<iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?

id=GTM-MZJS8V" height="0"
width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe>

Men

Ir al contenido

Inicio

Msters

Mster en Marketing digital y redes sociales

Mster en Marketing digital y e-commerce

Mster en community manager y estrategias digitales

Mster en estrategias de comunicacin digital & marketing online

Mster en estrategias en redes sociales, branding y publicidad digital

Postgrados

Estrategias en redes sociales y contenidos digitales

Marketing en buscadores y analtica web

Ecommerce, promotion & Strategist

Marketing online y estrategia de comunicacin digital

Marketing mobile y email marketing

Estrategias de marketing digital & redes sociales

Posicionamiento digital en empresas

Cursos avanzados

Social media y community manager

Creatividad en entornos digitales

Social media strategist

Facebook ads avanzado

Blogger profesional

Marketing digital & inbound marketing

Email marketing, afiliacin y CRM

Mobile marketing digital trends

Tecnologa web y LOPD

Personal branding y gestin de marcas

Curso en e-commerce

Curso en Google Analytics

Usabilidad y experiencia de usuario-UX

Google Adwords

Posicionamiento en buscadores

Cursos iniciacin

Google adwords

SEO

Google analytics

Usabilidad web

Social media

Community manager

Categoras blog

Formacin

Marketing Digital

Social Media

SEO
SEM

Entrevistas

Corporativas

Gua para crear campaas de Display: formatos de anuncios y tipos de

segmentaciones

Deja una respuesta

En este segundo post, el primero fue Gua bsica para crear campaas de Display
con Google AdWords, vamos a ver qu formatos de anuncios existen en las
campaas Display y qu tipos de segmentaciones.

Anuncios en una Campaa de Display

Las campaas de Display y los anuncios grficos van muy ligados de la mano. Es
cierto que tambin puedes crear un anuncio de texto y el sistema lo intentar
colocar como si fuera un banner (por ejemplo de tamao 300250 pixeles), pero lo
has hecho alguna vez? o lo has visto alguna vez?

Seguro que s, y la verdad no quedan muy bien estticamente. Si gestionas una

campaa para una empresa medianamente competente vas a ver que conviene
crear banners a la altura de la imagen de la empresa. Piensa que el banner es lo
que ver primero el usuario as que hay que causar una buena impresin, si ms no,
no causar una mala impresin as de primeras.

Dentro de un banner hay que colocar varias cosas:

El mensaje de lo que queremos comunicar,

El logotipo,
Un botn con la llamada a la accin (call-to-action).

Pues bien, una vez tienes pensado todo esto hay que decidir en qu formato lo vas
a hacer. Hay varias maneras de crear un banner, tpicamente se crean con
programas de diseo grfico como Photoshop. Tienes que decidir para qu formatos
vas a hacer cada banner. Si miras la documentacin de Google AdWords vas a ver
que hay muchos formatos. Lo aconsejable es hacer una muestra para los formatos
ms tpicos. Grosso modo:

Rectangulares: 336280 y el de 300250. Una vez tienes hecho el otro haces un

resize del fichero y sale el de 300250

Verticales: 120600 y 160600

Horizontales: 72890 y 46860

Los que suelen colocarse ms fcilmente son los rectangulares. Esto es porque
suele haber ms espacios rectangulares que verticales y horizontales para colocar
publicidad.

Hay ms espacios rectangulares que verticales y horizontales para publicidad

#googleadwords

Click To Tweet

La primera mtrica vinculada con un anuncio es el CTR (Click Throuhg Rate). De

cada 100 veces que se ha mostrado tu anuncio cuntas veces han clicado en l?
Eso indica el CTR.

En general los CTRs en las campaas de Display suelen ser mucho ms bajos que
los de las campaas de la Red de Bsqueda. Es normal, cuando alguien busca algo
en Google y ve tu anuncio relacionado, es un gancho para clicar en l. En cambio,
en las campaas de Display la gente est navegando por internet, entran en un
blog o web a leer algo que les interesa y t ests intentando captar su atencin con
un banner. Tendras que afinar mucho para mostrar un banner con el mensaje
oportuno para que esa persona decidiera cambiar sus prioridades y decidiese clicar
en tu anuncio en vez de ver lo que iba a ver en esa pgina web.

Resultado, que de cada 100 personas puedes sentirte afortunado si una persona
clica en tu anuncio (eso sera un CTR del 1%, y muchas veces son ms bajos
incluso).

Segmentaciones en Campaas de Display

Los banners son un puntal de las campaas de Display. El otro puntal es sin duda la
segmentacin. En las campaas de la Red de Bsqueda de Google la segmentacin
es relativamente sencilla. Se fijan las palabras clave con su concordancia y ya est.
Bueno, aparte de configurar la zona geogrfica, el tipo de dispositivos para el que
queremos mostrar los anuncios (podemos aumentar o disminuir la puja), etc. Pues
bien, en la Red de Display hay que configurar esto tambin (la configuracin
general, geogrfica, etc.) y adems escoger el tipo de segmentacin que creamos
que puede permitirnos llegar al pblico al que nos dirigimos. Pblico? S, hay que
tener claro a qu pblico nos dirigimos, qu le gusta, qu tipo de pginas suelen
ver, etc. Y claro, esto complica ms la cosa respecto las campaas de la Red de
Bsqueda.

Los tipos de segmentaciones disponibles en Google AdWords para las campaas de

Display son las siguientes:

Imagen
: segmentaciones disponibles en la Red de Display de Google AdWords

Segmentacin contextual (o palabras clave)

La manera ms intuitiva de segmentar es definiendo el contexto de la pgina donde

queremos que se muestre nuestro banner. Imaginemos que tenemos que anunciar
pintalabios. Vamos a disear un banner donde se mostrar el pintalabios y el
mensaje que queramos dar. Dnde podemos colocar este banner? pues parece
lgico en pginas web que traten de moda, no? Tambin podramos colocarlo en
pginas que traten sobre temas de maquillaje (que debe haber unos cuantos). Y si
te paras a pensar seguro que se te ocurren ms ideas. Pues bien, para conseguir
esto hay que definir unas palabras clave, pongamos unas 8-10 relacionadas, para
crear un contexto y que la herramienta (Google AdWords) se haga una idea del
contexto que tienen que tener las pginas donde queremos que coloque el banner.
Notar que a diferencia de la Red de Bsqueda, en las campaas de Display las
palabras clave no tienen concordancia (se escriben tal cual).

En las campaas Display las palabras clave no tienen concordancia

#googleadwords

Click To Tweet

Por ejemplo, pondramos las siguientes palabras clave: belleza, consejos de belleza,
moda, tendencias de moda, etc. Todo esto definira un contexto. Podramos crear
otro contexto (muy relacionado pero no igual) que fuera el de maquillaje: aqu
pondramos maquillaje, consejos para maquillarse, etc. Para hacer esto no hay
que tener una bola mgica, Google AdWords tiene la herramienta llamada
Planificador de Display mediante la cual indicas una palabra clave y te da
sugerencias (muy parecido a la herramienta de palabras clave para la Red de
Bsqueda).
Una vez hemos definido esto y tenemos la campaa corriendo, Google se preocupa
por encontrar pginas donde el contexto de la pgina coincida con lo que le hemos
definido nosotros, y claro, una pgina que admita publicidad de Google AdWords.
Cmo lo sabe Google? Con los algoritmos que tiene.

Sabes que Google rastrea todas las pginas web, pues bien, analiza el contenido de
ellas, mira los ttulos, los subtitulos, las palabras clave, etc. y con sus algoritmos
determina si esa pgina habla de lo que le hemos indicado (maquillaje) o no, a

veces lo hace con ms acierto, a veces no con tanto

Segmentacin por temtica

Otra modalidad de segmentacin que ofrece Google AdWords es por temtica de la

pgina web donde queremos colocar nuestros banners. Es usual que existan blogs y
pginas web de una temtica determinada. Supongamos un blog que habla de
recetas de cocina. Imaginemos que tenemos un producto que creemos que va a
tener aceptacin entre el pblico que consulta pginas de temtica de cocina. Lo
que haramos sera buscar la temtica cocina dentro de la lista de temticas que
tiene catalogada Google AdWords y ya estara.

Notar que Google tiene una lista finita de temticas. Hay que revisarla y seleccionar
aquellas temticas donde creamos que puede tener sentido colocar nuestros
banners. Si son temticas de uso comn es probable que existan definidas pero en
muchas ocasiones la temtica que buscamos no existe como tal. Ante estos casos,
podemos seleccionar otra temtica relacionada o simplemente no usar este mtodo
de segmentacin.

Este mtodo (temtica) y el anterior (contextual) a veces se confunden. Una idea

que quizs te ayude a entenderlo mejor es la siguiente:
En la segmentacin contextual puede darse el caso que un artculo o pgina hable
en concreto de una receta de cocina, pero que el resto de artculos hablen de otras
cosas no relacionadas con la cocina (suele pasar en blogs, donde a veces el autor
escribe un artculo puntual de una cosa muy concreta). Con la segmentacin
contextual, el banner se colocara slo en la pgina/artculo que habla de la receta
de cocina y no en el resto de pginas.

En cambio, haciendo la segmentacin per temtica igual a cocina es posible que

el banner no apareciera en la pgina/artculo de cocina, puesto que la temtica
general del blog/pgina no sera de cocina sino de otro tema.

Segmentacin por pgina especfica (ubicaciones)

En ocasiones es posible que queramos colocar nuestros banners en una pgina o

pginas muy concretas. Por ejemplo, imaginemos que sabemos que hay 4 blogs de
referencia sobre belleza/maquillaje. En este caso podemos configurar una campaa
(o grupo de anuncios) con una segmentacin pura de ubicaciones (pginas web)
donde colocar los anuncios. En este caso Google slo va a mostrar los anuncios en
estos sitios (blogs/pginas que hayamos definido). Esto siempre y cuando estos
sitios admitan publicidad gestionada por Google y pujemos lo suficiente para ganar
las subastas de los espacios publicitarios (piensa que todo va por algoritmos y el
sistema va evaluando a cada pgina que se carga en el navegador qu banner
coloca).

Segmentacin demogrfica

Esta segmentacin permite seleccionar las caractersticas demogrficas del pblico

al que queremos dirigirnos (hombre/mujer/desconcido, rango de edad, estado
parental). Podemos ser radicales y seleccionar slo una parte (hombre entre tal y tal
edad, o mujeres entre tal y tal edad, etc.) o podemos ponderar las pujas segn
quin compre ms nuestros productos/servicios (hombre e incrementar la puja un
40% ms para mujeres). Ojo con el segmento desconocido!. Google intenta
averiguar informacin del usuario al que le quiere mostrar publicidad pero a veces
no dispone de informacin y lo etiqueta como desconocido, con lo cual puede ser
de cualquier sexo; idem con la edad y el estado parental.

Mix de modalidades de segmentacin

Google AdWords permite hacer un mix de varios mtodos de segmentacin en una

misma campaa. Esta funcionalidad da bastante juego para afinar la segmentacin
hasta dar con el pblico que estamos buscando. A continuacin indicamos algunas
ideas:

Segmentacin por ubicaciones + contextual: podemos configurar una campaa

para mostrar los banners en pginas especficas (p.ej. en un diario digital que
admita publicidad de Google). Pero claro, si no restringimos un poco la
segmentacin, los banners se podran acabar colocando en cualquier pgina del
diario (seccin deportes, internacional, opinin, pasatiempos, etc.). Una manera de
restringir la segmentacin es cruzando la segmentacin por ubicaciones (URL del
diario) con la segmentacin contextual (por ejemplo, slo a pginas donde el
contexto de la pgina hable de economa, negocios, empresas, etc.). Con esta
segmentacin le estamos diciendo a la herramienta que coloque el banner en
cualquier pgina de este diario digital que hable de negocios/economa/etc.. No lo
he dicho, pero se supone que el perfil de personas a las que queremos llegar,
sabemos o intuimos, que consulta este tipo de pginas.

Segmentacin por tema + demogrfico: siguiendo el ejemplo de colocar banners

para vender pintalabios, si sabemos que nuestro pblico objetivo se mueve en una
franja de edad determinada (y mayoritariamente mujeres) entonces podramos
crear una segmentacin que fuera segmentar por pginas donde la temtica de la
pgina fuera de moda/belleza/maquillaje y cruzar esta segmentacin con la
segmentacin demogrfica (slo a mujeres y desconocidos y en la franja de edad
en la que creemos que est nuestro pblico).

Cuando se configura el apartado de segmentaciones en una campaa de Google

AdWords aparecen unos crculos en la barra lateral derecha. Cada crculo representa
un tipo de segmentacin. Cuando configuras dos tipos de segmentaciones
diferentes, la herramienta te muestra los dos crculos con una zona de solape, de
interseccin. Este es el pblico que ests configurando (los que navegan en la
pgina que has indicado y a la vez la pgina habla de economa).

Conclusin
Las campaas de Display de Google AdWords permiten mostrar carteles
publicitarios a miles de personas mientras estn navegando por internet que
admiten publicidad. La herramienta dispone de diferentes tipos de segmentaciones
(contextual, temtica, ubicaciones especficas y demogrfica) y permite
combinarlas para llegar al pblico deseado. Llegar al pblico deseado puede ser
costoso, en tiempo y en inversin para crear varios tipos de campaas con
diferentes segmentaciones y ver cul funciona mejor. Pero sin duda, son un tipo de
campaas, muy interesantes a considerar para conseguir tus objetivos publicitarios.

Si te ha gustado este artculo y quieres aprender mucho ms, puedes apuntarte a

las clases del Curso Tcnico Superior en Google AdWords de IIMN.

Gua para crear campaas de Display:

formatos de anuncios y tipos de
segmentaciones
Deja una respuesta
En este segundo post, el primero fue Gua bsica para crear campaas de Display con Google
AdWords, vamos a ver qu formatos de anuncios existen en las campaas Display y qu tipos de
segmentaciones.

Anuncios en una Campaa de Display

Las campaas de Display y los anuncios grficos van muy ligados de la mano. Es cierto que
tambin puedes crear un anuncio de texto y el sistema lo intentar colocar como si fuera un banner
(por ejemplo de tamao 300250 pixeles), pero lo has hecho alguna vez? o lo has visto alguna
vez?

Seguro que s, y la verdad no quedan muy bien estticamente. Si gestionas una campaa para una
empresa medianamente competente vas a ver que conviene crear banners a la altura de la
imagen de la empresa. Piensa que el banner es lo que ver primero el usuario as que hay que
causar una buena impresin, si ms no, no causar una mala impresin as de primeras.

Dentro de un banner hay que colocar varias cosas:

o El mensaje de lo que queremos comunicar,

o El logotipo,
o Un botn con la llamada a la accin (call-to-action).
Pues bien, una vez tienes pensado todo esto hay que decidir en qu formato lo vas a hacer. Hay
varias maneras de crear un banner, tpicamente se crean con programas de diseo grfico como
Photoshop. Tienes que decidir para qu formatos vas a hacer cada banner. Si miras la
documentacin de Google AdWords vas a ver que hay muchos formatos. Lo aconsejable es hacer
una muestra para los formatos ms tpicos. Grosso modo:

Rectangulares: 336280 y el de 300250. Una vez tienes hecho el otro haces un resize
del fichero y sale el de 300250
Verticales: 120600 y 160600
Horizontales: 72890 y 46860
Los que suelen colocarse ms fcilmente son los rectangulares. Esto es porque suele haber
ms espacios rectangulares que verticales y horizontales para colocar publicidad.

Hay ms espacios rectangulares que verticales y

horizontales para publicidad #googleadwords
CLICK TO TWEET

La primera mtrica vinculada con un anuncio es el CTR (Click Throuhg Rate). De cada 100 veces
que se ha mostrado tu anuncio cuntas veces han clicado en l? Eso indica el CTR.

En general los CTRs en las campaas de Display suelen ser mucho ms bajos que los de las
campaas de la Red de Bsqueda. Es normal, cuando alguien busca algo en Google y ve tu
anuncio relacionado, es un gancho para clicar en l. En cambio, en las campaas de Display la
gente est navegando por internet, entran en un blog o web a leer algo que les interesa y t ests
intentando captar su atencin con un banner. Tendras que afinar mucho para mostrar un banner
con el mensaje oportuno para que esa persona decidiera cambiar sus prioridades y decidiese clicar
en tu anuncio en vez de ver lo que iba a ver en esa pgina web.

Resultado, que de cada 100 personas puedes sentirte afortunado si una persona
clica en tu anuncio (eso sera un CTR del 1%, y muchas veces son ms bajos incluso).

Segmentaciones en Campaas de Display

Los banners son un puntal de las campaas de Display. El otro puntal es sin duda la segmentacin.
En las campaas de la Red de Bsqueda de Google la segmentacin es relativamente sencilla. Se
fijan las palabras clave con su concordancia y ya est. Bueno, aparte de configurar la zona
geogrfica, el tipo de dispositivos para el que queremos mostrar los anuncios (podemos aumentar o
disminuir la puja), etc. Pues bien, en la Red de Display hay que configurar esto tambin (la
configuracin general, geogrfica, etc.) y adems escoger el tipo de segmentacin que creamos que
puede permitirnos llegar al pblico al que nos dirigimos. Pblico? S, hay que tener claro a qu
pblico nos dirigimos, qu le gusta, qu tipo de pginas suelen ver, etc. Y claro, esto complica ms
la cosa respecto las campaas de la Red de Bsqueda.

Los tipos de segmentaciones disponibles en Google AdWords para las campaas de Display son
las siguientes:

Imagen:
segmentaciones disponibles en la Red de Display de Google AdWords

Segmentacin contextual (o palabras clave)

La manera ms intuitiva de segmentar es definiendo el contexto de la pgina donde

queremos que se muestre nuestro banner. Imaginemos que tenemos que anunciar pintalabios.
Vamos a disear un banner donde se mostrar el pintalabios y el mensaje que queramos dar.
Dnde podemos colocar este banner? pues parece lgico en pginas web que traten de moda,
no? Tambin podramos colocarlo en pginas que traten sobre temas de maquillaje (que debe
haber unos cuantos). Y si te paras a pensar seguro que se te ocurren ms ideas. Pues bien, para
conseguir esto hay que definir unas palabras clave, pongamos unas 8-10 relacionadas, para crear
un contexto y que la herramienta (Google AdWords) se haga una idea del contexto que tienen que
tener las pginas donde queremos que coloque el banner. Notar que a diferencia de la Red de
Bsqueda, en las campaas de Display las palabras clave no tienen concordancia (se
escriben tal cual).

En las campaas Display las palabras clave no tienen

concordancia #googleadwords
CLICK TO TWEET

Por ejemplo, pondramos las siguientes palabras clave: belleza, consejos de belleza, moda,
tendencias de moda, etc. Todo esto definira un contexto. Podramos crear otro contexto (muy
relacionado pero no igual) que fuera el de maquillaje: aqu pondramos maquillaje, consejos para
maquillarse, etc. Para hacer esto no hay que tener una bola mgica, Google AdWords tiene la
herramienta llamada Planificador de Display mediante la cual indicas una palabra clave y te da
sugerencias (muy parecido a la herramienta de palabras clave para la Red de Bsqueda).
Una vez hemos definido esto y tenemos la campaa corriendo, Google se preocupa por encontrar
pginas donde el contexto de la pgina coincida con lo que le hemos definido nosotros, y claro, una
pgina que admita publicidad de Google AdWords. Cmo lo sabe Google? Con los algoritmos
que tiene.

Sabes que Google rastrea todas las pginas web, pues bien, analiza el contenido de ellas, mira los
ttulos, los subtitulos, las palabras clave, etc. y con sus algoritmos determina si esa pgina habla
de lo que le hemos indicado (maquillaje) o no, a veces lo hace con ms acierto, a veces no con

tanto

Segmentacin por temtica

Otra modalidad de segmentacin que ofrece Google AdWords es por temtica de la pgina web
donde queremos colocar nuestros banners. Es usual que existan blogs y pginas web de una
temtica determinada. Supongamos un blog que habla de recetas de cocina. Imaginemos que
tenemos un producto que creemos que va a tener aceptacin entre el pblico que consulta pginas
de temtica de cocina. Lo que haramos sera buscar la temtica cocina dentro de la lista de
temticas que tiene catalogada Google AdWords y ya estara.

Notar que Google tiene una lista finita de temticas. Hay que revisarla y seleccionar aquellas
temticas donde creamos que puede tener sentido colocar nuestros banners. Si son temticas de
uso comn es probable que existan definidas pero en muchas ocasiones la temtica que
buscamos no existe como tal. Ante estos casos, podemos seleccionar otra temtica relacionada o
simplemente no usar este mtodo de segmentacin.
Este mtodo (temtica) y el anterior (contextual) a veces se confunden. Una idea
que quizs te ayude a entenderlo mejor es la siguiente:

En la segmentacin contextual puede darse el caso que un artculo o pgina hable en

concreto de una receta de cocina, pero que el resto de artculos hablen de otras cosas no
relacionadas con la cocina (suele pasar en blogs, donde a veces el autor escribe un artculo
puntual de una cosa muy concreta). Con la segmentacin contextual, el banner se colocara
slo en la pgina/artculo que habla de la receta de cocina y no en el resto de pginas.
En cambio, haciendo la segmentacin per temtica igual a cocina es posible que el
banner no apareciera en la pgina/artculo de cocina, puesto que la temtica general del
blog/pgina no sera de cocina sino de otro tema.

Segmentacin por pgina especfica (ubicaciones)

En ocasiones es posible que queramos colocar nuestros banners en una pgina o pginas
muy concretas. Por ejemplo, imaginemos que sabemos que hay 4 blogs de referencia sobre
belleza/maquillaje. En este caso podemos configurar una campaa (o grupo de anuncios) con
una segmentacin pura de ubicaciones (pginas web) donde colocar los anuncios. En este
caso Google slo va a mostrar los anuncios en estos sitios (blogs/pginas que hayamos definido).
Esto siempre y cuando estos sitios admitan publicidad gestionada por Google y pujemos lo
suficiente para ganar las subastas de los espacios publicitarios (piensa que todo va por algoritmos y
el sistema va evaluando a cada pgina que se carga en el navegador qu banner coloca).

Segmentacin demogrfica

Esta segmentacin permite seleccionar las caractersticas demogrficas del pblico al que
queremos dirigirnos (hombre/mujer/desconcido, rango de edad, estado parental). Podemos ser
radicales y seleccionar slo una parte (hombre entre tal y tal edad, o mujeres entre tal y tal edad,
etc.) o podemos ponderar las pujas segn quin compre ms nuestros productos/servicios (hombre
e incrementar la puja un 40% ms para mujeres). Ojo con el segmento desconocido!. Google
intenta averiguar informacin del usuario al que le quiere mostrar publicidad pero a veces no
dispone de informacin y lo etiqueta como desconocido, con lo cual puede ser de cualquier sexo;
idem con la edad y el estado parental.

Mix de modalidades de segmentacin

Google AdWords permite hacer un mix de varios mtodos de segmentacin en una misma
campaa. Esta funcionalidad da bastante juego para afinar la segmentacin hasta dar con el
pblico que estamos buscando. A continuacin indicamos algunas ideas:
 o Segmentacin por ubicaciones + contextual: podemos configurar una campaa para
mostrar los banners en pginas especficas (p.ej. en un diario digital que admita publicidad de
Google). Pero claro, si no restringimos un poco la segmentacin, los banners se podran
acabar colocando en cualquier pgina del diario (seccin deportes, internacional, opinin,
pasatiempos, etc.). Una manera de restringir la segmentacin es cruzando la
segmentacin por ubicaciones (URL del diario) con la segmentacin contextual (por
ejemplo, slo a pginas donde el contexto de la pgina hable de economa, negocios,
empresas, etc.). Con esta segmentacin le estamos diciendo a la herramienta que coloque
el banner en cualquier pgina de este diario digital que hable de negocios/economa/etc.. No
lo he dicho, pero se supone que el perfil de personas a las que queremos llegar, sabemos o
intuimos, que consulta este tipo de pginas.
o Segmentacin por tema + demogrfico: siguiendo el ejemplo de colocar banners para
vender pintalabios, si sabemos que nuestro pblico objetivo se mueve en una franja de edad
determinada (y mayoritariamente mujeres) entonces podramos crear una segmentacin que
fuera segmentar por pginas donde la temtica de la pgina fuera de
moda/belleza/maquillaje y cruzar esta segmentacin con la segmentacin demogrfica (slo
a mujeres y desconocidos y en la franja de edad en la que creemos que est nuestro
pblico).
Cuando se configura el apartado de segmentaciones en una campaa de Google AdWords
aparecen unos crculos en la barra lateral derecha. Cada crculo representa un tipo de
segmentacin. Cuando configuras dos tipos de segmentaciones diferentes, la herramienta te
muestra los dos crculos con una zona de solape, de interseccin. Este es el pblico que ests
configurando (los que navegan en la pgina que has indicado y a la vez la pgina habla de
economa).
Conclusin

Las campaas de Display de Google AdWords permiten mostrar carteles publicitarios a miles de
personas mientras estn navegando por internet que admiten publicidad. La herramienta dispone
de diferentes tipos de segmentaciones (contextual, temtica, ubicaciones especficas y
demogrfica) y permite combinarlas para llegar al pblico deseado. Llegar al pblico deseado
puede ser costoso, en tiempo y en inversin para crear varios tipos de campaas con diferentes
segmentaciones y ver cul funciona mejor. Pero sin duda, son un tipo de campaas, muy
interesantes a considerar para conseguir tus objetivos publicitarios.

Si te ha gustado este artculo y quieres aprender mucho ms, puedes apuntarte a las clases del

Cmo disear banners efectivos Parte II

Si ya has ledo el post de la semana pasada Cmo disear banners efectivos

Parte I y te has quedado con ganas de aprender ms sobre las tcnicas de
diseo, aqu tienes una explicacin -a partir de mi propia experiencia profesional-
de cmo disear banners publicitarios, especficamente para campaas de la red
de display de Google AdWords que consigan buenos resultados.
Requisitos para disear banners efectivos para AdWords
1. Especifiaciones Google AdWords
Google tiene sus propios requisitos para aprobar los anuncios que se incluyen
en las campaas de AdWords, que son fundamentales para que lleguen a ser
publicados o no en la red de display.
Estos requisitos se basan en las medidas de las imgenes, la velocidad y la
duracin en caso de las animaciones, el formato y el tamao del archivo.
2. Las medidas
Cada pas suele tener unas medidas ms utilizadas dependiendo de la tendencia
generalizada en el diseo de las web, que es al fin y al cabo el lugar de destino
de nuestros banners.

En el caso de Espaa, las medidas recomendadas son:

 Rectngulo vertical: 240 x 400

Skyscraper horizontal para mviles: 320 x 50

banner: 468 x 60

Skyscraper horizontal: 728 x 90

Cuadrado: 250 x 250

Cuadrado pequeo: 200 x 200

Rectngulo grande: 336 x 280

Rectngulo integrado: 300 x 250

Skyscraper: 120 x 600

Skyscraper ancho: 160 x 600

Media pgina: 300 x 600

Skyscraper horizontal grande: 970 x 90

Banner para mviles grande: 320 x 100

Billboard: 970 x 250

Rectngulo vertical grande: 300 x 1.050

Que cul funciona mejor?

Por tedioso que pueda resultar hacer tantos banners, no hay una respuesta
tajante a esta pregunta. Hay que comprender que estos anuncios se publican en
pginas de empresas privadas: medios digitales, comparadores de precios,
blogs temticos y cada uno de ellos destina el espacio que cree conveniente
para que Google Publique estos anuncios.

A efectos prcticos, pocas webs destinan toda una columna a publicidad, por lo
que yo omito hacer el de 300 x 1.050 a menos que el cliente especifique que lo
quiere, y los de formato mvil en caso de que la web de la empresa no tenga
una versin adaptada a este dispositivo ni sea responsive.

Por lo general vuestros clientes (o el SEM que dirija la campaa) va a exigir la

mayor variedad de creatividades, ya que la publicidad slo se paga por nmero
de clics, y no por anuncio publicado. De modo que cuantos ms anuncios, ms
posibilidades de llegar al pblico.
*Un truco
Fjate que algunas medidas son proporcionales, luego en algunos casos, si
empiezas por el mayor, luego slo tendrs que exportarlo en el tamao original, y
escalarlo a su equivalente
3. El tamao o peso del archivo
Tal como explican en la pgina de poltica de anuncios de Google, el tamao del
archivo no puede exceder de 150Kb. Sin embargo, mi recomendacin -luego
cada uno que haga lo que crea ms conveniente- es no pasar nunca de los
50Kb.

Por extrao que pueda resultarte, a t, s, que tienes fibra ptica y que te va a
una velocidad de lujo, hay mucha gente que todava tiene tarifas de velocidad de
descarga ridculas. Incluso gente con tarifa cable a una velocidad aceptable,
puede sufrir bajadas y subidas en la velocidad. Si est adems en una web poco
optimizada y que tenga muchas imgenes imagnate!

Pues si consigues que tu banner pese menos que la imagen de 2.000 x 2.000px
a 300 dpi que el dueo irresponsable del blog ha subido por motivos
inconcebibles para todos los dems mortales que navegamos por internet, voil!
conseguirs que el usuario vea antes tu banner que el contenido al que espera.

Tambin es una teora aplicable para casos menos exagerados. De hecho lo

ms habitual, y por lo que se recomienda que pesen poco los anuncios, es
porque generalmente tienen ms visibilidad en medios digitales, donde la gente
navega rpido, y si el anuncio tarda en cargar, el usuario ya ha viajado a otra
pgina de noticias sin percatarse de que haba un hueco en blanco en lugar de
un anuncio.
4. Mejor animaciones en formato gif o flash?
Esto es otra pregunta sin respuesta definitiva, pero lo que s est ms que claro
es que hay que usar animaciones, los que usan jpg se mueren de hambre.
Como esto es mi blog, yo os hablo desde mi punto de vista y el de mi
experiencia como sufridora/creadora de este tipo de anuncios, y mi conclusin
despus de muuuchas campaas, es que lo ms rentable es hacer gifs (y lo
menos desesperante, tambin). Y me baso en diferentes hechos que por
supuesto podis usar para tratar de convencer a vuestros clientes:

Tiempo de ejecucin:
Por supuesto, hacer una animacin completa en flash es ms lento que
hacerla en gif, luego tendrs ms dificultades para conseguir negociar un
buen precio por hora

Tamao de archivo:
Las animaciones en flash muy difcilmente van a estar por debajo de los
50Kb de media

Compatibilidad:
Hay mucha gente que no los puede ver en su ordenador por no tener
instalado flash-player, o bien por bloqueos del navegador, generalmente
Explorer (y s, hay gente que todava usa Explorer a estas alturas de la
vida)

La ms rotunda:
Si la creatividad es buena da igual que est en un formato que en otro. Lo
fundamental es que sea atractivo y legible.

5. Duracin y velocidad
AdSense puede bloquear aquellos banner con duracin superior a 30 segundos.
En cuanto a la velocidad, en caso de los .gif, se podrn invalidar aquellos que
superen una velocidad superior a 5fps, y los .swf, de 24fps.

Ppuedes consultar aqu todas las especificaciones de Google AdWords para

disear banners efectivos para la red de display.

No me cansar de ensear estos banners de gatos y perretes! (me quedaron de

monos)
 Espero que te haya sido til la informacin. En el prximo post (s, me ha dado
fuerte por los banners) os explicar cmo hacer y las consideraciones a tener en
cuenta para banners en html5.
Qu requisitos debe reunir un banner de display para que funcione?

24 septiembre, 2015/2 Comentarios/en Google, Marketing en Internet, SEM /por Miriam Sirgo

En la actualidad cada vez ms empresas utilizan el display marketing para intentar destacar sobre
el resto de la competencia y ofertar sus productos y servicios online. La red de display est
compuesta por centenares de miles de pginas web que estn asociadas con Google y que
muestran la publicidad de Adwords. Estudios recientes han estimado que en la actualidad los
usuarios de internet pasan hasta el 79% de su tiempo en la red de display. Ten en cuenta que se
trata de un gran escaparate publicitario en el que todas las empresas quieren estar presentes. Pero
sabes cmo puedes distinguirte de tus competidores?

En la red de display existen dos tipos de anuncios: los de texto (similares a los de la red de
bsqueda) y los anuncios grficos a travs de banners publicitarios web. A pesar de que Google
Adwords nos ofrece la posibilidad de crear anuncios con herramientas propias, lo ms
recomendable es acudir profesionales expertos en diseo grfico como los de nuestra empresa
para elaborar un banner personalizado. Recuerda que el anuncio saldr a los usuarios en una parte
de la pgina web y al estar concentrado en otra tarea es importante captar su atencin con un
banner llamativo, atractivo y efectivo. Por este motivo debe intentar reunir todas estas
caractersticas:

1. Imgenes: procura utilizar fotografas atractivas, que ofrezcan un aspecto profesional y

vayan acorde con la filosofa e imagen que quieres dar de tu empresa. Ante todo stas deben ser
descriptivas y representativas del producto anunciado o la marca en cuestin.

2. Mensaje: todos los banner pueden ir acompaados de un texto claro y conciso, con un
lenguaje apropiado al tipo de pblico al que te diriges. Hoy en da se valora la creatividad e
incluso el uso del sentido del humor si el producto se presta a ello.
3. Llamada a la accin: si el fin ltimo de un banner es tratar de captar la atencin de los
usuarios, es necesario incluir en l un botn o enlace de llamada a la accin. Ms info, compra
ahora, infrmate, son algunas de las frmulas que puedes utilizar para conseguirlo.

4. Pgina de destino relevante: el botn o enlace de llamada a la accin tiene que redirigir al
usuario a una landing page en la que se complemente la informacin. En este sentido es
importante que la pgina de destino guarde relacin con la oferta publicitaria del banner.

5. Composicin: los banner que se utilizan en la red de display tienen unos tamaos
establecidos, por lo que es importante integrar todos los elementos (imgenes, texto, enlaces) de
forma armnica para no crear tensin visual en el usuario.

6. Colores: el uso de los colores depende en muchas ocasiones de la filosofa, la esttica y la

imagen de marca de la empresa. Lo ms recomendable tratar de conseguir un equilibrio entre
colores discretos y llamativos para resaltar sobre el resto de la pgina web y captar la atencin.

7. Marca: incluir el logotipo de la empresa en el banner es muy recomendable para consolidar

la imagen de marca. De esta forma se le quedar grabado al usuario en su mente y podr
identificar a la empresa en futuras ocasiones.

8. Tipografa: a pesar de que puedes jugar con los tamaos es importante elegir una tipografa
clara y legible. Evita los textos demasiado pequeos e incluye negritas en algunas palabras para
dar mayor relevancia al mensaje.

9. Responsive: la publicidad online progresa con el avance de las nuevas tecnologas. El uso de
dispositivos como tablets o smartphones hace que los banners hoy en da sean diseados para
adaptarse a todo tipo de soportes.

10. Ofertas: los banners de display son muy rentables a la hora de promocionar productos o
servicios. Informar sobre descuentos o precios competitivos suelen ser determinantes para
captar la atencin de los usuarios.
Por otro lado existen distintos tipos de banners web segn su tamao. Las medidas ms
establecidas son:

46860 Banner

72890 Skycraper horizontal

250250 Cuadrado

200200 Cuadrado pequeo

336280 Rectngulo grande

300250 Rectngulo integrado

120600 Skyscraper

160600 Skyscraper ancho

970250 Billiboard
En dispositivos mviles 32050 es la medida estndar para los ms pequeos, mientras que
320100 es el tamo para los ms grandes. En cuanto al formato grfico los banner de la red display
admiten GIF, JPG, PNG y SWF. Desde nuestra experiencia lo ms recomendable es crear anuncios
con todos los tamaos de los espacios publicitarios de display y cada poco realizar pequeos
cambios (imgenes, palabras) para comprobar cul de ellos funciona mejor. Si quieres emprender
una campaa de display marketing y no sabes cmo hacerlo, en Optimizaclick podemos
ayudarte.

AdWords?

11/02/2013MiriamGestin AdWords, Google AdWordsNo hay comentarios

Compartir en:

FacebookTwitterLinkedInGoogle+WhatsAppWeChatEmailTelegram

En este vdeo vamos a tratar de explicaros brevemente culos son los pasos
a seguir para aadir un banner a vuestra campaa de Display de Google
AdWords. Ya sea un banner esttico (jpg, jpeg, png o gif esttico), o bien
animado (gif animado, swf).

Hemos escogido como ejemplo un banner realizado con adobe flash, para
poder mostraros cmo Google nos ofrece la posibilidad de convertir los
archivos swf en html5 de manera automtica, para lograr que los banners
realizados en flash se puedan mostrar en esos dispositivos que no permiten
mostrar contenido flash.

Si queris conocer algunos consejos para crear banners comerciales, podis

consultar este post.

Qu es Google Adwords y cmo se accede?

Google Adwords es una herramienta de marketing en motores de bsqueda (SEM)
de Google, con pago por click (PPC) o por impresiones para promocionar
productos y servicios profesionales en Internet.

A Google Adwords se accede mediante registro al igual que en Gmail. Tras el

registro al empezar una campaa asignas un presupuesto limitado y diseas una
estrategia de promocin de anuncios de texto para Google en la red de bsqueda
o de banners en la red de display mediante anuncios en formato banner.

Posicionamiento de Pago con Google Adwords (SEM)

versus Posicionamiento Natural (SEO)
Recomiendo Adwords para promocionar negocios locales, porque se pueden
lograr resultados aceptables con poca inversin al tener menos competencia y
se pueden segmentar publicaciones por zonas geogrficas concretas.

Tambin resulta til cuando se trabaja en campaas publicitarias estacionales

(Navidad, Verano) o para productos muy variados y/o de reposicin constante. En
estos casos, no siempre se consigue un posicionamiento natural (SEO) adecuado en
el plazo deseado y por ello hay que recurrir a Google Adwords para lograr un
posicionamiento inmediato en menos de 24 horas.

Pero sobre todo, resulta muy interesante la opcin de promocin en la Red de

Display con banners, que permite publicar un anuncio grfico de tu cuenta en
una ubicacin concreta (una web site orientada a tu pblico objetivo por
intereses, edad, localidad o palabras clave).

Esta opcin permite publicar un banner en revistas, blogs y publicaciones online

administradas por AdSense.

Yo superviso las campaas de mi centro formativo, Academia Cimbra, desde hace

ms de tres aos. Y segmento los anuncios, bsicamente, por palabras clave de
bsqueda y ubicacin del cliente potencial.
 Consejos para no perder dinero con Adwords
Adwords es una herramienta adictiva que te permite llegar a tu pblico objetivo de
forma casi inmediata, pero tambin puede hacerte perder dinero si no la
gestionas con eficacia.Si eres novato/a con Adwords te aconsejo lo siguiente:

Escoge cuidadosamente las palabras clave de bsqueda. S concreto. No

es lo mismo WordPress que Curso WordPress. Quien busque
WordPress probablemente quiera descargar la aplicacin o acceder a la
pgina, no asistir a un curso. Si esa persona accidentalmente hace click en
tu vnculo, pagars por ese acceso no deseado y perders dinero por el click
que aterriza en tu web.

Si tienes un negocio local y no dispones de tienda online, vincula

producto y ubicacin del showroom o lugar de venta al pblico. En vez de
zapatos mujer, asigna la combinacin de palabras clave zapatos mujer
murcia.

Redacta correctamente tus anuncios, proporcionando datos relevantes.

Tus clientes podrn valorar a priori si tu opcin les conviene antes de hacer
click, y evitars ms accesos no deseados. Puedes informar sobre precios,
ubicacin u otras caractersticas de tu producto o servicio.

Al principio, no publiques banners en la Red de Display. Tienen un mayor

impacto, y por tanto, generan un mayor porcentaje de clicks, pero no
siempre son de clientes potenciales. Primero redacta un buen anuncio de
texto en buscadores, haz un seguimiento del mismo, y luego, ampla si
quieres tu presupuesto con banners.
 Utiliza el Planificador de Palabras Clave de Google: es una potente
herramienta que vincula la relevancia de tu pgina a la palabra clave por la
que deseas que te encuentren. Esta aplicacin te puede ayudar a determinar
la estimacin de demanda de tu producto o servicio.

Cuida el diseo de tus banners. La Red de Display te hace muy visible y

esto incide directamente en tu imagen de marca: si tu identidad no est
bien planteada, probablemente no conseguirs los resultados que deseas.

Y por ltimo, no siempre es bueno decantarse por aquello que tenga ms

demanda. Probablemente, tambin existir ms oferta, tendrs ms competencia,
y tendrs que pagar ms por estar el primero en Google. Y ya sabes que, en estos
casos, los ltimos no son nunca los primeros.

Este artculo es un post invitado de Amparo Martnez Vidal. Amparo es arquitecta,

trabaja como gerente de la Academia Cimbra y realiza campaas de
posicionamiento en buscadores con Adwords desde el ao 2010 para su centro de
formacin local en Murcia.

Resumen
Autor
Amparo Martinez Vidal
Fecha revision
2013-12-30
Titulo
Como publicar banners de tu negocio en una web con Google Adwords
Author Rating

Red de display de Google .

La red de display de google es una red de sitios web con espacios en diferentes
formatos de banner y tamaos para publicidad donde usted puede colocar sus
anuncios en millones de sitios en internet.

Los clientes y personas analizan, compran y recomiendan marcas en internet.

El 95% del tiempo que los usuarios pasan en lnea es en sitios de contenido.

Sus anuncios podran estar en millones de pginas de noticias de alta calidad, sitios web de
temas especficos, sitios de video y blogs, entre otros sitios de internet.

Orientamos su segmento en base a ciertas caractersticas demogrficas, estilo de vida,

psicografca y factores de comportamiento.
 la Red de Display resulta ideal para complementar el ciclo de compra de los clientes
potenciales.
Anuncios, formatos y orientacin.

Tipos de anuncios disponibles: Imagen estndar (JPEG o GIF), flash estndar, flash de medios
interactivos, video en unidad, anuncios de video de reproduccin por clic,anuncios de texto.

Formatos disponibles: Anuncios de banner de: 250 x 250 px, 300 x 250 px, 468 x 60 px, 728 x
90 px, 200 x 200 px , 120 x 600 px, 160 x 600 px, entre otros tamaos.

Metodos de pago: CPM: Costo por cada mil impresiones, solo paga cuando el anuncio
aparece cada 1000 veces y CPC: Costo por clic, slo pagar cuando un usuario hace clic en el
anuncio y visita su sitio web.

Tipo de orientacin: orientacin contextual y orientacin por publico.

Personalizamos el mensaje publicitario en funcin del comportamiento,

los intereses o las caractersticas demogrficas del usuario.
Remarketing post impresin.
Haga que los usuarios perdidos regresen a su sitio web y promocione sus
productos a usuarios especifico que anteriormente visitaron su sitio web y vieron o
se interesaron por uno de sus productos en especifico.

Estos usuarios son los mas valiosos puesto que han considerado alguno de sus productos o
servicios al visitar alguna seccin en especifico de su sitio web, y que por ejemplo sin
embargo interrumpieron el ciclo de compra en algn momento.

El 96% de las personas que ingresa o visita un sitio web lo abandona sin completar una
accion, por ejemplo: comprar un producto, descargar un cupn, enviar un formulario,
inscribirse, etc.

El 70% de las personas abandonan el carrito de compras, en vez de completar la compra.

Capte inmediatamente a estos posibles clientes que estuvieron a punto de realizar una
accin pero no la hicieron, captarlos con una promocin, un cupon de descuento, presencia
de marca etc.

En una estrategia realizada por A Un Click Colombia a una empresa de e-comerce hizo que
el 18% de las ventas se lograron mediante una estrategia de remarketing.
Adwords en la red de bsqueda

Adwords para videos y YouTube

Sguenos en nuestras redes sociales para enterarte de noticias de posicionamiento y cualquier tema
digital:

Carrera 15A # 121 - 25 oficina 201 , Bogota D.C, Colombia

Telfono: + 57 (1) 457 4191

Telfono: + 57 320-4945534
Telfono: + 57 311-5143154

Home

Diseo de Pginas Web

Posicionamiento SEO

Adwords
 Red de display

Publicidad en YouTube

Facebook ADS

Community Manager

Software SatMovil