verbete, divulgar
34
suas aes, empresas ou seus produtos, postar links, vdeos e fazer atualizaes das ltimas
novidades. Todo esse contedo sendo avaliado, e depois de aprovado passa a fazer parte da
enciclopdia.
Alm de ter um projeto chamado de Clicou, plantou, do qual voc pode ajudar
diretamente o reflorestamento do Brasil a partir do GreenvanaGreengle, site sem fins
lucrativos que utiliza o motor de buscas do Google, do qual a cada 6 mil visitas, uma rvore
nativa plantada.
No incio de julho de 2011, o Santander firmou acordo de investimento para aquisio
de uma participao acionria minoritria no Greenvana, por meio de uma operao
proprietria de privateequity.
Porta ecolgica:
Investindo na qualidade evolutiva de seus produtos, em mquina e ferramentas de
instalao, a Porta ecolgica e a Fixus buscam solues inovadores e sustentveis no contexto
do material certificado, da tcnica de instalao e do treinamento de mo-de-obra envolvida,
no centenrio mercado da construo civil. As duas empresas antecipam tendncias de design
no setor, implementando o desempenho exigido pelas Normas Tcnicas como fator
diferencial dos produtos, criaram novas solues, como por exemplo, a porta com barra
macia para situaes de maior incidncia de umidade.
As portas da porta ecolgica so feitas com madeira de reflorestamento do tipo pinus e
lyptus certificada pelo selo internacional FSC. A produo de seus materiais, portas, batentes
e guarnies no prejudicam a mata nativa nem causam desmatamento. Mantendo ainda um
alto padro de qualidade, equiparado s madeiras mais nobres das matas nativas do Brasil.
A empresa entra na obra na fase da alvenaria, com um tcnico treinado orientando
como fazer o requadro dos vos das portas com o uso dos gabaritos da Fixus ou por meio de
rguas de alumnio com o pedreiro da obra, Obedecendo esta tecnologia, a compra dos
batentes pode ficar para a fase final da obra.
35
Solum tintas ecolgicas
A tinta Solum nasceu de um projeto da arquiteta Letcia Achcar, adepta da arquitetura

organicista, voltada ao uso de tcnicas e elementos naturais na construo. Ela j vem
realizando construes ecolgicas no Brasil e na Europa utilizando a terra crua h 25 anos.
Assim a pesquisa evoluiu para a criao de uma tinta natural a base de terra que contm a
riqueza das cores no solo brasileiro. A preservao das matrizes das cores originais revelada
nos terra-cotas, nos marrons e ocres nos cinzas, preto e branco disponveis na paleta de 15
cores puras podendo ser produzidas tonalidades especiais sob encomenda. As nuances
terrosas proporcionam aos ambientes um valor especial de conforto e aconchego. Ela no
agride o meio ambiente, pois os recursos da matria prima pura so retirados de jazidas
certificadas e durante a transformao em produto final no h emisses txicas. Ela
produzida atravs do processo fsico sem auxlio de meio qumico e com baixo uso de
energia. O resduo produzido no polui o meio ambiente e completa seu ciclo de vida
retornando a terra em curto prazo, alm de ser composta de pigmentos minerais puros e
naturais e emulso de base aquosa no txica. A embalagem reciclvel e facilmente
absorvida pela prpria obra. A empresa j est h 3 anos no mercado, e o produto vem sendo
aplicado e especificado h 10 anos para obras em certificao e por arquitetos em todo o
Brasil. Hoje a tinta Solum j tem 23 pontos de vendas com representantes capacitados, com
um perfil alinhado com a misso de sustentabilidade na construo civil. A misso dela
justamente essa, contribuir para a sustentabilidade competitiva dos negcios de seus clientes
atravs da aplicao em seus empreendimentos de prticas de revestimento de fachadas e
interiores que minimize a manuteno que melhorem o desempenho e reduzam os impactos
negativos ao ser humano e meio ambiente.
4.1- METAS E PRINCPIOS DAS EMPRESAS SUSTENTVEIS
Organizao Odebrecht uma empresa brasileira composta por negcios

diversificados que atuam em grande parte do mundo nas reas
de engenharia, construo, produtos petroqumicos e qumicos. A empresa foi fundada
pelo engenheiro pernambucano Norberto Odebrecht, no ano de 1944, em Salvador, no estado
36
da Bahia, e atualmente est presente em todo o Continente Americano, na frica, na Europa e

no Oriente Mdio.
A empresa tem como compromisso, atuar de forma a gerar valor para Clientes,
acionistas, integrantes e a sociedade como um todo, promovendo desenvolvimento sustentvel
nas regies onde atua. Uma das principais caractersticas da Poltica sobre sustentabilidade da
organizao a contribuio ao desenvolvimento econmico e decorrente atuao de cada
integrante e trabalho de equipes orientadas para servir, evoluir, superar e compartilhar
resultados constantemente.
Em todas as regies e pases que a Odebrecht atua, integrantes e lderes tambm so
agentes da prosperidade econmica local, uma vez que prestam servios e elaboram produtos
necessrios para o desenvolvimento das comunidades, assim se consolidando como uma
empresa que favorece a criao de divisas, oportunidades de trabalho diretas e indiretas e
chances de negcios para empresas de pequeno, mdio e grande porte. E por isso que ela
entende que atravs dos seus negcios, ela vem contribuindo fortemente para a promoo do
As principais contribuies se materializam na prestao de servios, na construo de infra-
estrutura, na melhoria logstica, na criao e fornecimento de produtos e, principalmente, na
capacidade de apresentar aos clientes solues inovadoras que geram desenvolvimento
econmico sustentvel.
A Odebrecht tambm tem como compromisso atuar com responsabilidade ambiental,
considerando a preservao ambiental e da biodiversidade como um valor a ser considerado
na atuao de toda a cadeia dos negcios. Suas principais prticas relacionadas
responsabilidade ambiental so a otimizao no uso de recursos naturais; utilizao de
tecnologias mais limpas preservando a biodiversidade; reduo, reciclagem e reuso de
resduos e materiais; eco-eficincia (produzir mais com menos); agenda de mudanas
climticas - gesto e controle das emisses de gases de efeito estufa (GEE); atuar na
preveno e/ou mitigao de todos os impactos ambientais; remediar eventuais passivos
ambientais; gerenciar riscos e realizar programas de monitoramento ambiental de acordo com
as atividades. Alm de contribuir para a gerao e disseminao de conhecimento na rea
ambiental como elemento essencial ao dilogo e tomada de deciso na direo do
Alm de tambm contribuir para o desenvolvimento cultural de comunidades,
garantindo seus costumes, sua identidade coletiva ao longo das geraes investindo em
37
iniciativas, projetos e patrocnios culturais, favorecendo a evoluo cultural da sociedade por

meio de prticas que estimulam a preservao e a propagao da memria. Mas no somente
incentivando cultura no contexto das comunidades, como toda a diversidade cultural dessas
populaes tambm compondo a organizao, pessoas de diferentes origens, etnias, tradies
e credos so sempre incorporadas s empresas e aos ambientes de trabalho da Odebrecht no
Brasil e no exterior.
Tambm investe desde 1959 em iniciativas para resgatar valores artsticos e estimular
a preservao do patrimnio histrico das regies de atuao da Empresa. Entendendo que
investir na cultura local determinante para a educao e fortalecimento da identidade das
comunidades onde atua.
4.2- PROJETOS LANADOS
Alguns indicadores ambientais divulgados pela empresa na rea de engenharia e construo

mostram:
Inventrio de 65 obras e 9 escritrios, no Brasil, e 97 obras e 13 escritrios, em outros
16 pases;
Lanamento do manual de boas prticas para reduo de emisses.
Foto 15:Indicadores referentes aos Negcios Odebrecht Infraestrutura (Brasil / frica, Emirados rabes e
Portugal / Amrica Latina), Odebrecht Engenharia Industrial e Odebrecht Energia.
Das 670 mil toneladas de resduos slidos gerados, 501 mil toneladas foram
reaproveitadas ou recicladas, principalmente resduos de demolio e pavimentao.
93% dos contratos contaram com programas de coleta seletiva e reciclagem de

resduos slidos.
38
92% dos contratos implantaram programas de educao ambiental.
Foto 15: Grfico de resduos slidos reciclados ou reaproveitados
Odebrecht ambiental
Realizou estudo para tratamento trmico de lodo de ETE (Estao de tratamento de

esgoto), em Limeira, para a reduo de 70% do volume e a gerao de energia.
Remediao ambiental com tratamento de 248 mil toneladas de solo e recuperao
ambiental de mais de 40 mil metros quadrados de reas contaminadas.
Gerenciamento e tratamento de 41 mil metros quadrados de gua de formao,
provenientes da explorao do pr-sal.
Realizao de inventrio de GEE em 100% das unidades, seguindo a metodologia do
GHG Protocol.
Indicadores de ecoeficincia
Utilizao de 1.553.843 m3 de guas de reciclo/reso em processos internos, o que

representa 20,3% do consumo interno de gua.
Gerao de 0,62 kg de resduos a cada m3 de efluentes tratados.
Reaproveitamento e reciclagem de 49% dos resduos gerados nos processos internos.
Consumo de 1,60 kWh de energia eltrica para cada m3 de gua produzida.
Consumo de 44,68 GJ de energia para cada tonelada de resduo tratado.
39
2013
Braskem listada pela segunda vez consecutiva no ndice Dow Jones de

Sustentabilidade para mercados emergentes.
Em parceria com outras empresas de seus setores, a Construtora Norberto Odebrecht e

a Odebrecht Realizaes Imobilirias participaram da elaborao e lanamento de
guias metodolgicos de inventrios de emisses de GEE nos setores de engenharia e
construo pesada e de edificaes.
Braskem atinge Categoria A+ no relato de indicadores GRI.
Segunda Certificao ISO 14.001 e OHSAS 18.001 da OOG (Perfurao Navios

Sonda).
Registro das hidreltricas de Chaglla e de Santo Antonio e do Parque Elico Corredor

de Senandes como projetos do Mecanismo de Desenvolvimento Limpo.
Odebrecht Infraestrutura, a AFEq e o projeto Estaleiro-Base Naval (PROSUB) iniciam

projeto piloto de uso de biodiesel em parceria com a Volkswagen/MAN, Ipiranga e
Parker.
40
CAPTULO V- COMO APLICAR NO SEU DIA-A-DIA
5.0- SUA EMPRESA
H hoje muitas maneiras de tornarmos nossa empresa mais ecolgica, o site eco
desenvolvimento deu algumas dicas simples de como isso pode ser feito, sendo sua empresa
pequena ou grande.
1. Instale um Software para economizar na impresso: Uma parte significativa dos custos de
uma empresa parte das impressoras espalhadas por todo o escritrio. Pginas da internet,
emails e muitos outros documentos acabam gastando muito papel, energia e tinta, na maioria
das vezes, desnecessariamente. Para resolver esse problema, adote um sistema de
gerenciamento de impresso. Os softwares so fceis de instalar e voc pode encontrar alguns
gratuitos disponveis na internet.
2. Utilize os equipamentos de forma consciente e eficiente:No adianta deixa em stand-by,

os equipamentos eletrnicos gastam energia mesmo quando esto aparentemente desligados.
Por isso, se no estiver usando, desligue-os por completo. Tambm comum encontrar
pessoas que deixam os estabilizadores e at computadores inteiros ligados quando acaba o
expediente. Que tal mandar um email coletivo estimulando a todos a conferirem se desligaram
tudo antes de ir embora?
3. Torne seus cartes de visita mais verdes:Cartes de visita so parte importante do

marketing da sua empresa. Mas voc j pensou em quanto se gasta com papel, tinta e energia
para produzir aqueles cartezinhos? Pois uma boa forma de ajudar o meio ambiente e ainda
melhorar a imagem da sua empresa tornando-os mais eco-friendly. Existem diversas formas
de fazer isso. Desde trocar os papis comuns por papis reciclados a utilizar tintas a base de
soja. Vale a criatividade.
4. Melhora a sala de descanso:As salas de descanso so os lugares mais provveis para

encontrar desperdcios e mal uso de diversos materiais, como papis e copos plsticos. Pois
saiba que voc pode economizar dinheiro, evitar o desperdcio e ajudar a melhorar o planeta
tomando medidas simples.
41
Uma delas convencer seus colegas a trocarem os copos plsticos por canecas, que podem ser
usadas todos os dias. Outra dispensar as mquinas de lanches, cafs e afins. Elas gastam
muita energia e acabam gerando mais sujeira como garrafas plsticas e saquinhos de
salgadinhos. No lugar delas, que tal uma cesta com lanches mais saudveis, como os
orgnicos, e um pequeno refrigerador (com o selo Procel) para guardar as bebidas e alimentos
gelados?
5. D um fim nas mquinas de fax:Fax , sem duvidas, coisa do sculo passado. Hoje em dia
existem programas e equipamentos excelentes, prontos para deixar essas maquininhas
completamente obsoletas. Scanners, emails e softwares para converso de arquivos em PDF
so algumas das ferramentas que podem fazer cpias precisas de documentos para clientes de
qualquer parte do mundo em tempo recorde. Menos impresso, menos tinta, menos papel,
menos dinheiro gasto.
6. No troque, aprimore:Tente manter os seus equipamentos de escritrio em uso durante o

mximo de tempo possvel. Essa uma das melhores formas de economizar dinheiro e ainda
reduzir o volume de lixo que chega todos os dias nos lixes. Mas voc no precisa sacrificar
um bom desempenho para economizar cartucho de impressora. Tente fazer upgrades em suas
mquinas, mais fcil, rpido, barato, simples e eco-friendly do que simplesmente jog-las
fora e comprar outra.
7. Pense verde quando for trocar os mveis e suprimentos:Se for necessrio trocar os mveis
ou algum outro material do seu escritrio, tente faz-lo da forma mais sustentvel possvel.
Procure peas feitas com materiais reciclados, madeiras certificadas ou materiais que causem
baixo impacto.
Se voc j conquistou essas pequenas (mas importantes) vitrias e j quer alar voos maiores,
fique atento a esses trs grandes passos:
1. Torne seu website mais verde:Se voc estiver preparado para investir um pouco mais em
reduzir suas emisses de carbono, uma boa idia criar um website sustentvel. Use artifcios
como sites de hospedagem e servidores eco-friendly, tcnicas de design com eficincia
energtica, alm de inmeras outras formas de reduzir seus impactos ambientais na gesto do
seu website.
42
2. Neutralize as emisses de carbono da sua empresa:J existem diversas organizaes onde

possvel medir suas emisses, tanto individualmente como de forma macro. Procure saber
quanto sua empresa emite durante suas atividades dirias e quantas rvores seriam necessrias
para neutralizar todo esse carbono lanado na atmosfera. Faz bem ao meio ambiente e
imagem da sua empresa.
3. Oferea sua equipe a opo de trabalho em Telecommuting:Esse conceito redefine o

tradicional entendimento sobre o espao de trabalho. Nela, se determina regras para se
trabalhar em casa em dias especficos da semana e, nos demais dias, trabalhar no escritrio. O
local de trabalho pode ser a casa ou, temporariamente por motivo de viagem, outros
escritrios.
Atualmente, as organizaes esto se focando em novos valores, tais como, inovaes,

satisfao, responsabilidades, resultados e ambiente de trabalho familiar. A alternativa do
telecommuting complementa esses princpios e oferece flexibilidade aos patres e
empregados. Alm disso, ao trabalhar em casa voc evita o deslocamento e poupa a atmosfera
de toneladas de dixidos de carbono.
5.1- EM CASA
So atitudes para melhorar o mundo, que comeam em casa. Assim educando o futuro
da gerao e tambm fazendo a nossa parte para preservar o planeta. Algumas maneiras que
podemos utilizar para ajudar a conservar nosso planeta so:
Ser solidrio, doar roupas, sapatos e aparelho que no se faz mais uso, podendo ser til
para outras pessoas, e assim ajudando na organizao da casa; Manter seus eletrnicos com a
manuteno, e o usando de maneira correta para manter sua conservao e se possvel evitar a
compra de novos, gerando menos lixo; Comprar produtos que permitem a reutilizao das
embalagens com refil; Dar preferncia a produtos fabricados com materiais reciclados, dessa
forma ser reduzido o uso da matria-prima, gastando menos energia e ajudando o planeta;
Fazer a coleta seletiva, separando o lixo alm de ajudar na reciclagem de materiais, tambm
ajudar na gerao de empregos para catadores. Para facilitar a separao, tenha em casa uma
pequena lixeira de coleta seletiva, para que todos em casa participem; Utilize talheres, copos e
pratos de loua, os descartveis geram lixo e demoram a se decompor; Tenha em casa uma
pequena compoteira com restos orgnicos como cascas de frutas, legumes e folhas, assim
produzindo adubo natural para o seu jardim e de seus vizinhos; Instale torneiras com aerador
43
(peneirinhas na sada da gua), ela d a sensao de maior vazo, mas na verdade, faz
exatamente o contrrio; Lave a loua em uma bacia com gua e sabo e abra a torneira s para
enxaguar. Use uma bacia ou a prpria cuba da pia para deixar os pratos e talheres de molho
por alguns minutos antes da lavagem, isso ajudar a soltar a sujeira. Utilize a gua corrente
apenas para enxaguar; Na lavagem das verduras, faa o mesmo, deixe-os em uma bacia de
molho (pode ser inclusive com algumas gotas de vinagre), passando-os depois por um pouco
de gua corrente para terminar de limpa-los; Lave de uma vez toda a roupa acumulada,
deixando as roupas de molho por algum tempo o que tambm ajuda. Ao esfregar a roupa com
sabo use um balde com gua, mantendo a torneira fechada. Se for usar a mquina de lavar
use-a sempre com carga mxima e tome cuidado com o excesso de sabo para evitar um
maior nmero de enxges. Caso for comprar uma lavadora, opte por uma com abertura
frontal, que gastam menos gua que as de abertura superior; Regue o jardim durante o vero
pela manh ou noite, o que reduz a perda por evaporao. Durante o inverno, regue o jardim
em dias alternados e prefira o perodo da manh utilizando uma mangueira com esguicho tipo
revlver (em todos os casos); Substitua a mangueira por um balde com pano para retirar a
sujeita do veculo, evitando o desperdcio de gua; Evite lavar a calada, limpe-a com uma
vassoura, ou lave-a com a gua j usada na lavagem das roupas; Troque as lmpadas
convencionais de sua casa por as mais eficientes. Elas consomem at 75% menos e duram at
dez vezes mais; Retire os eletroeletrnicos como TV, som e microondas da tomada sempre
que possvel, as luzinhas vermelhas ou relgios digitais que indicam que o aparelho est em
stand by, gastam bastante energia; Utilize o ar condicionado somente quando necessrio, caso
usar, programe-o para 25, uma temperatura agradvel. Gastando assim menos energia e
poupando o bolso e o meio ambiente; Evite tomar banho entre 18h e 20h30 se utilizar o
chuveiro eltrico. Nesse horrio, 18% de toda a energia eltrica gerada no pas utilizada
pelos chuveiros eltricos. Esse hbito torna necessria a construo de mais usinas eltricas;
Quando comprar eletrodomsticos prefira aparelhos com selo Procel, isso indica que o
aparelho consome menos energia; Troque a borracha da geladeira sempre que preciso, assim
conservando o seu eletrodomstico e evitando o desperdcio de energia eltrica; Evite colocar
alimentos quentes na geladeira, quando isso acontece, o refrigerador gasta mais energia
eltrica.
Isso tudo so maneiras simples, possveis de serem feitas e aplicadas no nosso dia-a-
dia, que no somente ajudar o meio ambiente, como tambm na economia das despesas.
44
5.2- NO CONDOMNIO
Hoje uma das coisas que entram em questo na hora de escolher em que condomnio
morar, o diferencial ecolgico e uma maior sustentabilidade pesa muito na hora de efetuar a
venda. As construes cuidadosamente elaboradas para que fossem capazes de promover
economia e assim garantindo que os materiais usados na construo so todos (ou em grande
parte) provenientes de reas de extrao ou de fabricao certificadas e que no agridam o
meio ambiente tambm esto entrando em questo. Ou seja,graas preocupao crescente
com os problemas derivados do aquecimento global e da grande ateno que a questo do
respeito ao meio ambiente vem levantando na opinio pblica mundial, tornar o condomnio
sustentvel pode representar um poderoso impulso na vontade de compra dos clientes. Cada
vez mais o cidado conhece as vantagens e benefcios de residir em um condomnio
sustentvel. A principal fonte de ateno , sem dvidas, a irresistvel atrao da grande
economia que feita nas contas das concessionrias de servios como a gua e a energia
eltrica. Alm disso, a construo de prdios que agridam o meio ambiente e que se tornem
grandes fontes de problemas para os futuros moradores, j vista com preocupao pela
clientela mais instruda, sendo eles mais capazes de entender que num futuro no muito
distante, podem ser responsabilizados por esses problemas e vir a serem obrigados a arcar
com grandes custos de adequao do imvel. Assim, tornar o condomnio sustentvel d a
devida segurana e a certeza de que os imveis comprados no sero fontes de preocupaes.
Sem contar que apresenta um atrativo para os clientes, ao saberem que residem em uma
unidade habitacional planejada para interagir adequadamente com o meio ambiente no qual
foi construda e que pode ser uma fonte de benefcios e de qualidade de vida para cada
morador.
Mesmo que a construtora no busque a certificao, que ainda um pouco complexa,
as construtoras podem optar por coisas mais simples como o uso de aquecedores solares ao
invs dos a gs, melhorando na disposio e tamanho das janelas para que a luz do sol seja
aproveitada na maior parte do dia e se elimine a necessidade de iluminao artificial durante o
dia. Instalar sensores de presena ou minuteiras nas reas comuns como corredores e escadas.
Fazer a reciclagem de resduos provenientes do lixo produzido nos apartamentos, colheita e
aproveitamento da gua da chuva para irrigao de jardins e para a higienizao das reas
comuns e na limpeza de carros e caladas, instalao ou utilizao de meios para obteno de
energia alternativa como a solar e a elica e at mesmo a criao de um poo artesiano para
coleta de gua que seja usada tambm na limpeza e na lavagem de carros, podendo apresentar
45
uma enorme economia no custo com as contas de gua do condomnio e representar um

poderoso atrativo para compradores.
Alm de essa questo ser levantada, outra muito importante tambm surgiu, porque
por mais que agora os edifcios verdes esto se tornando os queridinhos dos compradores,
surge a grande dvida sobre o que fazer com os milhes de prdios comerciais e residenciais
j construdos e que no tinham nada de sustentvel ou verde. Ento para vencer esse dilema
surge a idia de se estudar uma forma de incluir pelo menos alguns elementos que pudessem
reduzir o consumo nessas unidades e seu impacto no meio ambiente das cidades em que esto
construdos. Ela foi testada na Europa, e logo se espalhou para o mundo todo. Mudanas essas
que podem ser simples, mas que so capazes de tornar os prdios mais antigos em edifcios
verdes mais eficientes e menos poluentes, que vem se espalhando e comeam a ser adotadas
tambm aqui entre ns. Vo de pequenas medidas como a instalao de sensores de presena
nas escadas, corredores e reas comuns (j comentado acima) que promovem uma economia
significativa nos gastos com energia eltrica at a instalao de carssimas placas
fotovoltaicas para substituir toda ou parte da energia eltrica usada no edifcio por energia
sustentvel. Da mesma forma, mudanas no fluxo de gua das descargas, com instalao de
novas vlvulas econmicas e mais eficientes, a reciclagem do lixo produzido nas unidades
habitacionais e a reciclagem de gua ou captao de chuvas para a utilizao em jardins e na
lavagem das reas comuns reforam significativamente um nvel de poluio e emisso de
gases do efeito estufa muito menor. Sendo assim, estes so transformados, se no
completamente, em parte, em edifcios verdes com grande potencial para garantir uma boa
qualidade de vida para os seus moradores.
Tambm outra dica que pode tornar seu condomnio seja ele residencial ou comercial
em algo mais verde, a implantao da coleta seletiva. Podendo ela resolver parte dos
problemas relacionados aos resduos slidos, apresentando benefcios ambientais, sociais e
econmicos para o Brasil. Sendo algo mais simples do que se imagina e trazendo muitos
resultados positivos, basta seguir alguns procedimentos, nesse caso, pegos no site Eco
desenvolvimento. So eles:
1. Preparar e mobilizar o condomnio para a coleta: seja empresarial ou

residencial: importante o decreto de uma comisso responsvel pelas atividades.
Essas pessoas devero ficar responsveis por tomar decises, tais como:
46
Como a separao dos resduos ser feita? Uma boa opo a distribuio de sacos
com cores diferentes para materiais reciclveis. A deciso evita confuses na hora de
retirar o material;
Os funcionrios do condomnio iro retirar o material reciclado dos
apartamentos/estabelecimentos ou haver uma lixeira grande, separada por tipo de
resduo? Neste caso, o custo para a compra do recipiente deve ser levado em
considerao;
Onde o lixo reciclvel vai ser acondicionado at ser coletado e quem ir retirar a coleta
seletiva do condomnio? Seja a prpria prefeitura, uma ONG, cooperativas ou
catadores, o importante que haja compromisso na coleta dos reciclveis.
2. Conscientizao dos condminos:Aps tomar as primeiras decises, sensibilizar toda

populao local o mais importante. Palestras, reunies e cartazes devem fazer parte
da ao. Cartazes educativos e de incentivo coleta seletiva devem ser mantidos por,
pelo menos, trs meses.
3. Orientao para que a coleta seja correta:Campanhas internas frequentes tambm

pode ser uma boa pedida. Os condminos devem ser orientados acerca de como
realizar a coleta seletiva de forma certa, reconhecendo a destinao de cada material,
de reciclveis a orgnicos.
4. Destinao que ser dada ao material reciclado:Saber a destinao que ser dada ao
material reciclado fundamental. bom procurar saber se, em sua cidade, a prefeitura
no oferece algum tipo de coleta seletiva. Caso no procure uma cooperativa ou uma
ONG.O ideal que os resduos sejam recolhidos de uma a duas vezes por semana,
dependendo do tamanho do condomnio. Escolha trabalhar com uma cooperativa que
apresente CNPJ.
47
oto 16: exemplo de edifcio verde

48
CONCLUSO
Com esse trabalho conclui que, mais do que nunca, j est na hora de comearmos a
nos preocupar com o meio ambiente. E a maneira que ns seres humanos podemos ajudar
no piorando a situao que j nos colocamos. Ento podemos ajudar em primeiro lugar
dentro de casa, que antigamente no se ligava nem um pouco para onde os prdios ou casas
estavam sendo construdos, se ele estava de acordo com leis e no degradavam ao meio
ambiente, quais materiais eram usados na construo, etc. J hoje, nos temos a opo de
escolher por algo que venha de boa procedncia, podemos fazer uso de materiais retirados de
forma consciente da natureza, ou ento at materiais que a prpria natureza ajudou a fazer,
como no caso das tintas feitas a partir da terra. Alm de estarmos contribuindo para a
preservao da natureza, estaremos tambm gerando uma diminuio nos nossos gastos, ou
seja, em troca de algo que favorea o nosso ecossistema, tambm nos favorecemos
financeiramente. Apesar de incio demandar mais capital, ao longo prazo, teremos uma
notvel diferena e melhora no uso de energia, gua, etc.
Tambm devemos nos preocupar o fim que leva nossos lixos, os restos de obras, etc. Assim
sendo temos que ajudar na coleta seletiva, separando nosso lixo, e dando o destino correto a
ele, dessa maneira ajudaremos a reciclagem dos mesmos, o que evitar mais desmatamento de
nossos recursos naturais.
Tambm notei a mudana que est havendo no s apenas em empresas de construo
civil, mas de outras reas tambm. Cada vez mais essa conscientizao est presente nas
empresas, e elas esto realmente investindo em estudos, em melhorias ecolgicas para seus
produtos, etc.
Isso uma conscientizao no somente necessria para as empresas, que buscam
melhorar, como para ns populao, que devemos no apenas entrar no modismo que diz para
sermos sustentveis, mas tambm exigir das empresas, da sociedade essa melhora. Devemos
cobrar melhorias, no apenas mudar e achar legal o que as empresas nos empoem.
Cada vez mais temos acesso a informaes, a produtos diferentes, maneiras diferentes
de poder ajudar ou mudar algo, o que falta apenas boa vontade para mudar. Muitas
mudanas no nos exigem nem mesmo muito dinheiro, apenas tendo conscincia e
melhorando algumas de nossas atitudes, j ajudaria muito a melhorar o nosso mundo.
49
REFERNCIAS
ADMIN:
http://www.provectoescritorios.com.br/blog/post/inovacoes-tecnologicas-
sustentaveis/31
Artigo Site ideal verde:

http://idealverde.wordpress.com/2013/06/
Reportagem revista poca:

http://epoca.globo.com/infograficos/Premio_EPOCA_Empresa_Verde/Premio_EP
OCA_Empresa_Verde_2011.pdf
Reportagem revista poca:

http://revistaepoca.globo.com//Sociedade/empresa-verde/index.html
SCHULZE Corinne:
htpp://news.cnet.com/2300-13842_3-6237243.html
Site ANPEI:
http://www.anpei.org.br/imprensa/noticias/inovacao-sustentavel-e-a-chave-para-o-
futuro/
Site atitudes sustentveis:

http://www.atitudessustentaveis.com.br/casa-e-decoracao/condominio-sustentavel-
como-fazer/
50

http://www.atitudessustentaveis.com.br/imoveis-sustentaveis/condominios-
sustentaveis-investimento-ecologicamente-correto/

http://www.atitudessustentaveis.com.br/imoveis-sustentaveis/transformando-
edificios-comuns-em-edificios-verdes/
Site Cria arquitetura sustentvel: http://www.criaarquiteturasustentavel.com.br/lista-de-

materiais-ecologicos.html
Site eco casa:

http://www.ecocasa.com.br/solucoes-para-construcao-sustentavel-da-ecocasa.asp
Site eco desenvolvimento:

http://www.ecodesenvolvimento.org/
Site Eco desenvolvimento:

http://www.ecodesenvolvimento.org/voceecod/10-passos-para-tornar-a-sua-
empresa-eco-friendly?tag=rrr#ixzz2kTD5Vy00
Site Eco desenvolvimento:

http://www.ecodesenvolvimento.org/dicas-e-guias/guias/2013/fevereiro/guia-
como-implantar-coleta-seletiva?tag=rrr#ixzz2kYAdmKS7
Site greenvana:
http://sac.greenvana.com/quem-somos/
51
Site ministrio do meio ambiente:

http://www.mma.gov.br/cidades-sustentaveis/urbanismo-
sustentavel/constru%C3%A7%C3%A3o-sustent%C3%A1vel
Site Neosolarenergia:
http://www.neosolar.com.br/aprenda/saiba-mais/energia-solar-fotovoltaica
Site Odebrecht:
http://www.odebrecht.com/sustentabilidade/responsabilidade-ambiental
Site OZ organize!:
http://www.organizesuavida.com.br/portal2010/materias/ver/174/
Site Portal Metlica:

http://www.metalica.com.br/california-academy-of-sciences-a-construcao-mais-
eco-sustentavel-do-mundo
Site receita federal:

http://www.receita.fazenda.gov.br/previdencia/constrcivil.htm
Site revisa exame:

http://exame.abril.com.br/pme/dicas-de-especialista/noticias/por-que-seu-negocio-
deve-ser-sustentavel
Wikipdia:
http://pt.wikipedia.org/wiki/Constru%C3%A7%C3%A3
SO PAULO
Atuariais.
DESMATAMENTO
Aluno: Marcos Fontes Amaral Salles

Orientador: Prof. Arnoldo Jos De Hoyos Guevara
2 SEMESTRE 2013
SUMRIO
INTRODUO ................................................................................................... 1
CAPTULO I DESMATAMENTO NAS FLORESTAS ............................. 2

1.1 CAUSAS ......................................................................................... 3
1.2 FOCOS ........................................................................................... 8
CAPTULO II EFEITOS DO DESMATAMENTO .................................... 13

2.1 FLORESTAS DESMATADAS .................................................... 18
CAPITULO III FORMAS DE SOLUO ................................................... 30

3.1 MONITORAMENTO E CONTROLE ....................................... 31
3.2 GREENPEACE ............................................................................ 33
CAPITULO IV DESMATAMENTO NO MUNDO .................................... 42
CONCLUSO .................................................................................................... 56
REFERNCIAS ................................................................................................ 57
1
INTRODUO
O desmatamento um processo de degradao da vegetao nativa de uma regio e pode

provocar um processo de desertificao. O mau uso dos recursos naturais, a poluio e a
expanso urbana so alguns fatores que devastam ambientes naturais e reduzem o nmero de
habitats para as espcies. Um dos principais agentes dodesmatamento o homem.
Nos ltimos anos, a atividade humana tem invadido o meio ambiente em diferentes escalas e
velocidades, o que resulta na degradao de biomas. Alm de lanar na gua, no ar e no solo
substncias txicas e contaminadas, o homem tambm agride o ambiente capturando e
matando animais silvestres e aquticos e destruindo matas.
Muitas florestas naturais j foram derrubadas para dar lugar a estradas, cidades, plantaes,
pastagens ou para fornecer madeira. No processo de desmatamento, primeiro so retiradas as
madeiras de rvores nobres, depois as de menor porte e, em seguida, toda a vegetao rasteira
destruda. As queimadas tambm so causas de destruio de matas. Elas acabam com o
capim e a cobertura florestal que ainda sobrou da degradao.
2
CAPITULO I - DESMATAMENTO NAS FLORESTAS
A cada ano uma rea de floresta tropical do tamanho do estado de Alagoas cortada e
destruda. As plantas e animais que costumavam viver nestas florestas so mortos ou tentam
achar uma nova floresta para viver.
O desmatamento um processo que ocorre no mundo todo, resultado do crescimento

das atividades produtivas e econmicas e, principalmente, pelo aumento da densidade
demogrfica em escala mundial, pois isso coloca em risco as regies compostas por florestas.
A explorao que naturalmente propicia devastao atravs das atividades humanas j

dizimou, em cerca de 300 anos, mais de 50% de toda rea de vegetao natural em todo
mundo.
A atividade de extrativismo vegetal extremamente importante em vrios pases como

o Brasil, com predomnio de florestas tropicais, assim como a Indonsia e o Canad com
florestas temperadas, e essa extrao coloca em risco diversos tipos de vegetaes distribudas
no mundo.
3
1.0 - CAUSAS DO DESMATAMENTO:
O homem a principal causa do desmatamento ou destruio das florestas tropicais.

Os humanos esto cortando as floretas tropicais por muitas razes, incluindo:
madeira para uso prprio (mveis, construo de casas, etc.) e madeira para fazer
fogo;
agricultura para pequenos e grandes fazendeiros;
terra para fazendeiros pobres que no tm nenhum lugar para viver;
pasto para a criao de gado; e
construo de estradas.
No geral, como dito acima a culpa pelo desmatamento cabe atividade humana, ainda
que desastres naturais tambm influenciem.
Explorao madeireira, ou o corte de rvores nas florestas para us-las como fonte de
madeira, um fator bsico de desflorestamento. Isso afeta o ambiente de diversas maneiras.
Porque caminhes e equipamentos precisam chegar floresta a fim de se aproximar das
rvores e transportar a madeira, e com isso preciso desmatar grandes reas para estradas.
A explorao seletiva ou manejo florestal de madeira uma das principais alternativas para a
4
diminuio do desmatamento. No entanto, essa prtica ainda no feita no Brasil. A cobertura

florestal importante para o ecossistema da floresta porque abriga e protege as populaes
vegetais, animais e de insetos. Tambm protege o solo da floresta, o que desacelera a eroso
do solo.
5
A agropecuria outro fator que provoca o desmatamento. Os agricultores tendem a

limpar terras para semear ou criar gado e muitas vezes desmatam largas reas por meio de
queimadas e derrubadas de rvores. Os agricultores migratrios limpam uma rea florestal e a
empregam at que a terra se degrada demais para sustentar safras. Depois, se transferem e
limpam outra poro de floresta. Caso a rea que abandonaram seja deixada intocada,
acontece reflorestamento, mas ela demorar muitos anos at retornar ao seu estado original, se
no houver o devido acompanhamento. No caso brasileiro, h ainda grileiros de terra que
acabam se apropriando ilegalmente das terras, atravs do desmatamento seja com o simples
corte de madeira ou com a queimada.
Outro aspecto so as represas das usinas hidreltricas que provocam bastante

polmica, embora ajudem a gerar energia para as comunidades, tambm contribuem para o
desmatamento. Os oponentes de sua construo acreditam que erguer esse tipo de estrutura
6
no apenas tem impacto ambiental negativo, mas abre a rea explorao madeireira e a mais
estradas. Para construir uma represa hidreltrica, muitos hectares de terras precisam ser
inundados, o que causa decomposio e a liberao de gases causadores do efeito-estufa.
Moradores locais tambm podem ser deslocados pelos projetos de represas, causando ainda
mais desmatamento quando eles se assentam em outras reas.
Incndios, tanto acidentais quando deliberados, destroem largas reas de floresta

rapidamente. As reas de explorao madeireira so mais suscetveis a incndios devido ao
nmero de rvores secas e mortas. Os invernos mais amenos e os veres mais longos
causados pelo aquecimento global tambm causam incndios. Por exemplo, certas espcies de
besouro que usualmente morrem no inverno agora podem sobreviver e continuar se
alimentando das rvores. Essa alimentao causa o ressecamento e morte das rvores, e a
madeira morta se torna combustvel para o fogo
A minerao tambm resulta em desmatamento. Escavar uma mina de

carvo, diamantes ou ouro precisa da remoo de toda cobertura florestal, no s para as
minas mas para os caminhes e equipamentos. Recentemente, a Venezuela negou a uma
empresa chamada Crystallex permisso para escavar uma mina, devido a preocupaes
ambientais. No Brasil, a questo mineral monitorada pelo Ibama que exige a apresentao
7
de um EIA/Rima (Estudo de Impacto Ambiental e Relatrio de Impacto ao Meio Ambiente)

para o funcionamento. Uma das maiores mineradoras do mundo, a Vale, que tem a maior
parte das suas minas no Par conta com um plano de mitigao com a criao e manuteno
de reserva com a que fica em Carajs, no sul do Par.
O leo de palma ou dend vem recentemente recebendo ateno dado o seu potencial
como biocombustvel, e usado em muitos produtos industrializados e de beleza. Mas o leo
de palma outra causa de desmatamento. A alta nos preos o torna mais valioso, e em
resposta agricultores indonsios e malsios destroem reas florestais para colh-lo. Por isso,
diversos pases j vem debatendo a questo do uso do leo de palma como biocombustvel.
No Brasil, a Palma mais timidamente cultivada com uma produo em escala limitada a
regio do municpio de Tailndia no Par. A cana-de-acar tambm usada para o
biocombustvel tem seu cultivo proibido na Amaznia e, at 2007, no havia provocado muito
desmatamento j que usou reas onde antes eram cultivados gros.
medida que as cidades crescem para acomodar mais pessoas, rvores so cortadas
para abrir mais espao para ruas e casas. O desmatamento causado pela expanso
urbana acontece em todo o mundo, agora que mais de 50% da populao mundial vive em
8
cidades .No Brasil, a drstica diminuio da Mata Atlntica, que hoje conta com apenas 7%
da sua formao original, o exemplo mais acabado do efeito nocivo da expanso urbana.
1.2 -FOCOS DO DESMATAMENTO NO BRASIL
No Brasil, monitora-se a cobertura florestal da Amaznia com imagens do satlite

Landsat desde o final da dcada de 1970. O Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (Inpe)
conduz o mapeamento das reas desmatadas na Amaznia atravs do projeto Prodes
(Monitoramento da Floresta Amaznica por Satlite) e gera estimativas de taxa de
deflorestao anual para a Amaznia. A informao sobre a taxa de deflorestao
importante para planejar aes de combate a essa prtica em escala regional. Contudo, apenas
informaes sobre a taxa so insuficientes para o monitoramento e controle em escala local -
tambm necessrio saber onde a converso florestal ocorreu e acompanhar as tendncias da
deflorestao. Em 2003, o Inpe passou a disponibilizar os mapas de desmatamento da
Amaznia para toda a sociedade (Projeto Prodes).
H, entretanto, refinamentos que precisam ser feitos nos dados fornecidos pelo Inpe.
Primeiro, a escala de mapeamento de 1:250.000, no permite mapear com detalhes
fragmentos de florestas e reas desmatadas menores que 6,25 ha. Segundo, reas de
explorao madeireira e de florestas queimadas no so mapeadas. Por ltimo, a liberao dos
dados tem sido temporalmente defasada, ou seja, pelo menos depois de um ano aps as reas
terem sido desmatadas. Esta defasagem tambm limita as aes de controle de
desflorestamento. Tem havido tambm divergncias no que deve ser considerado
desflorestamento. No caso do Estado do Acre, por exemplo, reas de florestas ricas em bambu
j foram classificadas como reas desmatadas o que levou a superestimar a taxa anual de
deflorestao para 2003.
Os problemas descritos acima tm estimulado os Estados da Amaznia a

desenvolverem seus prprios programas de monitoramento florestal, como o caso dos
estados do Mato Grosso e Acre.
9
(Desmatamento na Amazonia do Brasil de 1988-2012)

10
Entre 1994 e 2009, o percentual de desmatamento acumulado na Amaznia Legal

subiu de quase 10% para aproximadamente 15%. Contudo, a partir de 2005 houve retrao
no ritmo desse desmatamento. Em 2009 foi registrada a menor taxa de desmatamento da
histria desde o incio do monitoramento: em torno de 7,5 mil quilmetros quadrados. A
maior taxa de desmatamento ocorreu em 1995 e atingiu 29,1 mil quilmetros quadrados. A
taxa mdia anual de desmatamento na Amaznia Legal entre 1998 e 2009 foi igual a 17,2 mil
quilmetros quadrados. Com relao ao Bioma Amaznia, o desmatamento atingiu 18% de
sua rea em 2009.
Por mais que o Brasil tenha uma grande rea florestal, tem uma alta taxa
desmatamento causando um contraste como mostra o grfico.
11
Mata Atlntica
A Mata Atlntica um conjunto de formaes florestais que se estende por uma faixa de
1.300.000 km do Rio Grande do Sul ao Piau, passando por 17 Estados brasileiros.
Ela ocupa um papel importante na manuteno dos recursos hdricos disponveis dos
principais estados brasileiros, abrangendo sete das nove maiores bacias hidrogrficas do pas.
Possuindo assim, uma grande importncia do ponto vista econmico, visto que 110 milhes
de pessoas, ou 62% da populao brasileira, vivem nessa regio. O que, infelizmente,
contribui, tambm, para que este fosse o conjunto de ecossistemas mais devastado: cerca de
93% da Mata Atlntica original no existe mais.
Explorada desde a poca da colonizao pela extrao do Pau-Brasil e, depois pelo cultivo
de monoculturas como ocaf e a cana-de-acar, a Mata Atlntica se reduz hoje, a
apenas, 7% da sua cobertura original. Com isso cerca de 261 espcies de mamferos, 1020 de
pssaros, 197 espcies de rpteis, 340 de anfbios, 350 de peixes e cerca de 20 mil espcies
vegetais, esto seriamente ameaadas. Sem contar que a grande maioria dessas espcies
so endmicas, ou seja, s existem aqui.
Na tentativa de preservar o que restou dessa riqueza, foram criadas diversas Unidades de
Conservao (reas de preservao previstas em Lei), totalizando 860 unidades. A maior
delas com 315 mil hectares o Parque Estadual da Serra do Mar. Com o mesmo intuito, foi
aprovada a Lei da Mata Atlntica (Lei N285/99) em 2006, que acaba com as controvrsias
acerca de sua extenso e caractersticas principais, alm de definir medidas de preservao.
Mesmo assim, a Mata Atlntica sofre a presso do crescente aumento das cidades e da
poluio que pem em risco as tentativas de preserv-la.
No ltimo levantamento realizado pelo INPE (Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais) em

parceria com a Oong SOS Mata Atlntica, que abrangeu 60% do bioma, foi constatado que,
mesmo com a diminuio de 71% no ritmo de desflorestamento, as reas degradadas somam
95.066 hectares. Destes, 73.561 esto concentrados em Santa Catarina e Paran trazendo
diversos problemas no s ao meio ambiente, mas, tambm ao homem. Vale lembrar que o
desmatamento uma das principais causas da desertificao (processo de transformao de
terras frteis em terras infrteis) que vem afetando seriamente o sul do pas.
12
Entretanto, apesar dos dados, a histria nos mostra que possvel recuperar o que perdemos.
Em 1862, ao passar uma grave crise de escassez hdrica, o Governo Imperial iniciou a
recuperao da rea de Mata Atlntica que havia sido degradada pelos cerca de 160 engenhos
e lavouras de caf que existiam na regio da cidade do Rio de Janeiro. Atravs do replantio de
rvores tpicas foi recuperado o que hoje a Floresta da Tijuca. A maior floresta urbana do
mundo com 3.300 hectares.
13
CAPITULO II - EFEITOS DO DESMATAMENTO
O nvel local onde o desmatamento tem o efeito mais imediato. Com a perda
florestal, a comunidade local perde o sistema que executou servios valiosos mas muitas
vezes subestimados como garantir o fluxo regular de gua potvel e proteo da comunidade
contra inundao e seca. A floresta atua como uma espcie de esponja, absorvendo aguaceiro
trazido por tempestades tropicais enquanto o ancoradouro suja e solta as gua regularmente.
Esta caracterstica de regulamento das florestas tropicais podem ajudar a moderar destrutivas
inundaes e ciclos de seca que podem ocorrer quando as florestas so apuradas.
Quando a cobertura florestal perdida, enxurradas correm rapidamente em crregos,

elevando os nveis dos rios, submetendo as aldeias, cidades, e campos agrcolas inundao,
especialmente durante a estao chuvosa. Durante a estao de seca, tais reas de
desmatamento podem ser propensas a meses de longas secas que interrompem a navegao do
rio, causando estragos nas colheitas, e atrapalhando operaes industriais.
Situado em encostas ngremes, montanhas e divisores de guas da floresta so

especialmente importantes na assegurao de fluxo de gua e a inibio de corroso, ainda
durante os anos 1980, formaes montanhosas sofreram a taxa de desmatamento mais alta das
florestas tropicais.
14
Alm disso, a floresta acrescenta umidade local atravs de transpirao (o processo

pelo qual plantas libertam gua pelas suas folhas), e assim acrescenta ao aguaceiro local. Por
exemplo, 50-80 por cento da umidade no Amazonas central e ocidental permanecem no ciclo
de gua de ecossistema. No ciclo de gua, a umidade transpirada e evaporada na atmosfera,
formando nuvens de chuva antes de ser precipitado como chuva de volta para a floresta.
Quando as florestas so reduzidas, menos umidade evaporada na atmosfera resultando na
formao de menos nuvens de chuva. Posteriormente h um declnio nas chuvas, submetendo
a rea seca. Se as chuva deixar de cair, dentro de alguns anos a rea pode ficar rida com o
sol tropical forte que assa abaixo na terra coberta de vegetao rasteira. Hoje o Madagascar
basicamente um deserto vermelho, um deserto sem rvores para gerar graves desmatamentos.
O declnio no fluxo dos rios e mais pequenas quantidades de gua de qualidade chega ao
alcance das cidades e terras agrcolas. O aguaceiro que diminui em pases Africanos do Oeste
foi em parte atribudo apurao excessiva das florestas tropicais costeiras. Do mesmo modo,
novas pesquisas na Austrlia sugere que se no fosse por influncias especificamente
humanas, como incndios agrcolas, as terras poderiam ser mais midas do que hoje em dia.
O efeito da mudana de vegetao de florestas que favorecem o aguaceiro aos pastos e
arbusto podem ter um impacto nos padres de precipitao. A Colmbia, uma vez em
segundo lugar nas reservas de gua doce,o mundo, caiu para 24o, devido ao seu extenso
desmatamento nos ltimos 30 anos. O desflorestamento excessivo em volta da capital malsia
15
da Kuala Lumpur, combinado com as condies de secas criadas por elNio, provocou o
racionamento estrito de gua em 1998, e pela primeira vez a cidade teve de importar a gua.
Existe grande preocupao generalizada desmatamento que poderia conduzir uma diminuio
significativa na chuva e desencadear um processo de feedback positivo, aumentando para
dessecao de cobertura florestal vizinhas; reduzindo seus estoques de umidade e sua
vegetao, ento ainda mais o efeito dessecao para a regio. Finalmente, o efeito poderia
estender fora da regio, afetando importantes zonas agrcolas e outras bacias hidrogrficas. Na
conferncia de tratado do clima global de 1998 em Buenos Aires, a Gr-Bretanha, citando um
estudo preocupante no Instituto de Ecologia, em Edimburgo, sugeriu que a floresta
Amaznica poderia ser perdidas em 50 anos, devido mudanas nos padres pluviomtricos
induzidas pelo aquecimento global e converso de terrenos.
A recm-desidratada floresta torna-se propensa a incndios devastadores. Esses incndios

materializados em 1997 e 1998, em conjunto com as condies criadas pela seca do elNio.
Milhes de acres foram queimados pelo incndio na Indonsia, Brasil, Colmbia, Amrica
Central, Florida, e outros lugares. O Centro de Pesquisa de Buraco de Madeiras alertou que
16
mais de 400000 quilmetros quadrados da Amaznia brasileira foram altamente

vulnerveisao fogo, em 1998.
(animao ilustrativa sobre a conexo entre desmatamento e aquecimento global)
Os cientistas vm encontrando mais e mais conexes entre o desmatamento e

o aquecimento global. As emisses de carbono criadas por quatro anos de desmatamento
equivalem s emisses de todos os vos de avies ao longo da Histria, at o ano 2025 [fonte:
New York Times]. Vamos aplicar lgica simples: rvores absorvem dixido de carbono.
Assim, menos rvores querem dizer mais dixido de carbono no ar. Mais dixido de carbono
quer dizer efeito-estufa mais intenso, o que resulta em aquecimento global.
17
Outra preocupao quanto ao desmatamento a reduo dabiodiversidade. As

florestas tropicais, supostamente as maiores vtimas de desmatamento, cobrem apenas 7% da
superfcie do planeta Terra. No entanto, dentro dessa rea vivem mais de metade das espcies
de plantas e animais da Terra. Algumas dessas espcies s vivem em reas pequenas e
especficas, o que as torna especialmente vulnerveis extino. medida que a paisagem se
altera, algumas plantas e animais se tornam simplesmente incapazes de sobreviver. Espcies
que variam de pequenas flores a grandes orangotangos esto sob ameaa ou se extinguiram.
Os bilogos acreditam que a chave para a cura de muitas doenas est na biologia dessas
plantas e animais raros, e que a preservao crucial [fonte: Lindsey].
A eroso do solo, embora seja um processo natural, se acelera em caso de

desmatamento. As rvores e plantas agem como barreira natural que desacelera a queda
da gua quando esta deixa a terra. As razes firmam o solo e impedem que a terra solta seja
arrastada. A ausncia de vegetao faz com que a terra superficial passe por mais eroso.
difcil para as plantas crescer no solo menos nutritivo que permanece.
Porque as rvores liberam vapor de gua na atmosfera, menos rvores significa menos
chuva, o que perturba o nvel superficial de gua. Uma reduo no nvel superficial de gua
pode ser devastadora para os agricultores, que no conseguem manter suas safras vivas em
terra to seca [fonte:USAToday].
18
Por outro lado, o desmatamento pode tambm causar inundaes. A vegetao costeira
reduz o impacto das ondas e dos ventos associados s tempestades marinhas. Sem essa
vegetao, as aldeias costeiras ficam suscetveis a inundaes destrutivas. O ciclone de 2008
em Mianmar provou esse fato catastroficamente. Os cientistas acreditam que a remoo das
florestas em zonas costeiras alagadas, ao longo dos ltimos 10 anos, fez com que
o ciclone atingisse o pas com muito mais fora [fonte: Naes Unidas].
O desmatamento tambm afeta as populaes locais, tanto fsica quanto culturalmente. Porque
muitos povos indgenas, na verdade, no tm direito legal sobre as terras que ocupam, os
governos que desejem usar as florestas como fonte de lucros podem "despej-los". Alm
disso, a ocupao ilegal, que acontece mesmo quando os ndios tm as terras demarcadas,
acaba diminuindo o habitat tradicional dessas populaes. medida que essas populaes
deixam a floresta tropical, deixam tambm sua cultura para trs [fonte: Plotkin].
2.1 - FLORESTAS MAIS DESMATADAS
Unio do Sul, Colniza, Santa Carmem, So Jos do Rio Claro, Cludia, Tabapor, Sinop e
Nova Maring (exatamente nesta ordem), esto na lista dos dez municpios que mais
19
desmataram a floresta amaznica no ms de maro, segundo boletim do Instituto do Homem e

Meio Ambiente da Amaznia (Imazon), divulgado nesta segunda-feira.
Os oito municpios esto na regio Norte de Mato Grosso, que continua liderando o
desmatamento (56%), seguido por Rondnia (28%), Par (9%), Roraima (3%), Acre (2%) e
Amazonas (2%). Os outros dois municpios que compe a lista so Machadinho do Oeste
(RO) e Jacareacanga (PA). Em toda a Amaznia Legal foram desmatados, no ms, 80 km.
O campeo do desmatamento, Unio do Sul, abriu 17.8 quilmetros quadrados de rea,

predominantemente em propriedades para fins comerciais, segundo o Imazon. Colniza
desflorestou 11.5 km, Machadinho do Oeste 10.1 km, Santa Carmem 8.4 km, Jacareacanga
5.6 km, So Jos do Rio Claro 3.2 km, Cludia 3 km, Tabapor 2.8 km, Sinop 2.7 km e,
Nova Maring, 2.2 km.
Segundo a coordenadora da Iniciativa Transparncia Florestal do Instituto Centro de Vida

(ICV), Alice Thuault, a presena de oito municpios de Mato Grosso na lista dos dez que mais
desmataram comprova a existncia de fronteiras ativas de desmatamento no Estado.
Os dados deixam claro que a reduo do desmatamento no est consolidada em Mato

Grosso. O Estado no consegue controlar o desmatamento, pois os principais instrumentos
pblicos de comando e controle, regularizao fundiria e incentivos a boas prticas somente
esto sendo implementados de forma parcial. No existe hoje em Mato Grosso, uma
20
verdadeira estratgia de controle do desmatamento e isso faz muita falta, disse, por meio da
assessoria.
Nmeros de reas mais desmatadas no Brasil. MT o mais desmatado seguido do PA.

21
Floresta Amaznica
Floresta Amaznica rica em biodiversidade.
A maior floresta tropical do mundo
A flora amaznica ainda praticamente desconhecida. Com um fantstico potencial de

plantas utilizveis para o paisagismo, constituda principalmente de plantas herbceas de
rara beleza, pertencentes s famlias das Arcea, Heliconiace, Marantcea, Rubicea, entre
outras. Essa flora herbcea, alm do aspecto ornamental, seja pela forma ou pelo colorido da
inflorescncia, desempenha vital funo no equilbrio do ecossistema.
Como exemplo, temos as helicnias, com uma grande variedade de espcies com coloridas
inflorescncias. So de presena marcante nas nossas matas midas e tem uma importante
funo no equilbrio ecolgico. No continente americano, as helicnias so polinizadas
exclusivamente pelos beija-flores que, por sua vez, so os maiores controladores biolgicos
do mosquito palha Phletbotomus, transmissor da leishmnia, muito abundante na Amaznia
desmatada.
A alimentao dos beija-flores chega a ser de at 80% de nctar das helicnias na poca da
florao das espcies.
22
Com poucas espcies herbceas e a grande maioria com espcies de grande porte, as
palmeiras tm uma exuberante presena nas matas ribeirinhas, alagadas e nas serras,
formando um destaque especial na paisagem amaznica. Muitas palmeiras amaznicas, como
tucum, inaj, buritirana, pupunha, caiou e outras espcies de classificao desconhecida
foram muito pouco ou nada utilizadas para o paisagismo.
Quanto s rvores, o vastssimo mar verde amaznico tem um nmero incalculvel de
espcies. Algumas delas, endmicas em determinadas regies da floresta, foram ou esto
sendo indiscriminadamente destrudas, sem que suas propriedades sejam conhecidas. Dentre
as rvores mais conhecidas utilizveis para o paisagismo, esto o visgueiro, os ings, a
sumama, muitas espcies de figueiras, os taxizeiros, a moela de mutum, a seringueira e o
blsamo.
Crescendo sob as rvores amaznicas, encontram-se plantas epfitas, como: bromlias,

orqudeas, imbs e cactos. Essas plantas so importantes para a fauna que vive
exclusivamente nos galhos e copas das rvores. Dentre os animais que se integram na
comunidade epfita, temos os macacos, os saguis, as jaguatiricas, os gatos-do-mato, lagartos,
araras, papagaios, tucanos e muitos outros que se especializaram nesse habitat acima do solo.
Com o corte das rvores, as epfitas desaparecem e, com elas, toda a fauna associada.
Muitas dessas plantas epfitas de rara beleza foram muito bem retratadas pela pintora
Margaret Mee, durante as vrias excurses que realizou na floresta amaznica. Outrora
23
abundantes em determinadas regies, hoje grande parte dessas plantas se encontra em

populaes reduzidas.
Certamente a regio amaznica tem um gigantesco potencial madeireiro, de plantas utilizveis

para o paisagismo e de espcies vegetais com substncias para uso medicinal. Mas
necessrio que tais recursos sejam mantidos de forma renovvel. A floresta amaznica ensina
que o extrativismo indiscriminado apenas desertifica, pois ela mantida pela camada de
hmus em um solo fresco, muitas vezes arenoso.
Portanto, imprescindvel utilizar a floresta de uma forma racional. Explorando-a, mas

renovando-a com as mesmas espcies nativas; e, principalmente, preservando as regies de
santurios de flora e fauna, que muito valero, tanto no equilbrio ecolgico, quanto no regime
de chuvas e na utilizao para o turismo. A amaznica, com seus 6,5 milhes de Km a
maior floresta tropical do mundo. Abrangendo nove pases, ocupa quase metade da Amrica
do Sul. A maior parte da floresta 3,5 milhes de Km encontra-se em territrio brasileiro.
Essa rea, somada da Mata Atlntica, representa 1/3 do total ocupado por floresta tropicais
no planeta. Alm da mata, existem na Amaznia reas de cerrados e outras formaes
diversas, perfazendo um total de 5,029 milhes de Km, conhecido como Amaznia legal.
Com relao ao relevo, encontrando ali trs formaes principais. Ao sul localiza-se o
planalto Central; ao norte, o planalto das Guianas; e, ao centro, a plancie sedimentar
24
amaznica, todos com altitudes inferiores a 1500m. Na plancie amaznica destacam-se dois
tipos de relevo: as vrzeas, que por se estenderem ao longo dos rios esto sempre inundadas, e
as terras firmes, que cobrem a maior parte da plancie e constituem o domnio da grande
floresta.Enorme riqueza sobre solo pobres
O solo amaznico apresenta baixos ndices de nutrientes, ligeiramente cido e bastante

arenoso, caractersticas que permitem classific-lo como extremamente pobre. A presena de
grande quantidade de matria orgnica, carregada desde os Andes pelos rios, faz das vrzeas
as nicas reas agricultveis da Amaznia.
Na verdade, como em toda mata tropical, os nutrientes minerais encontram-se quase

totalmente na biomassa vegetal ficando uma pequena quantidade no solo, sobretudo na
camada superficial de hmus. A rpida reciclagem desses nutrientes, decompostos pelos
micro-organismo do solo e reabsorvido pelas rvores, garante o equilbrio necessrio a
manuteno da floresta. A nica funo revelante do solo a de dar suporte fsico
vegetao. De acordo com estudos do projeto Radam Brasil, apenas pouco mais de 10% da
Amaznia possui solo de fertilidade compatvel com as atividades agrcolas.
As guas e o clima: um casamento indissolvel
O sistema hdrico da regio amaznica o mais imponente do mundo. O rio Amazonas e seus
mais de mil afluentes formam uma bacia que comporta 1/5 de toda a gua doce em forma
lquida do planeta. Nascendo na geleira de Yarupa, no Peru, a uma altitude de 5000m, e
possuindo 6500 km de extenso, com largura de at 100 km, o Amazonas o maio rio do
mundo em volume de gua, e o segundo maior em extenso. Sua declividade no territrio
25
brasileiro de apenas 65m, e a profundidade pode atingir 100m. Outras bacias importantes na
regio so a do Tocantins-Araguaia e a do Orinoco.
O clima quente quase o ano inteiro, com uma temperatura mdia de 25C, pouco flutuante
ao longo das estaes. A regio mais mida do pas apresenta uma pluviosidade mdia de
2000 mm ao ano. As chuvas ocorrem no inverno, que dura aproximadamente 150 dias, e caem
sob a forma de grandes temporais. O encontro de duas massas de ar, uma vinda do Atlntico
norte, e outra, do Atlntico sul, responsvel por essas chuvas, sempre seguidas de cu limpo.
Das chuvas que caem na bacia Amaznia, 50% provm de gua evaporada na prpria bacia. A
chuva resfria o ar acima da copa das rvores e este, ao se chocar com o ar mais quente do
interior da mata, provoca a condensao que ir formar novas nuvens. No vero, as nuvens
formadas sobre a mata deslocam-se para o sul e so responsveis pelas chuvas de todo o
planalto Central brasileiro.
A incrvel diversidade biolgica
Calcula-se que dentro da floresta amaznica convivem em harmonia mais de 20% de todas as
espcies vivas do planeta, sendo 20 mil de vegetais superiores, 1400 de peixes, 300 de
mamferos e 1300 de pssaros, sem falar das dezenas de milhares de espcies de insetos,
outros invertebrados e micro-organismos. Para se ter ideia do que isso significa, existem mais
espcies vegetais num hectare de floresta amaznica de que em todo o territrio europeu. A
castanheira o exemplo mais tpico de rvore amaznica, sendo uma das mais imponentes da
mata. De toda essa variedade, metade permanece ainda desconhecida da cincia, havendo
muitas espcies endmicas, ou seja, que vivem apenas numa localidade restrita, no ocorrendo
em outras regies.
A vegetao pode ser classificada em: mata de terra firme (sempre seca), mata de vrzea (que
se alaga na poca das chuvas) e mata de igap (perenemente alagada). Como j dissemos,
existem, tambm, em menor quantidade, reas de cerrado, campos e vegetao litornea.
26
O equilbrio natural da floresta
A Amaznia, como floresta tropical que , apresenta-se como um ecossistema extremamente

complexo e delicado. As imensas rvores retiram do solo toda a matria orgnica nele
existente, restando apenas um pouco na fina camada de hmus, onde os decompositores
garantem a reciclagem de nutrientes. A retirada desses minerais to intensa que alguns rios
amaznicos tm suas guas quase destiladas. Ficando praticamente sem matria orgnica, os
peixes e animais aquticos dependem, para se alimentar, das folhas e dos frutos que caem das
rvores. Para que possa ocorrer a reciclagem dos nutrientes, preciso haver um grande
nmero de espcies de plantas, pois cada uma desempenha uma funo no ecossistema. As
monoculturas naturalmente comprometem esse mecanismo e, por isso mesmo, no so
recomendveis.
27
Os animais, que se alimentam das plantas ou de outros animais, tambm contribuem, com
suas fezes, para o retorno da matria orgnica ao solo. Alm disso, eles tm importante
participao na polinizao das flores e na disperso dos frutos e das sementes.
As constantes chuvas que caem na Amaznia tm um papel fundamental na manuteno do

ecossistema. Muitas vezes as guas nem chegam a atingir o solo, uma vez que ficam retidas
nas diversas camadas de vegetao, sendo rapidamente absorvidas ou evaporando-se ao
trmino da chuva. So elas que garantem a exuberncia da floresta.
Todos os elementos, clima, solo, fauna e flora, esto to estreitamente relacionados que no se
pode considerar nenhum deles como o principal. Todos contribuem para a manuteno do
equilbrio, e a ausncia de qualquer um deles suficiente para desarranjar o ecossistema.
Retirando-se a vegetao, por exemplo, esta levaria consigo a maior parte dos nutrientes, e o
pouco que restasse seria carregado pelas fortes chuvas que passariam a atingir diretamente o
solo. Sem a existncia dessa matria orgnica, a floresta no conseguiria se reconstituir, e a
tendncia natural seria sua desertificao. Dificilmente, porm, teramos um deserto total, pois
a permanncia dos ventos alseos oriundos do oceano seria capaz de garantir a umidade
necessria para algumas formas de vegetao.
28
Mas de qualquer maneira o ecossistema estaria destrudo. E qual seria a consequncia disso
para o globo?
Durante muito tempo atribuiu-se Amaznia o papel do pulmo do mundo. Hoje sabe-
seque a quantidade de oxignio que a floresta produz durante o dia, pelo processo da
fotossntese, consumido noite. No entanto, em razo das alteraes climticas que causa
no planeta, ela vem sendo chamada de o condicionador de ar. O desmatamento da
Amaznia pode, aparentemente, causar alteraes no clima de todo o planeta, com uma
possvel elevao da temperatura global pela eliminao da evapotranspirao. Alm disso, o
gs carbnico liberado pela queima de suas rvores poderia contribuir para o chamado efeito
estufa, novamente aquecendo a atmosfera.
Mata Araucria
As Matas de Araucrias so encontradas na Regio Sul do Brasil e nos pontos de relevo mais
elevado da Regio Sudeste. Existem pelo menos dezenove espcies desse tipo de vegetao,
das quais treze so endmicas (existe em um lugar especfico). So encontradas na Ilha
Norfolk, sudeste da Austrlia,Nova Guin, Argentina, Chile e Brasil.
Essa cobertura vegetal se desenvolve em regies nas quais predomina o clima subtropical, que
apresenta invernos rigorosos e veres quentes, com ndices pluviomtricos relativamente
29
elevados e bem distribudos durante o ano. A araucria um vegetal da famlia das conferas
que pode ser cultivado com fins ornamentais, em miniaturas.
O Pinheiro-do-Paran ou Araucria (Araucariaangustifolia) era encontrado com abundncia

no passado, atualmente no Brasil restaram restritas reas preservadas.
As rvores que compem essa particular cobertura vegetal possuem altitudes que podem
variar entre 25 e 50 metros e troncos com 2 metros de espessura. As sementes dessas rvores,
conhecidas como pinho, podem ser ingeridas, os galhos envolvem todo o tronco central. Os
fatores determinantes para o desenvolvimento dessa planta o clima e o relevo, uma vez que
ocorre principalmente em reas de relevo mais elevado.
Outra particularidade das araucrias a restrita ocorrncia de flores, provenientes das baixas
temperaturas; alm de no desenvolver outros tipos de plantas nas proximidades dos
pinheiros. Diante disso, a composio paisagstica dessa vegetao fica caracterizada
principalmente pelo espaamento entre as rvores, pois no existem vegetais de pequeno porte
que poderiam fazer surgir uma vegetao densa; essas so compostas por florestas ralas.
Infelizmente, no Brasil, a proliferao das Araucrias est bastante comprometida e corre

srio risco de entrar em extino, fato decorrente das atividades produtivas desenvolvidas h
vrias dcadas na regio, especialmente na extrao de madeira e ocupao agropecuria,
reduzindo a 3% a forma original.
30
CAPITULO III - SOLUES
O problema do desmatamento na floresta amaznica pode ser resolvido de muitas

maneiras, a melhor delas seria o reflorestamento e para isso seria necessrio muitas mudas de
plantas para se igualar at ao ponto de desmatamento em que chegamos hoje. Madeireiras se
instalam na regio ilegalmente, ento deveria haver um melhor policiamento no local para
evitar que elas se instalassem.
Alm disso, muitos fazendeiros fazem queimadas para poder plantar, principalmente a
soja, onde havia floresta. Ento, deveria haver uma campanha para sensibilizar as
comunidades e oferecer tecnologias que substitussem o uso do fogo nos principais sistemas
de produo agropecuria. Com isso, ns iramos preservar o ecossistema da regio, evitando
que muitas espcies entrassem em extino.
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As aes contra o desmatamento
Embora todos estes problemas ambientais estejam ainda ocorrendo, verifica-se

uma diminuio significativa em comparao ao passado. A conscincia
ambiental das pessoas est alertando para a necessidade de uma preservao
ambiental. Governos de diversos pases e ONGs de meio ambiente tem atuado
no sentido de criar legislaes mais rgidas e uma fiscalizao mais atuante
para combater o crime ecolgico. As matas e florestas so de extrema
importncia para o equilbrio ecolgico do planeta Terra e para o bom
funcionamento climtico. Espera-se que, no incio deste novo sculo, o
homem tome conscincia destes problemas e comece a perceber que antes do
dinheiro est a vida de nosso planeta e o futuro das geraes futuras. Nossos
filhos tm o direito de viverem num mundo melhor.
3.1 - MONITORAMENTO E CONTROLE
O monitoramento e a gesto do ativo florestal do Estado dependem diretamente do

funcionamento eficiente e interligado do sistema de licenciamento e de monitoramento do
desmatamento e de focos de calor.
LICENCIAMENTO
A SEMA junto com seu Instituto de Meio Ambiente e Ordenamento Territorial

(IMAP) so responsveis pela aplicao da legislao ambiental, bem como a implementao
de procedimentos tcnicos concernentes ao licenciamento ambiental das atividades e/ou
empreendimentos pblicos ou privados efetivos ou potencialmente poluidores, que utilizam
os recursos ambientais, orientando-se na execuo de instrumentos da Poltica Nacional de
Meio Ambiente PNMA e no Cdigo Ambiental do Estado do Amap, que prev:
O Licenciamento em suas diversas formas e as autorizaes ambientais;

Os Mecanismos de Avaliao de Impacto Ambiental;
A Realizao de Audincias Pblicas;
A Atualizao do Sistema Estadual de Registros, Cadastros e Informaes Ambientais;
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O Apoio criao de normas, critrios, padres e parmetros relativos a utilizao,

explorao, defesa e desenvolvimento dos recursos naturais.
A SEMA coordena o registro, cadastro e demais informaes de cunho ambiental, tais

como, as de obras, empreendimentos e atividades efetiva ou potencialmente degradadoras do
meio ambiente, isto , aquelas capazes de gerar poluio ou contaminao; as de ocorrncias
de interesse ambiental; de dados, elementos, estudos e anlises de natureza tcnica; de
usurios de recursos naturais, bem como de produtores, transportadores e consumidores de
produtos perigosos; e demais infratores da legislao ambiental.
O Cadastro Estadual de Infratores da Legislao Ambiental (CEIL), constitudo do
registro de pessoas fsicas ou jurdicas autuadas com base na legislao de proteo do meio
ambiente, seja por terem deixado de recolher multa aplicada ou por falta de cumprimento de
obrigao de deciso administrativa irrecorrvel.
Os rgos da Administrao Pblica Estadual utilizam as informaes contidas no

CEIL, como prova de regularidade para realizao de operao de crdito, concesso de
garantias de qualquer natureza; celebrao de convnios, acordos, ajustes e contratos, e seus
respectivos aditamentos, quando envolverem desembolso, a qualquer ttulo, de recursos
pblicos. Quando constatada qualquer inadimplncia registrada no CEIL, o interessado est
impedido de celebrar qualquer dessas operaes (Resoluo/COEMA no. 0001/99).
Em 2008, foram beneficiados diretamente empreendimentos (pessoas fsicas e

jurdicas) que receberam 350 orientaes e 602 licenas ambientais, perfazendo um total de
952 pessoas atendidas. As aes de licenciamento ambiental foram implementadas em
praticamente todos os municpios do estado do Amap. Vale ressaltar que no ano de 2008
houve um incremento muito 52 grande no nvel de atividades econmicas, fazendo com que
houvesse uma crescente nos processos de licenciamento ambiental, com o conseqente
aumento nas demandas de trabalho do setor.
Com relao ao licenciamento ambiental as aes de desconcentrao das atividades

da sede para as 02 regionais: Regional Sul, abrangendo os municpios de Laranjal do Jari,
Vitria do Jari e Mazago e a Regional Norte, abrangendo os municpios de Oiapoque,
Caloene e Amap, trouxeram impactos positivos, visto que as aes da SEMA apresentam-se
mais prximas a populao, fazendo com que exista maior e melhor relacionamento dos
empreendedores em buscar se enquadrar na legislao ambiental e manter o equilbrio entre o
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desenvolvimento das atividades econmicas e a manuteno do meio ambiente para a

utilizao de todos. O processo de desconcentrao das aes de licenciamento ambiental da
sede para as regionais um processo inicial visando futura descentralizao das atividades
de licenciamento para os municpios.
Com o processo de descentralizao da gesto florestal, iniciado em 2006, e a criao

do IMAP, o licenciamento das atividades Florestais passou a ser atribuio do Estado,
executado pela SEMA/IMAP. As autorizaes so emitidas usando o Sistema de Produtos
Florestais SISPROF do IBAMA. Os registros gerados pelos relatrios do SISPROF indicam
que somente cinco municpios do Amap (Porto Grande, Tartarugalzinho, Pedra Branca do
Amapar, Macap e Mazago) apresentaram planos de manejo autorizados pelo IMAP em
2008 e 2009, perfazendo um total aproximado de 2500 ha autorizados para explorao em
regime de Planos de Manejo Florestal Sustentvel - PMFS .
Para o perodo de 01/01/2002 18/08/2009 o quadro resumo consolidado das

Autorizaes para Uso Alternativo do Solo no Amap, geradas pelo SISPROF, indica que foi
autorizada a supresso de 40,4 mil hectares de florestas, autorizando a extrao de 326 mil
m3de madeira e a supresso de 2,11 milhes de estipes de palmeiras.
Considerando o aumento da demanda pela sempre crescente implementao das

atividades produtivas que utilizam o meio ambiente como fator de produo, torna-se
necessrio que haja melhor estruturao a nvel de equipamentos, recursos humanos e espao
fsico para o atendimento das demandas. (IMAP, 2008)
3.2 - GREENPEACE
O Greenpeace chegou ao Brasil no mesmo ano em que o pas abrigou a primeira e mais
importante conferncia ambiental da Histria, a Eco-92.
O protesto que marca a fundao da organizao por aqui foi uma ao contra a usina nuclear
de Angra. Chegando por mar, ao bordo do navio RainbowWarrior, os ativistas fixaram 800
cruzes no ptio da usina, simbolizando o nmero de mortos no acidente de Chernobyl.
34
A primeira grande vitria no Brasil se deu um ano aps a inaugurao do escritrio, com a
proibio da importao de lixo txico. Ainda na dcada de 1990, tiveram incio as
campanhas contra o uso dos gases CFC que atacam a camada de oznio e de transgnicos,
que levou aprovao de uma lei para a rotulagem de alimentos com organismos
geneticamente modificados.
De olho na proteo da maior floresta tropical do mundo, em 1992 comeou a investigao

sobre a explorao ilegal e predatria de madeira na Amaznia.
Para a reduo das emisses de gases do efeito estufa, o Greenpeace trabalha em um cenrio
de [R]evoluo Energtica, para pressionar o governo a incentivar o setor de energia elica,
solar e biomassa.
O Greenpeace ajudou o Brasil a levar mais a srio o debate ambiental, enquanto a realidade
do pas mostrou organizao que os problemas ambientais e os sociais caminham juntos.
Os desafios da organizao cresceram com o pas. O ritmo do desmatamento na Amaznia

vem caindo, mas ainda alarmante, sem que os problemas tenham sido resolvidos. Por outro
lado, o Brasil, que tinha tudo para aproveitar seus recursos naturais para se tornar uma
potncia energtica de matriz quase 100% limpa, ainda quer investir em energias sujas e
perigosas como petrleo e nuclear e por isso a organizao faz campanha pelo incentivo e
pelo investimento em fontes renovveis de energia, como elica, solar e biomassa.
As vitrias no Brasil e no mundo

Testes nucleares, desmatamento, mudanas climticas, caa a focas e baleias. Esses so
apenas alguns dos inmeros alvos que o Greenpeace colecionou ao longo dos anos no
movimento em defesa da natureza. Com quatro dcadas de ativismo, a organizao tem
muita histria para contar e vitrias para comemorar. Acompanhe a seguir algumas das
principais conquistas do Greenpeace no Brasil e no mundo.
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1974 Frana pe fim a testes nucleares no Pacfico Sul
Na dcada de 1960, a Frana elegeu o Pacfico Sul como local para promover testes nucleares.
Sem levar em considerao a devastao ambiental, o pas deu continuidade aos planos at
1972, quando o governo francs decidiu ampliar ainda mais a rea afetada pelos testes
englobando territrio martimo internacional. A deciso chamou a ateno de David
McTaggart, canadense que prontamente renomeou seu barco como Greenpeace III e se juntou
organizao. A bordo da embarcao, no mesmo ano McTaggart e ativistas navegaram rumo
ao Pacfico Sul, fazendo com que os testes fossem suspensos. Expulso pela Frana,
McTaggart voltou rea um ano depois. Antes de ser novamente expulso, McTaggart foi
agredido repetidas vezes pelo exrcito da Frana. O fato rendeu um processo na justia contra
o governo francs e chamou a ateno do mundo para o programa nuclear. A presso pblica
obrigou a Frana a anunciar em 1974 o fim dos testes.
1982 Acordo acaba com legalidade da comercializao de baleias
A situao era cada vez mais chocante. Na dcada de 1970, a populao de baleia
azul diminuiu drasticamente para menos de seis mil em todo o mundo, conseqncia direta da
pesca baleeira agressiva. O fato chamou a ateno do Greenpeace, que logo aps
sua fundao decidiu aderir defesa das baleias. Em 1973 as embarcaes do
Greenpeace iniciaram investidas contra barcos baleeiros. Cenas de baleias mortas sendo
iadas chocaram o mundo. Aps 10 anos de campanha, O Greenpeace conquistou sua
maior vitria: em 1982 finalmente a Comisso Baleeira Internacional anuncia a Moratria
de Caa s Baleias.
1995 O oceano no um lixo a cu aberto
Quando a Shell decidiu na dcada de 1990 que a Brent Spar plataforma de14 mil toneladas
instalada no Mar do Norte no tinha mais serventia, a companhia pediu ao governo britnico
autorizao para despejar a instalao inteira no Oceano Atlntico.
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Com a permisso do Reino Unido, a companhia de petrleo provavelmente seguiria com seus
planos se no fosse o Greenpeace para atrapalhar. No dia 30 de abril de 1995 ativistas
invadiram a plataforma. Cenas dramticas de voluntrio sendo atingidos por fortssimos jatos
de gua durante a ao repercutiram no mundo. O abuso que seria cometido pela petroleira e a
invaso protagonizada pelo Greenpeace motivaram inmeros protestos espontneos por toda a
Europa, onde postos da Shell registraram at 50% de queda nas vendas. Sem sada, a ento
maior companhia de petrleo do mundo recuou e aceitou desmontar a plataforma e recicl-la
em terra.
1999 Madeireiras asiticas desistem de desmatar
De olho nas riquezas naturais do Brasil, vrias madeireiras malaias se instalaram no Brasil em
1996. A crescente explorao ilegal dessas companhias estrangeiras fez com que o
Greenpeace produzisse um relatrio chamado Margem da Lei, que denunciava crimes de
explorao madeireira, fraude fiscal e exportao ilegal de toras. A denncia fez com que os
desmatadores recuassem cada vez. Assustadas com a repercusso da denncia, as companhias
reduziram seus investimentos em solo brasileiro e em pouco mais de dois anos, graas
presso do Greenpeace e da comunidade local, a maioria das madereiras malaias decidiu
remover suas operaes do Brasil.
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2003 O fim da explorao de mogno
Foram quatro anos de aes do Greenprace contra a explorao indiscriminada de mogno,

espcie ameaada de extino e uma das madeiras mais nobres da Amaznia.
Em 2001 veio uma deciso histrica e a primeira vitria da campanha. A Cites, a Conveno
da ONU que regulamenta o comrcio internacional de espcies ameaadas de extino,
incluiu o mogno no chamado Anexo II, exigindo que a explorao da espcie seja feita de
forma legal e comprovadamente sustentvel do ponto de vista cientfico. Mas foi s em 2003
que o Brasil abriu o olho para o problema. O ento presidente Luiz Incio Lula da Silva, por
meio de decreto, determina que a explorao de mogno s poder ser feita por meio de Planos
de Manejo Florestal Sustentvel que sejam adequados s exigncias da Cites.
2004 - Criao da unidade de conservao de Porto de Mz
Um misto de violncia contra trabalhadores do campo e de explorao ilegal de madeira fez

com que o Greenpeace liderasse mais uma campanha na floresta amaznica: a criao da
reserva extrativista Verde para Sempre, no Par. Foram mais de quatro anos de atividades e
aes na regio do porto de Mz, at que o ento presidente Luiz Incio Lula da Silva
anunciou em 2004 a criao de decretos que oficializaram a reserva. O comprometimento do
governo garantiu a preservao de 2 milhes de hectares de floresta tropical e o sustento de
mais de 22 mil pessoas que vivem do extrativismo na regio.
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2004 - Demarcao da terra indgena dos Deni
Em 2000, os Deni do o recado aos invasores de sua terra: 'Fora da Terra Deni". Foto:
Greenpeace
Numa investigao sobre a extrao ilegal de madeira pelo Amazonas, o Greenpeace
descobriu que uma madeireira da Malsia, a WTK, havia comprado 313 mil hectares de
floresta por ali. Quase 50% da rea se sobrepunha terra que pertencia ao povo indgena
Deni. Informados de que 150 mil hectares de suas florestas poderiam sumir, os Deni
decidiram: querendo o governo ou no, a rea seria demarcada. O poder pblico no agiu. E
os indgenas foram luta. Com o apoio do Greenpeace, eles comearam, em 2001, a demarcar
a rea por conta prpria. Depois de muita presso pblica e exposio na imprensa, veio a
recompensa: Em maio de 2003, chegavam os tcnicos para a demarcao oficial do territrio.
Ela foi concluda em agosto de 2003, com a instalao de marcos e placas identificando a rea
com o selo do governo federal. Em 2004, o ento presidente Lula deu a canetada final. Desde
ento, a minerao e a explorao industrial de madeira esto proibidas por ali.
2006 No soja produzida em rea desmatada
Aps longa negociao, o Greenpeace e outras ONGs ambientalistas conseguiram

uma importante vitria para a preservao da floresta brasileira. Em julho de 2006
as principais traders em atividade no Brasil assinaram a Moratria da Soja, que estabelece o
compromisso dessas corporaes a no mais comprarem soja produzida em reas
recm desmatadas. Quatro traders e membros da Associao Brasileira das Indstrias
de leos Vegetais aderiram ao acordo. Juntos, esses conglomerados so responsveis
por 95% da soja comercializada no Brasil, pas vice-lder na produo mundial do gro.
A Moratria, que permanece at os dias de hoje, considerada internacionalmente uma das
mais importantes vitrias do Greenpeace no mundo.
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2009 Moratria da pecuria
Neste ano a criao de gado, responsvel pela ampliao da fronteira do desmatamento em

vrias regies do Brasil, foi o principal alvo do Greenpeace Brasil. Como acabar com o
avano da pecuria e assim evitar o aumento do desmatamento? A tentativa foi pressionar
frigorficos e redes de supermercados a parar de comercializar carne que tivesse sua produo
relacionada a critrios como trabalho escravo, grilagem de terras, violncia agrria ou
desmatamento ilegal. Em poucos dias o ataque s corporaes deu resultado. Logo em
seguida ao lanamento do relatrio Farra do Boi na Amaznia, onde o Greenpeace fazia a
denncia, as companhias comearam a responder positivamente demanda. Hoje grandes
frigorficos e redes de supermercado com atuao no Brasil aderiram campanha, auxiliando
na diminuio do desmatamento e de problemas sociais em todo o territrio nacional.
2010 Menos KitKat, mais floresta
Em uma longa investigao, o Greenpeace descobriu que o leo de palma utilizado

pela Nestl para fazer o KitKat, um dos chocolates da marca mais apreciados mundo
afora, era fornecido pela Sinar Mas, conglomerado conhecido por destruir as
florestas tropicais da Indonsia. Foram oito semanas de intensa campanha do Greenpeace
contra a fabricante de chocolates. O apoio de centenas de milhares de pessoas de vrios
pases fez toda a diferena, com envio de emails, divulgao via Facebook e Twitter e
at ligaes para a empresa pedindo o fim dos negcios com entre Sinar Mas e Nestl,
40
que chegou a censurar um vdeo produzido pelo Greenpeace (Have a break?), que teve
mais de 1,5 milhes de acessos. Com tanta presso, no restou outra alternativa Nestl a no
ser concordar em no mais comprar leo de palma de fontes que destroem as florestas
tropicais da Indonsia.
SOS Mata Atlantica

A humanidade estava apenas iniciando seu despertar para o desenvolvimento com respeito
aos direitos das futuras geraes, ainda na dcada de 80, mas as primeiras respostas para
garantir o cuidado e a proteo ao meio ambiente j comeavam a ser dadas. nesta dcada
que o mundo assiste aos protestos de manifestantes contra petroleiros e usinas atmicas,
enquanto acompanha a incipiente construo do conceito de desenvolvimento sustentvel.
De um lado, vai-se gerando a idia de desenvolvimento longo prazo, com a difuso do

termo sustentvel pelo relatrio Brundtland, no mbito da Comisso de Meio Ambiente e
Desenvolvimento da ONU (Organizao das Naes Unidas), em 1983. De outro, amplia-se a
organizao da sociedade em torno da criao de ONGs e a participao para a tomada de
decises sobre seu futuro comum.
No Brasil, o processo de abertura poltica acarreta em conquistas inditas: do direito ao voto,

da aprovao da Lei de Interesses Difusos, com o fortalecimento do Ministrio Pblico, e da
possibilidade de participao nas questes ambientais em instncias pblicas como os
Conselhos de Meio Ambiente, at a Assemblia Nacional Constituinte que, em 1988, legitima
um novo modo de garantir a cidadania e os direitos das futuras geraes brasileiras.
No conjunto de transformaes e oportunidades colocadas pelos 80, um grupo de pessoas que

j atuavam em outras entidades, dentre cientistas, empresrios, jornalistas e defensores da
questo ambiental se aproxima e lana as bases para a criao da primeira ONG destinada a
defender os ltimos remanescentes de Mata Atlntica no pas, a Fundao SOS Mata
Atlntica. O ideal de conservao ambiental da entidade, criada em 1986, associa-se ao
objetivo de profissionalizar pessoas e partir para a gerao de conhecimento sobre o bioma. A
proposta representa tambm um passo adiante no amadurecimento do movimento
ambientalista no pas.
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Manifesto
O ser humano parte integrante da natureza.
Acreditam:
-Que a humanidade s garantir a qualidade de vida quando souber conviver em harmonia

com o ambiente em que vive.
-Que a responsabilidade da preservao de toda a sociedade, com aes praticadas no seu

dia-a-dia.
-Que a sensibilizao de um indivduo a base da mobilizao coletiva.
-Que a nossa luta hoje, agora e deve ser renovada a todo momento.
-Que a sustentabilidade da vida no planeta depende de uma economia que tenha o

scioambiental como premissa.
Compromisso:
urgente convocar nossa comunidade para o exerccio de uma cidadania ambiental,

responsvel e comprometida com o futuro do nosso territrio, o bioma Mata Atlntica,
patrimnio da humanidade.
Esse um compromisso de todos ns como reconhecimento do nosso vnculo, solidariedade,

respeito e integrao com a natureza.
A contribuio da SOS Mata Atlntica alertar, informar, educar, mobilizar e capacitar para o
exerccio da cidadania, catalisando as melhores prticas, os conhecimentos e as alianas.
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CAPITULO IV - DESMATAMENTO MUNDIAL
Com uma perda de 13 milhes de hectares de florestas no mundo a cada ano, principalmente
na Amrica do Sul e na frica, o desmatamento continua em um "ritmo alarmante", aponta
um relatrio da Organizao da ONU para a Agricultura e Alimentao (FAO) divulgado
nesta segunda-feira.
O estudo analisa os recursos florestais de 229 pases e territrios de 1990 a 2005, e representa
o trabalho "mais exaustivo de que se dispe atualmente", segundo a FAO. As florestas
ocupam hoje em dia cerca de 4 bilhes de hectares, ou 30% da superfcie habitvel do planeta,
o que equivale a uma mdia de 0,64 hectare por habitante.
"O desmatamento, principalmente a converso de florestas em terras agrcolas, prossegue em

um ritmo alarmante, e faz cerca de 13 milhes de hectares desaparecerem por ano", destaca o
relatrio. "Ao mesmo tempo, a plantao de rvores, a reabilitao de paisagens e a extenso
natural das florestas reduziram de forma significativa a perda lquida de superfcie florestal",
dizem os autores do estudo.
A diferena entre destruio e reflorestamento traduziu-se no perodo 2000-2005 na perda

"lquida" de 7,3 milhes de hectares por ano de superfcie florestal. Essa cifra inferior
registrada na dcada 1990-2000, quando as perdas lquidas mdias eram de 8,9 milhes de
hectares por ano, lembra a FAO.
Entre 2000 e 2005, a superfcie florestal aumentou em cerca de 2,8 milhes de hectares por
ano, embora represente menos de 5% do conjunto de florestas. Um total de 140 milhes de
hectares so destrudos por ano devido aos incndios ou "agentes destrutivos", como insetos e
doenas.
Dois teros das florestas esto concentrados em 10 pases: Rssia (809 milhes de hectares),
Brasil (576), Canad (310), Estados Unidos (303), China (197), Austrlia (164), Repblica
Democrtica do Congo (134), Indonsia (88), Peru (69) e ndia (68).
As duas regies que registraram a maior destruio de florestas entre 2000 e 2005 foram
Amrica do Sul e frica, onde foram perdidos 4,3 milhes e 4 milhes de hectares por ano,
respectivamente. A sia foi a nica grande regio onde essa tendncia se reverteu. O
43
continente registrou "um aumento lquido de florestas nesse perodo, principalmente devido
ao reflorestamento em larga escala na China", destaca o relatrio.
Em nvel mundial, mais de um tero (37%) das florestas so do tipo primrio, ou seja, sem
sinal visvel de atividade humana e onde os processos ecolgicos no foram sensivelmente
perturbados. Mas essas florestas primrias "sofrem um declnio em massa, devido
interveno humana", e essa rpida destruio continuou nos ltimos cinco anos, apesar dos
esforos de pases como Japo e Malsia, lamenta a FAO.
Diretamente afetada pelo desmatamento, "parte das espcies raras de rvores e aquelas cujo
valor muito alto correm o risco de extino", e em mdia 5% das espcies nativas de um
pas "esto em risco ou risco crtico de extino", aponta o relatrio.
A Organizao para a Alimentao e a Agricultura, uma entidade das Naes Unidas, estima
que as florestas do mundo cobriram 4,03 bilhes de hectares em 2010. Embora o mundo todo
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continue a perder florestas, a taxa de desmatamento caiu para 5,2 milhes de hectares anuais,
menor que a mdia entre 1990 e 2000, de 8,3 milhes de hectares ao ano.
Alguns pases grandes como a China e a ndia aumentaram sua cobertura florestal entre 2000
e 2010. A China teve um aumento anual de 1,6%, enquanto a ndia aumentou suas florestas
em 0,5%. O mesmo aconteceu na Noruega e na Sucia na ltima dcada. Com quase 70% de
seu territrio coberto por florestas em 2010, a Sucia um dos pases mais silvestres do
mundo. J a Nigria, ao contrrio, vem derrubando florestas numa taxa anual de 3,7%. Ao fim
de 2010, apenas um dcimo de seu territrio permanecia coberto por florestas
( economist/opinio e notcias)
As 10 florestas mais ameaadas do mundo
1 - Regies da Indo-Birmnia (sia-Pacfico)
Os rios e pntanos desse hotspot so extremamente importantes para a conservao de aves,

tartarugas e peixes de gua doce, incluindo alguns dos maiores peixes de gua doce do
mundo. O Lago Tonle Sap e o Rio Mekong so hbitats para a lampreia gigante Mekong
(Pangasianodon gigas) e a carpa dourada de Jullien (Probarbusjullieni). Seus ecossistemas
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aquticos esto sob intensa presso em diversas reas, e muitas reas alagveis de suas
plancies aluviais de gua doce foram destrudas pelo cultivo de arroz. Os rios foram
represados para gerar eletricidade, resultando no alagamento de bancos de areia e outros
hbitats que normalmente seriam expostos durante a estao seca, com impactos severos
sobre ninhos de aves e espcies de tartarugas. A converso de mangues em reservatrios de
aquicultura de camaro, a pesca excessiva e o uso de tcnicas de pesca destrutiva so tambm
problemas graves para os ecossistemas costeiros e de gua doce. Hoje subsistem apenas 5%
do hbitat original. (foto: ConservationInternational/ Sitha Som)
2 Nova Zelndia (Oceania)
Um arquiplago montanhoso uma vez dominado pelas florestas temperadas, a Nova Zelndia
uma terra de paisagens variadas e abriga extraordinrios ndices de espcies endmicas,
incluindo seu representante mais famoso, o kiwi. Nenhum de seus mamferos, anfbios ou
rpteis encontrado em outro lugar do mundo. Curiosamente, as duas espcies registradas de
mamferos terrestres endmicos so morcegos. Hoje, espcies invasoras representam uma
sria ameaa flora e fauna das ilhas da Nova Zelndia. Com a chegada dos europeus no
incio do sculo 19, foram levadas ao arquiplago 34 espcies exticas de mamferos
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(incluindo gambs, coelhos, gatos, cabras e fures) e centenas de espcies de ervas daninhas
invasoras. Somando-se o impacto da caa e da destruio de hbitats, os ltimos duzentos
anos testemunharam a extino de inmeras espcies de aves, invertebrados, plantas e de um
morcego e um peixe endmicos. Diversas outras espcies sobrevivem apenas em pequenas
populaes nas ilhas. A destruio de hbitats, de florestas e a drenagem de pntanos so
tambm problemas-chave. H apenas 5% de remanescentes do hbitat original do
arquiplago. (foto: ConservationInternational/ Bruce Beehler)
3 - Sunda (Indonsia, Malsia e Brunei sia-Pacfico)

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O hotspot de Sunda cobre a metade ocidental do arquiplago Indo-Malio, um arco de cerca

de 17 mil ilhas equatoriais, dominado pelas duas maiores ilhas do mundo: Boro e Sumatra.
Suas espetaculares flora e fauna esto sucumbindo devido ao crescimento explosivo da
indstria florestal e do comrcio internacional de animais que consome tigres, macacos e
espcies de tartarugas para alimentos e remdios em outros pases. Populaes de
orangotangos, encontradas apenas nessas florestas, esto em dramtico declnio. Alguns dos
maiores refgios de espcies de rinocerontes do sudeste asitico so tambm encontrados nas
ilhas de Java e Sumatra. Assim como ocorre na maioria das reas tropicais, suas florestas
esto sendo dizimadas para usos comerciais. A produo de borracha, leo de dend e
celulose so os trs principais fatores que levam degradao e destruio da biodiversidade
de Sunda. Em Sumatra, o corte e extrao insustentvel e ilegal de madeira e outros produtos
florestais so generalizados para abastecer a alta demanda da China, Amrica do Norte,
Europa e Japo. Hoje, apenas cerca de 7% da extenso original da floresta permanecem mais
ou menos intactos.( ConservationInternational/Haroldo Castro)
48
4 Filipinas (sia-Pacfico)
Mais de 7.100 ilhas esto dentro das fronteiras do hotspot das Filipinas, identificado como um
dos pases mais ricos em biodiversidade do mundo. Diversas espcies endmicas esto
confinadas a fragmentos de florestas que cobrem apenas 7% da extenso original do hotspot.
Isso inclui cerca de 6 mil espcies de plantas e diversas espcies de aves tais como a guia das
Filipinas (Pithecophagajefferyi), a segunda maior guia do mundo. Anfbios endmicos so
tambm extraordinariamente grandes e ostentam espcies nicas tais como o sapo voador
pantera (Rhacophoruspardalis), que passou por diversas adaptaes para planar, incluindo
abas extras na pele e membranas entre os dedos para gerar elevao ao planar. As florestas
filipinas so tambm uma das reas em maior perigo de destruio. Historicamente devastadas
pela atividade madeireira, os hoje poucos remanescentes esto sendo dizimados pela
agricultura e para acomodar as necessidades da alta taxa de crescimento populacional e severa
pobreza rural do pas. O sustento de cerca de 80 milhes de pessoas depende principalmente
de recursos naturais provenientes das florestas. (foto: Olivier Langrand)
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5 Mata Atlntica (Amrica do Sul)
A Mata Atlntica se estende por toda a costa atlntica brasileira, alongando-se para partes do
Paraguai, Argentina e Uruguai, incluindo tambm ilhas ocenicas e o arquiplago de
Fernando de Noronha. A Mata Atlntica abriga 20 mil espcies de plantas, sendo 40% delas
50
endmicas. Ainda assim, menos de 10% da floresta permanece de p. Mais de duas dzias de
espcies de vertebrados ameaadas de extino listadas na categoria Criticamente em
Perigo - esto lutando para sobreviver na regio, incluindo lees-marinhos e seis espcies de
aves que habitam uma pequena faixa da floresta no Nordeste. Comeando com o ciclo da
cana-de-acar, seguido das plantaes de caf, a regio vem sendo desmatada h centenas de
anos. Agora, a Mata Atlntica est enfrentando presso por conta da crescente urbanizao e
industrializao do Rio de Janeiro e So Paulo. Mais de 100 milhes de pessoas, alm da
indstria txtil, agricultura, fazendas de gado e atividade madeireira da regio dependem do
suprimento de gua doce desse remanescente florestal. ( ConservationInternational/photoby
John Martin)
6 Montanhas do Centro-Sul da China (sia)
As Montanhas do Centro-Sul da China apresentam uma ampla gama de hbitats incluindo a

flora temperada com a maior taxa de endemismo no mundo. O ameaado panda gigante
(Ailuropodamelanoleuca), que quase totalmente restrito a essas pequenas florestas, a
bandeira da conservao da regio. Essas montanhas tambm alimentam a maioria dos
sistemas hdricos da sia, incluindo diversas ramificaes do rio Yangtze. O Rio Mekong
corta a provncia de Yunnan e o Laos, o Camboja e o Vietn em seu curso at o mar do sul da
51
China. O Nujiang atinge o Oceano ndico pela provncia de Yunnan e Burma. As atividades
ilegais de caa, coleta de lenha e pastagem so algumas das principais ameaas
biodiversidade da regio. A construo da maior barragem do mundo, a de Trs Gargantas, no
rio Yangtze, j ameaou e continua ameaando fortemente a biodiversidade da rea. A
construo de barragens est sendo planejada em todos os rios principais da floresta, o que
deve afetar os ecossistemas e a subsistncia de milhes de pessoas. Ao todo, apenas cerca de
8% da extenso original do hotspot permanecem em condies inalteradas. (
ConservationInternational / photobyPiotrNaskrecki)
7 Provncia Florstica da Califrnia (Amrica do Norte)
A Provncia Florstica da Califrnia uma zona de clima do tipo mediterrneo, que possui
altos ndices de plantas endmicas. o lar da sequoia gigante, o maior organismo vivo do
planeta, e alguns dos ltimos condores da Califrnia, a maior ave da Amrica do Norte. o
local de maior reproduo de aves dos Estados Unidos. Diversas espcies de grandes
mamferos antes encontrados nesse local esto extintas, incluindo o urso cinzento
(Ursusarctos), que aparece na bandeira da Califrnia e tem sido smbolo do estado h mais de
52
150 anos. A vasta destruio causada pela agricultura comercial uma grande ameaa para a
regio, que gera metade de todos os produtos agrcolas utilizados pelos consumidores dos
EUA. O hotspot tambm fortemente ameaado pela expanso de reas urbanas, poluio e
construo de estradas, o que tornou a Califrnia um dos quatro estados mais ambientalmente
degradados do pas. Hoje, apenas cerca de 10% da vegetao original permanecem mais ou
menos intactos. (foto: William Crosse)
8 Florestas Costeiras da frica Oriental (frica)
Apesar de pequenos e fragmentados, os remanescentes que formam as Florestas Costeiras da

frica Oriental contm nveis extraordinrios de biodiversidade. As 40 mil variedades
cultivadas da violeta africana, que forma a base de um comrcio global de folhagens que
movimenta US$100 milhes anualmente, so todas derivadas de um punhado de espcies
53
encontradas nas florestas costeiras da Tanznia e do Qunia. Cerca de 200 mamferos so

encontrados no hotspot, sendo 11 endmicos, incluindo o musaranho-elefante
(Rhynchocyonchrysopygus). Os primatas so espcies-smbolo para esse hotspot, incluindo
trs espcies de macacos endmicos, duas das quais podem ser encontradas ao longo do rio
Tana, que corta o Qunia Central. A expanso agrcola continua sendo a maior ameaa para as
Florestas Costeiras da frica Oriental. Devido pobre qualidade do solo e a uma tendncia de
crescimento populacional, a agricultura de subsistncia, assim como as fazendas comerciais,
continua a consumir mais e mais dos recursos naturais da regio, com apenas 10% restante
das florestas originais.( Robin Moore/iLCP)
9 - Madagascar e ilhas do Oceano ndico (frica)
Este hotspot um exemplo vivo da evoluo de espcies em isolamento. Apesar da

proximidade com a frica, as ilhas no compartilham quaisquer dos grupos tpicos de animais
do continente vizinho. Ao invs disso, elas contm uma exuberante coleo nica de espcies,
com altos nveis de endemismo. Madagascar e o grupo de ilhas vizinhas possuem um total
54
impressionante de oito famlias de plantas, quatro famlias de aves e cinco famlias de

primatas que no existem em nenhum outro lugar da Terra. As mais de 50 espcies de lmures
de Madagascar so os carismticos embaixadores para a conservao da ilha, embora diversas
espcies j tenham entrado em extino. Em uma rea que das mais prejudicadas
economicamente no mundo, a alta taxa de crescimento populacional est colocando uma
enorme presso sobre o ambiente natural. A agricultura, a caa e a extrao no sustentvel de
madeira, alm da minerao em grande e pequena escalas, so ameaas crescentes. Estima-se
que restam apenas 10% do hbitat original. A proteo desses remanescentes de suma
importncia j que metade da populao no tem acesso adequado gua doce. (foto:
Cristina Mittermeier/ iLCP)
10 Florestas de Afromontane (frica Oriental)
As montanhas do hotspot de Afromontane Oriental so dispersas ao longo da extremidade

oriental da frica, desde a Arbia Saudita ao norte at o Zimbbue ao sul. Embora
geograficamente dispersas, as montanhas que compreendem esse hotspot possuem flora
extraordinariamente similar. O gnero de rvore mais frequente o Podocarpus, embora o
Juniperus seja encontrado em florestas mais secas da frica nordeste e oriental. Uma zona de
bambu normalmente encontrada entre as altitudes de 2 e 3 mil metros, acima da qual existe
55
uma zona de floresta Hagenia, at uma altitude de 3.600 metros. O Vale do Rift abriga mais
mamferos, aves e anfbios endmicos do que qualquer outra regio da frica. O evento
geogrfico que criou as montanhas desse hotspot tambm gerou alguns dos mais
extraordinrios lagos do mundo. Devido aos grandes lagos, um grande montante de
diversidade de peixes de gua doce pode ser encontrado na regio, que o hbitat de 617
espcies endmicas. Assim como na maioria das reas tropicais, a principal ameaa a essas
florestas a expanso da agricultura, especialmente com grandes plantaes de banana, feijo
e ch. Outra ameaa relativamente nova, que coincide com o aumento da populao, o
crescente mercado de carne. Hoje, apenas 11% de seu hbitat original permanecem intactos.
(foto: Robin Moore/iLCP)
56
CONCLUSO
Sabe-se que com a deflorestao das reas naturais os absorventes do dixido de

carbono tambm desaparecem, com isso, ocorre o crescimento exagerado do efeito estufa, e
assim ocasionando o aquecimento global, como tambm a perda da biodiversidade e
degradao do solo; E para evitar mais problemas organizaes internacionais aconselham o
reflorestamento e a interrupo do desmatamento, lembrando que o benefcio ser muito
maior com a conscientizao.
Finalmente pode-se dizer que com a ajuda de vrias pessoas a biodiversidade brasileira
como a Amaznia estar salva dos danos do desmatamento.
57
REFERNCIAS
[fonte:EnvironmentalDefenseFund].
[fonte: Colitt]
[fonte: Walter e Bailey]
[fonte: CNN]
[fonte: IBGE]
[fonte: INPE
SO PAULO
Atuariais.
A QUESTO DA SUSTENTABILIDADE NOS NEGCIOS

DIANTE DA TECNOLOGIA E DA INFORMAO
Aluna: Maria Clara Zuppolini
2 Semestre 2013
SUMRIO
INTRODUO ....................................................................................................... 1
CAPTULO I - MUDANA DE COMPORTAMENTO:

TORNANDO-SE SUSTENTVEL ............................................... 2
1.0 O QUE SER SUSTENTVEL NOS DIAS DE HOJE? ............... 2
1.1 QUAL A IMPORTNCIA DE SE ADEQUAR A ISSO? ............ 4
1.2 QUANDO A SUSTENTABILIDADE TORNOU-SE UM
GRANDE FOCO E DE QUE MANEIRA ALTEROU
O COMPORTAMENTO DAS PESSOAS............................................ 10
CAPTULO II: COMO A TECNOLOGIA E NOVAS IDEIAS

INTERFEREM NA SUSTENTABILIDADE NOS NEGCIOS........ 13
2.0 A VELOCIDADE DO AVANO TECNOLGICO ...................... 13
2.1 A TECNOLOGIA ENCURTANDO CAMINHOS ........................... 17
2.2 NOVAS IDEIAS FAZEM O DIFERENCIAL .................................. 20
CAPTULO III: AS REDES SOCIAIS E SUA IMPORTNCIA PARA

A PROPAGAO DE INFORMAO ......................................... 24
3.0 A IMPORTNCIA E O ESPAO DAS REDES SOCIAIS ............ 24
3.1 COMO AS REDES SOCIAIS REVOLUCIONAM A
SUSTENTABILIDADE ...................................................................... 27
3.2 O QUE O FLUZZ E COMO SE DESENVOLVEU ...................... 30
CAPTULO IV - AS EMPRESAS MAIS SUSTENTVEIS E SEUS

BENEFCIOS .................................................................................... 33
4.0 QUEM SO ELAS ............................................................................... 33
4.1 O QUE AS TORNAM ECOLOGICAMENTE MAIS

AVANADAS ..................................................................................... 35
4.2 SUAS VANTAGENS EM RELAO S OUTRAS ........................38
CAPTULO V: COMO APLICAR NO DIA-A-DIA DAS ORGANIZAES.....43

5.0 AS MUDANAS DE HBITOS .......................................................... 43
5.1 INTRODUZINDO O COMPORTAMENTO SUSTENTVEL
NAS EMPRESAS .................................................................................. 46
5.2 A NECESSIDADE CONSTANTE DE RENOVAO E O
FEED BACK DAS MUDANAS ......................................................... 48
CONCLUSO ...................................................................................................................51
REFERNCIAS .............................................................................................................. 52
1
INTRODUO
O trabalho a seguir tratar da questo da sustentabilidade nos negcios diante da

tecnologia e da informao. Sendo assim, definiremos a sustentabilidade, passando por
algumas reas que o tema abrange como a parte social, a econmica e a questo do prprio
meio ambiente. O capitalismo e o desenvolvimento das mquinas e da tecnologia foram os
pontos principais para que a degradao do meio ambiente ganhasse tanta fora ao longo dos
anos e tomasse propores enormes, comprometendo o futuro da vida na terra, ou pelo
menos, a qualidade de vida.
Diante de um futuro comprometido e arriscado, colocando em questo as prximas

geraes, no momento em que o planeta atingiu seu patamar extremo, governos espalhados
por todo mundo e grandes empresas tomaram partido para agir em funo do bem estar na
Terra visando a recuperao do meio ambiente, considerando o ecossistema todo, animais, ar,
solo e plantas. Sabendo que a misso de unir o bem estar do homem e da natureza ser sempre
muito difcil, muitas campanhas e programas se espalharam para tentar aos poucos mudar os
hbitos do homem para que as prximas geraes j nasam com atitudes sustentveis no seu
dia-a-dia e sejam capaz de manter esses hbitos e melhor-los.
Em contrapartida do desenvolvimento de mquinas que agravaram muito a degradao

do Planeta, a tecnologia tambm passou a ser usada como meio facilitador na questo. A
internet surgiu e se disseminou de maneira rpida, tornando-se algo vital para o homem
durante a sua rotina. Dessa forma, ela se tornou o maior meio de divulgao das informaes
e servios, sendo possvel atravs de um clique, encontrar temas como o efeito estufa, a
extino de animais e at aes como adotar virtualmente um animal silvestre, plantar uma
rvore ou contribuir financeiramente com alguma ONG ou rgo em prol de alguma causa.
Outro ponto da tecnologia o desenvolvimento de sistemas avanados, hoje muito utilizados
e incorporados em diversas empresas que possuem um departamento especfico para a
questo do meio ambiente e da sustentabilidade.
2
CAPTULO I: MUDANA DE COMPORTAMENTO:

TORNANDO-SE SUSTENTVEL
1.0 O QUE SER SUSTENTVEL NOS DIAS DE HOJE?
A palavra sustentvel provm do latim sustentare e significa sustentar, suportar,

apoiar condies colocadas em situao. Considerando um contexto diferente e mais recente,
esse termo foi aplicado ligado ao meio ambiente e recursos naturais, trazendo a nova ideia de
que o sustentvel aquele que capaz de satisfazer s prprias necessidades sem reduzir as
oportunidades das geraes futuras (CAPRA in TRIGUEIRO, 2005, 19). Ou seja, aquele que
pertence e vive em uma comunidade em que todos produzem com autonomia e boa relao
entre a sociedade e a natureza.
A questo da sustentabilidade aborta trs diferentes reas que sem elas no possvel
utilizar o termo sustentvel. A primeira delas a questo social, na qual o homem coloca-se
no centro do meio ambiente como a parte mais importante dele. Dessa forma, se no h
respeito entre os seres humanos dificilmente haver respeito com a natureza. Outro ponto o
grande desenvolvimento da economia que envolve a questo energtica, uma vez que
sociedade capitalista investe em tecnologia, obsessiva pelo crescimento e estimula gastos e
consumos excessivos ou seja, sem energia no h como a economia se desenvolver e dessa
forma as condies de vida da populao ficam estagnadas e com o tempo se deterioram. O
ltimo ponto importante a questo ambiental. Com a degradao do meio ambiente, a vida
do ser humano fica prejudicada, se reduz e fica impossvel suportar algum futuro que envolva
desenvolvimento e evoluo.
Tendo em vista a enorme quantidade de lixo produzido diariamente por cada

indivduo, o gasto de energia desnecessrio dentro de casas e empresas, o vasto e
descontrolado crescimento das grandes metrpoles que multiplicam todos esses desperdcios,
alm dos enormes casos de desmatamentos sem recuperao e reflorestamentos, queimadas
por todo mundo e poluio das guas; qualquer atitude positiva que ajude a reverter ou no
mnimo equilibrar o quadro atual, vlida e bem-vinda. Sendo assim, a conscientizao desde
crianas, adultos, idosos, passando pelas empresas pequenas e atingindo as enormes
3
organizaes que produzem em larga escala e geram os maiores gastos de fundamental

importncia considerando que a unio de todas as parte agindo da mesma maneira traria
enormes benefcios capazes de reverter a situao do planeta a longo prazo.
Embora o objetivo esteja muito distante e seja difcil de ser alcanado, a mudana de
comportamento no dia-a-dia determinante para que se alcance algum resultado futuro.
Cuidados relacionados a gua como a reduo do consumo, o reaproveitamento, e por parte
do governo o combate da destruio de nascentes e da poluio de rios e mares so medidas
importantes, pois a gua um bem que pode se tornar escasso e caro se mal utilizado.
Segundo dados da SABESP, seriam necessrios em mdia 125 litros de gua por dia para uma
pessoa realizar suas necessidades de consumo e higiene, entretanto, o brasileiro gasta mais do
que 200 litros de gua por dia o que alm de muito desperdcio do recurso natural um gasto
financeiro excessivo. Outro ponto importante a enorme produo de lixo e atos simples
como a separao do lixo seco do lixo mido, evita grande concentrao de detritos nos
aterros. O que pode ser feito tambm a separao dos materiais do lixo entre papel, plstico,
vidro e alumnio que acelera o processo da reciclagem. Muitos condomnios residenciais e
empresas estimulam o ato da separao disponibilizando lixeiras identificadas para cada
material e realizando o recolhimento semanal desse lixo.
Vivendo no mundo em que se sofre muitas influncias externas a todo segundo, a

populao fica muito vulnervel a todo essa situao de estmulos a consumo e gastos,
entretanto, o correto seria que a populao fosse estimulada a reutilizar mais, reduzindo
excessos, obviamente no se privando do conforto e das tecnologias avanadas. Outro simples
ato que possui enorme impacto positivo se feito, o no descarte de pilhas e baterias no lixo
comum, pois esses possuem produtos txicos que contaminam o solo, alm do leo de
cozinha que se descartado em apenas 1 litro capaz de contaminar 20000 litros de gua,
dificultando muito o tratamento da mesma. Existem projetos que incentivam a coleta de
pilhas, baterias e leos de cozinha para a reciclagem do material mas a divulgao no to
intensa e muitas pessoas continuam descartando esse tipo de produto no lixo comum ou nas
pias.
4
Grfico n.1: Distribuio do consumo de gua.
Grfico n.2: Destino do lixo Grfico n3.: Porcentagem de cidades
em So Paulo. que possuem coleta seletiva.
1.1 QUAL A IMPORTNCIA DE SE ADEQUAR A ISSO?
Como foi visto no primeiro tpico, a sustentabilidade ganhou novos significados

considerando o mundo atual no qual vivemos. Ser sustentvel hoje significa, na sua forma
5
mais simples, agir sem deteriorar o meio ambiente a nossa volta e torn-lo habitvel
futuramente, j que se no houver nenhum mudana de comportamento da sociedade, em
algum tempo haver escassez de gua, solos muito poludos afetando a agricultura, poluio
do ar alm do aquecimento global avanado. Sendo assim, considerando um prolongamento
da vida terrestre, todas as atitudes tomadas hoje so determinantes para o amanh.
As grandes organizaes entram com um enorme peso nessa mobilizao por um mundo
mais sustentvel pois elas investem muito na tecnologia alm de ter um consumo muito
grande, altos gastos de energia e grande produo de diversos tipos de lixo. No caso das
indstrias qumicas, a quantidade de lixo txico descartado enorme e por isso elas devem ter
seu mtodo de armazenamento e reciclagem para que esse descarte no prejudique o solo e o
ar da regio em que foi eliminado pois o resduo industrial um dos maiores responsveis
pelas agresses ao meio ambiente. Existem tambm aterros especficos para o armazenamento
desses lixos txicos como o caso do aterro Mantovani, entretanto, o excesso de lixo e sua
manuteno irregular pode acarretar em diversos problemas.
Desde 1974 vrias empresas e corporaes (a maioria multinacionais) depositaram

aproximadamente 320 mil toneladas de resduos txicos no Aterro Mantovani, localizado no
Stio Pirapitinqui (Rodovia Campinas Mogi Mirim, Km 147), na regio de Santo Antnio
de Posse, So Paulo, na Bacia Hidrogrfica dos rios Piracicaba-Capivari-Jundia, e do rio
federal Camanducaia. O local recebeu borras oleosas, fundos de coluna de destilao de
solventes, resduos de indstrias qumicas, farmacuticas e metalrgicas, resduos do refino de
petrleo, lodos de tratamento de efluentes lquidos e resduos de acidentes rodovirios. Com a
criao de leis ambientais, a Cetesb emitiu uma licena que permitia o depsito de alguns
tipos de resduo. Entretanto, a lei no foi respeitada e o aterro continuou recebendo resduos
irregulares na rea. De acordo com organizaes ambientais, aes irregulares como essa
impacta o meio ambiente e a sade de cerca de 600 mil pessoas.
Como consequncia de tanta irresponsabilidade, o caso foi parar na justia. Segue

trecho do artigo do Observatrio Eco com a trajetria judicial do caso: Depois de ajuizada
uma Ao Civil Pblica pelo Ministrio Pblico, a 1 Vara Comarca de Mogi Mirim
(Processo n 480/88) deu sentena favorvel ao pagamento de indenizao integral e
recomposio da rea que seria transformada num complexo ecolgico. Essa sentena nunca
foi executada.
6
Em maro de 2001 a Promotoria de Justia de Jaguarina promoveu um inqurito civil

pblico.
Em novembro de 2001, foi assinado um Termo de Compromisso (TC) entre a Cetesb, o

Ministrio Pblico e 48 grupos industriais usurios do aterro.
As medidas previstas no TC incluam: avaliao de estabilidade e reforo dos diques

do Aterro, implantao de sistema de drenagem e segregao de guas pluviais, ampliao e
recuperao da rede de poos de monitoramento, selagem das perfuraes existentes na rea,
fornecimento de gua potvel para receptores externos afetados, implantao e operao de
barreira hidrulica, esgotamento e tratamento dos lquidos contaminados, cobertura provisria
da vala aberta, diagnstico ambiental da rea, projeto conceitual integrado de recuperao
ambiental.
Por sua vez, as propostas das metas de remediao incluam: remoo e conteno das
fontes ativas de contaminao, eliminao da migrao dos contaminantes pelas guas
subterrneas, recuperao gradual das guas subterrneas e dos solos impactados. O prazo
estimado para atingir as metas de remediao era de 10 anos. Em 15/09/2004 a consultoria
apresentou CETESB e ao Ministrio Pblico Estadual o relatrio contendo os resultados das
investigaes de todo o stio Pirapitingui.
Em 29/10/2004 a CSD-Geoklock apresentou CETESB e ao Ministrio Pblico

Estadual o relatrio denominado Projeto Integrado de Remediao das reas dos Aterros
Mantovani/CETRIN e Leste. A alternativa apresentada pela consultoria propunha a retirada
de parte dos resduos e o confinamento do restante dos contaminantes, com o tratamento e o
bombeamento da gua drenada do terreno. Os vizinhos, no entanto, queriam a imediata
retirada das 326 mil toneladas de resduos txicos da regio onde vivem para tentar
interromper um pesadelo que j dura 30 anos.
No dia 03 de outubro de 2005, uma representante da Coordenadoria de Vigilncia

Ambiental do Ministrio da Sade visitou o aterro Mantovani com o objetivo de avaliar as
condies em que se encontram os moradores do entorno. Contava com o apoio do Instituto
Jequitib e do Comit de Solidariedade s Vtimas de reas Contaminadas. At esse
momento, as tratativas entre o Ministrio Pblico Federal, a CETESB, a CSD Geoklokc e o
comit jurdico que representa as empresas poluidoras discutiram temas como: apurar
7
responsveis pela contaminao, titularidade da rea, retirada total, mas tratamento de sade
especializado nunca fez parte de fato dessas discusses.
Em maro de 2007 comearam a retirar as primeiras 5 mil toneladas de resduos

txicos do Aterro Mantovani para incinerao em fornos de cimento, no Rio de Janeiro. As
empresas tentavam conseguir as licenas ambientais necessrias para tentar fazer a
incinerao do restante em Minas Gerais.
Em outubro de 2008, parte das empresas que depositaram os resduos txicos de forma
inadequada e contaminaram solo e gua subterrnea no Aterro Mantovani assinaram um novo
aditamento ao Termo de Compromisso (TC) com o Ministrio Pblico Estadual (MP) o
oitavo realizado desde 2001 com compromisso de adotar uma srie de medidas de curto
prazo para conter o avano da contaminao com custo previsto de R$ 2,65 milhes. Esse
aditamento incluiu a obrigao de fornecimento de gua potvel, pelas empresas, para os
stios Santa Adlia, Dois Irmos, Santo Antnio e So Jos.
Em 16 de dezembro de 2008, foi firmado o nono aditamento ao Termo de

Compromisso para remediar os danos dessa rea com um dos maiores passivos ambientais no
Estado de So Paulo.
As empresas signatrias firmaram o compromisso de retirar as borras oleosas ainda

depositadas na vala aberta dos aterros, dando-lhes destinao final ambientalmente adequada.
Restariam ainda 12 mil toneladas de borra, do total de 15 mil originalmente depositadas.
O dcimo aditamento ao Termo de Compromisso deveria ter sido firmado ainda no

primeiro trimestre do ano de 2009. Era previsto que essa etapa contemplar a caracterizao
dos resduos depositados em toda e a rea a apresentao do projeto de remediao final da
gleba contaminada.
Finalmente, em dia 15 de setembro de 2009, o Ministrio Pblico Federal em

Campinas (SP) e o Ministrio Pblico Estadual (MP/SP) em conjunto com a prefeitura da
cidade, firmaram um TAC com o compromisso interditar a rea devido contaminao da
gua e do solo, que persistem h mais de 30 anos. E os responsveis por um dos maiores
passivos ambientais do Brasil continuam impunes.
Casos como esse do aterro Mantovani s ajudam a piorar a situao do meio ambiente
no mundo. E o que acontecer com o planeta Terra se nenhuma atitude diferente for tomada
8
imediatamente e casos como esse continuarem a acontecer? Muitos recursos no renovveis

so utilizados sem critrio e em abundncia e os renovveis muitas vezes no passam pelo
processo de reutilizao e tratamento e acabam sendo eliminados. As queimadas e
desmatamentos so realizados sem controle poluindo o ar e deteriorando o solo. Como
resultado de tanta destruio, o aquecimento global ganha fora resultando em aumento do
nvel dos oceanos, devido derretimento de geleiras, extinguindo muitas cidades e regies
litorneas. Alm disso, haver muitas ondas de calor com grandes perodos de secas, chuvas
torrenciais e enchentes, furaces e ciclones. Com tanta mudana climtica muitos animais e
plantas podero ser extintas, causando um enorme desequilbrio ambiental.
Em um relatrio da ONU realizado em junho de 2012 foi apresentado um documento

de Panorama Ambiental Global como quinto relatrio do Programa das Naes Unidas para o
Meio Ambiente (Pnuma) que tratava do futuro ambiental do planeta.
De acordo com o relatrio, as emisses de gases de efeito estufa podem dobrar nos
prximos 50 anos, levando a um aumento na temperatura global de 3C ou mais at o final do
sculo resultando ainda em perdas na agricultura e danos e eventos climticos. Ressaltando
ainda que os maiores custos com a sade devem reduzir o PIB global. Segundo dados da
ONU, a demanda global por alimento ir aumentar cerca de 50% em 2030, a de gua 30% e a
de energia 45% e a populao deve chegar a 9,5 bilhes em 2050. O documento do Pnuma
tambm afirma que os padres atuais de consumo, sobretudo no Ocidente, no so
sustentveis e convida os pases a mudar o destino da economia para os prximos 20 anos
com o objetivo de evitar maiores catstrofes.
Diante dessas consideraes, fica claro que necessrio incentivar o desenvolvimento

sem que a Terra seja comprometida e as prximas geraes consigam ter uma realidade
habitvel.
9
Fig 1:Tanques de armazenamento de resduos industriais: forma de evitar a poluio de solos e da gua
Fig. 2: Grande rea desmatada na Amaznia: aumento do efeito estufa.

10
Fig. 3: Poluio da gua, recurso importantssimo para a vida.
1.2 QUANDO A SUSTENTABILIDADE TORNOU-SE UM GRANDE FOCO E DE

QUE MANEIRA ALTEROU O COMPORTAMENTO DAS PESSOAS
O meio ambiente, devido aos diversos fatores citados anteriormente, se degradou at

atingir um estado que passou a preocupar e afetar as organizaes. Como consequncia disso,
lderes de pases por todo mundo se reuniram por diversas vezes a fim de realizarem um
tratado eficaz que tivesse como objetivo o desenvolvimento conservando, protegendo e
recuperando os ecossistemas do planeta terra.
A conferncia de Estocolmo foi a primeira grande reunio sobre meio ambiente,

realizada em junho de 1972. Teve como objetivo conciliar os avanos socioeconmicos com a
preservao e o cuidado do meio ambiente. Juntamente com o Relatrio de Brundtland,
documento publicado em 1987 que define desenvolvimento sustentvel como o
desenvolvimento que satisfaz as necessidades presentes, sem comprometer a capacidade das
geraes futuras de suprir suas prprias necessidades, formaram bases para o futuro evento
ECO-92.
11
Passados vinte anos, cento e oito representantes de pases pelo mundo se reuniram para a
decidir as medidas que deveriam ser tomadas para visar um equilbrio entre o consumismo e o
desenvolvimento e o meio ambiente. Dessa conferncia, surgiram diversos tratados como a
Conveno da Biodiversidade que promove a conservao da biodiversidade, o uso
sustentvel de seus componentes e a diviso justa dos benefcios relacionados a recursos
genticos, alm da proibio da importao de produtos geneticamente modificados.
Outro documento produzido na ECO-92 o Agenda 21. Esse programa uma ao

que viabiliza o novo padro de desenvolvimento e uni mtodos de eficincia econmica,
proteo ambiental e justia social. Trata de temas como as dimenses econmicas e sociais,
que foca nas polticas internacionais capazes de ajudar o desenvolvimento nos pas
emergentes, combate pobreza e misria, mudanas de padro de consumo; a conservao
dos recursos para o desenvolvimento, que apresenta enfoques para o manejo do solo, proteo
dos recursos do mar e da gua doce, proteo da atmosfera para viabilizar a transio
energtica e medidas de proteo aos jovens e aos ndios. Alm disso, discute os mecanismos
financeiros e jurdicos, revisa a produo e a oferta de tecnologia consistentes, visa a
educao e o treinamento para a construo de uma conscincia ambiental e o fortalecimento
das instituies.
Como consequncia de uma srie de reunies e eventos, constituiu-se o Protocolo de

Kyoto formado de um tratado internacional com compromissos mais rgidos que visam a
reduo da emisso dos gases de efeito estufa que so considerados os piores viles do
aquecimento global. Por ele, proposto que os pases membros reduzam em pelo menos 5,2%
a emisso desses gases, em relao aos nveis de 1990, estimulados a cooperarem entre si
atravs de aes como a reforma nos setores de energia e transporte, a promoo do uso de
fontes renovveis de energia, a limitao das emisses de metanos e a proteo de florestas.
Na frica do Sul em 2002, foi realizado outro frum de discusso. O chamado Rio+10
teve como objetivo discutir as solues j propostas no Agenda 21 e centrado no
desenvolvimento sustentvel adotando um plano voltado para a pobreza, misria, consumo,
recursos naturais e sua gesto, globalizao, direitos humanos, etc. Alm disso, obrigou os
pases desenvolvidos alcanarem os nveis intencionais e apoiarem a cooperao e unio
regional enfatizando a importncia dos setores privados contriburem tambm com o
12
O Rio+10 tambm possui um significado que abrange a questo cultural: O

desenvolvimento respeito da ecologia e a capacidade frente aos problemas do planeta,
mudando o comportamento diante das grandes potncias.
Mais um grande exemplo de um evento grandioso visando a proteo e transformao

do planeta o evento chama Rio+20. Sediado na cidade do Rio de Janeiro em 2012, uma
Conferncia das Naes Unidas Sobre o Desenvolvimento Sustentvel que discute como
transformar o planeta em um lugar melhor para viver em dois temas principais: A economia
verde no contexto do desenvolvimento sustentvel e da erradicao da pobreza, e a
Estrutura institucional para o desenvolvimento sustentvel. Os lderes do evento realizaram
um balano de tudo que foi feito nos ltimos 20 anos e renovaram o compromisso mundial
com o desenvolvimento sustentvel.
Contudo, o resultado dessa conferncia no foi o esperado. Medidas prticas que

garantem a proteo do meio ambiente foram transferidas para os prximos anos segundo o
documento final. Isso devido a impasses entre os pases desenvolvidos e emergentes que
frustraram as expectativas e devido a crise econmica mundial principalmente nos Estados
Unidos e Europa , que complicou as negociaes e a prtica das decises.
13
CAPTULO II: COMO A TECNOLOGIA E NOVAS IDEIAS

INTERFEREM NA SUSTENTABILIDADE NOS NEGCIOS
2.0 A VELOCIDADE DO AVANO TECNOLGICO
Os investimentos na cincia e na tecnologia, alavancaram com a Segunda Guerra

Mundial. No se pode negar que a guerra gera no homem a necessidade de buscar, por medo
ou desejo de expanso, o progresso e a evoluo tecnolgica. O planeta sofreu uma grande
mudana com a vinda do Plano Marshall, com iniciativa dos Estados Unidos de reconstruir os
pases europeus aliados, e a Conferncia de Bretton Woods que veio para organizar as
relaes monetrias entre pases. Nos anos 50 e 60, os Estados Unidos entraram em uma
poca de ouro em que a medicina evolui e aumentou a liberdade sexual, expandindo-se pelo
mundo. Com isso, surgiu a gerao Baby Boom que trouxe um grande aumento populacional.
A dcada de 50 ficou conhecida como a Era do conhecimento. Ela apresentou uma

sociedade da informao que surgiu com caractersticas como a intangibilidade a
conectividade e a velocidade relacionadas tecnologia e economia. J nos anos 60 com a
Corrida Espacial e a Guerra Fria, surgiram dentro do comrcio um avano na
telecomunicao, transporte e na informtica.
Na rea da informtica, importante destacar o computador pois ele talvez no tenha

sido a mais importante inveno, mas, sem dvida foi a que proporcionou o maior salto na
tecnologia pois acelerou os clculos matemticos que puderam tambm se tornarem mais
complexos. Seu incio se deu em 1642 com a mquina de somar de Pascal e em 1822 Charles
Barbage aprimora a automatizao da mquina de tear feita por Jacquard em 1802 com
clculos logartmicos e trigonomtricos. Bem mais recente, em 1924 surge a IBM
Internacional Business Machines sucessora da CTR que foi o primeiro uso de computao no
Brasil em 1920 no senso nacional. Em 1943 surge em Harvard o primeiro computador com
DNA parecido com os de hoje, o Colossus; mas o salto maior foi dado pelo surgimento do
transistor em 1947.
Com a criao de softwares para micro computadores em 1975 por Bill Gates de Paul
Allen, as geraes seguintes foram se tornando cada vez melhores e finalmente na dcada de
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90 os computadores se tornaram cada vez mais usados e tomaram uma escala comercial. Isto
tudo resultou em muitos investimentos na tecnologia visando a diminuio dos custos e dos
preos para aumentar o mercado. Sua proporo foi to grande que em 10 anos foi possvel
perceber um enorme progresso tanto nos computadores como telefones celulares.
Esse avano to rpido da tecnologia tambm tem seu lado negativo. Ele apontado
como um dos principais responsveis pelos grandes males causados natureza. Como antes
no existia uma viso voltada para a ecologia e preservao do planeta, a poluio causada
pelos veculos e indstrias, e a contaminao de guas e do ar, no tinha tamanha importncia
como hoje em que atingimos um estgio limite para reverter essa situao. Em contrapartida
disso, o avano surge com o papel de desenvolver tecnologias mais econmicas e menos
poluentes, e a tecnologia facilita na disseminao de informao e da luta pela proteo da
Terra.
A internet tem sido cada vez mais a ferramenta mais utilizada pelas instituies para
atingir o maior nmero de pessoas sobre as questes ambientais atravs de campanhas e
aes. Segundo Dener Giovanini, Coordenador Geral da Rede Nacional de Combate ao
Trfico de Animais Silvestres, A velocidade e a disponibilidade das informaes propiciadas
pela Internet reduziu distncias e rompeu com as amarras geogrficas. Atravs dela, o usurio
pode se manifestar e mobilizar em tempo recorde. Isso comprovado atravs de aes
positivas relacionada ao meio ambiente e facilitada pela tecnologia, como ser possvel plantar
uma rvore atravs do endereo do Clickarvore, um programa de reflorestamento via internet
que j promoveu a plantao de mais de 2 milhes de mudas desde 2000. Alm disso,
tambm possvel adotar virtualmente um animal silvestre ameaado de extino sem
compromisso financeiro com a instituio.
A fauna tambm recebe ajuda atravs de projetos empenhados como o Projeto

TAMAR que luta por uma campanha em prol da defesa e proteo de animais silvestres. H 9
anos, deu incio a uma campanha de adoo de tartarugas marinhas que obteve sucesso graas
a internet que alm de ser o meio da adoo atravs do site, propagou a campanha inclusive
internacionalmente.
Devido a precariedade do sistema de informtica e internet no Brasil, campanhas desse

tipo, apesar de promissoras em outros pases, geram aqui uma desconfiana dos doadores em
ajudar, e gerar dinheiro para esse tipo de ao. Para Andr F. Kishimoto da Greenpeace
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Brasil, o problema pode ser solucionado atravs da Realizao de um trabalho eficiente, com
bons resultados, e a divulgao adequada fundamental para conquistar esta credibilidade. A
eficcia de alguns projetos nesse ramo deve-se no fato de manter o doador presente,
participando e contribuindo, percebendo resultados imediatos da sua ao.
Assim como avanos tecnolgicos podem ser usados para propagar boas e novas
ideias e produzir mquinas e meios menos poluentes, eles tambm provocam mudanas na
sociedade. Essas mudanas se aplicam forma das pessoas se relacionarem e forma como
produzem e podem ser percebidos em fatos como hoje existirem quase 1 bilho de pessoas
conectadas entre si enquanto em 1990, a internet nem existia em termos sociais. O comrcio
eletrnico avana a cada ano pois hoje uma transao muito mais barata se realizada pela
rede do que atravs da agncia. As mquinas tambm tiveram um avano enorme. Em 50
anos, o processamento dos computadores cresceu 10 bilhes de vezes. O engenheiro e
inventor americano Ray Kurzweil, autor de livros como Fantastic Voyage: Live Long Enough
to Live Forever (A Viagem Fantstica: Viva o Suficiente para Viver para Sempre), acredita
que esse ritmo vai aumentar ainda mais. Kurzweil considerado otimista em relao
tecnologia mas j acertou prognsticos anteriormente. Previu que a rede global de
computadores dominaria o planeta em 1990 e que uma mquina seria capaz de vencer de um
humano campeo de xadrez em 1998. Kurzweil fez uma previso de que a velocidade da
tecnologia tende a dobrar a cada 10 anos, mas no necessariamente essa velocidade pode
trazer s benefcios para o planeta e para a sociedade.
Kurzweil continua a produzir estimativas, que devem ser vistas mais como tendncias,
e no necessariamente como previses. Depois de desenvolver um novo modelo, chegou
concluso de que a velocidade dos avanos tecnolgicos tende a dobrar a cada dez anos.
Estima que, no incio deste sculo, o mundo das tcnicas salte o equivalente a vinte anos de
pesquisas em apenas catorze. Depois pular mais duas dcadas, mas em sete anos. O resultado
final que as tecnologias podem apresentar um progresso mil vezes maior no sculo XXI do
que mostraram no sculo XX. "Os clculos convencionais normalmente subestimam a
intensidade das mudanas porque usam um raciocnio linear. E a tecnologia tem outro ritmo.
Ela ser o primeiro exemplo de um processo evolucionrio marcado por um padro
exponencial", disse Kurzweil a VEJA. Aos descrentes, o engenheiro e escritor fornece uma
ideia do que vem por a: "Basta dizer que foram necessrios catorze anos para chegar
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sequncia do HIV. J no caso do vrus da sars (sndrome respiratria aguda grave), a

sequncia foi feita em somente 31 dias".
Fig. 4: Colossus: computador criado em 1943.
Fig. 5: A evoluo dos celulares.

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Grfico n.4: aumento do uso da internet e queda dos outros meios.
Grfico n.5: Indivduos entre os 16 e 75 anos que utilizam computador e internet (%)
2.1 A TECNOLOGIA ENCURTANDO CAMINHOS
A tecnologia sozinha no to importante. Entretanto, agregada rotina do dia-a-dia

ela se torna essencial pois facilita, acelera e melhora os trabalhos e atividades, alm de
promover mais conhecimento, disseminao da informao e facilidade na comunicao.
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Uma nova ideia pode trazer consequncias globais maiores do que o esperado quando
aplicada s mais diversas situaes.
As organizaes utilizam muito a tecnologia e constantemente refletem sobre formas

de aproveit-la ao mximo. Reconstroem, reavaliam e reformulam a produo e as operaes
para que a incluso da nova tecnologia seja revolucionrio para a empresa criando um novo
modelo de negcios que vise a eficincia, produtividade e satisfao.
Como uma grande organizao e ligada ao mundo tecnolgico, a IBM apresenta um

processo ao implementar tecnologias que transformam suas atividades. Entre elas est a
conexo de dados que o diferencial entre os concorrentes uma vez que a integrao de dados
melhora muito a qualidade de vida. Coletar uma grande gama de informaes transforma em
realidade produtos como sensores, faixas magnticas do carto de crdito, e a ressonncia
magntica, to utilizados e importantes na vida. No entanto, algumas dessas informaes no
se tornam disponveis no so digitalizadas e apresentadas s necessidades. Quando
utilizadas e disponibilizadas para um grupo de pessoas, nota-se grande progresso.
A prefeitura do Rio de Janeiro colocou em funcionamento um centro de

gerenciamento de informaes pblicas que integra e conecta os dados dos rgos pblicos do
municpio, o que acelera e aumenta a capacidade de respostas relacionadas a incidentes como
deslizamentos e enchentes.
Empresas e rgos do governo utilizam todo tipo de tecnologia. Com as mais

sofisticadas, aproveitam para conseguir respostas rpidas durante as operaes rotineiras,
realizam simulaes de problemas e sugerem possveis solues, o que tambm serve de base
para a gerao de novos servios e produtos que podem ser inovadores.
Os oceanos se deparam de problemas como a poluio, a pesca predatria, e as

mudanas climticas. Muitas empresas e governos utilizam da tecnologia para minimizar ou
controlar as situaes, como no caso do Instituto Marinho da Irlanda que implantou sensores
na Baa de Galway que ficam conectados em tempo real atravs de um sistema de
processamento de dados. Dessa forma monitoram os recursos hdricos e coletam a informao
de forma mais rpida e eficiente.
A tecnologia acelera tanto o processo de inovao que para manter-se de acordo com a
situao presente, necessrio que as organizaes compartilhem de forma rpida as suas
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informaes, com adaptaes contnuas em projetos pilotos para atender os clientes e

parceiros. O homem transforma a tecnologia em algo inovador, pois atravs da sua
criatividade aplica a tecnologia para solucionar problemas, facilitar e agilizar as situaes do
dia-a-dia para obter progresso.
A TI (tecnologia da informao), entra com esse papel. Ajustando seus processos de

negcios, as empresas conseguem otimizar os processos, obtendo melhores resultados. A
introduo de TI em uma organizao provoca mudanas em todos os nveis de estrutura
organizacional. No nvel estratgico, pode aumentar a eficcia quando se trata de cumprir
com as misses, e em um nvel operacional aumenta a eficincia tratando de opes de
estratgias. As TI tambm possuem impactos nos nveis internos como a estrutura orgnica, a
coordenao da organizao, as relaes pessoais, objetivos e valores dos funcionrios, entre
outros.
Essa tecnologia tambm permitiu uma mudana na maneira de agir e pensar de

produtores e consumidores pois ela estreita a relao entre eles, uma vez que facilita e torna
possvel a realizao de uma soluo para qualquer problema apresentado.
Em relao a sustentabilidade ecolgica, existem soluo de tecnologia da informao

que visam melhoras nesse aspecto. As empresas esto mudando seus comportamentos e
demonstram uma nova postura em relao esse assunto. As organizaes esto cada vez
mais realizando aquisies de bens de informtica com o fim de reduzir gastos energticos,
reutilizando energia, e aproveitando bens disponveis, valorizando critrios ambientais como a
diminuio da emisso de carbono e requerendo credenciais verdes de fornecedores.
Algumas medidas contribuem para resultados positivos para o planeta e para a

finanas das empresas ecologicamente responsveis. So elas: Virtualizao dos servidores,
que executa dois ou mais servidores em um nico servidor fsico o que reduz o espao e o
consumo de energia e aumenta a utilizao de recursos; controle do consumo de energia, que
previne desperdcios quando desativa servidores subutilizados, substitui monitores pelos
novos de LCD e tecnologia mais modernas para refrigerao. Alm disso substitui desktops
por notebooks que gastam menos energia pois no ficam ligados 24 horas por dia. Outra
medida a reciclagem de materiais que beneficia o planeta, controla a substituio por
materiais reutilizveis; e outras tecnologias como a teleconferncia, tele presena e VoIP que
traz maior satisfao para os empregados, reduz a emisso de gases ao evitar viagens e
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deslocamentos desnecessrios alm de diminuir custos com espaos fsicos, ar condicionado,

iluminao, etc.
2.2 NOVAS IDEIAS FAZEM O DIFERENCIAL
Considerando a crtica situao do planeta Terra, qualquer atitude positiva vlida.

Com o aumento da mobilizao ao redor do mundo em prol de mudanas de comportamento,
e o incentivo de grandes empresas atravs de investimentos tecnolgicos, surgem a cada dia
novas ideais que pode ser revolucionrias e ajudar muito a reverter o quadro atual do meio
ambiente.
Algumas ideias so um pouco antigas mas esto sendo concretizadas e dissipadas

agora, como o caso do carro eltrico que teve sua pesquisa e desenvolvimento feito pelo
projeto VE com sede em Itaipu que teve incio atravs da assinatura de um acordo
internacional de cooperao tcnica firmado pela Itaipu e pela Kraftwerke Oberhasli (KWO),
controladora de hidreltricas suas em 15 de maio de 2006, e desde ento estabelece
parcerias com a Fiat, concessionrias de energia eltrica, instituies de pesquisa do Brasil,
Paraguai e Sua, e empresas de tecnologia. Como resultado das pesquisas, surgiu o veculo
totalmente eltrico que no tem o motor movido a petrleo nem como reserva da bateria que
deve ser recarregada em pontos de recargas ou em postos de troca. Ele potente, mais leve e
com a bateria maior do que a dos carros hbridos. Alm disso tambm polui menos.
Entretanto, caro e possui pouca autonomia, por isso luta ainda por espao e uma
disseminao maior.
Outro ideia que ganha fora a chamada arquitetura verde. Como o prprio nome
diz, a proposta a construo de edifcios e moradias que sejam sustentveis, produzam parte
ou toda a energia que ir consumir, preservando o meio ambiente. S em Nova Iorque so
muitos os arranha-cus em construo com esse objetivo. O mais impactante deles o Bank
of America Tower com 366 metros de altura e 54 andares e foi inaugurado em 2008.
Comparado a um edifcio convencional, sua reduo do impacto ambiental atinge os 70%.
Grande parte do material utilizado reciclado, como o ao e o alumnio e a gua utilizada nos
banheiros captada da chuva. A eletricidade gerada por uma turbina elica e pela converso
dos restos de comida em energia.
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Aqui no Brasil, um projeto de moradia popular prope o uso ecolgico dos matrias de
construo, alm de solues que otimiza o uso dos recursos naturais. A construo civil
causa grande impacto ao meio ambiente pois emite muito gs estufa e possui um alto
consumo de energia. Entretanto, com a fora da arquitetura verde, projetos com construo
mais consciente esto sendo mais utilizados e trazem benefcios ambientais e sobre o uso do
espao fsico.
O projeto da moradia popular desenvolvido pelos professores Oswaldo Luiz de Souza

e Alice Barros Horizonte, ambos da UFRJ, uma das grandes ideias colocadas em prtica
para o bem do planeta. Eles procuraram focar na eficincia energtica, minimizao e reduo
dos resduos, , estudaram o solo para empregarem materiais certificados e renovveis para que
o projeto trouxesse retorno aparente.
A casa leva apenas 60 dias para ficar pronta e possui 46 metros quadrados. Seus
sistema de alvenaria evita o uso de vigas o que gera uma grande economia na execuo. No
solo, um revestimento vazado permite o escoamento das guas das chuvas o que aumenta a
permeabilidade do terreno. Alm disso, essa gua reaproveitada nos banheiros para as
descargas e na rea de servio, atravs de uma caixa dgua exclusiva.
A casa tambm apresenta um sistema de aberturas na parede o que permite a

circulao de ar, mantendo o ambiente fresco com a ajuda de uma manta de polietileno no
telhado, que alm de complementar o projeto trmico da casa, um timo isolante que evita a
umidade e infiltraes.
Na questo dos resduos, a casa possui um sistema de gesto inteligente que um

coletor encaixado na pia da cozinha que rene todo o leo usado e o deposita em um tanque
separado fora da casa, evitando o contato e a contaminao das guas. Ao lixo comum, foram
destinados cestos de coleta seletiva para estimularem a separao adequada.
Outro projeto do governo que possui carter sustentvel o Minha Casa, Minha Vida.
Entre 300 e 400 mil casas foram equipadas com sistema de aquecimento solar e piso de
cermica o que reduz os custos de manuteno, energia alm de proteger o meio ambiente e
valorizar os imveis.
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Projetos com essas caractersticas tendem a se dissipar cada vez mais com a urgncia
de renovao de energia e reduo de gastos, e possuem grande potencial para uma melhoria
efetiva da emisso de gases e diminuio da poluio de ar, gua e solo.
Fig. 6: Carro eltrico sendo carregado.
Fig. 7: Moradia Popular Sustentvel no Rio de Janeiro.

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Fig. 8: Desenho de uma casa com projeto sustentvel.

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CAPTULO III: AS REDES SOCIAIS E SUA IMPORTNCIA

PARA A PROPAGAO DE INFORMAO
3.0 A IMPORTNCIA E O ESPAO DAS REDES SOCIAIS
No toa que as redes sociais hoje em dia ganharam um espao enorme na vida do homem.
As pessoas sentem a necessidade de se relacionar e de expor suas ideias em um mundo no
qual todos podem ter acesso informao, comentar, se expressar sem barreiras de distncia
ou tempo, j que na internet tudo instantneo. Caminho juntamente com a velocidade da
tecnologia as redes sociais hoje fazem parte da vida do ser humano como qualquer outra
atividade fundamental no seu dia-a-dia como se alimentar ou escovar os dentes e dormir. O
homem precisa todos os dias de sua vida se sentir conectado e receber o maior nmero de
informaes possveis mesmo que inteis. Alm disso, com a evoluo dos aparelhos
celulares, o surgimento dos smartphones e a criao dos famosos tablets, as redes sociais
permanecem conectadas 24 horas por dia nesses aparelhos informando cada mudana de
status, comentrios, fotos e informaes adicionadas todo minuto, o que mantm o usurio
ligado a isso todo instante.
As redes sociais alcanaram o papel importante de diminuir a distncia no sentido de que a

comunicao estabelecida com muita facilidade, a troca de informao volumosa sendo
capazes de mobilizar e juntas milhares de pessoas com a mesma ideia ou vontade. Por outro
lado, muitas pessoas utilizam desse espao na internet para promover uma imagem de mundo
que no real para se encaixar, se adaptar ou at mesmo se destacar de alguma maneira no
seu grupo de amigos ou seguidores. Os usurios se sente atrados pelas redes por tambm
serem considerados annimos e assim poderem se desinibir e falar muito mais sobre suas
ideias e vontades sem a necessidade do confronto fsico e real que aconteceria caso isso tudo
no fosse virtual. Sem considerar que as redes sociais so democrticas e em formato
horizontal, colocando todos no mesmo nvel sem que haja um lder ou uma hierarquia. Essas
ferramentas no primeiro momento so muito vantajosas e consequncia da tecnologia que j
invadiu a vida de quase todas as pessoas pelo mundo. O ser humano, por ser naturalmente um
ser socivel, virou completamente adepto essas ferramentas j que elas potencializam essa
caracterstica do homem. Assim, tornaram-se essenciais vida moderna e so uma das
maiores maneiras de adquirir e compartilhar conhecimento.
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O bate papo e a comunicao tornaram-se virtuais e isso trouxe mudanas diversos

ambientes como o do trabalho. Hoje muito importante que as empresas tenham presena em
bons canais de comunicao j que isso se tornou imprescindvel. A ligao com o
consumidor feita agora em grande parte pelas redes sociais j que esse virou uma ferramenta
de troca de informao e experincia mais usado entre as pessoas. Boa parte da populao
busca redes sociais como o Facebook e o Twitter para seguir conselhos e indicaes de
amigos sobre produtos e servios, alm de shows, restaurantes, bons lugares e festas para
frequentar. Com o aumento dessa caracterstica tornou-se invivel para as empresas no se
adequarem a isso e investirem no desenvolvimento de seu espao na internet e nas redes
sociais.
As redes sociais se tornou muito popular e como de fcil acesso a todos e possui baixo
custo, uma das melhores maneiras hoje de uma marca conhecer a opinio do consumidor,
dar suporte aos clientes, divulgar as informaes da marca, fazer a propaganda e as
promoes alm de atrair novos compradores e profissionais. Alm disso, as empresas so
capazes no s de monitorar as impresses como participar interagindo com o consumidor
atravs de um contato direto.
Com o aumento da popularidade das redes sociais surgiu alm do espao que as marcas
podem criar como ferramenta de busca e acesso aos produtos, surgiu tambm a parte de
propagandas pagas com links patrocinados que aparecer de acordo com o gosto do usurio
baseado nos outros sites acessados no mesmo computador ou celular. Isso modificou a forma
como as empresas trabalham com a divulgao da marca e com o pblico pois a troca de
informaes muito importante e os consumidores se tornam a prpria propaganda quando
aps a compra ou o uso divulgam sua satisfao, entretanto o contrrio tambm vlido,
sendo tambm importante j que essa experincia de troca de informaes traz confiabilidade
e credibilidade marca. Nesse mundo de muitas informaes, importante que a marca
demonstre transparncia para atrair consumidores.
As redes sociais, como Twitter, Facebook entre outras, ampliaram as possibilidades e a forma
de trocar informaes e experincias com os amigos e com pessoas que esto vivendo na
mesma situao naquele momento, o que as leva a procurar esse meio para falar sobre seus
interesses em alguma marca, empresa o produto, interagindo e buscando esclarecer dvidas.
Hoje em dia, pode-se dizer que as pessoas j confiam mais nas opinies de outras pessoas que
acessam via web do que nos prprios anncios das empresas.
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As empresas ainda esto descobrindo os valores dessas redes sociais para o estreitamento da
relao com o pblico e que esse caminho de interagir com os consumidores pode aumentar o
conhecimento da marca em relao eles, estabelecendo uma comunicao direta alm de
monitorar os resultados e impactos de alguma ao que vier a tomar. As empresas esto
comeando a entender que essas redes sociais servem at para transmitir e antecipar as
prximas tendncias de compra do consumidor e no s pode como deve ser usada a favor das
marcas e empresas. Ainda muito difcil de ser incorporada pois, essa forma de mdia muito
diferente da tradicional alm de ser muito mais um relacionamento do que uma propaganda e
uma divulgao em si, exigindo mais conhecimento e dedicao por parte das marcas e
empresas.
Fig.9: As principais redes sociais

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Grfico 6: as redes sociais mais usadas pelo mundo
3.1 - COMO AS REDES SOCIAIS REVOLUCIONAM A SUSTENTABILIDADE
Est para sair a verso brasileira do relatrio que mostra as empresas de diversos
setores e sua importncia para o crescimento e surgimento de novas mdias sociais para aes
ligadas sustentabilidade e a responsabilidade social corporativa: o Social Media
Sustainability Index 2013. Ele une os melhores cases de sucesso e as melhores prticas para
inspirar outras empresas, assim, com a propagao dessas ideias, as empresas vo adquirindo
o hbito de incluir na sua gesto e nas suas estratgias algumas dessas ferramentas to
interessantes para a utilizao da das mdias e redes sociais na comunicao corporativa com
o foco na sustentabilidade, tema de grande importncia nos dias de hoje e que cada vez mais
ganha espao nas discusses e remanejamento de estratgias e decises nas empresas.
Existem dois aspectos quando se trata desse assunto, sendo o primeiro a utilizao
dessas mdias para fortalecer e estreitar o relacionamento com o pblico e aumentar o
engajamento das partes envolvidas dentro da empresa, os stakeholders, nos diversos canais
online; e o segundo a divulgao das aes de sustentabilidade que podem ser compartilhadas
por inmeras plataformas digitais.
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Um dos vrios aspectos analisados que ficou bastante evidente no relatrio de 2012,
que os usurios das redes sociais que esto sempre conectados, gostam muito de saber
daquelas empresas e marcas que possuem grandes prticas sustentveis e as empresas tem
muito a ganhar com isso j que aumenta o pbico de interesse. As companhias mais rpidas j
incorporaram esse tipo de atitude pois j entenderam que as mdias sociais permitem divulgar
o quanto essas empresas podem ser teis sociedade no precisando mais do discurso
tradicional e sim evidenciando a prtica real realizada pelas empresas. Mas claro tambm
que se a empresa forjar o comportamento, isso ser percebido e com certeza divulgado nas
redes sociais nas quais a informao circula em alta velocidade o que seria muito ruim para a
imagem da tal empresa em questo, diz o responsvel pelo Social Media Sustainability Report
Metthew Yeomans.
Yeomans ainda defende que as mdias sociais devem caminhar lado a lado da
responsabilidade social corporativa pois o poder de construir reputao enorme dentro desse
universo j que estimula muito o dilogo e promove o engajamento, alterando para melhor a
comunicao das aes de sustentabilidade. Ele ainda garante para aquelas empresas que
acham arriscado se abrir tanto frente as redes sociais, que o ato de no entrar nessa tendncia
sem dvida, o mais arriscado.
Algumas das melhoras prticas utilizadas pelas companhias que estraram nesse relatrio
envolvem formatos inovadores de transmitir as suas informaes como substituir arquivos em
papis e PDFs, para verses em espaos dentro das redes sociais como o facebook, um
ambiente no qual os usurios parecem mais confortveis e ntimos, proporcionando um
dilogo mais fluido, rico e de fcil acesso ao usurio.
Outra prtica utilizada por empresas como SAP e banco BBVA, publicam online ao longo do
ano o balano das suas aes de sustentabilidade enquanto a maioria s pblica um relatrio
ao final, assim ganham destaque por aparentar e mostrar que realizam ao longo do ano todo
prticas sustentveis e ainda defende a transparncia com o pblico. Alm disso utilizam de
mensagens feitas em formatos teis e simples o que permite que seja facilmente
compartilhado entre os usurios da internet. Outra prtica importante no se perguntar
somente como melhorar o relatrio de sustentabilidade e sim buscar descobrir sua audincia
nas mdias sociais e como possvel transmitir a informao de forma mais atraente e mais
relevante para esse usurios.
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O mundo dentro da internet infinito. So inmeras as prticas que as empresas

podem ter para utilizar desse meio e divulgar sua imagem. Tudo depende de como ela quer
passar a informao, de forma pouco ou muito formal, de maneira completa com textos
grande e detalhados, ou simplesmente com imagens como visto e utilizado em redes sociais
como o Instagram e o Pinterest, alm de blogs e revistas virtuais que so tambm mais
informais e levam a informao atravs de fotos, imagens e frases de impactos que
transmitem informaes curtas e diretas no precisando mais se ater somente ao estilo
clssico de site. Considerando ainda que os smartphones uma tendncia absoluta, os
aplicativos tonaram-se outra maneira de estabelecer comunicao e transmitir contedo de
sustentabilidade. Eles se do desde aplicativos mais srios com texto e transmisso de
informaes, como os mapas da Petrobras que mostram a biodiversidade brasileira e como a
empresa colabora com a preservao; at jogos interativos que simulam desafios de construir
uma boa reputao corporativa.
Fig.10: Representao do planeta verde e sustentvel

30
Fig.11: As diferentes formas da mdia social
3.2 O QUE O FLUZZ E COMO SE DESENVOLVEU
O Fluzz no um novo aplicativo nem um startup. um novo conceito lanado pelo seu
criador Augusto de Franco, fundador da escola de Redes. O Fluzz foi concebido para
organizar, otimizar e favorecer o processo de interao entres os usurios facilitando a
comunicao e a troca de informao alm da busca contnua por inovao. Augusto coloca
que dentro das limitaes que existe para uma plataforma, mesmo no existindo uma
plataforma mais adequada, j foi possvel a criao de uma biblioteca com mais de 800 textos
para downloads sobre redes sociais e temas relacionados. Alm disso, o livro de Augusto de
Franco intitulado Fluzz: Vida humana e convivncia social nos novos mundo altamente
conectados do terceiro milnio que realiza uma abordagem sociolgica sobre os diversos
benefcios de convivncia em rede, ou seja, a mudana dos relacionamentos e da forma do ser
humano se comunicar, passando pela maneira que isso afeta a vida do homem, pois a partir do
momento que a forma de se comunicar alterada, as percepes e a maneira de receber os
estmulos e as milhares de novidades e informaes que esto por toda a volta, tambm muda.
Promover interaes entre integrantes de redes uma das metas que visa o lado social da
questo. Foi necessrio o desenvolvimento tecnolgico com modelos conceituais para serem
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implementados na prtica para conseguir atender esse nvel de interao maior promovendo a
maximizao da probabilidade de gerar influncia entre os indivduos usurios das redes.
Em uma passagem do livro de Franco ele menciona:
"O mundo das redes no um mundo: um multiverso de interaes. No existe uma mesma
realidade para todos: so muitos os mundos. Tudo depende das fluies em que cada um se
move, dos emaranhamentos que se tramam, das configuraes de interaes que se
constelam e se desfazem, intermitentemente. Quanto mais distribuda for a topologia de uma
rede, mais-fluzz ela ser. Quer dizer, mais interatividade haver. Conhecer as redes
interpretar modos-de-interagir (reconhecendo padres). O que s se pode conseguir
interagindo (estabelecendo conexes)."
A mensagem transmitida por Franco expressa o reconhecimento de padres e o

estabelecimento de conexes que refletem a interao entre as partes.
Para ajudar com o aumento da conectividade entre todas as pessoas ligaadas na rede,
so usados modelos que avaliam o grau dos laos de amizade e isso viabiliza analisar a
distncia, ou seja, o quo prximo os indivduos so entre si. Sobre os modelos dos sistemas
multiagentes foram criadas aplicaes que agem solucionando os problemas alm de ter maior
velocidade realizando tarefas.
Voltando obra de Franco, ela trata tambm da disseminao dos conceitos da

linguagem da cincia das redes, expe as principais tecnologias utilizadas na para o
desenvolvimento das redes e as ferramentas escolhidas no trabalho. Alm disso, a obra
tambm trata das tecnologias para trabalhar com a vizualizaao grfica de dados e faz uma
anlise do modelo de rede criado que viabiliza os caminhos de conexo entre pessoas distintas
nas redes sociais. A obra tambm foca toda a arquitetura por trs de um sistema imenso de
conexes e informaes e como tudo foi projetado para que existisse de fato a interao entre
os agentes responsveis pelas buscas e os modos de converger os resultados; introduz os
conceitos por trs da cincia de otimizao dos camminhos para atingir o resultado final pelo
menor tempo e trajetria possvel, como os algortimos usados e todo o estudo por trs
desenvolvido.
32
Fig.12: O logotipo do Fluzz
Fig.13: As conexes estabelecidas em uma rede.

33
CAPTULO IV: AS EMPRESAS MAIS SUSTENTVEIS E

SEUS BENEFCIOS
4.0 QUEM SO ELAS
No de hoje que a questo da sustentabilidade vem circulando e transformando a

atitude e pensamento da populao. Como consequncia disso, as empresas tambm
comearam a se afetar com essa situao e iniciaram trabalhos e pesquisas para a
implementao de atitudes relacionadas preservao do meio ambiente. Essas mudanas
esto relacionadas desde a economia no dia-a-dia de luz e gua, passando pela troca de papel
normal pelos reciclados, chegando a patamares da implementao de projetos de T.I. que
alteram todo o contexto e rotina da empresa visando a questo sustentvel da empresa.
A consultoria Interbrand, empresa de referncia na gesto de marca, realiza
anualmente um ranking das empresas e marcas mais verdes, ou seja, conscientemente mais
ecolgicas e sustentveis, conhecido como Best Global Green Brands. Essa anlise classifica
as companhias por dois principais motivos: as prticas sustentveis e a capacidade de
comunicar os esforos em reduzir a sua pegada ecolgica para os consumidores. Nesse
estudo, ganham destaque a indstria automotiva, que vem apresentando muitas inovaes no
ramo e mostrando mais compromisso e preocupao com a fabricao de carros cada vez
mais sustentveis sendo menos poluentes, entre outros fatores. Isso tambm tem trazido
inmeros benefcios para as companhias adeptas, incluindo o sucesso entre os consumidores,
que passaram a reconhecer e valorizar atitudes verdes e optar por elas quando possvel.
A pegada ecolgica, citada acima, nada mais do que a marca que as atividades
realizadas pelos seres humanos como a indstria, o comrcio, a agricultura, o consumo e o
transporte, deixam na natureza. O impacto dessas aes so proporcionais a sua dimenso,
portanto a pegada ecolgica de um homem que no faz a seleo do seu lixo e que no
economiza gua em casa, menor do que a pegada de uma empresa multinacional, claro.
Entretanto, de grande importncia que ambos reduzam suas pegada ecolgica, portanto
deixem menos rastros pelo planeta.
Alm disso, a pegada ecolgica evidencia a velocidade que o ser humano consome os
recursos naturais do planeta e a velocidade que produz resduos, comparando com a
capacidade do planeta de absorver todo esse resduos e produzir novos recursos naturais. Isso
a chama biocapacidade.
34
Segundo dados de 2006 tratando da biocapacidade do planeta, todo o consumo do

homem em doze meses, leva 16 meses para a Terra repor, o que representa que o ser humano
consome 1,4 do planeta. Dando continuidade a esse comportamento, a previso que em
2050 com aproximadamente nove bilhes de habitantes, o ser humano esteja com uma dvida
de 24 meses com o planeta Terra. Esse clculo leva em conta mais de 5 mil dados de cada
pas reportados pelos prprios ONU, mas mesmo assim uma previso ampla que tem
como utilidade uma previso sem exatido j que envolve muitas variveis e trata-se de
quanto o homem est disposto a conservar e em qual tipo de mundo ele quer viver. Alm
disso, quanto de recurso deseja-se deixar para as geraes futuras.
Os Emirados rabes consomem muito do planeta e o pas que ocupa o primeiro
lugar como a maior pegada ecolgica do mundo. O segundo lugar dos Estados Unidos e h
anlises que dizem que se o planeta inteiro consumisse como eles, hoje seriam necessrios
mais de quatro planetas Terras para suprir todo esse consumo. O Brasil, possui uma enorme
biocapacidade e consome menos do que a sua regio pode suprir, mas quando se trata dos
nveis mundiais, o pas supera a biocapacidade do planeta. Isso o inverso do que ocorre na
China. A China possui uma biocapacidade muito pequena e o prprio pas no capaz de
suprir o que consome. Entretanto, quando se trata da biocapacidade mundial, a China est na
mdia do que a Terra suporta.
Com o passar do tempo, o pas capaz de reduzir sua pegada ecolgica sem que haja
prejuzo nas questes de desenvolvimento socioeconmico. Isso j ocorreu com o Brasil e fica
claro quando comparamos a Europa com os Estados Unidos tratando de IDHs praticamente
iguais, entretanto o primeiro possui metade da peada ecolgica do segundo. Considerando
uma escala de pases mais sustentveis, Cuba considerado o melhor pois possui um IDH alto
e uma baixa pegada ecolgica.
Essa anlise considera que o ser humano utilize mesmo os recursos naturais
para satisfazer as suas necessidades. Entretanto, necessrio que alm de mudar os hbitos de
consumo e reduzir o crescimento da populao, o homem utilize da tecnologia, da informao
e de recursos financeiros para tal uso. O planeta j encontra-se em um estado em que
necessrio pensar na limitao dos recursos naturais para a tomada de qualquer deciso.
por todos essas motivos que as empresas consideradas mais sustentveis veem
ganhando reconhecimento e importncia. Elas investem na tecnologia e na mudana de seus
hbitos para contribuir com o planeta, diminuindo a marca que deixa para trs.
35
Entre as empresas que tem atitude ecolgica, ou seja, que se preocupam em reduzir
sua pegada ecolgica, as que pertencem ao ranking se destacam pela amplitude de seu projeto
e pela dimenso que suas atitudes sustentveis tomaram. No primeiro lugar da lista, encontra-
se a Toyota, fabricante de carro japonesa que lidera h 3 anos o topo da lista pelo seu
excelente desempenho ambiental. O segundo lugar tambm ocupada por uma montadora de
carros.
Fig. 14: Imagem ilustrativa da pegada ecolgica de alguns pases e suas propores.
4.1 O QUE AS TORNAM ECOLOGICAMENTE MAIS AVANADAS
As companhias que compe o ranking da Interbrand, possuem, alm da conscincia

em relao a situao atual e futura do planeta, a atitude que faz a diferena para o planeta,
ainda mais quando considera-se o tamanho dessas empresas e a pegada ecolgica que
possuem.
A Toyota, por exemplo, nmero um da lista por trs anos consecutivos, obteve esse
sucesso e conseguiu se manter no auge devido principalmente ao hbrido Prius, lanado em
1997 e que tornou-se referncia no quesito veculo ecolgico, sendo vendidos em 2012 cerca
de trs milhes de unidades no mundo todo. Fora isso, a Toyota planeja lanar mais 20 novos
modelos de veculos hbridos nos prximos trs anos, aproveitando o sucesso do pioneiro,
alm do carro de hidrognio com previso para 2015.
Tratando da parte operacional, a Toyota foi capaz de reduzir milhes de quilos de
papelo e madeira, que seriam enviados para aterros, substituindo esses materiais por metais
36
reutilizveis no momento do transporte e da distribuio das peas. Alm disso, as emisses

de gases de efeito estufa e o consumo de energia e gua foram reduzidos.
J a Ford, centralizou os negcios da sustentabilidade ambiental com o motor
EcoBoost como carro-chefe da questo verde. O motor possui desempenho mais eficiente
com um menor consumo de combustvel, usado em caminhes e picapes. Na Europa, o
planejamento que o nmero de modelos dobre at 2015. A Ford tambm continua
investindo em pesquisa e desenvolvimento para a melhora do desempenho de veculos
hbridos e eltricos e em relao produo, conseguiu reduzir em 25% a quantidade de
energia gasta necessria para produzir cada veculo.
A Honda, tambm montadora, ocupa o terceiro lugar no ranking. Os consumidores
esto cada vez mais percebendo os esforos da companhia para melhorar seu desempenho
ambiental devido ao lanamento do Fit EV, a verso totalmente eltrica do famoso Honda Fit,
o que demonstra o compromisso da empresa com a causa. Tratando dos planos, est na lista a
instalao de um parque solar de 2,5 megawatts de capacidade para uma nova fbrica, alm
da instalao de painis solares em toda a rede de concessionrias no Japo.
A primeira do ranking que no montadora de carros a Panasonic. A empresa vem
abrindo novas fbricas top de linha e muito eficientes pelo mundo. Ela ganha espao no
ranking por proporcionar solues inovadoras e desenvolvimento de produtos cada vez mais
verdes. Alm disso, recebeu uma certificao na China como empresa com a proteo
ambiental mais alta e prepara a abertura de uma nova sede nos Estados Unidos que promete
ser o mais alto padro de edificao ambiental.
Uma marca que ganhou destaque por melhorar muito no ranking foi a Nissan.
Aumentou dezesseis pontos alcanando o quinto lugar garantido pelos esforos em
desenvolver carros com emisso zero como o Nissan LEAF e pela enorme divulgao de
produtos, impactos e polticas. A Johnson & Johnson ganha destaque pela gesto ambiental
forte que possui. A marca renova a cada cinco anos suas expectativas e metas provando que a
gesto do negcio voltada para o meio ambiente traz reconhecimento para o negcio.
Outras empresas que se destacaram muito foram a Volkswagen e a Danone. A
primeira por ter a ambio de se tornar a marca mais rentvel e sustentvel do mundo at
2018, levando a empresa a ter grandes estratgias e planejamento. A consultoria da marca
mostra que se sentiu motivada aps a campanha do Greenpeace VW: The dark side, em
2011 e que decidiu construir a fbrica mais verde alm de comprometer-se a reduzir as
emisses de CO2 at 2015. J a Danone estipulou um prazo de cinco anos para reduzir em
37
30% a emisso de carbono acompanhado de um crescimento na fabricao e nas vendas.

Como os produtos da marca depende da natureza, em grande parte, ela tem maior interesse
em tomar cuidado com o meio ambiente.
Trazendo para a tecnologia, duas empresas merecem destaque: Nokia e Dell. Ambas
utilizam material reciclado para seus aparelhos e mquinas alm da criao do maior
programa de reciclagem do mundo, no caso da Nokia, e da inveno de embalagens utilizando
bambu e cogumelos como matria prima, no caso da Dell.
Todas essas empresas merecem destaque e merecimento por se empenharem para o
salvamento do planeta. Alm disso, a questo ambiental nos negcios se tornou to
importante quanto parcerias, clientela e outros itens fundamentais pois envolvem o planeta
inteiro alm de estar ligada diretamente com a finanas da empresa e com o sucesso, uma vez
que produtos mais verdes veem conquistando espao no mercado e superando aqueles que
no possuem essa preocupao, como ser visto no prximo tpico.
Fig. 15: Prius, o carro hbrido da Toyota.

38
Fig. 16: O motor EcoBoost da Ford, mais econmico e eficiente.
4.2 SUAS VANTAGENS EM RELAO S OUTRAS
A sociedade vem mudando seus hbitos ao longo dos anos em relao ao meio sua
volta. Isso se deu quando o planeta se aproximou do seu limite e exigiu com que as pessoas e
as organizaes reaprendessem a viver em harmonia com o planeta, respeitando seus bens
naturais e diminuindo consideravelmente a explorao. Paralelamente a isso, a populao
passou a buscar quase que automaticamente, produtos e servios que valorizem o verde ento,
isso passou a ser usado como diferencial entre as empresas, sendo material principal para o
39
marketing dos produtos e servios e sendo fator determinante para o cliente tomar ou no a
deciso de compra.
muito comum que se veja hoje em dia, uma propaganda na televiso ou em revistas
e jornais que apele para o lado ecolgico do produto. As marcas passaram a explorar essa
questo como um diferencial do seu produto e ainda induzir o consumir que no ato da
compra, o mesmo esteja ajudando a si e ao planeta com a atitude que tomou. A maioria das
divulgaes tendem para uma embalagem econmica, reciclada ou biodegradvel, que seria
menos agressiva para o meio ambiente. Porm, algumas veem utilizando outros slogans como
a cada produto vendido uma rvore plantada ou um animal de espcie em extino
salvo para parecer mais concretas na viso do consumidor.
So muitos os motivos que envolvem na deciso de compra do consumidor mas
claro que com o passar do tempo e a popularidade do assunto de preservao do meio, da
gua, das florestas, dos animais, as marcas comearam a usar isso a seu favor, alm de
apoiarem a causa o que est sendo fundamental considerando o tamanho das grandes
companhias e os impactos que causam ao planeta em todos os sentidos. Das marcas que foram
tratadas anteriormente, possvel notar grande nmero de premiaes e reconhecimentos
governamentais, por ONGs, por diversos rankings pelo mundo alm do efetivo bem que traz
ao planeta. Entretanto, as empresas possuem outro motivo para investirem tanto nessa questo
que atrair mais pblico com um argumento verde que ajuda a convencer apelando para uma
questo mundial muito delicada.
Um pesquisa recente chamada Rethinking Consumption: Consumers and the Future of
Sustainability, realizada pela rede GlobeScan, representada pelo instituto Market Analysis no
Brasil, em parceria com a think tank SustainAbility e a consultoria BBMG, analisou o Brasil,
ndia, China, Reino Unido, EUA e Alemanha, que juntos compe 47% do PIB e da populao
mundial para analisar o comportamento das pessoas frente produtos sustentveis. Uma das
concluses chegadas foi de que mais da metada das pessoas escolhem o produto pelas
caractersticas sustentveis, ainda mais quando essas caractersticas esto ligadas ao uso ou
funcionamento do produto porque, dessa forma, fica mais visvel e claro para o consumidor e
o porqu daquilo.
A prtica de compra envolve as experincias de consumo do comprador,
estabelecendo conexo com o mercado. As experincias promovem um vnculo com os
indivduos e as organizaes que esto comprometidas com a questo ambiental. Sendo
assim, essas organizao vo promovendo e gerando marcas relacionadas com essa ideia e
40
obtendo sucesso no somente pela grande quantidade de produtos vendidos e mais pela
dissipao da ideia da vivncia sustentvel que o consumidor viria a ter.
A pesquisa feita tambm demonstra que o preo um fator de peso para a deciso de
compra pelos produtos sustentveis uma vez que esses costumam ser mais caros, como mostra
o grfico de no.7, alm de mostrar que os apelos para a sade e cuidados ambientais no
costumam ser muito convincentes e no atribuem muita fora marca. De tanto ser tratado, as
propostas de consumo sustentvel passaram a ser condicionadas pelos mesmos critrios de
relevncia de qualquer outro produto, ou seja, os consumidores passaram a avaliar os
produtos sustentveis com a mesma exigncia que avalia os outros, em relao qualidade,
desempenho, preo, e confiana no produto, o que muito correto da parte do consumidor
pois ele exige sozinho do fabricante, as mudanas no procedimento e assume sozinho o risco
da escolha pelo produto sustentvel, j que as empresas tambm no abandonam sua gesto e
suas estratgias para voltar-se somente para a questo ambiental.
Para a grande maioria das pessoas consultadas, faria uma grande diferena na sua
deciso de comprar produtos relacionados um estilo de vida sustentvel se entendessem
melhor o que faz com que os produtos e servios sejam sustentveis (63%), ou poder enxergar
prontamente os benefcios ambientais e sociais dos produtos (63%). Sendo assim, os
consumidores esperam que as marcas propulsoras das ideias sustentveis tenham uma atuao
mais convincente e assertiva e que eles sejam capazes de organizar, comunicar e assegurar a
relao dos seus produtos com o bem estar da sociedade e do meio ambiente.
41
Grfico 7: Eu compraria mais produtos sustentveis se...
Um anlise importante da pesquisa foi identificar o segmento de consumidores que

so os aspirantes ao consumo sustentvel, ou seja, aqueles que buscam conciliar a tendncia
do consumismo aos valores ambientais. Quando as marcas passam a entender esse conflito,
ela consegue acessar uma oportunidade maior para criar uma influncia e um impacto
positivo para o consumidor, induzindo-o deciso de compra e uma ao social.
Para que os aspirantes a compradores entrem para o grupo de efetivo consumidores
dos produtos, alguns passo so necessrios j que eles ainda esto questionando e em dvida
do real motivo para isso. Esses aspirantes, esperam por um produto que seja completo, tendo
preo e qualidade, mas que tambm evitem o remorso do comprador em relao aos
benefcios sociais e ambientais, alm de inserir o comprador em uma comunidade de
compartilha dos mesmos valores. Alm disso, importante para os que esto em dvida, que
a marca vincule a histria de vida histria da empresa, mostrando a fabricao, os
progressos socioambientais, passando autenticidade, transparncia e ganhando a confiana
dos futuros consumidores. Outro fator que influencia na deciso de compra que todos a sua
volta, ou seja, a tribo e a comunidade que pertence utilizem desse mesmo pensamento
sustentvel e faam uso dos produtos. Sendo assim, alm de se enquadrar no grupo, ganha
status e fundamental para que a deciso seja por comprar esses produtos.
A Market Analysis um instituto de pesquisas especializado em sustentabilidade e
responsabilidade social, parceiro de Ideia Sustentvel na produo de contedo para os
42
Dossis e anlises de tendncias, bem como na realizao de pesquisas customizadas e gesto

de conhecimento para empresas clientes, e realizou a pesquisa acima citada.
Grfico 8: Atitude em relao ao consumo sustentvel
Grfico 9: Comportamentos de consumo sustentvel

43
CAPTULO V: COMO APLICAR NO DIA-A-DIA DAS

ORGANIZAES
5.0 AS MUDANAS DE HBITOS
A educao ambiental tem um papel importante na caminhada da humanidade diante

da atual crise ambiental. Ela discute a crise ambiental e a importncia da atitude individual
neste contexto pois como consequncia do moderno estilo de vida com incio na Revoluo
industrial, hoje o planeta encontra-se em estado de alerta. Apesar da destruio da natureza ter
ganho fora com a era moderna, teve seu incio na pr-histria. Tambm h participao do
homem h 12 mil anos na extino de grande mamferos e com o surgimento da agricultura
impactos ambientais como o acmulo de lixo se estabeleceram.
O avano tecnolgico e o desenvolvimento industrial aumentaram os nveis de CO2,

alm de terem como base a explorao dos bens naturais. Em relao perda da
biodiversidade, a caa seria um influncia direta j que espcies so afetadas podendo tornar-
se extintas, influenciando no ecossistema a que pertence. Indiretamente temos a atitude do
homem que atravs de aes pontuais provoca grandes danos.
O ambientalismo, na origem, tinha seu objeto de escolha situado entre a

preservao do meio natural e o desenvolvimento. Entretanto, baseado no consenso de
que atualmente j no se faz necessrio abrir mo da preservao do meio ambiente
para promover o desenvolvimento e que este por sua vez se faz necessrio num
mundo globalizado, o pensamento ambientalista se preocupa, hoje, com que tipo de
desenvolvimento deve ser implementado na sociedade.
Layrargues, 1997
Apontando crescer e conservar como dois tpicos necessrios, o desenvolvimento tem

que ser vivel de maneira sustentvel juntamente com as esferas polticas e sociais como o
governo, as empresas e a populao. Sendo assim, claro que todos possuem grande
responsabilidade e que a ao individual de grande valor. Alm disso, partindo de mentes
individuais esse entendimento da gravidade da situao, aes de mudana so transportadas
automaticamente para presidentes e donos de pequenas, mdias e grandes empresas o que
aumenta o potencial de mudana pois une uma organizao que luta pelo mesmo bem.
No aspecto individual, cada cidado tem um papel fundamental no combate crise
ambiental, em prol do desenvolvimento de uma nova cultura ambientalista.
44
Jacobi, 2003
A definio da educao ambiental base foi a apresentada no artigo primeiro da Lei n
9.795/99 que dispe sobre a Educao Ambiental e institui a Poltica Nacional de Educao
Ambiental PNEA (BRASIL, 1999):
Art. 1 Entendem-se por educao ambiental os processos por meio dos quais o indivduo e a
coletividade constroem valores sociais, conhecimentos, habilidades, atitudes e competncias
voltadas para a conservao do meio ambiente, bem de uso comum do povo, essencial sadia
qualidade de vida e sua sustentabilidade. (LEI N 9.795, de 27 de abril de 1999).
Com essa lei, fica explcito que existe uma busca de emergncia por um novo estilo de
vida com uma mudana na estrutura social, que promova uma relao de harmonia entre o
meio ambiente e a populao, pois hoje apesar de encontrar-se no incio dessa mudana
atravs da mobilizao conscientizao da populao, algumas pessoas ainda no praticam
pequenos atos no dia-a-dia relacionados ao consumo da gua, o destino e quantidade
produzida de lixo, o consumo desenfreado e nada consciente, a poluio de solos, guas e ar
como pode ser visto nos grficos a seguir:
Grfico n.10: Durante o banho, ao lavar Grfico n.11: Voc lava a calada
a loua ou escovar os dentes, voc tem com mangueira?
a preocupaao de fechar a torneira?
45
Grfico n.12: O que voc faz para reduzir a quantidade de lixo que produz?
Os grficos acima buscaram analisar as atitudes cotidianas, relacionadas ao meio

ambiente, em um grupo de pessoas nos Municpios do Rio de Janeiro e de Nilpolis. Trataram
de duas questes importantes: a gua, fundamental para a vida mas muito ameaada e poluda,
e o lixo, uma das principais fontes de contaminao e muito produzido pela populao.
Em relao gua, possvel notar um resultado positivo pois mais da metade das
pessoas afirmaram preocupao em fechar a torneira e em no utilizar a mangueira para a
lavagem de ruas e caladas. Entretanto, o resultado apesar de satisfatrio ainda no alcanou o
patamar adequado. J em relao ao lixo, visto que a maioria das pessoas nada fazem para
reduzir a quantidade de lixo que produzem.
Grfico n.13: Voc aproveita restos de alimentos de alguma forma?

46
Nesse grfico, foi analisado como e se as pessoas reaproveitam os restos de alimento

pois esse tpico tem uma grande relao com a quantidade produzida de lixo nas residncias e
consequentemente com a preservao do meio ambiente. Os trs tpicos tratados nos grficos
esto diretamente ligados aos hbitos cotidianos da populao, portanto se alterados e
melhorados, traro mudanas positivas quando se trata do cuidado ao planeta.
5.1 INTRODUZINDO O COMPORTAMENTO SUSTENTVEL NAS EMPRESAS
O desenvolvimento sustentvel virou assunto em vrias instituies tanto pblicas

como privadas e tambm internacionalmente. As empresas agora buscam criar projetos que
visem uma organizao sustentvel atingindo da menor maneira possvel o meio ambiente.
Esta questo tambm diz respeito concorrncia e competitividade pois impes novos
panoramas empresariais.
Os grandes projetos mundiais como o ECO-92, a Agenda 21, entre outros, orientam as
organizaes prtica de uma gesto responsvel e voltada para essa questo, relacionando
clientes, consumidores, fornecedores, acionistas de forma transparente visando a preservao
ambiental, proporcionando benefcios para a sociedade e para a organizao. As corporaes
investem seus recursos em projetos de interesse pblico a fim de transformar a realidade
ambiental, econmica e social. A responsabilidade social caminha juntamente com a
sustentabilidade e se tornou uma ferramenta para a mesma, pois as empresas so influenciadas
a adotar novas posturas diante de questes como a tica e a boa relao entre clientes,
sociedades e empresas. A responsabilidade social corporativa que caminha ao lado da
sustentabilidade expressa o entendimento e a maneira que a empresa vai agir diante da
demanda da sociedade, ou seja, proporcionando um impacto positivo em relao ao que as
pessoas e o meio necessitam.
Estamos diante de um momento crtico na histria da Terra, numa poca em

que a humanidade deve escolher o seu futuro. medida que o mundo torna-se cada
vez mais interdependente e frgil, o futuro enfrenta, ao mesmo tempo, grandes perigos
e grandes promessas. Para seguir adiante, devemos reconhecer que, no meio da uma
magnfica diversidade de culturas e formas de vida, somos uma famlia humana e uma
comunidade terrestre com um destino comum. Devemos somar foras para gerar uma
sociedade sustentvel global baseada no respeito pela natureza, nos direitos humanos
universais, na justia econmica e numa cultura da paz. Para chegar a este propsito,
47
imperativo que ns, os povos da Terra, declaremos nossa responsabilidade uns para
com os outros, com a grande comunidade da vida, e com as futuras geraes.
A Carta da Terra, 2004
Fig.17:
Parmetros para se alcanar o desenvolvimento sustentvel
O desenvolvimento sustentvel deve ser uma consequncia do desenvolvimento

social, econmico e da preservao ambiental, realizado com sustentabilidade. Pois,
sustentabilidade a capacidade que um indivduo tem de se manter em um ambiente sem
degrad-lo.
Quando se trata do comprometimento das organizaes com o desenvolvimento
acoplado preservao do meio ambiente, trata-se de um modelo de gesto de negcios em
que a organizao est inserida em um contexto que leva em conta as prticas a longo prazo.
As corporaes devem administrar os resultados com base nas anlises ambientais
compromissadas levando em conta tambm os dados econmicos e sociais. Alm disso, a
gesto de negcios deve levar em conta que exerce grande papel principalmente dentro do
local que est inserida mudando a realidade de seu espao e causando impacto positivo na
vida da populao.
A implementao de projetos sustentveis dentro das empresas tem importante papel
como foi visto, entretanto a necessidade de se manter competitiva diante do mercado pode
impedir que alguns desses projetos sejam colocado em ao. Infelizmente ainda muito caro
alguns itens relacionados preservao do meio ambiente e os resultados so a longo prazo o
que afasta muitas organizaes de desejar fazer parte desse universo. Alm disso, a falta de
envolvimento e integrao da sociedade dificulta ainda mais que esses projetos se
concretizem pois no do muito valor a esse tipo de iniciativa.
48
No mundo empresarial, esse tema tem sido considerado tendncia de mercado, o que
contribui para um processo de mudana na cultura das organizaes, indo alm de
simplesmente cumprir com as leis ambientais do pas. As empresas modernas e ricas levantam
a bandeira da sustentabilidade e introduzem novas tcnicas, mtodos, sistemas que ajudam a
reduzir os gastos, a solucionar os problemas, e a reutilizar a energia. Alm disso, as
organizaes que lidam com o TI (tecnologia da informao) tem investido muito na criao e
desenvolvimento de programas e sistemas que visem a questo ambiental das empresas e h
crescente aumento de vendas e implementaes de solues relacionadas a isso.
Fig. 18: Relao das empresas mais e menos preocupadas com algumas questes do meio ambiente.
5.2 A NECESSIDADE CONSTANTE DE RENOVAO E O FEED BACK DAS

MUDANAS
A evoluo tecnolgica com o surgimento de novas tecnologias, ideias, sistemas para

suprir com as necessidades novas que vo surgindo caminham junto com sistemas
49
administrativos das empresas. Manter-se atualizado no significa somente a organizao e

modernizao da empresa. Vai alm disso, pois melhora a performance e o desempenho.
Manter-se atualizado em relao tecnologia significa otimizar os processos, a manuteno e

continuidade dos sistemas ara que tudo esteja dentro das normas leias e regras operacionais.
Com base no conceito cradle to cradle (bero a bero) as empresas utilizam a inovao para
solucionar vrias questes como a dos resduos ao criar produtos para fechar o ciclo de
produo, mas diferentemente da reciclagem, os produtos do resultado do processo de
reaproveitamento so de qualidade igual ou superior do produto original, o que timo para
o meio ambiente e tambm para a empresa.
Um debate realizado entre Ines Franck, da Natura; Marko Brajovic, do Atelier Marko
Brajovic; e Jorge Lopes, da PUC-Rio, trata da sustentabilidade da prpria natureza e estudam
a mesma para identificar a aplicao de novos produtos, matrias e tecnologias e constaram
que o ecossistema promove uma soluo em que todos so beneficiados dentro do meio
autossuficiente. o caso da fotossntese que um ciclo fechado e sustentvel naturalmente,
no qual a planta absorve carbono e devolve oxignio. Ento, a prpria natureza a base de
estudos para que as organizaes consigam criar e desenvolver programas e solues para a
proteo e a no agresso da mesma.
Muitos problemas do dia-a-dia viram pautas de estudos para a procura de uma soluo vivel.
A questo do trnsito algo bem discutido pois agride diretamente e intensamente o meio
ambiente devido a poluio que os veculos emitem, sem contar naqueles desregulados e sem
manuteno que liberam muito mais poluio do que os veculos normatizados.
Dentro da discusso Economia Verde muitos representantes de diversas empresas,

apresentaram solues e propostas viveis para uma melhora significativa do trnsito como
ngelo Leite da Serttel que apresentou a utilizao de sistemas eletrnicos para o uso dos
automveis e monitoramento. O destaque maior foi para o programa Mobilicidade que
distribui bicicletas pelas grandes metrpoles como So Paulo e Rio de Janeiro, incentivando
os motoristas a deixarem seus carros em casa e utilizarem a bicicleta como meio de
locomoo, deixando o trnsito mais fluido e diminuindo a poluio causada pelos motores.
Muitas so as ideias e a quantidade de informao disponvel sobre a sustentabilidade e o

meio ambiente, entretanto, poucas saem do papel. Sendo assim, aes, por menores que
50
sejam, j significam algum passo em direo ao mundo mais sustentvel. Segundo a ONU, as
empresas e organizaes que apostam e investem na economia verde, tem mais ganhos e
impactos positivos nos resultados financeiros. O relatrio que defende os ganhos faz parte da
conferncia Rio+20 e aponta exemplos de empresas que incorporaram atitudes como a
reutilizao da gua, a energia elica e programas de eficincia energtica como no caso do
grupo mexicano Bimbo que economizou US$700 mil em trs anos de programa. O grupo
General Motors tambm produziu um programa de aproveitamento de recursos e o resultado
foi de 40% menos perdas na produo, o que resultou em uma economia de US$30 milhes
em seis anos.
Segundo Achim Steiner, diretor executivo do Programa das Naes Unidas para o Meio
Ambiente, No h mais espao para o mundo dos negcios ignorar os benefcios que a
economia verde acarreta. Aqueles que adotaram medidas pioneiras so lderes de mercado e
referncia em cada um de seus segmentos.
O investimento anual para as adaptaes economia verde varia de US$ 1 trilho a US$ 2,5
trilhes segundo estimativas, no mundo todo. Isso significa futuras mudanas na
infraestrutura, equipamentos e servios alm do desenvolvimento de polticas pblicas que
guiam e andam juntamente com o desenvolvimento das empresas, tornando o processo mais
eficaz.
51
CONCLUSO
O trabalho teve seu desenvolvimento passando pelas bases da sustentabilidade, do

comportamento do homem em relao ao meio no qual vive e uma nfase na tecnologia
envolvendo as facilidades que promove na vida do ser humano em contrapartida das
agresses que comete ao meio ambiente. Entretanto, a tecnologia um meio no qual h muito
investimento e pode ter o papel de beneficiar e tornar mais eficiente e rpido o processo de
recuperao do planeta.
Tendo a questo da sustentabilidade como foco nos dias de hoje, uma vez que ao
longo de tantos anos, o homem produziu, evolui e explorou recursos naturais sem controle,
tornando o planeta um lugar devastado, com escassez de alguns recursos e poludo em todas
as suas formas, o homem comea a adicionar sua rotina, atitudes sustentveis a favor do
meio ambiente.
Justamente devido ao rpido desenvolvimento do homem, da criao das mquinas, e

avano drstico da tecnologia, o meio ambiente passou a ser mais agredido ainda, mas como
foi visto anteriormente, a tecnologia hoje desenvolvida e explorada para ser colocada a
favor de ambos os lados: a natureza e o homem. Dessa forma, muitos estudos e investimentos
por parte de pequenas, mdias e grandes organizaes, alm do governo, tornaram vivel e
concreta a utilizao de sistemas, mtodos, aparelhos e mquinas que visam a menor
poluio, a reutilizao de energia ou a energia limpa, a reduo nos gastos, no consumo e
nos resduos.
As organizaes ganharam foco por possurem grande parte na destruio do planeta.

Com a introduo da tecnologia da informao com sistemas para minimizar gastos e custos e
introduzir novos hbitos para a empresa, a mesma passa a ter uma atitude sustentvel que
contribui muito para o processo de reverter a situao atual em que a Terra se encontra.
Sendo assim, como foi analisado acima, todos esses projetos so de grande valor para
a recuperao do meio ambiente e hoje o investimento anual nessa causa to grande que as
organizaes cada vez mais esto explorando essa questo dentro dos negcios pois alm de
tudo, conseguem atingir um resultado positivo financeiramente e manter-se competitivo no
mercado.
52
REFERNCIAS
ALMEIDA Luiz Augusto Pereira. Insustentvel leveza da sustentabilidade, disponvel em:
http://www.observatorioeco.com.br/insustentavel-leveza-da-sustentabilidade/
BADAR Murilo Prado. Aumenta A Velocidade Dos Avanos, disponvel em :
http://www.webartigos.com/artigos/aumenta-a-velocidade-dos-avancos/6029/
BARBOSA Vanessa. As 10 marcas globais mais verdes de 2013 e suas estratgias,

disponvel em: http://exame.abril.com.br/meio-ambiente-e-energia/noticias/as-10-marcas-
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responsabilidade da Educao Ambiental, disponvel em:
http://www.revistaea.org/artigo.php?idartigo=942&class=02
NAGATA Marcelo; VIEIRA Maria Anglica; SILVA Raquel Rocha. Desenvolvimento

Sustentvel e Responsabilidade Social Corporativa. possvel ser sustentvel? Caso
MAPFRE S.A., disponvel em: http://www.rumosustentavel.com.br/desenvolvimento-
sustentavel-e-responsabilidade-social-corporativa-e-possivel-ser-sustentavel-caso-mapfre-s-a/
Petrobras adere ao acordo de recuperao do aterro Mantovani em SP disponvel em:
http://www.observatorioeco.com.br/petrobras-adere-ao-acordo-de-recuperacao-do-aterro-
mantovani-em-sp/
53
RYDLEWSKI Carlos; GRECO Alessandro. Impacto e Velocidade, disponvel em:
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Saiba o que a Rio +10, disponvel em:
http://www1.folha.uol.com.br/folha/especial/2002/riomais10/o_que_e.shtlm
VAUGHAN Kit. No temos tempo a perder. A transio precisa comear agora

disponvel em:
http://www.observatorioeco.com.br/nao-temos-tempo-a-perder-a-transicao-precisa-comecar-
agora/
Vdeo da apresentao: Internet ajuda a mobilizar a populao a combater a destruio

das florestas, disponvel em:
http://globotv.globo.com/globo-news/cidades-e-solucoes/v/internet-ajuda-a-mobilizar-a-
populacao-a-combater-a-destruicao-das-florestas/2005083/
VOLTOLINI Ricardo. Fazendo compras por um mundo melhor? Disponvel em:
http://www.ideiasustentavel.com.br/2013/04/fazendo-compras-por-um-mundo-melhor/
SO PAULO
Atuariais.
ARQUITETURA SUSTENTVEL E SOCIEDADE
Aluna: Milene Ernandes
2 semestre 2013
SUMRIO
INTRODUO ................................................................................................. 1
CAPTULO I: A ARQUITERURA SUSTENTVEL ................................... 2

1.0 - O QUE A ARQUITETURA SUSTENTVEL? ............... 2
1.1 - QUAL A IMPORTNCIA DESSA ARQUITETURA ....... 3
1.2 - EXEMPLOS DE ARQUITETURA SUSTENTVEL ....... 4
CAPTULO II: ARQUITETURA E SOCIEDADE ....................................... 9

2.0 - COMO A SOCIEDADE INFLUENCIADA ..................... 9
2.1 - ARQUITETOS E SUSTENTABILIDADE ........................ 12
2.2 - ALAIN DE BOTTON E A ARQUITETURA DA
FELICIDADE ....................................................................... 13
CAPTULO III: FORMAS DE CONSCIENTIZAR O CIDADO ............ 17

3.0 - MATERIAS QUE PODEM SER UTILAZADOS NA
ARQUITETURA .................................................................... 17
3.1 - COMO O CIDADO AJUDA NA SOCIEDADE SENDO
SUSTENTVEL ................................................................... 20
3.2 - OUTRAS FORMAS DE SER SUSTENTVEL ................ 22
CAPTULO IV: SUSTENTABILIDADE E O MUNDO .............................. 24

4.0 - PASES SUSTENTVEIS (RANKING) ........................... 24
4.1 - CIDADES COM MELHOR QUALIDADE DE VIDA ..... 25
4.2 - POR UM MUNDO MELHOR ............................................. 29
CONCLUSO ................................................................................................... 31
REFERNCIAS.................................................................................................. 32
1
INTRODUO
Esta monografia tem como objetivo buscar alternativas, solues, modelos e idias de
aplicao de processos de sustentabilidade na arquitetura de interiores, no design e na
construo, mostrando que existem muitas maneiras de se unir tecnologia com natureza e o
ecologicamente correto com beleza, somando timos resultados, minimizando os impactos
ambientais causados pela extrao vegetal e mineral abusiva, alta produo de resduos
industriais e emisso de C02.
Toda a pesquisa feita servir para mostrar a importncia do planejamento e da especificao

de materiais ecologicamente corretos nos projetos arquitetnicos, salientando que o mais
importante para se atingir um resultado sustentvel em todas as reas, o comprometimento e
a conscincia ecolgica estabelecidos entre o consumidor, o profissional e os fornecedores.
2
CAPTULO I - A ARQUITERURA SUSTENTVEL
1.0 - O QUE A ARQUITETURA SUSTENTVEL?
Esse movimento surgiu no final da dcada de 2000 e concentra-se na criao de uma

harmonia entre a obra e o meio ambiente. O objetivo mostrar para a sociedade e evitar
agresses desnecessrias para o ambiente, optimizando processos de construo, reduzindo os
resduos resultantes, e diminuindo os consumos energticos do edifcio.
A arquitetura sustentvel recomenda que uma construo deve alterar minimamente o meio
ambiente em que est inserida. Utilizando a maior quantidade possvel de elementos de
origem natural e garantindo um aproveitamento racional dos recursos necessrios para
iluminar e ventilar os ambientes; de forma a reduzir os desperdcios.
Alm disso, a arquitetura sustentvel deve preocupar-se com o uso de materiais certificados e
que venham de fornecedores legalmente estabelecidos e que adotam as mesmas crenas em
relao a diminuio dos impactos ambientais e das emisses de gases poluentes. tambm
freqente o uso de materiais considerados ecologicamente correto como os reciclados ou os
oriundos de projetos sociais.
Ainda h um detalhe de como se portar a construo e de como sero tratados os resduos

gerados por ela; de forma a no afetar no ambiente que estar o imvel.
Muitos arquitetos e engenheiros, procuram elaborar prdios que sejam cada vez mais
eficientes energeticamente. A energia solar ou a elica, dependendo da localidade em que se
encontra a obra, so freqentemente adotadas como formas limpas e de emisso praticamente
zero.
A arquitetura sustentvel tambm tem profunda preocupao com o destino correto dos
resduos gerados na prpria obra. Para isso, preconiza que os entulhos oriundos da construo
podem ser usados como aterros; na fabricao de tijolos e o restante pode ser reciclado de
vrias outras formas e aplicado de inmeras maneiras diferentes. Reduzindo os custos e a
necessidade de descarte desses resduos nos aterros sanitrios (ou at pior; de forma errada e
perigosa para o meio ambiente).
3
Seguindo todos os parmetros e mantendo-se dentro das especificaes da arquitetura

sustentvel, os prdios so avaliados e recebem um selo de acordo com os parmetros de
sustentabilidade adotados na construo. Desta forma, valoriza-se o imvel e garante-se uma
vida plena e menos estressante para toda uma comunidade.
1.1 - QUAL A IMPORTNCIA DESSA ARQUITETURA
A arquitetura sustentvel, um processo em permanente evoluo que enfoca estratgias

inovadoras e tecnologias para melhorar a qualidade de vida cotidiana.
Figura 1 : Ciclo da Arquitetura Sustentvel
O crescimento da oferta de recursos para o financiamento da casa prpria tem trazido uma
srie de inovaes no mercado de imveis ultimamente. Entre elas, a importncia da
arquitetura sustentvel para garantir uma melhor qualidade de vida para todas as pessoas.
4
Comea a surgir a preocupao em utilizar os recursos da arquitetura sustentvel tambm para

a construo de imveis para os integrantes das classes C e D, que hoje j podem realizar o
sonho da casa prpria.
Assim, a conscincia ambiental por meio da racionalizao de energia, do reuso da gua, e

coleta de guas pluviais tornam-se itens mnimos fundamentais na hora de definir um projeto.
Os moradores tero uma economia muito grande de energia e ao mesmo tempo iro
economizam dinheiro e contribuindo com o meio ambiente.
Porm, todo esse trabalho s ter efeito real se houver uma conscientizao da sociedade em
fazer com que isso acontea. Esses conceitos mnimos, feitos em grande escala, no somente
do lado de dentro dos empreendimentos, mas tambm fora dos portes, causam um impacto
positivo na cidade e, conseqentemente, na melhoria da qualidade de vida das pessoas e das
futuras geraes.
1.2 EXEMPLOS DE ARQUITETURA SUSTENTVEL
Telhado Verde
Telhado verde uma tcnica de arquitetura que consiste no uso e aplicao de solo e
vegetao sobre uma camada impermevel, geralmente instalada na cobertura de
residncias, fbricas, escritrios e outras edificaes. Suas principais vantagens so facilitar a
drenagem, fornecer isolamento acstico e trmico, produzir um diferencial esttico e
ambiental na edificao, e compensar parcialmente a rea impermevel que foi ocupada no
trreo da edificao.
5
Figura 2 : Telhado Verde
Um telhado verde uma alternativa vivel e sustentvel perante os telhados e lajes

tradicionais, porque facilita o gerenciamento de grandes cargas de guas pluviais, melhoria
trmica, servios ambientais e novas reas de lazer.
O telhado verde proporciona tambm um ambiente muito mais fresco do que outros telhados,
mantendo o edifcio protegido de temperaturas extremas, especialmente no vero, reduzindo
em at 3C. Em ambientes extremamentes artificiais como o urbano, promovem o reequilibrio
ambiental, trazendo os benefcios da vegetao para a sade pblica e a biodiversidade,
quando com plantas nativas do local. s vezes, telhados verdes contam com painis
solares que reduzem o consumo de energia eltrica.
6
Figura 3 : Telhado Verde
Energia Solar
O prdio, chamado de Solstice on the Park, foi projetado pelo estdio de arquitetura Gang em
Chicago. Os projetistas descobriram que o ngulo de 71 graus das janelas capta a luz solar nos
dias mais frios e mantm o ambiente fresco nos dias mais quentes.
7
Figura 4 : Energia Solar
A ideia era aumentar a eficincia energtica do edifcio a partir do projeto. Para isso, os
arquitetos posicionaram cada janela de forma diagonal, permitindo um efeito cintilante.
Assim que concludo, o edifcio ter 26 andares e 145 apartamentos.
Cada ambiente foi construdo pensando em criar reas independentes e viradas para o sul,
de forma que seja possvel captar a luz solar no inverno, reduzindo os custos com ar
condicionado ou aquecedor.
Segundo o estdio Gang, durante o projeto se pensou em diminuio do gasto de gua e no

reaproveitamento de materiais e recursos. O edifcio ter um sistema de reutilizao de gua
da chuva (a partir de um tanque de coleta que segue para uso comum) e ainda utilizar
adesivos, tapetes e tintas com compostos orgnicos.
Ainda segundo a equipe, mais de um tero da eletricidade do prdio vir de recursos

renovveis, como energia elica ou solar.
8
Figura 5 : Energia Sola

9
CAPTULO II - ARQUITETURA E SOCIEDADE
2.0 COMO A SOCIEDADE INFLUENCIADA
O desenvolvimento sustentvel est cada vez mais presente nas discusses ao redor do
globo, em qualquer atividade humana. Mais que isso, vivemos numa sociedade que considera
politicamente correto preocupar-se com o meio ambiente, enquanto a mdia alarma as
consequncias desastrosas de um apocalipse ecolgico e elogia solues milagrosas,
feitas sob medida para cada ser humano, sem que nada de substancial precise ser modificado
em nossas rotinas.
Esta espcie de conscincia pesada da sociedade atual abriu caminho para um lucrativo
mercado verde: o green wash ou marketing sustentvel. O Marketing Sustentvel , como
todos os tipos de marketing, um conjunto de processos e/ou estratgias com objectivos
definidos tendo em vista questes comerciais, processos relacionados com produtos ou
servios e a forma de os fazer chegarem ao cliente.
Com ele, empresas descobriram uma nova fatia de mercado, disposta a pagar mais por um
produto ou servio que garanta a salvao do planeta.
Aproveitando-se deste novo mercado, empresas passaram a investir na sustentabilidade, mas

as prprias contradies e ambiguidades referentes ao tema abriram espao para
incongruncias. Na prtica, o que parece importar que algo parea sustentvel, sem que seja
necessrio realmente s-lo.
10
Figura 6: Sustentabilidade
A questo ambiental vem sendo extremamente debatida em todo o mundo e os sinais

do crescente aquecimento global esto cada vez mais perceptveis. As cidades e seu
metabolismo so os grandes responsveis pelo consumo de materiais, gua e energia,
causando crescentes impactos negativos ao meio natural. Muitos destes impactos so gerados
pelo setor da construo civil, que consome 50% dos recursos mundiais, sendo assim uma das
atividades menos sustentveis do planeta. Desta forma, natural que a sustentabilidade e a
conscincia ambiental assumam, cada vez mais, uma posio de importncia neste cenrio
atual. ntida a convico de que algo tem que ser modificado e repensado. Assim, os
arquitetos, engenheiros e designers desempenham um papel de grande responsabilidade, pois
projetar de maneira sustentvel envolve criar lugares saudveis que atendam as necessidades
sociais e sejam viveis economicamente.
Esta questo ser abordada dentro do mbito da construo, arquitetura de interiores e

design, mostrando tcnicas, solues e opes para amenizar estes impactos e, ao mesmo
tempo, otimizar a qualidade da vivncia do espao por seus ocupantes.
A arquitetura, isoladamente, no consegue resolver os problemas ambientais do

planeta, mas pode contribuir significantemente para criar espaos humanos sustentveis.
Os arquitetos esto sendo cada vez mais pressionados para contribuir com a reduo
dos impactos ambientais negativos nos seus projetos. A crescente conscientizao da situao
11
ambiental est gerando uma sociedade mais exigente que almeja melhores desempenhos
ambientais sem maiores custos adicionais.
A questo da escolha dos materiais fundamental. Mas preciso entender que nem
sempre est relacionada diretamente com a questo dos materiais ecologicamente corretos, e
sim com o desafio de escolher o melhor material para um determinado fim.
Atualmente, a maioria dos materiais utilizados exerce forte impacto ao meio ambiente,
considerando desde as suas fases de extrao, processamento, transporte, uso e eliminao.
Questes importantes que precisam ser levadas em conta para avaliar se o material /
tecnologia menos ou mais prejudicial ao meio ambiente:
Consumo de energia e de gua incorporados no processo construtivo;
Se o processo poluente (gua, ar, terra e som);
Se o processo gera resduos;
Se possui potencial de reuso e reciclagem;
Se possui algum tipo de certificao ambiental;
Figura 7: Sustentabilidade
12
2.1 ARQUITETOS E SUSTENTABILIDADE
Os consumidores, a mdia, os arquitetos, engenheiros, designers, empresas e governo

precisam incentivar as mudanas de paradigmas e direcionar todas as aes favorecendo a
natureza, pois somente assim, com uma conscientizao em massa e a unio dos pensamentos
de todas estas reas,poder ser possvel atingir um resultado significativo na proteo ao
ecossistema.
Oscar Ribeiro de Almeida Niemeyer Soares Filho foi sem dvida o maior arquiteto
brasileiro de todos os tempos, considerado um dos nomes mais influentes da moderna
arquitetura do Brasil e do mundo. Niemeyer foi mais conhecido pelos projetos de edifcios
cvicos para Braslia, uma cidade planejada que se tornou a capital do Brasil em 1960, bem
como por sua colaborao no grupo de arquitetos que projetou a sede das Naes
Unidas em Nova Iorque, nos Estados Unidos.
No o ngulo reto que me atrai, nem a linha reta, dura, inflexvel, criada pelo homem. O
que me atrai a curva livre e sensual, a curva que encontro nas montanhas do meu pas, no
curso sinuoso dos seus rios, nas ondas do mar, no corpo da mulher preferida. De curvas
feito todo o universo, o universo curvo de Einstein
Oscar Niemeyer
Autor de traos inconfundveis, Niemeyer fez um projeto que foi concludo em dezembro de
2012, o complexo tombado, at ento formado pelo prdio atual da FGV inaugurado em
1968, e que ser completado por duas novas edificaes. Projetados pelo arquiteto, o novo
prdio e o Centro Cultural foram idealizados dentro de modernos parmetros de
sustentabilidade, de forma a impactar positivamente a sociedade hoje e no futuro, dos pontos
de vista ecolgico, econmico e social.
O anteprojeto original previa uma urbanizao para toda a faixa da Praia de Botafogo, o que
seria ainda possvel na poca - 1954/55 -, conservando a beleza natural dos arredores. A
soluo proposta quela poca consistia em uma srie paralela de prdios separados por reas
13
verdes, todos da mesma altura, colocados em posio normal s linhas da montanha e da

praia. O panorama ao fundo seria assim preservado sem se perder a vista para o mar.
Niemeyer faleceu no dia 5 de dezembro de 2012, deixando como legado os seus projetos; foi
arquiteto-chefe da nova capital, Braslia, e projetou as sedes dos poderes Executivo,
Legislativo e Judicirio brasileiros, o aeroporto e a catedral ; projeto o complexo da
Pampulha, em Belo Horizonte; o Museu de Arte Contempornea, em Niteri; o sambdromo
e os CIEPS da cidade do Rio de Janeiro; o memorial da Amrica Latina, em So Paulo; a sede
da editora Mondatori, na cidade de Milo, Itlia; a sede do Partido Comunista Francs, em
Paris entre muitos outros marcos arquitetnicos, no Brasil e no mundo.
2.2 Alain de Botton e a arquitetura da felicidade
Alain de Botton um escritor e produtor suo responsvel pela abordagem de temas

filosficos complexos de uma forma despretenciosa e interessante. Estudou na Universidade
de Cambridge, na Inglaterra, e hoje, alm de ser celebrado nos crculos intelectuais,
popularizou-se entre jovens do mundo todo devido sua particular abordagem a assuntos
universais, como amor e carreira.
Em seu livro A arquitetura da felicidade, Botton utiliza o mesmo mtodo: simplifica

assuntos restritos at ento ao crculo acadmico e abre para o grande pblico aspectos
psicolgicos, filosficos, histricos e estticos da arquitetura.
Botton inicia falando sobre algo que todos j vivenciaram, mas a maioria nunca parou
para pensar: a arquitetura no nos proporciona apenas refugio fsico, mas tambm
psicolgico. Atua como guardi de nossa identidade: decoramos nosso lar com objetos e
mobilirios que trazem memria momentos de nossas vidas que nos fazem lembrar quem
somos. A casa em si no possui solues para os problemas que afligem seus moradores, mas
seus aposentos evidenciam uma felicidade qual a arquitetura deu a sua contribuio
caracterstica. Contudo, no foram poucas as dvidas que surgiram a respeito da seriedade do
assunto, o seu valor moral e o seu custo a preocupao com a arquitetura nunca esteve livre
de julgamentos e desconfiana.
A nossa identidade est indelevelmente associada ao lugar em que vivemos, e junto com
ele se transforma. Esta questo sempre foi subestimada, e estamos frequentemente
anestesiados e acomodados com os ambientes em que vivemos, sendo difcil a tarefa de
14
reconhecer o quanto eles influenciam nosso modo de ser. Queiramos ou no, somos pessoas
diferentes em lugares diferentes. Basicamente, esta a premissa para acreditarmos na
importncia da arquitetura e na sua funo de esclarecer em grande medida quem poderamos
idealmente ser.
Apesar do que foi dito, o filsofo frisa que no podemos permanecer indefinidamente
sensveis aos ambientes que no temos como melhorar. No questo de confessar o
desapego beleza, mas afastar o sentimento incmodo que acarretaria ficarmos expostos s
muitas ausncias de beleza.
Em contraponto quilo que uma boa arquitetura pode influenciar, devemos lembrar que
no estamos imunes a situaes e atitudes mesquinhas mesmo dentro de um prdio de Mies
van der Rohe ou Louis Kahn. Muitas vezes, as pessoas no so sensibilizadas pela arte, e as
vantagens da arquitetura no pode ser comparada as bvias contribuies que um prato de
arroz e feijo pode proporcionar.
a eterna discusso entre o bom e o belo; pode-se apenas esperar que os entusiastas da
beleza impregnem suas vidas com os valores personificados nos objetos que apreciam. Afinal,
a arquitetura pode trazer mensagens morais sim, mas no tem o poder de imp-las. Em vez de
ditar leis, a arquitetura sutilmente as sugere. So muitos os exemplos de m conduta dentro de
uma bela casa, portanto compreensvel concluir que existem causas mais grandiosas s quais
o ser humano pode se dedicar.
15
Figura 8 : Alain de Botton
Abrigamos dentro de ns diversificadas personalidades, e a soma desses fragmentos

resulta no que somos. Podemos ter momentos de irritabilidade extrema, de carncia, nostalgia
ou alegria, bom humor e tranqilidade. Desejamos paz de esprito e necessitamos que tanto o
ambiente quanto os objetos que nos circundam falem desses valores que buscamos. A um
grau modesto, podemos modificar nosso estado de esprito de acordo com o lugar em que nos
encontramos.
O prprio conceito de lar est relacionado a esta reflexo que Botton nos convida a fazer:
se um lugar como uma biblioteca, um jardim ou mesmo uma sala de espera evoca uma
identidade nossa que apreciamos, este lugar pode ser chamado de lar. Para compensar nossa
vulnerabilidade, precisamos, tanto no sentido psicolgico quanto no fsico, de um refgio para
proteger nossos estados mentais grande parte do mundo se ope s nossas convices.
Pensemos um pouco no McDonalds: a lanchonete, com sua luz dura, funcionrios

apressados gritando pelos pedidos cozinha, o barulho das batatas fritas e dos equipamentos
gera ansiedade aos clientes. As cores utilizadas na propaganda do McDonalds influenciam
tambm, provocando a sensao de fome. O cenrio completamente desconfortvel, lembra
ao indivduo o caos e a desordem de um mundo violento e competitivo.
16
J dentro de uma igreja, podemos pensar e sentir o oposto. Alheios ao movimento e a

poluio da rua, com esttuas de santos e o gigantesco e sempre indispensvel monumento de
Cristo crucificado pode com freqncia provocar um sentimento de solido, limitaes e
infinitude, sobre o cosmos e o homem. A escurido, os mrmores e os bancos de madeira, o
cheiro das velas acesas e o eco dos murmrios transformam o estado de esprito de algum
que estava com outros pensamentos ao caminhar por uma turbulenta avenida.
As sensaes evocadas no ambiente religioso so provenientes do pensamento islmico

e cristo que, desde os primrdios, preocupavam-se com a beleza como atributo capaz de
aperfeioar a moral e a espiritualidade do homem. Ou seja, uma bela construo nos
impulsionaria a sermos bons e corretos. a equivalncia entre o mbito visual e o tico: a
bela arquitetura representa a bondade de forma no-verbal, enquanto a m arquitetura
materializa o mal.
Os primeiros telogos acreditavam que poderamos entrar em contato com Deus atravs
do belo, afinal, para eles, foi Deus quem criou toda a beleza existente no mundo. Eles
defendiam, inclusive, que uma boa arquitetura recrutaria mais fiis do que a leitura das
Escrituras, pelo fato do homem ser uma criatura sensorial. Botton relaciona este antigo
conceito com a teoria de que mesmo objetos domsticos, partindo do mesmo pressuposto do
homem sensorial, podem evocar o eu genuno do indivduo, os elementos importantes que se
perdem ao longo da vida. Objetos domsticos so tambm guardies de estados de esprito,
portanto.
Botton ainda exemplifica este conceito ao mencionar os mausolus que so construdos

em memrias de entes queridos, para que sejam homenageados e no esquecidos. Os
equipamentos domsticos tem funo semelhante, de lembrar partes nossas que so fugidias e
precisamos lembrar de sua existncia. Na linguagem dos objetos, decoramos nossa casa na
ambio de que saibam quem somos; e nesse processo, lembrar de ns mesmos.
17
CAPTULO III: FORMAS DE CONSCIENTIZAR O CIDADO
3.0 MATERIAS QUE PODEM SER UTILAZADOS NA ARQUITETURA
Tipos de madeiras para produo de mveis e revestimento de superfcies:
- Madeiras de demolio: So as madeiras nobres de lei, muitas vezes em extino,

provenientes de construes antigas. Com a utilizao destas madeiras e o reaproveitamento
de materiais j existentes, diminuem a demanda das madeiras novas, colaborando com o meio
ambiente.
- Madeira de redescobrimento: Termo usado para classificar madeiras oriundas de rvores

cadas, demolio, desperdcio urbano, entre outras. O principal objetivo redescobrir,
transformar e dar vida til matria-prima descartada.
- Bambu: considerado uma gramnea e cresce mais rpido que uma rvore. Em 4 ou 5 anos
ele j est pronto para a colheita, enquanto uma rvore demora dcadas. O bambu auto
suficiente, reproduz- se anualmente, pode ser cultivada em solos ruins e oferece diversidade
ecolgica como um recurso sustentvel. composto basicamente por longas fibras vegetais
e muito resistente. um material altamente renovvel que pode substituir o uso da madeira,
impedindo o corte de rvores essenciais ao equilbrio natural.
- Madeira Teca ( Tecnona Grandis) : Com certificao florestal, a madeira Teca uma
rvore de florestas tropicais do sudoeste asitico, proveniente de florestas de manejo
sustentvel. muito resistente ao ataque de pragas, com muita qualidade e durabilidade,
apresentando bastante resistncia.
- Madeira plstica: um produto novo , ecologicamente correto, fabricado a partir da

transformao de matrias primas reaproveitveis, naturais ou no, e de materiais reciclveis,
com resduos de diversos tipos de plsticos e fibras vegetais. A utilizao das fibras vegetais
se dar de acordo com a disponibilidade local das mesmas. Desse processo resultam peas
que podem imitar e/ou substituir a madeira natural com vantagens. Pode substituir a madeira
natural na construo de decks, piers, mveis de jardim e piscina, cercas, pallets industriais,
quiosques e outras peas que demandem um material prtico, de alta resistncia e que
18
dispense manuteno. Sua utilizao especialmente vantajosa em ambientes hostis

madeira natural,como locais midos ou com excessiva exposio ao sol.
- Madeira Tamburato: um material certificado sustentvel, composto por uma painel

estrutural com duas camadas externas de partculas finas de madeira prensada, e no seu miolo
contem uma colmia de papel reciclado. ideal para confeco de mveis robustos que
exigem espessuras grossas, porm um material leve e timo desempenho.
Pisos:
- Piso de pvc reciclado: Oferece materiais e solues que minimizam custos de manuteno e
visam a preservao de um ambiente sustentvel. Feito de 67% de PVC reciclado ps-
consumo, o revestimento simula madeira com fidelidade e atende tanto as caractersticas
estticas, quanto o respeito ao meio ambiente, com vantagens de no riscar e no reproduzir
barulho ao andar. Com 3mm de espessura, pode ser instalado em cima de pisos existentes,
colaborando pra amenizar os resduos de demolio.
- Resina Ecopiso: um produto liquido de base vegetal, atxico e com excelente

desempenho. elaborado com mais de 70% de matrias primas naturais renovveis. Pode ser
utilizado para revestimento e proteo de pisos como cermica, concreto, pedras, mrmores,
granitos, tijolos, pisos de madeira e assoalhos em geral, formando, depois de aplicada, uma
pelcula de alta resistncia ao trfego. Pode ter acabamento transparente ou brilhante, no
possui cheiro, facilita a limpeza e demora em torno de 3 horas para secar aps a aplicao.
- Piso tecnocimento: O Tecnocimento tem uma fcil aplicao, pois no h necessidade de

remoo dos pisos pr-existentes, como: cermicas, placas de cimento, mrmores, pastilhas e
etc. isto , pode ser aplicado por cima dos mesmos, evitando os transtornos e resduos
habituais de reformas. Pode ser aplicado com uma espessura de 2 mm, como uma massa
corrida, podendo ser utilizado em pisos, paredes, escadas, bancadas e at mesmo no teto,
devido a sua alta adeso s superfcies.
- Piso drenante: composto por cimento reciclado, fibras naturais e agregados minerais,
possuindo uma tima capacidade drenante, gerando flexibilidade nas reas que necessitam de
permeabilidade e colaborando no controle de chuvas nas reas urbanas.
Iluminao:
19
- luminrias LED: Tecnologia que pode substituir a iluminao convencional com vrias
vantagens, como a reduo do consumo de energia, pois gera uma economia que varia de 50
a 80% em relao a iluminao convencional. Alm disso, essa tecnologia tem uma
durabilidade muito superior, podendo ter uma durao de 15 anos sem manuteno. Seu raio
luminoso livre de UV e no gera calor. Filtros com cores podem ser aplicados para suavizar
a cor branca dos Leds.
- Lmpadas fluorescentes: Estas lmpadas compactas podem substituir as incandescentes

comuns, pois possuem um consumo menor e uma vida til maior, economizando energia. A
utilizao destas lmpadas representa uma reduo da explorao dos recursos naturais, pois
quanto menor o consumo de energia, menor ser a necessidade de novas usinas para produzi-
la.
- Fibra tica: Sistema de baixo consumo eltrico, uma vez que uma nica lmpada pode
iluminar diversos cabos, alm de quase no necessitar de manuteno., representando uma
grande economia e somando na preservao do meio ambiente. extremamente durvel,
durando em mdia de 15 a 20 anos exposta ao tempo.
Tecidos:
Tecidos compostos 100% de fibras naturais podem ser utilizados em reas internas e externas,
como por exemplo a lona de caminho reciclada.
Tecidos feitos com o mais nobre algodo em tear manual. Possuem um toque macio e
sofisticado, e podem ser utilizados em diferentes projetos, como revestimento de parede, de
sof, cortinas, acessrios, etc. A cor do tecido crua e so compostos 100% por algodo.
Tecidos criados a partir do reaproveitamento de garrafas plsticas recicladas, econfeccionados

100% com fio PET em tear manual.
Tecidos de fibra de bambu so feitos manualmente com fios da fibra do bambu junto com
o algodo. Possuem maior resistncia aos raios UV e bactrias em geral.
20
3.1 COMO O CIDADO AJUDA NA SOCIEDADE SENDO SUSTENTVEL
fundamental uma mudana na cultura e atitude dos indivduos, de forma a tentar reverter
ou ao menos deter este processo, assumindo responsabilidades diante de si mesmo e do
planeta. Esta nova postura chamada de cidadania sustentvel.
O cidado sustentvel:
compreende que suas aes repercutem e interferem na qualidade de vida de outras

pessoas, na comunidade e no meio ambiente;
compreende que suas aes repercutem e interferem na qualidade de vida de outras
pessoas, na comunidade e no meio ambiente;
consciente de que, atravs de sua condio de consumidor, capaz de influenciar no
rumo da economia, buscando opes mais sustentveis;
como fabricante ou prestador de servios, compreende a amplitude do servio e dos
produtos que oferece sociedade;
conhece seus direitos e seus deveres, e no espera unicamente por mudanas a partir
de governos e empresas. Ele faz acontecer, se mobiliza, organiza e busca o melhor
para si e seus semelhantes;
Viver causando o mnimo de impacto sobre o meio ambiente depende principalmente de ns
mesmos e das escolhas que fazemos diariamente.
A seguir, algumas recomendaes para todos interessados em melhorar a prpria qualidade de

vida e contribuir com a recuperao e preservao do meio ambiente.
- Alimentao e sade
Reduza o consumo de alimentos industrializados, tais como enlatados, que contm

vernizes, conservantes, estabilizantes e corantes. Sempre que possvel, leia o rtulo de dos
produtos embalados e prefira os menos processados.
Evite o consumo exagerado de protenas animais. Alm disso, a produo de carne est
diretamente ligada devastao das florestas tropicais em todo o planeta e emisso de
metano (CH4), segundo gs na lista dos que participam diretamente no efeito estufa e
aquecimento global;
21
Evite ou limite o consumo de bebidas alcolicas, cigarros e substncias inebriantes ou que

alterem o estado de conscincia;
Prefira alimentos orgnicos, que, comprovadamente, tm qualidade biolgica superior aos

convencionais, produzidos ora com uso de hormnios de crescimento e antibiticos (carne) ou
agrotxicos e adubos qumicos solveis (vegetais).
Evite produtos transgnicos, que, pela legislao brasileira, devem vir indicados por uma letra
T dentro de um tringulo amarelo. Transgnicos so uma tecnologia intil, desenvolvida a
servio das grandes corporaes, com riscos ainda desconhecidos para a sade humana e meio
ambiente. Alm disso, so nutricionalmente inferiores a similares de origem orgnica, cuja
qualidade biolgica superior e que contribuem para um meio ambiente e social estvel, livre
de pesticidas, de adubos solveis e do impacto da presena macia de maquinrios pesados,
gerando emprego e renda maior parte dos agricultores;
Procure adotar um modo de vida saudvel, com prtica de esportes. Ao contrrio do que
vendido pela grande mdia, procure ser menos competitivo e mais cooperativo;
-Transporte
Prefira transportes coletivos sempre que possvel, como metr, nibus e trens. Isso reduz
emisso de poluentes atmosfricos e diminui a necessidade de mais vias de acesso nas j
saturadas grandes cidades;
Faa uso de transporte solidrio: rena-se com vizinhos, colegas e/ou amigos para revezar no
uso dos meios de transporte (automveis) de forma a usar a capacidade de lotao do veculo,
minimizando emisso de CO2.
Sempre que possvel, Use bicicleta. saudvel e no emite poluentes.
Procure, sempre que possvel, morar prximo ao local de trabalho e estudo.

22
-Habitao
Prefira casas ou apartamentos ventilados e bem iluminados. Caso tenha dificuldades para
identificar se estas condies ocorrem no imvel em que voc mora ou ir morar, consulte um
profissional da rea;
Prefira pisos quentes, como os de madeira, nos quartos de dormir e de crianas. Evite pisos
cermicos nestes ambientes, que acumulam umidade e esfriam o local noite;
Prefira pinturas base de cal para o quarto de dormir ou de crianas. A cal uma das mais
antigas pinturas que a humanidade conhece, e a mais saudvel, pois permite que as paredes
respirem e naturalmente fungicida, sem a necessidade de produtos txicos para combater
microrganismos;
Evite morar prximo de grandes torres de transmisso ou das chamadas estaes Rdio-base
(para telefonia celular);
Evite produtos base de solventes em casa. Caso no encontre produtos naturais para
interiores, use produtos base de gua para pintura, colagem, envernizamento, etc., que so
os menos agressivos disponveis no mercado.
Existem tambm produtos rsticos, que no so exigentes em seu cultivo, dispensando

agrotxicos e adubos qumicos. Normalmente, os agricultores no os cultivam com
exclusividade. Aproveitam o espao vazio de alguma outra cultura e plantam nos intervalos
(consorciao). Essa uma tima opo para quem deseja produtos saudveis, sem
contaminantes.
3.2 OUTRAS FORMAS DE SER SUSTENTVEL
- Reciclagem
A reciclagem o termo geralmente utilizado para designar o reaproveitamento

de materiaisbeneficiados como matria-prima para um novo produto. Muitos materiais podem
ser reciclados e os exemplos mais comuns so o papel, o vidro, o metal e o plstico. As
maiores vantagens da reciclagem so a minimizao da utilizao de fontes naturais, muitas
23
vezes no renovveis; e a minimizao da quantidade de resduos que necessita de tratamento

final, como aterramento, ou incinerao.
O conceito de reciclagem serve apenas para os materiais que podem voltar ao estado
original e ser transformado novamente em um produto igual em todas as suas caractersticas.
A palavra reciclagem ganhou destaque a partir do final da dcada de 1980, quando foi
constatado que as fontes de petrleo e de outras matrias-primas no renovveis estavam se
esgotando rapidamente, e que havia falta de espao para a disposio de resduos e de outros
dejetos na natureza. A expresso vem do ingls recycle (re = repetir, e cycle = ciclo).
- Coleta Seletiva
Coleta seletiva ou recolha selectiva o termo utilizado para o recolhimento dos materiais
que so possveis de serem reciclados, previamente separados na fonte geradora. Dentre
estes materiais reciclveis podemos citar os diversos tipos de papis, plsticos, metais e
vidros.
A separao na fonte evita a contaminao dos materiais reaproveitveis, aumentando o

valor agregado destes e diminuindo os custos de reciclagem.
Para iniciar um processo de coleta seletiva preciso avaliar, quantitativamente e

qualitativamente, o perfil dos resduos slidos gerados em determinadomunicpio ou
localidade, a fim de estruturar melhor o processo de coleta.
24
CAPTULO IV: SUSTENTABILIDADE E O MUNDO
4.0 PASES SUSTENTVEIS (RANKING)
Sua
A Sua o primeiro pas da lista de mais sustentveis. O pas europeu famoso pelo
chocolate as montanhas dos Alpes garante essa posio principalmente pelo uso das Usinas
Geotrmicas, fontes de energia pouco poluentes que se utilizas do calor vindo do interior da
Terra.
Letnia
O pas bltico se destaca como o segundo mais sustentvel do mundo pelo

desenvolvimento de importantes polticas de proteo a fauna e flora da regio.
Noruega
O pas escandinavo o terceiro mais bem classificado devido aos seus programas de
reduo da emisso de carbono.
Frana
O pas europeu se destaca pelas propostas de sade ambiental, que incluem o efeito do
ambiente nas doenas, saneamento bsico, gua potvel e poluio do ar.
Brasil
Reduo de combustveis nucleares, proteo de florestas, diminuio da emisso de

carbono, abolio de sacolas plsticas, reciclagem de materiais, tratamento de gua e esgoto e
incentivo ao desenvolvimento de fontes de energias alternativas so apenas algumas das
dezenas de polticas de sustentabilidade aplicadas por esses pases. O Brasil ainda no chega
ao grupo dos pases mais sustentveis, mas tem evoludo muito nesta questo, e hoje j ocupa
a posio de nmero 30 no ranking.
25
4.1- CIDADES COM MELHOR QUALIDADE DE VIDA
Melbourne, na Austrlia
Melbourne a capital e a maior cidade do estado de Victria, na Austrlia. a segunda

maior regio metropolitana do pas e est localizada na costa sul australiana. H cerca de 62
mil habitantes na cidade e mais de 4 milhes de habitantes na sua regio metropolitana.
Foi fundada em 1835 e foi a capital da federao entre 1901 e 1927. Sediou os Jogos
Olmpicos de Vero de 1956 e considerada uma cidade global beta, ou seja, considerada
um lugar importante no sistema econmico global. A cidade recebe anualmente mais de um
milho de turistas estrangeiros e mais de 7 milhes de australianos, sendo um dos principais
destinos tursticos do pas. Existem vrios pontos de interesse, como as Torres Rialto, e
a Torre Eureka, para alm de vrios parques, museus, entre outras atraes.
Viena, na ustria
Viena a capital da ustria, centro cultural e poltico do pas. tambm um dos

nove estados com 1.681.469 habitantes e uma das maiores cidades sobre o rio Danbio. Viena
cercada pelo Estado da Baixa ustria, sua aglomerao urbana tem 2,3 milhes de
habitantes. Segundo a pesquisa "Qualidade de Vida no Mundo", realizada
pela consultoria de recursos humanos Mercer, Viena foi considerada nos anos 2007, 2010 e
2011 a melhor cidade do mundo para se viver, basicamente devido sua ordem, limpeza,
segurana e alta eficincia dos servios pblicos, assim como pela variedade de opes de
educao, cultura e entretenimento.
Vancouver, Canad
Vancouver uma cidade litornea localizada no Canad. Vancouver a maior rea

metropolitana no Oeste do Canad e ocupa a posio de terceira maior do pas e de oitava
maior cidade. Seus habitantes so etnicamente diversos, Vancouver tambm conhecida
como um centro urbano cercado pela natureza, fazendo do turismo a sua segunda maior
26
indstria. Vancouver tem sido classificada como "a cidade mais habitvel" no mundo h mais
de uma dcada, de acordo com avaliaes de revistas de negcios.
Figura 9 : Vancouver, Canad
Toronto, Canad
Toronto a maior cidade do Canad e a quarta maior cidade da Amrica do Norte. A

cidade de Toronto possui, aproximadamente, 2,8 milhes de habitantes, com 6,1 milhes de
habitantes na sua regio metropolitana. Toronto considerada uma das cidades
mais multiculturais do mundo, sendo uma metrpole que atrai dezenas de milhares
de imigrantes anualmente. Toronto a capital financeira do Canad, e considerada
uma cidade global alfa, exercendo significativa influncia em nvel regional, nacional e
internacional. uma das cidades mais seguras do mundo - sua taxa de criminalidade muito
pequena.
27
Helsinki, Finlndia
Helsnquia ou Helsinki, com 600 mil habitantes, uma comunidade unida, onde as pessoas
parecem conectadas e no h trnsito nem multides. A cidade tambm foi elogiada por
incentivar seus negcios e produtores locais, de excelente qualidade, o que tem um efeito
muito positivo na economia. Outro ponto a favor o equilibro entre arquitetura tradicional e
arquitetura moderna, com belos prdios clssicos, como a fortaleza de Soumenlinna, que faz
parte do patrimnio mundial da UNESCO, e obras que representam o melhor do design
nrdico moderno, como o Pikkuparlamentti, anexo do parlamento finlands construdo em
2004.
Sydney, Austrlia
Sydney a cidade mais populosa da Austrlia, Sydney muita conhecida pela Opera
House e pela Harbour Bridge, alm de suas praias. A rea metropolitana rodeada
por parques nacionais, e contm muitas baas, rios e enseadas. considerada como
uma cidade global beta pelo inventrio da Loughborough University de 1999. A cidade j
sediou importantes eventos de repercusso internacional, seja em mbito esportivo, poltico
ou cultural. Sydney uma das mais multiculturais cidades do mundo, o que reflete o seu papel
como um importante destino imigratrio na Austrlia. Segundo o levantamento Mercer
sobre custo de vida, Sydney a mais cara cidade da Austrlia e a 15 mais cara do planeta.
As diversas opes de cultura, lazer, trabalho e a economia estabilizada so alguns dos

fatores que influenciam a escolha de Sydney como uma cidade de alta qualidade de vida. Para
o turista, adicione a esses fatores a grande diversidade cultural do pas e o clima temperado,
que proporciona veres e invernos amenos e agradveis.
Auckland, Nova Zelndia
Auckland a maior rea metropolitana da Nova Zelndia. Embora Wellington seja a

capital da Nova Zelndia, Auckland a cidade mais importante, sendo a mais populosa e a
capital financeira do pas.
28
Umas das caractersticas da cidade que ela localiza-se sobre um vulco e h um grande
nmero de giseres no local.
Auckland possui vrios aspectos positivos. Um deles seu clima, que considerado um
clima ameno, alm da abundncia de empregos e oportunidades educativas, bem como
numerosas instalaes de lazer. Entretanto, problemas de trnsito, a falta de bons transportes
pblicos e o aumento dos custos da habitao, foram citados pela populao da cidade como
entre os fatores negativos dos que ali vivem, juntamente com o crime. No entanto, Auckland
est atualmente em uma boa posio em relao qualidade de vida, sendo listada entre as
215 maiores cidades do mundo.
Osaka, Japo
Osaka uma provncia japonesa, parte da regio de Kansai, na ilha de Honshu, a principal
do pas. a terceira mais populosa cidade do Japo e a Tquio. Historicamente um
importante centro comercial do Japo, Osaka possui funes como um dos principais e mais
desenvolvidos centros de comando para a economia asitica. Centro de uma conturbada
aglomerao urbana, a populao da cidade de Osaka aumenta, fazendo com que a cidade,
durante esse perodo figure como a segunda mais populosa do pas.
Figura 10: Osaka, Japo

29
4.2- POR UM MUNDO MELHOR
Um projeto foi realizado onde foram aplicados os conceitos de sustentabilidade visando

avaliar o resultado no impacto ambiental e preservao dos recursos naturais. A proposta
demonstrar que a partir de conceitos de arquitetura bioclimtica e de sustentabilidade
ambiental aplicado a projetos imobilirios pode-se reduzir significativamente a emisso de
gs carbnico; o consumo de energia eltrica; o consumo de bens naturais, como gua,
petrleo, areia, minrio de ferro, carvo e outros; o volume de resduos slidos e lquidos; a
necessidade de transporte; o nvel de poluio do ar e dos cursos dagua.
A Conferncia das Naes Unidas sobre Desenvolvimento Sustentvel (CNUDS),

conhecida tambm como Rio+20, foi uma conferncia realizada entre os dias 13 e 22 de
junho de 2012 na cidade brasileira do Rio de Janeiro, cujo objetivo era discutir sobre a
renovao do compromisso poltico com o desenvolvimento sustentvel.
O Rio+20 contou com a participao de chefes de estados de cento e noventa naes que
propuseram mudanas, no modo como esto sendo usados os recursos naturais do planeta.
Alm de questes ambientais, foram discutidos aspectos relacionados a questes
sociais como a falta de moradia e outros.
Com o objetivo de garantir que a Rio+20 observasse os pilares do desenvolvimento

sustentvel, o Governo brasileiro criou, no mbito do Comit Nacional de Organizao, uma
Coordenao de Sustentabilidade. Sua funo foi analisar e propor aes para reduzir, mitigar
ou compensar os impactos ambientais e sociais gerados pela Conferncia.
As aes foram organizadas em nove dimenses:
1. Gesto das Emisses de Gases de Efeito Estufa
2. Recursos Hdricos
3. Resduos Slidos
4. Energia
5. Transporte
6. Construes Sustentveis
7. Compras Pblicas Sustentveis

30
8. Turismo Sustentvel
9. Alimentos Sustentveis
31
CONCLUSO
Atravs desta monografia pode-se concluir que as aes mais importantes para
colaborar com o meio ambiente no se resumem somente ao uso de materiais ecolgicos e
tcnicas pouco invasivas, at porque muito j est se fazendo nestas reas. Fornecedores
nacionais e internacionais esto focados cada vez mais em criar produtos e processos menos
agressivos a natureza e ao meio ambiente, apresentando um leque enorme de alternativas de
materiais sustentveis. O mais importante o consumidor e os profissionais das reas de
arquitetura, design, decorao, construo civil, tomarem conscincia da necessidade de
substituir materiais nocivos ao equilbrio dos diversos ecossistemas, seja em sua produo ou
uso, por outros de menor impacto.
O desenvolvimento da arquitetura sustentvel apresentado neste trabalho aplicou todos

os quesitos pesquisados e que hoje permitem desenvolver uma arquitetura de interiores
totalmente comprometida com a natureza.
Essa arquitetura visa respeitar a determinao e a vontade dos clientes com relao s
condies da edificao existente, clima, solo, vegetao e materiais disponveis na regio,
alm, claro, da relao custo/benefcio. Ajustadas as aes, possvel chegar ao resultado da
reforma sustentvel, sem perder o foco no desejo dos proprietrios, mas seguindo o caminho
de oferecer aes que minimamente atingissem o meio ambiente
Este trabalho procurou demonstrar que todas as condies tcnicas esto disponveis
para que os profissionais de arquitetura de interiores possam criar seus projetos sem perder
qualidade esttica e com condies plenas de atuao.
32
REFERNCIAS
Alain de Botton, Official Site
Site : arquitetonico.ufsc.br/arquitetura-da-felicidade
meumundosustentavel.com/noticias/edificio-e-projetado-para-evitar-o-desperdicio-de-
energia/
atitudessustentaveis.com.br
http://www.blogtimberland.com.br/os-dez-paises-mais-sustentaveis-do-mundo/
http://exame.abril.com.br/mundo/album-de-fotos/as-25-melhores-cidades-para-se-viver-no-
mundo?utm_source=newsletter&utm_medium=e-mail&utm_campaign=news-semanal.html
http://www.terra.com.br/noticias/infograficos/melhores-cidades-para-viver/cidades03.htm
http://www.mundosustentavel.com.br/
http://www.rio20.gov.br/
PONTFICIA UNIVERSIDADE CATLICA DE SO PAULO
Faculdade de Economia, Administrao,
Contabilidade e Atuariais
COMO O ADMINISTRADOR PODER SER O

PROTAGONISTA DA GESTO SUSTENTVEL
Aluna: Victoria Souza Ferreira
2 Semestre 2013
SUMRIO
INTRODUO .............................................................................................................. 1
CAPTULO I: SUSTENTABILIDADE E OS SEUS CRITRIOS ............................................. 3

1.0 O QUE DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL? ....................................... 3
1.1 A FALTA DE CONHECIMENTO DO INDIVDUO E A FALTA DE
INCENTIVO POR PARTE DO GOVERNO E DAS EMPRESAS ......................... 6
1.2 MUDANA DE COMPORTAMENTO ......................................................... 9
CAPTULO II: APLICAO DA SUSTENTABILIDADE NAS EMPRESAS E AS

SUAS IDEIAS ............................................................................................. 11
2.0 COMO DEVE SER APLICADO O TERMO SUSTENTABILIDADE
DENTRO DAS EMPRESAS ......................................................................... 11
2.1 QUAIS SO AS IDEIAS FORNECIDAS PELA EMPRESA RELACIONADA
COM A SUSTENTABILIDADE .................................................................... 16
2.2 AS IDEIAS SUSTENTVEIS DAS EMPRESAS PASSAM MAIS
CREDIBILIDADE PARA A POPULAO .................................................... 20
CAPTULO III: COMO UM GESTOR PODE APLICAR A SUSTENTABILIDADE

DENTRO DAS EMPRESAS ........................................................................ 22
3.0 COMO O GESTOR PODE SE PREPARAR PARA BUSCAR
CONHECIMENTO PARA SUA ADMINISTRAO ....................................... 22
3.1 A INTRODUO DO COMPORTAMENTO SUSTENTVEL
DENTRO DAS EMPRESAS .......................................................................... 27
3.2 COMO MOSTRAR AOS COLABORADORES OS BENEFCIOS
DA SUSTENTABILIDADE .......................................................................... 29
CAPTULO IV: COMO SE COLOCAR NO MERCADO COMO UMA EMPRESA

SUSTENTVEL ....................................................................................... 32
4.0 PASSAR CREDIBILIDADE AO CONSUMIDOR, COMO? ............................ 32
4.1 O QUE SERIA UMA SOCIEDADE SUSTENTVEL E SUA APLICAO
NO MUNDO DOS NEGCIOS ......................................................... 36
CAPTULO V: EXEMPLOS DE EMPRESAS SUSTENTVEIS ............................................. 41

5.0 ANLISE E COMENTRIOS DE ALGUMAS IDEIAS DE
EMPRESAS SUSTENTVEIS .................................................................. 41
5.1 ITA UNIBANCO ELEITO A EMPRESA SUSTENTVEL
DO ANO ................................................................................................. 44
5.2 NATURA E A SUA VISO SUSTENTVEL ................................................ 46
CONCLUSO .................................................................................................................. 50
REFERNCIAS ............................................................................................................... 52
1
INTRODUO
Ao longo dos anos a figura do administrador sendo nas grandes, mdias ou pequenas
empresas tornou-se fundamental na questo de criar condies de uma gesto sustentvel,
tanto no aspecto do processo tcnico como humano das organizaes. Este trabalho de
pesquisa tem o intuito de demonstrar os problemas dentro das organizaes com foco no
gestor administrativo e possveis solues para uma gesto mais sustentvel, utilizando-se de
todos os recursos possveis em grandes ou pequenas organizaes.
A questo da sustentabilidade aborda muitos problemas que foram iniciados no
passado, como por exemplo, a falta de informao sobre os recursos naturais serem finitos, o
uso abusivo do lixo e a reciclagem que muitas vezes nem era realizada ou realizada de
maneira errnea e agora como consequncia, temos a necessidade de uma mudana de hbito
da populao que talvez seja uma das fases mais difceis, conseguir desacostumar a populao
de um consumo excessivo e talvez muitas vezes desnecessrio, no apenas do indivduo, mas
na sua generalizao tambm, como nas empresas, organizaes e at mesmo do governo.
Este consumo abusivo tem uma origem que talvez seja a justificativa para o seu incio,
a falta de comprometimento das organizaes e indivduos, est relacionada a falta de
incentivo do governo na questo sustentvel, uma vez por falta de interesse do futuro do
planeta e talvez no incio do problema por falta de conhecimento, mas j chegamos a um
limite que a informao chega em qualquer lugar, ento sendo assim, a falta de incentivo afeta
o mal comportamento dos indivduos e acarretando nas organizaes. O governo muitas vezes
est mais interessado nos seus prprios objetivos do que realmente tratar com seriedade o
problema da sustentabilidade do planeta, o que acabou gerando uma enorme quantidade de
lixo, gasto de energia desnecessrio dentro de casas e empresas, vasto e descontrolado
crescimento de grandes metrpoles que multiplicam todos esses desperdcios, alm dos
enormes casos de desmatamento sem chances, muitas vezes, de uma recuperao, poluio
das guas.
Este trabalho tem como objetivo principal apresentar solues, formas administrativas
que se preocupe com todo o processo dentro das organizaes desde sua criao at efetiva
realizao. O trabalho procura entender e buscar solues para uma mudana de hbito dentro
das organizaes. E por fim analisar se h uma soluo para o problema, se sim como
2
comear se no, porque no possvel. Contudo o principal objetivo encontrar os caminhos

para uma administrao sustentvel.
A suposio admissvel que foram muitos anos imaginando-se que a natureza no

iria nos cobrar o mau uso que fizemos dela ao longo dos anos , no por crueldade das
organizaes, mas por falta de conhecimento do prejuzo que causamos, como o mau uso dos
recursos naturais, a falta de conhecimento do prejuzo que causamos, como o mau uso dos
recursos naturais, a falta de planejamento e muitas vezes a demora para uma mudana de
hbitos, faz com que a soluo do problema no seja fcil tornando-se um fator de alta
complexidade.
3
CAPTULO I - SUSTENTABILIDADE E OS SEUS CRITRIOS
1.0 O QUE DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL?
Fig. 1: Desenvolvimento sustentvel, qual o seu real significado?
Sustentvel significa apto ou passvel de sustentao. Sustentabilidade a

habilidade de sustentar ou suportar uma ou mais condies, exibida por algo ou algum. Este
conceito, ultimamente tornou-se um princpio, segundo o qual o uso dos recursos naturais
para a satisfao das necessidades presentes no pode comprometer a satisfao das
necessidades das geraes futuras, e que precisou do vnculo da sustentabilidade no longo
prazo, um "longo prazo" de termo indefinido, em princpio, garantindo os recursos naturais
necessrios para as prximas geraes, possibilitando a manuteno destes recursos (florestas,
matas, rios, lagos, oceanos).
Sustentabilidade um termo usado para definir aes e atividades humanas que visam
suprir as necessidades atuais dos seres humanos, ou seja, a sustentabilidade est diretamente
relacionada ao desenvolvimento econmico e material sem agredir o meio ambiente, usando
os recursos naturais de forma inteligente para que eles se mantenham no futuro. Seguindo
estes parmetros, a humanidade pode garantir o desenvolvimento sustentvel. A adoo de
aes de sustentabilidade garante a mdio e longo prazo um planeta em boas condies para o
desenvolvimento das diversas formas de vida, inclusive a humana. Garante os recursos
naturais necessrios para as prximas geraes, possibilitando a manuteno dos recursos
naturais (florestas, matas, rios, lagos, oceanos).
4
A sustentabilidade tambm pode ser definida como a capacidade do ser humano

naturais das geraes futuras. um conceito que gerou dois programas nacionais no Brasil. O
Conceito de Sustentabilidade complexo, pois atende a um conjunto de variveis
Sociais, Energticas, Econmicas e Ambientais. O princpio da sustentabilidade aplica-se a
um nico empreendimento, a uma pequena comunidade at o planeta inteiro. Para que um
empreendimento humano seja considerado sustentvel, preciso que seja: ecologicamente
correto; economicamente vivel; socialmente justo; culturalmente diverso.
A palavra sustentabilidade veio ganhando muito mais fora nos dias de hoje,
antigamente quase nunca se escutava em falar desse novo requisito para o ser humano, como
indivduo, dentro de uma empresa e sua relao com a sociedade. Mas na prtica, o que
significa a sustentabilidade? Na prtica esse conceito de sustentabilidade representa promover
a explorao de reas ou o uso de recursos planetrios (naturais ou no) de forma a prejudicar
o menos possvel o equilbrio entre o meio ambiente e as comunidades humanas e toda a
biosfera que dele dependem para existir, de uma forma simples garantir que est rea que
esta sendo explorada continue a promover recursos e bem estar econmico e social para as
comunidades que nela vivem. Pode parecer um conceito difcil de ser agregada a cultura da
populao e tambem em muitos casos, economicamente invivel, porm com um auxilio
externo, por exemplo, do governo apresentando estmulos e das pequenas, mdias e grandes
empresas cada vez mais apresentarem recursos para entrarem nesse ramo, pode-se alterar o
ramo dessa situao, e sempre mantendo a fora vital e a capacidade de regenerar-se mesmo
diante da ao continua e da presena atuante da mo humana. Mesmo nas atividades
humanas altamente impactantes no meio ambiente como a minerao; a extrao vegetal, a
agricultura em larga escala; a fabricao de papel e celulose e todas as outras; a aplicao de
prticas sustentveis nesses empreendimentos; revelou-se economicamente vivel e em
muitos deles trouxe um flego financeiro extra.
A explorao e a extrao com mais eficincia e com garantia de possibilidade de

reposio das reas degradadas a chave para que a sustentabilidade seja uma prtica exitosa
e aplicada com muito mais freqncia aos grandes empreendimentos. um grande desafio
preencher as necessidades humanas de recursos naturais e garantir a continuidade da
biodiversidade local; alem de manter, ou melhorar, a qualidade de vida das comunidades
5
inclusas na rea de extrao desses recursos um desafio permanente que deve ser vencido
dia a dia. Porm deve haver uma enorme seriedade e um acompanhamento das autoridades e
entidades ambientais, para assegurar de que as medidas que esto sendo realizadas esto de
acordo com o conceito de sustentabilidade.
Porm no faz muito tempo que o termo sustentabilidade apareceu para a sociedade,
sendo assim este assunto muitas vezes no aplicado da maneira correta, no basta ter
entusiasmo sobre o fato da reciclagem ou a diminuio excessiva em relao ao consumo,
preciso ter conhecimento sobre esta nova fase que o mundo est precisando que ns nos
adaptemos. Com isso preciso que haja alm do conhecimento, incentivo por parte do
governo, e no apenas propostas e idias, e incentivo por parte das grandes empresas, j que
por abrangerem um grande numero de pessoas normalmente, pode afetar de maneira mais
rpida a populao.
Algumas aes que esto relacionadas com a sustentabilidade so: Explorao dos
recursos vegetais de florestas e matas de forma controlada, garantindo o replantio sempre que
necessrio; Preservao total de reas verdes no destinadas explorao econmica; Aes
que visem o incentivo a produo e consumo de alimentos orgnicos, pois estes no agridem a
natureza alm de serem benficos sade dos seres humanos; Explorao dos recursos
minerais (petrleo, carvo, minrios) de forma controlada, racionalizada e com planejamento;
Uso de fontes de energia limpas e renovveis (elica, geotrmica e hidrulica) para diminuir o
consumo de combustveis fsseis. Esta ao, alm de preservar as reservas de recursos
minerais, visa diminuir a poluio do ar; Uso de fontes de energia limpas e renovveis (elica,
geotrmica e hidrulica) para diminuir o consumo de combustveis fsseis. Esta ao, alm de
preservar as reservas de recursos minerais, visa diminuir a poluio do ar; Desenvolvimento
da gesto sustentvel nas empresas para diminuir o desperdcio de matria-prima e
desenvolvimento de produtos com baixo consumo de energia; Atitudes voltadas para o
consumo controlado de gua, evitando ao mximo o desperdcio. Adoo de medidas que
visem a no poluio dos recursos hdricos, assim como a um processo para tirar a poluio
daqueles que se encontram poludos ou contaminados.
6
1.1 A FALTA DE CONHECIMENTO DO INDIVDUO E A FALTA DE INCENTIVO

POR PARTE DO GOVERNO E DAS EMPRESAS
Mundialmente a palavra sustentabilidade comeou a ser propagada a partir da

realizao da Conferncia das Naes Unidas sobre o Meio Ambiente Humano United
Nations Conference on the Human Environment (UNCHE), em junho de 1972, em
Estocolmo. A partir deste evento, que foi o primeiro encontro mundial promovido com o
objetivo de discutir assuntos relacionados ao meio ambiente e solues para a preservao da
humanidade, o conceito de sustentabilidade passou a ganhar uma maior importncia. No
Brasil, a expresso sustentabilidade ganhou dimenses maiores aps a realizao da
conferencia sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento (ECO), em 1992, no Rio de Janeiro.
Fig. 2: Falta de conhecimento da populao com relao ao seu consumo

excessivo.
O pequeno grfico a cima, tem como intuito demonstrar apenas a falta de

conhecimento da populao por parte de pequenos atos como por exemplo o seu prprio
consumo. Esse novo critrio de vida, chamado sustentabilidade, relativamente novo na vida
da populao e com isso, a preocupao com o meio ambiente com relao ao que o indivduo
consome e o seu impacto sobre o meio ambiente ainda muito superficial.
7
A falta de conhecimento do ser humano em relao sustentabilidade e ao que isto

implica, pode ter conseqncias catastrficas. Nos dias de hoje preciso que cada indivduo
tenha a conscincia de que necessrio se preocupar e cuidar do meio ambientar no qual se
vive. E para isto, preciso estar atento a cada atitude e repensar a forma como se vive dentro
deste ambiente. Com isso continuao e sobrevivncia da raa humana est totalmente
dependente da conservao dos recursos naturais de nossas matas, florestas, rios, lagos e
oceanos.
Um exemplo que podemos abordar, alm de pensar exclusivamente no indivduo,

mencionar tambm que existem empresas que tambm desconhecem alguns procedimentos da
sustentabilidade, como por exemplo, o pouco conhecimento a respeito de logstica reversa
considerado um dos principais problemas que a indstria brasileira enfrentar para elaborar e
colocar em prtica um Plano Nacional de Resduos Slidos (PNRS). A concluso de
especialistas e de autoridades do governo. Para o diretor do departamento de competitividade
industrial do Ministrio de Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Externo (Mdic),
Alexandre Comin, a falta de conhecimento sobre o assunto uma das maiores dificuldades
enfrentadas tanto pelo governo federal como pelas indstrias, para pr um plano em ao.
"Acho que a primeira pea importante que ns colocamos nesse quebra-cabea foi o estudo de
viabilidade tcnica e econmica. Foi quando percebemos, h mais ou menos dois anos, com o
incio do processo, que tnhamos um conhecimento muito escasso sobre o tema", explicou.
Um especialista em direito ambiental, Fernando Pinheiro Pedro, concorda com o

representante do ministrio no que diz respeito falta de preparo. Ele cita ainda que, existem
poucos profissionais aptos, no mercado brasileiro, para desenvolver o PNRS, afirmando que
existe uma falta de comprometimento por parte de algumas instituies.
Foi realizada uma pesquisa do Pacto Global da ONU com CEOs, reunindo as maiores
empresas para discutir os problemas do mundo, e a consultoria Accenture, desde 2007, uma
pesquisa global para saber a opinio dos lideres empresariais sobre sustentabilidade. Com
isso, desde a primeira pesquisa, realizada em 2007, o Global Compact cresceu, passando a
congregar oito mil empresas transnacionais, e a sustentabilidade tornou-se um tema
solidamente estabelecido na agenda dos lderes empresariais e contribuiu para a
transformao dos desafios globais. Por isso, o Global Compact avalia que h razes para
otimismo. Todavia, o Global Compact alerta que tambm h motivos para precauo: em
mais de 200 entrevistas pessoais conduzidas desde 2007, e em outras duas mil feitas por meio
8
de internet, os CEOs consideraram que a economia global no est no caminho de suprir as

necessidades da crescente populao humana dentro do limites do planeta. Nas entrevistas
feitas para a pesquisa deste ano, os CEOs foram ainda mais pessimistas: sob o ponto de vista
do que est a, os negcios coletivamente podem j ter batido no teto do que pode ser feito
em termos de sustentabilidade. Sem uma transformao estrutural nos mercados e nos
sistemas, as empresas podem no ter condies de abrir caminho para a economia sustentvel.
Porm os resultados dessa pesquisa foram os seguintes: 68% no acreditam que a economia
esteja caminhando para suprir as necessidades de uma populao crescente, dentro dos limites
de um planeta com recursos escassos e finitos; 67% consideram que as empresas no fazem o
suficiente para gerar sustentabilidade; 83% acreditam que governos e novas regras sero
fatores crticos para os negcios; 38% consideram que podem quantificar de maneira precisa
o valor das suas iniciativas em sustentabilidade e 37% vem a falta de um link entre
sustentabilidade e valor do negcio como uma barreira para acelerar o progresso (Pesquisa
extrada do http://www3.ethos.org.br/cedoc/ceos-acham-que-falta-esforco-pela-
sustentabilidade-nas-empresas/#.UmcRqfmThRY ).
Alm da falta de conhecimento da sustentabilidade, sobre as suas aes, em relao

aos indivduos e as empresas, um grande descaso em relao a esse assunto tambm
resultado pela falta de incentivo poltico por parte do governo. Os avanos no
desenvolvimento sustentvel esbarram na falta de vontade poltica, o que impede a adoo de
medidas mais concretas e agressivas, disse a ministra do Meio Ambiente, Izabella Teixeira,
O desenvolvimento sustentvel no fcil, complexo, mas no devemos pensar s no curto
prazo. Se no, vai ser a miopia ambiental; Por que todo mundo apoia e defende o
desenvolvimento sustentvel, entretanto pouco feito? Porque falta vontade poltica diz
Izabella durante palestra em evento da Confederao Nacional da Indstria (CNI), parte da
Conferncia da ONU sobre Desenvolvimento Sustentvel, a Rio+20.
9
1.2 MUDANA DE COMPORTAMENTO
Fig. 3: Viso a longo prazo.
Conforme a sustentabilidade for ganhando espao no dia a dia da populao,

necessrio que cada vez mais os hbitos da mesma procurem mudanas favorveis ao meio
ambiente. Pensar em um mundo diferente e sustentvel no depende apenas de novas
tecnologias, mas sim de mudanas de comportamento humano. Esse foi um das principais
temas tratados pelo Engenheiro de Produo Social em Nova York (EUA), Shaun Abrahamson, no
painel "Crowd e a pegada ecolgica", realizado hoje (quarta, 18), durante Conferncia
Internacional de Cidades Inovadoras - CICI2011. Para Abrahamson, a sustentabilidade tem duas
frentes: a tecnologia e as pessoas. "Em todo o mundo existem diversas tecnologias criadas e sendo
desenvolvidas. Esse um dos focos da sustentabilidade. O outro que devemos evoluir no
comportamento humano, pensando em solues possveis de se aplicar em grupos de pessoas",
disse ele.
Para que posso existir uma mudana significativa preciso que cada um conhea mais de
si mesmo, aquilo que pode vir a motivar o ser humano a desenvolver uma causa, a si unir em
grupos, mudar o comportamento da sociedade propondo melhores solues, essa questo pode
acabar sendo um sistema de idias e recompensas, uma forma de evoluir, buscando a colaborao
10
das pessoas e fornecendo benefcios, como crditos ou reconhecimento de alguma forma, revelou
Abrahamson.
Ele acabou citando com exemplo a companhia de caf Starbucks, empresa mundial que
investiu em uma campanha de reduo do uso de copos de plsticos. A soluo simples. A
pessoa leva seu copo, evita filas e ainda aps dez cafs, ganha um, conta Abrahamson.
Pessoas que no apresentam conhecimento em determinada rea podem ajudar com novas
idias, atravs de ferramentas colaborativas, de interao social. O desafio entender o que leva
pessoas a pensarem em novas solues de forma planejada e organizada. Outro requisito
importante nesse contexto so os valores humanos envolvidos e o aproveitamento de talentos,
tecnologia e inovao. A busca por um modelo de sustentabilidade ideal est muito ligada em
como se comportam, levando a um entendimento maior do seu humano e em como podemos
evoluir na sociedade.
A realizao de inmeras pesquisas tambm um grande mtodo para analisar o

comportamento humano no dia-a-dia, para facilitar o entendimento sobre as reaes das pessoas
em grupos e solucionar problemas da sociedade ligados a sustentabilidade econmica e ambiental.
Com o passar do tempo, as pessoas esto querendo entender e participar de sistemas mais
colaborativos, porem existe sempre uma duvida do comportamento humano quando este se
encontra em um grupo.
Uma das pequenas mudanas que podem partir dos indivduos, para adotar prticas
sustentveis e relacionadas ao meio ambiente pode comear dentro da nossa prpria casa, atravs
da reciclagem do lixo, separando os materiais; no jogar as baterias de celulares ou outros
equipamentos eletrnicos no lixo. Estes equipamentos devem ser descartados em lugares
especficos; substituir as sacolas plsticas dos supermercados e lojas por sacolas reciclveis ou
pelas feitas de papel; o uso da gua de maneira racional, no as deixando abertas quando no
estiverem sendo utilizadas e uso da energia eltrica de maneira coerente.
11
CAPTULO II: APLICAO DA SUSTENTABILIDADE NAS

EMPRESAS E AS SUAS IDEIAS
2.0 COMO DEVE SER APLICADO O TERMO SUSTENTABILIDADE DENTRO

DAS EMPRESAS
A sustentabilidade empresarial considerada um conjunto de aes que uma empresa toma,

visando o respeito ao meio ambiente e o desenvolvimento sustentvel da sociedade. Sendo
assim, para que uma empresa seja considerada sustentvel ambientalmente e socialmente,
ela deve ter atitudes ticas, prticas que visem seu crescimento econmico porque sem
isso ela no sobrevive sem agredir o meio ambiente e tambm colaborar para o
desenvolvimento da sociedade.
Dentro da sustentabilidade, encontra-se a gesto ambiental, que apresenta um sistema

de administrao empresarial que d nfase na sustentabilidade. Desta forma, a gesto
ambiental visa o uso de prticas e mtodos administrativos que vo reduzir ao mximo o
impacto ambiental das atividades econmicas nos recursos da natureza.
Mtodos e objetivos principais da gesto ambiental:
- Uso de recursos naturais de forma racional.

- Aplicao de mtodos que visem a manuteno da biodiversidade.
- Adoo de sistemas de reciclagem de resduos slidos.
- Utilizao sustentvel de recursos naturais.
- Tratamento e reutilizao da gua e outros recursos naturais dentro do processo produtivo.
- Criao de produtos que provoquem o mnimo possvel de impacto ambiental.
- Uso de sistemas que garantam a no poluio ambiental. Exemplo: sistema carbono zero.
- Treinamento de funcionrios para que conheam o sistema de sustentabilidade da empresa,
sua importncia e formas de colaborao.
- Criao de programas de ps-consumo para retirar do meio ambiente os produtos, ou partes
deles, que possam contaminar o solo, rios, etc. Exemplo: recolhimento e tratamento de pneus
usados, pilhas, baterias de telefones celulares, peas de computador, etc.
12
A adoo de gesto ambiental importante para uma empresa por diversos motivos. Em
primeiro lugar porque ela associa sua imagem ao da preservao ambiental, melhorando no
mercado as imagens das marcas de seus produtos, alm disso, empresas que adotam este
sistema conseguem reduzir seus custos, evitando desperdcios e reutilizando materiais que
antes eram descartados, o que tem como conseqncia a melhora das suas relaes ambientais
e uma melhora nas suas relaes comerciais com outras empresas que tambm seguem estes
princpios.
A preocupao com o meio ambiente talvez a pedra-fundamental da discusso que
mais ocorre hoje em dia, sobre o direcionamento produtivo para a gesto responsvel dos
recursos, e no para a gerao de riqueza e consumo. Com inmeros exemplos no mundo
inteiro, possvel afirmar que a evoluo dos processos da iniciativa privada em relao
preservao de recursos naturais gera resultados mais favorveis no somente para a
sociedade e para as geraes futuras, mas para as prprias companhias, inclusive com ganhos
financeiros. Devido a toda essa nfase nos problemas ambientais gerados pelo crescimento
desordenado nas ultimas dcadas, os consumidores ficaram mais conscientes da importncia
da defesa do meio ambiente e cada vez mais os consumidores vo em busca de produtos e
servios de empresas sustentveis.
Alm da preocupao com os processos produtivos e a busca por solues para a
substituio de insumos, as empresas tm a capacidade de influenciar o comportamento do
consumidor considerando-se aqui no apenas o cliente final, mas tambm o consumidor
corporativo de bens e servios e os responsveis pelas compras pblicas. H anos, sinaliza-se
que a principal causa dos problemas sociais e ambientais so os padres insustentveis de
produo e consumo. Mas a verdadeira revoluo no cenrio econmico mundial e o
equilbrio entre o poder produtivo e a preocupao com o impacto no meio ambiente
dependem de diversos fatores.
Com a crescente importncia do tema sustentabilidade em um mundo cada vez mais
complexo, o papel da empresa tem se revelado cada vez mais importante, e um dos principais
membros, importantes para a liderana desse processo tem sido o gestor da sustentabilidade, e
no Brasil h um aumento significativo da demanda por esse tipo de profissional. Foi realizado
uma pesquisa na Korn/Ferry que busca determinar o perfil de competncia do gestor de
sustentabilidade no Brasil, segundo a avaliao dos prprios profissionais. Neste artigo, os
resultados desse estudo sero interpretados por meio de alguns dos princpios do pensamento
complexo. Foram realizadas entrevistas individuais com 11 executivos, formalmente
13
responsveis por aes de sustentabilidade em suas respectivas organizaes e atuantes no

mercado brasileiro como gerentes, diretores ou vice-presidentes. Em sua maioria, tais gestores
trabalham nas maiores organizaes de seu segmento no Brasil ou globalmente, em uma
grande variedade de segmentos da economia: varejo, indstrias, finanas, prestao de
servios, tecnologia, alimentos, papel e celulose e setor eltrico, entre outros.
De acordo com a pesquisa realizada pela UniEthos, intitulada Estratgias
Empresariais para a Sustentabilidade no Brasil, 69% das empresas brasileiras reconhecem
que a insero da sustentabilidade no planejamento estratgico uma necessidade. Vale
ressaltar que a pesquisa foi feita com empresas de todos os portes, deixando claro que esta
uma questo que realmente j faz parte da realidade do empresariado brasileiro. O resultado
mencionado acima extremamente positivo, pois quebra o mito de que atuar e investir em
projetos de sustentabilidade exclusividade de grandes empresas. fato que o pioneirismo
vem das lderes de mercado, e no era de se esperar o oposto, pois justamente por terem a
importncia que tem, devem promover as mudanas positivas e servir de benchmark para as
demais. Um movimento que est surgindo com grande fora em diversos setores da indstria
a demanda destas grandes empresas por aes sustentveis de seus fornecedores. Este
estmulo adoo de prticas mais responsveis exigidos pelas lderes de mercado algo que
trar timos resultados, tanto para as demais empresas quanto para o planeta.
Avaliando a conduo dessas mudanas, percebe-se que as empresas j trabalham para
oferecer aos consumidores produtos sustentveis e que os prprios consumidores j buscam
alternativas aos produtos tradicionais. No entanto, o consumo gera resduo e sua
administrao ainda tema de debates sobre a eficincia das polticas pblicas. De um lado, a
indstria geradora; do outro, o cliente/consumidor. Quem deve se responsabilizar pela correta
destinao dos resduos slidos, incluindo embalagens, caixas e restos orgnicos?
Com o passar do tempo a empresa pode evoluir seu sistema de gesto sustentvel e
incorporar projetos e controles mais sofisticados, como criar uma poltica de compra
sustentvel, apoiar ONGs e entidades representativas da sociedade que estejam relacionadas
com suas atividades. Comear a monitorar as emisses de carbono de seus processos e definir
estratgias para reduzir e neutralizar estas emisses, capacitar seus funcionrios e delegar
responsabilidades para disseminar a cultura de sustentabilidade para todos os colaboradores,
abrir um canal de dilogo e ideias, alm de convidar seus fornecedores e demais stakeholders
a fazer parte do projeto sugerindo melhorias e novos projetos nesta rea.
14
A indstria, como principal membro que utiliza os recursos naturais, vem tentando oferecer
algumas solues para reintegrar seus resduos ao processo produtivo. Entretanto, est em
discusso a Poltica Nacional de Resduos Slidos (PNRS), que traz as diretrizes para a
resoluo dessa questo, mas pede forte empenho coletivo para sua aplicao. Um caminho
vivel a constituio de acordos setoriais que indiquem o percurso mais adequado para cada
tipo de resduo. Com essa experincia ser possvel aprimorar a legislao, ainda frgil. Para
viabilizar a proposta em andamento, fundamental o comprometimento do poder pblico, das
empresas e da sociedade como um todo.
A mudana de comportamento dentro de uma empresa no precisa ser forada, com
isso quero dizer que ela no precisa ser uma atitude apenas pelo fato de estar sendo tomada
pelo mundo inteiro, est deciso apresenta inmeras vantagens para as empresas
sustentveis, como por exemplo: proporciona uma melhoria da imagem da empresa junto aos
consumidores e comunidade em geral; auxilia a economia com reduo dos custos de
produo; melhoria nas condies ambientais do planeta, para que as futuras geraes possam
aproveitar aquilo que tem de melhor, e isso depender das aes da atualidade; satisfao dos
funcionrios e colaboradores, em funo da conscincia ambiental, muitas pessoas tem
satisfao em trabalhar em empresas sustentveis; e valorizao das aes em bolsas de
valores, cada vez mais, investidores tem procurado dar mais ateno para a compra de aes
de empresas sustentveis socialmente e ambientalmente. Apenas como fator de curiosidade, a
Bolsa de Valores de So Paulo (Bovespa) criou um ndice de Sustentabilidade Empresarial
(ISE). uma importante ferramenta de anlise e comparao das empresas que mantm aes
na Bolsa de Valores, visando esclarecer os investidores sobre como estas corporaes esto
adotando prticas de desenvolvimento sustentvel.
Fig. 4: Sustentabilidade dentro das empresas.

15
Cada vez mais empresas esto conscientes da importncia de aes de sustentabilidade

para preservao do meio ambiente, e definir uma empresa sustentvel ainda um mistrio
para muitos consumidores preocupados com o tema. Afinal de contas, as empresas nem
sempre so transparentes para os clientes os processos internos que transformar uma empresa
comum numa empresa sustentvel. O principal problema identificar o que vai alm do
marketing e da propaganda. O que realmente est sendo feito pela empresa X em busca da
sustentabilidade e quais sinais podem significar que ela est no caminho certo.
Atravs de um artigo do site de "Atitudes Sustentveis" foi realizado uma anlise de
quatro pontos relativamente simples que pode vir a determinar se uma empresa realmente faz
jus a esse ttulo ou apenas obra de propaganda barata. O primeiro ponto acompanhar o
noticirio sobre a empresa e perceber se h notcias de problemas financeiros ou dificuldades
de caixa que a empresa venha atravessando. Se isso for uma constante em sua histria, essa
empresa sustentvel pode ser sustentvel apenas por aparncia. Se nada for mencionado a
esse respeito, marque o primeiro ponto para ela em seu conceito. O segundo ponto a ser
considerado se os produtos produzidos ou os servios prestados por ela so ecologicamente
correto. Mesmo que a empresa sustentvel produza elementos que agridam o meio ambiente,
necessrio levar-se em considerao como ela trabalha para minimizar ou eliminar os
impactos provenientes de seu processo produtivo. Consulte entidades ecolgicas locais e,
novamente, observe o noticirio em tono da candidata a empresa sustentvel. Se ela estiver
constantemente envolvida em problemas relacionados a poluio do meio ambiente, acarreta
em um ponto negativo para a empresa. Caso contrrio, ponto para a empresa. O terceiro ponto
importantssimo para definir uma empresa como sustentvel, saber como ela trata os seus
funcionrios e a comunidade onde ela esta inserida ou atua. Os passivos trabalhistas so altos
e frequentes? O pessoal trabalha em boas condies? A empresa realiza atividades ou aes
ligadas ao bem estar da comunidade que a cerca? Ela se preocupa com os seus funcionrios e
com os seus consumidores? Novamente se a resposta for sim, a empresa mesmo sustentvel.
O quarto ponto e ltimo ponto se uma empresa sustentvel atua num ramo de produo que
social e culturalmente aceito pelo ambiente humano em que est inserida. A tica das aes
e a aceitao dos processos produtivos deve ser plena. No possvel, por exemplo, dizer que
uma empresa que atue com contrabando, por exemplo, seja uma empresa sustentvel. Pois,
alm de moralmente questionvel; sua atividade ilegal e passvel de punio.
16
Assim, se o resultado foi positivo para todas as perguntas e observaes feitas; voc
pode realmente considerar essa empresa sustentvel. Se um ou outro questionamento no
estiver de acordo; sinal de que o caminho ainda deve ser trilhado por mais um tempo e
com mais afinco at que se alcance uma situao de sustentabilidade plena.
Vale apenas ressaltar que, sustentabilidade empresarial no um/vrias atitude
superficial que visa o marketing, aproveitando a chamada onda ambiental. As prticas
adotadas por uma empresa devem apresentar resultados prticos e significativos para o meio
ambiente e a sociedade com um todo. Apresentando vantagens para o lado da empresa,
economicamente e o ganho da confiana pelos seus clientes por exemplo e tambm conseguir
abranger as vantagens que a empresa oferece ao consumidor atravs dessas medidas, mas para
isso preciso que as suas atitudes sejam tomadas com autenticidade, para passar confiana a
quem ir tomar como partido o seu trabalho. E como resultado temos os fatores fundamentais
que iro ditar os modelos de negcios do futuro e determinar a sobrevivncia das empresas, as
quais devero ser capazes de atender s necessidades das geraes futuras considerando a
escassez de recursos naturais e a ineficincia do nosso sistema de produo. Em resumo, as
empresas do futuro devero encontrar o equilbrio entre os valores criados para seus
acionistas e as contrapartidas oferecidas populao, tudo isso claro, sem descuidar do
ambiente em que produzem.
2.1 QUAIS SO AS IDEIAS FORNECIDAS PELA EMPRESA RELACIONADA

COM A SUSTENTABILIDADE
Algumas dicas importantes de sustentabilidade nas empresas so realizar mudanas no

ambiente corporativo e no hbito das pessoas. Instalar lixeiras para reciclagem e realizar
campanhas internas para o seu uso uma tima forma de fazer o descarte correto do lixo.
Ainda dispor vrios lixeiros em locais estratgicos permite uma melhor higienizao do
ambiente.
Utilize os recursos da empresa (como papeis e copos descartveis) de forma
inteligente, isso contribui para a limpeza do local, diminui a quantidade de resduos slidos e
reduz custos para a empresa. Outra dica utilizar lmpadas fluorescentes no lugar das
comuns, que duram dez vezes mais e ainda podem ser recicladas. Da mesma forma, trocar o
papel comum pelo reciclado e utilizar lpis de madeira produzidos por companhias que
17
realizam o replantio sempre bem-vindo. Os empresrios tambm podem conscientizar seus

colaboradores quanto carona solidria ou, caso morem perto do local de trabalho, substituir
o uso do carro ou transporte pblico pela bicicleta ou caminhada. Alm disso, incentivar o uso
de menos papel ou criar blocos usando papis usados um diferencial. No vero, permitir o
uso de roupas leves evita o uso da capacidade mxima do ar condicionado. Aproveite para
desligar o aparelho uma hora antes do fim do expediente. Caso a estrutura do prdio possua
vrios andares, permita a instalao de janelas, melhora a circulao de ar no ambiente de
trabalho, pois d uma impresso maior de espao e de liberdade. Por fim, preferia tons claros
nas paredes, pois refletem mais energia solar e impedem que o local fique quente ou abafado.
Atualmente, muito se fala a respeito da preservao do meio ambiente, do aumento da
sustentabilidade e da mudana de hbito por parte da populao, mas pouco se v na prtica.
Foi publicado no site "Hypescience" dez ideias incrivelmente inusitadas que respeitam o meio
ambiente. A primeira ideia foi o Hotel Crown Plaza, em Copenhague, Dinamarca, oferece
uma chance para quem quer fazer uma boa refeio sem deixar de cuidar do planeta. O hotel
disponibiliza bicicletas ligadas a um gerador de eletricidade para os hspedes voluntrios.
Cada um deles deve produzir pelo menos 10 Watts/hora de eletricidade aproximadamente
15 minutos de pedalada para um adulto saudvel. Aps o exerccio, o hspede recebe um
generoso vale-refeio: 26 euros, aproximadamente 60 reais. O hotel oferece refeies de
graa para quem estiver disposto a gerar eletricidade.
Fig. 5: Ideias sustentveis.

18
A segunda ideia vem de um bar que capta energia produzida pela dana de seus
frequentadores. Todas as luzes e os sons de uma balada gastam uma quantia considervel
de eletricidade. Pensando nisso, o dono do Bar Surya, em Londres, refez o cho da pista de
dana de seu estabelecimento e o revestiu com placas que, ao serem pressionadas pelos
frequentadores do lugar, produzem corrente eltrica. Essa energia ento usada para ajudar
na carga eltrica necessria casa. Andrew Charalambous, o visionrio dono do bar, diz que a
eletricidade produzida pela pista modificada representa 60% da necessidade energtica do
lugar.
Fig. 6: Fornecimento de energia atravs de placas armazenadas no cho que produzem

corrente eltrica.
A terceira ideia surgiu de uma casa de diverso para adultos, onde o estabelecimento oferece
desconto aos clientes que forem de bicicleta. Quem chega de bicicleta, ganha desconto.
Segundo Thomas Goetz, dono do bordel Maison Denvie, a recesso atingiu em cheio os
negcios. Consumidores que foram ao bordel pedalando, ou que provarem ter utilizado um
meio de transporte pblico, recebem 5 euros de desconto sobre os tabelados 70 euros (mais de
150 reais) para 45 minutos. A quarta ideia se origina de uma impresso chamada PrePean,
diferente das convencionais, ela utiliza uma pea trmica para fazer as impresses em folhas
plsticas feitas especialmente para isso. Alm de serem prova dgua, elas podem ser
facilmente apagadas. s coloc-las novamente na impressora que, atravs de outra
19
temperatura, a prxima impresso ficar no lugar da anterior. A mgica faz com que apenas
uma dessas folhas possa ser utilizada mil vezes. A quinta ideia, vem de uma universidade que
constri o 'telhado verde'. O Design Verde uma tendncia da arquitetura moderna, e no
estamos falando apenas da cor, mas sim de locais como o prdio de cinco andares da Escola
de Arte, Design e Comunicao da Universidade Tecnolgica de Nanyang, em Cingapura. A
construo conta com uma cobertura vegetal e sua forma orgnica se mistura com a natureza
onde est inserida. Os telhados revestidos de grama servem como ponto de encontro informal,
alm de ajudar no equilbrio trmico do edifcio e na absoro da gua da chuva. A sexta
ideia, criado por um designer que utiliza a gua desperdiada para regar plantas. Feita de
concreto polido, a Pia batizada de Jardim Zen possui um canal que aproveita a gua utilizada
na lavagem das mos para molhar uma planta; A stima ideia, chuveiro que obriga a sair
quando j desperdiou muita gua, O chuveiro Eco Drop possui crculos concntricos como
tapetes no cho, que vo crescendo enquanto o chuveiro est ligado. Aps um tempo, a
sensao fica to incmoda que te fora a sair do banho e, consequentemente, economizar
gua; A oitava ideia, designer cria interruptor que muda de cor para ensinar crianas a
economizar energia, um interruptor em forma de fantasma que avisa, atravs de sutis luzes,
h quanto tempo a lmpada est acesa. At uma hora, a expresso do fantasma feliz e a luz
do interruptor permanece verde. Se a luz deixada ligada por mais de quatro horas, o
fantasma fica amarelo, se o morador permanecer com a luza acessa por mais de oito horas o
fantasma muda a sua expresso e sua cor se torna vermelho; A nona ideia, designer cria
carregador de iphone alimentado por aperto de mo; E a dcima ideia, uma empresa cria
grampeadores sem grampo para evitar poluio, onde este recorta pequenas tiras de papel e as
usa para costurar ate cinco folhas de papel juntas.
Fig. 7: Grampeador que no contm grampo.

20
Sendo assim, para um empresa, que tem como objetivo ganhar credibilidade no
mercado necessrio que apresente mudanas dentro dos seus estabelecimentos. O mundo
esta cada vez mais preocupado com a atual situao do meio ambiente, com isso, se a
preocupao existe necessrio que haja mudana por parte da populao, como por exemplo
as ideias que foram citadas a cima que podem ser implantadas nas empresas, alm de outras
medidas que possam diminuir os impactos, como no caso de reduo de gases poluentes e
ponderao no consumo de gua e energia, tambm contribuem para a reestruturao
ambiental, como por exemplo, o reflorestamento.
2.2 AS IDEIAS SUSTENTVEIS DAS EMPRESAS PASSAM MAIS

CREDIBILIDADE PARA A POPULAO
Marketing verde a estratgia de marketing voltada ao processo de venda de produtos

e servios que so baseados nos seus benefcios ao meio ambiente. a estratgia de
vinculao da marca, produto ou servio a uma imagem ecologicamente consciente. Uma
empresa que adota posicionamento sustentvel perante a sociedade uma empresa
ecologicamente consciente. A estratgia de marketing ambiental entende que uma pessoa que
tenha o mnimo de conscincia ecolgica, daria preferncia aos produtos citados. Um servio
ou produto pode demonstrar ser ambientalmente responsvel pela forma como produzido,
como vendido ou embalado. O marketing ambiental de grande auxilio para a gesto de
mercado. Entretanto, ao mesmo tempo em que cresce o nmero de consumidores conscientes,
cresce tambm a desconfiana com relao a propostas pretensamente verdes, mas que no
passam de promessas vazias que tentam explorar de forma irresponsvel este novo filo de
mercado. Portanto as empresas tm de executar sua estratgia de marketing ambiental de
forma correta, sob pena da marca da empresa sofrer danos muito srios em sua credibilidade.
O marketing verde vai muito alm de meras frases de efeito publicitrio, necessrio que as
empresas realmente adotem prticas de gesto comprometidas com a sustentabilidade. Com
isso, elas podero ser capazes de atrair mais clientes e mais vendas. Empresas que implantam
gesto com foco em sustentabilidade esto frente das que ainda no iniciaram o processo
baseado no trip da sustentabilidade, por meio do qual possvel realizar mudanas dentro do
negcio para conquistar ganhos econmicos, sociais e ambientais.
21
A sustentabilidade um tema muito explorado pelas empresas procura do aumento

dos motivos de consumo e da credibilidade no mercado, pois j vivemos o repdio ao
desperdcio e a aprovao utilizao consciente dos recursos naturais. Em pesquisa realizada
pela eCGlobal Solution, fica claro que as pessoas se preocupam cada vez mais com o meio
ambiente; 48% dos consumidores entrevistados pagariam 5% a mais por um produto
ecolgico, e, em 2013, o mesmo estudo mostrou que 72% dos consumidores conferem se o
fabricante se preocupa com a preservao do planeta, comparado a 50%, em 2012. Isso
significa que o varejista precisa estar atento tanto aos produtos que oferece aos seus clientes,
quanto s prprias prticas adotadas em sua operao. O coordenador do Programa Varejo
Sustentvel e Base da Pirmide do Centro de Excelncia em Varejo da FGV-EAESP, Luiz
Macedo, diz que o consumidor ainda mais adepto sustentabilidade no discurso do que na
ao e que h muito para ser feito neste sentido. No varejo, ele aponta o setor de
supermercados como o mais engajado na causa sustentvel. A relao da empresa com a
questo sustentvel pode ser focada na preservao ambiental, na questo social ou na
reduo de custos ou riscos. A questo da sustentabilidade costuma ser muito positiva para a
imagem da empresa perante os clientes. Isso costuma dar mais retorno na mdia e ainda pode
aumentar o movimento na loja, ressalta Macedo, que considera importante mostrar para o
consumidor que a loja est preocupada com o tema.
Fig. 8: Cultive a sustentabilidade, e colha lucros.

22
CAPTULO III: COMO UM GESTOR PODE APLICAR A

SUSTENTABILIDADE DENTRO DAS EMPRESAS
3.0 COMO O GESTOR PODE SE PREPARAR PARA BUSCAR CONHECIMENTO

PARA UMA ADMINISTRAO
Para executar bem seu trabalho o administrador/gestor precisa ter algumas habilidades.
Essas habilidades so divididas em tcnicas, humanas e conceituais. As habilidades tcnicas
referem-se ao conhecimento necessrio para a atividade operacional. As habilidades humanas
esto ligadas capacidade do administrador de se relacionar com as pessoas apresentando
empatia, compreenso, poder de persuaso, entre outros. As habilidades conceituais esto
mais relacionadas ao conhecimento administrativo em si, imprescindvel para um bom
trabalho no nvel estratgico.
O gestor pode adquirir informaes atravs de organizaes que esto focadas nessa
nova dinmica dentro das empresas que esto indo em busca do termo sustentabilidade. Como
por exemplo para o grupo Walmart Brasil, acreditamos que, para um mundo de hoje ser
possvel amanh, os padres de consumo, produo e uso de recursos naturais devem mudar.
Essa crena, potencializada pela cultura da empresa, impulsionou nossa deciso de contribuir
com esse processo de mudana. Compreendemos tambm o potencial do segmento varejista e,
consequentemente, nosso prprio potencial para engajar e mobilizar pessoas, e acelerar as
transformaes. Sendo assim, nossa estratgia de sustentabilidade no se limita a melhorar
nossas prprias operaes e reduzir os impactos diretos. Queremos tambm construir
parcerias que nos possibilitem ampliar os resultados e torn-los mais duradouros. Atuando em
diversos pases no segmento de supermercados, temos contato direto com mais de 200
milhes de clientes por semana, possuindo uma rede de fornecedores que alcana 100 mil
empresas. Ao escolherem, conscientemente, o que e como consomem, as pessoas estimulam
melhores prticas em toda a cadeia de valor e se tornam o principal agente de mudana. O
trabalho conjunto primordial para construir um futuro mais justo e sustentvel. Ns, do
Walmart Brasil, queremos participar como agentes dessa construo.
O Centro de Excelncia em Varejo (GVcev) da Fundao Getlio Vargas (FGV) tem o
intuito de estimular uma gesto mais consciente e proativa das micro e pequenas empresas,
adquirindo um novo potencial de mudana socioambiental. Por meio do programa de
23
responsabilidade social e sustentabilidade no Varejo, a FGV apresenta vantagens na

promoo de boas prticas de gesto. De acordo com o programa que passam pela anlise de
clientes e fornecedores, pela contratao de funcionrios do bairro e pelo cultivo de parcerias
locais, em resumo, a responsabilidade social e a sustentabilidade no varejo passam pelo
atendimento ao cliente. Para uma entrevista revista, Conhecer Sebrae - Varejo 2009, o
pesquisador do Programa da FGV/SP, Luiz Carlos de Macedo, no adianta o comerciante
promover iniciativas se no olhar para dentro e fizer a lio de casa. Segundo ele, o
comerciante precisa registrar os funcionrios, pagar um salrio justo e dar as condies de
capacitao.
Um outro plano que pode ser utilizado como uma grande fonte de pesquisa para o
gestores com o intuito em descobrir mais, sobre como aplicar a sustentabilidade dentro das
empresas o Plano de Ao para Produo e Consumo Sustentveis (PPCS), lanado em 23
de novembro de 2011, o documento "vertebrado" das aes de governo, do setor produtivo e
da sociedade que direcionam o Brasil para padres mais sustentveis de produo e consumo.
O Plano articula as principais polticas ambientais e de desenvolvimento do Pas, em especial
as Polticas Nacionais de Mudana do Clima e de Resduos Slidos e o plano Brasil Maior,
auxiliando no alcance de suas metas por meio de prticas produtivas sustentveis e da adeso
do consumidor a este movimento. O PPCS um plano dinmico, vivo, e que deve ser
apropriado pela sociedade em geral. Sua implementao ser progressiva, refletindo os
avanos em outras polticas pblicas e o amadurecimento da sociedade brasileira. A
Economia Verde, segundo o Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA),
o modelo que trar maior bem-estar e equidade social, enquanto reduz significativamente os
riscos ambientais e a escassez de recursos naturais. O debate mundial sobre Economia Verde
est refletido no Plano de Ao para Produo e Consumo Sustentveis, que se torna um
instrumento da transio para este novo modelo. Para orientar sua implementao, o PPCS
contempla uma srie de aes com enfoque participativo e de comunicao. Assim, todos tm
a oportunidade de se engajar nesse processo como agentes de transformao, seja
fortalecendo e conferindo escala s aes em curso, ou desenvolvendo novas iniciativas
voltadas produo mais limpa e o consumo sustentvel. Utilizar lideranas como exemplo
para estimular a replicao e ganho de escala que afete a cadeia produtiva como um todo
tambm parte da estratgia. No seu primeiro comando o PPCS ter como foco seis reas
principais: Educao para o Consumo Sustentvel; Varejo e Consumo Sustentvel; Aumento
24
da reciclagem; Compras Pblicas Sustentveis; Construes Sustentveis; Agenda Ambiental

na Administrao Pblica A3P.
A administrao Pblica a A3P surgiu em 1999 e em 2001 foi criado o Programa
Agenda Ambiental na Administrao Pblica. Em 2002, a A3P foi reconhecida pela Unesco
devido relevncia do trabalho desempenhado e dos resultados positivos obtidos ao longo do
seu desenvolvimento, ganhando o prmio O melhor dos exemplos na categoria Meio
Ambiente. Diante da sua importncia, a A3P foi includa no PPA 2004/2007 como ao
integrante do programa de Educao Ambiental para Sociedades Sustentveis, tendo
continuidade no PPA 2008/2011. Essa medida garantiu recursos que viabilizaram a
implantao efetiva da A3P, tornando-a um referencial de sustentabilidade nas atividades
pblicas. A partir de 2007, com a reestruturao do Ministrio do Meio Ambiente, a A3P
passou a integrar o Departamento de Cidadania e Responsabilidade Socioambiental - DCRS,
da Secretaria de Articulao Institucional e Cidadania Ambiental - SAIC. Nesse novo arranjo
institucional, a A3P foi fortalecida enquanto Agenda de Responsabilidade Socioambiental do
Governo e passou a ser uma das principais aes para proposio e estabelecimento de um
novo compromisso governamental ante as atividades da gesto pblica, englobando critrios
ambientais, sociais e econmicos a tais atividades. Atualmente, o principal desafio da A3P
promover a Responsabilidade Socioambiental como poltica governamental, auxiliando na
integrao da agenda de crescimento econmico concomitantemente ao desenvolvimento
sustentvel.
A administrao pblica tem a responsabilidade de contribuir no enfrentamento das
questes ambientais, buscando estratgias inovadoras que repensem os atuais padres de
produo e consumo, os objetivos econmicos, inserindo componentes sociais e ambientais.
Diante dessa necessidade as instituies pblicas tm sido motivadas a implementar
iniciativas especficas e desenvolver programas e projetos que promovam a discusso sobre
desenvolvimento e a adoo de uma poltica de Responsabilidade Socioambiental do setor
pblico. E nesse sentido, a Agenda Ambiental na Administrao Pblica - A3P se tornou o
principal programa da administrao pblica de gesto ambiental. O programa tem sido
implementado por diversos rgos e instituies pblicas das trs esferas de governo, no
mbito dos trs poderes e pode ser usado como modelo de gesto socioambiental por outros
segmentos da sociedade. E este programa ainda tem o intuito de induo da populao, com o
poder de mobilizao de importantes setores da economia exercido pelas compras
governamentais, que movimentam de 10 a 15% do Produto Interno Bruto (PIB), podendo ser
25
usado para garantir a mudana e adoo de novos padres de produo e consumo, buscando
a reduo dos impactos socioambientais negativos gerados pela atividade pblica. Dessa
forma, o setor pblico pode contribuir com o crescimento sustentvel, promovendo a
responsabilidade socioambiental e respondendo s expectativas sociais.
Existem questes que so colocadas diretamente para ns, no dia de hoje, solicitando
que ns encontremos respostas rpidas e que tomemos atitudes, questes como por exemplo:
Sacolas plsticas oferecidas nos caixas dos supermercados: melhor retir-las ou no? E a
construo da usina de Belo Monte: importante constru-la ou existem outras opes menos
prejudiciais ao meio ambiente e s comunidades indgenas do Xingu? As leis que exigem a
contratao de pessoas com deficincia em empresas promovem de fato sua incluso no
mercado de trabalho e na sociedade? E a propaganda de grandes empresas na televiso,
mostrando seu compromisso com o planeta e falando de sustentabilidade: verdadeira ou no
passa de discurso enganador? Servem para que?
Todas esses questionamentos esto inseridas em um tema que vem se infiltrando nas
mais diversas reas. Ultimamente fala-se sobre a moda sustentvel, de alimentao
sustentvel, de consumo sustentvel, de produo sustentvel e assim por diante. Os termos
"sustentvel" e "sustentabilidade" esto cada vez mais presente no dia a dia das pessoas. Mas
ser que todos sabem o real significado deste termo?
Mais do que um conceito econmico ou filosfico, buscar a sustentabilidade significa
desenvolver um projeto, um negcio ou mesmo a vida cotidiana com base em princpios e
valores que visam satisfazer as necessidades presentes, sem comprometer a capacidade das
geraes futuras de suprir suas prprias necessidades, conforme a j clssica definio de
desenvolvimento sustentvel do documento Nosso Futuro Comum (Relatrio Bruntland,
1987). Na prtica, isso muito mais complexo do que parece e requer uma mudana
significativa na forma como cada um de ns, e particularmente, um empreendedor ou um
gestor tomam suas decises.
De incio, a rea dos negcios, no mais possvel considerar apenas os resultados
econmicos esperado, precisam ser levados em conta e analisadas as consequncias sociais e
ambientais das iniciativas. Implicando que, os gestores so induzidos a entender variveis que
parecem diretamente ligadas a seu negcio, mas que, na verdade, so parte inseparvel dele.
Hoje, com a aprovao da Poltica Nacional de Resduos Slidos, preciso considerar
estratgias claras para recolher e destinar adequadamente embalagens e produtos obsoletos ou
quebrados. Com isso, a sociedade tambm espera se mostrem abertas para o dilogo. O
26
consumidor quer ser ouvido e encontrar os caminhos para chegar at as empresas, e conseguir
acreditar nas mudanas das empresas; as comunidades querem saber em que medida a
instalao de um novo empreendimento ter consequncia positivas ou negativas para a sua
vida; os investidores e acionistas buscam certezas de que os seus ganhos sero preservados e
monitoram os riscos reputao das empresas nas quais tm participao. Como mencionado
no artigo "A Sustentabilidade e o Papel do Gestor nesse Contexto", toda essa mudana requer
do cidado em geral e dos gestores em particular, o desenvolvimento da capacidade de
realizar uma boa avaliao do cenrio em que pretende atuar, que leve em conta todos os
interesses e as relaes que esto em jogo, que consiga entender como se chegou a este
cenrio e como ele pode evoluir, o reconhecimento da legitimidade das demandas e
expectativas de uma ampla variedade de grupos, bem como sabedoria e humildade para
propor e estabelecer um dilogo efetivo, a capacidade de selecionar contedos e aprofundar
conhecimento a partir da enorme massa de informaes que nossa sociedade do
conhecimento tornou disponveis, e, por fim, o reconhecimento de seu papel como agente de
transformao.
Sendo assim o gestor pode buscar conhecimento para introduzi-lo nas suas empresas
de vrias maneiras, mas um comportamento que deve ficar claro, que para que o gestor
possa entender o porque a sustentabilidade deve ser agregada aos princpios da empresa,
necessrio que o mesmo conhea todos os processos produtivos da empresa, por menor que
seja a sua relao com o administrador, porque pode ser apenas esse pequeno setor que vai
fazer com que todo o restante seja compreendido. Embora o desafio parea enorme, ele j
vem sendo encarado por muitos homens e mulheres que perceberam a oportunidade de se
tornarem protagonistas das mudanas que esto ocorrendo.
27
3.1 A INTRODUO DO COMPORTAMENTO SUSTENTVEL DENTRO DAS

EMPRESAS
Fig. 9: Introduo ao comportamento sustentvel.
Em vrias instituies o desenvolvimento sustentvel virou um assunto de grande

importncia dentro das empresas, independentemente delas serem pblicas e privadas, alm
das empresas internacionais. As empresas esto em busca de mudanas, como a criao de
projetos que visem uma organizao sustentvel, atingindo da menor maneira possvel o meio
ambiente. O que nos transforma em um profissional sustentvel? A pergunta no diz respeito
a comportamentos de sustentabilidade ou conhecimentos tcnicos e generalistas que um
profissional deve ter para se trabalhar na rea de sustentabilidade. A busca constante do
desenvolvimento est comprometendo os fatores naturais e o ecossistema da Terra; a
necessidade de utilizao de seus recursos naturais para o crescimento tem gerado um grande
problema: a degradao cada vez maior do meio ambiente. A capacidade do meio ambiente
est comprometida, os recursos naturais esto cada vez mais escassos e a natureza no mais
est absorvendo a poluio, a degradao da gua, do solo e do ar. A vida depende dos
recursos ofertados pelo planeta, como a gua, ar, terra, minerais, plantas e animais. O
desenvolvimento sustentvel veio como uma soluo para amenizar estes problemas, pois ele
visa ao equilbrio entre o desenvolvimento econmico e o meio ambiente como um pilar que
sustenta o desenvolvimento econmico, cientfico e tecnolgico e a preservao ambiental.
Seu objetivo melhorar a qualidade de vida humana.
28
Sendo assim, as empresas esto mudando os seus hbitos com o intuito de adquirir
mudanas no processo produtivo da empresa, por meio de medidas que priorizam o uso de
matrias-primas de fontes renovveis, com utilizao consciente, para gerar o mnimo de
resduos e emisses que causem danos ao meio ambiente. As empresas precisam criar uma
estrutura para o seu crescimento e expanso sem comprometer o meio ambiente. Faz-se
necessrio desenvolver novas tcnicas produtivas, estratgias administrativas, reorganizao
do processo produtivo, que aumente a qualidade e diminua os impactos negativos ao meio
ambiente. O objetivo principal deste trabalho estudar o comportamento adotado pelas
empresas em relao ao desenvolvimento sustentvel aliado aos princpios e tcnicas
sugeridos pela produo mais limpa.
A varivel ambiental de grande destaque para as empresas na dcada de 90 a
preservao do meio ambiente. Essa afirmao baseia-se no destaque que vem sendo dado ao
tema nos encontros e fruns internacionais de empresrios, na criao do Conselho
Empresarial para o Desenvolvimento Sustentvel e, principalmente, nas aes desenvolvidas
pelas empresas no que diz respeito preservao da natureza. A defesa do meio ambiente
deixou de ser apenas assunto de ecologista e passou a ter grande relevncia nas estratgias
empresariais. Algumas empresas esto procurando mudar a filosofia de satisfao das
necessidades do consumidor, objetivando uma melhor qualidade de vida para a sociedade,
buscando solucionar os problemas ambientais e, ao mesmo tempo, explorar as oportunidades
do ecobusiness. A preservao do meio ambiente converteu-se em um dos fatores de maior
influncia da dcada de 90, com grande rapidez de penetrao de mercado. No Brasil, muitas
empresas esto se ajustando para atender aos apelos de
proteo do meio ambiente, apresentando solues para a reduo do impacto de suas

atividades no meio ambiente e o uso adequado dos recursos naturais, descobriram que no
agredir o meio ambiente economicamente vivel. Assim, comeam a apresentar solues
para alcanar o desenvolvimento sustentvel e ao mesmo tempo aumentar a lucratividade do
seu negcio.
Ocorreu uma conferncia que foi fundamental para que a sociedade acordasse para a
nova conscincia sociolgica, o despertar mundial. A Conferncia sobre a Biosfera realizada
em Paris, em 1968, mesmo sendo uma reunio de especialistas em cincias, marcou o
despertar de uma conscincia ecolgica internacional. Essa Conferncia resultou no
lanamento, em 1971, do Programa o Homem e a Biosfera, tambm conhecido como o
29
projetoMAB da Unesco. As atividades do MAB baseiam-se num conceito novo, "conservao

para um desenvolvimento duradouro..." O trabalho do MAB j no consiste em denunciar as
atividades nocivas ao meio ambiente, mas em propor aes capazes de conciliar os
imperativos do desenvolvimento com os da preservao do meio natural. O Programa o
Homem e a Biosfera e o informe dos Limites do Crescimento influenciaram na convocao
pela ONU de uma conferncia mundial sobre problemas ambientais. A primeira Conferncia
das Naes Unidas sobre o Meio Ambiente, realizada em Estocolmo em junho de 1972, veio
colocar a questo ambiental nas agendas oficiais e organizaes internacionais. Foi a primeira
vez em que representantes de governos uniram-se para discutir a necessidade de tomar
medidas efetivas de controle dos fatores que causam a degradao ambiental. A partir dessa
conferncia, quase todas as naes industrializadas promulgaram legislaes e regulamentos
ambientais. Alm disso, criaram ministrios ou organismos encarregados do meio ambiente
para enfrentar de maneira mais eficaz a degradao da natureza. As organizaes
intergovernamentais incorporaram a questo ambiental em seus programas e os empresrios
passaram a levar mais a srio os assuntos ecolgicos e a conscientizao dos cidados cresceu
e a discusso foi ampliada e aprofundada.
Entretanto, houve pouco progresso no sentido de resolver as consequncias para o

meio ambiente decorrente do crescimento econmico, e fora isso, o aumento da populao e
da pobreza dos pases em desenvolvimento contriburam com a deteriorao do meio
ambiente.
Apenas para finalizar e demonstrar que a introduo do comportamento sustentvel foi

mencionada tambm em um livro escrito por Elkington, The Green Capitalism, citando os
caminhos pelos quais inevitavelmente o capitalismo e o ecologia se encontrariam. Salientou
que a tendncia mundial ao desenvolvimento sustentvel cria novas oportunidades para as
empresas, portanto, investir no ambiente um elemento chave da competitividade.
3.2 COMO MOSTRAR AOS COLABORADORES OS BENEFCIOS DA

SUSTENTABILIDADE
Os benefcios da sustentabilidade podem ser demonstrados de vrias maneiras,

principalmente nos dias de hoje, onde este termo se tornou um dos grandes critrios de
escolhas de consumidores, fornecedores e patrocinadores por exemplo. Foi realizado uma
30
pesquisa que revela o perfil dos consumidores quanto as questes ambientais. A Pesquisa do
Instituto Akatu pelo Consumo Consciente, ligado ao Instituto Ethos, revela que 28% dos
consumidores entrevistados preferem comprar em redes de varejo que promovem aes
ambientais e 37% esto dispostos a pagar mais por um produto ecologicamente correto. O
estudo tambm mostra que 78% dos clientes consideram que as redes de varejo tm
responsabilidade sobre seus fornecedores. Essa pesquisa demonstra que a prtica da
sustentabilidade inevitvel para as empresas. E ainda podem trazer vrios benefcios como
diminuio de custos e riscos, reduo de desperdcios e gerao de lucro e melhorias no
relacionamento com os consumidores. Grandes empresas em todo o mundo j adotam
medidas socioambientais porque j perceberam que esse tipo de iniciativa pode trazer muitas
melhorias. Dessa forma, uma ao sustentvel torna-se uma questo de atitude, estratgia e
inovao empresarial. E, para auxiliar os profissionais da rea operacional e gerencial do
varejo e da indstria, alm de instituies de ensino, a Associao ECR Brasil oferece o curso
Prticas de sustentabilidade e responsabilidade social no varejo. O treinamento mostra como
aplicar os princpios de responsabilidade com a comunidade e com o meio ambiente, desde a
definio da estratgia de cada empresa at o planejamento de programas e aes concretas
dentro da realidade de negcios atual.
Sendo assim, a sustentabilidade um diferencial de posicionamento e

competitividade, um objetivo para qualquer tipo de companhia e deve estar no centro do
negcio e no necessrio deixar para depois ou esperar que outras prioridades estejam
resolvidas para ento pensar a respeito, at porque j est mais do que provado que os
resultados e os benefcios so reais e crescentes, tanto para a empresa como um todo, como
para a sociedade, ou seja todos tem a possibilidade de sair ganhando em um mundo
sustentvel que cresce a cada dia mais.
No dia 5 de junho comemorado o Dia Mundial do Meio Ambiente e da Ecologia.

Cada vez mais as empresas procuram maneiras de incitar a conscincia ambiental e diminuir
os impactos ao meio ambiente. As iniciativas vo desde a implantao de solues visando a
sustentabilidade at a realizao de concursos que estimulem seus pblicos a refletirem sobre
a temtica ambiental. A sustentabilidade nas operaes corporativas pode render mais do que
benefcios para o meio ambiente. A escolha verde torna o negcio mais lucrativo, como j foi
mencionado. Existem dicas relacionadas a sustentabilidade dentro das empresas como por
exemplo consolidar a cultura de desperdcio zero, que engloba no s resduos, mas tambm
31
problemas de qualidade, entregas erradas e relatrios que precisam ser refeitos. Essas
atividades prejudicam os resultados e gerando custos desnecessrios, alm de impactos
ambientais negativos. Outro ponto que promove a sustentabilidade gerar novas fontes de
receita, com investimentos em inovao, considerando os problemas naturais, como
indisponibilidade de energia e desastres climticos. Para esse quesito, a consultora cita o caso
da CEMEX, empresa de cimento, que criou um produto para aumentar o isolamento trmico
das construes e diminuir em 20% o consumo de energia. A brasileira TecVerde tambm
investiu em uma nova linha, com a construo de casas com reduo de 85% em resduos,
alm de desenvolver um modelo que economiza 50% de energia eltrica.
Incluir a equipe de funcionrios na participao da busca por sustentabilidade mais
uma orientao para as empresas. O CFO da UPS, Kurt Kuehn, cita um caso referente a essa
prtica. Em um discurso, ele contou que a empresa de logstica formou uma equipe para
desenvolver uma opo de transporte neutra em emisses de carbono. Para isso, os
funcionrios se engajaram na causa, na busca por lanar a soluo no mercado, quebrando
barreiras institucionais tpicas de grandes empresas. Como resultado, o produto estava pronto
em nove meses, menos da metade do perodo habitual. Ou seja, influenciar e incentivar os
seus funcionrios a uma gesto sustentvel s pode trazer benefcios, e alm dos funcionrios
temos tambm que conquistar os investidores e financiadores, que outro ponto-chave na
caminhada por sustentabilidade na empresa. Desde 2002, os bancos passaram a incluir
questes socioambientais em suas anlises de risco, como nos setores de minerao, leo e
criao de gado. A mesma linha foi seguida por fundos previdencirios, que precisam garantir
a segurana de seus investimentos. Podemos concluir que sustentabilidade tem que ser um
tema cada vez mais comum entre executivos e empreendedores.
32
CAPTULO IV: COMO SE COLOCAR NO MERCADO COMO

UMA EMPRESA SUSTENTVEL
4.0 PASSAR CREDIBILIDADE AO CONSUMIDOR, COMO?
Nos dias de hoje estudo indica que o consumidor brasileiro est mais bem informado
sobre sustentabilidade e valoriza prticas de responsabilidade social das empresas. A
sustentabilidade empresarial inclui alm da comunicao, ela tambm exige um postura tica.
At porque, a maneira da empresa se comunicar com o consumidor poder ser a chave para a
credibilidade e fidelizao do mesmo. J possvel notar a preferncia dos consumidores por
produtos e servios socioambientalmente responsveis, porm j se encontrou inmeros
produtos querendo se passar por verdes, ecolgicos ou sustentveis. Onde na maioria dos
casos a tica foi deixada de lado, prevalecendo a falsidade ideolgica, pela omisso de fatores
essenciais de julgamento e at mesmo a propaganda enganosa.
O consumidor est, cada vez mais, descrente e confuso em identificar genuinidade na

verdadeira sustentabilidade de produtos. Do outro lado, empresas com diversos
comportamentos: umas aparentando possuir responsabilidade socioambiental e tica na sua
essncia, outras buscando o seu desenvolvimento sustentvel de maneira genuna, e, em
grande maioria, as que esto aproveitando apenas a onda para parecerem verdes, alm de
inmeras que no esto realmente se importando com o tema. Uma empresa, em um futuro
no to distante, ser considerada sustentvel apenas se apresentar produtos sustentveis e
uma comunicao tica e responsvel, apresentando argumentos da sua empresa que possam
ser comprovados para os seus consumidores. A preocupao em passar informaes com uma
base forte, completa e transparentes sobre a sua sustentabilidade do produto ou servio, com
credibilidade para o consumidor, muito importante, especialmente no Brasil, em que as
pessoas tm alta disposio de contribuir para um mundo melhor, mesmo pagando mais caro
por isso.
Foi tirada informaes de algumas iniciativas do site focuson, que apresentam

informaes corretas tanto aos consumidores quanto s empresas. Aos consumidores , pode-
se destacar a rotulagem de sustentabilidade, selos como Procel (eletroeletrnicos), FSC e
Cerflor (Madeira), SustentaX (produtos sustentveis), IBD e Ecocert (orgnicos) que ajudam
a identificar produtos seja pelo consumo de energia, manejo sustentvel, qualidade e
33
sustentabilidade. s empresas, cabe destacar trs esforos, realizados nos ltimos dois anos,
no sentido de ajud-las a desenvolver uma comunicao tica com o consumidor. A primeira
foi o lanamento, pioneiro no Brasil, do Guia SustentaX de Comunicao Responsvel com o
Consumidor, em 2009. Em 2010, o CBDES lanou o Guia de Comunicao e
Sustentabilidade e, mais recentemente, a nova regulamentao do Conar para a promoo de
produtos com apelos de sustentabilidade.
A empresa sustentaX realizou uma 'pesquisa' mostrando os pontos dentro da sua

empresa que so de maior importncia, como por exemplo a importncia da tica na
comunicao com o consumidor. As empresas que conquistaram o Selo SustentaX para seus
produtos e servios submeteram-se a longos exames de conformidade e comprovao dos
atributos que os fazem sustentveis. De outro lado, o mercado desde ano de 2009 comeou a
ser inundado de propagandas de produtos agressivos sade e ao meio ambiente, mas
maquiados para se passarem por verdes ou ecologicamente corretos. Vrias empresas j
perceberam que ao serem identificadas como verdes, ecolgicas ou sustentveis podem
agregar valor para sua marca. Tal constatao tem estimulado as reas de marketing e
publicidade, no preparadas, a desenvolverem uma verdadeira corrida maluca para que suas
marcas sejam percebidas pela populao como agindo na direo da melhoria das condies
ambientais. Em meados de 2009, uma conhecida cadeia de varejo supermercadista anunciou
em jornais e televiso inmeras aes como fazendo parte de um amplo plano de
sustentabilidade envolvendo lojas e fornecedores. Essa mesma rede estimulou via internet e
folhetos promocionais o consumo, sob a bandeira da conscincia ecolgica, de vrios
produtos altamente agressivos sade humana e ao meio ambiente, justificando os atributos
ditos ecolgicos com base em fatores superficiais e secundrios, causando com sua forte e
macia propaganda uma verdadeira confuso e deseducao na cabea dos consumidores.
Fizeram parte desse estmulo ao consumo com conscincia ecolgica, por exemplo:
- gua Sanitria e Desinfetantes agressivos sade humana e ao meio ambiente, mas

que tinham sua embalagem feita de PET reciclado (a tampinha parecia no ser reciclada);
- Lmpadas contendo mercrio, agressivas ao meio ambiente e sade humana, mas
que poderiam economizar X % em energia;
A corrida maluca pelo verde, muitas vezes deseducando a populao, s faz
aumentar a barreira que inibe o consumidor que compraria, at se fosse um pouco mais caro,
desde que tivesse certeza que esse produto realmente contribui para a sade de sua famlia e
34
para um mundo melhor. A preocupao em transmitir uma informao consistente, completa

e transparente sobre a sustentabilidade do produto ou servio e que transmita credibilidade
para o consumidor muito importante, especialmente no Brasil, como indicam algumas
pesquisas. Estamos em um pas com a maior conscincia mundial sobre os impactos das
mudanas climticas para as pessoas, com metade dos consumidores dispostos at a pagar
mais caro por produtos genuinamente sustentveis e, em quase sua totalidade, prontos as
trocar de fornecedores para aqueles que oferecerem produtos que, garantidamente
(certificados), contribuam para um mundo melhor. O consumidor, que no tem tempo nem
conhecimento tcnico especfico, espera que pelo menos as empresas fabricantes e,
especialmente, as de varejo tenham uma postura tica e transparente que possa ser percebida
como genuna e verdadeira contribuio para um mundo melhor. Uma outra informao com
relao a educao do consumidor pesquisa realizada pelo Idec (Instituto Brasileiro de
Defesa do Consumidor) em parceria com a Market Analysis aponta que quatro em cada 10
brasileiros desconhecem a existncia de apelos ambientais, sociais, de sade ou de respeito ao
consumidor nos rtulos de produtos (43%). Outros trs em cada 10 j ouviram falar uma vez
ou outra sobre o assunto (30%). Ou seja, tem-se uma maioria da populao brasileira que
sequer fica exposta a esse tipo de comunicao (73%). Isso mostra que nem mesmo
aqueles que elegem as etiquetas como formas ideais de comunicao esto dispostos a prestar
ateno no que comunicado nos rtulos. E, em uma viso mais pessimista, que de fato a
maioria da populao no quer ver ou no se importa com esse tipo de informao.
Para o grupo de consumidores que possui algum conhecimento dos apelos presentes nos
rtulos, as mensagens ambientais so as mais salientes: mais de metade diz respeito ao
contedo ambiental. Os que maior sucesso tm tido em atingir visibilidade junto aos
consumidores figuram tambm entre as mensagens que menor credibilidade despertam entre a
populao. Mais divulgao, portanto, est gerando menos persuaso.
Muitas vezes o alto exibicionismo aos apelos ambientais podem acabar ocasionando em baixa
credibilidade por parte dos consumidores. Existe uma ambiguidade na viso do consumidor
sobre a motivao das empresas a utilizarem esse tipo de apelo. Essas duas informaes faz
com que muitas vezes o consumidor perceba as mensagens mais como uma estratgia de
marketing e no necessariamente como uma comunicao informativa do trabalho realizado.
E, muito alm disso, passa-se a duvidar se realmente existe algo de verdadeiro nos apelos
ambientais.
35
Como construir uma mensagem coerente que gere previsibilidade e contribua para
formar consumidores com discernimento sobre a sustentabilidade da oferta? A resposta para
esse questionamento pode vir daqueles apelos tidos como mais confiveis pelos
consumidores: mensagens que garantem a segurana dos produtos e que tratam da economia
de recursos que eles proporcionam. So mensagens que contam, na maioria das vezes, com
dois selos que so cases de sucesso no Brasil: o Inmetro e o Procel. O que se pode aprender
com esses exemplos que poderiam ser aplicados em outros tipos de apelos? Objetividade e
facilidade de entendimento. Ao se deparar com as imagens desses selos, possvel saber de
forma fcil e objetiva o que significam. Mas isso no tudo. Ambos os selos so atribudos
por instituies no vinculadas s empresas fabricantes ou a associaes de interesse do
fabricante, so instituies pblicas que, na viso do consumidor, no estaro obtendo ganhos
junto com o fabricante na comercializao do produto.
Com isso, para passar credibilidade ao consumidor necessrio que haja uma
comunicao entre o mesmo e a empresa de transparncia e honestidade, para que o cliente
possa acreditar nos princpios da empresa, e pensar que a empresa est em um caminho de
ajudar o meio ambiente, tento atitudes dentro dela mesmo sustentveis, auxiliando assim a
populao, o cliente e ao seu crescimento cada vez maior j que a sustentabilidade vem
ganhando um espao cada vez maior na sociedade.
Fig. 10: Influncia das mensagens com relao a sociedade e ao meio ambiente.
36
4.1 O QUE SERIA UMA SOCIEDADE SUSTENTVEL E SUA APLICAO NO

MUNDO DOS NEGCIOS
Sustentabilidade uma forma de fazer negcios em que todo mundo ganha, pois ao
investir em aes que beneficiam a sociedade e o meio ambiente, o Pas tambm cresce. As
empresas tm um importante papel na preservao no meio ambiente e tambm lucram com
isso. Saram na frente, as que se organizarem e demonstrarem seus resultados feitos na tica
da sustentabilidade empresarial, tm apresentado um desempenho bem superior s demais.
Mas, alm das empresas, o homem tambm beneficiado. O que ainda no se sabe o
quanto, individualmente ou em grupo, e principalmente traduzidas em nmeros, essas
variveis contribuem para a melhoria do desempenho global das empresas. A ausncia de
indicadores objetivos, internacionalmente consagrados, tem oferecido munio para os que
classificam a sustentabilidade apenas como um receiturio de boas intenes.
Fig. 11: Sociedade sustentvel
O conceito de sustentabilidade transformou-se num elemento chave no movimento

global, crucial para encontrar solues viveis para resolver os maiores problemas do mundo.
o que significa? definido por Lester Brown, , fundador do Worldwatch Institute, elaborou uma
definio clara: "Uma sociedade sustentvel aquela que satisfaz as suas necessidades sem
diminuir as possibilidades das geraes futuras de satisfazer as delas". Ainda no possvel
afirmar que exista um modelo nico e exclusivo sobre uma sociedade sustentvel, porm na
ltima dcada surgiram critrios bsicos que nos permitem desenhar a forma emergente das
sociedades sustentveis.
A sustentabilidade global requer uma drstica diminuio do crescimento mundial. As

sociedades sustentveis tero populaes estveis, como as que tm hoje em dia 13 pases
europeus e o Japo. A populao mundial dever se estabilizar no mximo em oito bilhes de
37
pessoas. As economias sustentveis no sero movidas por combustveis fsseis, mas sim por
energia solar e suas muitas formas diretas e indiretas: luz solar para aquecimento e
eletricidade fotovoltaica, energia elica, hdrica e assim por diante. O transporte numa
sociedade sustentvel ser muito menos esbanjador e poluente do que hoje. As pessoas
moraro muito mais perto dos seus lugares de trabalho e se movimentaro nas vizinhanas por
sistemas altamente desenvolvidos de nibus e transportes sobre trilhos. Haver menos
automveis particulares. As bicicletas sero um veculo importante no sistema de transporte
sustentvel. Hoje em dia, j h no mundo duas vezes mais bicicletas do que automveis. Nas
indstrias sustentveis, a reciclagem ser a principal fonte de matria prima. O design de
produtos se concentrar na durabilidade e no uso reiterado, em vez da vida curta e descartvel
dos produtos. O desejvel ser uma mentalidade baseada na tica da reciclagem. As empresas
de reciclagem ocuparo o lugar das atuais companhias de limpeza urbana e disposio final
do lixo, reduzindo a quantidade de resduos em pelo menos em dois teros. Uma sociedade
sustentvel necessitar de uma base biolgica restaurada e estabilizada. O uso da terra seguir
os princpios bsicos da estabilidade biolgica: a reteno de nutrientes, o equilbrio de
carbono, a proteo do solo, a conservao da gua e a preservao da diversidade de
espcies. provvel que as reas rurais tenham maior diversidade do que atualmente com o
manejo equilibrado da terra, em que haver rotatividade de plantaes e de cultivo de
espcies. As empresas que produzirem alimentos e energia sero mais populares. No haver
desperdcio de colheitas. Os bosques tropicais sero conservados. No haver desmatamento
para obteno de madeira e outros produtos. Pelo contrrio, milhes de hectares de novas
rvores sero plantados. medida que a acumulao de riqueza material perder sua
importncia, a distncia entre ricos e pobres diminuir, eliminando muitas tenses sociais. A
caracterstica decisiva de uma economia sustentvel ser a rejeio da cega busca de
crescimento. O produto interno bruto ser reconhecido como um indicador falido. No lugar do
PIB, as mudanas econmicas e sociais, tanto quanto as tecnolgicas, sero medidas por sua
contribuio sustentabilidade. Em um mundo sustentvel, os oramentos militares sero
uma pequena frao do que so hoje. Em vez de manter caras e poluidoras instituies de
defesa, os governos podero investir em uma fortalecida Organizao das Naes Unidas para
a manuteno da paz. As naes descentralizaro o poder e a tomada de decises dentro de
suas prprias fronteiras. Ao mesmo tempo, estabelecero um grau de cooperao e
coordenao sem precedentes em nvel internacional para solucionar problemas globais. As
diferenas ideolgicas se dissiparo frente crescente conscincia de que a Terra o nosso
38
lugar comum, no importando os nossos diferentes antecedentes culturais. A compreenso de

que todos ns compartilhamos esta Terra ser a fonte de um novo cdigo tico. A imagem de
uma futura Terra sustentvel tem sido pintada com grandes pincis. O desafio das prximas
dcadas aperfeioar os detalhes, por meio do trabalho das corporaes, dos governos, das
organizaes ambientais, dos partidos polticos e dos cidados.
Existe tambm a maneira de relacionar a economia com uma sociedade sustentvel,

que acaba formando um questionamento crescente entre a economia e a cultura poltica. Uma
economia sustentvel exige polticas econmicas consistentes e previsveis, que possam
suavizar variaes bruscas nos agregados de produtos e preos. Alm disso, o crescimento da
economia sustentvel tem que ser compatvel com a absoro de novas tecnologias de baixo
carbono e o aumento contnuo da qualidade de vida para todos. Historicamente, o Brasil
enfrenta restries relativas ao financiamento de seu desenvolvimento, que se expressa na
dvida pblica bruta, que ultrapassou 68% do PIB em 2009, e mais recentemente no aumento
da carga tributria, que passou de 24% para 35% entre 1991 e 2009, entre outros
desequilbrios. Nossa dvida cara e financiada em prazos relativamente curtos. Essa situao
reflete a escassez de poupana de longo prazo na economia, produzindo taxas de juros
incompatveis com o objetivo maior que a progressiva capacitao dos cidados para vidas
mais livres e dignas de serem vividas, que se expressa no conceito de desenvolvimento
sustentvel. Esses objetivos s podem ser atingidos com medidas consistentes que permitam
caminharmos em direo a uma economia que tem nos nossos ativos ambientais os fatores
centrais do desenvolvimento. Esses objetivos s podem ser atingidos com medidas
consistentes que permitam caminharmos em direo a uma economia que apresenta nos ativos
ambientais os fatores centrais do desenvolvimento.
- Manter a estrutura de sustentao da poltica macroeconmica

- Reduzir o nvel de endividamento do setor pblico
- Justia tributria
- Infraestrutura
- Energia limpa
- Internet para todos
- Preparao para os grandes eventos
- Inovao para produtos e servios da nova economia
- Estimulo gerao de empregos verdes
39
- Gesto estratgica dos recursos naturais

- Turismo sustentvel
- Agronegcio sustentvel
- Fortalecimento da agricultura familiar
- Economia solidria
Fig. 12: Ponto em comum entre o ecossistema e a sociedade com relao a

sustentabilidade
O ciclo demonstra a complexidade de uma futura sociedade sustentvel, onde todos os

elementos abaixo devem estar trabalhando juntos, conectados de maneira logstica e
tecnolgica para que desde o principio at o fim do ciclo, exista uma sustentabilidade real e
consistente. Existe ainda um grande percurso que se deve percorrer para que ela realmente
venha a se tornar uma sociedade sustentvel, estamos apenas no incio.
40
Fig. 13: Ciclo sustentvel de produo e consumo.

41
CAPTULO V: EXEMPLOS DE EMPRESAS SUSTENTVEIS
5.0 ANLISE E COMENTRIOS DE ALGUMAS IDEIAS DE EMPRESAS

SUSTENTVEIS
Foi abordado neste tpico o que os empreendedores precisam saber sobre a discusso
mais abordada do ano, a sustentabilidade, e como isso pode ser decisivo para o futuro dos
negcios. Foi abordada alguns assuntos da Revista Exame, de 2009, com o intuito principal
de demonstrar sobre a sustentabilidade e deixar claro que este um assunto que est no
mercado a alguns anos e que a sua tendncia crescer cada vez mais. A palavra em evidencia
sustentabilidade, e para os pequenos e mdios empresrios est cada vez mais presente no
dia a dia. O termo sustentabilidade est vinculado como uma etiqueta para valorizar qualquer
coisa, muitas vezes est sendo usada apenas pelo
modismo, ento a reportagem que ser citada, tem o intuito de explicar o real significado do
termo.
O valor da sustentabilidade vem ganhando um empurro por fornecedores, clientes e

bancos, as pequenas e mdias empresas que querem continuar vivas nos prximos anos
colocam preocupaes como aquecimento global e transparncia na gesto na essncia de
suas estratgias, e com isso o gestor vem ganhando cada vez mais espao e responsabilidade
dentro de uma empresa, porque responsabilidade do mesmo saber aplicar e demonstrar a
sustentabilidade para o interior da empresa.
Existe uma academia de ginstica, chamada Ecofit, localizada em uma das reas mais
urbanizadas de So Paulo, apresenta vasos revestidos de folha de bananeira que abrigam
espcimes da flora brasileira, sofs de madeira com almofadas de algodo cru. Inaugurada em
2005, a Ecofit obedece os critrios ambientais na arquitetura e no funcionamento. Alm de
aproveitar a luz solar, as janelas tm um sistema de ventilao natural. Boa parte dos
materiais, como madeira dos mveis e pisos, tem certificao de procedncia. Um tanque
recolhe gua da chuva e dos banhos para aproveit-la na descarga dos banheiros. Com toda
essa parte de sustentabilidade dentro da instituio, ela acaba entrando no ranque de
competio de grandes empresas, pois com a reduo do consumo de energia, por exemplo, a
sua mensalidade tem possibilidade de apresentar queda de 30%.
42
O engenheiro paulista Wilson Poit, de 48 anos, dono da Poit Energia, especializada em

locao de geradores para empresas e eventos, percebeu isso anos atrs. Ele enxergou uma
oportunidade ao oferecer em um s pacote o que antes era adquirido de fornecedores
dispersos - como por exemplo um para o gerador, e outro para os cabos e assim por diante. Ao
juntar todos esses recursos, Point viu um problema: a tremenda poluio que esses eventos
costumavam provocar. Boa parte deles um inferno ambiental. Os geradores so repletos de
poluio, derramam leo no local e o rudo dos motores ensurdecedor. Com tudo isso Point
conclui que para que seja possvel a empresa ter um elevado crescimento dependeria de uma
enorme preocupao ambiental. E com isso, os geradores da Poit ficam dentro de um
continer prova de som e os funcionrios seguem procedimentos rgidos para dar um destino
correto ao lixo produzido nesses eventos.
Foi abordada tambm ideias da empresa Dry Wash, com o paulista Lito Rodriguez,
que inovou ao criar uma rede que lavava carros a seco. Em 1994, ele identificou uma
oportunidade. " Imaginei um servio de convenincia em que o carro seria limpo enquanto o
cliente fazia outra coisa", diz Rodriguez. No incio seus lava rpidos usavam gua, porm
com o passar tempo chegaram a concluso de que para isso, era preciso ter um enorme espao
para acomodar os grandes equipamentos que necessrio para a sua utilizao, e ainda estar
localizada em uma rea grande da cidade de So Paulo. E com isso a soluo foi eliminar a
gua do processo. E atravs de inmeros testes e vrias frustraes, a iniciativa ficou pronta,
dando origem a uma linha de 40 itens, como polidor e limpador de vidro e de tecido, cuja
venda anual atinge cerca de 25 milhes de reais. A rede lava-jato cresceu na mesma
proporo. Existem 80 unidades com a bandeira Dry Wash pelo pas, alm de outras 400
operaes que usam o produto. E este recurso de no fazer o uso da gua permitiu que a Dry
Wash obtivesse um emprstimo do Banco Mundial. A DryWash acredita que o futuro da
nossa empresa inseparvel do futuro da civilizao, por isso gere os negcios de forma
sustentvel para garantir a nossa perpetuidade. Para ns, nenhuma companhia ser capaz de
existir se no seguirmos o caminho da proteo do meio ambiente e do desenvolvimento
educacional e cultural das pessoas. Para tanto, traamos diretrizes que nos ajudam a escolher
que aes e caminhos seguir, de acordo com a realidade do nosso empreendimento. Alm de
proporcionar a economia de 320L de gua por carro lavado, a DryWash preocupa-se com
todo o processo produtivo do desenvolvimento do produto at o descarte respeitando o meio
ambiente. Visamos o desenvolvimento de pessoas e a qualidade de vida dos colaboradores,
estimulando e patrocinando estudos e fornecendo condies seguras de trabalho. Alm de
43
levar para a comunidade educao e oportunidades de incluso social atravs do primeiro

emprego. E com isso, os gestores, que tem como funo, se comprometer com a eficcia dos
produtos desenvolvidos, satisfazendo nossos clientes e garantindo a remunerao do capital
dos acionistas.
A arquiteta Patrcia Totaro, tambm viu o futuro antes de muitos outros em seu ramo
de atuao, fazendo com que comeasse a pensar em solues para um problema que
ocasionalmente poderia surgir. Atenta virada ecolgica que a economia mundial comeou a
dar no anos 90, ela se especializou em prdios ambientalmente sustentveis. Durante 10 anos
Patrcia procurou fornecedores de materiais ecologicamente corretos, como madeiras
certificadas de reflorestamento. Depois de conhecer projetos arquitetnicos sustentveis em
vrias partes do mundo, Patrcia entendeu que s conseguiria se firmar no mercado se
convencesse os empresrios de que seus projetos poderiam cortar custos. Foi com essa lgica
que ela se aproximou de Antonio Gandra, quando a Ecofit ainda no tinha sado do papel. "O
investimento para construir um projeto como a Ecofit fica 5 % mais aro que um tradicional!,
diz Patrcia. "Mas a relao de gastos com gua e luz d esse retorno logo no primeiro ano de
operao." O bom resultado da Ecofit deu um empurro no crescimento da Arquitetura de
Resultados, a empresa da Patrcia.
Foi realizado um teste para poder analisar se uma empresa sustentvel, o consultor
Roberto Gonzalez, diretor de estratgia de sustentabilidade do The Media Group, preparou
um teste para ajudar as pequenas e mdias empresas a entender quo preparadas elas esto
para garantir um crescimento sustentvel ao longo dos prximos anos. Contando para cada
resposta afirmativa um ponto positivo na rea de sustentabilidade para a empresa.
Nmero 1: A estratgia de crescimento e de desenvolvimento de produtos e servios leva em

considerao os problemas relacionados ao aquecimento global?
Nmero 2: No processo produtivo ou na operao tenta-se diminuir a emisso de resduos

com aes de descarte, reciclagem ou reutilizao de materiais?
Nmero 3: controlado o desperdcio de recursos naturais, como gua e combustveis

fsseis, no processo produtivo e na operao ou existem projetos para sua reduo? Nmero
4: A empresa respeita os interesses e as caractersticas culturais, sociais e econmicas da
comunidade, da regio ou do estado em que opera?
44
Nmero 5: H comprometimento com causas sociais, ambientais ou econmicas relacionadas

manuteno do planeta e seus recursos no futuro?
Nmero 6: As informaes sobre a empresa esto abertas de forma objetiva e organizada para
seus pblicos, como acionistas minoritrios, consumidores e fornecedores?
Nmero 7: Os dirigentes da empresa realmente seguem o discurso dirigido a seus pblicos e

esto pessoalmente comprometidos com sua implementao?
Nmero 8: H uma rea ou um encarregado por assuntos relacionados responsabilidade

social ou ao meio ambiente?
Nmero 9: Existe uma poltica estruturada e com aes em andamento, de responsabilidade

socioambiental?
Nmero 10: A empresa divulga sua poltica de responsabilidade socioambiental a clientes,

fornecedores e demais pblicos para discusso e consulta?
Nmero11: H estruturas, por exemplo, ouvidoria, servio de atendimento ao cliente, website

ou e-mail, para receber e registrar queixas, sugestes ou demandas dos pblicos afetados (de
forma direta e indireta) por suas operaes, produtos ou servios?
Nmero 12: levam-se em considerao critrios sociais e ambientais na hora de selecionar

fornecedores e parceiros comerciais?
Nmero 13: A empresa gerencia como suas operaes podem ser afetadas por variaes
climticas, comportamento da comunidade na qual est inserida ou acontecimentos
relacionados a suas aes para adaptar-se a esses riscos, inclusive considerando as
implicaes financeiras?
5.1 ITA UNIBANCO ELEITO A EMPRESA SUSTENTVEL DO ANO
Ita Unibanco, com o prestgio de uma das mais respeitadas revistas de negcios do
pas foi eleita a empresa sustentvel do ano Revista Exame, a publicao se prope a
identificar, avaliar e divulgar as melhores prticas em responsabilidade social adotadas pelas
companhias no Brasil. A escolha acima se deu pelo fato do banco adotar uma srie de boas
prticas que o tornaram referncia no setor. Dentre as iniciativas de maior destaque esto os
45
projetos para o compartilhamento de bicicletas , uso consciente do crdito e educao

financeira para colaboradores.
"A sustentabilidade tem que ser boa para ns e para nossos clientes. Ns entendemos
que remos que estender nossa ao para muito alm daquilo que nosso negcio", afirmou o
presidente do Ita Unibanco, Roberto Setubal, durante o seu discurso de agradecimento. Com
o conceito estabelecido de que sustentabilidade antes de mais nada gerar valor
compartilhado para colaboradores, clientes, acionistas, sociedade, o Ita tem como viso
institucional "ser o banco lder em performance sustentvel e em satisfao de clientes", e os
constantes avanos suscitados por esse direcionamento podem ser vistos em diversas reas
estratgicas. "Temos o intuito cultural que promove a arte brasileira em especial. Temos
programas sociais bastante focados na educao. Acreditamos muito no programa das bikes,
como uma forma de melhorar a mobilidade urbana.
Tudo aquilo que fazemos envolve de vrias formas um reconhecimento de como podemos
melhorar nossa relao com as pessoas, com a sociedade", completou o presidente.
Ita Unibanco tem a viso de ser o banco lder em performance sustentvel e em

satisfao dos clientes. Para ns, performance sustentvel gerar valor compartilhado para
colaboradores, acionistas, clientes e sociedade, garantido a perenidade dos negcios. Tudo
comea com nossos colaboradores. Como funo principal do gestor, estar encarregado de
promover o desenvolvimento das pessoas, por meio de uma cultura forte, da prtica da
meritocracia, de um bom clima organizacional e de incentivos que contemplem a viso do
curto ao longo prazo, desenvolvemos, em nossas equipes, o orgulho de pertencer.
Colaboradores satisfeitos e que se identificam com nossos valores e estratgias atendem
melhor aos clientes, entrando cada vez mais no caminho de deixar o mesmo cada vez mais
satisfeito. Promovemos relaes equilibradas e de longo prazo, pautadas pela transparncia,
educao financeira e oferta de solues adequadas ao ciclo de vida de cada pessoa ou
empresa. Alm disso, consideramos questes socioambientais no desenvolvimento de novos
produtos e servios e nas anlises de riscos. Ao atingirmos a satisfao dos clientes,
permanecemos nas escolhas financeiras que eles faro ao longo de suas vidas. Isso gera
resultado para nossos acionistas e a manuteno dos negcios no longo prazo. No basta,
contudo, gerar resultado financeiro. Queremos gerar valor compartilhado, com benefcios
para todos. a partir da crena no valor compartilhado que pautamos nossa atuao na
sociedade. Queremos ser parceiros no desenvolvimento das pessoas, da sociedade e dos pases
46
onde atuamos e, por meio de um dilogo permanente, entender suas expectativas para agir, de
maneira tica e responsvel, diante dos novos desafios. Com isso, seremos cada vez mais um
agente de transformao. Entendemos que esse o jeito certo de fazer negcios e que, dessa
forma, nos manteremos na escolha permanente dos nossos pblicos, alcanando a
performance sustentvel. Esse um movimento contnuo, que se expande a todos os nossos
relacionamentos, como mostra a espiral:
Fig. 14: Relacionamento espiral da empresa Ita Unibanco.
5.2 NATURA E A SUA VISO SUSTENTVEL
A trajetria da empresa marcada pela busca permanente da inovao e guiada pelos

princpios da sustentabilidade. So poucas as empresas que possuem a sustentabilidade
inserida no seu DNA desde o seu nascimento. A Natura fabricante de cosmticos, fundada em
1969, um dos raros exemplos at porque naquela poca os termos "responsabilidade social"
e "sustentabilidade" no eram nem citados. E hoje uma das maiores fabricantes de
cosmticos brasileira. A Natura age para a manuteno e melhoria das condies ambientais,
assim minimizando aes prprias potencialmente agressivas ao meio ambiente e
47
disseminando para outras Organizaes as boas prticas e conhecimentos adquiridos na

experincia da Gesto de suas Responsabilidade Social. A Natura anunciou duas medidas que
reforam a sua companhia como sustentvel: eliminou os testes em cobaias de animais e
reduziu a emisso de gases geradores do efeito estuda em sua cadeia produtiva. Mudou a
formulao dos seus produtos, substituindo as matrias primas de origem animal e mineral e
entrem matrias-primas vegetais. E assim, a Natura assume trs eixos como compromisso em
sua poltica de Meio Ambiente: A responsabilidade social; A educao ambiental; O
gerenciamento do impacto do meio ambiente e do ciclo de vida de produtos e servios, e a
minimizao de entradas e sadas de materiais.
A Natura, atravs das suas aes e iniciativas que esto sempre a favor do meio
ambiente e da comunidade, consegue fixar uma imagem na mente dos consumidores de ser
uma marca de materiais que respeitam o meio ambiente e as geraes futuras. Com
campanhas que do destaque ao lado eco sustentvel, mostrando que toda a matria prima
utilizada natural e ecologicamente correta, fazendo suas vendas crescerem vertiginosamente.
Com isso, alm das consumidoras promoverem e divulgarem a Natura, tornam-se advogadas e
defensoras da marca. Demonstrando que os seus negcios so desenvolvidos com base nas
oportunidades oferecidas pela sustentabilidade. Para a Natura, as empresas existem para
atender s necessidades dos indivduos e da sociedade por meio de seus produtos, servios e
aes, e estes devem contribuir, de alguma forma, para a criao de um mundo mais justo e
igualitrio, e por isso investe em uma gesto socialmente responsvel, adotando o
desenvolvimento sustentvel como modelo de suas prticas corporativas. Responsabilidade
social, fator de favorabilidade ao negcio, que acaba induzindo a resultados econmicos
consistentes, maior interao com a rede de relaes, aumento do valor da marca e da
capacidade de atrair e reter talentos profissionais. A Natura determina que uma empresa
ambientalmente responsvel deve gerenciar suas atividades de maneira a identificar os
impactos sobre o meio ambiente, buscando minimizar aqueles que so negativos e ampliar os
que so positivos. Com isso, tem o intuito de agir para a manuteno e melhoria das
condies ambientais, minimizando aes prprias potencialmente agressivas ao meio
ambiente e disseminando para outras empresas as prticas e conhecimentos adquiridos na
experincia da gesto ambiental.
Em 1983, em uma iniciativa pioneira, a Natura passou a oferecer produtos com opo
de refil, cuja massa mdia 54% menor que a da embalagem regular. Graas a essa deciso,
48
desde ento, a empresa deixou de colocar no mercado 2,2 mil toneladas de embalagens. Ao
engajar consultoras e consultores na venda dos refis, promove-se o consumo consciente dos
recursos do planeta. Um dos principais vetores de inovao da Natura o uso sustentvel da
biodiversidade. A empresa traduz esse conceito com a criao e o desenvolvimento de novos
produtos utilizando espcies nativas e exticas, com o uso de modelos ecolgicos de produo
vegetal, com o programa de certificao de insumos e em parcerias com comunidades
fornecedoras. encontrado tambm outros exemplos dentro dos comportamentos da Natura,
como por exemplo: Adoo da tabela ambiental, onde a tabela publicada nos produtos
trazendo as informaes sobre o impacto ambiental de cada item; No so realizados testes
em animais; Vegetalizao dos produtos, onde ocorre a substituio de matria-prima animal
e mineral por vegetal; Utilizao de lcool orgnico, substituindo o lcool comum; Programa
Carbono Neutro onde ocorre a reduo e compensao das emisses calculadas com base na
cadeia produtiva desde a extrao da matria prima at o descarte final pelo consumidor.
Colocar a sustentabilidade no centro da estratgia do negcio no s aumenta o

estimulo diante dos consumidores, como tambm gera lucro, segundo Marcelo Cardoso, vice-
presidente de desenvolvimento organizacional e sustentabilidade da Natura Cosmticos.
Ao longo de quatro dcadas, a Natura se tornou lder do mercado brasileiro de

cosmticos, fragrncias e higiene pessoal. uma empresa de capital aberto desde 2004 e est
presente na Amrica Latina e na Frana. A misso da Natura criar e comercializar produtos
e servios que promovam o bem estar. A Natura busca criar e compartilhar valores com a
sociedade, gerando resultados econmicos, sociais e ambientais. A crena da empresa que
as pessoas que entenderem os desafios do seu tempo e ajudarem as sociedades a se tornarem
mais felizes faro diferena no futuro. Esse entendimento da atividade empresarial como parte
de um todo articulado e conectado em rede o que inspira e orienta a atuao da Natura, bem
como a busca contnua por produtos de menor impacto ambiental, tanto nas formulaes
quanto nas embalagens.
Com isso, possvel concluir que a Natura busca desenvolver projetos e orienta os
investimentos visando compensao ambiental pelo uso de recursos naturais e pelo impacto
causado por suas atividades. Busca organizar a sua estrutura interna de maneira que o meio
ambiente no seja um tema isolado, mas que permeie todas as reas da empresa, sendo
considerado a cada produto, processo ou servio que desenvolve ou planeja desenvolver. isso
permite empresa prevenir-se de riscos, alm de reduzir custos, aprimorar processos e
49
explorar novos negcios voltados para a sustentabilidade ambiental, favorecendo a sua

insero no mercado.
Fig. 15: A natureza vinculada a produtos ecolgicos.

50
CONCLUSO
Com base na anlise do trabalho podemos concluir que tivemos o intuito de analisar
primeiramente o que era o termo sustentabilidade, de que forma ele estava sendo inserido na
sociedade e se ele estava sendo absorvido por todos da maneira que deveria, que nada mais
era do que pensar nas geraes futuros, fazendo o uso dos recursos naturais do presente
sempre em prol daqueles que ainda podero usufruir dos mesmos. Demonstrar que ao longo
dos anos o termo sustentabilidade foi ganhando fora e espao dentro do mundo, e que para
que ela pudesse estar sempre em desenvolvimento deveria ser inserido pela sociedade e at
mesmo pelos gestores de grandes, mdias e pequenas empresas, e assim entramos no foco do
nosso trabalho.
possvel citar tambm para finalizarmos a Associao Brasileira dos Produtores de

Solues Parenterais - ABRASP, que quando fundada, teve como objetivo integrar os
fabricantes de solues parenterais e desenvolver tecnicamente o setor, tem como reflexo no
seu trabalho a defesa da livre iniciativa, da liberdade de preos, da pesquisa como instrumento
de renovao, e acompanhando assim a evoluo em nvel mundial. A ABRASP tem o intuito
de participar das aes vinculadas a produtos parenterais, ou seja contribuir para as
autoridades da rea da Sade na maneira de formular normas e na adoo de tcnicas capazes
de acrescentar algo positivo na qualidade desejada para o setor e por outro lado estimular para
que os produtores e os investidores passem a investir em tecnologia e melhoria na qualidade
dentro desta rea. Conforme o site analisado, possvel mencionar algumas notcias que se
encontram no rea do site da ABRASP, a CPFL Energia foi eleita a Empresa do Ano da
segunda edio do anurio poca NEGCIOS 360, que tem como intuito fazer um giro de
360 dentro das empresas, para entender como elas alcanam resultados em reas
fundamentais do negcio, no s no departamento financeiro. "Espero que o anurio sirva
como um exemplo para tornar as empresas mais sustentveis para o desenvolvimento da
sociedade", disse Wilson Ferreira Junior, presidente da CPFL. A CPFL Energia foi
reconhecida pelo segundo ano consecutivo como uma das 20 empresas mais inovadoras do
Brasil. considera que para o resultado final exista cinco dimenses de inovao, com pesos
diferentes: Estratgia (22%), Processos (24%), Organizao e Cultura (21%), Estrutura e
Suporte (21%) e Resultado da Inovao (12%). A CPFL Energia o maior grupo privado do
setor eltrico brasileiro, com atuao nos segmentos de distribuio, gerao, comercializao
de energia e servios..A publicao, elegeu as 250 melhores empresas do pas a partir de uma
51
anlise minuciosa, focada no apenas no desempenho financeiro, mas em seis dimenses,

como responsabilidade scio ambiental, prticas de RH, viso de futuro e inovao.
Temos como objetivo mostrar formas administrativas criativas e objetivas com nfase
na gesto sustentvel. Mostrar que o mau uso dos recursos naturais, no incio talvez por falta
de conhecimento e agora, por falta de preocupao, podem e devem ser alterados para que as
melhorias consigam surgir nos dias atuais e futuros. Esboar algumas etapas da
administrao, que seriam necessrias que um administrador conhecesse, para que pudesse
implementar ideias scio ambientais. Ir em busca de mudanas de hbitos, fazendo a anlise
de como isso seria possvel e mostrar a maneira que pode ser inserida dentro das suas
organizaes, aderindo por exemplo, a novas maneiras de atrair o cliente como promoes e
ideias diferenciadas para que o cliente se sinta motivado a entrar nesse ritmo sustentvel,
lidando com a criatividade fazendo com que o mesmo passe a acreditar que o termo
sustentabilidade dentro de uma determinada organizao, est sendo empregada da maneira
certa e coerente, no apenas por uma moda, mostrando que o estabelecimento se preocupa
com o meio ambiente e com o futuro das novas geraes.
E finalizando o trabalho com alguns exemplos de instituies, que como a maioria

comearam pequenas e com ideias que nem sempre eram levadas a srio, se desenvolveram e
provaram que aquelas ideias inicialmente sustentveis foram criando cada vez mais fora e
agora so organizaes com enorme destaque no mercado. E citar empresas como o Ita
Unibanco e a Natura, nomeada a empresa sustentvel do ano e a empresa que desde o seu
surgimento foi se aprimorando na sustentabilidade, respectivamente.
52
REFERNCIAS
Vdeo sobre o administrador e a empresa sustentvel:

http://oadministradorsustentavel.blogspot.com.br/
Viso do administrador, desenvolvimento sustentvel:
http://www.recantodasletras.com.br/artigos/3307436
Definio de sustentabilidade:
http://pt.wikipedia.org/wiki/Sustentabilidade ;
http://www.suapesquisa.com/ecologiasaude/sustentabilidade.htm
Sustentabilidade empresarial:
http://www.suapesquisa.com/ecologiasaude/sustentabilidade_empresarial.htm
Gesto Ambiental:
http://www.suapesquisa.com/ecologiasaude/gestao_ambiental.htm
Empresa, sustentabilidade e vdeo:

http://www.atitudessustentaveis.com.br/sustentabilidade/sustentabilidade/
Falta de conhecimento e Mudana de comportamento:
http://www.brasilsustentavel.org.br/sustentabilidade
Pesquisa sobre empresas que desconhecem a sustentabilidade:
http://www3.ethos.org.br/cedoc/ceos-acham-que-falta-esforco-pela-sustentabilidade-
nas-empresas/#.UmcRqfmThRY
Pesquisa do terra sobre a falta de incentivo para a sustentabilidade:
http://noticias.terra.com.br/ciencia/clima/ha-falta-de-vontade-politica-com-
sustentabilidade-diz-ministra,e6b866ec3af2d310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html
Sustentabilidade depende da mudana de comportamento:
http://www.portalodm.com.br/sustentabilidade-depende-de-mudancas-no-
comportamento-humano--n--583.html
Gestor sustentvel e suas caractersticas:
https://www.google.com.br/search?q=noutbook&oq=noutbook&aqs=chrome..69i57j0l
5.1651j0j8&sourceid=chrome&espv=210&es_sm=93&ie=UTF-
8#es_sm=93&espv=210&q=gestor%20sustentavel%20e%20suas%20caracteristicas
Gestor sustentvel e o seu novo perfil exigvel:
53
http://www.revistabsp.com.br/edicao-marco-2011/2011/03/01/o-gestor-de-
sustentabilidade-a-emergencia-de-um-novo-perfil-profissional-em-um-ambiente-de-
crescente-instabilidade/
Gestor sustentvel do sculo XXI: http://www.mundosustentavel.com.br/2012/01/o-

gestor-sustentavel-do-seculo-xxi/
Dicas para empresas sustentveis:
http://www.atitudessustentaveis.com.br/artigos/acoes-sustentabilidade-empresas-
diferenca-fazem/
10 ideias inusitadas e sustentveis: http://hypescience.com/as-10-ideias-sustentaveis-
mais-curiosas/
Credibilidade da empresa no Paquisto:
http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/desenvolvimento/crise-credibilidade-
733121.shtml
Empresa sustentvel, maior credibilidade:
http://eaesp.fgvsp.br/post/empresa-sustent%C3%A1vel-maior-credibilidade
Mudana nas empresas:

http://www.sebrae.com.br/setor/comercio-varejista/gestao-do-varejo/pessoas/120-54-
programas-de-sustentabilidade-melhoram/BIA_12054
sustentabilidade aplicada aos negcios, walmart:

http://www5.fgv.br/fgvonline/Cursos/Atualizacao/Sustentabilidade-Aplicada-Aos-
Negocios--Orientacoes-Para-Gestores/OCWOGEAD-01slsh2012-
1/OCWOGEAD_00/SEM_TURNO/
PPCS:
http://www.mma.gov.br/responsabilidade-socioambiental/producao-e-consumo-
sustentavel/plano-nacional
A3P :
http://www.mma.gov.br/responsabilidade-socioambiental/a3p/item/8852
Natura:
http://www.lume.ufrgs.br/handle/10183/8417
Eco:
54
http://programa-ecos.blogspot.com.br/p/grupos-gestores.html
Papel do gestor na sustentabilidade:

http://www.sp.senac.br/jsp/default.jsp?tab=00002&subTab=00000&newsID=a19527.
htm&testeira=453#.UnrZ3qPbfIU
Impacto da sustentabilidade com relao ao consumo:
http://www.ideiasustentavel.com.br/2010/10/impacto-da-sustentabilidade-no-
comportamento-do-consumidor/
4 PDF:
https://www.google.com.br/search?newwindow=1&q=introdu%C3%A7%C3%A3o+d
o+comportamento+sustent%C3%A1vel+dentro+das+empresas&oq=introdu%C3%A7
%C3%A3o+do+comportamento+sustent%C3%A1vel+dentro+das+empresas&gs_l=se
rp.12...646542.661621.0.663733.20.18.2.0.0.0.508.3858.4j0j13j5-
1.18.0....0...1c.1.31.serp..5.15.2700.Sr1cFv7TSoI
Rumo a prtica empresarial sustentvel:
https://www.google.com.br/search?newwindow=1&q=comportamento+sustent%C3%
A1vel+empresarial&oq=comportamento+sustent%C3%A1vel+empresarial&gs_l=ser
p.3..30i10.17705.19495.0.19685.12.12.0.0.0.0.226.842.7j3j1.11.0....0...1c.1.31.serp..8.
4.115.6FTdRl4rwZw
Sustentabilidade trs beneficio para a empresa:
http://www.rumosustentavel.com.br/sustentabilidade-traz-beneficios-para-empresas-e-
sociedade/
Empresas investem em sustentabilidade:
http://www.rumosustentavel.com.br/empresas-investem-em-sustentabilidade/
Sustentabilidade na empresa trs lucro e beneficio para o meio ambiente:

http://www.fecomercio.com.br/sustentabilidade/noticias/lan/br/id/fa498f6f8eff644179
e589aec101ee56
Consumidor valoriza prticas empresariais sustentveis :
http://www3.ethos.org.br/cedoc/pesquisa-akatu-consumidor-valoriza-praticas-
empresariais-sustentaveis/#.UoKheqPbfIU
Empresas sustentveis e comunicao sustentvel: http://focuson.com.br/empresas-
sustentaveis-e-comunicacao-responsavel/
55
Consumidor valoriza prticas empresariais sustentveis:

http://www3.ethos.org.br/cedoc/pesquisa-akatu-consumidor-valoriza-praticas-
empresariais-sustentaveis/#.UoKheqPbfIU
O que uma sociedade sustentvel:
http://www.comunidadebancodoplaneta.com.br/profiles/blogs/1741754:BlogPost:492
9
Economia para uma sociedade sustentvel:
http://www.minhamarina.org.br/diretrizes_governo/governo/economia-
sustentavelv2.php
Empresas em destaque conforme o termo sustentabilidade analisada pela revista
Exame: http://exame.abril.com.br/revista-exame-pme/arquivo/edicao09.shtml
Ita, nomeada empresa sustentvel de 2013
http://www.ideiasustentavel.com.br/tag/itau-unibanco/;
http://www.ideiasustentavel.com.br/2013/11/itau-unibanco-e-eleito-a-empresa-
sustentavel-do-ano-pelo-guia-exame-de-sustentabilidade/;
https://ww2.itau.com.br/hotsites/sustentabilidade/_/No-itau-
unibanco/performance_sustentavel.html
Destaque de surgimento da empresa Dry Wash: http://drywash.com.br/legado-
sustentavel
http://www.abrasp.org.br/noticia_ler.asp?id=4353
http://www.cpfl.com.br/SaladeImprensa/Releases/tabid/154/EntryId/931/CPFL-
Energia-e-apontada-como-uma-das-empresas-mais-inovadoras-do-Brasil.aspx
http://www.enfermagemesaude.com.br/guia-enfermagem/4292/medicacao-parenteral

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BOLETIM DE INOVAO E SUSTENTABILIDADE

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Prof. Arnoldo Jos de Hoyos Guevara

CAPTULO 1 SUSTENTABILIDADE ........................................................ 3

CAPTULO2 SUSTENTABILIDADE NAS EMPRESAS .......................... 8

CAPTULO 3 -SUSTENTABILIDADE SOCIAL ........................................... 12

CAPTULO 4 ENERGIASRENOVVEIS .................................................. 16

CAPTULO 5 -ENERGIAS SUSTENTVEIS: ELICAS ......................... 29

Sustentabilidade a habilidade de sustentar ou suportar uma ou mais condies, exibida por

1.1 -O QUE SUSTENTABILIDADE?

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CAPTULO 4 ENERGIAS RENOVVEIS

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4.3 - VANTAGENS E DESVANTAGENS

4.3.1 - Energias Ecolgicas

No entanto, alguns sistemas de energias renovveis geram problemas ecolgicos

4.3.2 - Natureza Difusa

4.3.4 - Fontes Renovveis Poluentes

agricultura para fornecer as quantidades de massa vegetal necessrio, se esta fonte se

4.3.5 - Diversidade Geogrfica

Alm disso, diferentes pases tm diferentes potencialidades energticas, este fator

4.3.6 - Administrao Das Redes Eltricas

4.3.7 - A Integrao Na Paisagem

Outros tentam utilizar estas tecnologias de forma eficaz e esteticamente satisfatria: os

CAPTULO 5 ENERGIAS SUSTENTVEIS: ELICAS