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LISTA DE COTEJO PARA PROTOCOLO DE

INVESTIGACIN PARA PRIMER PARCIAL 2017

Materia: Nombre del maestro: Guadalupe del socorro Palmer de

Curso de los Santos
ElementoNcleo General: Puntuaci Puntuaci S NO Observacione
Comunicacin e n n I s
investigacin Obtenida
Introduccin
Fecha:24/02/17 Nombre del estudiante (s):5
Problematizacin corregida Gmez Ceballos Carmen 10
Itzel
Justificacin Ana Karen Martnez Escobedo
Preguntas de investigacin
Nadia vila
Objetivos, general y especfico
Juan David Vega Lpez

Antecedentes y contexto.
Grupo: A50 Carrera: 5 de la investigacin:
Nombre
Hiptesis o supuestos personales identificando 10
Lic.Mercadotecni
variables y unidad de anlisis corregida.
a Internacional
Diseo de investigacin corregido 16
Enfoque
Diseo
Tcnicas
Instrumentos de recoleccin de datos
(Encuestas y entrevistas)
Cronograma. 4
Paginado y en formato APA, redaccin y 5
ortografa mximo 5 errores.
Bibliografa. 5
Total 60%

Toma de decisin en la compra de un condn, posicionamiento y marca

Qu factores tomar en cuenta?

Protocolo
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Curso de ncleo general II: Comunicacin e investigacin

Nadia vila

Carmen Itzel Gmez Ceballos

Ana Karen Martnez Escobedo

Juan David Vega Lpez

INTRODUCCIN

El consumo de los condones es un tema al que poco se le presta atencin, pero el cual las
empresas que se dedican a producirlo son datos que les ayudan a tener un mejor
conocimiento de su mercado en general.
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La siguiente investigacin abarcara los temas que se relacionan con el consumo del condn,
como es la obtencin de datos de consumo, porque se consumen ms unos que otros,
factores que influyen en la decisin para comprarlo, etctera. Conoceremos las estadsticas
de consumo sobre algunos condones en especfico, se realizarn encuestas a personas de 15
a 25 aos ya que consideramos que en esas edades se da ms el consumo del condn. Para
obtener resultados que nos ayuden a comprender de mejor manera realizaremos encuestas
hechas por nosotros para conocer las diferentes opiniones de los consumidores sobre el
producto ya que estas son importantes y pueden ayudar a mejorar detalles que se presenten
en la produccin del condn beneficiando mejor as a los consumidores y a las empresas.

Obteniendo todos estos resultados podremos realizar de manera ms concreta nuestra

investigacin del producto y sus estadsticas.

Problematizacin

Justificacin

La importancia de hacer esta investigacin en conocer el consumo, la frecuencia y aquello

relacionado en las cuestiones de ventas sobre el condn.

Ver la manera de cmo afecta las cuestiones culturales en la compra y venta de este
producto, que es lo que se toma en cuenta para poder considerar un condn como bueno
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todo con la finalidad de poder ayudar a las empresas productoras de condones a dar un
mayor servicio de calidad tomando en cuenta todo lo que hace influenza en la compra y
venta del condn.

Teniendo una magnitud con hombres y mujeres entre los 15 a 25 aos. Ya que son los
mayores consumidores de este producto.

Con lo investigado las empresas de condones podrn fortalecer sus ventas y la sociedad se
beneficiar con un producto de mayor calidad y a un precio accesible.

Se resolver mediante encuestas e investigaciones en farmacias y tiendas en donde el

producto sea vendido, as como el rango de magnitud planteada

Logrando hacer del condn un producto de alta calidad con las especificaciones que pide la
sociedad pudiendo con esto satisfacer sus necesidades y crear deseos.

Preguntas de investigacin

Has dejado de comprar condones por lo que la gente dir de ti?

Cul es la marca que ms conoces del condn?

Quienes compran ms condones hombres o mujeres?

En que se guan para comprar un condn?

Qu tipo de condn se consume ms?

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Objetivo General

Analizar las estadsticas del consumo sobre el condn y comprobar por qu se prefieren
unos condones a otros es decir saber cul es el posicionamiento de las marcas de condones
esta investigacin estar delimitada en jvenes de San Luis Potos entre las edades de los
15 a 25 anos

Objetivos especficos

Identificar que influye en el cliente al momento de la compra del preservativo

Saber si las cuestiones culturales hacen un efecto mayor al momento de la compra
Reconocer si los consumidores se guan por la marca

Antecedentes y Contexto

El Condn

Con el condn se cubre el pene con una funda antes del coito para evitar que el esperma se
una con el vulo. La funda puede ser hecha de ltex fino, de plstico o de tejido animal.
Debes lubricar los condones con espermicidas para inmovilizar el esperma.

Historia de los preservativos mas exitosos

con una escala de 0 a 100, estos son los 10 condones recomendados por Profeco.
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1. Prudence (clsico). La presentacin de tres condones obtuvo de calificacin 100. Estos

preservativos son originarios de Malasia, estn lubricados con un ligero toque sabor vainilla
y son un poco ms gruesos que otros, por lo que resultan un tanto ms resistentes. Su precio
est entre los 37 y 45 pesos.

2. Trojan (extra fuerte). Los expertos tambin calificaron con 100 a la presentacin de tres
preservativos. Trojan es una marca alemana que goza de gran popularidad en el pas. Al
igual que Prudence, tiene un poco ms de grosor, lo que eleva su nivel de seguridad. Su
costo es de 59

3. Sico (Thermaxx Skin). Estos preservativos estn hechos de poliuretano, para todos
aquellos que son alrgicos al ltex. Se pueden utilizar con lubricantes de aceite o de agua,
sin riesgos de que se rompan. Profeco los calific con 100 y su costo en el mercado
mexicano es de 99 pesos.

4. Greco (regular liso). Greco es una marca mexicana que obtuvo un 98 de

calificacin. Codipasa.com, lo describe como un anticonceptivo ideal para quienes
pretenden tener relaciones joviales, dinmicas y sin riesgo. Los puedes encontrar en
presentaciones de tres y nueve piezas, y en caja.

5. Big Boy (lisos lubricados). Tambin obtuvo un 98 en la evaluacin, pues prcticamente

cumple al pie de la letra todos los requisitos tomados en cuenta, aunque deja un poco de
dudas en cuanto a su resistencia. Son fabricados en Mxico.

6. M (M Force + Multi -O Mayor Placer). Genomma Lab ha mejorado la tcnica de

fabricacin de sus preservativos en los ltimos aos, por lo que ahora se encuentra en el
sexto sitio de esta clasificacin, obteniendo un 98 de calificacin. El paquete de tres tiene
un valor de 45 pesos.

7. Sico (Pleasure). Precisamente Sico, con la intencin de otorgar mayor placer al pblico,
sac al mercado estos condones de forma texturizada, siendo los preferidos de las mujeres.
Su calificacin fue 97 y la cajita de tres cuesta 60 pesos.

8. Do It Lovely (Fresa y mango). Contrario al resto de condones con aroma, estos cumplen
con todos los requisitos, por lo que son altamente recomendados por las instituciones de
salud. Su empaque de aluminio les da mayor proteccin contra la temperatura. Profeco le
otorg un 97.

9. Don Juan. Supercondon.com.mx lo califica como "el condn ms romntico". Lo puedes

encontrar en dos presentaciones, ya sea en caja con tres unidades o el paquete de 100. Estn
hechos en Mxico y lo calificaron con un 97.
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10. Encanto. En 2004, la Asociacin Brigada callejera de Apoyo a la Mujer estableci

la condonera "El Encanto", pensando en el sexo femenino que tambin se preocupa en este
tema. Al principio, slo se dedicaban a la distribucin de preservativos, pero en poco
tiempo fabricaron uno propio, al que bautizaron como "Encanto" y que en la actualidad,
Profeco la sita como el dcimo mejor de toda la oferta que existe en el mercado, al obtener
un 97. Su precio oscila entre los 35 y 40 pesos.

Cules son los factores que influyen en la compra del condn?

Existen diferentes tipos de influencias en la compra de un condn tales como:

Cultura: construccin social sobre el producto y la sexualidad, estereotipos, roles de gnero

e influencias religiosas.

Sociales: pareja, amigos, familiares cercanos, farmacutico y medios de comunicacin.

Personales: edad, tipo de relacin, estilo de vida.

Psicolgicas: aprendizaje, experiencias previas, creencias sobre los condones.

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Datos y Cifras

Las cifras recientes demuestran que las ventas de condones en farmacias aumentan
considerablemente sus ventas en la temporada del 14 de febrero ya que las personas ven esa
fecha muy adecuada para comprar los condones. (Instituto Nacional de Salud Pblica, s/f,
actitudfem) revelan que el preservativo sigue siendo el mtodo anticonceptivo ms
utilizado por la poblacin, es alarmante que el 50.9% de los adultos de entre 20 y 49 aos
no utiliz ningn tipo proteccin en su primera relacin sexual; mientras que 41.3% de
quienes utilizaron algn mtodo opt por el condn.

Estos datos son importantes ya que les puede servir a las empresas que fabrican los
condones, ya que esto ayudara a las empresas a saber cundo deben de incrementar su
produccin ya que estos sern ms solicitados en dicha fecha y esto incrementara el ingreso
de dicha fecha en la empresa.

Por ltimo, concluimos con que hay un gran nmero de personas que se dedican a comprar
los condones y esto beneficia a la industria para seguir creciendo en el mercado, pero para
que esto se pueda lograr las empresas deben de conocer mejor cuando es que las personas
se dedican a consumir ms dicho producto y de que edades son dicho sector de la
poblacin. Y tambin cuales son los factores que impulsan a las personas para consumir
dicho producto y si es que influyen los factores sociales ya mencionados anteriormente,
tambin si es que los mtodos que utilizan las empresas para llamar la atencin del pblico
si funcionan o saber cules son principalmente los factores que ms influyen y conocer
cules son los condones que tienen mejor posicionamiento en la mente de los consumidores
y por qu que se ocupan esos lugares.

Principalmente consideramos que las imgenes que son proporcionadas por las empresas al
pblico son uno, sino lo ms importante que influye para que estos quieran consumir su
producto ya que con la primera imagen se puede decidir si consumir un producto o no, y si
en esto llegan a fallar las empresas puede afectarles de una gran manera en el mercado y
tener un mal posicionamiento en la mente del consumidor.
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Hiptesis

El precio, la variedad de caractersticas de los condones, la confianza que se tiene de una

marca a otra y la publicidad es lo que influye en el posicionamiento de una marca.

Variables independientes: Precio, variedad de caractersticas, confianza y publicidad

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Variable dependiente: Posicionamiento

Sujeto: Personas entre 15 a 25 aos

Objeto: Compaas de condones

Variable Definicin Definicin Dimensiones Indicadores

dependiente conceptual operacional
Precio El pecio que Pago o Accesibilidad Tomar en cuenta que lo
los recompensa
econmica a pagar depende de la c
asignado a Tipo de
consumidores producto
la obtencin
estn de bienes o marca La marca hace que

dispuestos a servicios o, aumente o disminuye de

ms en trascendencia
pagar por el
general, una
producto, en mercanca
este caso en cualquiera.
condn.

Variable Definicin Definicin Dimensiones Indicadores

Independiente Conceptual Operaciona
l
Publicidad del Parte de lo Comprender Accesibilidad El condn que prefieren
Condn que influye la seleccin econmica. segn su publicidad e
en el del Accesibilidad de imagen.
consumidor consumidor informacin. Precio del condn.
al momento al momento Accesibilidad Presentacin del condn.
de elegir un de ver las geogrfica. Tipos de condones que se le
preservativo diferentes dan a conocer al pblico.
. publicidades
de distintos
condones.

Variable Independiente Definicin Definicin Dimensiones Indicadores

Conceptual Operacional
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Caractersticas del Condn. Rasgo o Cosas que 1.- 1.- Las necesidades que se
singularidad distinguen y Accesibilidad desean satisfacer.
que identifica diferencian a Econmica. 2.- Buscar el condn adecuado
algo o alguna los condones 2.- para los distintos tipos de
cosa de algn uno de otro. Accesibilidad clientes.
producto. de 3.- La confianza que se posee
Informacin. de una marca sobre otra.

Variable Dependiente Definicin Definicin Dimensiones Indicadores

Conceptual Operacional
Confianza Esperanza Tener la Emociones 1.- Que sea resistente
firme que una seguridad de 2.- Seguro
persona tiene que el producto
en que algo traer
suceda, sea o beneficios.
funcione de una
forma
determinada.

Diseo de la investigacin

El enfoque de nuestra investigacin se basa en un proceso en el cual vamos a analizar las

ideas, creencias y prcticas de la sociedad ya establecidas.

En el enfoque cuantitativo se utilizarn tcnicas de recoleccin de datos como encuestas y

entrevistas a farmacias y personal de la salud

Todo lo anterior mediante el uso de una manipulacin deliberada es decir una manipulacin
no experimental, transeccional ya que no se manipularn variables y se efectuarn
observaciones de los sujetos de estudios, recabando tambin datos en diferentes puntos de
tiempo para poder realizar una comparacin en el aspecto de las ventas y poder conocer
cul es la temporada en la que el producto tiene una mayor demanda.
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a tcnica utilizada para la recoleccin de datos fue una encuesta la cual es un procedimiento
que nos sirvi para conocer cuestiones que se pueden proyectar en la vida cotidiana, la
encuesta anterior ser aplicada a nuestro sujeto antes mencionado as como a personal de
salud y personas encargadas de la venta del producto.
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ENCUESTA
Toma de decisin en la compra de un condn, posicionamiento marca y que factores
se toman en cuenta

Nombre: ________________________________________ Edad: _____ Sexo: ________

Ocupacin: _____________ Colonia: _________________________

1. Has utilizado el condn?

_S _No
2. Qu marcas de condn prefieres?
_Trojan _M forc _Sico _Otros
3. Cul es el codn qu prefieres?
_Trojan _M forc _Sico _Otros
4. El precio del condn afecta tu toma de decisin a la hora de
comprarlo?
_S _No
5. Cules fueron los medios por los que conoces y prefieren un condn a
otro?
_Publicidad _Recomendacin _Ninguna
6. Qu prefieren en un condn?
_El precio _Seguridad _Placer _Otros
7. En donde compras los condones?
_Farmacia _Supermercado _Similares _Otros
8. Qu buscas al comprar un condn?
_Placer _Seguridad _Confianza _Otros
9. Qu condn es el que no recomiendas?
_ Trojan _M forc _Sico _Similares _Del Seguro _Otros
10.Tus creencias afectan la toma de decisin de comprar un condn?
_S _No

Toma de decisin en la compra de un condn, posicionamiento marca y que factores

se toman en cuenta
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Nombre: ________________________________________ Edad: _____ Sexo:________

Ocupacin:_____________

1. Qu marca de condn es la ms recomendada?

2. Qu es lo que se toma en cuenta para comprar un condn?

3. Cul es el precio justo a pagar por un condn?

4. Influyen las cuestiones culturales en la compra de un condn?

5. Qu tipo de condn se prefiere?

6. Cules son las marcas de condn que dominan en el mercado?

7. Cules son los condones ms utilizados?

8. La variedad que hay de condones hace ms complicado el dominar en el mercado?

9. Qu se debe tomar en cuenta para comprar un condn?

10. Cules son las compaas de condones que dominan en el mercado?

Cronograma
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Bibliografa

Arque Monserrat. (Junio 22,2011). Revelan la lista de 10 condones de mejor calidad. Marzo
17, 2016, de El universal de 10.mx Sitio web: http://archivo.de10.com.mx/11692.html

Consumer Truth. (Agosto 24,2009). Psicologa del consumidor en el caso de Durex.

Febrero 24,2017, de SlideShare Sitio web:
https://es.slideshare.net/cristinaqdavila/psicologa-del-consumidor-el-caso-de-condones-
durex-1898409
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Malacra Nancy. (Octubre 19,2015). 4 Marcas de condondes que los mexicanos compran en
el retail. Febrero 24, 2017, de Informa BTL Sitio web: http://www.informabtl.com/4-
marcas-de-condones-que-los-mexicanos-compran-en-el-retail/

Seudonimo. (S.F). Estudios de preservativo. Febrero 24,2017, de El rincn del vago Sitio
web: http://html.rincondelvago.com/estudios-del-preservativo.html

Vega Salvador. (Noviembre 24,2014). Galera: Las marcas de condones mas populares en
Mxico. Marzo 17, 2016, de Merca 2.0 Sitio web: http://www.merca20.com/galeria-las-
marcas-de-condones-mas-populares-en-mexico/