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INFORMACIN GENERAL

CURSO DE MARKETING EN INVESTIGACION DE MERCADOS

APLICANDO EL SOFTWARE SPSS

Lugar y Fecha: Universidad Politcnica Salesiana, sede Guayaquil, 08, 15, 22 abril
2017.
Elaborado por: Carrera de Administracin de Empresas
Presentado para: Graduados y profesionales externos afines al rea de marketing.
Tutor: Eco. Carolina Lucn, MSC

SISTEMA MODULAR
NOMBRE Introduccin, herramientas y medidas
OBJETIVO Conocer algunos elementos relevantes del anlisis
GENERAL estadstico
Unidad OBJETIVOS Revisar trminos relevantes del anlisis
Temtica ESPECFICOS estadstico
1 Elaboracin de tablas y graficas
Analizar las medidas de sumarizacin de datos
CONTENIDOS 1. Introduccin
a. Trminos relevantes del anlisis estadstico.
2. Herramientas tabulares y grficas de presentacin de
datos.
a. Herramientas ms importantes de presentacin.
b. Organizacin de datos.
c. Distribuciones de frecuencia
d. Tablas de contingencia
e. Diagramas de dispersin
f. Histogramas
g. Diagramas de Pareto
h. Grficos lineales
i. Grficos de barras
3. Medidas de sumarizacin de datos
a. Medidas de tendencia central
b. Medidas de dispersin
c. Medidas de forma.
d. Medidas de posicin no central.

COMPETENCIAS Capacidad de anlisis e interpretacin de los trminos ms

comnmente utilizados en la estadstica descriptiva
 NOMBRE Muestreo e investigacin cualitativa y cuantitativa
OBJETIVO Comprender las principales metodologas para realizar una
GENERAL investigacin de mercados
OBJETIVOS Determinacion de la muestra
ESPECFICOS Determinacion del tipo de estudio: cualitativo o cuantitativo
CONTENIDOS 1. Muestreo
1.1 Principales conceptos de muestreo
1.2 Desarrollo de las tcnicas conocidas de
muestreo
1.3 Frmula de tamao de muestra.
UNIDAD 2. Investigacin cuantitativa y cualitativa.
TEMATICA 2.1 Descripcin de las bondades de cada tipo de
2 investigacin.
2.2 Desarrollo de las tcnicas de investigacin.

COMPETENCIAS Toma de decisiones, Mercadotecnia o

comercio, investigacin de mercados

NOMBRE Manejo software IBM SPSS

OBJETIVO Conocer los principales fundamentos del anlisis e
GENERAL interpretacin de estadstica descriptiva bajo el uso del
software SPSS
OBJETIVOS Conocer los principales mecanismos utilizados para
ESPECFICOS ingresar, procesar y analizar la informacin con el
programa SPSS
CONTENIDOS 1. Manejo del software estadstico para una
investigacin bsica
1.1 Definicin de variables
1.2 Introduccin de datos
1.3 Transformacin de datos
1.4 Distribuciones de frecuencias
UNIDAD 1.5 Grficas
TEMATICA 3 1.6 Sumarizacin de datos
1.7 Cruces de variables
1.8 Pruebas de hiptesis
1.9 Pruebas de independencia
1.10Anlisis de varianza
1.11Anlisis de regresin

COMPETENCIAS Anlisis de datos, conocimientos generales del anlisis

estadstico con SPSS