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Mdulo 2
Criatividade e
Inovao
Graziela B. Mota
Exercite um novo
Olhar sobre as coisas
Criatividade: Arte
A criatividade o complemento da
lgica, a chave para um problema
aparentemente insolvel.
Ideia
A verso
positiva da
crtica.
Guy Aznar
Ideia possibilidade
Operaes
associaes Imaginao mentais e
Inspirao Inteligncia
mentais; associativa Correlatos pensamento
divina Abordagem
origem Fatores entre ideias + motivao divergente;
Expresso cognitiva
interior - genticos + diferentes + personalidade processo
humana talento resoluo de
ambiente
problemas
Antiguidade Hoje
COGNITIVOS
Inteligncia
conhecimento
Potencial
criativo
CONATIVOS
Estilo EMOCIONAIS e
Personalidade AMBIENTAIS
Motivao
Fase Associativa
(Desvio, decomposio signo
ou divergncia)
Delinear o problema
smbolo
Fase Associativa
(Desvio, decomposio
ou divergncia)
Quebrar o problema
Gerar estmulos
Fase Formativa ou
Gestalt
(Estruturao, Convergncia
ou cruzamento)
Boa Forma (eficcia perceptiva) LCD Display Collour Filter fabrication methods
Crtica positiva
Fechamento
Problema
4 Scanning 6 Feche
(Gestalt)
5 Critique
Por qu?
Aumentar o acesso
Por qu?
Aumentar a oportunidade de compra
Por qu?
Aumentar as vendas
Por qu?
Aumentar a lucratividade
abstrato
Graziela Mota Inovao e Criatividade
Escala de abstrao ou Perguntas
Melhorar a distribuio
Como?
Campanha no distribuidor
Como?
abstrato
Graziela Mota Inovao e Criatividade
Exercite o olhar criativo...
Tcnicas de decomposio de problema:
Objetivo: produzir estmulos
Alterao (quebra)
Bissociao (matrizes, encontros forados)
Grficas