Evaluacin General Privada

Mercadotecnia 2013
Caso

Plan de Desarrollo de Productos Nuevos

1. Introduccin (resumen ejecutivo)

2. Antecedentes de la empresa
3. Justificacin del plan
4. Anlisis de la empresa
5. Objetivos
6. Razones para desarrollar producto nuevo
a. Factores internos
b. Factores externos
7. Determinacin del sector industrial
8. Determinacin del subsector industrial
9. Determinacin del grupo estratgico
10. Generacin de ideas
a. Misin
b. Visin
c. Objetivos
d. Segmentacin
Variable Elemento Descripcin
Geogrfica Pas
Departamento
Ciudad
Zona
Pueblo
Clima
Demogrfica Edad
Sexo
Ocupacin
Profesin
Nacionalidad
Estado civil
CVF
 Religin
Actividades
Psicogrfica Estilo de vida
Personalidad
Clase social
Conductual Frecuencia de compra:
Tendencia:

e. Lluvia de ideas
11. Discriminacin de ideas
12. Desarrollo de prueba de conceptos
13. Estrategias (4p)
Objetivo:
Estrategia:
Actividad Descripcin Responsable Tiempo

14. Anlisis de negocio

15. Desarrollo de proyecto
16. Comercializacin