Professional Documents
Culture Documents
Fairuz
Alldo Angga
Kurnia Bagas
Putra Samudra
Syifa
Fadiyah
Salsabila
Sifa Herdini
MANAJEMEN STRATEGI
CA CLASS
Mengetahui strategi
ANALISIS STRATEGI yang diimplementasikan
oleh PT. Garuda
PT. GARUDA INDONESIA (PERSERO) Tbk. Indonesia (PERSERO) Tbk
serta menilai dan
menganalisis outcome
dari penerapan strategi
TUJUAN tersebut.
CONCEPT WELCOME ON BOARD
LOGO
Slogan
60 Domestik & 73
The Airline Of 134 armada
Internasional
Indonesia
OVERVIEW GARUDA INDONESIA KEY MILESTONES
OVERVIEW GARUDA INDONESIA KEY MILESTONES
HISTORY FIRST FLIGHT & HISTORICAL MOMENT
1980
1990
>2010
>2010
>2010
>2010
>2010
Directional
Desirable
Untuk menjadi
Peningkatan pada perusahaan
profit secara penerbangan yang
berkelanjutan beroperasi secara
berkelanjutan
Visi
To be a sustainable airline
company through
customer-oriented services
and growth in profit
Feasible Focused
Orientasi inti pada
Berdaya saing
pengalaman dan
internasional
kepuasan pelanggan
MISSION
Employee Public Image MISSION ANALYSIS
Membentuk SDM yang Kesempurnaan jasa melalui
berkompetensi tinggi dan sentuhan & keramah-
dapat bersinergi tamahan khas Indonesia
Customer
Memberikan kepuasan Self Concept
pada pelanggan melalui Memiliki bisnis unit yang
pelayanan full-servive yang mendukung produk inti
maksimal
Misi
To maximize shareholder return through strong
revenue growth, cost leadership in full service
operations, and group synergy while providing the
highest value to customers through excellent
Indonesian hospitality
MISSION
Survival, Growth,
and Profit General MISSION ANALYSIS
Strategy
Terus memaksimalkan
keuntungan pemilik Cost Leadership
saham
Philosopy
Market
Pengelolaan secara
professional untuk Target pasar domestik
memberikan kepuasan
maksimal bagi pelanggan Misi dan internasional
LINGKUNGAN EKSTERNAL
ANALISIS
MACRO ANALISIS LINGKUNGAN MAKRO
Labor Supplier
Dalam hal ini Garuda Indonesia telah Pemasok industri penerbangan
merumuskan tata nilai yang disebut adalah perusahaan penyedia
sebagai FLY-HI sejak 30 Oktober 2007. pesawat.
FLY-HI merupakan akronim dari eFficient
& effective; Loyalty; customer centricitY;
Honesty & openness dan Integrity.
ANALYSIS
RANTAI NILAI
PERUSAHAAN
ANALISIS
ANALYSIS ANALISIS RANTAI NILAI
AKTIVITAS
UTAMA Reparasi dan pemeliharaan
pesawat udara, baik untuk
Jasa penunjang operasional
angkutan udara niaga, meliputi
keperluan sendiri maupun untuk katering dan ground handling
pihak ketiga (melalui anak baik untuk keperluan sendiri
perusahaan GMF AeroAsia). maupun untuk pihak ketiga.
ANALYSIS ANALISIS RANTAI NILAI
AKTIVITAS
UTAMA Jasa layanan pendidikan dan
pelatihan yang berkaitan dengan
Jasa layanan kesehatan personil
penerbangan, baik untuk
industri penerbangan, baik untuk
keperluan sendiri maupun untuk
keperluan sendiri maupun untuk
pihak ketiga.
pihak ketiga.
Teknologi
Informasi
ANALYSIS
ANALISIS
RANTAI NILAI
Aktivitas
Pendukung
Manajemen
Sumber Daya Pengadaan
ANALYSIS ANALISIS RANTAI NILAI
Pemenuhan
Pengembangan Pengembangan
sumber daya
organisasi karir
manusia
AKTIVITAS
PENDUKUNG Pelatihan dan
Pengelolaan Kesejahteraan
pengembangan
kinerja karyawan
kompetensi
IMPLEMENTASI
MANAJEMEN SUMBER
DAYA MANUSIA Internalisasi
Talent
budaya
Management
perusahaan
ANALYSIS ANALISIS RANTAI NILAI
AKTIVITAS
PENDUKUNG Mengembangkan arsitektur TI
yang dapat menjamin Menerapkan proses dan
Melakukan integrasi informasi
kerahasiaan data Perseroan, praktik terbaik, serta konsisten
untuk meningkatkan efisiensi
dengan menerapkan protokol, dengan penggunaan sistem
dan efektivitas sistem
proses dan perangkat yang terbaik
keamanan yang sesuai
IMPLEMENTASI
TEKNOLOGI
INFORMASI Melaksanakan proyek dan
Memanfaatkan infrastruktur menyediakan layanan TI yang
yang memiliki bandwidth, sesuai standar industri dengan
tingkat keamanan, dan dukungan mitra TI terpercaya
kontinuitas bisnis terjamin untuk menjamin ketepatan
waktu dan efektivitas
ANALYSIS ANALISIS RANTAI NILAI
Memperkuat kemitraan
Penetapan rantai pasokan
Memperkuat efektivitas bernilai tambah dengan
Garuda Indonesia dengan
AKTIVITAS mempertimbangkan
kapabilitas dan juga daya
organisasi pengadaan dan
sistem pengadaan yang
World-Wide IT Provider
untuk mendukung strategi
andal dan terintegrasi Perseroan menjadi
PENDUKUNG saing Perseroan
maskapai berbasis TI
Revitalisasi Pengadaan
Mendukung penentuan
Berbasis TI (IT-Based
strategi yang tepat serta
Procurement) dengan
IMPLEMENTASI sistem pelaporan yang
tujuan lebih meningkatkan
PENGADAAN andal untuk ruang lingkup
transparansi dari
Garuda Indonesia
pengadaan yang dijalankan
ANALYSIS
SWOT PERUSAHAAN
ANALISIS
ANALYSIS ANALISIS SWOT
KEKUATAN
PERUSAHAAN Garuda Indonesia banyak
Garuda Indonesia telah
melakukan kegiatan CSR
Garuda Indonesia termasuk memiliki brand yang kuat dan
seperti program kemitraan
dalam kategori baik untuk hal telah diakui di pasar domestik
dan bina lingkungan sebagai
tata kelola perusahaan (Good dan internasional (kualitas
bentuk kepedulian dan
Corporate Governance). pelayanan dan keselamatan
tanggung jawab kepada
dengan standar 5-star airline).
masyarakat.
ANALYSIS ANALISIS SWOT
OPPORTUNITIES
penerbangan (On Time penerbangan baru yang dibuka
bahan bakar pesawat,
Performance/OTP), seperti oleh maskapai penerbangan
persediaan bahan bakar sangat
landasan pacu/runway yang lain.
tergantung dengan Pertamina.
terbatas.
MARKETING MIX - 4P
PRODUCT, PRICE, PROMOTION, PLACE
ANALISIS
ANALYSIS ANALISIS 4P
Kualitas Keistimewaan
Keunikan dari
PRODUCT Pengakuan dan penghargaan dari
dunia internasional menunjukkan
pelayanan Garuda
Indonesia sendiri
sebuah bukti kualitas dari Garuda diterjemahkan dari
Indonesia. program Garuda
Indonesia Experience
ANALISIS PRODUK
PERUSAHAAN Sarana angkutan bagi kunjungan
resmi kepala negara ke berbagai
negara (sebelum adanya pesawat
kepresidenan) dan sebagai angkutan
bagi ribuah jemaah haji setiap
tahunnya.
ANALYSIS ANALISIS 4P
Brand
Kemasan
Name
PRODUCT Presiden memberikan
nama maskapai ini Memiliki logo yang lebih
menjadi Garuda menjadi ciri khas
Indonesian Airways lambang negara, yakni
dengan logo barunya. burung Garuda.
ANALISIS PRODUK
PERUSAHAAN
Seragam pramugari
terinspirasi dari kebaya
tradisional
ANALYSIS ANALISIS 4P
Saluran
Jangkauan Lokasi
Distribusi
Hubs : Kualanamu
International Airport, Ngurah
Distribusi oleh Hingga tahun 2016, Rai International Airport,
PLACE
SoekarnoHatta International
perusahaan ini jangkauan wilayah Airport, Sultan Hasanuddin
dilakukan dilakukan penerbangan International Airport
melalui media internasional dari
digital (iklan di Garuda Indonesia
televisi), kegiatan- dengan kerja sama
kegiatan seperti dengan afiliasi
Secondary hubs :Juanda
pameran wisata, dan penerbangan International Airport, Sultan
juga secara eksklusif Skyteam sudah Aji Muhammad Sulaiman
mencapai 70 Airport
pada media in-flight
ANALISIS PLACE magazine majalah destinasi.
garuda yang
bernama Colours.
Focus cities : Adisucipto
International Airpor, Sam
Ratulangi International
Airport, Sultan Mahmud
Badaruddin II International
Airport
ANALYSIS ANALISIS 4P
Inventory Transportasi
Sistem
Daftar Harga
Pembayaran
PRICE
Event
Advertising
Marketing
PROMOTION
Sebagai perusahaan Advertising sebagai media
penerbangan terbesar di iklan perusahaan penerbangan
Indonesia, kegiatan dan acara Garuda Indonesia dilakukan
seperti pameran (event melalui media televisi, koran,
marketing) sebagai media hingga majalah. Iklan juga
promosi rupanya masih perlu dilakukan pada media online
ANALISIS PROMOTION (website).
dilakukan guna menyadarkan
serta memberikan informasi
baru tentang Perusahaan
Garuda Indonesia kepada
masyarakat.
ANALYSIS ANALISIS 4P
COMPETITIVE
ADVANTAGE
KEUNGGULAN KOMPETITIF
ANALISIS
ANALYSIS ANALISIS KEUNGGULAN KOMPETITIF
COMPETITIVE
ADVANTAGE
Mengisi pasar Low Cost Fokus pada efisiensi biaya
Human Capital
Carrier melalui Citilink agar lebih kompetitif
STRATEGI
KEUNGGULAN
BERSAING
TIPE STRATEGI
PERUSAHAAN
ANALISIS
ANALYSIS ANALISIS STRATEGI INTEGRASI
Forward Integration
Backward Integration
INTEGRATION Pada tanggal 26 April 2002, Garuda Indonesia mendirikan PT.
STRATEGIES
GarudaMaintenance Facility AeroAsia yang bergerak dalam bidang
usaha jasa perbaikan dan perawatan pesawat terbang termasuk
mesin dan komponennya. Garuda Indonesia bermaksud
memperoleh keuntungan yang lebih dengan memiliki
penyelenggara jasa perbaikan dan perawatan pesawat terbang
termasuk mesin dan komponennya sendiri.
FORWARD,
BACKWARD, and Horizontal Integration
HORIZONTAL
Garuda Indonesia melakukan Horizontal Integration dengan
INTEGRATION mendirikan PT Citilink Indonesia pada tanggal 6 Januari 2009.
Tujuan Garuda Indonesia adalah dengan mendirikannya Citilink
diharap dapat menjangkau konsumen yang mencari penerbangan
berbiaya murah (low cost)
ANALYSIS ANALISIS STRATEGI INTENSIVITAS
Market Penetration
Related Unrelated
Strategies Strategies
PT Citilink PT Aero Wisata
Indonesia (Aerowisata)
DIVERSIFICATION
STRATEGIES PT Abacus
PT Garuda
Distribution
Maintenance
Systems
Facility Aero
Indonesia
Asia (GMFAA)
(Abacus DSI)
Related & Unrelated
Strategies PT Aero
Systems
Indonesia
(Asyst)
ANALYSIS
STRATEGI
INTERNASIONAL
ANALISIS
ANALYSIS ANALISIS STRATEGI INTERNASIONAL
PT Garuda Indonesia
menggunakan strategi global. Hal
ini dapat dilihat dari ekspansi
yang dilakukan melalui
penambahan rute dan frekuensi