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De diversificacin
Es lo que una empresa evalua desde dentro, sin embargo C ambian dependiendo de las necesidades de informacin de Lo que hace de manera permanente es estar midiendo el
tambin permiten evaluar a los competidores, dado que no Ventas de la empresa, categora, producto y marca. cada empresa desarrollo de las marcas y el mercado
estamos solos en el mercado.
Se convierten en un modelo adecuado a las necesidaddes de En todo momento se va viendo el desarrollo y ante cualquer
cada institucin y sobre los esfuerzos que requieran para contingencia de la competencia se puede reaccionar en
IMPORTANCIA DE MEDIR UNA MARCA, CATEGORA,
medir su inversin en mercadotecnia tiempo y forma
PRODUCTO Y MERCADO.
Promueve el conocimiento sobre el producto o servicio y as Una herramienta de mercadotecnia nos permite la deteccin,
posicionarlo en el mercado. evaluacin y control de las actividades de mercadotecnia
Marca C ategoria Producto La medicin de los fenmenos de mercadotecnia es esencial Su principal funcin es medir el tamao de los mercados y
para el proceso de suministrar informacin significativa para las tendencias seguidas en su desarrollo.
la toma de decisiones.
Representacin grfica que sirve para distinguir los Es una jerarqua establecida o un grupo en el que se incluye Es algo tangible, el objeto fsico que se compra.
productos o servicios de una empresa u otras. o clasifica.
Los aspectos que son medidos comnmente son:
Potencial del mercado para un producto
C aractersticas del consumidor (demogrficas o
psicogrficas, actitudes, percepciones o preferencias y
efectividad de una campaa)