Anlisis FODA de la empresa CCU:

Fortalezas: CCU es la primera empresa productora de productos bebestibles en Chile

por lo que entrega ms confianza al consumidor por la experiencia que posee y ocupa
el tercer lugar en el mercado de cervezas en Argentina, lo cual le otorga una slida
base de operacin para sus negocios complementarios en otros segmentos y pases,
Tiene una diversidad de productos, Obtuvo la capacidad financiera, por sus socios, Su
presencia monopolizadora en el mercado bebestible- Chile, Posee marcas de bebidas
reconocidas, Tiene tecnologa y desarrollo, Innovacin permanente, Capacitacin y
Desarrollo de sus colaboradores y proveedores,ademas Cuenta con una Estructura
Organizacional slida.

Oportunidades: Tiene la opcin de conseguir ms mercado a travs del aumento de

consumo, La empresa Quilmes llegada de Argentina el cual baj su rentabilidad y
CCU aprovech copando ese espacio, Tiene los recursos para el lanzamiento de sus
marcas Orange y Lemon, Aumento de consumo de bebidas en el mundo, Tiene
alianzas estratgicas con empresas para cubrir nuevos mercados, Sustituye
progresivamente la cerveza por el vino.

Debilidades: Falta de estudios de mercado adecuados en los procesos de inversin,

Deterioro de branding en puntos de venta mercado imagen, Licencias de Operacin.
Las licencias de marca de la compaa, tales como Pepsi, Cadburry Scwheppes,
Canada Dry, entre otras, puede ser un factor de riesgo, debido a que el prestigio y
reconocimiento de stas, mantienen a la compaa en su actual
posicin de mercado. Gran cantidad de elementos de mercahandising, cooler, mesas y
sillas desperdiciadas en bodega.

Amenazas: Obtencin de mercado pequeo y que no obtenga rentabilidad, La

competencia podra reaccionar, renovando, innovando y as volver al juego, la
diferenciacin de productos de otras marcas, altos impuestos que afectan a las
bebidas alcoholicas